Earticle

본 연구는 중국 소비자를 대상으로 AI TV의 의인화 및 개인화 특성이 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 특히 가치 기반 수용모델(VAM)을 적용하여 AI TV의 인지된 편익과 희생이 중국 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 의인화와 개인 화 특성의 직접 효과와 조절 효과를 함께 검증하였다. 2024년 7월 24일부터 7월 30일까지 收奖网 플랫폼을 통해 수집된 305개의 유 효한 설문지를 분석한 결과, AI TV의 실용성과 쾌락성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 반면, 보안 위험은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. AI TV의 의인화 특성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 쾌락성이 구매의도에 미치는 영향을 강화하는 것으로 나타났다. 즉, AI TV가 인간과 유사한 속성을 가질수록, 즐거움을 느끼는 소비자는 구매의도가 더욱 높아지 는 경향을 보였다. AI TV의 개인화 특성 역시 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, AI TV가 사용자 맞춤형 서비스 를 제공할수록 소비자의 구매의도가 높아지는 것을 확인하였다. 본 연구는 특히 의인화 및 개인화 특성이 중국 소비자의 구매의도 형 성에 중요한 역할을 한다는 것을 밝혔으며, 이는 향후 중국 시장 대상 AI TV 국제 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제공한다.

This study empirically investigates the impact of anthropomorphism and personalization on Chinese consumers' purchase intention toward AI TVs. Grounded in the Value-based Adoption Model (VAM), the research examines how perceived benefits (usefulness, enjoyment, and relationship) and perceived sacrifices (technical complexity, high cost, and security risk) influence purchase intention in the context of AI TV adoption. Furthermore, it explores the direct and moderating effects of anthropomorphic and personalized features on the relationship between perceived value and purchase intention. Data were collected through an online survey conducted via the 收奖网 platform from July 24th to July 30th, 2024. A total of 305 valid responses from Chinese consumers were analyzed using hierarchical regression analysis with SPSS 28.0. The results reveal that perceived usefulness and enjoyment positively influence purchase intention, while perceived security risk negatively affects it. Anthropomorphism was found to have a positive direct effect on purchase intention and a moderating effect, strengthening the positive relationship between enjoyment and purchase intention. This suggests that consumers are more likely to purchase AI TVs with human-like attributes, especially when they perceive those TVs as enjoyable to use. Personalization also exhibited a positive direct effect on purchase intention, indicating that consumers value and are more inclined to purchase AI TVs that offer tailored services and content recommendations. These findings offer valuable insights for marketers seeking to promote AI TVs in the Chinese market. By highlighting the practical benefits and entertainment value of AI TVs, addressing security concerns, incorporating anthropomorphic design elements, and offering personalized services, companies can enhance consumer perceptions and drive purchase intention in this rapidly growing market. This study contributes to the understanding of consumer behavior in the context of emerging technologies and provides practical guidance for businesses seeking to capitalize on the growing AI TV market in China.

본 연구는 한국의 對중국 직접투자가 국내 산업에 미치는 영향을 산업연관분석을 통해 종합적으로 분석하였다. 2011년부터 2023 년까지의 데이터를 활용하여 총 45개 산업을 대상으로 전방파급효과, 후방파급효과, 생산유발효과, 부가가치유발효과, 공급지장효과 및 물가파급효과를 평가하였다. 분석 결과, 對중국 해외직접투자는 수출 증가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 직접투자 가 1% 증가할 때 對중국 수출은 0.79% 증가하였으며, 수입은 0.28% 증가하였다. 그러나 자본형성 측면에서는 부정적인 효과가 관찰 되었는데, 투자 1% 증가 시 중국의 총자본형성은 0.08% 감소하였다. 산업별로는 제조업, 서비스업, 對중국 수출상위업종이 높은 전방 및 후방파급효과를 보였으며, 특히 도소매업, 운수업, 전문·과학·기술 서비스업이 경제 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치는 것으로 확인되 었다. 다만, 생산유발계수와 부가가치유발계수가 낮은 수준으로, 對중국 해외직접투자의 경제적 파급효과가 제한적일 가능성이 제기 되었다. 공급지장효과와 물가파급효과 분석에서는 對중국 수출상위업종, 운송장비 제조업, 금속가공제품 제조업 등이 국내 산업의 생 산 과정에서 중요한 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 환율 변동성 대응, 중국 내수시장 진출, 대체시장 다변화, 혁신 산업 육성 등을 포함한 정책적 제언을 제시하며, 선별적이고 전략적인 투자 접근 및 기술집약적 산업에 대한 집중 지원의 중요성을 강 조했다는 점에서 차별성을 부여할 수 있다. 본 연구는 對중국 직접투자에 대한 다각적이고 체계적인 분석을 통해 향후 투자 전략 수립 및 정책 개발에 유의미한 시사점을 제공한다. 다만, 투자 유형별 특성 및 개별 기업의 전략적 접근에 대한 심층 연구는 향후 과제로 남아 있다.

This study comprehensively analyzed the impact of Korea's foreign direct investment (FDI) in China on domestic industries through input-output analysis. Utilizing data from 2011 to 2023, the research examined 45 industrial sectors, investigating forward and backward linkage effects, production inducement effects, value-added effects, supply disruption effects, and price transmission effects. The analysis revealed positive export-related outcomes of Korean FDI in China. A 1% increase in direct investment corresponded to a 0.79% increase in exports to China and a 0.28% increase in imports. However, a negative impact was observed in capital formation, with a 1% investment increase resulting in a 0.08% decrease in China's total capital formation. Industrial spillover effect analysis demonstrated high forward and backward linkage effects in manufacturing, service, and top export sectors. Particularly, wholesale trade, transportation, and professional scientific and technical service industries showed significant economic impact. Notably, most production and value-added coefficients were extremely low, suggesting limited economic spillover effects of foreign direct investment. Supply disruption and price transmission effect analyses confirmed that top export sectors, transportation equipment manufacturing, and metal processing industries play essential roles in other industries' production processes. Based on the research findings, policy recommendations were proposed, including exchange rate volatility response strategies, market penetration in China, market diversification, and innovative industry development. The study emphasized the importance of selective and strategic investment approaches, concentrated support for technology-intensive industries, and investment strategies considering inter-industry connectivity. This research provides a multidimensional and comprehensive analysis of Korea's FDI in China, offering critical insights for future investment strategies. However, in-depth analysis of investment types' specific characteristics and individual corporate investment strategies remain subjects for subsequent research. Keywords: Foreign Direct Investment, Input-Output Analysis, Investment in China, Industrial Spillover Effects, Production Inducement Effect, Value-Added Inducement Effect.

디지털화 되는 비즈니스 환경에서 기업은 디지털 전환에 대응하여 비즈니스를 변화시킬 혁신과 혁신적인 방법을 찾는 것이 경쟁우 위를 창출하는 주요한 요인이다. 디지털 환경에서 자원이 제한된 중소기업이 생존하기 위해서는 기업가와 최고경영진의 디지털 인식 과 디지털 역량이 더 중요한 요인이 될 수 있다. 최근 연구자들은 규모가 작은 중소기업의 기업가 및 경영진의 디지털 역량이 빠른 국 제화를 추구하고 새로운 시장 기회, 혁신 및 기업성장을 향상시킨다고 보고 있다. 이에 본 연구에서는 기업가와 최고경영진의 역량 및 행동에 의해 좌우되는 중소기업들이 디지털 환경에서 기업가. 최고경영진의 디지털 역량이 디지털 혁신과 국제비즈니스 네트워크 및 국제화성과에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 해외시장에 진출한 168개의 국내 중소제조업체를 대상으로 AMOS(18.0 verson)을 사용하여 확인적 요인분석과 구조모형분석을 통해 변수들 간의 인과관계를 분석하였다. 분석결과, 디지털 역량은 국제화성과에 긍정적인 영향을 미치지 않은 것으로 나타났으며, 디지털 역량은 디지털 혁신에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 디지털 역량은 국제비즈니스 네트워크에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 디지털 혁신은 국제화성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 국제비즈니스 네트워크는 국제화성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 이러한 결과는 국제화를 추구하는 중소기업과 신생기업들에게 이론적, 경영적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

In a digitalized business environment, finding innovation and innovative ways to change business in response to digital transformation is a major factor in creating competitive advantage for companies. For small and medium-sized businesses with limited resources to survive in a digital environment, the digital awareness and digital capabilities of entrepreneurs and top management may become more important factors. Recently, researchers believe that the digital capabilities of entrepreneurs and top management in small and medium-sized enterprises drive rapid internationalization and enhance new market opportunities, innovation, and corporate growth. Therefore, this study, small and medium-sized businesses, which are influenced by the capabilities and actions of entrepreneurs and top management, in the digital environment, We find out how entrepreneurs and top management's digital capabilities affect digital innovation, international business networks, and internationalization performance. For this purpose, the causal relationship between variables was analyzed through confirmatory factor analysis and structural model analysis using AMOS (18.0 version) targeting 168 domestic small and medium-sized manufacturers entering overseas markets. As a results of analysis, Digital capability was found to have no positive effect on internationalization performance, and digital capability was found to have a positive effect on digital innovation. In addition, digital capability was found to have a positive impact on international business networks. Lastly, digital innovation was found to have a positive effect on internationalization performance, and international business networks were confirmed to have a positive effect on internationalization performance. The results of this study are expected to provide theoretical and practical implications for small and medium-sized businesses and new venture companies pursuing internationalization.

본 연구는 미국 제약업체를 대상으로 자발적 리콜이 기업 성과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이는 기존 연구가 자발적 리콜과 기업성과 간의 관계에 대해 일관되지 않은 결과를 제시했을 뿐만 아니라 자발적 리콜의 양면성을 체계적으로 설명하는 데 한 계가 있었기 때문이다. 이에 본 연구는 신뢰회복이론과 기대위반이론을 통합적으로 활용하여 자발적 리콜과 기업성과 간의 비선형적 관계를 조명하였다. 구체적으로, 자발적 리콜이 초기 단계에서는 신뢰 회복을 위한 노력으로 인식되어 기업성과를 향상시키는 반면, 리콜의 빈도가 적정 수준을 초과하면 기대를 위반하는 행위로 간주되어 기업성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 즉, 본 연구는 자 발적 리콜과 기업성과 간에 역U자형 관계가 존재할 것이라는 가설을 제시한다. 이를 검증하기 위해, 미국 제약업체를 대상으로 2004 년부터 2014년까지의 패널 데이터를 수집하여 실증분석을 수행하였다. 분석 결과, 첫째, 자발적 리콜은 기업 성과에 역U자형의 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업 연령은 이러한 관계를 조절하는 요인으로 작용하며, 연령이 높은 기업일수록 역U자형의 기울 기가 완만해지는 것으로 확인되었다. 결론적으로, 본 연구는 자발적 리콜의 양면적 효과를 규명함으로써, 기존 연구의 한계를 보완할 뿐만 아니라 기업의 역사적 맥락을 고려한 위기관리 전략의 중요성을 강조한다. 또한, 본 연구는 기업이 신뢰를 유지하거나 회복하기 위한 효과적인 전략을 수립하는 데 유용한 통찰을 제공하며, 자발적 리콜과 관련된 새로운 논의의 기틀을 마련하는 데 기여한다.

This study empirically examines the impact of voluntary recalls on firm performance, focusing on U.S. pharmaceutical firms. While prior research has provided mixed evidence regarding the effects of voluntary recalls on firm performance, it has often struggled to systematically explain the dual nature of such recalls. To address this gap, this study integrates trust-repair theory and expectancy violation theory to propose a nonlinear perspective. Specifically, this study suggests an inverted U-shaped relationship, where voluntary recalls initially enhance firm performance by signaling trust-repair efforts, but excessive recalls beyond an optimal level violate stakeholder expectations, leading to negative performance outcomes. This study utilizes panel data from U.S. pharmaceutical firms spanning 2004 to 2014. This study shows that there is an inverted U-shaped relationship between voluntary recalls and firm performance. Additionally, firm age moderates this relationship, such that older firms exhibit a flatter inverted U-shaped curve. This study contributes to the literature by empirically identifying the dual effects of voluntary recalls and addressing the limitations of prior research. Our study highlights the importance of considering firm-specific characteristics and contextual factors in developing effective crisis management strategies. Furthermore, the findings provide feasible insights for firms seeking to maintain or restore trust and lay a foundation for future research on voluntary recalls.

가속화되는 글로벌 환경 속에서, 해외 브랜드의 효과적인 현지 마케팅 전략 수립은 현지 소비자의 태도 및 구매 행동을 이끄 는 주 요한 수단으로 작용한다. 특히, 해외 브랜드의 경우 브랜드의 글로벌성을 강조함과 동시에 현지 소비자와의 심리적 거리 를 줄이고 해 외 브랜드에 대한 긍정적 태도를 형성할 수 있도록 현지성을 어필하는 접근이 필요하다. 본 연구는 신호이론을 기 반으로, 지각된 현 지 아이콘성(perceived local iconness)이 해외 브랜드에 대한 긍정적 태도를 형성하여 구매 의도를 이끄는 주요 신호로 작용할 수 있음을 제안하고, 나아가 인지된 사회적 가치 및 인식적 가치가 지각된 현지 아이콘성의 긍정적 효과를 더욱 높일 수 있음을 확인하고 자 한다. 이를 위해 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 471개의 설문을 바탕으로 분석을 진행하였다. 분석 결 과, 해외 브랜드의 지각된 현지 아이콘성이 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지된 사회적 가치 및 인식적 가치가 지각된 현지 아이콘성이 구매 의도에 미치는 긍정적 영향을 강화하는 것을 확인하였다. 본 연구는, 신호이론을 바탕으로 지각 된 현지 아이콘성이 해외 브랜드의 구매 의도를 높이는데 주요한 신호가 될 수 있음을 확인하고, 인지된 사회적 가치 및 인식적 가치 가 지각된 현지 아이콘성의 효과를 증가시키는데 도움을 줄 수 있음을 확인하였다는 점에 학문적 시사점이 있다. 또한, 해외 브랜드의 효과적인 마케팅 전략의 수단으로, 현지 문화 요인과의 레버리 지를 제안하고 그 효과를 검증하였다는 점에서 실무적 시사점이 있는 것으로 판단된다.

This study investigates the influence of local iconness on consumers' purchase intentions for culturally mixed products and examines the boundary conditions that shape this effect. Drawing on signaling theory and the multidimensional framework of perceived value, the research explores how consumer perceived social value and epistemic value moderate the relationship between local iconness and consumer purchasing intention for culturally mixed products offered by global brands. The study collected 471 responses from Chinese consumers through an online survey and employed PLS-SEM to test the proposed hypotheses. The findings indicate that the local iconness of a culturally mixed product exerts a direct and positive influence on consumer purchase intention. Moreover, this effect is significantly strengthened by consumers’ perceived social value and epistemic value, both of which serve as effective moderating factors. Specifically, consumers who perceive higher social and epistemic values from a culturally mixed product are more likely to respond favorably to its local iconness, thereby increasing their purchase intentions. The study makes theoretical contributions by extending signaling theory to the context of culturally mixed products and by identifying the moderating role of perceived social and epistemic values in shaping consumers' positive responses to local iconness. Additionally, it offers practical implications for global brands seeking to enhance market relevance and consumer purchase intention by strategically integrating local cultural elements into their product offerings.

글로벌 디지털 플랫폼 시장이 급속히 성장하는 가운데, 많은 한국 기업이 해외 진출을 시도하고 있으나, 문화적 차이와 현지 시장의 특수성으로 인해 많은 기업이 어려움을 겪고 있다. 특히 동남아시아 시장은 높은 성장 잠재력을 가지고 있음에도 불구하고, 복잡한 현 지 시장 환경과 다양한 소비자 성향으로 인해 다국적 기업들의 성공적인 안착이 쉽지 않은 상황이다. 이러한 맥락에서 본 연구는 라인 (LINE)의 태국시장 진출 사례를 심층적으로 분석하였다. 라인(LINE)은 2012년 태국 시장에 진출한 이후, 단순한 메신저 서비스를 넘 어 라인 TV, 라인 Pay, 라인맨 등 다양한 생활 밀착형 서비스를 제공하는 종합 디지털 콘텐츠 플랫폼으로 성장하였다. 태국 소비자들 은 모바일 중심의 라이프스타일을 가지고 있으며, SNS와 디지털 결제 시스템에 대한 높은 수용도를 보인다. 이에 따라 라인(LINE)은 단순한 커뮤니케이션 도구를 넘어 금융, 엔터테인먼트, 배달 서비스 등 다양한 부가 서비스를 제공함으로써 사용자들의 일상에 깊숙 이 스며들었다. 특히 라인(LINE)의 성공적인 태국 시장 안착의 핵심 요인은 문화적 특성과 소비자 니즈를 정확히 파악하고 이를 서비 스에 효과적으로 반영한 점에 있다. 태국은 불교문화가 깊이 자리 잡고 있으며, 가족 또는 공동체 중심적인 사회 구조로 되어 있다. 라 인(LINE)은 이러한 문화적 요소를 반영하여 사용자 간의 유대감을 강화하는 기능을 도입하고, 태국어에 최적화된 스티커와 콘텐츠를 지속해서 제공함으로써 현지 사용자들의 정서적 공감을 끌어냈다. 또한, 태국 내에서 강력한 인플루언서 및 유명 브랜드와 협업하여 현지화된 마케팅 전략을 실행함으로써 브랜드 인지도를 효과적으로 높였다. 라인(LINE)의 성공 요인으로 첫째, 시장진출 전략, 둘째, 마케팅 전략, 셋째, 현지화 전략 측면이 도출되었다. 먼저, 시장진출 전략 측면에서는 태국 내 모바일 및 디지털 서비스 인프라를 고려 하여 선제적으로 진입하였으며, 적극적인 파트너십 전략을 통해 생태계를 구축하였다. 마케팅 전략에서는 태국 소비자들에게 친숙한 콘텐츠 및 프로모션을 활용하여 사용자 참여도를 극대화하였다. 마지막으로 현지화 전략에서는 태국 내 기술 인력과 운영팀을 적극 활용하여 태국 소비자들의 요구를 실시간으로 반영하는 구조를 마련하였다. 이러한 연구 결과는 향후 글로벌 디지털 플랫폼 기업들이 해외 시장 진출 전략을 수립하는 데 유용한 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 특히, 단순한 서비스 제공을 넘어 현지 시장의 문화적 특성과 소비자 니즈를 심층적으로 분석하고, 이를 기반으로 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 글로벌 시장에서의 성공을 좌우하는 핵심 요소임을 시사한다. 따라서 글로벌 기업들은 태국을 포함한 동남아시아 시장에서 장기적인 성장을 도모하기 위해 지속적인 현지화 전 략과 유연한 운영 방식을 채택할 필요가 있다.

This study examines the rapid expansion of the global digital platform market, wherein numerous companies are endeavoring to penetrate international markets. Nonetheless, cultural disparities and the distinct characteristics of local markets present substantial challenges for these companies. In particular, despite its high growth potential, the Southeast Asian market presents a complex business environment and diverse consumer behaviors, making it difficult for global companies to establish a successful presence. Against this backdrop, this study conducts an in-depth analysis of LINE’s localization strategy in the Thai market. Since entering the Thai market in 2012, LINE has evolved from a simple messaging service into a comprehensive digital content platform offering various lifestyle-integrated services, such as LINE TV, LINE Pay, and LINE MAN. Thai consumers have a mobile-centric lifestyle and a high acceptance of social networking services (SNS) and digital payment systems. Recognizing this, LINE has expanded beyond basic communication tools to provide additional services in finance, entertainment, and delivery, embedding itself into users’ daily lives. A key factor in LINE’s successful establishment in Thailand is its accurate understanding of the country’s cultural characteristics and consumer needs, which have been effectively reflected in its services. Thailand has a deeply rooted Buddhist culture and a society centered on family and community. LINE incorporated these cultural elements by introducing features that strengthen user connections and continuously providing Thai-language-optimized stickers and content, fostering emotional engagement among local users. Additionally, LINE collaborated with influential Thai figures and well-known brands to implement localized marketing strategies, effectively increasing brand recognition. This study comprehensively analyzes LINE’s localization strategy in the Thai market from the perspectives of service adaptation, business model development, and organizational operations. The findings highlight three primary success factors: first, a differentiated market entry strategy; second, an effective marketing approach; and third, a localized service and operational strategy. Regarding market entry, LINE proactively entered Thailand by considering the country’s mobile and digital infrastructure and established a robust ecosystem through strategic partnerships. In terms of marketing, LINE maximized user engagement by leveraging familiar content and promotions tailored to Thai consumers. Lastly, its localization strategy involved actively utilizing local technical talent and operational teams to respond to consumer demands in real time. These findings provide valuable insights for global digital platform companies seeking to expand into overseas markets. Specifically, they emphasize that success in the global market is determined not only by offering services but also by deeply analyzing the cultural characteristics and consumer needs of local markets and developing tailored services accordingly. To achieve long-term growth in Thailand and other Southeast Asian markets, global companies must adopt continuous localization strategies and flexible operational approaches.

기업이 경쟁우위를 확보하기 위해서는 자원기반이론에 따라 양질의 자원을 구축하고, 자신의 역량을 높여야 한다. 다국적기업 해외자회 사는 과거 본사에 의존하던 수동적인 역할에서 탈피하여, 현재는 현지국에서 자원을 개발하여, 역량과 성과를 창출함으로써 다국적기업의 경쟁우위를 높이고 있다. 다국적기업 해외자회사는 현지의 다양한 이해관계자들과 신뢰, 호혜성 등과 같은 관계자본을 형성하여, 자신들 의 역량을 발전시켜 높은 성과를 달성할 수 있다. 따라서 본 연구는 다국적기업의 해외자회사가 현지의 이해관계자와 형성한 관계자본을 자회사 자원으로 보고, 자회사의 지식통합 메커니즘을 역량으로 간주하여, 관계자본과 지식통합 메커니즘, 그리고 자회사의 현지시장 지 식획득의 관계를 분석하고자 하였다. 이를 살펴보기 위해 한국에 진출해 있는 167개의 다국적기업 해외자회사로부터 데이터를 수집하였 다. 실증 분석결과, 다국적기업 해외자회사와 현지 이해관계자 사이의 관계자본이 자회사의 공식적, 비공식적 지식통합 메커니즘에 미치 는 영향이 확인되었고, 이러한 지식통합 메커니즘이 자회사의 현지 시장 특유 지식획득에 영향을 준다는 사실이 드러났다. 그에 비해, 관계 자본은 자회사가 현지 시장 특유 지식을 습득하는 데 직접적으로 작용하지 않는 것으로 밝혀졌다. 본 연구 결과는 해외자회사가 현지시장 특유의 지식을 습득하여 활용하기 위해 반드시 필요한 자원과 역량에 대한 시사점을 제안할 수 있다.

In order for a company to secure a competitive advantage, it must build quality resources and enhance its capabilities according to the resource-based theory. Foreign subsidiaries of MNCs are breaking away from the passive role of relying on the HG in the past and are now developing resources in the host country and creating capabilities and performance, thereby enhancing the MNCs’ competitive edge. Foreign subsidiaries of MNCs can develop their capabilities and achieve high performance by forming relational capital such as trust and reciprocity with various local stakeholders. Therefore, this study regarded the relational capital formed by the foreign subsidiary of MNCs with local stakeholders as a foreign subsidiary resource, and the foreign subsidiary's knowledge integration mechanism as a capability, and attempted to analyze the relationship between relational capital, knowledge integration mechanism, and the subsidiary's acquisition of local market knowledge. To examine this, data were collected from 167 foreign subsidiaries of MNCs operating in Korea. Empirical analysis results confirmed that the relational capital between MNCs foreign subsidiary and local stakeholders has an impact on the subsidiary's formal and informal knowledge integration mechanisms, and revealed that these knowledge integration mechanisms affect the foreign subsidiary's acquisition of local market-specific knowledge. In contrast, it was found that relational capital did not directly contribute to subsidiaries acquiring local market-specific knowledge. The results of this study can suggest implications for the resources and capabilities that are absolutely necessary for foreign subsidiaries to acquire and utilize knowledge unique to the local market.

본 연구는 실물 옵션 이론의 논리를 바탕으로 COVID-19 팬데믹 위기 속 한국 자동차 부품 제조 업체들의 해외 법인 철수 문제를 고찰했다. 기업의 투자와 전략적 결정을 옵션적 가치와 불확실성을 바탕으로 설명하는 실물 옵션 이론은, 한편으로 기업의 사업이나 법인 철수 행위에 대해서도 이론적 설명을 제공한다. 실물 옵션 이론에서 설명하는 실물 투자를 통한 운영적 유연성과 옵션 가치는 불 확실성과 깊은 연관이 있다. 기존 실물 옵션 이론에서는 이러한 불확실성의 근원이 주로 특정 국가나 특정 산업에서 발생하는 위기나 어려움에 국한되어 있다. COVID-19 팬데믹은 전 세계적으로 거의 모든 분야에 영향을 주었기 때문에 기업의 투자가 갖는 가치와 기 업의 철수 전략을 확인해 볼 수 있는 자연적인 실험 환경을 제공하였다. 본 연구에서는 한국 자동차 부품 제조 업체의 주요 구매자에 대한 의존도, 내수 시장 의존도, 주력 제품 의존도를 바탕으로 COVID-19 팬데믹 상황 속에서 기업의 철수 전략을 확인했다. 2020년 과 2021년의 자동차 부품 제조 업체 해외 법인 철수 여부를 로지스틱 회귀 분석을 통해 살펴본 결과, 기업의 주요 구매자에 대한 의존 도가 높을수록, 기업의 내수시장 의존도가 높을수록, 기업이 해외 법인을 철수하지 않고 유지할 가능성이 높은 것으로 나타났다. 한 편, 기업의 주력 제품 의존도와 관련하여서는 연구에서 도출한 가설이 채택되지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 실물 옵션 이 론 기반 기업의 해외 철수 연구가 다루지 못했던 범위의 불확실성을 다루고, 기업의 해외 철수 전략이 다른 기업과의 관계에 영향을 받음을 실증했다는 점, 해외 지리적 다각화와 관련하여 수출이 해외 법인을 대체하는 옵션이 될 수 있음을 고찰했다는 점에서 선행 연 구와 차별점을 갖는다. 마지막으로, 이 같은 실증 분석 결과를 바탕으로 본 연구의 의의와 시사점, 한계점과 후속 연구에 대해 논의했다.

This study examines the overseas divestment strategy of South Korean auto parts manufacturers during the COVID-19 pandemic, based on the framework of real options theory. Real options theory explains firms' investment and strategic decisions through the concepts of option value and uncertainty, while it provides a theoretical framework for understanding business divestment decisions. In real options theory, operational flexibility and its value are closely tied to uncertainty. The sources of uncertainty in prior real options theory literature typically arise from crises or difficulties limited to a certain country or industry. However, the global impact of the COVID-19 pandemic across virtually all sectors provided a natural experimental setting for examining the value of firm investments and divestment strategies. This study analyzes divestment strategies during the pandemic by focusing on transaction partner dependence, domestic market dependence, and main product dependence among automotive parts manufacturers. The logistic regression analysis using data from 2020 and 2021 revealed that companies highly dependent on major customers and domestic markets were more likely to maintain their overseas subsidiaries rather than divest. However, the hypothesis regarding main product dependence was not supported by the empirical analysis. This study is distinctive from previous research in three ways: it addresses a huge uncertainty — such as the COVID-19 pandemic — which was not covered by prior foreign divestment studies using real options theory, empirically demonstrates that firms' foreign divestment strategies are influenced by inter-firm relationships, and explores the possibility of exports serving as a substitute option for overseas subsidiaries in the context of international geographic diversification. Finally, based on these empirical findings, the implications, limitations, and directions for future research are discussed.

본 연구는 라이브커머스의 특성이 중국 화장품 소비자의 만족도와 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 확장 된 기술수용모형(ETAM)을 적용하여, 라이브커머스의 주요 특성(편의성, 인플루언서의 매력성, 대신 실험 가능성, 상호 커뮤니케이션) 이 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성에 미치는 영향을 검토하였다. 또한, 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성이 소비자 만족도에 미치는 영향을 분석하고, 나아가 지각된 유용성과 만족도가 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 아울러, 만족도와 지속적 쇼핑 의도의 관계에서 가격 할인성의 조절 효과를 검증하였다. 중국의 온라인 설문 플랫폼 웬줴씽(问卷星)을 활용하여 중국 라이브커 머스를 이용하는 화장품 소비자 312명의 데이터를 수집하였으며, 구조방정식 모형(SEM)을 적용하여 분석을 수행하였다. 연구 결과, 편의성, 대신 실험 가능성, 상호 커뮤니케이션은 지각된 유용성에 유의한 정(+)의 영향을 미친 반면, 인플루언서의 매력성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 편의성, 인플루언서의 매력성, 대신 실험 가능성은 지각된 사용 용이성에 유의한 영향을 미쳤으 나, 상호 커뮤니케이션이 미치는 영향은 유의하지 않았다. 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성은 소비자 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 지각된 유용성과 만족도는 지속적 쇼핑 의도에도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 가격 할인성은 만 족도와 지속적 쇼핑 의도 간의 관계에서 긍정적인 조절 효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 라이브커머스 소비자의 기술 수용 과정에서 주요 영향 요인을 분석하고, 가격 할인성의 조절 효과를 실증적으로 검증함으로써 라이브커머스 마케팅 전략 수립에 실무 적·이론적 시사점을 제공한다.

This study examines the impact of live commerce characteristics on Chinese cosmetics consumers' satisfaction and continuous shopping intention. The extended technology acceptance model (ETAM) was applied to explore how key characteristics (convenience, influencer attractiveness, vicarious trialability, and interactive communication) affect perceived usefulness and ease of use. It also analyzes how these perceptions influence satisfaction and, in turn, continuous shopping intention, while testing the moderating role of price discount perception. Data from 312 Chinese cosmetics consumers were collected via the online survey platform Wenjuanxing (问卷星), and analyzed using structural equation modeling (SEM). The results show that convenience, vicarious trialability, and interactive communication significantly affect perceived usefulness, whereas influencer attractiveness does not. Convenience, influencer attractiveness, and vicarious trialability positively influence perceived ease of use, while interactive communication does not. Both perceived usefulness and ease of use positively influence satisfaction, which, along with perceived usefulness, enhances continuous shopping intention. Finally, price discount perception positively moderates the relationship between satisfaction and continuous shopping intention. This study highlights key factors in the technology acceptance process in live commerce and empirically demonstrates the moderating role of price discount perception, offering valuable theoretical and practical insights for effective marketing strategies.

본 연구는 국내 기업의 관점에서 세분된 미국 전기 배터리 시장을 고찰하고, 패러독스(paradox) 경영 관점에서 국내 기업 중 하나 인 삼성 SDI가 고려할 필요성이 있는 전략적 방안을 제언함으로써 국내 전기 배터리 관련 기업의 미국 시장 전략을 살펴보고 있다. 일 찍이 LFP(리튬-인산-철) 배터리 중심으로 재편된 미국 전기 배터리 시장에 대한 국내 기업의 전략을 고민하기 위해서는 기술 주도적 (technology push) 발전이론을 비롯하여 이에 상충하는 수요 지향적(demand pull) 발전이론도 함께 주목할 필요가 있다. 따라서, 기 술력에만 집중하기보다는 수요 지향적 관점을 포함하여 기술 주도적 관점을 적재적소에 적용하는 전략적 대안을 모색하는 것이 본 연 구의 목적이다. 분석 결과를 살펴보면, 전기차 배터리와 관련해서는 수요 지향적 발전 관점에서 주행거리가 작더라도 시장에서 선호 되는 LFP 배터리가 단기간 내 더 급속충전이 가능하도록 설계 및 포장하는(packaging) 전략이 고려될 필요가 있다. 또한, 최근 주목 받기 시작한 드론 배터리 시장과 관련해서는 기술 주도적 관점을 채택하여 드론에 장착되는 배터리의 필요조건을 만족시키는 리튬 황 배터리 등 고성능 배터리 기술도 지속해서 개발해 나감으로써 미국 전기 배터리 세분 시장을 다양하게 공략하기 위한 전략도 요구된 다. 본 연구의 학술적 시사점은 패러독스 경영 관점을 채택하고 해당 이론의 범위를 확장하여 국내 관련 기업이 자칫 불리해질 것으로 예상하는 미국 시장에서의 입지를 극복하기 위한 전략 분석의 틀을 제시하였다는 점이다. 그뿐만 아니라, 미국 시장에서 점차 비중을 높여가는 삼성 SDI를 비롯한 관련 국내 기업 또는 관계자에게 향후 미국 전기 배터리 시장의 전략적 방향성에 대한 실무적 시사점을 제공하고 있다.

This study explores US electric battery market and the market strategies by suggesting strategic measures with the case of Samsung SDI which is one of the domestic companies in the perspective of paradox management. To examine the strategies concerning the market of US electric battery which was reorganized to focus on LFP batteries nowadays it is necessary to take a close look both technology push and demand pull perspective that in conflict with each other. Therefore the purpose of this study is to investigate strategic alternatives for electric battery companies by applying not only technology push but demand pull theory to practice. Our study identified that the strategy in terms of LFP batteries of electric vehicles is to implement a different concept of designing and packaging approach can be preferred in the market in a very short time because the current market is focusing on the issue about charging time needs to be more quickly than ever even though the one-time charging mileage can not be huge. On top of that, the strategy regarding the drone battery market in the US which has recently begun to attract attention is required to consider high performance battery based on high level technology such as lithium–sulfur battery that satisfy the requirements of batteries mounted on drones with technology push perspective. This case study offers a useful framework to analyze the curent electric battery market of US. This study also provides theoretical and practical implications for electric market business and research.

이 연구는 2010년부터 2019년까지 중국 상하이증권거래소와 선전증권거래소에 상장된 비금융업종 기업 데이터를 활용하여 장·단 기 기관투자자와 주가 급락위험 간의 관계에서 주의력 집중도의 역할을 분석한다. 분석 결과, 장기 기관투자자가 정보비대칭을 완화 함으로써 시장 위험을 감소시킨다는 주장과는 달리 장기 기관투자자의 보유 비율이 높은 경우 주가 급락위험이 증가한다. 이 연구의 분석 결과는 이러한 결과가 투자 포트폴리오의 과도한 분산 또는 시장 변동성 증가로 인해 기관투자자의 정보 분석 및 감시 기능이 제 한되어 나타난 결과일 수 있음을 시사한다. 단기 기관투자자 역시 주가 급락위험을 증가시킨다. 이는 단기 기관투자자의 고빈도 거래 와 단기 수익 추구 행태가 시장 변동성을 확대하고 경영진의 단기적 의사결정을 유도하여 주가 급락위험을 증가시킬 수 있다는 주장 과 일관성이 있는 결과이다. 장기 기관투자자의 경우 주의력 집중도가 증가하면 주가 급락위험의 증가가 완화된다. 기업의 정보비대 칭 정도가 크고, 정보 공개의 질이 낮으며, 애널리스트 수가 적고, 기관투자자의 현장 조사가 없는 경우 장기 기관투자자의 주의력 집 중에 의한 주가 급락위험 완화 효과가 크게 나타난다. 그러나 단기 기관투자자의 경우, 주의력 집중도의 상승은 주가 급락위험과 유의 미한 관계를 보이지 않는다. 이는 단기 기관투자자가 단기적인 시장 변동성에 집중하기 때문에 기업의 장기적인 정보 환경 개선과 직 접적인 연관성을 갖지 않는다는 기존의 주장과 일관성 있는 결과이다. 이 연구의 분석 결과는 기업에 대한 효과적인 감시를 통해 기업 의 정보비대칭을 줄이고 주가 급락위험을 낮출 수 있음을 시사한다. 또한, 주의력 집중도를 높이는 것이 장기 기관투자자의 긍정적 역 할을 강화하고, 결과적으로 주가 급락위험을 완화하는 데 필요한 것임을 보여준다. 강건성 분석 결과는 연구 결과의 신뢰성을 지지한 다. 이 연구는 신흥 시장에서 기관투자자의 유형별 차이가 주가 급락위험에 미치는 영향을 규명하고, 기관투자자의 시장 행동과 금융 안정성 간의 관계를 보다 명확하게 이해하는 데 기여하며, 정책 입안자와 투자자에게 중요한 시사점을 제공한다.

This study examines the impact of institutional investors' investment horizons on stock price crash risk under the framework of limited attention, using a sample of A-share listed companies in China from 2010 to 2019. The empirical results show that both long-term and short-term institutional investors significantly increase the risk of stock price crashes. However, long-term institutional investors with concentrated attention are more effective in reducing stock price crash risk through their monitoring role. This is achieved by reducing information asymmetry, improving the quality of information disclosure, and enhancing corporate transparency. In contrast, the effect of concentrated attention from short-term institutional investors on stock price crash risk is not significant, suggesting that short-term institutional investors still focus on short-term market fluctuations, which are less directly linked to improvements in the company’s long-term information environment. These findings remain robust even after addressing endogeneity issues. Further analysis of potential mechanisms indicates that long-term institutional investors with concentrated attention are particularly effective in firms with higher information asymmetry, lower information quality, fewer analysts covering the firm, and a lack of institutional on-site investigations. By improving these factors, long-term institutional investors help to reduce stock price crash risk.

본 연구의 목적은 자기범주화이론과 자기결정이론을 바탕으로 팀 내 Faultline이 기업혁신에 미치는 영향에 변혁적 리더십 및 차등 적 보상제도의 삼원조절효과를 검토하는 데 있다. 특히 본 연구는 국제화를 추구하는 한국 중소기업의 독특한 맥락을 반영하여 Faultline에 따른 인력 다양성 관점에서의 시사점을 도출하고자 한다. 이를 위해 한국직업능력개발원(KRIVET)에서 제공된 3차부터 7 차까지 인적자본기업패널(HCCP) 조사데이터, 재무성과데이터(KIS), 특허데이터(KIPO)를 기반으로 하였다. 분석 표본은 207개 기업 (총 506개 기업-연도 관찰치)으로 구성되었으며, 팀 내 종업원들의 성별, 연령, 학력 수준 등 인구학적 특성을 반영한 Faultline 지수 를 포함하여 종단적 패널 회귀분석을 수행하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 팀 내 Faultline은 기업혁신에 부(-)적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 변혁적 리더십 및 차등적 보상제도의 삼원조절효과를 분석한 결과, 두 요인이 모두 높은 경우 Faultline이 오히려 기업혁신에 정(+)적으로 영향을 미치는 반면 둘 중 하나 또는 모두 낮은 경우에는 Faultline이 기업혁신에 부(-)적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 변혁적 리더십과 차등적 보상제도가 상호보완적일 때 Faultline으로 인한 부정적인 효과를 오 히려 혁신 촉진의 동력으로 전환할 수 있음을 실증적으로 규명하였다. 결론적으로 본 연구는 팀 내 인력 다양성으로 인해 발생하는 Faultline이 일률적으로 부(-)적인 영향을 미치지 않으며 조직 내 변혁적 리더십과 차등적 보상제도의 수준에 따라 그 효과가 달라질 수 있음을 확인하였다.

The purpose of this study is to examine the three-way interaction effects of transformational leadership and differentiated reward system on the relationship between faultline and firm innovation, drawing on self-categorization theory and self-determination theory. By focusing on Korean SMEs pursuing internationalization, this study offers important insights into the implications of workforce diversity resulting from team faultlines. The study utilizes a longitudinal panel regression analysis based on the Human Capital Corporate Panel (HCCP) survey (3rd to 7th waves) provided by the Korea Research Institute for Vocational Education & Training (KRIVET), along with financial performance data (KIS) and patent data (KIPO). The dataset includes demographic characteristics such as gender, age, and education level of employees in 156 SMEs (504 firm-year observations) that have pursued internationalization. The key findings are as follows: Firstly, faultline is negatively related to firm innovation. Secondly, the three-way interaction effects of transformational leadership and differentiated reward system revealed that when both transformational leadership and differentiated reward system are simultaneously presented at high levels, faultline positively influences firm innovation. Conversely, when one or both are at low levels, faultline negatively affects firm innovation. The research findings empirically demonstrate that transformational leadership and differentiated reward system act as complementary mechanisms that transform the negative effects of faultline into an opportunity for innovation.

최근 중국 정부가 디지털경제 발전과 탄소중립을 동시에 추진하면서, 기업의 ESG 경영을 둘러싼 제도적·사회적 요구가 급격히 높 아지고 있다. 본 연구는 2015년부터 2023년까지 중국 A주 상장기업을 대상으로 디지털 전환(Digital Transformation, DT)이 기업의 ESG 성과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 최고경영진(TMT)의 정치적 연계성과 지분 보유율이 이러한 관계에서 어떠한 조절 효과를 가지는지를 검증하였다. 패널데이터 회귀분석 결과, 중국기업의 디지털 전환은 ESG 성과를 유의미하게 향상시키는 것으로 나 타났으며, 이는 디지털 기술이 자원 배분과 정보 공개의 효율성을 높여 기업의 지속 가능한 가치 창출을 촉진할 수 있음을 시사한다. 또한, 최고경영진의 정치적 연계성은 정부와의 관계를 통해 디지털 전환과 ESG 성과 간의 긍정적 효과를 강화하는 조절 역할을 하는 것으로 분석되었다. 최고경영진의 지분 보유율 역시 디지털 전환이 ESG 경영에 미치는 긍정적 영향을 증대시키는 것으로 나타나, 경 영진의 장기적 가치 창출에 대한 동기가 ESG 및 디지털 혁신 활동을 촉진할 수 있음을 보여준다. 이러한 연구 결과는 중국기업들이 ESG 경영을 강화하고 지속가능성을 확보하는 데 있어 디지털 전환과 최고경영진의 특성을 전략적으로 활용할 필요가 있음을 강조한 다. 나아가 본 연구는 신흥국 맥락에서 디지털 전환과 ESG 경영 간의 관계를 규명함으로써 학문적·실무적 기여를 제공할 수 있을 것 으로 기대된다.

As the Chinese government is simultaneously promoting digital economic development and carbon neutrality, institutional and social demands surrounding corporate ESG management are rapidly increasing. This study empirically analyzes the impact of Digital Transformation (DT) on ESG performance in China's A-share listed companies from 2015 to 2023 and examines the moderating effects of the political ties and equity holdings of top management teams (TMTs) on this relationship. Panel data regression analysis reveals that corporate digital transformation significantly enhances ESG performance, suggesting that digital technologies can optimize resource allocation and improve information transparency, thereby promoting sustainable value creation for firms. Furthermore, the political connections of top executives play a moderating role in strengthening the positive effects of digital transformation on ESG performance by facilitating relationships with the government. The equity holdings of top executives also amplify the positive impact of digital transformation on ESG management, indicating that long-term value creation incentives among executives can drive active engagement in ESG and digital innovation initiatives. These findings highlight the strategic importance of leveraging digital transformation and the specific characteristics of top management in strengthening ESG management and achieving corporate sustainability among Chinese firms. Moreover, this study provides academic and practical contributions by elucidating the relationship between digital transformation and ESG management in the context of emerging markets.

최근 국제통상 환경에서 국제 기업의 지속 가능한 경영은 매우 중요한 논제이다. 그러나 국제 소셜 벤처의 지속 가능한 경영이 재무 성과에 미치는 영향에 관한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 이러한 배경에서 본 연구는 국제 소셜 벤처의 지속가능 경영 노력이 기업 가치 창출에 미치는 영향에 관한 모형을 개발하고 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 모형 검증을 위한 표본은 매년 12월 기업 결 산을 시행하는 한국 국제 소셜 벤처 250곳의 사례로 구성된다. 본 연구는 국제 소셜 벤처의 지속 가능한 경영 노력을 측정하기 위해 한국ESG기준원에서 제공하는 환경, 사회, 지배구조 평가 지수를 사용했다. 또한 가치 창출을 측정하기 위해 TS-2000와 FnGuide 등 의 데이터베이스로부터 국제 소셜 벤처의 재무 정보를 확보했다. 수집된 자료를 대상으로 다중 회귀 분석 결과를 수행하였다. 분석 결 과는 다음과 같다: 첫째, 국제 소셜 벤처의 환경 경영 노력의 변화는 가치 창출에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에, 국제 소셜 벤처의 사회 및 지배구조 경영의 노력 변화는 가치 창출에 유의미한 영향을 주지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한 국의 국제 소셜 벤처가 국제 환경 규제의 변화에 잘 대응하고 있음을 시사한다. 본 연구의 결과는 지속가능경영이 재무적인 성과에 주 는 영향에 관하여 국제 소셜 벤처 경영자에게 경영지침을 제공한다. 또한, 국제 무역 및 통상 정책 입안자에게 국제 소셜 벤처 지원과 양성에 관한 실무적인 시사점을 제공한다.

Although sustainable management is crucial for international business in the recent trade and commercial environment, there has been little research on the effects of international social ventures’ sustainable management on financial performance. Against this backdrop, we attempted to developed a model of the effects and empirically test it. The sample consisted of 250 cases of Korean international social ventures with a corporation settlement in every December. We used the environmental, social, and governance evaluation index disclosed by the Korea Institute of Corporate Governance and Sustainability in order to measure sustainable management efforts of an international social ventures. In addition, we secured their financial records from databases including the TS-2000 and the FnGuide in order to measure value creation. The results of a multiple regression analysis were as follows: First, international social ventures’ environmental management changes positively influenced value creation. Nonetheless, international social ventures’ social and governance changes little affected value creation. These results indicated that Korean international social ventures have been well responding to changes in international environmental regulations. In addition, the results of our study provided managerial guidelines for managers of international social ventures in regard to the impact of sustainable management on value creation. Moreover, we presented implications for policy makers of international trade and commerce to support and nuture competitive international social ventures.