Earticle

본 고에서는 현대사회의 피해갈 수 없는 판매소비 인터페이스인 대형할인매장의 진열환경에서 발생하는 FMCG의 시지각적 한계성에 초점을 맞추어 FMCG 패키지의 시각적 속성에 대해 연구하였다. 인지심리학적 이론적 배경을 바탕으로 패키지의 조형적 특징과 컬러가 재인기억에 영향을 미친다는 가설을 설정하고 이를 입증하기 위해 시각인지 실험환경을 구축하고 두 단계의 실험을 진행하였다. 9개의 제품을 선정하여 원래 이미지(S0), 조형 특징을 배제한 이미지(S1), 색조를 변형한 이미지(S2) 등 세 종류의 자극을 노출하여 단계별로 재인시간을 측정하였다. 1단계에서 원자극과 조형적 특징이 배제된 자극에 대한 재인시간을 비교한 결과, 3개 제품을 제외하면 재인시간에 큰 차이가 없었다. 이는 제품의 조형적 특징보다는 제품의 컬러나 그래픽 요소가 재인에 더 큰 영향을 미쳤다고 해석된다. 2단계는 실제 진열상황에서 더욱 불리한 노출조건을 가정하고 조형적 특징도 배제하고 색조까지 변형했음에도 불구하고 오히려 재인효과가 높은 제품군도 있었다. 이는 패키지에 포함된 그래픽의 강한 대비효과가 재인에 영향을 미친다고 할 수 있다. 이러한 실험 결과는 FMCG가 진열되었을 때 조형적 특징에 의한 재인 효과가 상대적으로 떨어질 수도 있으며, 패키지 디자인에 있어 차별화된 색채 계획과 그래픽의 조합으로 소비자의 시선을 끌 수 있는 전략이 필요함을 시사한다.

This paper explores the visual feature of FMCG package, focused on the visio-perceptual limitation of FMCG displayed in the supermarket which is popular interface of today's sale and purchase. Based on theories of cognitive science, the hypothesis was formulated that formative characteristics and color modes of a package affects on the recognition memory. To confirm it, tests were proceeded with experimental setup for visio-perception step by step. In each step, the recognition time was measured on the 3-types of stimuli which are an original image(S0), an formative characteristics excluded(S1) and a color mode changed(S2) after 9 products were selected. In the 1st step, there was little difference in the recognition time which compared between S0 and S1 excluding 3 products. This means that product's color and graphic elements have more effects on its recognition than the formative characteristics. In the 2nd step, there was a more effectively recognized product although the color modes were changed in addition to formative exclusion supposing the more disadvantageous display condition. It means that its recognition was affected by the impressive contrast of graphics in the package. This results imply that the formative characteristics has relatively less effect on the recognition when displayed in mass. And it needs the design strategy which includes the creative color scheme and graphical combination attracting customers's attention.

본 연구의 목적 및 배경은 현재 국내 지방자치정부들에서 시행하고 있는 도시브랜드 디자인에 대한 문제점을 브랜드디자인적인 측면에서 접근하였고, 특히 도시브랜드 정책의 세계화 관점 및 마케팅 중심적 사고에 대해서 비판적 고찰을 하였다. 연구범위 및 방법은 대구시의 브랜드 현황과 브랜드디자인의 결과물들을 중심으로 선행문헌 연구를 통하여 키워드를 도출하여 이를 의미어로 선정하였고, 대구시의 조형화된 심볼 및 슬로건 디자인의 미적가치를 단순한 언어와 비교하는 방식으로 측정하였다. 실험연구를 통해서 다음과 같은 결론에 도달하였다. 의미를 전달하는 브랜드 디자인의 조형적 가치는 단지 표피적인 작업에 불과한 것은 아니다 라는 것이다. 수용자들은 브랜드디자인의 조형의 차이에 따라서 가치(호감도)를 달리 평가하였다. 이러한 결과는 목적에 부합하는 좋은 디자인은 브랜드이미지 개선에 긍정적 영향을 주지만, 그렇지 않은 경우는 악화 시키는 결과를 보여주고 있음을 증명하고 있다. 결론적으로 도시브랜드 디자인 작업은 개념의 실현 과정이기 때문에, 어떻게 개념을 올바르게 실행하여 조형화하느냐에 따라서 성공의 여부는 달라질 수 있다는 것을 알 수 있었다. 도시브랜드 디자인은 시민들이 사용현장에서 직접 만나는 중요한 부분이기 때문에 보다 올바르게 표현되고, 목적성을 가지고 이끌어야 할 것이다.

This study examined points of view of marketing and internationalization as well as an emphasis upon concept system of urban brand design policy, and investigated formation symbols of the concept and values of slogan design based on not only current state of Daegu but also outcome of brand designs. The findings were: First of all, the design is thought to be necessary and to be no more than tool that can realize strategy of the concept. The experimental result showed that the brand design that conveyed meaning was no more than superficial work. The one who accepted brand design evaluated values in different way depending upon the formation: Good design had affirmative influence upon improvement of the images while bad design worsened images. The design of urban brand policy allows users to meet each other by themselves and to be important so that it shall keep consistent in correct way from point of view of visual communication. To do so, they need to understand objects of the expression, creation process and control. The design work can put concept into practice to be important. The success of design work relies upon correct practice and formation of the concept.

본 연구는 프리미엄 청첩장의 시각적 요소가 소비자 태도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 현재 시중에서 판매되고 있는 고가격 프리미엄 청첩장 중 일반 청첩장과 프리미엄 청첩장의 차별화 되는 시각적 요소를 크게 일러스트레이션 중심형, 자기표현 중심형, 오브제 중심형으로 사례를 분류하였다. 시각적 요소별 소비자 태도를 측정하기 위해 인지적, 감정적, 행동적 반응에 대한 문항으로 구성하였으며, 시각적 요소별 소비자 가치를 파악하기 위해 Hawkins best&Coney에 의한 자기지향적 가치, 타인지향적 가치를 기준으로 문항을 구성하였다. 조사결과 소비자들은 자기지향적 가치에 따라 청첩장을 선택할 확률이 높게 나타났으며 “일반 청첩장보다 2-3배의 가격을 더 지불 하더라도 프리미엄 청첩장을 구매할 의향이 있다"가 72.8%로 높게 나타났다. 본 연구에서는 시각적 요소를 크게 3가지 유형별로 한정지어 연구하였지만 이 외에도 청첩장을 구성하는 다른 요소인 종이의 재질 및 인쇄, 후가공, 타이포그래피, 색상, 형태 등의 요인에서도 태도 및 구매의향에 크게 영향을 줄 수 있다는 것을 연구를 통해 알게 되었다. 소비자들이 추구하는 가치에 의한 태도와 구매유형은 계속 변화할 것이라고 생각하며, 그에 따른 좀 더 구체적이고 활발한 연구가 계속 이루어질 것으로 기대한다.

This study aimed to look into the influence of visual elements in premium class invitation cards design on consumer attitudes. The classification made here for the high priced premium class wedding invitation cards put in the market was based on visual elements that were differentiated from the general class ones; they were classified into illustration-focused, self-expression-focused, and object-centered. To measure consumer attitudes according to different visual elements, question items for cognitive, emotional, behavioral responses were constructed, and to identify consumer value bases for each visual element, question items were constructed using the two concepts of self-directed and other-directed values presented by Hawkins, Best & Coney. According to the results, consumers were found to be more likely to follow self-directed values in selecting among wedding invitation cards. In addition, "I am willing to pay 2 to 3 times more to buy premium-class invitation cards than general-class ones." was the most answered, showing 72.8%. Besides, it was found that in addition to the three visual elements of wedding invitation cards addressed in this study, there are other influencing factors on consumer attitudes and purchase intentions including paper material, printing methods, post-processing methods, typography, colors, and shapes. As consumer attitudes and purchasing patterns will keep on varying with their changing value bases over time, additional studies following this study need to take such aspects into account.

21세기의 대학교 심벌마크는 시각적으로 보여 지는 단순한 이미지가 아닌 글로벌 시대에 대학을 알리고 국제적 경쟁력을 키우는데 매우 중요한 역할을 하고 있다. 대학교 아이덴티티의 핵심요소인 심벌마크는 대학교가 갖는 이념이나 비전을 형상화하여 대내외적으로 대학교의 존재와 핵심을 알리는 시각적인 상징이다. 오늘날 교육환경의 급격한 변화로 해외 대학들은 새로운 대학의 이미지를 구축하기 위해 이미지 통합 작업인 심벌마크를 재편하고 있다. 하지만 교육수준의 발달에 따라 학교 수가 증가함에도 불구하고 일부 지방대학교들의 학생 수는 줄어들고 있는 추세다. 따라서 이제는 학교의 이미지가 학생들이 학교 선택에 있어 매우 중요한 역할을 하는 시대가 도래한 것이다. 학교의 이미지나 브랜드 가치가 학생이 대학교를 선택하는 중요한 요인으로 인식되고 있는 이 때 대학교의 올바른 디자인전략 수립이 어느 때 보다 필요하다. 본 논문은 이러한 디자인 전략 수립의 기초자료가 되고자중국 대학교 순위 20위와 해외의 여러 대학교 (한국 20개, 기타 16개)를 중심으로 대학교 심벌마크 현황을 비교 · 분석 하였다. 이러한 분석을 통해 중국과 해외의 36개 대학교의 심벌마크의 현황을 파악할 수 있었다. 대학교 심벌마크를 형태별, 상징별, 색상별로 나누어 분석한 결과 형태에서는 정원형태가 가장 많이 사용되었으며 그 다음으로는 직사각 형태를 사용한 것으로 나타났다. 상징별로 구분해보면 자연물과 문자, 방패형이 가장 많았고, 사람과 책을 상징물로 제작한 심벌도 찾아볼 수 있었다. 색상별 분석결과는 빨간색 계열이 주를 이루고 있으며 그 다음으로 파란색 계열 심벌의 사용 빈도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 대학교 이미지가 반영된 전략적이고 새로운 심벌마크를 구축해 나가야 할 것이다.

A symbol mark of the University in 21st century, is not just a visual image, but also plays a very important role in raising its international competitiveness in a global era. The symbol mark is a key element which shows the identity of university. Through shaping ideas and visions, symbol internally and externally indicates an image of the University. Because the educational environment changes so rapidly today, most foreign universities are trying to reorganize their symbol marks to establish new images. As the level of education becomes higher, the number of schools increases, but in some local universities, the number of students is declining. Therefore I would say that we’re now living in the age which an image of the school plays an important role when students choose schools. In other words, the school's image or brand value becomes important factor in students’ selecting universities. It requires each university to establish an appropriate design strategy. In this paper, I analyzed the symbol marks of top 20 Universities in China and other 36 overseas universities (Korea 20, Other 16). I’m sure that it will become the basis for those design strategy. By analyzing, I found out that there are varieties kinds of symbol marks in the world. After analyzing, I understood the symbol marks of 36 Chinese and overseas universities. In this paper, each symbol mark is analyzed in terms of shape, image, and color. After analyzing, I found out that the most common shape is circle, surpassing rectangular. In image part, most used were the nature image, word characters, shield image, man and the book images. In color part, red and blue were most used colors. Based on these results, every university needs to build new symbol mark which reflects the image of university.

삶에 대한 질 향상을 추구하는 현대인의 라이프스타일은 상품구매의 변화된 현상으로 소비의 패턴에서 커다란 변화를 보여주고 있다. 심리적인 가치제공을 중심으로 기존 소비자들의 상품구매에 대한 동기가 품질보증이라는 물리적 특성에 있었다면 현재는 상징적이고 감성적 가치에 점차 관심을 더 두고 있는 것이다. 이를 위해 기업의 입장에서는 소비자들의 감성을 자극하기 위한 상품판매의 전략적 접근으로 브랜드로고타입 디자인에 다양한 시각적 표현방법을 시도하고 있고 조형적 측면의 대표적 방법 중 하나인 손 글씨에 의한 자연스러운 글씨체를 활용하고 있다. 그러나 브랜드가 다양해질수록 브랜드의 소구력 향상을 위해 브랜드로고타입에 대한 시각적 조형화 작업과정에서 이를 너무 지나친 장식의 대상으로만 파악하려는 경향이 있고, 일부 브랜드의 경우 가독성과 조형적 원칙의 배제로 인해 쉽게 읽혀지지 않는 디자인작업이 진행되고 있다. 이와 같은 현상은 브랜드로고타입의 기본적 기능을 상실시킴으로써 유니버설디자인 원칙을 부정하는 요인으로 작용하고 있다. 본 연구에서는 국내 유통 중인 주류 및 식․음료 회사 6곳을 선정하여 감성적 브랜드로고타입 표현기법중 하나인 캘리그라피의 적용현황을 파악하기 위해 이미지스케일을 활용한 감성적 형용사를 추출하였다. 이를 통해 브랜드의 시각적 분포현황 분석이 가능하였고, 조형적 측면의 유니버설디자인 가이드라인 설정과 함께 유니버설디자인의 이미지스케일 구축이 가능하였다. 유니버설디자인 감성군으로 제시한 조형성, 심미성, 가독성을 시각적 표현의 기준으로 설정할 때 브랜드 표현기법에서 발생할 수 있는 문제점 인식은 더욱 분명해질 수 있을 것이다. 제품의 다양화 현상에 따라 캘리그라피를 응용한 브랜드 디자인이 더욱 다양해지고 있는 현 시점에서 본 연구를 통해 제시한 유니버설디자인 가이드라인 준수는 소비자들로부터 상품구매에 대한 동기유발 뿐만 아니라 더욱 강력한 소구력을 갖게 할 것이다. 본 연구가 브랜드디자인 표현기법의 다양한 실험을 위한 감성적 유니버설디자인 연구의 토대가 되기를 기대한다.

As a transformed state of purchasing goods, modern people's lifestyle aiming at the pursuit of variety of life enhancement shows a huge change from the pattern of purchasing. Focusing on providing psychological values, while the motivation of existing consumers lay in physical properties like the guarantee of quality, today's consumers show more interest in symbolic and emotional values. To stimulate consumer's emotion, businesses are trying to apply various visual representation methods in their brand logo type designs as strategic approaches for selling goods. Also, they are applying natural typefaces of handwriting, which is one of the representative methods for expressing formative features. However, as the brands become more varied, the ornamental factor is overemphasized within the visual shaping process for enhancing purchasing power of the consumers. In some cases, excluding legibility and the principles of formality are arising. This condition has the brand logotype lose its main function and becomes a factor that works against the principles of universal design. For this reason, this study aims to analyze how calligraphies as sensuous brands are used by six selected Korean liquor, food and drink companies, and I extracted sensuous adjectives applying image scale for the study. As a result, it was possible to analyze present state of brands visually. Also, I could set up the guideline for the universal design based on formative aspects, and I could built the image scale of universal design. Universal design suggests three standards for sensuous design: plasticity, aesthetics and eligibility. When these aspects become the standard of visual expression, the problem of the current brands typefaces becomes more obvious. As products are diversified, brand designs applying calligraphy are also diversified. At this point, if they are designed according to universal design guidelines that are suggested from this study, they could not only motivate consumers' purchase but also could appeal to them more powerfully. I hope this study will serve as a baseline for further research on sensuous universal design, particularly experiments measuring reactions to brand designs typefaces.

본 연구는 연구자의 최종적인 목표라고 할 수 있는 패키지디자인 평가척도의 실증적 검증을 하기 위한 예비연구로 진행되었다. 이를 위하여 시장에서 출시되고 있는 다양한 제품 중에서 소비자들이 어떠한 제품의 패키지디자인을 중요하게 생각하는 가에 대하여 대학생을 대상으로 48개의 제품 패키지디자인에 대해서 Likert형 5점 척도문항으로 측정, 관여도를 조사 분석하였다. 그 결과, 1순위로 향수제품의 패키지디자인을 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났으며, 48순위의 고혈압․심장약 제품의 패키지디자인이 가장 중요하지 않게 평가되는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 마케팅 이론 중 FCB Grid 모형에 근거하여 본 조사에서는 14개 제품을 선택하여 Likert형 7점 척도문항으로 측정, 분석하였다. 분석내용을 종합하면, 고관여 이성제품에 해당하는 제품은 비타민, 미백치약, 로션 화장품, 아기분유, 기능성우유 등의 제품으로 나타났으며, 고관여 감성제품은 디지털카메라, 휴대폰, MP3, 향수 등으로 나타났다. 저관여 이성제품은 오렌지주스 제품으로 나타났고, 저관여 감성제품은 캔커피, 헤어젤, 일반우유, 일반치약 등의 제품으로 나타났다. 이러한 제품유형 분석 결과는 앞으로 패키지디자인을 제작할 때 제품이 어떠한 유형으로 디자인 되어져야 하는가에 대한 방향을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

The ultimate goal of this study was for a preliminary study which the researcher aimed at empirical validation of package design’s rating scale. To complete this research there were a likert-type survey targeted to college students about the package designs of the 48 products to see what they think is the most importance of the package designs regarding to its products. According to results of the surveys, while the students thought that the package design for perfume is most important, the package design for heart medicine and high-blood pressure is least important among the package designs. Based on these results, applying marketing theory model of the FCB grid, 14 products were measured and analyzed by the 14-inch and 7-point Likert scale surveys. To put together analyzed contents, functional products with high involvement were vitamins, whitening toothpaste, lotions, cosmetics, baby formula and other milk products, and emotional products with high involvement were digital cameras, cell phones, mp3 players and perfumes. Also, functional products with low involvement were orange juice, and emotional products with low involvement were canned coffee, hair gel, milk, and toothpaste and other general products. The research on these types of products and their package designs will provide guidance to how the package should be designed in the future.

수년 전부터 주 5일제가 시행되면서 부터 사회적으로 문화마케팅에 대한 관심과 필요성은 점차 증대되고 있으며, 기업에서는 고객 관점에서 문화적 마케팅을 통해 기업의 홍보 활동의 일환으로 다양한 문화 활동을 실시하고 있어, 다양한 매체를 통해 쉽게 문화활동을 접할 수 있는 기회가 점차 증가되고 있다. 고객들을 사로잡기 위해서는 고객들의 감성을 자극하지 않으면 성공할 수 없다. 기업에서는 사회공헌 활동의 일환으로 시작해서 기업이미지 제고를 위해 기업메세나 활동을 강화하고 있으며, 소비자들은 이러한 문화예술 활동을 통해 삶의 질을 촉구하고자 한다. 이러한 관점에서 문화활동에 있어 소외계층이라 할 수 있는 장애인, 고령자, 다문화 가족 등은 문화마케팅을 접할 기회가 많지 않지만, 소외계층자들에 대한 사회공헌 활동과 문화마케팅을 위한 메세나 활동은 점차 대기업을 중심으로 확산되고 있는 추세이다. 특히 본 연구에서는 소외계층 중 장애인들의 문화활동에 대한 인식과 필요성, 효용성 및 홍보 효과에 대하여 중점적으로 다루었다. 다양한 장애유형별로 구분하여 문화활동에 대한 인식차이와, 문화활동에 대한 관심, 참석 의향, 문화마케팅서비스 제공 기관에 대한 기업이미지 및 홍보 효과에 대하여 조사를 한 결과, 장애유형별로 다소의 차이는 나타났지만, 대부분이 문화마케팅의 필요성과 관심은 가지고 있으며, 그 기업에 대한 기업이미지 및 홍보 효과는 큰 것을 알 수 있었다. 또한 장애인들에게 무료로 제공되는 문화마케팅서비스에 대한 관심과 효용성 및 홍보 효과는 크지만, 개인적으로 문화활동을 추구하는 경우에는 이동방법, 비용부담 등으로 인해 상대적으로 문화활동에 대한 관심과 기회가 적어 문화생활을 즐길 수 있는 기회가 많지 않아, 장애인들이 평소 문화활동을 통한 삶의 질을 높일 수 있도록 별도의 제도개선이 요구된다.

The interest and need of cultural marketing have gradually expanded in society. A few years ago, thanks to the reduction of working days to five days a week, companies have started to commence cultural activities in order to advertise themselves while opportunities to participate in such activities for people had been widened through various medium. Nowadays, you have to stimulate customers' sensibility to hold them. Specially, I treated it to concentrate upon recognition regarding cultural activity and necessity, utility and public relations effects of the disabled in neglected class of people in this study. Difference more or less by the results, the types of disability that I investigated about recognition differences regarding cultural activity and interest regarding cultural activity, attendance intention, corpor- ate images regarding a culture marketing service and public relations effects appeared, but necessity of most culture marketing and an interest had it, and corporate images regarding and public relations effect was able to know large thing. There is personally a few relatively an interest regarding cultural activity and opportunities by a movement way, an expense burden etc. The disabled a extra system improvement is required through usual cultural activity so as to be able to raise the quality of life.

고객을 자산으로 처우한다는 경영철학이 비즈니스 세계에 확산되고 있다. 이것은 자산이 특정 주체가 소유한 그 무엇이라는 관점이라기보다는 그것을 얻기 위해 경쟁해야 한다는 면에서 차이가 있다. 이러한 철학의 조작적 정의가 바로 고객체험관리(Customer Experience Management)로 알려져 있다. 서비스에 대한 고객들의 평가는 사물보다는 성과를 기반으로 하기 때문에 서비스를 선택하고 서비스 경험을 평가할 때 성과에 내재된 다양한 단서에 의지하게 된다. 실제로 고객들의 경험에 대한 전반적인 인식에 영향을 미치는 것은 종종 작은 단서들이다. 고객들은 서비스의 기술적 성과(기능적 단서), 서비스와 관련된 유형의 실체(기계적 단서)그리고 서비스 제공자의 행동과 외관(인간적 단서)를 바탕으로 인식을 형성한다. 본 연구는 앞서 언급한 경험적 단서들이 주얼리 브랜드 소비자들의 경험에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 본 연구조사는 각기 다른 6개의 주얼리 브랜드 소비자 289명을 대상으로 수집한 자료를 활용하였다. 분석결과 기능적, 인간적, 기계적 단서들과 입지가 고객들의 경험에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 광고는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 현시점의 고객경험은 고객의 과거경험에 의해 영향을 받는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 업무수행과정에 내재된 단서들이 고객경험관리에 있어 중요하고 유용한 도구임을 제시하고 있다.

An operating philosophy that treats the customer as an asset is permeating the business world. This is quite different from the perspective of assets as something an entity owns rather than competes for. The operational manifestation of this philosophy is known as Customer Experience Management. Because customers' assessment of services is based on performances rather than objects, they rely on the numerous clues that are embedded in performance when choosing services and evaluating service experiences. Indeed, it is often small clues that influence a customer’'s overall perception of an experience. Customers form perceptions based on the technical performance of the service (Functional Clues), the tangibles associated with the service (Mechanic Clues), and the behavior and appearance of service providers (Humanic Clues). This study attempt to analysis the impact of experiential clues mentioned above on customers' experiences of jewelry brands. The research utilizes data from surveys of 289 customers of six different jewelry brands. The results indicate that functional, humanic, mechanic clues and the locations make significant influence on customer's service experience. whereas advertisement has no significant influence on it. It is also found that current customer experience is affected by past customer experiences. The results suggest that clues embedded in performances are important and useful tools for managing customers experience.

오늘날 사회는 종전의 경영 방식으로는 더 이상 고객들에게 경쟁사들과의 차별성을 제공할 수 없는 상황이다. 보험 서비스 차이는 줄어들어 고객들이 쉽기 이해하지 못하는 복잡성 등으로 인해 보험사의 기업 이미지가 상품을 선택하는 중요한 역할을 하게 되었다 해도 과언이 아니다. 또한 보험사 내부의 가치관과 행동양식의 다양화로 인해 각각의 목표와 전략 수립이 어려워지고 있다. 이처럼 보험사의 내부와 외부적인 환경 문제들에 대처하기 위해 보험사도 기업 이미지 형성과 이를 위한 구체적 전략이자 행동 지침인 C.I(Coporate Identity)의 필요성이 크게 높아지게 되었다. 본 연구의 목적은 C.I의 구성 요소 가운데 컬러를 중심으로 국내 보험사의 C.I컬러 시스템 현황과 특성을 탐색하고, 컬러를 통한 보험사의 인지 정확성과 호감도를 조사 하였다. 이를 바탕으로 C.I에 어떠한 컬러 시스템이 고객들에게 긍정적 영향을 미치는지를 살피는데 있다. 연구 범위는 국내 보험사 매출 상위 20위까지의 C.I 디자인과 컬러 시스템이 중심이다. 연구방식은 논문, 월간지, 인터넷 자료검색 등 문헌조사와 설문조사를 병행하였다. 연구 결과 국내 보험사가 활용한 컬러는 블루, 레드, 옐로우, 그린 계열로 크게 4가지로 분류 되었다. 20가지의 보험사 컬러를 기억한다는 의견은 설문 대상을 각각 백분율로 나눈 평균 60%에 불과 했다. 또한 인지도가 높은 컬러는 청색과 붉은색의 C.I 시스템으로 나타났다. 소비자가 생각하는 호감도 높은 보험사 C.I의 컬러 시스템은 붉은색이 46%, 녹색 계열 컬러가 32%로 그 뒤를 이었으며 청색, 노란색 순으로 나타났다. 설문 조사를 통해 얻은 보험사의 필수 덕목 중 5가지 윤리성, 도덕성, 신뢰성, 신속성, 책임성 에 관련 하여 모든 것을 충족하는 컬러로는 블루 컬러가 58%, 그린 컬러가 19%로 조사 되었다. 연구 결과 에서 확인 된 바와 같이 기업 이미지에 맞는 C.I디자인을 했다 하더라도 적절한 컬러를 선정 하지 못했다면 소비자들에게 기업의 인지도를 제대로 심어 줄 수 없는 것이다. 또한 보험사 덕목에 맞는 연상 컬러를 적절히 활용해 디자인 개발에서 강조 되어야 할 부분이다.

In today's society, companies cannot provide differentiated service with their customers by existing methods. The gap in service between companies has become reduced. Accordingly the image of insurance company highly influences on choice of insurance products. And as value and behaviour style in insurance company have become diversified, it comes to be difficult to establish each goal and strategy. To face with these changing environment inside and outside companies, the necessity for C.I(corporate identity) is high for insurance company. C.I is made to form corporate image and includes specific strategy. Accordingly, as insurance companies increasingly adopt C.I, this research analyzed C.I color system used in some insurance companies focused on color which is a composition factor of C.I. Based on the result, this research investigated what factor positively influences on corporate image, when customers recognize and remember color used in C.I. For this research, the subjects were upper 20 domestic insurance companies in preference from consumers, and through analysis of corporate status and actual cases, colors used in C.I design were analyzed. Furthermore, this study explored the colors with high preference by manipulating and distorting colors of C.I. The research results are as follows. The colors used in the companies were classified to 4 colors: blue, red, yellow, and green. The customers who remember the colors of 20 insurance companies accounted for 60% only. C.I with blue and red was highly recognized. Colors with high preference were 46% for red, 32% for green type, and then blue, yellow followed. Through questionnaire survey, 5 virtues were known among necessary virtues for insurance company - ethic, moral, trust, speed, responsibility. The color satisfying all these 5 virtues were 58% for blue, 19% for green. As the research results, it was a C.I design for a corporate image, but if colors were not proper, it couldn't be recognized by consumers. therefore making the best use of reminiscent colors for the insurance company is important in the design development.

같은 성능, 같은 내용물이라면 보이는 것이 아름답거나 예쁜 것이어야 선택 받을 수 있는 세상이 도래했다. 특히 산업사회를 지나 정보사회, 그리고 경험을 통한 감성과 감각에 초점이 맞춰지고 있는 사회로 진일보 하고 있다. 기업들의 생존이 심화되는 현실에서 소비자들이 가장 많이 마시는 음료시장에서의 경쟁이 치열한 부분인 과채·과즙 음료 카테고리이다. 이들 음료를 생산·판매하는 회사들은 제품을 담고 있는 용기와 패키지에 많은 시간과 비용을 들여 최상의 제품을 만들기 위해 노력하고 있으며, 기업들은 경쟁자가 따라올 수 없는 자신들만의 제품 패키지 개발을 위해 새로운 디자인의 용기를 도입하고 있다. 무한경쟁에서 살아남기 위한 음료수 용기디자인에 투자하고 새롭게 하려는 시도에서 나타나는 현상을 본 연구자가 관심 있어 하는 부분이며, 소비자들이 과채·과즙 음료를 선택 할 때 용기의 형태나, 촉감, 편리성 등의 인지와 지각에 의해 나타나는 감성을 지속적으로 자극하는 측면에서의 패키지 용기디자인이 소비자의 감성에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 본 연구는 기업들의 절대적 이미지를 부여하기 위해 개발한 음료수 용기 중 PET병 디자인의 개념과 요소, 정의, 형태와 구조의 중요성, 또한 이런 것이 소비자정보처리를 통해 감성에 어떠한 영향을 미치는지를 현재 판매되고 있는 과채·과즙 음료 제품을 통해 실증적으로 분석하였고, 다음과 같은 방법으로 진행하였다. 먼저 PET병 디자인에 대한 고찰과 소비자정보처리과정, 감성마케팅, 감성디자인을 기존 연구와 문헌을 통해 살펴보았고, 이들 관계를 바탕으로 연구 모형을 구축하였다. 국내 음료기업들의 사례를 분석하고 긍정적 지각형성을 하는지, 또한 소비자 감성에 좋은 반응을 형성하는데 기여하는 요인인지에 대해서 실험적 연구를 하였다. 실험결과로 첫째, 설문지에 선택되지 않은 과채·과즙 음료 1.5 L PET병의 디자인 샘플과 국내 음료 4개사의 과채·과즙 음료 1.5 L PET병의 디자인 샘플을 비교하여 구별 되어지는 용기는 설문지상의 두 번째 샘플이 가장 높게 나타났다. 둘째, 용기 유형별 인지반응에서는 국내 음료 4개사의 과채·과즙 음료 1.5 L PET병의 디자인 샘플 또한 B사가 가장 높게 나타났으며 특히 여성의 인지반응이 더 높게 나타났다. 셋째, 용기 유형별 감성반응에서는 용기 형태의 변화가 있는 B사 용기가 가장 높게 나와 용기디자인이 화려할수록 감성 반응이 높게 나타나고 있었다. 넷째, 기억과 인지반응, 감성반응을 통한 구매 의도는 국내 음료 4개사의 과채·과즙 음료 1.5 L PET병의 중 잡기 편해 보이고 다르게 기억되는 B사가 가장 높게 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 기존에 사용되고 있거나 새로이 개발 된 PET병의 형태나 구성요소들로 인하여 소비자의 인지하고 지각을 통한 감성변화, 그리고, 기억속에서의 제품 선택에 중요한 도구로써 병 디자인의 필요성을 증명 할 수 있었다. 특히 국내 음료회사 간의 경쟁이 더욱 치열하게 이루어지고 있는 판매 접점에서 패키지 용기디자인 중요성과 매출을 통한 선두 내지는 소비자들의 기억에 자사의 제품 또는 브랜드가 기억 되어지는 것에 사활을 걸 정도로 많은 개발비와 시간을 들이고 있고, 그런 노력들을 본 연구에서 조금이나마 검증하고 개발 방향 및 제품에 적용 시 소비자가 패키지 용기 디자인을 통해 보다 쉽게 정보를 접하는 기억하는 과정에 도움을 주는 개발전략과 노력이 필요할 것이다.

If some two different things were to have same performance, and same contents, people nowadays tend to lean towards the one that is more beautiful or pretty. Peculiarly, the society has changed from a industrial society to informational society and people are focusing more on sensibility and feeling through an experience. In the reality where the survival of a company is intensified, the most fiercely competed category within the beverage market that is most demanded by consumers is the Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage category. This research concentrates on the phenomenon that emerges from the behavior of companies to invest tremendous amount of resources in beverage container design in order to survive in the on-going competitive environment. Moreover, the research is carried on in purpose of finding the influence of package container design, in a sense that it continuously stimulates sensibility that emerges through perception and awareness such as container shape, touch, convenience, and etc when consumers select a Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage, towards the consumer sensibility. This very research has executed an empirical analysis in following ways of the effect of the concept, definition of elements, shape, importance of organizationand etc that are designed to deliver the absolute image of a company, on sensibility through consumer’s information processing. First of all, the design sample of Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage 1.5 L plastic bottle that was not selected in the questionnaire and the design sample of domestic Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage 1.5 L plastic bottle of four different domestic companies were compared where the second sample on the questionnaire turned out the highest for the container’s distinguish-ability. Second of all, in regards to the cognitive response according to each container category, B Company’s design sample of Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage 1.5 L plastic bottle was the highest among 4 domestic companies’ design samples, especially from female subjects. Third of all, in regards to the sensibility response according to each container category, the highest one was the container of company B which had gone through a change in its shape. In other words, fancier the container was higher was the sensibility response. Last of all, in regards to the intention of purchase through remembrance, cognitive response and sensibility response, the highest was the one from company B, among 4 different domestic beverage companies’ Fruit-type Vegetable & Fruit Juice Beverage 1.5 L plastic bottle, which seemed to have a comfortable grip as well as its uniqueness that stands out to be remembered in a different way than others. Especially, at the contact point of sales where the competition between domestic beverage companies is most fierce, it is observable that companies are spending extraordinary scale of resources in order to achieve all sorts of things from making consumers remember the product or the brand to standing at the front of line in asserting the importance of package container design and sales. It is necessary that such efforts identified and examined in this research need to be further developed so when it is applied into the real-life circumstance, it can bring out the most out of the consumers by making them recognize the package container design rather easily and instantly.

현대 실생활에서의 질병으로 인해 기본적인 청결제들은 필수 상품으로 자리잡아가고 있다. 그 와중에서도 현대 소비자들은 진열된 많은 상품들 중에서 자신의 기호에 맞는 제품만을 선택하는 라이프스타일로 구매자 위주의 시장으로 변화되고 있다. 소비자가 직접보고 선택하도록 하는 판매형태의 변화로 구매시점에서의 행동구매가 점점 높아짐에 따라 제품의 포장디자인의 중요성이 더욱 크게 인식되고 있다. 현대는 경쟁시대로 경쟁시장에서 기업들이 생존하기 위해서는 기존 시장을 유지하면서 신제품을 개발함과 동시에 새로운 전략을 세워야 될 것이 품질과 기능에 있어 별 차이가 없어진 상황의 변화는 경쟁 브랜드들 간의 차별화되고 개성화된 상품을 더욱 필요로 한다. 소비심리를 만족시키는 상품이 더욱 팔리는 시대가 되면서 유명한 브랜드일수록 유사제품이 범람하여 소비자들에게 혼란을 주고 있다. 소비자들은 공정하게 평가한다고 하지만 비슷하고 유사한 형태, 컬러의 디자인 제품으로 인한 혼동으로 유사 제품을 구매한다. 마케팅 전략은 소비자들의 문화생활을 향상시키고, 기업의 생존과 성장이 될 수 있는 중요한 역할을 갖고 있기 때문에 마케팅적 사고와 접근방법에 따른 전략적 행동은 기업을 위한 방법이기도 하지만 소비자를 위한 또 하나의 과제이다. 본 연구는 치약브랜드의 유사디자인의 사례 분석과 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 내용이다. 기존의 선행연구 및 문헌자료로 이론적 체계를 갖춘 후, 디자인분석은 시각적 요소로 비교‧분석하였으며 소비자 설문조사를 통해 리커트척도법 및 유의확률로 관계성을 입증하였다. 분석결과로는 첫째, 치약 제품은 대부분 유사한 디자인과 컬러를 사용하여 시각적으로 청량감과 맛있어 보이는 디자인이 선호도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 알 수 있었다. 둘째, 제품 구매 시 포장디자인과 브랜드, 전체적인 컬러를 가장 중요시 하는 속성으로 나타났다. 셋째, 소비자의 대다수가 유사제품들로 인해 브랜드 혼동을 초래한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 치약포장디자인의 유사사례의 경우 효과적임과 신뢰성이 브랜드 선호도에 가장 큰 요인들로 나타났다. 유사한 브랜드로 혼동하지 않기 위해서는 차별화된 브랜드의 이미지에 맞는 제품의 포장디자인 개발로서 소비자의 인지도를 높여야 하며 제품의 특성을 이해시키고, 구매심리를 자극하는데 결정적인 역할을 할 수 있을 것이다.

Modern basic sanitizers in real life due to illness is becoming a necessary commodity. In the meantime, many items on display among modern consumers for their products the choice of the symbol as a buyer-driven market of lifestyle changes are. Sales reporting directly to the consumer to choose the type of behavior at the time of purchase to change gradually increasing purchases of packaging design of the product even greater importance is being recognized. Competition in the era of modern firms in order to survive in a competitive market while maintaining the existing markets while developing new products should take a new strategy would make much difference in quality and features missing change of circumstances individualized and differentiated between competing brands old products are in great need. More marketable products to meet the times more likely to become the famous brand names to consumers in the flooding of similar products are giving confusing. Consumers are fairly similar, but similar to that assessment shapes and colors in the design of the product due to the confusion is to buy similar products. Marketing strategies to enhance the cultural life of the consumer, corporate survival and growth could be because it has an important role in the marketing approach based on strategic thinking and acting is a way for the company, but also a challenge for consumers is. In this study, case studies of similar design of toothpaste brands, and impact on consumer preferences is about. Existing research and literature with a theoretical system and then compared with the visual elements of design, analysis, consumer surveys were analyzed through recurrent Scaling relations and the significance probability was proved. Therefore, in order not to be confused with similar brands differentiated brand image for the product's packaging design, development, and increase consumer awareness as understanding the characteristics of the product and purchasing, to stimulate sentiment will be crucial.

오늘날은 일반적인 텍스트의 나열로만 많은 정보를 전달하려고 했던 기존의 커뮤니케이션 방식과는 달리 움직이는 타이포그래피를 통해 더욱 빠르고 정확하게 정보를 전달할 수 있게 되었다. 이에 멀티미디어 시대를 살아가는 현대인에게 있어서 정보전달은 이미지와 텍스트, 시간과 공간, 소리를 적절히 이용하는 과학적인 방법으로 바뀌게 되었고, 이러한 전달방법은 새로운 것을 다양하게 창출하여 소비자들의 의식을 고양시키는 계기가 되었다. 이러한 이유로 종래의 시각적인 디자인 영역에서의 커뮤니케이션 개념이 시간과 공간 그리고 인터랙션 커뮤니케이션 개념으로 발전, 이해되고 있다. 이러한 추세에 따라 키네틱 타이포그래피는 과거에는 경험하지 못했던 시간과 공간, 그리고 인터렉티브라는 새로운 요소들이 미디어 내에서의 메시지를 구체화시키는 하나의 방법으로 자리 잡아 가게 되었고, 그 결과 커뮤니케이션 자체가 변화하기 시작했다. 그런데 키네틱 타이포그래피의 역할에 따른 수용자의 심리적 인지에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 이 논의에서는 뮤직비디오 속 키네틱 타이포그래피의 활용사례를 조사 분석하여 가장 효과적인 표현방법을 연구한다. 논의를 전개하기 앞서 연구자의 연구 가설은, 첫째 같은 노래를 뮤직비디오로 본 그룹과 노래로만 들은 그룹은 가사를 기억하는 정도에 차이가 있을 것, 둘째 같은 노래를 뮤직비디오로만 본 그룹과 노래로만 들은 그룹은 노래 자체의 리듬이나 속도감을 느끼는데 차이가 있을 것, 셋째 외국의 뮤직비디오와 한국의 뮤직비디오 중에서 한국 뮤직비디오의 한글 키네틱 타이포그래피의 가사를 더 많이 기억할 것 등과 같이 설정하였다. 연구 방법으로는 20~30대의 일반대학생들 60명을 두 그룹으로 나누어 이 논의의 연구자가 정한 뮤직비디오와 노래 4가지를 따로 보여준 후 설문지에 응답하게 하였다. 이에 따른 결과들의 통계치를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 같은 노래를 뮤직비디오로 본 그룹과 노래로만 들은 그룹 중에서 뮤직비디오로 본 그룹이 가사를 기억하는 양이 많았다. 둘째, 같은 노래를 뮤직비디오로만 본 그룹과 노래로만 들은 그룹 중에서 뮤직비디오로만 본 그룹이 노래의 리듬이나 속도감이 더 빠르다고 느꼈다. 셋째 외국의 뮤직비디오와 한국의 뮤직비디오 중에서 외국의 뮤직비디오안의 중요 가사를 더 기억했다. 이 논의의 실험결과를 통해 볼 때 청각적 정보에서 시각적 정보가 청각적 정보의 내용을 기억함에 효과적이었고 키네틱 타이포그래피의 효과가 노래 자체의 리듬감이나 속도감을 느끼는데 영향을 미쳤고 키네틱 타이포그래피의 양이 한글처럼 빼곡히 많은 것이 오히려 노래의 내용이나 이미지를 기억하는 데 나쁜 영향을 미친다는 것을 알았다.

Today, only a lot of information listed in plain text to pass, unlike the existing methods of communication through typography moving more quickly and accurately information can be passed. This multimedia age living in the modern people in the information, images and text, time and space, sound, properly using the scientific method of delivery to the change, and this delivery method, a lot of new things by creating consumer visual perception in, or consciously further elevate was instrumental. Kinetic typography in the past did not experience time and space, and a new interactive elements within the media as a way to refine the message store to hold position, resulting in communications has begun to change itself. In the areas of the visual design of the conventional concept of time and space, communication and interaction, develop communication concept, is understood. However, according to Kinetic Typography consumers' psychological perception of the role is insufficient for the study. In this paper, kinetic typography in music videos and analysis of the use cases represent the most effective methods were studied. Performed on the hypothesis that one of the researchers before. This group of songs such as music videos and song lyrics only remember the group will differ in the degre., 2. Only this group of songs such as songs and music videos only, or a group of fast-paced to the rhythm of the song itself I feel it will be different. 3. South Korea's Foreign music video of music videos and music video of Korea Hangul kinetic typographic will remember more of the lyrics. As seen in 3 major. Research methodology, 20-30 units regular college students were divided into two groups of 60 patients in this study, the researchers determined that four kinds of music videos and songs to respond to the questionnaire were then shown separately. Results of the statistical results of this are: 1. This group of songs such as music videos and songs from the music video with only the group to remember the lyrics of this group was the amount. 2. Only this group of songs such as music videos and songs only from their group music video of the song only this group felt the rhythm and a faster speed., 3. South Korea's Foreign music video and a music video of the importance of foreign lyrics in the music video was more memorable. The results of this study, when viewed through the visual information in auditory information, auditory memory of the information were effective as of the effective kinetic typography Tomography rhythm and speed of the song itself I feel it had influence on the amount of kinetic typography Tomography Hangul Rather, like many things packed songs to remember the information or images found that the bad influences.

본 연구는 소비자들의 변화에 따라 새로운 역발상을 필요로 하는 안티 패키지 디자인의 대두와 그것이 디자인에 미치는 영향에 대해 알아보기 위한 것이다. 따라서 본문에서는 변화하는 소비자들의 소비문화와 기호성, 그리고 안티디자인의 개념과 발생 배경에 대해 고찰하고 안티 패키지디자인의 현황분석과 그것에 대한 비판 및 디자인에 미칠 영향에 대해 예측하는 것을 내용으로 하고 있다. 안티패키지는 기존의 형식과 소재의 파괴, 즐거움(Fun)의 추구, 노브랜드(No-Brand), 네이밍 방법의 변화, 친환경 주의를 그 특징으로 하고 있다. 이와 같은 안티 패키지의 특성 분석과 아울러 그것이 기존의 패키지디자인에 미칠 순기능적인 측면과 역기능적인 측면을 분석하였다. 결론적으로 안티 패키지 사조는 디자이너와 소비자들의 취사선택 여부에 따라 긍정적인 효과를 창출할 것으로 보인다.

This research aims to analyze the rise of anti package design that needs the contrarian in accordance with consumer's change and its influence on design. Thus, changing purchase culture of consumers preference, definition and background of anti design will be studied in the body. Also, analyzing the present conditions of anti package design will be followed by the criticism on it and expecting its influence on design. The Characteristics of Anti-package is the destruction of exciting forms and materials, persue of fun, no brand, new naming methods, and sustainability. The conclusion was drawn through analysing these characteristics, along with how these factors can influence the functional and non-functional aspects of existing package designs. In conclusion, the thought of Anti-package could make a positive effect to designers and customers by their choices whether to use or not.

본 연구의 목적은 브랜드 명성에 따라 사용자의 브랜드 인지도 평가에 차이가 있는지, 웹사이트 디자인 첫인상 평가에 차이가 있는지, 브랜드 인지도와 웹사이트 디자인 첫인상 평가에 상관이 있는지를 알아보는 것이다. 이를 위해 60개의 브랜드와 30개의 웹사이트 디자인 시안을 각 30개씩의 실험자극 두 그룹으로 제작해서 D대학 180명의 대학생들에게 5점 척도로 된 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문지 166부를 대상으로 브랜드 명성에 따라 사용자가 브랜드 인지도와 웹사이트 디자인의 첫인상을 평가하는데 차이가 있는지를 알아보기 위해 t검증(t-test)을, 브랜드 인지도 평가와 웹사이트 디자인 첫인상 평가 사이에 상관이 있는지를 알아보기 위해 Pearson 상관계수를 분석하여 비교하였으며, 윈도우용 SPSS 프로그램을 사용하였다. 브랜드 인지도를 알아보기 위한 7개의 하위항목에 대한 사용자의 평가에서 유명브랜드군과 무명브랜드군의 인지도 평가에는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 웹사이트 디자인의 첫인상을 평가하기 위한 6개의 하위항목에 대한 사용자의 평가에서 유명브랜드군과 무명브랜드군의 웹사이트 디자인 첫인상 평가에는 차이가 나타났다. 유명브랜드군에 대해서 브랜드 인지도 7개 항목과 웹사이트 디자인 첫인상 평가 6개 항목의 상관관계를 분석한 결과, 약한 정적 상관을 이루는 것으로 나타났으며, 무명브랜드군에 대해서는 거의 무시될 수 있는 상관관계를 이루는 것으로 나타났다. 브랜드 인지도와 웹사이트 디자인 첫인상 평가의 상관을 살펴본 결과 유명브랜드가 무명브랜드보다 상관이 강한 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to find out whether brand awareness and first impression of the web design differs according to the brand reputation, whether brand awareness has a correlation with first impression of the website. For the research, sixty brands were selected. Thirty of them were well- known brands and other thirty brands were unknown brands. Thirty web designs were used for this experiment. One well-known brand and one unknown brand using the same web design frame were shown to the test group. One hundred eighty undergraduates at “D” university were the testees. They responded the survey about brand awareness and first impression of the web design after exposed to the new websites. Likert Scales of 5 points were used to evaluate their reaction. This study analyzed one hundred sixty six cases, and executed t-test, pearson correlation analysis with SPSS program for this study’s goal. In conclusion, brand awareness and first impression of website design by brand reputation was verified. In the case of well-known brands, brand awareness was a little positively correlated with first impression of the website. In the case of unknown brands, the correlation between brand awareness and first impression of website was almost ignorable. Ultimately, well-known brands were more correlated than unknown brands in terms of brand awareness and first impression of website.

기술과 문화의 발전은 상품의 질과 소비자의 눈높이를 한층 더 높이게 되었다. 기업은 패키지디자인을 통해 본래의 목적인 효과적인 상품 보호와 정보 전달, 소비자의 구매를 자극할 수 있는 시각적인 요소가 되었다. 특히 디자인 마케팅에 있어 차별적인 우위를 선점하기 위한 콜라보레이션 마케팅은 쉽게 접할 수 있는 생필품 영역으로까지도 확대되었다. 이는 가장 효과적이고 생산적인 마케팅 활동으로 소비자를 브랜드의 애호가로 만들 수 있는 가장 효과적인 브랜드 이미지 메이킹을 하는 것이다. 본 연구는 ‘콜라보레이션 상품의 경우 일반 상품보다 소비자의 니즈를 이끌어내는 영향력이 더욱 클 것이다’라는 가정 하에 연구되었으며, 브랜드의 영향이 가장 큰 코카콜라의 사례를 중심으로 연구‧분석하였다. 그 결과 소비자에게 어울림과 특별함이라는 형용사적 느낌이 호감도 및 구매력을 자극시키는 요소로 나타났으며, 디자인과 어울림이라는 요소가 브랜드와 밀접한 관련이 있다는 것으로 해석해 볼 수 있다. 결론적으로 콜라보레이션은 브랜드 고유 이미지를 간직한 채, 소비자만의 특별한 디자인 상품이라는 특별한 인식을 시켜줄 수 있도록 제작되어야 한다. 또한 디자인적인 요소를 통해 긍정적인 반응을 일으켜 구매의 호감도 및 브랜드 인지도와 선호도를 올릴 수 있도록 소비자의 감성을 자극시킬 패키지 디자인 작업이 되어야 할 것이다.

The development of technology and culture makes the quality of products better and the consumers’ expectations higher. By package design with a visual element, companies can protect products, deliver information effectively, and induce a customer to buy things as the original purposes. Especially, Collaboration marketing, for being a predominant position in design marketing, is extended even to the area of daily necessities. As the most efficient and productive marketing activity, Collaboration marketing makes consumers love their products. This study assumes’ collaboration products would have a greater influence on creating consumers’ needs than general products, and researches and analyzes one of the biggest influential brands, Coca-Cola is case. As a result, ‘Harmony’ and ‘Speciality’ in design are the stimulating elements for consumers to have good feelings toward the products and purchase them, and this means that ‘Design’ and ‘Harmony’ are closely related to brand image. In conclusion, Collaboration should keep the brand is unique image and be made for consumers to think the product as a special design product only for themselves. In addition, it should lay emphasis on raising the sensitivity of consumers’ purchasing and brand awareness through a special design method stimulating consumers’ emotion.

지난 20년간 한국 담배시장의 큰 변화는 1988년부터 한국 시장에도 공식적으로 외국담배가 수입 판매되기 시작하여, 본격적인 경쟁이 시작 되었다는 점이다. 급변하는 시장 환경과 다국적기업과의 치열한 경쟁 상황이 우리나라 담배산업에 큰 변화를 주었다. 국제 담배규제협약의 발효에 따른 흡연규제 강화 및 마케팅 활동 규제 움직임, 다국적 기업들의 공격적 마케팅 강화, 건강관여도 증가에 따른 흡연인구감소, 외산제품에 대한 선호도 증가 등의 심각한 상황에서 담배기업들은 담배 패키지디자인 자체를 커뮤니케이션의 수단으로 활용하고자 소비자의 심리를 자극할 수 있는 Unique한 무언가를 창출해 내기 위해 담배패키지에 온갖 특수인쇄 기법과 재질 등에 심혈을 기울이고 있다. 이에 본 연구에서는 담배패키지 디자인의 과도한 인쇄표현 유형이 몇몇 특수층이 아닌 소비자 전반에 걸쳐 영향을 미치는가? 와 담배브랜드를 구매할 때 가장 크게 비중을 두는 특수인쇄 기법의 시각적 표현요소가 소비자 태도와 인식에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 하였다. 자료의 분석방법으로는 데이터 코딩(Data Coding)을 거쳐 SPSS(Statistic Package for Social Science) ver15.0을 사용하여 통계적 자료처리를 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 담배 패키지 디자인 유형별 소비자 태도에 대해서 차이를 분석한 결과, 담배 패키지 디자인 유형별로 소비자태도는 다르게 나타나고 있으며, 은박/투명박의 소비자태도가 가장 높고, 디보싱의 디자인태도가 가장 낮게 나타나고 있었다. 둘째, 담배 패키지 유형과 관여도별 소비자 태도에 대한 차이 분석한 결과, 은박/투명박의 인지반응이 가장 높게 나타났고, 관여도에서는 고관여가 저관여보다 인지반응이 더 높게 나타나고 있었다. 감정반응에 대해서 차이를 분석한 결과, 은박/투명박의 감정반응이 가장 높게 나타났다. 관여도에서는 고관여가 저관여보다 감정반응이 더 높게 나타나고 있었다. 행동반응에 대해서 차이를 분석한 결과, 패키지 유형에서는 은박/투명박의 행동반응이 가장 높게 나타났다. 관여도에서는 고관여가 저관여보다 행동반응이 더 높게 나타나고 있었다. 즉, 담배패키지 유형과 관여도별로 소비자태도는 다르게 나타나고 있으며, 모든 패키지 유형에서 고관여집단이 저관여집단보다 소비자태도가 높게 나타나고 있었다. 셋째, 담배 패키지 디자인별 인지반응, 감정반응, 행동반응간의 관계 분석한 결과, 모든 패키지유형에서 감정반응은 행동반응이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 은박/투명박이 영향력이 가장 크며, 별색인쇄, 디보싱의 순으로 나타나고 있었다. 결론적으로 담배 패키지 디자인 유형별로 소비자태도는 다르게 나타나고 있으며, 은박/투명박의 소비자태도가 가장 높고, 디보싱의 디자인태도가 가장 낮게 나타나고 있었다. 즉, 담배패키지 유형과 관여도별로 소비자태도는 다르게 나타나고 있으며, 모든 패키지 유형에서 고관여 집단이 저관여 집단보다 소비자태도가 높게 나타나고 있었다. 모든 패키지유형에서 인지반응은 감정반응이 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 감정반응도 행동반응에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인지반응이 감정반응에 미치는 영향은 은박/투명박이 영향력이 가장 크며, 디보싱, 별색인쇄의 순으로 나타났으며, 감정반응이 행동반응에 미치는 영향은 은박/투명박이 영향력이 가장 크며, 별색인쇄, 디보싱의 순으로 나타나고 있다. 이에 본 연구는 특수인쇄 기법이 소비자 인식과 태도에 미치는 영향에 관해 명확하게 분석함으로서 패키지디자인 자체를 커뮤니케이션 도구로 활용하는 담배기업과 담배패키지디자인을 하는 디자이너들에게 의미 있는 연구였으면 한다.

For the last 20 years, Korean Tobacco industries have gone through great changes beginning with the official import and sales of foreign tobaccos in Korean markets in 1988. This has lead to a fierce competition between companies, both domestic and foreign. The phenomenon of rapidly changing market environment, and fierce competition resulted in many changes for Korean Tobacco industries. In regards to such a circumstance, tobacco companies are making use of their packaging designs as a communication measure to stimulate consumers’ psychology.Tobacco industries are often restricted with various elements such as, the reinforcement of regulations for smoking due to the effectuation of international Framework Convention on Tobacco Control, restrictive measures implemented on to marketing activities, reinforcement of aggressive marketing by global companies, the reducing number of smoking population due from increasing interests in health issues, the increasing demand for foreign tobacco products, and many more. In doing so, companies are devoting themselves in creating something unique by implementing all kinds of special printing techniques, quality of material, and etc. In this sense, this very research was executed to assess the following questions; whether each category of inordinate printing representation of tobacco package design has an effect on all consumers or just on certain groups of consumers, as well as how does the visual representational elements of special printing techniques, which consumers tend to focus on when selecting a tobacco brand, influence consumer attitudes and perceptions. In regards to the data analysis method, the Data Coding was executed first and then the SPSS (Statistic Package for Social Science) v 13.0 was used for a statistical data processing. The results of the research are as following, First of all, the results in regard to the difference in consumer attitude according to each tobacco package design category, it turned out that each category resulted in different consumer attitudes. Among these, the highest consumer attitude was silver foil/plain foil whereas the lowest design attitude was debossing. Second of all, the results in regard to the difference between consumer attitudes according to each tobacco package category and involvement category, the highest cognitive responses was for silver foil/plain foil, whereas the cognitive responses for high involvement were higher than low involvement in respect to the involvement factor. It was observable that for involvement, high involvement showed higher emotion responses compared to low involvement. The results for behavior responses difference, the behavior responses of silver foil/plain foil was the highest in regards to the package category whereas the behavior responses of high involvement were relatively higher than low involvement for involvement aspect. in other words, different results emerged for consumer attitudes according to each tobacco package category and involvement category, where the consumer attitudes of high involvement group were relatively higher than low involvement group regarding in package categories. Last of all, the results in regard to the relationship between cognitive responses, emotion responses, behavior responses for each tobacco package design category, behavior responses had a positive influence for the emotion responses of all package categories. The influence of silver foil/plain foil was the greatest followed by spot color print, and debossing. In other words, the consumer attitudes according to each tobacco package category and involvement category resulted in different outcomes andthe consumer attitudes of high involvement group were relatively higher than low involvement group regarding in package categories. Generally, emotion responses had a positive influence for the cognitive responses of all package categories and at the same time emotion responses asserting a positive influence towards behavior responses. In addition, the power of influence of silver foil/plain foil was the highest in regards to the influence of cognitive responses toward emotion responses. Last but not least, the influence of cognitive responses toward emotion responses was again the highest for silver foil/plain foil followed by spot color print, and debossing. In this sense, This research discussed in detail would be utilized in purpose of providing a meaningful resource for tobacco companies that utilize the package design itself as a communication measure as well as designers who actually design the tobacco package by analyzing the effect of special printing technique towards consumers' perception and attitude.

정보화 사회에서는 아무리 좋은 물건이라도 ‘사람들이 알지 못하면 팔 수 없다’는 이유 때문에, 디자인 감각의 대부분이 상품의 특징을 시각적으로 인상 깊게 하는 수단으로 동원되는 것이 현실이다. 이것은 항상 새로운 것, 다시 말하면 겉보기에 의외성이 있는 것, 혹은 아름다운 것이 늘 디자인에서 요구된다는 것이다. 이러한 측면에서 보면 패키지 디자인도 예외가 아니다. 패키지 디자인은 상품의 신분을 분명히 해 주며, 소비자가 그 상품에 대해 구매충동을 일으키고, 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 보호하는 기능을 갖는다. 따라서 패키지는 적절한 값(Price), 우수한 제품(Product), 적절한 시장(Place), 활발한 판매촉진과 광고(Advertising), 치밀한 시장계획(Sales Plan)을 적용하여 시대적 분위기를 업그레이드하여 소비자의 구매동기를 고려해야 한다. 본 연구의 목적은 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지 디자인의 관련성을 분석하는 데 있다. 이를 위해 먼저 패키지 디자인의 원리를 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성 등으로 설정하고 이들 원리에 대한 선행연구와 문헌연구를 실시하였다. 이러한 기초연구를 바탕으로 새로운 소비층인 45~65세 미만의 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지디자인의 관련성을 가설로 설정하고 설문조사를 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과는 3가지로 요약할 수 있다. 첫째, 패키지 디자인 원리로 제시된 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성은 구매동기와의 관련성에서 모두 통계적으로 유의하게 나타남으로써 뉴 실버세대의 구매동기에 영향을 미친다는 가설이 전체적으로 지지되고 있음을 알 수 있다. 둘째, 뉴 실버세대의 구매동기에 가장 영향력을 크게 미치는 요인은 ‘감성’ 요인이며, 셋째, 젊은 세대에게 높게 나타난 ‘실용성’의 원리가 뉴 실버세대의 경우에는 다른 요인보다 상대적으로 영향력 낮으므로 ‘실용성’보다 ‘차별성’, ‘독창성’ 등을 더 중시해야 함을 알 수 있다. 따라서 뉴 실버세대를 고객층으로 하는 패키지 디자인의 경우에는 무엇보다도 ‘감성’의 원리를 우선적으로 고려해야 하는 패키지 디자인의 전략이 이루어져야 한다고 생각된다.

The purpose of this study is on the analysis of the interrelationship between the purchase motivation and package design for the New Silver. To this end, the principles of package design as been set on the following elements; creativity, emotion, differentiation, convenience, reliability and aesthetics. Research on these package design elements by former studies and literature review has been conducted. Based on these basic studies, interrelation between purchase motivation of the New Silver, new group of consumer with ages of 45-65, and package design has been set as hypotheses. This hypotheses is tested through a survey. The results can be summarized in three. First, the package design principles, such as creativity, emotion, differentiation, convenience, reliability and aesthetics, showed similar statistics on purchase motivation. Therefore, it is conclusive the elements of package design does support the overall hypotheses - the package design elements does have an affect on New Silver purchase motivation. Second, 'emotion' factor has the most significant influence on purchase motivation of the New Silver, followed by the 'aesthetic' , 'differentiation', 'creativity', 'convenience' and 'reliability' factor respectively. Therefore, a package designed targeted for the New Silver should focus on the 'emotion' factor on the preferential basis than other elements. Third, 'convenience' factor, an element deemed so important to the young generation, has relatively less affect on the New Silver compared to other elements of package design. This result indicates 'differentiation' and 'creativity' factors should have more emphasis than 'convenience' factor. Therefore, it is suggestive that the package design targeted for the New Silver should have priority on the 'emotion' elements.

본 연구는 브랜드 경험을 창출하는 요소를 분석해 보고 이것이 디자인 요소로 어떻게 나타나고 있는가를 분석함으로써 디자이너들이 브랜드 충성도를 구축하기 위해 어떠한 디자인 요소들을 고려해야 할지에 대한 통찰력을 제공하는 것을 목적으로 한다. 현대 소비자들은 자신의 경험과 주관적인 만족을 위해 소비를 하며 이것을 중심으로 기업의 전략적 브랜딩이나 마케팅 전략들이 조직화되고 있다. 디자인 또한 감성적인 만족을 불러일으켜 주는 전략적인 요소로 인식되어 그 중요성을 더해가고 있다. 이러한 배경을 바탕으로 본 연구에서는 경험 마케팅 이론을 중심으로 하여 브랜드 경험을 창출하는 소비자 감성 요소들을 분석하고 이것을 구체적인 디자인 요소로 연결하여 브랜드 경험을 창출하는 디자인의 전략적 요소와 프로세스를 도출하였다. 본 연구는 두 개의 부분을 나누어진다. 첫 번째는 예비조사 단계로서 경험 마케팅의 전략적 경험 모듈 관점에서 경험을 유발하는 요소들을 정리하고 두 번째 단계인 본 조사를 통해 이 경험과 관련되는 유형적 디자인 요소들을 실무 디자이너에게 유효한 정보로 전환시키고, 이것을 프로세스로 정리하였다. 이를 위해 본 연구에서는 경험 마케팅 이론에서 제시하는 전략적 경험 모듈(Strategic Experimental Modules: SEMs)인 감각, 감성, 인지, 행동, 관계 별로 경험 요소를 도출하고 이것의 요인이 되는 구체적인 디자인 아이템들을 분석해 보았다. 이를 통해 브랜드 경험을 유발하는 추상적인 개념이 어떠한 구체적인 디자인 요소로 연결되는가에 대해 디자인 프로세스 사고체계를 제안하였으며 따라서 이것은 디자인이 기업의 전략적 브랜드 관리의 한 수단으로서 그 체계를 가져가게 하는 가능성을 제시할 수 있다.

This study is an analysis of factors of brand experience creation in terms of design elements. The study aims to look at design elements that will enable the designer to gain insight into what needs to be considered to create brand loyalty. Modern consumers spend for their specific subjective satisfaction and experience and this has become the focus of companies reaching for strategic branding and/or marketing. Design has been recognized as an important strategic factor that stimulates emotional satisfaction. Under such context, this paper centers around experiential marketing theory to analyze brand experience creation elements in relation to consumer emotions. The elements are connected via design factors to result in a strategic design process that aims to create brand experience. The study is divided into two parts. The first part is a pre-research stage where experiential marketing's SEMs are used to organize experience causing factors. The second stage looks at experience factors related to tangible design factors and converts them a process useful information for designers. This paper proposes design factors that affects brand experience creation by looking at Starbucks Korea as an example of consumer experience context.

오늘날 디자인 교육의 교육내용을 개발하고 적용하는 것은 디자인의 보편적 가치를 재인식하고 글로벌 시대가 요구하는 수준의 소양과 자질을 두루 갖춘 인재 양성의 측면에서 매우 중요하다. 하지만 현재 국내 디자인 관련 대학과 디자인 인력 배출의 양적 팽창의 심화 그리고 상이한 입시 전형으로 개인의 능력차가 심한 것이 현실이므로 보다 체계적이고 종합적인 기초 교육이 절실히 필요한 실정이다. 따라서 본 연구는 21세기 디자인 경쟁시대에 적합하며 대학별 유연하게 적용 가능한 디자인 기초 교과목 강의 콘텐츠를 개발하는 것이다. 기초이론과 기초실기에 대한 내용의 교육모형을 제안하고 실행함으로 사회가 요구하는 미래형 디자인 리더의 양성을 위한 것이다. 그래서 상명대학교와 연합으로 연구한 <사회적 수요에 부응하는 디자인 리더 양성을 위한 디자인 기초 교과목 표준 모형>프로젝트를 통해 개발된 기초이론 실기 과제를 한 학기 동안 교육현장에 적용하고 학생들에게 수업에 대한 만족도 충성도 그리고 과제 개발 모형에 대한 이해도를 설문 조사하였으며 문제점 분석 및 재수정을 위한 역할과 함께 심도 있는 연구가 진행될 수 있도록 하였다. 설문조사를 통하여 첫째, 현장에 적용 시범 교육을 시행해 본 결과 수업이 원활하게 진행되었으며 둘째, 학생들은 강의 내용에 대한 만족도가 전반적으로 높아 긍정적인 교육적 효과를 기대할 수 있을 것으로 분석되었다. 또한 학생들의 요구사항을 다양하게 파악할 수 있는 기회가 되었으며 개발한 표준 모형안은 동일한 교과목이라도 각 대학 또는 학과의 다양한 교육환경 교육과정에 따른 다양한 환경에 맞도록 활용하고 적용할 수 있어야 할 것으로 분석되었다. 이것은 개발한 표준 모형안이 다양한 입시 전형으로 인한 개인 능력차에 평준화를 가져오고 사회적 수요자의 요구사항에 부응하는 기초교육의 토대를 마련하였으며 교육현실 즉 다양한 학과, 전공 등에 유연하게 적용할 수 있는 교육내용 그리고 학습 수요자에 기대에 충족할 수 있는 교육내용을 개발하고자 했다. <사회적 수요에 부응하는 디자인 리더 양성을 위한 디자인 기초 교과목 표준 모형>프로젝트가 계획한 교육과정과 동일하게 개발되었다고 볼 수 있다.

Today, design education curriculum designed to develop and apply a new understanding of the universal values ​​and the level of the global era requires talented people with skills and qualities throughout is very important in terms of gender. However, the domestic design universities and design of the quantitative expansion of manpower and different depth of examining the difference in the ability of individuals to severe, systematic and comprehensive than the reality, so basic training is needed to urgently. Therefore, this study is suitable for the 21st century era had its own design competition, can be applied flexibly to develop basic design courses are lecture content. For information on the basis of theory and practical based training and running the model proposed by the society needs is for training of future design leaders. So Sang Myung University “Standard of basic design courses for training design leaders to meet social need” the project developed through the basic theory and practical challenges in the field of education to apply for a semester, students of satisfaction, loyalty and the challenge for the development model understanding of the survey and analysis of issues and roles for repatch able to proceed with in-depth study has so. Through the first survey, pilot training in the field of applied smoothly devised was the result of the second class, the students overall satisfaction with course content increases we can expect a positive educational effect was significant. In addition, a variety of requirements, students have the opportunity to identify and develop a standard model, even inside the same subject or department of the university curriculum in a variety of educational environments to suit different environments and be able to apply to take advantage was significant. This proposal was developed the standard model due to a variety of examining the individual's ability to get in the car leveled to meet the social needs of the consumer laid the foundation of basic education and a variety of educational reality that the dept information, education, etc. that can be applied flexibly and learning to meet consumer expectations in the curriculum was to develop a "Standard of basic design courses for training design leaders to meet social need" the project has been planned development of the curriculum and the same can be seen.

글로벌 시장에서 브랜드간 경쟁이 날이 갈수록 치열해지고 있다. 경쟁점이 가격에서 품질 그리고 무형의 브랜드이미지로 이전되면서 많은 기업들이 브랜드를 기업 자산으로 인식하고 관리하고 있다. 기업 가치 향상을 가능케 하는 기본요소인 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에 엄청난 부가가치를 제공해주고 있는 것이다. 이에 따라 기업들은 체계적인 브랜드 경영을 통해 기업의 무형자산을 관리하여 롱런 브랜드가 되는 것에 집중하게 되었다. 브랜드 경영 이론과 브랜드 경영 로드맵의 실행 지침들을 미루어볼 때 전반적으로 브랜드 경영은 계획⟶실행⟶평가의 큰 틀로 수행됨을 알 수 있다. 브랜드 경영에는 기업 특성별로 수행해야하는 과제도 존재하므로, 로드맵 적용 시에는 각 기업의 여건과 기업 특수성에 적합한 브랜드 경영 계획을 수립할 필요가 있음을 인지해야 할 것이다. 브랜드 경영 로드맵 연구는 확고한 브랜드를 구축하고자하는 기업들에게 본 연구를 통해 경쟁 속에서 오래도록 살아남는 브랜드를 구축하는데 기여하고자 한다.

Intensifying global competition and competitive pricing, quality and brand was transferred to the intangible value of domestic companies also recognized as a brand asset management companies continue to make efforts to enable companies to grow as a basic element, and now only a brand name the company promises to provide tremendous added value is that. Globalization of the market despite the global economic crisis, recessions, and the significant portion of the crisis as an opportunity to jump a few companies with strong brand power will only survive the times. As a result, corporate brand manage ment company through the systematic management of the intangible assets that are focused on the long-runn ing brand has become. Brand management, brand management theory and management practices of the roadmap was evident for overall brand management, planning ⟶ run ⟶ evaluation to be performed. Brand management issues that must be performed by the firm characteristics also exist, so the conditions of each enterprise roadmap when applying for specialty brands and companies need to develop a management plan will need to understand that. Thus, brand management, research roadmap for companies to build strong brands through this study, firms compete to survive in a long time is to contribute to building the brand.

최근 들어 한국 영화의 세계적인 진출이 눈에 띄게 늘고 있다. 2002년 <취화선>의 임권택 감독이 국제 칸 영화제에서 감독상 수상한 것을 시작으로 2004년에는 박찬욱 감독의 영화 <올드보이>가 심사위원 대상을 수상하였다. 또한 <시월애>, <거울 속으로>, <엽기적인 그녀>, <장화, 홍련>이 각각 <레이크하우스>, <미러>, <마이 세시 걸>, <언인바이티드>로 헐리우드에서 리메이크 되는 등 세계의 한국 영화에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 <장화, 홍련>은 국내는 물론이며 리메이크작인<언인바이티드>또한 헐리우드에서 박스 오피스 3위를 차지하는 흥행 성적을 거두었다. 따라서 본 연구는 국내 영화인 <장화, 홍련>과 리메이크작인<언인바이티드>에 나타난 색채를 상징성을 통해 비교 분석하였다. 영화에서의 색채는 희망과 절망, 사랑과 이별, 그리고 삶과 죽음을 표현하며 색의 상징성은 영화의 적재적소에 신중하게 도입되고 있다. 각각의 색이 내포하고 있는 상징적인 대화가 영화에서는 매우 중요한 알레고리로 사용되고 있는 것이다. 두 영화에 모두 등장한 붉은색과 녹색에 있어서는 두 영화 모두 ‘공포’라는 상징적인 의미를 이용한 것으로 나타났다. 또한 각 인물들의 의상과 소품, 공간을 통해 인물의 감정 상태를 색채가 가진 상징성을 통해 표현하였으며 인물간의 갈등 구조역시 색채를 이용하여 드러내고 있었다. 전체적인 색채 사용에 있어서 <언인바이티드>는 색채사용 영역이 대체적으로 일정한 범위를 유지하고 있었으며 고명도와 저명도의 색채를 동시에 사용하여 화면상에 비춰진 사물의 식별이 용이하였다. 반면에 <장화, 홍련>은 색채 사용영역이 각각의 장면마다 달랐으며 대체적으로 저명도의 색이 빈번하게 사용되어 사물을 식별하는데 어려움이 있는 것으로 나타났다.

In recent years, many Korean films advance into overseas market. Lim Gwon-taek won the best director award at the Cannes Film Festival in 2002 and Park Chan-wook won the jury prize for his film <Old Boy> in 2004. Also, <The Lake House>, <Into The Mirror>, <My Sassy Girl>, <The Uninvited> was remake in Hollywood. World's interest in Korean films is rising. Especially <The Uninvited> was ranked three at a box-office grades in Hollywood. Therefore, I have done a comparative analysis through the color of symbolism about <The Uninvited>. The movies express hopes and fears, love and parting and life and death through the colors. The symbolism has a strong effect as a important allegory on the movies. Both two movies was used red and green colors for fear. Also, two movies show us conflict among characters through the colors of Symbolism on the clothes, props and the space. <The Uninvited> was keep colors within the fixed range of colors. It was easy to distinguish of things by using the colors from light colors to dark colors. On the other hand <A Tale of Two Sisters> was so dark that we couldn't distinguish images from the things.

마케팅이 시대의 흐름과 변화에 따라서 매스 마케팅(Mass Marketing), 인터넷 마케팅(Internet Marketing), 앱 마케팅(App Marketing)으로 변화되어 가고 있다. 기존 매스 마케팅이 시장 세분화(Market Segmentation)측면에서 마케팅 전략을 수립하였다면, 모바일 미디어를 활용한 앱 마케팅은 고객 세분화(Customer Segmentation)를 통해 고객의 관점에서 마케팅 전략을 수립하고 있다. 이는 모바일 미디어가 개인성, 이동성, 휴대성 등의 측면에서 퍼스널 미디어(Personal Media)로서의 가치를 인정받고 있기 때문이다. 앱 마케팅의 특징은 직간접적인 체험을 통해 브랜드를 인지할 수 있도록 하는 특징을 가지고 있으며 전통적인 매스 마케팅과 퍼스널 마케팅을 동시에 추구하며 개인화된 고객에 따라 다르게 마케팅을 전개할 수도 있다. 본 연구에서는 앱 마케팅의 4대 요소라 할 수 있는 '4R'(Reflex, Reality, Real Place, Real Communication)의 이론적 고찰을 통해 '4R'을 활용한 브랜디드 애플리케이션(Branded Application)에 관한 대표 사례를 분석 하였다. Reflex를 대표적으로 활용한 피자헛, 갭 브랜드를 분석하였고, Reality를 활용한 파리바게뜨, 지오지아, Real Place를 활용한 지멘스, 자라, Real Communication을 활용한 네스까페, 로레알 브랜디드 애플리케이션을 분석하였다. 20-30대의 남녀 65명을 대상으로 진행하였으며 연구 특성상 1:1 대화와 설문을 통해 우선 브랜드를 상기시키고, 아이폰에 설치된 브랜디드 애플리케이션을 체험하게 하는 방법으로 진행하였다. 상황에 따라서는 이메일과 유선을 통해서 결과를 얻었다. 사용자의 83%이상이 연구 대상의 브랜드에 대해서 알고 있었으며, 86%이상이 브랜디드 애플리케이션을 경험 한 후 브랜드에 대한 만족감과 충성도가 높아졌다고 대답하였다. 가장 높은 만족도를 나타낸 것은 Reality를 활용한 파리바게뜨(Parisbaguette)와 지오지아(ZIOZIA)였으며, Reflex의 요소를 잘 보여주는 사례가 피자헛과 갭의 브랜디드 애플리케이션 순으로 나타났다. 연구결과 Reality와 Reflex의 앱 마케팅 요소를 활용한 브랜드가 가장 좋은 결과를 나타냈으며, 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 제공하고 즐길 수 있는 재미요소를 함께 제공해주는 것이 브랜드 경험을 확장시켜줄 수 있는 최적화된 마케팅 방법이라는 것을 나타내고 있다. 이는 고객들의 이용 빈도를 높이고 경쟁사에 비해 서비스 만족도를 높임으로써 로열티를 향상시킬 수 있을 것으로 기대된다. 각 브랜디드 애플리케이션을 마케팅 요소에 맞게 분류하여 연구하였으나 연구대상 브랜드의 선택이 작위적이었으며, 연구결과 4R 요소가 융합적인 측면으로 고도화 되고 있어 향후 융합적 측면과 오감적 측면 즉 기술과 감성적 측면을 연구가 향후 연구과제로 남아있다고 하겠다.

Through direct or indirect experience to recognize the brand, App Marketing that is characteristic of mass marketing and marketing to pursue personal and personalized, that is, customers can depend on marketing. In this study, four elements of App Marketing can '4R' (Reflex, Reality, Real place, Real communication) studied theoretically and using '4R' Branded applications: A case analysis. Results Branded Applications to develop and deploy the its customers through the utilization of the frequency increase compared to competitors' service satisfaction by raising the royalty increase brand identity and offers you may also enjoy the fun element with the why that goal should be branded Experience can work to expand the marketing methods that can be optimized. Branded Applications for the Marketing category, but the research findings in terms of sophistication, each element is a fusion of the side's next yunghapjeok ohgamjeok and emotional aspects of technological and research aspects that future research will remain.

한국 사회는 저 출산, 고령화 사회로의 급속한 변화를 겪고 있으며 어린이 집단에 대한 중요성의 필요에도 불구하고, 어린이가 등장하는 광고에 대한 조사가 소홀하게 진행되고 있다. 이미지는 새롭게 만들어진 또는 재생산된 시각이며 과거의 유적이나 문헌보다도 당시 삶들을 둘러싸고 있는 세계에 대한 직접적인 증언을 제공해 준다. 시대적 이미지 전형성 즉, 사회적 표상이란 해당 문화 역사 속에서 일종의 특징으로 굳어지고 있는 독특한 스타일 또는 이미지를 가리킨다. 본 연구에서는 한국 신문광고에서 어린이이미지 일러스트레이션을 통해 어린이에 대한 사회적 표상과 그 이미지 표현방식을 알아보고 어린이에 대한 사회의 일반적인 시각을 간접적으로 보여줄 수 있는 근거를 마련하고자 한다. 2000-2010년 신문광고에서 나타난 어린이이미지에 대한 사회적 표상의 속성은 희망, 가족, 재능, 생명, 순수, 귀엽다, 미성숙으로 분석되었으며 이 시대는 희망을 가장 많은 비중으로 어린이이미지의 사회적 표상으로 사용되고 있다. 신문광고에서의 어린이이미지 표현방식을 분석함에 있어 어린이에 대한 관점을 과거로부터 재구성하는 일이 가장 우선이 되어야 하는 부분이다. 우리 사회가 어린이들에게 어떠한 사회적 표상을 가지고 있는지 진단하고 앞으로 이상적인 방향으로 이끌어나가는 지표로 삼는데 좋은 역할을 할 것이다. 본 연구를 통해 어린이의 입장에서 어린이가 중심이 되는 시대가 올 수 있도록 가정과 사회, 국가가 의식전환을 하고 새로운 어린이에 대한 이미지표상이 제공해야 할 것이라고 사료되며 본 연구가 그 구축방안을 모색하는데 기여하고자 한다.

Korean society is undergoing rapid change which are low fertility and aging society. In spite of there are importance of children’s matter, it’s not much investigation. Especially children’s research that advertised in the media are handled carelessly. This research investigated children's social representation and their expression techniques through children's image illustration on advertised in the Korean newspaper. The chosen sample in this study is advertised in the Chosun Ilbo from 2000 to 2010. And it analyzed attribute of social representation for children's image using factor analysis. As a result, social representation's attribute of children's image on that newspaper from 2000 to 2010 are hope, family, talent, life, innocent, cute and immature. Especially hope is the most used attribute for social representation of children's image at that period. Based on the result of the this study, author believe that our family, society and government should change that they had old consciousness for children due to go to the children driven world from the point of view of children. And new children's image representative should be offer currently society and contribute to seek the construction method for new children's image representation.

동계올림픽은 4년마다 개최되는 겨울 종합 스포츠대회로서 눈이나 얼음위에서 경기를 하는 것이 특징이며 보통 해당되는 해의 2월에 개최를 한다. 1924년 제 1회 프랑스 샤모니 올림픽을 시작으로 2010년 제 21회 벤쿠버 동계올림픽까지 개최 되었으며 현재 우리나라 강원도 평창은 2018년 동계올림픽 유치를 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 과거 동계올림픽 대회는 디자인에 대한 인식 부족과 준비기간의 불충분 등으로 올림픽 아이덴티티에 대한 역할이 중요성이 크지 못했지만 1932년 제 3회 미국 뉴욕 주 레이크 플래시드 동계올림픽을 시작으로 앰블럼이 만들어 졌으며 각 시대의 조형양식의 변화와 흐름에 따라 변화하였다. 현대는 올림픽 그 자체가 브랜드화 되면서 디자인 아이덴티티 역할과 영향력이 커지고 있다. 본 연구는 선행연구를 통해 동계올림픽 아이덴티티를 도입기, 확립기, 확장기순으로 구분하였고 동계올림픽 앰블럼의 형태, 형식, 색채의 디자인 요소와 주요 그래픽디자인 사건을 분석하고 연구하였다. 연구결과 도입단계인 제1회 -제7회 앰블럼은 미술공예운동에서 부터 구성주의에 영향을 받아 개최국의 상징물을 직접적이며 구체적으로 묘사하였다. 확립단계인 제8회-제15회 앰블럼은 함축적이고 추상적이며 간결하면서도 상징적인 앰블럼으로 변화하였으며 모던과 미니멀리즘의 영향을 받았다. 확장기인 16회~현재의 앰블럼은 국제적으로 공감할 수 있는 국가 또는 문화상징들이 소재로 나타났으며 상징성과 전통성 그리고 대중적이고 감성적인 측면이 강조된 감성디자인으로 진행되고 있다. 포스트모더니즘과 해체주의 영향을 받았으며 현재에도 변화는 계속 진행되고 있다. 본 연구를 통해 올림픽 앰블럼은 올림픽 이라는 하나의 브랜드 이미지를 표현할 뿐만 아니라 각 시대의 그래픽 흐름에 영향을 받는 다는 결론을 얻을 수 있었고 통합과 통섭 그리고 융합의 현 시대에 감성디자인을 넘어 새로운 트랜드를 추구하며 미래적 디자인의 아이콘으로 관심이 기대가 되며 계속 연구되어야 할 것이다.

The Winter Olympic Games are a multi-sport event held every four years. The feature of its Games is having the games on snow or ice and it usually held on February in relevant year. From 1924, the first Winter Olympics was held in Chamonix, France until 2010, 21st Winter Olympics, were held in Vancouver, Canada. Now Republic of Korea, Gangwon-Do PyungChang spare no efforts to be host the 2018 Winter Olympics. Before Olympics identity and importance of its role were small cause just had little understanding of design and lack of time to prepare but since 1932, III Olympic Winter Games in Lake Placid, New York, United States, emblem was made by and it have been changed according to the trends and changes of each time. Currently Olympics itself became brand so the influences of design identity and its roles are getting bigger. This study, through the precedent research, classified the Winter Olympic Games identity by the time of introduction, the time of settlement and the time of extension. and analyzed the graphic design's occurrences and emblems' form, style, color which related to the design factors This study shows that the time of introduction, 1st to 7th, emblems are directly and concretely express the symbol of host country. Graphic major occurrences are from arts and crafts movement to constructivism and the time of settlement emblems, 8th to 15th Games, are changed to implied, abstract, simple and symbolic. and it influenced by modern and minimalism. The time of extension, 16th Games, emblem used the cultural symbols as a theme to gain sympathy internationally. and proceed to stressing the sensitivity designs with symbolic, traditionality, popular appeal and sensitivity. It influence by postmodernism and deconstructivism and currently changes still moving onward. Through this study, I got the conclusion that Olympics emblem is not only express the one brand of Olympics itself but also get influenced by the graphic in each passage of time. As today the period of integration and consilience, over the sensitivity designs expecting what new phenomenon will appear and should keep studying on it.

The product marketing. The quality of product marketing can no longer meet customers’ demand. Consumers aware that the brand's packaging design can improve the aesthetic value of the brand. A product’s brand logo also represents a company's culture and development. China has long history of liquor production, and has formed different styles and different types of liquor. Through thousands of years spread and development, China has formed its own distinctive ethnic characteristics on liquor production. With the social and economic development, people's standard of living has been continuously improved and enhanced. Therefore, many people’s interests on liquor have been far beyond the value of the liquor drinking itself. They are also interested in liquor packaging. Hence, we can see that the value of liquor packaging is becoming more and more important. Because of the significance of liquor packaging, we pay more attention to the quality of liquor packaging. Different countries and different ethnic groups have different characteristics of liquor packaging design. This study of Chinese liquor and Korean liquor is based on literature research and on similar studies. Based on the information from the network, we observed Chinese liquor and Korean liquor brand, brand image, packaging design, the theoretical background, Chinese and Korean liquor and market analysis in the Chinese market. Compare the brand logo and elements of packaging design of Chinese liquor and Korean liquor by studying their samples. Present problems and propose ideas to improve packaging design by thinking of the elements of packaging design as center of the major issue. This paper is based on studying the imported Korean liquor in the Chinese market. Through the study, we can learn more about Chinese liquor and Korean liquor. We adhere to the Chinese liquor brand's characteristics according to the preferences of the Chinese color and style. Fine lines of Korean liquor bottle combine the characteristics of Chinese consumption are helpful to the development of packaging design of Chinese liquor and Korean liquor.

品牌的價值和意義是產品營銷的重要因素。產品營銷的質量已經不能滿足消費者的需求，消費者對品牌的認知由設計美感的外包裝提高了品牌的價值。一個商品的品牌標誌同時也代表了一個公司的文化與發展。中國酒生产历史悠久，形成了风格各异、特色不同的各类白酒，经过几千年的流传和发展，已在世界形成了自己鲜明的民族特色，独树一帜。随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断地改善与提高，发展到今天，有不少人对酒的爱好已经远远超越了酒本身的饮用价值，很多人对酒包装也情有独钟，可见包装的价值在酒文化中日显重要。正因为酒包装的这种重要性，迫切需要我们更重视其包装质量。不同国度不同民族的酒包裝設計特點也不同。因此，本文研究的中國酒、韓國酒的理論研究是以國內外文獻研究和關於類似的研究，通過網絡上的資料觀察了中國酒、韓國酒的品牌，品牌形象，包裝設計等理論背景，中國酒和韩国酒在中國市場市場分析。在中國酒、韓國酒品牌包装的實例中相互比較品牌的標誌和包裝設計要素。以包裝設計要素為中心提出韓國酒、中國酒包裝設計的問題點和改善方案。本文研究是以在中國市場中的進口韓國酒品牌包裝的資料為基礎而研究，通過本研究，對韓國酒、中國酒更加瞭解，中国酒根据中国人的喜好色彩，样式，堅持品牌的特色，韩国酒纤细的瓶装，優美得线条，同時也結合中國消費特徵，對中國酒、韓國酒的包裝設計的發展有所幫助。

The study is a part of the comprehensive research on the traditional Chinese folk paintings. It focuses specifically on New-Year-Paintings applied as a regional cultural resource in Wuqiang City Hebei Province and aims at investigating the past development and transition. The field survey found that the paintings can be classified into 3 different categories. They are: 1) woodblock prints; 2) paper printings; and 3) paper cutting art. The required skills in each category are significantly different. Especially the local woodblock prints reveal a record of the historical background. Dating back to the Qing Dynasty, they became popular as the folk art which is closely linked to the mind of appreciation and esteem for the four seasons and the surrounding local climate. Meanwhile, science and technology have developed so much in our modern era. The associated drastic changes in our life style has made the traditional New-Year-Paintings quickly disappearing. In light of their aesthetic and moral feature, it is of great importance to pursue the practical ways and measures for their revitalization in the region’s social life.

本研究は、中国の伝統的民俗画の特質を考究する調査・研究の一環をなすものである。本稿においては、河北省武強市の代表的な地域資源である「年画」を取り上げ、現地調査・文献調査を通して、その発展および題材内包を探ることを目的とした。武強地域の「年画」には、版画、紙画、刻紙の三種類の技法があり、なかでも版画「年画」は、古くは秦漢時代にまで遡るが、清代時期に季節の巡りや地域の風土と密接な関係を有する民俗画として人びとの暮らしのなかに浸透してきた。また、中国の伝統文化や倫理道徳を伝える手段のひとつとして民間に大きな影響を与えてきた。しかしながら、今日、科学の進歩・発展に伴う生活様式の変容から、需要は減少し、現代の生活のなかから徐々に姿を消しつつある。今後、「年画」が、当地域の特徴と審美性、道徳理念を内包する貴重な文化として、地域の人びとの生活のなかで再び発展していくための方策を探求したい。