Earticle

초록

한국어

오늘날 중국의 국민경제는 총체적으로 한창 ‘경제성장방식을 전환하고, 경제적 구조조정단계(转方式, 调结构)’에 있다. 이에 중국은 농업생산과 소비대국의 신분에서 유구한 농업발전역사와 상대적으로 풍부한 자연자원을 토대로 이미 상당한 수의 지역적인 유명 농산물 브랜드를 보유하고 있다. 그러나 총체적인 맥락에서 언급하면, 상대적으로 개혁개방 이래의 공업과서비스산업의 브랜드화 정도에 비하면, 중국의 현대화 브랜드농업과 농업물 생산활동의 브랜드화는 그 정도가 상대적으로 지지부진하며, 이로 인하여 중국의 현대화 전환을 제약시켰고, 더 나아가 장래 일정 기간 내에 적극적인 브랜드 발전과 농산물 브랜드화는 중국의 현대 농업 및 총체적인 국민경제발전의 전환과 구조조정에 관하여 강력하게 발전시킴으로써중요한 전략적 의미를 갖는다. 이에 따라 본 연구에서는 기존의 브랜드와 현대 브랜드 농업등 관련 이론이 토대가 되는 것을 시도하고, 더 나아가 현재 중국식의 브랜드농업의 변천경로와 그 발전적인 특징을 결합시켜, 더 심도 깊이 현재 및 미래의 일정한 시기 내에 중국현대 브랜드농업의 변천경로와 구체적인 브랜드화 발전대책을 모색하여 중국은 더 신속하게현대농업의 브랜드화과정에 교훈 및 참고에 일조하고자 한다.

중국어

当前, 中国国民经济整体上正处于转方式, 调结构的重要战略转型期。其中, 中国作为一个农业 生产与消费大国, 由于拥有悠久的农业发展历史与相对丰腴的自然禀赋基础, 从而, 中国目前已经拥 有相当数量的区域性知名农产品品牌。不过, 总体而言, 相对于改革开放以来的工业与服务业的品牌 化程度而言, 中国现代品牌农业和农业生产经营活动的品牌化进程依然相对滞缓, 并因此而制约了中 国现代农业的转型升级。进而, 在未来一段时期内, 大力发展现代品牌农业或农业品牌化对于中国现 代农业以及整体国民经济发展的转型升级具有重要的战略意义。据此, 本文试图以既有的品牌与现代 品牌农业等相关理论为基础, 进一步地结合当前中国式品牌农业的实践演变路径及其发展特征, 深入 地探索当前以及未来一定时期内中国现代品牌农业的演变路径与具体的品牌化发展对策, 由此为中国 加快现代农业的品牌化进程提供一定的借鉴与参考.

목차

摘要
 Ⅰ. 引言
 Ⅱ. 中国现代品牌农业的发展路径与主要特征
  1. 品牌农业的价值界定
  2. 中国品牌农业的发展路径
  3. 中国现代品牌农业的主要特征
 Ⅲ. 中国品牌农业的主要制约因素与发展对策
  1. 中国品牌农业发展的制约因素
  2. 中国品牌农业的发展对策
 Ⅴ. 结语
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 周荣森 [ 주영삼 | 中国海洋大学管理学院敎授 ] 主著者
• 刘志红 [ 류지홍 | 山東外貿職業學院敎授 ] 共同著者
• 郭性喆 [ 곽성철 | 龍仁大學校經營學科招聘敎授 ] 交信著者

참고문헌

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380