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초록

영어

This study explores antecedents influencing viewing intentions of Hallyu content and visit intentions to Korea after the Ban of Hallyu from the Chinese government. Specifically, we focused the effects of political efficacy and Hallyu content factors such as content playfulness, content values on Chinese consumer behaviors. Also, country image factors of cultural images and political images and attitudes toward Korea are included. For political efficacy of Chinese consumers classified into political avoidance, politician skepticism, and political inability. the results of hierarchical regression showed that content playfulness, content values, cultural images, politician skepticism, political avoidance influenced viewing intentions of Hallyu content. In addition, content values, political images, attitudes toward Korea, politician skepticism influenced visit intention to Korea. In sum, even though the power of Hallyu could decrease due to the Ban of Hallyu from the Chinese government, the consumptions of Hallyu content will recover if the content powers last.

한국어

본 연구는 최근에 이슈가 되고 있는 중국 정부의 ‘한한령’ 시행 이후, 정치적 요인과 한류 요인, 국가이미지 요인이 중국인의 한류 콘텐츠 시청과 방문의도에 미치는 영향을 탐구하고자 하였다. 정치적 요인으로는 개인의 정치효능감 변인을 활용하였고, 한류 콘텐츠 요인으로는콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치 변인을 활용하였다. 국가이미지와 관련해서는 문화이미지, 정치이미지, 국가태도의 요인을 이용하였다. 총 6개의 독립변인이 한류 콘텐츠의 시청, 한국에 대한 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 중국인의 정치효능감에 관한 연구문제는 분석결과정치회피, 정치인 회의, 정치무능감의 3가지 요인으로 도출되었다. 위계적 회귀분석을 사용하여가설을 검증한 결과 콘텐츠 유희성, 콘텐츠 가치, 문화이미지, 정치인 회의, 정치회피가 한류 콘텐츠 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 가치, 정치이미지, 한국에 대한 태도, 정치인 회의가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론적으로 ‘한한령’ 시행으로 인하여 일시적으로 한류 소비가 위축될 수는 있겠지만 한류 콘텐츠가 우수할 경우 중국 시청자의 태도는 대체적으로 긍정적인 것으로 볼 수 있고, 한국 방문의도 역시 콘텐츠 가치가 정적인 영향을 미치고 있기 때문에 한류 콘텐츠의 경쟁력을 높이는 것은 한국에 대한 호의적인 태도 형성과 함께 방문 의도를 높일 수 있을 것으로 예상할 수 있다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 정치효능감
  2) 한류 콘텐츠와 한류 콘텐츠에 대한 평가
  3) 한류 콘텐츠 유희성 및 가치
  4) 한류 이용과 국가이미지, 국가태도 인식 및 방문의도
 3. 연구 설계
  1) 가설 설정
 4. 연구방법
  1) 대상 및 자료수집 절차
  2) 변인 측정
 5. 연구결과
  1) 정치효능감에 대한 요인분석 결과
  2) 가설 검증
 6. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

한한령 정치효능감 콘텐츠 유희성 콘텐츠 가치 국가 이미지 시청의도 방문의도 The Ban of Hallyu Content Playfulness Content Values Country Images Viewing Intentions Vistit intentions

저자

• 유산산 [ Shanshan Liu | 단국대학교 광고홍보전공 박사과정 ]
• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자
• 김정렴 [ Jungryum Kim | 부산광역시청 서기관 ]

참고문헌

발행기관

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