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본 숏폼 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고 피로도와 광고 회피에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하였다. 디지털 미디어 환경에서 급성장하고 있는 숏폼 콘텐츠 플랫폼은 AI 기 반 추천 알고리즘을 통해 개인화된 광고를 제공하고 있으나, 이러한 개인화가 오히려 광고 피로 도와 회피 행동을 유발할 수 있다는 문제의식에서 출발하였다. 본 연구는 확증편향, 지각된 침입 성, 지각된 최적화, AI 알고리즘 신뢰성을 주요 독립변인으로 설정하고, 광고 피로도를 매개변인 으로 하여 광고 회피에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과, 지각된 침입성은 광고 피로도에 강한 정적 영향을, 확증편향과 AI 알고리즘 신뢰성은 광고 피로도에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 최적화는 광고 피로도에는 유의한 영향을 미치지 않았으나 광고 회피에는 직 접적인 부적 영향을 미쳤다. 광고 피로도는 광고 회피에 강한 정적 영향을 미쳤으며, 매개효과 분석 결과 지각된 침입성과 AI 알고리즘 신뢰성이 광고 피로도를 매개로 광고 회피에 유의한 영 향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구는 숏폼 광고 환경에서 AI 추천 알고리즘의 부정적 효과 메커니즘을 체계적으로 규명한 첫 연구으로 디지털 마케팅 이론 확장에 기여하며, 실무적으로는 광고 피로도와 회피를 완화하기 위한 알고리즘 최적화 전략을 제시한다.

This study empirically analyzes the impact of AI recommendation algorithm characteristics on ad fatigue and ad avoidance in short-form advertising. While short-form content platforms experiencing rapid growth in the digital media environment provide personalized advertisements through AI-based recommendation algorithms, this research originated from the recognition that such personalization may paradoxically induce ad fatigue and avoidance behaviors. The study established confirmation bias, perceived intrusiveness, perceived optimization, and AI algorithm trustworthiness as major independent variables, with ad fatigue as a mediating variable to examine their effects on ad avoidance. The results revealed that perceived intrusiveness had a strong positive effect on ad fatigue, while confirmation bias and AI algorithm trustworthiness had negative effects on ad fatigue. Perceived optimization did not significantly affect ad fatigue but had a direct negative effect on ad avoidance. Ad fatigue had a strong positive effect on ad avoidance. The mediation analysis confirmed that perceived intrusiveness and AI algorithm trustworthiness significantly influenced ad avoidance through ad fatigue as a mediator. This study represents the first systematic investigation of the negative effect mechanisms of AI recommendation algorithms in short-form advertising environments, contributing to the expansion of digital marketing theory. Practically, it provides algorithm optimization strategies to mitigate ad fatigue and avoidance.

본 연구는 소셜미디어 광고, 리테일 미디어 광고, 커머스 미디어 광고 등 신유형 광고의 거 래 유형과 거래 방식을 분석하고, 광고비 집계의 문제점을 탐색하는 데 목적이 있다. 이 를 위해 신유형 광고 시장의 주요 이해관계자(광고 대행사, 플랫폼 기업, 마케팅 전문가, 인플루 언서 등)와 학계 전문가를 대상으로 심층 인터뷰(in-depth interview)를 수행하였으며, 반구조화 된(semi-structured) 질문지를 활용하여 질적 데이터를 수집·분석했다. 연구 결과, 신유형 광고 의 거래 방식은 직거래와 간접거래로 구분되며, 각 방식의 장단점이 존재함을 확인했다. 또한, 국내 디지털 광고 시장에서는 프로그래매틱 광고의 도입이 증가하고 있으나, 글로벌 시장과 달 리 독립적인 광고 거래 생태계가 활성화되지 못하고 있음을 발견했다. 아울러, 글로벌 소셜미디 어 및 국내 리테일 미디어 기업들의 광고 매출 비공개로 인해 광고비 집계의 신뢰성이 낮아지는 문제를 확인하였으며, 이를 해결하기 위한 법제적 접근과 광고비 집계 방식 개선이 필요함을 논 의했다. 본 연구는 신유형 광고 시장의 거래 구조를 이해하고, 광고비 집계의 투명성을 높이기 위한 정책적 시사점을 제공하는 데 기여할 것으로 기대된다.

This study aims to analyze the transaction types and methods of new types of advertising such as social media advertising, retail media advertising, and commerce media advertising, and to explore issues related to the aggregation of advertising expenditures. To this end, in-depth interviews were conducted with key stakeholders in the new type of advertising market—including advertising agencies, platform companies, marketing experts, and influencers—as well as academic experts. Qualitative data were collected and analyzed using semi-structured questionnaires. The analysis revealed that the transaction methods of new types of advertising can be categorized into direct and indirect transactions, each with its own advantages and disadvantages. It was also found that while programmatic advertising is increasingly adopted in the domestic digital advertising market, an independent advertising trading ecosystem has yet to be activated, unlike in global markets. In addition, the study identified a problem in the reliability of advertising expenditure aggregation due to the non-disclosure of advertising revenue by global social media and domestic retail media companies. It was discussed that legislative approaches and improvements to the aggregation system are necessary to address this issue. This study is expected to contribute to understanding the transaction structure of the new advertising market and to provide policy implications for enhancing transparency in advertising expenditure aggregation.

본 온라인 맞춤형 광고(Online Behavioral Advertising, OBA) 지식이 프라이버시 보호 행동 (예, 대체 검색 방식 사용과 쿠키 및 인터넷 사용기록 제거)에 미치는 영향을 분석했다. 구체적으로 (1) OBA 지식이 광고에 대한 정보성, 오락성, 유용성 인지에 긍정적인 영향을 미쳐 프라이버시 보호 행동에는 부정적인 영향을 미칠 가능성, (2) 성가심과 프라이버시 염려를 높여 프라이버시 보호 행동에 긍정적인 영향을 미칠 가능성, 그리고 (3) 프라이버시 보호 행동에 대한 자기 효능감, 지각된 혜택을 높이고 지각된 장애 인식을 낮춰 행동 의도에 긍정적인 영향을 미칠 가능성을 살펴보았다. 연구 결과, OBA 지식은 프라이버시 염려와 보호 행동에 대한 지각된 혜택 을 높여 프라이버시 보호 행동에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또, OBA 지식은 대체 검색 방식 행동 에 대한 자기 효능감, 그리고 쿠키 및 인터넷 사용기록 제거에 대한 지각된 장애 인식에 영향을 미쳐 각각의 프라이버시 보호 행동에 영향을 미치기도 했다. 이는 소비자가 보유한 OBA 지식 수준에 따라 소비자가 광고와 프라이버시 보호 행동의 요소에 대해 인지하는 정도가 달라질 수 있다는 것을 보여주며 OBA 지식에 대한 연구 확장의 필요성을 제시한다.

This examines the impact of online behavioral advertisement (OBA) knowledge on privacy protection behaviors, such as the use of alternative search methods and the deletion of cookies and browsing history. Specifically, the study explores three possibilities: (1) OBA knowledge positively influences perceptions of informativeness, entertainment, and usefulness of advertisements, potentially having a negative effect on privacy protection behavior; (2) OBA knowledge increases irritation and privacy concerns, potentially having a positive effect on privacy protection behavior; and (3) OBA knowledge enhances self-efficacy and perceived benefits while reducing perceived barriers to privacy protection behavior, thereby positively influencing behavioral intentions. The findings reveal that OBA knowledge increases privacy concerns and perceived benefits of privacy protection, leading to a positive impact on privacy protection behaviors. Additionally, OBA knowledge affects self-efficacy regarding alternative search methods and perceived barriers to deleting cookies and browsing history, influencing privacy protection behaviors. These results indicate that consumers' level of OBA knowledge can affect how they perceive elements of both advertisements and privacy protection behaviors. This underscores the need for further research on the implications of OBA knowledge.

온라인을 통한 마약의 노출과 접근성이 증가함에 따라 마약 문제는 더욱 심각한 사회적 문 제로 확대되고 있다. 이에 본 연구는 효과적인 마약 예방 캠페인 메시지 전략을 규명하기 위해 자기참조 효과(Self-referencing effect)와 조절초점이론(Regulatory Focus Theory)을 적용한 실험 연구를 수행하였다. 2(참조 유형: 자기 vs. 타인) × 2(조절초점: 예방 vs. 향상) 집단 간 실 험 설계를 통해, 메시지 유형이 공포감과 위험인식에 미치는 영향을 체계적으로 분석하였다. 연 구 결과, 예방초점 메시지는 공포감과 개인적 위험인식을 유의미하게 증가시키는 반면, 향상초점 메시지는 상대적으로 낮은 수준의 공포감을 유발하는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 위험인식에 서는 조절초점이 핵심적인 영향을 미쳤으며, 참조 유형과 조절초점 간의 상호작용 효과가 유의 미하게 나타났고, 특히 성별에 따라 이러한 상호작용 효과에 대한 반응에서 차이가 발견되었다. 남성은 예방초점 메시지가 타인을 참조하는 방식일 때 더 높은 반응을 보였으며, 여성은 예방초 점 메시지가 자신을 참조할 때 더욱 강한 반응을 나타냈다. 본 연구는 마약 예방 메시지 전략이 수용자의 심리적 특성과 성별에 따라 다르게 작용할 수 있음을 시사하며, 효과적인 공중보건 캠 페인 설계를 위한 실질적 함의를 제공한다.

With the increasing exposure to and accessibility of drugs through online platforms, drug-related issues have become a growing societal concern. This study aims to identify effective communication strategies for drug prevention campaigns by employing an experimental approach based on the self-referencing effect and regulatory focus theory. This study adopts a 2 (reference type: self vs. other) × 2 (regulatory focus: prevention vs. promotion) between-subjects experimental design to investigate the influence of different message types on audience responses regarding fear arousal and risk perception. Findings indicate that prevention-focused messages significantly increase fear and personal risk perception, whereas promotion-focused messages induce comparatively lower levels of fear. In the case of social risk perception, regulatory focus played a crucial role, with a significant interaction effect observed between reference type and regulatory focus. Notably, gender differences emerged in responses to message types: male subjects exhibited a stronger reaction to prevention-focused messages with an other-referencing frame, whereas female subjects responded more strongly to prevention-focused messages with a self-referencing frame. These findings suggest that drug prevention message strategies may function differently depending on psychological characteristics and gender, offering practical implications for the design of effective public health campaigns.

본 연구에서는 영상 광고에서 흔히 활용되는 3B(Beast(동물), Baby(아기), Beauty(미인) 요소 가 광고의 주목도와 정서 반응을 실질적으로 유발하는 지를 인지심리학적 실험과 설문 조사를 통해 확인하였다. 먼저 실험에서는 18명의 참여자에게 3B 요소가 포함된 광고 18건(3B 요소당 6건)을 시청하게 하면서 뇌파와 안구 운동을 동시에 측정한 후 광고 내 3B 요소에 안구 가 고정되었을 때와 기타 영역에 안구가 고정되었을 때의 안구 운동 특성(동공 직경)과 뇌파 특 성(전두엽 알파 비대칭성(FAA))을 비교 분석하였다. 분석 결과, 3B 요소 중 Baby(아기) 요소에서 만 유의미하게 동공 직경 크기가 크고 광고 태도가 높았다. 이는 3B 요소 중 아기가 시각적 주 의를 유인하고, 광고에 대한 호의적인 태도를 형성할 수 있게 하는 데에 가장 효과적임을 시사한 다. 궁극적으로 이러한 결과는 3B 요소의 주목도와 정서 반응에 대해 보다 과학적인 검증 기법 인 생리 반응 데이터와 설문 데이터를 복합적으로 수집, 해석하는 연구 패러다임의 가치를 입증 함으로써 3B 요소 활용 전략 수립을 위한 융합 연구의 방향을 제시하였다는 의의를 가진다.

This study aimed to examine whether the 3B elements commonly used in video advertisements—Beast, Baby, and Beauty —effectively elicit attention and emotional responses. To this end, we employed both cognitive psychological experiments and survey methods. In the experiment, 18 participants watched 18 video advertisements containing 3B elements (six per element type), during which their EEG and eye movements were simultaneously recorded. We then compared eye-tracking measurement (pupil diameter) and EEG characteristics (frontal alpha asymmetry; FAA) depending on whether participants' gaze was fixed on the 3B element or on other areas of the advertisement. The analysis revealed that only the Baby element led to a significantly larger pupil diameter and higher advertisement attitude scores. These findings suggest that among the 3B elements, Baby element is the most effective in attracting visual attention and inducing favorable advertisement attitudes. Ultimately, this study demonstrates the value of a convergent research paradigm that combines physiological data and self-reported measures to scientifically validate the effects of 3B elements on attention and emotional response. It also provides meaningful insights for establishing more effective advertising strategies utilizing 3B elements.

본 연구는 소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형의 개념화를 위한 탐색적 연구의 후속 연구 로 진행되었다. 본 연구의 주된 목적은 선행 연구를 통해 도출된 소셜 미디어 인플루언서 의 정보원 유형에 대해 신뢰도와 타당도를 갖춘 척도를 개발하는데 있다. 이를 위해 문헌연구, 전문가 조사(15명), 예비조사(50명), 본조사(500명)의 과정을 단계적으로 수행하였다. 연구 결과, 개발된 소셜 미디어 인플루언서의 정보원 유형 콘텐츠 차원에서는 ‘대리만족형’ 7항목, ‘정보전 달형’ 7항목, ‘드라마형’ 6항목, ‘참여유도형’ 5항목, ‘정서공감형’ 5항목 등 총 5개 요인의 30개 측정항목이 개발되었다. 채널 차원에서는 ‘가상형’ 6항목, ‘커머스형’ 7항목, ‘브이로그형’ 5항목, ‘논페이스형’ 4항목, ‘협찬형’ 4항목 등 총 5개 요인의 26개 측정항목이 개발되었다. 이를 통해 총 2개 구성 차원의 10개 하위 요인에서 56개의 측정항목이 개발되었다. 이러한 연구 결과는 소셜 미디어 인플루언서의 정보원 유형에 대한 체계적인 척도를 개발함으로써, 인플루언서 선정 과정에 새로운 관점을 제공하고 이를 확장할 수 있는 기반을 마련하였다는 의의를 지닌다. 특히 본 연구는 다양한 콘텐츠 유형과 채널 특성을 토대로 인플루언서 마케팅의 효과성을 높이는 데 기여할 수 있는 실질적인 도구를 제시했다는 점에서 그 의의가 크다고 할 수 있다.

This study was conducted as a follow-up to an exploratory study to conceptualize social media influencer source types. The main objective of this study is to develop a scale with reliability and validity for the social media influencer source types derived from previous studies. This was accomplished by conducting a literature review, an expert survey(n=15), a preliminary survey(n=50), and a main survey (n=500). As a result of the study, In the contents dimension, 30 measurement items of 5 factors were developed, including 7 items of vicarious satisfaction type, 7 items of information transmission type, 6 items of drama type, 5 items of participation-inducing type, and 5 items of emotional empathy type. And in the channel dimension, 26 measurement items of 5 factors were developed, including 6 items of virtual type, 7 items of commerce type, 5 items of vlog type, 4 items of non-face type, and 4 items of sponsor type. This resulted in a total of 56 measurement items from 10 sub-factors of the 2 construct dimensions. The significance of these findings is that by developing a systematic measure of social media influencer source types, this study provides a new perspective on the influencer selection process and lays the groundwork for its expansion. In particular, this study is significant in that it provides a practical tool that can contribute to increasing the effectiveness of influencer marketing based on various content types and channel characteristics.