Earticle

초록

영어

Characterization of local products is necessary due to the FTA and the expansion of the global market. Has been particularly highlighted the importance of brand today. Therefore, as well as national characteristics should be stressed, however, the region has characteristics. For example, the natural scenery, food, and festivals such as the culture of reinvention as a regional brand products will have a competitive advantage. Local government-led regional branding business value to be given to the consumer, which is an important factor. Because, It strengthens the power of the brand in product awareness and increase reliability. And, It enhances local images. Polite and faithful implications authentic Cheonan is famous for traditional food Byeongcheon Soondae. It is one of korean traditional food it looks like sausage. Market potential local value Byeongcheon directly or indirectly, are considered to be about 1000 billion KRW. Thus it is the content to be developed as a regional brand. Developed for this purpose, Agency was launched Byeongcheon Soondae to turn it into luxury wellness. This agency to develop the visual design, brand integration and to promote Byeongcheon Soondae. In this study examines trends in consumer awareness survey Byeongcheon Soondae's image. In this study examines trends in consumer awareness survey Byeongcheon Soondae image. And so sets the direction of the design Byeongcheon Soondae brand identity and strategy. The purpose of this study was to derive a unique image of the area and a Soondae while preserving the characteristics of the traditional Old-Fashion invisible and it also creates a friendly image that can be absorbed young. And, Soondae's nutrition, efficacy, wellness luxury Tues foods that can be represented in the design and application suggestions. So that makes it Byeongcheon Soondae brand image establish. In such a way that will reinforce the brand power Byeongcheon Soondae. The result will be the driving force behind the development of the globalization of our local food and the local economy.

한국어

세계 시장의 개방과 FTA로 인해 지역 생산 특산물의 경쟁력을 높이고, 지역 특산물의 육성 및 세계화를 도모하여 지역 경제 성장을 이루는 지역 브랜드의 개발의 필요성이 확산되고 있다. 특히 브랜드의 중요성이 부각되는 오늘날 국가적 특성을 넘어 지역만이 가지고 있는 특성인 자연경관, 음식, 축제 등의 문화는 지역 브랜드로서 상품으로 재창조 되어 경쟁력을 갖추고 있는 실정이다. 지자체 주도형의 지역 브랜드화 사업을 활성화시키므로 그 지역의 브랜드파워를 강화시키며 상품에 대한 인지도와 신뢰도를 높이므로 더 나아가 지역 이미지를 강화시키며 소비자에게 가치를 부여시킬 수 있는 중요한 요소이다. 천안의 병천 순대는 병천의 예와 충절의 본고장으로 순대가 토종음식으로 자리매김하고 있기 때문에 옛 명성을 이어갈 수 있는 지역 브랜드의 요건을 가지고 있으며 시장 잠재 가치는 병천 지역 직·간접적으로 약 1000억 규모로 간주되고 있으므로 지역 브랜드로 개발해야 할 콘텐츠이다. 그러한 목적으로 병천 순대 웰빙 명품화 사업단이 출범하였고 병천 순대의 브랜드 통합 및 홍보를 위해 시각적인 디자인이 개발되어야 할 필요성이 생겨났다. 따라서 설문 조사를 통해 병천 순대 이미지에 대한 소비자 인식 동향을 추출하였고, 그 분석 결과를 가지고 병천 순대 브랜드 아이덴티티 디자인 방향성과 전략을 세웠다. 첫째, 지역성 및 순대의 고유한 이미지를 도출하여 전통적인 특색과 어울리면서 젊은 층을 흡수할 수 있는 이미지를 만들었다. 둘째, 친근한 이미지와 순대의 영양, 효능 등 웰빙 명품화 식품임을 나타내는 디자인을 구체화하였다. 셋째, 심벌을 보완하는 보조 모티브와 캐릭터를 개발하여 다양한 어플리케이션에 적용하도록 하였다. 이 제안으로 병천 순대의 이미지 확립으로 브랜드파워를 강화시켜 우리 향토 식품의 세계화 및 지역 경제 발전의 원동력이 될 것을 기대한다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 방법 및 범위
 2. 이론적 배경
  2.1. 지역브랜드의 개념
  2.2. 병천 순대 명품화 사업
 3. 시장환경 및 현황
  3.1. 지역특산물 명품화 국내외 성공 사례
  3.2. 순대 시장 환경 분석
  3.3. 소비자 인식 동향
 4. 병천 순대 명품화를 위한 디자인 제안
  4.1. 병천 순대 디자인 방향 전략
  4.2. 병천 순대 심벌 디자인 개발
  4.3. 병천 순대 디자인 어플리케이션 개발
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 한백진 [ Han, Baek Jin | 단국대학교 시각디자인학과 교수 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700