Earticle

콘텐츠의 생산과 소비, 정보 공유 측면에서 모바일 기반의 플랫폼 경제로 전환이 가속화되는 4차 산업혁명 시대에는 사물인터넷, 빅데이터 기반 기술변화의 파급력이 타 분야보다 관광산업 분야에서 클 것으로 예상된 다. 관광산업이 새로운 가치를 창출하기 위해서는 관광객의 다양한 요구를 분석해서 제공해야 한다. 4차 산업 혁명으로 활성화될 스마트관광 생태계가 우리 경제에서 지속가능성을 갖고, 그 역할을 하기 위해서는 생태계 전체 이해관계자들이 자생적으로 가치를 창출하고 이를 공유하여 생태계 자체가 경쟁력을 확보할 수 있어야 한다. 공공 영역에서는 스마트관광 생태계를 구성하는 기업, 지역사회 등 주요 이해관계자간 협업체계 구성을 위한 기반을 마련하고 생태계의 공진화 및 상생을 위한 정책 수단을 발굴해야 한다. 관광산업의 바람직한 생태 계 구축을 위해서는 생태계를 구성하는 이해관계자간 공생에 관한 인식 형성이 전제되어야 하며, 협업과 협력 을 위한 산업 환경 조성이 요구된다. 기업경영에서는 고객의 이동경로, 소비행태 등의 빅데이터를 활용하여, 신 규 비즈니스모델을 창출할 수 있는 방안을 모색할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 생태계와 스마트관광에 대한 기존 문헌들을 토대로 스마트관광 생태계를 정의하고자 하 며, 스마트관광 생태계를 구성하는 이해관계자를 핵심산업, 연관산업, 유관기관, 외부환경의 네 영역으로 간주 하여 이들의 역할과 구성요소에 대해 파악한다. 또한 선도적으로 스마트관광 생태계에 관심을 갖고 추진 중인 제주특별자치도의 스마트관광 생태계 사례를 살펴보고자 한다.

In the era of the fourth industrial revolution which is accelerated into mobile-based platform economy in terms of content production, consumption, and information sharing, it is expected that the impact of changes in technologies based on the Internet of Things and Big data is greater in the tourism industry than in other fields. In order for the tourism industry to create new value, it must analyze and provide various needs of tourists. All stakeholders in the smart tourism ecosystem themselves should create value and make the ecosystem have competitive power itself through sharing the value in order that the ecosystem activated by the 4th industrial revolution has sustainability and performs the role in Korea economy. In the public area, it is necessary to establish a basis for the formation of a collaborative system among key stakeholders such as companies and local communities that organize asmart tourism ecosystem, and to find out policy measures for ecosystem coevolution and win-win. In order to build a desirable ecosystem in the tourism industry, it is necessary to establish awareness about the symbiosis between stakeholders that consist of the ecosystem, and to create an industrial environment for collaboration and cooperation. In terms of business management, it is necessary to search for ways to create new business models by using big data such as customer’s route and consumption behavior. Therefore, this study defines “smart tourism ecosystem” based on literature of ecosystem and smart tourism and figure out stakeholders regarding as four parts of key industry, related industry, related organization and external environment consisting of smart tourism ecosystem.Also, we look at the case of the smart tourism ecosystem of Jeju Province which is interested in and leading smart tourism ecosystem.

본 연구는 저자가 한국 기업 구성원들의 특성을 고려하여 팔로워십의 구성요소로서 주도적 책임수행, 상생, 직무열의, 진정성, 조직제도 순응, 업무능력, 성실성 등의 일곱 개 요인들을 규명했던 연구를 발전시켜 동 데이 터를 활용한 추가적인 분석을 통해 팔로워십의 유형화를 시도한 연구이다. 즉, 팔로워십의 일곱 개 요인점수를 활용한 군집분석을 통해 팔로워십의 주요 유형을 도출하였고, 도출된 팔로워십 유형들의 특성을 규명하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 먼저, 군집분석을 통해 도출된 팔로워십의 유형은 독불장군형, 타성적 성실형, 불성실한 순응형, 협력적 조직주도형 등의 네 가지이다ㅏ. 두 번째로, 도출된 팔로워십 유형들간에 각 팔로워십 요인들의 수준에 있어서 유의한 차이가 있는지를 일원분산분석을 통해 확인하였다. 분석 결과 협력적 조직주 도형이 타 유형들 대비 주도적 책임수행 역량이 유의하게 높은 수준으로 나타났으며, 기타 역량들도 유형간에 다양한 차별적 양상이 나타났다. 세 번째로, 도출된 네 가지 팔로워십 유형과 응답자들의 인구통계적 특성간의 독립성 검증을 실시한 결과 연령, 직급, 근속연수 등에서 유의한 결과가 나타났다. 네 번째로, 각 팔로워십 유형 별로 직무만족과 정서적 조직몰입의 수준에 유의한 차이가 있는지를 다중회귀분석을 통해 검증하였다. 분석 결과 협력적 조직주도형이 타 유형들 대비 직무만족에 대한 영향이 강하게 나타났다. 정서적 조직몰입의 경우 에는 협력적 조직주도형과 불성실한 순응형이 나머지 두 가지 유형들보다 강한 영향이 나타났다. 상기의 연구 결과를 바탕으로 연구의 의의, 시사점, 한계, 그리고 향후 연구방향 등을 제시하였다.

Based on my previous study of proposing new followership concept which is composed of seven factors and literature review about followership, this study investigated some research problems as followings: Research Problem1. Identifying followership types based on factor scores of seven followership dimensions. Research Problem2. Comparing the levels of seven followership factors among identified followership types. Research Problem3. Identifying demographic characteristics of each followership type. Research Problem4. Predicting the job satisfaction by identified followership types. Research Problem5. Predicting the affective organizational commitment by identified followership types. The seven followership factors extracting from previous study were ‘active and responsible performance’, ‘symbiotic comradeship’, ‘job commitment’, ‘ethics and integrity’, ‘organizational rule conformance’, ‘job competency’, and ‘sincerity’. By using cluster analysis which is based on the factor scores, the respondents were categorized into four types of followership. Those four types are ‘a man of self-assertion(Type 1)’, ‘truepenny without commitment(Type 2)’, ‘insincere conformist(Type 3)’, and ‘cooperative activist(Type 4)’. Cooperative activist type occupies the largest portion of 41.1% and insincere conformist type is the second largest type with 24.5%. Truepenny without commitment is 17.5% and a man of self-assertion type is 16.9%. Based on post-hoc analysis of ANOVA, some meaningful differences among four followership types for each followership factor were found out as followings.*** For ‘active and responsible performance’ factor, Type 1(b), Type 2(c), Type 3(b), Type 4(a) For ‘symbiotic comradeship’ factor, Type 1(c), Type 2(b), Type 3(b), Type 4(a) For ‘job commitment’ factor, Type 1(a), Type 2(b), Type 3(a), Type 4(a) For ‘ethics and integrity’ factor, Type 1(bc), Type 2(c), Type 3(ab), Type 4(a) For ‘organizational rule conformance’ factor, Type 1(d), Type 2(b), Type 3(a), Type 4(c) For ‘job competency’ factor, Type 1(ab), Type 2(ab), Type 3(b), Type 4(a) For ‘sincerity’ factor, Type 1(c), Type 2(a), Type 3(d), Type 4(b) Some differences of demographic composition were also found out among four followership types. For gender, level of education, and occupational group, no differences were found out among followership types. For age, the portion of 40s or higher is highest in type 4 while 20s and 30s are highest in type 2. For position****, each followership type shows different aspects as followings. For type 1, the portion of lowest position(27.0%) and the portion of highest position(27.0%) among 5 positional categories occupy the majority. For type 2, the portion of lowest position(29.2%) and the portion of second lowest position(24.6%) occupy the majority. Type 3 is mainly composed of middle positions including manager and senior manager(51.6%). The positional composition of type 4 is most evenly distributed among all types with 4 out of 5 positions occupies around 21% ~ 24% each. For years of employment(including previous career in other companies), each followership type shows different aspects as followings. For type 1 and 3, the portion is evenly distributed compared to other 2 types. For type 2, the portion of 10 years or less occupies 67.7%. For type 4, the portion of 16 years or higher is the majority with 35.3%. Through the analysis of multiple regressions with 7 factor scores as independent variables predicting criterion variables of job satisfaction and affective organizational commitment, the majority of factors are found to significantly explain the two criterion variables. Based on another multiple regression analysis which put 4 followership types with dummy variable type as independent variables, type 4 is found to be significantly satisfied with their jobs and more affectively committed with their organizations compared to other types. Based on the results of the analysis, implications, limitations and suggestions for future research were discussed.

본 연구는 청소년의 동료 영향 민감성이 이용 즐거움, 온라인 구전의도, 구매의도의 구조적 관계를 살펴보 고, 사회적 네트워크 크기의 조절적 역할을 알아보고자 하였다. 특히, 선행 연구에서 실시한 오프라인 집단과 온라인 집단을 개별적으로 추가조절분석을 실시하였다. 연구 결과 첫째, 청소년의 정보 영향 민감성은 이용 즐 거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 규범적 영향 민감성은 이 용 즐거움 및 온라인 구전의도에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 구매의도에는 유의하지 않는 것 으로 나타났다. 둘째, 사회적 네트워크 크기 조절효과를 분석한 결과, 저 집단은 정보 영향 민감성과 규범적 영 향 민감성이 이용 즐거움과 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 오프 라인 집단의 추가분석 결과, 저 집단의 규범적 영향 민감성은 이용 즐거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 온라인 집단의 결과, 저 집단은 규범적 영향 민감성이 구매의도 에 유의하지 않는 영향을 나타냈으며, 고 집단은 동료 영향 민감성이 변인간의 관계에서 구조적 영향이 없는 것으로 나타났다. 본 연구 이와 같은 결과를 토대로 기업의 실무적인 방향과 연구의 방향에 대해 논의하였다.

This study intend to find out the effects of adolescent’s susceptibility to peer influence on enjoyment of usage, online word-of-mouth intent, purchase intention and the moderating effect of social network size. In particular, the additional adjustment analysis has been conducted. This research divided personal online and offline friends based on pervious studies. The findings of this study as follow: First, informative to peer influence had significant positive impact on enjoyment of usage, online word-of-mouth intention and purchase intention. whereas, normative to peer influence has significant positive effects on enjoyment of usage and online word-of-mouth intention. But the impact on purchase intention was not significant. Second, the result of social network size moderating effects have determined that the informative to peer influence and normative to peer influence to low group had a significant positive effect on enjoyment of usage, online word-of-mouth intention, and purchase intention. On the other hand, informative to peer influence was found to have a significant impact on enjoyment of usage, online word of mouth intention and purchase intention in high group. Third, the results of the offline group, normative to peer influence of the low group was found to have a significant positive effect on enjoyment of usage, online word-of-mouth intention and purchase intention. the informative to peer influence were positively influenced online word-of-mouth intention and purchase intention. However, in the case of the high group, the informative to peer influence had a significant effect on enjoyment of use, online word of mouth intention and purchase intention, but the normative to peer influence had no influence with the related variables. Finally, the additional analysis of the online group showed that the normative to peer influence to the purchase intention of the low group showed no significant effect on the purchase intention, the higher group showed that the susceptibility to peer influence had no structural effect on enjoyment of use, online word - mouth intention and purchase intention. Based on the results of this study, the practical direction of the company and the direction of the research were also discussed.

오늘날의 기업 환경은 역동적으로 급변하고 있으며 예측하기 어려워 불확실성에 놓여있다. 이러한 경영환경 의 불확실성은 기업의 위험이나 비용을 증가시킴으로써 기업의 성과에 부정적인 영향을 미치기 때문에 경영자 의 입장에서는 이를 완화시키기 위해 이익조정 유인이 존재한다. 본 연구는 기업이 경영환경 불확실성에 처해 있을 때 경영자의 실제이익조정 수준이 어떻게 변화하는지를 살펴보았다. 2000년부터 2016년까지 유가증권 상장기업(KOSPI)을 대상으로 하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업 이 경영환경 불확실성에 처해 있을 때 기업의 실제이익조정 수준이 증가하였다. 이는 경영자가 경영환경 불확 실성의 부정적인 영향을 인지하고 이를 완화시키기 위해 실제이익조정을 수행함을 의미한다. 둘째, 산업 내 경 쟁정도가 높을수록 경영환경 불확실성과 실제이익조정 간 양(+)의 관계가 강화됨을 확인하였다. 이는 산업 내 경쟁정도가 경영환경 불확실성이 가져오는 부정적 영향을 더 강화시키기에, 경영자들은 산업 내 경쟁이 심할 때 경영환경 불확실성에 대한 실제이익조정을 더 강화시키는 것으로 해석된다. 본 연구는 경영환경 불확실성 이 경영자의 실제이익조정 수준을 증가시키는 유인임을 확인하고 이를 강화시키는 요인 또한 살펴보았다는 공 헌점이 있다. 하지만 기업에 직간접적으로 영향을 미치는 환경적 요소들의 집합체인 경영환경의 불확실성을 기업성과의 일부분인 매출액과 주식수익률의 변동성으로 측정하였다는 점에서는 한계점을 갖는다.

Business environment is getting dynamic, unpredictable and uncertain. Since uncertainties in the business environment can have a negative effect on the value of the firm, as revealed in prior studies, managers have incentive to manipulate earnings upwardly in order to mitigate such negative impact of business environment uncertainty. In this paper, we examine whether uncertainties in the business environment is associated with firms’ real activities-based earnings management(REM). Using companies listed on the Korean Stock Exchange(KSE) from 2000 to 2016, we find the empirical results as follows. First, environmental uncertainty is positively associated with the real earnings management. This implies that managers are aware of the negative effects of business uncertainties and manipulate earnings upward by managing operating activities. Second, the higher the degree of competition in the industry, the stronger the relationship between environmental uncertainty and the level of real earnings management. It is interpreted that since the industry competition exacerbates the negative impact of the environmental uncertainty, the industry competition strengthens the incentive of real earnings management of the firm which faces uncertainty of the business environment. This study contributes to the literature, showing evidence that the environmental uncertainty is the determinant of the manager's real earnings management level, and examining factors to strengthen the relationship between uncertainties in the business environment and manager’s real earnings management level. However, sales volatility and stock return volatility, proxies for the environmental uncertainty, have a limitation in that those can not capture comprehensive uncertainties of business environment.

본 연구는 금선물이 재상장되어 거래되기 시작한 2015년 11월 23일부터 2018년 9월 13일까지 약 3년을 표본 기간으로 하여 금선물, 금현물, 달러선물, 달러현물의 최근월물 일별데이터를 구성하여 금현·선물과 달러현·선 물 간의 영향관계에 대해서 장·단기 측면에서 분석하였다. 이를 위해 기초분석으로 단위근 검정과 공적분 검정 을 하였고, VECM의 추론방법으로 다음의 주요 연구결과를 얻었다. 첫째, 장기인과관계에서는 달러선물, 달러 현물, 금현물이 금선물을 선도하는 것으로 나타났고, 단기인과관계에서는 달러선물과 달러현물은 서로 선도관 계를 나타내지 못했고, 금선물과 금현물도 서로 선도관계를 나타내지 못했다. 하지만 금선물은 달러선물과 달 러현물을 각각 약하게 선도하였고 금현물도 달러선물과 달러현물을 각각 약하게 선도하여 예측력을 보임에 따 라 단기적으로 금시장이 달러시장을 선도하는 것으로 나타났다. 둘째, 달러선물, 달러현물, 금현물에 각각 1표 준편차만큼의 충격이 있을 경우 금선물은 장기적으로 거의 일정한 양(+)의 반응을 나타내었고 금현물에 충격 이 주어졌을 때 달러현물과 달러선물은 금현물과 같은 방향으로 반응하는 반면, 금선물에 충격이 주어졌을 때 달러현물과 달러선물은 금선물과 반대 방향으로 반응하는 것으로 나타났다. 셋째, 달러현·선물가격의 변동은 달러선물가격의 변동에 의해 대부분 영향을 받는 반면, 금현·선물가격의 변동은 금현물가격의 변동에 의해 약 90%, 달러선물가격의 변동에 의해서 약 8% 정도 영향을 받는 것으로 나타났다.

This study explores the efficiency of short-and long-term relationships among the gold spot, the gold futures, the dollar spot, and the dollar futures markets. This paper employs Granger causality test, impulse response function and variance decomposition in VECM to analyze dynamic relationships for the period from November 23, 2015 to September 13, 2018, using daily data on gold spot and futures and dollar spot and futures. The results show that first, there is long run causality running from dollar futures, dollar spot, and gold spot to gold futures. But there is no short run causality running from dollar futures to dollar spot, and vise-versa. Also, there is no short run causality running from gold spot to gold futures, and vise-versa. There is short run causality running from gold futures to dollar spot and futures. And there is short run causality running from gold spot to dollar spot and futures. Second, when there is one standard deviation shock to dollar futures, dollar spot, and gold, responses of lag variables are positive. Third, the variation of dollar spot and futures are most affected by dollar futures variation. About 90% of gold spot and gold futures variations are affected by gold spot variations and 8% of that are affected by dollar futures variations.

무한경쟁 속에서 기업이 생존하고 발전하기 위해서 우수한 신제품과 신기술을 개발하고, 기존의 제품을 개량 하여 고객의 욕구를 충족시키는 혁신이 필요하다. R&D 투자지출은 생산성을 높이기 위한 필수적인 요인이다. 본 연구는 우리나라 KOSDAQ 상장기업의 R&D 투자지출의 결정요인을 분석하기 위한 이론적 모형 설정, KOSDAQ 상장 기업의 시계열 자료와 횡단면 자료 결합한 패널자료, 패널자료분석기법을 이용하여 실증적으로 분석하는데 목적이 있다. 실증분석기간은 2011년 1월부터 2016년 12월까지 6년간이고, 최종 선정된 표본은 982개 기업이다. 본 연구에 필요한 회계자료는 한국상장회사협의회에서 제공하는 데이터베이스인 KOCOINFO에서 추출하였다. 본 연구의 실증분석 결과는 아래와 같다. 첫째, 매출액증가율, 부채비율을 제외한 모든 변수들이 R&D 투자지출을 설명하여 주는 유의적인 변수로 나타났다. 둘째, 시장가치 대 장부가치비율, 대주주1인 지분율, 순운전자본비율, 광고비지출에 대한 회귀계수 부호는 이론과 일치하고 있다. 기업규모에 대한 회귀계수의 부호는 이론과 반대로 부(-)의 부호를 보이고 있다. 매출액 증가율과 부채비율은 R&D 투자지출에 비유의적인 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시장가치 대 장부가치비율증감률 가변수는 통계적으로 유의적이고 R&D 투자지출에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시장가치 대 장부가치비율과 시장가치 대 장부가치비율증감률 가변수는 통계적으로 유의적이고 R&D 투자지출에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 아래와 같은 점에서 선행연구와 차별화되고 있다. 첫째, 본 연구는 관측되지 않는 변수를 생략하는 데 있어서 발생할 수 있는 이질성 문제의 해결을 위해서 패 널자료추정법을 사용하였다. 둘째, 본 연구는 최근 6년간의 KOSDAQ 상장기업을 대상으로 실증 분석하였다. 셋째, 본 연구에서는 시장가치 대 장부가치비율증감률 가변수 및 시장가치 대 장부가치비율과 시장가치 대 장부가치비율증감률 가변수를 각각 추가하고 패널자료추정법을 사용하여 회귀분석을 실시하였다. 하지만, 본 연구의 한계점은 아래와 같다. 첫째, 본 연구는 KOSDAQ 상장기업의 R&D 투자지출액을 산출하기 위해서 KOSDAQ 상장기업의 재무제표 상의 수치를 이용하였다. 그러나 연구개발활동에 관련된 회계처리의 모호성 등을 감안할 때 KOSDAQ 상장기 업의 실제 R&D 투자지출액과는 차이가 발생할 수 있다. 둘째, 본 연구의 R&D 투자지출액 산출 시, 재무제표 이외의 타 자료를 보완하여 정확하게 측정할 필요가 있다. 셋째, 본 연구에서는 계량화가 어려운 기타 R&D 투자지출 결정요인 변수들과 R&D 사이의 관계를 설명하지 못하고 있다. 이들 변수들과 결정요인 사이의 관계를 규명하는 보다 체계적인 연구가 필요하다. 넷째, 기업이 경기불황과 타 부분의 환경요인으로 인하여 영향을 받을 경우, 재무비율에 의한 R&D 투자지출 모형의 설명 력이 낮아질 수 있다. 이를 보완하기 위해서는 기타 재무적 및 비재무적 요인을 반영한 새로운 모형이 설정되어야 할 것이다.

In an increasing competitive environment, companies are all faced with strong need to come up with excellent new products and technology as well as improve their existing products to meet customer needs. Such innovation is a must for them to survive and prosper in such fierce competition. In this regard, expenditure in R&D appears to be an essential factor to enhance productivity. The purpose of this research is to establish a theoretical model to identify determinants of KOSDAQ- listed firms’ R&D expenditure and offer an empirical analysis on the theoretical model through panel data analysis of panel data that includes both time-series and cross-section data of those companies. The empirical analysis had been conducted for 6 years from January 2011 to December 2016. Total 982 companies were selected to fulfill the purpose of the research. Accounting data required was extracted from KOCOINFO, a database provided by the Korea Listed Company Association. The result of the empirical analysis can be summarized as the following. First, all variables excluding the sales growth rate and debt ratio make statistically meaningful factors explaining R&D expenditure. Second, the ratio of market value to book value, equity ratio of one large shareholder, net working capital ratio, and signs of regression coefficient to advertising expenses all go in line with the theory. The regression coefficient signs concerning company scale show negative value. Also, sales growth rate and debt ratio were found to have negative impact on R&D expenditure. Third, the dummy variable on increase and decrease of market value to book value ratio is found to be statistically meaningful and has negative impact on R&D investment spending. Dummy variables on market value to book value ratio and increase and decrease of market value to book value ratio were statistically meaningful and have negative impact on R&D investment spending. The research is distinct from preceding studies in the following aspect. First, it used panel data estimation methods to address heterogeneity issues which may occur from omission of variables not observed. Next, the research performed an empirical analysis of KOSDAQ-listed firms during a recent six-year period. Last, the research added dummy variables on increase and decrease of market value to book value and market value to book value ratio and also conducted a regression analysis based on that. However, it has some limitations as stated below. First, it used figures in financial statements of KOSDAQ-listed companies to estimate their R&D spending. But there is a room for discrepancy between the estimation and the actual spending due to ambiguity in accounting management relating to R&D activities. Second, it is necessary to estimate R&D expenditures with higher accuracy along side other data and information in addition to financial statements. Third, the relationship between other determinants of R&D investment and spending not measured and the actual R&D expenditure is not clearly explained herein. A more organized research is needed to clarify the relationship between those variables and determinants. The fourth is, if a company is under influence of other external factors such as economic slump, the validity and relevance of R&D expenditure model based on financial ratios would be affected. To complement this, a new model reflecting other financial and non-financial elements shall be established.

본 연구는 숙박공유 플랫폼 중 에어비앤비를 중심으로 이용선택속성 중 호스트 진정성, 온라인 구전(EWOM), 가격민감성과 지각된 가치, 지각된 위험, 재방문 의도 간의 영향 관계를 실증 분석하는 것을 그 목적으로 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 선행 연구결과에 관한 종합적인 문헌고찰을 통해 숙박공유 플랫폼 이용자 선택속성, 지각된 가치, 지각된 위험, 재방문의도와 관련된 속성을 도출하였다. 실증분석을 위해 에어비앤비를 이용한 경험이 있는 고객을 대상으로 온라인과 오프라인으로 2018년 6월 1일부터 6월 8일까지 약 8일 간 설문을 진행하였다. 총 116부의 유효설문지가 빈도분석, 신뢰도 및 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분 석에 사용되었다. 분석 결과 첫째, 에어비앤비 속성은 P2P 특성을 고려하여 호스트 진정성, 온라인 구전, 가격민 감성으로 구성하였다. 각각의 속성 중 호스트 진정성과 온라인 구전이 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 둘째, 호스트 진정성이 지각된 위험에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋 째, 지각된 가치가 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된 위험이 재구매 의도에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 결과를 바탕으로 시사점을 제시하였다.

The purpose of this paper is to extend the research on consumer repurchase intention, perceived value, and perceived risk into the realm of the peer-to-peer ecomony, specifically in the context of Airbnb. A total of 116 surveys were collected. First of all, we derived three Airbnb attributes based on the Peer-to-peer economy. The results showed that host authenticity was found to reduce customer's perceived risk and can improve their perceived value. Electronic word-of-mouth has a positive effect on perceived value. Price sensitivity was found not to have any effect perceived value and perceived risk. But, is has a positive effect on repurchase intention. Perceived risk negatively impacts Airbnb consumers' repurchase intention while perceived value positively enhances their repurchase intention. Theoretical and managerial implications are discussed and future study directions are offered.