Earticle

초록

영어

This study focuses on mobile communication TV commercials for the past 30 years to examine the gender role of voice-over narration. For this purpose, contents analysis was performed on 256 TV advertisements in 1997/1998, 2007/ 2008 and 2017/2018, and ‘thick description’ was used for interpretation. This study found that reproduction, subversion and strengthening of gender order in three periods: the dominant period, the colliding period and the weakening period of the existing gender order. The usefulness of the cultural implications with respect to voice-over was also confirmed.

한국어

이 연구는 TV광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더 이미지와 역할을 살펴보고자 지 난 30년간 이동통신 광고를 분석하였다. 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고 2017년과 2018년에 공중파에 집행된 이동통신 광고 256편을 대상으로 내용분석을 실시하였고, ‘두껍게 쓰기’로 해석하였다. 그 결과 이들 세 시기에서는 기존 젠더질서가 재생산되는 가운데, 전복 및 강화가 혼재되어 포착되었다. 특히 1기는 답습의 시기, 2기는 혼재의 시기 그리고, 3기 는 기존 젠더질서의 약화의 시기로 파악되었고, 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성도 확인하였다.

목차

요약
1. 들어가기
2. 이론적 고찰 및 선행 연구
1) 보이스오버 내레이션
2) 광고 재현과 젠더 체계
3) 광고 보이스오버의 선행 연구
3. 연구 방법
1) 분석대상 및 분석유목
2) 분석방법
4. 분석 결과
1) 광고유형 및 분위기
2) 목소리 인원
3) 주 화자의 성과 직업
4) 중심멘트 화자
5) 로고명의 화자
6) 슬로건의 화자
7) 보이스오버와 등장인물의 관계
8) 보이스오버의 신뢰도 및 내용
9) 광고모델의 유형별 멘트 형태
10) 광고의 내용
5. 논의 : 변화의 함의
1) 보이스오버에 나타난 젠더 시스템의 답습과 전복
2) 보이스 없는 몸과 지배하는 시선
6. 나가기
참고문헌
Abstract

키워드

보이스오버 내레이션 TV광고 젠더 역할 젠더 이미지 문화적 함의 Voice-Over Narration TV Advertising Gender Role Cultural Implication

저자

• 정승혜 [ Sung Hye, Chung | 서울여자대학교 언론영상학부 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물