Earticle

본 연구는, 일본 시장에 판매되고 있는 國. 內外샴푸용기의 디자인을 감성 공학적 방법을 이용하여 소비자의 선호도를 조사, 실험, 분석한 것이다. 디자인의 여러 분야에서 감성 공학적 방법을 통하여 제품을 개발하고 평가하는 시점에서 패키지디자인의 영역에서 또한 그 중요성은 높다할 수 있다. 특히 패키지디자인은, 시장의 가장 최 일선에서 여러 제품과 직접적으로 경쟁하여 소비자의 선택을 받아야 하는 감성 상품임에도 불구하고 개발자와 디자이너 등의 주관적 리스크에 의하여 실패하는 경우를 종종 볼 수 있었다. 이러한 개발자와 디자이너의 주관적인 리스크를 최대한 줄여서 개발하는 방법으로써 감성공학의 기초연구를 제시하고자 한다. 기존상품에 대한 소비자의 감성을 측정하여 응용, 데이터 베이스화가 가능하다면 현재의 리스크를 줄일 수 있을 뿐만 아니라 소비자가 선호하는 디자인을 선행개발, 제시할 수도 있다.

This study is the Kansei Engineering research, test and analyzation of the consumer's degree of preference in domestic and foreign shampoo containers' design which are in Japanese market. At the point that a product is developed and evaluated by Kansei Engineering in many design fields, the importance of it in package design is also high. Especially the package design which is the sensitive product which is on the very edge of the consumer's choice in the hard competition, has been frequently failed by the subjective risk of the developer and the designer. To reduce this subjective risk of the developer and the designer in a product's development, a fundamental study of Kansei Engineering is suggested. In case that the measured consumer's sensibility to the existing products can be applied and data based, the current risk can be reduced, and the development and presence in advance of the consumer's preferred design will be also possible.

"Packaging can make the difference between winning and losing the battle in the retail arena". According to Mintel, in the US in 1960s, consumers made 80% of decisions regarding which brand would be purchased before they entered a shop. In the late 1990s, only 30% of branding decisions are made before a consumer enters the shop. 70% of decisions are made at the shelf. A similar trend may be applicable in the UK. Though we all know and accept the notion that visual and graphic aspects of the product have an impact on consumer choice at the point of purchase, little is understood as to how it produces its effect and little has been studied in academic literature. This research may help develop theory of packaging design, and packaging designers and product or marketing managers may make use of the theory.

불과 수년전 까지만 해도“브랜드”는 마케팅 속에서 존재하는 용어일 뿐 디자인의 영역에서 취급되어지지 않았다. 왜냐하면 우리들에게는“상표‘라는 용어가 더욱 익숙해져 있었기 때문이었다. 상표와 브랜드는 확연히 구별되는 것으로 상표는 등록상표(trade mark)의 좁은 의미로 해석되었고“상표는 기업이 판매 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해서 사용되는 문자, 기호, 도형 또는 이들의 조합”이라고 우리나라 상표법에 정의하고 있다. 그러나 2000년대를 맞이하면서 브랜드 용어의 재해석은 글로벌시대의 마케팅과 디자인에 있어서 새로운 화두어로 부각되고 있으며 따라서 브랜드는 이러한 상표(trade mark)의 개념 외에 브랜드네임, 브랜드마크까지도 포함된 개념이다. 본 논문은 최근까지 화두어가 된 브랜드 및 브랜드 디자인에 대한 정의를 규정하고 브랜드의 구조에 해당하는 아이덴티티(Identity), 포지셔닝(Positionting)과 전략(Strategy)과 마케팅(Marketing) 그리고 브랜드 자산(Brand Equity)의 역할 등 향후 발전적인 방향을 정리 검토하고 구체적 사례로 국내 중소기업의 공동브랜드에 대한 현황을 살펴봄으로써 더욱 활발히 사용되어질 브랜드의 영역에 안내 역할을 위해 작성되었다.

The "brand" had been just considered as a term used only in the marketing activity until several years ago. It had not been dealt with within the scope of the design sector until those days, as we were accustomed to the term "trademark" more than the "brand," Clearly distinguished from the brand, the trademark was interpreted as the registered trademark in a confined sense. The Trademark Law of Korea defines the trademark as the letters, symbols, figures or combination of them that are used by enterprises to distinguish their goods from those of their competitors. Since the beginning of the 2000s, the re-interpretation of the term "brand" has been highlighted as a topic for the marketing and design activities in the age of globalization. Therefore, the term "brand" includes the brand name and mark in addition to the concept of the trademark. This study is to define the brand and its design as topics and to review the brand identity, positioning, strategy, marketing, equity and role that comprize the brand itself, in a concrete case, to judge the situation of a Family brand of domestic small and medium enterprises, in a progressive manner to offer a guidance on the domain of the brand to be used more frequently and readily in the future.

새로운 마케팅 시대에 있어서 소비자들의 소비 패러다임이 기능적 소비에서 기호적 소비로 변화하고 있다. 제품의 기능을 중요시 여기기 보다는 이미지를 판매하는 경험의 시대인 것이다. 기업브랜드는 물론 모든 제품브랜드에 이르기까지 소비를 결정하는 중요한 요소로 작용하게되었다. 또한 브랜드는 유기체처럼 생명력이 있어 탄생과 성장, 성숙과 쇠퇴의 과정을 거치게 된다. 현대사회의 기업간 치열한 경쟁속에서 현재의 일등 브랜드가 영원히 일등 브랜드로 남는 일은 거의 불가능한 일이다. 모든 소비자의 잠재의식 속에 일등 브랜드로 자리매김 되어 있는 브랜드의 사례를 통해 적절한 리뉴얼의 배경과 적절한 시기 등을 살펴보고 효과적인 리뉴얼의 방법에 대해 알아보고자 한다.

The consumption paradigm prevailing in the new marketing era is shifting from functional consumption to preferential consumption. This trend towards consumption based on tastes highlights the emphasis on selling images rather than focusing on the functionalities of products. Corporate branding as well as all sorts of product branding play significant roles in deicing consumption trends. In addition, brand resembles an organic matter in the sense that it has a life cycle and actually goes through processes of introduction, growth, maturity, and decline. In this era of fierce competition among corporations, it is almost impossible for one brand to be on top forever. Case studies on several brands, which are relatively recognized as the best brands at least in the subconscious of consumers, are carried out to determine the appropriate background and period of renewal as well as effective brand renewal methods.

오늘날 소비자들의 구매결정은 제품의 품질보다는 그 제품의 브랜드 이미지를 중심으로 이루어지며 제품의 품질과 그 이미지가 동일시되어 가고 있다. 그러므로 그 제품의 상표에 대한 신뢰성이나 명성이 중요한 구매요인으로 작용하므로 기업들도 어떻게 자신들의 브랜드를 차별화 하여 시장에서 경쟁우위를 차지하느냐에 중점을 두는 것이다. 구매의사 결정시의 브랜드 이미지를 형성하여 이를 기본으로 개별 브랜드에 대해 적당한 평가를 하고 최적의 브랜드를 선택한다는 면에서 대단히 중요한 의미를 지니고 있다. 브랜드는 그 상품의 내용성분의 우수성을 이름과 함께 외형적으로 노출시키는 유일한 형태이다. 결국 제품의 우수성과 가치는 외형적으로 노출되는 브랜드로 압축되고 표현되어 구매자나 소비자의 의식에 각인된다. 이렇게 소비자의 의식에 깊이 남게 되는 브랜드는 제품을 구매하는데 있어서 가장 중요한 조건 요소가 된다. 브랜드가 중요하다는 인식이 일반화되면서 점점 더 많은 수의 브랜드들이 개발되어 소비자 앞에 선을 보이고 있다. 하지만 이 수많은 신생 브랜드들 중에 과연 몇 개나 되는 브랜드가 소비자들의 인식 속에 강렬하게 기억되는 브랜드로 성장할 수 있을까, 그 차별성은 브랜드 로고에서의 typography적 요소라 생각한다. 21세기는 영상매체가 주도하는 시대이다. 따라서 짧은 시간에 브랜드 네임을 소비자들에게 각인 시켜야 하는데 typography의 표현에 따라 정보전달력이 브랜드이미지로 축약되어 전파하는 힘이 강력하다고 생각한다. 현대에는 로고 타입이 단순히 제품을 구별하는 역할에서 발전하여, 브랜드를 차별화 하는 역할을 하고 있다. 또한 브랜드의 특성과 이미지를 현대인의 감각에 맞는 디자인으로 표현하고 있다. 브랜드 로고 타입은 상품을 인식하는데 가장 큰 영향을 받으며 typography의 표정에 따라서 상품의 내용물의 성격이 표출되고 소비자에게 각인될 수 있는 아이덴티티를 결정한다. 브랜드 로고 typography는 그래픽 이상으로 요구되는 테크놀로지와 정확성, 그리고 훌륭한 감각이 요구 되는 고감각 표현이다. 본 논문은 브랜드의 이미지요소에서 가장 핵심적인 로고 타입의 시각적 요소를 이루는 typography를 기준으로 소비자들에게 브랜드 인지도가 높은 로고 타입이 어떻게 인식되는지를 분석함으로써 typography에 대한 현황조사를 실시하여 브랜드 로고 타입에 소비자들의 브랜드 선호이미지와 인식의 차원을 살펴보았으며 typography가 제품성격에 속성이 나타낸 것을 정서적 조사를 통해 고찰하고자 했다.

Today purchase decision of the consumers, the quality of the product compared to the brand image of that product becomes accomplished in the center and the quality and that image of the product are identified and they are going. Are like that operate with the purchase VIP where the reliability or the reputation against the trademark of that product is important also the enterprises how to discriminate the brand of the themselves, competitively high position hold it is to put an importance from market. It forms the purchase doctor decisive right time brand image and regarding the individual brand in the basic which will reach is suitable it evaluates and meaning which is important from the cotton it selects the brand of optimum large grade it keeps. Brands of more and more number are developed as realization that brand is important is generalized and is seen before consumer. However, among these great many new birth brands, some brand can grow by brand that is remembered intensively in realization of consumers really, the distinction is thought typographic element in brand logo. 21th century is age that image medium leads. Therefore, think brand name that force that back tell power demolishes compression being done by brand image according to typography's expression should make consumers in case is strong in significance. Brand logo type suffers the biggest impact to recognize prize and personality of content of goods is expressed according to typography's expression and decide identity that can be recognized to consumer. Brand logo typography is technology and accuracy, and high sensuous expression that excellent sense is required that is required more than graphic. This paper examined brand preference image of consumers and dimension of realization in brand logotype executing present condition investigation about typography by brand awareness degree analyzes how High logotype is appraised to consumers via typography that accomplish visual element of the most central logotype in image factor of brand and typography wished to investigate through sentimentalize investigation that attribute appears in product personality.

21세기 새로운 Trend 로 떠오르는 Well-being의 한 바람으로 아파트의 브랜드 열풍은 그 열기가 식을 줄 모르고 치솟고 있다. 새롭게 탄생한 아파트의 브랜드들은 급성장하여 대단히 높은 브랜드 가치를 인정받고 있다. 각 브랜드마다 차이는 있겠지만 그리 길지 않은 시간에 성장했음을 부인 할 수 없는 사실이다. 물론 기업모체 또는 건설사의 후광이 없이는 불가능 한 일이겠다. 예를 들어 삼성 래미안의 가치는 1천 700억원에 이르고 LG Xi(자이)는 공개 된지 8개월 만에 3~4위에 올랐다고 LG측에서 발표 했다. 종합적인 평가를 마친 후 브랜드의 가치가 평가 될 것이다. 현재 대체로 브랜드의 평가는 이전 보다 좋은 개념으로 소비자들에게 다가 가고 있다. 그러나 브랜드의 가치에 비해 브랜드의 시각적인 형태 면에서 볼 때 브랜드의 심벌과 로고타입으로 이루어지는 구성에서 한글 로고타입으로 형성된 부분에 대한 평가는 아쉬움이 남는다. 브랜드를 형성하는 심벌과 로고타입은 상품의 이미지 혹은 브랜드의 이미지를 대표하는 가장 일선에서 전진하는 커뮤니케이션의 도구 이다. 그러므로 심벌과 로고타입은 뗄 수 없는 상관관계를 가진다. 적절한 조화와 구성으로 아름다운 브랜드의 이미지를 표현해야 한다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 디자인에서 보면 한글로고 타입은 홀대 받는 느낌을 지울 수 가없다. 이에 심벌과 로고타입의 상관관계와 조화로운 구성을 확인 해보고 기존의 아파트 브랜드들의 브랜드 디자인을 검토하여 심벌과 로고타입의 조화로운 발전 방향을 모색 해보는 계기로 삼아야 하겠다.

The popularity of branded apartments is growing even more with the wave of well-being trend that hit 21st century. Newly developed branded apartments have been growing rapidly and their brand values are highly recognized. Although there may be some differences between each brand, most of them have grown in relatively short time. The rapid growth of branded apartment owes to the support of parent companies or construction companies in large part. For instance, the value of Samsung Raemian has reached 170billion won and LG Xi has successfully placed itself in the 3rd to 4th position at the market in only 8months. Their brand value will be appraised after comprehensive evaluation. Currently, customers hold more favorable view on brand evaluation compare to the past. However, in terms of visual aspect of brand presentation, Korean logotype is rather undervalued, considering the importance of overall brand symbol and logotype. Brand symbol and logotype is very important communication tool that represents image of product or brand at the very front. Therefore, brand symbol and logotype have inseparable relationship. They should beautifully illustrate the image of brand with balanced composition and harmony. Yet, it is somewhat true that Korean logotype in brand design is being neglected. The correlation between symbol and logotype should be reviewed and balanced composition should be reconfirmed. It is suggested to review existing brand design in order to create more effective symbol and logotype.

영상광고에서 캐릭터의 이미지는 시각적인 특성에 의한 커뮤니케이션을 목적으로 하는 시각전달디자인(visual communication)으로써 TV, 영상광고, 영화 등의 미디어를 통해 기록 또는 재현된다. 이러한 전달매체로서의 캐릭터는 영상 매체 또는 인쇄물과 같은 각종 대중매체 속에 용해되어 소비자의 눈에 투과되며 사람들은 매체가 전달하는 이미지를 시각적 형태로 인식하여 환상, 꿈 이상 등의 인상적 이미지를 가지게 된다. 즉 문화적 의미와 미학적 감성마저도 가지게 되며, 감정이입의 효과를 가지게 되는 것이다. 특히 광고에서의 캐릭터는 이성적 또는 감정적으로 소구하여 사람들에게 어필하는 설득적 커뮤니케이션으로서의 역할을 함으로써 강한 호소력을 기반으로 캐릭터들은 대중과 쉽게 친화되며 기억되는 특징을 가지고 있다. 이러한 캐릭터는 영상매체를 통하여 대중에게 전달되고 신뢰와 관심을 유발하여 원활한 커뮤니케이션을 유지하도록 하는 기능을 가지고 있다. 이제 캐릭터의 사용영역은 이미지 홍보물이나 광고 모델로서만이 아닌 영상이나 멀티미디어 디자인에서도 폭넓게 활용되고 있다. 현대 마케팅의 승패는 기업과 제품의 브랜드가 얼마나 소비자에게 잘 알려져 있느냐에 따라 결정되며 여기에서 캐릭터는 기업의 우위적 경쟁력을 만들어주고 이미지를 대변하는 중요한 매개물로 작용한다. 따라서 본 논문에서는 영상광고에서 캐릭터의 이미지가 브랜드에 미치는 영향에 대해 연구함으로써 글로벌 브랜드로 성장하기 위한 캐릭터의 역할과 방향을 제시하고자 한다.

A character image in CF is distinguished in getting familiar with and being remembered by the public as it makes strong appeal on the basis and plays rationally and emotionally persuasive role purposing visual communication. Recently application of character does not extend only to image publicity and advertising models but widely to visual and multimedia designs also. The character is an visual matter which is distinctively characteristic in itself. We create character to symbolize other things such as enterprises, organizations, products, services, ideas, and so on, Sometimes it exits for itself. We call character the process or work of expressing the feeling in human mind by using signals and pictures. And we can create a character by adding graphic ingredients to a products. By doing this, a product is renewed and vitalized. Because the visual satisfaction of purchasers as well as the function of product can arouses the purchasing power, the character plays an important role in purchase behavior. Therefore, to bring up the designers who have professional experience and originality, the decisive investment in development is needed. Success of marketing depends on how well the brand or product of a corporate is known to consumers, which is assessed as value of the brand itself. So a character is highlighted as one of important instruments representing competitiveness and image of a corporate in business strategy to improve recognition of its brand. This study examined effects of character image on brand value in CF to suggest desirable directions of characters for their brands to grow to be global ones.

본 논문은 최근 들어 신소비 트렌드로 부상하고 있는 웰빙에 주목하여 웰빙족에 대한 정의를 해보고 그들의 특성을 바탕으로 구매심리를 알아보고 이러한 구매심리에 따른 브랜드디자인 전략에 관하여 분석함에 목적이 있다. 웰빙이란 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이나 문화 코드라는 뜻을 가지고 있다. 이러한 웰빙 트렌드는 많은 웰빙 제품들을 시장에 등장시켰다. 그들은 일반 제품에 비해 가격이 비싸다. 그럼에도 불구하고 웰빙 제품의 매출은 계속적으로 증가하고 있으며 앞으로는 웰빙 시장 자체가 커질 것이라고 한다. 이 중심에 있는 것이 웰빙 족일 것이다. 웰빙 족은 꼭 고가의 제품을 사용하고 비싼 스파를 하지 않더라도 간단한 조깅을 하는 사람도 포함될 수 있다. 그러나 문화적 코드만으로 다루어지고 경제적 가치 기준에서 다루어 지지 않는다면 구매심리에 관한 연구는 그 의미가 무색할 것이다. 따라서 웰빙 족은 경제적 여유를 가지고 기존의 제품보다 비싸더라도 자신의 만족을 위해 웰빙 제품을 구매하는 사람들로 가정하였다. 또한 이들의 구매는 웰빙 제품의 질이 좋고 건강에 유용하다는 이성적인 판단에 의해서만 이루어지는 것은 아니라 이들은 웰빙 족만의 특징을 가지고 있으며 구매행동에도 그러한 특징을 반영하고 있다고 가정하였다. 따라서 이러한 차별화된 특징과 구매심리 맞도록 디자인도 변화되어야 한다. 본 논문에서는 웰빙 족의 특징에 대해 구체적으로 분석하여 보고, 그에 따른 구매 심리를 알아보고자 하였다. 그리고 분석된 결과를 여성구매자가 대부분인 저관여 웰빙 제품 중 우유 제품을 중심으로 브랜드디자인이 어떻게 변화되고 있으며 적용되고 있는 지에 대해 알아보고자 한다. 또한 이러한 브랜드 디자인의 변화 분석은 앞으로 더욱 활성화 될 신규 웰빙 제품 시장에서 차별화된 디자인 방향의 설정을 가능하게 해 줄 것이다.

It is Well-being that lifestyle and culturetrend persuade healthier life and healthier mentalism. This trend brings about new products in our life. Though they are more expensive than general products, incresing selling-rate in this moment. In addition Well-being market will be increased in the future. Wellbeings is included people who spend a lot of money for using some luxury goods as well as who enjoy being on the comfortable shoes for their heath. However It has to be research that economic value side for study of Consumer's Psychological. This study is focused on wellbeings can keep living comfortable life. This study is based on wellbeings has various characters and their behavior conform to their features. Therefore strategy of brand design is changed with their features such as color, shape, grahpics, logo etc. The purpose of this study is to define Wellbeings in the new trend, to research Purchasing Psychological based on their feature. and to analyzed current brand design about milk which has generally women comsumer according to Purchasing Psychological.

본 연구에서는 관념에 대한 일반적 고찰 및 그에 관한 상표권 소송상의 판례를 통한 조형적 상징인 상표를 법리해석적 시각보다는 좀 더 조형적 시각을 가지고 고찰해 보고자 한다. 또한 상표를 구성하고 있는 조형요소들의 특징을 살펴보면서 이것에 의하여 발생될 관념적 요소의 문제점과 이에 대한 바람직한 방안도 모색하고자 한다. 우리나라의 상표법은 양 상표의 동일, 유사판단 시 전체적, 이격적, 객관적 관찰이 적용되고 있다. 또한 이에 관한 요건에는 칭호, 관념, 외관유사라는 판단요소들이 있다. 본 논문에서는 상표법상 판단요소중의 하나인 관념유사에 있어서 그 ‘관념’에 관한 내용을 고찰해 보고자 한다. 서론에서는 본 논문의 목적 및 의의, 2장에서는 관념의 일반적 정의 및 이미지에 대한 관념에 대하여 몇 개의 설문을 통하여 관념을 재해석하고자 한다. 3장에서는 상표가 가지고 있는 조형적인 특징들과 상표법상 ‘관념유사’에 관한 우리나라의 판례를 통한 판단기준을 살펴보면서 현행 상표법의 판단기준에 대하여 조형적인 관점으로 재검토함으로써 이에 대한 문제의 소지를 제기할 것이다. 또한 이러한 것에 대한 유사판단 시 양 상표의 동일유사판단에 대한 몇 가지 대안이 모색되어야 할 것이다 첫째. 상표의 조형요소에 대한 명확하고 객관적인 법리해석이 확립되어야 한다. 둘째. 상표 및 디자인관련 심사기관 및 법해석자들이 조형적, 기술적 관점에서 해석할 수 있는 전문적 시각의 확보이다. 셋째. 디자인회사나 기타 관련업체들의 아이덴티티 제작 전후에 있어서 철저한 법적인 내용의 검토 작업이 수반되어야 할 것이다.

대도시는 그 자체가 하나의 브랜드다. 일본의 지방자치는 1889년의 시정촌제(市町村制)의 시행을 시작으로 지금까지 100여년이 넘는 역사를 가지고 있다. 지방자치체의 좋은 이미지를 형성하는데 큰 비중을 차지하는 것은 커뮤니케이션 활동이다. 그 중에서 ‘이미지 마케팅’의 요소 중 CI(City Identity)는 중요한 요소라 할 수 있다. 현재, 일본의 지방자치제는 개혁할 과제가 많다. 특히 공무원의 부정부패, 재정상태의 악화, 자주성 확보 등이 그 문제이다. 이러한 문제점을 해결하기 위한 방안으로 각 지방자치제들은 그들의 긍정적 이미지를 홍보하기 위하여 많은 시도를 하고 있으며 디자인 마케팅적 관점에서의 심벌마크와 캐릭터의 활용은 시민들에게 친근함과 좋은 이미지를 부여함으로써 지방자치제의 이미지를 개선하는데 큰 역할을 하고 있다. 특히, 최근에는 지속적으로 증가하고 있는 인터넷 사용자들로 인하여 웹상에서의 이미지 관리도 중요하다 할 수 있다. 따라서 CI(City Identity)의 개선을 위해서는 오프라인(Off-line)상의 이미지 개선뿐만 아니라 온라인(On-line)상에서의 디자인마케팅 활용도 적극적으로 필요한 시기이다. 특히 온라인과 오프라인에서의 CI(City Identity)의 통합은 디자인적인 개발보다 그 중요성이 더 부각된다 할 수 있다.

Metro city is a brand in itself. Japanese local self-government has been about 100 years since 1889 'Sichousonsei(市町村制)'(Japanese local government system). What makes the important role in making a good image of a certain local self-government is the communication activities. Most of all, City Identity which is called as 'Image Marketing' is the most important element. Nowadays, Japanese local self-government has many problems to solve. Especially a corruption of civil servants, financial debasement and the need for confirm of the independence must be settled without delay. To solve these matters, each local government have many trials to give a good public impression of their positive image, and the practical application of symbol mark and character from the design marketing point of view, which gives good image and intimacy to citizen, makes a big role in improvement of local government's image. Especially, management of images on web, which is focused on the increasing internet users is also important. Therefore, to improve city identity, the positive application of design marketing on-line is necessary as well as the improvement of off-line image. Especially, the unification of on-line city identity and off-line of it is more important than the design development.

인간은 이성적 동물인 동시에 감성적 동물이라고 한다. 그러나 인간은 역사 발전과정을 통해 이성적 측면만을 지나치게 강조해 옴으로서 스스로 커다란 불균형을 이루어왔다고 한다. 더욱이 그동안 감성은 인간의 본성으로써 중요한 속성이다. 과거 산업사회의 경우에는 제품에 대한 정보를 제공해주는 이성적 소구가 주류를 이루었다. 현재의 시장은 상황은 눈부신 기술 개발로 인해 제품의 질이 상향 평준화되어 가고 있다고 한다. 제품을 구매하는 상황에서는 제품에 대한 정보가 필요하지만, 이러한 상향 평준화된 제품의 경우에는 그러한 정보의 필요성이 떨어진다. 소비자들은 이미 소비경험의 축적으로 제품에 대해 많은 정보를 가지고 있을 수 있다. 결국 오늘날과 같이 소비자가 특정제품에 대한 필요성이나 구매의도를 유발하는 감성효과의 역할이 매우 커지고 있다고 한다. 감성은 욕구를 창출하는데 있어 포괄적이고 강력한 요인이 될 수 있다. 소비자의 욕구가 행동으로 이어지기 위해서는 소비자 자신이 부족함을 지각해야 한다. 그러나 감성은 이와 관계없이 외부 자극에 의해 욕구를 창출하여 행동을 유발 할 수 있기 때문에 강력한 요인이 될 수 있다고 한다. 이러한 관계를 예를 들어 광고에 적용을 시키면 다음과 같은 설명이 가능하다. 특징 제품에 대한 구매욕구는 그 제품에 대한 필요성을 자각함으로써 일어나지만, 외부 자극인 광고에 의해 유발된 감성은 제품에 대한 구매 욕구를 직접 일으켜 구매 행동으로 연결된다고 할 수 있다. 그래서 현시대에서의 감성의 자리는 크다고 할 수 있다. 감성광고의 분야는 여러 갈래로 뻗어나가고 그 표현 또한 무한하다고 하다.

The human being as the sensitivity animal does in the same time when it is opposite sex animal, but The human being led history developmental process but and only the opposite sex side, overemphasis, it came and as to accomplish a oneself huge imbalance it came, it does. More during that time sensitivity with original nature of the human being it is an attribute which is important. To case of the past industrial society it accomplished the opposite sex smallness eulogy main stream which provision does as a favor information about the product. Market of present time the situation is caused by with dazzling engineering development and the quality of the product becomes upward level anger and it says that it is going. Information about the product necessity but, to case of the product which has become like this upward level anger necessity of such information falls from the situation which purchases the product. The consumers about the product already with accumulation of consuming experience it will be able to have many information. It says that finally with today together the necessity or purchase intention the consumer against the specific product the mortar the role of the sensitivity effect which it does very is becoming larger. The sensitivity is a place where it creates a craving and there is a possibility becoming the VIP who and powerful is include. The hazard where the craving of the consumer is joined together with conduct consumer oneself who stands must perceive is insufficient. But the sensitivity creates with this relationship by the external magnetic pole without craving and it says that there is a possibility becoming the VIP who is powerful because is the possibility of acting the mortar. Like this relationship it listens to an example and when it applies in advertisement, with after words the same explanation is possible. The purchase craving regarding the feature product it awakes the necessity regarding that product with it happens, but by the advertisement which is an external magnetic pole the sensitivity which has become the mortar is a possibility of saying that it is connected the purchase craving regarding the product with direct getting up purchase conduct. It is like that and the place of sensitivity from recent decade is a possibility of saying that it grows. The field of sensitivity advertisement spreads with multi fork and it goes out and it says that the expression also it is infinite.