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초록

영어

The current research investigated cross-platform usage behavior in digital convergence environments in terms of various aspects such as media devices, platforms, and contents. Specifically, we first divided media users into segments based on individual characteristics—that is, individual goal pursuit (utilitarian goal, hedonic goal, and social goal) and personal traits (innovativeness, immediacy, and need for cognition). Then, we examined whether the segments differ in usage behavior of four types of screen-based media (TV, PC/laptop computer, mobile phone, and tablet PC). More specifically, we examined whether the segments differ in the demographic characteristics, behavioral characteristics on media usage (e.g., media choice, combination of consumed contents and platforms, etc.), and the adoption intention of new media devices/services.

한국어

본 연구에서는 컨버전스 환경에서 다중 미디어 이용 행태를 다양한 차원-미디어 기기, 플랫폼, 콘텐츠-에서 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 미디어 이용자의 개인 특성으로서 추구 목표(실용적, 쾌락적, 사회적)와 개인 성향(혁신성, 즉시성, 인지추구 성향)에 기초한 시장세분화를 통해, 세분군별로 주 이용 매체로 자리 잡은 4대 스크린 기반 미디어-TV, 컴퓨터(랩톱/PC), 휴대폰, 태블릿PC-를 중심으로 스크린 기반 미디어 행동에 어떻게 차이가 나는지 알아보았다. 이를 통해 본 연구에서는 세분군별 이용자들의 인구통계학적 특성, 미디어 선택과 플랫폼-콘텐츠 조합 등 이용 특성을 파악함은 물론, 세분군에 따라 신규 미디어 기기/서비스의 수용 의향에서도 차이가 있음을 보이고 이에 따른 시사점을 제안하였다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경 및 연구문제
  1. 다중 미디어 이용행태에 관한 연구
  2. 미디어 이용요인에 관한 연구
 III. 연구방법
  1. 시장세분화 방법론 고찰
  2. 자료수집 및 응답자 특성
  3. 측정변수
 IV. 분석결과
  1. 개인의 목표 및 성향에 따른 세분화
  2. 세분집단별 스크린 기반 미디어 이용행태 분석
 V. 결론
  1. 연구결과 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 손민희 [ Son, Minhee | 동국대학교 경주캠퍼스 경영학부 조교수 ] 주저자
• 김문용 [ Kim, Moon-Yong | 한국외국어대학교 경영대학 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380