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본 연구는 목표 추구 상황에서 실행의도의 개수가 목표 관련 행동에 미치는 효과를 확인하기 위해 두 개의 연구를 수행하였다. 연구 1에서는 실행의도의 개수가 목표중요성 인식을 거쳐 실행 실패에 대한 예상된 후회감에 미치는 매개효과를, 연구 2에서는 목표 추구 행동에미치는 실행의도의 개수 효과가 조절초점에 의해 조절됨을 검증하고자 하였다. 연구 1의 분석결과, 실행의도가 1개인 조건보다 3개인 조건에서 목표중요성 지각이 높았으며, 목표중요성 인식이 높을수록 실행 실패에 대한 예상된 후회감이 증가하였다. 즉, 실행의도의 개수가 목표중요성 지각의 매개를 통해 실행 실패에 대한 예상된 후회감을 증진시키는 실행의도의 개수 효과가발견되었다. 한편, 연구 2에서는 실행의도의 개수가 목표중요성 지각과 실행 실패에 대한 예상된후회감에 미치는 개수 효과가 촉진초점 조건에서는 나타나지 않고 예방초점 조건에서만 나타나는 조절초점의 조절효과가 발견되었다. 본 연구에서 발견한 실행의도의 개수 효과를 근거로 목표 추구 행동과 관련한 추후 연구 방향과 본 연구의 학문적･실무적 시사점을 논의하였다.

Two studies were performed to investigate the effect of set-size of implementation intention on goal related behaviors in goal pursuit. The purpose of Study 1 was to verify how set-size effect of implementation intention on anticipatory regret for implementation intention failure is mediated by goal importance perception whereas, in Study 2, moderating role of regulatory focus in set-size effect of implementation intention was verified. In Study 1, it was found that, compared to one implementation intention condition, three implementation intentions condition elicited higher perception of goal importance, which in turn increased anticipatory regret for implementation intention failure. That is, set-size effect of implementation intention on anticipatory regret for implementation intention failure was mediated by goal importance perception. Results of Study 2 showed that set-size effect of implementation intention was not found for promotion focused participants but for prevention focused participants which indicates that consumer regulatory focus moderates set-size effect of implementation intention found in Study 1. Future research and academic/practical implications of this study on set-size effect of implementation intention in consumer goal pursuit behavior are discussed.

본 연구는 소비자의 쇼핑성향이 아트 컬래버레이션의 광고효과에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 소비자 쇼핑성향 중 유행 추구성향, 쾌락 추구성향, 유명상표 추구성향의세 가지를 독립변인으로 설계하였고, 아트 컬래버레이션 광고유형 중 유명 아티스트 참여유형, 팝아트 시각인지 유형, 명화 예술 수용 유형의 세 가지를 매개변인으로 설계하였다. 그리고 유명아티스트 참여유형 구매의도, 팝아트 시각인지 유형 구매의도, 명화 예술 수용 유형 구매의도의세 가지를 종속변인으로 설계하여 경로분석을 실시하였다. 연구 결과, 유행추구 성향과 유명상표추구 쇼핑성향을 가진 소비자들은 유명 아티스트 참여유형 광고에서 광고태도와 구매 의도 모두 큰 상관관계를 보이며 유의미한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 또한, 유명 아티스트참여 유형, 팝 아트시각인지 유형 광고태도는 모든 유형의아트 컬래버레이션 구매 의도에 모두 정적으로 유의미한 결과를 나타냈다. 마지막으로, 아트 컬래버레이션 광고 태도 유형인 명화 예술수용 유형 광고 태도, 유명 아티스트참여 유형 광고 태도, 팝 아트 시각인지 유형 광고 태도가 구매의도에 모두 유의미한 영향을 나타낸다는 연구결과를 도출하였다. 본 연구는 소비자의 심리적 측면의 차원에서 보다 세밀하게 접근하여 소비자의 쇼핑성향 특성에 따른 아트 컬래버레이션 광고의 효과를 실증적으로 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 또한, 소비자에게 무분별한 광고가 아닌, 소비자의 감성적 측면과 문화적 욕구를 해소할 수있는 아트 컬래버레이션 광고를 제안하였다. 아울러 실제 광고업계에서 광고를 집행할 때 보다효율적인 광고 전략을 구축하는데 있어 도움이 될 것으로 기대한다.

The purpose of this study is to investigate the influence of consumers shopping orientation on the advertisement effectiveness of art collaboration. In the consumer shopping tendency, Trend Seeking, Pleasure Seeking, and Famous Brand Seeking tendencies were selected for independent variable. And in the art collaboration advertisement type, Famous Artist Participation, Pop Art Visual Perception, and Fine Art Acceptance types were selected for mediate variables. Also, in the purchase intension, Famous Artist Participation, Pop Art Visual Perception, and Fine Art Acceptance types were designed as subordinate variables to analyze through structural equation and path analysis. As a result, it was found that consumers who had Trend Seeking and Famous Brand Seeking tendencies showed a significant correlation between advertising attitude and purchase intention in Famous Artist Participation type advertisement. This study is meaningful because it deeply analyzed the effect of art collaboration advertisement according to the characteristics of shopping tendency of consumers by approaching more closely in terms of psychological aspects. From this point of view, rather than providing reckless advertisement to consumers, I propose the art collaboration advertisement that could solve the emotional aspect and cultural need of consumers. Also, Famous Artist Participation and Pop Art Visual Perception types in the advertising attitude showed statistically significant result in all types of art collaboration purchase intention. Lastly, the research result I found in the art collaboration advertising attitude shows that Fine Art Acceptance, Famous Artist Participation, and Pop Art Visual Perception types are all significantly influences on purchase intention. From this point of view, rather than providing reckless advertisement to consumers, I propose the art collaboration advertisement that could solve the emotional aspect and cultural need of consumers.

본 연구는 최근에 이슈가 되고 있는 중국 정부의 ‘한한령’ 시행 이후, 정치적 요인과 한류 요인, 국가이미지 요인이 중국인의 한류 콘텐츠 시청과 방문의도에 미치는 영향을 탐구하고자 하였다. 정치적 요인으로는 개인의 정치효능감 변인을 활용하였고, 한류 콘텐츠 요인으로는콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치 변인을 활용하였다. 국가이미지와 관련해서는 문화이미지, 정치이미지, 국가태도의 요인을 이용하였다. 총 6개의 독립변인이 한류 콘텐츠의 시청, 한국에 대한 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 중국인의 정치효능감에 관한 연구문제는 분석결과정치회피, 정치인 회의, 정치무능감의 3가지 요인으로 도출되었다. 위계적 회귀분석을 사용하여가설을 검증한 결과 콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치, 문화이미지, 정치인 회의, 정치회피가 한류 콘텐츠 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 가치, 정치이미지, 한국에 대한 태도, 정치인 회의가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론적으로 ‘한한령’ 시행으로 인하여 일시적으로 한류 소비가 위축될 수는 있겠지만 한류 콘텐츠가 우수할 경우 중국 시청자의 태도는 대체적으로 긍정적인 것으로 볼 수 있고, 한국 방문의도 역시 콘텐츠 가치가 정적인 영향을 미치고 있기 때문에 한류 콘텐츠의 경쟁력을 높이는 것은 한국에 대한 호의적인 태도 형성과 함께 방문 의도를 높일 수 있을 것으로 예상할 수 있다.

This study explores antecedents influencing viewing intentions of Hallyu content and visit intentions to Korea after the Ban of Hallyu from the Chinese government. Specifically, we focused the effects of political efficacy and Hallyu content factors such as content playfulness, content values on Chinese consumer behaviors. Also, country image factors of cultural images and political images and attitudes toward Korea are included. For political efficacy of Chinese consumers classified into political avoidance, politician skepticism, and political inability. the results of hierarchical regression showed that content playfulness, content values, cultural images, politician skepticism, political avoidance influenced viewing intentions of Hallyu content. In addition, content values, political images, attitudes toward Korea, politician skepticism influenced visit intention to Korea. In sum, even though the power of Hallyu could decrease due to the Ban of Hallyu from the Chinese government, the consumptions of Hallyu content will recover if the content powers last.

본 연구의 목적은 현행의 온라인 광고 심의 및 규제를 청소년 수용자에 미치는 영향 관점에서 살펴보고 법제적 보완 및 개선 방향을 제시하는 데 있다. 이는 최근 상업적 광고와 비상업적 콘텐츠가 혼재된 이른바 브랜디드 콘텐츠가 늘면서, 청소년 등 특정집단에 미칠 부정적영향이 커질 것이라는 지적이 증대된 데 따른 것이다. 연구목적을 위해 업계, 기관, 시민단체, 학계 등 이질적인 전문가와 상이한 문헌 자료를 삼각검증법에 의해 선정하거나 수집하고, 심층면접조사를 실시하였다. 조사 결과, 비상업적 콘텐츠가 혼재된 광고에 대한 현행의 자율규제의 강화 정도는 규제의 형식과 내용이 아울러 검토되어 결정되어야 한다는 의견이 많았다. 청소년 유해물 영역에서는 불법 콘텐츠와 청소년 유해 콘텐츠 간 규제 정책이 분리되어야 한다는 의견이많았다. 또한, 규제 방식에서는 자율규제를 근간으로 하되, 불법 콘텐츠의 경우 정부나 관련 기관 등의 차등적인 타율규제 방안이 모색되어야 한다는 의견이 복수로 수집되었다. 수집된 결과를 토대로 규제 방향 및 세부적 실행 방안을 제안하였다.

This study aims to explore the experts’ perception of internet advertising mixed with noncommercial content and expressions, in a view of protection of the teenagers. The study also aims to supplement lawful and institutional items and to present the possible direction of improvement. The background of the study is the rising voices to meet with the complaints and to yield countermeasures. For this purpose, experts are gathered from business, related public institutions, civil organizations, and academic circles by the triangular test method. The results reveal that present regulatory policies can be strengthened according to both regulation formats and regulation content. It is suggested that separate policies should be made between illegal content and harmful content in the area of harmful content to the teenagers. In perspective of regulation method, it is also suggested that policies should be based in self-regulation, and, as to illegal content, enhanced methods of public regulation should be searched. Based on the results, further regulatory direction and some specific action plans are suggested.

과거의 매력적인 기회를 놓치고 이후 마주하게 되는 기회가 이전만큼 매력적이지 않다고생각하면, 행동을 하지 않으려는 현상을 무행동 관성 효과(inaction inertia)라 한다. 본 연구에서는 소비자가 쾌락적인 소비 동기를 가지는 경우와 실용적인 소비 동기를 가질 때로 구분하여 무행동 관성 효과가 어떻게 달라지는지 알아보았다. 소비 동기에 따라 소비자의 구매 행동의 양상이 다르게 나타나기 때문에, 무행동 관성 효과에도 영향을 주는 요소가 될 것이라 예상하였다. 연구 결과, 쾌락적인 소비 동기를 가진 경우 무행동 관성 효과가 강하게 나타났다. 일반적으로 쾌락적인 동기를 가지고 소비를 하는 경우에는 자신의 소비에 대한 정당화를 위해 시간을 더투자하는 경향을 보인다. 따라서 처음 주어진 구매 시점의 할인율이 높아 손실이 크게 지각되는경우, 보다 높은 할인율이 적용될 시기가 오기를 기다리며 현재 시점에서는 구매를 하지 않으려했을 것이다. 실용적인 소비 동기를 가진 경우, 무행동 관성 효과가 강하게 나타나지 않았다. 소비자가 실용적인 동기를 가진 경우에는 소비에 대한 정당화가 상대적으로 필요하지 않다. 이에지각된 손실이 큰 조건과 낮은 조건 간 구매의도에 차이가 나타나지 않은 것이라고 보았다. 연구 결과를 통하여 판매 시점 별 상품의 할인 가격을 책정할 때, 제품이나 서비스가 어떠한동기를 가지고 소비되는지를 고려하는 것이 필요함을 실무적 시사점으로써 제시하고자 한다.

Although considerable research has been devoted to the effects of action, less attention has been paid to the theoretical explanation of inaction. Inaction inertia is the phenomenon that individuals are not likely to act on an attractive opportunity after having bypassed an even more attractive opportunity. In this research, focusing on consumption goals, we examined the circumstances under which inaction inertia tends to emerge. As consumers behave differently depending on their consumption goals, inaction inertia was expected to be influenced by hedonic and utilitarian consumption goals. As a result, when consumers had hedonic consumption goals and they perceived higher loss due to their previous inaction regarding price promotions (i.e., forgoing the initial better deal), inaction inertia tendency occurred. However, inaction inertia disappeared when consumers had utilitarian consumption goals. Our experiment demonstrates that consumption goals moderate inaction inertia. The findings have an implication for marketing managers designing various sales promotions such as temporal price discounts.