Earticle

중국은 한류라는 용어가 처음 생겨난 발원지이자, 한류 열풍이 가장 뜨겁게 반응하고 있는 곳이다. 또한 중국은 반 한류가 처음 시작된 곳이며, 동시에 가장 강하게 분출된 곳이다. 따라서 중국 소비자를 대상으로 한류 콘텐츠를 연구하는 것은 다른 곳에서 발생하는 한류를 설명 하는데 있어 중요한 기준이 될 수 있다. 선행 연구의 검토에 의해 본 연구는 한국 드라마가 제시하는 판타지적 스토리에서 느끼는 내러티브 매력성과 주인공의 능력과 사회적 책임 판타지에서 지각되는 이상자아준거를 연구의 변수로 제시하고, 또 중국 소비자의 한국 드라마로의 이동성과 한국 드라마에 대한 평가를 결과변수로 제시하여 실증 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 이상자아준거가 내러티브 매력성에 긍정적인 영향을 미치고, 물리적 재현요소의 생생함과 스토리 유창성이 내러티브 매력성에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 주인공의 능력 판타지와 사회적 책임 판타지가 이상자아준거에 긍정적인의 영향을 준다. 그리고 이상자아준거가 이동성에 긍정적인 영향을 준다. 마지막으로, 내러티브 매력성과 이동성이 한국 드라마 평가에 긍정적인 영향에 준다. 따라서 본 연구는 관리적 시사점을 다음과 같이 제시한다. 첫째, 중국 시장에서 한국 드라마가 성공하기 위해서, 관리자는 드라마의 캐릭터가 시청자의 판타지 욕구를 충족시켜서 시청자의 이상자아가 드라마에서 대리 실현될 수 있도록 관리해야 한다. 둘째, 관리자는 드라마에서 물리적 요소가 생생하게 재현되고, 또 스토리가 좀 더 쉽게 이해될 수 있도록 제시하여 드라마의 내러티브 매력성을 촉진해야 한다.

China is the birthplace of the term 'Korean wave' and it is still there where the Korean wave is always met with the most enthusiastic welcomes. Ironically, however, China is also the country where anti-Korean wave was first born and started boiling most furiously. It may therefore be most significant to study the contents of Korean wave with Chinese consumers as subjects in order to account for the Korean wave sprouting out in other countries. By reviewing the preceding studies, the narrative attractiveness which viewers could feel from the fantastic storytelling of Korean soap operas, and the ideal self-reference perceived at character’s capability and social responsibility fantasy is suggested as a research variable in this study. Moreover, transportation of Chinese consumers to Korean soap operas and Chinese consumers’ evaluation of Korean soap operas are taken as a dependent variable. The results of this study are as followings. First, ideal self-reference affects narrative attractiveness positively, and physical representation’s vividness as well as story fluency have also positive influence upon narrative attractiveness. Second, character’s capability and social responsibility fantasy exercise a positive impact upon ideal self-reference which, in turn, affects transportation positively. Last, narrative attractiveness and transportation have positive influence upon Chinese consumers’ evaluation of Korean soap operas. The managerial implications of this study could be outlined as follows by the results. First, in order for Korean soap operas to do well continuously in the Chinese market, efforts should be made to manage the viewers' ideal-self to gain vicarious satisfaction through the characters of the soap operas so that their demand for fantasy could be met; and Second, persons in charge should strive to promote narrative attractiveness of soap operas by making physical representation more vivid in them and their story appreciated more easily.

국제합작투자기업은 단독으로 해외에 진출한 기업이나 현지의 기업과는 다른 학습 혹은 역량축적 패턴을 가질 수 있다. 본 연구에서는 국제합작투자기업의 역량 축적이 동적역량축적과 유사한 패턴을 보이며, 해외합작파트너로부터 이전받은 지식을 현지파트너가 가진 적절한 학습능력(흡수능력)과 결합능력(combinative capability)을 통해 기존의 자원 기반과 결합하게 되면 성공적인 역량 축적이 가능함을 밝혔다. 합작회사도 설립 초기에는 현지시장에서 성공하기 위해 필요한 자원이나 역량이 부족하나, 학습능력을 가진 경우 본사로부터의 지식 이전, 외부 와의 전략적제휴, 시행착오를 통한 학습 등의 방법을 통해 신속한 역량축적이 가능하다. 그리고 이러한 역량 축적의 방법은 기업이 성장하고 해당 시장이 성숙함에 따라 다소 변화하는 모습을 보인다. 본 연구는, 미국의 대표적 식품회사인 제너럴푸즈의 한국 합작법인인 동서식품을 대상으로 사례연구를 하여, 합작계약이 이루어진 1970년부터 최근까지의 역량축적 과정을 살펴보았다. 특히 기술개발, 마케팅역량 습득과 이를 통한 신제품 개발 과정을 심도 깊게 살펴보고, 연구 명제들을 도출하였다.

International joint ventures can have different learning or capability building pattern from that of businesses which entered foreign markets independently or local businesses. The paper showed that successful capability building is possible for a local partner of joint venture by combining the knowledge transferred from its foreign partner with existing resources based on appropriate learning ability(absorptive capacity) and combinative capability. It also showed that capability building by international joint ventures have a similar pattern with that of dynamic capability building. International joint ventures in the early stage do not have sufficient resources or capabilities needed to succeed in the local markets, but those with learning ability can build capabilities quickly through such means as knowledge transfer from foreign partners, external strategic alliance and learning by trial and error. It was also recognized that these means of capability building gradually changed with the growth of the joint ventures and maturation of relevant markets. The paper examined the capability building process through the case of Dongsuh Food, the Korean joint venture of General Foods, a leading food company in the U.S., from 1970 when the joint venture contract was concluded up to today. In particular, an in-depth study was made on the technology development, acquisition of marketing capability and development of new products based on these capabilities. Finally, research propositions were drawn from the results of the study.

본 연구는 1997년부터 2013년까지 17년간 TPP 참여국 중 브루나이를 제외한 11개국을 대상으로 중력모형을 이용하여 우리나라의 외향 해외직접투자(Outward FDI) 결정요인을 TPP 라는 지역경제통합의 현안에 맞추어 종합적으로 분석하였다. 실증분석의 결과, 해외직접투자 대상국의 GDP가 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타나 우리나라 기업들은 무엇보다도 시장규모가 큰 국가에 해외직접투자를 많이 수행하고 있는 것으로 나타났으며, 시장확장, 경제성장 등 의미가 있는 자유무역협정(FTA) 역시 정(+)의 영 향으로 나타나, 자유무역협정의 체결이 해외직접투자에 긍정적 효과가 있는 것으로 나타났다. 반면, 투자대상국의 평균관세율, 1인당 GDP, 경제적자유도가 높을수록 한국기업들은 해외직접 투자를 적게 수행하는 부(-)의 상관관계가 나타났으며, 이는 한국 해외직접투자의 고유한 특성과도 관련된다. 한편, 2003～2013년 기간 동안의 해외직접투자 결정요인 분석에서는 해외직 접투자 대상국의 지리적 격지성이 클수록, 기술무역 수준이 높을수록 한국 기업들은 투자를 적게 하였으며, 우리나라와의 자유무역협정 체결의 영향이 감소하는 것으로 나타났다. 또한 문화적 거리는 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났으나, 그 영향은 미미한 것으로 확인되었다.

This paper synthetically analyzed the determinants of Korean firm’s Outward Foreign Direct Investment (OFDI) by using of gravity model from 11 TPP (Trans-Pacific Partnership) countries as targets, which is from 1997 to 2013 except Brunei. And here, TPP is considered as an important variable representing the recent phenomenon of regional economic integration. Results of this empirical test showed that the GDP of host country had positive (+) impact on OFDI. Consequently, Korean firms entered into the large markets, countries with large GDP. And the free trade agreements (FTAs), related to market expansion, economic growth, and enhancement of corporate competitiveness, etc., also showed positive (+) effect, indicating that the conclusion of a FTA has a positive effect on foreign direct investment (FDI). However, GDP per capita of host country, average tariff tax rate, degree of economic freedom show negative (-) correlations in Korean firms' OFDI. These are for the following reasons. First, many Korean firms have been carried out OFDI in countries with low GDP per capita. For example, China and Vietnam have a low GDP per capita and therefore they can provided cheap labor to foreign firms such as Korea's firms. The results are the same as those of previous studies. Second, it is considered that Korean firms’ OFDIs are most countries with a low average tariff rate because Korean firms uses a strategy of transferring production facilities to countries with low tariffs by utilizing tariff benefits. As a result, many Korean firms have invested heavily in countries with relatively lower economic degrees of freedom than Korea. In addition, geographical distance, cultural distance, and level of technology trade were not statistically significant, and these were analyzed that they had little effect on Korean firms' OFDI. First of all, the fact that the size of the GDP of the investing country greatly affects the Korean firms’ OFDI suggests that the goal of Korean firms' OFDI is the market-seeking type, regardless of advanced and underdeveloped countries. In addition, since regional economic integration plays a role in expanding the market, a Mega FTA such as the TPP is positively related to FDI. Meanwhile, in an additional empirical test of OFDI determinants analyses from 2003 to 2013, the high level of technological trade of host countries shows low invested tendency. In addition, culture distance reveals the positive (+) effect although the impact is slight. Based on two period of empirical analyses which is related to TPP, this paper suggests the direction of OFDI determinants in Korea’s company and provides some valuable strategic implications for CEOs, scholars, and government officials.

최근 활발하게 진행된 FTA 서비스 협정과 지자체 및 정부의 전시산업 지원으로 전시산업의 해외진출이 증가하였지만 그 사례가 많지 않아서 전시 서비스산업의 해외진출 결정요인에 대한 연구가 거의 없다. 본 연구는 FTA서비스 무역 양허 안에 대한 논의를 살펴보고, 전시산업의 해외진출 결정요인을 이론적, 실증적으로 분석하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 전시산 업에서 10년 이상 종사한 전문가를 대상으로 설문조사와 면접조사, 그리고 AHP 및 FGI의 의사결정 기법을 통해 전시산업의 해외진출을 결정하는 생산요소로서 상품, 전시자본, 전시인력과 더불어 전시 서비스와 지식 요소의 우선순위 결정을 제시하고자 한다. 본 연구의 추정결과 는 전시산업의 해외진출을 위해 먼저 해외전시사업의 경험과 현지국 시장에 대한 조사가 선행된 다음 전시 상품, 자본, 전시 인력의 3가지 요소를 주축으로 해외진출 전략을 수립하는 것이 가장 효율적이라는 것을 보여준다. 실제 FTA를 활용한 비즈니스 모델의 중요성은 크지 않은 것으로 나타났다.

Exhibition and convention industry has been recognized to lead the future engine of economy in the United States and the Europe by these governments. The Korean exhibition and convention industry fell short of its performances and provided only hundreds of events over about 10 exhibition centers nationwide. The number of people coming to the events and the size of exhibition are relatively small to these events in the United States and the Europe. The purpose of the Korean domestic exhibition and convention industry have focused just on promoting the domestic or export sales, not on doing itself as the high valued promising industry. Under the new era of FTA, the new service treaty will facilitate the overseas investment activities of the Korean exhibition and convention industry in different ways such as human capital, knowledge, and cultures. This paper purpose to provide what are the important determinants of overseas investment of the exhibition and convention industry. This study explains the FTA treaty discussions on the international service sector and examines the determinants of the overseas investment activities of the exhibition industry empirically and theoretically. Using the survey data from the employees of the exhibition industry, and the group interview data, the inferential analysis techniques of the AHP and FGI provides the orderings of decision making on the determinants of overseas investment of the exhibition industry. The most important factors among them are the brand commodity, capital and man power for exhibition industry in orders, while the exhibiting service and know-how are the next important determinants. The FTA business model seems not to be important in determining overseas investment of the exhibition industry.

본 연구는 국내 대표적인 베이커리 업체인 뚜레쥬르가 중국 베이커리 시장에 진출하는 과정을 심도 있게 고찰하고 있다. 진입방법, 추구한 전략 등에 대하여 현지의 기업 및 국내기업의 방식과 비교하며 분석을 진행하였다. 분석 결과 뚜레쥬르는 중국 베이커리 시장에 초기 진입 당시 그린필드(Green Field) 방식으로 진출했으며 직영점을 이용한 방법으로 매장을 확장해 나갔다. 하지만 비싼 임대료, 무리하게 점포 오픈, 그리고 종업원들의 서비스 마인드 부족 등으로부터의 문제점들이 발생하면서, 뚜레쥬르는 직영점의 운영과 동시에 마스터 프랜차이즈 (Master Franchise)형태의 투자방식을 진행하게 되었다. 이렇게 전략을 수정한 뚜레쥬르는 직영점을 통하여 브랜드의 고급 이미지를 고수 및 강화해 나가고, 마스터 프랜차이즈를 통하여 제품별, 지역별 현지화를 통해 중국 내 각 지역에서의 요구에 부합하는 운영을 할 수 있었다. 직영점과 마스터 프랜차이즈 (Master Franchise)를 동시에 진행한 투트랙(Two-Track) 전략을 통해 중국 내 6개 주요 도시와 9개 성 및 1개 자치구에 신속하게 진출할 수 있었으며, 높은 수준의 매출액 증가를 누릴 수 있었다. 이후 뚜레쥬르는 선진 베이커리 기술 이전을 통해 안전한 먹거리 생산과 식품위생 향상 등 현지 문화수준 향상에도 기여하는 모습을 보이고 있다. 이와 같이 뚜레쥬르는 투트랙 (Two-Track) 전략을 통하여 중국 외 8개 국가에서 매장을 개설 되었고 결국 글로벌 매장 수가 총 210개로 확장되면서 국내 1위 업체인 파리바게뜨의 글로벌 매장 수도 넘어서게 되었다.

This research investigates the process of Chinese market penetration of Tous les Jours who is in charge of bakery business of CJ group. It covers the entry mode, strategy, etc. in comparison with those of foreign and domestic competitors. As a result of analysis, we could find that Tous les Jours entered Chinese market by green field mode at first, and increased its direct management stores in the early stage in order to build premium brand image in China. However, Tous les Jours changed its entry mode into master franchising, still operating direct management stores at the same time. It is because Tous les Jour has faced expensive rent, impractical store growth, and lack of service mind of employees, when it opened and operated direct management stores. After changing its strategy, Tous les Jours could keep and enhance its premium brand image through direct management stores as usual on the one hand. On the other hand, Tous les Jour additionally could respond local demands of each region of China through master franchising. Tous les Jours conducted this two-track strategy which enabled it not only to penetrate rapidly into 6 large cities, 9 provinces, and 1 autonomous region but to achieve rapid sales growth concurrently. Tous les Jours is now endeavoring to enhance the level of food culture of China in some aspects such as safe and sanitary food by advanced bakery technology. Through above two-track strategy, Tous les Jours has opened up to 210 global stores in 8 countries even except the stores in China at the end of 2015. And this number is the biggest number of bakery stores which exceeds that of Paris Baguette who is one of the best bakery player in Korea.

최근 국제경영 조직학습 분야에서는 불확실성에 대응하기 위한 방안으로 글로벌 기업의 활용과 탐색 역량을 활용하여 경쟁력 있는 해외 자회사를 설립하고, 변화하는 환경에 적합한 양 면적 조직의 필요성을 강조하고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 글로벌 기업의 전략요인을 통제한 상황에서 불확실성과 기업성과 간 역U자형 관계를 탐색하고, 불확실성의 수준별로 해외 자회사 성과 및 조직 양면성이 기업성과에 미치는 효과 변화를 고찰하였다. 이를 위해 중국에 진출한 글로벌 기업 직원 537명으로부터 설문지를 수집하였고, 이 가운데 불성실한 응답지를 제외한 352명의 관측치를 실증분석하였다. 분석결과 첫째, 불확실성과 기업성과 간에는 역U자형 관계가 존재하는 것으로 나타났다. 둘째, 적정수준의 불확실성은 기업성과에 대한 해외 자회사 성과의 양(+)의 효과를 증진시키나, 불확실성이 높은 경우에는 해외 자회사 성과가 기업성과에 미치는 긍정적 효과가 감소하는 것으로 나타났다. 셋째, 맥락적 조직 양면성은 불확실성의 수준과는 무관하게 기업성과를 확대시키는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 본 연구는 불확실성에 직면한 기업들에게 맥락적 양면성을 갖춘 역동적인 통합 프로세스를 구축하는 것이 효율적인 전략적 선택임을 제안한다.

In recent years, establishment of foreign subsidiaries and ambidextrous organization using firm’s exploitative and explorative capabilities is recognized as buffer stocks for dealing with uncertainty in the field of International business and organizational learning. Even though these strategies have been made enterpriser recognize as the strategic postures to overcome the uncertainty, previous studies have hesitated to offer the specific solutions to managers. In this aspect, this research explores the inverted U-shaped relationship between uncertainty and firm performance, and the changes of the effects between foreign subsidiaries’ performance and organizational ambidexterity and firm performance by the levels of uncertainty. For confirming hypotheses, we made the structural models and 537 global company’s employees were surveyed. The key findings are as follows: First, perceived uncertainty has the inverted U-shaped relationship with global company’s performance. Second, when the level of uncertainty is high, general level of uncertainty have a positive effect on firm performance, but the positive effects on the firm performance were reduced. Third, organizational ambidexterity was found to improve the firm performance regardless of the level of uncertainty. Through these results, this study provides two cases of Boeing and Bose Corporation in point. Although this study could not cover the whole of uncertainty, the findings explore the necessity of the reconstructing integrated process based on contextual ambidexterity for the era of volatility.

한국에 대한 외국인 직접투자 중 신규투자보다 증액투자의 비중이 더 높음에도 불구하고 이에 대한 관심과 연구가 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 한국에 대한 외국인 추가투자 결정에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위해 KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 1990∼2014년간의 자료를 사용하여 생존분석을 수행하였다. 생존분석을 사용한 것은 외국인기업별 추가투자 시점을 정확히 대응하여 시간과 상태의 변화를 반영하기 위해서이다. 본 연구에서는 추가투자에 영향을 미치는 요인은 크게 외국인기업 고유의 특성과 해당 기업이 속한 산업의 특성을 반영하는 요인으로 구분하였다. 분석결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 추가투자여부에 산업별 성장성은 유의한 영향을 미치지 못한 반면, 기업별 성장성은 유의한 정의 영향을 미쳤다. 둘째, 산업별 수익성은 추가투자에 긍정적인 영향을 미친 반면, 기업별 수익성은 유의한 영향을 미치지 못하였다. 셋째, 산업별 안정성은 낮을수록 추가투자에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 기업별 안정성은 유의한 영향을 미치지 못하였다. 넷째, 기업별 생산성은 높을수록 추가투자에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과는 외국인 추가투자는 자회사의 생산성이 높고 성장성이 높을 때 추진될 가능성이 높음을 의미한다. 또한 자회사가 속한 산업이 높은 수익성을 갖고 있고 성장 중인 산업이라면 현재 산업의 안정성이 낮더라도 투자를 감행함을 시사한다.

Although additional investments have higher proportion than new investments by Foreign Direct Investment (FDI) in Korea, there has been lack of interests and studies in this issue. Therefore, the purpose of this study was to conduct survival analysis on the factors affecting the decisions of additional investments by foreign companies in Korea by using the data from 1990 through 2014 published by Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) in order to reflect the change of time and condition by properly responding to the point of additional investment juncture for each foreign company. This study largely classified the determinants affecting the additional investments into factors reflecting the unique characteristics of the individual foreign companies and those reflecting the characteristics of the industries they belong to. The results of analysis are as follows; First, while the growth (rate) of an industry did not have significant effect on additional investments, the growth (rate) of each company had significantly positive (+) effect. Second, while the profitability of an industry had positive effect on additional investments, profitability of each company did not have significant effect. Third, the lower the stability of an industry was, the more positive effect on the additional investments while company-specific stability did not have significant effect. Fourth, the higher the productivity of each company was, the more positive effect on additional investments. The above results indicate that additional investments by foreign companies are highly likely to be implemented when the productivities of their subsidiaries' are high and have high level of growth potential. In addition, the results also indicate that if the industries to which the subsidiaries belong have high profitability even when the current industries are not stable, the companies tend to make bold investments in the growing industries.

본 연구는 2005년에서 2012년까지 거래소에 상장된 12월 결산 제조기업을 대상으로 기업의 외부감시주체인 외국인투자자와 기업의 실제이익조정간 관계를 살펴보며, 경기변동과 투자자 심리가 이들 관계를 조절하는지 살펴보았다. 실증분석 결과 외국인투자자들이 기업의 실제이 익조정에 부(-)의 영향을 미침을 발견하였으며, 경기변동 및 투자자심리지수가 양호한 경우 외국인투자자들의 지분이 많은 기업에서 기업의 실제이익조정에 1% 수준에서 유의한 부(-)의 영향을 미쳐 외국인투자자들이 지배주주의 이익유용가능성을 감소시킨다는 기존 연구결과들을 지지하였다. 부채비율은 실제이익조정 변수들과 1% 수준에서 유의한 음(-)의 관계를 보여, 부채비율이 높을수록 실제이익조정으로 살펴본 이익의 상향 조정은 커진다는 부채계약가설을 지지하였다. 기업의 성장성과 실제이익조정은 유의한 음(-)의 관계를 보여, 성장성이 있는 기업의 경우 보고이익의 상향 조정 유인이 감소함을 알 수 있다.

This study examines the relationship between foreign investors and the real earnings management of firms. Foreign investors are external monitoring subjects of firms. Empirical results of manufacturing firms listed on Korean Stock Market from 2005 to 2012 show that firstly, foreign investors have a negative effect on the real earnings management of the firm. Foreign investors show significant negative relationships, including the all four variables of abnormal cash flow from operations, abnormal production costs, abnormal discretionary, and sum of three abnormal real earnings management variables. Secondly, when business cycle and investor sentiment are in good position, foreign investors are likely to decrease real earnings management. Thirdly, the debt-to-equity ratio has a negative relationship with the real earnings management variable at 1% level, supporting the debt covenant hypothesis that the higher the debt ratio, the greater the upward revision of the profit. Our findings are consistent with previous literature in that real earnings management tends to be lower as firm's foreign investors monitoring role is effective. These findings are also consistent when business cycle and investor sentiment are considered. Foreign investors may be less sensitive to information on local firms, but prevent the controlling shareholders from abusing power through the dominance of information superiority and investment strategies in the macroeconomic sector. The positive relationship between the growth potential of the firm and the real earnings management shows a negative relationship, indicating that the incentive to raise the earnings management decreases for the companies with growth potential.