Earticle

본 연구는 지역의 중소제조기업의 노동력 부족원인을 분석하고, 이를 바탕으로 중소기업의 경영 자가 인력 부족현상을 해결하기 위한 전략적 행위를 도출하고자하였다. 선행연구를 통해 도출된 인 력부족의 주요 결정요인으로 사회적 인식, 기업 요인, 지역 요인, 일자리불일치 요인을 독립변수로 활용하여, 이들과 인력부족정도간의 관계를 분석하였다. 먼저 본 연구에서 독립변수로 설정한 인력부족원인변수와 종속변수인 인력부족간의 회귀분석 결 과, 4가지 측면의 변수 중 사회적 인식 변수와 지역요인변수가 중소기업의 인력부족에 유의미한 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 지역 중소기업의 인력부족과 이를 해결하기 위한 중소기업 경영자의 전략적 선택행위를 분석한 결과, 기업 특성(혹은 노동시장)에 따라 중소기업의 경영자는 기업의 인력부족을 해소하기 위하여 다양한 전략적 행위를 취하는 것으로 나타났으며, 기업규모가 규모가 크거나 근로자의 연령대가 고령화 될수록 신규인력의 채용을 선호하고, 인력부족상태가 심 각할수록 기존인력을 활용하는 전략적 행위를 추구함을 확인할 수 있다. 본 연구는 지역의 중소기업을 대상으로 조사를 실시하였기 때문에, 지역의 중소기업의 인력부족 의 심각성을 경각시켜 줄 뿐만 아니라, 지역 기업에서도 인력부족을 해결하기 위한 전략을 선택하 는데에도 도움이 되리라 예상된다.

The purpose of this study is to analyze the causes of labor shortage in local SMEs and to solving the strategic choice behaviors of managements of SMEs. The main determinants of the shortage of labor derived through previous studies are social awareness, corporate factors, regional factors, and Job Mismatch factors as independent variables and analyzed the relationship between these factors and shortage of labor. First of all, regression analysis between the labor shortage cause variable and the dependent variable, labor shortage variable set as independent variables in this study showed that social cognition variables and regional factor variables had a significant impact on the shortage of SMEs. And as a result of analyzing the lack of labor in the local SMEs and the strategic choice behavior of the SME managers in response to them, managers of SMEs have taken various strategic actions in order to solve the labor shortage. The larger the firm size is, or the older the worker ages, the more favorable the recruitment of new workforce. This study is expected to help not only the seriousness of the lack of workforce in the local SMEs but also the strategies to solve the labor shortage in the local enterprises.

본 연구의 목적은 공유가치 창출(CSV)활동 유형인 기업의 핵심역량 및 제품 재인식, 시장의 재 인식, 가치사슬 생산성 그리고 지역 클러스터의 구축이라는 차원이 기업의 이미지에 미치는 영향 관계를 파악하는 것이다. CSV 활동의 전략 유형이 기업의 이미지 형성에 영향을 미칠 때 CSV 활 동의 진정성과 차별성이 조절 효과를 하는지를 파악하고자 한다. CSV 프로그램을 실행하고 있는 기업을 선정하여 해당 기업체 구성원들(N=939) 대상으로 설문을 실시하였다. 가설 검증은 구조방정 식 통계 프로그램을 이용하였다. 분석 결과를 보면 다음과 같다. CSV 활동의 전략 유형인 기업의 핵심역량 및 제품 재인식, 시장의 재인식, 가치사슬 생산성 그리고 지역 클러스터의 구축은 기업의 이미지 형성에 유의미한 결과를 보이는 것으로 나타났다. 기업의 이미지는 기업 신뢰도 형성에 유 의미한 결과를 보이는 것으로 분석되었다. CSV 활동의 전략 유형이 기업의 이미지 형성에 영향을 미칠 때 CSV 활동에 대한 진정성과 차별성이 조절역할을 하는 것으로 드러났다. 본 연구의 결과는 친환경 기업의 지속적인 성장을 위해 CSV 활동의 중요성에 대한 인식을 제고하는데 기여할 것으로 판단된다. 또한 기업의 마케팅 전략에 가이드라인을 제시할 뿐만 아니라 더 나아가 기업의 경영전 략을 수립 할 때 전략적 시사점을 제시 할 것으로 판단된다. 마지막으로 상업 교육의 교양 교육적 인 측면에서 사회 구성원들에게 기업 경영환경의 이해를 돕는데 기여할 것으로 믿는다.

The purpose of this study is to understand the impact of corporate CSV activities such as the re-recognition of core corporate competencies, products and markets, value chain productivity and regional cluster formation on corporate images, along with the relationship between such images and the formation of corporate reliability. From the perspective of a control variable, this study sets the sub-factors of the engagement model, which is a persuasion knowledge model, as the authenticity and differentiation of CSV activities. A company that manufactures eco-friendly products and implements a CSV strategy as a means of managing its operations ethically was chosen as the research subject. A total of 939 employees participated in the survey. The Structural Equation Modeling is used to test hypothesis in thi study. This study intended to understand whether the authenticity and differentiation of CSV activities have a moderating effect when they have impact on the formation of corporate image. The results of this study will present recognition on the importance of corporate CSV activities for the sustainable growth of eco-friendly corporations; and implications and suggestions on the continuous corporate marketing image strategies in the future, contributing to future corporate management strategies.*

본 연구의 목적은 기업지배구조와 재무분석가의 이익예측활동이 이익조정과 부채조달비용의 관 계에 미치는 영향을 검증하는 데 있다. 일반적으로 경영자의 이익조정은 투자자와 채권자 등 시장 의 이해관계자와 경영자 간 정보비대칭에 따른 위험을 증가시키는 역할을 하므로 시장의 합리적인 투자자들이 증가한 정보위험에 대한 프리미엄을 요구하면서 경영자의 부채조달비용은 증가할 것이 다. 한편 기업지배구조는 기업의 이해관계자의 권익을 보호하기 위해 경영활동을 모니터링하는 기 능을 담당하므로 기업지배구조가 우수할수록 경영자의 이익조정에 대한 정보위험이 완화될 수 있을 것이다. 재무분석가는 이익예측 활동을 통해 시장에 유용한 정보를 제공함으로써 시장 참여자의 의 사결정을 효율적으로 이루어지도록 한다. 따라서 재무분석가의 이익예측활동 또한 경영자의 이익조 정에 대한 정보위험을 완화시키는 역할을 할 것이다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 재량적 발생액과 부채조달비용은 유의한 양(+)의 관계로 나 타났다. 경영자의 이익조정이 증가할수록 부채조달비용이 증가할 수 있음을 의미한다. 둘째, 최대주 주지분율과 재량적 발생액의 상호작용변수는 부채조달비용과 유의한 양(+)의 관계로 나타났다. 이는 소유 집중도가 높을수록 경영자가 자신들의 사적 효용을 추구하기 위해 기회주의적 행동을 수행한 다는 이익침해가설(Expropriation of minority shareholder hypothesis)을 지지한다. 한편 외국인지분 율과 재량적 발생액의 상호작용변수는 부채조달비용과 유의한 음(-)의 관계로 나타났다. 이는 외국 인 주주 비중이 높은 기업지배구조가 경영자의 이익조정에 대한 정보위험을 완화하고 있음을 의미 한다. 셋째, 재무분석가의 이익예측빈도와 재량적 발생액의 상호작용변수, 이익예측정확성과 재량적 발생액의 상호작용변수는 각각 부채조달비용과 유의한 음(-)의 관계로 나타났다. 이는 재무분석가의 이익예측활동이 경영자의 이익조정에 대한 정보위험을 완화하고 있음을 의미한다. 본 연구는 기업 지배구조와 재무분석가의 이익예측활동의 감독․감시 기능에 대한 수준을 실증적으로 검토하였으며 관련분야 연구에 유의미한 시사점 및 추가 연구 방향을 제공할 것으로 기대된다.

The purpose of this study is to analyze the effect of corporate governance and analysts' earnings forecasting activities on earnings management and cost of debt financing. In general, earnings management increases the risk of information asymmetry between managers and stakeholders such as investors and creditors in the market. When rational investors demand a premium for increased information risk, managers' debt financing costs will increase. Since corporate governance monitors activities of managers in order to protect the interests of the stakeholders, more effective corporate governance, can mitigate information risk of earnings management. Analysts have earnings forecasting activities to provide useful information so that market participants can make efficient decisions. Thus, analysts' forecasting will play a role in mitigating information risk of earnings management. The results of this study are as follows. First, discretionary accruals and debt financing costs showed a positive relationship, meaning earnings management increases firm's information asymmetry. Thus, rational investors demand a premium on information risk, which increases the debt financing costs. Second, interaction variable between major shareholder ownership and discretionary accruals is significantly and positively correlated with debt financing costs, which does not mitigate information risk of earnings management under corporate governance which is dominated by major shareholders. This is consistent with the expropriation hypothesis of shareholder ownership, in which executives perform opportunistic behaviors to pursue their own private utility as the ownership concentration increases. On the other hand, interaction variable between foreign ownership and discretionary accruals is significantly and negatively correlated with debt financing costs. This implies that the corporate governance, which has a high share of foreign shareholders, mitigates the information risk of earnings management. Third, interaction between analysts' earnings forecasting accuracy and discretionary accruals is negatively correlated with debt financing costs. This implies that analysts 'earnings forecasting activities also mitigate the information risk of earnings management. This study empirically verified supervision and monitoring functions of corporate governance and analysts' forecasting activities. It will provide meaningful implications and further research directions for related areas.

재무유연성은 기업이 적시에 자금조달을 진행하여 불확실한 사건을 예방하거나 가치 있는 투자 기회를 포착하여 기업성과를 극대화하는 능력을 말한다. 재무유연성이 기업성과에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 학계에서는 의견이 엇갈리고 있다. 일부 학자들은 재무유연성이 기업의 성과향상 에 도움이 된다고 주장하였고 일부 학자들은 재무유연성이 너무 높으면 대리인 문제, 과잉투자 문 제를 일으킬 수 있다고 지적하였다. 본 연구에서는 재무유연성과 기업성과 간에 어떤 관계가 존재하는가를 분석하고, 기업수명주기별 로 차이점이 존재하는지 알아보고자 한다. 2010년도부터 2017년도까지 중국의 상해증권거래소와 심 천증권거래소에 상장된 3,534개의 제조업 상장회사 표본을 대상으로 재무유연성이 기업성과에 미치 는 영향을 분석하고, 또한 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 각 단계별로 재무유연성과 기업성과 간의 관계가 어떻게 다른가를 알아보았다. 분석 결과, 재무유연성은 기업성과와 유의한 역U형의 상관관계를 나타내고 있다. 즉 재무유연성 이 높을수록 기업성과가 증가하다가 극점(極點)을 넘어서 재무유연성이 계속 증가하면 기업성과는 낮아지는 곡선관계가 존재함을 설명한다. 기업수명주기별로 나누어 보면, 성장기에는 재무유연성이 기업성과와 유의한 양(+)의 상관관계를 나타내고 성숙기에는 재무유연성과 기업성과가 유의한 역U 형의 관계를 나타내며, 쇠퇴기에는 재무유연성이 기업성과와 유의한 상관관계를 나타내지 않고 있다.

Financial flexibility refers to the ability of enterprises to raise funds in time, to prevent uncertain events or capture valuable investment opportunities and maximize firm performance. The academic community had different opinions on the impact of financial flexibility on firm performance. Some researchers argued that financial flexibility helped companies improve their performance. Others have pointed out that excessive financial flexibility may cause agency problems. In order to confirm the relationship between financial flexibility and firm performance, and to understand the differences in each phase of the corporate lifecycle, this paper conducted the following research. First, We selected 3,534 manufacturing industry firms that issued 'A'stock and listed on China’s Shanghai and Shenzhen Stock Exchanges between 2010-2017 to analyze the relation between financial flexibility and firm performance. Second, We divided these enterprises into growth, maturity, and decline stage, and analyzed the relationship between financial flexibility and firm performance in different stages. The results showed that the financial flexibility and firm performance inverted U relations in total sample. Firm performance first increased with the increase in financial flexibility. In a inflection point, firm performance reached a maximum, and then firm performance decreased as financial flexibility increased. From the perspective of corporate life cycle, there was a significant positive relationship between financial flexibility and firm performance in growth stage, and an inverted U relations between financial flexibility and firm performance in maturity stage, but there was no significant relationship between financial flexibility and firm performance in decline stage.

본 연구는 서비스산업의 사회적 자본과 맥락수행과의 관계에서 자기효능감 매개효과를 알아보기 위하여 수행되었다. 이를 위해 서비스산업 근로자 328명으로부터 수집된 자료를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 자본이 맥락수행에 정(+)의 영향에 미치는 것으로 나타 났다. 이러한 결과는 사회적 자본과 맥락수행에 미치는 효과를 강조하는 것이다. 둘째, 자기효능감 은 사회적 자본과 맥락수행과의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 사회적 자본은 맥락수 행에 직접적인 영향을 미치고, 자기효능감을 통해 간접적인 영향도 미치는 것으로 나타났다. 즉, 자 기효능감은 사회적 자본과 맥락수행에 대해 부분매개효과를 갖는다. 이러한 결과는 서비스산업에서 사회적 자본이 자기효능감을 향상시킴으로써 맥락수행 성과에 효과적일 수 있음을 알 수 있다. 본 연구는 사회적 자본과 맥락수행과의 관계에서 자기효능감의 매개효과는 중요한 역할을 강조 하였으며, 사회적 자본, 맥락수행, 자기효능감을 통한 조직성과를 고찰하였다는데 그 의의가 있다.

This study was carried out to examine the self-efficacy mediating effect in the relationships of social capital and contextual performance in the service industry. For this, data collected from 328 workers in the service industry were analyzed using the SPSS 18.0 and AMOS 18.0 programs. Results of this study are as follows. First, it was found that social capital had a positive (+) impact on contextual performance. This result emphasizes the effects on social capital and contextual performance. Second, it was found that self efficacy had a mediating effect on the relationship of social capital and contextual performance. Social capital had a direct impact on contextual performance as well as an indirect impact through self-efficacy. In other words, self-efficacy had partial mediating effects on social capital and contextual performance. These results show that in the service industry, social capital improves self-efficacy and thereby be effective for contextual performance. This study emphasizes the important role of the mediating effect of self-efficacy in the relationship of social capital and contextual performance, and is significant in that it studied organizational performance through social capital, contextual performance and self-efficacy.

본 연구는 한국의 2～3년제 대학 및 4년제 대학 졸업자들을 대상으로 학자금 대출이 개인의 성 취, 성격, 건강 등의 내 삶의 개인적 만족도와 주위 사람들과 관계적 측면으로 내 삶의 관계적 만족 도, 소속 집단의 만족도에 미치는 영향에 대해서 실증분석을 실시하였다. 이를 위한 표본은 한국고용정보원(Korea Employment Information Service)의 고용조사 분석시스 템에서 2016년 대졸자직업이동경로조사(GOMS)의 2014년 졸업생을 대상으로 횡단면 조사를 한 2015년 설문자료를 활용하였다. 분석결과, 전체 표본에서 학자금 대출 평균은 1,240만원, 학자금 대출을 제외한 일반대출금은 970.5만원이고, 월 평균 소득은 202만원이며, 학자금 대출은 최저 250만원에서 최고 2,500만원으로, 일반대출금은 최저 100만원에서 최고 2,000만으로, 월 소득은 최저 100만원에서 최고 300만으로 나 타내고 있다. 개인의 성취, 성격, 건강 등의 내 삶의 개인적 만족도와 주위 사람들과의 관계적 측면의 내 삶의 관계적 만족도, 소속 집단의 만족도와 학자금 대출(학자금 대출과 일반대출의 상호작용)에서 유의한 음(-)의 값을 나타나고 있어, 학자금대출(학자금 대출과 일반대출이 모두 존재)이 높을수록 삶의 관 계적 측면 만족도는 낮아지는 것을 의미하고 있다. 이러한 결과는 대학 졸업 2～3년차 사회초년생으로 일반 대출보다는 학자금대출 비중이 높아 학자금 대출 상환에 부담이 되고 있으며, 차 후 학자금대출로 인하여 재정적 자립이 어려워져 부족 한 용돈과 생활비를 신용카드로 충당하고, 학자금 대출연체에 따른 신용불량자 양산, 묻지 마 지원 식의 구직활동 등으로 일반대출이 증가하여 심각한 사회문제로 확산 될 수 있음을 시사하고 있다.

This study conducted an empirical analysis with graduates of two to three - year colleges and four-year colleges in Korea, on effects of student loan on personal satisfaction of life, such as personal achievement, personality, and health, and relationship satisfaction with people around in relational aspect, and group satisfaction, The sample was based on the 2015 survey of 2014 graduates from the 2016 College Graduate Career Path Survey (GOMS) in the employment survey analysis system of the Korea Employment Information Service. According to the analysis, in the overall sample data, the average student loan amount is 12.4 million won, the general loan except for student loan is 970.5 million won, the average monthly income is 2.02 million won, the student loan is 2.5 million won to 25 million won, and the general loan is from 1 million won to 20 million won. Monthly income is from a minimum of 1 million won to a maximum of 3 million won. The personal satisfaction of life, such as personal achievement, personality, and health, and the relational satisfaction of life with the people around in relational aspect, group satisfaction, and the student loan (the student loan and the general loan allpresent) all show negative state, which signifies that the higher the student loan, the lower the life-related satisfaction. The result suggests that the early years of college graduates like second or third year are more burdensome to repay student loans, because of the higher proportion of student loans than that of general loans, and since their financial independence became difficult due to the student loans, they use credit card to cover up the insufficient allowances and living expenses, and eventually these phenomenon will spread to serious social problems because of general loans increase resulted from credit delinquents emerging out from student loan delinquency and recklessly applying part-time jobs.

지속학습활동은 기업 종사자를 대상으로 연구들이 수행되고 있는데, 본 연구에서는 물리치료사를 대상으로 심리적 임파워먼트가 지속학습활동에 이르는 영향력 과정을 실증적으로 검증하기 위해 수 행되었다. 이를 위해, 심리적 임파워먼트와 지속학습활동의 관계를 연결하는 매개변인으로 직무열의 와 주도적 행동을 설정하여, 원인과 결과변인의 관계를 연결하는 데 있어 태도와 행동의 두 가지 경로를 다중 매개분석을 통해 검증하고자 하였다. 연구수행을 위한 자료는 울산지역에 소재하고 있 는 물리치료사 198명으로부터 수집된 자료를 활용하였으며, 주요 변수들의 특징을 고려하여 자기평 가 방식으로 측정하였다. 실증분석 방법은 본 연구모형의 특징을 잘 반영하는 것으로 판단되는 SPSS Macro를 활용하였다. 분석결과, 심리적 임파워먼트는 직무열의와 주도적 행동에 긍정적인 역 할이 확인되었고, 또한 지속학습활동에도 동일한 효과가 확인되었다. 직무열의와 주도적 행동의 매 개효과에 있어, 심리적 임파워먼트와 지속학습활동의 관계는 주도적 행동을 통해 부분 매개되나, 직 무열의는 매개효과가 유의하지 않은 것으로 판명되었다. 연구자들의 이러한 시도는 지속학습활동 연구에 있어 학습 활동 주체가 직무와 관련하여 경험하는 심리적 임파워먼트의 역할을 검증하고 있 어 지속학습활동의 원인 요인에 관한 연구의 범위를 확대하는 계기를 제공하고 있다. 이와 함께, 심 리적 임파워먼트와 지속학습활동이 연결되는 과정에서 학습 활동 대상이 보여주는 자신의 환경을 변화시키고자 하는 행동이 지속학습을 위한 주요 역할을 하는 것으로 확인되어 지속학습활동과 관 련하여 개인수준에서의 자발적 행동에 관한 역할을 부각시키고 있다.

The concept of continuous learning activities has studied in the area of organizational behavior targeted on employees who have worked for companies. However, the objective of the present study is to empirically demonstrate the psychological process from psychological empowerment to continuous learning activities focused on the physical therapists. In order to achieve the research goal, work engagement and proactive behavior were designed as mediators in the links between psychological empowerment and continuous learning activities. Data collected from 198 physical therapists who worked at Ulsan was applied in analysis. The analysis was carried out by SPSS Macro which evaluated proper in multiple mediation path. The results are as follows. First, psychological empowerment has positive effects to work engagement, proactive behavior, and continuous learning activities respectively. In mediation, the process via proactive behavior was only supported with partial mediation effect. These results contribute to expand the research area of continuous learning activities with regard to the role of psychological empowerment to learners’ experience related to job. The role of proactive behavior which pursuit for changes related oneself is highlighted in the links psychological empowerment and continuous learning activities.

본 연구는 2013년부터 2016년까지 국내 KOSPI시장에 상장된 기업들 중 1,324개(기업별-기간별) 표본기업을 대상으로 5억원 이상 등기임원 연봉 공시 자료를 분석하여 임원 간 연봉격차의 의미를 살펴보고자 한다. 기존 선행 연구에서는 임원 간 연봉격차가 경영자의 사익 추구 행위의 산물인지 기업 최적 의사결정의 결과물인지 논의 중에 있다. Bebchuk et al.(2011)과 곽영민·김현진(2017)에 따르면 최고경영진 내 연봉격차는 영향력이 강한 경영자가 과도한 보상을 취함으로써 발생하기에 대리인 문제의 일환으로 보았다. 반면 높은 임원 간 연봉 격차는 임원들에게 tournament incentive 를 제공하는 역할 등을 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 경영자의 사적유용수단 중 하나라고 알 려져 있는 조세회피와 임원 간 연봉격차의 관계를 통해 한국 기업의 임원 간 연봉 격차의 의미를 분석고자 한다. 본 연구의 분석 결과, 임원 간의 연봉격차가 클수록 조세회피 경향이 높게 나타났 다. 이는 임원 간 연봉 격차를 경영자의 사적 이익 추구 행위의 산물로 보는 Bebchuk et al.(2011) 과 곽영민·김현진(2017) 을 지지하는 결과이다. 재벌기업과 비재벌기업으로 나누어 분석을 수행한 결과, 재벌기업에서만 임원 간 연봉격차가 조세회피를 하려는 성향을 높이는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국 기업의 임원 연봉격차에 대한 분석을 통하여, 미국 기업들의 임원 간 연봉격차를 대리인문제로 취급하였던 기존 연구들의 발견점을 한국 기업에도 적용할 수 있다는 점을 밝혀낸 데 에 공헌점이 있다. 하지만 이는 전체 한국 기업들에 해당하는 것이 아니고, 사적 이익 추구 가능성 이 높은 재벌 기업들에서 이런 경향성이 두드러진다는 것을 추가로 확인하였다. 아울러, 구체적으로 어떤 경로를 통해 연봉격차가 경영자의 사적 유용으로 이어지는지 조세회피 경향성을 통해 밝혀내 었다는 데 추가적인 공헌점이 있다.

Based on a sample of 1,324 firm-year observations of firms listed on the KOSPI from 2013 to 2016, our study investigates the relationship between executive pay slice and corporate tax avoidance from an agency perspective. Executive pay slice could be driven either by agency problems due to poor governance or be driven by optimal decision making of firms. Bebchuk et al.(2011) and Kwak and Kim(2017) suggest that the CEO pay slice reflects agency problems, since powerful CEOs can influence boards to increase his compensation. Nonetheless, executive pay slice could result from optimal decision making by boards. We distinguish between two potential explanation by examining whether executive pay slice is positively associated with tax avoidance, a well established means of manager rent extraction. We perform a 2SLS estimation to examine the relationship between executive pay slice and corporate tax avoidance. Our study find that tax avoidance is positively associated with the executive pay slice. This supports the findings of Bebchuk et al.(2011) and Kwak and Kim(2017) that view pay slice as a proxy for self-interested behavior of managers. We also find that positive association is driven only by Chaebol firms, suggesting that executive pay slice does not reflect agency problem in non-Chaebol firms. Our paper analyzes pay slice among executives of Korean firms and thereby extends the findings of prior literature based on the pay slice among executives of US firms. Furthermore, we find that the positive association between executive pay slice and tax avoidance exists only for Korean Chaebol firms-firms that have a higher probability of rent extraction. Our paper also contributes to the executive compensation literature by examining the specific mechanism in which executive pay slice leads to manager rent attraction, using tax avoidance of firms.

소비자에 대한 비대칭 정보 하에서 독점기업의 품질전략으로서 자기선택모형에 대한 전통적인 연구는 독점기업의 품질의 하방왜곡전략을 제시하고 있다. Srinanagesh & Bradburd(2001)에 따르면 이는 소비자의 총효용과 한계효용이 양의 관계를 가질 경우 발생한다. 이 관계가 음일 경우에는 독 점기업이 제공하는 품질은 상방왜곡된다. 우리는 소비자가 자신이 소비하는 재화의 품질로부터 절대적 효용뿐만 아니라 저품질에 비교하 여 상대적으로 고품질을 소비함으로써 상대적 효용을 얻는 과시적 소비자이면서 Srinanagesh & Bradburd(2001)의 효용특성을 가진 소비자에 대한 독점기업의 품질전략에 대한 분석을 하였다. 우 리는 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 독점기업이 제공하는 품질은 상하 양방향으로 품질스펙트럼 이 확대된다. 이는 저품질 재화가 하방왜곡된다는 점에서는 표준적인 모형의 결론을 포함하며, 고품 질 재화가 상방왜곡된다는 점에서는 Srinanagesh & Bradburd(2001)의 결론을 포함하여 두 접근의 결과를 모두 포함한다. 둘째, 저효용 소비자는 그가 선택하는 고품질 재화를 소비함으로써 얻는 모 든 효용은 높은 가격으로 독점이윤에 이전된다. 반면, 고효용 소비자는 저품질 재화를 소비하면서 양의 효용을 얻는다.

The standard results of the quality discriminating monopolist approach facing the asymmetric information for the consumer’s type propose that there is no distortion at the highest quality level while downward quality distortion at the lower level. In contrast, Srinagesh & Bradburd(2001) propose the monopolist’s upward distorting quality strategy. They concluded that this difference flows from the different assumption about whether consumers with a higher total utility of quality also have a higher marginal utility of quality or not. In this paper, we consider the market where there exist conspicuous consumers with Srinagesh & Bradburd’s utility assumption. Srinagesh & Bradburd(2001) assumes that there exists negative relation between the total and marginal utility. For the consumer who earns the comparative utility as well as the absolute utility, the quality spectrum enlarges by distorting both side qualities. The distortion takes the forms of degrading the lower quality at the same time upgrading the higher quality, when the comparative utility increases in the increasing rate to maintain profitable market segmentation.

광고 변화하는 사회에서 상업적이며 교육적 전략이 결합되어 있다. 따라서 본 연구는 광고 지식 습득과 교육을 위해 1970년대부터 2010년대까지 시기별로 골프잡지 내의 광고물에 나타난 광고표현 을 알아보는 것에 목적을 두었다. 이를 위해 국내에서 40년 이상 게재된 골프잡지를 대상으로 내용 분석을 하였으며, 분석유목은 광고종류, 광고물크기, 헤드라인표기, 모델젠더, 모델인종, 광고물색상, 광고표현이었다. 연구결과, (월간)국제GOLF 잡지 광고는 지난 40년간 지속적으로 변화하였다. 광고 표현 변화는 모델표현에서 남성 위주에서 여성 표현 비율이 증가하였고, 광고인종표현에서 황인 위 주로 표현되는 가운데 점차 백인 표현 비율이 점차 증가하는 흐름을 보였다. 또한 광고색상은 컬러 텔레비전 시대 이전에는 흑백광고가 주로 게재되었으나, 컬러 텔레비전이 생겨나 보급된 시점부터 는 컬러광고가 압도적으로 많은 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 한국 (월간)국제GOLG 잡지 광고내용의 변화는 국내외 경제 및 문화에 영향을 받으며 끊임없이 변화하고 있다는 점이다. 또한 상업교육적 연구 차원에서도 거의 찾아볼 수 없었던 스포츠 관련 잡지의 상업교육적 측면을 다룬 연구라는 데에 의미가 있을 것이다. 이러한 연구결과는 향후 스포츠 분야의 세일즈 프로모션 특히 골프잡지 광고의 교육적 활용방안을 제시할 수 있으리라 기대된다.

The purpose of this study was to examine appeals and expression of advertisement according to the stages from 1970 to 2010. This study attempted to analyze golf magazines published for 40 years, and classified the contents based on type, size, headline, layout, model gender, model race, color, and expression of advertisement. Findings indicated that the advertisement of international golf magazines in Korea has been changed consistently. The expression in advertisement was found to be dominated by from males and yellow race to female and white counterparts. Findings showed that color advertisement was further utilized than black and white advertisement as times passed. It was also found that the Korean advertisement revealed both world and national wide economic situation and trends. In addition, it has been culturally amalgamated. This study may provide direction for advertisement in golf as well as sport magazines in general in the future studies.