Earticle

현대 사회에서 상징적 기호로써의 캐릭터는 소비자의 구매 욕구를 향상 시키며 마케팅의 중요한 도구로써 사용되고 있다. 또한 캐릭터는 보다 효과적으로 브랜드를 인지할 수 있도록 다양하게 활용되고 있다. 이런 폭 넓은 활용도에 따라 캐릭터는 독자적인 상징의 가치로서도 평가 되고 있으며 최근의 치열한 경쟁시대를 맞아 기업, 국가를 대표하는 캐릭터의 가치 또한 높은 관심을 받고 있다. 이런 세계적인 흐름에 따라 대한민국을 대표하는 캐릭터의 중요성이 표면화되고 있다. 대한민국은 독창적이면서도 세계적인 문화유산을 가지고 있음에도 불구하고 이를 디자인 개발에 활용하는 연구는 매우 부족한 편이다. 따라서 한국문화 유산을 현대적인 디자인에 접목하는 방법을 연구하는 것이 필요하다. 이런 노력의 일환으로 본 연구를 통해 디자인 제작에 가장 중요한 비례 모듈시스템을 정립하고자 하며 이를 위해 한국인만이 가지고 있는 독특한 정서적, 문화적 공통분모를 찾아 디자인에 적용 하였다. 일반적으로 소비자는 자신의 자아 이미지와 일치하는 브랜드 캐릭터디자인을 선호하는데 이 연구에서도 조사 대상자들이 한국적 이미지를 갖고 있는 금강 비율의 캐릭터들을 서양의 이미지를 가지고 있는 황금 비율의 캐릭터에 비해 더욱 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 한국인은 금강비례에 선호도를 갖고 있으며 따라서 이런 한국 고유의 비례 미를 브랜드 캐릭터 디자인 개발에 접목한다면 차별화된 대한민국의 디자인 형태를 확립시킬 수 있을 것이다. 그러기 위해선 먼저, 우리의 고유한 비례 미를 단순히 유전자적인 요인으로만 생각하지 말고 이를 캐릭터 개발의 기초이론으로 정립, 발전 시켜야 할 것이다. 그리고 이를 바탕으로 전략적인 계획 하에 마케팅적 홍보를 더한다면 우리의 고유 비례 미를 간직한 캐릭터가 오랜 시간 세계인의 사랑을 받는 브랜드로 인식될 수 있을 것이다.

In modern days, a character as a symbolic signature has been used as a marketing tool to increase the consumers' interest. Also a character has been used in various ways to support the consumers’ awareness of a brand. Due to its multi-usage, it could also be valued as an independent object and a character to represent the corporate and nation are highly valued in the competitive global market. Through this trend, the importance of a character to represent Korea has become a big issue. Korea has a long history with unique cultural heritages which could appeal to the world, but it has not been well incorporated into developing the design process. Therefore it would be necessary to study how to interpret the Korean heritage into the modern design. As a part of this study, I would like to establish the ratio module system which is one of the most important elements in the design. In order to achieve this goal, I found out a unique emotional and cultural element which Korean share and applied to a design process. In general, the customers favored a brand character which reflects their own image. In this study survey, participants also favored a character based on Gumgang ratio which reflects images of Korean over a character based on Gold ratio which reflect westerners. From this study, I concluded that Koreans favored Gumgang ratio, so if this unique beauty ratio could be incorporated into developing a brand character, I could create an unparalleled Korean design form. Antecedent of this creation, I would like to develop Gumgang ratio-Korean beauty ratio-into the fundamental theory of character developments. Along with strategic marketing plan, a character which bears Korean traditional beauty ratio would be loved by the people in the world.

국가간 무역장벽이 무너지고, 세계무역기구체제(WTO)하에서 세계는 거대한 하나의 시장으로 형성되어 가고 있다. 국내 역시 글로벌 시장으로 변화되어가고 있으며 제품 경쟁력 강화를 위한 다양한 방안이 모색되어야 하는 상황이다. 따라서 소비자의 구매의욕을 자극하는 개성 있고 독특한 디자인, 더불어 강력한 브랜드야말로 선진국의 고급 제품과 후발 국가들의 저가 상품 사이에서 국제경쟁력 확보를 위한 최선의 선택이라 하겠다. 본 연구의 방향은 국가 브랜드 가치향상을 목적으로 전통문화 콘텐츠를 통한 한브랜드사업 등을 추진하고 있는 상황에서, 수백 년 동안 전승되어 온 민속주를 담는 용기를 주제로 기존의 민속주 용기에 대한 실증분석 자료를 제공하고 이를 통해 민속주 용기 디자인 개발에 한국적 조형성을 활용한 창의적 특성을 찾는 방향을 제시하고자 한다. 먼저 한국적 조형성을 파악하기 위해 소비자 감성분석을 실시하였으며, 실증 분석 결과는 요인분석을 통해 4개의 성분이 전체 소비자 감성의 63%를 차지하고 있음이 밝혀졌다. 또한 소비자 설문을 통한 군집분석 결과 4개의 그룹으로 분류되었으며, 그 결과를 토대로 브랜드 가치를 높이면서 우리의 문화적 정서가 깃든 조형적 특성을 갖춘 민속주 용기 개발을 위해 필요한 디자인 요소는 독특한 개성과 품위를 중시하며, 한국 전통의 곡선미가 강조되어야 하고, 기능이 강조되는 샘플이 한국적 조형성을 갖춘 민속주 용기가 추구해야할 디자인 방향으로 분석되었다.

The world is forming a huge market under WTO while any trade barrier between countries is collapsing. Our country is also seeking for various plans to strengthen the competitiveness of products under such circumstances as shifting to the global market. Accordingly, unique designs with personalities to stimulate the willingness of purchase for consumers in addition to the strong brand are considered best in securing the international competitiveness between products with high quality in the advanced countries and those with a range of low prices in the developing countries. Accordingly, the brand strategy can be said to become one of the most important strategies in the marketing strategies for products. This study aims at suggesting directions to seek for creative characteristics using the nature of Korean shape in developing designs for containers to keep our folk wine which has been handed down for hundreds of years under circumstances that we are carrying out the Korean brand projects through our traditional culture contents in order to increase the value of national brand through the traditional culture. First of all, the emotional analysis of consumers was carried out to identify the nature of Korean shape and the results from the empirical analysis showed four elements occupied 63% of the total consumer's emotion through the factor analysis. In addition, the results from the cluster analysis could be classified into four groups, which resulted in analytical outcomes with design directions to be pursued for containers with the nature of Korean shape for folk wine from samples which emphasize unique personalities and dignity, strengthen the beauty of Korean traditional curve, and highlight functions in the designing elements necessary for the development of folk wine with the characteristics of shape along with our cultural sentiments while enhancing the brand value based on such results.

정보화 시대가 가속화되면서 사람들은 많은 정신적인 스트레스에 시달리게 되었고 이를 통해서 신체와 마음, 사회의 부조화와 불균형이 생겨서 질병이 생기게 되었다. 이런 질병 중에 약으로 치료하는 것에 있어서 한계를 나타내며 이를 치료하기 위해서 대체치유가 대두되었다. 최근에 이런 대체치유가 두각을 나타내면서 그 중에서 현재 아트 테라피로 불리는 시각적인 치료법이 가장 많이 사용되고 있다. 하지만 이 'Art therapy'라는 회화를 활용하는 것으로 대중성이 적고, 환자가 그린 그림을 봐야지만 치료를 행할 수 있는 수동적인 수준에 머물러 있다. 이런 시각적인 대체치유 방법을 발전시키기 위해서는 디자인으로의 적용이 필요하다. 본 연구는 많은 형태의 디자인 중에서 대체치유적인 요소가 가장 필요하고, 가장 직접적으로 적용할 수 있는 전문의약품 패키지디자인을 중심으로 연구하였다. 현재 전문의약품 패키지디자인은 획일화된 형태와 외국의 패키지디자인을 그대로 따라하여 우리나라 실정에 맞지 않게 디자인 되어있다. 그리고 심리적인 요소를 배제하여 약에 대한 저항성이 생김에 따라 약을 제때 정확하게 먹어야하는 복약순응도가 떨어지게 되었다. 위와 같은 점을 해결하기 위해서 치료적인 디자인이 반영된 해외의 우수한 10가지 사례들을 분석하여 복약순응도를 높이고 심리적 안정성을 가져다주는 패키지디자인의 전략을 수립하는 것을 이번 연구의 목표로 삼았다. 연구의 결과로 의약품 패키지디자인의 조건인 약의 생산성, 안정성, 신뢰성을 기본적으로 갖추어야 하는 것을 알 수 있었다. 그 밖에 핵심이 되는 전략으로 첫째, 형태 특성을 약에 대해 정확하고 손쉽게 먹을 수 있는 순차적인 구성, 설명서와 내부 패키지의 일체화된 형태로 디자인해야하는 점을 알 수 있었다. 둘째, 다이어그램과 레이아웃, 타입페이스 등을 활용하여 복용시기, 복용량, 복용방법과 같은 필수정보를 간단·명료하고, 직접적으로 표기하여 효과적인 정보전달을 해야 한다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 색채의 활용을 통해서 복용시기와 복용량을 구분하고 심리적으로 안정을 주는 색채의 사용을 해야만 복약순응도를 올리고 심리적인 안정성까지 줄 수 있는 패키지디자인이 되는 것을 알 수 있었다. 위의 연구 결과를 토대로 시각정보를 전달하는 모든 디자인에 확장할 수 있을 것으로 보인다. 약처럼 직접적으로 사람의 병을 치료할 수 없지만, 약의 치료를 간접적으로 돕고, 심리적으로 케어 할 수 있는 디자인이야말로 '새로운 시대의 새로운 디자인'이 될 것이다.

Due to the rapid acceleration of the technotronic age, people have been greatly afflicted with mental and physical stress, leading to different types of imbalances, which in turn has caused various illnesses to spring up. As there is a limit to how these illnesses can be treated with medicine, a better alternative is needed. Recently, art therapy, a form of expressive treatment, has emerged as an alternate treatment and has gained popularity. However, art therapy is still not widely used by the public and remains at the rudimentary stage where one must see the picture that the patient has drawn in order to carry out the treatment. In order to advance such methods of expressive therapy, art therapy should be incorporated into design. This research focused on the package design of pharmaceutical products, which can incorporate such measures of alternative treatment and apply them directly. Currently, the package designs that exist in Korea today are usually copied from foreign package designs, and are thus not suited for Korean consumers. In order to solve problems such as those listed above, we have analyzed 10 different examples of superior foreign therapeutic designs in order to put together a strategy for raising domestic improving compliance with taking medicine that provides the sense of being psychologically safe. According to research results, the necessary criteria for the package design of pharmaceutical products were productivity, safety, and reliability. In addition, development of medicine that is easy to ingest as well asconsistency in the designs of the instructions and the interior of the package was a crucial strategy. Secondly, effective communication of ingest period, ingest amount and method through the use of simple and direct diagrams, layout and timefaces etc was also found to be necessary. Thirdly, the use of psychologically calming colors in the package design to illustrate the ingestion period and amount was also found to be necessary to raising improving compliance with taking medicine and providing a sense of security. The research results as stated above will prove useful in advancing designs for expressive therapy. Although it may not directly treat illnesses like medicine, it will help enhance the effectiveness of medical treatment and provide a new design for a new era.

1876년 「한성주보」4호에 실린 세창양행 광고를 효시로 우리나라 광고는 시작되었고 시대구분은 한국광고단체연합회의에 의거하면 구한말 시대(1886~1910), 일제시대(1910~1945), 인쇄광고 시대(1945~1959), 인쇄전파광고 시대(1959~1981), 컬러광고 시대(1981~)로 구분된다. 구한말시대부터 일제시대 까지를 보통 근대라고 하는데 조선시대 말기에 해당한다. 조선의 근대화는 물질적·현실적 기반을 결여한 채 서구화와 근대, 문명, 개화의 담론을 통한 상부구조-문화-의식의 변화가 먼저 시작되었다. 전통의 해체와 제도 개혁, 그리고 서구화는 문화적 언어적 표상에 의해 주도되고 상상되었으며, 현실에 온전히 적용할 수 없는 불구상태의 근대적 지식, 교육, 정보, 경험, 담론, 상징들에 대한 집단적 열망이 현실 변화보다 앞서 나갔다. 현대 광고의 밑거름이 된 근대광고는 인쇄매체를 중심으로 발전하였기 때문에 파급효과는 지금과는 매우 달랐을 것이다. 근대 광고는 자본주의의 발전에 조응하는 광고라고는 할 수 없으나 근대사의 형식과 내용이 용해되어 있기 때문에 그 본질을 이해하는데 매우 중요한 자료가 되지 않을 수 없다. 특히 광고에 남아있는 패키지디자인의 형태는 그 시대의 현상을 고스란히 간직하고 있기 때문에 근대자료가 부족한 패키지디자인 연구에 있어서 매우 의미 있는 것이라 할 수 있다. 지나간 우리의 것을 연구 하는 것은 학문적으로 매우 의미 있는 일이며 가능한 더욱 폭 넓고 깊이 있는 기록이 이루어 져야 될 것이다. 근대 신문광고를 통한 연구는 이러한 실정에 가장 합리적인 방법 중의 하나이다. 본 연구를 통하여 근대 상품과 그에 따른 패키지디자인의 특징을 파악하게 되었으며 또한 패키지디자인은 그 시대를 대표하는 자화상으로서의 위상을 가지게 된다는 점을 재인식하는 계기가 되었다.

Advertising in our country started with the advertisement of Sechang Industrial Company posted on the fourth edition of "Hansung" Weekly in 1876. The era of advertising can be classified into the late Korean Empire (1886~1910), Japanese colonial era (1910~1945), era of printing advertisement (1945~1959), era of printing and broadcasting (1959~1981), era of color advertisement (1981~) according to Korea Federation of Advertising Associations. The period from the late Korean Empire to the Japanese colonial era is normally called the modern period, which falls into the late era of Chosun Dynasty. The modernization of Chosun first began with changes in the upper structure-culture-consciousness through the discourses of Westernization, civilization and opening with the lack of physical and realistic foundations. The dismantlement of tradition, renovation of institution, and Westernization was led and imagined by the symbols of culture and language while the collective passion to the modern knowledge, education, information, experience, discourse and symbols among others in a crippled state that could not be applied completely to the reality went ahead of any realistic changes. As the modern advertisements underlying today's advertisements were advanced around the printing media, the derivative effects could have been quite different from those of today. Although the modern advertisements could not be said any advertising adaptive to the advancement of capitalism, we cannot but have to admit that they become very important materials in understanding their nature as they accommodate the styles and contents of the modern history. Especially, as the patterns of package design remaining in those advertisements contain the phenomena in the times as they were, they are considered very meaningful in the study of package design where we are lacking of the modern materials. It is very meaningful to have any academic research on things in the past in our country, and thus wider and deeper records should be made as much as possible. The study through advertisements in the newspapers in the modern times is one of the most reasonable methods in respect of these circumstances. This study provided an opportunity to identify the features of package design along with the modern products and to perceive the point again that the package design is positioned as the self-portrait which represents the times.

국가 브랜드와 그 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 이것은 국가적 차원에서의 경쟁력 요소를 뜻한다. 본 연구는 디자인 강국과 국가브랜드 강국을 비교분석하여 디자인과 국가브랜드의 연관성에 관한 관계 여부를 파악하고자 진행하였다. 우선, 한국 디자인 진흥원의 1차 통계분석 자료 보고서의 항목 중 6가지 평가분야인 공공, 산업, 국민소비자, 성과 중심, 인적 역량, 환경투자 중심 등의 디자인 경쟁력 분석 자료를 활용하였다. 그리고 비교대상인 국가브랜드 지수는 2008년 미국 안홀트社가 발표한 국가브랜드 지수를 이용했다. 분석 결과, 일본을 제외한 아시아 국가는 대부분의 분야에서 디자인 경쟁력이 하위권에 머물렀고 국가브랜드 또한 하위권에 있는 것으로 조사되었다. 두 지수의 평균과 작은 차이를 보이고 있는 국가들은 디자인 경쟁력이 강하고 국가브랜드도 높게 나타나는 것으로 보아 이 둘은 비례 관계가 있다고 추론된다. 한국의 경우 디자인 경쟁력 분야에서는 공공디자인, 성과 중심 디자인, 환경투자 중심 디자인 등의 3분야를 집중적으로 투자 육성해야 할 것으로 조사되었다. 이를 참고로, 디자인 경쟁력 지수와 국가브랜드 지수의 차이를 줄이는 정책을 추진해야 할 것이다.

National brand image for a country's economic achievements are considered to be a profound affect. This competitive element in the national level stands. This study compares the design, power analysis and design powerhouse national brand and national brand for the association was to help us better understand. Korea Institute of Design Promotion in 1'st of the six kinds of assessment data field public of the National Design Competitive Power report, industry, national  consumer, and of human capacity, environment and investment competitiveness of the analysis and design was utilized. Country Brand Index 2008 compare merchants and anholt company United States is the national brand index. Analysis of most Asian countries except Japan in the field of design, low stayed in a competitive national brand ranked in the survey were also ranked. The index shows the difference between the average and low competitiveness of their design, a strong national brand will also appear highly proportional relationship between the two has to be seen. Korea's competitiveness in the field of design, public design, performance-centric design, environment design, and three areas of investment focus will be development of the investment was. Note that, the design competition to reduce the difference between index and index of national brand, will pursue.

인터넷의 보급으로 새롭게 발생된 인터넷 쇼핑몰이라는 새로운 유통 형태는 시간과 공간의 제약 없이 물건을 구매하며, 유통구조의 단순화로 소비자와 기업체에 경제적인 이윤을 발생시키는데 힘입어 급격한 속도로 증가하였다. 특히 본 연구의 대상이었던 수산물 인터넷 쇼핑몰의 경우 전체시장의 극히 일부에 해당하나 웰빙(Well-being)과 광우병, 조류인플루엔자 등의 불안감에 힘입어 꾸준한 증가세로 시장을 넓혀가고 있다. 인터넷 쇼핑몰이 발전함에 따라 새로운 유통방식이 생겨났고, 이러한 유통을 위해 상품의 보호와 안전한 배송 등을 위한 기능적인 면을 강조한 포장이 발전하였다. 그러나 이 포장방식은 브랜드 이미지 향상에 지대한 영향을 미치는 시각커뮤니케이션의 일환인 디자인적인 면에 대한 연구가 많이 부족한 것이 현실이다. 인터넷 쇼핑몰은 소비자에게 상품을 운송하여야 하는 특수한 환경 때문에 기능적인 면이 제약을 받는다. 그러나 브랜드 이미지 향상을 위해서는 제품의 품질과 함께 모든 요소 전반에 결친 연구와 노력이 이루어져야 한다. 인터넷 쇼핑몰에서 수산물의 포장은 속포장과 겉포장으로 이루어져 있으나 제품에 비하여 포장의 높은 비용으로 인하여 겉포장에 브랜드 홍보 등을 생략하는 경우가 대부분이다. 또한 다른 제품들과 달리 배송기간 동안 특정 온도를 유지하여야 하기 때문에 포장재의 사용에 제약이 있다. 이에 본 연구에서는 속포장의 경우 고가의 음각인쇄가 아닌 스티커나 띠지의 활용을 제안하였으며, 겉포장은 스티로폼상자에 고가의 골판지상자나 혼합가방을 배제한 고등어 등의 저가 상품에 브랜드를 잘 나타낼 수 있는 새로운 포장방식으로 비닐띠, 종이띠, 스티커 방식을 제안하였고, 스티로폼상자 외의 새로운 포장재 개발을 향후 과제로 남겼다. 인터넷 쇼핑몰에서 수산물은 그 특성상 포장의 재질에 많은 제약이 있고, 생산자 중심의 쇼핑몰이 많아 브랜드와 포장디자인에 많은 투자를 할 수 없는 현실적인 제약이 있다. 그러나 소비자에게 브랜드 이미지를 향상시키고, 브랜드 선호의 판단근거가 되는 포장의 중요성을 인식하여 조금 더 투자하고 연구한다면 기능적인 면과 브랜드 이미지 향상을 위한 시각적인 면 모두에서 만족할 수 있는 포장디자인이 만들어 질 수 있을 것으로 기대된다.

Due to a new type of circulation, newly developed internet shopping mall by spread of internet, we can purchase stuffs without any restriction on both time and space and it increased rapidly by simplification of circulation structure, owing to make economic benefit to both consumer and company. Especially, fishery product internet shopping mall, the object of this study, take extremely small portion in entire market, owing to a feeling of uneasiness such as "well-being", "mad-cow" disease, "Bird flu" , is expand- ing in market steadily. As internet shopping mall develops, a new type of circulation came into being advances of internet shopping mall have made a few distribution methods and when it comes to the packaging, functioning was highlightened for the purpose of security and delivery of product. As a result, it is short of R&D on packaging design. Because of special environment to transport goods to consumers, an internet shopping mall is restricted in functional aspect. But studies and efforts over all elements with product's quality should be made for brand image enhancement. The package of fishery products in internet shopping mall is composed of inner package and outer package. But package expenses are high comparing with products, most of brand public relations are omitted in outer package. Also, different from other products, outer package materials are restricted within EPS, etc to maintain specific temperature during the time of transportation. Here in this research, the case of inner package, proposed a use of sticker or strip of paper, not a expensive gravure printing. The outer package excludes high-priced corrugated cardboard package or OPP bag package and suggested a method of vinyl strip, paper strip, sticker, as a new way of package to show brand images well to low-priced products such as chub mackerel, etc. And left a task of development for new package materials except EPS. Fishery product shopping mall has many restrictions in the quality of the package and can't invest much to the brand and the package design because of many manufacturer-oriented shopping malls. But with improving brand image to consumers, a satisfactory package design will be created in both functional and visual aspect if more investment and researches to package are made.

소비자들의 변화되는 구매경향에 맞춰 국내업체들도 서로 앞 다퉈 프리미엄 제품들을 시장에 유통시키고 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 본 연구에서는 현실에서 프리미엄 소비자의 구매행동 가운데 브랜드의 중요성과 그 정점에 있는 패키지디자인의 역할에 따른 기능을 분석하고, 소비자 인지심리를 통해 구매행위에 대한 행동을 분석 하는 것에 그 목적이 있다. 설문과 분석을 다음과 같은 연구에 의해서 확인하고자 하였다. 즉, 소비자의 인지심리와 선별된 프리미엄 브랜드의 선호 이미지 방향과 소비자의 인지심리와 구매행동의 특성에 관한 것이며, 패키지 디자인의 요소가 소비자에게 어떠한 영향이 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 직접 관련이 있는 20~30대 여성을 대상으로 설문조사 결과 신세대 여성들은 고품질, 프리미엄 제품을 선호 하는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지에 대한 감성적인 부분은 소비자로 하여금 제품의 안정성 및 제품의 질을 브랜드 이미지와 동일시하는 경향이 있음을 보여준다. 즉 소비자들이 제품 구매 시 포장디자인을 통해 많은 정보를 얻고 브랜드의 신뢰성을 갖게 된다는 것이다. 특히 요즘과 같은 이미지 과잉의 영상시대에는 패키지 디자인과 같은 시각적 요소가 브랜드 인지도와 연상도를 높여 주는데 무엇보다도 큰 기여를 한다고 볼 수 있다. 마케팅 전략, 품질, 서비스와 같은 비가시적인 요소와 패키지 디자인이나 광고와 같은 가시적 요인에 의해 소비자들의 구매행동에 변화가 나타난다. 따라서 기업은 소비자 인지심리를 파악하여, 그 브랜드가 추구하는 아이덴티티를 소비자에게 일관성 있게 전달할 수 있도록 패키지 디자인을 마케팅 전략의 초기 단계에서부터 적극적으로 활용하는 방안을 강구하여 소비자들에게 제품에 대한 신뢰성 및 차별성을 전할 수 있어야 할 것이다. 따라서 본 논문은 프리미엄 패키지 디자인이 소비자 인지심리에 어떠한 기여 및 가치형상을 하는지 국내 사례를 설문조사 하여 분석하고, 문제점 및 지향점을 제시하고자 한다.

Quality of life for modern people to pursue good health and a somewhat expensive price, features, good products are clearly the preferred behavior. Decision to purchase an existing consumer product prices, the main value, if the quality, the price, quality, of course, be obtained through the purchase of the product to the value. Consumers tend to purchase a change of the domestic Featured products in front of each other two vendors and competition in the market and distribution. In this research, so in reality, the premium brand of consumer buying behavior and the importance of the role of the vertices according to the package design and analysis capabilities, consumers are hearing about the purchase of the purpose is to analyze the behavior. Survey and analysis by the following research was to check. In other words, is a psychology of consumers and selected premium brand image in the preferred direction and the characteristics of consumer behavior and purchasing of hearing about that, and the elements of the package design affect consumer witch to see what the purpose is to recognize. That directly target women 20-30, women survey a new generation, high-quality, premium products were preferred. About the emotional part of the brand image to consumers of their product reliability and product quality and brand image that shows a tendency to equate. That consumers purchase the product through packaging design to obtain more information will be given the reliability of brands. These days, such as the image of the video era, especially the excessive visual elements such as package design and also to increase brand awareness and association offered to contribute more than what can be seen. Marketing strategy, quality, service and non-visible elements such as package design and advertising, and by factors such as the apparent change in consumers' purchasing behavior appears. As a result, companies and consumers understand that hearing, the brand identity to consumers seeking to consistently deliver a package from the initial stage of design as a marketing strategy to find ways to take advantage of the consumer about a product, reliability, and different will be able to deliver. Therefore, this thesis is the premium package design, consumer cognitive psychology and the value of any contributions to shape analysis and to survey the domestic cases, problems, and will want to give orientation.

현대사회는 다원적 가치가 인정되는 특성을 지니고 있으며 기술력이 급속도로 발전해 가는 시장 환경 속에서 제품의 특성이나 성능만으로는 더 이상의 경쟁 우위성을 발휘하기 힘들게 되었다. 소비자들은 단순히 제품의 물리적 기능 자체만으로는 만족하지 않고, 자신들의 감성적 욕구를 상품을 통해 적극적으로 충족 받으려 하기 때문이다. 한편 근래 소비자의 제품 선택은 단순한 소득 계층별, 다양한 라이프스타일에 따라서 변화되어 가고 있는 특징을 보이고 있다. 수요의 다양화로 인해 상품의 다품종화가 모든 산업에서 일반적 경향으로 전개되어 있는 현대사회에서 개개인의 생활방식과 취미 그리고 개성이 제각각 다르기 때문이다. 여성들의 적극적 사회진출로 신세대 주부들의 소비력은 크게 증대되고 있으며 자기 발전의 투자는 물론 문화적 욕구충족과 더불어 다양한 모임이나 취미활동에 커다란 관심을 보이고 있다. 이와 더불어 현명한 신세대 주부들은 제품 구매에 앞서 세심히 품질력을 알아보는 경향이 높으며, 제조성분이나 국가나 업체까지도 자세히 살펴보고 매우 신중히 구매한다. 앞서 언급한 다원적 사회의 특성과 여성의 사회진출로 인한 출산률 저하로 자녀들에게 고급 고가브랜드 분유를 먹이는 가정이 늘고 있고 엄마들의 제품선택 기준도 고급화 추세로 바뀌고 있다. 제조업체들도 이런 수요에 편승해 고급 제품을 경쟁적으로 내놓으며 분유 시장을 성장 시키고 있으나 외국산 분유의 수입으로 인해 국내 분유시장이 위축되고 염려스러운 경향까지도 보이고 있다. 외국산 분유는 국내 시장의 소량을 점유하고 있지만, 점차 판매가 늘고 있고 우리 소비자들에게 인지도가 높아 성장세가 주목되고 있는데, 국내산 제조분유의 시장지배력을 강화하기 위해선 외국산 브랜드 이미지보다 국산 브랜드 이미지의 경쟁력을 갖추는 것이 급선무일 것이다. 국산분유 시장의 브랜드 이미지를 구축시키기 위해선 광고홍보를 통해 소비자들에게 브랜드 이미지를 구축해야 하겠지만, 그렇게 하기엔 많은 어려움이 따르는 것이 제조 분유시장의 현실 이므로 이를 효과적으로 향상시키기 위해서는 조제분유 브랜드의 일관된 디자인과 브랜드에 함축되어 있는 아이덴티티, 패키지, 이미지, 기대 등 소비자들의 인식에서 생겨나는 브랜드 이미지의 부가적 가치를 높이는데 주력할 필요가 있다. 또한 제품이나 서비스를 구매, 이용하는 측과의 지속적인 커뮤니케이션 결과를 누적적으로 반영하여 장기적인 소비자 지향적 개념을 세워야 할 것이다.

In the contemporary society, cultural diversity is recognized and the technical power is developing rapidly. In this market environment goods cannot have competitive advantage with its quality or efficiency. The consumers are not satisfactory simply with only the physical function on of product but craving a sense of beauty in product Recent consumer select product not by their income but by the various life style. The diversification of products caused by the divers need of consumer. Consuming power the new generation housewives is augmented a lot with positive social advance of the women. They have a huge interest in the meeting or hobby activity and invest time for their own development. It is caused by with like these reasons that the new generation housewives prefer the powdered milk which is simple compared to the mother’s milk. Moreover prudent attitude is observed in purchasing77 procedure. They examine a quality, manufacture ingredient, manufacturer, and manufacture nation before purchasing the powdered milk In the environment of the delivery ratio decrease and women’s social advance mothers feed babys with high-class expensive brand powdered milk and the product selection criterion of them is being exchanged with upgrade tendency. Manufacturing industries ride in these demand competitively and grow the powdered milk market. Foreign powdered milk companies also participate in this market and the domestic powdered milk companies can be atrophied So far the foreign powdered milk occupies small portion of domestic market but the sale is increased gradually and consumers pay attention highly. To enhance the governing power of the domestic powdered milk the top priority task is that domestic company equip the competitive power of the home production brand image. From question investigation result the new generation housewives are prefer high c1ass products. High c1ass means not only quality power but also sens of beauty. To meet this consumer's need brand image must be recognized by symbol design and so on To promote brand image in the market. company must do effort to enhance the packages. the images and the expectation of consumers. Also to be purchased, to used the product or a service company must reflect a continuous communication with consumer and build a design strategy from the side of consumer.

디자인 가치를 인정받지 못하고 이들을 설득하는 계측된 방식이 없다면 디자인은 단지 중요하다는 구호적 의미로만 받아들여질 수 있기 때문에 실질적 발전이나 디자인 권리가 확산되기 어렵다. 그럼에도 불구하고 디자인 가치 측정에 대한 디자인관련자들의 연구가 미흡한 것이 현실이다. 상업적 목적이외 공익을 대변하는 디자인에 대한 투자 분위기까지도 형성되었다는 것은 디자인 인식에 대해 고무적 환경을 감안한다면 더욱 필요한 것이라 하겠다. 디자인의 경제적 가치에 관한 연구는 국내, 외에서 관심을 가지고 진행되어 왔으나 주변 상황 등으로 인한 복잡한 구조나 또는 주도적 역할로서 계측되지 않고 있는데 합리적 디자인분석이나 정량적 가치측정에 대해서 많은 어려움이 존재하는 것이 사실이다. 본 연구는 디자인의 가치 측정에 대한 구체적이거나 공유할 수 있는 사례가 없기 때문에 비물리적 기능으로서의 역할을 측정하는 사례들을 비교 조사하였다. 조사결과 분석, 측정 결과에 대한 과정이나 특징은 절대적 계측수치로는 인정받을 수 없었다. 그럼에도 이러한 결과치는 사회 각 분야에 주요한 지표로 작동되고 있었다. 그러나 디자인분야는 그 가치에 대한 중요성은 구호적이거나 합리성이 부족하고 정량적이지 못하였다. 특히 디자인 비전공자에 의해 연구, 발표되었지만 인용되거나 활용되지 못한 것으로 나타났다. 반면 정량적으로 측정되기 어려운 분야에서 인용하고 활용하는 조사, 분석, 계측화 방식들은 디자인분야에서도 충분히 이용될 수 있으며 나아가 이를 적절히 인용한다면 설득력있는 디자인가치 측정방안이 강구될 수 있는 것으로 예측되었다. 추후 구체적인 디자인조사, 가치측정 방안이 도출되는데 기초자료로 활용되는데 본 연구에 의의가 있다.

Designed to persuade them not sanctioned instrumented value of the design if you do not have to be accepted just because it is important slogan practical meaning only the right to development and design, is difficult to spread. Commercial purposes with the design and development of the past than represent the public interest in the design of the investment atmosphere has been formed in recognition of the overall design of the rubber is about to accept. Research on the economic value of design is a lot of interest in Korea and the outside, but relatively close to the situation as a complex structure or instrumentation was not playing the leading role. It is true that difficulties to design analysis and quantitative measurement of the value. This study to measure the value that can be shared for the specific case or as a measure so unphysical features of the cases were compared. The analysis, measurement, process, or for the results of measuring the absolute number of features that could not be recognition. These results has been working in each sector of society. However, the importance of design in that the value of the aid or not is quantitative research design is a vision by Confucius were not used. While others could not be measured in quantitative and quotes to use in the field of research, analysis, instrumentation how well they can be used in design and quoting appropriately even if it will be convincing that the design value is measured.

최근에는 외식업에 대한 관심이 상상을 초월하게 높아졌고 그 기대에 부응하듯 외식업의 발전이나 산업의 규모는 괄목할 만큼 성장해 왔다. 특히, 해외브랜드 패밀리 레스토랑은 지난 15년 동안 큰 비중을 차지하고 있다. 운영의 편리성과 소비자의 해외브랜드 선호 심리 및 해외브랜드 레스토랑에 대한 긍정적인 이미지가 주요인이다. 그러므로 해외브랜드 패밀리 레스토랑에 대한 국내브랜드 기업차원에서 마케팅 전략을 수립하기 위한 조사와 연구가 필요할 것이다. 이에 국내브랜드 패밀리 레스토랑은 경쟁력을 확보하여 발전해 나갈 수 있도록 국내․해외브랜드 패밀리 레스토랑에 대한 이미지와 소비자 만족도를 비교분석 하는 것이 중요한 과제라고 하겠다. 본 연구는 패밀리 레스토랑 중에서 이용 빈도가 높은 국내의 수도권 지역과 해외브랜드 패밀리 레스토랑을 대상으로 업체별 현황분석, 패밀리 레스토랑에 대한 인지도 조사를 하였다. 그리고 국내와 해외브랜드 패밀리 레스토랑 대하여 소비자가 받는 이미지는 어떤 차이를 보이며 그 밖에 전체적인 소비자 만족도를 통하여 재방문 및 추천 의사를 조사하여 국내와 해외브랜드 패밀리 레스토랑의 인식의 차이를 파악하였다. 분석결과, 소비자들이 국내브랜드 패밀리 레스토랑으로부터 성실하고 깨끗한 이미지를 받고, 해외브랜드 패밀리레스토랑에서는 자극적이고 고급스러운 이미지를 받는 것으로 나타났다. 음식의 만족도는 국내브랜드가 높게 평가되었지만, 서비스에 대한 만족도는 해외브랜드가 더 우수하다고 평가되었다. 또한, 심볼과 점포명에 대한 만족도에서도 모든 항목에서 해외브랜드가 높게 평가된 것으로 조사되었다. 재방문 평가의 조사결과에서는 국내브랜드가 해외브랜드 패밀리 레스토랑에 비해 충성 고객을 많이 확보하지 못한 것으로 나타났다. 전체 만족도의 조사결과에서는 해외브랜드가 국내브랜드보다 높게 평가되었다. 따라서 국내브랜드 패밀리 레스토랑 업체들은 음식의 맛은 기본으로 하되 소비자의 요구를 미리 파악할 수 있으며 브랜드 인지도를 증가시키고 소비자에게 행해지는 매장 분위기와 서비스 등 총체적으로 즐길 수 있는 레스토랑의 디자인과 마케팅을 고려해야 할 것이다.

The food service industry has been increased lately with concerns, especially in family restaurant. According to it, there has been growing number of imported brand family restaurants for last 15years. This fact indicated that the domestic brand family restaurants are no longer viewers they can rely on to compete successfully as compared with the imported brand family restaurants. To survive the keener competition, the domestic brands need to have competitive management strategies that are thoroughly analyzed what consumers want. Here this study is purposed to examine the actual status of family restaurants and the perception of family restaurant on consumers who are using it, then researched how the guests got the feelings of personality in family restaurant and how much satisfaction they perceived. The major results and conclusions of this research are as follows: The great difference in their image between the imported and the domestic are that guests get more sincerity and cleanliness from the domestic brands and the imported brands give more impression of excitement and sophistication than the domestic ones. The consumers who liked the domestic ones were satisfied with quality of foods. On the other hand, the imported brands provided more satisfaction in quality of service to the consumers. Also, the imported brands logos and brand names are easy to be recognized to the consumers. Compared to the domestic brands and the imported brands, the later ones have more loyal consumers, returning consumers and overall satisfied consumers than the domestic ones. In conclusion, the domestic brands should put more efforts to bring more customers, such as marketing schemes and interior design; make better atmosphere and service as well as the quality of foods, with am overall ambience that welcomes and refreshes who enter to the domestic family restaurants.

소비자들의 기호가 다양해지고, 기존의 교환가치에 기반을 둔 소비패턴이 사용가치를 중심으로 변화되는 감성소비의 시대가 옴에 따라, 브랜드 커뮤니케이션에서 감성의 비중이 매우 높아지고 있다. 하지만 소비자의 감성을 제대로 이해하고 이를 제품개발이나 디자인 전략에 활용하기 위한 체계적인 접근이 부족한 실정이다. 본 연구는 패키지의 노출 조건에 따른 감성 차이를 측정하고 감성 차이에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위한 연구의 기초연구로서 진행되었다. 문헌연구를 통해 기존의 감성평가 방법론을 알아보고, 감성을 평가/분석한 선행 연구를 검토하여 후속 연구를 위한 제안점을 찾고자 하였다. 감성은 개인적으로 축적된 사회, 문화적인 경험과 경험하는 환경에 따라 달라진다는 이론을 근거로, 패키지의 노출환경에 따라 감성의 차이가 발생할 것이라는 가설을 제시하였으며, 이 가설을 증명하기 위해, 패키지의 다양한 노출조건을 정의하였다. 감성 평가 연구 사례를 비교 검토하고, 각 연구의 특징과 본 연구와의 연계성을 발견하여, 감성평가 프로세스를 제안하기 근거로 삼았다. 연구의 결과로서 대안적 감성평가 프로세스를 정립하고 각 단계별로 적합한 방법론을 정의하여, 후속 연구에 필요한 감성평가 실험을 위한 시나리오를 제시하였다.

The role of emotion in the brand communication has been very important, as comes the emotional consumption age when the consumer preferences are diverse and their criteria changes from value in exchange to one in use. But there has been little attention in the systematic approach for understanding the consumers' emotion and utilizing it for product development or design strategy. This study was proposed as the basis of further experimental study : verifying the factors on the differences in the emotional response and which occurs in the different exposure condition. Comparing and analysing the preceding studies of the emotion, the findings were taken for proposing the alternative emotion evaluation process. Based on the theory that the sensibility varies according to the social, cultural experiences and circumstances accumulated individually, I formed a hypothesis that there should be the emotional differences according to the exposure condition of the package. To testing the hypothesis, the various exposure conditions of the package were defined. Establishing the process of emotion evaluation and defining the suitable methodology in each step, the experimental scenario for the further study was proposed as a result.

국내 캐릭터 산업 소비시장 규모는 2007년 4조 6천억원 규모로 해마다 5% 이상씩 성장일로에 있는 산업분야이다. 최근에는 엽기(獵奇)의 문화코드가 반영된 마시마로, 뿌까, 딸기 등의 국내산 엽기캐릭터가 부상하게 되었다. 하나의 캐릭터가 시장에서 성공하게 되면 원소스멀트유즈로 활용할 수 있는 것이 캐릭터 상품이므로 캐릭터디자인의 차별화와 인지도를 높이기 위한 목적으로 본 논문에서는 첫째, 많은 캐릭터 중에서 엽기캐릭터에 해당되는 캐릭터를 조사하고 엽기캐릭터에 대한 이미지 컨셉을 1020세대에게 설문조사를 실시한 결과 일반적으로 엽기캐릭터라고 하면 잔인하다, 무섭다, 더럽다의 고전적인 이미지 보다는 웃긴다, 귀엽다, 황당하다라고 하는 명랑엽기 컨셉의 캐릭터를 선호하고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 엽기캐릭터의 조형성을 이미지맵으로 구성한 결과 캐릭터의 형태부분은 동물을 의인화하여 재미있게 묘사한 것이 많고 단순한 평면적인 캐릭터를 플래시애니메이션으로 표현하였으며 색상은 메인칼라로 1도에서 3도 정도로 칼라의 도수를 최대한 절제한 것을 알 수 있었다. 셋째, 문구팬시제품 구매 시 엽기캐릭터 상품을 구매하는지 상관관계를 조사한 결과 다소영향을 미치는 것으로 조사되어 캐릭터상품의 구매 시에는 상품의 품질(20%)과 가격(20%)이 최우선적인 고려사항임을 알 수 있었다. 따라서 엽기캐릭터의 선호도는 높지만 상품으로 판매될 때 품질과 가격이 더 우선적인 고려사항임을 알 수 있었다.

Character product can be utilized as one-source multi-use when one character succeeds in the market. With the aim of enhancing character design differentiation and name recognition, this thesis first investigates characters that fall under sassy characters among diverse types, and carries out interview on the 1020 generation regarding the image concept of sassy characters. As a result, it can be seen that people prefer cheerful sassy characters that are funny, cute and absurd, rather than classical images of brutal, scary, and dirty characters. Secondly, as a result of organizing the formation of sassy characters into image maps, it was found out that a lot of the forms of characters were represented by anthromorphizing animals, simple flat characters were represented in flash animations, and main colors were used with limiting colors to the maximum from degree 1 to degree 3. Third, after investigating the correlation of whether customers buy sassy character products when purchasing fancy stationery products, it was found that there is a significant influence, and that the quality(20%) and price(20%) are the top priorities of consideration when purchasing character products.

오늘날 소비자는 남들과 다른 독특한 것들을 추구한다. 요즘과 같이 브랜드가 넘쳐나는 시장 환경에서 패키지디자인은 단순히 제품의 속성만을 표현하는 것 뿐 만 아니라 소비자의 니즈(needs), 시대의 트렌드를 반영한 차별화된 디자인만이 살아남을 수 있다. 따라서 패키지디자인에 있어서 자사의 브랜드와 패키지가 소비자들의 마음속에 어떻게 존재하고 있는 지를 파악하고 경쟁사제품과 차별화 되는 특성을 부여함으로써 구체적으로 스타일, 품질, 이미지를 향상시킨 차별화된 브랜드 패키지디자인이 중요하다. 현재 국내 애견사료시장에서 보면 판매순위 10위안에 우리나라 제품보다 대다수가 수입제품들이다. 즉 우리나라는 후발주자로 애견사료브랜드패키지에 관한 연구는 미비한 실정이고 초보단계에 있는 실정이다. 본 연구에서 애견사료브랜드 판매순위 상위 10개사 브랜드패키지 현황과 특성을 알아보고 애견사료브랜드에 대한 소비자의 브랜드 선호도와 판매량의 관계에 대해 알아본 후 차별화를 위한 패키지디자인의 방향을 모색하였다. 분석결과를 살펴보면, 고급스러움을 가지고 사료의 영양성분 및 기능이 잘 표현 된 애견사료브랜드 선호도가 높은 것으로 나타났으며 구매의도와 연결되는 것으로 나타났다. 앞으로의 애견 사료시장은 수많은 브랜드가 더욱 다양하게 출시되어 시장경쟁이 더욱 치열해 질 것이라 예상된다. 그에 따른 패키지디자인의 표현과 차별화 되는 통합적인 계획이 필요하다. 따라서 본 연구가 애견사료브랜드 시장에서 새로운 제품과 브랜드의 차별화된 패키지디자인이 분석 기준이 되어 다양한 애견사료브랜드 개발에 기틀이 되길 기대해 본다.

Nowadays, consumers look for uniqueness that differ from others. In today's market environment that overflows with various brands, only designs that reflect the era's trend and the consumers needs, and not only the products' attributes, can survive. Therefore, in designing packages for the brand to outstand, it is important to realize how the consumers consider the company's brand and package, and add a prominent aspect that differs it from the competing product, that is, to improve the style, quality and impression that creates an individually unique image. At the moment, domestic pet dog food markets show that the top 10 include more imports than domestic products. That is, our country had a late starter, and still at the beginning stage in the area of pet food brand research. In this research, in order to compare pet food brand packages in the pet food market, theories of brand and package designs, and the status of the market have been analyzed. 10 pet food brands sold in the domestic markets have been analyzed by character, and problems in pet food brand packaging have been researched. Analysis, The polls show that consumers prefer unique and high quality features in pet food brand package designs, and the preference entailed the intent of purchase. For real solutions in domestic pet food brands, the previous image or unclear brand marketing does not fulfill the consumer's esthetic needs. With consumers with high values in life, there is an increase in buyers that want to express themselves with the package design that they select. Benchmarking a successful brand strategy, and clarifying the brand's concept is important, and an integrated plan for an expressive package design as well as a distinguished product attribute, is necessary. Therefore, this research aims to be a foundation for the development of various pet food brands, by suggesting an analysis standard for new products and brands' distinguished package designs in the pet food brand market.

디지털, 정보화 시대의 도래는 산업과 기술 분야뿐 아니라 생활, 문화, 경제, 사회전반에 걸쳐 큰 변화를 가져왔다. 아날로그 시대에서, 정보제공과 공유를 통한 자기만족과 자아실현을 하는 디지털 정보화 사회로 급진전함에 따라 기술의 개발과 보급의 다양화, 가격 인하로 디지털카메라의 수요는 더욱 높아졌다. 디지털카메라는 고관여 제품으로 기능, 가격, 디자인, A/S, 사용편의 등의 기능성 속성차원과 나의 자아이미지와의 일치, 트렌드, 전문성, 독창성, 자기 과시, 심리적 만족 등의 상징적 속성을 모두 갖고 있다. 현재와 같은 자아표현의 욕구가 큰 경쟁 사회에서는 기능성과 감성적 측면 모두를 고려하지만, 상징적 브랜드 이미지의 부각이 커 브랜드에 대한 소비자의 의존도가 높은 편이다. 이런 측면에서 본 연구는 기업브랜드의 속성차원이 브랜드선호도 및 구매의도에 얼마만큼 영향을 미치고 있으며, 속성차원을 기능적 속성과 상징적 속성으로 나누어 세부적인 분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구결과, 브랜드의 상징적 속성차원이 브랜드 선호도에 더 많은 영향을 주었으며, 브랜드선호도는 구매의도에 직접적이며 상당한 영향력을 미친다는 것을 증명하였다. 구매의도는 실제 제품을 구입하는 행위, 즉 구매행동으로 전환되는 중요한 변수이다. 따라서 기업들은 브랜드이미지를 구성하는 모든 속성을 강조하는 마케팅 활동보다는, 브랜드선호도에 결정적으로 영향을 미치는 그 기업만이 가지고 있는 특정한 브랜드속성을 더욱 차별화 시켜 브랜드선호도를 높이고 구매행동으로 이어지는 지속적인 전략에 힘써야 할 것이다.

The digital era and the information-oriented society have brought a grand change not only in the industry and the technology but also the lifestyle, the culture and the economics. As the rapid progress from the analog era to the digital information-oriented society, which the self-contentment and the self- realization are completed though sharing the information, the demand of digital cameras are getting higher by the technology's development, diversification of supplies and price reducing. Digital camera’s are high involvement products, which have the functional attributes such as function, price, design, lifetime warranty and convenient in use, and symbolic attribute such as image unity with the purchaser and the product, trend, specialty, originality, psychological satisfaction, self-display. In the highly competitive society with the great desire of self-expression, the functional and emotional aspects are considered, however the customers highly rely on the symbolic brand image. This research presents the result by the specific analysis divided the brand attribute into the functional and symbolic attribute, and explains how the company brand attribute effects on the brand preference and purchase intension. As a result of the research proved, the symbolic attribute of the brand effects more, and the brand preference determines the purchase intention. Purchase intention is the important variable converted to purchase behavior, the actual purchasing. Therefore, the company should make a continuous marketing effort to focus not on the every brand attribute of brand image but on the unique brand attribute which determines the brand preference and purchasing behavior.

기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 튼튼하고 단순한 이미지로, 저렴한 가격에 비해 성능이 무난한 차들로 어느 정도 판매는 되었지만, 밋밋하고 개성 없는 디자인으로 인해 기아차만의 고유한 고객층을 확보하지 못하였다. 기아차는 브랜드 정체성을 개선하기 위해, 디자인 경영이라는 전략하에 독자적인 디자인 경쟁력을 통해 구축하기 시작하였고, 2006년에는 유럽 3대 디자이너인 피터 슈라이어를 디자인 부사장(CDO)으로 영입하여, 2007년부터 개성있는 디자인의 신차를 출시, 국내외에서 좋은 반응을 얻고 있다. 그 중 가장 소비자들로부터 긍정적인 평가를 받고 있는 모델은 쏘울이다. 쏘울은 SUV스타일에 미니벤과 세단의 승차감을 접목시킨 신개념 CUV(Crossover Utility Vehicle)라는 차별화된 포지셔닝을 통해 젊은 층은 물론, 실용성과 공간감을 원하는 고객들에게 새로운 선택의 대상으로 인정받고 있다. 쏘울은 국내에서 보기 드문 직선형의 심플한 박스형 외관 디자인과 fun과 엔터테인먼트적인 니즈를 반영한 인테리어 디자인은 물론, 자기표현과 개성, 나만의 디자인을 원하는 Y세대의 감성을 자극하는 맞춤형(customization)디자인을 통해 기아차의 디자인 아이콘으로 인정받고 있다. 대고객 커뮤니케이션에 있어서는 2006년 디트로이트 모터쇼에서 컨셉카를 처음 선보인 이후 2008년 9월 런칭에 이르기까지 디자인 우수성에 대한 꾸준한 PR을 통해 관심을 끄는데 성공하였고, 모든 광고에는 ‘Sing a Soul'이라는 징글을 통해 쏘울이라는 제품명을 경쾌하게 각인시키고 있다. 광고캠페인에 있어서는 초현실적인 느낌을 주는 비주얼과 착시효과를 활용하여 시각적 즐거움은 물론, 광고의 메시지를 명확하게 전달하고 있다. 쏘울은 3개월간 총 6편의 광고캠페인을 집행했으며, 소재운영에 있어서도 15초 광고를 7.5초 길이의 광고 2편으로 나누어 운영하는 등 탄력적이면서도 임팩트있는 광고를 집행하여 주목도를 높였다. UCC에 익숙한 젊은 층들을 겨냥한 쏘울의 웹사이트는 다양한 컨텐츠를 제공하여, 사용자들의 참여를 유도하고 있으며, 자신이 원하는 스타일로 쏘울을 디자인하는 즐거움을 제공하는 등 총체적인 감성적 브랜딩 구축 노력을 보여주었다. 소비자 설문조사를 통해서는 쏘울의 출시가 기아차의 디자인 평가에 있어 긍정적인 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었는데, 쏘울의 선호이유에 대해서는 개성있는 이미지가 가장 높게 나왔으며, 그 외에는 외관디자인, 광고캠페인 등으로 응답이 나왔으며, 쏘울로 인해 기존의 무개성하던 기아차의 이미지가 젊고 다이내믹하게 변화하고 있음을 확인할 수 있었다. Y세대의 감성에 부합하는 쏘울의 디자인과 일관성있는 커뮤니케이션 전략은 기아차의 브랜드 이미지를 혁신적으로 바꾸어 기아차 고유의 브랜드 정체성 구축에 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.

The sturdy and simple image of Kia Motors with reasonable car price compared to its performance has been perceived well in terms of sales, but due to its plain design and lack of distinction in style, Kia Motors could not secure loyal customers. In order to improve its brand identity, Kia Motors started the ‘Design management’ to take one owns’ feature. In 2006, Kia scouted Europe’s top level car designer Peter Schreyer as Chief Design Officer (CDO) and since 2007, new cars with more distinctive style have been launched and these cars have been well accepted both domestically and outside. Among them, Soul is a model that received positive responses from consumers. Soul is a new concept of CUV (Crossover Utility Vehicle) that has an SUV style with minivan and sedan’s driving comfort. Through this differentiated positioning, Soul has been raised as a new choice of car not only for young target but also to the people who look for practicality and roominess. Soul has a boxy type exterior, hard to find in locally and its interior design adopting the fun and entertainment needs that the Y Generation seeks. Through various stimulating customization design, Soul is now perceived as design icon of Kia Motors. In terms of communication, starting its first unveiling at the Detroit Motor Show as a concept car in 2006 until its launching in September 2008, there have been continuous PR releases on its excellence in design thus has been successful in drawing the attention of the consumers. Thanks to the jingle ‘Sing a Soul’ that has been in all communication tools, the name ‘Soul’ has been carved rhythmically and cheerfully in consumers mind. In the TVC, the visual expression using surrealistic feeling and giving illusion effect resulted not only giving off a pleasure visually to the consumers, but also delivered clear product message. Soul executed total of six different TVC during the three-month period, and made 7.5 seconds versions as well as normal 15 seconds version. These short versions of TVC received attention for its impactful and flexible way of running TVC campaign. Soul's website targeted the young users who are already friendly using UCC and offered various contents that encouraged user’s participation. The website also offered various pleasures to the visitors and made customizing design program where visitors can design their own Soul with their own personal tastes. As a result, the website was successful in terms of building up the emotional brand image. Through the consumer survey, one can find that the launch of Soul has given a positive effect on the design value of Kia Motors. Checking up on the reason of the preference, distinctive image was the highest factor and there were other responses like good exterior design, and good TVC campaign. By the launch of the Soul, the lack of distinctive image that Kia Motors previously had is now changing to a more young and dynamic one. The design that corresponds to the Y generation style and its consistent communication strategy, made all together the brand image of Kia Motors more innovative and further, is expected to play the important role in building the essence of Kia Motor’s brand identity.

새로운 정부가 들어서면서 조직의 개편이 대대적으로 이뤄졌다. 과거 18부 4처를 현재의 15부 2처로 조직을 개편하면서 행정개편과 더블어 먼저 시행되는 것은 대표적인 상징성을 갖는 M.I(Ministry Identity)의 개발이었다. 보다 국민에게 쉽게 접근하고 혼란을 최소화 하며 시각적 공감을 갖게 하기 위한 방법이라고 할 수 있다. 국가의 중앙행정기관의 새 얼굴을 단장하는 M.I 개발은 국민들에게도 관심의 대상이며 또한 공감대가 형성된 부처의 활동은 국가적인 주요 업무이며 목표 달성을 통해 선진한국의 비전을 꿈꾸고 있다. 이에 그에 따른 상징적인 대표이미지로서의 그 중요성은 매우 크다고 할 수 있다. 또한 오늘날의 키워드는 이성이 아닌 감성으로 연구되어 지고 있다. 감성의 화두를 만들어가는 것은 시대적인 흐름으로 이어지고 있으며 감성디자인을 통한 상호작용은 감성의 이해와 감성디자인의 시대가 도래했다는 것을 알려주고 있다. 이에 본 연구는 국내 M.I의 역할 및 비전, 상징 등의 정의에서 형용사적 키워드를 추출한 후 감성디자인 방법론인 형용사 키워드의 분석, 로고타입을 통한 분석, 칼라 스케일의 분석을 통하여 M.I 디자인을 검증하고자 하였다. 각 분석에 의한 결과가 일치하지 않았는데 이는 M.Idesign이 정부부처에 국한된 상징성을 나타내는 것이 아니라 보다 확장된 국가의 의미를 상징하고자 하는 결과라고 생각이 된다. 향후 이러한 연구 결과를 통해 국민에게 M.I가 어떻게 인식되어 있는지를 검증할 필요성이 제시 되었다.

While the new government came, reorganization of a ministry and department was achieved in large scale. They was reorganizing an organization from 18 ministry and 4 department to 15 ministry and 2 department, and developing M.I.(Ministry Identity) containing representative symbol. It is an easy way to approach to people, and to minimize the confusion of new ministry symbol. The development of M.I means a new face of central administration and make an interest to people, also reveal a vision of Korea. So, the importance of M.I. as a symbolic representative image is large and studied as a sensibility instead of rationality in key word these days. On this study, the analysis of national M.I. through the extraction of the adjective key words is carried out. It is applied three types of analysis on sensibility design methodology that is an adjective key words analysis, logo type analysis, and color scale analysis.

웹사이트는 기업, 제품, 기관, 서비스 등의 브랜드 개발 대상에 주요한 홍보수단이며 이용자에게는 차별적인 경험을 제공해 주는 강력하고 성공적인 매개체이다. 관광지수는 관광지가 갖고 있는 이미지 척도이며 국가브랜드를 형성하는 중요한 인자(Factor)이다. 2008년 발표된 국가브랜드 지수 중 관광분야 지수를 살펴보면 관광하고픈 국가 순위로 한국은 50개국 중 최하위 수준인 43위를 차지했다. 이에 대한 대비책으로 한국은 고유의 브랜드 정체성을 개발, 그것을 홍보하는데 주력하고 차별성을 극대화함으로써 도시나 국가이미지를 향상시켜야 한다. 본 연구는 연구방법으로 관광자가 인터넷을 통하여 접하는 첫인상에 가까운 공간인 웹사이트 중에서 국가브랜드 관광분야 지수가 높은 상위 10개 국가의 관광청 웹사이트의 시각적인 요소를 분석하였다. 시각적인 요소로는 웹아이, 슬로건, 스타일, 색상, 사진, 멀티미디어 등 6가지 부분이며 이를 살펴본 결과 각국의 고유한 아이덴티티의 개발을 통하여 일관성 있는 메시지를 전달하되 유사한 느낌은 찾기 힘들었고 다양성을 디자인을 통하여 구현하였다는 점이다. 이로 미루어 한국관광공사의 웹사이트는 너무 많은 정보에 문자위주의 웹사이트가 되었고 전반적으로 컨셉이 명확하지 않아 무엇보다 한국의 고유한 이미지로 차별화하는 것이 우선적으로 고려되어야 한다고 보여진다. 해외의 우수 관광사이트 사례를 비판적으로 수용하는 것을 긍정적으로 검토하는 것이 관광브랜드 개선에 도움이 될 것이라고 본다.

Website business, product, institution, service, and brand development experience to provide the discrimination is a powerful and successful medium. Country Brand Index 2008 released index of the tourism sector as a tourist have national ranking of 50 countries, Korea ranked the lowest level 43. Korea developed its own brand identity, and discrimination, focusing on promoting it and will help enhance the city or country to improve the image. This research through the Internet, face by a tourist's first impression of the national brand website in the near space tourist areas with a high index of top 10 countries to analyze the visual elements of Tourism website. Webidentiti, slogan, style, color, photos, multimedia, etc. Look at the results of six kinds of visual elements for the development of each country's unique identity, a consistent message, delivered through the hard to find, but a similar feeling, through the design and implementation of diversity is that it has. The Korea Tourism Organization's website is based on the characters too much information-oriented concept of the website as a whole and what is not clear, as Korea's unique image to differentiate it should be considered to be a priority.

본 연구는 해양신자원인 해양심층수 비누의 시제품인 도우모(DowMo) 패키지디자인을 대상으로 브랜드 디자인요소가 제품 효능에 영향을 미치는지 여부에 관하여 상관관계로 실증분석 하였다. 이를 뒷받침하는 이론적 근거로 이중부호화 이론에서 언어적 요소로 네이밍을, 비언어적 요소로 로고디자인과 패키지 디자인 등을 채택하였다. 또한 태도변화에 대한 이론을 근거로 외재적 속성 중 하나인 패키지디자인의 전반적인 시각적 이미지가 소비자의 제품평가의 단서가 될 수 있다고 추론하였다. 원인에 해당하는 독립변수로서 브랜드 요소(네이밍, 로고디자인, 패키지디자인)와 결과에 해당하는 종속변수인 제품 효능을 조사하였다. 그 결과 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 브랜드 요소에 관한 통계를 그래프로 나타내었다. 해양심층수의 네이밍 전달력, 로고디자인의 만족도, 패키지디자인이 좋아 보인다는 긍정 응답이 절반 이상을 차지하여 패키지디자인이 대체로 해양심층수 효능에 긍정적인 영향을 미친것으로 나타났다. 두 번째, 다변인 회귀분석을 실시한 결과 브랜드디자인 요소 중에서 네이밍, 로고디자인, 패키지디자인 모두 영향을 주는 것으로 조사되었다. 브랜드디자인 요소가 긍정적일수록 제품 효능에 대하여 긍정적인 반응으로 보이는 것으로 조사되었다. 그리고 브랜드디자인 요소 중 로고디자인 < 네이밍 < 패키지디자인 순서로 영향을 미치는 것으로 조사되었다.

Believers in the cause of marine research, deep ocean dowoomo be a prototype of soap (DowMo) package design, product branding elements to affect the efficacy of analysis demonstrate the correlation. As an independent variable on the cause of the brand elements (naming, logo design, package design), and dependent on the results of that change, which was investigating the efficacy of products. As a result, the first, frequency analysis, statistics and graphs on the brand elements were cautious. As a result, the ocean deep forward naming, logo design satisfaction, package design, it seems like half of the positive response on the package design take most positive impact on the efficacy of deep ocean, according to the forward. Second, diversify the regression analysis results of the brand design elements, naming, logo design, package design has been reported that affect everyone. Brand design elements, more positive about the efficacy of products seems to be a positive reaction was found. Design of the logo and brand design elements <naming <package design has been reported that affect the order.

광고는 사람이 보는 것이다. 광고는 소비자를 설득하고 태도 변화를 일으키는 행동을 만들어 낸다. 따라서 광고는 소비자가 제품이나 브랜드를 기억하게 하여 소비자의 태도를 바꾸어 구매 결정하는데 있어 중요한 역할을 한다. 우리는 일상적인 대화에서 다른 사람을 설득하고 효과적으로 이해시키기 위해 '예'를 들어 설명하는데 이것이 표현하고자 하는 대상을 다른 대상에 빗대어 표현하는 수사법인 비유이다. 비유라는 것은 일상적인 대화에서 뿐만 아니라 문학이나 예술 등에서도 널리 활용되었음은 물론 현대에는 광고의 표현에 이르기까지 중요성이 인식되고 있다. 본 연구에서는 광고업체와 개인 블로그, 보도 자료의 광고물을 제공하는 ‘Ads of the world’와 국내 'TVCF' 웹 사이트에 수록된 사례 중에서 비유법의 한가지인 환유 즉, 대상과 같은 속성을 가지거나 관련되는 다른 사물을 이용해서 그 대상을 간접적으로 표현하는 방법으로 표현된 브랜드 광고를 조사하고 그 효과를 연구하고자 하였다. 광고에 나타나는 여러 가지 사물 중에서 나비라는 소재에 국한하여 살펴보았고 나비가 가진 생태적 특징이나 나비가 주는 영감을 통해서 나타난 나비의 상징성 즉, 가벼움, 탄생, 부활, 영혼, 축복, 기쁨, 행복, 아름다움, 조화, 상상 등이 광고 속 브랜드가 전달하고자하는 속성을 간접적으로 표현하였음을 알 수 있었다. 그리고 나비가 가진 특성과 브랜드가 가진 특성의 인접성에 의해 광고를 보는 이로 하여금 쉽게 해답을 얻을 수 있었다.

Advertising is to be seen for men. It persuades and make a behavior change of buying attitude. We explain something using examples to make people understand effectively in communication. This is called a metaphor, and is recognized important in advertising. This thesis is focused on brand Ad with metonymy in 'Ads of the world' which provides the Ads of Ad agencies, blogs and publishing news, and 'TVCF' which is a Korean Ads web site. I selected butterflies from many objects in advertisements and found out that its features and symbols like lightness, birth, revival, spirit, bless, joy, happiness, beauty, diversity and imagination are expressed indirectly. In addition, similarity between features of butterflies and brands helped viewers figure out the answer easily.

Nowadays consumers pay more attention to the quality of the life. It is the pursuit of the spirit of the rich and high quality of life. Aging society, lacking of resource and environment pollution all of them let the people think about the clean and healthy food. In this case historical progress is not snatch the natural resources damage the environment but symbiosis with the environment and the nature. Human nature which in order to meet the aspiration set off the Industrial revolution. Based on the resources and environment human self-help, human desire to back to the clean nature and enjoy a more healthy lifestyle. By this social flow well-being become an important culture pattern and healthy food become a world important topic concern. And consistent with health which is the common aspiration of mankind so it is expected that will take root like a new life style. Well-being image make the consumer group thicker and thicker and organic produce healthy products were debuted. Newly produced is premium water. With the increase in income the drinking premium water consumption become the high-end and quality become important choice. After this thesis understands well-being and consumer's trend by this thesis. Through a comparative analysis of China and an overseas mineral water package design case. I think I'll check a problem of Chinese mineral water and grope after the development direction.

From its discovery to now, Tang sancia has experienced a history of about 100 years. Mang mountain in the north of Luoyang is an area where Tang sancai was unearthed in great numbers at the earliest, so the villagers of Nanshishan village on Mang mountain began repairing and copying Tang sancai from the last years of Qing Dynasty by using firing technology of traditional building/glass tiles. After experiencing a process of coming into being and forming, it was greeted its prosperous period in 1980s, when traditional Tang sancai craftwork became representative formative artwork of Luoyang region. However, from the late 1990s, traditional Tang sancai industry of Luoyang region fell into its decline of the period. The decrease of production volume, lack of young inheritors, not designing new products which match times and other reasons made Tang sancai industry fall into crisis. This paper tries to analyze and pack up the topics to face for the traditional Tang sancai industry of Luoyang region by making up and analyzing historical documents and through in‐site survey including inheriting of craftsmen, evolution of technology and etc; and starting from a point of view of design in life, to derive the developing direction in the future. They are the most purpose of the paper.

唐三彩从发现到现在经历了约100年的历史，洛阳北部的邙山就是最早唐三彩大量出土的地区，因此，处于邙山上的南石山村村民，当时利用传统建筑[琉璃瓦]的烧制技术，从清朝末年开始修缮，复制唐三彩。经历了由诞生，形成的过程之后，在1980年代迎来了繁荣时期，使传统的唐三彩工艺成为洛阳地域具有代表性的造型艺术品。然而，自90年代末期开始，洛阳地域的传统唐三彩产业却陷入衰落期，由于生产额的减少，缺乏年轻的继承人，没有设计出和时代相符合的新产品等原因的出现，导致了唐三彩产业陷入危机。本文通过对历史文献的整理，分析的同时，也实施了实地调查，内容包括匠人的传承，技术的演变等等。力图分析，整理出洛阳地域传统的唐三彩产业所面临的课题，并从生活设计的视点出发，能够导出今后的发展方向，是本文的最大目的。

Packages of Japanese canned coffee beverages contain design elements such as brand names and logos to catch consumers’ attention. In order to discuss the role of each design element, we examined the consumers’ eye movement and attention to the design elements. In the eye-movement experiment, we presented a picture of a can and recorded the subject’s eye movement. In the attention experiment, we measured the subject’s attention by using “change blindness” paradigm. In the experiment, we presented pictures of cans in change blindness paradigm and recorded how quickly the subjects could detect changes. The results of the eye-movement experiment showed the subjects gazed larger elements longer. However, in the attention experiment, symbols caught the subjects’ attention relatively efficiently despite its small size. Based on those results, we discussed the role of each design element.

本研究では多様な視覚的デザインをもつ缶コーヒーのパッケージに対する消費者の視点と注意を分析した。具体的な方法としては缶コーヒーのパッケージデザインをシンボル，ロゴ，イラスト，写真，色彩などのデザインエレメントに分け，各デザインエレメントに対する視点の停留時間を眼球運動測定装置を利用して測定した。さらに，Change Blindness課題を用いて各デザインエレメントに対する消費者の注目度を評価した。その結果，視点の停留時間は大きい面積を占めているエレメントほど長いという傾向が得られたものの，注目度に関しては比較的面積の小さいシンボルが短い時間で消費者の注目を効果的に引いているということが明らかになった。本研究によって示唆された各デザインエレメントに対する消費者の視線および注意は，商品パッケージをデザインする際に効果的な情報伝達方法を検討するための手がかりになるものと期待される。

The history of modern industrial design in Japan started in the postwar period, i.e. since 1945. People in those days expected that industrial design should play an important role in the reconstruction process. The new era was launched by learning advanced technology and thoughts from the western world. The Government implemented many measures including provision of scholarships to foreign countries and invitation of foreign engineers to Japan. As a result, not only advanced western technology related to industrial design but also the culture elements have been transferred to Japan. Among others, those from the United States ‐ an advanced country in industrial design had made the most significant impact. For instance,　the organization of Society of Industrial Designers (SID) of the United States was referred to by Japan Industrial Designers’ Association (JIDA) for its establishment. It was not easy for the Japanese people to understand accurately and to accept industrial design that was foreign culture at that time. There was different understanding on industrial design between Japanese designers and ordinary people and most of the designers hardly could practice it. This basic problem had not been solved in 1950s. However, various measures were applied for solving it, which later led to the clear recognition of industrial design and the creation of richer and more serviceable cultural life in Japan.

近代日本のインダストリアルデザインは戦後の1945年ごろから本格的に始まったと考えられる。戦後の復興にインダストリアルデザインは大きな役割を果たすものと期待されていた。しかしこの時代近代的なインダストリアルデザインはまだ日本に確立しておらず、まずは先進的な技術や思想を学ぶことから始まった。デザイン留学や技術者の招聘など様々な施策［注１］が行われ、欧米の先進的なデザインに関する技術や知識だけではなくその国の文化なども日本に伝えられたが、その中でも特に、アメリカの文化が日本に最も大きな影響を及ぼしたと考えられる。インダストリアルデザインの生まれた地であるアメリカの文化は様々な面から戦後日本に影響を及ぼした。JIDA［注２］もその組織を発足させる際に、アメリカのインダストリアルデザイナー協会（SID）［注３］を参考にした。当時の日本にとっては異文化であったといえるインダストリアルデザインを正確に理解し受け入れることは、簡単なことではなかった。デザイナーと一般の間でインダストリアルデザインに対する認識に相違があったのはもちろん、デザイナー自身もそれを正しく理解し、実践することは容易なことではなかった。これらの問題は1950年代には解決しなかったが、それらの問題解決のために様々な施策で対処したことにより、その後の日本におけるインダストリアルデザインの定着とより豊かで便利な生活文化の構築へとつながったのである。