Earticle

본 연구는 인수합병 기업비주얼아이덴티티의 유형에 대한 분석이다. 1990년 후반 금융위기 이후 국내에서도 관심이 커지고 있는 인수합병은, 기업들의 사업 확장과 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 대표적인 전략으로 꼽히고 있다. 반면에 기업들 간의 인수합병은 기업 성격과 그 제품들과의 관계를 복잡하게 만듦으로써 기업의 정체성이 점차 희박해지는 결과를 야기한다. 연구목적은 지난 30년간 국제적으로 진행되었던 인수합병 이후의 기업비주얼아이덴티티 디자인 유형과 특징을 분석하여 세 가지 유형들의 산업별 분포를 비교하고 대한민국에서 발생될 기업들 간의 개발 방향을 모색하는 것이다. 연구방법은 이론적 고착측면의 문헌연구에서는 인수합병의 개념과 유형, 합병주기, 합병의 유형과 특징에 관해 관련된 일반서적, 인터넷 자료 검색을 통해 살펴본다. 학술적 차원에서는 기업비주얼아이덴티티(CVI)의 기본적인 개념을 정립하고, 기업의 경쟁적 가치로 작용하는 M&A CVI의 구성요소들을 구체적으로 개념화 한다. 실증적 연구를 위해서는 국경 간 합병 사례들 중에서 새로운 CVI를 개발한 274개 기업들의 137개 M&A CVI를 분석하였고, 기업을 식별할 수 있는 네이밍과 브랜드마크, 색상, 타이포그래피의 분석을 통해 M&A CVI 유형을 New CVI, Dominated CVI, Hybrid CVI로 분류하여 검토하였다. 연구 결과, M&A CVI를 가장 많이 개발한 곳은 금융업과 제조업으로 나타났으며, 가장 빈도가 높은 유형은 Hybrid CVI이고, Dominated CVI가 가장 드문 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 지난 30년간 전 세계적으로 진행되었던 Merged CVI 유형과 특징을 정리하여 제공한다는 의의와 함께, 앞으로 대한민국에서도 발생될 기업들 간의 인수합병 기업비주얼아이덴티티 디자인 개발에 방향을 제시하여 주는 효과가 있을 것으로 기대해본다.

This paper focuses on the Cross Border Mergers and the decisions made about the Corporate Visual Identity (CVI) of the new entities. Most M&As fail to deliver the expected results, thus researchers are paying attention to management factors that potentially affect performance. One such factors concerns the important decision about what to name the new entity, and how to present the entity through visual devices such as brandmark, typeface and color. This study examined 137 Cross Border mergers from 274 corporations. We analyzed the visual elements of the post merger CVIs, and categorized them into three types of CVI; New CVI, Dominated CVI, and Hybrid CVI. The result reveals that the most popular type among 137 mergers is Hybrid CVI. Dominated CVI is the least used. Detailed research method as follows: general publications relating to the Corporate Visual Identity concept and M&A for the theoretical study, and complements the literature over the Internet, data retrieval.

본 연구는 제품광고에서 유머표현이 소비자의 브랜드개성 강화에 미치는 영향을 살펴보았다. 즉 독립변수는 FCB Grid Model의 4가지 제품에 대한 유머표현을 네이버 타임보드 광고에 활용하였다. 종속변수는 Aaker의 연구에서 창의성, 현대성, 신뢰성으로 나누어 분류한 15항목의 브랜드개성 요소를 활용하였다. 연구결과 첫째, 유머표현에서 소비자 성별에 따른 브랜드개성의 차이는 나타나지 않았다. 이것은 생명체가 없는 브랜드를 사람의 성격인 외향적인, 모험적인, 지적인, 멋있는 등으로 의인화 시킨 브랜드개성이 유머표현에 있어서 남녀간의 차이가 없는 것으로 생각된다. 둘째, 유머표현에서 중장년층과 젊은층간에 세대별에 따른 브랜드개성의 차이를 살펴본 결과, 중장년층이 젊은층보다 창의성 요인, 현대성 요인, 신뢰성 요인의 모든 부분에서 높게 나타났다. 이것은 젊은층이 정보탐색과 새로운 표현의 사용빈도 등에 더욱 익숙해 있기 때문에 유머에 따른 자극효과가 약한 것으로 추측된다. 셋째, 유머표현에서 학생과 직장인 구분에 따른 브랜드개성의 차이를 살펴본 결과, 직장인이 학생보다 창의성 요인, 현대성 요인, 신뢰성 요인의 모든 부분에서 높게 나타났다. 이것은 대학생들의 캠퍼스 생활에서 사회경제적인 영향 요인이 작용한 것 때문으로 판단된다. 본 연구결과는 유머표현에서 소비자 성별과 세대별, 직업별에 따른 브랜드개성을 검증한 것으로 유머 크리에이티브의 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 판단된다.

This research examined the effect of humor expression toward reinforcement of consumers' brand personality. In short, independent variables utilized humor expression about 4 products of FCB Grid Model to Naver Time Board. And dependent utilized brand personality factors classified to creativity, modernity, and reliability in Aaker's study. First, difference of brand personality according to consumers' gender in humor expression was not shown in the research result. It is regarded that brand personality presented as outgoing, adventurous, intelligent, sophisticated without life has no difference between male and female. Second, as a result of examining the difference of brand personality according to generation between the elderly and the young in humor expression, the elderly were higher than the young in factors of creativity, modernity, and reliability. It is supposed that the young are weak in stimulation effect because of the familiarity to information search and frequency of new expressions. Third, as a result of examining the difference of brand personality between students and workers, workers were higher than students in factors of creativity, modernity, and reliability. It is judged that society economic factors influence students' campus life. This study is expected to enlarge academic fields of humor creative, examining the brand personality according to consumers' gender, generation, and job.

전 세계적으로 지역에 기반을 둔 프로스포츠구단은 지방자치단체의 홍보대사 역할을 통하여 지역시민들의 자부심, 애향심과 구단에 대한 충성도를 높이고 있으며, 동시에 지방자치단체는 프로스포츠를 통하여 지역주민들에게 스트레스 해소와 레저(leisure)서비스를 제공하고 있다. 국내 프로야구는 프로야구 출범부터 지방자치단체명이 아닌 기업명을 사용하고 있다. 본 연구는 도시마케팅의 중요한 역할과 기능을 수행하고 있는 프로스포츠에서 프로구단의 브랜드를 기업명에서 지방자치단체명으로 변경할 경우, 지역주민들의 프로스포츠에 대한 태도와 구단평판, 그리고 프로스포츠 TV시청의향이 어떻게 달라지는지를 살펴보았다. 특히 대한민국의 대표적인 프로야구지역인 대구와 광주의 프로구단인 삼성라이온즈와 기아타이거즈를 대상으로 명칭변경사전과 변경사후에 대한 차이를 탐색적으로 살펴보았다. 연구결과, 2개의 지역평균에서 프로야구에 대한 태도는 유의미한 차이가 없었으나, 프로구단평판, TV시청의향은 사후가 사전보다 유의미한 차이로 낮아졌다. 이러한 결과로 유추해 볼 때, 지역주민들은 아직까지 기존 프로야구단의 기업브랜드를 도시브랜드보다 더욱 선호하는 것으로 해석된다. 그러나 지역주민들의 프로야구 TV시청의향은 지역의 프로구단평판보다는 프로야구태도로부터 더욱 큰 영향을 받는 것으로 나타났다. 연구결과에 대한 학술적 그리고 실무적 논의를 기술하였다.

All major professional baseball teams around the world except Japan adopt a franchise city name as their official team title. Local pride is considered an important element of attracting people into the baseball stadium and is proportionate to the team loyalty. Spectator sports have proven effective for the enriching human life including stress release, emotional satisfaction, local unity and social bonds. Many Korean municipal governments recently paid a close attention to enhancing the citizen’s affection and attachment toward their cities through hosting the professional sport teams. Marketing strategies such as city marketing became a new trend among municipal governments. This study looks into the difference between attitudes toward professional baseball sports, team reputation and intention to watch the televised games. This study measures the baseball fan’s responses when the name of their local sport teams changed from corporate titles to local city names. Two archrival teams in the Korean professional baseball league, Samsung Lions in Daegu and Kia Tigers in Gwangju representing the southeastern and southwestern region of Korea respectively, are used in this study. The results showed that there was no statistically significant difference in terms of attitude toward professional baseball sports. However in terms of team reputation and TV watching intention, post scores were lower than pre scores. This study intends to make both theoretical and managerial contributions to the existing marketing communication theory, and customer and promotion strategies in the professional sporting context.

본 연구는 13개 은행 웹사이트에서 나타난 색채의 특성을 고찰하는 데 연구목적이 있다. 그 과제로써 해당 사이트의 초기화면으로부터 주조색, 보조색, 강조색을 추출한 후, 이를 IRI 단색 이미지 스케일에 적용하여 개별 은행마다 색상분석, 형용사 이미지 스케일을 고찰하였으며, 나아가 전체 은행에서 나타난 주조색, 보조색, 강조색을 종합하여 색채분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 주조색은 주로 명도가 높은 ‘부드러운(soft)’ 영역에서 GY(연두)와 그리고 B(파랑)계열이 주로 사용되었다. B계열은 상쾌함, 신선함 등을 나타내며, 이미지로는 지성, 이성, 냉정, 평화, 청량감 등을 상징하고 있다. 주조색의 IRI 형용사 이미지 스케일은 ‘맑은’→‘점잖은’→‘다이나믹한’의 순서로 분포가 나타났다. 따라서 웹사이트의 주조색이 가장 많이 분포된 언어 이미지 스케일은 ‘맑은’이며, 이때 해당 감성 형용사는 ‘부드러운’, ‘상쾌한’, ‘깔끔한’에 해당된다. 둘째, 보조색은 R(빨강), G(녹색), BG(청록), B(파랑) 등 매우 다양하며, 형용사 이미지 스케일은 ‘내추럴한’→’경쾌한‘→‘모던한’의 순서로 나타났다. 따라서 가장 많이 분포된 색채의 언어 이미지 스케일은 ‘내추럴한’으로 이때 관련된 감성 형용사는 ‘친근한’, ‘전원적인’, ‘자연적인’ 등에 해당된다. 이러한 결과는 웹 디자인에서 색채의 경향이나 특징을 파악할 수 있어 차후 관련 분야에서 웹디자인의 색채에 관한 지침을 제공하는 데 유용한 정보를 제공될 수 있다고 생각된다.

This study is aimed at considering the characteristics of the colors shown in the Websites for 13 commercial banks. As a task, this study extracted the dominant color, assort color and accent color from the initial screen of the relevant Website, and considered color analysis and adjective image scale of every individual banks by applying the extracted colors to IRI single color image scale, and further conducted color analysis by putting together the dominant color, assort color and accent color shown in all 13 banks. The results are as follows: First, the results indicated that GY(grayish-yellow) and B(blue) series were used as dominant colors mostly in high value 'soft' area. B series represent cheerfulness and freshness, and its image stands for intelligence, rationality, calmness, peace, and a feeling refreshment. The IRI adjective image scale of a dominant color was found to be distributed in the order of 'Clear' →‘Gentle’→‘Dynamic.’ Accordingly, the language image scale, in which the dominant color on the Websites is distributed the most, was found to be 'Clear' and its relevant affective(sensitivity)adjective goes for 'Soft', 'Cheerful' , and ' Neat.'Second, the assort colors are very diverse, such as R(red), G(green), BG(bluish green), and B(blue), etc. and the adjective scale was found to be shown in the order of 'Natural' →’Rhythmical‘→‘Modern.’ Accordingly, the language image scale of color ,which appeared the most, was 'Natural', and its relevant affective(sensitivity) adjective goes for 'Intimate', 'Pastoral' and ' Natural.'It is thought that such results could provide useful information for supplying guidelines for web design colors in a related areas in that the results can make it possible to grasp the color trends or characteristics in Web Design.

본 연구는 모바일 미디어에 제공되는 브랜드 Digital Chosun 의 인포그래픽 앱을 대상으로 진행되었다. 인포그래픽 앱의 시스템품질, 정보품질, 서비스품질이 유용성을 매개로 이용자들의 지속적인 이용 의도에 미치는 영향력을 분석하였고, 이에 나타나는 변수들 사이의 구조적 관계 연구를 핵심과제로 설정 하였다. 총200부의 설문지가 분석에 사용되었고 연구결과는 다음과 같다. 첫 번째, Today's infographcs 앱의 시스템 품질은 앱의 지속적 이용 의도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이는 모바일 기기에서 인포그래픽 앱을 포함하는 정보시스템 과정 자체의 품질보다는 인포그래픽 서비스라는 이미지와 텍스트 결합의 콘텐츠 자체에 대한 관심으로 해석될 수 있을 것이다. 두 번째, 앱의 정보시스템이 제공하는 정보의 효율성 측면에서 정보품질은 유용성에 밀접한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 인포그래픽 서비스를 통해 정확하고 시기적절한 정보를 제공함으로써 이용자가 앱을 평가하는데 긍정적인 영향을 미치고 있다. 세 번째, 시각적 조형성이나 디자인 등 서비스 품질을 이용자가 인식하는 정도는, 앱 이용에 따른 개인적 특성이 상호 연관되어 있음을 알 수 있었다. 이상과 같이 본 연구는 인포그래픽 서비스를 세분화하여 분석하고 이용자의 지속적 이용의도를 파악하였다. 언론사들이 모바일 앱을 활용한 인포그래픽 서비스를 제공하기 위해서는 이용자들이 앱을 좀 더 쉽고 편하게 접할 수 있도록 하여야 한다. 더불어 앱을 통한 정보 탐색시에도 시스템 최적의 경로를 찾아 앱 품질 향상에 기해야 할 것이다.

This study was made on the object of infographic of brand digital Chosun offered to mobile media. Author of the thesis analyzed the influence of system quality, information quality and service quality of info graphic app affected on the continuous use intention of the users and established consideration of structural relation between the variables showed in the process as the core task of this study. Total 200 questionnaires were used for the analysis and the result of the study is as follows. First, it is showed that system quality of today’s info graphic app would not affect any influence on the continuous using intention of the users. This can be interpreted that interest in the image of info graphic service and content of text combination would be preferred to the quality of the information system process including infor graphic app in mobile devices nowadays. Second, it is also showed that information quality in viewpoint of efficiency of information provided by the information system of app would have close relationship with availability. Third, it could be understood that recognizable level of the service quality including visual formativeness, etc. would be mutually related with individual characteristics according to app using and these variables could affect positive influence on the continuous using intention of the app. As explained above, this study segmentalized the info graphic services in details and analyzed the result to graph intention of the users. If the press would like to provide the info graphic service using mobile app, they should make an environment where the users can have access to the app easily and conveniently.

다국적 기업은 외국의 기업시민으로서 지역사회에 책임을 다해야 한다. 최근 국제 스포츠가 대중화되고 국민들이 실시간으로 세계 각국에서 일어나고 있는 스포츠에 열광하면서 스포츠는 다국적 기업의 광고 소재로서 적극적으로 활용되고 있다. 스포츠는 국민들의 애국심을 자극하는 요인으로서 다국적 기업의 현지화 광고에 효과를 발휘하고 있다. 이러한 상황에도 불구하고 다국적 기업의 스포츠를 활용한 현지화 광고에 대한 연구가 매우 필요한 실정이다. 본 연구는 곰 가족을 활용한 글로벌 광고와 우리나라 국가대표팀의 월드컵 선전을 응원하는 현지화 광고를 활용하여 서울에 거주하는 총 221명의 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 글로벌 광고는 현지화 광고보다 모델 태도, 동일시, 진정성이 높게 나타났다. 이와 달리, 현지화 광고는 글로벌 광고보다 지역사회기여도가 높게 나타났다. 브랜드 태도에 영향을 미치는 효과는 지역사회기여도, 동일시, 진정성 순으로 나타났다. 전반적으로 볼 때 글로벌 광고를 통해 소비자와 브랜드와의 관계를 관리하며, 국가의 중요한 이벤트를 활용한 현지화 광고를 통해 애국심을 자극하고 다국적 기업이 지역사회의 발전을 위해 노력한다는 인식을 높여 줄 필요가 있다는 것을 알려 준다. 본 연구는 그 간 소홀히 취급되어 오던 글로벌 광고와 현지화 광고에 대한 소비자태도에 관한 이론을 정교화하며, 실무자들에게는 효과적인 국제 광고 전략을 제시해 준다는 점에서 의의가 있다.

Multinational corporations (MNCs), as corporate citizens, must make contributions to local communities. Due to the recent popularization of sports worldwide, real-time streaming of sports events are available for people to join the excitement. MNCs are utilizing this popular concept of sports events as a tool to inspire patriotism for localized advertising but more research is required. For the research conducted in the paper, a survey has been conducted among 221 adults residing in Seoul. It presents global advertising showing a bear family and localized advertising showing Korean citizens cheering for the national football team. According to results, endorser attitude, identification, and authenticity are higher factors for global advertising while community contribution is higher for localized advertising. Furthermore, community contribution, identification, and authenticity are factors in order which affect brand attitude. Overall, findings show that the relationship between consumers and brands can be managed through global advertising, and the importance of inspiring patriotism by utilizing significant national events and increasing community contribution recognition through local advertising. Research also elaborates the underdeveloped study of globalized and localized advertising and the theory of consumer behavior, providing effective international advertising strategies to practitioners.

현재 무안경 3D의 경우 떨어지는 입체감, 제작 및 공유의 어려움과 같은 단점들 때문에 시장에서 부진을 면치 못하며, 외면 받고 있는 실정이다. 그러나 최근 삼성전자와 애플이 무안경 3D 기술 관련 특허를 출원하여, 무안경 3D 산업이 주목을 끌고 있다. 삼성전자의 경우 필름 액세서리를 통해 갤럭시S에서 3D 효과를 구현할 것으로 전망되며, 애플의 경우 디스플레이를 통해 아이폰에서 3D 효과를 구현할 것으로 예상된다. 기존의 여러 단점들을 보완하여 상용화에 성공한다면, 모바일 콘텐츠와 광고 시장의 변화는 기대해 볼 만 하다. 한편, 현재까지 무안경 3D와 관련한 연구들을 살펴보면 컴퓨터공학, 전기전자공학, 디스플레이공학과 같은 공학 분야에서 디스플레이와 관련하여 시야각 범위 및 성능 개선과 같은 연구가 주를 이루고 있는 실정이며, 소비자 행동을 다루는 사회과학 분야에서는 연구가 전무한 상황이다. 이에 본 연구는 무안경 3D 디스플레이를 통한 광고가 광고태도와 구매의도를 형성하는데 있어 어떠한 요인들이 영향을 미치는지 실증적으로 분석하였다. 연구결과 광고태도와 구매의도에 미치는 요인은 즐거움과 지각된 용이성으로 나타났다. 또한 이러한 요인들이 성별에 따라 차이점이 있는지 분석한 결과 통계적으로 유의미한 차이점을 발견할 수 없었다. 즉, 남녀 모두 상관없이 무안경 3D 광고는 즐거움과 지각된 용이성이 광고태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것이다. 이러한 연구결과는 무안경 3D 광고를 더욱더 세분화하여 분석함으로써 소비자 행동 분야와 무안경 3D 이론 발전에 기여할 것으로 기대한다.

Current autostereoscopic 3D is unable to pull out of slump and is being shunned for its shortcomings such as three-dimensional effect of bad quality, difficulties in manufacturing and sharing. However, autostereoscopic 3D industry is attracting attention by Samsung Electronics and Apple’s recent application for a patent related to autostereoscopic 3D technology. Samsung Electronics is expected to realize 3D effect in Galaxy S through a film accessory and Apple is anticipated to realize 3D effect in iPhone through display. If they succeed in commercialization by supplementing various existing shortcomings, it is worth expecting changes in mobile contents and advertisement market. Meanwhile, researches conducted so far related to autostereoscopic 3D, researches on the improvement of scope and function of viewing angles are occupying the majority related to display in the field of engineering such as computer engineering, electricity and electronic engineering and display engineering, but nonexistent in social science dealing with consumer behavior. Thus, this study made an empirical analysis on what factors affect advertisement through autostereoscopic 3D display in forming advertisement attitude and purchase intention. Study results show that factors affecting advertisement attitude and purchase intention were pleasure and perceived easiness. As a result of analyzing whether or not such factors differ according to the gender, this study found no statistically significant difference. In other words, pleasure and perceived easiness exert a positive effect on advertisement attitude and purchase intention of both males and females. Such study results are expected to contribute to the development of the field of consumer behavior and theory of autostereoscopic 3D by making a departmentalized analysis on the autostereoscopic 3D advertisement.

본 연구는 뷰티계열을 전공하는 대학생들의 입학 전, 재학 중 조사와 뷰티디자인과에서 실행된 캡스톤디자인의 개발 사례를 살펴봄으로써 학생들을 위한 올바른 진로 교육의 방향을 제시하는 데에 기초자료를 제공하고자 하는 데에 목적이 있다. 뷰티디자인과는 기능 인력의 양산 보다 시대의 트렌드를 리딩 하는 토털 뷰티 전문가를 육성하고자 설립되어 운영하고 있다. 대학생들이 취업 후 일에 대한 자긍심과 만족감을 갖는 동시에 사회 초년생으로서 자아실현을 이루기 위해서 자기에게 맞는 직업과 직장을 선택하는 것은 중요하다. 조사 진행은 2015년 4월 10일부터 4월 20일까지 약 10일간 뷰티계열을 전공하는 대학생을 대상으로 200부의 설문지를 배포하여, 회수된 설문지 중 오차를 줄이기 위하여 응답이 불완전한 설문을 제외한 총 173부를 통계분석하였다. 연구결과는 첫째, 뷰티디자인과 입학 전인 경우 입학한 동기는 적성에 맞아서, 전공 선택 시기는 고등학교 2-3학년, 뷰티전공 결정 주체는 학생 본인으로 나타났다. 둘째, 뷰티디자인과 재학 중인 경우 교우관계 긍정 응답이 71.1%로 매우 높게 나타났다. 진로 선택 고민은 진로에 대한 정보 부족, 진로희망 분야는 메이크업 > 헤어미용 >피부미용 순서로 조사되었고, 그 목표를 위하여 현재 필요한 것은 자격증 취득인 것으로 나타났다. 셋째, 현장 직업교육으로, 뷰티디자인과 캡스톤디자인은 어떻게 적용 가능한가의 사례로 LG 생활건강 Cathy Cat 브랜드의 아이라인 제품개발, LG 생활건강 O HUI 브랜드의 레드 립스틱의 광고 콘셉트 등으로 전개하였다.

This study conducted a research on college students majoring in beauty studies before their admission and during their attendance to school and looked into this capstone design development case which was carried out by the department of beauty design. It is important for college students to find these jobs and companies not only that would naturally make them feel proud and satisfied with what they do at work but also that would keep motivating them to do the best on their self-realization as the beginners who have taken the very first step into the real world. The study conducted a survey for approximately ten days from April 10 to April 20 of 2015 targeting 200 college students majoring in beauty studies and, of the returned samples, in order to reduce errors, the study eliminated unfaithfully-responded samples and carried out a statistical analysis on these 173 samples only. According to the results of the research, first of all, as for what had encouraged the students to choose the department of beauty design before the admission to school, the respondents answered that they decided to study beauty design because they thought that it would suit their personalities.Second, in case of these students who were currently studying in the department of beauty design, the majority of the respondents which was 71.1% of them said that they had positive relationships with peers. Third, in regard to the field vocational education, the study examined how beauty design and capstone design would be applied and, it proceeded with the research focusing on eyeliner development of Cathy Cat, a brand of LG Household & Health Care Ltd. and a concept of a lipstick advertisement of O HUI, another brand of LG Household & Health Care Ltd.

2011년 세계7대 자연경관으로 선정된 제주특별자치도의 자연유산은 한국을 대표하는 이미지를 갖게 되었다. 본 연구는 제주 천연자원을 원료로 한 이니스프리 브랜드의 화장품을 중심으로 오감을 통한 스토리텔링 방법을 통하여 공감각적 이미지의 변화를 알아보았다. 화장품이 스토리텔링이 되는 과정을 '상품해석(Story)+상품표현(Tell)+상품효과(∼Ing)'로 재구성하여 세부 속성들로 분석모형을 만들었다. 전문가 13명을 직접 찾아가 화장품 용기와 패키지 디자인을 보여주고 체크리스트 설문을 통하여 분석하였다. 연구 결과, 상품해석(Story)단계에서는 원료 그 자체의 시각적 이미지를 중심으로 미각, 후각, 청각, 촉각 순서로 공감각이 나타났고, 상품의 표현(Tell)과 효과(～Ing)에서는 촉각적인 이미지가 제일 많은 점수를 받고 있었으며, 시각, 미각 후각, 청각 순서로 이미지가 바뀌었음을 알 수 있었다. 이는 화장품이 피부에 사용하는 제품이라는 메시지를 전략적 연출을 통해 이미지로 표현되고 있음을 알 수 있었다. 이를 통해 상품의 원료에 관한 상징적 해석이 잘 이루어지면, 상품을 소통하는데 있어서의 표현과 효과까지 적용되고, 소비자에게 믿음과 만족을 높여 상품에 관한 충성도를 높여 줄 수 있음을 알 수 있었다. 이는 향후 기획될 새로운 화장품에 지역의 특징과 원료를 활용하여 스토리텔링이 이루어질 때 공감각적 요소의 적용과 변화에 기초적 연구 자료가 되었으면 한다.

Natural heritage of Jeju Special Self-Governing Province was selected as the New Seven Wonders of Nature in 2011, which is the representative image of Korea. This study focused on the innisfree, brand of cosmetics that is made of natural resources of Jeju island and examined the change of synesthesia image through storytelling method by the 5 senses. Analysis model was made with specific properties by reconstructing ‘Product analysis(Story)+Product expression(Tell)+Product effect(～ing) for a course to become a storytelling of cosmetics. The cosmetics container and package design were shown to 13 experts and analyzed by the questionnaire and checklist. The result of study shows synesthesia appeared visual images of raw material itself, sense of taste, smell, hearing and touch in the order in the stage of Product analysis(Story), and sense of touch, sight, taste, smell and hearing in the order in the stage of Product expression(Tell) and Product effect(～Ing). As a result, it shows cosmetics is the product to be used for the skin and expressed it as an image through strategic presentation. It also showed if the symbol interpretation on the raw materials of products is done well through this study, expression and effect will be applied in dealing with product, thereby, loyalty about products will be able to improve by increasing trust and satisfaction to the consumers. When storytelling will be achieved by using the feature of area and raw materials to the new cosmetics in the future, I do hope this study should be a basic research data for the change and application of an element of synesthesia.

명품 소비시장의 폭발적 성장은 명품 관련 연구자와 명품 브랜드 경영자들의 관심을 이끌었다. 그러나, 명품을 어떻게 정의하고 어떻게 측정할지에 대해서는 아직까지 많은 연구가 진행되고 있지 않다. 따라서 본 연구에서는 소비자들이 지각하는 명품의 다차원 속성을 정의하고 개념화할 수 있는 이론적, 실증적 토대를 마련하고자 한다. 따라서 본 연구는 명품성을 측정할 수 있는 척도를 개발하고, 명품성을 구성하고 있는 다차원 속성을 밝히고자 한다. 기존연구를 통해 331개의 브랜드 명품성 측정항목을 도출하고 3번의 설문조사를 통해 7개의 구성요인(쾌락성, 배타적 과시성, 유명성, 심미성, 희소성, 내구성, 품질)과 37개의 측정항목이 개발되었다. 본 연구에서 개발된 명품 측정 척도는 명품의 다차원적 속성을 보다 정확하게 탐색할 수 있는 하나의 유용한 기준으로 활용될 수 있을 것이다. 기존 선행연구에서 제시된 명품의 측정척도를 확대, 개발하고 이를 검증함으로서, 명품 관련연구의 이론적 일관성과 학문적 전통성을 확립에 기여할 것으로 기대된다. 또한 본 연구에서 제시된 명품의 7가지 구성요인은 소비자가 생각하는 명품이 무엇인지를 보다 정확하게 정의할 수 있도록 도와줄 것으로 기대되는 한편, 이들 7개 요인을 상위차원의 개념으로 재구성할 수 있는 단서를 제공하였다. 또한 본 연구에서 개발된 측정척도는 마케터들이 소비자들에게 명품이 어떻게 지각되고 소비되는지를 평가하는데 전략적으로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.

As the luxury markets are explosively grow over recent decades, luxury researchers and luxury brand managers have paid considerable amounts of research interests. However, little research efforts has been made to investigate how to define luxuriousness and how to assess its underlying dimensions. Recognizing the research gap, this research project intends to lay a theoretical, empirical foundation to define and conceptualize multi-dimensional "Luxuriousness". To meet this fundamental research purpose, scales to measure luxuriousness were developed, and then the underlying multi-dimensions of luxuriousness were identified, The 331 items developed and used in prior literature were dropped to 7 dimensions(Hedonism, Exclusive Conspicuousness, Reputation, Aesthetics, Rarity, Durability, Quality) and 37 items to measure luxuriousness in survey purification method via three times surveys. The scales developed and validated in this rigorous study can be utilized as a useful criteria to explore the underlying multi-dimensional aspects of luxuriousness. Subsequently, the 7 factor solution with 37 scales which is developed by expanding and exploring past research of luxuriousness measurement scale can serve as a stepping stone to expand the theoretical foundation for luxuriousness research. The underlying 7 dimensions of luxuriousness enable not only answer to the fundamental question "what is luxurious?", but to re-constitute the multi-dimensions with a concise parsimonious model. In addition, by using the survey items validated in this study, marketers can strategically evaluate their luxury goods are perceived and consumed by their consumers.

FMCG(Fast Moving Consumer Goods, 생활용품 및 식품 등 슈퍼마켓 상품)에서 패키징은 가장 중요한 브랜드 요소다. 브랜드 연상시, 유럽이나 미국 상품의 패키지 디자인은 쉽게 패키지 이미지가 인출되고 매장에서 쉽게 눈에 띄는 반면 우리나라 패키지 디자인은 이와 상반되는 경우가 많다. 디자인 요소 수의 많고 적음에 가장 큰 원인이 있어 보인다. 본 연구의 목적은 디자인 요소 수의 기억 한계와 그들 간 기억 용이성의 우선순위(Hierarchy)를 알고자 하는 것이다. 연구는 관련 선행연구 탐색과 실험으로 이루어졌다. 실험은 인지심리학에서 사용하는 순간노출 기억 실험기법인 타키스토스코프(Tachistoscope, T-scope)을 사용하였다. 이론적 배경으로 시각적 입력 정보의 한계와 심상 스케일링 등 인지심리학 선행연구를 살펴보았다. 그리고 순간노출을 통한 비주얼 기억실험을 통하여 우리가 지각하고 기억할 수 있는 디자인 요소의 수와 칼라, 형태, 위치 등 차원적 우선순위를 알아보았다. 실험자극물은 포커 카드와 유사한 이미지를 사용하였고 실험은 온라인에서 이루어졌다. 실험결과는 우리는 네 가지 비주얼 요소를 볼 수 있는 것으로 나타났다. 그러나 위치와 색상의 비주얼 차원적인 두 요소를 연동하여 확실하게 볼 수 있거나 기억할 수 있는 비주얼은 ’두 개에서 세 개 사이‘로 나타났다. 그리고 차원적인 우선순위(Hierarchy는 형태, 로고, 색상 순으로 나타났다.

For FMCG (Fast Moving Consumer Goods, supermarket products such as household items and groceries), packaging is the most important brand element. When remembering brands, European or American products'; packaging design can easily draw out packaging image and can easily be noticed in stores, Korean packaging design is the opposite. This mostly looks to be dependent on if the number of design factors is high or low. This research aims to find out design factors, the limitation of number of design factors, and their hierarchy. The research was carried out via examination of previous research, and experiments. The experiments were performed online using tachistoscopic memory experiment used in cognitive psychology. Preceding theoretical cognitive psychology research, such as limitation of information and image scaling, was studied. Through visual memory experiment using a tachistoscope, I strived to find out the dimensional order of priority regarding the numbers of design factors that we can recognize and remember, colors, shapes, locations, and others. Pictures similar to poker cards were used as experimental stimuli and experiments were carried out online. The results showed that we can simultaneously remember between 2 and 3 visuals including color and position which are dimensional factors and the hierarchy was shape, logo, color in order.

본 연구는 제품 개발 초기 패키지디자인 시안들에 대하여 경영진 각자의 주관적 선택과 결정에 따라 시판되어진 제품을 사후단계인 소비자의 설문을 통한 검증평가로 이루어졌다. 연구대상 제품으로는 ‘해오징어’ 제품을 대상으로 하였으며, 선행연구에서 비롯된 패키지디자인 평가모형을 활용하여 각 요인들 간의 비교분석과 두 집단간 평가의 일치성 여부를 검증하였다. 연구결과, 브랜드 요인에서는 심미성과 신뢰성에서는 시안마다 큰 차이가 없었으나, 주목성에서는 C안, 독특성에서는 A안이 가장 뚜렷하게 낮게 나타났다. 컬러 요인에서는 독특성에서 모두 큰 차이가 없었으나, 심미성에서는 C안, 주목성에서는 A안 , 신뢰성에서는 C안이 가장 낮게 나타났다. 앞의 브랜드와 컬러 요인을 합한 결과, D안이 심미성, 주목성, 신뢰성, 독특성을 모두 합친 수치에서 공통적으로 높게 나타나 제품으로 출시하기에 가장 적합한 디자인으로 결과가 나타났다. 이것은 제품개발 초기 경영진이 결정했던 시안과 동일하게 일치함을 나타내었으며, 경영진이 결국 최적의 디자인을 선택하였음을 확인할 수가 있었다. 그러므로 이러한 방법의 연구는 소비자의 시각과 패키지디자인의 문제점을 구체적으로 파악하고 진단할 수 있는 도구로 사용되어질 수 있을 것으로 기대된다.

The purpose of this study is to attest consumer evaluations on package design proposals. Research study was based on past consumer surveys on the products currently on sale, which were selected subjectively by the market managers. The 'Sun-Cuttlefish' product as a study object, was evaluated its correlation and conformity with standard package design measurement from advance research. As a result, package it did not have definite distinction with its own brand's aesthetic impression or its reliability, but there were definite distinction with its attractiveness in case of proposal C, also with its uniqueness in proposal A. Color did not make any contrasts in all the package proposals with its uniqueness, but for its aesthetic impression, color seemed to make some distinction in the C proposal, attractive ness in the proposal A, and the reliability in the proposal C. Combining the brand and the color categories together, the proposal D was the most applicable design to be launched with its highest result in all components: aesthetic impression, attractiveness, reliability, and uniqueness in accordance. This corresponds to what the market managers previously selected themselves. Therefore, this study can be used as standard measurement that analyzes how the market managers and the consumers view the products; also as standard diagnosis which indicates problems in designs.

최근 크게 흥행한 한류 드라마 '별에서 온 그대' 를 시청한 후 드라마에 등장하는 한국화장품 브랜드에 대한 인식변화 연구를 실시하였다. 한류드라마의 영향으로 한국에 입국하여 한국화장품을 구매해 본 중국인을 대상으로 드라마를 통한 한국제품과 브랜드에 대한 인식을 알아 보고자 하였다. 조사방법으로 조사대상자는 한국드라마를 시청하고 한국화장품을 구매한 경험이 있는 충청권에 거주하는 30명의 중국인을 대상으로 2015년 4월 15일부터 25일까지 일대일 심층면접 설문지로 약 2주간 조사하였다. 연구 결과는 첫째, 한국드라마의 구성요소와 패션소품의 상관관계에 대한 조사 결과 드라마 시청시, 중요하게 생각하는 것 순서대로 내용 > 의상 > 화장품 > 주인공 > 중요가방 으로 조사되었다. 상관관계 분석결과, 드라마 관련요소 중에서 드라마 방영날짜와 드라마 작가 > 소품 가방과 드라마주인공 > 소품의상과 드라마내용 > 소품악세사리와 드라마작가 > 소품가방과 소품화장품 등이 비교적 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국드라마를 보기 전후 화장품에 대한 호감도의 차이가 있을 것에 대한 조사 결과 시청자는 드라마를 보기 전후 화장품 브랜드에 대한 인식이 크게 달라지는 것을 알 수 있다. 아이오페, 한율, 미장센 모두 큰 폭으로 상승하여 연구가설은 모두 채택되었다. 아이오페 > 한율 > 미장센 순서로 아이오페가 가장 큰 변화폭을 보이고 있다.

The study conducted a research on changes in how people would recognize Korean cosmetic brands appearing in Korean dramas after they watched this latest most loved Hallyu drama, ‘You Who Come from the Stars.’ The study targeted Chinese people who have purchased Korean cosmetics due to the popularity of Hallyu dramas and aimed to discuss how their watching Hallyu dramas would affect their understanding on Korean products and brands. As for a research method, 30 of the Chinese people living in Chungcheong area who have purchased Korean cosmetics after watching Korean dramas were selected as research participants and for about two weeks from April 15 to 25 of 2015, the study had one-on-one in-depth interviews with the participants and in the interviews, the participants answered questions in the survey. The findings of the research on correlations between components of Korean dramas and fashion accessories in the dramas reported that first, when watching the dramas, the respondents were most interested in stories and then, in costumes, cosmetics, leading characters and main bags. Second, the study expected differences in the people’s preference to Korean cosmetics before and after they watch the Korean dramas and found out that the viewers’ understanding on the cosmetic brands had significantly changed before and after they watched the dramas. IOPE, Hanyul and Mise-en-Scene had gone up by a great deal and, all the research hypotheses were consequently adopted. The understanding on IOPE had increased most impressively which was followed by understanding on Hanyul and Mise-en-Scene and, IOPE turned out to be this brand that had enjoyed the most significant changes in people’s understanding on the brand.

공간 그래픽 디자인은 일상적인 공간에 지역의 역사, 문화, 아이덴티티를 전달하며, 상징적으로 표현된 기호 이미지와 메시지로 의사전달을 유도한다. 서로 다른 언어권에 속해 있는 사람들이라 할지라도 그림 언어가 이미지와 닮은 도상을 지니고 있기 때문에 별도로 약속된 기표를 설정할 필요가 없음에 기인한다. 공간의 정보를 전달하는 매개체로 효율적인 방법은 평면 위에 시각 기호로 표현된 지도이다. 지도는 단순한 기록매체가 아닌 사람과 장소 또는 시간 사이의 커뮤니케이션 수단이다. 본 연구는 지역문화를 부각시킨 차별화 된 브랜드 아이덴티티를 형성하기 위해 브랜드 커피전문점 ‘카페베네’의 경복궁점을 연구대상으로 선정하여, 공간 그래픽에 시각적 맵핑을 활용한 개선 방안을 제안하는데 목적을 둔다. 카페베네 경복궁점은 관광명소라는 지역적 특색을 부각시킨 동양적 빈티지를 컨셉으로 도출하였다. 개선 방안으로는 첫째, 정보전달의 목적을 가진 지도의 시각적 맵핑, 둘째, 지리적 형태의 메타포를 담은 맵핑 형태의 안을 제시하였다. 시각적 맵핑을 활용한 실내 공간 그래픽 개발은 해당 지역의 역사와 문화를 근본으로 하며, 타 지역과는 확연하게 구분되는 독자성을 가지므로 경쟁력을 갖춘 실내 공간 그래픽 개발에 유용한 영향을 주기를 기대한다.

Space graphic design delivers history, culture, identity of a region to a normal space and brings to the communication by symbolic images represented symbolically and messages. The effective way to deliver the information of space as a medium is a map expressed by a visual symbol on a flat surface. A map is not a simple recording media but a means of communication among people and place or time. The purpose of this study is to propose improvement plan using visual mapping to a space graphic by selecting the subject of study for ‘Caffe Bene’ gyeongbok palace branch, brand coffee shop to form a differentiated brand identity drawn attention to local culture. ‘Caffe Bene’, gyeongbok palace branch was derived a concept with oriental vintage that highlights the regional characteristics called tourist attractions. Meanwhile, improvement plans were suggested as follows; First, visual mapping of map with the purpose of information transmission, second, abstract form of mapping containing geographical form of metaphor. An interior space graphic development is to be based on the history and culture of the areas and has the uniqueness and clearly differentiated identities from other regions. Therefore, I am looking forward to giving a valuable influence on the development of competitive interior space graphic. Even though those who belonged to different sprachraum, there is no need to set an a separate symbol because picture language has the image resembling map images.

현대사회의 웨딩드레스와 웨딩헤어 연출은 메이크업과 함께 개성이 강조되고 트렌드에 부합하려는 노력이 더해지면서 토탈 코디네이션 영역으로 중요하게 자리 잡고 있다. 설문조사는 총 200명의 신부를 대상으로 실시하였고, 조사 장소는 ‘G스튜디오’ 청주지점으로 2014년 3월부터 2015년 2월까지 약 1년 간 예식을 진행한 웨딩 헤어 디자인 사진자료, 웨딩드레스 디자인 선택기록, 신부들의 계약서 등으로 자료수집에 참고하였다. 헤어와 드레스의 선호도 연구결과는 다음과 같다. 롱 헤어스타일은 미니드레스 디자인에만 영향을 주는 것으로 나타났고, 숏 헤어스타일은 벨, 미니 두개의 디자인에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 시뇽 헤어스타일은 벨, A, 미니 세 개의 디자인에 영향을 주는 것으로 나타났고 포니테일 헤어스타일은 벨, 머메이드, A, 미니드레스 네 개의 디자인에 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 당고머리 헤어스타일 벨, A 두개의 디자인에 영향을 미치면서 선호하는 것으로 나타났다.

When it comes to wedding gowns and wedding hair styles of these times, people are emphasizing originality and personality out of the gowns and hair styles as much as they are in relation to makeup. Moreover, as people work even harder to keep up with trends that would be loved the most at certain times, the wedding gowns and wedding hair styles of today are now being categorized as an important total coordination area. As for a survey, a total of 200 brides were selected as research participants and, the survey was carried out in a branch of ‘G studio’ located in Cheongju. The study collected samples from the brides who got married over approximately one year from March of 2014 to February of 2015 and investigated their wedding hair design photographs, wedding gowns choice records, contracts and others. The results of the research on the hair and gown preference are presented as follows. Long hair style has an effect only on the mini dress design but, short hair style affects two designs which are the bell line and the mini dress. Add to that, in terms of chignon hair style, it influences the three designs including the bell line, the A line and the mini dress but as for these four designs which are the bell line, the mermaid line, the A line and the mini dress, they are affected by ponytail hair style. Last but not least, the study confirmed that the brides prefer bun hair style which has influences on the two designs, the bell line and the A line.

루돌프 아른하임의 시지각 이론을 토대로 창덕궁 창살문양의 조형적 특성을 찾아 문화정체성에 따른 디자인 개발 가능성을 모색 하는 데에 목적이 있다. 연구 대상인 창덕궁은 유네스코 지정 세계문화유산으로 전통창살문양 또한 다양하다. 이러한 창살문양을 시지각 특성 중 역동성, 공간성, 유사성, 연속성의 4가지 항목으로 분류하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 창살문양에서의 역동성은 빗살 문양(인정전, 대조전, 부용정, 영화당, 연경당)의 사선에 의한 경사와 빗완자살 문양(희정당, 대조전)의 유기적 형태의 순환에 의한 시지각적 특성으로 역동성이 극대화 되었다. 둘째, 공간성은 소슬빗꽃살 문양(인정전)에서 선과 면의 중첩으로 공간성이 강화 되었으며, 아자살 문양(희정당, 대조전, 낙선재)은 착시에 의해 공간성을 증가시키는 요소로 작용하였다. 셋째, 유사성은 용자살 문양(희정당)에서 형과 위치의 유사성으로 전체적으로 통일감을 가져왔으며 띠살은 형과 방향의 유사성으로 균형감을 높여주는 조형적 요소로 작용하였다. 넷째, 연속성은 정자살 문양(내의원, 낙선재, 부용정, 연경당)에서 방향성에 의한 연속성으로 하나로 묶어 지각되도록 작용하였으며, 완자살 문양(대조전, 낙선재, 부용정, 연경당)에서는 율동에 의한 연속성으로 시각을 자극하는 요소로 작용하였다. 이처럼 창덕궁 창살문양은 구조적으로 시지각적 사고에 의한 구조 방식으로 조형화 되어 있음을 알 수 있었다. 따라서 문화정체성을 담보로 하는 브랜드디자인 개발에 있어 창살문양을 모티브로 시지각론에 입각하여 디자인을 한다면 소비자 만족도를 효과적으로 상승 시킬 수 있는 디자인 개발이 가능 할 것으로 본다.

The purpose of this study is in searching for possibility of design development according to cultural identity from looking for formative characteristics of lattice patterns of Changdeok Palace based on visual perception theories of Rudolf Arnheim. Changdeok Palace as the study target is a world heritage site designated by UNESCO. The traditional lattice patterns are diverse too. The analysis result from classifying the patterns into four items such as dynamics, spatiality, similarity, and continuity among visual perception characteristics is like the next. First, dynamics of the Lattice patterns were maximized by visual perception characteristics such as slope by diagonal lines of comb patterns and circulation of organic forms of bitwanjasal lattice patterns. Second, spatiality was strengthened by overlap of lines and surfaces in soseulbit kkotsal patterns. Ajasal patterns acted as a factor to increase spatiality by optical illusion. Third, about similarity, overall unity was taken from similarity of shapes and locations of yongjasal patterns. Ttisal patterns acted as a formative element to heighten a sense of balance from similarity of shapes and directions. Fourth, continuity acted to be perceived to look like bring lattice together by the directional nature of jungjasal patterns. In wanjasal patterns, continuity by rhythm acted as a factor to stimulate sight. Like these, the way Changdeokgung lattice pattern structured is based on the Visual Perception Theory. In result, if the brand design develops in a way the cultural identity as collateral on the basis of the lattice pattern motif with the Visual Perception Theory, it will be surely raise customer satisfaction.

기술이 발달로 노트북 컴퓨터의 가격이 낮아지고, 무게가 가벼워지면서 사용자가 급격히 늘어나고 있다. 이에 노트북 컴퓨터를 보관하고 이동을 도와주는 노트북 가방도 다양해지고 있는 추세이다. 초기 노트북가방은 노트북 컴퓨터를 보호하는 기능에만 집중되었고, 외부형태인 디자인 측면은 중요시되지 않았었다. 하지만, 소비자는 노트북 컴퓨터가 더 작고 가벼워지면서 노트북가방의 디자인에도 관심을 갖게 되었다. 즉, 가방의 기본요소인 보관성을 포함한 다양한 변화가 가능한 기능성과 미적 요소를 갖춘 형태를 추구하게 된 것이다. 이에 본 연구에서는 노트북가방 디자인을 제안 하였다. 노트북가방 사용자 326명에게 온라인 설문을 통해 특성별 선호도 조사를 실시하였다. 그 결과 타겟 시장은 20대후반의 전문직과 20대～30대의 사무기술직으로 정하였고, 특성별 선호도 조사결과는 캐주얼형 서류가방 형태가 높게 나타났다. 또한, 형태별 선호도 조사는 노트북컴퓨터 사용자 와 관련 디자이너를 포함한 총 15명을 선정하여 인터뷰 형식으로 분석하여 보관성, 패션성, 기능성이 강한 가방과 별다른 특징이 없는 가방으로 구분 할 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 전문직을 대상으로 한, 차별화 된 기능인 펼치면 간이책상으로도 사용이 가능한 심플하고 아름다운 형태의 파우치형 노트북가방을 제안하였다. 본 연구의 결과를 통해 변화하는 소비자 라이프스타일과 사용자 요구에 맞는 패션 액세서리로서의 노트북가방디자인에 가변 형태의 연구가 지속되어지길 바란다.

Notebook compute are smaller and lighter, the user has increased drastically. Notebook bag is also becoming various. Early Notebook bag was focused on protects the notebook computer, the external shape design aspects were not important. However, the users interested in the design of notebook bag from notebook computer is smaller and lighter. In other words, they pursue a variety of changes, including the basic elements of the bag to keep pursuing the possible form with functionality and aesthetic element. In this study, we propose a laptop bag design. 326 notebook computer users carried out to the characteristics of each preference in a online interview. As a result, the target market was defined in the peoples who have professional in late 20s and technical affairs in from 20s to 30s , the characteristics of preferences survey showed high level in casual briefcase-type. The form of preferences is divided into keeping, fashionable, functional and bland by analyzing interviews with a total of 15 people, including al laptop computer users and related designers. Based on these results, we proposed a pouch type computer bag design with differentiated features targeting on professional comsumer. Through the result of this study, research is sustainable in the laptop bag as a fashion accessory designed to meet your needs.

최근 우리 사회는 아날로그 시대에서 이른바 웹 3.0의 시대에 이르면서 다양한 사회적·정치적·경제적·문화적 변화들을 경험하고 있다. 디지털 컨버전스(Digital Convergence)를 통한 패러다임 변화에 따라 도시경쟁력을 갖추기 위해서는 단순히 경제적 또는 산업기술발전의 측면만이 아닌 보다 근본적으로 도시의 삶의 질, 도시 경쟁력 등의 총체적인 변화가 요구되고 있으며 나아가 도시이미지의 강화, 도시매력의 증진 등의 새로운 변화가 필요하다. 본 연구는 도시민들의 삶의 방식 및 욕구가 다양해지고 있는 상황에서 이질적인 도시민의 특성을 파악하는데 빅데이터를 활용하여 실질적인 도시의 수요자 유형을 분류하고, 이를 기반으로 도시브랜딩에 대한 가치를 논하기 위해 도시개발의 일부로써 도시계획이라는 틀과 함께 도시브랜딩을 이해하였다. 이에 데이터 매쉬업을 통해 도출한 수요자 유형을 도시계획의 의사결정 단계에서 서울시 거주민에 대입하여 교통 서비스에 대한 유형별 선호도를 분석하였고, 개인적인 특성으로 설명할 수 없는 국민의 관심과 정서 및 트렌드를 파악하기 위하여 SNS(트위터, 블로그)상의 ‘교통’ 관련 메시지들도 분석하였다. 이를 기반으로 브랜딩에서 중요한 구성요소별 관계성 및 연계성 등을 파악한 결과, 유형별 수요에 맞는 차별화된 맞춤별 서비스가 제시되어야 함을 알 수 있었다. 본 연구에서는 빅데이터를 활용한 유형별 맞춤 서비스 도출을 통해 도시브랜딩을 위해 유형의 특수성을 반영한 서비스의 우선순위 설정과 핵심 이슈 중심의 전략적 접근의 가능성을 모색하고자 한다. 이는 도시브랜딩을 통해 시민 삶의 질을 높일 수 있는 수요자 중심의 접근 방식을 제시였다는 점에서 의미 있는 연구가 될 것이라 기대한다.

Recently, our society, from the analog era, climbing in the era of so-called web 3.0, has experienced various changes. Depending on the change of the digital paradigm, in order to provide a competitive city, fundamentally quality of life, there is a need for overall changes such as enhancement of attractiveness of the city. In this study, with the help of big data to understand the characteristics of the heterogeneous urban residents, and city branding to typed user-centered of the city, which as part of the urban development in the foundation along with the framework of urban planning me was understanding. Therefore, by substituting the type of consumer that derived via the data mash-up in Seoul were analyzed by type preference transportation service, SNS also messages related to the "traffic" on the analysis did. Results This was grasped like stars relationship and cooperation of the key elements of the branding foundation, it was possible to know that the custom star services differentiated to suit the type of demand is to be presented. In this study, through the service derived tailored to the type that utilizes a big data for urban branding, meaningful in that presented approach consumers centers that can improve the quality of civilian life Studies It is expected to become.

오늘날 전 세계가 자유무역체제에서 우리기업의 상표 보호는 매우 중요하다. 각국의 상표법 체계가 상이함에 따라 세계 각국의 상표법을 점차 통일화 되는 추세이다. 특히 IT산업의 시장구조가 독과점 되는 시대적 상황 속에서 2011년 4월 시작된 삼성전자와 애플사의 특허분쟁은 트레이드 드레스를 법원에서 인정한 주요 사례로써 외관 및 입체적 형상, 제품의 고유한 이미지를 만들어내는 여러 가지 복합적인 무형요소인 “트레이드 드레스(Trade Dress)”라는 신(new)지적재산권에 주목하게 됐다. 연구의 목적은 미국의 법적 보호인 트레이드 드레스의 이해를 높이고, 앞으로 국내 브랜드의 지적재산권을 보호받기 위해 대처해 나아갈 방안을 제시하였다. 연구방법은 선행연구 자료를 통한 문헌적 조사방식으로 트레이드 드레스에 관한 정의를 살펴본 후, 삼성전자와 애플사의 특허 소송 사례를 통해 특허소송 주요쟁점과 미국과 한국의 특허소송 결과를 토대로 식별력 구분과 침해여부 등으로 디자인 혼동가능성에 대해 조사 분석했다. 그 결과 양사의 제품이 너무 비슷하게 생겨 시장에 혼란을 초래했다는 애플사의 주장과 달리, 소비자들은 삼성전자와 애플사의 제품을 혼동하지 않는 것으로 조사되었다. 앞으로 우리기업과 디자이너는 기술 및 디자인을 보호하기 위해서 표준 특허 획득과 해외 경쟁사들의 특허 포트폴리오를 면밀히 분석하여 대응력을 높이고 새로운 특허 소송에 대한 대비를 철저히 준비해야 할 것이다. 또한, 특허 대응능력이 부족한 중소기업을 위해 정부는 시스템을 마련하고 다양한 정책을 추진할 필요가 있다.

Today, the world is in a free trade system and it is very important to protect the trademarks of local companies. As each country is governed by different trademark laws, many countries have the tendency to unify the trademark laws. The market for the IT industry is particularly developing a monopoly, and the patent dispute between Samsung and Apple that began in April 2011 was one of the major cases of Trade Dress acknowledged by a court. The market concentrated on a new intellectual property right called “Trade Dress”, which is a total identity of a product as well as the original shape. The purpose of this study was to better understand Trade Dress and to suggest a way to protect the intellectual property rights of local brands in Korea. The methodology involved a preceding studies to discuss the definition of Trade Dress and analyzed the major points of patent disputes between Samsung and Apple and the possibility of design confusion in regards to distinctiveness and infringements. As a result, it was found that consumers don't find the products of Samsung and Apple confusing, unlike Apple’s argument that the two companies’ products are too similar that they cause confusion in the market. In the future, Korean companies and designers should obtain standard patents to protect their technologies and designs and carefully analyze the patent portfolios of international competitors to be able to respond to disputes and prepare for new patent disputes. As small/medium companies that lack capacities in regards to patents, the government should establish systems and promote various policies to support them.

지금까지 국내 인쇄광고의 레이아웃에 대한 연구들은 광고 크리에이티브 컨셉의 수준에서 광고카피와 비주얼을 중심으로 광고효과를 검증하거나 아이트래킹(Eye Tracking) 기법을 활용한 레이아웃 방법론에 관한 연구가 제한적으로 이루어 졌다. 따라서 레이아웃의 유형을 체계적으로 분류하고 사례분석의 기준을 만들어 광고제작의 가이드라인을 제시할 수 있는 실증적 연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구에서는 16종의 레이아웃 사례를 센터 맞춤 레이아웃, 좌측 상단에서 우측 하단으로 흐르는 레이아웃, 좌측 하단에서 우측 상단으로 상승하는 레이아웃, 지면의 상‧하를 이용한 레이아웃, 지면의 좌‧우를 이용한 레이아웃, 여백(White Space)의 미를 이용한 레이아웃, 그리드(Grid)를 이용한 레이아웃, 일러스트(Illust)를 이용한 레이아웃으로 분류한 후 독창성, 조형성, 주목성, 메시지 전달성에 관해 분석하였다. 연구결과, “독창성”과 “조형성”, “주목성”이 우수하다고 평가된 작품이 12종으로 나타났다. 이것은 광고전문가의 시각에서 이론적‧실무적 시사점을 제시할 수 있는 주요항목이 “독창성”과 “조형성”, “주목성”이 뛰어난 작품이었다는 것을 증명한 것이라 할 수 있다. 그러나 “메시지 전달성”은 8종의 작품만이 우수한 것으로 평가되어 메시지가 소비자의 설득을 위한 필수적인 커뮤니케이션 도구이지만 메시지 전달의 어려움을 입증한 결과라고 설명 할 수 있다. 본 연구결과는 인쇄광고 레이아웃의 이론적 토대를 확장하고, 실무에서 창의적인 레이아웃을 구성하는데 중요한 지침을 제시할 것으로 기대한다.

Until now, studies about layout of domestic print advertising have been carried out limited to verifying advertising effect in advertising copy and visual or researching layout methodology using eye tracking, in the level of advertising creative concept. Therefore, an empirical study is needed to classify layout types systematically and to suggest guideline of advertising production by making the standard of case analysis. This study classified sixteen layout cases into centered layout, left-top to right-bottom layout, left-bottom to right-top layout, layout using up and down of the paper, layout using left and right of the paper, layout using the white space, layout using grid, layout using illust and analyzed creativity, formativeness, attractiveness, transmissibility of messages. The result of the research showed that twelve works were evaluated excellent in “creativity”, “formativeness”, and "attractiveness". It is proved that in the respect of advertising expert, main provisions to suggest theoretical and empirical implication are excellent works in “creativity”, “formativeness”, and "attractiveness". However, only eight works were evaluated excellent in “transmissibility of messages" and it can be explained as proving the difficulty of message delivery though message is a necessary tool for persuading consumers. This study is expected to expand the theoretical ground of print advertising layout and suggest important guideline in composing layouts in the practical aspect.

본 연구의 목적은 커뮤니케이션에서 주요 의미 공유 활성화 요인으로 주목받고 있는 인포그래픽 개념에 커뮤니케이션 행동 참여 동인으로 기능하는 기대 가치 개념을 적용하여, 이를 바탕으로 상호작용적 미디어를 통한 커뮤니케이션에서의 인포그래픽에 대한 정보 이용자 기대 가치의 구성 요인을 정량적으로 확인하는데 있다. 2차 자료 수집으로서의 선행 연구 검토, 1차 자료 수집으로서 질적 접근인 심층 인터뷰와 양적 접근인 사전 설문 조사를 거치고, 이를 바탕으로 구조화 된 설문지를 작성, 본 조사를 실시한 결과, 인포그래픽에 대한 기대 가치는 48개 측정 항목으로 요약되었고, 구체적으로 정보성, 의미 명확성, 이해성, 배치 조화성, 콘텐츠 연관성, 구성 간결성, 상호작용성, 매개성, 매력성, 예술성, 독창성, 차별성, 참신성, 공공성, 사회문화성, 호기심, 오락성, 편리성 기대 가치로 정리되었다. 범주화 된 인포그래픽 기대 가치 구성 요인에 대한 확인적 요인분석 결과, 잠재적인 측정 모델의 적합도는 적절한 것으로 확인되었고, 이들 구성 요인에 대한 표준화 적재치, 개념신뢰도와 분산추출지수의 검토를 통해, 개념타당성, 수렴타당성, 내적일관성도 적합한 것으로 확인되었다. 또한, 인포그래픽에 대한 기대 가치 구성 요인들 간의 상관 계수, 분산 추출 지수, 및 결정 계수의 비교를 통해, 구성 개념 간 판별타당성 역시 적절한 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과는 호혜성에 기반을 둔 상호작용적 미디어가 보편화 되어 있는 현실에서, 이들 미디어를 매개로 한 커뮤니케이션에서의 인포그래픽에 대한 정보 수용자의 기대 가치 파악이, 커뮤니케이션의 효율성 제고 및 그 효과 측정과 관련된 변인의 정량화에 실무적으로 기여할 수 있음을 제시한다.

The purpose of this research is to confirm the components of value expectation about infographics quantitatively by applying value expectation, which functions as a motivator for consumers to participate in communication, into infographics, an important variable for activating shared meaning. Reviewing former research as collecting secondary data, executing an in-depth interview and pre-survey as collecting primary data became the foundation of developing structured questionnaires and executing the main survey. As results, the value expectation about infographics was categorized into 48 variables, and they are grouped into utilitarian perspective(information, meaning-cleanness, understanding VE), functional perspective (contents- connecting, compose brevity VE), relational perspective (interactive, mediacy VE), aesthetic perspective (attractive, artistry VE), creative(differentia, novelty VE), environmental perspective(public, socio-cultural VE), and hedonic perspective(curiosity, entertainment, convenience VE). A confirmatory factor analysis on the value expectation towards infographics showed that the latent measurement model was reasonable. The standardized regression weight(β), construct reliability, and variance extracted on the measured variables of the value expectation about infographics were also confirmed as reasonable. The discriminant validity among the latent constructs was confirmed as reasonable. The results suggest that confirming the value expectation towards infographics can contribute to quantitating variables related to measuring the effectiveness and enhancing the efficiency of public communication under the situation of generalizing interactive media based on reciprocality.

소비자들이 지각하는 브랜드 경험은 소비자-브랜드 관계 형성에 중요한 변수로 수많은 브랜드가 치열하게 경쟁하는 국내 화장품 시장에서 브랜드 성공에 중요한 요소가 될 수 있다. 브랜드 경험은 브랜드와 관련된 수많은 자극들을 경험하는 과정에서 형성되며, 이 중 브랜드 상품의 외형 디자인 또한 브랜드에 대한 소비자 경험을 제공할 수 있을 것이다. 이에 본 연구는 화장품 형태 디자인의 독특함이 구매자들의 지각된 브랜드 경험에 영향을 줄 수 있다는 가설을 바탕으로 이에 대한 실증분석을 하였다. 또한 지각된 브랜드 경험이 소비자들의 브랜드 가치 및 충성도에 미치는 영향을 검증하였다. 실증분석을 위해 최근 6개월 이내 화장품 구매 경험이 있는 국내 소비자를 대상으로 온라인 설문을 실시하였고 최종 256부(남: 128명, 여: 128명)의 응답을 바탕으로 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 본 연구 결과 구매자들이 화장품 형태 디자인이 독특하고 다른 화장품과 눈에 띄게 다르다고 느낄수록 그들이 구매한 브랜드에 대한 지각된 경험은 보다 호의적으로 향상되는 것으로 나타났다. 또한 향상된 브랜드 경험은 구매자로 하여금 그 브랜드에 대한 가치를 높게 느끼게 하고 충성도를 향상시키는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 소비자들에게 성공적인 브랜드 경험 제공을 위해서 시각적인 독특함을 제공하는 상품 형태 디자인 역할을 보여주며 이는 궁극적으로 브랜드 가치 및 충성도에 영향을 주어 브랜드 성공에 중요한 역할을 할 수 있음을 시사한다.

Consumers’ perceived brand experience is considered a crucial concept that develops and maintains consumer-brand relationships. Brand experience is developed as consumers interact with various brand-related stimuli. Product form is one of the stimuli that can affect consumers’ perceived brand experience. To enhance our understanding of consumers’ brand experience in the context of cosmetic market, the current study proposes and tests the following hypothesized model: consumers’ perceived distinctiveness of cosmetic forms positively influences their perceived brand experience, which in turn influences their perceived brand value and loyalty. In order to test the model, online survey was employed. A consentient sample of 256 participants(male: 128, female: 128) was used for data analysis. A structural equation modeling analysis reveals that consumers’ perceived distinctiveness of cosmetics forms increases their perceived brand experience. The findings also show that, as consumers exhibit a greater level of brand experience, they are more likely to exhibit a higher level of perceived value and brand loyalty. Results of the study suggest that product forms play a crucial role in providing consumers with attractive brand experiences, which ultimately can lead to the success of the brand.

관광객의 방문을 증가시키는 방법에는 매력적인 자연환경을 통해 휴양지적 성격을 부각시키는 방법과 수준 높은 문화 인프라를 부각시켜 문화도시의 성격을 부각시키는 방법이 있다. 연중 온난한 동남아시아보다 휴양지의 성격이 적은 한국은 문화 인프라를 통해 도시 브랜드의 가치를 높이는 것이 효율적이다. 이에 대해 독일어권 도시들의 사례는 모범이 될 수 있다. 이 지역 도시들은 알프스 산악지대를 제외하면, 남부 유럽처럼 천혜의 자연환경으로 인한 휴양지보다는 문화 인프라로 도시 브랜드의 가치를 높이고 관광객이 방문하는 요인이 되었다. 본 연구에서는 문화 인프라 중에서도 공연, 축제에 비해 시간제한이 적고, 입장료가 저렴하여 접근성이 높은 미술관을 주제로 하였다. 사례 조사한 도시들의 미술관 클러스터들이 도시 브랜드의 가치를 상승시키는 데에는 크게 네 가지 요인이 있었다. 첫째, 각 미술관 소장품이 시대적·분야별로 겹치지 않고, 구분되어 방문자가 찾아가기 쉬웠다. 둘째, 유명한 현대건축가가 미술관을 설계하여 미술관 건물에서 유명세를 얻었다. 셋째, 뮤지엄 패스와 같은 여러 미술관을 저렴하게 방문할 수 있는 상품이 있었다. 넷째, 시민 휴식공간으로서의 미술관이 사용되었다.

One of the ways of increasing the number of tourists is to enhance the resort characteristics by developing attractive natural environment, and another way is to enhance cultural characteristics by developing quality cultural infrastructure. In case of Korea with 4 seasons, the nation has less attractive resort characteristics than South East Asia nations with constant warm temperature throughout the year. Accordingly, it is more effective to enhance a city’s brand value by developing its cultural infrastructure. For such a process, the cities in German can be studied for benchmarking. If you exclude the region with natural environment of the Alps, these cities are inferior in natural assets for developing resorts compared to cities in the Southern Europe. However, these cities have enhanced their brand values through developing their cultural infrastructure, which led to increase in the number of tourists. This study focuses on the art museums, which is more conveniently accessible by the public compared to concerts and festivals. The art museum clusters in the subject cities had 4 major contribution factors in enhancing the brand values of their respective city. First, the museums were well categorized for a visitor to find and the exhibitions in each museum did not overlap in terms of period or genre. Second, the museums were designed by famous architect, which also highlighted the fame of the museum. Third, affordable access to multiple museums was provided through programs such as the Museum Pass. Fourth, the museums were used as the resting space for the public.

소셜네트워크서비스라는 뉴미디어의 보급화로 국제적인 통신 관계망이 대중화되었고, 인터넷 웹사이트를 이용할 때보다 더 신속하게, 많은 정보를, 공개적으로 확보할 수 있게 되었다. SNS를 통한 정보의 수집과 확산은 예술·디자인 시장에서의 트렌드 형성에 촉매 역할을 하고 있지만, 지나친 국제적 트렌드화는 예술문화의 획일화라는 간과할 수 없는 문제점을 내포하고 있다. 따라서 트렌드의 흐름과 더불어 고유문화에 대한 지속적인 연구가 병행되어, 전통 문화에 대한 관심과 발전도 함께 이어져 나가야 할 것이다. 본 연구는 수학적 단위 배열 방식인 ‘테셀레이션’ 기법을 활용하여 우리의 전통문양인 ‘금문’을 재구성함으로써, 현 시대의 기호에 적합한 변용 표현을 모색하는데 그 목적이 있다. 연구방법은 금문과 테셀레이션에 관하여 이론적으로 고찰함과 동시에 그 활용사례를 조사하였으며, 금문을 테셀레이션 기법에 의하여 반복적으로 변용시켰다. 그 결과, 전통의 양식에서 벗어나 시대에 공감할 수 있는 효용적인 금문의 디자인을 표현할 수 있었고, 이로써 그 표현과 활용의 영역을 확장시킬 수 있었다. 전통에 대한 관심과 발전을 기대하기 위해서는 고유문화에 대한 지속적인 연구와 다양한 각도에서의 시도가 필수적일 것이다. 본 연구를 계기로 전통을 위한 더 많은 연구가 시도되어 우리문화의 예술적 가치가 더욱 확산되기를 기대한다.

Diffusion of new media Social Networking Service has made international communication networks popularized and has been able to acquire a lot of information much more quickly in public than using internet websites. The collection and diffusion of information through the SNS is to act as a catalyst in the formation of trends in art and design market but excessive international trend involves standardization of arts and culture which is a problem that can not be overlooked . Therefore, continuous researches on the indigenous culture should be continued to follow the current trends to lead the attention and the development of traditional culture. The purpose of this study is to find a transformation expression suitable for current preference by reconfiguring our traditional patterns 'Geummoon', an application of a mathematical method of unit arrangement 'tessellation'. the tradition, the ongoing researches and various attempts on indigenous cultures should be essential. This study is expected to pave the way for more researches to extend the artistic excellence for Korean traditional culture. Research method was theoretical studies on Geummoon and tessellation then investigation into their use cases and repetitive transformation of 'Geummoon' applying 'tessellation' scheme was followed. As a result, away from the traditional style, periodically well balanced efficient design of 'Geummoon' could be expressed to expand the area of representation and application. To expect the interest and development of the tradition, the ongoing researches and various attempts on indigenous cultures should be essential. This study is expected to pave the way for more researches to extend the artistic excellence for Korean traditional culture.