Earticle

이 연구에서는 1920년부터 2022년까지 100여 년 동안 일간 신문에 게재된 부고광고에서 죽음 알림(death notices)의 내용과 형식과 표현이 어떻게 변천해왔는지, 내용분석 방법으 로 규명했다. 분석 대상은 13,465개의 부고광고물이었다. 신문의 성격에 따라서는 보수신문의 부 고광고가 10,637개, 진보신문의 부고광고가 2,828개였다. 연구 결과, 1920년 이후 10년 주기별 로 보수신문과 진보신문의 부고광고는 물량(빈도), 세로 길이인 광고 단수, 광고의 가로 길이(㎝) 면에서 시기별 차이가 나타났다. 또한, 망자의 인구통계적 특성, 망자에 대한 사망 알림의 기본 정보, 망자의 발인에 관련된 상세 정보, 망자의 장례 진행에 관련된 광고 내용에서도 시기별 차이 가 나타났다. 마지막으로, 부고광고의 유형, 부고 주체의 구성, 헤드라인의 부고 표기 여부, 사망 알림의 표현에 관련된 부고광고의 형식과 표현에서도 시기별 차이가 나타났다. 연구 결과에 의하 면, 부고광고는 망자에 대한 유가족의 반응과 망자 관계인의 반응까지 비추는 ‘더 넓은 창문’이 자, 죽음을 마무리하는 장례 의식의 사회문화적 변화 추세를 반영하는 ‘커다란 룸미러’의 성격을 지니고 있었다. 연구 결과를 바탕으로 부고광고의 가치와 시사점에 대한 논의를 전개했다.

This study is the result of applying the content analysis method to identify how the contents and types and expressions of death notices in daily newspaper obituary advertisements have evolved over a period of 100 years from 1920 to 2022. The analysis target was 13,465 obituary ads, and depending on the characteristics of the newspaper, there were 10,637 obituary ads in conservative newspapers and 2,828 obituary ads in progressive newspapers. As a result of the study, it was found that there were differences in the volume (frequency), vertical length of ads, and horizontal length (cm) of obituary ads in conservative and progressive newspapers every 10 years since 1920. In addition, the demographics of the deceased, basic information of death notifications for the deceased, detailed information related to the deceased’s funeral, and the contents of obituary ads related to the funeral process of the deceased showed differences by 10 years. Lastly, the types and expressions of obituary ads related to the type of obituary ads, composition of the subject of the obituary, whether or not to indicate the obituary in the headline, and the expression of the death notice also showed differences by 10 years. According to the research results, obituary ads are a ‘wider window’ that reflects the reactions of the bereaved family and those related to the deceased, and a ‘large room mirror’ that reflects the social and cultural changes in funeral rituals following death. Based on the research results, a discussion was held on the value and implications of obituary ads.

본 연구는 기부 모금 소개 글에 사용된 기부 주제, 스토리텔링 종류, 화자 유형, 메시지 표현 전략 그리고 기부 요청 소구방식 (예: 요약, 호소, 예측, 인용, 질문 등) 차이를 밝혀내고, 이러한 요인들이 기부 목표금액 달성과의 관계를 살펴보기 위해 내용분석을 진행했다. 연구결과, 기부 캠페인 주제는 ‘노인’이 273개(48%)로 가장 많았으며, 고령화 사회로 접어든 우리나라의 노 인문제를 반영하는 결과로 해석된다. 기부 주제별 목표 금액 달성 관계를 밝히기 위한 교차분석 결과, ‘여성’ 관련 주제가 다른 기부 주제들에 비해 목표 금액 달성률이 높은 것으로 나타났다. 기 부 소개 스토리텔링 유형에 있어서는 변화와 성장을 거쳐 특정 목표를 향해 나아가는 과정을 설 명하는 ‘여정 이야기’가 246개(43.2%)로 그 외 스토리텔링 유형들 보다 가장 많이 사용되었다. 또한, 스토리텔링 유형별 목표 금액 달성 관계를 밝히기 위한 교차분석 결과에 따르면, 기부 소개 들에서 ‘개인 이야기’ 형식으로 스토리텔링을 했을 때 가장 높은 목표금액 달성률을 보였다. 기부 소개 화자 유형에서는 ‘3인칭 전지적 시점’이 434개(76.3%)로 가장 많이 사용되었으며, 메시지 표현 전략에 있어서는 ‘향상초점’이 479개(84.2%)로 주를 이루었다. 기부소개 소구유형 분석결 과, ‘기부호소’가 184개(32.3%)로 가장 높았으며 다음으로 ‘기부효과 예측’이 182개(32%)로 높았 다. 본 연구 결과는 기부형 크라우드펀딩 플랫폼을 통해 기부 캠페인을 진행하고자 하는 많은 비 영리단체들에게 실무적인 함의를 제공한다.

This study conducted a content analysis to explore the differences in donation themes, storytelling types, speaker types, messaging expression strategies, and donation solicitation methods (e.g., summarization, appeal, prediction, quotation, questioning, etc.) used in fundraising introduction texts. The goal was to investigate the relationship between these factors and the achievement of fundraising goals. The results revealed that the most common donation campaign theme was 'Elderly,' comprising 273 cases (48%), interpreted as reflecting the aging issues in our society. Cross-analysis for the relationship between donation themes and goal achievement showed that campaigns related to 'Women' had a higher goal achievement rate compared to other themes. Among storytelling types used in donation introductions, 'Journey Stories,' describing a process of change and growth towards a specific goal, were the most prevalent at 246 cases (43.2%). Additionally, cross-analysis for the relationship between storytelling types and goal achievement revealed that campaigns using a 'Personal Story' format achieved the highest goal attainment rate. In terms of speaker types, the use of 'Third-person Omniscient' perspective was the most common, comprising 434 cases (76.3%). Regarding messaging expression strategies, 'Benefit Focus' dominated with 479 cases (84.2%). Analysis of donation solicitation types showed that 'Direct Appeal' was the most common at 184 cases (32.3%), followed by 'Donation Impact Prediction' at 182 cases (32%). The findings of this study provide practical implications for numerous non-profit organizations looking to conduct fundraising campaigns through donation-based crowdfunding platforms.

소셜 미디어는 사람들 간의 소통을 높이고 소속감을 주는 긍정적인 효과가 있다. 하지만 때 로 이와 같은 긍정적인 피드백에 중독되어 소셜 미디어에 의존하게 되거나, 다른 사람의 정보를 접하며 발생한 상향 비교로 인해 우울함이나 불안을 겪기도 한다. 더불어 다른 사람의 소 비를 관찰하는 것은 자신 또한 그와 같은 수준의 소비를 하고 싶다는 경쟁 심리를 유발하고, 자 신이 그 소비에서 배제되거나 기회를 얻지 못할지 모른다는 불안감을 유발하기도 한다. 이를 고 립공포감(Fear of Missing Out; FOMO)이라고 한다. 소셜 미디어 속 정보에 대한 태도를 다룬 선 행 연구는 많지만, 소셜 미디어를 이용하는 상황이나 맥락에서 발생하는 경험을 다룬 연구는 많 지 않다. 따라서 이 현상이 소셜 미디어 광고에 미치는 영향을 확인하고자 했다. 연구 결과 사람 들은 고립공포감을 겪었을 때 인기 광고보다 희소성 광고에 대해 더욱 긍정적인 태도를 보였고, 이는 자기 고양 동기에 의해 설명되었다. 또한 희소성 광고를 제한된 기회와 독특성으로 나누어 살펴본 결과 독특성 광고 조건에서 자기 고양의 매개효과가 확인되었다. 이 결과는 소셜 미디어 이용 맥락에서 발생한 사회적 위협이 이용자의 광고 태도에 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미한 다. 끝으로 연구 결과의 의미와 시사점 그리고 연구의 한계점에 대해 논했다.

Social media positively influences communication among individuals and fosters a sense of belonging. However, it can also lead to addiction and dependency on this positive reinforcement, which in turn may result in depression or anxiety due to upward comparisons with others' lifestyles. Additionally, observing the consumption habits of peers can ignite a competitive urge to match this level of consumption and a fear of being left out or missing opportunities, known as the fear of missing out (FOMO). While there has been considerable research on attitudes toward information on social media, studies focusing on the social dynamics inherent in its usage context are sparse. This study, therefore, aimed to examine the impact of this phenomenon on attitudes towards social media advertising. Our findings reveal that individuals exhibit a more favorable attitude towards scarcity advertisements compared to popular ads when experiencing FOMO, an effect that is attributed to the motive of self-enhancement. Furthermore, when differentiating scarcity ads into categories of limited availability and uniqueness, the mediating effect of self-enhancement was particularly evident in the uniqueness condition. These results suggest that social threats encountered in the context of social media use can shape users' attitudes towards advertising. Finally, the study discusses the implications, significance of these findings, and its limitations.

최근 소비자의 가치지향적 소비가 중시되면서 정치사회적 쟁점에 대해 목소리를 높이는 진보적 브랜 드 액티비즘에 대한 관심 역시 커지고 있다. 본 연구는 진보적 브랜드 액티비즘이 브랜드 양극화를 매개로 브랜드 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 더불어 소비자 정치 지향성의 조절된 매개효과를 검증하고자 한다. 본 실험연구는 총 232명의 피험자가 참여했으며 온라인으로 실시됐 다. 주요 연구 결과로 진보적 브랜드 액티비즘은 브랜드 태도와 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 또한 진보적 브랜드 액티비즘과 구매의도 간 관계에 브랜드 양극화와 브랜드 태도는 각각 단순 매개 및 순차적 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 끝으로, 소비자 정치 지향성은 브랜드 양극화와 브랜드 태도의 순차적 매개 및 브랜드 태도의 단순 매개효과를 조절하는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 진보적 브랜드 액티비즘에 대한 이론적, 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다.

Progressive brand activism (PBA) is a viable strategy for brands to develop strong bonds with consumers, strengthen brand loyalty, and promote consumer advocacy. The goal of this experimental study is to identify the psychological mechanisms of how PBA operates by examining the parallel and serial mediation effects of brand polarization and attitudes toward a brand on the association between PBA and purchase intention. In addition, this study examines how consumers' political orientation moderates the parallel and serial mediation effects of brand polarization and attitudes toward a brand. A total of 232 subjects participated in this study in South Korea. It was found that brand polarization and attitudes toward a brand mediated the relationship between PBA and purchase intention independently and jointly. Moreover, consumers' political orientation affects the triangle pathway (PBA → attitudes toward a brand → purchase intention) and the quadrangle pathway (PBA → brand polarization → attitudes toward a brand → purchase intention). Research implications and suggestions for future research will be discussed in detail.