Earticle

광고는 기업의 브랜드를 각인시키기 위한 유용한 커뮤니케이션 툴이다. 그러나 수많은 경쟁제품의 등장과 폭발적인 광고량 증가로 인해 광고효과가 급격히 저하되고 있다. 따라서 광고는 광고자체의 질, 즉 크리에이티비티를 향상시키는 노력과 함께 광고메시지를 전달하는 미디어도 감각적이고 신선한 자극을 줄 수 있는 새로운 형태로 발전을 거듭하고 있다. 본 연구는 이를 전통광고미디어에 대한 대안광고미디어로 보고 이에 대한 출현배경과 영향요인 그리고 그 결과 출현한 대안광고에 관해 분석한 탐색적 연구이다. 연구결과, 광고를 둘러싼 환경의 급격한 변화로 광고수용자의 정보접촉기회 축소 등 광고효과 저하를 우려한 기업의 불안감과 보상욕구의 발동에 따라 광고송신 주체인 기업스스로 새로운 광고미디어의 개발과 활용을 다양하게 시도하는 것으로 분석되었다. 새로운 매체는 매우 다양하고 실험적인 새로운 감각스타일로 발전해 가고 있음도 확인할 수 있었다. 새로운 형태의 매체 출현은 소비자의 감성에 부응할 수 있는 광고미디어의 영역과 광고기술을 확장시키고, 광고미디어 연출로 인한 새로운 생활환경 조성과 접촉경험 확대에 의한 사회발전 실감과 그 증명, 그리고 광고커뮤니케이션의 효율성을 넓히는 등의 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 대안광고미디어는 시간이 흐를수록 증가될 것이나, 무분별한 증가는 환경복잡도 가중, 그리고 광고비용 지출부담 가중 등의 문제점을 발생 시킬 수 있으므로, 거시적인 안목의 균형감과 책임감이 필요한 것으로 분석되었다. 즉 대안광고미디어는 풍요롭고 살기 좋은 사회건설을 위한 새로운 자극 유발형의 최소한의 커뮤니케이션 툴이어야 하며, 소비자 자극장치이어야 한다. 이것이 이상적인 브랜드 이미지-업을 위한 새로운 매체형태의 필요충분조건이라고 결론할 수 있을 것이다.

Advertisement is a useful communication tool to inscribe the corporate brand. However, due to the emergence of numerous competing products and explosive advertisement volume, the advertisement effect has drastically declined. Therefore, advertisement has made its advancement to new types to bring sensitive and refreshing stimulation to deliver the advertisement message together with the effort to improve the quality of advertisement itself, in other words, effort to improve the creativity. This study is undertaken with the background of considering as the alternative advertisement media on the traditional advertisement media and researched on the background of appearance and the alternative advertisement appeared as its result. As a result of the research, there is a drastic change of environment around advertisement to have the stimulation of corporate instability and desire for compensation for the decline of advertisement effect, such as, reduction of opportunities for information contact of the advertisement users to have the businesses to diversely attempt the development and facilitation of new advertisement media as the main body for advertisement. It was confirmed that the new medium has been advanced with its very diverse and experimental new sensitive style. Appearance of new medium type has expanded the territory of advertisement media and advertisement technology that would respond to the consumer sensitivity, and with the production of advertisement media, it would show the positive effect to build up the new living environment, sense of special advancement from expanding the contact experiment, and its verification and broadening of efficiency of advertisement communication and other positive effect. The alternative advertisement media would increase as time flows, but the undiscerning increase may cause the problems in added weight on environment complication and added expenditure on advertisement expenses, and others that it is analyzed as needed for the sense of balance and sense of responsibility with the macro-insight. In other words, the alternative advertisement media has to the minimal communication tool with the new stimulation generating type to build enriched and livable society, and has to be the consumer stimulation device. This would be concluded as the indispensable requirement of new medium-type to improve the ideal brand image.

오늘날 축구는 전 세계인들이 즐겨 보고 건강 증진을 위해 많은 사람들이 즐기는 스포츠이다. 그 중에서도 미국의 NFL, 영국의 프리미어 리그는 스포츠 마케팅 측면에서도 전 세계적으로 성공한 리그이며 이에 소속된 구단들은 각 팀마다 고유의 비주얼아이덴티티를 가지고 있다. 본 연구에서는 미국 NFL의 32개 팀과 영국 프리미엄리그의 20개 팀 및 한국 K리그의 15개 축구팀의 심벌마크와 앰블렘, 팀 색상과 유니폼을 중심으로 스포츠 비주얼아이덴티티를 조사하였다. 미국 NFL의 비주얼아이덴티티는 영국이나 한국 팀과는 달리 가장 간결한 형태로 네이밍과 심볼 및 고유색상의 일체화를 보여주고 있다. 첫째, 심벌마크의 형태는 미국 NFL 소속 팀의 경우는 하나의 형태(66%)나 두 가지 형태(28%)이내로 심벌마크를 단순화시켰음을 알 수 있다. 영국(45%)과 한국(53%) 팀의 경우는 방패형이나 원형의 엠블렘에 팀의 이름과 지역특성의 사물, 동물 및 이니셜 등 심벌마크나 로고타입을 세 가지 조합한 경우가 가장 많다. 특히 한국 팀의 경우는 4가지 이상을 조합한 경우(26%)가 영국(10%)보다 많아 미국이나 영국보다 많은 요소를 담고 있음을 보여주고 있다. 둘째, 팀 색상의 경우는 미국, 영국 및 한국 팀들이 모두 동적인 이미지 배색에 치중하면서도 ‘다이나믹한’ ‘화려한’ ‘경쾌한’ 배색이 집중적으로 사용되고 있다. 특히 다른 팀들과 달리 미국 팀의 경우는 ‘내추럴한’ ‘우아한’ ‘고상한’ 배색도 사용되고 있어 팀 고유색상이 차별화됨을 알 수 있다. 셋째, 유니폼에 팀 고유색상의 적용을 조사한 결과 미국 팀은 100%, 영국 팀은95%, 한국 팀의 경우는 80%가 적용되고 있다. 스포츠 비주얼아이덴티티는 구단의 상징적인 메시지를 보다 구체화하고 명확히 전달하는데 도움을 준다. 본 연구를 통해 각 구단의 비주얼아이덴티티를 비교하였고 추후 이를 활용하여 스포츠 비주얼 아이덴티티 개발에 효과적인 메시지를 전달할 수 있는 디자인의 기초가 되었으면 한다.

These days, people from all over the world enjoy watching Soccer and Football, and playing them. Among them, American NFL and English Premium League became very successful in sports marketing and each team involved in the league has its own unique visual identity. This study looked at the symbol marks, emblems, representing team colors, and uniforms of 32 NFL teams, 20 Premium League teams, 15 K-League teams. Unlike Korea and England, the American NFL's visual identity is the most simple and unique style showing a unification of naming and symbol with unique team colors. First, in the case of the NFL's use of symbols, they use only one symbol 66% of the time, or two 28% of the time. In the case of England 45% and Korea 53%, the most common style utilization was a mixture of three things: a shield; or circle emblem with team's name; and special animal or product of its location. A mix of 4 or more symbols are used 26% of the time by Korean teams, 10% by England teams, American teams 0%. Second, in the aspect of team color, all three country's team wanted active image colorings which are dynamic, splendor, cheerful. Unlike Korea or England, the USA teams use natural, elegant, noble colors to differentiate their unique team image. Third, research shows that USA teams apply their unique team color 100% of the time to their unifom, while England follows closely at 95%, and Korea 80%. Sports visual identity clearly assists embodiment of the team's symbolic message and image it is trying to project to the public. Sports visual identity establishes a base reference to evoke instant team recognition and public acceptance.

본 연구에서는 자아일치성이 브랜드 애호도를 구축하는 과정에서 수행하는 역할을 규명해보고자 하였다. 이를 위해 브랜드 선호도(Preference)와 브랜드 애호도(Loyalty), 브랜드 선호도와 프리미엄(Premium) 가격 지불의사간 관계에서 자아일치성의 조절효과를 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 연구결과, 브랜드 선호도와 브랜드 애호도, 브랜드 선호도와 프리미엄 가격 지불의사간 관계에서 자아일치성이 조절적 역할을 하는 것으로 나타나, 자아일치성이 높은 집단에서 낮은 집단 보다 브랜드 선호도가 브랜드 애호도와 프리미엄 가격 지불의사에 미치는 영향력이 높게 나타났다. 본 연구는 브랜드 애호도 구축과정에서 자아일치성이 브랜드 자산 구축과정에서 수행하는 조절적 역할을 구체적으로 확인하였다는 이론적 의의와 이들에 대한 전략적 관리의 필요성과 그 방향성을 제공하고 있다는 점에 실무적 의의가 있다.

This study reexamines the roles of self-congruity in building brand equity. Specifically, it attempts to empirically test the moderating role of self-congruity in the relationship between brand preference and brand loyalty. The result confirms the moderating role of self-congruity in the relation among brand preference, brand loyalty, and intention to pay premium. Brand preference had a stronger effect on brand loyalty and intention to pay premium for those participants with a high level of self-congruity than those with a low level. Managerial implications are discussed below.

현대의 신 소비환경은 디지털 경제시대의 변화를 가속화하고 있고, 사회적. 문화적 환경의 새로운 가치관 확산과 소비 패턴에도 브랜드의 가치와 의미에 만족하는 능동적인 행태로 변모되고 있다. 따라서 급변하는 소비욕구에 대응하고 제품구성, 실내공간구성을 변화롭게 시도하고 프레스티지 브랜드의 차별화를 통한 경쟁력 있는 브랜드 가치는 공간 디자인의 중심이 되고 있다. 프레스티지 브랜드는 예술성과 창의력으로 새로운 디자인을 런칭하며 전통을 현대적인 감각과 접목하여 다양한 효용을 극대화 하고 있다. 이러한 배경으로 최근 디자인의 양상은 폭 넓은 상품의 서비스를 원하는 소비자들의 요구가 수반되면서 그 유형이 개성화되고, 기능적 의미의 표현경향이 가속화되어 매우 다각적인 관점에서 차별화된 이미지 창출이 제시되고 있다. 즉 감성과 문화의 시각적, 상징적인 표현경향이 형성되고 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 명성과 가치로 브랜드를 이미지화하는 프레스티지 브랜드 사례에 대한 디자인 표현경향과 브랜드 이미지 특성에 대해 범주화하고 비교 고찰하고자 한다.

The new consumption trend accelerates the change of digital age. Accordingly, the new value of social and cultural environment is expanding, and a consumption pattern is also changing to satisfy the value and meaning of brands. By pro-actively responding to the rapidly changing consumption trend, and by attempting a new product structure and interior space composition, and by differentiating prestige brands, competitive brand value has become the center of design space. Prestige brands are launching new designs with artistry and creativity, and are maximizing various utility by incorporating tradition into modern sensibility. Based on this background, a new trend of design can accommodate the needs of consumers who want a variety of product services, and new types are being developed as a result. As an expression trend of function accelerates, a characteristic image is being created from various view points. In other words, a visual and symbolic trend of expressing sensibility and culture is forming.

최근 세계 음식 시장에서는 소비수준의 향상과 소비 생활의 패턴의 변화로 스타 요리사, 요리책, 매거진을 통한 다양한 음식 정보가 공유 되고 있으며, 소비자들이 비만에 대한 우려와 건강에 대한 관심이 높아지면서 건강 음식들이 주목받고 있다. 그중에서 한국을 대표하는 김치는 올리브오일, 콩, 요거트, 렌틸과 함께 세계 5대 건강식품에 뽑힐 만큼 영양소가 골고루 포함된 건강 음식이다. 김치의 주 재료 중의 하나인 고추에는 캡사이신 성분이 다량 함유되어 있으며, 그 성분은 매운맛과 함께, 열을 발산하게 하고, 땀을 나게 하여 다이어트에 효과적이다. 또한 고추에는 사과의 25배에 달하는 비타민 C가 함유되어 있어 피부에 탄력과 윤기를 주는 부가적인 효과를 얻을 수 있다. 이러한 김치의 효능은 국내외로 널리 확산되고 있기는 하지만 유럽시장의 경우 식품전문가가 아닌 일반인들에게는 아직도 생소한 음식으로 인식되어 있으며 한국 슈퍼마켓에서만 김치를 찾아볼 수 있다. 이에 본 연구는 국제도시 중 하나인 런던을 중심으로 김치에 대한 소비자 인지도와 국제 시장을 개척하기 위해 연구 하였다. 연구결과 국내의 김치 회사들은 다양한 국가에 수출을 하고 있지만 한국인을 겨냥한 수출에 머물렀고, 현지인을 타깃으로 한 제품은 시도하지 않은 것으로 나타났다. 김치의 독특한 냄새와 매운맛이 서양인들의 입맛에 맞지 않을 것이라는 김치 제조업체들의 예상과는 달리 설문조사 결과 한 번 맛을 본 소비자들은 맛에 대한 거부감이 없었으며, 오히려 여러 가지의 맛이 느껴지는 김치에 긍정적인 반응을 보였다. 또한 런던의 마케팅 리서치 전문 업체 ‘Minter’에 따르면 런던의 60% 남자와 59%여자들이 외국음식을 즐겨 먹는 것으로 발표되었고 인도, 중국 음식 등 향신료가 첨부되고 자극이 강한 음식 등이 선호되고 있는 것으로 나타났다. 국제 시장에서의 건강음식으로 자리 잡기 위해서는 국내의 것을 그대로 전달하는 것이 아닌 현지 소비자의 기호와 시대의 트렌드에 맞추어야 한다. 또한 신선한 브랜드와 그에 맞는 이미지 구축이 필요하다. 소비자의 기억 속에 김치의 이미지를 하나의 건강식품 이미지로 구축하여 외국음식이 아닌 필수 건강음식으로서 인식시켜야 한다. 또한 현지의 소비자에게 친근하고 매력적으로 다가가기 위해서는 현지인들의 소비문화를 이해하고 전략적인 패키지 디자인이 절실히 필요하다. 이를 통해 한국의 대표 음식중의 하나인 김치가 세계시장에 한걸음 더 나아가 세계 속의 대중화를 이룰 수 있을 것이다.

The food industry is booming with celebrity chefs, cookbooks, magazine publications, cooking shows. Kimchi has been listed as one of the top five "Worlds Healthiest Foods", along with of olive oil, soy, yogurt, and lentils. "Koreans eat so much of this super-spicy condiment by 40 pounds of it per person each year. The dish, made from fermented cabbage, and a mix of garlic, salt, vinegar, peppers and other spices, is served at every meal in Korea. Moreover there is virtually raw fat in it. Despite its popularity there, more than 70% of people elsewhere do not know about it, unlike the other foods on the "Worlds Healthiest" list. Western people, who have not been to Korea, may never have had the chance to taste kimchi. Also, it has a strong smell, which might make it seem strange to those who have never tried it. Interestingly, those who do try kimchi, seem not to be able to resist eating more and more. It is hoped that this project will endeavor to bring attractiveness from Kimchi and package by tangibly demonstrating the healthy value of the product to people affected. Some Korean Kimchi manufactures believe that there are some good reasons why they have not opened in UK market. First, high price of transportation will increase the price of the product a lot. Second, there is a problem which is delivering to UK as fresh. Finally, they expect that unfamiliar sour taste, strong smell and spicy taste will not be suitable for the western. These thought need to be considered. That is mainly because practically action has not been taken. In fact, 60% of men and 59% of women enjoy eating foreign foods according to statement from Mintel ‘I enjoy eating foreign foods’. What is more, Indian and Chinese foods are high popularity for eating out in London as London is one of the largest international cities. Hence, it seems that people are not really afraid of trying new dish. Furthermore, there is a serious problem of obesity in UK(Obesity is a problematic issue in the UK). As virtually raw fat food product will attractive to who have the problem. A new brand of Kimchi aims at contribution to expand healthy food market and enjoyment of new food product. The product has been tested many times. It was hardly found space and people to try. Many people agreed that taste of kimchi was not expected as it looks. Appearance and smell made people hesitate before even try. However, as the product has been developed, which is focused on the healthy benefit, some of experts and other potential consumers got interested in this project, such as Fresh & Wild. The method is to highlight its diversity and to provide a realistic branding of “Kimchi product” through a series of interviews with experts and street people. I have gained valuable insights including ways of consumption of food and comprehension of different point of views during the process of meeting interviewees for the product.

대부분의 현대인들은 청바지가 아닌 리바이스를 입고, 가방대신 루이비통을 들고 다니며 커피는 스타벅스를 마신다. 이는 다시 말해 브랜드 시대에 살고 있는 우리는 제품을 단순히 소비하는 시대가 아닌 브랜드를 소비하는 시대에 살고 있는 것이다. 이로 인해 기업은 생산자 중심이 아닌 소비자 중심으로 변화하고 있으며 이는 기업 경영에 있어 가장 중요한 포인트가 되었다. 기업이 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 제공하기 위해서는 기업의 브랜드 정체성을 차별화 하는 기업만의 고유한 아이텐티티 개발 및 전략이 더욱 중요하다. 이를 긍정적인 방향으로 발전시키기 위해 기업은 브랜드 디자인을 통해 소비자로 하여금 혼돈되지 않도록 일관성 있게 각인시켜야 한다. 이는 기업의 고유한 브랜드 이미지에 따른 감성적 컬러와 이미지를 통해 시각전달의 중요한 요소로 작용하여 소비자의 기억 속에서 강하게 인지할 수 있기 때문이다. 또한, 기업의 좋은 이미지를 통해 소비자는 상품을 신뢰하고 구입을 연결시키기 때문에 이러한 현상은 감성적 소비로 변화되는 소비 사회에서 제품의 정보 전달력의 기능을 더욱 효과적으로 수행할 수 있으므로 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 이 논문을 통하여 디자인의 여러 가지 요소 중에서도 특히 특정 컬러로 기업 이미지를 각인시키면 컬러를 통하여 그 자체만으로도 기업과 브랜드를 연상시키는 작용을 한다는 것을 알 수 있었다. 또한, 기업의 정확한 브랜드 마크와 컬러 선정은 단순한 기업 홍보를 위한 요소가 아닌 기업의 자산으로 생각하여 타 기업과의 브랜드 차별화를 구사할 수 있는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문에 기업은 소비자로 하여금 브랜드 선호도를 높이고 이는 구매행동으로 이어질 것으로 기대된다.

Most people who live in contemporary society, wear Levies instead of jean and they take Louis Vuitton instead of just a bag also they prefer to drink Star bucks Coffee instead of coffee. Nowadays, people do not buy a normal product, actually, they care about brand name or brand reputation more. It means that people spend money to brand name. Consequently, management of corporations has been changing productor to consumerism that most contemporary corporations are focusing on this part. For providing impressive identity of corporation to clients, corporations strives to be distinguished among another competitors with powerful corporation’s identity. Therefore, corporations put much effort to come up with a consistent design. Design characteristic of the corporation effect to customers to visualize through emotional color and image. Corporation’s credibility can let customer buy products through positive image. this phenomenon can deliver information of the product to people with emotional connection so that it more emphasized in business. Especially, the specific color remind people of the corporation among many elements in design during research. Furthermore, a definite brand C.I and color do not just promote a corporation, it should consider a corporation’s own property and must be differentiated from other corporations. Therefore, a cooperation should put more effort for improving their consumer preferences also it expect perform customer's transaction.

국내 주류시장은 위스키, 보드카, 와인 등 세계 각 나라에서 다양한 술들이 수입되어 국산 브랜드와 경쟁 하고 있다. 차별화 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 제품의 품질력은 물론 차별화가 필요하다. 브랜드 차별화란 경쟁사보다 제품의 가치와 의미가 있고, 매력적인 속성이나 특성을 강조하면서 이를 통해 성공적인 차별화를 이끌어내는 것이다. 국내 소주 패키지디자인에서 라벨 디자인은 중요한 매개체가 된다. 2009년 10월부터 시행된 ‘소주병 공용화 협약’으로 소주 주조업체들이 소주병을 공동으로 사용함으로서 용기디자인의 변화는 무의미해졌기 때문이다. 본 연구에서는 소주 라벨디자인 차별화의 효율적 방향성을 제시하기 위해 수입 와인의 라벨디자인과 비교·분석 하였다. 분석 결과 소주 라벨디자인은 모두 같은 라벨형태로 그래픽요소로만 차별을 두고 있었다. 반면 와인 라벨 디자인은 다양한 라벨형태와 새로운 시도로 독자적인 아이텐티티를 구축하고 있었다. 20·30대 소비자 설문조사를 통해 소주 라벨과 와인 라벨형태의 차이점에 대한 선호도를 측정한 결과 다양한 형태를 띄고 있는 와인라벨의 선호도가 높게 나왔다. 소비자들은 색다른 형태의 라벨을 선호한다는 것이다. 소주의 저렴한 단가로 인해 라벨 형태의 변화가 쉽지 않은 것이 사실이지만 경쟁구도가 심해질 것을 감안한다면 소주 라벨 형태의 변화는 필수불가결한 요소인 것이다. 이 연구결과를 통해 소주 브랜드 차별화에 도움이 되기를 기대한다.

For the mainstream domestic market, whiskey, vodka, wine and various alcoholic beverages imported from countries in the world are competing with domestic brands. Differentiation in order to gain a competitive edge in the market of products, as well as quality power discrimination is needed. Discrimination is simply the value of brand products than its competitors has the same meaning, and emphasizing the attractive properties or characteristics which will lead to successful differentiation. In domestic package design, label design, Soju is an important mediator. From 2009 October were enforced 'Wiht Soju bottle shared agreement' the Soju brewing enterprises with commonness use the Soju bottle as change of courage design nothing meaning in order to become are. In this study, differentiation of Soju label design in order to provide effective direction of imported wine label design and comparative analysis. Soju results in the form of a label such as label design, all graphic elements could only leave discrimination. Wine label design, label, while a variety of forms and a new attempt to build their own child was identity. 20·30-to-consumer surveys through different types of Soju labels and wine labels was measured for a variety of preferences in a form that showed high affinity for wine labels. Consumers will prefer different types of labels. Cheap price of beer due to a change in the form of a label is not easy, true, but a severe competition Considering the changes in the form of Soju label is an indispensable element. Soju brand differentiation through the study will be expected to help.

오늘날 사회가 발전해감에 따라 소비자들의 구매에 대한 욕구가 달라지고 있다. 현대의 소비문화역시 제품의 질과 양을 넘어서 이제는 패키지에 대해 눈을 돌리고 있는 것이 현실이다. 티슈 시장이 우리나라에 들어 온지 불과 50여년 밖에 되지 않았지만 그 동안 많은 회사들이 설립되고 다양한 제품들이 매일 새롭게 출시되면서 이제는 더 나은 제품에 대한 차별화 전략이 필요하게 되었다. 또한 고급화, 차별화를 추구하며 제품의 성능만을 보기보다 정보를 통한 제품의 특성과 브랜드의 이미지를 중요하게 여기고 있다. 티슈역시 소비자 사용의 증가에 따라 제품의 양은 늘어나고 있지만 여전히 티슈시장에서 해결해야할 문제들은 많이 남아있다. 본 연구에서는 현대소비문화에 대한 개념과 변화의 이론적 고찰, 티슈브랜드의 도입과 시장 현황, 또한 현재 국내 티슈 브랜드 중 상위 5위의 브랜드를 선정하여 티슈 패키지디자인의 요소별 분석과 특징을 분석하고, 효율적인 방안에 대해 조사하는데 목적이 있다. 이와 같은 자료들을 바탕으로 티슈 제품 구매 시 소비자가 중요하게 여기는 요소를 파악하고 기존 판매율이 높은 티슈 디자인을 대상으로 소비자의 선호도를 알고자 20~50대 남녀를 대상으로 설문, 분석하였다. 분석결과로 소비자들은 티슈의 기능, 향, 가격 순으로 구입에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 그래픽에서는 감성적, 서정적 느낌을 갖는 디자인을 선호하는 것으로 나타났다. 앞으로 티슈시장은 소비자들의 사용이 늘어남과 동시에 치열한 시장 경쟁이 가속화 될 것으로 보인다. 현대 소비문화에 따른 티슈 패키지디자인의 효율적 방안으로는 티슈의 사용목적에 맞는 새로운 시도와 연구, 가격과 양, 친환경적인 제품개발이 필요할 것이다. 동시에 현대소비문화에 맞도록 차별화된 티슈 패키지디자인이 소비자에게 시각적으로 개성을 살려주면서 깨끗하고 안전한 티슈의 이미지를 심어주는 것이 중요할 것이다.

Today, the development of society according to its own, the changing needs of consumers are buying. Also products of modern consumer culture over the quality and quantity are now turning to the package, it is true. For tissue market in Korea has only been here 50 years, but only for the many companies that are established in every new release of a variety of products now on a better product differentiation strategies have become necessary. The high quality, product differentiation, while seeking more information than only through the performance characteristics of the product and brand image are important to. Also, depending on the increasing use of consumer tissue products increased the amount of tissue from the market to solve the problem, but they still remain. In this study, the concept of modern consumer culture and the changes of the Theory of tissues, the introduction of the brand and the market situation, the local tissue brands currently among the top five brands named above, the tissue-specific analysis of package design, analysis and features, research on effective measures are aimed at. Based on these data are important to consumers when purchasing a tissue product here to identify the elements of traditional design, the target tissue to high sales of consumer preferences for 20-50 men and women want to know who the survey, were analyzed. Tissue analysis of the functional part of the consumer, the real part, graphics, and appeared to affect the purchase, graphics, emotional, lyrical feel with a design that was preferred. We spread the use of the consumer tissue market, fierce market competition, and at the same time seems to be accelerating. According to the modern consumer culture on effective methods of tissue, packaging design include the use of tissue for the purpose of a new trial and, price and quantity, would require the development of environmentally friendly products. At the same time to meet modern consumer culture, tissue, packaging design distinctive visual personality to spare the consumer as to instill the image of a clean, safe tissue will be important.

급속한 산업화와 도시화로 획일적인 도시가 조성되면서 많은 문제점이 대두되고 있는 오늘날, 특히 옥외광고물은 환경오염의 주범으로 인식되고 있다. 우리나라의 경우 월드컵 등 국제행사를 앞두고 시민의 보행권 확보와 삶의 질 향상을 위해 1998년 서울시의 ‘걷고 싶은 도시 만들기 사업’ 추진을 시작으로 중앙정부와 각 지방자치단체가 옥외광고물 정비사업을 통해 가로환경 개선사업을 추진하였다. 그러나 지역특성의 부재, 획일적인 디자인, 주민참여부재 등의 원인으로 시간과 투입 비용에 비하여 실효를 거두지 못하고 있다. 이에 본 연구는 이러한 문제점의 해결방안으로 주변 환경과 지역의 특수성을 고려한 옥외광고물 가이드라인을 제안하고, 횡성군을 연구대상지역으로 선택하여 이미지 분석부터 현황, 문제점 분석, 가이드라인의 연구방법을 토대로 ‘횡성군 옥외광고물 가이드라인’을 제시하였다. 현재 옥외광고물 정비사업 추진은 대체로 광고주와 건물주 등 이해 당사자의 협의 및 대화 없이 관주도하에 시행되고 있는데, 효과적이고 종합적인 정비를 실시하기 위해서는 광고주 및 지역 주민들의 도시 미관과 가로환경에 대한 의견을 파악하고, 대상지 특성을 파악하여야 할 것이다. 또한 지속적인 정비효과를 위하여 강제적인 정비수단보다는 합리적인 설득과 디자인 마인드 고취로 지역주민이 자율적으로 관리할 수 있도록 하여 사업 이후에도 지속적으로 관리되어야 할 것이다. 지역의 특성과 지역문화를 대변하고 지속적인 관리와 가로의 환경까지 생각하는 옥외광고물 가이드라인은 지역에 거시적 기준을 마련하고 전체적인 조화를 유도하여 그 지역의 특색 있는 도시이미지를 확립하고 나아가 지역의 산업증대와 경쟁력확보, 공공디자인 활성화의 효과를 기대할 수 있을 것이다.

Due to the rapid industrialization and urbanization, many problems have emerged today as the cities are becoming more and more uniform, and especially outdoor billboard is recognized as the main reason of environmental pollution. Ahead of the World Cup and other international events, our country is promoting the street environment improvement projects through outdoor billboard maintenance projects carried by the central government and local governments like 'Creating a Want-to-Walk city project' which was started by Seoul city in 1998 to secure citizen's right to walk and improve the quality of life. However, because of the absence of regional characteristics, uniform designs and lack of citizen's participation, it is not working effectively in terms of time and money involved. To solve these problems, this study provides the outdoor billboard guidelines considering the surrounding environment and the regional characteristics, and suggests 'Outdoor billboard guidelines in Hoengseong-Gun' based on the image analysis, the current status and problem analysis, and research methods of the guidelines regarding Hoengseong-gun as a model. Currently, outdoor billboard maintenance projects have been carried out without any consultation and discussion with the stakeholders like advertisers and landlords. However, in order to implement an effective and comprehensive maintenance, the opinions of advertisers and local residents about the urban aesthetics and street environment must be collected and identify the location characteristics. In addition, for a continuous effectiveness of maintenance, the rational persuasion and inspiration of design mind rather than the compelling methods should be used so that the local residents are encouraged to manage it autonomously and continuously even after the project is closed. Outdoor billboard guidelines which represents the regional characteristics and local culture and even considers the sustainable management and street environment will provide a macroscopic standards to a local society and lead an overall balance so that the city can establish its distinctive image and further expect the growth of local industry, competitiveness, and the activation of public design.

현대를 일컬어 ‘이성보다는 감성의 시대’라는 표현을 많이 쓰면서 ‘감성’이라는 단어에 관심이 쏠리고 있다. 감성마케팅, 감성디자인 등 사회 여러 분야에서도 실제적으로 통용되고 있다. 롤프 옌센(Rolf Jensen)은 그의 저서 '드림 소사이어티'(Dream Society)에서 앞으로 다가올 사회는 '감성사회'라고 예견하였다. 롤프 옌센은 달걀 소비의 행태를 예로 들면서 사람들이 이제 제품의 가격, 기능보다는 의미와 상징을 소비의 요소로 고려한다고 주장하였다. 다시 말해 구매결정은 이성적 이유보다는 감성적 이유에 의거해 이루어지며 소비자들은 제품이 아니라 제품에 담겨있는 감성을 구매한다는 것이다. 사람들에게 감성으로 호소할 수 있는 대표적 표현수단은 일러스트레이션이다. 일러스트레이션은 원래 감성적 특성을 지니고 있기 때문에 잡지에서 활용할 경우, 사용이 편리할 뿐만 아니라 큰 효과를 기대할 수 있다. 근대부터 현대까지 매스커뮤니케이션의 한 축을 이뤘던 잡지매체는 디지털 기술이 발전하면서 도태될 것이란 일부 전문가들의 예상을 깨고 스스로 전문화하고 자유로운 테마를 가지고 유연하게 변화를 도모함으로써 대중매체로서의 위치를 확고히 하였다. 근래에 이르러 잡지매체는 읽는 것보다 보는 것을 즐겨하는 감성적 소비자들의 욕구를 충족시켜 주기 위하여 사진과 일러스트레이션을 적극적으로 활용해 왔다. 둘을 잘 활용하면 독자들의 감성을 자극하여 관심을 유도하고, 그와 함께 정보 제공 기능도 제고하는 등 동반상승효과를 거둘 수 있다. 왜냐하면 소비자들은 더 이상 이성적이면서 다소 딱딱한 사진 이미지 소스만을 원하는 것이 아니라 감성적 일러스트 소스가 게재된 잡지를 많이 선호하기 때문이다. 이러한 상황에서 오늘날 잡지매체들의 사진과 일러스트레이션의 활용 양상에 대한 조사·연구는 두 장르의 현대적 의미를 구명하는 데 매우 의미있는 작업이 될 수 있을 것이다.

When we call the recent or modern generation, we often refer it as ‘Emotional than rational generation’ – The term ‘Emotion’ is brought into our attention. Emotion-marketing, Emotion-designing are widely used in many aspects of recent society. Rolf Jensen has predicted his idea that the upcoming society is an ‘emotion-centered society’ through his literary work. Rolf Jensen claims that people value more the symbol and the meaning of products than just the price mechanism. In other words, purchase decisions depend on emotion-related factors than mankind’s rationality, and consumers buy a certain emotions that a product have – not just the product itself. The most common measure to express emotions to the public is illustration. An illustration contains emotional characteristics so that when utilized in magazines, convenient use and great effectiveness can be expected. Once represented an important role in mass-communication, Magazines, once again placed itself as a well-known measure as mass media communication by professionalizing itself and having flexibility to change freely - although some professionals had predicted the magazine media will meet its decline-stage because of the development of digital techniques. Today, pictures and illustrations have been applied to magazine media to fulfill consumers’ demands that consumers want to enjoy the magazine rather then just reading it. If two of these measures are used properly, it can stimulate audiences’ emotions to bring their attention on the table, and it also accompanies information-providing function – a synergy effect comes into play. All of these factors are true since the most consumers want more of emotional illustration-containing magazines rather than just formal picture-listing magazines. Having all these factors considered, it is obvious that utilizing pictures and illustrations in magazine media is a very meaningful source of research and study.

기술수준의 평준화와 유사 경쟁제품의 범람으로 인해 제품 차별화가 더욱 힘들어짐으로써, 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 특히 첨단기술을 집약한 모바일브랜드제품은 기능이나 성능이 유사함으로써 차별화가 더욱 더 쉽지 않다. 따라서 모바일제품을 생산하는 기업은 자사브랜드만의 독특한 이미지형성과 브랜드경쟁력을 올리기 위해 새로운 전략을 찾는 데에 고심하고 있다. 최근 그 한 가지 방법으로써 떠오른 것이 ‘브랜드애칭(pet name)’이다. 이제까지 모바일제품의 브랜드네임, 즉 브랜드수식어(brand modifier)는 몇 개의 영문자와 숫자로 구성되기 때문에 전문가가 아니면 자사의 제품조차도 정확한 지칭이 힘들다. 이점에 착안한 본 연구는 삼성전자의Anycall SCH-W770 ‘연아의 햅틱’과 LG전자의Cyon LG-SU900 ‘아레나’의 인지적 측면에서 실증적으로 비교 검증한 것이다. 연구결과, 브랜드애칭의 회상 및 재인효과가 높음으로써 인지반응 유발에 더 효과적인 것으로 나타나 브랜드애칭은 광고효과를 증폭시킬 수 있는 효과적인 네이밍전략으로 이용되어질 수 있음이 증명되었다. 향후 유사 아이템의 네이밍과 브랜드마케팅전략 개발단계에 있어서 브랜드 애칭전략의 소비자 인지반응효과를 예측할 수 있는 선행연구, 그리고 전술로서 툴 채택 가능성 판례가 될 것이다.

Due to the standardization in technology level and to the overflow in quasi-competing products, the product differentiation gets harder. Especially, the mobile-brand product, which integrated high technology, has similar function or performance, thereby being more difficult for differentiation. What emerged recently as its one method is 'Pet Name.' The brand nick name in mobile product so far, namely, brand modifier is composed of some of English alphabets and numbers. Thus, even the own product is difficult to be correctly called given being not an expert. This study based on this point is what empirically compared and verified the advertising effects in SAMSUNG Anycall SCH-W770(Yeon-a's haptics) and LG Cyon LG-SU900(Arena) in the cognitive aspects. As a result of research, the higher effect of remembrance and new understanding in Pet Name was shown to lead to being more effective for causing the cognitive response. Through this study, a strategy for pet name could be confirmed to be possibly strategic tool available for effectively causing consumers' cognition, emotion and behavioral response in the naming and Brand marketing strategy for similar item hereafter.

2000년대에 들어서면서 우리는 과거에 비해 풍요롭고 여유로운 삶을 영위하게 되면서 소비활동 또한 고급화․다양화되었고 기업들은 소비자들의 구매 욕구를 충족시키기 위해 부단한 노력을 아끼지 않고 있다. 커피음료 시장의 경우 커피와 함께 즐기는 문화로 인식이 바뀌면서 최근 몇 년 사이에 테이크아웃 커피 전문점의 급속한 팽창과 커피음료 시장의 확대를 불러오며 커피음료의 고급화 및 다양화를 가져오게 되었다. 1997년 컵커피의 등장과 함께 다양한 종류의 커피음료가 출시되었으며, 구매하기 쉽고 가격 경쟁력이 있는 제품에서 자신의 취향에 맞는 커피음료를 찾게 되었다. 또한 고급화된 프리미엄 시장이 형성됨에 따라 커피의 맛과 종류가 세분화되고 다양해졌으며 소비자의 브랜드 선택 관여도도 과거에 비해 높아지고 있다. 따라서 본 연구는 컵커피 음료를 소비자들이 선택하는 브랜드 아이덴티티 요소는 무엇이며, 컵커피 음료의 패키지 디자인이 소비자의 구매 및 소비행동에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 컵커피 음료의 구매 요인은 커피의 맛, 디자인, 가격 순이었지만, 정작 맛을 통한 인식차이는 우유함유량에 따른 차이만 알아냈을 뿐 대부분은 브랜드와 커피의 맛을 일치시키지 못하였다. 하지만 패키지의 색상 등의 디자인적인 요소를 제시하였을 때에는 대부분이 제대로 인지하였으며, 같은 커피를 각기 다른 느낌의 패키지에 담아 시음 시킨 결과 컵커피의 부드러운 맛과는 달리 고급스럽거나 강렬한 느낌의 패키지 디자인의 커피가 심플하거나 부드러운 느낌의 패키지 디자인 속 커피보다 더 맛있다는 평을 받았다. 결과적으로 소비자에게 선호 받을 수 있는 커피음료 패키지 디자인은 고급스럽거나 강렬한 느낌의 디자인을 하되 브랜드 아이덴티티를 잘 살릴 수 있는 디자인이 함께 결합되며 전체적인 조화를 잘 이룰 수 있어야 한다는 결론을 얻을 수 있었고 이러한 패키지 디자인 연구가 되어야 할 것이다.

As we stepped into the 21st century, our lives have become richer and more affluent compared to the past. Along with this change, more people are seeking for various high-quality products, and companies are making much effort to satisfy the consumer needs. In the case of coffee-drinks market, due to the trend of thinking coffee as a relaxing pleasure, there has been a huge increase of the number of take-out coffee houses and the market is growing bigger and bigger. This boosted the companies to make various coffee drinks of high quality. When cup-coffee appeared in 1997, many types of coffee drinks came into the market providing consumers a wide variety of choices. People purchased coffee drinks they liked and also had a reasonable price. Also, as a high-class market was developed, the taste and types of coffee were diversified and the consumers are having stronger rights to choose the brand they prefer. Accordingly, this research is to find out the brand identities of the cup-coffee drinks consumers prefer, and also identify what influence the cup-coffee's exterior package design has on the consumer's purchases and consuming patterns. Researches found out that the factors considered when making a purchase was first, the taste, second, the design and lastly the price. However, consumers were not able to match the brand and coffee by taste. The only factor they were able to notify by taste was the difference of milk content of each coffee. But when the consumers were given the design factors such as the package color, most of the people were able to match the brand with the coffee. Also, it has been proved that people tend to think that coffee in a luxurious and strongly designed package is more delicious than the coffee in a simple and softly designed package, even though it was the same mild taste coffee. Therefore, in order to increase consumer purchases, companies should consider making the design of the coffee packages more delicate and also strongly appearing, and it will be much better if the design of the product is neatly fused with the brand identity, making harmony. So I came to the conclusion that more research on package design should be carried out.

이 연구는 보수동 헌책방골목의 공공디자인거리조성을 위한 현황과 사례 연구로서 중구청자료와 보수동헌책방골목 현황과 국내․외 전통문화거리 공공디자인, 책 소재 국내․외 문화 공간을 연구하고 보수동 책방골목 공공디자인 발전방안을 제시하였다. 더 나은 보수동 헌책방골목의 공공디자인거리를 위해, 방문객들을 위한 공공디자인시설과 기획이 필요하다. 시민들의 생활속에 문화와 예술이 자리매김 함으로써 문화적 삶의 질 향상과 도시 랜드마크의 문화예술 공간을 건립하고, 지역기반의 고부가가치 문화산업 육성을 통한 지역경제 활성화를 실현시킬 수 있는 방안을 제시하고자 하였다. 보수동 책방골목의 강점은 부산 상권의 중심 지역, 중구의 오랜 역사성, 전국에서 유일한 헌책방골목, 양서협동조합이라는 70, 80년대 민주화운동의 성지, 서적이라는 문화매체이다. 보수동 책방골목의 기회는 용두산 공원 주변지역 정비계획, 보수동 중심의 산․학․연 미니클러스터로의 발전 가능성, 중구 지역 다양한 문화유적(부산근대역사박물관, 백산기념관, 40계단문화관 등)의 보유 및 연계로 발전환경 조성, 중부산 해양권 개발 계획, 재래시장 및 상점가 육성을 위한 특별법, 중구의 관광 특구 가능성, 외래 관광객의 증가, 지리적 특성상 일본관광객의 꾸준한 유입이다. 보수동 책방골목에 가장 필요한 것은 복합문화관과 미니공원공공디자인 및 휴식공간공공디자인, 주차공간공공디자인, 책방골목상인들의 의식변화, 먹거리와 볼거리 등 이다. 인쇄디자인골목과 인접한 보수동 헌책방 골목 일대를 전통과 문화가 살아 숨쉬고, 중장년층에는 옛 추억의 향수를, 젊은층에는 여가, 휴식, 문화 공간, 문화체험, 볼거리, 먹거리 등을 즐길 수 있는 문화 공간 공공디자인거리를 만들고자 하는 방안을 제시하였다. 본 연구는 올해보다 더 나은 축제를 위해, 방문객들을 위한 체험프로그램 평가와 디자인기획으로 동래읍성역사문화축제 실무기획자에게 위와 같은 시사점을 제시하였다.

This study on the cultural book store design Street which investigated Book store related Public Design from visitors and residents. This study on propose an alternative Development Strategy plan about data of Junggu Office and Bosudong book store public design street and Korea and Other`s traditional culture street public design and matter for book Culture-Space and Research on the Construction Planning processes of better Bosudong book store design street for visitors. This study on propose an alternative Development Strategy plan about Bosudong book store public design street neighboring printing design street as traditional culture design street and After Late 40's nostalgic memories and the young adult`s leisure, relaxation, cultural space, experience of the culture, attraction, food. This study were to investigate the satisfaction of based on Book store Public Design Street Plan visitors` and residents` evaluation and give directions for planners. This study are as following : visitors from out of Bosudong Book store satisfied with Cultural Public Design Street. Introducing experience oriented programs Evaluation and facilities are recommended to planners for better Bosudong Book store Public Design Street.

지방 자치 단체들이 지역 축제를 지방 행정 거버넌스의 중요한 전략으로 주목하고 있다. 그 이유는 지역 주민들과의 양 방향 커뮤니케이션의 장이 형성된다는 인식 때문이다. 그러나 1000 여개나 되는 우리나라 지역 축제의 대부분은 참여 동기를 유발케하는 가치 제안의 부재와 지역 고유성을 살린 차별화에 실패함으로서 예산 낭비라는 비난과 함께 통 폐합이 불가피한 실정에 이르렀다. 이러한 상황에서 21 세기 최우선 과제인 환경 보호라는 인류 공동의 이슈가 테마인 지역 에코 축제만은 국, 내외의 호의적인 관심을 보이고 있다 .뿐만 아니라 각종 언론과 관련 행정부서에서도 비교적 성공적인 축제로 평가하고 있다. 본 논문에서는 에코 축제라는 무형 자산의 브랜드 아이덴티티 이론 정립을 연구 방법으로 채택하였다. 브랜드 아이덴티티의 핵심인 연상 요소가 에코 테마와 어떻게 연결되었는지 분석하였으며 아이덴티티 강화를 위한 확장 전략이 일관성과 균형 있게 고려되었는지를 고찰하였다. 아이덴티티의 견고한 구축을 위해 조직 내부의 브랜드 아이덴티티 대한 확고한 인식이 중요하다는 점과 축제 참여자에 대한 배려로서 에코와 관련된 새로운 가치 창조가 필요하다는 점을 도출하였다. 브랜드 관리 전략 방안으로 축제의 특성을 중시한 관리 시스템 구축을 제시하여 브랜드 일관성의 중요성을 강조하였다. 기획과 커뮤니케이션 파트로 체계화하여 기획 파트에서는 벤치마킹, 축제 연계 녹색 산업 연구를, 커뮤니케이션 파트에서는 축제 참여자 입장에서 문제를 해결하는 통합커뮤니케이션 전략과 비 매스미디어 개념의 대안 미디어 활용을 제시하였다.

Local governments are focusing on the local festival as an important strategy for administrative governance. It is because local festival is considered as a place where local people and government can communicate with each other. However, a thousand of most local festivals lacked value proposition and failed to specialize their own characteristics, so they were criticized for inefficiency and it is inevitable to be rearranged. In this situation, local eco festival deals with the therme of environmental protection which is the main problem in 21C as well as the world common issue and it is attracting domestic and international attention. Also, it is evaluated as the successful local festival by mass media and administrative agencies. This study chose the establishment of brand identity theory for intangible asset, eco festival, as the study method. It analysed how the associated factor of brand identity is connected with eco theme, and studied if the expansion strategy for identity strengthening considered the balance with consistency. Also, it drew conclusion that the firm recognition for brand identity is important for strong identity establishment and the creation of new value concerning eco is necessary as consideration for festival participants. It emphasized the importance of brand consistency suggesting the establishment of management system focusing on the characteristic of the festival as a brand management strategy. It is systemized into planning and communication parts, and the planning part suggested benchmarking, green industry research, and communication strategy as integrated communication strategy which solve the problem from participants' position, and it also suggested the application of alternative media of non-mass media concept.

최근 포장 분야 가운데 가장 빠르게 성장하는 분야의 하나로 플렉시블 패키지에 대한 인식이 커지고 있다. 미국 내 포장산업 분야의 경우, 플렉시블 패키지는 약 절반가량을 차지하는 수요를 차지하고 있다. 우리나라의 경우도 경제성과 다양한 기능성을 제공하는 플렉시블 패키지는 활용 범위가 확대되고 있다. 플렉시블 패키지의 개발이 이처럼 활발해지는 경향은 경쟁 재료와의 비용에 있어서 우위를 가지면서도 강도, 실링, 배리어 및 기타 포장 특성이 우수하고 높은 그래픽 적용성 등에 있어서 많은 장점이 강조되고 있다. 본 연구에서는 플렉시블 패키지의 개념과 국내외 현황을 고찰하고, 플렉시블 패키지의 기능을 분석하며, 앞으로의 동향과 과제를 도출하는데 목적이 있다. 연구 결과, 최근의 우수 사례와 선행연구들을 통해 본 플렉시블 패키지의 기능은 첫째, 사용의 편의와 소비자 측면에서의 구조적 기능, 둘째, 인쇄 및 시각적 측면의 그래픽 기능, 셋째, 혁신적 포장재 적용에 의한 재료적 기능, 넷째, 자원의 절감과 재료의 최소화, CO2 감소 및 에너지 절감 측면에서 미래에 더욱 중요성이 강조될 환경친화적 기능을 고찰하였다. 포장 분야 가운데 가장 빠르게 성장하는 분야의 하나로서 그 비중이 증가하고 있는 플랙시블 패키지에 대하여 새로운 재질의 적용, 마케팅 수단으로서의 패키지 기능, 소비자 요구에 따른 기능과 특성을 이해하고 앞으로의 과제를 고찰하는 것은 패키지디자인 분야의 연구에서 중요한 의미를 갖는다.

Recently new solutions are available for packaging products which require the protection of a moisture vapor barrier during storage or transit with remarkably developed packaging industry. The U.S. flexible packaging industry continues to produce outstanding packaging solutions for multiple products and uses. The flexible packaging industry in Korea also shows steady and positive growth. A vast quantity of flexible material is used by the packaging industry for the reason of bringing products safely to the customers. The object of this research is to study and analyze the functions and trends to discuss the ways and means of flexible packaging for the future. The flexible materials' utility value which providing moisture and oxygen barrier durability and improved economics over traditional materials. For the all reasons, this study is focused on how the flexible package design effects on the customer's needs to the goods and intended to prescribe the possibilities of effective ways in the flexible package design. Applying the techniques in flexible materials converters and manufacturers are able to create foil-free, aesthetically appealing, cost-effective, finished packages that have overall enhanced barrier durability. People can achieve significant advantages over flexible package, improved barrier durability and valuable aesthetics that are integral to brand appeal make it a very attractive alternative.

본 연구는 2009광주디자인비엔날레의 프로젝트전시 중「살핌(慮)/Salpim_Design to Care」전시의 유니버설디자인전시 전개과정을 살펴봄으로써 UD의 기본적 개념과 함께 일반인과 신체적 조건이 다른 사람의 입장을 헤아리기 위한 Universal Thinking의 특성에 대한 전반적인 이해를 돕고자 한다. 이와 함께 UD의 전시가이드라인 설정과 이에 따르는 디자인 원리를 전시공간과 전시연출로 적용하는 것도 관람객들의 UD에 대한 이해를 도울 수 있는 방법임을 밝히고자 한다. 이에 따라 PPP의 평가에 대한 가이드라인 활용은 전시취지와 목적에 맞는 전시디자인 공간구축에 많은 도움을 줄 수 있는 사안이므로 광주디자인비엔날레의 개선과제로 제안함으로써 향후 이와 유사한 유니버설디자인의 전시기획에 필요한 기초자료를 제시하기 위한 목적이 있다. 전시기획서 작성에서부터 전시실행, 전시운영에 이르기까지 재단법인광주비엔날레 전체 전시행사 추진일정에 따라 진행된 전시 프로젝트는 작품 및 전시공간의 철거와 함께 완료되었다. 이와 함께 본 연구는 결과보고의 내용정리를 바탕으로 학술적 성격에 맞게 해석하여 작성하고자 한다. 전시내용의 성과로는 전시장에 연출된 제품과 체험교육을 통해 유니버설에 대한 공감을 이끌어 내는 것이다. 이와 동시에 조건의 차이를 인식하고 나와 다른 조건에 놓인 사람들의 어려움과 이를 배려할 수 있는 방법을 타자(他者)의 눈높이에서 사물을 바라보아야 한다는 시사점을 도출하는 것이다. 이는 바로 획일화된 인간성에 대하여 개개인의 마음과 의식에 이르기까지 폭넓게 포용할 수 있는 다양성을 지닌 문화적 전환점의 계기가 될 것이다. 이에 따라 본 논문을 통해 도출된 제언은 향 후 보다 체계적인 전시진행을 위해 유니버설의 7가지 디자인 원리에 기준을 두고 좀 더 다양한 연구와 이에 따르는 결과들을 전시장과 행사 운영에 적극적으로 도입해야 할 필요성을 제기하고자 한다.

This study aims to suggest general ideas about the basic concept of Universal Design (UD) and the feature of Universal Thinking that enhances non-disabled people’s understanding of others with different physical conditions. To that end, in this paper, I will review the process of the Universal Design exhibition titled “Salpim_Design to Care” as seen in the Project Design section of the 2009 Gwangju Design Biennale. In addition, I will ensure that it makes a contribution to audiences’ understanding of UD to set up a UD guideline and apply the principle of designs to exhibitions and managements. Accordingly, I will propose the use of the guideline for the ppp evaluation as a future goal that Gwanju Biennale should meet, given that it can help set up exhibition spaces which can fit well with the purpose of exhibitions. By doing so, I aim to provide basic information necessary for planning future exhibitions utilizing Universal Design, or designs similar to it. The project, “Salpim Design to Care”and the work were developed, exhibited, and removed from the exhibition section, in accordance with the master timetable for all of the events of the Biennale. In addition, based on the report on the exhibition process, I will provide my suggestions for Universal Design exhibitions from the academic perspective. By reviewing the process, I reached the conclusion that the exhibits and firsthand experience activities drew a shared empathy toward the concept of Universal Design from the audience. In addition, the exhibition provided the lesson that we need to appreciate diversity, and try to understand those in different conditions by viewing the world from their standpoint. This will bring a cultural turning point with diversity to broadly embrace individual mind and consciousness of unified humanity limitation. In conclusion, I will suggest the need to reflect the results of a variety of existing studies for Universal Design in actual exhibitions and events on the basis of seven principles of design, thereby making exhibition processes more systematic.

오늘날 디자인은 하루가 다르게 많은 발전을 거듭하는데 비하여 교회 디자인은 오랫동안 낙후되어 있거나 정체된 상태에 머물러 있었다. 또한 교회 안에 여러 문화들이 소개되면서 크고 작은 열매를 맺는 중에서도 여전히 교회 디자인은 소홀히 취급되어 온 것이 오늘날의 상황이다. 1960년대에서 70년대의 ‘양(量)의 시대’, 1970년대 후반에서 80년대 초반의 ‘질(質)의 시대’를 거쳐 1980년대 후반부터 90년대 초반은 목적별로 다양한 기능을 가진 제품을 다품종소량 생산하는 ‘다양성의 시대’, 그리고 1990년대 후반부터는 개인의 기호나 감성에 부응할 수 있는 일품종일품생산을 요구받는 ‘감성의 시대’로 바뀌고 있으며 감성 마케팅이 떠오르기 시작했다. 이러한 사회 변화에 발맞춰 그래픽 디자인에서도 혁신적인 변화가 나타났다. 정보 전달과 문자의 기능을 뛰어넘어 다양한 이야기와 감성까지 전달할 수 있는 캘리그라피가 각광받게 되었으며 일상생활에서 사용하고 있는 생활용품은 물론 거리 의 간판 특히 북커버 디자인 등에서 쉽게 발견 할 수 있게 되었다. 이러한 시대의 흐름에 맞추어 기독교 신앙서적도 과거의 성도들의 신앙심에 소구하던 것에 변화를 주어 캘리그라피를 이용한 감성적이고 감각적인 북커버 디자인을 시도하고 있다. 또한 현대 기독교 출판의 흐름이 신앙과 강해/설교, 경건생활/기도 외에 시/소설/수필과 종교를 갖지 않은 사람들도 편하게 읽고 공감할 수 있는 교훈적인 내용의 책들이 출판되었으며 종교적 의미 외에 일반 대중에게 친근하게 접할 수 있는 형태로 나아가면서 현대의 감성디자인 흐름의 영향을 받게 되었다. 이에 본 연구에서는 감성사회에서 캘리그라피가 기독교 서적에서의 역할을 일반 서적과 비교 분석하였고 단순히 소비자의 눈길을 끌기 위한 캘리그라피가 아니라 책 내용과 적합성을 고려한 캘리그라피의 중요성과 소비자의 정서적 또는 감성을 움직이게 할 수 있는 새롭고 다양한 북커버 디자인에 대한 연구가 지속되어야 함을 제시하고 있다.

Today, the design evolved to a lot of different day than the church, the design is outdated for a long time, or remained in a stagnant state. In addition, the introduction of many different cultures within the Church, large and small, success, especially the design is still the church would have been a neglect of the situation is today. early 1970s volume (Quantity) of the era, in the late 1970s, early 80s, quality of the era from the late 1980s through the early 1990s by versatile products with the purpose of the multiproduct to produce a small amount of age of diversity and since the late 1990s to meet the individual tastes delicious kind of sensibility to the production requirements to receive Emotion in the age of marketing, coming up with emotion and began to change. To keep pace with social changes in the graphic design was revolutionary change. Beyond the capabilities of information transfer, and a variety of characters, stories and emotions that can be passed to be more popular calligraphy and dairy products are used in everyday life, as well as signs of the street, especially at bookcover design was easily able to find. These days even the flow of books, according to the Christian faith of the saints of the past was changed by appeals to religious giving using calligraphy bookcover emotional and sensual designs have been trying. Also published in the flow of contemporary Christian faith and strong / sermons, devotional life / prayer in addition to the / stories / essays, and did not have religious people can be comfortably agree didactic information in addition to the religious significance of the books published to the general public as Furthermore, as friendly as you can touch the sensibility of modern design flow has been affected. In this paper, the design sensibility in a society of Christian books bookcover role of calligraphy were compared with normal books simply to attract the attention of consumers is not a book for calligraphy, and the suitability of the importance of considering the consumer's emotional Calligraphy or emotions can motivate the search for new and different bookcover design are presented and must be continued.

인간의 커뮤니케이션은 기술의 발전에 의해 진화되어왔다. 오늘날, 디지털 기술 기반의 커뮤니케이션은 상호작용 성을 바탕으로 글로벌화를 가속시키고 있다. 때문에 세계시장을 공약하는 기업의 홍보 마케팅은 온라인상에서 나날이 다양해지고, 치열한 양상을 보이고 있다. 본 연구는 수많은 정보가 넘쳐나는 온라인 시장에서 새로운 브랜드 마케팅 전략의 하나로 주목받고 있는 스크린세이버 디자인을 다루고자 한다. 연구의 진행은 첫째, 스크린 세이버의 개념과 유형을 알아봄으로써 디지털 환경에서의 마케팅 수단으로서의 스크린 세이버의 의미를 이해한다. 둘째, 유고 나카무라(Yugo Nakamura)의 디자인 세계를 이해하기 위해 존 마에다(John Maeda)의 영향과 유고 나카무라의 디자인 특성을 살펴보고, 셋째. 스크린 세이버를 웹과 연동시킴으로써 브랜드 마케팅으로 활용한 유고 나카무라의 에코토노하(Ecotonoha), 유니클락(Uniqlock), 플레이무지(PlayMUJI)의 특성을 분석하였다. 유고 나카무라의 스크린 세이버 디자인 대한 탐구와 성공 사례 분석은 온라인 시장에서 더욱 새롭고 창의적인 디자인 마케팅 전략을 제시하는 밑거름이 될 것이다.

Communications have evolved through the continuous technological development. Today, the digital technology-based communications have accelerated globalization on the basis of the interactions. Thanks to this trend, corporate publicity marketing committed to the global market has become diversified more via the online world with increasingly fierce trends. This study examines screen saver designs that have attracted as one of the new brand marketing strategies on the online market with overflowing information. First, this paper studies the concepts and types of screen savers as a way to understand the implications of screen savers as a marketing means under the digital environment. Second, it also studies the influence of John Maeda and the design characteristics of Yugo Nakamura to understand the design world of Yugo. Third, it links the screen savers with the web to analyze the characteristics of Ecotonoha, Uniqlock, and PlayMUJI of Yugo Nakamura that are facilitated as brand marketing. A search on screen saver designs and a case study of Yugo Nakamura would be a steppingstone to present even newer and more creative design marketing strategy in the online market.

모바일 미디어는 이용자의 개인성, 이동성, 휴대성 등의 측면에서 퍼스널미디어로서의 그 가치를 인정받고 있을 뿐만 아니라 방송과 통신의 융합미디어로써도 그 영향력을 확대하고 있어, 모바일 미디어 특성을 이해하고 모바일 미디어에 대한 사용자들의 특성을 세분화한 연구가 필요한 시점이다. 특히 애플의 '아이폰'의 등장이후 사용 편이성이 개선되고 콘텐츠 이용 즉, '앱스토어'를 이용한 모바일 애플리케이션의 이용이 확대되고 있는 상황이다. 소비자와 제품 간의 관계 형성 역할을 수행하는 브랜드는 커뮤니케이션을 통해서 이루어지며 특히 쌍방형 커뮤니케이션을 통한 그 위력은 더욱 커진다고 할 수 있다. 특히 브랜드 파워 강화를 위한 모바일 미디어의 역할은 크다고 할 수 있다. 브랜드 로열티 구축에서 마케팅 도구까지 '브랜드와 소비자 간의 긴밀한 관계 구축'을 강조 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 최적의 위치이다. 브랜디드 애플리케이션을 통한 차별적 서비스는 독자적으로 매출액을 증대시키지는 못하더라도 해당 기업의 제품 또는 서비스와 결합하여 고객 가치와 충성도를 높이는 역할을 하게 되며 고객과의 연대성을 강화 해주는 도구로 고객의 즉각적 응답을 이끌어내어 별다른 데이터 제공 없이도 충분히 그것만으로도 유용한 마케팅 도구가 된다. 본 연구에서는 모바일 미디어의 이해, '앱스토어'를 활용한 브랜디드 애플리케이션의 특성을 파악하여 홍보용으로 제작된 브랜디드 애플리케이션의 사례를 분석하였다. 결과적으로 '앱스토어'를 활용한 브랜디드 애플리케이션은 제품 및 브랜드를 상기시키고 고객들과의 관계 강화를 위한 효과적인 방법이 될 수 있다. 즉, 고객들의 변화 및 반응에 주시하며 사용자의 시각, 청각, 촉감 등 오감을 자극하는 브랜드 경험을 제공하면, 사용자의 접점에 다가갈 수 있는 홍보방안이 될 수 있다. 이처럼 모바일 미디어를 활용한 브랜드 홍보의 중요성은 점차 확대되어 가고 있기 때문에 향후 모바일 미디어에서 경쟁력을 확보하고 새로운 비즈니스 모델을 개발 또는 유지해야 한다.

Mobile media is widely spread by individual for leading the convergence of broadcasting and communication. In this point, we are needed to figure it out how mobile media affects our life, especially about mobile characteristics. Recently Apple iPhone is used to promote products as the marketing method and makes to be close customer and brand by installing branded application of special product. On my study, there are some case analysis of the features of branded application on 'App Store' and the understanding of mobile media. As the result, mobile media is useful to make a strong relationship for customers and become a method for marketing.

Yunnan Puer Tea is the product that best represents the Yunnan region and the nation. Yunnan Puer Tea corporation and package design company began to set store by package design for promoting recognition of Puer tea to consumers, with rapid development of Puer tea over the last three years. This paper utilized market investigation analysis, reference studies and comparison research to study the attributes, history, cultural background and current market situation of Puer tea through modern package design theory. The design and color of ten representative Chinese tea brands, overseas brands, and Yunnan Puer were analyzed. A questionnaire about loyalty to Yunnan Puer and opinion on its popularity, package design, and color was carried out and analyzed. Seven famous brands of Yunnan Puer Tea were included in the study, with a view to betterment of Yunnan Puer'spackage design and colouring. These days, with intense competition in the market for Puer tea, Puer's current package design incorporates unique visual images that communicate a sense of pride and unique brand culture. However, to keep developing Yunnan Puer Tea's package design, the designers should carry out more in-depth research through studying Puer tea's national image. Puer tea's new package model, color, graphics, text, and other such visual elements strive to convey the brand's individuality and global popularity. Now, on the fierce Puer Tea market, tea enterprises have begun to attach importance to communication of the brand'sindividual characteristics and culture through visual images on current package design. The presently-designed box: analsis supports that the current situation of domesticTea's new brands are less prominent than older brands but their packaging is superior in design and likewise in robustness. Tea package coloring has been adapted to have something in common with the old world, and almost all designs are based on primary colors. Yunnan Puer Tea's standard of package design keeps growing. At this level of design, deeper research and study about Puer Tea's ethnic culture, including package coloring, images, modeling, and so on, is needed. Through the new design of these elements, the Puer Teastrives to attain individuality and globality.

普洱茶作为云南极具民族性、地域性的特色产品.随着最近3年普洱茶的产业高速发展,云南的普洱茶企业和包装设计公司,为了提高消费者对普洱茶的认知度,开始重视普洱茶的包装设计.本论文以现代包装设计理论为指导，运用市场调查分析、文献研究和比较研究等方法，分析研究了普洱茶的属性、历史文化背景与普洱茶的市场现状。通过对中国10大名茶的代表品牌,国外的知名品牌,云南普洱茶品牌的包装设计分析和色彩分析.及对云南普洱茶品牌的知名度,忠诚度,包装设计,色彩相关的问卷调查分析,对云南普洱茶的7个品牌在包装设计和色彩上进行比较分析.提出目前云南普洱茶品牌的包装设计的突出问题和包装的设计和色彩的改善建议.在目前混乱的普洱茶品牌市场中，通过普洱茶的现代包装设计，塑造自己独特品牌文化和独特视觉形象是众多普洱茶企业应该重视的问题，根据分析，国内普洱茶品牌现状，虽然新品牌在知名度上不如老品牌，但在包装设计上却优于老品牌，符合当代包装设计水准要求。在茶包装的色彩应用上，全世界具有共识性，几乎都是基于茶叶的原有色进行设计的。云南普洱茶的包装设计水平还处于发展和提高的阶段，设计师应该深入研究、挖掘出能服务于普洱茶包装的民族视觉元素，通过对普洱茶包装中的色彩、图形、包装造型和字体等视觉元素的创新设计，实现普洱茶现代包装设计的品牌化、个性化、国际化。

"Shirushi-mark" in Japan such as house signs and names was once widely used and was one of the extremely important life cultural elements for merchants and those living in mountainous and fishing villages. However, it has been disappearing rapidly today. The exceptions are those used by the established merchant shops and old families. It is an urgent problem to reconfirm and to recognize the modern social meanings of traditional "Shirushi" again. The paper covers a part of the research conducted for six old companies in Settaya District, Nagaoka City, Niigata Prefecture. The district is known as "The Village of Brewing" and there existed many of these marks. The paper focuses specifically on the investigation on these marks through the literature research and the site investigation. It also analyzes the possible involvement of NPO called "The Village of Brewing, Settaya Town Redevelopment Movement" to use the outcome of this research and make people consider the meaning of existence and the use of "Shirushi" for the creation of a regional identity and of these six companies.

かつて、商家をはじめ、山村・漁村などにおいて広く用いられてきた家印(いえじるし)などの日本の伝統的な「しるし(印)」は、きわめて重要な生活文化・地域資源のひとつである。しかしながら、今日では、一部の老舗・旧家などで継承されているに過ぎず、他の多くの伝統文化と同様、急速に消失しつつある。人びとの生活のなかで当たり前のように用いられてきたがゆえに、その存在意義を深く考えることが少なかったことが、その一因と考えられる。家印、屋号などの日本の伝統的なしるしの今日的・社会的意味を再確認・再認識することは、まさに緊急の課題である。本調査研究は、「醸造の町」として知られる新潟県長岡市摂田屋地区を代表する老舗6社を調査対象に取り上げ、文献調査・現地調査に基づき、多様な形で存在した家印（商標）・屋号を把握するとともに、そのあり方を考察し、既存CIシステムを改善することを目的としたものである。今回の調査研究で、各社がもっている家印（商標）・屋号は摂田屋地域および各社の特徴を表す重要な要素であることが分かった。現在、古い家印があってもあまり活用されなくなってきているが、今回の調査活動によって、各社に伝統のしるし文化の大切さ、今日に合わせた活用の重要性などを納得してもらうことができた。今後この調査研究内容をNPO法人「醸造の町　摂田屋町おこしの会」に提供・説明し、摂田屋の町おこし活動に活用できることを期待する。