Earticle

본 연구의 배경은 충남 예산군의 예가정성 공동브랜드를 ‘미황(米皇)’과 전략적 제휴를 통해 우리나라 미곡시장의 소 비자들로부터 명품 쌀 브랜드로 리포지셔닝(Repositioning) 하려는 의도이다. 연구방법에서 첫째, 시간적 범위는 2020 년～2022년 3년 기간으로 설정하였다. 둘째, 공간적 범위는 예산군의 예가정성 ‘미황’ 을 대상으로 하였다. 셋째, 내용적 범위는 2차 자료(쌀 공동브랜드의 선행연구, 군 홈피, 예산군 농협통합 RPC 자료, 지역 공동브랜드의 조례, 보도자료), RP C의 CEO 및 벼 재배 개별농가와의 인터뷰를 병행하였다. 본 연구의 성공 결과는 첫째, RPC 관계자(농가 포함)들은 ESG 관점에서 소비자의 변화를 수용하고, 소비자가 선호하는 단 일 품종의 재배관리 매뉴얼을 소비자들에게 투명하게 공개되 어야 한다. 둘째, 예산농협RPC는 예가정성 미황을 안전하게 구입하도록 정부의 품질인증—GAP, GI를 승인받는 동시에 균일 품질의 품질보장 데이터를 소비자들에게 제시되어야 한 다. 셋째, RCP는 D2C 비즈니스의 플렛폼을 구축하고, 전략적 제휴의 일환으로 품질인증 쌀로 최종 소비자들에게 시식 체 험으로 브랜드 전환을 유인해야 한다. 넷째, RPC는 CEO의 마케팅 리더십 하에 예가정성 미황 브랜드의 전략적 제휴를 홍보 촉진시켜야 한다. 본 연구의 함의는 브랜드의 전략적 제 휴를 통해 첫째, 예가정성 미황 브랜드가 표적시장 고객에게 체계적으로 접근할 수 있는 ABC전략을 제시하였다. 둘째, R PC CEO는 예가정성 미황 브랜드의 대형마트 유통경로의 개 척을 통해 최종 소비자에게 브랜드의 노출 시의성을 제공히 였다. 셋째, 예가정성 미황 공동브랜드의 영상ㆍ인쇄 ㆍ옥외 광고 등 전방위적 광고홍보를 통해 소비자들이 예가정성 미 황을 인지 기회를 유발하였다.

This study deals with successful examples of strategic alliances of co-brands centered on rice. The background of the study is the strategy to position Yegajeongseong's co-brand called Rice King(Mi Hwang, 米皇) as a luxury rice brand. In the research method, first, the temporal ran ge is for 3 years from 2020 to 2022. Second, the spatial scope targets the co-brand of rice "Mihwang" in Yesangun. Third, the content range is secondary data(prior res earch on rice co-brand, homepage, internal data of integr ated RPC of Yesan-gun Nonghyup, local co-brand develo pment ordinance, a press release from the media), intervi ews with the CEO of the RPC center and individual rice farmers are also used in parallel. The results of the study are as follows. First, production farmers and RPC official s embrace the end-consumer change in ESG perspective, Consumer-preferred single varieties should be transparen tly cultivated by the manual and trusted by consumers. Second, even in a single variety, uniform quality quality guarantee data should be presented to target consumers. Thirdly, the Government's quality certification―GAP. ㅔ esticide-free, organic and geographical indication system must be approved so that consumers can purchase it safe ly. Fourth, by operating a tasting corner with quality cert ified rice, consumers are encouraged to change their bran d through tasting experiences. Fifth, it is necessary to bu ild a platform for the D2C business model. Sixth, marketi ng leadership of RPC center members is also very import ant to promote and market Mihwang brand.

우리나라의 지방자치제와 분권화는 1991년 7월 지방선거 로부터 본격적으로 부활하였다. 지방자치는 지역주민의 권익 보호와 복리 증진을 목적으로 한다. 또한, 지방정부는 그 지 방의 지역적 특성을 반영하여 더 효율적으로 정책을 마련하 고 추진할 수 있다. 오늘날 지방자치의 미래라고 볼 수 있는 청소년들을 찾아볼 수 없을 정도로 인구소멸 위험이 심각하 다. 본 연구는 지역의 다차원적 이미지의 고양(高揚), 지역 농 산물 공동브랜드의 자산 및 행복감 간의 영향관계를 다룬다. 이의 결과는 지방정부에게 수렴되어 귀농ㆍ귀촌 인구 유인정 책의 촉진을 염두에 뒀다. 연구방법은 수도권의 MZ세대 300 명의 설문을 조사하고, 요인분석, 신뢰성 분석 및 다중회귀분 석으로 가설을 검증하였다. 연구가설의 검증 결과, 첫째, 안동 지역의 다차원적 이미지(환경성, 문화성, 산업성, 개방성)는 환경성을 제외하고, 모두 지역 농산물 공동브랜드의 자산에 유의적인 영향 관계였다. 둘째, 지역 농산물 공동브랜드의 자 산은 지역에서 삶의 행복감(삶의 질, 만족도)에 통계적으로 유의한 관계로 검증되었다. 셋째, 행복감에서 삶의 질은 만족 도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구의 함의는 지방정부의 저 출산, 고령화, 사회적 양극화를 극복하는 길로서 첫째, 지역의 풍요롭고 다양한 이미지를 수도권 MZ 세대들에게 어필하여 안동으로 귀농ㆍ귀촌토록 홍보를 강화해야 한다. 둘째, 226개 각각의 지방정부는 농산업의 농산물 공동브랜드로 농가들의 소득창출 및 안정화를 촉진하고 있음을 홍보해야 한다. 셋째, 지방정부의 단체장은 명문고교 및 지역대학 육성, 대기업의 지역 이전을 통해 인구소멸 예방에 앞장서야 한다.

Korea's local autonomy system and decentralization we re revived in earnest from the local elections in July 1991. In addition, local governments can prepare and implement policies more efficiently by reflecting the regional charact eristics of the region. This study deals with the relations hip between the region's multidimensional image, the ass ets of the co-brand of agricultural products, and happines s. The result of this is that it converges to local governm ents and contributes to the policy of attracting people to return to farming and rural areas. The research method investigated a survey of 300 MZ generations in the metro politan area, and statistically and analyzed factor analysi s, reliability analysis, and multiple regression analysis. T he results of verifying the proposed research hypothesis under the theoretical basis are as follows. first of all, The multidimensional image of(environmental, cultural, indust rial, open) Andong area influenced all co-branded assets, except for the environment. Second, the assets of the loca l agricultural co-brand had a significant relationship with the happiness of life (quality of life, satisfaction) in the re gion. Third, in a sense of happiness, quality of life had a significant effect on satisfaction. Implications of the stud y were mentioned in the conclusion that local governmen ts are the way to overcome low birth rate, aging, and soc ial polarization.

브랜드는 생물이다. 소비자 마음속에서 살아 움직인다. 브 랜드가 기업 활동의 중심인 이유다. 그러나 실제로 소비자들 이 브랜드에 대해 어떠한 태도를 가지고 있는가에 대한 연구 는 많이 부족하다. 따라서, 본 연구는 브랜드가 소비자들의 마음속에서 어떤 의미로 작동(working)되고 있는가를 알아 보았다. 즉, 본 연구의 목적은 소비자들의 브랜드 태도와 이 들이 어떻게 유형화될 수 있는가를 밝히는 것이다. 이를 위해 브랜드 삼분모형을 토대로 Focus Group Interview와 Q 방법 을 활용하여 패션 브랜드 태도와 관련된 30개의 Q 표본을 추 출하였다. P 표본은 인구통계학적 기준에 의거하여 서울과 부산에 거주하는 20세 이상의 남녀 144명으로 구성하였으며, Q 표본은 QUANL 프로그램을 통해 분석하였다. 연구결과, 소비자들의 브랜드 태도와 세 개의 태도유형이 발견되었다. 즉, 요인분석(Factor Analysis) 결과 요인 수는 아이겐 값의 변화추이에 따라 3개가 추출되었다. 각 요인의 아이겐 값은 첫 번째 요인이 22.25, 두 번째 요인이 9.53, 세 번째 요인이 4.75이다. 이 결과를 토대로 소비자 브랜드 태도를 유형별로 정리하면, 첫 번째 유형은 브랜드 의미와 가치를 존중하는 ‘브랜드 충성론자’, 두 번째 유형은 브랜드 보다는 품질이나 가격을 더 중시하는 ‘브랜드 경시론자’, 세번째 유형은 브랜 드 필요성은 인정하나 비판적 시각을 갖고 있는 ‘브랜드 합리 론자’이다. 이러한 결과는 소비자들의 패션 브랜드에 대한 관 념적 태도가 세 가지로 요약될 수 있음을 의미한다.

Brands are living things. It lives and works in the mind s of consumers. This is why brands are central to busine ss activities. However, there are not many data on this in practice. Therefore, the purpose of this study is to eluc idate consumers’ brand attitudes and how they can be ty pified. This study is to examine how the brand works in their mind and attitudes can be categorized. Research que stion is set up for based on the Tripartite Model. How ca n consumers’brand attitudes be categorized? To measure the general attitudes towards brand, Q-methodology has been used because it is one of the best ways for measuri ng audience's basic and internal attitudes. For research, 30 Q-statements are developed and 144 P-samples are ch osen. After the Q-methodology analysis, consumers attit udes towards brand have been categorized in three types. The eigen value for each type is 22.25 for Type 1, 9.53 for Type 2, and 4.75 for Type 3. The first type is <Brand Loyalist>, highly value the brand and apply loyal devotio n to brand. The second type is <Brand Belittlers>, who are highly critical of brand and call for high ethical stand ards. The third type is <Brand Rationalist>, who favor brand and rationally apply it in their consumption. In con clusion, the three types of consumer attitudes towards fa shion brand have been translated that the fundamental no tional attitudes of the brand could be categorized in three ways.

본 연구는 중국 MZ세대 여성을 대상으로 한 모바일 게임 에서의 가상 패션 이용 상황과 발전 과정을 연구함으로써, 여 성을 대상으로 신작 게임을 개발하려는 개발자들과 게임 디 자이너를 위한 기반 자료를 제공하여 가상 패션 컨텐츠 시장 의 발전을 꾀하는 것을 그 목적으로 한다. 연구 방법은 먼저 국내외 선행연구를 통해　여성 타기팅 게임의 정의를 살펴보 고，Yu-kai Chou가 제시한 옥탈리시스의 구성요소에 따라 실제 사례 분석을 진행하였다. 이를 통해 여성을 대상으로 한 모바일 게임의 특징과 유료 아이템 판매 모델의 사례와 게이 미피케이션 요소를 분석하고 그 특성을 도출하였다. 연구결 과 여성 타기팅모바일 게임의 비즈니스 사례는 크게 세 가지 로 분류할 수 있었다. 첫째, 아이템 랜덤 구매 (뽑기)는 패션 아이템을 등급별로 나눠 랜덤으로 아이템을 구매하는 소위 뽑기 방식으로, 게임 업체들은 이러한 예측 불가능성을 이용 하여 게이머들의 호기심을 자극해 인기를 끌면서 가상 패션 아이템의 매출을 높이고 있다. 둘째, 아이템 콜라보레이션은 게임에서 가상과 현실의 융합으로 진행되어 커뮤니티 한정 이벤트에 온라인게임 패션 아이템이 융합의 형식으로 참여함 으로써 게이머들에게 심리적인 소속감과 만족감을 느끼게 하 여 새로운 사회적 관계를 형성하며 매출을 상승시키는 방법 이다. 셋째, 온. 오프라인 제휴는 가상 매장과 오프라인 매장 에서 동시에 신제품을 선보이며 브랜드와 게임의 친근하고 혁신적인 이미지를 강조하였다. 본 연구를 통해 여성 모바일 게이머들의 가상패션 구매 성향은 게임 업체들이 새로운 비 즈니스를 창조하는 데 영감을 제공한다는 것을 알 수 있었다.

The purpose of this study is to study the use and devel opment of virtual fashion in the MZ generation of women -targeted mobile games in China, and to provide basic inf ormation for developers and game designers to develop n ew games targeting women, and to seek the development of the virtual fashion content market. The research meth odology began by looking at the definition of women-tar geted games through prior research, as well as by analyz ing actual examples based on the components of Octalisis proposed by Yu-kai Chou. Through these analyses, the c haracteristics of women-targeted games and the example s and game elements of the paid prop sales model were analyzed and their characteristics were derived. The resu lts of the study show that there are three broad types of commercial examples of women-targeted mobile games. Firstly, random purchase (lottery) is a so-called lottery i n which fashion items are purchased randomly according to rank, and the game companies use this unpredictability to stimulate the curiosity of the game players, which lead s to a surge in popularity and increased sales of virtual fashion items. Secondly, item cooperation is carried out in the game as a fusion of virtual and real, online game fash ion props participate in community limited activities in th e form of fusion, allowing game players to feel a sense of psychological belonging and satisfaction, forming new social relationships and increasing sales. Thirdly, the On. offline partnership launched new products in both virtual and offline stores, emphasising the intimate and innovati ve image of the brand and the game. It was found that it increases the purchasing desire of female gamers and provides inspiration for game companies to create new b usinesses.

우리나라 기초지방자치단체마다 농산업의 글로벌화 시대 를 맞아 지역생산 농산물(임산물, 축산물, 가공품)의 시장우 위맥락에서 지역 농가들에게 다양한 정책(브랜드 및 마케팅 의 소프트웨어 정책 및 생산설비지원 등의 하드웨어정책)들 을 실행하고 있다. 본 연구는 농산물 공동브랜드의 자산이 소 비자의 친숙성 및 브랜드 신뢰에 미치는 관계를 실증적으로 분석한다. 연구방법에서 공간적 범위는 경상북도 안동시 행 정구역으로 한다. 시간적 범위는 2021년 09월 01일～11월 30 일(90일) 동안 300명의 대학생들로부터 회수된 설문을 분석 하였다. 연구방법은 SPSS Win 21.0 Ver.과 AMOS의 공분산 구조방식(Structural Equation Model)을 활용하였다. 연구결 과는 첫째, 가설 1의 ‘농산물 공동브랜드의 자산(인지도, 이미 지, 지각된 품질, 충성도, 독점적 자산의 경제성)은 소비자의 친숙성에 정(+)의 관계일 것이다’에서 인지도와 지각된 품질 을 제외한 이미지, 충성도 및 독점적 자산은 채택되었다. 둘 째, 가설 2의 ‘소비자의 농산물 브랜드의 친숙성은 브랜드 신 뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의한 정(+)의 관계로 검증되었다. 사실 안동 농식품은 월드 베스트(World Best) 100년의 코카콜라, 맥도널드, 네슬레 브랜드보다 더 긴 400년의 역사성을 갖는다. 본 연구의 시사점은 첫째, 소비자 들의 인지도 및 지각된 품질의 평판이 존재하지 않을 때, 특 정 브랜드를 기억하지 않는 태도를 취한다. 이의 극복방안은 농가들이 객관적 생산ㆍ품질관리과정을 투명하게 소비자들 에게 소구해야 한다. 둘째, 농가들이 소비자들로부터 신뢰를 얻는 방법은 국가품질인증마크의 획득을 제안한다.

Basic local governments based on agriculture have impl emented for local farmers various policies―(software poli cies of brand and marketing, and hardware policies such as support for production facilities)―in the context of ma rket dominance of locally produced agricultural products(l ivestock products, forest products, and processed product s) in the global market, In particular, local governments are committed to the development and promotion of co-b rands to respond to agricultural foods brands in advanced agricultural countries, This study analyzes the relationshi p between the assets of the co-brand of agricultural food s on consumer familiarity and brand trust. In the researc h method, the spatial scope is for Andong-city, Gyeongsa ngbuk-do. The temporal range was collected from 300 pe ople from September 01 to November 30, 2021.(90 days). As the research method, the covariance structure method Structural Equation Model of SPSS and AMOS was use d. The results of the study are as follows. First, the reco gnition & Perceived quality were excluded from Hypothe sis 1, 'The assets of the co-brand(image, loyalty, econom ics of proprietary assets) will be a positive relationship to consumer familiarity', Second, Hypothesis 2 of 'Consume r's familiarity with agricultural brands will have a positi ve relationship with trust' has a significant effect. The st rategic implications are two innovative proposals in the c onclusion.

코로나19 팬데믹으로인해메타버스플랫폼이일상화된우 리들에게 오프라인보다 온라인으로 브랜드를 접하는 것이 당 연시되었고더욱브랜드에몰입시킬수있는방법으로브랜드 이미지내러티브관점으로브랜드커뮤니케이션의접근방법이 대두되고있어사례연구를통해메타버스플랫폼에나타난브 랜드 이미지 내러티브 커뮤니케이션 방법을 알아보고자 한다. 사례 선정 기준은 전 세계에서 인정받고 있는 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 2021년 베스트 글로 벌 브랜드 100순위에서 선정하였고, 구축한 사례분석 특성과 요소의 틀을 통해 사례 분석을 진행하였다. 사례를 종합한 연 구 결과에서는 ‘서사성’과 ‘상호작용성’을 가장 강조하고 있다 는 것을 알 수 있었다. 더불어 ‘공동창조성’ 특성에서 ‘주체성’ 요소가가장미흡하다고분석되었다. 이는사용자들이보다더 적극적으로 메타버스 플랫폼에서 조작, 생성, 창조 등을 이루 어 낼 수 있도록 보완해야 한다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 비대면 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 인지시키고 브랜드경험을전달해야하기때문이라는것을알수있었다. 이 러한브랜드경험으로지속가능한참여와몰입을유도할수있 으며, 브랜드가 전하고자 하는 그 가치와 문화를 유지하고 또 다르게 형성할 수있게 선순화된 소통을 실현할 수 있게 도와 준다는 것을 알 수 있었다. 메타버스 플랫폼에서 브랜드 커뮤니케이션을 수행할 시브랜드 이미지 내러티브를어떻게 적용 하고활용해야하는지에대한기초단계를제시할수있을것 이라고기대한다. 또한추후본 연구를통해적합한 브랜드커 뮤니케이션 방향성을 수립하는 것에도 긍정적인 반응을 기대 할 수 있다.

Due to the COVID-19 pandemic, it has become natur al for us, where the metaverse platform has become commonplace, to access the brand online rather than offline, and the brand image narrative perspective is emerging as a way to immerse it in the brand. The ca se selection criteria were selected by the global brand consulting group ‘Interbrand’, which is recognized ar ound the world, from the top 100 best global brands in 2021. In the results of the study that synthesized th e cases, it was found that 'descriptiveness' and 'inter actionality' were the most emphasized. In addition, it was analyzed that the element of 'subjectivity' was th e most insufficient in the characteristics of 'co-creati vity'. It was found that this should be supplemented so that users can more actively manipulate, create, a nd create on the metaverse platform. It can be seen that this result is because the brand must be recogni zed and the brand experience must be delivered thro ugh non-face-to-face communication. This brand ex perience can induce sustainable participation and im mersion, and it can help realize virtuous communicat ion so that the brand can maintain its value and cult ure and form differently. It is expected that it will be able to present the basic steps on how to apply and utilize brand image narratives when performing bran d communication on the metaverse platform.

비대면 문화가 인류의 삶에 빠르게 융합되면서 가상공간 에서의 소통이 확대되었고, 시공간의 제약을 벗어나 다감각 적 상호작용이 발생하는 메타버스에 대한 관심이 급증하였 다. 최근 다수의 브랜드는 메타버스 환경에 고유의 내러티브 를 반영한 가상공간을 구축하여 이를 새로운 마케팅 채널로 활용하고 있다. 본 연구는 브랜드의 물리적 공간이 가상공간 으로 확장되면서 현실 세계의 활동이 메타버스 환경으로 이 동하거나 재현되어 연속적인 경험을 생성하고 있음에 주목하 였다. 연구는 문헌 연구를 통해 프레즌스와 경험의 연속성 개 념을 고찰하고, 상용화된 메타버스 플랫폼인 네이버 Z의 ‘제 페토(Zepeto)’ 내 브랜드 공식 월드맵의 현실 유사성에 따라 브랜드 가상공간의 유형을 ‘현실 연계형’, ‘현실 비 연계형’, ‘하이브리드형’의 세 가지로 분류하였다. 참여관찰과 사례연 구를 통해 공간 유형별 프레즌스 결정요인 적용 요소를 파악 하고 현실과 가상의 경험을 연결하는 연속적 경험의 세부 요 인을 도출하였다. 연구 결과 현실 세계와 가상공간을 연결하 는 지각적 연속성과 인지적 연속성의 세부 요인은 브랜드 콘 텐츠의 현실 유사성과 내러티브의 실재성에 따라 가상공간의 유형별로 차이점을 나타내고 있으나 기능적 연속성은 플랫폼이 공통으로 제공하는 조작방식과 물리적 반응 경험에 의존 하므로 브랜드가 차별화된 연속적 경험을 제공하는 데 기술 적 한계가 있음을 알 수 있었다. 본 연구는 향후 브랜드 가상 공간 설계 시 브랜드가 의도하는 가상공간 유형의 특성에 따 라 브랜드 주도의 차별화된 경험의 접점을 생성한다면, 가상 공간은 브랜드의 경험 가치를 높여주는 새로운 차원의 커뮤 니케이션 채널로 지속될 수 있음을 시사한다.

Communication in virtual space has expanded as an unt act culture rapidly converges into human life. Also, an int erest in metaverses has drastically increased because of multisensory interactions occuring outside time and spac e constraints. Recently, brands are using a virtual space as a new marketing channel that reflects the brand's uni que space and narrative in the metaverse environment th at is recognized as a new dimension of real space. The present study focuses on the continuous experience betw een reality and the metaverse environment as the brand's physical space is expanded to the virtual space. In this st udy, the types of brand's virtual spaces were classified according to the similarity of reality as "Reality-connecte d," "Reality-non-connected," and "Hybrid type" using 'Z epeto' of Naver Z, a commercialized metaverse platform. The results showed that the sub-factors of perceptual co ntinuity and cognitive continuity in the different types of virtual spaces were different based on the similarity of br and content to the reality and the reality of the narrative. However, implications of the results suggest that there ar e technical limitations in providing continuous experience s from brands because functional continuity depends on the platform's operation method and physical reaction. T his study suggests that the virtual space can continue to be a new dimension of communication channel that enha nces the value of the brands if a brand can create a uniqu e experience that includes their intentions when designin g the brands' virtual space in the future.

본 연구는 국가브랜드 평가 상위국의 현황 및 실태를 살펴 보고, 국가브랜드 전략 수립에 참고 가능한 요인 도출 및 시 사점 제시를 목적으로 진행되었다. 연구방법은 문헌조사를 통해 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가 브랜드 전략에서 고려해야할 요인을 3개의 대항목과 13개의 소 항목으로 구분 짓고, 이를 분석도구로 활용하여 사례조사 를 실시하였다. 조사대상은 국가브랜드 순위 상위국가인 독 일·프랑스·미국·일본 등 4개국이다. 사례조사 결과, 국민의 능력, 외국인 인식도, 준법정신, 글로벌 의식으로 이루어진 국 민성은 국가별로 정도 및 추구 방향에 차이가 있으나, 문화 및 제품·서비스의 근간이 되므로 국가브랜드 기획 단계부터 접목되어야 한다. 대중문화, 관광이미지, 인적요인, 자연경관, 역사적 산물로 구성된 문화·유산은 타 국가와 차별화된 홍보 전략이 필요하며 이를 통해 국가이미지를 구축하고 경쟁력을 도모해야 한다. 디자인, 기술, 경쟁력, 혁신성으로 이루어진 제품·서비스는 국민의 특성 및 능력, 문화가 반영된 결과로, 인지도 및 신뢰도를 강화시킴으로써 국가브랜드 가치를 향상 시키고 성공적인 국제관계를 이끌어야 한다. 향후 연구를 통 해 추출한 요인에 우리의 강점을 접목하여 국제사회에서 선 도적 역할을 할 수 있는 체계적 방법과 전략을 통한 경쟁력 향상 방안을 마련해야 할 것이다.

This study examines the status and situation of the top countries in the national brand ranking, and aims to deriv e the factors that can be used to establish a national bran d strategy and present the implications. Through the liter ature review, the NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO measure ment methods were synthesized, and factors to be consid ered in national brand strategy were divided into 3 large items and 13 sub-items. Based on this, we conducted cas e study in 4 countries, including Germany, France, the U nited States, and Japan. As a result, nationality composed of people's ability, foreigner awareness, law-abiding spiri t, and global consciousness differs in the degree and dire ction of pursuit by countries. However, since it is the bas is of culture, products, and services, it must be incorporat ed from the planning stage of the national brand. Culture· heritage composed of popular culture, tourism image, hu man factors, natural scenery, and historical assets is a pr omotional strategy differentiated from other countries. T herefore, it is necessary to build a national image and pro mote competitiveness through this. Products·services con sisted of design, technology, competitiveness, and innovat ion is the result of reflecting the characteristics and capa bilities of the people, and culture. Therefore, it is necessa ry to enhance the national brand value and lead successf ul international relations by strengthening the recognition and credibility. Therefore, as a future task, we need to pr epare a way to improve competitiveness through systema tic methods and strategies that can take a leading role in the international community by combining our strengths.

오랜기간 동안 지속된 코로나19 팬더믹으로 유통업의 경 우 비대면 소비가 일상화되면서 시장의 중심축이 오프라인 에서 온라인 시장으로 빠르게 이동하면서 기존 오프라인 업 체가 생존 문제에 직면하게 됐다. 이에 따라 백화점 등 전통 유통업체들은 이를 극복하기 위해 지속가능한 마케팅 전략 을 재정립하고 있는 상황이다. ACI 월드와이드 통계에 의하 면 2020년 4월의 경우 전 세계 온라인 소매 판매는 209% 상승을 기록하였다. 한편, 한국 백화점의 대다수에서 전체 매출 이 감소되었지만 명품관에서는 오히려 큰 폭의 매출증가세 를 보였다. 본 연구는 럭셔리 브랜드 구매 경험자를 대상으로 브랜드 명성, 브랜드 의식 등 소비자의 럭셔리 브랜드에 대한 지각의 정도가 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰에 미치는 영향 을 확인하고 이들 변수 간에 자아일치성의 조절효과를 제시 하였다. 결론으로, 브랜드 명성 및 브랜드 의식은 모두 브랜 드 이미지에 긍정적 영향을 주었고, 브랜드명성은 브랜드 신 뢰에만 영향을 주었고, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰는 모두 브랜드 러브에 긍정적 영향을 주었고, 브랜드 이미지 및 브랜드 러브는 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 주었다.

Due to the long-standing COVID-19 pandemic, non-fac e-to-face consumption in the distribution industry has b ecome common, and as the central axis of the market rap idly moves from offline to online market, existing offline companies face survival problems. Accordingly, tradition al retailers such as department stores are redefining sust ainable marketing strategies to overcome this. According to ACI Worldwide statistics, global online retail sales ros e 209% in April 2020. On the other hand, although overall sales decreased in the majority of department stores in Korea, sales increased significantly in luxury department stores. This study examines the influence of consumers' perception of luxury brands, such as brand reputation an d brand consciousness, on brand image and brand trust, and suggests the moderating effect of self-congruity am ong these variables, targeting those who have purchased luxury brands. In conclusion, brand reputation and brand consciousness both had a positive effect on brand image, brand reputation only affected brand trust, brand image and brand trust both had a positive effect on brand love, and brand image and brand love had a positive effect on loyalty.

브랜드 전략에 의인화된 상징을 활용하는 기업들이 증가 하고 있다. 본 논문은 식품 산업 포장에 적용된 브랜드 의인 화 전략이 소비자의 정서적 브랜드 애착에 미치는 영향을 탐 구한다. 본 연구의 목적은 의인화 광고와 비의인화 광고의 차 이점과 소비자의 감성 수준에 미치는 영향을 연구하여 보다 정확한 의인화 광고 디자인 방향을 제시하는 것이다. 수집된 설문지는 SPSS 데이터 분석을 통해 가설을 검증하는 데 사 용되었고, 의인화된 광고 유형에 대한 소비자의 감정적 선호 도의 내적 인과를 설명하기 위해 "브랜드 아이덴티티"의 가 변 메커니즘을 도입했다. 그 결과, 의인화된 광고는 비의인화 된 광고보다 소비자에게 높은 수준의 개인적, 사회적 브랜드 아이덴티티를 형성하며, 브랜드 애착을 더 잘 유발하는 것으 로 나타났다. 브랜드 아이덴티티는 의인화된 브랜드 광고와 브랜드 애착 사이에서 완전한 매개 역할을 수행한다. 실증적 테스트를 통해 브랜드 이미지나 광고를 디자인할 때 의인화 된 이미지와 언어를 사용하면, 소비자로 하여금 더 높은 브랜 드 아이덴티티와 브랜드 애착을 형성시킬 수 있다는 것을 증 명하였다. 본 연구는 일회성 설문조사 데이터를 이용했다는 점과 연구 대상이 초콜릿 브랜드에 대한 브랜드 애착에 한정 되었다는 한계점을 가지고 있다. 향후 연구에서 다양한 제품 유형에 대한 다기간의 데이터를 수집하고, 브랜드의 다양한 변수를 고려해야 할 것이다.

A growing number of companies are using anthropomor phic symbols in their brand strategy. This paper explores the effect of brand anthropomorphism strategies applied to food industry packaging on consumers' emotional bran d attachment. The purpose of this study is to suggest a more accurate design direction for anthropomorphic adve rtisements by studying the differences between anthropo morphic and non-anthropomorphic advertisements and th eir effect on the emotional level of consumers. The collec ted questionnaires were used to test hypotheses through SPSS data analysis, and introduced a variable mechanis m of “brand identity” to explain the intrinsic causality of consumers’ emotional preference for anthropomorphic ad vertising types. As a result, it was found that anthropom orphic advertising forms a higher level of personal and so cial brand identity for consumers and induces brand attac hment better than non-anthropomorphic advertising. Bra nd identity plays a full mediating role between anthropo morphic brand advertising and brand attachment. Throug h empirical tests, it was proved that using anthropomorp hic images and language when designing brand images or advertisements can help consumers form higher brand identity and brand attachment. This study has limitations in that it used one-time survey data and that the subject of the study was limited to brand attachment to the choc olate brand. In future studies, it will be necessary to colle ct multi-period data for different product types and take into account the various variables of the brand.

중국의 도시철도는 규모가 막대하지만, 도시철도 심벌마 크 디자인 방면에서는 난해한 디자인, 철도 이미지와의 연계 성 없는 디자인 등으로 인하여 도시철도 심벌마크가 제 기능 을 발휘하지 못하고 있다. 이에 본 연구는 도시철도 이미지 차별화 전략 수립을 위한 기초연구로 중국 40개 도시철도 심 벌마크의 현황과 디자인 특성을 탐구하고, 설문조사와 사례 분석을 통해 중국 도시철도 심벌마크에 대한 인지현황을 파 악하였다. 그 후에 5개의 측면에서 평가하여 시사점, 그리고 향후 디자인 방향성을 제시하려 한다. 연구 방법으로는 먼저 이론적 고찰을 기반으로 연구대상을 분류·분석한 후, 설문조 사와 다속성 비교분석법을 이용하여 사례를 비교·분석한다. 연구 결과는 첫째, 형태의 경우, 원형과 상징적 유형 심벌마 크가 가장 높은 비율로 나타났으며 도시를 대표하는 영문자, 한자 등을 활용하여 시각요소로 사용되는 경향을 보였다. 둘째, 색채 사용 특징분석에서 빨간색 계열이 가장 높은 선호를 보였으며 빨강, 파랑, 초록 3가지 색채의 사용은 전체의 80% 를 차지하였다. 셋째, 도시철도 심벌마크의 인지 오류를 줄이 기 위해 무엇보다 식별력이 가장 중요시되어야 한다. 또한, 대중의 인지심리와 이해력에 부합하고, 정보의 전달과 수신 과정에서의 어긋남을 피해야 한다. 넷째, 차별화된 도시철도 이미지를 부각하기 위해 도시의 유일성과 정체성을 표현할 수 있는 콘텐츠를 심도 있게 고려하여 선별해야만 도시의 특성에 알맞고 독창성 있는 도시철도 심벌마크를 제작할 수 있 을 것이다.

This study explored the current status and design chara cteristics of 40 urban railway symbol marks in China as a basic study to establish a strategy for differentiating ur ban railway images, and identified the cognitive status of Chinese urban railway symbol marks through survey and case analysis. After that, it is evaluated in five aspects to present implications and future design directions. As a research method, first, the research subject is classified and analyzed based on theoretical consideration, and then the case is compared and analyzed using a survey and a multi-attribute comparative analysis method. First, in the case of form, circular and symbolic type symbol marks were the highest proportion, and they tended to be used as visual elements by using English characters and Chinese characters representing cities. Second, in the analysis of color use characteristics, the red series showed the highe st preference, and the use of three colors, red, blue, and green, accounted for 80% of the total. Third, in order to reduce cognitive errors in urban railway symbol marks, discrimination should be the most important. Fourth, in order to highlight a differentiated urban railway image, it is necessary to select contents that can express the uniqu eness and identity of the city in depth to produce an urban railway symbol suitable for the characteristics of the city.

글로벌화로 인해 국제 교류가 더욱 빈번해지는 상황에서, 로고는 일종의 전파부호로서, 격렬해진 국제시장의 경쟁에 적응하기 위해 끊임없이 변화하고 혁신하고 있다. 세계화라 는 배경 아래서의 로고 디자인은 더욱 인간화와 다원화 발전 에 관심을 가져야 하며, 서로 다른 지역 간의 차별성을 구현 하는데 중점을 두어야 한다. 중국의 풍부한 민족문화자원은 중국의 디자인 분야에 많은 참고가치를 제공하고 있다. 따라 서 본 연구는 중국의 전통문양에 대한 연구를 진행하여 기업 의 브랜드 로고를 결합하여 중국 전통문화가 브랜드 로고에 미치는 영향을 분석하고 전통문양과 브랜드 로고 사이의 문 화적 공통성 및 전통문양이 브랜드 로고에 적용되는 방법과 법칙을 찾아 브랜드 로고디자인의 표현 방법에 발전 가능성 을 제공하고 있다. 연구방법은 이론서적과 문헌연구를 이용 하여 브랜드 로고디자인 중의 조형적 요소에 대하여 다음과 같은 연구분석을 하였다. 첫째, 중국 전통문양의 종류는 차 기업 브랜드 로고 도형의 창작 가능성을 제공하였다. 둘째, 차 기업의 브랜드 로고 이미지 표현과 변화는 문양 조직형식 의 영향에서 비롯된다. 셋째, 중국 전통 오색관의 영향을 받아 차 기업의 브랜드 로고 색채는 뚜렷한 민족적 경향성을 가지고 있다. 마지막으로 중국 전통문양과 브랜드 로고는 문화적 공통성이 있으며, 문양이 풍부한 상징적 의미를 통해 기업 브랜드 문화의 내포된 의미를 정확하게 표현할 수 있다.

With the development of global integration, internationa l exchanges are becoming more and more frequent. As a symbol of communication, signs are constantly changing and innovating in order to adapt to the international mark et competition. Under the background of globalization, lo go design should pay more attention to human nature an d diversified development, and pay attention to reflect the differences between different regions. China's rich nation al cultural resources provide a lot of reference value for China's design field. Therefore, this research study of Ch inese traditional patterns, combined with the enterprise b rand logo to analyze the influence of Chinese traditional culture for the brand logo, trying to find out traditional patterns and the cultural generality and traditional patter ns between brand logo application method and the rule in the brand identity, for the performance of the brand identi ty design method provides the possibility of development. The research method uses the theoretical books and liter ature research to conduct the following research and anal ysis on the modeling elements in the brand logo design: First, the types of Chinese traditional patterns provide th e possibility of creating the graphics of the brand logo of tea enterprises. Secondly, the image expression and chan ge of the brand logo of tea enterprises come from the infl uence of the organizational form of the grain. Thirdly, inf luenced by the traditional Chinese view of five colors, the brand logo color of tea enterprises has obvious national tendency. Finally, Chinese traditional pattern and brand l ogo have cultural similarities, through the rich symbolic meaning of pattern can accurately express the cultural co nnotation of enterprise brand.

중국 정부가 우수한 중화 문화 교육을 강조하면서, 일러스 트레이션의 표현은 주요 관심사가 되었다. 중국 신화 관련 책 표지 일러스트레이션은 중국 신화와 전통문화에 대한 흥미와 이해를 고취 시킴과동시에민족정신과 문화적자신감을고양 시키는 주요한 자원이다. 그럼에도 불구하고, 중국 신화책 일 러스트레이션은패턴화 되어있다. 연구 목적은, 중국신화 책 표지일러스트레이션의사례분석과설문조사를통해현재중 국신화책표지 일러스트레이션의문제점을 찾고 개선방안을 제시하는데있다. 연구범위는중국도서온라인쇼핑몰당당왕 (當當網)에서판매순위상위10위의어린이신화책으로한다. 연구 방법은 첫째, 관련 선행연구를통해신화책표지일러스 트레이션관련선행연구를 통해 중국전통일러스트레이션 요 소를 고찰하고, 책 표지 일러스트레이션 조건을 알아본다. 둘 째, 일러스트레이션의조건다섯개를추출하여중국에거주하 는 9세에서 12세의 남학생과 여학생 221명을 대상으로 설문 조사하고5점리커트척도법으로비교분석한다. 중국신화책 표지일러스트레이션에대한사례와설문조사분석한결과, 주 목성, 직관성, 전달력 점수는 높은 편인 반면에 심미성과창의성점수는상당히낮음을알수있었다. 현재중국어린이신화 책 표지 일러스트레이션의문제점은중국전통적양식을 과도 하게사용하고있고새롭고신선한 아이디어가부족하다는점 이다. 전통 구도의 사용은 지루한느낌을주며, 캐릭터의 개성 도 부족하다. 향후중국신화책표지일러스트레이션표현방 법에 있어 전통적인 표현의 과도한 사용은 지양하고 색채, 도 안, 구도 그리고 캐릭터 조형 표현에 새롭고 혁신적인 아이디 어가 가미되어야 할 것이다.

As the Chinese government emphasizing excellent e ducation in Chinese culture, the illustrations have be come the focus of controversy over creativity. The co ver illustrations of books related to Chinese mytholog y are the main resource for raising the national spirit and cultural self-confidence. This study is aim at fin ding out the problems of the cover illustrations of Chi nese mythological books by analyzing the cases and questionnaires, and to put forward the improvement plan. The research scope selected the top 10 children 's myth books sold on Dangdang.com in China. Cond ucting a questionnaire for students aged 9 to 12 livin g in China, with the method using Likert Scale Image Analysis. It was suggest that attention, intuition and communication are great, but the scores of illustratio n aesthetics and creativity are generally lower throug h the cases and questionnaire survey of cover illustra tions in Chinese mythology books. The problem of bo ok cover illustrations in Chinese children's mythology is the excessive use of traditional Chinese expression s for the moment, with the sense of boring by the app ly of traditional composition and the inadequate in ch aracter's personality in addition. I think that in the fu ture, in the expression method of Chinese mythology book cover illustrations, we should abandon the exce ssive use of traditional expressions, and add new inn ovative ideas to the expression of color, pattern, com position and character modeling.

기술의발달로모바일을이용한소비방식은더욱편리해졌 다. 이관즈쿠(Analysys)에서 발표한 보고서 따르면 사람들은 자신의 지출 상황을파악해자산을더욱효율적으로 관리하기 위해 가계부 앱을 사용하는 것으로 나타났으며, 이에 대한 수 요가 점차 늘고있는것으로보인다. 현재시장에는다양한 스 타일의가계부앱이등장하고있으나, 사용자의편의를고려한 UI 디자인의문제가끊임없이발생해UI 디자인에대한고려가 필요한것으로나타난다. 이를개선하기위하여어포던스디자 인과 UX(User Experience) 디자인의 밀접한 관련성을 통해 사용자의 행위에 있어 쉽게 조작하고 식별할 수 있도록 발전 시킬 수있다. 본연구의목적은 어포던스이론을바탕으로 한 중 가계부 앱의 기록 페이지의 UI 디자인을 분석하는 것이며, 이를위해선행연구와문헌 자료를 통해 가계부앱 UI 디자인 의4가지시각적요소와본연구에적합한어포던스유형을도 출하였다. 다음으로 이론적 배경에서 도출된 내용을바탕으로 설문문항을 작성하였으며 전공자들의 인터뷰를 진행하였다. 마지막으로한중가계부앱 4가지의기록페이지의UI 디자인 에 대하여 합리적인 개선 방안을 제시하였다. 본 연구의 결과 는 앱인터페이스를디자인할때 레이아웃방식, 사용하는 색 채, 아이콘 스타일, 텍스트가 일정한 규범성과 통일성을 가지 고 있어야하며 그 외에 사용자의 조작 습관에 맞게 사용하기 편리하고명확한 피드백을통해사용자와소통하는 것이 필요 하다는점이나타났다. 본 연구를통해향후동일분야의 가계 부앱의발전을위하여참고할만한자료를제공하고자하였다

With the development of technology, mobile consum ption methods have become more convenient. Accord ing to a report published by Analysys. In order to bett er grasp their own income and expenditure, the dema nd for account book apps is gradually increasing. At present, there are a variety of account book apps wit h different UI design styles on the market. When user s use these account book app, the usability of the UI design continues to occur. To improve this, actions a nd recognition in user behavior can be developed thr ough the close correlation between affordance design and UX design. Therefore, the visual elements of UI design were studied, and screened out four major ele ments. Based on Hartson's four categories of cognitiv e, physical, sensory and functional affordance, releva nt questionnaires were produced and collected. Final ly, combined with the opinions of professionals, a rea sonable improvement plan is put forward for the Kor ea-China account book apps. The results of this stud y show that when designing an app interface, layout method, color, icon style, and text should have a cert ain normality and uniformity, and that it is easy to us e according to the user's operating habits, and it is necessary to communicate with the user through clea r feedback. Through this study, it was intended to pr ovide reference data for the development of account book apps in the same field in the future.

연구배경 및 목적 본 연구는 기호학적 분석이 로고 디자인 분야에서 제작된 로고 타입과 심볼 상징이 내포하고 있는 의 미작용의 구조를 파악하고 신화를 드러내는데 적절한 도구로 서의 효용을 논하고자 한다. 연구방법 디자인의 요소인 색채 와 로고 타입, 심볼 조형 요소의 특징과 의미변화를 분석하여 바르트의 기호체계인 1차와 2차의 체계속에서 형성된 기표와 기의의 작용속에서 생성된 의미작용을 설명하고자 한다. 연 구분석한 결과 방송 3사의 로고는 각 방송사의 정체성이 전 달되도록 디자인되어 있으며 이를 통해 신화를 창조하고 있 다. KBS의 로고 디자인은 안정된 칼라와 지구본의 심볼로고 가 상징하는 글로벌화된 방송사를 표방하고 있다. MBC는 K BS와 같은 계열의 색깔과 톤을 로고 디자인에 사용하였는데 유일한 민영 방송사였던 시기부터 국영방송사인 KBS와 동 등하다는 상징을 내포하면서 로고가 단단하고 군더더기가 없 는 심플한 디자인적 요소를 적용하였다. SBS는 방송3사 중 가장 늦게 지상파 방송에 뛰어 들었으며 타 지상파 방송사에 비해 규모가 작은 편이지만 역동적이고 휴머니즘이 강점인 이데올로기를 생산해내고 있다. 결론 분석을 통해 로고 디자 인의 레이아웃과 이미지, 구성기법 등 디자인의 요소를 구조 화할 수 있었으며 롤랑 바르트 기호학적 분석방법은 방송 3 사의 로고 디자인을 분석하고 의미를 도출하여 신화를 파생 시키는 것이 효과적으로 드러나는 도구임을 확인하였다

Background and Objectives This study aims to discuss the utility of semiotic analysis as an appropriate tool to identify the structure of the semantic actions of logo type s and symbol symbols produced in the field of logo desig n and to reveal myths. Methods By analyzing the charact eristics and changes in meaning of the design elements such as color, logo type, and symbol formative elements, we will explain the semantic effects generated in the acti on of symbols and symbols formed in the primary and se condary systems of Bart's symbolic systems. Result As a result of the analysis, the logos of the three broadcaster s are designed to convey the identity of each broadcaster, creating a myth through them. KBS' logo design represe nts a globalized broadcaster symbolized by a stable color and globe symbol. MBC used colors and tones of the sam e line as KBS in its logo design, and since it was the onl y private broadcaster, it has applied a simple design elem ent with a solid logo, implying a symbol of equality with state broadcaster KBS. SBS was the latest among the thr ee broadcasting companies to jump into terrestrial broadc asting, and although it is smaller than other terrestrial br oadcasting companies, it produces an ideology that is dyn amic and humanistic. Conclusion Through the analysis, it was possible to structure the elements of the design, suc h as the layout, image, and composition technique of the logo design, and Roland Bart's semiotic analysis method was found to be an effective tool to analyze the logo desi gn of the three broadcasters and derive meaning.

아토피 스킨케어는 특정질환의 예방효과를 더한 ‘코스메슈 티컬(Cosmeceuticals)’ 제품이다. 이러한특수성으로다양한업 계에서출시하고있으며유통라인도확대되고있다. 이러한배 경으로각기업들은제품의차별화를위해패키지디자인표현 유형에대한관심이증대되고있다. 본연구에서는아토피스킨 케어 패키지 디자인을 정보적, 감성적, 혼합형 표현유형 등 총 3종으로제작하여표현유형에따른소비자태도가구매행동에 미치는영향을실증해보았다. 조사방법은20대～40대, 200명을 대상으로 설문지법을 사용하였다. 통계분석방법은 SPSS 13.0 이용하여 교차, 분산, 회귀분석을 하였다. 연구결과 첫째, 아토 피는소비자인식속에‘고관여’로나타났다. 둘째, 정보적표현 유형과 복합적 표현유형에서는 ‘성분’이, 감성적 표현유형에서는 ‘효능’과 ‘안전성’이가장현저한 인지적 반응으로나타났다. 셋째, 인지적 반응이 감정적 반응에 미치는 영향은 복합적>감 성적>정보적 표현유형의 순으로 나타났다. 넷째, 인지적 반응 에의해형성된감정적반응이구매행동에미치는영향은모두 유의한결과를보였다. 또한감정적반응의설명력이인지적반 응의 설명력보다 더 높게 나타나 구매 행동에 있어서는 감정적 반응이더크게영향을미치고있음을알수있다. 다섯째, 인지 적반응이구매행동에미치는영향에있어소비자특성은조절 적역할을하지않았다. 이상의결과를보면전문성위주의제품 이라도감정적반응이구매행동에긍정적인영향을미친다는것 을알수있었다. 기업은자신의감정이나가치에따라제품을선 택하는소비성향의파악하여소비자의감정적반응도함께고려 한 패키지 디자인 개발 전략이 필요할 것이다.

Atopic skin care is a 'Cosmeceuticals' product. Due to this characteristic, they are released in various industries, and companies are more interested in the package design as a differentiation. This study verifies how cognitive re sponse(belief) affects emotional response(attitude) and be havioral response(purchase behavior) by using 3 kinds of product package designs that are informational, emotional and mixed-type. Atopic dermatitis appeared as 'high inv olvement' in consumer perception. In the information and mixed-type design, 'ingredient' showed high cognitive re sponse, and in the emotional design, 'efficacy' and 'safet y' were high. The effect of cognitive response on emotio nal response was shown in the order of mixed-type, emo tional and information design. The effects of the emotion al response formed by the cognitive response on the purc hase behavior were all significant. Consumer characterist ics did not play a moderating role in the effect of cognitiv e response on purchasing behavior. From the above resul ts, even for high-involvement products, at the point of pu rchase, the feelings or associations formed by product att ributes have more positive effect on purchasing behavior.

구매력이 상승한 새로운 소비층(밀레니엄 세대와 Z세대) 은 개성이 뚜렷하고 체험을 중시하는 소비 특징이 있는데, 해 외 과일 맥주가 중국 주류 시장에서 독특한 패키지로 새로운 소비층의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 중국 맥주 회사들은 다양 한 과일 맥주 제품을 출시하였지만 시장의 발전 속도는 다소 느린 편이다. 본 연구의 목적은 해외 과일 맥주 라벨디자인의 특성을 알아보고 중국 과일 맥주의 라벨디자인에 있어 새로 운 소비층을 겨냥한 시각적 마케팅을 제시하는 데에 있다. 연 구대상으로는 Tmall데이터에서 발표한 2020년 중국의 새로 운 소비층이 소비한 해외 과일 맥주 브랜드를 선정하였다. 해 외 과일 맥주과 라벨 시각 요소의 이론 배경을 고찰한 후 5가 지 시각 요소를 기준으로 시각적 특성을 분석하였다. 연구 결 과는 해외 과일 맥주 브랜드가 각각의 문화가 모두 다른데, 로고타입은 주요 시각 요소로서 새로운 소비층과 소통을 가 능하게 한다. 컬러는 높은 채도를 사용하여 소비자의 관심을 불러일으킨다. 레이아웃은 대칭 배열으로 표현하고, 중요한 시각 요소는 라벨 중상단에 배치하였다. 5가지 해외 과일 맥 주 라벨의 일러스트는 두드러지지 않고 Tempt라벨만 일러스 트를 많이 사용하여 초점을 맞추었다. 라벨 형태는 부착된 위 치의 변화에 따라 소비자의 관심을 끌고, 이는 브랜드 차별화 전략으로 이어질 수 있다. 본고는 해외 과일 맥주 라벨 분석 을 통하여 중국 과일 맥주 기업에 새로운 소비층을 대상으로 한 시각적 마케팅에 대한 조언을 제공하고자 한다

New consumer groups with increased purchasing power (millennials and generation Z) have distinct personalities and experience-oriented consumption characteristics. Chi nese beer companies have launched a variety of fruit beer products, but the pace of market development is rather sl ow. The purpose of this study is to investigate the chara cteristics of overseas fruit beer label design and to prese nt a visual marketing targeting new consumer groups in Chinese fruit beer label design. As a study target, foreign fruit beer brands consumed by new Chinese consumers in 2020 announced by Tmall Data were selected. After ex amining the theoretical background of overseas fruit beer and label visual elements, visual characteristics were ana lyzed based on five visual elements.The research results show that foreign fruit beer brands have different culture s, and the logotype is a major visual element that enables communication with new consumers. Color uses high sat uration to arouse consumer interest. The layout is expres sed in a symmetrical arrangement, and important visual elements are placed in the upper middle of the label. The illustrations of the five overseas fruit beer labels were no t prominent, and only the Tempt label was focused on usi ng illustrations a lot. The form of the label attracts consu mers' attention according to the change of the location w here it is attached, which can lead to a brand differentiati on strategy. This paper intends to provide advice on visu al marketing targeting new consumer groups to Chinese fruit beer companies through the analysis of overseas fru it beer labels.

인류의 문화와 함께 식생활은 라이프스타일의 변화와 속 도에 발맞춰왔다. 과거와는 달리 현대인들은 핵가족화되었고 청년들은 독립된 생활을 선호하고 있다. 특히 1인 가구의 증 가와 지속되는 코로나(COVID-19)는 식생활에 큰 변화를 불 러왔다. 요리를 위해 식재료를 종류별로 구매하기보다는 특 정한 요리의 모든 재료가 한 패키지에 들어있는 밀키트(Meal Kit)의 구매량이 가파르게 증가하고 있다. 이에 밀키트 업체 들은 경쟁사와의 차별화를 위해 패키지 디자인의 변화와 브 랜드 관리로 경쟁력을 높이는 것이 필요한 시점이 되었다. 이 에 국내 대표적인 밀키트 브랜드의 컨셉과 브랜드별 패키디 자인의 분석 및 소비자 설문을 통해 밀키트 패키지디자인의 특성을 파악하고 방향성을 찾고자 하였다. 연구 결과, 대다수 의 국내 밀키트 브랜드들은 내용물이 보이는 투명 뚜껑이 결 합된 용기에 요리의 정보가 인쇄된 종이가 띠 형태로 용기에 끼워져 있었으며 종이띠는 브랜드별로 사이즈와 형태에 차이 가 있었다. 컬러에 있어서는 음식의 시즐감을 위해 브랜드 컬 러의 활용보다는 음식사진이 돋보이는 컬러를 사용하였다. 설문결과, 소비자들은 밀키트 구매시 맛과 재료의 신선함, 조리의 간편성을 비롯하여 가격을 고려하였으며 브랜드별로 패 키지디자인에 따라 다양한 속성의 차이를 보였는데 전체적으 로 인지성이 높게 나타났으며 이마트의 피코크가 가장 높은 속성수치를 보였다. 또한 구매 증대에 영향을 미치는 씨즐감 과 신선도는 음식의 원재료가 보이는 면적과는 크게 관련이 없는 것으로 나타났다.

Along with human culture, food culture has accompanie d the change and speed of life. In particular, the increase in single-person households and the continued Corona(C OVID-19) have brought about a big change in eating hab its. Purchases of Meal Kits, which contain all ingredients in one package, are rapidly increasing. Accordingly, the time has come when it is necessary for meal kit compani es to enhance their competitiveness through package desi gn changes and brand management in order to differentia te themselves from competitors. Therefore, it was attemp ted to identify the characteristics of domestic representati ve meal kit brands, analyze the package design for each brand, and find a desirable direction through consumer su rveys. As a result of the study, most domestic milk kit brands were containers with a transparent lid that showe d the contents. The paper on which the cooking informati on was printed was inserted into the container in the for m of a belt, and the size and shape of the belt were differ ent for each brand. In terms of color, a color that stands out from the food photo was used rather than the use of the brand color for the sizzle of food. As a result of the survey, consumers considered price, including taste, fresh ness of ingredients, and simplicity of cooking, to be impo rtant when purchasing a meal kit. Among the package de signs by brand, the recognition was highest, and E-Mart 's Peacook showed the highest attribute value. Also, it w as found that the sense of sizzle and freshness, which had an effect on the purchase increase, was not significantly related to the area where the raw materials of food were visible.

근래 다양한 상품개발 환경에서 이미지 기반 모델링과 3D 프린팅의 활용이 적극적으로 시도되고 있는 추세다. 그런데 이미지 기반 모델링은 그 기술의 유용함에도 불구하고 표면 질감 구현측면에서 원본과 다른 품질의 문제가 발생하기도 한다. 따라서 본 연구는 이미지 기반 모델링을 이용해 만들어 진 폴리곤 메쉬 데이터를 3D프린팅으로 가공하는 워크플로 우에서 표면질감의 손실을 효과적으로 보완하여 최종 출력물 의 품질을 향상시킬 수 있는 방법에 대한 탐색을 목적으로 하 였다. 이를 위해 몇 가지 실험물을 대상으로 이미지 기반 모 델링 기술을 적용하여 폴리곤 메쉬로 변환한 후 질감, 굴곡 등 원본 표면의 재현 정도를 살피고, 디퓨즈맵을 디스플레이 스먼트맵으로 변환하여 위상을 변위시키는 실험을 진행하였 다. 디스플레이스먼트맵에서 높이값의 최저점에 해당하는 검 정색 및 최고점에 해당하는 흰색의 콘트라스트 조절을 통해 깊이감을 심화시킴으로써 위상 변위의 결과를 파악해본 것이다. 그 결과 세밀함 정도가 낮고 뚜렷하지 않던 굴곡이 명암 계조가 조절된 디스플레이스먼트맵의 적용으로 인해 표면품질이 향상되는 결과를 얻을 수 있었다. 최종적으로 디스플레 이스먼트맵이 적용되어 표면굴곡이나 패턴의 세밀함, 재현력 이 향상된 최종 폴리곤 메쉬 데이터를 3D프린팅 출력 후 품질을 확인하였는데, 처음 이미지 기반 모델링을 통해 도출된 폴리곤 메쉬 품질보다 더 선명한 표면질감을 얻을 수 있었다.

Recently, image-based modeling and 3D printing are bei ng actively attempted in various product development en vironments. However, despite the usefulness of the techn ology, image-based modeling may cause problems of diff erent quality from the original in terms of surface texture implementation. The purpose of this study was to explore ways to effectively compensate for the loss of surface te xture in a workflow that processes polygon mesh data cr eated using image-based modeling into 3D printing to im prove the quality of the final output. To this end, imagebased modeling technology was applied to several experi ments, converted into polygon mesh, and the degree of re production of the original surface such as texture and fle xion was examined, and a diffuser map was converted in to a display map to displace its phase. In the display map, the result of phase displacement was identified by deepen ing the depth through contrast adjustment of black corres ponding to the lowest point of height value and white cor responding to the highest point. As a result, it was possi ble to obtain a result that the surface quality was improv ed due to the application of the display map with controll ed light and dark gradation for low-precision and unclear curves. Finally, the quality of the final polygon mesh data with improved surface flexion, pattern detail, and reprodu cibility was confirmed after 3D printing, and the surface texture was clearer than the polygon mesh quality derived through image-based modeling.

코로나 블루를 극복하고자 실내에서 힐링을 원하는 소비 자들이 늘어나는 추세이다. 이 현상으로 감성을 자극하는 후 각으로 하여금 소비자에게 감성적 경험을 제공하는 홈 프레 그런스 디퓨저는 감성 전달을 위해 감성 충족 디자인이 요구 되고 있다. 연구 목적은 사례 조사를 통한 디퓨저 감성 디자 인 유형을 파악 후, 소비자의 감성 선호 유형을 규명하고 경 쟁사 디자인과 비교 분석하여 디퓨저 패키지 디자인이 발전 하고 나아가야 할 방향을 모색하고 소비자의 감성을 충족하 는 디퓨저 디자인의 기틀을 마련하고자 한다. 연구 범위 및 방법은 이론에 대해 문헌 조사를 하고 감성충족 디퓨저 사례 유형 조사를 기반으로디퓨저 인식 및 감성유형 선호도 설문 을 통해 도출한 이미지를 디자인에 적용, 1, 2차 설문조사를 진행하고 “파인플레이스”디퓨저 최종 3종 디자인을 하였다. 디퓨저는 집들이 선물로 접하며 선호하는 감성은 풍경과 스토리며, 도출된 이미지 중 핸드메이드 감성 디자인 선호도가 높았다. 경쟁사 보다 감성, 향 전달성, 인테리어 활용도, 차별 성 모두 높게 측정되었고 주목성은 큰 차이가 없었다. 연구 결과 풍경 감성에 핸드메이드 기법을 사용한 디자인에 대하 여 소비자들은 감성을 더 직관적으로 전달받는 것을알 수 있 었다. 감성 패키지 디자인 전개에 따라 패키지 디자인을 다양 하게 확장시키고 발전시킬 수 있다는 가능성을 보았고 감성 디퓨저 패키지 디자인의 기틀을 마련하며 경쟁력 있는 판매 향상 전략으로 활용될 것을 기대하는 바이다.

More and more consumers want to heal indoors to over come the COVID-19 blue. The home fragrance diffuser, which provides an emotional experience to consumers by the sense of smell that stimulates emotions due to this ph enomenon, requires a design that satisfies emotions to de liver emotions. The purpose of study is to identify the tre nd of diffuser emotional design through a case study, ide ntify consumers' emotional preferences, compare and ana lyze with competitor designs, find the direction to develo p and move forward, and lay the foundation for diffuser design to satisfy consumers' emotions. The scope and m ethod of the study conducted a literature survey on the theory and applied images derived through diffuser recog nition and emotion type preference questionnaire to desig n based on the emotion-satisfied diffuser case type surve y, conducted the first and second surveys, designed the final three types of "fineplace" diffusers. Diffuser a high preference for handmade emotional design among the ima ges derived from landscape and story that housewarming presents. Emotions, aroma delivery, interior utilization, an d differentiation were all measured higher than competito rs, there was no significant difference in attention. Result of the study, consumers were more intuitive about the de sign using handmade techniques, saw the possibility of e xpanding and developing package designs in various way s with the development of emotional package designs, an d expected to be used as a competitive sales strategy.

한국와인은우수한맛과품질에비해세련되지못한라벨디 자인으로일반소비자에게생소하고매력적으로보이지않는다 는 문제점이 있다. 따라서 본 연구의 목적은 한국와인의 라벨 디자인 특성(심미성, 독특성, 연관성, 신뢰성, 기능성)이 구매 의도에 어떠한영향을미치는지 규명하고소비자의욕구를 충 족시켜 구매로 이어질 수 있는 한국와인 라벨디자인을 제작 하기 위한 방법을 제시하는데 있다. 본 연구를 위해 2022년 대한민국주류대상에서 대상을 수여한 청수 품종으로 만든 한 국와인 6종의 라벨디자인을 ‘Classic Style’ 3종과‘Modern Style’ 3종으로분류해라벨디자인특성에대한사례조사와분석을진 행했다. 이를 통해 각 스타일 그룹의 특성이 소비자의 구매의 도에 어떠한 영향을 미치는지 총 266부(‘Classic Style’ 123 부, ‘Modern Style’ 143부)의 설문조사 응답을 통한 다중회귀 분석으로 결과를 산출하였다. 연구 결과, ‘Classic Style’ 라벨 디자인은 심미성과 기능성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미 쳤고 ‘Modern Style’ 라벨디자인은 독특성, 연관성, 신뢰성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 나타났다. 따라서 향후디자이너와 관련종사자가한국와인라벨디자인제작시 심미성과 기능성을 활용해 ‘Classic Style’로 라벨을 디자인하 고 독특성, 연관성, 신뢰성을 활용해 ‘Modern Style’의 라벨을 디자인한다면 한국와인의 소비자 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상한다.

K-Wine has a problem that it is unfamiliar to consumers and is not attractive due to its bad label design compared to its excellent quality. So this study aims to address how the label design characteristics (Aesthetics, Uniqueness, Connectivity, Reliability, Functionality) of currently released K-Wine, made from Cheongsoo, affect consumer purchase intention. Also this study was intended to present a method and direction for producing K-Wine label design that can satisfy consumers' needs and lead to their purchase. Therefore, a case analysis was conducted on label designs of the K-Wine made from Cheongsoo, which won the grand prize at the 2022 Korea Wine & Spirits Awards. The author divided the target K-Wine label designs into a Classic-style group and a Modern one, and evaluated how the characteristics of each style group affect the purchase intention of consumers by Multiple Regression Analysis(SPSS), then provided research implications. As a result of the study, the observed data showed that aesthetics and functionality of the Classic-style label design group had a positive effect on purchase intention, on the other hand, uniqueness, connectivity and reliability of the Modernstyle label design group was the key elements for purchase intention. This result demonstrates that producing Classic-style labels enforcing characteristics of aesthetics and functionality, and Modern-style labels employing characteristics of uniqueness, connectivity, and reliability will play a positive role in promoting the purchase of K-Wine.

연구배경과 목적은 초 고령화 사회로의 변화로 인해 만 성질환 고령자의 건강관리를 위한 헬스 케어 식품들이 늘어 나면서 클린라벨디자인이 건강한 식품선택에 긍정적 영향을 미치고 있다. 코로나 이후 고령자의 온라인 구매환경은 변화 되었지만 고령 소비자의 시력노화를 감안한 식품의 영양정보 를 보여주는 인터페이스디자인 연구는 부족하다. 클린라벨디 자인에 대한 소비자의 신뢰가 높아지는 이때 고령 소비자의 영양정보탐색을 용이하게 하는 클린라벨디자인을 제품의 상 세페이지에 크게 제공할 경우에 따라 시각적 주의의 차이를 알아보고자 한다. 연구방법으로는 60세 이상부터 70세 이하 까지의 만성질환 고령자 남여(N=22)를 대상으로 토비의 프로 퓨젼과 프로랩을 사용하여 진행하였다. 연구결과로는 관심영 역(AOI)은 실험 참여자의 클린라벨디자인 관련 강조표시의 유무와 위치에 대한 토탈 고정시간(TFD)로 시각적 주의의 차이에서 상세 페이지 인터페이스에서 클린라벨디자인이 제 품사진 위에 크게 배치한 시각자극 제시 중 (12번=1.1145)로 가장 높게 나타났고, 코크란(Cochran) 검정으로는 유의확률 이 0.000로 유의미한 차이를 발견했다. 연구결론은 클린라벨 디자인이 제품사진 상단에 크게 위치할 경우 시선집중으로 영양정보인지에 도움이 되어 건강한 제품선택에 도움이 될 것이다. 이로 시지각적 감소로 인하 상향식 주의에 의해 정보 탐색에 어려움을 느끼는 고령자의 인터페이스디자인 전략연 구 발전에 기초자료로 활용되어지길 바란다.

Background and Objectives of this study is that clean label design has a positive effect on elders when selectin g health care products. In relation, as the needs for the health care product dramatically increases due to elders with chronic diseases and the change to a super aging so ciety. Although the online purchasing environment of the elderly has changed since the covid-19, so that there is a lack of research on interface design that easily shows nutritional information of food and simply in consideratio n of the aging eyesight of elderly consumers. Methods th e study method was conducted using Tobii Profusion and Prolab for elderly men and women (N=22) with chronic diseases from 60 to 70 years of age. Result AOI, in the difference in visual attention in the TFD for the presence and absence of clean label design-related highlighting an d the location of the participants in the experiment, in the detailed page interface, the (12) was the highest at 1.114 5.Cochran ANOVA found a significant difference with a significance probability of 0.000. Conclusion the research results are expected to attract visual attention and help recognize nutritional information when the clean label des ign is placed on the top of the product photo, which will help choose healthy foods. Therefore, it is hoped that this will be used as a basic data for the development of interf ace design strategy research for the elderly who have dif ficulty in information search due to bottom-up attention due to reduced visual perception.

디지털 기술의 발달로 브랜드가 소비자에게 제공 가능 한 콘텐츠의 경험 범위가 점차 넓어지고 있다. 기업은 소비 자에게 이모티콘을 배포하지만 이러한 브랜드 경험이 소비 자와의 관계에 효과가 드러나는지에 대해 연구는 아직 미 흡한 수준이다. 따라서, 본 연구는 20, 30대를 중심으로 기 업 이모티콘을 사용했을 때 브랜드와 소비자의 관계에 어 떠한 영향이 있는지를 연구하기 위해 설문에 응답하도록 하였다. 설문 조사를 통해 참여자의 일관성 있는 응답을 하 였는지 신뢰도 검증하기 위하여 크론바하 알파를 사용하였 고, IBM SPSS Statistics를 사용한 설문 조사 데이터로 통 계 분석을 통해 가설을 검증하였다. 연구 결과, 기업 이모 티콘을 활용한 감성․인지․행동․관계 경험은 브랜드 만 족도와 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미치며, 소비자와 브랜드 관계에 대해 연관성이 있다는 것을 알 수 있었다. 또한 기업 이모티콘 디자인은 소비자의 호기심을 유발하며, 제품을 이용하고 싶은 브랜드 충성심이 생기는 것을 알 수 있었다. 기업 이모티콘에 대한 소비자의 인식 및 시장의 확장 가능성과 기업 이모티콘의 연구에 대해 실증적인 방 향성을 나타낼 수 있다는 점에서 의의가 있다.

With the development of digital technology, the range of experiences that brands may provide to consumers is gradually being expanded. Enterprises often distribut e emoticons to consumers, but research on whether su ch brand experience has an significant effect on the rel ationship between consumers and the corresponding br ands is still insufficient. Therefore, in this study, a sur vey was conducted on consumers in their 20s and 30s to examine the effect of usage of corporate emoticon o n the relationship between brand and consumer. For th e analysis, Cronbach's alpha was used to verify the rel iability of participants' consistency in responses to the survey and hypothesis was tested through statistical a nalysis of survey data using IBM SPSS Statistics. The results of the study found that emotional experience, co gnitive experience, behavioral experience and relations hip experience had a positive effect on brand satisfacti on and brand loyalty for brands using corporate emotic ons. Through this study, it was confirmed that when consumers use corporate emoticons, the influence of su ch brand experience had correlations with the relations hip between consumers and brands. It is also shown th at the design of corporate emoticon induces consumer curiosity and results in brand loyalty of consumers to use the product. The present study has its significance in that it can represent the empirical direction for the research on corporate emoticon as well as consumer pe rception and market expansion potential for corporate e moticon.

디지털 경제의 규모가 점차 확대됨에 따라 불록체인(Bloc k Chain) 기술에 디지털 자산의 내재 가치를 부여하고 이로 인한 재산 소유권이 발생하는 NFT 관련 상품이 계속 늘어나 고 있다. NFT 디지털 예술작품 웹 사이트는 치열한 경쟁 속 에서 판매되고 있는 예술품의 우수성뿐만 아니라 직관적이고 선명한 시각적 정보로 사용자의 수요를 충족시킬 수 있어야 한다. 본 연구의 목적은 NFT 예술작품 웹 사이트의 GUI 디 자인 구성요소가 사용자에게 미치는 영향의 문제점을 찾아 사용자가 웹 사이트를 더욱 쉽고 편리하게 이용해 정보를 얻 을 수 있도록 개선방안을 제시하는 것이다. 본 연구는 연구 매출액이 많고 인기가 높은 6곳의 유명 NFT 예술작품 웹 사 이트 인터페이스의 GUI 구성요소 디자인 분석을 진행했다. 연구 방법은 설문조사를 통해 웹 사이트 GUI 디자인의 일관 성, 가시성, 심미성, 이해성, 사용 편의성의 만족도를 평가했 으며 SPSS 프로그램을 활용해 조사 결과에 대한 T-TEST 분석을 진행했다. 또한 전문가 인터뷰를 통해 NFT 예술품 인터페이스의 GUI 디자인의 문제점을 검증했다. 연구 결과 현재 NFT 웹 사이트는 간단한 스타일을 추구하는 경향이 있 으며 블랙, 화이트, 그레이의 배색으로 예술작품을 돋보이게 만들어 준다. 하지만 내비게이션, 아이콘, 글자의 세부적인 디 자인이 부족하고 중요한 정보를 명확하게 보여주지 않는다. 따라서 정보 제공이 직관적이지 않아 사용자의 정확한 사용 에 영향을 미칠 수 있다. 또한 웹 사이트 메뉴 디자인이 카드 식과 위에서 아래로 스크롤하는 방식으로 비슷하고 배색 또 한 비슷해 각 사이트의 차별화되는 포지셔닝이 이뤄지지 않 고 있다.

With the continuous expansion of the digital economy, the inherent value and ownership of digital assets was gi ven by the blockchain technology. In the fierce competitio n, providing visual information faster and easier is as im portant as quality of the artwork. The purpose of paper proposes the improvement plan addressing the problem i nfluenced by the GUI components, which assists clients obtain information more easily and conveniently. The res earch method analyzes the component based on the GUI design theory by selecting six famous NFT artwork web sites with the highest sales and popularity, then assessin g the consistency, visibility, aesthetics, comprehension an d convenience with questionnaire survey and T-test with the SPSS program, in addition, verifying existing GUI de sign issues by the expert interview. The result shows th e minimalist style is the majority trend of NFT websites, although the black, white and gray color can highlight th e luxurious of artwork, lacking details of layouts, icons a nd texts leads a decline in understanding and convenienc e of the information misleading user’s operation. Further more, there are homogeneous problems like card menu, w aterfall browsing, color style and positioning of the website.

브랜드가 전개하는 전시는 체험 마케팅 중 하나로 고객들 과 가까워지지만 브랜드 자체를 예술화하여 브랜드의 이미지 는 고급화되는 전략이다. 또한 현대 사회에서 소비자들의 문 화수준이 높아지면서 전시에 대한 접근성도 좋아진 추세이 다. 본 연구는 패션 브랜드가 전개하는 전시의 관람 동기가 어떤 마케팅 성과를 보여주는지 알아보기 위해 패션 브랜드 전시 관람 동기를 알아보고, 관람 동기가 관람 후 만족 및 브 랜드 이미지에 미치는 영향과 SNS상에서의 구전을 하는지 알아보았다. 자료 분석은 SPSS 26.0과 SMART-PLS를 통해 분석하였다. 패션 브랜드 관람 동기는 요인 분석을 통해 관람 동기를 분류하였다. 이후 각 변수 간의 영향관계를 분석하였 다. 분석 결과 패션 브랜드 전시 관람 동기는 호기심, 교육, 일 탈, 심미로 나뉘었고 관람 만족도에 영향을 미치는 동기는 심미와 일탈로 나타났다. 관람 만족도는 브랜드 태도와 SNS 구 전 의도 모두에 영향을 미쳤다. 또한 관람 만족도는 브랜드 태도를 매개하여 SNS에서의 구전 의도에 영향을 미치는 것 으로 나타났다. 본 연구는 패션 브랜드 전시를 기획할 때 본 연구를 바탕으로 심미, 일탈적 요소가 있도록 전개하여 소비 자들이 전시를 즐길 수 있는 요소를 시도할 것을 제안한다.

Exhibition is one of experiential marketing, which make s the brand itself an art and draws closer to customers, but it is a strategy that enhances the brand image. In add ition, as the cultural level of the consumers increases in modern society, access to exhibitions is also improving. The purpose of this study is to find out the motivation for viewing a fashion brand exhibition in order to find ou t what kind of marketing performance the motivation for viewing exhibitions opened by fashion brand, and also to investigate the influence on the brand image after satisfa ction and viewing, and whether social network word of mouth is used. Data analysis was performed through SP SS 26.0 and SMART-PLS. Fashion brand viewing motiv es were classified through factor analysis. The relationsh ip between each variable was analyzed. As a result of the analysis, motives for viewing fashion brand exhibitions were divided into curiosity, education, escape, and aesthe tics, and the motives affecting viewing satisfaction were aesthetics and escape. It was found that viewing satisfact ion affects brand attitude and social network word of mo uth intention, respectively, and viewing satisfaction medi ates brand attitude to influence social network word of m outh intention. The research showed that if visitors were satisfied, they showed an positive attitude toward the bra nd and eWOM intention. Therefore, when planning a fas hion brand exhibition, based on this study, we propose to try elements that consumers can enjoy by developing ele ments of aesthetics and escape.

문화유산 자원은 문화상품 디자인 개발의 핵심요소 종 하 나이다. 본 연구는 중국의 역사적 고성인 혁도아랍성를 바탕 으로 사용자의 감성 요소를 파악하고자 하였다. 감성공학 분 석방법으로 사용자의 감성어휘를 분석하여 감성요소와 문화 상품 디자인요소의 관계를 탐구한다. 통계분석은 감성어휘에 대한 요인분석을 실시하여 소비자의 실제 제품 욕구에 부합 되는 키워드를 도출한 디자인 요소를 확정하여 최종 디자인 과 그에 따른 사용자의 심미적인 것과 더욱 부합할 수 있는 문화상품 디자인을 제안 하였다. 본 논문은 감성공학의 관점 에서 문화유산을 바탕으로 창의적인 제품 개발 디자인에 도 입하고자 한다. 감성공학의 분석 방법을 통해 지역 문화와 자 원, 역사 등 문화 요소를 제품에 일치고자 하였다. 이를 통에 소비자의 평가형태는 화려하고, 색채가 다채롭고, 무늬가 복잡한 곡선 형식으로 파악되었다. 따라서 이 제품 디자인의 패 션 포지셔닝은 전체적인 형태의 라인이 주로 곡선으로 표현 되고 라인이 매끄러운 라인을 돋보이게 한다. 본 연구는 전통 문화 유산이라는 자원을 발굴하여 제품 개발을 전환시키며, 전통성 민족의 특색, 정신을 담는 새로운 창의적 디자인 상 품을 디자인하여 부가가치가 높은 산업으로 육성하며, 이를 통에 경제 사회와문화 산업의 발전에 기여할수 것으로 판단 된다.

Cultural heritage resources are the core elements of the design and development of cultural commodities. Based o n the historical city of He tu a la in China, this study ado pts the kansei engineering analysis method to analyze us ers' perceptual vocabulary and explore the relationship b etween users' perceptual elements and cultural commodit y design elements. This paper uses the method of percept ual engineering to analyze users' perceptual vocabulary, and discusses the relationship between perceptual elemen ts and cultural commodity design elements. Statistical an alysis carries out factor analysis on perceptual vocabular y to determine the design elements of key words that me et the actual product needs of consumers, so that the desi gn of cultural goods can more meet the aesthetic needs of users. According to the overall score of factor analysi s, the overall evaluation of consumers tends to be gorgeo us, colors tend to be colorful, patterns tend to be complic ated curve forms, and the modeling lines are mainly repr esented by large curved curves, with smooth lines and pr ominent sense of hierarchy. In this study deeply excavate the traditional cultural heritage resources, transform the traditional cultural resources into product-oriented develo pment, produce new creative design products with traditi onal charm, national characteristics and spiritual connotat ion, and form value industries, so as to promote the devel opment of economic, social and cultural undertakings.

한국의 아이스크림 시장 규모가 꾸준히 커짐에 따라, 시장 경쟁도 나날이 치열해지고 있다. 이런 배경에서, 어떻게 제품 이 소비자에게 ‘선택’을 받게 할 수 있을지는 디자이너들의 큰 고민거리가 되었다. 이때, 패키지디자인 시각요소는 소비 자들의 눈길을 끌고 브랜드의 차별화를 만드는 데 핵심적인 역할을 한다. 본 연구의 목적은 아이스크림 패키지디자인에 대한 소비자별 시각 요소의 선호도를 이해하고, 각 시각 요소 의 표현방식 및 디자인 스타일에 대한 소비자의 선호도를 파 악하는 것이다. 이를 통하여 디자인 트렌드를 정리하고 아이 스크림 브랜드 패키지디자인에 시사점을 제공하는 데 있다. 연구 방법은 선행연구를 통해 색채, 레이아웃, 글씨체, 일러스 트레이션, 브랜드와 형태 등의 패키지디자인 시각 요소를 정 한다. 이를 기준으로 2020~2021년 레드닷 디자인 어워드의 아 이스크림 패키지디자인 수상작 7개 품목에 대한 선호도 설문 조사를 실시하고 SPSS 평균치 분석을 통해 소비자 선호도 차이를 파악한다. 연구 결과 여자, 20대, 학생, 회사원, 전문직, 대졸 및 대학원졸 집단군은 아이스크림 패키지디자인 시각적 요소에 대한 선호도가 두드러지게 나타났다. 색채는 같은 계 열의 색상과 쿨톤과 웜톤의 색 대비가 소비자에게 인기를 얻 고 있다. 일러스트레이션은 제품과 제품의 원료를 캐릭터 일러스트와 다원소가 어우러진 형태로 구현하는 것이 선호되는 경향이 있었다. 레이아웃 측면에서 신문·잡지 스타일이 인기 를 얻고 있다. 브랜드 측면에서는 소비자는 ‘심벌마크+로고타 입’과 심플한 그래픽 디자인을 선호도가 높다.. 글씨체는 산세 리프체와 필기체가 가독성과 친근감을 더했다. 형태 면에서 도 디테일을 살린 디자인이 브랜드 태도를 더 잘 드러냈다. 디자인 스타일은 이국적이고 신문 레이아웃 및 렌즈 감각의 스타일이 소비자의 만족도가 높았다.

As the Korean ice cream market grows in size and in the face of fierce competition, it is important for designer s to consider how to get their products off the shelves. The visual element of packaging design plays a key role in attracting consumers' attention and differentiating the brand. The purpose of this study is to understand the pre ference of different consumer groups on the visual eleme nts of ice cream packaging design, as well as preferences of different expressions of each visual element. The resea rch method is to determine the visual elements such as color, layout, font, illustration, branding and form through a prior study, which is used as a benchmark to conduct a preference questionnaire survey on the winning designs of the Red Dot Design Competition 2020-2021, and to un derstand the differences in consumer preference through SPSS mean analysis. The results of the study found that women, 20th generation, students, corporate employees, professional employees, undergraduate and graduate stude nts showed significant preference for visual elements de sign. In terms of color, the same color and warm and cold contrasting tones are more popular among consumers. In terms of patterns, consumers tend to prefer cartoon illust rations and multi-element fusion forms. In terms of layou t, newspaper-style layout design is popular among consu mers. In terms of branding, consumers prefer Symbol ma rk and logo type and minimalist graphic design. In terms of fonts, sans serif and handwritten fonts increase readab ility and intimacy. In terms of form, detail-oriented desig n have high consumer satisfaction.

브랜드는 기업의 핵심적 경영자원으로서 경쟁력 확보와 유지에 결정적 역할을 하는 것으로 알려져 왔다. 그러나 자원 기반 관점 이론과 역동적 능력이론에서는 자원의 단순한 보 유가 기업의 경쟁력과 성장으로 이어지는 것이 아니라, 해당 자원을 조직 내의 다양한 유·무형자원과 결합하여 활용할 때 기업의 경쟁우위 향상에 도움이 된다고 주장하고 있다. 따라 서 본 연구에서는 브랜드 자원이 경영성과에 직접적 영향을 미친다는 이전의 관점에서 벗어나, 브랜드 능력과 경영성과 의 관계를 살펴보는 한편, 브랜드 자원-경영성과 사이에서 브랜드 능력이 매개효과를 가지는지를 분석하였다. 한국 벤 처기업협회에서 실시한 심층설문 자료를 PLS 기법으로 분석 한 결과, 브랜드 능력은 기업의 전반적 경영성과(매출액, 시 장점유율, 미래성장가능성)에 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 능력이 브랜드 자원과 경영성과의 관계를 유의적으로 매개하는지를 추가적으로 분석한 결과, 회계성 성과지표인 매출액과 시장점유율 사이에는 유의적 매개효과 가 없는 것으로 나타났으나, 비회계성 성과지표인 미래 성장 가능성에 대해서는 완전 매개효과를 보였다. 결론적으로 본 연구는 브랜드 능력에 대한 이해를 향상시키는 한편, 브랜드 자원-브랜드 능력-경영성과로 이어지는 인과관계에 이론적, 실증적 타당성을 더하였다.

It is widely believed that a brand as a critical business resource, can paly a significant role in earning and sustai ning competitive advantages. However, resource-based v iew and dynamic capability theory suggest that acquiring resources does not automatically generate competitivene ss for firms. Rather, when a firm is capable of exploiting a resource by combining with other resources internally resided in the organization, it would help the firm elevate competitiveness and performance. Therefore, going beyo nd the prior view focusing on the direct effect of brand resource on performance, this study is to examine not onl y the relation between brand capability and business perf ormance, but the mediating effect of brand capability bet ween brand and performance. With the secondary data co llected from in-depth questionnaire survey by Korea Ven ture Business Association in 2020, this research employe d PLS (partial least squares) technique to test the reasrc h model. The PLS results show that brnad capability has a positive impact on revenues, market shares, and growt h potentials. Additional tests on the mediating effects sug gest that brand capability did not have a significant medi ating effect between brand accounting performance mea sures such as revenues and market shares. It is also foun d that brand capability has a full mediating effect on non -accounting performance measure, growth potential of a firm. Consequently, this study provides a statistical evide nce that brand capability rather than brand resource has a greater impact on business performance, particularly on growth potentials. Further, the research results not only expand our theoretical understandings of brand capabilit y, but managerial insights on the causal link of brand-br and capability-performance.

인류는 고대로부터 아름다움을 추구해왔으며 노화에 맞서 아름다움을 지키기 위해 수많은 노력과 시도를 해오고 있다. 이러한 미를 추구하는 인류의 본능은 화장품 산업의 계속된 발전을 가져오고 있으며 현재에는 인체나 식물의 줄기세포를 연구한 줄기세포 화장품이 등장하기에 이르렀다. 많은 실험 과 검증을 통해 미백, 주름개선, 수분유지 등의 효과를 검증 받은 줄기세포 화장품들은 지속적으로 소비자의 선택을 받고 있다. 특히, 줄기세포 앰플은 다른 기초화장품들에 비해 고가 이며 효능이 입증되고 있기에 소비자들의 기대치가 매우 높 다. 이에 줄기세포 및 앰플 용기디자인의 이론적 연구와 줄기 세포 앰플 용기디자인의 시각적 요소 분석, 그리고 두 차례에 걸친 설문조사 분석으로 앰플용기 디자인이 소비자의 기대심 리에 미치는 영향을 연구하였다. 연구 결과, 줄기세포 앰플 용기디자인에 활용된 시각 요소는 브랜드별로 다양하게 나타 났으며, 브랜드명으만 디자인한 브랜드 로고가 가장 많았다. 용기디자인의 형태에 있어서는 원기둥형과 유선형 등의 부드러운 형태가 많았으며 주로 투명한 용기로 관련 정보가 용기 에 인쇄되거나 스티커 인쇄후 부착 처리되어 있었다. 용기의 입구 형태는 캡형보다는 펌핑형과 스포이트형의 선호도가 높 은 것으로 나타났다. 용기디자인의 속성에 있어서는 각 브랜 드별로 차이가 있었지만 대체적으로 기능성에 대한 기대심리 는 컸지만 안전성에 대한 평가는 낮게 나타났다. 다양한 문헌 연구 및 소비자 설문을 통해 분석이 이루어진본 연구로 차후 줄기세포 앰플 용기디자인에 도움이 될 것으로 기대한다.

Humanity has been pursuing beauty since ancient times and has made numerous efforts and attempts to protect it against aging. The human instinct to pursue this beaut y has led to the continued development of the cosmetic industry, and now stem cell cosmetics from the human b ody or plants have appeared. Stem cell cosmetics, which have been proven effective in whitening, wrinkle improve ment, and moisture retention through many verifications, are continuously being chosen by consumers. In particula r, since stem cell ampoules are expensive and proven effe ctiveness, consumer expectations are very high. Therefor e, theoretical study of stem cell and ampoule container de sign, visual element analysis of the design, and two surv ey analysis were conducted to study the effect of the desi gn on expectations. In conclusion, the visual elements us ed in the ampoule container design varied by brand, and the brand logo contained only the brand name was the m ost common. There were many soft shapes such as cylin drical and streamlined container designs, and logos or sti ckers were printed on transparent containers. As for the inlet shape of the container, the preference of the pump type and the dropper type was high. Although there were differences in the properties of container design for each brand, in general, the expectation of functionality was hig h, but the evaluation of safety was low. This study, whi ch analyzed stem cell ampoule container design through consumer surveys and various literature studies, is expec ted to be helpful in product container design in the future.

본 연구는 소비자가 커피전문점 브랜드를 선택하는 과정 에서 어떠한 선택속성이 소비자의 브랜드 선호도와 구매의도 에 영향을 미치는지, 또한 그 과정에서 선호도는 구매도에 영 향을 미치는지, 인구통계학적 특성에 따른 브랜드 선호도와 구매의도에 차이가 있는지에 대한 검증을 위한 연구목적을 가지고 있다. 본 연구를 진행하기 위하여, 브랜드평판지수 상 위 10개의 커피전문점 브랜드를 선정하고, 경기, 서울 거주자 156명을 대상으로 설문조사 후, SPSS 28.0 통계분석 프로그 램을 통하여 분석하였다. 분석방법으로는 기술통계, 카이제 곱검정, 독립표본 t-test, 요인분석, 신뢰도분석, 단순회귀분 석, 다중회귀분석을 통하여 가설을 검증하였다. 연구 결과, 커 피전문점 선택 시 가장 중요하게 생각하는 속성은 청결성, 매 장접근성, 친절도 순으로 나타났으며, 여성은 메뉴의 다양성, 인테리어 및 매장분위기, 청결성을 남성보다 더 중요시하며, 남성은 직원들의 전문성 속성을 여성보다 더 중요하게 생각 하였다. 브랜드 인지도에서는 스타벅스, 투썸플레이스, 이디야 순으로 나타났다. 연령대에 따른 브랜드 선호도에서는 20- 30대가 메가커피, 스타벅스, 투썸플레이스 순으로 선호하였 으며, 30대 이상에서는 스타벅스의 선호도가 압도적으로 높 았다. 선택속성이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향 을 알아보기 위하여 다중회귀분석한 결과, 다양한 이벤트와 매장접근성이 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미쳤다. 구매 의도에서는 디자인의 영향이 가장 높았으며, 가격대비효용성 도 어느 정도의 영향력을 보였다. 본 연구를 통하여, 소비자 가 커피전문점 브랜드를 선택할 때 어떤 속성을 더 중요시하는지, 선호도와 구매의도에 미치는 영향은 무엇인지 명확하 게 알 수 있었다. 본 연구의 분석방법과 사례를 통하여 향후, 타 카테고리 분야에서도 브랜드 선택속성연구와 선호도 및 구매의도와의 상관관계 연구에 활용되기를 바란다.

This study investigated which selection attributes affect consumers' preferences and purchases in the process of consumers choosing a coffee shop brand. For this study, the top 10 coffee shop brands in the brand reputation inde x were selected, a survey of 156 residents in Gyeonggi and Seoul was conducted, and then analyzed through the SPSS 28.0 statistical analysis program. It was verified th rough descriptive statistics, chi-square test, t-test, factor analysis, reliability analysis, simple regression analysis, a nd multiple regression analysis. When choosing a coffee shop, the most important attributes were cleanliness, stor e accessibility, and kindness. As a result of examining th e effect of selection attributes on preference and purchas e, various events and store accessibility had a significant effect on preference. In terms of purchase, the influence of design and utility compared to price also showed influe nce. Through this study, it was possible to know which attributes consumers value more when choosing a coffee shop brand and the effect on preference and purchase. Th rough the analysis methods and examples of this study, it is hoped that it will be used in research on brand select ion attributes and correlation between preference and pur chase degree in other fields.