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국내 처음 시도된 윤리적 패션 브랜드의 지속가능한 패션 런웨이 연구를 통해 윤리적 패션에 대한 소비자의 인식을 넓히고자 새로운 마케팅 방식을 제안하고 지속가능한 패션 런웨이의 가능성을 제시하고자 한다. 해외 지속가능한 패션 런웨이 관련 사례 조사를 통해 런웨이 기획의 구성요소를 구분하고 각 요소를 적용한 진행 과정을 소개하였다. 2017 S/S 서울 패션위크의 ‘지속가능한 패션 그리고 디자인 런웨이’를 중심으로 윤리적 패션 브랜드의 공동 브랜딩 기획의도, 과정, 결과 등을 심도 있게 분석하였다. 사례 분석을 통해 지속가능한 패션 런웨이의 기준을 정립하였고 이를 기반으로 참여 브랜드의 미션을 유형별로 구분하고 공동 브랜딩을 통한 런웨이를 진행하였다. 산업과 문화를 포괄하는 윤리적 패션의 개념을 확산하기 위해 참관객과의 사전 소통과 참여로 공감대를 형성하였다. 윤리적 패션 철학 기반의 브랜드 간 협업과 협력을 통해 지속가능한 패션 런웨이의 가능성을 제시하였다. 본 연구를 통해 윤리적 패션의 디자인 철학과 지속가능한 패션에 대한 기준을 재정립 할 수 있었다. 지속가능한 패션의 확산을 위해 브랜드 철학과 소비자 인식이 확장되어야 한다. 또한 패션산업 발전이 가져올 미래의 긍정적인 변화를 위해 책임 있는 개발과 소비가 동반되어야 할 것이다.

This study purports to enhance consumer awareness of ethical fashion and propose positive aspects of fashion runway, with a case study on first-ever sustainable fashion runway of ethical fashion brands in Korea. By examining overseas sustainable fashion runway cases, this study identified components of runway planning and explained each component’s application process. Intent, process and result of co-branding of ethical fashion brands were analyzed based on case studies including ‘Sustainable Fashion and Design Runway’ of 2017 S/S Seoul Fashion Week. Standards of sustainable fashion runway were established by analyzing overseas cases. Missions of each participating brands were categorized and runway was planned through co-branding process. To spread ethical fashion concepts embracing various industries and culture, a consensus was formed among spectators through communication and participation. Future of sustainable fashion runway of ethical fashion and design, including zero-design, fair trade, and eco-friendly design, was suggested. Consumer awareness and brand philosophy need to be strengthened to spread concepts of sustainable fashion. Responsible approach to fashion development and consumption shall also be required to prepare future changes in fashion industry.

최근 인플루엔서(Influencer)들은 소비자들이 선호하는 콘텐츠를 지속적으로 창작하면서 이를 소비자와 공유하며 팬십을 강화하고 있다. 기업들은 인플루엔서를 활용한 마케팅전략으로 빠르게 무게중심을 옮기고 있는 추세이다. 본 연구는 인플루엔서를 활용한 기업커뮤니케이션이 소비자반응에 미치는 효과가 어떠한지를 검증하고자 하였다. 이를 위해 일반유명인 광고모델과 인플루엔서 광고모델의 2가지 광고유형의 실험자극물을 제작하였다. 분석을 위한 종속변수는 모델호감도(Model Preference), 브랜드태도(Attitude Toward Brand)로 설정하였고, 수용자들의 성별(Gender Types) 반응차이를 함께 살펴보았다. 연구결과, 유명인을 활용한 커뮤니케이션에서 사전과 사후 모델호감도에서, 일반유명인의 경우 사전보다 사후가 유의미한 수준에서 낮아졌으나, 인플루엔서를 활용한 커뮤니케이션에서는 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았다. 본 연구에서 설정한 2가지 광고모델유형의 비교에서 ‘일반유명인’과 ‘인플루엔서’의 모델호감도와 브랜드태도는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 소비자의 성별에 따른 모델호감도와 브랜드태도에서, 유의미한 차이는 아니지만 일반유명인의 경우 남성보다 여성이 높았으나, 인플루엔서의 경우 남성이 여성보다 높은 것으로 나타났다. 그 이외에 유명인과 인플루엔서의 효과평가에 대한 이론적, 실무적 함의가 논의되었다.

In recent years, Influencers in various areas are constantly creating contents that consumers like, sharing it with consumers and strengthening their fanship. Companies also have been rapidly shifting their marketing strategy to use Influencers. The purpose of this study was to examine the effects of communication using influencer on consumers' responses. Two types of experimental stimuli were used to compare the results with the general celebrity and Influencer model. The dependent variables were set as model preference and attitude toward brand. In addition, we examined the gender types of respondents. As a result of the study, in the communication using the general celebrity, the model preference of the post decreased compared with that of pre. However, in communication using the Influencer, there were no difference. In the comparison of two types of celebrity ad models, there were no significant differences in the model preference and attitude toward brand. Although there was no significant difference in the model preference and brand attitude according to gender types, general celebrity showed female higher than male, while influencer showed male higher than female. In addition, the theoretical and practical implications of celebrity and influencer evaluation factors were discussed.

소셜 미디어사회에서의 프리마켓(Free Market)은 벼룩시장의 플리마켓(Flea Marktet)과는 다르게 다양한 창작자들이 자유롭게 자신들의 작품이나 상품을 판매하는 것을 의미하는데 최근 이러한 시장이 확대되고 있다. 특히 ‘띵굴시장’은 개인 블로거에서 시작하였지만 소셜 미디어 커뮤니케이션이 활발한 사회 환경에서 급속도로 성장하고 있다. 이는 별다른 광고나 홍보에 투자비를 소모하지 않았음에도 불구하고 확산되고 있는데 디자인 측면에서는 주목할 필요가 크다. 연구목적은 소셜 미디어사회를 맞이하여 소비자 구매행동변화를 알아보고 프리마켓 ‘띵굴시장’에서의 효율적 식품류 브랜드패키지디자인 방향성을 제시하는데 있다. 연구범위는 프리마켓 ‘띵굴시장’에 입점, 2017년도에 판매되고 있는 식품브랜드의 패키지디자인이다. 연구방법은 소셜 미디어 시대의 새로운 소비행동모델과 프리마켓 관련 전문서적 등 문헌조사와 실증사례분석은 프리마켓 ‘띵굴시장’에 입점한 식품브랜드 16개의 사례를 중심으로 전문가집단과 일반소비자를 대상으로 5가지 키워드 도출과 다차원척도분석(MDS) 설문조사를 통한 상호 비교·분석하였다. 연구결과, 프리마켓 식품 브랜드 패키지디자인의 공통적인 특징은 로고타입을 중심으로 한 라벨 디자인이 주를 이루고, 내용물이 보이도록 투명재질을 사용하여 내용물의 신선함을 전달하고자 하였다. 브랜드 네임은 신뢰성과 정직함이 보이는 로고들로 디자인된 특성을 볼 수 있는데, 이는 식품패키지의 특성상 안전한 먹거리, 믿고 먹을 수 있는 소비자의 기대심리가 반영된 것이라고 볼 수 있었다. 특히 브랜드에서의 가장 중요한 디자인요소인 로고타입은 친환경, 유기농 이미지가 연출되기 쉬운 손글씨가 유리한 것으로 나타났다. 소셜 미디어사회에서 시장이 확대되고 있는 프리마켓에서의 패키지디자인은 절제된 디자인과 생산자의 정직성, 친근한 방향성이 브랜드 구축에 큰 도움이 될 것으로 예상된다.

FreeMarket in the social media society, unlike the Flea marktet, means that various creators freely sell their works or products, and this market is expanding recently. Especially, 'Ddingul Market' started from a personal blogger, but social media communication is growing rapidly in an active social environment. The purpose of this study is to examine changes in consumer purchasing behavior in social media society and to propose efficient food brand package design direction in the free market. The scope of the study is a package design of a food brand that is being sold in 2017 on the site of the free market 'Ddingul Market'. The results were compared with each other through five keyword derivation and multidimensional scaling analysis (MDS) questionnaires. As a result of the research, common features of Free Market food brand package design were mainly label type design based on logo type, and transparent material was used to convey the freshness of contents. Brand names can be seen as logos designed to show credibility and honesty. Especially, logo type, which is the most important design element in the brand, is advantageous in hand print which is easy to produce environment friendly and organic image. The design of the package in the free market where the market is expanding in the social media society is expected to help the brand building with the restrained design, the honestness of the producer and the friendly direction.

오늘날 광고는 일상에서 요구되는 정보를 전달하는 매체로서의 기능을 수행하고 있다. 따라서 소비와 경제 그리고 일상문화와 밀접한 관계를 유지하고 있는 매체로서의 광고에 매개된 의미 정보를 식별할 수 있다면, 해당 광고가 추구하는 목적과 이미지 실체 그리고 형식에 대한 명확한 구분이 가능할 것으로 판단된다. 또한 광고의 내용과 정보를 지각하고 이해하는 행위는 그 자체로 언어활동에 해당되기 때문에, 대상에 대한 함축 체계와 사물(상품)을 매개하는 수단으로서의 광고에 대한 준거(準據)를 확립해야할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 TV, 잡지, 포스터, 디지털 매체 등에 내재되어 있는 함축된 내용과 디자인 관련 정보를 규명할 수 있는 방법을 제시하고자 하며, 이를 위해 매체철학에 근거하여 그 가능성에 대하여 연구하였다. 우선, 문헌적 고찰을 통해 4인의 매체철학자의 사유의 개념들을 중심으로 함축된 시각 정보를 탐지할 수 있는 의미공간과 그에 해당되는 대립항적 개념을 각 2개씩 설정하였다. 제 2단원에서는 매체철학을 대표하는 4인의 철학자들 사유의 내용을 고찰하였으며, 이를 중심으로 매체와 디자인의 관계를 살펴보았다. 제 3단원에서는 기능주의와 포스트모더니즘을 대표하는 광고를 선정하여 광고 이미지에 내재된 함축된 정보를 도출함으로써 본 연구의 목적을 확인할 수 있었다. 이에 따라 광고 디자인 이미지에 내재된 함축된 시각 정보를 시스템적으로 구분함으로써 향후 시장에서 소비자 반응을 정의할 수 있을 것으로 판단된다.

Today, advertising is functioning as a medium to convey the information required in daily life. Therefore, if it is possible to identify the underlying information associated with advertising as a medium that is closely associated with consumption, economy, and daily culture, then it is possible to distinguish between the purpose, images, and formats they pursue. Moreover, the act of being aware and understanding of the content and information of an ad is in itself a language activity, so that the mechanism of implication for the subject and the need for an advertisement as a means of transmitting objects is established. Therefore, this study was intended to provide a way to identify the implications inherent in various advertisements and to support them on the basis of media philosophy. In this study, each of the two conflicting ideas was set up based on the literary considerations in order to detect the implicit visual information, focusing on the reasons of the four media philosophers. The second section considered the content of the reasons for the four philosophers representing media philosophy and examined the relationship between media and design. In section 3, the purpose of this study was identified by selecting advertisements that represented featism and postmodernism to derive the implicit information contained in the advertising image. Thus, it is deemed that the system will be able to define consumer responses in the future market by separating the implicit visual information within the advertising design image.

국내 프랜차이즈 베이커리는 맞벌이 부부의 보편화와 음식문화의 서구화로 인해 비약적인 발전을 거듭하면서 프랜차이즈 가맹본부의 웹사이트가 가맹점 영업성과에 중요한 수단으로 부각되고 있다. 본 연구는 파리바게뜨의 웹사이트를 세련되게 구축하고자 선행연구를 통해 검증된 컨텐츠, 정보구조, 네비게이션, 인터랙션, 시스템, 디자인 등 6개 웹사이트 평가요인을 중심으로 리뉴얼에 실질적 시사점을 제공할 수 있는 8개 웹사이트를 선정하여 분석하고 구체적 실행방안을 제시하였으며, 조사방법은 전문가 합의법인 델파이 기법을 통해 7점 리커트 척도로 측정하였다. 연구결과 성공적인 웹사이트 구축방안으로 첫째, 제품추천 서비스를 위해 프로세스에 따른 기능을 강화하고 매출증대 지원을 위한 매장 찾기 기능과 다양한 매장정보를 제공하는 고객경험 기반의 정보인프라를 구축하며 둘째, 고객에게 맞춤정보를 제공함으로써 가맹점과 고객 간의 유대감을 형성하고 온라인판매 강화를 위해 HAPPY E-SHOP과의 SSO를 연계하는 마케팅활동과 커뮤니케이션 활성화 방안을 마련하며 셋째, 매장정보에 대한 다양한 기능구현을 통해 가맹점주가 쉽게 정보를 등록하고 각 매장의 주문 DB와의 연동을 통해 제품을 본부 사이트에 노출하는 체계적인 관리시스템의 필요성을 도출하였다. 본 연구는 프랜차이즈 웹사이트 이론의 외연을 확장하는 동시에 온라인을 통한 브랜드 커뮤니케이션 성공전략에 실무적인 가이드라인을 제공할 것으로 기대한다.

As domestic franchise bakery is rapidly grown up due to double-income and westernization of food culture, website of franchise headquarters is being magnified as an important means to affiliated store's business performance. This study selected and analyzed 8 web sites to provide actual implication to renewal centered on 6 web site evaluation factors such as contents, information structure, navigation, interaction, system, and design that are examined through advanced research to tonishly construct the website of Paris Baguette, suggesting detailed action plan, and measured with 7 score Likert Scale through Delphi Technique, an expert consensus investigation. Successful website construction firstly enhanced the process function for product recommendation service and constructed information infrastructure based on client experience providing store searching function and various store information for the sale increase. Secondly, this study arranged communication activation plan and marketing activity making connection with Happy E-Shop and Single Sign On to form fellowship between affiliated store and customers and enhancement of on-line sale by providing custom made information to customers. Third, franchisers easily enroll information through various function implementation about store information and drew the need of systematic management system that exposes product on headquarters website with a linkage with order DB(Data Base) of affiliate stores. The study is expected to suggest the guideline success strategy of on-line brand communication, expanding the theoretical extension of franchise website.

디자인의 역할 및 평가의 중요성, 가치에 대한 인식은 높아지나 그에 맞는 측정 방식이 미흡한 실정이다. 이에 디자인의 가치 증대를 위해 디자인의 조사, 평가의 의의를 기반으로 디자인 가치 평가 개념의 중요성에 대한 이해와 현황 파악 후 디자인 평가의 방향성을 제언하는데 목적이 있다. 기초 연구를 위해 디자인 및 유사 분야의 평가 관련 학술 자료와 정부 기관, 관련 단체의 보고서 및 발표 자료를 기반으로 문헌연구 하였다. 현황 분석의 경우 연구 범위인 대상을 기반으로 심층 면접 방법 등을 통해 조사, 분석했다. 분석 결과, 디자인전문회사는 디자인 평가에 대한 관심과 필요성은 느끼나, 직접 평가를 시행함에는 부정적 의견이며 신뢰도 역시 낮았다. 의사 결정은 경력과 직급이 높은 관리자의 정성적 평가로 이루어진다는 의견이 다수였다. 기업의 경우 정량적․정성적 평가를 통해 디자인 경쟁력 증대 및 디자인 관리 방안의 효율성을 목적으로 조사를 진행했고, 분석을 토대로 실제 운영 전략에 빠르게 적용하고자 했다. 디자인은 프로젝트의 대상과 범위가 가변적이다. 때문에 다양한 평가 방법과 목적에 따른 평가 패턴을 도출하고 정립해 평가할 대상과 목적에 알맞게 결합 사용할 수 있는 유연한 평가 가이드라인 개발에 대한 가능성과 방향성이 도출되었다. 디자인 평가는 평가와 측정으로 마치는 것이 아닌 결과 값을 토대로 피드백 및 긍정적 활동이 있어야 할 것이며 평가 목적에 대한 실질적 깊이가 있는 정성조사에 객관성을 결합하고 활용한다면 더욱 긍정적 대안이 될 것이다.

Design has become an important means of strengthening competitiveness as it is transformed into a knowledge service industry that creates high added value. Therefore, to enhance the value of design, the objective is in that identify the understand and current status about the importance of design value evaluation concept and suggest a direction of design value evaluation. For the basic research, literature research has been performed based on the evaluation relevant academic data of the design and similar fields and the reports and presentations of the government agencies and relevant organizations. In case of current status analysis, the scope of the study was investigated and analyzed through in-depth interviews. The company specializing in design feels the need for design evaluation, but it was negative to conduct a direct evaluation. Decision-making were made by qualitative evaluations of managers with high experience and seniority. The purpose of the company was to the increase the design competitiveness and efficiency of design management plan through evaluation, and they was intended to apply the results to operational strategies quickly. Design is variable in the scope and scope of the project. Therefore, the possibility of developing a flexible evaluation guideline that can be used in combination in accordance with the evaluation target and the purpose was derived. Design evaluation should have feedback based on the result value, and it would be a more positive alternative if it is used with combine objectivity with qualitative research.

중국내 기업의 증가와 문화. 체육 분야의 투자는 국민 생활수준의 향상과 함께 경제 발전을 가속화하였다. 이와 함께 중국 문구류 시장의 평균 성장률은 2017년말까지 시장의 규모가 대폭 상승하였음을 알 수 있다. 본 연구는 이러한 사실을 배경으로 하여 기초적인 이론과 연구문헌을 살펴본 후, 중국 사신수(四神兽)의 조형적 요소를 분석 후, 이를 디자인으로 새롭게 재해석하여 문구류에 적용하여 디자인을 개발하였다. 구체적으로는 중국 4신수의 기원, 역사, 사신수의 개념과 유형, 중국 문구류 회사의 현황 분석을 통해 구체적인 특징과 컨셉, 개성적인 측면을 분석하였다. 중국 사신수의 조형적 분석과 문구류 디자인 개발 과정 및 결과에서 발견한 사실은 다음과 같다. 첫째, 중국의 사신수를 단순하고 간략하게 접근함으로써 조형적인 이미지를 예술적인 감동과 심미적인 가치로 승화시킬 수 있었다. 이는 중국의 복잡한 사신수의 조형을 쉽고 단순하게 디자인함으로서 새로운 이미지로 승화시킬 수 있다. 둘째, 역동적이고 변화된 모습으로 접근하여 예술 창작의 다각화를 위해 구성과 색채를 다양하게 적용하였다. 다양한 변화와 이를 통해 역동적인 감정을 표현하고, 현대적인 감각을 높일 수 있었다. 이는 다양하고 변화된 방법을 활용하면 보다 현대적인 디자인을 도출할 수 있다. 셋째, 창조적인 측면을 활용하는 것으로서 전통적인 중국 사신수를 기존의 이미지에서 형태와 레이아웃 등을 새롭게 그래픽화 하였다. 이러한 요소들을 활용하여 중국의 사신수를 창조적인 이미지로 재탄생시킬 수 있다.

In recent years, the number of domestic companies in China has grown rapidly, and investment in culture and education has also been increasing. The living standards of people have been greatly improved and economy is developing at a high speed. As of the end of 2017, average growth rate of domestic stationery market has risen sharply, and market scale has expanded rapidly. Based on the above facts, after referring to ancient books and literature, this study analyzed traditional modeling feature of the Chinese four animals, designed a new image, and applied it to stationery design. In the process of modeling analysis and stationery design, the following points are obtained. Firstly, simplify and restore traditional modeling of Chinese four animals, so that the image can be closely linked to people's hearts and aesthetic value of molded objects is improved. Secondly, artistic transformation is performed in a way that is full of visual impact and changes. A visually stimulating image is displayed through the way of change and reorganization to improve the cognition of modern people to the traditional culture. Use this method of reorganization to create more modern designs. Thirdly, use the creative side to create a new image based on the shape of Chinese traditional four animals, combining with features of form and layout. Using these factors, Chinese four animals have created creative images.

상이한 유형의 인스토어 환경에서 소비자의 브랜드 체험을 측정하고, 체험환경 유형이 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 일반 판매 환경과 브랜딩 맥락 환경으로 구축된 동일브랜드의 서울 소재 가전매장 2곳에서 상이한 브랜드 체험을 한 소비자 158명을 대상으로 출구조사를 진행하였다. 소비자의 사전 경험과 주변 맥락에 의하여 동일 자극에 대한 지각이 달라진다는 맥락효과가 실제 매장에서도 나타나고 있음을 알 수 있었으며, 일반 전시환경에서의 브랜드 체험 그룹보다 브랜딩 맥락 환경에서의 브랜드 체험 그룹에게서 더 긍정적인 체험 태도와 브랜드 태도 그리고 구매의도가 형성되었다. 그리고 이러한 브랜드 체험에 대한 태도는 소비자의 상품 구매의도에도 영향을 미쳤다. 또한 체험에 의하여 소비자에게 형성된 브랜드 태도는 브랜드 체험과 구매의도를 부분 매개하는 것으로 분석되었다. 맥락체험이 구매의도에 미치는 직접효과와 브랜드 태도를 매개하는 간접효과가 검증되어, 그동안 광고 분야에서 연구되어 왔던 맥락효과의 개념이 인스토어 환경의 브랜딩 활동에서도 적용된다는 함의를 제공하고 있다.

The purpose of this study is to measure the consumer brand experience in different types of the physical in-store environments and to investigate the effect of the type of consumers’ environmental experiences on the brand attitude and purchase intention. An exit survey was conducted for 158 consumers who visited same brand electronic stores in two different sites in Seoul, providing normal display environment and branding context environment respectively. The context effect, that consumers’ perceptions on the same stimuli could be influenced by ones’ prior experience and the environmental context, was found in the physical in-store environment. More specifically, more positive attitude on ‘brand experience’, ‘brand’, and ‘purchase intention’ was found in the group of people who had the branding context experiences compare to those who had normal display experiences. And the consumer’s purchase intention was influenced by one’s attitude on the brand experience. In addition, it was also found that the consumer’s brand attitude formed by the brand experience partially mediated the attitude on the brand experience and the purchase intention. The direct effect of branding context experience on purchase intention and the indirect effect mediating brand attitude were found. This implies that the concept of context effect, which has been mainly studied in the advertising field, can also be applied to the branding activities of the physical in-store environment.

소셜미디어의 폭발적 성장과 인기는 브랜드 마케터에게 새로운 기회이자 위협이 되었다. 소셜미디어 마케팅에 관한 선행 이론연구에서는 주로 소비자들이 소셜미디어 브랜드 커뮤니티(SMBC)에 참여하는 원인과 결과를 밝히는데 주력하고자 소비자의 동일화, 관여도, 사랑, 애착, 재구매 등의 변수를 이용하였다. 그러나 아직까지 SMBC에서의 브랜드 자산 특히 브랜드 충성에 관한 실증연구는 미흡한 편이다. 따라서 본 연구에서는 소셜미디어와 브랜드 커뮤니티에 관한 선행연구를 토대로, 브랜드 충성에 영향을 미칠 수 있는 SMBC의 고유한 특성을 분석하고자 한다. 소셜미디어 브랜드 팬페이지를 사용한 경험이 있는 소비자들로부터 수집된 총 234부의 설문지를 가지고 PLS(Partial Least Squares) 기법으로 연구모형을 검증하였다. 실증분석 결과, SMBC의 고유한 두 가지 특성(정보의 품질, 사회적 소통) 모두 브랜드 몰입 및 브랜드 신뢰와 유의적 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 신뢰와 브랜드 몰입은 브랜드 충성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 한편 브랜드 신뢰와 브랜드 몰입의 관계에 분석결과 역시 유의적이었다. 본 논문은 선행연구에서 제시된 브랜드 커뮤니티의 개념을 소셜미디어 분야로 확대함으로서, 소셜미디어 브랜드 커뮤니티에 대한 이론적, 실증적 연구에 기여하였다. 보다 구체적으로 첫째 소셜미디어의 고유한 특성과 관련된 요인들과 브랜드 자산 관련 변수의 관계를 실증 분석함으로서, SMBC의 특성에 기인한 요인의 역할과 그 효과를 보다 구체적으로 인식할 수 있는 계기를 마련하였다. 둘째, SMBC의 환경에서 브랜드 신뢰, 브랜드 몰입, 브랜드 충성이 어떤 관련이 있는지에 대한 실증결과를 제시함으로서 브랜드 자산 연구에 기여하였다.

The explosive growth and popularity of social media have brought brand opportunities, but threats to brand marketers. Despite that many prior literature on social media based brand community (SMBC) paid extensive research attention, empirical studies on its impacts on brand loyalty are still sparse. The purpose of this paper is, therefore, to examine the relationships between the unique characteristics of SMBC and brand assets. A total of 234 valid questionnaires were collected from consumers who have subscribed social media brand fanpages. The data were used to analyze the research model with a technique of Partial Least Squares. The empirical research result showed that the two characteristics(information quality, social interaction) of SMBC are positively related to both brand commitment and trust. Additionally, both brand trust and brand commitment have a significant effect on brand loyalty. Further, the results also found that the relationship between brand trust and commitment is positively significant. This paper has contributed to theoretical and empirical research related to social media brand community, by expanding the concepts of brand community developed in the prior literature into the context of social media. More specifically, first, we empirically tested the relationships among the unique characteristics of SMBC and brand assets, which provide an opportunity to recognize the roles and effects rooted from the intrinsic aspects related to SMBC. Secondly, we also added to the literature on brand community-brand assets, by providing empirical evidences for the associations among brand trust, commitment, and loyalty in the context of SMBC.

지능정보기술과 정보통신기술(ICT, Information & Communication Technology)의 융합이 주도하는 4차 산업혁명 시대가 도래 하면서 창의성과 사고력, 정보수집·처리·활용 능력과 문제 해결 능력의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 여러 학문 분야 중에서 디자인 분야는 가장 창의적인 것을 요구하며, 예술적 창작 활동 및 기존 인공물의 문제 해결을 통해 삶의 질을 개선한다. 이와 같이 창의적인 사고는 디자인 활동에서 핵심요소이며, 디자인은 효과적으로 문제 해결능력을 길러 줄 수 있는 분야로 창의성과 밀접한 관계성이 있다. 이에 본 연구는 디자인 관점에서의 창의성 테스트 모델을 개발하는데 목적이 있다. 연구 방법은 첫째, 국내·외 창의성 평가 방법 및 응용 사례를 분석하였다. 둘째, 선행 문헌 연구를 토대로 디자인에서의 창의적 문제해결 과정 중심으로 테스트 도구와 지침서를 구성하였다. 셋째, 디자인 창의성 테스트 시 문제점 및 해결방안 도출을 위해 테스트를 시행하였다. 넷째, 디자인 창의성 테스트 결과물을 토대로 전문가집단 체크리스트 평가를 진행하였다. 본 연구는 디자인 사고 확장을 위한 창의성 교육을 보다 쉽게 접근할 수 있는 방법으로 실제 활용할 수 있는 디자인 창의성 테스트 모델을 개발함에 의미를 둔다. 또한, 창의성 발현의 최적기인 아동뿐만 아니라 대학생, 일반인까지 활용범위를 넓혀 활용할 수 있도록 개발하였다. 향후에도 실제 교육현장에서 디자인 창의성 테스트 모델 활용을 통해 창의성 증진을 위한 열린 학습 환경이 제공될 수 있기를 기대한다.

With the appearance of the era of the Fourth Industrial Revolution led by the convergence of intelligence information technology and information and communication technology(ICT), the importance of creativity, thinking ability, information gathering· processing· application capabilities, and problem-solving abilities are emphasized more and more. Among various disciplines, the design field demands creativity the most and improves the quality of life through artistic and creative activities and the problem solving of existing artifacts. In this way, creative thinking is a key element in design activities, and design is a field that can effectively develop problem-solving abilities and is closely related to creativity. Therefore, this study aims to develop a creativity test model from a design point of view. First, the method of study is the analysis of domestic and foreign creativity evaluation methods and applications. Second, based on precedent literature research, the tool of test and guidelines were composed mainly on the creative problem solving process in design. Third, design creativity test was conducted to find out problems and solutions. Fourth, based on the results of design creativity test, expert group checklist evaluation was conducted. The purpose of this study is to develop a design creativity test model that can be used as a way to easily access creativity education for design thinking expansion. In addition, it was developed to expand the range of applications not only to children, who are the optimum period of creativity manifestation, but also to college students and the general public. In the future, it is hoped that an open learning environment for creativity enhancement will be provided through the use of design creativity test model in the actual education field.

세계적 수산물 어획량 감소와 바다 생태계 오염으로 인해 유엔 식량농업기구에서 수산물 가격급등을 예고했다. 이와 더불어 한국 수산물 제품의 경쟁력 제고와 이미지 차별화를 위해 수산물 패키지 디자인 방안이 중요해지고 있는 실정이다. 이 연구는 국내 수산물 경쟁력 강화를 위한 효율적인 수산물 패키지 디자인 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 연구범위는 국내외 수산물포장 9개와 실험사례 디자인 9개다. 그리고 수산물 패키지에서 시선 유도 요인을 추출하기 위해 아이 트래커를 사용, 실험 분석으로는 히트 맵, 게이즈 플롯 그리고 AOI을 활용하였고, One Way ANOVA을 이용하여 결과를 도출하였다. 시선유도를 위한 첫 시선 응시시간(TTFF)과 방문횟수(VC) 그리고 토탈 응시시간(TFD)에 따라 라벨 디자인은 생선의 머리와 꼬리를 가리지 않는 위치와 크기로 가운데 위치한 직사각형에 시각적 주의가 많았다. 이는 수산물 패키지 디자인 특성에 따라 시각적주의 차이 유무를 다각적 분석과 검증을 통해 유의미한 것으로 확인했다. 그러므로 시각적 주의를 위해 시선을 자연스럽게 유도하려면 라벨 모양은 단순, 제품 신선도에 영향을 덜 받는 부위에 디자인이 효율적임을 뜻하는 것이다. 수산물 패키지에서의 라벨 디자인은 제품 특성을 효율적으로 노출시키는 시각적 주의를 고려한 디자인 방향성 제시로 관련분야 산업에서의 경쟁력 확보에 기여할 것으로 기대된다.

With the global decrease of fish catch and also the pollution of the aquatic ecosystem, the UN’s Food and Agriculture Organization (FAO) has forewarned a dramatic price rise in Aquatic product. Along with this, it is getting more important to enhance the competitiveness of Aquatic product in Korea and discriminate the image of them by suggesting plans to better the design of their package. This study is aimed to present directions for Aquatic product package design to enhance the competitiveness of the domestic Aquatic product. The range of research covers nine domestic and overseas Aquatic product package and nine experimental cases of stimulant design and to extract the factors of attracting customers to Aquatic product package employed an eye tracker. For empirical analysis, the heat map, gaze plot, and AOI were applied, and one-way ANOVA was performed to draw the results. According to the Time to First Fixation(TTFF), Visit Count(VC), and Total Fixation Duration(TFD) intended to attract customers’ eyes, about the design of labels, rectangles of the location and size regardless of fish’s head or tail indicated higher visual attention. There exists significant difference according to the characteristics of Aquatic product package design based on the results of multilateral analysis and verification over whether there is any difference in visual attention. To naturally attract customers through visual attention it is more efficient to make the form of the label simpler and the design on the part of the product where freshness is less affected. Concerning the label design of Aquatic product package, if we suggest more design in consideration of visual attention, it will be possible to contribute to obtaining competitiveness in related.

대한민국은 1948년부터 투표의 역사가 시작되었다. 하지만 매년 투표율이 떨어지고 있으며 특히 젊은 층인 20-30대가 다른 연령층보다 저조한 투표율을 보이고 있다. 이를 극복하기 위해 중앙선거관리위원회에서는 젊은 유권자 층에게 어필 할 수 있는 투표독려 캠페인 홍보영상에서 유명 연예인을 출현시키거나 인기 드라마를 패러디하는 등 다양한 아이디어로 영상을 제작하였으나, 부적절한 이미지를 연상시키는 선정적인 영상이라는 지적을 받기도 하였다. 연구방법은 다음과 같다. 본 논문에서는 제작자와 수용자 사이에서 나타난 브랜드 커뮤니케이션의 ‘공유성’ 문제를 연구하였다. ‘아름다운 선택 행복한 대한민국’ 영상과 2008년 미국 대통령 선거 투표 독려 영상인 ’투표하지마세요‘를 James W. Carey가 언급한 커뮤니케이션의 공유성과 연관된 ‘공유', '참여', '연합', '동료의식', '공통 신념의 소유'의 개념이 수용자에게 전달되었는지 롤랑바르트의 기호학 체계를 바탕으로 영상에 내재되어 있는 함의와 신화를 파악하여 메시지 전달의 오류를 비교 분석하였다. 연구결과 ‘아름다운 선택 행복한 대한민국’은 광고 속 기호들을 통해 젠더에 대한 고정관념과 여성의 외적인 미와 섹슈얼러티를 부각시켜 수용자에게 성차별이라는 메시지 오류가 전달되었고, 반면 ‘투표하지 마세요’. 는 역설적소구의 사용으로 남녀가 함께 공감 할 수 있는 사회적 문제점에 대한 공유성 형성에 영향을 주었다. 본 연구는 제작자와 수용자간의 공유성이 메시지전달에 미치는 영향을 분석하였다. 이러한 결과를 바탕으로 수용자와의 공유성을 고려한 디자인 방안을 모색하는데 기초자료로 사용되어지길 바란다.

The history of voting began in 1948 in the Republic of Korea. However, the turnout rate is declining each year, especially in the mid-20s and 30s. In order to overcome this, the National Election commission has produced campaign videos with various ideas to encourage young people to vote, such as famous celebrities appeared in videos or a parody of populr dramas. Unfortunately, it was pointed out that it used inappropriate images. The research method as follows: In this paper, we have studied the 'sharing' problem of communication between the producer and the audience. “Beautiful Choices of Happy Korea" video and the 2008 US presidential election campaign video "Do not vote" analyzed the errors of message transmission, and the implications and myths inherent in the video based on the Roland Barth semiotics system, and discovered the concept of "Sharing", "Participation", "Association", "Fellowship", and "The Possession of Common Faith" that mentioned by James W. Carey. As a result of the study, “Beautiful Choices of Happy Korea" video conveyed the stereotypes about gender and women's external beauty and sexuality through advertising symbols, and the message of gender discrimination was conveyed to the audience. 'Do not vote' influenced the formation of cognition about social problems through the use of paradoxial appeals. Based on these results, it will be used as a basic data for the design method considering the 'sharing' between the producer and the audience.

본 연구에서는 기업의 디자인 지향성에 영향을 미치는 요인들을 탐색하고 그 효과를 검증하고자 한다. 또한 디자인 지향성이 기업의 성과에 미치는 효과를 살펴보고자 한다. 선행연구들을 통해 최고경영자의 디자인 중시성향, 최고경영자의 위험회피성향, 부서 간 갈등, 부서 간 의사소통, 고객 지향성 변수들을 디자인 지향성의 선행요인으로 탐색하고 디자인 지향성 선행요인과 디자인 지향성, 기업성과 간의 관계를 설정하였다. 연구모델의 검증을 위해 162명의 디자인과 마케팅 관련 부서 종사자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 최고경영자의 디자인 중시성향은 기업의 디자인 지향성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 최고경영자의 위험회피성향은 기업의 디자인 지향성에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부서 간 의사소통은 디자인 지향성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 부서 간 갈등은 디자인 지향성에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 고객 지향성은 기업의 디자인 지향성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 기업의 디자인 지향성은 기업의 성과에 매우 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 기업의 디자인 지향성 개념을 정의하고 기업의 디자인 지향적 활동을 강화시키기 위해 필요한 기업내부의 특징들을 제안함으로써 기업의 디자인 지향성 강화방안 수립과 관련된 가이드라인과 다양한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 사료된다.

This study explores the factors which influence corporate design orientation and investigates the effects of antecedents on design orientation. In addition, the effect of design orientation on corporate performance is investigated. Top management emphasis on design, risk aversion tendency, interdepartmental conflict, interdepartmental communication, and customer orientation are explored as antecedents of design orientation and the relationship among antecedents, design orientation, and corporate performances are built up. In order to test the research model, the survey is conducted with 162 respondents who are working at marketing or design departments. The results show that top management emphasis on design affects corporate design orientation positively and top management risk aversion tendency influences design orientation negatively. Interdepartmental communication has a positive effect on design orientation. However, interdepartmental conflict does not have a significant effect on design orientation. Finally, customer orientation has a positive effect on design orientation and corporate design orientation has a strong positive impact on corporate performance. This study could provide the guideline for intensifying design orientation and various managerial implications by defining corporate design orientation and suggesting corporate internal factors which could strengthen corporate design orientation

높은 경쟁력을 가지고 있는 국내외 화장품 시장에서는 소비자들의 선택은 중요한 요소이므로 화장품회사는 반드시 명확한 브랜드 전략목표를 갖추고 있어야 하며, 소비자들의 욕구에 부합할 수 있는 독특한 브랜드를 구축할 필요가 있다. 또한, 브랜드 실행요소를 통해 각 화장품회사만의 브랜드 실행 방안을 확정해야 한다. 본 연구에서는 먼저 브랜드 전략 및 브랜드 실행 개념을 고찰한 후, 중국 여성 화장품 시장에서의 30-40대 여성을 연구대상으로 선정하여 설문조사를 진행하였다. 연구대상이 주로 구매하는 해외 화장품과 중국 국내 화장품 브랜드 12가지를 선정하였다. 그 다음으로 설문조사를 통해 브랜드 실행의 실행 요소를 추출하였다. 로고·심벌, 형태, 패턴·글꼴 등의 관해 화장품 브랜드 실행요소에 대한 비교 분석을 진행하였다. 결론은 다음과 같다. 로고·심벌, 패턴·글꼴, 언어는 식별성이 높고 간단명료하여 직관적으로 브랜드를 드러내준다. 용기는 세구병 형태가 가장 많이 사용되는 것으로 나타났다. 광고문은 심플하게 내용이 보이는 것이 다수였다. 색채는 브랜드 자체 함의, 포지션 및 브랜드 마케팅 시장 추세에 맞춰 색감을 선택해야 한다. 본 연구에서는 브랜드 전략 실행 단계를 통해 브랜드 실행 요소 방향을 제시하였다. 효과적인 실행 방안을 제정하여 소비자들의 인정과 존경을 받아 브랜드의 깊은 인상이 심어진다면 중국 국내 화장품 브랜드는 더욱 발전할 수 있을 것이다.

In order to attract consumers and obtain good selling from the extremly competitive cosmetics market, cosmetics companies must have clear brand strategic objectives and create a unique brand in the minds of consumers. Should determine the implementation plan of your brand through the Brand execution factors. The study examining the concept of brand strategy and brand execution, in view of the Chinese female cosmetic market, which is represented by 30 to 40 year-old-age women through investigation. the common elements of brand execution are found out. According to the order of logo·symbol, shape, patterns·font etc execution factors of cosmetics brands are compared and studied. Then we conclude that those logo·symbo, patterns·font ,language designs to be choosen simple, high recognition, can directly reflect the brand. Is the most effective for the execution of brand. The shape of the container showed the highest use of three sachets. Tag line is simple and content is good. The color needs to be suitable for the brand itself, and should be oriented in the market of brand marketing. Helping the company team in the execution of brand strategy find the direction of brand execution elements and formulate effective execution plan can attract consumers and leave a deep impression so as to better develop the local cosmetics brand.

최근 식품의 소비패턴이 다양해지고 있으며 기업은 다양한 소비욕구의 충족을 위한 제품개발로 브랜드의 차별화를 꾀하고 있다. 본 연구를 통해 식품포장의 안전성을 높인 디자인 소비자의 브랜드 태도를 변화시키고 나아가 브랜드의 차별화 전략의 방법론이 될 수 있음을 연구하였다. 본 연구는 식품의 포장제품 중 입으로 직접 빨아서 섭취하는 스틱형 제품을 중심으로 그라비어 인쇄의 잔존 독성을 저감 할 수 있는 디자인을 자극물로 제시, 영유아 자녀를 둔 부모를 중심고객으로 FGI를 통해 브랜드 태도와 구매의도를 조사하였다. 조사는 1~4차로, 1~2차는 제시한 자극물의 독성 저감 자극물의 콘셉트를 밝히기 전후의 브랜드 선호도 변화를 조사하였다. 3단계는 2단계에서 도출된 선호 브랜드에 독성 저감 표기사항을 부착한 자극물을 제시, 각 표시사항별 선호도를 조사하고 4단계는 2,3단계의 선호 브랜드와 이중포장 자극물을 제시, 구매의도와 브랜드 스위칭을 조사하였다. 조사의 결과는 다음과 같다. 첫째. 식품포장의 독성 저감 디자인이 기존 포장의 위해성에 대해 인지 후 선호도가 상승하였다. 둘째. 식품포장의 독성 저감 표시사항은 심볼화되어 인식이 쉬운 표시의 브랜드 선호도가 높게 조사 되었다. 셋째. 식품포장 독성 저감 디자인의 구매의도를 조사한 결과 모든 응답자가 그렇다고 답하였다. 본 연구를 통해 식품의 안전을 위한 생산과정의 안전관리를 넘어 식품포장의 안전성에도 소비자들의 관심도가 높았으며 식품포장의 독성 저감 디자인이 브랜드 태도에 영향을 미치고 그로 인한 구매의도를 형성하는 것으로 나타났다.

Recently, the consumption patterns of food products are diverse and companies are trying to differentiate their brands by developing products to meet diverse consumer needs. In this study, we examined that it could change the brand attitude of design consumers that increased the safety of food packaging and thus become a methodology for the brand differentiation strategy. This study suggested design that reduce residual toxicity of gravier printing as a stimulus to children and suggested design that can reduce residual toxicity of gravier printing based on product that is consumed by mouth among packaged products of food. The survey investigated changes in brand preference before and after the survey revealed the intent to produce toxic reduction stimuli for the stimuli presented. Step 3 examined the preference for each indication by presenting a stimulus to the preferred brand derived in Step 2 with a marking of toxicological reduction. Step 4 presented preferred brands and double-package stimuli in steps 2 and 3, and investigated the intent to purchase and switch brands. The results of the survey are as follows. First, the preference for toxicological design of food packaging increased after it was recognized for the hazards of the existing packaging. Second, the toxicological reduction indication of food packaging was marked and the brand preference of recognizable indicators was highly investigated. Third, all respondents replied yes after investigating the intention of purchasing food packaging toxicity reduction design.

오늘날 글로벌 브랜드는 소비자들에게 다양한 브랜드 경험을 제공하고자 노력하고 있으나, 브랜드 경험을 관계적 수준에 이르도록 하기 위해서는 소비자들을 포함한 이해관계자의 관계를 고려해야 한다. 이는 글로벌 브랜드의 소통에 해당 지역의 사회문화적 측면인 장소성을 반영해야 한다는 것을 의미한다. 따라서 본 연구는 브랜드 경험의 구성요소와 진화의 방향을 이론적으로 고찰하면서 번 슈미트가 언급한 관계적 마케팅을 장소성으로 해석하고, 장소 개념에 대한 이론을 접목하였다. 이를 통해 글로벌 브랜드를 위한 ‘장소 공간 브랜딩’ 개념을 제안하고 이를 세 유형으로 구분하였다. 나아가, 글로벌 브랜드 매장의 디자인을 사례 분석하여 각 사례의 장소성 적용 유형을 파악하였다. 가장 장소성을 적극적으로 반영하는 유형은 장소 관련 요소를 반영한 서비스나 활동을 계획하거나, 지역의 산업 시스템과 연계되어 장소의 유무형 자산을 활용하고 기여하는 방식이다. 본 연구는 최종적으로 장소 공간 브랜딩을 실시하기 위한 디자인 방법이 포함된 프레임워크를 제시하였다. 이러한 장소 공간 브랜딩 개념과 프레임워크를 바탕으로 소비자들은 글로벌 브랜드를 자신의 사회문화적 맥락 안에서 만날 수 있게 된다. 결국, 본 연구는 글로벌 기업의 지역화된 리테일 디자인을 위해 실질적 방법을 제시하며, 소비자에게 의미와 가치를 찾도록 하는 관계적 경험을 가능하게 한다.

Today, global brands are trying to provide consumers with diverse brand experiences, but in order to reach the relational level of brand experience, it is necessary to consider the relationship of stakeholders including consumers. This means that it is critical to reflect the socio-cultural aspect, the placeness to the communication of global brands. Therefore, in this study, the brand experience and its evolution were investigated, and reinterpreted to the relational marketing as ‘placeness’ and applied place theory. Through the theoretical investigation, the authors propose ‘Place Space Branding' concept for global brand retail stores, and classified it into three types. In addition, the design application of global brands’ retail stores were analyzed to find out the types of ‘Place Space Branding’. The most progressive type reflected the placeness in the services or activities or utilized the assets of the place while integrating it to the local industry and society. This study suggests a framework that includes a design method for ‘Place Space Branding’. Based on this concept and framework, customers are able to experience global brand within their socio - cultural context. In conclusion, this study reveals practical methods for localization of retail design for global brands, and enables customers to reach the relational brand experience with their own meaningful context.

산업으로서 경쟁력 약화로 농업인의 생존권까지 위협받는 사양 산업으로 여겨져 왔던 농업이 강력한 유망산업으로 발전하기 위해서는 농업 경영인들의 개별브랜드에 주목하고 이에 대한 문제점과 해결방법을 모색해야 할 때이다. 이에 본 연구는 농특산물 개별브랜드의 특성과 문제점을 파악하여 발전방향을 제시와 강소농업인을 위한 제언을 목적으로 한다. 본 연구의 대상은 농특산물 개별브랜드이며, 연구방법은 통계와 조사보고서 등 자료와 국립농업과원 주최 ‘농특산물 포장디자인 공모전’에 2015-2017년까지 3회에 걸쳐 출품·수상한 개별브랜드와 포장을 통해 농촌, 농특산물과 개별브랜드의 특성을 파악한다. 연구내용은 본 연구에서 사용되는 용어정리를 하였으며, 농업·농촌의 현재와 패러다임의 변화와 농산물브랜드·포장의 현황과 농업경쟁력과의 관계를 조사하여 브랜드의 난립, 차별화 전략·브랜드 자산·사후관리에 대한 인식 부족 등의 문제점을 확인하였다. 개별브랜드를 보유한 농업인과 농특산품의 경쟁력을 파악하고 이를 브랜드 차별화와 경쟁력 확보를 위한 NB와 차별화되는 포장의 시각적 아이덴티티, 의미 있는 브랜드 공모전의 정기적 개최, 현재의 신뢰하기 어려운 통계를 현실을 반영한 브랜드통계, 농특산물 가공센터와 병행한 포장센터 구축, 디자인용역비의 현실화, 포장재의 표준화를 제언을 하였다. 결론으로 개별브랜드를 포함한 농업디자인에 관한 후속연구와 필요성을 강조하였다.

In order for agriculture to develop into a promising industry, which has been considered a declining competitiveness and a threat to the right of farmers to survive, attention must be paid to and problem individual brands of agricultural managers. Therefore, the purpose of this study is to identify characteristics and problems of individual brands of agricultural products and to present directions for development and to suggest suggestions for small agro hidden champion. The subject of this research is individual brand of agricultural products, and the research method includes data such as statistics and investigation reports, and the respective special agricultural product packaging design contest hosted by the National Agricultural Institute, which was presented three times from 2015 to 2017. The study prepared the terms used in this study and investigated the current and paradigm changes in agriculture and farming villages, the status of agricultural brands and packaging, and the relationship between the competitiveness of agricultural products. The following suggestions were made to identify competitiveness of farmers with individual brands and special agricultural products to differentiate brands and to secure competitiveness. Visual identity of packaging, regular brand contests, reliable brand statistics, construction of packaging centers, realization of design cost, standardization of packaging materials. As a conclusion, further studies and needs for agricultural design including individual brands were highlighted.

현재 지방자치단체들은 지역 활성화를 위해 차별화된 지역 이미지를 구축하고자 많은 노력을 하고 있다. 그 중에서도 가장 효과적인 홍보 수단인 소셜 네트워크 서비스를 활용하여 홍보를 할 뿐만 아니라 실시간으로 대중들에게 평가를 받고 있다. 본 연구는 부산 지역 활성화를 위한 방법으로 지역특산품 개발을 통해 새로운 브랜드 및 패키지 디자인을 제시하고 지역의 아이덴티티를 구축하는데 목적을 둔다. 연구 대상은 현재 판매 중인 물김의 주 생산지인 낙동김을 상품성 고도화 연구 사업으로 선정하고 신규브랜드 2가지를 제시하였고, 낙동김의 프리미엄 제품 포지셔닝 분석을 통해 선정된 브랜드 네임을 가지고 로고디자인을 개발하였다. 또한 기존의 낙동김 패키지디자인의 문제점을 파악하고 개선방안을 도출하여 디자인을 제시하였다. 이러한 브랜드 리뉴얼 작업을 통해 기존 지역특산품의 효과적인 브랜드 포지셔닝이 가능하고, 브랜드와 로고를 통한 고유의 패키지 디자인은 이후 유관상품군의 원활한 시장출시 를 도울 수 있으며, 하나의 지리적 표시제로서의 역할을 충분히 수행할 수 있다고 본다. 연구결과 지역 활성화 대책으로 새로운 지역 특산품 콘텐츠를 개발하는 것 보다 기존에 개발되어 있는 지역특산품의 장점과 문제점을 파악하고 유사한 성공적인 사례를 분석하여 보완함으로써 더 가치 있는 홍보 수단으로 활용되길 기대하여 본다.

Local governments are performing great efforts to build various regional images for local revitalization. Promotion through social media and network service holds vital role of success the project. However, the most important essence of the social media promotion is not only for publication purpose, but also a media to get a real-time evaluation by public society. The purpose of this study is to present a new brand and package design through the development of local specialty products, which is addressed further to establish local Identity. Research objective was determined to upgrade the commerciality of Nakdong Laver, which two kinds of brand naming were presented. The logo design was developed, and the brand name was selected through positioning analysis on premium product of the Nakdong Laver. Furthermore, the problems of existing Nakdong Laver package design were comprehended. After that, the improvement plan was recommended, while the proposed design was presented. This brand renewal process enables effective brand positioning of existing local specialty products. The unique design for packaging using the brand and logo can help the relevant product groups to ensure the smooth market launching. It is expected that promotion concept of developed local specialties is preferred to be conducted by analyzing and inputting other successful cases in order to identify the problems, rather than developing a new local specialty product as a measure for regional activation.

과거에 태권도가 저변확대와 보급의 시대였다면 지금은 태권도 브랜드가치의 시대이다. 2014년 개관된 태권도원의 성공적 운영을 위한 브랜드홍보 전략 수립이 필요하다. 본 연구는 태권도원의 기초조사 및 환경 분석을 통한 홍보 기본방향을 도출하고, 홍보 실행프로그램을 수립하기 위한 기초자료 연구이다. 연구방법은 첫째, 태권도원의 홍보전략 및 홍보프로그램 수립과 홍보시스템 제안을 위해 일반시민인식 설문조사. 둘째, 내부 주요 구성원 심층인터뷰, 관련기관·전문가 그룹 FGI 등의 조사로 진행하였다. 일반시민 인식조사에서 나타난 우리나라 태권도와 관련한 현재의 문제점은 첫째, 태권도의 폐쇄성이다. 둘째, 태권도의 역사성과 전통성의 소멸이다. 셋째, 태권도 프로그램 개발의 문제이다. 2차 문화·관광분야 전문가들을 대상으로 한 태권도원 상징프로그램에 대한 조사결과에 의하면, 첫째, 태권도의 역사 및 철학 등의 아카이브 구축을 가장 중요하게 생각한다. 둘째, 태권도원은 태권도를 중심으로 한 운동, 문화, 예절, 교육, 무예 등의 생산과 소비 공간으로서의 역할이 요구되므로 특정 전문가보다는 일반인을 대상으로 하여 다양한 체험이 제공되는 문화공간으로 조성해야 할 것이다. 본 연구의 기초조사 및 환경 분석을 토대로 태권도원의 체계적인 홍보 전략이 수립되어야 할 것이다. 태권도원이 태권도 문화․예술 산업의 허브이자 태권도인의 교류의 장으로 세계적인 문화관광 명소이자 새로운 국가 이미지를 창출하기를 기대한다.

Founded in 2014, Taekwondowon needs to establish promotion strategy for successful operation. This study identified the basic direction for promotion of Taekwondo through basic survey and environmental analysis, which can be used as basic data for developing step-by-step promotion program. As for the research method, first, the study surveyed perception of the general public in order to develop promotion strategy and program and propose a promotion system for Taekwondo; and, second, a focus group interview (FGI) among the major members of the organization, relevant institutions, and expert group was conducted. Current problems related to taekwondo in South Korea, according to the public survey, include: first, exclusivity of taekwondo, and, second, loss of historicity and tradition of the sport. According to the second survey among the culture and tourism experts with regards to the symbolic programs of Taekwondowon, first, the respondents considered building an archive of history and philosophy of taekwondo to be most important. Second, the experts believed Taekwondowon must be developed as a cultural space that offers various experiences for the general public, rather than limited specialists, as the organization needs to act as a place of production and consumption through sport, culture, custom, education, and martial arts based on taekwondo. Based on the basic survey and environmental analysis, Taekwondo will need to develop systematic promotion strategy.

본 연구의 연구배경 및 목적은 프로젝션맵핑의 효과를 극대화하여 구현하는 페스티벌 브랜딩의 영상콘텐츠 개발에 관한 연구이다. 연구대상은 2018 평창 동계올림픽대회 개막식, 2018 남북정상회담 환송미디어쇼, 2015 광주유니버시아드 등을 포함한 국내외 영상자료 이다. 연구방법은 혼합현실(Mixed Reality)을 바탕으로 페스티벌 브랜딩의 적용성을 살펴보는 것이다. 연구자의 조작적 정의로 적용성은 장소의 탈각(Palceless), 물성의 변화(Material variation), 시간의 확장(Time expansion) 등 세가지를 의미한다. 이를 바탕으로 디렉터와 유저간의 프로젝션맵핑의 상호성을 도식화 할 수 있다. 연구결과, 장소성의 탈각으로 경기장, 하늘, 캔버스 등 다양한 장소의 이미지가 변화하였다. 물성의 변화로는 디지털라인, 움직이는 구조물, 붓터치 등 수용자에게 오브제의 능동적 재해석을 가능하게 하였다. 시간의 확장에 대하여 고전적 모티브, 동적인 방향성, 낮밤 등 시간의 흐름으로 역사적 모티브 변화를 도출하였다. 시각 외의 오감을 자극하는 변화는 기술적, 경험적인 구체화를 통하여 현실과 가상의 경계를 대변하여 공감각적 전달력을 보여주었다. 결론적으로 프로젝션맵핑과 같은 고도의 영상활용은 고유한 축제 콘텐츠로 페스티벌 브랜딩을 구축한다. 프로젝션맵핑의 확장적 의미인 혼합현실은 가상과 현실이 합쳐져 새로운 영상정보를 보여주고 별도의 착용 장비없이 실시간 상호작용을 가능하게 한다.

The research background and purpose of this study is the development of image contents of festival branding which maximizes the effect of projection mapping. The research subjects are domestic and overseas video including the opening ceremony of the 2018 PyeongChang Winter Olympic Games, the 2018 Inter-Korean Summit Talks Media Show, and the 2015 Gwangju Universiade. The research method is to examine the applicability of festival branding based on Mixed Reality. The applicability to the operational definition of the researcher means three things: palceless, material variation, and time expansion. Based on this, the reciprocity of the projection mapping between the director and the user can be schematized. As a result of the study, the images of various venues such as stadium, sky, The changes in physical properties enabled the active reinterpretation of objects to the audience such as digital lines, moving structures, and brush touches. As for the expansion of time, the historical motif change is derived by the flow of time such as classical motive, dynamic direction, and the nighttime. The change that stimulates the five senses beyond the vision showed a sense of communicative power by representing the boundary between reality and virtual through technical and empirical realization. In conclusion, high-level image utilization such as projection mapping builds festival branding with unique festival content. Mixed reality, which is the expansion meaning of projection mapping, combines virtual and reality to show new visual information and enables real-time interaction without additional wearing equipment.

단테의 신곡은 중세 서양사상의 중심맥락으로 사실적인 묘사와 문학적 리얼리티로 인해 사후세계에 대한 몽환성을 환상성으로 전이시킨 작품이다. 이러한 신곡의 시각이미지성이 영화를 배경으로 전개되는 그로테스크 이미지의 연계성을 드러내고자 하였다. 영화 ‘워크래프트’는 스토리 구성의 근본적인 맥락이 새로운 주거지를 찾아 떠나는 디아스포라의 여정에서 출발하게 된다. 영화 ‘워크래프트’는 중세의 그로테스크한 이미지를 미장센으로 적용하여 근원적 맥락인 단테의 지옥과 연옥, 천국의 이미지를 연장시킨 환상성을 중심으로 시각 이미지를 전개시키고 있다. 단테의 서사시에 등장하는 상상력은 중세의 그로테스크 이미지의 사실적 디테일을 중심으로 영화의 배경과 이미지를 재현하고 있다. 공간에 대한 인식론적 가치는 인간이 유물론적 의미를 담아내는 개념적 정리로서 모든 물질은 공간 안에 속하게 되며, 공간의 틀 안에서 벗어날 수 없다는 결론에 이르게 된다. 본 연구는 영화의 그로테스크한 이미지 표현이 몰입과 수사적 표현으로 재현하고자 하는 연출 의도와는 다르게 영화의 설정과 근원적 스토리의 중심체계에 의해 관객에게 전달되는 이미지의 연속성이 연계되지 않는 것이다. 영화 ‘워크래프트’에서의 공간은 비유클리트 공간과 유클리트 공간으로의 이동이 디아스포라의 과정으로 영화의 설정이 구조화시키고자 하였으나, 공간의 변화가 디아스포라의 과정으로 인지되지 않고, 수사적인 표현으로 국한된 메시지를 전달하게 된다.

Dante's La Divina Commedia, the central context of medieval Western thought, is a fantasy version of Illusional about the afterlife due to realistic descriptions and literary reality. The visual image of these new songs was intended to reveal the link between Grotesque images, which are being developed in the background of the movie. The film ‘Warcraft’ centers on the fantasy of extending the original context of Dante's images of inferno and paradiso by applying the medieval grotesque image to Mise-en-Scène. The imagination in Dante's epic reproduces the background and image of the movie, centered on the realistic details of the medieval Grotesque image. The cognitive value of space reaches the conclusion that all matter falls within the framework of space and can not escape from the framework of space as a conceptual arrangement in which humans capture materialistic meanings.This research is a continuation of images that are not delivered to the audience by the setting of the film and the central system of the original story unlike the director's intention to reproduce the Grotesque image expression with immersion and rhetorical expression. The space in the movie ‘Warcraft’ is a medium in which the transition to the non-Euclidean space and the Euclidean space serves as a medium to transform the conceptual value of space into the diaspora process.

국내 대형마트는 글로벌 경기의 침체로 인해 저성장 및 업체 간 경쟁은 지속되고 있다. 특히, 사회전반에 고령화, 핵가족화가 지속으로 소비자들의 건강에 대한 관심이 늘면서 국내 대형마트는 건강기능식품 자체상표 PB(Private Brand:유통업체 자체상표) 제품의 비중을 점차 확대해 나가고 있다. 연구목적은 국내외 대형마트의 건강기능식품 PB브랜드 시장을 살펴보고 그 중 대표적인 건강기능식품인 비타민류 패키지디자인을 분석하여 문제점과 효율적인 방향 제언하는데 있다. 한국, 미국, 영국의 대형마트 중 규모나 매출 면에서 가장 실적이 높은 9개 대형마트 건강기능식품 PB 비타민 패키지를 대상으로 하였다. 국내외 실증 사례 조사, 문헌조사, 신문조사, 인터넷 자료를 바탕으로 진행하였으며 설문조사를 통해 리커트 5점 척도를 활용하여 다속성비교 분석하였다. 국내 대형마트 PB 비타민 패키지 디자인은 첫째, 제품 간의 레이아웃의 불규칙성으로 일관성이 부족해 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 전문성을 강조하는 고유의 브랜드 특징이 부족한 것으로 나타났다. 결과적으로 국내 PB 비타민의 경우 전문성이 잘 나타나지는 않았다. 하지만 신뢰성이 있는 디자인을 보였으며 미국과 영국은 전문성과 정보 전달측면에서 국내제품과 대비되는 명확한 특징을 나타냈다. 본 연구의 제언을 토대로 국내 대형마트 건강기능식품 PB 비타민의 패키지 디자인은 전문성과 일관된 정보전달 기능을 통해 소비자의 신뢰를 얻는 효율적인 디자인 전략이 되길 바란다.

Domestic large-sized marts are experiencing low growth and competition among companies due to the global economic downturn. In particular, as consumers are increasingly interested in health, domestic supermarkets are gradually expanding their sales of Health functional foods Private Brand products. The purpose of this research is to examine the market of Health functional foods PB brand of domestic and foreign large marts, analyze the vitamin package design, and propose efficient direction. It was targeted at the nine-largest retail Health functional foods PB vitamin package, the largest of all large retail chains in Korea, the United States and Britain. Based on domestic and foreign empirical case surveys, literature surveys, newspaper surveys, and internet data, the survey used a scale of 5 points to compare properties. The design of large retail PB vitamins packages in Korea first appeared to lack consistency due to irregularities in the layout between products. Second, it was found to lack unique brand features that emphasize professionalism. As a result, the expertise of Korean PB vitamins did not appear well. However, it showed reliable design and the U.S. and the U.K. showed clear characteristics in terms of expertise and information delivery compared to domestic products. Based on the suggestions of this study, it is hoped that the package design of PB vitamins will be an efficient design strategy to gain consumer trust through expertise and consistent delivery of information.

경쟁이 치열해진 환대산업에서 소비자들은 다양한 브랜드를 선택할 기회를 갖게 되었고, 기업은 소비자를 만족시키기 위하여 광고에 투자하는 비중을 점차 늘리고 있다. 이에 기업에서는 ‘스토리텔링’을 하나의 새로운 키워드로 기업의 차별화 전략에 활용하고 있다. 이러한 시점에서 광고 유형을 세분화한 실증적인 분석이 필요하다. 본 연구는 스토리텔링 광고 유형에 따른 몰입과 진정성의 차이와 이에 따른 음료 유형(기능/비기능)의 영향을 묻는 실험연구로 진행하였다. 실험 광고물은 3(스토리텔링유형: 제품본질형 vs 라이프신화형 vs 관계정보형) x 2(제품유형: 기능성 vs 비기능성)의 집단 간 실험으로 설계하였다. 실험 설계는 집단 간의 통제를 위하여 6가지 타입의 실험 광고물을 무작위 배포하여 300부의 응답을 분석에 사용하였다. 연구결과 첫째, 스토리텔링 광고 유형(제품본질형, 라이프신화형, 관계정보형)과 몰입과 진정성 인식에는 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 몰입과 진정성은 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 스토리텔링 광고 유형(제품본질형, 라이프신화형, 관계정보형)에 대한 몰입과 진정성 차이에서 음료 유형의 조절효과를 분석한 결과 몰입에서만 유의하게 나타났다. 향후 스토리텔링을 통한 광고마케팅을 실시하고자 하는 외식기업은 소비자의 몰입과 진정성에 대한 지지를 받기에 충분한 스토리를 선정하여야 하며 이러한 노력은 긍정적인 광고 효과를 얻을 수 있다. 이와 더불어 기업이미지를 제고하는데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 사료된다. 또한 스토리텔링 광고 유형의 몰입과 진정성을 측정함에 있어 제품을 기능성음료와 비기능성음료로 선정하여 측정하였으나 이외의 다양한 제품군의 특성을 반영한 연구는 향후 과제로 남아있다.

To created added value, the companies are implementing storytelling as new keyword which have an important roles to play in companies’ differentiation strategy. This often requires empirical analysis of types of advertisement at this time. An experiment was conducted to study the effect of difference between flow level and authenticity with beverage types(functional/non-functional) according to advertising storytelling. Experiment advertising design a two level experiment, consisting of three types of storytelling and two types of product. The designed experiment used the six-types of advertising to analyze 300 response from survey that have been randomly distributed in order to control intergroup. The study results show that there was significant difference in between types of advertising storytelling(product-oriented, life myth, related information), flow and authenticity. Secondly, Flow and authenticity have positive influence on purchase intention. Third, The difference between flow and authenticity in advertising storytelling through analyzing moderating effects of beverage type showed that it was significantly difference only in flow. Foodservice company assume that based on advertising and marketing through storytelling supporting from customers flow and authenticity are sure-fire way to obtain advertising effect. Along with theses these effect, this will also have a positive effect on corporate image for enhancing it.