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한국 기업이 명실상부하게 글로벌 선도기업으로 도약하려면, 우리 사회의 지속가능한 발전에 기여하는 기업시민으로서 사회적/ 환경적/ 경제적 책임을 다해야 한다. 동시에 이를 실무 적으로 견인하고 이론적으로 뒷받침할 수 있는 연구가 절실하게 요구된다. 이에 본 연구는 한국 기업과 글로벌기업의 지속가능성 보고서를 비교분석하여 지속가능 경영에 대한 한국기업의 정보 공시(information disclosure) 수준이 글로벌기업과 비교할 때 어느 수준에 와있는가를 규명하려 한다. 이러한 목적을 위해서 이 연구는 2013년부터 2016년까지 한국기업의 지속가능성 보고서 209개, 글로벌기업 177개, 총 386개 보고서의 지속가능 경영활동에 대한 정보공시 내용을 분석 했다. 분석결과 지속가능 경영활동에 대한 한국기업의 정보공시 수준이 글로벌기업보다 더 높았 다. 발간연도가 최근으로 올수록 특히 한국기업의 정보공시 수준이 낮아져서 글로벌기업과의 차 이는 점점 줄어드는 경향을 보였다. 산업별로도 차이가 나서 환경에 영향을 더 많이 줄 수밖에 없는 제조업이 서비스업보다 지속가능성 보고서의 정보공시 수준이 더 높았다. 또 주변적이라 할 수 있는 경제 범주의 정보공시 수준이 핵심적이라 할 수 있는 환경 및 사회 범주의 정보공시 수준보다 더 높았다. 이러한 분석결과가 갖는 함의 및 후속 연구방향을 주로 정당성 이론의 관점에서 논의했다.

This study aims to investigate corporate sustainability communication (CSC) in Korean companies compared to global companies by examining the information disclosure level in sustainability reports of both groups. To analyze information disclosure of 386 sustainability reports of Korean and global companies, this study developed the coding scheme based on the Global Reporting Initiative (GRI) guidelines and coded the sustainability report contents by checking whether to conduct sustainability management activities. Data analysis found significant differences in information disclosure level between 2013 versus others (e.g., 2015 & 2016) and service versus environmentally sensitive manufacturing industries. Contrary to expectations, the information disclosure level of Korean companies was higher than that of the global companies. The theoretical and practical implications of the analysis results were discussed in terms of ‘Korea discount’ versus ‘green washing’.

이 연구는 TV광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더 이미지와 역할을 살펴보고자 지 난 30년간 이동통신 광고를 분석하였다. 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고 2017년과 2018년에 공중파에 집행된 이동통신 광고 256편을 대상으로 내용분석을 실시하였고, ‘두껍게 쓰기’로 해석하였다. 그 결과 이들 세 시기에서는 기존 젠더질서가 재생산되는 가운데, 전복 및 강화가 혼재되어 포착되었다. 특히 1기는 답습의 시기, 2기는 혼재의 시기 그리고, 3기 는 기존 젠더질서의 약화의 시기로 파악되었고, 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성도 확인하였다.

This study focuses on mobile communication TV commercials for the past 30 years to examine the gender role of voice-over narration. For this purpose, contents analysis was performed on 256 TV advertisements in 1997/1998, 2007/ 2008 and 2017/2018, and ‘thick description’ was used for interpretation. This study found that reproduction, subversion and strengthening of gender order in three periods: the dominant period, the colliding period and the weakening period of the existing gender order. The usefulness of the cultural implications with respect to voice-over was also confirmed.

본 연구는 에드워드 호퍼(Edward Hopper)의 사례를 통해 아트 인퓨전이 확산되는 과정을 살펴보았다. 이어서 특허를 통한 기술, 예술, 그리고 광고 등이 말하는 독창성을 통해 아 트 인퓨전 전략의 독창성에 대해 알아보았다. 먼저, 세계적으로 확산된 호퍼의 인퓨전은 국내에 도 전이되었는데 국외의 현상과의 차이는 호퍼가 두드러지게 나타나지 못했다는 것이다. 그것은 호퍼의 세계적인 명성보다 국내의 대중적인 인지도가 다소 낮거나, 혹은 광고의 다른 흥미 요소 에 가려졌던 것으로 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 사례 내에서 최초로 호퍼를 인퓨전한 ssg닷 컴의 광고는 다수 다른 광고의 전 텍스트(Präatexte)로 작용하여 이차적인 호퍼 인퓨전의 원작이 되었다. 그러한 결과는 기본적으로 소재 선택이 유효했다고 볼 수 있지만, 추가적으로 기존 아트 의 인지도 외에 적절한 메시지를 비롯한 다른 크리에이티브 요소들이 광고에 대한 호응에 영향 을 미쳤다고 볼 수 있다. 이어서 아트 인퓨전 전략에서 나타나는 독창성의 의미를 집합적 산물이 라는 해석과 상호텍스트성(Intertextuality)을 중심으로 알아보았다. 결과적으로 아트 인퓨전의 독창 성 판단에는 사전적 의미와는 다소 차이가 있는 기준과 과정을 고려해야 할 것으로 보였다. 그러 한 것들을 고려할 때 기존 요소의 존재를 전제로 하는 아트 인퓨전의 독창성은 기존 요소를 차 용하는 최초 발상의 시점이 아닌, 보다 통합적으로 창작과정을 넓게 살펴 볼 때 드러나는 제한적 의미의 독창성이라 할 수 있다.

This study examines the diffusion of art infusion through the case of Edward Hopper. In addition, the originality of art infusion strategy was explored through the originality of technology, art, and advertising. Hopper's infusion, which has spread worldwide, has also been introduced into Korea. The difference with the global phenomenon is that the Hopper did not stand out. It seems to be due to the fact that domestic public recognition is somewhat lower than Hopper's global reputation. Nevertheless, ssg.com's first infusion of hoppers in the case became the Präatexte of many other commercials. Such a result can be understood that the selection of materials was valid, and the picture of the Hopper itself was easy to use as an advertisement. Next, the meaning of originality in the art infusion strategy was examined focusing on the interpretation of the collective product and the intertextuality. As a result, it was necessary to consider criteria and processes that were different from the prior meaning in determining the originality of Art Infusion. After all, the ingenuity of Art Infusion can be said to be the originality of the limited meaning that appears in the wider process of creation.

소비자들의 구매를 통해 제품 가격의 일정 비율을 사회에 기부하는 공익 연계 마케팅(CRM) 에서 소비자들에게 제시되는 기부 수준은 CRM의 성공에 가장 영향을 주는 변수 중 하나 로 알려져 있다. 하지만 CRM에서의 기부 수준 효과를 살펴본 선행연구들은 명확한 결과를 제시 해주고 있지 못하며, 기부 수준 효과의 메커니즘에 대해 살펴보지 않았다. 이에 본 연구에서는 기부 금액이 소비자들에게 혜택과 금전적 희생이라는 상반된 개념으로 인식될 수 있다는 것과 소비자들의 귀인 유형이 이를 조절한다는 것을 살펴보았다. 또한 본 연구에서는 소비자들의 지 각된 금전적 희생을 낮춰 CRM 참여의도를 높일 방안으로 자기 표현적 단서의 영향력을 살펴보 았다. 이를 검증하기 위해 2번의 실험이 진행되었다. 실험 1 결과, 내적 귀인을 하는 소비자들은 기부 금액을 혜택으로 인식하기 때문에 기부 수준이 높을수록 CRM에 긍정적인 참여의도를 보 인 반면, 외적 귀인을 하는 소비자들은 기부 금액을 금전적 희생으로 인식하기 때문에 기부 수준 이 높을수록 부정적인 참여의도를 보이는 것으로 나타났다. 그리고 실험 2 결과, 자기 표현적 단 서가 기부 수준과 소비자 귀인의 상호작용 효과를 희석시키는 것으로 나타났다. 자기 표현적 단 서가 제시될 경우 소비자들은 그들의 귀인 유형과 관계없이 기부 금약을 혜택으로 인식하였으 며, 그 결과 기부 수준이 높을수록 긍정적인 참여의도를 보이는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구의 학문적, 실무적 시사점에 대해 논의하였다.

The donation level in cause-related marketing (CRM), which donate a certain percentage of product prices to social issues through purchase of consumers, is one of the most influential factors for CRM success. However, previous studies that examined the effect of donation level on CRM did not provide clear results and did not examine the mechanism of donation level effect. In this study, we investigated that donation amount can be perceived as opposite concepts of benefits and monetary sacrifice to consumers, and that the consumer attribution to corporate motives moderate this. Furthermore, we examined the role of self-expressive cues as a way to increase the participation intentions in CRM by lowering the consumers' perceptions of monetary sacrifice. We conducted two studies to test our hypotheses. Study 1 showed that for consumers with internal attribution perceived donation amount as benefits, donation level had a positive effect on participation intentions in CRM, whereas for those with external attribution perceived donation amount as monetary sacrifice, donation level had a negative effect on participation intentions in CRM. And Study 2 showed the self-expressive cues attenuated the interaction effect of donation level and consumer attribution. When self-expressive cues were presented, consumers perceived donation amount as benefits regardless of their attribution type. As a result, donation level had a positive effect on participation intentions in CRM. Finally, we discuss the academic and practical implications of this study.

본 연구는 세대별 차이에 중점을 두고 밀레니얼 세대가 자신들의 부모님 세대인 기성세대와 문화적으로 어떻게 다른지 알아 본 것이다. 설문조사를 통해 호프스테드의 문화차원에서 의 차이를 비교해 본 결과 밀레니얼 세대와 기성세대 간에 있어 권력거리는 차이가 나지 않았다. 불확실성 회피성향은 기성세대가 더 높은 것으로 나타났다. 또한 밀레니얼 세대는 개인주의적인 성향을 보이고 기성세대는 집단주의 성향을 보이고 있었다. 기성세대의 경우 장기지향성도 밀레 니얼 세대보다 높은 수준을 보였다. 기성세대는 남성성도 높고 밀레니얼 세대는 여성성 문화 성 향을 나타냈다. 또 다른 문화적 차원인 종합적 사고경향에 있어서도 기성세대가 밀레니얼 세대 보다 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 세대별 문화 차이에 대한 학문적인 시사점을 제공하 고 광고와 마케팅에 있어 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

This study explored differences between millennial generation and their parent generation. The survey research illustrated that millennials showed culturally different orientations compared to their parent generation. More specifically, power distance is not statistically different. Parent generation showed higher tendency on uncertainty avoidance. However, millennial generation tend to be more individualistic, and older generation was to be more collective. Millennials showed higher scores on feminity, and older generation showed higher tendency on the masculinity dimension. Holistic thinking, the other cultural dimension, was more found in the culture of older generation. These results could provide academic implications on generation gaps of cultural orientation, and also provide managerial implications on advertising and marketing perspective.

정부광고법의 시행으로 정부광고의 개념, 운영방식, 업무수탁기관, 규제방식 등은 물론 관련 규정에 대한 구체적 처벌조항 등이 법적 근거를 갖게 되었다. 이로써 정부광고의 효율성 과 공익성 향상을 위한 정부광고 공정성과 투명성이 제고되었다. 다만 정부광고 수탁기관에 대 한 문제를 중심으로 정부광고 제도개선 방안을 모색이 요구되었다. 이를 위한 제도개선 방안의 제시를 위해 전문가(n=17)를 대상으로 계층적분석방법으로 의견을 수렴하였고 개선방안을 도출 하였다. 전문가의 정부광고 수탁기관에 대한 개선방안에 대한 중요도에 따른 인식은 단일화의 장점으로는 효율성, 공정성, 효과성, 공익성을 단점으로는 경제성, 용이성, 투명성, 일관성인 것을 확인할 수 있었다. 반면 복수화에 따른 장점으로는 투명성, 공정성, 일관성, 용이성으로, 단점으 로는 효율성, 경제성, 효과성, 공익성인 것으로 나타났다. 민간개방의 장점은 효율성, 용이성, 경 제성, 투명성으로, 단점은 공익성, 공정성, 효과성, 일관성으로 나타났다. 법에서 정한 수탁기관의 역할이 더 중요해짐에 따라 조직역량을 강화해야하고, 정부광고 매출규모의 확대에 부응하는 새 로운 공익사업을 개발해야 한다. 이 과정에서 정부광고 관련 전문 인력을 양성할 수 있는 제도도 마련돼야 한다.

The implementation of the Government Advertising Law has given the legal basis for not only the concept, operation method, business consignment agency, and regulation method, but also specific penalties for related regulations. As a result, the fairness and transparency of government advertising were improved to efficiency and public interest of government advertising. However, it was required to find a way to improve the government advertising system, focusing on the problems with the government advertising agency. In order to suggest a system improvement plan, the opinions were collected by AHP(Analytic Hierarchy Process) method for experts(n = 17). The improvement plan was derived. According to the importance of the improvement of the government advertising trust agency, the experts found that the merits of unification were efficiency, fairness, effectiveness, and public interest. On the other hand, the merits of the pluralization were transparency, fairness, consistency, and ease, and the disadvantages were efficiency, economy, effectiveness, and public interest. The advantages of private opening are efficiency, ease, economics and transparency, and the disadvantages are public interest, fairness, effectiveness and consistency. As the role of the fiduciary as required by law becomes more important, organizational capacity should be strengthened, and new public utilities should be developed to meet the expansion of government advertising sales. In this process, a system should be prepared to educate the government's advertising-related experts.