Earticle

본 연구는 SNS에서 신뢰할 수 있고 유용한 정보를 능동적으로 생성하고 전파하는 가십퍼(gossiper)들의 가십동기(정보적, 사회적, 심리적)가 가십의향 및 구매의도간의 관계뿐만 아니라 이들 관계에서 메시지의 방향성과 메시지의 강도의 조절효과를 확인하는 것이다. 온라인 환경에서 가십의 대상이 되는 상품을 화장품으로 선정하여 메시지의 방향성과 강도를 고려하여 네 가지 유형의 메시지(강한 긍정, 약한 긍정, 강한 부정, 약한 부정)를 조작적 점검을 통해 확인한 후, 본 조사에서 이들 메시지를 제공한 후 가십동기와 가십의향 및 구매의도에 대한 응답자들의 반응을 확인하였다. 분석결과, 정보적 동기를 제외한 사회적 동기와 심리적 동기는 가십의향에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 가십의향은 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 메시지 방향성과 강도에 따른 가십동기와 가십의향 간의 관계를 확인한 결과, 정보적 동기요인과 심리적 동기요인의 측면에서는 긍정적 메시지가 부정적 메시지보다 가십의향에 더욱 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 사회적 동기요인에서는 차이가 나타나지 않았다. 또한 부정적 메시지에 있어 가십동기와 가십의향 및 구매의도에 미치는 영향에는 통계적으로 유의한 차이가 확인되지 않았다. 이러한 연구의 결과는 SNS 이용자들에 대한 이해와 메시지의 확산에 관한 연구의 확장, 그리고 커뮤니케이션 전략의 단계적 수립을 위해 도움이 클 것이다.

This research is designed to confirm the fact that gossip motive (informational, social and psychological), come out form gossiper who actively produce and spread valuable information in SNS, not only have effects on gossip intention and purchase intention, but on direction and intensity of message among them. Having selected cosmetics that become a subject of gossip in on line, four types of message (Strong positive, weak positive, strong negative, weak negative) is verified considering direction and intensity of message. Then we figured out gossip motive, gossip intention and purchase intention after providing respondents with the message. The result of analysis shows that without informational motive, social and psychological motive is affected by gossip intention, and it is confirmed that gossip intention have positive effects on purchase intention. The relation between gossip motive and gossip intention followed by direction and intensity of message shows that in terms of informational and psychological cause, positive message have more effect on gossip intention than negative message, no difference is found in social factors, though. In addition, noticeable statistical differences were not found considering negative message affects gossip motive, gossip intention and purchase intention. The result of this research would be great help for understanding SNS users, extension of research about spread of message, and procuring a stage of development for communication strategy.

본 연구에서는 컨버전스 환경에서 다중 미디어 이용 행태를 다양한 차원-미디어 기기, 플랫폼, 콘텐츠-에서 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 미디어 이용자의 개인 특성으로서 추구 목표(실용적, 쾌락적, 사회적)와 개인 성향(혁신성, 즉시성, 인지추구 성향)에 기초한 시장세분화를 통해, 세분군별로 주 이용 매체로 자리 잡은 4대 스크린 기반 미디어-TV, 컴퓨터(랩톱/PC), 휴대폰, 태블릿PC-를 중심으로 스크린 기반 미디어 행동에 어떻게 차이가 나는지 알아보았다. 이를 통해 본 연구에서는 세분군별 이용자들의 인구통계학적 특성, 미디어 선택과 플랫폼-콘텐츠 조합 등 이용 특성을 파악함은 물론, 세분군에 따라 신규 미디어 기기/서비스의 수용 의향에서도 차이가 있음을 보이고 이에 따른 시사점을 제안하였다.

The current research investigated cross-platform usage behavior in digital convergence environments in terms of various aspects such as media devices, platforms, and contents. Specifically, we first divided media users into segments based on individual characteristics—that is, individual goal pursuit (utilitarian goal, hedonic goal, and social goal) and personal traits (innovativeness, immediacy, and need for cognition). Then, we examined whether the segments differ in usage behavior of four types of screen-based media (TV, PC/laptop computer, mobile phone, and tablet PC). More specifically, we examined whether the segments differ in the demographic characteristics, behavioral characteristics on media usage (e.g., media choice, combination of consumed contents and platforms, etc.), and the adoption intention of new media devices/services.

정부는 1999년 12월에 농산물시장의 개방 가속화, 정보통신기술의 발달, 소비자의 기호변화 등으로 인하여 농산물 브랜드의 육성을 천명하였다. 정부의 농산물 브랜드 육성정책은 농산물 품질의 향상, 유통물류의 선진화, 안정적인 판로의 확보, 농가소득의 증대 등의 순기능을 낳았지만, 농산물 브랜드가 지나치게 정체성이 모호하거나, 국내시장 지향의 브랜드 개발, 무분별ㆍ무개성 공동 브랜드의 난립이라는 역기능을 유발하였다. 본 연구는 지난 15년 동안의 우리 농산물 브랜드의 발자취를 검토해 보고, 보령머드고구마라는 단일 품목의 브랜드를 활용하여 고전적 브랜드자산(Aaker, 1991)을 뜻하는 브랜드인지도, 브랜드이미지, 지각된 품질, 브랜드충성도를 브랜드신뢰 및 전환비용 간의 영향관계를 분석하였다. 보령머드 축제기간동안 배포ㆍ회수된 240개의 설문을 이용하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 농산물 브랜드자산의 구성요소인 브랜드인지도와 브랜드이미지를 제외한 지각된 품질과 브랜드충성도는 브랜드신뢰에 정(+)의 영향관계로 확인되었다. 둘째, 브랜드신뢰는 전환비용에 통계적으로 유의적인 영향관계로 나타났다. 셋째, 부가적으로 브랜드신뢰의 매개효과는 브랜드자산과 전환비용이 모두 유효한 것으로 나타났다. 결론에는 연구의 분석결과를 토대로 마케팅의 관리적 시사점, 연구의 한계점 그리고 연구의 미래 제언을 언급해 두었다.

Korea government strategically brought up agro co-brand for the purpose of opening domestic market in december 1999 year brand. This paper investigates impacts relationship among brand assets(that is, brand awareness, brand image, perceived quality and brand loyalty), brand trust and switching cost focused on agricultural co-brand as far as mud sweet potato of boryeong is concerned. A total of 240 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, moderated multiple regressions approach was used to test the hypotheses. As expected in the hypotheses, except of brand awareness and brand image, perceived quality, brand loyalty does directly influence to brand trust. brand trust positively impact on switching cost of other brand. In additional analysis, brand trust has mediating role between brand assets and switching cost. This result strongly supports our research model. Theoretical contribution and managerial implications of this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end.

본 연구에서는 소비자들이 타인에게 보여주기 위해 친환경 제품을 구매하는지를 알아보고자 하였다. 구체적으로 남들에게 제품의 구매나 소비를 보여줄 수 있는 공적 친환경 제품과 그렇지 않은 사적 친환경 제품에 대해 소비자가 어떻게 다른 구매의도를 보이는지를 살펴본다. 이 때 타인의 시선을 중요하시하는 체면민감성과 타인에 대한 관심과 공적인 측면을 중요시하여 친사회적 행동을 하는 도적적 정체성 성향이라는 소비자 특성에 따라 구매의도가 어떻게 달라지는지도 병행하여 살펴보았다. 연구결과, 응답자들은 사적 친환경 제품보다 공적 친환경 제품을 더 선호하였고, 체면민감성과 도덕적 정체성이 낮은 소비자들은 공적/사적 친환경 제품 종류에 따른 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 소비자들의 관점에 따라 친환경 제품의 구매의도가 달라진다는 점을 검증함으로써 친환경 제품에 관련된 실무자들과 기업 마케팅관점에서의 시사점을 제시하였다는 점에서 그 의의를 가진다.

The present study tried to investigate if consumers purchase green products to show to others. specifically, the interaction effects between product type(public versus private) and consumer characteristics(social face sensitivity and the importance of moral identity) on the purchase intentions of green products were investigated. The experiment using print ad revealed that respondents generally prefer public green products to private green products. Also, respondents with high levels of face sensitivity and moral identity have more intention to purchase green products when the product was public whereas respondents with low levels of face sensitivity or moral intensity do not show difference in purchase intention according to product type.

전통적인 역할 이론 연구에서는 역할 갈등과 역할 모호성과 같은 역할 관련 스트레스는 서비스 제공자들의 직무 성과에 부정적인 영향을 미친다고 하였으나, 최근 연구에서는 긍정적인 영향이 제기되었다. 역할이라는 개념은 역할지각과 역할 기대라는 다양한 상호작용에 의존하는 개념이므로 실증연구로 그 다양한 의미를 이해하기에는 한계가 있다. 그러므로 본 연구에서는 문화기술지라는 질적 연구를 통해 서비스 제공자가 근무하는 맥락과 그 맥락 내에서 이루어지는 다양한 관계와 의미를 이해하였다. 의도적 샘플링을 통해 백화점 내 의류매장 직원 2명, 아울렛 내의 의류매장 2명과 대형 마트 내의 화장품 매장 2명을 대상으로 하여 참여관찰과 심층면담을 통해 자료를 표집하였다. 자료분석을 통해 도출된 주요 연구 주제는 다음과 같다. 첫째, 역할 관련 스트레스를 겪은 서비스 제공자들은 인지적 측면과 정서적 측면에서의 접근과 회피 에 따라 학습형, 창의형, 모면형, 무기력형의 전략을 선택한다. 둘째, 이러한 다양한 해결 전략에 대한 선택은 상황적 요인(기분, 신뢰)과 성격적 요인(스트레스 정도와 자기 모니터링 성향)에 따라 달라진다는 것이다. 본 연구는 역할 관련 스트레스에 대한 해결전략은 역할 갈등이나 역할 모호성이 서비스 제공자들에게 문제 해결에 대해 동기유발이 되거나 인지적인 자원이 될 수도 있으며 회사가 직원들이 긍정적인 해결전략을 선택할 수 있도록 적절한 상황을 만들어 준다면 경쟁사가 모방할 수 없는 중요한 자원이 될 수 있음을 시사한다.

While the role stressors such as role conflict and role ambiguity in the traditional research on role theory have a negative impact on job performance, more recent research has suggested their positive effect. Because the concept of role depends on subjective and various interactions like role perception and role expectation, empirical research has an limitation to understand diverse meaningfulness. Thus this research understood intersubjective relationship and meaningfulness forming within work setting and context through ethnography. We choose six service providers as participants using purposive sampling that is criterion based. The main research themes are the following. First, the solution strategies for role stressor are four types-learning type, creativity type, escape type and lethargy type according to avoidance or approach based on cognitive aspect and motivational aspect. Second, the selection of the solution strategies can be moderated by contextual factors(mood and trust) and personality factors(stress intense and self-monitoring). The implications of the research is that the role stressors can be competitive resources in case the managers provides service suppliers with appropriate context.

본 연구는 영화 만족도와 긍정적 구전에 영향을 미치는 요인으로 인터넷 동호회 회원들의 영화 평가에 주목하였다. 이에 영화 평가의 종류를 영화자체 속성 평가(연기자, 완성도, 대본 및 스토리), 커뮤니티에서의 마케팅 활동 평가(세분화된 의사소통, 개봉 전 홍보, 사전 참여 기회), 상영관의 서비스 품질 평가(상영관내 시설, 상영관외 시설, 상영관 운영, 상영관 접근)로 나누어 각각이 영화 만족도에 미치는 영향을 알아보고, 영화 만족도가 구전에 미치는 영향을 분석해 보았다. 또한 조절변수로 지출비용과 관람횟수가 미치는 영향에 대하여 검토하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 영화자체 속성 평가 요소인 연기자, 완성도, 대본 및 스토리와 영화관람 만족도 간 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 또한 세분화된 의사소통 및 상영관내 시설, 상영관외 시설, 상영관 접근은 영화관람 만족도에 정의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 영화관람 만족도와 긍정적 구전 간 관계는 유의미한 것으로 나타났다. 마지막으로 조절효과의 경우, 지출비용은 연기자, 완성도, 대본 및 스토리, 세분화된 의사소통, 상영관내 시설, 상영관외 시설과 영화관람 만족도에 조절적 역할을 하는 것으로 확인되었으며, 관람횟수는 상영관내 시설 및 상영관외 시설에 있어 유의한 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 영화 마케팅 전략 수립 시 소비자의 다양한 영화 평가 기준을 고려함으로써 적절한 자원 할당과 더불어 소비자의 영화관람 만족도 및 구전을 제고시킬 수 있을 것이다.

This study paid attention to the online club members' film reviews as a factor having influence on the positive word of mouth and satisfaction with films. Thus, it aimed to divide the kind of film review into the assessment of film attributes(actor, completion, script & story), the assessment of community marketing activity(segmentalized communication, promotion before opening, prior opportunity to participate), and the assessment of theaters' service quality(theater facilities, facilities outside of theater, theater operation, access to theater) to examine their influence on the satisfaction with films, and also the influence of the satisfaction with films on the positive word of mouth. Also, it aimed to review the influence of expenses and the number of viewing as moderating variables. The results of the analysis are like below. The elements of assessing film attributes including actor, completion, and script & story had positive influence on the satisfaction with films. Also the segmentalized communication, theater facilities, facilities outside of theater, and access to theater had positive influence on the satisfaction with films. The relation between the satisfaction with films and positive word of mouth was significant. Lastly, in case of the moderating effect, the expenses played the moderating role between actor, completion, scrip & story, segmentalized communication, theater facilities, facilities outside of theater and the satisfaction with theater while the number of viewing was significant only with theater facilities and facilities outside of theater. This study can contribute to the maximization of consumers' satisfaction with films, positive word of mouth, and proper resource allocation by considering consumers' various film review standards in case when establishing the film marketing strategies.

본 연구는 서비스 상황에서 고객이 맺고 있는 사회적 교환관계들(고객지원인식과 고객-종업원 교환관계)이 고객만족 및 고객몰입과 갖는 각각의 관계 그리고 고객만족이 고객몰입과 갖는 관계를 실증 검증하고자 실시되었다. 연구모형과 가설 검증을 위해 미용실 이용고객들을 대상으로 설문지를 통해 자료를 수집하였고, 345부를 최종분석에 사용하였다. 공분산구조분석결과 연구모형의 적합도는 변수들 간의 관계를 확인하는데 적정하였고, 5개의 가설 가운데 4개가 채택되었다. 구체적 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 고객지원인식은 고객만족에는 정(+)의 영향을 주지만, 고객몰입에는 통계적으로 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 고객-종업원 교환관계는 고객만족과 고객몰입 모두에 정(+)의 영향을 주는 것으로 확인되었고, 셋째, 고객만족은 고객몰입에 정(+)의 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 이러한 연구결과에 근거해 본 연구의 이론적, 실무적 시사점을 도출하였으며, 본 연구의 한계와 향후 연구방향을 제시하였다.

The purpose of this study was to examine the effects of social exchanges(perceived support for customers and customer-member exchange) on customer satisfaction and customer commitment, and to investigate the influence of customer satisfaction on customer commitment. In order to analyze the fitness of the research model and to test the hypotheses, the data are collected from 345 customers of beauty shops through the administration of structured questionnaires. A structural equation analysis is performed by the AMOS package. The goodness of fit indices indicate that the fit of the model to the data is generally good. In addition, four of five hypotheses are supported by the data. The results of this study exhibit that social exchanges(perceived support for customers and customer-member exchange) are positively related to customer satisfaction, and customer-member exchange and customer satisfaction are positively related to customer commitment. Theoretical and practical implications are discussed and future research direction are outlined.

본 연구는 첫째, 기업이 전략적 사회공헌활동을 수행함에 있어서 소셜 미디어를 활용함으로써 획득할 수 있는 효익요인이 사회공헌활동 수행기업과 참여자 간의 사회적 자본에 미치는 영향과 둘째, 사회적 자본이 수행기업의 이미지에 미치는 영향을 분석한다. 설문응답 자료에 대한 확인적 요인분석 결과, 개방성, 상호 작용성, 공감성 등 3개의 효익요인이 도출되었다. 또한, 수행기업과 참여자 간에 네트워크, 상호 호혜성, 신뢰 등 3개의 사회적 자본 요인이 창출된 것으로 확인되었다. 제안된 연구모델은 구조방정식모델을 활용하여 분석하였으며, AMOS 20이 사용되었다. 구조방정식모델 분석 결과, 3개의 효익요인 중 개방성은 상호 작용성과 공감성에 긍정적인 영향을 주고, 상호 작용성과 공감성은 사회적 자본의 모든 요인에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 네트워크는 상호 호혜성과 신뢰에 긍정적인 영향을 주며, 상호 호혜성과 신뢰는 기업 이미지를 향상시키는데 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다.

This study examines 1) the impact of benefit factors from using social media in conducting strategic corporate social responsibility(CSR) on social capitals between companies conducting CSR and participants, and 2) the impact of the social capitals on corporate image. Using questionnaire data, confirmatory factor analyses were routine to figure out the benefit factors including openness, interactivity, and sharing emotion. The analyses also derived social capital factors including network, mutual reciprocality, and trust created between companies conducting CSR and participants. The proposed research model was tested through structural equation modeling analysis using AMOS 20. Final result of the analysis shows that the openness factor positively affects interactivity and sharing emotion. The result of the analysis demonstrates that interactivity and sharing emotion positively affect each one of the social capital factors. Moreover, the result of the analysis indicates that network factor positively affects mutual reciprocality and trust. Also, mutual reciprocality and trust play key roles in improving corporate image.

본 연구는 특정지역에서 개최되는 축제ㆍ행사를 평가하여 보다 효율적이고 효과적인 축제ㆍ행사를 개최하기 위한 개선방안을 제시하기 위해 세 개의 연구과제를 제시하였다. 우선 축제ㆍ행사 유형의 구분과 평가요인을 결정한 후, 개최 건수 및 비용적 측면에서 축제ㆍ행사의 다운사이징(downsizing)을 모색하는 것이다. 축제ㆍ행사는 프로그램의 특성을 기준으로 문화자원관련, 특산물관련, 공연/전시관련, 주민화합과 사회적 약자관련 등 네 가지 유형으로 분류하였다. 그리고 축제ㆍ행사의 평가요인은 프로그램차원(기획의 전문성/차별성, 프로그램의 우수성), 운영적차원(전반적 운영/관리의 우수성, 예산의 적절성), 성과적 차원(보조금 집행의 적절성, 지역특성과의 적합성, 전반적인 만족도, 지역발전의 기여도 그리고 지속적인 지원 가능성)으로 구분하여, 총 9가지 평가요인을 도출하였으며, 각 차원별 가중치를 다르게 적용하여 평가하였다. 자료는 안동지역의 지역민들을 대상으로 지난 1년 동안 개최된 63개의 축제ㆍ행사에 대한 설문조사를 통해 평가하도록 하였다. 축제ㆍ행사 평가결과를 다섯 단계로 구분하여 축제ㆍ행사 유형을 확인하는 것뿐 아니라 축제ㆍ행사 유형별 평가결과의 평균차이를 확인하였다. 분석 결과, 문화관련 축제ㆍ행사가 상위권으로 평가되었으며, 주민화합관련 축제ㆍ행사의 평가결과가 가장낮을뿐만 아니라 개최건수도 매우 높게 나타났다. 본 연구에서는 이러한 결과를 바탕으로 향후성공적인 지방자치단체의 축제ㆍ행사 관리를 위해 몇 가지의 제언을 하였다.

This study suggested three study topics to evaluate the festivals held in the special region to suggest improvement measures to hold more efficient and effective festivals. First, it classified the types of festivals and decided the evaluation factors to seek ways to downsize the festivals in terms of frequency and cost. Festivals were classified into four types based on the programs: cultural resources, specialties, performances/exhibitions, civil unity and social weak. The evaluation factors of festivals were classified into programs (professionalism/ differentiation of planning, excellence of programs), operation (excellence of overall operation/management, suitability of budget), and performance (suitability of subsidies, suitability with locality, overall satisfaction, contribution to local development, and sustainable support) to derive a total of nine factors that were evaluated by applying different weights to each dimension. For the resources, the opinion leaders in Andong region were surveyed to evaluate 63 festivals held during the past year. The results of evaluation were classified into five steps to check the types of festivals and the difference in the averages of results for each type of festivals. As a result of analysis, the festivals related to culture were on top, while the evaluation results of festivals on civil unity were the lowest with very high frequency. This study referred to these findings to make a few suggestions for successful festivals of local governments.

본 연구는 전통시장의 경쟁력 회복 맥락에서 안양시에 소재하고 있는 관양시장을 이용하는 소비자 239명을 대상으로 전통시장 선택의사결정요인을 분석하였다. 주요한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 관양시장을 이용하는 이유는 합리적 가격을 책정한 상품을 용이하게 구매할 수 있었기 때문이었다. 둘째, 소비자들은 관양시장에서 농산물(과일, 야채, 양념), 축산물, 그리고 가공식품(떡볶이, 어묵, 만두) 등을 특별히 경쟁력이 갖고 있다고 보았다. 셋째, 소비자들이 현재의 시장에서 다른 전통시장으로의 전환행동은 판매원들의 불친절, 가격 불만족 그리고 품질인증 불신 등의 요인이라고 지적하였다. 본 연구의 시사점은 첫째, 전통시장도 이젠 다른 경쟁 유통업체와 완전경쟁하는 상황에서 소비자들을 유인할 수 있는 그들만의 매력적인 킬러 콘텐츠(killer contents)를 보유해 나가야 한다. 둘째, 소비자들이 소량구매하고, 소액 결제를 할 수 있는 결제방식의 다양화도 시장선택결정과 구매저항을 낮출 수 있다고 보았다. 셋째, 성숙기 유통시장 상황이라고 볼 때, 상인들은 소비자와 지속적 거래관계를 유지할 수 있는 고객관계관리(CRM)를 매우 중요한 마케팅전략임을 깨달아야 한다.

There are about 1,500 traditional markets in korea, formerly known as conventional markets, where individual merchants do business to make ends meet. A lot of traditional markets have been on the rapid decline due to the economic slowdown as well as changes in retail competition. During the past decades, substantial amount of governmental aid has been provided to turn around traditional markets, but to no available. This paper proposes that strong improvement should be made in three areas in order to lead the traditional markets to regain ahead of competitiveness against powerful retail chains. They are basic environment(arcade instruments, toilet, parking space, rest area) improvement, differentiated service and consumer trust. and This study is based on traditional markets decision making process theory by Engel et al.(2009). Firstly, Guanyang markets needs to be fair and reasonable price for consumer, that is, in main agricultral items. Secondly, Guanyang markets must be differentiated from other market, that is, in main agricultural items. Thirdly this markets has to overcome dissatisfaction factors(unkindness, service dissatisfaction, certificated unsatisfaction). In the conclusion, theoretical and marketing managerial implications, limitation of research and future research suggestions are mentioned.

오늘날 중국의 국민경제는 총체적으로 한창 ‘경제성장방식을 전환하고, 경제적 구조조정단계(转方式, 调结构)’에 있다. 이에 중국은 농업생산과 소비대국의 신분에서 유구한 농업발전역사와 상대적으로 풍부한 자연자원을 토대로 이미 상당한 수의 지역적인 유명 농산물 브랜드를 보유하고 있다. 그러나 총체적인 맥락에서 언급하면, 상대적으로 개혁개방 이래의 공업과서비스산업의 브랜드화 정도에 비하면, 중국의 현대화 브랜드농업과 농업물 생산활동의 브랜드화는 그 정도가 상대적으로 지지부진하며, 이로 인하여 중국의 현대화 전환을 제약시켰고, 더 나아가 장래 일정 기간 내에 적극적인 브랜드 발전과 농산물 브랜드화는 중국의 현대 농업 및 총체적인 국민경제발전의 전환과 구조조정에 관하여 강력하게 발전시킴으로써중요한 전략적 의미를 갖는다. 이에 따라 본 연구에서는 기존의 브랜드와 현대 브랜드 농업등 관련 이론이 토대가 되는 것을 시도하고, 더 나아가 현재 중국식의 브랜드농업의 변천경로와 그 발전적인 특징을 결합시켜, 더 심도 깊이 현재 및 미래의 일정한 시기 내에 중국현대 브랜드농업의 변천경로와 구체적인 브랜드화 발전대책을 모색하여 중국은 더 신속하게현대농업의 브랜드화과정에 교훈 및 참고에 일조하고자 한다.

当前, 中国国民经济整体上正处于转方式, 调结构的重要战略转型期。其中, 中国作为一个农业 生产与消费大国, 由于拥有悠久的农业发展历史与相对丰腴的自然禀赋基础, 从而, 中国目前已经拥 有相当数量的区域性知名农产品品牌。不过, 总体而言, 相对于改革开放以来的工业与服务业的品牌 化程度而言, 中国现代品牌农业和农业生产经营活动的品牌化进程依然相对滞缓, 并因此而制约了中 国现代农业的转型升级。进而, 在未来一段时期内, 大力发展现代品牌农业或农业品牌化对于中国现 代农业以及整体国民经济发展的转型升级具有重要的战略意义。据此, 本文试图以既有的品牌与现代 品牌农业等相关理论为基础, 进一步地结合当前中国式品牌农业的实践演变路径及其发展特征, 深入 地探索当前以及未来一定时期内中国现代品牌农业的演变路径与具体的品牌化发展对策, 由此为中国 加快现代农业的品牌化进程提供一定的借鉴与参考.