Earticle

본 연구에서는 대학생들의 대학 홍보상품 이용실태 및 만족도를 조사하고, 이들의 구매태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 파악함으로써, 대학교 홍보상품을 활성화하기 위한 방안을 제안하고자 연구되었다. 설문조사는 배포된 150부의 설문지 가운데 유효한 105부를 회수하여 분석 자료로 이용하였으며, 수집된 자료는 SPSS Win(Version 12.0)을 이용하여 평균, 표준편차, 빈도, 백분율을 산출하였다. 사용자 실태조사 결과를 요약하면 다음과 같다. 대학 홍보상품의 구입경험의 유무는 서로 비슷한 분포를 차지하고 있었다. 대학 홍보상품의 구매이유는 학교에 관한 자긍심 및 소속감이 가장 높았으며, 구매의사가 없는 이유는 디자인의 불만족이 가장 큰 이유로 나타났다. 또한 동일한 가격인 경우 대학 홍보상품에 비해 일반 상품을 구입할 의사가 훨씬 많은 비중을 차지하였는데 이러한 이유 역시 일반 상품의 디자인이 더 우수하기 때문이라는 의견이 가장 높았다. 이상의 실태조사를 바탕으로 본 연구에서는 다음과 같은 대학 홍보상품 활성화 방안을 제안하였다. 첫째, 다양한 상품의 지속적인 보급으로 학생들의 기대와 관심을 유도한다. 둘째, 품질 좋은 상품을 저렴한 가격에 보급하여야 할 것이다. 셋째, 학생들이 직접 참여할 수 있는 수 있는 기회를 제공한다. 넷째, 학교를 홍보할 수 있는 제품을 통하여 내부적으로는 소속감을 대외적으로는 자긍심을 가질 수 있도록 한다. 다섯째, 일반 상품에 견주어 기능성이 떨어지지 않는 질 좋은 상품들의 보급이 이루어져야 한다. 여섯째, 학교의 이미지를 유지하면서도 변화를 줄 수 있는 디자인 방안으로 다양한 그래픽의 활용을 제안한다. 일곱째, 학교 UI의 메인 컬러와 함께 어울리는 보조컬러를 활용한 디자인을 제안한다.

We investigate the characteristics of consumers purchasing university promotional products and analyze the factors affecting their attitudes and intention. 150 students were randomly selected and a total of 150 questions were answered. The statistical data analysis of the survey results were performed in SPSS WIN 12.0. The results of the analysis show the following observations. First, the presence or absence of the experience when purchasing promotional products is similar to each other. Second, among all factors, pride and sense of belonging are the main reasons for purchasing the product. And the main reason for not purchasing the promotional products was dissatisfaction with design. Third, if promotional products and general products have the same price, then users prefer to purchase the general products. This is because people tend to think that general products are superior to promotional products in quality. Based on these survey observations, we propose a method on popularization of university promotional products. To do so, first, we propose to attract the attention of the consumers by continuous supply of various high-quality and low-cost promotional products. Second, we propose to encourage the students to design promotional products by themselves, since, it would increase their sense of belonging and pride for promotional products. Third, we propose the design method using various enhanced graphics while maintaining university identity. Fourth, we propose the design method using enhanced sub-colors harmonized with the main colors of the university.

최근 들어 도시의 성장환경 변화와 미디어의 발달로 도시들은 국내․외적으로 치열한 경쟁구도에 있다. 따라서 시민의 공감과 공유를 통한 도시이미지와 도시브랜드 정체성은 도시의 생존과 발전과정에 반드시 필요하고, 도시는 하나의 브랜드로서 지속적이고, 체계적으로 관리될 필요가 있다는 시각이 적극적으로 검토되고 있다. 예를 들어 삶의 질로서 도시이미지의 수준을 설명하기도 하며 때론 개방화, 현대화, 정체성, 안정성이라는 추상적 사안으로 도시이미지를 유형화하기도 한다. 본 연구는 도시이미지 유형인 실체적 이미지와 상징적 이미지 유형에 따라 도시브랜드 정체성의 구성요인인 태도, 인지도, 선호도, 충성도에 미치는 영향요인에 대하여 실증적 연구를 통하여 분석하였다. 또한 실증적 연구를 위하여 분석이 비교적 용이하고 응용범위가 넓은 장점이 있는 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석, 다중회귀분석의 절차를 통해 그 중요성을 알아보았다. 본 연구에서 나타난 결과를 요약하면, 도시이미지의 실체적 이미지 구성요인(도시시설, 자연환경, 도시공간, 도시환경)과 도시이미지의 상징적 이미지 구성요인(역사성, 도시생활기반, 도시기능, 외적이미지)은 도시브랜드 정체성의 구성요인(태도, 인지도, 선호도, 충성도)에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과, 도시 정책 수립자와 도시브랜딩 플래너에게 다음과 같은 시사점을 줄 수 있다. 첫째, 시민이 도시이미지와 도시브랜드 정체성을 통하여 기쁨, 즐거움, 행복감과 같은 긍정적인 감정을 경험하게 되면, 도시이미지의 실체적 이미지와 상징적 이미지에 따라 도시브랜드 정체성 형성의 영향이 증가하게 된다는 의미로 해석 할 수 있다. 둘째, 도시브랜드 정체성에 긍정적 감정을 느낄 수 있도록 도시이미지를 제고하기 위한 마케팅 차별화 전략을 구사하고, 도시브랜드 정체성에 대한 의미를 보다 다차원적 측면에서 접근할 필요가 있다고 생각한다. 셋째, 도시이미지의 실체적 이미지와 상징적 이미지에 따른 도시브랜드의 정체성에 대한 효과적인 실천 방안을 강구하여야 할 것으로 판단한다. 이는 다시 말해, 도시이미지의 다양한 유형과 도시브랜드 정체성에 기초한 보다 적극적이고 효과적인 도시브랜딩을 실시하고, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략에 활용하여야한다는 의미이기도하다. 결국, 긍정적으로 변화하는 도시환경에서는 도시브랜드의 차별적인 경쟁우위의 확보는 무엇보다도 중요하다는 것을 깊이 인식하여 적극적이고 전략적 관리방안을 모색하여야 할 것이다.

Recently, there are cities in competition composition that is heavy into domestic and foreign countries by growth environment change of city and development of media. Therefore, city image and city brand identity through sympathy and public ownership of citizen need in survival and development process of city. and, city by a brand continuous, is examined systematically and actively. This study is empirical study on effective factor of city brand identity formation by city image type. Therefore, substantial image factor and symbolic image factor of city image analyzed through empirical research about factor that influence to attitude, awareness, preference, loyalty of city brand. also, searched reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis decision and analysis method to inquire effect factor of city image and city brand identity. If summarize result that appear in this research, was expose that (city facilities, natural environment, city space, city environment) that is city image's substantial image main point and symbolic image factor (it is history attribute, city life base, city function, image) of city image causes all effects to city brand identity factor (attitude, cognition, preference, loyalty). Finally, security of discriminating competition of city brand may have to recognize deeply that first of all is important, and look for strategic administration plan in city environment that change.

본 연구는 아파트 브랜드의 평면특성을 도출하는 연구로 평면의 공간구성과 발코니 개방형태, 개인공간과 공동공간의 공간 배치를 분석한다. 브랜드 선정 기준은 2011년 건설사 도급 순위 5위의 건설사 브랜드로 선정하였으며 면적의 범위는 전용면적 132㎡이상∼165㎡이하로 하였다. 분석 결과 공간구성 특성에서 대피공간은 모든 브랜드가 85%이상 사용하고 있으며 신발 수납공간과 창고 공간은 모든 브랜드가 사용하고 있으나 그 비율이 다양한 편차를 나타냈다. 발코니 개방형태의 특성에서는 전면개방/후면 일부분 개방형태와 전·측면 개방형태를 대부분 사용하고 있는 것으로 나타났다. 개인 및 공동공간의 특성에서는 공동공간 중심/ 개인공간 양분배치와 개인공간 내 공동공간 일부배치가 대부분 많이 사용하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 아파트 단위평면 내부의 공간을 형성하는 모든 요소를 분석한 것이 아니므로 분석된 결과를 브랜드별 특성이라고 할 수 없다. 그러나 소비자의 입장에서 각 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하고 그들의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있다고 사료된다.

This study, as an investigation to find out characteristics of apartment floor plan by brand, analyzes the spatial composition, balcony opening shape, and the spatial layout of private and common spaces. The screening criteria used for the study were brand and area size: for brand, the top five subcontractor construction company brands in 2011 were selected; for area size, apartments with area ranging from 132㎡ to 165㎡ were selected. Based on the analysis of spatial composition, it was found that more than 85% of the all the brands use sheltering space. Also, while all brands use shoe organizing space and storage space, their ratio showed diverse deviations. In terms of characteristics of balcony opening shape, it was found that most of the units use frontal opening rear /partial opening shapes and frontal & side opening shapes. With respect to characteristics of private and joint space, it was found that most units use a bisectional layout of common space oriented/ private space and a partial layout of private space within joint space. Since the present study does not analyze all elements that compose the interior space of apartment unit plans, the analyzed results cannot be generalized as complete characteristics by brands. However, it does provide more information for the customers to compare each the brands, allowing them to make reasonable purchase decisions.

1960년대에 이전과는 완전히 다른 형태의 현대 장신구가 네덜란드, 독일, 이탈리아에서 거의 동시적으로 나타난다. 본 논문은 현대 장신구의 중요한 한 축을 이루고 있지만 지금까지 그다지 연구되지 않은 이탈리아 현대 장신구의 특성을 알아보는 것을 목표로 했다. 이를 위해서 파반과 바베토라는 두 명의 장신구작가의 작품들을 분석하고 비교해서 알아보았다. 파반과 바베토를 위시한 파도바 파의 장신구는 금을 주재료로 사용하면서 그 물성을 다양하게 이용하고, 조형에 있어서는 건축적이고 기학학적인 디자인이 기본 토대를 이룬다. 이를 토대로 이들은 다른 장르, 예컨대 건축이나 회화의 구성요소나 작업방식을 장신구에 접목시킨다. 장르의 융합이나 이를 통한 디자인의 혁신은 환경적인 요인을 갖고 있다. 이들이 태어나고 자란 파도바는 이탈리아 르네상스의 중심지였으며, 이 문화적 환경이 이들에게 영향을 끼친 것이다. 파반과 바베토의 건축적이고 조각과 같은 장신구에 있어서 사용된 조화, 비례, 균형 등의 심미적 구성요소들은 이에 근거해 있다. 그러나 파반이나 바베토의 장신구의 개별적 특성도 분명히 존재한다. 이 차별성은 완전히 서로 다른 디자인의 특성에 기초해 있다. 다른 예술장르와의 소통의 관점에서 보면, 전자의 경우는 구조주의적인 격자형태의 수용, 후자의 경우는 회화의 직접 인용이라는 차이가 존재한다. 보다 분명한 경우는 서로 비슷한 건축적, 기하학적 디자인이더라도 작품으로서의 장신구는 저마다 독특한 개성을 나타낸다. 이탈리아 파도바 파의 장신구가 지닌 현대성은 따라서 장신구 디자인과 조형의 관점에서, 재료의 물성을 그것의 가치나 멋있고 화려하게 보이는 관점에서가 아니라, 장신구를 통해 어떤 메시지를 전달하려고 하는가의 관점에서 고려해야 함을 보여준다. 뿐만 아니라 건축이나 회화의 구성요소들도 장신구의 조형요소로 이용될 수 있음을 보여주고, 이런 모든 것들이 장신구의 심미성으로 승화됨으로써 장신구 디자인과 조형은 외부의 사물이나 개인적인 취향을 넘어서서 다른 예술장르와의 소통을 새로운 방향으로 제시한다.

In the 60s of the 20th century appears modern jewelry, which is designed completely different than before, in Netherlands, Germany and Italy. This paper focuses on charkterizing modern Italian jewelry, which is certainly a part of main stream of Modern jewelry, but have been studied little. To this aim are the works of two masters, Pavan and Babetto from Padova analized and compared. Padova‘s jewelry including those of Pavan and Babetto have two things in common. One is that main material is gold and its attributes are well utilized in various ways in case of jewlry. The other is the fact that their fundamental designs are based on architecture and geometry, which are shown in cases of object. However, only with these aspects can not be summarized their unique designs. Pavan and Babetto applied the components and working styles of architecture and paintings to jewelry. Their innovational designs by unifying different genres resulted from cultural environment. padova, where they were born and raised, was the center of Italian Renaissance and this cultural environment had great influence on padova Art School and its students. It would be no exaggeration to say that aesthetic components of harmony, proportion and balance can be traced back to Italian Renaissance. However, all the distinguishing features of jewelry created by Pavan and Babetto each cannot be explained in the common aspects mentioned so far. That is because the works of these two masters have different features from each other in specific areas. These different features are stemmed from totally different characteristics of their designs. For instance, in respect of communicating with other genres, especially with paintings, the former takes the structural lattice shape while the latter takes paintings directly. Even similar designs in terms of architectural and geometrical aspects did result in completely different works of jewelry. The modernity of the Padua jewelry school shows in the aspect of jewelery design and creation, that the material should not be chosen according to the economic value nor the pageantry, but then to the message that can be conveyed thereby. It also makes clear that elements of the architecture and painting can be incorporated in the jewelry. While all of this being integrated into the beauty of the jewelry, the design and creation of Italian jewelry presents a new direction, which bases, beyond the things of the external world or personal asthetic taste, on the communication with other genres of art.

기업들의 차별화되고 고유한 브랜드 이미지 창출을 위한 브랜드 아이덴티티의 역할은 점점 더 중요해지고 있다. 다양한 매체들을 통한 커뮤니케이션 영역은 지속적으로 확대되어져 가고 있고 기업들은 온라인, 오프라인에서의 가능한 모든 커뮤니케이션 매체들을 통해 일관된 브랜드 이미지를 보이고자 한다. 혁신적인 디지털 미디어 기술의 발달은 인터넷과 함께 스마트 기기의 대중화가 이루어지게 되었고 스마트 미디어 기반의 다양한 서비스는 PC기반 웹과 함께 소비자와의 중요 쌍방향 커뮤니케이션의 통로가 되었다. 기업의 브랜드 이미지를 일관성 있게 제시할 수 있는 시각적 구성 요소는 로고, 레이아웃, 서체, 색채 등 다양한 제시 요소가 있으나 색채는 감성적 측면에서 강력한 시각 디자인 요소로서 일관되게 기업의 이미지를 표현하는 데 효과적으로 사용될 수 있다. 또한 스마트폰 인터페이스의 특징을 파악해 볼 때 PC기반 웹과 비교하여 여러가지 제한적 요소와 특성들을 지니고 있고, 이에 브랜드 색채 적용은 무엇보다 효과적인 브랜드 아이덴티티로서 활용될 수 있다고 보았다. 본 논문은 새롭게 떠오른 브랜드 소구 매체인 스마트폰 기반 매체의 인터페이스 디자인에 있어 브랜드 아이덴티티를 위한 효과적 시각도구로서 활용되어질 수 있는 색채 활용 방안에 관한 연구로 진행하였다. 이를 위해 브랜드 아이덴티티와 색채, 스마트폰의 특성에 관한 이론적 고찰과 브랜드 아이덴티티의 핵심 작업인 로고 색상을 중심으로 PC기반 웹사이트와 스마트 폰 기반 매체의 우수 색채 적용 사례를 선별, 분석하였다. 스마트폰 화면의 색상 분석을 위한 레이아웃 구분 기준은 애플사의 아이폰 어플리케이션 레이아웃 가이드라인에 준한 Navigation bar, Content area, Tab bar 영역으로 나누고, 각 영역에 대해 Graphic, Text, Icon, Background로 시각적 구성요소를 다시 세분화하여 브랜드 색채을 포함한 활용색상을 분석하였다. 이 과정을 통해 아이덴티티 관점에서의 브랜드 색채의 역할과 중요성을 검증하고, 스마트폰 기반 매체의 브랜드 색채에 대한 구체적 활용 방법을 제시하였다.

The role of Brand Identity, which creates a company’s unique and distinct brand image, is continuously becoming more important. Areas of communication through various media are continuously expanding, and companies are trying to show a consistent brand image through all communication areas available, both on-line and off-line. Digital media’s innovative techniques and the internet led to the popularization of smart devices, and various services provided through smart media, along with PC-based internet services, became an important path for communication with consumers. The elements of visual composition that provide a consistent image for a brand include logo, layout, font, and color, but from an emotional perspective, color is particularly effective in expressing a consistent image for a company as a powerful element of visual design. Also, in determining the features of the smartphone interface, there are several limitations in terms of elements and features when compared to the PC-based web, and therefore, the use of color seems the most effective means of Brand Identity. This paper is a study on the use of color as an effective visual tool for Brand Identity in designing the interface for smartphone-based media, which has emerged as a new form of brand media. For this study, successful cases of using color on PC-based websites and smartphone-based media have been selected and analyzed based on the Brand Identity and color, as well as a theoretical consideration of the features of the smartphone and color of the logo, which is the core operation of the Brand Identity. The standard for dividing the layout in order to analyze the color on the smartphone screen has been analyzed based on the colors for Navigation bar, Content area, Tab bar, major Text color, and Icon color used in Apple’s guidelines for application layout. Through this process, the role and the importance of the brand from an identity perspective have been verified, and a detailed application method related to the brand color of smartphone-based media has been suggested.

국내 제과류 업계는 경쟁력이 있는 타사 제품에 대해 서로 제품을 모방하거나 똑같이 베끼는 사례가 빈번히 발생되고 있다. 따라서 이러한 빈번한 침해사례를 사전에 예방할 수 있도록 하는 관련 제도의 개선과 학술적인 연구 노력이 요구된다. 본 연구에서는 국내를 대표하는 6개 대기업 제과류 패키지디자인에서 유사한 사례를 조사한 후 최종 선정된 사례를 두 가지 학제적 접근법인 통계학적 방법과 기호학적 방법으로 분석하고 결과를 서로 비교하여 보았다. 최종 비교 분석 결과, 통계학적 분석과 기호학적 분석의 두 가지 분석 결과가 동일하게 나타났다. 즉, ‘롯데초코파이’ VS. ‘오리온쵸코파이’, ‘롯데자일리톨껌’ VS. ‘오리온자일리톨껌’, ‘롯데연양갱’ VS. ‘해태연양갱’, ‘오리온마로니에’ VS. ‘롯데마가렛트’ 4대상체에서 모두 유사하다는 동일한 결과가 나타났으며, ‘오리온초코칩’ VS. ‘해태초코칩’은 모두 비유사로 나타났다. 본 연구에서는 학제적 접근 방법의 비교 연구를 통해서 다음 두 가지 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 학제적 접근 방법이 사법적 판단에 도움이 될 수 있는 가능성을 확인할 수 있었다는 점이었다. 둘째, 향후 사법적 판단 과정에 디자인학자들이나 관련 디자이너들의 참여를 수용하고 확대하여야 한다는 당위성이 제기되었다는 점이다. 그리고 본 연구에서 접근해 본 학제적 판단 방법들이 국내 제과류 패키지디자인의 유사성 분쟁에서 유사여부를 판단하는 사법적 판단 과정에 적극 수용될 수 있기를 제안한다.

There have been frequent cases of imitation or copy of other competitive company’s products in the domestic confectionery industry. Accordingly, it is necessary to make a regulative improvement and academic research to prevent such frequent infringement cases in advance. This study examined 6 similarity cases from confectionery package design of 6 large companies in Korea. It was followed by the 2 interdisciplinary approaches including statistical method and semiotic method and the comparison of its results. As a result, the two methods had same analytical results. Lotte Choco-Pie VS. Orion Choco-Pie; Lotte Xylitol Gum VS. Orion Xylitol Gum; Lotte Yeonyanggaeng VS. Haitai Yeonyanggaeng; Orion Maronie VS. Lotte Margarette had similar results. But Orion Choco Chip VS. Haitai Choco Chip had shown no similarity. In this study through comparison research of Interdisciplinary Approach the following two conclusions could be obtained. First, it could be verified the possibility that Interdisciplinary Approach can be helpful to judicial judgments. Second, it was raised a justification to accommodate and expand design scholars or related designers in the process of judicial judgments in the future. Finally, the Interdisciplinary methods of judgment approached in this study could be actively applicable in the process of judicial judgments in determining similarity concerning domestic confectionery package design.

인간은 누구나 고령자가 된다. 특히 과거와 달리 고령자로의 생활기간이 더욱 연장되는 것이 현실이다. 건강한 젊은 시절과 달리 신체 및 지각 능력이 퇴화된 고령자들의 생활은 불편함이 클 수밖에 없다. 더불어 다양한 고령자 프로그램이나 사회적 배려에 대한 관심과 시장 또한 급속도로 증대되고 있다. 본 연구의 목적은 고령자의 식품 섭취 편익을 위한 합리적 포장구조, 형태디자인을 탐구하는데 있었다. 연구방법은 간단편의 식품 포장구조, 형태를 국내외 사례를 실증적으로 조사, 분석, 효율적 방향을 제안하였다. 연구결과 건강한 노인생활을 위한 필수 요건의 식품 포장분야는 국내외 모두 미약한 실정이었다. 아직 고령자를 위한 식품개발을 별도 진행하는 기업이 적었고 포장물 또한 별도의 기능성을 제공하지는 않았다. 다만 일부 글로벌 기업의 상품들에서는 취급과 개봉, 사용하기 편리한 식품포장구조, 형태가 판매되고 있었다. 구체적으로 고령자들이 쉽게 개봉할 수 있는 뚜껑의 크기 및 요철의 확대, 금속재질의 오프너의 형태와 구조 디자인의 개선 등은 큰 효과가 있었다. 간단한 구조, 형태를 통해 소비자들의 포장욕구를 충족시킬 수 있는 우수한 마케팅요인으로 작용될 수 있음을 예상할 수 있는 디자인들이다. 큰 투자와 시설 보완을 최소화시키고 편익성을 충분히 제공하는 식품 포장구조디자인은 결과적으로 고령자시장을 확대하며 독자적 브랜드 이미지구축에 큰 영향을 주게 될 것으로 전망되기에 적극적 연구가 절실하다. 고령자들이 좋은 식품을 쉽고 편리하게 섭취할 수 있는 식품패키지 구조디자인을 통해 시장 확대와 경쟁력 있는 국제적 브랜드가 되길 기대한다.

Human beings who are elderly. In particular, unlike in the past, the reality is that the extended period of life to the elderly. Elderly people must uncomfortable in the life physical and perceptual abilities. And so interest and market of elderly programs or social care business rapidly growing. The purpose of this study is investigation of the convenience package design of food for elderly people. The form of empirical investigation is the direction of research methods. Result of study, the essential requirement for a healthy seniors living in the food packaging sector, both at home and abroad was a feeble. Packaging was low also in progress to develop a separate food for the elderly, yet companies did not provide separate functionality. But some global company's products is sale in the market about easy-to-use food packaging structures. Specifically in older people can be easily opened, and uneven expansion of the size of the lid, with metal opener in the form of improvements in the structural design had a big effect. Expansion of the size of the lid can be opened easily, and uneven the metal opener in the form of structural design improvements, there was a large effect. Improved form of the easy handling structure package design could be excellent marketing factors. This study is expected to be used efficiently for older people can take good food easily. And improved structure food package design is expected to be a high competitive brand in the aging food world-market.

글로벌과 더불어 도시이미지 강화가 중요시되면서 대부분의 도시들이 도시경쟁력을 강화하기 위한 개발방법으로 도시브랜드가치 증진 정책을 추진하고 있다. 부산시 역시, 후기 자본주의시대에 대비하여 문화도시를 지향하면서 도시 간의 경쟁은 심화되고 정부를 비롯하여 시민단체에 이르기까지 도시문화에 대한 관심은 날로 증폭되고 있는 실정이다. 도시브랜딩을 위한 정책 마련은 도시가 가지고 있는 지역성을 토대로 유형적 자산을 활용하거나 무형자산을 활용하여 그 도시만의 경쟁력을 강화하여 타 도시와의 차별화하는 전략방안이기도 하다. 이에 각 도시의 도시브랜드 이미지와 이를 활성화하기 위한 각 도시마다의 브랜드 마케팅 전략에 대해 고찰해 보기로 한다. 본 연구는 부산시 도시브랜드정책 증진을 위해 파리, 시드니, 런던, 서울, 대구, 인천 등의 주요 도시의 사례를 통해 살펴보았다. 사례조사에서는 여섯 개의 도시를 제시하고 도시브랜딩을 위한 시사점을 정리하였다. 이후, 도시브랜드 성공사례와 시사점을 토대로 부산광역시 도시브랜드 제고를 위해 브랜드개성 창출과 향후 과제사업들의 방향 및 전략방안을 제언하였다. 도시브랜딩을 위한 탐색적 고찰은 부산시가 가지고 있는 지역성을 토대로 유․무형자산을 적극 활용하여 부산시만의 경쟁력을 높여 타 도시와의 차별화를 둘 수 있는 전략방안이기도 하다. 따라서 도시브랜드전략에 필요한 정책방안을 위한 탐색적 고찰이 연구의 주된 목적이다.

Cities around the globalisation press forward with city brand strategy to promote the brand value of their city, as a way of enhancing the city competitiveness and developing a city through boosting its image. Busan city is also, competition between cities aiming at being a cultural city is increasing, and from government agencies to civic organisations, interest in city culture is growing rapidly. In the term of arrangement of standard for city branding, a strategic method which will differentiate city from other cities by strengthening competitiveness of the city in the course of utilising material or immaterial assets is needed. The cases were consisted of domestic and overseas developed countries such as Paris, London, Sydney, Seoul, Daegu, and Incheon, which have former experiences in city branding to promote the city branding strategy of Busan. The six cities were investigated into branding perspective. After that, the brand personality and future work of Busan suggested the city brand strategy based on case study and some implication. In the term of exploratory study for city branding, a strategic method which will differentiate Busan from other cities by strengthening competitiveness of Busan in the course of utilising tangible or intangible assets is needed. Therefore, exploring study for the policy measurement for improving the brand strategy of a city is the principal purpose of this thesis.

최근 들어 국내․외적으로 유통 환경의 변화로 인하여 소비자의 욕구가 다양해지고, 라이프스타일도 개성이 강하게 바뀌고 있다. 따라서 소비패턴의 변화도 복잡, 다양해지고 있으며, 소비자의 구매 욕구, 생활의 가치관이나 태도 등도 변해가고 있다. 본 연구는 소매점 아이덴티티의 형성 요인과 소매점 선호요인에 따른 소비자의 인지도와 만족도, 태도 및 구매 의도에 대하여 실증적 연구를 통하여 분석하였다. 본 연구에서는 변인들 사이의 차이와 관련성, 그리고 분석의 절차와 결과해석방법에 대한 분석을 위해, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석 및 분산분석을 실시하였다. 본 연구 결과, 소매점 아이덴티티에 대한 형성요인은 소매점 철학차원, 비주얼 마케팅차원, 소매점 행동차원에서 소매점 기업가치, 소매점 비전, 소매점 내외부 분위기, 광고, 소매점 로고심볼, 상품과 가격 구성, 상품과 직원서비스 품질, 사회적 책임활동, 지리적 여건 항목으로 유의미하게 나타났다. 또한 소매점 선호요인에 따른 소비자 반응인 인지도와 만족, 태도 및 구매 의도는 브랜드 인지도의 평균 차이에 대하여 이마트와 홈플러스는 통계적 유의수준에서 차이가 있는 것으로, 소매점 선호 요인에 따른 브랜드 만족도의 평균 차이에 대하여 이마트와 홈플러스는 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 소매점 태도의 평균 차이에 대해서도 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났으며, 구매 의도의 평균 차이도 통계적 유의 수준에서 소매점 선호요인별 차이가 있는 것으로 나타났다. 연구결과의 시사점은 경쟁 소매점 아이덴티티에 대한 시각적 이미지 차별화를 통하여 소매점 이미지를 제고하기 위한 마케팅 차별화 전략을 구사하고, 단순히 제품을 파는 곳이 아닌, 스토리를 생산하여 고객에게 다양한 경험을 체험하며 서비스를 제공하는 새로운 장소로써 독특한 스토리가 전개되어야 한다. 소매점을 통하여 기쁨, 즐거움, 행복감과 같은 긍정적인 감정을 경험하게 되면, 그 소매점에 대한 시간을 증가시키고 태도, 충성도, 만족감이 증가하게 된다는 의미와 소비자들이 소매점에서 긍정적 감정을 느낄 수 있도록 다양한 감성적 체험 장소를 제공하여 만족도를 높이고, 충성도를 증가시켜 방문횟수와 호의적인 태도를 형성하게 된다는 의미로 해석할 수 있다. 따라서 소매점 선호요인에 따라 소매점 인지도, 소매점 만족도, 소매점 태도, 구매 의도에 대해 해당 소매점 선호요인이 높게 나타나는 요인에 대한 소비자 특성과 적합한 마케팅 전략 차원에서 강화가 이루어져야 한다.

Recently, is changing as desire of consumer by circulation environment change becomes various, and lifestyle is personality. Therefore, change of consumption pattern complexity as become various purchase desire of consumer and sense of values of life or attitude etc. And retail store environment requires change of marketing paradigm which various and new consumption culture is fast laying stress on consumer lifestyle. This study analyzed through empirical study about degree of awareness and satisfaction, attitude and purchase by consumer response according to formation factors and retail store preference factor of retail store identity. If summarize result that appear in this study, formation factor of retail store Identity before retail store enterprise value, retail store rain in retail store philosophy (0.743), visual marketing (0.835), retail store action (0.827), in retail store . Was expressed to outside atmosphere, advertisement, retail store logo and symbol, goods and price composition, goods and employee quality of service, social responsibility activity, geographical conditions field. Also, was expressed by all relevant results about degree of awareness and satisfaction, attitude and purchase that is consumer response by retail store preference factor. Suggestion point of study finding according to retail store preference factor retail store awareness difference express. Therefore, strengthening about high appeared leading person of retail store preference factor including retail store environment, brand, goods must attain in marketing strategic dimension with selection that is suitable retail store preference main point in consumer special quality in retail store. Also, according to retail store preference factor, retail store satisfaction should be emphasized relevant retail store preference leading person with convenience, price, goods about leading person that appear high. Retail store attitude convenience, price, goods and degree of purchase about leading person that retail store environment, convenience, brand and retail store preference factor appear high in consumer special quality in suitable marketing strategic dimension emphasize must.

일반의약품은 소비자가 신문, 잡지, TV, 라디오 등의 광고를 보고 일반슈퍼 및 약국에서 자유구매 및 지정구매 할 수 있다. 이러한 연유로 일반소비자의 자가 진단 및 일반의약품 지정 구매에 따른 약물 오·남용이 심각하게 증대되고 있다. 우리나라의 경우 2012년 11월 15일 가정상비약 편의점 판매 시행하여 안전상비의약품으로 결정된 품목 해열진통제 5품목, 감기약 2품목, 소화제 4품목, 파스류 2품목 등 13개 품목이며, 일반의약품 중 안전성에 특별한 문제가 없는 일부를 편의점 등 소매점에서 쉽게 구매할 수 있도록 의약외품으로 전환한 연고제, 액상소화제, 정장제 등 외용제, 자양강장 드링크류 등 48품목 등은 소비자가 자유 구매가능하여 일반의약품 구입에 제한이 거의 없는 상황이고, 의약품분류기준의 한계로 인해 전문의약품에 가까운 약품들이 일반의약품으로 분류되어 있는 경우가 많은 것이 현실이다. 따라서 일반의약품의 패키지디자인은 효능·효과별 식별이 용이해야 되고, 용법·용량 및 주의사항 등의 정보를 정확하게 전달하여 일반의약품의 오·남용을 방지하여야 한다. 본 연구에서는 국내·외 일반의약품의 현황과 사례의 비교분석을 통하여 일반의약품 오·남용 방지를 위한 시각커뮤니케이션 방법으로 일러스트레이션(Illustration), 픽토그램(Pictogram), 다이어그램(Diagram), 카이(Khi), P.O.P(point of purchase) 등을 제시하였으며, 그 이용 범위를 일반의약품 패키지디자인에 한정하고 특히 일반의약품에 어떻게 계획되어야 효과적인 기능을 발휘하며, 역할을 다할 수 있는가를 연구하였다.

Consumers can purchase necessary general drugs personally at a drugstore through advertisements in newspapers, magazines, TV and radio. For this reason, there is a serious increase in misuse and abuse of drugs among consumers due to self-diagnosis and personal purchase of general drugs. In Korea, one can purchase general drugs almost without limitation and a lot of drugs close to prescription drugs are in reality categorized into general drugs due to limitations of the standards for drug classification. Therefore, the package design for general drugs should enable easy identification by effectiveness and efficacy and deliver correct information on usage, dosage, and cautions in order to prevent misuse and abuse of general drugs. In the case of Korea, the reality is that if a lot of drugs to the nearest specialized drugs that are classified as generic medicines due to the limitations of the situation is not nearly limited to the purchase of generic medicines and drugs classification criteria. Therefore, the package design of generic drugs efficacy and identify the specific effects will be easy, Dosage and Precautions accurately convey the information of generic drugs abuse and misuse be prevented. After this comparative analysis of the actual conditions and cases of domestic and foreign general drugs, illustration, pictogram, diagram, khi, point of purchase (P.O.P) of visual communication to prevent misuse and abuse of general drugs; it is then considered how to set limits to the use in package design, particularly, for general drugs in order to enable them to act effectively and fulfill their role.

본 연구는 TV방송을 통한 정치인의 브랜드 커뮤니케이션에서 성별(gender)과 메시지 표현유형에 따른 시청자반응의 상호작용효과를 분석하였다. 또한 이러한 시청자반응이 조사대상자의 성별에 따라 어떠한 반응을 나타나는지 분석하였다. 정치인 메시지유형은 진보와 보수메시지의 2가지로 구분하였고, 시청자반응은 시청자태도와 정치인선택의향의 2가지로 설정하였다. 연구결과, 시청자태도와 정치인선택의향에서 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났으며, 보수메시지 표현이 진보보다 높게 나타났다. 정치인 성별과 메시지유형에 따른 시청자태도의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우, 남성정치인의 진보와 보수메시지 표현에서는 차이를 보이지 않았으나, 여성정치인의 메시지표현에서 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 나타내고 있었다. 또한 정치인 성별과 메시지유형에 따른 정치인 선택의향의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우 남성정치인이 여성정치인보다 높게 나타났으며, 메시지표현에서는 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 보이고 있었다. 여성응답자의 경우, 남성응답자와는 반대로 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났고, 메시지표현에서도 진보메시지가 보수보다 높게 나타났다.

This study examines the effect of interaction between the gender difference and the types of messages on the brand communication of politician through the TV broadcasting programs. And it also analysed the difference of response between male subjects and female subjects. The research result showed that female politician had higher scores than the male politician on the audience attitude and selection intention. In terms of message types, conservative message type recorded higher scores than the progressive message type. In the effect of interaction between the gender difference and the types of messages, in case of male subjects, male politician got higher scores than the female politician and conservative message got higher scores than progressive message, on the contrary in case of female subjects, female politician got higher score than male politician and progressive message had higher scores than the conservative message. This study extends current brand communication of politician applying the effect of interaction between gender difference and the types of message to the context of television political campaign content.

디지털 기술의 발달로 인하여 현대건축에도 많은 영향을 미치고 있다. 하지만 사물의 객관적 사고의 영향으로 외형적 형태만을 강조하고 있으며 이러한 지나친 개념적 차원으로 인한 인간의 물리적이고 감각적인 부분을 상실하고 있으므로 인간과 환경의 구성요소들의 현상적 지각체험을 통한 심리적인 현상학적 접근이 필요하다. 따라서 본 연구는 서울시 현대건축물을 대상으로 디지털건축에서 나타난 표현형태의 특성을 추출하여 메를로-퐁티의 현상학에서 공간과 신체 감각의 상호관계 맺음을 알아보고 디지털 표현 형태와 현상학의 공간개념, 신체지각과의 상호관계성을 알아보는데 목적이 있다. 최근 2007년 이후 완공된 현대건축물 5곳을 선정하여 건물 관련 홈페이지 및 관련서적을 통해 자료 수집하였고 이후 건물을 현장 방문하여 사진촬영을 통해 추가로 자료를 수집을 하였다. 디지털건축의 표현요소를 추출하기 위해 선행연구를 조사, 분석 하였다. 이를 토대로 메를로-퐁티의 현상학의 공간개념과 신체지각의 상호관계를 통해 현상학적 특성을 추출하였다. 조사 대상 서울시 현대건축물 5곳을 조사, 분석한 결과 디지털의 발달로 인한 건축물의 형태에서 나타난 외형적 변화가 많이 있음을 알 수 있다. 현대건축에서 몸의 주체인 신체지각 즉 체험을 통해 공간을 경험 할 때 시간의 변화에 따라 빛에 의한 표피에서 나타난 다양한 변화와 건물과 주변 환경과의 상호 관계를 통한 자연스러운 자연과의 통합을 볼 수 있다. 인간의 물리적이고 감각적인 상상력에 의한 지각의 현상학적 연구가 보다 다양하게 이루어져야 한다.

The development of digital technology considerably affects modern architecture. But, only the external architectural shape has been emphasized due to the effects of the objective thinking of objects. And, the excessive conceptual dimension has caused the loss of physical and sensitive parts of humans. For the reasons, it is necessary to make a psychological and phenomenal approach through phenomenal perception experience of the components of humans and the environment. Therefore, the purpose of this work is to draw the characteristics of expressive types appearing in digital architecture with the study subjects of modern buildings in Seoul, investigate the relations between the space and body senses in the phenomenology of Merleau-Ponty, and thereby examine the types of digital expression, the spatial concept of phenomenology, and the relations between the spatial concept and body perception. To achieve the purpose, this researcher chose five modern buildings that were completely constructed after 2007, collected materials through the web sites of the buildings and relevant books, and gathered additional materials by visiting the building sites and taking pictures of them. Previous studies were also examined and analyzed to draw the expressive factors of digital architecture. On the basis of the analysis, the phenomenological characteristics were drawn through the relations between the phenomenological spatial concept and body perception of Merleau-Ponty/ The results of the survey and analysis of the five modern buildings in Seoul revealed that a lot of external changes in buildings, caused by digital development, were found. In the modern architecture, when one experiences a space through its' body perception, it is notified that various changes in the surface, which are caused by light at the lapse of time, and the natural integration with nature through relations between buildings and their surroundings. It is required to perform phenomenological studies on the perception by physical and sensitive imagination of humans in various ways.

본 연구는 새로운 아이템과 차별화 된 경쟁력을 앞세워 서비스나 상품의 질적인 면에서 크게 성장해 나가고 있는 국내 치킨 전문점 브랜드 개성에 관한 연구이다. 연구 목적은 첫째, 국내 치킨 전문 브랜드 로고에 나타난 브랜드 개성과 소비자 개성의 관계성을 고찰한다. 둘째, 브랜드 로고에 표현된 개성이 소비자가 인지하는 브랜드 개성에 어느 정도의 영향을 미치는지 조사하여 분석한다. 셋째, 개성 있고 차별화된 브랜드 로고의 디자인 방향성과 지향점을 제안한다. 브랜드 개성 측정을 위해 제니퍼 아커(Jennifer Aaker, 1997)가 제안한 “브랜드 개성 측정척도” 모델을 기준으로 측정항목을 분류하였다. 그 중 치킨 브랜드 특성과 관련된 성실함, 활기참, 유능함의 3개 항목을 선정하여 Likert 척도법으로 분석하였다. 본 연구 분석 결과 첫째, 브랜드 개성을 표현하는데 있어 브랜드 로고의 형태와 색채는 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 브랜드 로고의 형태와 색채에 따른 브랜드 개성은 브랜드 개성의 측정 항목 중에 성실함과 활기참을 가장 많이 인지하였고, 유능함(신뢰감)은 형태와 색채에 있어서 차이를 보이지 않았다. 둘째, 로고의 인지와 소비자가 브랜드 개성을 느끼는 것과의 관계성은 로고의 인지가 높을수록 브랜드 개성의 성실함(친근함), 유능함(신뢰감)을 강하게 느끼는 것으로 분석되었다. 그러나 활기참(현대적)의 경우 로고의 형태와 색채에 대한 인지는 크게 영향을 주지 않았다. 결과적으로, 국내 치킨 전문 브랜드 로고의 형태와 색채에 따른 브랜드 개성의 측정 항목에서 성실함(친근함)과 활기참(현대적)이 대부분이고 대중적인 것으로 증명되었고, 유능함(신뢰감)은 차이를 보이지 않는 것으로 확인되었다. 따라서 소비자들이 치킨 전문 브랜드를 인식할 때 성실함(친근함)과 활기참(현대적)을 가장 일반적으로 인식하고 있기 때문에 이 부분을 좀 더 보완하여 연구되어야 할 필요가 있다. 또한, 유능함(신뢰감)은 차이를 보이지 않는 것으로 증명되었으므로 좀 더 독특하고 차별화 된 전략을 내세울 때 필요할 것이다.

This study is to research and investigate domestic chicken specialty brand that grows significantly on the quality of products and service with new items and differentiated competitiveness. The purpose of this study is first, to research and investigate relationship between brand personality on brand logo and consumers’ personality. Second, investigate and analyze how much the personality on brand logo affects brand personality that consumers recognize. Third, propose the directivity and directing point of design of brand logo. Items of measurement were classified based on the model “Brand Personality Measurement Scales” proposed by Jennifer Aaker, 1997). Faithfulness, cantiness, competentness related to characteristics of chicken brand was selected and analyzed by scaling method of Likert. The results of the analysis shows that first, the shape and color of brand logo plays an important role in expressing brand personality, and faithfulness, cantiness are popular and great part but competentness (trust) is very little different in the items of measurement that present difference of brand personality according to the shape and color of brand logo. Second, it was found that the more consumers have brand awareness, the stronger they feel faithfulness (familiarity), competentness (trust) but recognition on shape and color doesn’t influence much when evaluating vibrant(modern) brand. As a result, faithfulness (familiarity) and cantiness (modern) are popular and great part in the item of measurement that presents difference of brand personality according to the shape and color of brand logo, but recognition on shape and color doesn’t influence much when evaluating competentness (trust). Therefore, faithfulness (familiarity) and cantiness (modern) are most popular when consumers recognize to the Chicken brand, which needs more study and competentness(trust) is no difference, which is necessary to plan peculiar and differentiated strategy.

컴퓨터의 도입으로 인한 서체제작 환경의 개선과 전용서체 도입을 원하는 공공단체의 증가, 관련법 개정으로 인한 저작권 보호 등으로 인해 한글 전용서체의 개발이 확산되어지고 있다. 2000년대 이후 지방자치단체들은 전용서체를 개발, 활용하고 있으나 완성도의 미흡함과 차별성의 부족이라는 문제점 등이 나타나고 있다. 본 연구는 공공문자로서 출발점에 서 있는 지방자치단체의 전용서체에 나타나는 자소의 형태적, 구조적 조형요소의 특징을 분석하였다. 지방자치단체의 전용서체는 각 도시의 이미지 콘셉트를 가지고 진행되었으며, 그 콘셉트에 맞는 조형적 형태를 표현하고 있다. 분석대상인 서체는 서울서체와 부산체, 제주서체를 중심으로 살펴보았다. 이들 서체들의 자음과 모음의 각각의 모양과 결합에 의한 위치, 균형 등 구조에 관하여 비교하여 조형성을 분석하였다. 하지만, 본 연구에서 이루어진 형태적 조형성 외에 지역자치단체의 전용서체들은 공공서체로서의 적용 가능한 전략과 시각적 고유성, 그리고 상징성 등에 관한 기능을 확장, 발전시켜야 하는 과제를 갖고 있다. 그러므로 본 연구에서 제시한 전용서체의 한글 조형성 분석들이 향후 전용서체의 개발과 유지하는 과정에 유용한 자료가 되기를 바란다.

Improvement of font producing environment, due to the introduction of computer, increasing number of the public organizations that want to own their typeface and changing the copyright law about typeface, the era of Hangul special typeface is opening. Local Governments have adopted special typeface just after 2000 and have severe problems which are the quality and the distinguishing. This study is Local Governments special typeface research as Public font as a starting point. Analyzed the morphological and structural characteristics of formative elements of consonants and vowels of special typeface. Local Governments special typeface was conducted with the concept of each image of the city, and morphological representation of the form to fit that concept. Analysis of the subject is Seoul, Busan and Jeju typeface. About each typeface were compare morphological and structural characteristics of consonants and vowels of shape, combined, position, and combined etc., However, the present study, the research has been limited to the form of local governments special typeface morphological formative. Local Governments typefaces have challenges that need to extend the functionality of the Public typefaces as applicable strategy, visual identity, Uniqueness, and symbolism. The analysis of Morphologic Hangul typeface for in this study would be useful for those of Korean font designers and developers.

현대 사회에서 디자인의 결정은 기업가와 디자이너만을 위한 수단이 아니며, 디자인 리서치의 객관적 사실에 근거하여 소비자를 설득해야 한다는 필요성이 그야말로 중요해졌다. 본 연구는 ‘클라이언트 기업의 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 디자인 에이전시의 로고타입 리뉴얼 전략 수립방안 모색'이라는 목표로 연구되었다. ‘디자인 리서치를 통해 제작된 디자인은 설득력과 신뢰성에 있어 그 가치가 높아질 것이다’라는 주 가설과, ‘정량조사를 통해 분석된 자료가 클라이언트를 설득함에 있어 긍정적인 결과를 끌어낼 수 있다’라는 보조 가설을 설정하고, ‘서울투자증권’이라는 가상의 증권기업 로고타입을 리뉴얼하는 사례로 진행된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 디자인 리서치를 통해 리뉴얼된 로고타입은 소비자와 클라이언트의 긍정적인 반응을 이끌어내는데 유효하며, 디자인 전략 수립과 설정된 목표 달성에 있어 효율적인 수단이 될 수 있음을 알 수 있었다. 둘째, 에이전시가 클라이언트에게 디자인을 제공함에 있어 디자인 리서치가 효과적인 설득수단 및 신뢰향상의 효과적인 수단이 될 수 있음을 분석해 볼 수 있었다. 디자인 리서치 플랫폼을 구축함에 있어서 많은 비용과 시간을 투자해야 한다는 리스크가 따를 수 있기에 많은 디자인 업체가 포기하는 경우가 많다. 그러나 전략적인 자료와 근거를 통해 가장 효과적인 디자인을 제작 및 설득 기반을 마련할 수 있음을 명시하고, 업체의 아이덴티티를 살리며 독특하고 전문적인 디자인 리서치 플랫폼을 연구하여 구축하길 바라는 바이다.

In modern society, the decision of the design is not a tool for entrepreneurs and designers, and the need for persuading consumers based on the objective facts of the design research became more important. The purpose of this study is to 'find ways of establishing strategies for the logotype renewal of the design agency for development of client company's brand identity'. To achieve this goal, we set the main hypothesis that 'the design produced by the design research will raise the value of persuasion and reliability' and set the secondary hypothesis that 'the data of quantitative analysis will bring a positive result for persuading clients'. The result of the case study on the logotype renewal of a simulated brokerage Seoul Investment Securities is as follows. First, it indicated that the logotype renewed by the design research was effective in bringing a positive response from consumers and clients and it was an effective tool for establishing design strategies and achieving established goals. Second, it indicated that the design research was an effective tool for persuading clients and improving reliability in providing designs to clients. As there are many risks of investing much cost and time in establishing the design research platform, many design companies give up easily. However, we expect that they will produce the most effective designs and prepare for persuasion by the strategic data and reasons and they will study and establish the unique and professional design research platform by bringing out their own identity.

진정한 패션브랜드란 단순히 로고나 상품 자체가 제공하는 기능 이상의 것으로 그 안에는 감정과 정신이 존재하므로 차별성과 의미가 있어야 한다. 본 연구의 목적은 독특한 주제와 표현방식, 실험적 디자인으로 세계인의 주목을 받던 중 2010년 2월 11일 갑작스럽게 타계한 영국출신의 패션디자이너 알렉산더 맥퀸의 패션에 나타난 낭만적 특성을 분석함으로서 현대 패션브랜드 기획을 위한 기초자료를 제공하고자한다. 연구방법으로 선행연구와 문헌들을 통하여 낭만주의시대 표현 특성을 규명하였고, 패션 큐레이터 앤드류 볼튼(Andrew Bolton)에 의해 재조명된 패션브랜드 알렉산더 맥퀸의 디자인에 나타난 낭만적 특성에 대해 분석하였다. 실증자료는 1992년부터 2010년까지 발표한 맥퀸의 컬렉션 중 2011년 봄 5월 4일부터 8월 7일까지 개최된 메트로폴리탄 뮤지엄 전시회 ‘알렉산더 맥퀸: 야만적 아름다움’(Alexander McQueen: Savage Beauty)에서 보여준 작품 122점을 대상으로 전문가 6인에 의해 유목별 발생빈도와 디자인의 특징을 질적으로 분석하였으며 그 결과는 역사주의, 민족주의, 이국주의, 원시주의, 자연주의로 나타났다. 알렉산더 맥퀸의 창조적인 상상력과 정신은 낭만주의를 지나 현재를 재구성하려고 하는 패션브랜드에 비전과 지속적인 영감을 제시하고 미래의 새로운 유행으로 재창조 될 것으로 본다.

An authentic fashion brand is beyond a function to supply just only logo or product itself, and has differentiation and meaning because emotion and mind exist in it. The aim of this study is to supply basic materials for brand projecting in the future fashion by analyzing romantic characteristic shown in Alexander McQueen's fashion, who is a fashion designer from England. He passed away suddenly on 11th, February in 2010 in the middle of coming into the spotlight. The method of this study is to examine a romantic characteristic through the advanced studies and documents and to grasp the romantic characteristic shown in Alexander McQueen's design reconfigured by Andrew Bolton, fashion curator. As a material for analysis, 122 works, among the collections presented from 1992 to 2010, are used, which were shown in the Metropolitan Museum exhibition from 4th, May to 7th, July in 201, in Alexander McQueen : Savage Beauty. And also 6 professionals analyzed the repetition rate each type and the characteristic of design in quality. The result shows that Historicism, Nationalism, Primitivism and Naturalism are classified. McQueen's creative imagination and mind will present a vision and continuous inspiration and recreate a new trend in the future to the fashion brands to reconstruct present after Romanticism.

현대에는 정보화, 세계화에 따른 산업발달로 공급이 수요를 초과하여 판매가 어려워지며, 기술의 발달과 평준화에 따른 대량생산으로 비슷한 제품이 쏟아져 나온다. 따라서 대부분의 구매하는 소비자들은 상품의 품질보다 인지도 및 차별화된 브랜드를 선택해 구매한다. 특히, 맥주브랜드의 맥주병은 규격화 되어 차별화를 느끼지 못하지만 라벨은 정보전달의 기능적인 측면뿐만 아니라 소비자와 커뮤니케이션을 통해 브랜드 차별화가 가능하다. 본 연구의 목적은 상품을 구매할 때 제품의 품질에서 브랜드이미지를 차별화한 제품을 구매한다. 이를 통해 리뉴얼 라벨디자인의 브랜드 개성을 통한 소비자-브랜드 관계를 통한 브랜드 차별화를 제안한다. 연구범위는 국내 맥주 브랜드 중 인지도 및 선호도가 높은 OB맥주로 64년간 10번의 리뉴얼 라벨 디자인이다. 연구방법으로는 OB맥주 리뉴얼 라벨 디자인의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계를 통해 라벨디자인에 관한 관계성을 문헌적 조사를 중심으로 고찰하였다. 사례 연구에서는 로고타입, 조형 형태, 컬러, 일러스트 등 시각적 조형요소들을 세분화한 ‘시계열 분석 방법’을 활용하였다. 설문조사 분석은 일반인 20대를 성인남녀 109명을 대상으로 무작위 표본추출법에 대한 일대일 면접방법을 이용하여 설문조사를 실시하였다. 조사 자료는 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계분석, ANOVA를 이용하여 속성별로 비교, 분석하였으며 유의확률로 관계성을 입증하였다. 결과적으로 최근 리뉴얼한 OB맥주의 라벨디자인은 기존의 라벨디자인에서 갖고 있던 브랜드 개성을 모두 높게 포함하면서 기존에 약했던 부드러움을 더욱 강화하였다. 또한, 64년의 역사로 높은 타겟층과 프리미엄 콘셉트를 통해 전통적을 높인 것을 알 수 있다. 이처럼 라벨을 통한 시각적 차별화를 통해 브랜드의 신뢰도 향상과 브랜드 이미지 구축 강화로 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있는 역할이 중요하다는 것을 알 수 있었다.

In the modern age, sales are made even more difficult since supply is greater than demand due to the advancement of the industries following the advent of the information age and globalization. Thus, similar products are introduced to the market in large numbers due to the mass production technology according to technology advancement and standardization. Accordingly, the purchasers who are most of the consumers make their choice by focusing more on the brand recognition level and differentiated brands more so than product quality. In particular, beer bottle of beer brands rarely convey sense of differentiation since they are standardized for the most part, but label can be leveraged to differentiate brand through communication with consumers as well as play the functional role of transmitting information. The purpose of this study is to present direction for effective differentiation by leveraging consumer-brand relationship and brands’ unique characteristics more so that products’ functional aspects as the consumers are purchasing more due to their perceived corporate image and brand whereas they used to purchase mostly due to product quality in the past. As for the research scope, OB Beer is the label design that was renewed 10 times during 64 years. As for the research method, OB Beer’s renewed label brands will be leveraged to study the relationships between brands’ unique characteristics, and consumer-brand, as well as label design by studying the literature. For the case study, ‘time-series analysis method’ that entails segmenting visual formative elements such as logo type, form, color and illustration was used. For the survey, 109 adults, both male and female, in their 20’s were selected randomly to carry out the survey through 1:1 interviewing method. Searched data was subjected to the analysis, using the SPSS 18.0 program, and frequency analysis, descriptive statistical analysis and ANOVA were used to compare and to analyze by each attribute, and correlation was proven with significant probability. In conclusion, the label design of the OB Beer which was renewed recently strengthened the sense of softness which was lacking in the past even more while including all the brand’s unique characteristics that were inherent in the existing label design. Moreover, it is possible to know that the value of tradition was increased by leveraging its 64 year long history by targeting higher targets and by capitalizing on the premium concept. Likewise, it is possible to know that the role for securing the competitiveness against overseas brands is important by strengthening brand trust and brand image through visual differentiation deriving from the label.

최근 소비자의 감성적인 측면이 중요시 되면서 소비자와 브랜드 간의 심리적인 경험을 바탕으로 형성되는 브랜드 애착에 대한 중요성이 강조되고 있다. 소비자들은 브랜드로부터 사람에게 느낄 수 있는 정서적 유대감과 결속감을 인식하기 때문에 소비자 경험 단서는 소비자-브랜드 간의 정서적 유대관계의 기틀이 될 수 있다. 따라서 본 연구는 소비자-브랜드 간의 정서적 유대관계에 있어 소비자의 개인적· 사회적 자아표현 욕구를 충족시키는 경험(기능적, 물리적, 인적) 단서를 구조적으로 살펴보고, 자아표현성과 브랜드 자아개입을 매개로 하여 브랜드 애착에 미치는 영향을 검증하였다. 분석결과, 기능적 단서는 소비자의 개인적· 사회적 자아표현성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 물리적 단서는 개인적 자아표현성에 그리고 인적 단서는 사회적 자아표현성에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 개인적· 사회적 자아표현성은 이어서 브랜드 자아개입 수준을 증가시키고 자아개입은 브랜드 애착 수준을 높이는 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 결과는 소비자 경험관리에 대한 다양한 이론적ㆍ실무적 시사점을 제공할 수 있다.

Since the consumers' emotional aspect has been getting more important recently, the importance of brand attachment formed by the psychological experience between consumer and brand is being emphasized. The consumers' experience clues can be a fundamental of the emotional relationship between consumers and brands because consumers perceive emotional fellowship and solidarity from brands. Thus this research suggests the structural system of experience clues(functional, mechanic, humanic clues) satisfying personal, social self-expressive need fulfillment and verifies self-expression mediating brand engagement which exerts an effect on brand attachment. The result shows that functional clues of services influence to personal, social self-expressive need fulfillment. Mechanic clues influence to personal self-expressive need fulfillment, and humanic clues influence to social self-expressive need fulfillment. Also personal, social self-expression influence to brand engagement. And brand engagement is concerned with the notion that consumer can be involved, occupied, and interested in the brand. Strength of brand engagement is more likely to contribute to the intensity of brand attachment. The results of this study could provide various theoretical and managerial implications in consumer experience management.

디자인 전공 학생들이 창의적 아이디어 발상 경험 과정에서 언어적 발상법과 시각적 발상법 중 어떤 발상법이 몰입정도가 높은 것인지를 검증하였다. 이러한 검증 결과를 토대로 디자인학과에서 발상교육을 하는데 있어서 보다 효율적인 발상법을 찾고자 했다. 연구대상은 서울 소재 시각디자인학과 1학년 학생들을 대상으로 하였으며 측정도구는 Jackson & Marsh가 개발한 몰입상태척도(Flow State Scal; FSS)를 사용하였다. 몰입상태 측정을 위한 FSS 설문은 Csikszentmihalyi의 몰입 개념에 기초하여 제어감, 주의집중, 호기심, 내적동기의 4개의 하위요인으로 구성되었으며, 각 요인별 3문항씩 총 12문항으로 구성되었다. FSS 측정을 위한 창의적 아이디어 발상 실험은 제주도 심벌마크 제작을 위한 것으로 언어적 발상법 A형과 시각적 발상법 B형으로 나눠 발상 실험을 실시하였으며 발상 과정을 마친 학생을 대상으로 바로 FSS 측정을 실시하였다. 실험 및 설문 결과 주의집중 요인의 경우 언어적 발상법은 3.10, 시각적 발상법은 3.60으로 평균차가 0.50으로 나타났다. 호기심 요인의 경우에는 언어적 발상법은 3.44, 시각적 발상법은 3.71로 평균차가 0.27으로 나타났다. 또한 내적동기에 따른 요인의 경우에는 언어적 발상법이 3.10, 시각적 발상법이 3.67로 평균차가 0.56으로 나타났다. 따라서 내적동기의 경우 통계학적으로 유의하게 언어적 발상법 보다 시각적 발상법의 몰입도가 높은 것으로 나타났으며, 주의집중 요인은 통계학적으로 유의 하지는 않지만 시각적 발상법의 몰입도가 높을 가능성이 있는 것으로 나타났다. 또한 호기심 요인 역시 시각적 발상법의 몰입도 정도가 우세한 것으로 나타났으나 통계학적으로는 유의하지 않는 결과로 나타났다. 따라서 디자인학과에서 학생들과 내적동기가 필요한 아이디어 발상을 하고자 할 경우 시각적 발상법을 제시할 필요가 있으며, 그 외에도 언어적 발상법보다는 몰입 정도가 높은 시각적 발상법 제시가 유용 할 것으로 판단된다.

This study identifies which conception shows higher level of flow between linguistic conception and visual conception in the process of generating creative idea by the students majoring in design. Based on the result of the research, we would like to find out efficient conception for creative conception education for the students in Design Departments. The target of the research is freshmen of Visual Design Department located in Seoul, and Flow State Scale developed by Jackson & Marsh is used as a tool for measurement. Based on the Csikszentmihalyi's concept of flow, FSS survey is divided into four sub-elements including control, attention, curiosity and inner motivation, and 3 questions comprise each sub-element, which makes 12 questions in total. The creative idea conception experiment for FSS measurement aims to design the symbol of Jeju Island. The experiment was conducted as we divide the total process into linguistic concept A and visual concept B. Right after the students finished the process of conception, they were conducted with FSS measurement. As a result of experiment and survey, as for concentration, linguistic conception was measured at 3.10, while visual conception was measured at 3.60, which shows that the gap of average is 0.50. As for curiosity, the linguistic conception was measured at 3.44,while visual conception was measured at 3.71, which shows the gap of average is 0.27. Additionally, as for inner motivation, the linguistic conception was measured at 3.10, while visual conception was measured at 3.67, which shows the gap of average is 0.56. In this regard, the flow of visual conception turns out to be higher than that of linguistic conception for inner motivation by a statistically significant level. Although it is not statistically significant, the flow of visual conception for attention element is likely to be higher than that of linguistic conception. Also, the flow of visual conception is stronger for curiosity, however the result is not statistically significant. In conclusion, it is necessary to suggest visual conception to encourage students in Design Departments to generate idea conception that requires inner motivation. In addition to inner motivation, it is more efficient to suggest visual conception which provides higher flow than linguistic concept.

담배 패키지에 대하여 분산형과, 집합형의 두 가지 표현유형으로 그라픽 디자인 샘플을 제작했다. 그리고 그 두 가지의 표현 유형이 소비자의 기억에 어떠한 차이점을 보이는가를 보고자 하였다. 디자인 요소들 간의 거리, 즉 로고와 심볼과의 공간적인 거리를 두는 것을 집합형이라 정의하고 그 두 요소가 공간적으로 합쳐진 상태를 집합형이라고 정의하였다. 게슈탈트 형태심리학에 의하면 우리는 사물을 볼 때 하나 씩 개별적으로 인지하지 않고 그룹화, 조직화 그리고 단순화하여 지각하는 경향이 있다. 여러 경향 중에서 가까운 것끼리 한 덩어리로 보려고 하는 근접성의 법칙은 본 연구의 인지실험과 관련된 법칙이다. 비주얼 요소의 분산과 집합에 따라 인지하는데 시간 차이가 난다는 연구는 Treisman 등의 ‘Percetual object and the cost of filtering’ 연구는 선행연구로서 도움이 되었을 뿐만 아니라 본 연구결과를 보증해 주는 연구이기도 하다. 집합형이 시각적인 기억에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설을 설정하였다. 컴퓨터에서 순간노출을 통한 인지실험 방식을 통해 연구가 이루어졌다. 실험결과는 집합형의 경우 로고타입을 기억한 경우가 분산형에 비해 매우 높게 나타났다. 심볼 기억도에서도 집합형이 분산형에 대해 높게 나타났다. 패기지 디자인 전체 기억도에서도 집합형의 경우 패키지 디자인을 기억한 경우가 분산형에 비해 기억도가 높게 나타났다.

According to gestalt, translated into 'configurationism', we do not see objects individually but we have a tendency to group, organise and simplify those obejects. Of these tendencies, the law of similarity, the inclination to observe similarities, and the law of proximity, the inclination to see objects close together as a group, are directly related to the experiment and the research related to packaging design can form a foundation theory of graphic design methodology. The hypothesis was that the spatial distance between design components, such as logos and symbols, and their merging would affect memory of the components. The experiment used tachistoscopic memory test via computer. Through the use of two different packaging designs of hypothetical cigarrettes, one where the symbol and logo are grouped and one distanced, the experiment measured participants' recollection of the designs. The results showed that 74.3% of the subjets remembered the logo of the grouped design whereas only 51.1% remembered the logo of the dispersed design. 46.0% remembered the symbol as part of the grouped design and 37.0% remembered as part of the dispersed one. This is possibly due to perceptual organisation limit and therefore easier to remember grouped design where the design is likely to be simpler. For the overal packaging design 56.9% of the subjects remembered the grouped design compared to the 46.4% of the dispersed. This also should be attributed to the effects of the simplified design.

세계 시장의 개방과 FTA로 인해 지역 생산 특산물의 경쟁력을 높이고, 지역 특산물의 육성 및 세계화를 도모하여 지역 경제 성장을 이루는 지역 브랜드의 개발의 필요성이 확산되고 있다. 특히 브랜드의 중요성이 부각되는 오늘날 국가적 특성을 넘어 지역만이 가지고 있는 특성인 자연경관, 음식, 축제 등의 문화는 지역 브랜드로서 상품으로 재창조 되어 경쟁력을 갖추고 있는 실정이다. 지자체 주도형의 지역 브랜드화 사업을 활성화시키므로 그 지역의 브랜드파워를 강화시키며 상품에 대한 인지도와 신뢰도를 높이므로 더 나아가 지역 이미지를 강화시키며 소비자에게 가치를 부여시킬 수 있는 중요한 요소이다. 천안의 병천 순대는 병천의 예와 충절의 본고장으로 순대가 토종음식으로 자리매김하고 있기 때문에 옛 명성을 이어갈 수 있는 지역 브랜드의 요건을 가지고 있으며 시장 잠재 가치는 병천 지역 직·간접적으로 약 1000억 규모로 간주되고 있으므로 지역 브랜드로 개발해야 할 콘텐츠이다. 그러한 목적으로 병천 순대 웰빙 명품화 사업단이 출범하였고 병천 순대의 브랜드 통합 및 홍보를 위해 시각적인 디자인이 개발되어야 할 필요성이 생겨났다. 따라서 설문 조사를 통해 병천 순대 이미지에 대한 소비자 인식 동향을 추출하였고, 그 분석 결과를 가지고 병천 순대 브랜드 아이덴티티 디자인 방향성과 전략을 세웠다. 첫째, 지역성 및 순대의 고유한 이미지를 도출하여 전통적인 특색과 어울리면서 젊은 층을 흡수할 수 있는 이미지를 만들었다. 둘째, 친근한 이미지와 순대의 영양, 효능 등 웰빙 명품화 식품임을 나타내는 디자인을 구체화하였다. 셋째, 심벌을 보완하는 보조 모티브와 캐릭터를 개발하여 다양한 어플리케이션에 적용하도록 하였다. 이 제안으로 병천 순대의 이미지 확립으로 브랜드파워를 강화시켜 우리 향토 식품의 세계화 및 지역 경제 발전의 원동력이 될 것을 기대한다.

Characterization of local products is necessary due to the FTA and the expansion of the global market. Has been particularly highlighted the importance of brand today. Therefore, as well as national characteristics should be stressed, however, the region has characteristics. For example, the natural scenery, food, and festivals such as the culture of reinvention as a regional brand products will have a competitive advantage. Local government-led regional branding business value to be given to the consumer, which is an important factor. Because, It strengthens the power of the brand in product awareness and increase reliability. And, It enhances local images. Polite and faithful implications authentic Cheonan is famous for traditional food Byeongcheon Soondae. It is one of korean traditional food it looks like sausage. Market potential local value Byeongcheon directly or indirectly, are considered to be about 1000 billion KRW. Thus it is the content to be developed as a regional brand. Developed for this purpose, Agency was launched Byeongcheon Soondae to turn it into luxury wellness. This agency to develop the visual design, brand integration and to promote Byeongcheon Soondae. In this study examines trends in consumer awareness survey Byeongcheon Soondae's image. In this study examines trends in consumer awareness survey Byeongcheon Soondae image. And so sets the direction of the design Byeongcheon Soondae brand identity and strategy. The purpose of this study was to derive a unique image of the area and a Soondae while preserving the characteristics of the traditional Old-Fashion invisible and it also creates a friendly image that can be absorbed young. And, Soondae's nutrition, efficacy, wellness luxury Tues foods that can be represented in the design and application suggestions. So that makes it Byeongcheon Soondae brand image establish. In such a way that will reinforce the brand power Byeongcheon Soondae. The result will be the driving force behind the development of the globalization of our local food and the local economy.

농지 감소, 수자원 부족, 이상기후 등 여러 환경 변화로 인한 곡물가격 상승세와 먹거리 위기 시대가 염려된다. 우리는 오래전부터 콩을 우수한 음식물로 섭취했다. 그러나 최근 주요 생산국에서 대량수입국으로 전락하였다. 이로 인해 국내 콩 생산 환경은 물론 수입품에 경쟁할 국내 콩 브랜드를 만들기 어려운 결과를 초래, 심각성이 커지고 있다. 본 연구목적은 콩 패키지디자인의 특성과 변천사를 파악하고 국내외 현황 및 특성을 비교분석, 국내 콩 브랜드 강화를 위한 효율적 패키지디자인을 제시하는 것이다. 연구방법은 국내외 문헌자료 토대의 이론적 고찰과 콩 패키지디자인의 시계열분석이다. 실증조사는 국내외 브랜드패키지를 형태구조 및 시각적 요소를 속성별 비교분석, 효율적 방안을 제시했다. 연구 결과, 국내포장은 소재의 다양화, 사용 편의성을 높인 기능성 포장 등의 발전을 이루었다. 그러나 브랜드 전달이 미약하며 패키지 형태 및 그래픽 요소가 일반적이고 유사하다. 제품 내용 전달에 주로 초점을 맞추고 있으며 소비자와 브랜드의 강한 커뮤니케이션을 위해 패키지디자인 개선 및 독창적 디자인 개발이 필요하였다. 우선적으로, 우리 전통 먹을거리인 콩을 지키고 세계시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 우리제품을 세계에 알리는 수단으로써 브랜드를 개발해야 한다. 새로운 브랜드에 따른 차별적 패키지디자인이 필요하며 로고, 형태, 재질, 레이아웃, 색상 모든 요소의 새로운 시도로 브랜드를 강조해야 한다. 구체적으로는 첫째, 브랜드 로고디자인은 대부분의 브랜드가 차용한 캘리그래피 형식을 배제시켜 차별성, 효율성을 높여야 한다. 둘째, 독자적 형태의 캐릭터(일러스트, 사진 포함) 이용이 권장된다. 셋째, 전반적 색상은 채도를 높여 주목성에 유리하도록 한다. 기타 레이아웃은 각 요소들 중 브랜드 로고를 가장 큰 비중을 두고 그 외 요소를 순차적 비율로 구성함이 바람직하다. 이와 같은 노력으로 각자의 개성에 따른 차별된 요소를 찾아 적극적으로 드러내야 한다. 또한 우리 콩의 월등한 품질과 역사성 등을 소비자에게 강하게 인식 시키고 한국적 특성 뿐 아니라 세계시장 트렌드에 부합하는 브랜드패키지가 개발되어야 할 것이다.

The price of grain is expected to increase due to the decrease of farmland, shortage of water resources and abnormal climate. It accelerates the advent of food crisis. Korea have been using beans diversely since about the fourth century BC. However, the increase of agriculture import from overseas made our country caused competition so we need to protect our beans by brand and packaging. This study has the purpose of considering the package design that reinforcing the beans brand. It will suggest the effective package design for domestic beans brand by researching transition of bean’s package and present condition with comparative analysis between domestic and foreign design. This study did theoretical research through internal and external precedence theses as well as the literature. It used time-series analysis of whole changes of bean package designs on the basis of museum collections on their websites and print ads. After comparing brand logo, structure, material, lay out and color, it proposed the effective way of designing bean packaging. Through the research and analysis, I found that there have been many advances in domestic packages with diversification of materials and convenience for use. On the other hand, brand communication is weak and structure or graphic is too common and similar each other. They are only focusing on conveying basic informations of the products. Above all, we need to develop brand as a means of promoting our bean products to protect our traditional food and raise it’s competitiveness in the world market. Besides, all design elements should be related to each other for emphasizing brand and also make strong communication between consumer and brand. We have to impress quality and historicity of our beans. Moreover, the package not only have to reflect korean characteristics but also consider global trend.

본 연구는 최근 지역전통 한과에 대한 관심이 증대되고 있는 가운데, 소비의 대중화를 위한 지역전통 한과 ‘강릉쌀조청유과’의 포장디자인 개발에 연구목적을 두고 있다. 연구목적을 달성하기 위하여 선행연구를 고찰하였고, 유과제품의 샘플을 조사하였다. 유과제품의 샘플은 국내에서 유통되고 있는 기존 유과제품을 대상으로 온라인과 오프라인을 통해 18개의 유과제품이 선정되었다. 이들에 대한 포장디자인을 분석하였다. 분석내용과 선행연구를 바탕으로 포장디자인 개발방향을 다음과 같이 도출하였다. 첫째, 제품의 이미지와 제품로고가 강조될 수 있는 방향, 둘째, 지리적 표시제 강조, 셋째, 일반 과자류의 제품포장과 같이 소량의 포장단위, 넷째, 포장의 표면디자인은 식품유과가 미각적으로 호의적인 느낌이 전달 될 수 있는 색 표현으로 소비자의 감성에 소구할 수 있는 방향, 다섯째, 타제품과의 차별성이 있도록 제품이미지를 사진으로 표현하는 소구방법 등으로 하였다. 본 연구는 개발방향을 토대로 ‘강릉쌀조청유과’의 로고타입 디자인, 개별포장디자인, 그리고 개별포장 2개를 포장할 수 있는 세트박스포장을 디자인하였다. 본 연구개발은 국내외적으로 매출증대를 목표로 하는 브랜드 ‘영농법인 강릉한과’의 의지에 부응하고 산․학 협력하여 상품의 부가가치를 높일 수 있도록 포장디자인을 연구지원 하였다는 점에 의의가 있다.

Amongst the general public's expending interest in traditional provincial delicacies the study relies its purpose on a remarkable development of a package design for Gangneung Han Gwa products and its enhancement of consumption popularization. The observation and close examination of the samples have been done in order to meet with the academic expectations for the study. About 18 dairy samples were chosen from both online and offline markets that were currently on sale nationwide, and the package design involving those 18 samples corresponded in analysis. With analysis result and precedent study, the development direction of packaging design was drawn as follows. First, the packaging shall highlight product’s image and its logo. Second, the packaging shall highlight Geographical Indication System. Third, the packaging shall be small packaging unit, as snacks’ packaging. Fourth, the packaging shall be designed, with color expression, to appeal to consumer by giving favorable impression for oil-and-honey-pastry in terms of taste. Fifth, by expressing products’ image with picture, the packaging shall be unique, so it can be distinguished from other products. The directions for a further development for the design were materialized based on the analysis results and the subsequential examinations. The study progressed to the logo typography design, individual package design and also other individual package design for couplings in boxes. The study weighs on the academic contribution to support the courage of YongNong Gangneung Han Gwa Corporate whose brand-value has an incredible potential to increase profits internationally.

좋은 교과서란 수업을 위한 단순 목적의 교재로서가 아니라 지식을 배양시킬 뿐만 아니라 보고, 느끼며, 학습에 대한 즐거움까지도 전할 수 있는 것이어야 한다. 그를 위해서는 교과서 학습 내용의 합리적 개선 뿐 만이 아니라 그에 상응하는 편집디자인의 체계를 효율적으로 확립하고 수월성 있는 시각적 서술 형식이 접목 되어야만 가능하다. 본 연구는 2007년 개정 교육과정에 따라 2010년 새롭게 개발된 국정 도서 중 초등학교 과학 교과서를 분석대상으로 선정하여 편집 디자인의 요소(Factor)별 관점에서 내용을 분석함으로써 현황과 개선방안을 종합적 시각에서 고찰하였으며 그를 바탕으로 향후 교과서 디자인 개발에 대한 체계적인 접근과 새로운 발전 방향을 모색하기 위한 목적으로 수행되었다. 분석의 결과로서, 앞으로의 교과서 개발은 ‘질적 수준 향상’ 이란 큰 명제 하에 기존 교과서와의 전반적인 차별화가 시도되어야 하며, 그를 위해서 사진, 일러스트, 아이콘과 같은 과학 교과서의 시각자료는 사실적이고 타당한 분석의 근거를 가져야 하며, 학습 내용의 이해를 높이기 위해 실생활 중심의 소재와 원고 내용에 대한 원리를 바탕으로 입체적으로 묘사되어야 함을 확인 할 수 있었다. 또한 교과서 개발은 집필팀에만 의존하여서는 안 되며, 집필팀, 디자인팀, 교정·감수팀, 관리 감독기관인 교육과학기술부 등의 원활한 협력체제 구축을 통해 스토리텔링 형식이 접목된 이해 중심의 디자인 개발이 병행되어야 함을 결론으로서 도출하였다. 아울러 앞으로의 교과서는 효율적인 편집디자인을 통해 읽기 편하고 이해하기 쉽게 수용자 중심으로 개발되어야 하며 학습자의 창의력을 길러주고 정보화·지식기반 사회에 능률적으로 대응할 수 있도록 교육내용이 체계화 되어야 함을 제언한다.

A good textbook is not just a teaching aid for class: it should be something that can make students see, feel and have fun about learning as well as cultivate their knowledge. Improving learning contents in the textbook is not enough to achieve this goal: this can only happen when we effectively establish a design system in this regard and apply nice and easy visual descriptive forms to it. This study has selected science textbooks for elementary school among the government-designated textbooks that were newly developed in 2010 following revisions in 2007 to analyze their contents by editorial design factor and conduct a comprehensive review of the current state and improvement measures. Based on these results, this study aims to come up with a more systematic approach for the development of textbook designs in the future and with ways forward for further development. The results of the analysis proved the following: textbook development in the future should be differentiated in general from that of the existing textbooks, under a broad proposition of "quality enhancement."; for this objective, visual materials in science textbooks such as photographs, illustrations and icons should have realistic and appropriate bases of analysis; in addition, in order to enhance the understanding of learning contents, textbooks should carry real-life-based subject matters and be solidly described based on the principles applicable to the texts. In conclusion, it is not advisable that the development of textbooks is delegated to the writing team only: teams in charge of design, editing and proofreading as well as the supervisory authority, the Ministry of Education, Science and Technology, should establish a efficient system of cooperation so that design can be developed based on understanding, applying a form of storytelling in the process. Finally, this study proposes that textbooks in the future be developed from the perspective of users through an efficient editorial design to be easily read and understood and that learning contents be made more systematic to cultivate creativity in learners and help them effectively cope with information- and knowledge-based society.

본 연구에서 스마트테크놀로지가 적용된 서울시 치매노인센터의 스마트환경모델을 계획하고자 한다. 서울시 25개 자치구의 노인치매센터 중 2010년 이후 리모델링된 5개 사례를 통하여 공간구성을 분석하였다. 치유환경의 지원형태에 따라 치매지원센터, 인지건강센터, 회복실로 분류되었다. 그리고 지원 형태에 따라 시나리오를 작성하기 위해 1-2개의 공간이 선정되었고 스마트시스템들이 스마트환경을 지원하기 위하여 적용되었다. 치매지원센터는 의료팀을 포함하는 공간으로 치매노인들의 치료를 돕기 위한 터치테이블, 스마트월 등의 스마트시스템이 적용된다. 인지건강센터는 교육을 통해 치매치유를 돕는 공간이고, 연구자는 프로그램룸에서 스마트터치테이블을 통해 스마트화 된 교육환경을 제공하고 스마트트래드밀과 RFID를 통해서 자동적으로 교육프로그램을 제공한다. 휴식공간은 치매노인들이 휴식을 취하고 배회하는 공간으로 연구자는 비정상적 환경감지나 시큐리티시스템 등 안전을 위주로 한 스마트시스템을 적용하였다. 본 연구는 다양해지는 스마트 시스템을 치매노인을 위한 시설에 적용함으로써 선진화된 치유환경을 제공할 것이다.

In this study, smart technologies were applied to the demential elder centers of Seoul to propose a smart plan for such centers. For the five cases remodelled after 2010 among the demential elder centers of Seoul located in 25 self-governed districts, the spatial composition was analyzed and the composition spaces were classified into dementia support center, cognition health center, and resting center per the support type of the treatment environment. And per support type, 1-2 spaces were arbitrarily selected to prepare a scenario, and appropriate smart systems were applied to propose a smart treatment environment. Dementia support center is a space including medical team, which is a space-inserted smart technology for the example of diagnosis room in order to help the treatment of the demential elder. Also, smart touch table and smart wall for use with a simple touch. Cognition health center is a space that helps dementia treatment through education, and the researcher provides a smart education environment through smart touch table in the program room and provides education program automatically through RFID and Smart Treadmil. The resting spaces are spaces where demential elders can take a break or walk around, and the researcher applied the smart system focused on safety such as abnormal situation detection or security systems in the example of hallway. The results of this study shall contribute to providing an advanced treatment environment for demential elders using the demential elder centers of Seoul, and also providing a model design for demential elder center with safety, information, and convenience.

오늘날의 사회적 변화는 유동적이고 일시적이며, 매우 복합적인 양상을 갖는다. 특히 현대적 의미에서 비정주성이 지닌 이동성, 공간 및 기능적 측면에서의 다양성, 급변하는 미래에 발생할 확장과 이동에 대한 적극적인 적응성 및 경제성, 공간소유의 가치관에 대한 변화 등의 특성들로 이동건축은 점점 부각되고 있다. 이에 본 연구는 현대사회의 유동성을 반영하고 변화하는 생활패턴의 대안으로서 이동건축을 대상으로 공간의 특성을 파악하기 위한 목적으로 연구를 진행하였다. 본 연구는 2010년 이후의 이동건축공간으로 연구의 범위를 한정하고 국내의 정기간행물과 외국의 인터넷 사이트에서 ‘temporary architecture’, ‘mobile architecture'로 키워드 검색하여 사례를 선정하고, 공간의 구성방식, 구축유형, 특성 등에 대하여 연구 조사하였다. 이론고찰과 선행연구를 통하여 이동건축의 개념과 특성에 대하여 알아보고, 이동건축 공간의 유형과 특성을 파악하였다. 그 결과, 이동성, 경량성, 모듈성, 가변성, 친환경성이 이동건축 특성 요소로 나타났고 이를 바탕으로 사례분석 틀을 정하고, 관련 사례를 수집하여 이동건축공간의 동향 및 공간적 특성에 관한 내용을 분석하고, 특성의 요소별 치중도와 평균차가 어떻게 나타나는지 조사하였다. 사례분석을 통해 이동건축에서 나타나는 비정주적 특성은 변형 가능한 공간구성, 재사용과 재활용이 가능한 친환경적 특성, 이동이 용이한 운반성, 모듈성에 대한 공간 구축방법을 통해 탐구되고 있음을 알 수 있었다.

Today's society goes through mobile and temporary change, while having very complicated aspects. Especially, mobile architecture is gradually emerging as one of the main architecture fields since its non-settlement has such characteristics as mobility in the modern aspect and diversity in the spatial and functional aspects as well as active adaptability and economic feasibility for expansion and movement likely to occur in a rapidly changing future society and change in the value of spatial possession. Thus, this study was conducted to investigate the spatial characteristics of mobile architecture as an alternative of people's life patterns changing while reflecting the mobility of this modern society. Particularly speaking, this study set limits to researches on mobile architecture space after 2010, selected cases by searching the keyword, 'temporary architecture' from domestic periodicals and oversea internet sites, and investigated the spatial composition methods, establishment types and characteristics of mobile architecture. Then, through theoretical reviews and previous researches, this study examined the concepts and characteristics of mobile architecture, while comprehending the spatial types of mobile architecture. As a result, mobility, this study found out that lightness, modularity, variability and environment-friendliness were the main characteristic elements of mobile architecture, and then subdivided them into subordinate elements. With these elements, this study established a frame of case analysis, and by collecting related cases, this study analyzed the trend and spatial characteristics of planned mobile architecture based on the concept of non-settlement, while investigating the weight and mean difference of each characteristic element. Through a case analysis, it was found that the characteristics of non-settlement appearing in mobile architecture are explored through its transformable spatial composition, reusable and recyclable environment-friendly feature, transportability and modular spatial establishment methods. Such elements as free transformation and adaptability for the spatial characters, forms and functions of mobile architecture are important factors to be highlighted and considered when mobile architecture is planned.

최근 대학 마다 학생들에게 좀 더 편하게 학사 정보를 제공하기 위해 학교 앱을 출시하고 있는데 이러한 앱들이 사용자 경험 디자인측면에서 제대로 된 서비스를 제공하고 있는지 측정 및 분석하고 대안을 제시하는데 목적을 두었다. 연구 범위는 2012년 중앙일보 대학 평가 순위 1위부터 7위 학교들의 애플리케이션 중 Android 2.2 버전에서 최적화되어 있는 대학교 공식 애플리케이션 5개를 선정하여 설문조사, 포커스 그룹 인터뷰의 방법론을 활용해 사용자 경험 관점에서 선호도 조사를 실시하였다. 기술, 디자인, 유저인터페이스, 컨텐츠를 평가 기준으로 한 설문조사 결과는, 1위 성균관대학교, 2위 서강대학교와 연세대학교, 4위 서울대학교, 5위 포스텍의 순서로 나타났다. 인터뷰 결과에서 성균관대학교 앱은 아이콘들이 정리가 잘 되어 있고 많은 정보를 비교적 순차적으로 잘 정리해 놨지만 컨텐츠 과다로 인한 느린 로딩속도와 버튼 기능의 에러, 지나치게 세분화된 컨텐츠로 인해 불편하다는의견들이 있었다. 서강대학교 앱은 8개의 중요 메뉴로 정리하여 디자인이 깔끔하고 정갈한 반면 컨텐츠가 부족하고 기능적으로 로딩속도가 느리다는 의견이 있었다. 연세대학교 앱은 아이콘 디자인은 훌륭하지 않지만 전반적인 디자인에 대한 점수는 높은편이였고 제공하는 컨텐츠가 사용자들을 배려한 디자인이라고 할 수 있었다. 서울대학교 앱은 아이콘의 일관성이 부족하고 아이콘의 크기가 너무 작은 등 디자인 측면은 사용자들이 불편함을 느꼈지만 제공하는 컨텐츠의 질이나 기술적인 측면을 만족스러워 했다. 포스텍 앱은 기능적인 면에서 5개 애플리케이션 중 가장 우수하지만 디자인이나 네비게이션이 다소 불편하다는 의견이 나왔고, 메뉴가 복잡하고 정보이용이 불편한 것을 언급하였다. 본 연구는 사용자 경험 디자인 차원의 대학교 애플리케이션 개발을 위한 초기 조사로서의 가치에 의의를 두며, 사용자경험의 최적화를 위한 연구가 지속되길 기대한다.

Recently, universities are releasing their own mobile applications to provide academic information effectively. This study aims to suggest better design implications by investigating these apps whether they offer appropriate services from UX design perspective. In order to do this, we have selected 5 representative universities and evaluated their apps from the UX perspective. Out of various UX design research methods, this study have chosen the users' preference survey method. Specifically, the survey and FGI method were adopted for this study. The survey results show the Sungkyunkwan Univ.'s app tops the list, followed by the Sogang Univ's and the Yonsei Univ.'s as the second group, then the SNU's and the POSTECH's as the last group. The detailed survey results are as follows: The POSTECH's app was functionally the best, while the design and the navigation was somewhat inconvenient, the menu was complicated and the information usage was not very convenient. The Yonsei Univ.'s app was good in overall design except for the icons, and its contents were user-friendly designed. The SNU's app was not quite user-friendly designed because its icons were small and inconsistent. However, its quality of contents and the technical aspect was satisfactory. Next, for the Sungkyunkwan Univ.'s app, the icons and the lengthy information were relatively well-organized while the loading speed was somewhat slow due to heavy contents, slight errors on some buttons were found, and the contents were way too subdivided. The Sogang Univ's app design was simple and nicely presented, however its contents were insufficient and the loading speed was also slow. Conclusively, the approach shown in this study is invaluable to initial investigations for developing universities' own mobile applications based on the UX design standpoint.

기업은 올림픽과 같이 다수의 사람들이 관심을 갖는 스포츠 이벤트와의 연계를 통해 다양한 방법으로 기업의 브랜드 이미지를 고취시킬 수 있다. 이에 따라 올림픽 공식 스폰서뿐만 아니라 많은 기업이 올림픽을 소개로 한 광고 외에 올림픽과 관련한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 본 연구에서는 2012 런던 올림픽에 관련된 신문광고 사례 연구를 통하여 스포츠 이벤트 관련 신문광고의 창의적 속성 및 문제점을 분석, 평가하였다. 분석 결과 아이디어 및 크리에이티브 소재의 빈곤을 찾을 수 있었다. 시각 표현에서 스포츠 스타, 연예인의 얼굴, 경기 장면 사진을 메인 비주얼로 한 작품이 21개 분석 대상 작품 중 17개(81%) 작품이었다. 문장 표현에서도 금메달, 파이팅, 행복 등이 헤드라인의 키워드로 사용되어 독창적이지 못했다. 창의적 요소 평가 결과도 8작품(38%)만이 100점 만점에 60점 이상으로 점수가 아주 저조하였다. 빈약한 크리에이티브는 제작 준비 소홀로 인한 것으로 메달 획득 후 크리에이티브 작업을 시작하면 시간이 너무 촉박하다. 메달 획득 전부터 치밀하게 크리에이티브 작업을 시작해야한다. 그리고 스타급 선수나 연예인의 얼굴 등 누구나 쉽게 생각할 수 있는 소재에서 벗어나서 크리에이티브 소재를 발굴하는 노력이 필요하다. 아직 대부분의 국내 기업이 기업의 규모나 세계 시장에서의 지위를 볼 때 세계적인 스포츠 제전인 올림픽의 공식 후원기업이 되기는 쉽지 않다. 광고 표현에 많은 제약이 있지만 올림픽의 명칭, 엠블렘의 사용을 피하면서 올림픽과 연관 짓는 다양한 창의적 표현을 통하여 소비자에게 브랜드 이미지를 고취시킬 수 있다. 엠부시 마케팅은 어떤 측면에서 보면 일반 기업에게 피할 수 없는 마케팅 방법이기도 하다. 공식 올림픽 후원사도 단순히 공식 후원사임을 알린다거나 적극적인 엠부시 마케팅에 대응할 수 없다면 스폰서십을 위해 투자한 비용만큼 결과를 얻지 못할 것이다. 공식 후원사나 엠부시 마케팅을 전개하는 기업이나 다른 기업이 한다고 해서 따라서 하는 마음으로 광고를 해서는 안 된다. 평범한 아이디어로는 아무도 기억해 주지 않는다. 차별화된 크리에이티브가 없으면 아예 다른 광고를 하는 것이 효과적이다.

Businesses can enhance their brand images using a variety of means and can do so in conjunction with large-scale sporting events, such as the Olympics. Many of them serve as official sponsors for the Olympics, carry out diverse marketing activities associated with the Olympics, and engage in Olympics-related ads. This study was conducted to analyze and evaluate the creative property and problems of newspaper advertisements related to sports events by investigating the cases of newspaper advertisements on the 2012 London Olympics. The results of analyses showed lacking creativity and ideas. Among the 21 advertisements that were studied, 17 advertisements used the faces of sports stars and entertainers and sporting events as their main photos. This accounted for 81% of the entire cases that were under investigation. The choice of words used as headline keywords, such as “gold medals,” “fighting,” and “happiness,” were not creative. According to the evaluation of creative elements, only 8 advertisements received 60 points (38%) out of 100 points, which indicates that they showed a poor performance. Poor creativity can be attributed to poor production preparation, because after winning a medal time was too constrained to produce creative work. The results of this study imply that creative work should begin even before acquiring a medal, and more efforts should be put into discovering creative subjects, instead of simply using the face of star players or entertainers. In reality, it is not easy for Korean companies to be official sponsors of the Olympics due to their limited status in the world market. Even though there are limitations in creating ads without using the name and emblem of the Olympics; advertisers can promote the image of a brand to consumers by using various creative expressions that are connected to the Olympics. Ambush marketing can be effective in some aspects. Even if a company is an official sponsor of the Olympics, if they do not advertise themselves as an official sponsor or if they cannot actively respond to ambush marketing, they will not be able to obtain satisfactory outcomes compared to their investment as a sponsor. Official sponsors or companies that conduct ambush marketing should not simply follow what other companies do. No consumer will remember cliché ideas. It might be more effective to use a peculiar ad if companies do not employ uniquecreativity.

본 연구는 장수제품의 브랜드 에쿼티 향상을 위한 리노베이션 연구 중 간접적 에쿼티 측정으로 연구 되었다. 실증 분석의 조사대상으로 표본 수는 코카콜라와 칠성사이다를 주로 음용하는 20-30대 남녀 대학생 약 250명으로 구성했다. 인지, 품질, 연상, 충성 등 네가지의 독립변수와, 품질연상, 기업연상, 개성연상 등 세가지의 종속변수의 회귀적 함수관계를 분석하였다. 코카콜라와 칠성사이다의 인지, 품질, 연상, 충성도 는 거의 일치하는 것으로 나타났다. 장수브랜드의 국내외 대상으로는 해외브랜드인 코카콜라와 국내브랜드인 칠성사이다를 제시한 결과, 브랜드 에쿼티의 특성 요인의 작용을 알 수 있었다. 특히, 코카콜라는 품질과 충성도가, 칠성사이다는 품질과 연상력이 품질, 기업, 개성 연상 등에 정의 영향을 나타내는 것으로 나타났다. 그리고 연상의 대표적인 형용사로 품질연상은 타제품 보다 우수, 시장 선도 등이, 기업연상은 역사와 전통, 국제적 마인드 등이, 개성연상은 정직한, 건전한 등이 주요한 요인으로 조사되었다. 마지막으로 두 브랜드의 리노베이션 성과 측정 결과 브랜드 인지도 향상, 브랜드 이미지 개선, 소비자 만족도 향상, 시장 점유율 확대에서 코카콜라와 칠성사이다가 거의 일치 하는 것을 알 수 있다. 리노베이션은 꾸준한 브랜딩 작업의 성과이다. 단순한 디자인 리뉴얼이 아닌 전방위적 리노베이션 전략이 필요하다. 분산되는 요인과 항목을 집중적으로 공략한다면 그들 대상에 대한 마케팅 전략을 수립할 수 있기 때문에 해당 장수 브랜드에 대한 세분화로 공략할 수 있다. 향후, 기업의 마케팅 담당자의 입장에서 표적 소비자 집단을 구분하여 심층 면접 등의 연구를 통하여 요인의 선택과 집중에 있어서 보다 명확한 결론을 얻을 필요가 있다.

Brand Equity to improve the longevity of the product brand equity study for renovation of the present study was indirectly measured as equity research. 20 to 30 male and female college students drinking Coca-Cola and the empirical analysis of sample surveyed Chilsungcider is mainly consists of approximately 250 students. Four kinds of cognition, quality, reminiscent of loyalty and independent variables, quality, reminiscent of personality reminiscent of corporate associations, such as a recursive function relationships of the three dependent variables were analyzed. Showed that Coca-Cola and Chilsungcider is, nearly matching the quality, reminiscent of loyalty. Longevity of domestic and foreign brands to target the foreign brands, domestic brands Coca-Cola and Chilsungcider is present, the action of the characteristics of the brand equity factors were unknown. In particular, the quality and loyalty, quality and yeonsangryeok Chilsungcider is defined, quality, corporate personality reminiscent of indicating the impact was Coca-Cola. And quality reminiscent reminiscent of a representative as an adjective, and is superior to other products, leading market, corporate associations such as history and tradition, internationally minded, honest, wholesome personality reminiscent of the major factors was investigated. Can see the two brands of Renovation (Renovation) performance measurement results increase brand awareness, improve brand image, improve customer satisfaction, expand market share from Coca-Cola and Chilsungcider is almost identical to the last.