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기업경영연구 [Korean Corporation Management Review]
4,500원
학문적 측면에서 보면 중국은 전통적인 계획경제 체제하에서「시장 운용의 원칙」을 효율 (efficiency)보다는 형평(equity)을 강조함으로써 자본주의 학문이라고 여기었던 마케팅분야(특히 마 케팅 리서치)의 발전이 여타 경영학의 제 분야에 비해 상대적으로 낙후되어 있었다. 본 논문은 이러한 관점에서 중국에 진출하는 한국기업이 어떠한 경로를 통해 시장정보수집체계를 확립하고 관리할 것인가와 시장조사를 위한 1차 자료와 2차 자료(secondary data)의 수집 및 이를 통한 시장을 세분화를 어떤 방법으로 할 것인가에 관해 중국시장에 맞는 마케팅 리서치 모델을 수 립해 보는 데 그 목적이 있다. 중국의 경우 현존하는 시장은 두 가지 형태로 하나는 비개방형 시장이고, 또 다른 하나는 개방형 시장이다. 이러한 두 종류의 시장에서 마케팅 리서치의 모델은 비개방형 시장의 경우 정보의 수집 이 내부 지배력에 의존하며, 개방형 시장의 경우는 외부 통찰력에 의존하게 된다. 따라서 개방형 시장은 기존의 Kotler 등의 연구에서와 같이 일반적인 표본조사 등의 방법으로 접 근이 가능한 반면, 불확실성이 크며 내부 지배력에 의존하는 비개방형 시장의 경우는 시장조사, 시 장경험 및 2차 자료 등의 다양한 방법을 통한 모델 수립이 필요하며 이를 위해 Syndicated research center 등의 건립이 필요하다.
本論文硏究韓國企業對市場營銷硏究在中國的應用之探討. 中國社會主義下的市場分爲兩類: 一爲非開放市場(其需要由 國家控制)另一爲開放市場(卽市場「需要」由市場決定). 市場硏究的地位就在洞察這兩市場的需求情況, 這情報與營銷經理 的見解經判斷後製成營銷計劃而影響企業各部門的工作. 對企業而言, 這兩個市場具有不同意義, 非開放市場的需求一般由 國家企業分配生産數額(假若是唯一生産或製造某類型的産品則會由企業計劃), 産品類型多已固定, 開放市場的需求十分重 要, 企業在供應非開放市場所需後還有多餘的生産能力, 其盈虧往往緊繫在開放市場的銷售情況, 劣質的産品往往在其他牌子 競爭下被淘汰出市場, 不明瞭「實際」的市場精況而妄家生産或收購往往會社企業存貨過多而令企業生産虧損. 因此, 市場硏 究在非開放市場上所扮演的角色是較具客觀經濟性的, 一般注重較集中於基本生活的産品, 故與國家經濟測和財富分配有佷 大的關係.
5,400원
The purpose of this treatise was to propose a survival strategy for commercial banks in the era of globalization, market openmg and diversification of customer's needs after IMF foreign currency crisis in Korea. In this treatise, we established a identification model of customers left and prediction model of deposit records. Based on those models presented above, we put out lifetime values of customers and mtended to provide commercial banks with a strategic direction by lifetime values and customers segmentation depending on their lifestyles. Customers segmentation based on the lifetime value score and lifestyle of customers is very meaningful to commercial banks. Because it provides commercial banks with proper answer about which customer do we have to focus on our marketing ability and more fruitful for our bank ill the aspect of marketing efficiency. Specific study subjects can be put in order as follows. Firstly, we investigated outline of CRM which is a methodology of this treatise we mtended to provide. Second was a understandmg of the present situation of retail finance in Korea. Lastly, based on the two research, presented above, we intended to make a positive study on the estabtishment method of CRM model in retail finance area of commercial banks. We used integrated study method by using references related to tlus study and questimmaire method for the positive approach to the establishment of CRM model.
6,000원
A QFD Framework for R&D Project Analysis
한국기업경영학회 기업경영연구 제10권 제2호 2003.11 pp.97-110
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4,600원
리더십 類型이 組織沒入에 미치는 影響에 관한 硏究 - 組織信賴를 媒介變人으로 -
한국기업경영학회 기업경영연구 제10권 제2호 2003.11 pp.111-138
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외적 준거가격수준과 지식수준이 소비자의 내적 준거가격과 지각에 미치는 영향
한국기업경영학회 기업경영연구 제10권 제2호 2003.11 pp.219-244
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The impact of the Internet as an Management Information System on the Shipping Industry
한국기업경영학회 기업경영연구 제10권 제2호 2003.11 pp.245-268
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