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광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • pISSN
    1225-0554
  • 간기
    격월간
  • 수록기간
    1990 ~ 2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 신문방송학
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659
제32권 8호 (2건)
No

연구논문

1

의미연결망과 토픽모델링을 활용한 광고홍보학 분야의 CSR 연구동향 분석(2003~2020)

강윤지, 김재영, 강지훈, 김상훈

한국광고학회 광고학연구 제32권 8호 2021.11 pp.7-40

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7,600원

본 연구는 광고홍보학 분야의 CSR에 대한 연구동향을 파악하고자 의미연결망 분석과 LDA 기반(Latent Dirichlet Allocation)의 토픽모델링 기법을 적용하였다. 국내 광고홍보학 분야 의 대표적인 학술지들인 <광고학연구>, <홍보학연구>, <광고연구>, <한국광고홍보학보>, <광고홍보 실학연구>에 2003년부터 2020년까지 게재된 총 124편의 논문의 키워드 간의 관계와 토픽의 추세를 분석하였다. 분석대상은 논문의 제목, 초록, 주제어였으며, 분석을 위해 넷마이너 4(NetMiner 4)를 활용하였다. 연구결과 첫째, CSR 연구는 2010년 이후 활발하게 이루어졌으며, <광고학연구>가 광고홍보학 분야에서 주도적으로 CSR 연구를 수행하고 있었다. 둘째, ‘소비자’, ‘전략’, ‘태도’, ‘인식’, ‘커뮤니케이션’ 키워드가 CSR 연구에서 핵심적인 개념이며, 키워드들의 사 이를 연결하는 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 마지막으로 7개의 주요 연구토픽이 도출되었 는데 ‘소비자’관련 양적 연구가 주로 이루어지고 있었다. 구체적으로 ‘CSR 적합성’, ‘CSR 동기’ 의 요인이 소비자들의 인식 또는 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하는 연구들이 많았다. 그리고 기업 위기 상황에서의 CSR 효과를 검증하고자 하는 연구 경향성도 나타났다. 이러한 결 과는 빅데이터 분석을 통해 광고홍보학 분야의 CSR 연구가 어떻게 집적되었는지 객관적으로 분 석했다는 측면에서 의의가 있다. 본 연구 결과를 바탕으로 광고홍보학 분야에서 CSR 연구는 연 구대상과 연구변수를 다양화하는 노력이 더욱 필요한 것으로 사료된다.

This study applied Latent Dirichlet Allocation (LDA)-based on semantic network analysis and topic modeling to identify the research trends on CSR in the academic field of advertising and public relations. From 2003 to 2020, 124 papers published in Korea's leading journals of advertising and public relations <Advertising Research>, <The Korean Journal of Advertising>, <Journal of Public Relations>, and <The Korean Journal of advertising and public relations>, <Journal of practical Research in Advertising and Public Relations> were analyzed to figure out the relationship between key words and the trend of topics. The subjects of analysis were the title of the paper, abstracts and key words of the paper, and NetMiner 4 was used for the analysis. First of all, frequency analysis shows that the CSR study has been actively conducted since 2010, and <The Korean Journal of Advertising> has been leading the CSR research in the academic field of advertising and public relations. Also, ‘consumer’, ‘attitude’, ‘contribution’, ‘brand’ and ‘perception’ appeared as top words. Second, semantic network analysis shows that the keywords ‘consumer’, ‘strategy’, ‘attitude’, ‘perception’, and ‘communication’ are key concepts in CSR research and play a role in connecting keywords. Finally, topic modeling resulted in seven major research topics. Quantitative research on ‘consumers’ was mainly conducted in the academic field of advertising and public relations. Specifically, there have been many studies that verify how factors such as ‘CSR fit’ and ‘CSR motivation’ affect consumers’ perceptions or attitudes. In addition, a different research trend has shown that it aims to verify the effectiveness of CSR during corporate crisis situations. These results are significant in terms of the way how CSR research in advertising and public relations studies was aggregated in an objective manner through big data analysis. Based on the results of this study, CSR research in the academic field of advertising and public relations seems to need more efforts to diversify research subjects and research variables.

2

아날로그 옥외광고와 공공미술의 결합 을 통한 도시이미지의 인자로서의 특 성화에 대한 탐색적 연구 : 시카고 밀레 니엄파크와 서울 대림동을 중심으로

문윤수

한국광고학회 광고학연구 제32권 8호 2021.11 pp.41-87

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

9,600원

본 논의는 디지털시대에 아날로그 옥외광고가 공공미술과 결합되어 도시이미지의 인자로서 특성화 됨의 가능성을 살피는 탐색적 시도이다. 그런 의미에서 본 논의는 시카고의 밀레 니엄파크와 서울의 대림동을 선정하여 밀레니엄파크에서는 아날로그 옥외광고와 공공미술의 결 합 추정의 아이디어를 관찰 추출하였고, 대림동에서는 그 아이디어 적용을 위하여 현지인의 면 접조사로 실시하였다. 그 결과 밀레니엄파크는 견고한 재료, 보편적 예술형식, 규격화된 제작, 색 채의 조화라는 결합 조건을 추출하게 했는데, 도시 양봉과 같은 활동적 아이디어도 표출되었다. 이러한 조건으로 대림동 적용에 대한 시민들의 의견은 대림동 자체가 부정적인 도시이미지를 인 정하는 가운데 아이디어 적용을 기꺼이 반기는 의견이었다. 그러나 다수의 타국적인 거주라는 시민의식 부재로 실현 가능성에 대한 회의적인 의견이 다수 표출되었다.

In this study the confluence of analogue outdoor advertisements and public works of arts as contributors to a city's "specialness" and image - even in the digital age - is explored. Pursuant to these goals selected public artworks and analogue ourdoor advertisements were observed in Chicago's Millenium Park and the Daelin-dong neighborhood of Seoul. In the case of Daelim-dong neighborhood, this was accomplished through the use of on-site surveys. In Millennium Park the confluence of solid materials, universal forms of art, standardized production forms, and color matching cases were used to deduce the nature of the city's specialness as manifested in bee keeping and similar activities. In this sense the negative image of Daerimdong neighborhood is recognized through the opinions expressed in the gathered surveys As such the possibility of improving Daelim-dong's image by taking inspiration from the residences of foreigners was expressed as a means of improving citizens' consciousness.

 

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