Earticle

본 연구에서는 CSV 적합성, CSV 정당성, 기업 윤리성이 CSV 진정성을 매개하여, 브랜드 태도에 어떠한 효과를 미치는지에 대해 실증적으로 검증해 보았다. 이를 위해 국내 한 통 신사의 CSV 활동들을 본 연구의 실험대상으로 선정하였으며, 통신사 브랜드를 익명으로 처리한 후 기업 윤리성(고/저), CSV 적합성(고/저), CSV 정당성(고/저)의 2 × 2 × 2 집단 간 설계를 하여 실험을 진행하였다. 연구결과, CSV 적합성, CSV 정당성, 기업 윤리성은 CSV 진정성에 유 의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, CSV 적합성을 제외한 CSV 정당성과 기업 윤리 성은 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는 것을 확인했다. 한편 매개변인인 CSV 진정성은 브 랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인할 수 있었으며, CSV 활동에 대한 적합성, 정 당성, 기업 윤리성 요인은 CSV 진정성을 매개하여 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 특히 CSV 적합성 요인은 브랜드 태도에 직접적인 영향을 미치지 못했지만 CSV 진 정성을 매개하여 브랜드에 대한 긍정적 태도를 높이는 것으로 나타났다. 본 연구는 브랜드 태도 에 영향을 미치는 다양한 CSV 구성요인들을 구조적으로 살펴보았다는 점에서 의의를 찾을 수 있다. 아울러 이러한 연구결과는 기업이 CSV 활동을 실행하는데 있어, 전략적인 방향성을 제시 해 줄 수 있을 것으로 기대된다.

This study empirically verified the effectiveness of corporate ethics, creating shared value(CSV) fit, and CSV legitimacy on consumer brand attitude with CSV authenticity as a mediator. The authors selected the CSV activities of a Korean telecommunications company as the objects of the experiment. After anonymizing the company brand, the authors conducted an experiment using a between-groups design of high versus low of corporate ethics, CSV fit, and CSV legitimacy(2×2×2). According to the analysis results, CSV fit, CSV legitimacy, and corporate ethics had a positive effect on CSV authenticity. Unlike CSV fit, CSV legitimacy and corporate ethics were analyzed as exerting a statistically significant influence on brand attitude. On the one hand, CSV authenticity, which was the mediator variable, had a significant relationship with brand attitude. Further, it was verified that the fit and legitimacy of the CSV activities and corporate ethics had a positive effect on brand attitude through CSV authenticity. In particular, although the CSV fit factor did not exert a direct influence on brand attitude, it heightened the positive attitude toward the brand via CSV authenticity. This study is significant for structurally examining various CSV construct factors that affect brand attitude. It is expected that these results will suggest strategic directions for implementing CSV activities.

행동 맞춤형 광고란 소비자들의 온라인 행태 정보를 수집하여 분석한 후 이들이 관심을 가 지는 제품을 보여주는 광고이나, 소비자들의 개인정보를 수집하기 때문에 프라이버시 침 해와 관련한 부정적인 효과를 피하기 어려웠다. 그러나 행동 맞춤형 광고는 소비자에 대해 분석 한 결과가 제시된다는 점에서 내가 어떤 사람인지에 대한 평가적 요소가 담겨있다. 따라서 본 연 구에서는 행동 맞춤형 광고가 제시되는 상황은 개인이 어떤 사람인지에 대한 사회적 라벨링이 발생하며, 소비자가 이를 인식하고 라벨을 수용하여 자기지각이 발생하면 이러한 자기지각과 일 치한 행동을 보이고자 광고에서 제시된 제품태도가 긍정적일 수 있음을 제안한다(연구 1). 이를 검증하기 위해 한 집단에게는 행동 맞춤형 광고를, 다른 집단에게는 일반 광고를 제시하여 비교 하였고, 그 결과 행동 맞춤형 광고에서 제품태도에 대해 자기지각의 매개효과가 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 그런데 이러한 자기지각은 같은 행동 맞춤형 광고일지라도 소비자에게 어떠 한 사회적 라벨을 부여하는지에 따라 해당 라벨을 수용하고자 하는 정도가 달라질 수 있으며, 특 히 사회적 바람직성을 지닌 라벨이 제시될 때 스스로 더 긍정적으로 보이고자 해당 라벨을 더 수용할 수 있다(연구 2). 이를 검증하기 위해 3개의 행동 맞춤형 광고에 대해 사회적 가치 라벨, 개인적 가치 라벨, 그리고 라벨이 없는 조건을 구성하였고, 그 결과 사회적 가치 라벨이 부여된 행동 맞춤형 광고를 접하였을 때 제품태도가 긍정적이었으며, 자기지각의 정도도 가장 높았으며 제품태도에 매개하는 것을 확인하였다. 결론적으로 행동 맞춤형 광고에서는 소비자들이 자기지 각을 잘 형성할 수 있도록 적절한 라벨, 특히 사회적 바람직성이 높은 라벨을 제시하는 것이 효 과적임을 알 수 있었다.

Behavioral advertisements are difficult to avoid negative effects related to privacy infringement because the ad they show to customers are based on online behavioral information which is related to personal information. However, behavioral advertisements contain an evaluative element of who I am in that the results of the analysis of consumers are presented. Therefore, this study presumes that social labeling about what kind of people they are occurs when the behavioral advertisement is presented, and when the consumer perceives the label and accepts it, the self-perception occurs. It is suggested that in order to follow the self-perception, the person forms the positive attitudes of the product (Study 1). To verify this, one group watched a behavioral advertisement and the other group presented same advertisement but general. As a result, it was confirmed that the mediating effect of self-perception on product attitudes appeared in behavioral advertisements. However, even if the self-perception can occur to any behavioral advertisement, the degree of wanting to accept the label may vary depending on which social label is given to the consumer. When the label with the social desirableness is presented, the acceptances would high because people want to make good impression of the self(Study 2). To verify this, social behavior labels, personal value labels, and unlabeled conditions were constructed for the three behavioral advertisements. As a result, the product attitude was positive when the behavioral advertisements with the social value label were applied. The degree of self-perception was the highest in the social value label condition and it was mediated on product attitude. In conclusion, it was found that it is effective to present appropriate labels, especially labels with high social preference, in order for consumers to form self-perception well.

본 연구는 소비자들의 의사결정 모드가 확장제품 평가에 미치는 영향에 대해 지각된 적합성 의 매개 효과와 소비자 지식수준 및 확장제품의 유사수준의 조절 효과를 확인하는데 목 적이 있다. 이를 검증하기 위해 2(의사결정 모드: 심사숙고 vs. 직관) × 2(확장제품의 유사수준: 낮음 vs. 높음) 집단 간 실험설계를 활용하였다. 실험결과 직관 모드를 사용한 소비자들은 심사 숙고 모드를 사용한 소비자들에 비해 확장제품에 대한 브랜드 평가를 더 높게 평가했다. 그리고 지각된 적합성이 의사결정 모드가 확장제품에 대한 브랜드 평가에 미치는 영향에 대해 지각된 적합성의 매개 효과가 검증되었다. 다음으로 가설 1의 효과에 대한 소비자의 지식수준과 확장제 품의 유사수준에 대한 조절적 역할 또한 검증되었다. 이러한 결과는 소비자가 심사숙고하는 방 식으로 확장제품을 평가하게 하는 것보다는 직관적 평가를 할 수 있도록 유도하는 것이 유리하 며, 특히 비 유사확장일 때 그 효과가 극대화됨을 알 수 있다. 결과적으로 계산을 하거나 스펙을 비교하는 방식은 결국 심사숙고를 유발할 수 있기에 계산적·분석적 큐(cue)를 제거할 필요가 있음을 시사한다. 본 연구는 의사결정 모드를 활용한 브랜드 확장평가의 긍정적 효과가 발생하 는 상황을 제시하고, 이와 같은 의사결정 모드의 효과를 높일 수 있는 방법에 대해 새로운 시각 을 제공해준다.

We propose that decision mode, especially intuition increases the brand extension evaluation more favorably. In accord with this proposition, the purpose of this study is to examine the effect of consumers' decision mode on their evaluation of a brand extension product and to find the mediating role of perceived fit. This study also considers the moderating effect of the consumers' knowledge level and the similarity level of a brand evaluation product. To test our predictions, we conducted a 2(decision mode: deliberation vs. intuition) X 2(similarity level: low vs. high) between-subjects design. The results confirm that consumers using intuition mode evaluated extensions more positively than consumers who primed deliberation mode when decision-making. In addition, we hypothesized that perceived fit would mediate the effect of decision mode on their evaluation of a brand extension product and the mediating effect of perceived fit is supported. Related to hypothesis 1, the moderating role of the consumers' knowledge level and the similarity level of a brand extension product is supported. The results provide managerial implications that it is more favorable for marketers to induce an intuitive evaluation rather than let the consumer evaluate the product in a deliberate way. Especially, this effect is maximized when it is far extension. As a result, these results suggest that the computational and analytical cues need to be eliminated because the method of calculating or comparing specifications can eventually lead to deliberate thinking. This study addressed a marketing context to demonstrate positive effects generated by employing decision mode in brand extension situation and provided a perspective to increase the effect of decision mode.

이 연구는 전통적 광고 매체를 대표하는 TV와 새로운 디지털 미디어가 공존하고 있는 매체 환경 속에서 TV 광고가 나아가야 할 발전적 방향성을 모색하기 위해 수행되었다. 이를 위해 TV 광고가 디지털 광고 대비 갖는 장단점을 전문가 인터뷰와 인식분석을 거쳐 심층적으로 탐색하였고, 학계와 업계의 전문가 15인을 대상으로 한 설문을 통해 객관성과 타당성을 갖춘 TV 광고 평가모델을 도출하였다. 연구의 결과, 디지털 변혁기 속에서 TV 광고를 평가하기 위한 정량적 평가모델은 1개의 효율성 요인과 6개의 하위 지표로 구성되며, 정성적 평가모델은 매체 운용, 콘텐츠, 수용자의 3개 요인 및 14개의 지표로 구성되었다. 이어서 계층과정분석법(AHP)에 의해 각 요인별 가중치가 부여되었으며, 개별 평가 지표에 대한 가중치가 산정되었다.

This study aims to develop a measurement model with the reliable and valid indices to evaluate the effectiveness of TV advertising. For the purpose of this study, in-depth interview with 15 experts in the field of media advertising and the academia and a questionnaire-based survey were conducted. In addition, AHP (analytic hierarchy process) was performed to explore the degree of importance of multi-factorial value of the qualitative measurement model. In sum, this study proposes a measurement model for the effectiveness of TV advertising based on both a professional and an academic perspective, and therefore, it offers practicality in its use for managing a strategic TV advertising plan by building a better media planning.

디지털 기술발달에 의한 다양한 매체의 등장이 수동적 수용자라는 고전적인 수용자관을 퇴 색시키고 있는 지금, 광고실무자 관점에서의 매체평가는 재점검되어야 할 필요가 있다. 즉 자신이 원하는 정보를 직접 찾아보는 능동적인 수용자 역할이 어느 때보다 중요해진 매체환 경에서는 광고매체 가치 연구도 이제 수용자 관점에서의 접근을 포함시키는 것이 필요하다. 이에 본 연구는 광고실무자가 생각하는 광고매체 가치 평가와 함께 제품과 서비스의 소비자인 광고수용자가 어떠한 기준으로 광고매체 가치를 평가하고 상호비교 하는지에 대해서 살펴보고자 하였다. 이를 위해 광고전문가를 대상으로 사전조사를 실시하고 그 응답결과를 반영하여 본조사 설문을 재구성하여 광고주 및 광고대행사 실무자 총 100명으로 구성된 광고실무자와 일반시민 400명으로 구성된 광고수용자를 구별하여 설문조사를 실시하였다. 연구결과 광고실무자의 매체 가치 측정을 위한 기준은 마케팅 활용성, 광고효율성, 광고매체 적합도, 수용자 소구력, 인구통계 학적 도달률, 매체신뢰도 등 6개의 요인으로 도출되었으며, 메시지 전달능력, 광고 도달률, 수용 자의 구매욕구 자극 등에 대해 중요성이 높은 것으로 인식하고 있었다. 반면, 광고수용자의 매체 가치 측정 기준은 능력성, 정보성, 매체평판, 인지성 등의 4개의 요인으로 도출되었으며 내용에 대한 이해도, 흥미유발 가능성, 광고에 대한 호감도 형성 여부 등에 대해 높은 중요도로 인식하 고 있었다. 아울러 디지털 옥외광고 의 경우 주의유발 능력에서 가장 높은 적소폭 값을 보여주었 고, 접근용이성, 광고내용에 대한 이해도, 유용성 등의 차원에서도 높은 적소폭 값을 보여주었다. 창의적 메시지 전달 가능성의 경우 디지털 옥외광고 매체는 TV와 차이가 없을 정도로 유사한 능력이 있는 것으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 광고실무자와 광고수용자의 개별 매체에 대한 경쟁력 평가를 통합적으로 분석한 본 연구의 결과는 광고실무자들에게 광고 집행 목적에 따라 효율적인 매체전략을 수립하는데 유용한 도움이 될 것으로 기대된다.

Today, when the appearance of various media based on digital technology development, traditional viewpoint of audience as a passive one is being faded, so media evaluation in the aspect of advertising practitioner should be reconsidered. In other words, in the media environment, where the role of active audience is being more important than before, it is necessary that the study of advertising media value includes the approach in the audience-centered viewpoint. Accordingly, the current study attempted to examine how advertising audience evaluates advertising media value and what standards they evaluate and compare advertising media value with. For this, pilot study was conducted on the subject of experts and main study was reconstructed with the reflection of the answers. Also, the study was conducted reflecting advertisers and advertising agency workers composed of 100 participants and advertising audience composed of 400 participants. The finding showed that the standards to measure media value in the aspect of advertising practitioners included 6 factors such as marketing utilization, advertising effectiveness, appropriateness as advertising media, audience appeal capability, demographical reach rate, and media credibility. Also, advertising practitioners recognized the message delivery ability, advertising reach rate, and instigation of audience buying needs as being significantly important. On the other hand, the standards to measure media value in the aspect of advertising audience encompassed 4 factors such as capability, information, media reputation, awareness, furthermore advertising audience regarded the level of understanding contents, the possibility to arouse interest, whether to form the favourable impression about advertising as being highly important. In addition, digital OOH advertising media showed high niche breadth in the ability to attract attention and indicated high niche breadth in the aspects of easiness of reach, the level of understanding advertising contents, usefulness as well. In the possibility to deliver creative message, it was shown that digital OOH advertising media is perceived to have the ability similar to TV. The result from this study is expected to be practically useful in coming up with media strategies according to the advertising use objectives for advertising practitioners.

소비자행태조사(MCR)는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 전국 소비자를 대상으로 1999 년 이후 매년 수행하고 있는 국내 최대 규모의 미디어 이용과 소비 행태 조사다. KOBACO 는 공공데이터의 개방⋅활용에 대한 사회적 요구에 부응하여 2019년 1월 MCR데이터서비스 사 이트를 구축 완료하고, 공공데이터의 사회적 공유차원에서 20여 년간 축적된 마이크로데이터 등 을 개방했다. 공공데이터의 가치는 개방 그 자체에 있는 것이 아니라, 그것이 유용하게 사용되었 을 때에야 비로소 실현된다. 데이터 제공자는 다양한 이용자가 데이터를 활용하는 과정에서 제시 하는 피드백을 통해 ‘신규 데이터에 대한 수요’와 ‘이용 편의성을 제고하기 위한 개선사항’ 등을 파악해서 데이터서비스에 반영할 수 있다. 이 연구의 목적은 광고산업 이해관계집단의 데이터 수 요를 기반으로 광고산업의 포용적 성장을 위한 MCR데이터서비스의 조성방안을 마련하는 것이다. 미디어렙⋅광고회사⋅매체사⋅학계 등에 소속된 전문가 32명을 대상으로 MCR데이터서비스의 이용활성화, 데이터 품질제고, 시스템 기능개선 방안에 대한 의견을 수렴했다. 공공데이터 이용활 성화는 정보 수요자가 ‘품질 좋은’ 데이터에서 원하는 ‘분석결과를 어렵지 않게’ 얻을 수 있다고 믿고 경험할 수 있을 때 이루어진다. 이 연구는 이용자가 인식하고 있는 MCR데이터서비스의 활 용영역을 파악하고, 사회적 가치를 제고하기 위해 필요한 개선방안을 제시함으로써 MCR데이터서 비스 개방이 광고산업의 포용적 성장이라는 정책의 질적 효과로 이어질 수 있는 토대를 마련했다 는 데 의의가 있다.

The ‘Media & Consumer Research(MCR)’ is Korea's largest survey of nationwide consumers conducted by KOBACO since 1999. KOBACO opened the MCR data service site in January 2019 in response to the demands for the opening and utilization of public data. The value of public data is not in the opening itself. Data providers can identify and reflect 'demand for new data' and 'improvements to enhance usability' through feedback provided by various data users. The purpose of this study is to prepare the development direction of MCR data service based on the users’ feedback. Thirty-two experts - from media representatives, advertising companies, media companies, and academia - suggested opinions on how to use MCR data services, improve data quality, and improve system functions. Activation of public data is realized only when data service users believe that they can get the desired "analysis results" from "good quality" data. This study is meaningful in that the public data openness can lead to the qualitative effect of the policy by identifying the areas of MCR used by MCR data consumers, and suggesting how to improve the services necessary to enhance social values.

본 연구는 외국에서 활약하는 한국인 스포츠 스타를 대상으로 민족적인 정체성이 한국인 선 수에게 대한 준사회적 상호작용에 어떻게 영향을 미치고 궁극적으로 메이저리그 경기를 중계하는 방송 채널의 브랜드 충성도에 연결되는 위계적 관계를 탐구하고자 한다. 여기서 해당 선수에 대한 인게이지먼트와 스포츠 경기에 대한 유희적인 평가가 핵심적인 매개 변인으로 포함 되었다. 분석 결과, 한국인으로서의 민족 정체성은 준사회적 상호작용에 영향을 미치고 있었고 이러한 준사회적 상호작용은 방송 채널에 대한 채널 충성도에 긍정적으로 연결되고 있었다. 한 국인 스포츠 스타에 대한 시청자 인게이지먼트는 민족 정체성과 준사회적 상호작용의 관계를 매 개하고 있었다. 유희적인 정향의 경우 준사회적 상호작용과 방송채널 충성도의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 세계적 스포츠 리그와 중계권을 확보한 방송 채널이 한국인의 민족 정체성을 활용하여 특정 선수들에 대한 연대감을 높이는 전략이 채널의 충성도를 높이는데 유효하다는 점을 입증했다는 점에서 실무적 시사점을 제공하며 더 나아가 민족정체성이 유사한 아시아 국가들을 대상으로 한 스포츠 마케팅에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

This study seeks to explore the hierarchical relationship between Ryu Hyun-jin, who works in the U.S. Major League, in which ethnic identity affects the parasocial interaction of Korean players and ultimately connects to the brand loyalty of broadcasting channels that broadcast Major League games. Here, the inclusion of engagement for the athlete and the joyful assessment of the sporting event were included as key mediator variable. According to the analysis, ethnic identity as a Korean was affecting parasocial interactions and these parasocial interactions were positively linked to channel loyalty to MBC. Viewer engagement for Ryu was mediating the relationship between ethnic identity and parasocial interaction. In the case of playful orientation, parasocial interaction and MBC channel loyalty were found to be mediating. These results provide implications for the role of Koreans' ethnicity and also provide practical implications for sports marketing to Asian countries.

본 연구는 Baek & Yoo(2018)의 후속연구로 진행되었다. Baek & Yoo(2018)의 연구는 신용 카드 시장에서 브랜드별 만족도와 브랜드 행복지수의 차이를 확인하지 못했다. 하지만, 자동차, 스마트폰 및 이동통신 서비스 시장에 관한 선행 연구들은 브랜드 행복지수의 차이를 확 인하였고 그 차이는 시장의 점유율 상황을 의미 있게 반영한 바 있다. 따라서 Baek & Yoo(2018)의 연구결과는 브랜드 행복지수의 역할에 대해 의문점을 제기해 준다. 우리는 신용카 드에 관한 선행 연구가 고객의 유형을 구분하지 않았기 때문에 차이를 발견하지 못했을 것이라 추론하게 되었다. 따라서 우리는 신용카드 사용자들을 신용카드 등급, 혜택에 대한 인지 여부, 가치추구성향을 기준으로 구분한 다음, 선행 연구와 같은 방식으로 브랜드 행복지수와 만족도를 측정해 브랜드별 차이를 비교해 보았다. 연구결과, 각 비교 집단 간에 브랜드 행복지수의 차이가 발견되었다. 보다 구체적으로 프리미엄 카드 고객이 일반 카드 고객보다, 부가서비스 혜택을 인 지하고 사용하는 고객이 비인지 상황에서 습관적으로 사용하는 고객보다, 경험적 가치를 추구하 는 고객이 효용적 가치를 추구하는 고객보다 브랜드 행복지수가 더 높았다. 그러나 각 집단 내 고객별 브랜드 만족도의 차이는 대체로 유의하지 않았는데, 이는 브랜드별로 고객에게 제공하는 혜택의 크기나 종류가 크게 다르지 않기 때문으로 보인다. 한편, 만족도와 브랜드 행복지수가 재 구매의도에 미치는 영향을 분석해 본 결과, 두 변수는 모두 재구매의도에 영향을 미치고 있지만, 만족도의 영향이 상대적으로 더 큰 것으로 확인되었다. 이러한 결과들은 신용카드 브랜드 관리 자들에게 매우 중요한 시사점을 제공한다. 본 연구는 마지막으로 연구결과를 요약하고 이러한 연구결과가 나타나게 된 원인을 추론한 다음, 브랜드 관리자들에게 제시하는 시사점을 논의하였 다. 그리고 자료수집과정에서의 한계점을 설명하고 후속 연구 방향을 제시하였다.

This study was conducted as a follow up study of Baek & Yoo’s study. Baek & Yoo’s study showed that there were no significant differences in brand satisfaction and happiness index by credit card brands. Considering that prior research about car, smartphone, and mobile service found that brand happiness index played an important role in representing market share status in the market, the study results provided some questions about the role of brand happiness index. We hypothesized that the reason why they could not find the differences was because they did not consider the customer types. Therefore, we classified customer groups by the card status, recognition of perceived benefits, and value orientation. And we employed similar data collection methods and reanalyzed the differences in brand satisfaction and happiness index between brands. As a result, we found that there were significant differences in brand happiness index by customer types. More specifically, premium card holders than standard card holders, customers who recognize benefits than customers who do not recognize benefits, utility oriented customers than experience oriented customers formed felt higher happiness while consuming the credit cards. However, there were no significant differences in brand satisfaction between customer types. On the other hand, customers did not recognize the differences in brand satisfaction and happiness index between brands(except utility oriented customer type) and also customers’ brand satisfaction level influenced repurchase intention more significantly than brand happiness index. Those results have provided the important implications to the credit card brand managers. As a conclusion, we outlined the summary of the results, explored the reasons why consumers did not feel the differences in brand satisfaction and happiness index between brands. We also discussed the limitations of this study and future research directions.

본 연구는 한국광고학회 30주년을 맞아 그동안 학회의 역사와 성장 발전에 대해 기술한 논 문이다. 광고학회의 역사를 10년 주기로 나누어 학회의 활동을 정리하고 어떻게 변화 해 갔는지 살펴보고자 하였다. 첫째 광고학회 초창기에는 학회의 창립과정, 학술세미나 논문의 발표 현황, 학회-업계 협력활동에 대한 광고상담체, 한국광고학회 소식지 발간등의 내용을 구분하여 정리하였고, 두 번째 광고학회 도입기에는 광고학회가 도약하면서 일본, 중국, 미국 등의 나라들 과 교류했던 학술대회 소개와 광고계의 산적해 있던 다양한 이슈들을 해결하기 위해 다양한 특 별 세미나를 개최하고 노력했던 과정 등을 다양하게 소개하여 정리하였으며, 마지막으로 광고학 회 성장기에서는 광고학회 학술대회와 광고학연구 발간, 광고연구서적 국내의 제학회와의 제휴, 회원을 위한 봉사 사업 등 학회의 목적을 달성하기 위한 다양한 활동들을 소개하였다.

This research is a paper that describes the history and growth development of academic societies on the occasion of the 30th anniversary of the Korean Advertising Society. We divided the history of advertising societies into ten-year cycles to organize the activities of the institutions and see how they have changed. First, in the early days of the advertising society, the founding process of the academic seminar or thesis, the advertising consultation body on cooperative activities of the academic society, and the publication of the newsletter of the Korea Advertising Association were organized separately. In the second semester of the advertising society, various special seminars were held and worked on to resolve various issues of the advertising community, and various activities were introduced in order to achieve the purpose of business association such as association with advertising society, publication of advertising studies, partnership with domestic association for advertising research book, and service association for members.