Earticle

The present research examined the predictability of personality traits－in terms of consideration of future consequences (CFC)－with respect to human papillomavirus (HPV) vaccination. A cross-sectional online survey was conducted with 124 college students in the United States. The results showed that CFC predicts participants’ intention to get the vaccine when they need to pay for it. CFC, on other hand, did not predict attitudes toward vaccination or intentions to get vaccinated when it is offered for free. However, CFC had indirect impacts on these factors through perceived benefits and perceived barriers. This study extends prior research on CFC by focusing on its effects on psychological processes including attitudes and intentions, rather than actual behaviors, as well as its indirect effects on those factors through various health beliefs. The study also provides implications for designing HPV vaccination campaigns by providing strategies for audience segmentation and message design.

본 연구는 설득 윤리 스키마, 자기 상해/타인 상해 메시지 소구, 흡연 여부에 따른 공중 유형이 설득, 즉 태도와 행동 의도에 미치는 영향과 기제를 조절된 조절 모형으로 검증하였다. 일반 성인 흡연자와 비흡연자 777 명을 대상으로 메시지 소구(자기 상해 대 타인 상해)를 조작한 온라인 실험 자료를 분석하였다. SPSS PROCESS Macro를 이용한 조절된 조절 모형을 검증한 주요 결과는 다음과 같다: (1) 설득 윤리 스키마가높을수록 금연 광고 태도는 덜 우호적이었다. (2) 흡연자는 비흡연자에 비해 금연 광고 태도는 덜 우호적이었고, 행동 의도는 낮았다. (3) 개인 상해 메시지 조건에 비해 타인 상해 메시지 조건에서 설득 윤리 스키마가평균 이상인 비흡연자들은 더 우호적인 광고 태도를 나타냈다. (4) 개인 상해 메시지 조건에 비해 타인 상해메시지 조건에서 설득 윤리 스키마가 평균보다 높은 흡연자들은 더 낮은 행동 의도를 보였다. 본 연구의 이론적, 방법론적, 실무적 함의는 다음과 같다: 첫째, 설득 윤리 스키마 개념을 소개하고 공공 캠페인의 설득효과에 미치는 역할을 입증함으로써 이론적으로 기여하고자 하였다. 둘째, 기존의 실험 연구에서 연속 변수를 이분화하는 분산 분석 대신 조절된 조절 모형을 검증함으로써 방법론적으로 기여하고자 하였다. 셋째, 공익을 위한 PR 활동이더라도 윤리적 적합성이 공공 캠페인의 실질적인 효과에도 차이를 줄 수 있다는 점을밝힘으로써 실무적으로도 윤리적인 설득의 중요성을 강조하였다.

This study uses a moderated moderation model to examine how the persuasion ethics schema (PES) influences the persuasive effects of antismoking messages. Specifically, it examines how PES level, in conjunction with audience type (smoker vs. non-smoker), influences the persuasive effects of two antismoking message appeals (self-harm vs. other-harm). Message appeal was manipulated in an online experiment with 777 smoking and nonsmoking adult participants. Results of the moderated moderation model using the PROCESS macro for SPSS were as follows. (1) When PES is high, attitudes toward the antismoking ad (Aad) are less favorable. (2) Compared to nonsmokers, smokers had a lower level of Aad and behavioral intention (BI). (3) Among nonsmokers with average or above average PES, other-harm message had a more positive effect on Aad than did self-harm message. (4) Among smokers with above average PES, other-harm message had a more negative effect on BI than did self-harm message. Theoretical, methodological, and practical contributions are discussed.

중국의 유방암 발생률과 사망률은 매년 지속적으로 증가하고 있으며, 중국의 유방암 발생률은 세계 수준의2배 이상 높다고 보고되고 있다. 본 연구는 중국 여성들의 유방암 검진 이용 행위에 대한 포괄적인 조사를 통해 향후 유방암 공중 보건 캠페인 프로그램 개발 및 교육을 위한 기초 자료를 제공하는 데 도움을 주고자 한다. 이를 위해 중국에 거주하는 30세 이상 중국 여성 490명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 주요 연구 결과를 살펴보면, 중국 여성들의 유방암 검진 수행에 영향을 미치는 요인들은 결혼 상태(기혼), 거주 지역(대도시), 의료보험 여부(0), 경제적 수준(높을수록), 지각된 취약성(높을수록), 지각된 이익(높을수록), 지각된 장애(낮을수록), 자아 효능감(높을수록), 내적/대인 간/매스 커뮤니케이션 행위 단서(정적 영향), 남성의료인의 유방암 진료에 대한 긍정적인 태도로 나타났다. 더불어, 지난 2년 간 유방암 검진 경험이 있는 집단의 검진 의도에 영향을 미치는 요인들은 직업 여부, 지각된 심각성, 지각된 이익, 자아 효능감, 대인 간/매스커뮤니케이션 행위 단서, 중국 의료 기관에 대한 신뢰로 나타났다. 반면, 검진 경험이 없는 집단의 검진 의도에 영향을 미치는 요인들은 지각된 이익, 자아 효능감, 내적/대인 간/매스 커뮤니케이션 행위 단서, 그리고중국 의료 기관에 대한 신뢰 및 남성 의료인의 유방암 진료에 대한 긍정적인 태도로 나타났다.

The incidence and mortality rate of breast cancer have been increasing among Chinese women. Especially, it is reported that the incidence of breast cancer in China is more than two times higher than the world standard. This study tried to provide a baseline information for breast cancer public health campaign by examining Chinese women’s breast cancer screening behaviors and their screening intentions. The study conducted the survey with 490 Chinese women over 30 years old who do not have a regular breast cancer examination welfare from their workplace. Results indicated that factors affecting the execution of breast cancer examination are: marital status(married), location of residence(metropolitan dweller), medical insurance status, economic status, perceived susceptibility, perceived benefit, perceived barrier, self-efficacy, internal cues to action, cues to action in personal communication/mass communication, positive attitude towards male health care providers. In addition, in analyzing screening intentions, the subjects were divided into two groups which have or have not experienced breast cancer examination in the past two years. First, factors affecting screening intention of the group which have experienced breast cancer examination were: career status, perceived severity, perceived benefit, self-efficacy, cues to action in personal/mass communication, faith in Chinese medical institutions. Second, factors affecting screening intention of the group which have not experienced breast cancer examination were: perceived benefit, self-efficacy, internal cues to action, cues to action in personal /mass communication, faith in Chinese medical institutions, and positive attitude towards male health care providers.