Earticle

초록

영어

A clear understanding of international marketing strategy has become very important with the increased level of globalization across international markets. Once a firm decides how it will serve a foreign market, the two strategic options available to marketers are standardization and adaptation of the international marketing strategy. A review of the literature reveals that the selection of an appropriate international marketing strategy between standardization and adaptation depends on firm, product, industry, and export market factors. The study revealed that international experience, product type, competitive intensity, government regulation, cultural difference, economic difference, exporting country image, physical conditions, and marketing infrastructure had a significant effect on the degree of product and/or promotion adaptation of Korean exporting firms. These findings support the conventional view that marketing program adaptation is a function of external and internal factors and provide guidelines to managers from export driven economies in the Newly Industrialized Countries(NICs) regarding the decision to standardize or adapt their international marketing strategy as they emulate the successful export economy of Korea.

한국어

글로벌화가 확산되면서 기업의 국제마케팅전략이 중요해짐에 따라 표준화 또는 현지화의 정도의 중요성을 이해할 필요가 있다. 기업이 해외시장에 진출한 다음 마케팅 관리자가 채택할 수 있는 두 가지 전략은 국제 마케팅 전략의 표준화 또는 현지적응화이다. 마케팅 전략의 표준화 또는 적응화 정도는 기업 요소, 제품특성, 산업특성, 그리고 수출 시장 환경의 영향을 받는다. 분석결과를 요약하면 해외 업무 경험, 제품종류, 경쟁수준, 정부규제, 문화적 차이, 경제수준, 수출국 이미지, 물리적 조건, 그리고 마케팅 인프라는 한국수출기업의 제품 그리고/또는 촉진 전략의 현지 적응화 정도에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 선행연구에서 언급된 마케팅 믹스(전략)와 대내외적 요인의 상관관계를 뒷받침하며 신흥공업국 (NICs)의 마케팅 관리자들에게 한국의 성공적인 수출주도형 경제에 필적하기 위한 효과적인 국제마케팅의 표준화 또는 현지적응화 전략을 수립하는데 있어서 정책적 시사점을 제공한다.

목차

Abstract
 Ⅰ. Introduction
 II. Literature Review
  2.1 International Marketing Strategy
  2.2 A Proposed Model of Product and Promotion Adaptation
  2.3 Research Hypotheses
 III. Research Methodology
  3.1 Unit of Analysis
  3.2 Measures
  3.3 Sampling Frame and Data Collection
 Ⅳ. Research Findings
  4.1 Sample Profile
  4.2 Statistical Analysis Results
 Ⅴ. Discussion
  5.1 Product and Promotion Adaptation
  5.2 Internal and External Conditions
  5.3 Managerial Implications
  5.4 Limitations and Future Research Directions
 References
 요약

키워드

저자

• Sang IL Park [ 박상일 | Sookmyung Women's University ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  국제경영리뷰 [International Business Review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-4869

• eISSN

  2713-8291

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658