Earticle

글로벌화가 확산되면서 기업의 국제마케팅전략이 중요해짐에 따라 표준화 또는 현지화의 정도의 중요성을 이해할 필요가 있다. 기업이 해외시장에 진출한 다음 마케팅 관리자가 채택할 수 있는 두 가지 전략은 국제 마케팅 전략의 표준화 또는 현지적응화이다. 마케팅 전략의 표준화 또는 적응화 정도는 기업 요소, 제품특성, 산업특성, 그리고 수출 시장 환경의 영향을 받는다. 분석결과를 요약하면 해외 업무 경험, 제품종류, 경쟁수준, 정부규제, 문화적 차이, 경제수준, 수출국 이미지, 물리적 조건, 그리고 마케팅 인프라는 한국수출기업의 제품 그리고/또는 촉진 전략의 현지 적응화 정도에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 선행연구에서 언급된 마케팅 믹스(전략)와 대내외적 요인의 상관관계를 뒷받침하며 신흥공업국 (NICs)의 마케팅 관리자들에게 한국의 성공적인 수출주도형 경제에 필적하기 위한 효과적인 국제마케팅의 표준화 또는 현지적응화 전략을 수립하는데 있어서 정책적 시사점을 제공한다.

A clear understanding of international marketing strategy has become very important with the increased level of globalization across international markets. Once a firm decides how it will serve a foreign market, the two strategic options available to marketers are standardization and adaptation of the international marketing strategy. A review of the literature reveals that the selection of an appropriate international marketing strategy between standardization and adaptation depends on firm, product, industry, and export market factors. The study revealed that international experience, product type, competitive intensity, government regulation, cultural difference, economic difference, exporting country image, physical conditions, and marketing infrastructure had a significant effect on the degree of product and/or promotion adaptation of Korean exporting firms. These findings support the conventional view that marketing program adaptation is a function of external and internal factors and provide guidelines to managers from export driven economies in the Newly Industrialized Countries(NICs) regarding the decision to standardize or adapt their international marketing strategy as they emulate the successful export economy of Korea.

본 연구의 연구목적을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 상징적 가치인 이미지를 통하여 경쟁력제고의 핵심인 국가이미지와 기업이미지가 한국을 인식하는 중국소비자의 태도에 미치는 영향을 검증했다. 둘째, 또한 일반기업과 대기업을 대상으로 이미지와 신뢰를 경쟁력에 활용하는 탐색적 방안을 모색했다. 셋째, 연구결과에 따른 시사점과 의미를 설명하였다. 본 연구의 가설검증결과, 한국국가이미지와 한국국민이미지가 중국소비자들의 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다(가설 1a; 가설 1b), 한국기업이미지와 대기업이미지는 중국소비자태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다(가설 2a; 가설 2b) 그리고 한국기업의 신뢰는 중국소비자태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다(가설 3a)라는 가설은 모두 지지되었으나 한국대기업의 신뢰는 중국소비자의 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설 3b는 유의하게 나타나지 않았다. 본 연구의 기여도는 이론적인 측면에서, 중국소비자의 태도에 미치는 이미지들에 대하여 실증적으로 검증하여 이론적 배경을 제시하였다. 실무와 정책적인 측면에서, 중국소비자들의 호의적인 태도를 유지할 수 있도록 경쟁력을 높일 수 있는 방안을 강조하였다.

This paper introduces country image, corporate image, consumer attitude and trust with multiple regression analysis. On this empirical study purposes are to testify reliability analysis, factor analysis and regression analysis through above variables by SPSS 12.0. This paper show the results of empirical study and present hypotheses and results based on research model. The empirical result of this research is that hypotheses H1a, H1b, H2a, H2b and H3a were significantly supported. Whereas, hypothesis H3b was partially accepted. That is to say, large scale firm's credibility factor is accepted. But benevolence factor is not.On this study, I expect to have the practical and political point for management of chinese consumer attitudes. Main academic contributions of this research are to empirically test these images with comsumer attitudes. And lastly, international marketers will use these images for their management policy.

본 연구는 범 중화권 FDI의 한국 경제성장에 미치는 효과를 분석하고 화인자본의 활용전략을 모색하는 데 있다. 대 한국 범 중화권 FDI는 1990년대 후반부터 한국의 외국인 FDI 유입 총액에서 차지하는 비중이 증가하기 시작하여 대 한국 미국 FDI의 유입 비중추세선을 이미 상회하였고 일본 FDI 유입의 비중추세선도 곧 추월할 것으로 예상된다. 다중회귀분석 결과 대 한국 범 중화권 FDI의 한국 경제성장에 미치는 효과는 1980～2000년에는 유의적이지 않았고 1980～2005년에는 유의적인 것으로 나타났다. 특히 최근 중국의 대 한국 FDI 진출액은 중국의 총 FDI 진출액 중에서 차지하는 비중이 급속히 증가하여 2002년 이후 홍콩 다음으로 높으며 주로 신설투자형(greenfield)보다는 M&A형의 비중이 높다. 이는 중국기업이 한국기업으로부터 선진 기술을 이전 받을 목적으로 투자하는 경향이 높기 때문이다. 범 중화권 FDI는 제조업 비중이 상대적으로 높고 1997년 한국의 금융․외환위기시에 자본이동 측면에서 일본 및 미국 FDI보다 상대적으로 안정적인 경향이 있었다. 화인자본의 유치 활용전략으로는 무엇보다도 화인자본에 대한 한국인의 부정적인 인식을 불식시켜야 하며 화인네트워크의 활용, 한국내 차이나타운 건립, 화인자본 전용산업공단 설치 및 한국과 범 중화권 기업과의 합작투자 유치 등이다. 특히 지리적으로 범 중화권과 근접한 서해안 지역에 화인자본 전용공단을 설치하고 부족한 기능직 인력 등은 범 중화권으로부터 수입하며 국내 고용효과가 크고 한국기업의 기술유출효과가 상대적으로 작은 신설투자형을 장려하는 적극적인 화인자본 유치가 보다 바람직 할 것이다.

The purpose of this study is to analyze the economic effect of the Pan-China's FDI in Korea and to find the strategies of utilizing the overseas. Chinese capital. The main results and implications of this paper are as follows: First, according to the empirical findings through the multiple regression, the effect of CFDI (the Pan-China's FDI in Korea) on economic growth in Korea during 1980-2005 was positive and statically significant, but it was not during 1980-2000. The movement of CFDI was more stable than AFDI (the American FDI in Korea), or JAFDI (the Japanese FDI in Korea) during the Korean financial crisis. In particular, the general type of China's FDI in Korea is M&A rather than a green-field FDI. The Chinese M&A FDI is intended to make use of Korean advanced technologies and has a smaller employment effect than green-field FDI. Second, the strategies of utilizing overseas Chinese capital are using the networks of the capital, establishing Chinatown and building an exclusive industrial complex for the capital. Above all, Korea should try to overcome its prejudice about the overseas Chinese capital. According to the survey, Chinese people in Korea and Korean people perceive differently the role of the overseas Chinese capital.

본 연구는 글로벌화 되고 있는 한국영화산업에서 수직통합의 효과에 대해서 분석하였다. 한국영화산업은 최근 급격한 성장을 이룩하고 국제 경쟁력을 확보하고 있다. 그러나 국내적으로 산업내의 수직통합화로 인한 독과점에 의한 문제가 제기되고 있다. 영화산업에서의 수직통합은 긍정적 효과뿐만 아니라 부정적 효과를 가지고 있다. 긍정적으로는 수직통합이 개방화되고 있는 시대에 국제경쟁력 있는 영화의 제작을 위한 대규모 자본의 생성을 가능하게 하는 효과가 있다. 또한 부정적으로는 수직통합된 대기업이 영화의 상영부문인 극장의 통제권을 가지고 있어 제작된 영화의 상영기회를 왜곡시켜 영화 제작을 위축시키고 영화의 다양성을 감소시켜 오히려 한국영화의 국제경쟁력을 약화시킬 수 있다. 최근에는 부정적인 효과에 대한 우려가 점점 커지고 있다. 그러므로 한국영화산업에서의 수직통합화의 효과를 분석하기 위해 수직통합화와 상영기회의 관계에 대한 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 한국영화산업에서 수직적 통합이 영화의 상영기회에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과 수직통합을 이룩한 메이져 기업들은 영화 제작자본의 특성에 따라 영화 상영기회를 다르게 제공하고 있는 것으로 나타나 한국영화산업에서 상영기회 배분이 불공정하게 이루어지고 있는 것으로 분석되었다. 따라서 한국영화산업에서 수직통합의 부작용을 제거할 수 있는 방안이 모색되어져야 할 필요가 있다.

This study is purposed to analyse the effects of vertical integration in Korean film industry. The vertical integration and oligopoly in Korean film industry are hot issues. As a few entertainment enterprises become bigger and accomplish the vertical integration, Korean film industry is changed to oligopolistic market. The movie enterprises may begin to use vertical integration as a strategy to increase the screening opportunities of its films. This paper studies empirically whether the vertical integration affects the screening period in Korean film industry. According to the result, theaters tend to increase the screening period of the movies that its subsidiary distributes. The vertical integration can impair the climate of fair competition in Korean film industry.

본 연구에서는 행태재무론(behavioral finance)중 시장참가자들이 합리적이라는 가정에 위배되는 일상적인 오류인 투자성향효과(disposition effect)에 대하여 살펴보고자 한다. 구체적으로, 본 연구에서는 투자성향효과를 보이는 투자자가 시장에 존재할 경우 시간의 흐름에 따라 균형자산의 가격이 어떻게 변하는지에 대하여 살펴본다. 그리고 한국주식시장에서 기대수익률의 횡단면적 특성 중 행태변수(behavioral variables)의 대용치로 투자성향효과변수의 설명력을 검정한다. 이를 위해, Grinblatt & Han(2005)의 모형을 이용하여 2000년부터 2005년까지의 한국증권거래소에 상장된 기업을 대상으로 Fama & MacBeth(1973) 횡단면 회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 과거 단․장기 수익률 반전현상과 국한된 중기수익률 지속현상을 관찰할 수 있었으며, 전체 분석기간 동안 기업규모효과가 상당히 크게 작용할 뿐만 아니라 투자성향효과에 대해서도 부분적으로 유의적인 분석결과를 도출함으로써, 한국주식시장에서 행태변수의 대용치인 투자성향효과변수의 적용가능성을 시사해 주는 분석결과를 얻을 수 있었다.

This paper shows the equilibrium asset pricing model based on the disposition effect suggested by Grinblatt & Han(2005) and empirically tests the weekly returns and volumes of Korea stock market. The disposition effect is the tendency of investors to hold on to their losing stocks too long and sell their winners too soon. The empirical implications of the model are verified with Fama & MacBeth(1973) cross-sectional regressions that make use of behavioral variables to proxy for unrealized capital gains. Most of our regression specifications, returns reversal appears over the past short-term and long-term horizons, limited returns continuation occurs over the past intermediate horizons. In all of our regression specifications, the strength of the firm size effect is much more important as a determinant of expected returns. Moreover, we can find a significant explanation power of behavioral variables related to the disposition effect in Korea stock market.

세계화가 빨리 진행되면서 기업 및 국가의 경쟁력 향상을 위한 해외직접투자(Foreign Direct Investment)의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 본 연구에서는 Dunning의 전통적 이론과 새로운 형태의 자산 추구형 해외직접투자를 설명하는 불균형 이론을 Porter의 다이아몬드 모델에 적용하여 해외직접투자의 다양한 동기를 설명하는 새로운 모델을 소개한다. 해외직접투자 이론은 주로 다국적기업 입장에서 본 것이고 다이아몬드 이론은 투자 대상국의 입지적 요건을 분석하는 데 유용한 도구이기 때문에 이 두 가지 접근법을 결합하면 기업특유(firm-specific)적인 면과 입지특유(location-specific)적인 면을 동시에 분석할 수 있다. 이를 바탕으로 본 논문에서는 해외직접투자는 외화를 유출시키고, 산업공동화를 초래한다는 잘못된 인식을 바로잡아 주고 있다. 구체적으로 해외직접투자는 해외 선진기술 습득과 새로운 시장개척 등을 통해 기업 가치사슬의 효율성을 증대시키고 국내 산업을 고도화 하여 기업 및 국가의 경쟁력에 긍정적인 영향을 준다는 사실을 다양한 사례를 통해 보여준다.

With an increased speed of globalization, the role of outward foreign direct investment(FDI)has become more important than ever in enhancing the competitiveness of firms and countries. This paper introduces a comprehensive framework, by incorporating Dunning's eclectic theory and the imbalance theory within the diamond model, to explain diverse motivations of FDI and their impacts on the capabilities of the investing Korean firms. FDI theory is a firm-specific approach and the diamond model is a useful tool in analyzing the location-specific factors. Combining these two approaches can then provide a comprehensive tool of simultaneously analyzing the interactions between firm and location variables. With this new tool of analysis, this paper corrects a misconception that FDI causes capital flights and industrial hollowing-out. Specifically, this paper shows that FDI has positive effects on the competitiveness of firm and country by getting access to new technology and new market, thereby enhancing the efficiency of the value chains and industrial structures.

최근 다국적기업의 해외 진출이 활성화되면서 글로벌 브랜드에 대한 사회적 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 학문적으로 국제마케팅 및 브랜드 관련 문헌에서 글로벌 브랜드에 대한 연구가 증가하고 있다. 본 연구에서는 한국시장의 소비자를 대상으로 글로벌브랜드의 원산지에 대한 인식과 지식수준을 실증적으로 분석하고자 한다. 소비자가 제품을 구매함에 있어서 제품 평가의 단서로 활용할 수 있는 정보에 대해 많은 선행연구가 존재한다. 본 연구에서는 최근 부각되고 있는 브랜드 원산지 특히 브랜드원산지 인지 정확도(BORA) 개념에 초점을 두고, 설문조사를 통하여 한국 소비자의 글로벌브랜드에 대한 BORA 수준을 파악하여 선행연구와 비교하고자 한다. 또한 BORA의 주요 결정요인에 대해 가설을 설정하고 실증 분석하여 한국 소비자의 BORA에 영향을 미치는 요인을 파악한다. 분석결과를 토대로 글로벌기업이 브랜드 마케팅전략을 수립하기 위한 대응전략을 제시하고 시사점을 도출하며 글로벌 브랜드에 대한 향후 연구방향을 제안한다.

The objective of the study is to enhance the understanding of consumer perspectives towards global brands. Based on recent research efforts on global brands in the marketing and international business literature, the key research question for this study is to examine whether consumers are indeed knowledgeable of brand origins. Consumers are known to rely upon various intrinsic and extrinsic ques when they judge product quality prior to making their purchase decisions. Over the past decades, international marketing researchers have consistently emphasized that brand origin can be an important piece of information that consumers can utilize. An implicit assumption has been that consumers are knowledgeable of the origin of the brands. However, a recent study by Samiee et al.(2006) indicates that many consumers do not accurately recognize the origins of major global brands. In this study, the authors attempt to examine the level of brand origin recognition accuracy(BORA) among Korean consumers. In addition, a set of hypotheses are derived to identify major determinants of BORA in the Korean market. Study implications are discussed for global brand marketers along with suggestions for further research.

벤처기업의 국제화는 최근 들어 국제경영 분야의 연구자 뿐만 아니라 기업 경영자들 사이에서도 주요한 이슈 가운데 하나로 부각되고 있다. 본 논문에서는 MP3 플레이어로 대변되는 디지털 미디어 산업 분야에서 국내는 물론 세계적으로 각광받고 있는 브랜드, 기업 인지도, 그리고 재무적 성과를 보유하고 있는 정보통신기술 기반 벤처기업인 (주)코원시스템 사례를 통해 기술 기반 벤처의 국제화를 이끄는 실질적인 내부 동인이 무엇인지 살펴보고자 하였다. 탐색적 사례 연구 결과에 따르면, (ⅰ) 글로벌 지향성, (ⅱ) 기술 능력, (ⅲ) 네트워크 역량, (ⅳ) 국제경영관리 경험, (ⅴ) 효율적인 마케팅 전략, 그리고 (ⅵ) 특유의 조직관리 메커니즘 등이 기술 기반 벤처기업의 국제화를 이끄는 주요 내부 동인으로 분석되었다.

Recently internationalization of high-tech venture has been brought into relief as one of the most important issues among academics of international business and managers of multinational enterprise. With a view to clearing up the internal drivers which have substantial impact on venture internationalization, case study on Cowon Systems Inc. which is one of the Korean I&CT (information & communication technology)-based ventures and is famous for its leading brand, financial performance, and corporate image in domestic and globalized competitive digital media industry represented by MP3 players was conducted in this paper. According to the result of exploratory case study, (ⅰ) top management's global business orientation, (ⅱ) technological capability, (ⅲ) network ability, (ⅳ) experience of international management, (ⅴ) efficient marketing strategy, and (ⅵ) firm-specific organizational mechanism were stressed as internal drivers of internationalization.