Earticle

중앙집중화 현상이 가속화됨에 따라, 지역 경제 활성화와 균형 발전의 필요성이 대두되고 있으며, 지역·마을 브랜딩은 지역의 고유한 자원과 정체성을 활용해 지속 가능한 발전 전 략을 수립하는 중요한 수단으로 자리잡았다. 이에 따라, 지역 사회, 공공기관, 교육기관 등이 협력하는 민관산학협력은 학 문적 연구와 실무 경험을 결합해 지역 브랜딩 전략을 도출하 는 효과적인 방식으로 주목받고 있다. 본 연구는 이러한 배경 에서, 민관산학협력 기반 참여디자인 접근법 중심의 교육 모 델을제안하고자한다. 연구자는제주서귀포시와K대학교시 각디자인학과가 협력하여 진행한 마을 마이스 브랜딩 프로젝 트에서퍼실리테이터로서역할을했고, 해당 프로젝트사례를 분석했다. 개선이 필요한 부분을 파악하기 위해 실제 디자인 씽킹캠프참여자를 대상으로인터뷰를 진행했으며, 일반적 디자인 워크샵과의 비교 연구를 진행했다. 결과적으로, 이를 토 대로사전준비, 현장답사, 지식습득, 실습및발표, 자유관광의 다섯 단계로 구성된 참여디자인기반 디자인씽킹캠프 교육 모 델을 설계했다. 각 단계는 학생, 지역주민, 교수자, 공공기관 등 다양한 이해관계자들이 협력하는 구조를 이룬다. 이러한 교육모델은학생들이현장에서문제를직접경험하고해결책 을도출할수있는창의적문제해결능력과협업역량을배양 하는데 기여한다. 또한, 지역사회와의 협력을 통해 실제적인 사회적 가치를 창출하고, 지역 발전에 기여하는 교육 모델로서의 가능성을 제시한다.

As centralization accelerates, the need for revitalizing lo cal economies and achieving balanced development has e merged. In this context, local and village branding has be come a key strategy for leveraging unique regional resour ces and identities to create sustainable growth. Public-pri vate-academic cooperation (PPAC) has gained attention a s an effective method for developing regional branding str ategies by combining academic research with practical ex perience. This study aims to propose an educational mode l based on the PPAC approach, focusing on participatory design. By analyzing the case of the village MICE brandin g project between Seogwipo City and K University’s Visu al Design Department, we propose a participatory designbased design thinking camp model consisting of five stag es: preparation, field research, knowledge acquisition, prac tical application, and reflection. Each stage involves collab oration between students, local residents, educators, and p ublic institutions. This model helps students develop creat ive problem-solving skills and teamwork through handson experience, while fostering cooperation with local com munities to create social value and contribute to regional development. Moreover, it demonstrates the potential to g enerate tangible social value and contribute to regional de velopment through active collaboration with communities.

오늘날 소비자들은 생활 속에 다양한 브랜드를 만나면서 신뢰할 수 있는 평판(Reputation)의 브랜드에 큰 관심을 두고 있다. 본 연구의 목적은 인적자원의 역량, 대한민국 명장 마 크 및 명장의 직무만족 간의 관계를 실증적으로 다루고자 한 다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 수도권 소재의 ○○대 학에서 사례로 배우는 생활마케팅 수강자로 국한한다. 둘째, 연구내용은 브랜드의 이론을 베이스로 인적자원의 역량, 대 한민국 명장 마크 및 직무만족 항목 간의 관계를 분석한다. 셋째, 분석방법은 293개의 설문을 SPSS Ver.22로 신뢰성, 타 당성분석 그리고 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구에서 제안한 연구가설의 통계분석 결과를 살펴보면, 첫째, 가설 1 의 ‘인적자원의 역량(기술혁신 역량, R&D 역량, 사회 기여ㆍ헌신/서번트 리더십, 그리고 타의 모범ㆍ품성/진정 리더십)은 대한민국 명장 마크의 선정 결정에 정(+)의 관계일 것이다’는 사회 기여 및 헌신을 제외하고 나머지 변수들은 통계적으로 유의미한 관계로 나타났다. 둘째, 가설 2의 ‘대한민국 명장 마 크는 직무만족에 정(+)의 관계일 것이다’도 역시 유의미한 통 계값으로 검증되었다. 본 연구의 시사점은 첫째, 대한민국 명 장 마크의 선정 결정에 영향을 미치는 여러 인적자원 역량에 서 기술혁신 역량>R&D 역량이 필요조건이라면, 타의 모범 및 품성(진정 리더십)은 충분조건에 해당된다. 다만, 명장 최 종면접에서 명장심사위원들은 명장 후보자의 서번트 리더십 (사회 기여, 헌신), 진성 리더십(타의 모범, 품성)에 더 가중치 를 두고 있다. 둘째, 대한민국 명장의 자긍심 맥락에서 명장 후보자 자신의 직무만족에 긍정적 자세는 명장 직종 내실화 및 발전에 청신호로 해석할 수 있다.

The purpose of this study is to analyze the relationship among the competence of human resource, the decision to select a Korean Master‘s Marks, and job satisfaction. In the research method, first, the spatial scope is limited to enrolled students of ○○ University located in the metro politan area. Second, the research content is a questionna ire distributed and collected to marketing participants as an example, and the influencing factors on the Korean M aster’s Marks are analyzed. Third, as for the analysis me thod, multiple regression analysis were conducted with S PSS Ver.22. The statistical analysis results of the researc h model proposed in this study are as follows. First, exce pt for the social contribution and dedication of Hypothesi s 1, "human resource competency (technology innovation capability, R&D capability, social contribution, commitme nt/servant leadership, and other exemplary and character /authentic leadership) will be positive (+) in the decision to select a Korean Master’s Marks," the remaining variab les were statistically significant. Second, the 'Korean Ma ster’s Marks will have a positive (+) relationship with job satisfaction' in Hypothesis 2 was also verified as a signif icant statistical value. The implications of this study are, first, if technology innovation competency>R&D compete ncy is a necessary condition in various human resource competencies that influence the decision to select a Korea n master, other examples and character (authentic leader ship) can be viewed as a sufficient condition.

건강에 유익한 차별적 소비를 중시하는 시대에 다크 초콜릿은 독특한 풍미와 건강에 좋은 이미지로 주목받고 있다. 본 연구의 목적은 중국 시장에서 도브(Dove) 다크 초콜 릿의 브랜드 이미지 디자인을 상세히 분석하고, 시장 마케팅 성과에 영향을 미치는 핵심 요소를 도출하며, 이를 통해 디자이너의 브랜드 이미지 설계를 위한 참고 자료와 이론 적 기반을 제공하는 데 있다. 본 연구의 의의는 중국 시장에 서 도브(Dove) 다크 초콜릿의 브랜드 이미지 디자인을 분 석함으로써 브랜드 이미지 발전전략에 대한 이론적 토대를 마련하는 데 있다. 연구 방법은 문헌 연구, 사례 분석, 귀납 분석 및 설문 조사를 통해 도브(Dove) 초콜릿 브랜드 이미 지 디자인에 대한 관련 분석을 도출하는 것이다. 연구 내용은 먼저 브랜드 구축의 이론적 기초와 시각적 디자인 요소 를 정리하고, 그 다음으로 도브(Dove) 초콜릿의 중국 시장 포지셔닝을 기반으로 브랜드 이미지 디자인과 브랜드 전략의 결합을 심도 있게 탐구한다. 연구 결론은 브랜드 이미지 디자인이 소비자의 브랜드 인지도를 높이는데 기여하고, 브랜드 문화에 대한 이해를 촉진할 것이다. 따라서 브랜드 가치의 향상, 브랜드 이미지의 혁신, 그리고 브랜드의 독창 성을 유지하는 것이 브랜드 이미지 디자인의 발전 방향이다.

In an era that values discriminatory consumption that is beneficial to health, dark chocolate is drawing attention for its unique flavor and healthy image. The purpose of this study is in the Chinese market Dove dark chocolate, analyzes in detail the brand image design of market marketing is a key factor affecting the performance, and enables designers to draw reference for b rand image design and to provide a theoretical basis. The significance of this study lies in laying a theoretical foundation for the development strategy of the bran d image by analyzing the brand image design of Dove dark chocolate in the Chinese market. The research method is to draw relevant analysis on Dove chocolate brand image design through literature research, case analysis, induction analysis and questionnaire survey. The research content first sorts out the theoretical basis and visual design elements of brand building, and then explores in depth the combination of brand image design and brand strategy based on the Chinese mark et positioning of Dove Chocolate. The research conclusion is that brand image design will contribute to enhancing consumer's brand awareness, and promote the understanding of brand culture. Therefore, the enhancement of brand value, the innovation of brand image an d keeping the originality of brand are the development direction of brand image design.

퉁링시는 구리 산업 중심지로서의 역사와 자연경관을 보 유하고 있으나, 관광 및 문화 산업에서 경쟁력이 부족하다. 본 연구는 이러한 문제를 해결하고자 퉁링시의 고유한 특성 과 문화적 자원을 반영한 도시 브랜드 색채전략을 통해 도시 이미지를 강화하고자 하였다. 연구 범위는 퉁링시의 특징과 도시 브랜드 색채전략에 한정된다. 연구 방법은 첫째, 문헌 조사와 선행 연구 분석을 통해 이론적 기초를 마련한다. 둘째, 퉁링시의 주요 자원을 조사하고, 설문조사와 SWOT 분석을 통해 도시특성과 문제점을 도출한다. 셋째, 추출된 자료를 기 반으로 색채를 선정하고, 문화적 맥락, 역사적 의미, 심리적 반응, 상징성을 반영하여 이를 관광객을 대상으로 평가한다. 연구 과정에서는 퉁링시의 경관에서 추출한 색상을 반영하여 색채를 선정하였다. 그 결과, 도출된 갈색, 녹색, 회색, 파랑, 검정은 도시의 산업적, 자연적, 문화적 정체성을 효과적으로 전달할 수 있는색채로 평가되었다. 이러한 색채는도시 로고, 건축물, 공공시설 등 다양한 시각 매체에 적용하여 퉁링시의 브랜드이미지를강화하는데긍정적으로기여할수있을것이 다. 본연구는퉁링시의지속가능한 도시발전을위한색채전 략의 기초를 제공하며, 향후 도시 브랜드와 색채 연구의 유용 한 참고 자료가 되길 기대한다.

Tongling City has a history and natural landscape as a copper industry center, but lacks competitiveness in tourism and cultural industries. This study aims to strengthen the city image through a city brand color strategy that reflects the unique characteristics and cultural resources of Tongling City to solve this problem. The scope of the study is limited to the characteristics of the city, including the natural landscape and industrial characteristics of Tongling City, and the city brand color strategy that reflects them. The research method is as follows: first, a theoretical foundation was established through literature review and analysis of previous studies. Second, the main re sources of Tongling City were investigated, and the characteristics and problems of the city were derived through a questionnaire and SWOT analysis. Third, colors were selected based on the extracted data, and the cultural con text, historical meaning, psychological response, and symbolism were reflected and evaluated for tourists. In the re search process, the analysis was conducted mainly on the colors extracted from the natural and urban landscapes of Tongling City. The final derived colors of brown, green, gray, blue, and black were evaluated as colors that could effectively visualize the city's industrial, natural, and cultural identities, respectively. These colors can be applied to various visual media such as city logos, buildings, and public facilities to strengthen the brand image of Tongling City and contribute to enhancing competitiveness in the tourism and cultural industries. This study provides the basis for color strategies for sustainable urban development of Tongling City and is expected to be a useful reference for future studies on city brands and colors.

지역문화의 시각적 특징 중 하나인 지역특색 문화자원을 기반으로 한 패키지디자인이 주목을 받으면서, 지역문화 패 턴의 합리적인 적용은 지역문화의 매력을 외부에 드러내는 중요한 방법이 되었다. 유이(唯怡)는 사천성의 지역 브랜드로 서 패키지디자인에 지역문화 패턴을 통합하여 제품의 지역 특성을 강화하고 판매량도 높이고자 한다. 연구의 목적은 패 키지디자인을 지역문화 전파의 매개로 사용하는 것에 있다. 구체적으로, 지역문화 패턴을 시각적 요소로 변환하여 패키 지디자인에 적용하는 방법을 모색하고, 지역문화 패턴이 포 함된 유이 패키지디자인 리뉴얼 방안을 제안하고, 이를 기존 패키지디자인과 비교 검증 및 분석하고자 한다. 이를 위해 패 키지디자인에 지역문화 패턴을 적용하여 타오바오, 징둥 등 을 비롯한 중국 전자상거래 플랫폼에서 높은 판매량을 거둔 6가지 사례를 선별하여 분석하고, 기존의 유이 패키지디자인 에 대한 SWOT 분석도 수행하였다. 이를 바탕으로 사천성의 지역문화 패턴이 포함된 12개의 유이 스케치를 하고, 2개의 최상의 계획을 선별한 후 설문 조사를 통해 효과를 연구 및 분석하여 최종적으로 사천 유이에 적합한 패키지디자인 리뉴 얼 방안을 결정하였다. 연구 결과에 따르면, 패키지디자인에 대표적인 지역문화 패턴을 사용하면, 브랜드에 보다 깊은 지 역문화의 의미를 부여할 수 있다. 또한 소비자의 문화적 정체 성과 구매 의향을 높이는 동시에 지역 문화의 보급과 보호를 촉진할 수 있다. 본 연구는 향후 지역 브랜드 패키지디자인의 참고 데이터와 지역문화 패턴을 적용한 디자인 아이디어를 제공하였다는 점에서 일정한 의의가 있다.

With increasing attention on packaging design based on local cultural resources, local culture patterns, as visual representations of local culture, have become an important way to present the charm of local culture in packaging design. Weiyi, a local brand in Sichuan Province, strengthens the local characteristics of products and increases sale s through integrating local cultural patterns in packaging design. This study explores the use of packaging design as a medium of communication, grasping local cultural patterns into visual elements and applying them to packaging design. To achieve this, six cases of packaging design s incorporating local culture patterns with high sales on Chinese e-commerce platforms such as Taobao and JD were selected for analysis, along with SWOT analysis of existing Weiyipackaging design. On this basis, 12 sketch es of Weiyi packaging containing Sichuan local cultural patterns were designed, and two best schemes were sele cted. Then through questionnaire investigation and effect analysis, determine the suitable packaging design update strategy for Sichuan Weiyi. The results show that using representative local cultural patterns in packaging design can give the brand deeper local cultural significance, enhance consumers' cultural identity and willingness to buy. This study provides reference data and applicable design ideas for local brand packaging design in the future, offering practical implications.

조명은 현대 생활에서 단순히 빛을 제공하는 기능을 넘어서 기능적·미적 역할을 동시에 수행하는 필수 요소로 자리잡았다. 본 연구는 자연 이미지를 활용한 조명 디자인을 통해 거실용 스탠드 조명 개발을 목적으로 한다. 분석방법에서 문헌 연구, 설문조사 및 포커스 그룹 인터뷰(FGI), 그리고 디자 인 프로세스를 통해 진행하였다. 설문조사 결과, 거실에서 스탠드 조명이 많이 사용되며, 선호하는 광원색은 주백색, 중요 한 요소로는 안전성과 품질, 인테리어 효과가 꼽혔다. 자연 이미지를 활용한 디자인에서는 흰색과 나무색의 조명 갓, 구 름 형태, 그리고 호두나무 소재가 선호되었고, 이상적인 크기는 높이 150cm, 넓이 40cm로 조사되었다. 이에 따라 주백색 LED 광원과 구름 형태를 바탕으로 호두나무와 롤링형 PE 소 재를 활용한 힐링 조명을 개발하였다. 마감 과정에서 연마, 도장, 다이캐스팅 공법을 적용해 견고하고 정교한 디자인을 완성하였으며, 안정성과 내구성을 높였다. 본 연구는 소비자의 요구를 반영하여 자연의 힐링 감성을 담아낸 '온운(溫雲)' 이라는 디자인안을 제안하였으나, 설계안에 대한 객관적 평 가를 수행하지 못한 한계가 있다. 후속 연구에서는 다양한 디자인과 시장성을 고려한 조명 개발 및 객관적 평가가 필요하다.

Lighting has become an essential element in modern life, serving not only the basic function of illumination but also fulfilling both functional and aesthetic roles. This study aims to incorporate natural imagery into living room stand lamp designs to provide a sense of healing and relaxation for contemporary users. The research methodology employed included a literature review, surveys, FGI, an d a design process. Survey results indicated that stand lamps are frequently used in living rooms, with preferred light sources being warm white, and key considerations including safety, quality, and interior design effects. In designs featuring natural imagery, white and wood-toned l amp shades, cloud-inspired shapes, and walnut materials were highly favored. The ideal dimensions for the lamp were identified as 150 cm in height and 40 cm in width. Based on these findings, a healing lamp was developed u sing a warm white LED light source, a cloud motif, and materials such as walnut and rolling PE for the lamp’s structure. During the finishing process, techniques such as polishing, coating, and die-casting were applied to create a sturdy and refined design while enhancing stability and durability. Reflecting consumer preferences, this study proposed the design concept of "Wenyun," a lamp imbued with the healing essence of nature. However, a limitation of this research lies in the absence of objective evaluations of the proposed design. Future studies should focus on developing diverse designs, incorporating market feasibility, and conducting comprehensive evaluations of the design solutions.

오늘날의 패키지디자인은 제품의 특징만을 말하지 않는다. 소비자에게 호감을 주는 차별화된 매력 소구를 통하여 구매 를 유도하고, 그러한 소비자 경험으로 제품력과 브랜드 메시 지를 전달하는 매체이자 도구가 되고 있는 것이다. 따라서 제 품에 대한 기술력이 충분함에도 약한 브랜드 이미지 때문에 제품 경쟁력 확보에 어려움이 있는 중소기업의 경우 패키지 디자인 전략 수립에 공을 들이는 것이 필요하다. 중소기업 조 은제과는 크룽지 시장에 신규 진입하고자 제품 개발에 몰두, 타사 제품들과는 다른 강점이 있지만 대기업과 프랜차이즈의 공세와 낮은 브랜드 인지도 탓에 어려움을 겪고 있는 실정이 었다. 연구의 목적은 국내 크룽지 시장에 나와 있는 제품들의 패키지디자인을 분석하고 조은제과에 적합한 방향성을 설정, 브랜드 가치를 제고하고 제품의 경쟁력을 강화하는 크룽지 패키지디자인을 개발하는 데 있다. 연구방법은 제품의 특징 과 브랜드 이미지를 전달하는 시안을 제시하여 설문조사를 시행, 최종안을 정했다. 연구결과 중소기업의 제품일수록 CI를 소비자에게 명확히 인식시켜 브랜드 인지를 높이고, 제품 의 특장점을 친근하고 이해하기 쉽게 전달하는 디자인 요소 를 활용해 상품 구별성을 강화할 수 있다. 본 연구는 실제 패 키지디자인 개발 전 과정을 정리한 것으로 향후 실무 패키지 디자인 개발의 실증적 자료로 활용되기를 기대한다.

Today's package design does not only talk about the features of a product. It is a medium and tool that induces purchases through differentiated attractive appeals that appeal to consumers and conveys product power and bran d messages through such consumer experiences. Therefore, it is self-evident that small and medium-sized enterprises that have sufficient product technology but have difficulty securing product competitiveness due to a weak brand image should put effort into establishing a package design strategy. Small and medium-sized enterprise Cho Eun Confectionery was concentrating on product development to enter the dessert market, especially the crunchy dessert market. Although it had strengths different from those of other companies, it was struggling due to the onslaught of large companies and franchises and low brand awareness. The purpose of the study is to analyze the package design of products in the domestic crunge market, set a direction suitable for Cho Eun Confectionery, and develop a package design that enhances the brand value an d strengthens the competitiveness of products. The research method was to present a draft that conveys the features of the product and the brand image, conduct a survey, and then decide on the final plan. The results of the study showed that small and medium-sized enterprises c an clearly recognize the CI to consumers to increase bran d awareness and utilize design elements that convey the product's special features in a friendly and easy-to-understand manner to strengthen product differentiation. This study summarizes the entire process of developing an actual package design and is expected to be used as empiric al data for practical package design development in the future.

본 연구는 1990년대 말 한국 방송 콘텐츠에 등장한 초기 사이버 캐릭터(Cyber Characters)를 역사적, 기술적, 문화적 관점에서 분석한다. 룰루와 랄라(SBS), 팡팡(KBS), 나잘란 박사(SBS), 꽁실이(MBC) 등 사례를 통해, 이들이 컴퓨터 그래픽(CG)과 모션캡처(Motion Capture) 기술을 활용해 방송 내러티브를 강화하고 시청자와의 실시간 상호작용으로 새로 운 디지털 스토리텔링 가능성을 열었음을 조명한다. 이들 캐 릭터는 방송 콘텐츠의 창의성을 확장하며, 메타버스, 버추얼 유튜버(VTuber), 가상현실(VR)과 같은 현대 디지털 기술의 기반을 마련했다. 문헌 조사와 사례 분석을 통해 초기 사이버 캐릭터의 구현 기술, 방송에서의 역할, 대중 반응, 기술적·운 영상의 한계를 검토하였다. 룰루와 랄라는 가요 프로그램에서 엔터테인먼트 요소를 강화했고, 팡팡은 유아 교육에서 상 호작용적 학습을 지원했으며, 나잘란 박사는 경제 정보를 풍자적으로 전달하며 시사 프로그램의 가능성을 확장했다. 꽁 실이는 예능 프로그램에서 실시간 상호작용을 통해 시청자와 정서적 연결을 형성했다. 초기 사이버 캐릭터는 기술적 제약 과 높은 제작 비용에도 불구하고 방송 기술과 대중문화의 패러다임을 변화시키며 디지털 콘텐츠 산업의 혁신적 전환점으 로 평가된다. 본 연구는 사이버 캐릭터가 방송 콘텐츠와 디지털 미디어 기술 발전에 미친 영향을 재조명하며, 현대 가상 캐릭터 기술과 디지털 스토리텔링의 미래 가능성을 제안한다.

This study examines the emergence of Cyber Character s in Korean broadcasting content in the late 1990s, focusing on their historical, technical, and cultural impact. Key examples include Lulu and Lala(SBS), PangPang(KBS), Dr. Najalran(SBS), and Ggongshil(MBC), which utilized computer graphics (CG) and motion capture technology t o enhance narrative engagement and enable real-time interactions with audiences. These characters not only expanded the creative potential of broadcasting content but also laid the groundwork for modern digital technologies such as the metaverse, virtual YouTubers (VTubers), and virtual reality (VR). The study explores the implementation technologies, broadcasting roles, audience responses, a nd limitations of these characters through literature review and case analysis. Lulu and Lalaadded entertainment value to music programs, PangPang promoted interactive learning in children’s content, Dr. Najalran used humor to simplify economic topics in current affairs programming, and Ggongshil created emotional connections with viewer s in entertainment shows. Despite the challenges of high production costs and technical constraints, these characters represent a transformative moment in broadcasting, influencing both technological advancements and popular culture. This research highlights the role of Cyber Characters in driving the evolution of digital media and suggests their potential in shaping future virtual character technologies and digital storytelling.

서울시는 2022년부터 거리브랜딩의 일환으로 성장 잠재성 이 있는 골목 상권을 개발하는 서울시 로컬브랜드 상권 육성 사업을 진행하고 있다. 이 중 1기 상권에 해당하는 양재천길, 장충단길, 선유로운, 오류버들 상권에서 거리브랜딩 로고디 자인이 개발되었다. 이에 본 연구는 서울시 로컬브랜드 1기 상권의 거리브랜딩 로고디자인 특성이 해당 상권의 브랜드이 미지와 재방문의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 의문을 품고, 구조방정식 모형으로 실증분석을 진행하였다. 설문조 사는 각 상권의 실제 방문객을 대상으로 온라인 설문을 진행 하였고, 수집된 결과를 통해 확인적 요인분석, 측정모델 분석, 상관관계 분석 그리고 구조방정식 분석을 수행하였다. 분석 결과, 1기 상권 4곳의 거리브랜딩 로고디자인 특성 중 차별성, 심미성, 용이성은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 상징성은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 확인되었 다. 또, 브랜드이미지는 재방문의도에 긍정적 영향을 미쳤으나, 1기 상권 4곳의 거리브랜딩 로고디자인의 모든 특성이 재 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되어 브 랜드이미지는 거리브랜딩 로고디자인 특성과 재방문의도의 완전 매개변수로 입증되었다. 서울시 로컬브랜드 1기 상권의 거리브랜딩 로고디자인의 차별성, 심미성, 용이성이 브랜드 이미지를 강화하고, 이는 방문객의 재방문의도에 직접적으로 기여함을 의미한다. 서울시 로컬브랜드는 거리브랜딩 로고디자인을 통해 해당 상권의 정체성을 표현하고 있지만, 거리브 랜딩 로고디자인 이외 다양한 방법으로 상권의 정체성을 알 릴 방법을 모색해야 하며, 차별성, 심미성, 용이성을 중점으로 고려해 거리브랜딩 로고디자인을 개발해야 함을 시사한다.

Since 2022, Seoul has been conducting the Seoul Local Brand Commercial District Development Project, which develops street commercial districts as part of street branding. In the first phase, street branding logo designs were created for four local brands. This study conducted an S EM analysis to examine how the Street Branding Logo Design Characteristics for the first local brand in Seoul affect Brand Image and Revisit Intention. An online survey was conducted with actual visitors from each commercial district, and the data were analyzed using CFA, Corr elation analysis, and SEM. The results showed that Differentiation, Aesthetic, and Ease of Use among the Street Branding Logo Design Characteristics positively affected Brand Image, while Symbolism did not. Brand Image positively influenced Revisit Intention, with Brand Image serving as a complete mediator between the Street Branding Logo Design Characteristics and Revisit Intention. Differentiation, Aesthetics, and Ease of Use strengthened Bran d Image and indirectly contributed to Revisit Intention. Seoul Local Brand should explore diverse approaches beyond Street Branding Logo Design to effectively promote the identity of street commercial districts. Moreover, it is suggested that Street Branding Logo Designs should be developed with a focus on Differentiation, Aesthetics, and Ease of Use.

AI 기술의 급속한 발전은 일상 생활에서 다양한 혁신으로 이어지고 있다. AI는 다양한 형태로 구현되는데 이중 생성형 AI를 대표하는 ChatGPT에 대한 관심이 높아지고 있는 추세다. 이러한 추세에 맞춰 ChatGPT에 대한 UX를 높일 수 있는 학계와 실무계의 관심도 높아지고 있지만 이에 대한 논의는 상대적으로 부족했다. 본 연구는 생성형AI와 ChatGPT의 기 술이 발전하는 과정에서 그동안 논의되지 않았던 UX 관점을 반영하고 그 성과를 측정해야 할 필요성을 제안하고 있다. 이 를 위해 ChatGPT의 UX를 유용성, 심미성, 신규성 그리고 상 호작용성으로 구분한 후 각 경험요소들 간의 인과관계를 검 증해 ChatGPT의 UX 여정을 검증하고자 한다. 본 연구에서 제안한 연구주제를 검증하기 위해 ChatGPT 경험이 있는 온 라인 패널 응답자들을 대상으로 UX의 구성요소인 유용성, 심 미성, 신규성 그리고 상호작용성을 평가하도록 했으며, 위계 적 회귀식을 통해 UX 구성개념 간의 관계를 검증했다. 검증 결과 ChatGPT의 유용성, 심미성, 신규성 그리고 상호작용성 이 확인되었으며 각 구성개념들은 유의미한 상관관계가 있는 것으로 확인되었다. 또한 ChatGPT의 유용성, 심미성 그리고 신규성은 상호작용성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 본 연구는 그동안 논의되지 않았던 ChatGPT의 UX를 탐색하고 UX의 구성요소들이 상호작용성을 높일 수 있음을 검증했다는 점에서 학술적 시사점을 제안할 수 있다. 또한 향 후 생성형AI를 설계하는 과정에서 상호작용이 가능한 UX 가 이드를 제시하고, 음성 기반 생성형AI에도 UX를 적용할 수 있다는 점에서 실무적 시사점을 갖는다.

The rapid growth of AI technologies has transformed consumer experiences, with ChatGPT gaining attention as a key example of generative AI. Despite its marketing potential, academic discussions on enhancing ChatGPT's us er experience remain limited. This highlights the need for research on optimizing consumer engagement through effective UX design for generative AI. This study proposes the need to incorporate and assess UX perspectives, which have not been previously discussed, in the context of advancing generative AI and ChatGPT technologies. For this purpose, we aim to validate the UX journey of Chat GPT by categorizing its UX into usefulness, aesthetics, novelty, and interactivity and examining the causal relationships among these experiential elements. The study results indicate that useful, aesthetics, and novelty have a significant impact on interactivity. The results confirmed t he importance of ChatGPT's useful, aesthetics, novelty, and interactivity. It was found that useful, aesthetics, and novelty have significant effects on interactivity. This study explored the previously discussed UX of ChatGPT an d verified that UX components can enhance interactivity. These findings suggest implications for the development and design of generative AI in the future.

초고령 사회 진입을 앞두고, 경제력을 갖추고 적극적으로 자기 관리에 투자하는 액티브 시니어(Active Seniors)가 부상 하고 있다. 이에 따라 화장품 소비도 증가하고 있지만, 화장 품 종류의 다변화와 복잡한 사용 방법에 시니어 세대들은 어 려움을 겪고 있다. 본 연구는 액티브 시니어를 위한 기초 화 장품 패키지에 증강 라벨을 적용한다. 어도비 에어로(Adobe Aero)를 이용하여 프로토타입을 제작하고, 액티브 시니어 50 명을 대상으로 5점 리커트 척도로 평가하였다. 성별에 따른 사용성 비교 결과, 대부분 여성이 높은 점수를 보였으며, 연 령에 따른 비교 결과, 모든 영역에서 50대의 점수가 높게 나 타났다. 학력에 따른 비교 결과, 대부분의 영역에서 대학원 졸업 이상의 집단에서 높은 점수를 보였다. 직업에 따른 비교 결과, 직장인이 대부분 항목에서 높은 점수를 보였으며, 전문 직이 대부분 항목에서 낮은 점수를 보였다. 월 평균 소득에 따른 비교 결과, 가장 높은 소득의 집단이 가장 많은 영역에 높은 점수를 보였다. 전반적으로 다양한 집단에서 높은 점수를 받은 결과, 본 프로토타입이 액티브 시니어에게 유용하다 는 점이 확인되었다. 그러나 제한된 대상으로 평가를 진행했기 때문에 전체 액티브 시니어 집단을 대표하기 어렵다. 향후 다양한 연령과 배경을 고려한 추가 연구가 필요하다. 본 연구는 전통적 패키지의 역할을 확장하는 동시에 증강 라벨 활용 가능성을 탐구하였다. 본 고가 향후 증강 라벨을 활용한 패키지 분야에 실질적인 자료로 활용되길 바란다.

As society approaches an ultra-aging population, active seniors who are financially stable and actively invest in self-care are emerging. As a result, cosmetic consumption is increasing, but the diversification of cosmetic products and the complexity of usage methods are creating challenges for the senior generation. This study applies augmented labels to basic cosmetic packaging for active senior s. A prototype was created using AdobeAero, and 50 active seniors were surveyed using a 5-point Likert scale. The comparison of usability by gender showed that most women rated it highly, while the age-based comparison revealed that people in their 50s had higher scores across all areas. In terms of educational background, individuals with a graduate degree or higher rated most areas more highly. Regarding occupation, office workers gave higher ratings across most items, while professionals rated most items lower. The comparison based on average monthly income showed that the highest-income group gave the highest ratings in most areas. Overall, the prototype received high ratings from various groups, confirming its usefulness for active seniors. However, due to the limited sample size, the findings may not fully represent the entire active senior population. Further research considering a wider range of ages and backgrounds is needed. This study explores the potential of augmented labels while expanding the role of traditional packaging. It is hoped that this research will serve as practical data for the packaging industry utilizing augmented labels in the future.

본 연구는 향수 시장에서 사용자들이 시각적, 기능적 및 감정적 경험에 대해 높은 요구를 가지고 있다는 점에서 출발 하였다. 이에 대한 답을 위해, 사용자 요구에 대한 분석과 조 사를 통해 향수 디자인 최적화 방향을 정립하고자 하였다. 연구 목적은 중국 ‘Scent Library’ 향수브랜드의 패키지 리뉴얼 디자인을 통해 사용자 요구를 보다 잘 충족시켜, 브랜드의 시장 경쟁력을 높이는 데 있다. 이를 위해 다른 6개 향수브랜드의 시각적 요소, 기능성 디자인, 브랜드 스토리의 감정적 표 현을 벤치마킹하였다. 연구 방법은 Kano 모델과 IPA 분석을 결합하여 본능층, 행동층, 반사층의 3층위에서 ‘Scent Library’ 향수 패키지를 체계적으로 분석하였다. 첫째, 색상, 그래픽, 일러스트레이션 등 시각적 요소의 개선을 통해 시각적 매력 을 높였다. 둘째, 행동 측면에서는 실용성과 지속가능성에 대 한 소비자의 기본 요구에 맞춰 패키지 재의기능성과 사용 편 의성을 최적화하였다. 반사층에서는 브랜드 스토리와 감정디자인을 강화하여 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화 하였다. 중요하지만 부족하였던 핵심디자인 요소를 파악하 여 개선 우선순위를 정하고, 15개 솔루션을 제안하였고, 전문가 검토를 거쳐 최적화된 2개 솔루션을 선정했다. 사용자 선 호도 조사를 통해 시각적, 기능적, 감정적 측면에서 최적화된 디자인이 좋은 결과를 얻었으며 향후 향수브랜드 발전을 위 한 이론적 뒷받침과 실무적 지침을 제공했다.

This study was motivated by the fact that in the fragrance market, users have high demands for visual, functional, and emotional experiences. To answer this question, we aimed to establish the direction of perfume design optimization through analysis and research on user needs. T he objective of the study was to better meet user needs through the redesign of the package of the ‘Scent Library’ fragrance brand in China to enhance the brand's market competitiveness. To this end, we bench marked the visual elements, functional design, and emotional expression of the brand story of six other fragrance brands. There search methodology combined the Kano model and IPA analysis to systematically analyze the Scent Library fragrance package at three levels: instinctive, behavioral, and reflective. First, the visual appeal was enhanced by improving visual elements such as color, graphics, and illustrations. Second, on the behavioral side, the functionality and ease of use of the packaging were optimized to meet consumers' basic needs for practicality and sustainability. In the reflection layer, we strengthened the brand story and emotional design to create an emotional connection between the brand and consumers. We identified key design elements that were important but lacking, prioritized them for improvement, proposed 15 solutions, and selected two optimized solutions after expert review. Through user preference research, the optimized design achieved good results in terms of visual, functional, and emotional aspect s, and provided theoretical support and practical guidance for the future development of the perfume brand.

고령화가 빠르게 진행됨에 따라 고령자의 만성질환 관리 가 중요해지고, 그로 인해 약물 복용이 늘어나고 있다. 이와 함께 약물 오남용과 부작용이 심각한 사회적 문제로 대두되 고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 고령자의 효율적 복약지 도를 위해 NFC를 적용한 상비약 패키지를 연구하였다. 고령 자 대상 소비자 조사를 진행한 후 프로토타입을 제작하여 5 점 리커트 척도로 사용성 평가를 실시하였다. 평가 결과, 성 별에 따른 비교 결과, 대부분 남성이 높은 점수를 보였으며, 연령에 따른 비교 결과, 모든 영역에서 연령이 높아질수록 점 수가 낮아지는 현상을 보였다. 그러나 성별, 연령별 모두 통 계적으로 유의한 차이는 없었다. 학력에 따른 비교 결과, 학 력 수준이 높을수록 대체로 높은 점수를 보였다. 직업에 따른 비교 결과, 직장인이 전반적으로 높은 점수를 보였다. 성별, 연령, 학력, 직업에 관계없이 대부분의 사용성 항목에서 높은 점수를 보였다. 본 연구는 고령자들의 효율적인 복약지도를 위해 패키지와 기술의 결합을 시도하였다는데 의의가 있다. 그러나 54명의 제한된 샘플을 대상으로 사용성 평가를 진행 했으므로, 결과를 일반화하기에는 한계가 있다. 향후 다양한 환경과 배경을 고려한 추가적인 후속 연구가 필요하다. 본 연 구 결과가 상비약 패키지뿐만 아니라 고령자를 위한 패키지 디자인 전반에 NFC 활용시 유용한 기초 자료로 활용되길 기대한다.

As the aging population rapidly increases, the managem ent of chronic diseases among older adults has become in creasingly important, leading to a rise in medication use. Along with this, medication misuse and side effects have emerged as serious social issues. In response to this back ground, this study investigates the use of NFC-enabled over-the-counter (OTC) drug packaging for efficient me dication guidance for older adults. A consumer survey w as conducted among older adults, followed by the develop ment of a prototype and a usability evaluation using a 5- point Likert scale. The evaluation results showed that, in terms of gender, most males scored higher, while in term s of age, scores tended to decrease as age increased. Ho wever, no statistically significant differences were found in either gender or age groups. In terms of education leve l, higher educational attainment was generally associated with higher scores. The evaluation also showed that wor king adults tended to give higher scores across most cate gories. Despite variations in gender, age, education, and occupation, high scores were observed across most usabil ity areas. This study highlights the integration of packag ing and technology to provide effective medication guida nce for older adults. However, the study's sample size of 54 participants limits the generalizability of the findings. Future research should address a broader range of enviro nments and backgrounds. It is expected that the results of this study will serve as valuable foundational data for the use of NFC in OTC drug packaging, as well as in the design of packaging solutions for older adults in general.

문화창의상품에 대한 중국 소비자의 수요가 증가함에 따 라 많은 관광지는 독창적 여행경험과 창의상품의 결합을 추 진하고 있다. 주요 관광지인 산허고성도 브랜드 구축 및 문화 상품창출에 대한 도전에 직면해 있다. 다른 유명 고대 도시에 비해 산허고성은 문화상품이 적고 소비자를 자극할 수 있는 혁신이 부족하다. 본 연구는 문화 기억 이론과 생성형 인공지 능의 결합을 통해 산허고성의 문화창의상품의 패키지디자인 을 개선하고 문화적 의미와 시장 경쟁력을 높이고자 한다. 본 연구에서는 문헌 분석, 시장 조사 및 기타 방법을 사용하여 산허고성의 문화 창조 제품 패키지디자인의 현황과 문제점을 조사한다. 먼저 문화기억이론, 문화창의상품 패키지디자인과 AIGC 개념의 이론적 배경을 검토하고, 문화창의상품 패키지 디자인의 성공사례를 분석한다. 산허고성의 전통문화 연구를 통해 SD 의미분석 기술을 사용하여 주요 문화 요소를 선별한 다. 그리고 디자인에 반영해야 할 최종 요구사항을 정리하고, 생성형 AI를 통해 새로운 패키지디자인 스케치를 생성하고 최종 디자인 안을 제시한다. 이 안은 정량적인 방법에 의해 평가한다. 연구 결과, 패키지디자인에 문화적 기억 요소를 활 용하면 제품의 커뮤니케이션 효율성이 향상될 뿐만 아니라 산허고성 문화에 대한 대중의 관심과 흥미가 높아진다는 사 실이 밝혀졌다. 본 연구는 지역 문화와 현대 기술을 결합하여 산허고성 및 기타 유사한 지역의 문화창의상품의 패키지디자 인에 대한 아이디어와 방법을 제공하고 전통문화를 계승하고 경제적 부가가치 향상을 촉진하는 것을 목표로 한다.

As Chinese consumers' demand for cultural and creative products grows, many tourist destinations are combining original travel experiences with creative products. Sanhe Ancient Town, a major tourist destination, is also facing the challenge of brand building and cultural product creation. Compared with other famous ancient town, Sanhe has few cultural products and lacks innovation. Through the combination of cultural memory theory and Gen-AI, this study aims to improve the package design of cultural products and enhance their cultural significance and market competitiveness. First, the theoretical background of cultural memory theory, cultural creative product package design and AIGC are reviewed, and the success cases of cultural creative product package design are analyzed. Through the study of traditional culture in Sanhe, key cultural elements are selected using SD semantic analysis. Then, the final requirements to be reflected in the design are summariz ed, and a new sketch is generated through AI, and a final design proposal is presented. These are then evaluated using quantitative methods. The results of the study show that cultural memory elements in package design not only improves the communication effectiveness of the product, but also increases the public's interest and excitement. By combining local culture and modern technology, this stu dy aims to provide ideas and methods for the package design of culturally creative products in Sanhe and other regions, and to promote the inheritance of traditional culture and the enhancement of economic added value.

챗봇은 구성요소의 표현방식에 따라 챗봇에 대한 이미지 가 다르게 나타날 것으로 예상되므로 챗봇 이미지에 대한 사 용자 인식 연구가 선행되어야 한다. 본 연구는 챗봇 이미지에 대한 사용자 인식을 살펴보기 위해 Q방법론을 활용한 챗봇 이미지 유형을 분석하고자 하였다. 연구 설계는 Q모집단을 구성하고 Q표본을 선정한 후 3단계로 진행되었으며, 1차 표 본 100개, 2차 요인별 표본 70개, 3차 전문가 및 심층 면접자 의 질의응답을 통해 최종적으로 챗봇 프로필 이미지 표현에 대한 항목 8개, 챗봇 대화방식에 대한 항목 9개, 챗봇 성격에 대한 항목 8개, 상호작용에 대한 항목 4개, 총 29개 진술문 표본을 추출하였다. 피실험자는 20~30대 남녀, 40명을 대상으로 진술문과 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과, 유형별 긍정 진술문과 부정진술문의 표준점수의 값을 중심으로 챗봇 이미 지를 네 가지 유형으로 분류하고, 유형 1은 친구형, 유형 2는 비서형, 유형 3은 리더형, 유형 4는 상담형으로 명하였다. 본 연구는 Q방법론을 통해 챗봇 이미지에 대한 사용자의 필요와 욕구, 행동의 동기가 무엇인지를 살펴보았으며, 챗봇 이미지 에 대한 인식과 유형을 분류하는 도구가 되었다. 향후 Q방법론을 활용하여 챗봇 사용자의 인식을 다차원적인 방법으로 분석하고, 맞춤형 챗봇 이미지에 따른 챗봇 서비스 제공과 인 터페이스 디자인 방향에 차별화된 전략 수립에 활용하고자 한다.

Chatbots are expected to have different images depending on how their components are expressed, research on user perception of chatbot images should be conducted fir st. This study attempted to analyze chatbot image types using Q-Methodology to examine user perception of chat bot images. The research design was conducted in three stages after forming the Q population and selecting the Q sample. The first sample consisted of 100 items, the second sample by factor consisted of 70 items, and the third sample was conducted through questions & answers fr om experts and in-depth interviewers. Finally, there were 8 items about the chatbot profile image expression, 9 it ems about the chatbot conversation style, 8 items about the chatbot personality, and 4 items about interaction, in total. A sample of 29 items was extracted. Statements an d in-depth interviews were conducted with 40 subjects, men & women in their 20~30s. As a result, chatbot image s were classified into four types, focusing on the standard scores of positive and negative statements by type. Type 1 is a friend, Type 2 is a secretary, Type 3 is a leader, and Type 4 is a counsel. This study examined the process of discovering users’ needs, desires, and motivations for chatbot images through Q-Methodology, and served as a tool to classify the perception and type of chatbot images. In the future, we plan to use Q-Methodology to analyze chatbot users’ perceptions in a multidimensional way and use it to establish differentiated strategies for providing chatbot services and interface design direction according to customized chatbot images.

디지털 기술의 발전으로 몰입형 경험을 선호하는 MZ세대 의 소비 성향이 문화상품 산업에 큰 영향을 주고 있다. 따라 서 디지털 기술을 활용한 사례가 될 수 있는 지역 문화상품을 택해 MZ세대에게 어떤 소비자 경험을 제공하는지 분석하고, 이를 바탕으로 지역 문화상품 디자인의 새로운 방향성을 제 시하고자 한다. 이에 따라 본 연구는 디지털 기술을 활용한 지역 문화상품으로써, MZ세대 소비자에게 독창적이고 깊이 있는 경험을 제공할 가능성을 보여주며, 이를 통해 새로운 디 자인 방향성을 모색할 수 있는 적합한 연구 대상물인 VR 기 술이 적용된 제주 가상여행 3D 엽서를 선택하였다. 제주 가 상여행 3D 엽서 체험 후 MZ세대 소비자를 대상으로 SEMs 모델 기반의 5점 척도 만족도 조사와 심층 인터뷰를 진행하 였다. 실험 결과, 참여자들은 VR 체험에서 몰입감을 느끼며, 기존의 디지털 기술이 반영된 상품보다 강한 현실감을 경험 했다고 평가하였다. 또한, 다감각 경험, 콘텐츠 다양성, 디지 털 친화성, 지속 가능성을 반영한 디자인 개선 방안이 제안되었다. 결과적으로, 본 연구는 디지털 기술 기반의 지역 문화 상품이 지역의 브랜드 이미지를 제고하고, 소비자와의 관계 성을 강화하며, 지역 경제와 문화의 활성화에 기여할 수 있는 가능성을 시사하였다. 따라서 향후 디지털 기술을 활용한 지 역 문화상품 개발과 디자인 방향성을 탐색하는 데 유용한 기 초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

With the development of digital technology, the consum ption tendency of Generation MZ who prefers immersive experiences has greatly influenced the cultural product in dustry. Therefore, this study analyzes what kind of cons umer experience is provided to Generation MZ by selecti ng local cultural products that can serve as examples of utilizing digital technology, and suggests new directions for local cultural product design based on this. Thus, this study selected Jeju Virtual Tour 3D Postcard, a local cult ural product that utilizes digital technology, as a suitable research object that shows the potential to provide uniqu e and in-depth experiences to Generation MZ consumers, and to explore new design directions. After experiencing the Jeju virtual tour 3D postcard, we conducted a 5-point satisfaction survey based on SEMs model and in-depth interviews with generation of MZ consumers. The result s showed that participants felt immersed in the VR exper ience and evaluated it as having a stronger sense of reali ty than products with existing digital technologies. They also suggested design improvements that reflected multis ensory experiences, content diversity, digital friendliness, and sustainability. As a result, this study suggests that digital technology-based local cultural products have the potential to enhance the brand image of the region, stren gthen the relationship with consumers, and contribute to the revitalization of the local economy and culture. There fore, it can be used as a useful basis for exploring the de velopment and design direction of local cultural products using digital technology in the future.

응답자의 인식조사만을 사용하는 국가 브랜드 모델은 널 리 사용되고 있지만, 인간의 인식 메커니즘의 다양성과 복잡 성 때문에 국가 브랜드 실제를 객관적으로 반영하지 못할 수 있다. 이러한 현상은 인식-현실 격차(PRG)로 알려져 있으며, 특히 특정 국가브랜드에 대한 인식이 국가의 실제 상황과 크 게다를때 국가 브랜드 전략 수립에 방해가 될 수 있다. PRG 에 대한 정량적 및 지역적 연구는 매우 중요하지만, 여전히 연구가 부족한실정이다. 본 연구는 인식 기반 NBI 모델과 통 계 자료 기반 SNBI 모델을 사용하여 37개국의 PRG를 평가 하고, 아시아와 유럽 국가 간의 PRG의 차이를 비교한다. 또 한, 한국을 사례 연구로 분석하여 국가 브랜딩에 대한 공공 외교의 전략적 방향을 제시한다. 본 연구는 지역별 국가 브랜 드의 인식-현실 격차를 비교하는 방법을 최초로 제안하므로 학문적 의미를 가진다. 또한, 실무적으로는 국가 브랜드의 인식과 현실에 대한 균형감있는 시각으로 국가 브랜딩 전략을 개발하는 방안을 제시한다.

Nation brand models that use only perception surveys are widely utilized; however, due to the diversity and complexity of human perception mechanisms, they may fail to objectively reflect the actual nation brand. This pheno menon, known as the Perception-Reality Gap (PRG), can hinder the development of nation branding strategies, esp ecially when the perception of a specific nation brand greatly differs from the country's actual situation. Despite t he significance of quantitative and regional studies on PR G, such research remains insufficient. To fill this research gap, this study measures PRG using the perception-based NBI model, and the SNBI model, which uses the same six dimensions and weights as the NBI, making one-to -one comparison easier. It applies theories of social psychology and cognitive bias to nation brand evaluation and proposes three hypotheses regarding the differences between people's perception and statistical reality in nation branding. To test these hypotheses, the study first conduct s a cross-sectional analysis of PRG differences across 37 countries. Second, it divides the surveyed countries into three regions and classifies them into five groups based on the size of PRG differences for further analysis. Finall y, it performs a longitudinal comparison analysis of PRG differences across the three regions. Additionally, based on cross-sectional and temporal evaluations of South Korea, the study provides tailored strategic directions for future public diplomacy efforts. Findings suggest that the root causes of PRG gaps include cognitive biases, social psychology, and the effectiveness of public diplomacy effort s. To explore these causes in greater depth, we propose three research directions. This research is academically significant as it is the first to propose a method for comparing nation brand gaps regionally. Practically, it offers guidance on developing balanced nation branding strategies that consider both perceptions and reality.

발터 벤야민은 기술 복제 시대에서 예술의 고유성이 약화 하지만, 대중적 접근성과 상호작용적 경험의 가능성을 제시 했다. 미디어파사드는 이러한 가능성을 구현하며, 도시 건축 물을 디지털 캔버스로 전환해 감각적 몰입과 시공간을 재구 성할 수 있게 한다. 본 연구는 벤야민의 아우라 개념과 미디 어파사드 기술을 바탕으로, 미디어파사드의 발전 과정과 현 대적 활용 사례를 분석하고, 디지털 기술을 통해 상호작용을 통한 현대적 아우라 형성과 현대 예술의 새로운 방향성을 모 색하는 데 목적을 둔다. 연구방법으로는 벤야민의 아우라 이 론과 디지털 시대의 변화를 문헌 분석으로 검토하고, 국내외 주요 미디어파사드 사례를 통해 기술적 구현 방식과 상호작 용의 특징을 분석하였다. 사례의 공통점과 차이점을 도출하 여 미디어파사드가 아우라 재구성에 미치는 영향을 논의하였 다. 분석 결과, 미디어파사드는 전통적 아우라의 고유성을 디 지털 기술과 결합해 실시간 상호작용과 몰입적 경험을 통해 현대적 아우라로 재구성하였다. 관객은 작품의 능동적 참여 자로 전환되며, 예술적 메시지와 도시적 맥락을 전달하는 매 체로 기능한다. 이를 통해 미디어파사드는 디지털 시대 예술 의 새로운 방향성을 제시하며, 기술 복제를 통한 예술적 가능 성과 사회적 역할을 확장하고 있다. 본 연구는 현대 예술과 기술 융합의 이해를 돕고, 미디어파사드의 학문적 탐구를 위 한 기초 자료로 활용되길 기대한다.

Walter Benjamin suggested that the uniqueness of art is weakened in the age of technological reproduction, but that it offers the possibility of mass accessibility and inte ractive experience. Media façades implement this, transfo rming urban architecture into digital canvases to enable sensory immersion and reconstruction of time and space. Based on Benjamin’s concept of aura and media façade te chnology, this study analyzes the development process a nd contemporary use cases of media façades and explore s new directions for contemporary art through digital tec hnology. The study clarified the technical characteristics and artistic possibilities of media façades and explored th e expandability of interaction between audiences and wor ks. The study reviewed Benjamin’s aura theory and the changes in the digital age through literature analysis, and analyzed the characteristics of technical implementation a nd interaction through major domestic and international c ases. Through this, the commonalities and differences of the cases were derived and the influence of media façade s on aura reconstruction was discussed. The results of th e analysis show that media façades reconstruct the uniqu eness of traditional aura into a contemporary aura throug h real-time interaction and immersive experience by com bining it with digital technology. The audience becomes an active participant in the work and functions as a medi um that conveys artistic messages and urban context. M edia façades in the digital age are expanding new artistic possibilities and social roles. We hope that this study will be used as basic data for media façade research.

대형마트 시장에서의 PB의 역할은 날로 커지고 있다. 그럼에도 이에 적절한 디자인 시스템은 해외 유명 브랜드에 비해 미흡한 측면이 많다. 이는 대형 마트의 PB의 국제경쟁력 에서의 취약점이 될 수 있다. 본 연구목적은 홈플러스 자가상 표 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 패키지디자인 전략을 탐색, 이를 통해 브랜드 가치를 증진시키는 방향성과 디자인 제시이다. 연구방법은 관련 문헌, 전문 서적, 세미나, 온라인 자료 등 선행 연구 검토와 PB디자인 현황과 특성을 파악한 다. 디자인 시스템에 대해 연구, 아이디어 스케치와 Midjourney를 기반으로 효율적 디자인 시안 방안 제시하고 설문을 통 해 리커트 5점척도를 기준으로 비교, 분석하고 기대 효과를 도출하였다. 연구결과, 홈플러스의 PB 브랜드 심플러스와 홈플러스 시그니처는 실용성과 경제성, 프리미엄 품질과 신뢰 성을 강조, 소비자층을 타겟으로 만든 디자인 전략을 가지고 있었다. 그러나 두 브랜드의 패키지 디자인은 각 브랜드의 차 별성을 충분히 전달하지 못해 소비자들에게 혼란을 줄 가능성이 높고 디자인 통일성이나 매력적이지 못한 결과가 발견 되었다. 이를 해결하기 위해 두 브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 철학과 가치를 일관되게 전달하는 디자인 시스템 구축이 요구된다. 제시된 디자인 방향은 기존 디자인과는 다른 차별화된 색상의 과감성, 제품 정보에 대한 기호학적 디자 인 체계로서 다양함 가운데 일관된 메시지 인지를 위한 분위기 연출 방안이다. 이는 설문조사 결과, 기존 디자인보다 우 수한 평가로 나타났다. 이런 디자인 시스템의 PB 브랜드는 제품 판매 목적을 넘어 소비자 라이프 스타일과 연결, 심미성 이 확보될 것으로 기대되며, 일관성과 차별화된 커뮤니케이 션 인식 경험은 장기적 신뢰와 충성도를 확보할 수 있을 것으로 기대된다.

The role of PB (private brand) products is expanding in the hypermarket market, but their design systems remain insufficient compared to renowned international brands, posing a weakness in global competitiveness. This study aims to explore package design strategies to enhance brand awareness of Homeplus' PB products and propose directions and designs to increase brand value. Through a review of relevant literature, professional publications, seminars, and online resources, the current status and characteristics of PB design were analyzed. The findings reveal that Homeplus' PB brands, Simplus and Homeplus Sig nature, employ design strategies emphasizing practicality, affordability, premium quality, and reliability to target the ir consumer base. However, their package designs fail to sufficiently convey brand differentiation and exhibit a lac k of unity and visual appeal. The proposed design approa ch focuses on creating a cohesive atmosphere using a co nsistent color palette and semiotic design system for prod uct information. By implementing this design system, PB brands are expected to go beyond merely selling products to secure a deeper connection with consumer lifestyles, e nsuring long-term trust, loyalty, and aesthetic harmony.

최근 농식품에 대한 인증이 중요한 사회적 이슈로 인식되 고 있으며, 인증마크는 브랜드 디자인 요소로서 소비자의 구 매 의사결정에 중요한 역할을 한다. 따라서 본 연구는 인증마 크의 브랜드 디자인 효과를 탐색하는 것을 목적으로 진행되 었다. 본 연구는 실험자극물로 유기농 인증마크, 수상 인증마 크 및 일반 디자인을 선정하였다. 설문조사는 수도권 거주자 450명을 대상으로 진행되었으며, 적합성, 주목도, 품질 인식, 브랜드 태도 및 구매의도가 측정되었다. 연구결과, 주목도는 유기농 인증이 대상 수상 인증과 인증을 활용하지 않는 경우 보다 높게 나타났다. 적합성은 유기농 인증이 수상 인증보다 높게 나타났다. 품질 인식은 유기농 인증이 대상 수상 인증보 다 높게 나타났다. 적합성과 품질 인식이 브랜드 태도에 영향 을 미치는 요인으로 나타났다. 그러나 주목도는 브랜드 태도 에 영향을 미치는 요인이 아닌 것으로 밝혀졌다. 브랜드 태도 는 구매의도와 높은 상관관계가 나타났다. 본 연구는 인증마크가 신뢰재의 중요한 브랜드 디자인 요소이며, 인증마크의 적합성 중요하다는 것을 실증적으로 입증해준다. 본 연구는 신호이론을 기반으로 한 브랜드 디자인의 심리적 효과를 설 명하는 이론 개발에 기여하며, 인증마크와 스폰서십 등의 브랜드 디자인 전략 방향을 제공해 줄 것으로 기대한다.

Agri-food certification has recently become an important social issue, as certification marks play a vital role in shaping consumers' purchasing decisions. Thus, the purpose of this study is to explore the brand design effects of certification marks. This study used organic certification marks, award certification marks, and standard design s as experimental stimuli. Based on data collected from 450 participants residing in the Seoul metropolitan area, this study examined factors including congruence, attention, perceived quality, brand attitude, and purchase intention. The results of this study showed that attention was greater for organic certification when compared to award certification and in cases where there was no certification. Additionally, congruence was higher for organic certification compared to award certification. Moreover, perceived quality was higher for organic certification compared to award certification. Factors influencing brand attitude were found to be congruence and perceived quality. Attention, on the other hand, did not have a significant influence on brand attitude. Furthermore, brand attitude was found to have a strong correlation with purchase intention. This study provides empirical evidence that certification marks are a key brand element for credence goods and highlights the importance of certification congruence. This study contributes to the development of theories on the psychological effects of brand designs by drawing on Signaling Theory. This study further offers practical insight s into brand design strategies, including the use of certification marks and sponsorships.

쌀 소비 감소와 변화하는 트렌드에 대응해 본 연구는 포천 "솔모루미" 쌀 패키지에 노먼(Norman)의 감성디자인 3가지 단계를 적용, 브랜드 인지도를 강화하고 지역성을 홍보하며 경쟁력을 확보하고자 한다. 본 연구는 포천 "솔모루미" 쌀 패 키지 디자인을 대상으로 노먼의 감성 디자인을 해외 사례를 통해 분석해 감성디자인 요소를 반영한 세 가지 디자인 시안 을 제작하였다. 내부 설문을 통해 최종안을 선정하고, 내·외 부 인원 100명을 대상으로 경쟁 브랜드와의 차별성을 설문으로 평가하였다. 연구는 문헌 수집, 사례분석, 감성디자인 분 류, 디자인 개발, 설문 조사, 다기능척도 분석으로 진행되었 다. 본 연구는 쌀 소비 감소에 대응해 포천 "솔모루미" 쌀 패 키지에 감성디자인 요소를 적용하여 지역특화 브랜드를 강화 하고자 했다. 해외 사례를 분석해 도출한 다섯 가지 시각 요 소를 바탕으로 세 가지 디자인 시안 제작하였다. 그 결과 일 러스트레이션, 사진, 타이포그래피가 조화를 이루는 C안이 최종안으로 선정되었다. 또한 경쟁 브랜드와 비교한 결과, 포천 쌀 패키지는 감성디자인 요소가 소비자의 제품 인식과 구매 결정에 긍정적 영향을 미침을 확인하였다. 본 연구를 통해 지역특화 쌀 브랜드 패키지 디자인에 감성 디자인 요소를 적 용하는 과정이 지역 브랜드 가치 제고와 쌀 소비 증진에 실질 적인 기여 가능성을 시사하였다. 이로써 향후 지역특화 패키 지 디자인 개발 과정에 유용한 전략적 근거를 제공하고, 지역 농산물 브랜드 경쟁력을 강화에 도움이 되길 기대한다.

In response to declining rice consumption and shifting trends, this study aims to enhance brand recognition, pro mote regional identity, and secure competitiveness by applying Norman’s three stages of emotional design to the packaging of Pocheon “Solmorumi” rice. Focusing on the “Solmorumi” rice packaging, the research analyzed Norm an’s emotional design through overseas cases and produced three design proposals reflecting emotional design elements. An internal survey selected the final proposal, and 100 internal staff members were then surveyed to evaluate its distinctiveness compared to competing brands. The research involved literature review, case analysis, emotional design classification, design development, surveys, and multifunctional scale analysis. This study sought to reinforce the “Solmorumi” brand with emotional design elements amid declining rice consumption. Based on five visual elements derived from overseas cases, three design proposals were developed. As a result, Proposal C—featuring a harmonious blend of illustration, photography, and typography—was chosen as the final design. When compared to competing brands, the Pocheon rice packaging was found to positively influence consumers’ product perception and purchase decisions through its emotional design features. These findings suggest that applying emotional design elements to regional rice brands can help boost lo cal brand value and stimulate rice consumption. Consequ ently, this research provides a strategic foundation for future development of local packaging designs and bolsters the competitiveness of regional agricultural brands.

본 연구는 기업의 경영 안정성과 지속 가능성을 강화하기 위한 전략을 모색하기 위해, 임파워먼트를 지속적으로 관리 할 수 있는 POS를 매개하여 조직몰입에 미치는 영향을 분석 함으로써, 서비스 브랜드 종사자들의 근무환경 개선 방안을 마련하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 대전, 충남, 세종, 전 북 지역에 거주하는 20세～50세 서비스 브랜드 종사자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS WIN 26.0을 사용하여 분석하였으며, 측정도구의 신뢰도 확인을 위 해 크론바흐 알파(Cronbach’s α)분석을 실시하였다. 또한, 임 파워먼트가 POS를 매개하여 조직몰입에 미치는 영향을 확인 하기 위해 다중회귀분석을 수행하였다. 그에 따른 연구결과 는 다음과 같다. 첫째, 임파워먼트의 의미성은 POS에 정(+) 의 영향을 미치며, POS는 조직몰입에 부분매개효과를 가지 는 것으로 나타났다. 둘째, 임파워먼트의 역량 역시 POS에 정(+)의 영향을 미치며, POS는 조직몰입에 부분매개효과를 가지는 것으로 분석되었다. 셋째, 임파워먼트의 자기결정성 은 POS에 정(+)의 영향을 미치고, POS는 조직몰입에 부분매 개효과를 가지는 것으로 나타났다. 넷째, 임파워먼트의 영향 력은 POS에 유의한 영향을 미치지 않으며, 조직몰입에 대한 매개효과 또한 없는 것으로 나타났다. 지각된 조직지원인식 의 매개효과를 통해 조직몰입을 효과적으로 증진시키기 위해 의미 있는 업무를 부여하고 성과를 인정하며, 교육 및 훈련 제공으로 멘토링 프로그램을 강화하며, 자율성을 부여하고 피드백 시스템을 마련하는 것이 중요하다.

This study aims to find ways to improve the working environment of service brand workers by analyzing the impact of empowerment on organizational commitment and the mediating effect of POS in the process. To this end, a survey was conducted on service brand workers aged 20 to 50 living in Daejeon, Chungnam, Sejong, and Jeonbuk. The collected data were analyzed using SPSS WIN 26.0, and multiple regression analysis was performed to confirm the effect of empowerment on organizational commitment through POS. The research results accordingly are as follows. First, the meaning of empowerment was found to have a positive (+) effect on POS, and POS had a partial mediating effect on organizational commitment. Second, it was analyzed that th e competence of empowerment also had a positive (+) effect on POS, and POS had a partial mediating effect on organizational commitment. Third, it was found that the self-determination of empowerment had a positive (+) effect on PO S, and POS had a partial mediating effect on organizational commitment. Fourth, it was found that the influence of empowerment had no significant effect on POS, and there was no mediating effect on organizational commitment. In order to effectively promote organizational commitment through t he mediating effect of perceived organizational support perception, it is important to assign meaningful tasks, recognize performance, strengthen mentoring programs by providing education and training, grant autonomy, and establish a fee dback system.

본 연구는 서울시 S구 지역사회의 노인을 대상으로 한 인 지교육 프로그램을 통하여 인지기능 향상에 미치는 효과를 파악하고 프로그램 개발에 기초 자료를 제공하기 위해 시도 되었다. 연구대상은 통제집단(N=44), 실험집단 1(N=31, 일반 노인), 실험집단 2(N=24, 주관적 인지저하 호소 노인)으로 20 23년 1월부터 6월까지 총 20회기 동안 교재 및 도안지를 활용 하여 인지교육 프로그램을 시행하였다. 인지기능의 변화 정 도를 수치화하기 위해 조사지를 통한 응답을 받아 분석했으며, 인지적 효과, 발전 방향, 프로그램 종료 후 지속 가능성 및 생활 적용 가능성을 평가하였다. 본 결과 도출을 위해 SPSS 를 활용하여 집단별 참여자의 일반적 특성과및 특이사항을 비교하고, 평균 및 표준편차를 산출하였다. 프로그램 전후 조사 결과, 실험집단 1은 통제집단에 비해 프로그램 만족도, 전후 이해 활용도, 생활 적용 가능성에서 유의미한 차이를 보였 다. 실험집단 2는 통제집단 대비 프로그램 만족도, 이해 활용도, 생활 적용 가능성에서 더 많은 항목에 유의미한 차이를 보였다. 즉, 인지교육 프로그램이 지역사회 노인의 인지기능 개선, 정서적 안정 촉진, 생활습관 변화, 사회적 상호작용 증 진에 기여할 수 있음을 확인하였다. 따라서, 본 연구를 통하 여 지역사회 노인을 대상으로 한 인지교육 프로그램 개발 및 다양한 지역사회의 미술치유 교육 현장에서 활용될 수 있는 구체적인 가이드라인 제공에 기여할 것이다. 이에 향후 연구 에서는 참여자의 인지적 특성을 심층적으로 고려한 맞춤형 인지기능 프로그램 개발 및 이를 실질적으로 평가하고 활용 할 수 있는 체계적인 연구가 요구된다.

This study examined the effects of a cognitive educatio n program on cognitive function in elderly individuals in Seoul’s S-gu community. The study included a control gr oup (N=44), experimental group 1 (N=31, general elderly), and experimental group 2 (N=24, elderly with subjective cognitive decline). The program, conducted over 20 sessi ons from January to June 2023, utilized workbooks and design sheets. Questionnaire responses were analyzed to measure cognitive changes, including cognitive effects, development, sustainability, and daily life applicability. SP SS was used for analysis, comparing participant characteristics and calculating means and standard deviations. Results showed that experimental group 1 had significant differences from the control group in program satisfaction, understanding, and daily life applicability. Experimental group 2 showed significant differences in more areas, indicating a stronger impact. These findings suggest the prog ram supports cognitive improvement, emotional stability, habit changes, and social interaction. This study contributes to the development of cognitive education programs for elderly communities and provides guidelines for com munity-based art therapy. Future research should focus on customized cognitive programs and systematic evaluations for practical application.

인공지능(AI)과 디지털 기술의 발전은 패션 산업 전반에 영향을 미치며 변화를 촉진하고, 새로운 가능성을 열어가고 있다. 이에 본 연구는 이러한 기술이 적용된 가상 팝업 스토어가 20∼30대 여성 소비자들의 행동 의도에 미치는 영향을 분석하고, 소비자 혁신성의 매개 효과를 규명하여 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화할 수 있는 전략을 제시하고자 한다. 본 연구는 수도권 20∼30대 여성 소비자 307명을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 설문 문항은 가상 팝업 스토어의 특성, 소비자 행동의도, 소비자 혁신성을 측정하는 문항으로 구성되었다. SPSS Statistics 25.0을 이용해 데이터를 분석하 였다. 분석 결과, 가상 팝업 스토어에서 상호 작용성과 독창 성은 방문의도에 긍정적 영향을 미친 반면, 유희성은 영향을 미치지 않았고, 구매의도에서는 상호 작용성과 유희성이 긍 정적 영향을 미쳤지만, 독창성은 영향을 미치지 않았다. 또 한, 소비자 혁신성은 방문의도와 구매의도에서 매개효과를 보였으며, 기술 혁신성이 더 강한 영향을 미쳤다. 이는 20∼3 0대 여성 소비자들은 상호 작용성을 방문 동기와 구매의도 모두에서 중시하며, 독창성은 방문의도에, 유희성은 구매의도에 중요한 영향을 미칠 수 있음을 시사한다. 따라서 패션 브랜드는 상호작용과 차별화된 콘텐츠를 강화하고, 브랜드와 소비자간 관계를구축하며, 소비자의 행동 패턴 분석을 바탕 으로 방문의도와 구매의도로 이어지는 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.

The advancement of artificial intelligence (AI) and digital technologies is impacting the fashion industry as a whole, driving change and opening up new possibilities. This study specifically analyzes the effect of virtual pop-up stores on the behavioral intentions of women in their 20s and 30s, identifying the mediating role of innovativeness to propose strategies for strengthening the brand-consumer relationship. A survey of 307 women in the metropolitan area was conducted, and data were analyzed using SPSS Statistics 25.0. The results showed that interaction and originality positively influenced visit intention, while playfulness had no effect. Regarding purchase intention, interaction significantly influenced it, but originality did not. Innovativeness showed a mediating effect on visit and purchase intentions, with technological innovativenes s having a stronger impact. This suggests that women prioritize interaction in both visit and purchase intentions, with originality influencing visit intention and playfulness influencing purchase intention. Therefore, Fashion brands should enhance interaction, differentiate content, build relationships, and develop strategies based on behavior analysis to drive visit and purchase intentions.

스포츠팀의 브랜드 아이덴티티(BI)는 팀의 지속적인 성장 을 위한 필수 요소이며, 팬들과의 소통 및 유대감 형성에 중 요한 역할을 하고 있다. 한국 프로야구팀 롯데자이언츠는 오 랜 역사와 전통, 열정적인 팬덤을 보유하고 있지만, 최근 성 적 부진과 팬층의 고령화로 인해 이미지 혁신이 필요해졌다. 본 논문은 롯데자이언츠의 리브랜딩 프로젝트를 사례로, 팀 의 정체성 강화를 위한 통합 BI 구축 방안을 제시하고자 한 다. 본 연구는 롯데자이언츠의 브랜드 전략, 개발 과정, 결과 물을 심층적으로 분석하여 스포츠단 BI의 중요성을 제시하고 향후 스포츠단 BI 디자인 연구에 기여하고자 한다. BI 디자인 개발의 이론적 토대를 마련하기 위해 문헌 연구, 관계자 인터 뷰, 현장 조사, 설문 조사를 통해 다양한 의견을 수렴했다. 국 내외 스포츠팀 브랜드 사례 분석을 통해 시사점을 도출하고, 롯데자이언츠의 철학, 역사, 문화, 현황 등을 심층적으로 분석 했다. 분석을 토대로 롯데자이언츠의 핵심 브랜드 가치를 ‘전 통과 혁신의 조화’, ‘승리에 대한 열정’, ‘팬 중심 가치’로 도출했으며 이를 바탕으로 기존 엠블럼의 상징성을 유지하면서 현대적인 감각을 더한 새로운 BI 디자인을 제시했다. 또한, 팀의 역동성과 연고지 부산을 상징하는 그래픽 모티프를 개 발하고 유니폼, 선수 용품 및 응원 용품, 구단 상품 등 다양한 매체에 적용할 수 있는 응용 디자인 시스템을 구축했다. 롯데 자이언츠 통합 BI 구축을 통해 팀의 정체성과 팬들의 소속감 을 강화할 뿐만 아니라, 스포츠 산업 및 스포츠팀 브랜드 디자인 분야에 실질적인 시사점을 제시할 수 있을 것이다.

The Brand Identity(BI) of sports teams is the essential element for the sustained growth of teams, plays a important role in fostering communication and building bonds with their fans. The Lotte Giants, a professional Korean baseball team, has a long history, tradition, and passionate fan-base. However, recent poor performance and the aging of their fan demographic have necessitated a transformation in their brand image. To provide a theoretical basis of BI design development, reference research, expert interviews, market research, survey analysis were conducted. This study analyzes domestic and international sports team branding cases to derive insights and conducts an in-depth analysis of the Lotte Giants' philosophy, history, culture, and current status. Based on this analysis, the core brand values of the Lotte Giants are identified as the harmony of tradition and innovation, passion for victory and fan-centered values. Building on these values, a new BI design that adds a modern sensibility while preserving the symbolic essence of the existing emblem was proposed. Additionally, graphic motifs symbolizing the team's dynamism and its home ground Busan were developed, alongside an application design system adaptable to various mediums, such as uniforms, player equipment, cheering tools, and merchandise. This project seeks not only to reinforce the identity of the Lotte Giants and enhance fan loyalty through the development of integrated BI, but also to offer practical implications for the sports industry an d the field of sports team brand design.

중국 베이커리 시장의 확대와 '차이나 트라벨' 붐으로 중 국 전통 제과 징파전(京八件)으로 유명한 베이징 싼허다오샹 촌(三禾稻香村)은 기념품 시장에서 빠른 매출 성장을 보이고 있다. 하지만 치열한 시장 경쟁에 직면한 다오샹촌은 브랜드 혁신과 차별화라는 과제를 안고 있다. 본 연구는 다오샹촌 전 통 제과 패키지의 리뉴얼된 디자인을 통해 문화적 소통을 촉 진하고, 브랜드에 대한 소비자 인지도와 구매 의향을 높이며, 전통문화와 현대 소비자 수요의 통합을 달성하는 것을 목표 로 한다. 따라서 본 연구는 중국 전통문화와 현대 소비자 특 성 이론을 바탕으로 중국 전통문화를 강화하는 패키지디자인 전략을 구축한다. 둘째, 중국 전통문화의 시각 요소 응용 분 석을 위해 중국페이스트리 10대 브랜드 중대표적인 유명 전 통 제과 브랜드 패키지 9개를 선정하여 전통 색상, 일러스트 레이션, 텍스트의 3가지 시각 요소 특징을 정리했다. 또한 중 국 전통문화의 우수 패키지 사례 5개의 디자인 방법을 독창 성, 심미성, 문화 전승성 측면에서 요약했다. SWOT 분석과 결합하여 15개의 리뉴얼된 디자인 스케치가 제안되었다. 그 중 두 개를 디자인 심화 및 소비자 선호도 조사를 실시하여 최적의 시안을 선정했다. 연구 결과, 최종 디자인이 독창성, 심미성, 문화 전승성 측면에서 기존 패키지보다 훨씬 더 나은 것으로 나타났다. 전통문화 요소를 활용하면 브랜드 인지도 와 시장 매력을 높이고 문화 소비 경제의 발전을 촉진하는 데 도움이 될 수 있다. 이는 향후 전통 브랜드의 리주버네이션(Rejuvenation)에 새로운 시각을 가져올 것으로 기대된다.

With the expansion of China's bakery market and the ‘China Travel’ boom, Beijing's Sanhe Daoxiangcun, famo us for its traditional confectionery ‘Jingbajian’, is experiencing rapid sales growth in the souvenir market. However, faced with market competition, Daoxiangcun faces the challenge of brand innovation and differentiation. This study aims to promote cultural communication, increase consumer awareness and purchase intention of the brand, and achieve the integration of culture and consumer demand through the redesign of Daoxiangcun's package. Therefore, based on the theories of Chinese culture and consumer characteristics, this study establishes a package design strategy. To analyse the application of visual element s in tradition, nine representative packages of famous pas try brands are selected, and the three visual element characteristics of traditional colours, illustrations and text are analysed. We also summarised the design methods of five package examples of culture in terms of originality, aesthetics and cultural transmission. Combined with the SW OT analysis, 15 revised design sketches were proposed, two of which were subjected to further design refinement and consumer preference surveys to select the optimal drafts. The result showed that the final design was significantly better than the existing package in terms of originality, aesthetics, and cultural transferability. The use of cultural elements can help to enhance brand awareness and market appeal. It is expected to bring a new perspective to the rejuvenation of traditional brands.

디지털 사회에서 브랜드 디자인은 기업의 정체성을 표현 하고 소비자와 정서적 관계를 형성하는 핵심 요소로 자리 잡 았다. 특히 모바일 메신저 시장은 전 세계적으로 빠르게 성장 하며, 브랜드 디자인의 차별화와 효과적인 전략 수립이 경쟁 력의 중요한 요인으로 부각되고 있다. 본 연구는 디지털 사회 에서의 브랜드 디자인 특성을 규명하고, 국내외 디지털 커뮤 니케이션 플랫폼 디자인 사례를 분석하여 카카오 브랜드의 디자인 전략 및 개선 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구범위는 글로벌 상위 모바일 메신저 브랜드와 카카오톡을 대상으로 사례 연구 및 비교 분석을 수행하였다. 연구 방법으 로는 첫째, 각 브랜드의 디자인 요소를 중심으로 브랜드 독자 성과 직관성 그리고 일관성을 평가하였다. 둘째, 카카오 브랜드 디자인의 시간적 변화를 추적하여 시대적 변화와 적응성 을 분석하였다. 셋째, 카카오 브랜드 디자인의 특성과 한계를 도출하고, 글로벌 경쟁력과 확장성을 강화하기 위한 전략적 개선 방안을 제시하였다. 카카오는 독창적 색상과 단순한 디 자인으로 국내에서 강한 브랜드 정체성을 확보했지만, 글로 벌 시장에서는 문화적 다양성 반영과 차별화, 디지털 플랫폼 간 통합성과 적응성에서 한계가 드러났다. 개선 방안으로서 지역과 문화적 특성 및 다양성을 내포한 카카오 브랜드 디자 인의 하이브리드 전략을 제안하였다. 이런 형식은 카카오가 글로벌 경쟁력을 강화하고, 다양한 문화적 맥락에서 일관성 과 유연성을 겸비한 브랜드 전략을 수립하는데 기여할 것으로 기대한다.

In the digital age, brand design is a key element in expr essing corporate identity and building emotional connecti ons with consumers. The rapidly growing global mobile messenger market underscores the importance of differen tiated brand design and effective strategies for competiti veness. This study identifies the characteristics of brand design in the digital era, analyzes domestic and global di gital communication platform cases, and proposes strateg ic improvements for Kakao's brand design. Through case studies and comparative analyses of global top mobile me ssenger brands and KakaoTalk, the study evaluates bran d uniqueness, intuitiveness, and consistency, tracks the e volution of Kakao's design over time, and identifies its st rengths and limitations. Kakao has achieved strong dome stic brand identity with its unique colors and simple desi gn language. However, challenges in reflecting cultural di versity, differentiation from competitors, and adaptability across digital platforms were identified in the global mar ket. To address these issues, the study proposes a hybrid strategy that incorporates regional and cultural diversity. This approach aims to strengthen Kakao's global compet itiveness and establish a brand strategy that balances co nsistency and flexibility across diverse cultural contexts.

스마트폰 보급으로 앱 아이콘은 브랜드의 첫인상을 결정 짓는 주요 요소가 되었다. 그러나 카카오는 다양한 서비스를 운영하면서도 앱 아이콘 간 시각적 일관성이 없어 브랜드 아 이덴티티 전달이 부족하다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하기 위해 카카오 앱 아이콘의 시각적 일관 성을 강화하는 디자인을 제시하는 것을 목표로 한다. 연구 방 법은 관련 이론 검토, 기업 사례 분석, 카카오 앱 아이콘 분석 및 디자인 제안으로 진행되었다. 1차 시안은 전문가 설문 조 사를 통해 평가되었으며, 브랜드 아이덴티티 강화를 위해 색 상과 아이콘 시각적 구성요소의 일관성이 핵심임을 확인하였 다. 카카오 앱 아이콘은 색상과 디자인의 일관성 부족으로 시 각적 연결성이 약화된 문제가 지적되었다. 전문가 설문 결과, 일관된 색상 활용이 중요하며, 필요시 텍스트를 보조적으로 사용하는 것이 브랜드와 앱 기능 전달에 효과적이라는 의견 이 많았다. 특히, 핵심 사업과 복합적 서비스를 제공하는 경 우 텍스트와 일러스트를 조합한 혼합형이 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 효과적인 방법으로 나타났다. 본 연구는 일관된 색상과 구성요소 활용, 텍스트의 선택적 사용을 통해 앱 아이 콘의 시각적 통합을 제안하였다. 카카오뿐만 아니라 다양한 앱 서비스를 운영하는 기업의 브랜드 아이덴티티 전략 수립 에 실질적인 가이드라인을 제공하고자 한다.

With the spread of smartphones, app icons have become a major factor in determining the first impression of a br and. However, while operating various services, Kakao lacks visual consistency between app icons, resulting in a lack of brand identity delivery. This study aims to present a design that reinforces the visual consistency of Kakao app icons in order to effectively deliver brand identity. T he research method proceeded with a review of related theories, corporate case analysis, Kakao appicon analysis, and design proposal. The first draft was evaluated through an expert survey, and it was confirmed that the consist ency of the color and icon visual components is the key to strengthening the brand identity. The Kakao app icon was pointed out as a problem of weakened visual connectivity due to the lack of consistency between colors and designs. As a result of an expert survey, there were many opinions that consistent color use is important, and that auxiliary use of text when necessary is effective in delivering brand and app functions. In particular, in the case of providing complex services with core businesses, a hybrid type that combines text and illustration was found to be an effective method to strengthen brand identity. This study proposed the visual integration of app icons through the use of consistent colors, components, and selective use of text. It is intended to provide practical guidelines for establishing brand identity strategies for companies t hat operate various app services as well as Kakao.