Earticle

현재 식품업계의 패키지는 캘리그라피를 활용한 제품명을 표기하는 경우가 대다수이다. 특히, 우동·칼국수의 경우,캘리그라피의 비중이 압도적이다. 국내 우동·칼국수 면류 패키지디자인을 중심으로 조사하였다. 연구 목적은 타이포그라피가 식품 브랜드 패키지에 미치는 효과를 인지심리학적 관점에서 고찰하고, 우동·칼국수 패키지 타이포그라피의 현황 및 시각요소를 분석하여 효율적인 디자인방향을 제언하는 것이다. 연구 방법은 문헌 자료와 선행연구와 온라인 설문조사를 통한 리커트 5점 척도와 다속성 비교분석법이다. 이를 통하여 타이포그라피와 인지심리의 개념 및 정보처리 과정에 대해 정리하였다. 연구 범위는 국내 대형마트에 출시된 우동·칼국수 면류패키지 디자인이다. 제품명은 80%가 캘리그라피로 표기되어 있으며, 맛 종류에 따라 제품군을 이룬 패키지디자인이 많았다. 연구 결과, 심미성과 조형성이 구매요인에 가장 중요한 요소일 것이라는 예상과 달리 식감을 자극하는 타이포그라피의 응답률이 가장 높게 나왔다. 첫째, 식감을 자극하는 타이포그라피를 제작해야한다. 둘째, 소비자의 인지심리를 자극하기 위해서는 오감을 타이포그라피에 적용하되, 시각보정과 회색도를 고려하여 언어적 시스템의 역할(Logogen)을 보완해야한다. 향후 본 연구를 토대로 소비자의 인지심리를 자극할 수 있는 디자인 전략에 도움이 되길 바란다.

Currently, most of the packages in the food industry use Calligraphic to name products. The research range is based on the design of packages of udon noodle and Kalguksu in Korea. Purpose of the research is to examine the effects of typography on food brand packages from a cognitive psychological perspective and to analyze visual factors and suggest the noodle package. Research methods are the five-point scale and the multi-speed comparative analysis of learned through literature data, prior research and online surveys. Through this process, the concept and information processing process of typography and cognitive psychology were summarized. Research range is a package design of udon and Kalguksu that was released in South Korea's major markets. 80 % of the product names are written in calligraphy, and there are many package designs with different taste types. Results that study found that typography, which stimulates the sense of taste, had the highest response rate, contrary to the expectation that aesthetics and formality would be the most important factors in purchasing factors. First, make typography that stimulates the sense of taste. Second, in order to stimulate consumers' cognitive psychology, five senses should be applied to the typography, but the role of the language system (logogen) should be supplemented by considering visual correction and grayness. Hopefully, it will help design strategies that can stimulate consumer awareness based on this research.

최근 소비자의 광고기피현상에 대한 새로운 대안으로 인플루엔서를 활용한 커뮤니케이션이 급부상하고 있으며, 그 효과를 인정받고 있다. 이와 더불어 실제는 광고이면서, 광고가 아닌 컨텐츠처럼 커뮤니케이션을 하는 네이티브 광고(Native Ad.)가 광고주들의 선호에 따라 성장하고 있는 추세이다.본 연구는 인플루엔서를 활용한 브랜드 커뮤니케이션에서 인플루엔서의 직접적인 제품편익소구와 간접적인(Native) 소구의 효과차이를 분석하고자 하였다. 커뮤니케이션 효과비교를 위한 종속변수는 유명인공신력과 브랜드태도로 설정하여 소비자반응을 측정하였다. 또한 소비자들의 성별(Gender types) 반응차이를 함께 살펴보았다. 연구결과, 인플루엔서를 활용한 2가지 커뮤니케이션 유형의 비교에서 직접(Direct)소구방식이 간접소구(Native)방식보다 유명인공신력과 브랜드태도에서 모두 높은 것으로 나타났다. 본 연구에서 분석한 광고표현유형과 소비자성별에 따른 상호작용효과는 통계적으로 유의미한 수준에서 나타났다. 즉 유명인공신력과 브랜드태도 2가지 모두에서 남성의 경우 직접소구방식이 간접소구방식보다 높게 나타났지만, 여성의 경우 간접소구(Native)방식이 직접(Direct)소구방식보다 높은 것으로 나타났다. 그 이외에 인플루엔서 영향력 및 네이티브 커뮤니케이션 효과에 대한 함의가 논의되었다.

In recent years, communication using Influencer has emerged as a new alternative to the advertising avoidance phenomenon of consumers, and its effectiveness is recognized. In addition, Native Advertising, An indirect advertisement format that communicates as if it is not an advertisement rather than an advertisement, is growing with high preference of advertisers. The purpose of this study was to analyze the effects of direct appeals and indirect appeals in brand communications using influencer. Consumer response was measured by celebrity credibility and attitude toward brand as dependent variables for communication effect comparison. We also looked at the differences in gender types in consumers. The results of this study showed that the direct appeal method is higher than the indirect method in the celebrity credibility and attitude toward brand in the comparison of two types of communication using Influencer. The interaction effects between the types of advertising expression and consumer gender analyzed in this study were statistically significant. In other words, in both the celebrity credibility and toward brand , the direct appeal method is higher than the indirect appeal method for the male, but the indirect method is higher than the direct appeal method for the female. In addition, theoretical and practical implications of influencer and native communication effects were discussed.

기업 복합문화공간의 체험가치를 통한 공유가치창출이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 분석하는 것을 목적으로 한다. 기업 복합문화공간 체험 경험이 있는 일반 성인을 대상으로 설문조사를 실시하여 350부의 설문결과를 수집하였다. 주요 변수는 체험가치, 공유가치창출, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도이며 변수들 간의 관계는 구조방정식 모형을 통해 확인하였다. 체험가치는 공유가치창출과 브랜드 이미지 향상에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났으며, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도와 정적으로 밀접한 관련성을 띄고 있었다. 공유가치창출은 직접적으로 브랜드 충성도에 영향을 주지는 못한다는 사실이 밝혀졌다. 반면, 공유가치창출은 브랜드 이미지 형성에 영향을 미치며 그에 따라 브랜드 충성도가 형성되는 간접효과가 나타남을 확인하였다. 기업 복합문화공간의 체험이 공유가치창출과 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미치므로 체험 기회 및 대상을 확대하여 다양한 프로그램을 기획해야 하며, 브랜드 이미지 개선을 위한 인지과학 측면의 기술적용을 검토할 필요가 있다. 더욱이 기업이 의도한 공유가치가 소비자가 향유하는 문화적 혜택에서 그치지 않고 기업 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있는 ‘진정성 있는 전략’의 수립으로 이어져야 할 것이다.

The purpose of this study is to investigate the effect of creating shared value through cultural complex space of companies on brand image and brand loyalty, and to contribute to the creation of corporate, consumer, and social shared value through the expansion of cultural complex space. Questionnaire survey was conducted to general adults who have experience of visiting corporate complex cultural space and 350 questionnaires were collected. The main variables are experiential value, creating shared value, brand image, brand loyalty, and the relationship between variables was confirmed through structural equation modeling. Experiential value has a positive effect on creating shared value and brand image enhancement, and brand image is closely related to brand loyalty. Shared value creation does not directly affect brand loyalty. It was confirmed that the creating shared value leads to the formation of the brand image and the indirect effect that the brand loyalty is formed accordingly. The shared value that the company intends should lead to the establishment of 'authentic strategy' that can not only endure the cultural benefit enjoyed by consumers but also imprint corporate brand image.

급변하는 국내외 교육환경의 변화로 국내의 대학들은 학생유치를 위해 UI (University Identity) 정립 등 이미지 쇄신과 긍정적 이미지 구축을 위해 노력하고 있으며, 세계 대학들은 전체 대학의 브랜드 가치 제고를 넘어 각 단과대학별 로고를 정립해 하나의 브랜드로 차별화된 메시지를 전달하며 변화하는 환경에 능동적으로 대응하고 있다. 본 연구는 이러한 단과대학 브랜드의 필요성에 착안하여, 시각적 이미지 마케팅이 상대적으로 중요한 예술디자인 대학을 연구의 범위로 선정하여, 미국 AICAD(Association of Independent Colleges of Art and Design) 소속 42개 예술 집중화대학의 로고디자인의 형태와 색채선호 실태를 조사·분석하고 국내 예술대학 이미지의 차별화 필요성을 논의하였다. 로고디자인 형태의 경우, 총 42개의 로고 중에 워드 마크(Word Mark)와 레터 마크를(Letter Mark)혼합한 배합 마크(Combination Mark)의 비율이 16개(57.1%)로 가장 높은 비율로 나타났으며, 워드 마크를 단독으로 사용하는 경우는 8개(19%)를 차지하였고, 레터 마크를 사용한 경우는 6개(14.2%)로 나타나 기타 형태보다 대학명을 로고디자인에 활용하여 독창적으로 나타내어 전달하는 경향을 보였다. 색채표현 방법은 단일색상이 18개(42.9%)의 가장 높은 비율을 보였고, 2색 배색이 17개(40.4%)으로 유사한 선호를 보이며, 가장 선호되고 있는 색채는 무채색으로 20개(47.6%), 그 다음으로 파랑색, 빨강색, 노랑색이 유사한 비율의 사용을 보였으며, 이는 선례연구를 통해 밝혀진 기업이 선호하는 특정 색채인 파랑색, 빨강색, 검정색 순의 선호와 차이점을 발견 할 수 있었다. 이러한 결과는 AICAD 42개 대학의 로고디자인의 시각적 형태와 색채가 예술 집중화 대학의 특성이 반영된 결과로 유추 할 수 있으며 추후, 대학과 단과대학의 유기적인 관계성에 기반한 단과대학 차별화 전략수립을 위해, 향후 종합대학 단과대학의 로고디자인의 추가 연구가 요구된다.

Universities have put much effort into developing their UI (University Identity) including logos, in a way to advertise their values. This study aims to analyze shape and color palette of logos in order to find the current tendency of logo design in art and design college. Logos from forty-two institutions of the Association of Independent Colleges of Art and Design (AICAD) were categorized into five types developed through critical literature review. Additionally, the logos were assessed through a color analyzing tool called "Color proportions of an image" designed by L.Jégou. Regarding the logo design form, among the total 42 logos, the ratio of the combination of the Word Mark and Letter Mark was the highest value 16, which has shown that university name was used for logo design rater than other forms. The color representation method showed the highest ratio of single color to 18 (42.9%), and two color combination to 17 (40.4%) which show similar preferences. The most preferred colors are achromatic colors followed by blue, red, and yellow. Compared to the preferred colors of CI, the results were demonstrated by analysis of the visual form and color of logo design of 42 AICAD institutions reflecting the characteristics of the arts concentration school.

오늘날 패키지디자인은 고도의 스마트기술과 융합하여 소비자와 실시간으로 상호작용할 수 있는 매체이다. 본 연구는 이러한 스마트 패키지디자인이 소비자와 상호작용하는 사용자 경험유형을 도출하고, 각 유형별 경험이 브랜드 관계에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 규명함으로서, 스마트 패키지디자인의 방향과 가치를 공유하고자 한다. 국내와 해외의 문헌연구와 사례연구를 중심으로 스마트 패키지디자인의 사용자 경험 유형을 도출하고, 각각의 사용자 경험 유형이 브랜드 관계에 미치는 영향을 검증하였다. 브랜드관계의 하위요인으로는 브랜드와 소비자를 하나의 인격체로 간주하고 서로 발생되는 감정, 행동, 믿음을 통해 관계형성의 정도를 측정할 수 있는 정서적 애착, 행동적 연관, 인지적 믿음으로 구성하였다. 연구결과 사용자 경험 유형이 브랜드 관계의 정서적 애착, 행동적 연관, 인지적 믿음에 미치는 영향은 경험 유형에 따라 유의미한 결과가 발생하였으며, 직접적인 상호작용이 많은 경험일수록 브랜드 관계를 높이는 것으로 나타났다. 앞으로 패키지디자인은 시각적 경험과 더불어 다양한 상호작용 경험을 통해서 패키지디자인의 가치를 높여야 한다는 점을 시사하며, 패키지디자인이 뉴미디어로서 발전할 수 있는 관점과 패키지디자인의 새로운 발전 기회를 제시했다는 점에서 의의를 가진다.

Today, package design is a medium that can integrate with high-end smart technology and interact with consumers in real time. This study aims to share the promise and value of the advanced smart package design by eliciting a user experience pattern of smart package design based on this interaction and identifying empirically how each type of experience affects brand relationships and consumer purchasing intent. The types of user experience in smart package design focused on literature research and case studies, and the impact of each type of user experience on the brand's emotional attachment, behavioral ties, cognitive belief and consumer's purchasing intent were verified. The results showed that the effect of user experience type on emotional attachment, behavioral associations, and cognitive beliefs of brand relationship was significant according to experience type, and experience with direct interaction increased brand relationship. Purchase intention also had a significant relationship with experience type. This study suggests that future package design should enhance the competitiveness of package design through various interaction experiences rather than visual-oriented uniform experience, and that package design has found new value in area expansion, potential for development and new value of package design as new media.

심뇌혈관 질환은 건강한 생활 습관의 개선으로 예방할 수 있는 질환임에도 불구하고, 유병률이 지속적으로 증가하고 있다. 사용자의 생활 습관의 개선을 위해 건강관리 서비스를제공 하는 스마트 헬스케어가 부상하고 있지만, 헬스케어 웨어러블 디바이스에 대한 낮은 접근성 등으로 한계를 가지고 있다. 이에 본 연구는 심뇌혈관 질환 예방을 위한 헬스케어 모바일 앱 인터페이스 디자인과 헬스케어 서비스디자인의 청사진을 제안 한다. 우선 데스크리서치를 통한 현황분석을 한 후, 헬스케어 웨어러블 디바이스의 서비스디자인 사례를 탐색한다. 또한 선행질환자와 심뇌혈관 질환자를 대상으로 설문조사 및 인터뷰를 진행하여 시사점을 도출한 뒤, 페르소나, 고객여정맵을 설계한다. 연구결과로 맞춤형 자가 검진 서비스, 건강관리 동기 부여 서비스, 응급상황 시 대처 서비스가 필요했다. 이에 자가로 심뇌혈관 질환을 예방·관리할 수 있는 맞춤형 의료 서비스 모바일 앱의 인터페이스를 디자인 했다. 본 연구는 심뇌혈관 질환의 예방을 위한 개인 맞춤형 의료서비스를 제안함으로써, 사용자의 지속성, 효용성 있는 심뇌혈관 예방ㆍ관리를 기대해본다.

Cardiovascular disease can be prevented by having healthy habits. However, its prevalence rate is continuously increasing. Smart healthcare that provides healthcare services to improve the lifestyle of users is emerging, but it is limited by low accessibility to healthcare wearable devices. To prevent cardiovascular disease, this researcher here suggests blueprints about mobile app interface design and mobile app interface design for health care webs. First, after analyzing the status through desk research, we explore service design cases of health care wearable devices. Also carried out surveys and interviews to patients previously having it and patients with cerebrovascular disease, drew implications from them, and then produced persona and customer journey maps. According to the results, this author has found it is needed to develop personalized self-examination service, service to motivate users for health management, and service to cope with emergent situations. This author finally designed an app interface for personalized medicine service which allows users to prevent and manage cardiovascular disease autonomously. This study suggests personalized medical service to prevent cardiovascular disease, and this author expects that it will help users to prevent and manage cardiovascular disease with continuity and validity.

정부의 전통시장 특성화 시장 육성사업이 2008년부터 시행되고 있는 상황에서 문화관광형시장 중 네이밍을 개명한 시장의 통합 브랜드커뮤니케이션 성과를 통해 전통시장 활성화에 도움이 되는 연구가 되고자 한다. 본 연구는 문화관광형시장이 브랜드 아이덴티티를 개발하는 시점에서 고유의 네이밍을 개명하여 개성 있는 통합 브랜드로 구축된 18개 시장을 대상으로 개명된 시장 네이밍 의미와 브랜드 아이덴티티 기본 요소를 조사하여 유형을 분석하고 네이밍 선정의 기준 속성을 추출하였다. 대표적인 사례로서 현재까지 통합 브랜드의 구축된 요소들을 잘 적용하여 시장의 활성화를 이루고 있는 발안만세시장을 선정하여 일관성 있는 통합 브랜드 커뮤니케이션 활동이 잘 된 사례로 통합디자인 구축에 따른 전 시장 환경에 일관성 있는 통합 브랜드 커뮤니케이션 활동을 제시하였다. 본 연구의 핵심은 전통시장 활성화를 위해 그 일환으로 브랜드 아이덴티티 개발 초기 단계에 시장 네이밍 개명작업이 통합 브랜드 구축으로 통합 브랜드 커뮤니케이션 활용의 중요함을 확인할 수 있었다. 결론적으로 전통시장의 특성과 개성을 잘 살린 네이밍은 전통시장의 아이덴티티 구축과 시장의 다양한 사업과 활동에 지대한 영향을 미치기에 본 연구를 통해 개명을 시도하는 시장들에게 참고 자료로서 영향력을 줄 수 있기를 기대한다.

With the government's project to promote traditional market starting in 2008, it aims to be a research that will help revive the traditional market through the results of integrated brand communication in the culture and tourism market, which has renamed Neaming. This study examines the market naming implications and the basic elements of brand identity of 18 markets that have been constructed with unique integrated brand by renaming the naming at the time when the culture tourism type market develops the brand identity. And extracted the reference attributes of naming selection. As a representative example, a well-integrated brand communication activity has been successfully conducted by selecting the market that is active in the market by applying well-established elements of the integrated brand to the present so that consistent integration Brand communication activities. The main point of this study is that it is important to utilize integrated brand communication as an integrated brand building process in the early stage of brand identity development in order to revitalize traditional market. In conclusion, naming, which makes good use of the characteristics and characteristics of traditional markets, has a great influence on the establishment of the traditional market and the various projects and activities of the market.

오늘날 수많은 기업들은 소셜미디어의 브랜드 팬 페이지(SNS-BP)를 활용하여 고객-브랜드 관계를 강화시키려 노력하고 있다. 본 연구에서는 선행연구에서 한 걸음 더 나아가 SNS-BP 참여의 동기, 참여, 브랜드 만족, 브랜드 충성의 인과관계를 고객-브랜드 관계의 관점에서 살펴보고자 한다. 설문조사기법을 통해 SNS의 팬 페이지 이용경험이 있는 소비자들로부터 228부의 표본을 수집하였으며, 이를 PLS(Partial Least Squares) 기법으로 분석하였다. 분석결과 세 가지의 동기요인 모두 SNS-BP 참여의 정도에 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 경제실용적 동기의 영향력이 가장 컸었다. 또한 SNS-BP 참여의 정도는 브랜드 만족과 브랜드 충성과 정(+)의 유의적 관계가 있는 것으로 분석되었다. 만족의 매개효과를 추가분석한 결과, 만족은 참여의 정도가 충성에 미치는 영향을 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 SNS-BP 커뮤니티의 환경에서 개인의 SNS-BP 참여의 동기요인과 그 결과요인들이 어떻게 관련되어 있는지를 밝혀냈다는데 중요한 연구의 의의가 있다. 또한 본 연구에서는 브랜드경영자들에게 고객의 SNS-BP를 참여를 이끌어 내기 위해서 어떤 요인을 강조할 필요가 있고, 그 결과가 어떻게 나올지를 예상할 수 있도록 도움을 줄 것이다.

Many firms have recently made great efforts to extend and reinforce the customer-brand relationship, by exploiting SNS brand fan pages(SNS-BP). Going beyond the prior studies focusing mainly on the motives or causes of participating in SNS-BP, this study from the perspective of customer-brand relationship examines the causal relationships among the motives, participating intensity, brand satisfaction, and brand loyalty. A questionnaire survey method was employed to collect 228 responses from users who had experienced of SNS-BP, the data which were analyzed through PLS(Partial Least Squares). As results of empirical analyses, there were found that all three types of participating motives are positively significant with participating intensity in SNS-BP, while economic-practical motive has the most influential factor. Moreover, participating intensity in SNS-BP is found to be positively significant with both satisfaction and loyalty. In additional tests for mediating effect of satisfaction, it showed that satisfaction partially mediates the relationship between participation and loyalty. This partial mediation, rather than full mediation, suggests that other key factors such as trust, commitment, engagement, and love are likely to play as crucial mediators between them. This research examines how the drivers of participating in SNS-BP are related to consequences of it, which provides theoretical understandings and insights. Additionally, the results offer practical guidance to brand managers for deriving customers’ intensive participation in SNS-BP and for forecasting the consequences of customer-brand relationships via participation in SNS-BP.

지난 십수 년간 정부와 지방자치단체는 소규모 기업과 소농민을 위한 공동브랜드 개발에 많은 지원을 해왔다. 지역 농산물의 각종 홍보와 마케팅을 통하여 소비자의 관심이 확산되면서 전국 각 지역 너나 할 것 없이 브랜드를 개발하여 왔다. 현재 농산물 브랜드 수는 약 5,000개로 집계 되고 있는 실정이며, 이렇게 많은 브랜드 중에서 소비자의 마음속에 강력하게 사로잡는 브랜드는 쉽게 찾아 볼 수 없다. 잘못된 브랜드 디자인 전략 수립과 관리에 있다고 볼 수 있다. 연구목적은 농산물 공동브랜드 로고디자인의 문제점을 분석하고 시각적 상징성에 대한 연구와 실증분석을 통해 농산물 구매유도에 효율적인 방향성은 무엇인지 연구한다. 연구범위는 크게 문헌연구와 사례분석 연구로 구성되며, 해외 대표적 농산물 브랜드와 국내 농식품 파워브랜드 사례를 중심으로 공동브랜드의 디자인적 요소를 5점척도 설문조사를 이용한 다속성비교법을 연구방법으로 비교 분석하였다. 연구결과는 브랜드 로고 디자인의 형태에 따른 장단점을 살펴 본 결과 시각적 상징성이 잘 표현되고 주목성과 활용성이 뛰어난 엠블렘 형태의 디자인이 시각적 측면에서 소비자 구매에 미치는 영향이 긍정적이라는 결과가 나왔다. 본 연구는 상품이 추구하는 브랜드 가치와 시각적 상징성을 소비자에게 전달하고 농산물 구매에 영향을 미칠 수 있는 우수한 로고디자인 개발 방향성을 제시하는데 있다.

Over the past decade, governments and municipalities have provided a lot of support for co-branding for small businesses and small farmers. Through the promotion and marketing of local agricultural products, consumers have been developing their brands in every region of the country. Currently, the number of agricultural products is estimated to be 5,000, and among these many brands, brands that are strongly attracted to consumers' minds can not be easily found. It can be said that it is in erroneous brand design strategy establishment and management. The purpose of this study is to analyze the problems of the co - branded logo design of agricultural products and to study the directionality of the inducement of agricultural products through the study of visual symbolism and empirical analysis. The scope of the study is largely composed of literature research and case analysis. The study examines the design factors of co - branded brand with domestic representative brand of agricultural products and domestic agri - food power brand. As a result of research, it was found out that the effect of visual emblem design and emblem - style design which is well expressed and visualized is positive. The purpose of this study is to present the brand value and visual symbolism pursued by the product to the consumers and to suggest the direction of the logo design development that can affect the purchase of agricultural products.

최근 국내 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 유통환경의 다변화 속에서 소비자의 다양한 디자인 욕구 또한 확대되고 있다. H&B 스토어의 발전으로 브랜드 경쟁이 심화된 상황에서 소비자에게 정보 전달과 주목도를 높여야 하는 패키지 디자인은 브랜드 이미지 형성은 물론 구매 결정에 영향력 있는 커뮤니케이션 요소가 되었다. 연구목적은 정보 전달을 효율적으로 표현한 화장품 패키지 디자인 작품 연구로 닥터지 브라이트닝 필링젤 패키지 디자인의 정보 전달에 대한 리뉴얼 제안 사례이다. 연구 범위는 국내 H&B 스토어 매출 순위 3사의 클렌징 9개 브랜드이다. 연구 방법은 선행연구 및 문헌자료를 통한 이론적 고찰, 실증 사례연구는 국내외 브랜드 패키지 디자인 특성 비교 분석 법과 이를 토대로 두 가지 콘셉트의 개선된 패키지 디자인을 제시하였다. 최종 결정 안은 5가지 항목을 개선 전, 후 비교, 2차례 설문조사 평가하였다. 평가 결과 정보 전달, 브랜드 인지도, 매장 주목도가 높아졌다는 평가를 받았다. 이는 독자적 브랜드 이미지 구축을 위한 비주얼 디자인 요인으로 패키지 디자인의 중요성을 의미한 것으로 보이며 그 결과 매출 증대 효과가 발생되었다. 본 연구는 ‘닥터지 브라이트닝 필링젤’ 패키지 디자인의 리뉴얼을 통해 패키지 디자인의 정보 전달이 소비자의 인지를 통해 구매까지 영향을 주어 매출 증대에도 효과를 줄 수 있다는 결론을 도출할 수 있었다.

Recently, the domestic cosmetics market is growing rapidly. Amid diversification of the distribution environment, the diverse design needs of consumers are also expanding. With the development of H&B stores intensifying brand competition, the packaging design, which requires increased communication and attention to consumers, has become an influential communication element in purchasing decisions as well as creating brand images. The purpose of the research is to study the works of cosmetics package design that effectively express information delivery, and to suggest renewal of Dr.G Brightening Peeling Gel. The research scope is the nine-brand cleansing products of Korea's three H&B stores. Theoretical consideration of research methods through prior research and literature, the empirical case study presented a comparative analysis of the characteristics of brand package design at home and abroad, and an improved package design of two concepts based on it. The final decision was evaluated in 2 surveys, before and after the 5 items were improved. According to the evaluation, the level of information delivery, brand recognition, and store attention has increased. This seems to have meant the importance of package design as a visual design factor for creating a unique brand image, resulting in increased sales. This study was able to reach the conclusion that the update of the Dr.G Brightening Gel package design could affect the delivery of information from a package's design to a purchase through consumer awareness, thus increasing sales.

최근에 SNS를 중심으로 일반 웹과 앱의 포맷 및 콘텐츠와 유사하게 보이는 네이티브 동영상광고가 확산되고 있다. 하지만 이러한 새로운 형식의 광고에 대한 시도가 증가하고 있음에도 불구하고, 네이티브 동영상광고의 효과에 대한 학문적인 수준의 연구는 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 설득지식의 활성화 수준이 콘텐츠가 유발한 감정 및 지각된 몰입과 상호 어떤 연관성을 가지면서 네이티브 동영상광고의 효과에 영향을 미치는가를 검증하는 것이다. 본 연구는 실험처치가 된 2개의 SNS사이트에 삽입된 네이티브 동영상광고를 340명의 피험자들에게 보여주고 구조화된 설문에 응답하게 하는 온라인 실험연구를 실시하였다. 연구 결과 설득지식의 활성화 수준은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 설득지식의 활성화 수준이 낮을수록 광고태도와 브랜드태도, 구매의도는 증가한다는 사실을 나타낸다. 또한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 대한 이용자의 설득지식의 활성화 수준과 콘텐츠가 유발한 감정 간 상호작용효과가 유의미한 것으로 나타나, 설득지식의 활성화 수준은 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 특히 콘텐츠가 유발한 감정의 강도가 높은 경우보다 낮은 경우에 설득지식의 활성화 수준이 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 반면 지각된 몰입과 설득지식의 활성화 수준의 상호작용효과는 광고태도와 구매의도를 종속변수로 하는 경우에만 유의미한 것으로 나타났다. 본 연구는 SNS 네이티브 동영상광고를 기획, 집행할 경우 이용자들을 몰입시키고, 긍정적 감정을 유발하는 것이 설득지식의 활성화 수준을 낮추고, 네이티브 동영상광고의 효과를 극대화할 수 있는 전략이 될 수 있다는 시사점을 제공해 준다.

The purpose of this study is (1) to examine whether level of activated persuasion knowledge, emotion elicited by ad contents, perceived engagement influence attitude toward SNS native video ad, attitude toward brand, purchase intention and (2) whether there were interaction effects among level of activated persuasion knowledge, emotion elicited by ad contents, perceived engagement. A online experiment of 340 SNS users was conducted to gather data needed to test two main research questions. The stepwise regression analysis showed that level of activated persuasion knowledge had negative effects on attitude toward SNS native video ad, attitude toward brand, purchase intention, which meant less activated persuasion knowledge was, more increased attitude toward native video ad, attitude toward brand, purchase intention. In addition, there were significant two-way interaction effects between level of activated persuasion knowledge and emotion elicited by ad contents in attitude toward SNS native video ad, attitude toward brand, purchase intention. This results indicated level of persuasion knowledge played a significant role as a moderator influencing effects of SNS native video advertising.

기술의 발전, 정보의 다양성, 인간의 정보 이해로 인해 다른 감각 기관을 사용한 브랜딩이 주목을 받고 있다. 본 연구의 목적은 현재 활발하게 발전하는 소닉 브랜딩의 개념과 오디오 터치포인트의 유형과 특성을 정리하여 브랜드디자인에 필요한 중요한 요소로서의 활용 가능성을 도출하는데 있다.본 연구의 방법은 문헌자료 조사를 통해 소닉 브랜딩에 대한 정의와 이론적 배경을 정리하고, 해외 사이트를 통해 대표적인 소닉 브랜딩 사례를 조사하고, 소리의 특성에 따라 오디오 터치포인트 매트릭스 분석 도구를 구축하여 분석하는데 있다. 문헌연구를 통해 소닉 브랜딩의 주요 전략을 다음과 같이 정리하였다. 첫째, 소닉 브랜딩은 먼저 소리 DNA를 만드는 것이 중요하다. 둘째, 오디오 터치포인트 전체에 걸쳐 소리 DNA를 전략적이고 일관되게 사용하는 것이 중요하다. 오디오 터치포인트 매트릭스 분석을 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 오디오 터치포인트 중에 음악과 음성은 오디오 특성인 기능 소리를 사용하지 않는다. 음향 오디오 터치포인트는 오디오 특성인 기능소리, 배경소리, 상징소리를 사용한다. 둘째, 시각 브랜딩과 소닉 브랜딩을 체계적으로 활용하는 것이 효율적인 브랜드디자인의 가장 중요한 전략이다. 본 연구를 통해 정리한 소닉 브랜딩과 소리 터치포인트의 유형과 특성은 브랜딩 전략에 있어 브랜드 디자이너들에게 유용한 자료가 되어 디자인 작업에 도움을 주고, 브랜드디자인 연구자들의 다양한 연구에 기초자료가 되기를 기대한다.

Advances in technology, diversity of information, and understanding of human information have brought attention to branding using different senses. The purpose of this study is to summarize the currently evolving concept of sonic branding and the types and characteristics of audio touchpoints to derive usability as an important component of brand design. The method of this study is to organize definitions and theoretical backgrounds of sonic branding through literature research; investigate sonic branding cases through overseas sites; and construct and analyze audio touchpoint matrix analysis tools based on sound characteristics. The main strategies of Sonic Branding through literature study are as follows. First, it is important to make sound DNA first. Second, it is important to use sound DNA strategically and consistently across audio touchpoints. Analysis of the audio touchpoint matrix yields the following results: First, from the audio touchpoints, the functional sounds do not utilize music and voice as the audio characteristics. Acoustic audio touchpoints use audio characteristics such as functional sounds, background sounds, and symbolic sounds. Second, using visual branding and sonic branding systematically is the most important strategy of effective brand design. The types and characteristics of sonic branding and sound touchpoints compiled in this study will be useful to brand designers in their branding strategy. It helps design and expects a variety of research from researchers in brand design.

상점을 홍보하는 수단으로 사용하는 간판의 무분별한 설치 문제를 획일적인 간판 개선사업으로 인하여 개성 없는 도시 환경을 만들어 새로운 문제가 되고 있다. 간판 개선을 위하여 간판 기능을 할 수 있는 건축 구조, 상품 전시와 간판의 관계를 통하여 간판 개선 방향을 찾는데 목적이 있다. 건축, 상품 전시, 간판의 연관 관계를 찾기 위하여 과거 사례를 분석하였으며, 과거를 확인할 수 있는 동서양의 중세 회화 작품을 중심으로 분석하였다. 서양은 건물의 구조적 특징으로 내부가 어두워서 건물의 앞쪽에 상품, 서비스를 직접 노출하여 간판의 기능을 하였으며, 간판은 제한적으로 설치되었다. 동양의 경우는 건물의 개구부가 넓고, 밝아서 상품이나 서비스를 확인하는데 제한이 없어서 간판은 제한적으로 사용하였다. 일본은 건물의 앞쪽, 중국은 안쪽을 주로 활용하여 상품 전시를 하였다. 한국은 건물 외부까지 영역을 확장하여 좀 더 적극적인 상업활동을 한 것을 확인하였다. 본 연구는 간판의 무분별한 설치 없이도 상업 건물 파사드의 특성을 고려하여 상품과 서비스의 노출을 통하여 간판 기능을 할 수 있다는 것을 과거 사례를 통하여 확인하였으며, 각 요소들의 관계에 관한 연구는 간판 개선 방향 수립에 도움이 될 것으로 기대한다.

This study aims to suggest signboard design improvement method based on signal characteristic in urban environment by reviewing the past cases on urban environment established by buildings, signboard, and product display in the city. This study analyzed the structural difference, signboard, and product display method for each city based on the facade. To find the method for improving the signboard design, this study analyzed the signal characteristic facade, signboard, and product display in western, Japanese, and Korean medieval paintings. In western cases, the indoor product display was unavailable due to relatively dark structure and signboards have been used for a long time. In Asian countries, the openings were wide and the displayed product and service were apparent. Thus, the signboards were used in limited cases. Although Japan, China, Korea are all Asian countries, the countries have a unique feature. While Japan had relatively static commercial activities, China and Korea had active commercial activities. Also, Korean stores displayed products in a wide structure without division between indoor and outdoor. In western and Asian countries, products played the role of signboard instead of characters and the sculptures representing the products or services were installed due to illiteracy issue. This study suggests the effective signboard improvement method in relationship between the horizontal elements such as facade, signboard, and product display. This study also promotes active use of various elements to provide visual information to users who are accustomed to horizontal elements. In conclusion, using the signal characteristic of each element is expected to help in establishing the direction for the signboard design improvement.

요즘 디지털 시대에 새롭게 등장하는 드론을 이용한 광고, 프로젝터를 이용한 광고, 홀리그램을 이용한 광고 등 우리가 상상할 수 없는 상황으로까지 발전하고 있는 것이 사실이며, 디지털 옥외광고가 중요한 쟁점으로 떠오르고 있다. 본 연구는 광고와 컨텐츠, 관여도 (고관여/저관여), 시각적 요소 (문자, 상징, 영상) 기준으로 실험물을 제작하고 설계하였다. 반응의 차이를 알아보기 위해 다변량삼원분산분석과 삼원분산분석을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 다변량분석에서 광고와 콘덴츠에 따라 여러변인의 차이가 유의미하게 나타났다. 연구문제 1에서 시각적요소는 유의미한 차이를 나타냈다. 시각적요소 중 상징이 가장 효과적으로 나타났다. 둘째, 연구문제 2에서는 미디어파사드의 광고와 콘텐츠, 시각적요소, 제품관여도에 따라 구전의도가 어떻게 다른가를 분석하였는데. 광고와 콘텐츠에 따라 구전의도는 유의미한 차이를 나타내었다. 셋째, 연구문제 3에서는 미디어파사드에서 구현되는 광고의 경우 시각적요소, 제품관여도에 따라 브랜드태도가 어떻게 다른가를 분석하였는데, 미디어파사드에서 구현되는 광고의 경우, 제품관여도에 따라 브랜드태도에 유의미한 차이가 있었다. 이를 통해 미디어파사드가 광고매체로 적절하게 활용될 수 있음을 알 수 있었고, 저관여 제품은 상징적 요소로 광고하는 것이 효과가 좋은 것으로 시사점을 얻을 수 있었으며, 향후 연구에서는 실험이 아닌 현장 서베이를 실시하는 것이 개선책으로 제시되었다.

In these days, drone advertising, projector beam advertising and hologram advertising are popular more than we imagine and digital OOH advertising has become an important media. Advertising stimuli were made in terms of advertising/contents, high/low involvement, and visual element (text, symbol, video). To know difference among independent variables, three-way multivariate analysis and univariate analysis were executed. First, there is a significant difference between advertising and contents from multivariate analysis and symbol among visual elements had more impact on attitude toward advertising than text and video. Secondly, there is a significant difference between advertising and contents in terms of viral intention. Thirdly, there is a significant difference of brand attitude between low involvement and high involvement. From these results, It is confirmed that low involvement with symbol can be more effective than any visual element. From these results, it is confirmed that media facade can be used advertising media. More suggestions were made from these results. For example, it is better that field survey can be done rather than experiment which were made with experimental materials.

소비자들의 화장품 구매 트렌드가 온라인 시장으로 바뀌는 추세이며, 특히 20대와 30대를 위주로 핸드폰을 이용한 화장품 구매가 증가하고 있다. 그러나 소비자들은 스마트폰에서 구현되는 화장품의 색상과 실제 제품 색상 간의 차이에 대해 인지하고 있으며, 온라인으로 새로운 색상의 화장품 구매를 고민하는 실정이다. 본 연구는 스마트폰에서 구현되는 파운데이션 이미지 색상과 실제 파운데이션 색상 간의 차이를 조사한다. 본 연구는 디올 풀커버 파운데이션의 시료색을 분광측색기로 측정하였고, 3가지 스마트폰 (LG G7, 애플 아이폰 X, 삼성 S9+)에서 보여지는 공식웹사이트의 파운데이션 이미지 색상값을 휘도계로 측정하였다. 이러한 차이를 사람의 눈으로 지각할 수 있는지를 확인하기 위하여 한국의 20대와 30대 여성 30명을 대상으로 설문조사를 수행하였다. 파운데이션 시료색 값과 스마트폰에서의 구현되는 이미지의 색상 값에 대하여 일원 분산분석한 결과, 실제 파운데이션 측정값과 3개의 스마트폰에서 구현되는 색상에 대한 측정값 간의 차이는 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 그 차이를 사람의 눈으로 지각할 수 있는지를 확인한 결과, 실제의 파운데이션 색상과 핸드폰을 통해서 구현되는 파운데이션 색상 간의 차이는 부분적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 화장품 브랜드에게 모바일 플랫폼에서의 구현되는 색상 이미지 보정에 대한 가이드라인과 스마트폰 제조사에서 파운데이션 색상에 관한 새로운 기능의 어플리케이션 개발에도 활용되기를 기대한다.

Inspired by the central role of color in mobile cosmetic purchases, the present study examines foundation shades and the colors displayed on smartphone devices in both quantitative and qualitative perspectives. The characteristics of foundation shades and the types of smartphone displays are compared to help understand the significance in human perception on smartphone displays. With the selected foundation by Korean female respondent survey, color values of specimen and smartphones were measured with Konica Minolta CM-3500d and Konica Minolta CA-310 display color analyzer under 6500K, respectively. The results were expressed in terms of color space CIE XYZ and then converted to CIE L*a*b*. The procedure performed an analysis of variance on repeated measures of CIE L*a*b* and XYZ. User verification was conducted on the perceived similarities to understand the significance in human visual perception. The difference between the foundation specimens and the colors values of the displays were found to be significant for all six foundation shades. In user verification measures, the main effects among the three smartphone groups were not significant for all six foundation shades. This work provides digital color information, consequently leading to a greater desire to purchase foundation via smartphone platform shopping. It also improves digital color information that should be presented as a communication means for the consumers’s color selection. Therefore, the present study proposes a systematic and sophisticated method that enhances color information online for a more accurate color representation of foundation shades.

본 연구는 디자인사고의 전개와 과정에 대하여 철학적 관점에서 디자인사고를 연구함으로써 새로운 사회문화적 가치에 적합한 디자인사고의 전개방법론에 대한 연구이다. 디자인사고는 디자인 행위과정에서 창조적인 상상력의 전개와 실현 가능한 가치를 획득하고, 인간을 위한 디자인을 목적으로 하는 디자인의 가치를 재현하기 위한 문제 해결의 방법론일 것이다. 이러한 디자인의 사고과정을 철학적인 배경으로 연구함으로써 디자인사고의 필요성과 가치를 연구하는 것에 목적이 있다. 본 연구는 플라톤과 아리스토텔레스, 칸트, 가스통 바슐라르가 주장한 상상력과 사고의 근원적 맥락을 이해하고, 인간의 사고과정에 대한 이해를 통해 디자인사고의 접근 방법론에 대하여 인식하고자 한다. 또한 이러한 연구과정을 통해 디자인의 가치와 정량화되지 않는 디자인의 이해를 도모하고자 한다. 도구의 인간인 인류는 도구를 통해 신체적인 결핍을 해결하고자 한 것이 디자인사고의 출발점이라 할 수 있다. 디자인사고의 전개과정은 이러한 인간의 사유방식과 맥락을 같이하며, 인간에게 주어진 가장 영특한 기능이기도 한 것이다. 인간의 욕구는 시대의 트렌드에 따라 변화되어 왔으며, 그에 따라 요구되는 기능과 디자인적 가치도 변화되었다. 이러한 변화에 대응하는 디자인은 디자인의 소비자인 대중의 요구와 추구하는 가치에 대한 이해가 디자인사고의 출발점이 된다.

This study is about the methodology of developing Design Thinking suitable for new social and cultural values by studying Design Thinking from a philosophical point of view. Design Thinking will be a method of problem solving in order to acquire creative imagination and realizable value in the design process and reproduce design values for human design purposes. The purpose of this design thinking process is to study the need and value of Design Thinking by studying the philosophical background. This study aims to understand the underlying context of imagination and thought claimed by Platon, Aristotle, Immanuel Kant and Gaston Bachelard and to understand the human thought process through an understanding of Design Thinking. In addition, through these research processes, the company aims to promote the value of design and understanding of design that is not quantified. Human beings wanted to solve physical complexities through tools, which is the starting point of design thinking. The process of developing design thinking is in line with the human way of thinking and is also the most prominent function given to human beings. Human desires have changed with the trends of the times, and so have the functional and design values required. Design in response to these changes is the starting point for design thinking, with an understanding of the needs of the public and the value pursued.

최근 커뮤니케이션 환경의 변화로 기업들은 SNS를 마케팅 커뮤니케이션 플랫폼으로 활용하고 있다. 한편, 광고모델과 브랜드 이미지가 일치했을 때 긍정적 효과를 기대할 수 있다는 선행 연구들이 있으며, 이는 소비자로 하여금 제품 및 브랜드의 태도 변화를 야기할 수 있기 때문에 중요하게 여겨진다. 이에 본 연구는 텍스트마이닝 분석 기법으로 SNS에 나타난 브랜드 이미지와 브랜드 광고모델 이미지의 일치성을 분석하는 방법을 모색한다. 브랜드 및 광고모델 이미지 키워드를 수집하기 위해 글로벌 캐주얼 브랜드인 A브랜드를 선정하였다. A브랜드의 이미지는 브랜드 공식 페이스북에서 수집하였으며, 광고모델 이미지는 국내 포털 사이트 블로그에서 수집하여 총 39,665개의 텍스트를 빈도, 연결정도 중심성 및 소셜 네트워크 시각화를 통해 분석하였다. 연구 결과 브랜드 이미지와 광고모델 이미지가 부분적으로 일치하였으며, 남성 광고모델과 여성 광고모델의 이미지 일치 비중이 차이를 보였다. 또한, 블로그에 나타난 광고모델의 이미지는 외모에서 나타나는 이미지보다 작품 활동을 통해 형성된 이미지가 더 두드러졌다. 본 연구는 일치 가설에 SNS 빅 데이터를 적용하여 기존 연구의 범위를 확대하였으며, 마케터들의 광고모델 선정시 다양한 요소를 고려해야함을 시사하였다.

Recently, the communication environment changes, companies use SNS as a marketing communication platform. In addition, there are studies that positive effects can be expected when the ad model and brand image are matched, which is important because it can cause consumers to change the attitude of product and brand. This study seeks methods to analyze the congruency of brand image and brand ad model‘s image shown in social media using text-mining analysis methods. We selected A brand which is a global casual brand in order to collect image keywords of brand and ad models. Then the aimed image of A brand was collected from the official Facebook of the brand and ad models' images were collected from the blog of potal web sites of Korea. For the text analysis, 39,665 posts were analyzed by applying the frequency, degree centrality and social network visualization. As a result, there was a partial match between the image of the brand and ad model. Also, there is a difference in the proportion of image matching between male and female ad models. The image of the ad model presented in the blog was influenced by the character image represented in the film or drama rather than the appearance. Thus, this study proposes applying the "Match-Up" theory to the SNS as Big Data analysis method to expand the scope of the research, moreover, suggesting that various factors should be considered when selecting an ad model.

기존의 방식과 차별화된 메이크업디자인 수업을 위해 스마트폰의 애플리케이션을 활용한 스마트 러닝을 적용하여 학습효과를 분석함으로써 미용전공 수업에 있어서 스마트 러닝의 적용가능성을 검증하고자 한다. 본 연구를 위한 적용대상은 메이크업, 헤어, 네일 등이 선수학습 되어있는 전공자로 4년제 W대학교 뷰티디자인경영학과 4학년 재학생 15명으로 구성되었다. 적용기간은 매주 1회, 4시간으로 총 15주간 진행하였다. 수업은 기획단계의 이미지, 컬러작업과 연출을 위한 메이크업디자인으로 각 주제를 바탕으로 편집 애플리케이션으로 픽스아트와 팔레트를 활용하여 이미지와 컬러 맵을 진행하였다. 그리고 이에 따른 메이크업을 연출하기 위해 다양한 뷰티관련 애플리케이션을 활용하였다. 결과물을 즉각적으로 확인할 수 있어 교수와 학생간의 피드백이 빠르게 적용되어 수정과 보완이 즉각적으로 이루어져 다양한 디자인의 적용이 가능해 창의적인 시도가 용이한 점이 긍정적인 면으로 부각되었다. 그러나 제한된 어플리케이션이 기능으로 보다 세부적인 작업이 어려운 경우가 많아 앞으로 보완된 어플리케이션이 나올수록 만족도와 반응은 더 높아질 것으로 예상된다. 또한 수업 외에 교실 밖에서의 작업 진행이 용이하므로 과제중심이나 프로젝트 또는 팀작업의 경우를 적용해 보다 다양한 접근법을 고민한다면 학습만족도와 성과도 더 높아질 것으로 보였다. 학습자의 적극적이고 자기주도적인 학습 진행을 이끌어 낼 수 있는 효과적인 교육방법을 활용한 타전공분야의 적용사례연구로 이어지길 기대한다.

To analyze the effectiveness of smart learning by applying smart learning using smartphone applications for makeup design classes that require a complex process through planning and production, the company aims to verify the applicability of smart running to beauty courses. The subject for this study was 15 students who studied makeup, hair and nail, and had four-year W University's Beauty Design Management Department. The application period was once a week and was 4 hours for a total of 15 weeks. The class performed image and color map by utilizing Fix art and palette as editing application based on each subject with image of the planning stage, color work and makeup design for production. In addition, various beauty-related applications were used to create a make-up accordingly. The immediate identification of the results highlighted the positive aspect of the ease of creative attempts as feedback between professors and students was quickly applied to diverse designs, allowing for immediate modification and supplementation. In addition, the ease of working outside of the classroom was easy, so learning satisfaction and performance would also be higher if more diverse approaches were considered in the application of task-oriented, projects or team work. It is expected that this will lead to a case study of other fields that use smart learning.

기업은 효과적인 방법을 통해 자신들의 이상적인 기업 이미지를 사용자에게 전달하고자 한다.오늘날 감성기술의 발달은 인간의 오감을 활용한 다양한 커뮤니케이션을 가능하게 하였으며 이는 기업의 커뮤니케이션 활용도에 있어 변화를 가져왔다. 특히 청각을 통한 기업의 커뮤니케이션 활용도는 빠르게 증가하였으나 이를 관리하는 방법론, 즉 아이덴티티 이론은 정립되어 있지 않다. 본 연구는 기업의 일관성 있는 브랜드 관리를 위해 청각을 도메인으로 하는 새로운 아이덴티티 영역인 사운드 아이덴티티를 구조적으로 정의함을 목적으로 한다. 본 연구는 3단계로 구성되어 있다. 첫째, 사운드 아이덴티티의 개념적 정의를 위해 관련 아이덴티티 연구 문헌을 조사 하였다. 둘째, 사운드 아이덴티티의 유형 및 성분 도출을 위해 전문가 포커스 그룹 인터뷰를 진행하고, 도출된 자료들을 분류 하였다. 셋째, 도출된 자료의 수정 및 검증을 위해 설문 및 통계학적 검증을 실시하였다. 이러한 연구를 통해 사운드 아이덴티티의 개념과 전통적 아이덴티티와의 관계를 규명하였으며 3가지 유형, 5가지 성분으로 구성된 사운드 아이덴티티 구조도를 도출하였다. 본 연구는 기업의 브랜드 관리를 위한 청각을 도메인으로 하는 사운드 아이덴티티의 구조적 정의를 했다는 점에서 의의를 가질 수 있으며, 추가적인 아이덴티티 유형과 성분에 대한 연구가 지속되기를 기대한다.

Companies want to communicate their ideal corporate image to users through effective means. Today, the development of sensory technology has enabled various kinds of communication using human senses, which has led to a change in corporate communication utilization. Especially, the use of corporate communication through auditory has increased rapidly, but the methodology of managing it, that is, the theory of identity, has not been established yet. The purpose of this study is to define structurally the sound identity, which is a new domain of the auditory domain, for the consistent management of brand. First, we investigated related identity research literature for conceptual definition of sound identity. Second, we conducted an expert focus group interview to sort out the types and components of sound identity, and categorized the data. Third, we conducted survey and statistical test for verifying the data. We defined the relationship between sound identity and traditional identity through literature research. And we derive a sound identity structure composed of three types and five components. This study can be meaningful in terms of the structural definition of sound identity, which is the domain of auditory for corporate brand management, and we hope that research on additional identity types and components will continue.

본 연구는 브랜드네임의 언어유형이 소비자가 지각하는 브랜드 개성에 미치는 영향과 브랜드 언어유형에 따른 소비자의 브랜드 애호도와 브랜드 개성간의 관계를 비교하였다. 연구결과 “유능함” 브랜드 개성 차원은 한글의미 브랜드네임으로 제시할 때 가장 높게 나타났으며, “세련됨” 브랜드 개성 차원은 영어 브랜드네임으로 제시할 때 가장 높게 나타났다. 또한 “강인함” 브랜드 개성 차원은 다른 유형에 비해 한글음운 브랜드네임에서 가장 높게 나타났다. 그러나 “진실성”과 “흥미성” 브랜드 개성 차원은 브랜드네임의 언어유형에 따라 차이를 보이지 않았다. 브랜드 개성과 브랜드 애호도 간의 관계에 있어서는 모든 브랜드네임 언어유형에서 “진실성”과 “흥미성” 브랜드 개성차원이 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 “강인함” 브랜드 개성 차원은 모든 유형에서 브랜드 애호도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 영어 브랜드네임의 경우에는 “세련됨” 브랜드 개성 차원이 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한글의미 브랜드네임에서는 “유능함” 브랜드 개성 차원이 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 브랜드네임 언어유형을 통해 기업 브랜드 아이덴티티 구축에 대한 다양한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 사료된다.

This study seeks to investigate the effects of the types of languages in brand names on brand personality and the influences of brand personality dimensions on brand loyalty depending on the language differences in brand names. As research results, first, we found that the “competence” of brand personality dimension has the highest effect with the Korean-meaning brand name, while the “sophistication” dimension shows the highest with the English name. In addition, the “ruggedness” dimension has the highest value in the case of the Korean-phonetic brand name. However, both dimensions of “sincerity” and “excitement” show insignificant differences, regardless of the language types. With respect to the relationships between brand personality dimensions and brand loyalty, we found that not only “sincerity” but “excitement” is significantly related to brand loyalty, with all of the three different types. Yet, the effects of “ruggedness” dimension were found to be insignificant with all three types. Further, “sophistication” significantly affected brand loyalty with the English name, while “competence” is positively associated with brand loyalty only with the Korean-meaning one. The results of this study suggest that naming brands with different types of languages can provide various implications to brand managers for establishing brand identity.

1990년대부터 시작된 패션브랜드의 식음료 분야로의 확장현상은 최근 더욱 뚜렷해지고 있다. 이는 패션브랜드 소비형태의 변화, 패션브랜드의 토털브랜드화 그리고 식문화에 대한 사회 전반의 관심 증가 등을 배경으로 한다. 본 연구는 공간을 통하여 브랜드 가치를 증진하기 위한 전략적 활동인 브랜드스케이핑을 고찰하고, 사례분석을 통해 패션브랜드 식음 공간에서 브랜드스케이핑의 특성과 표현요소가 어떻게 나타나는지를 연구하고자 한다. 또한 브랜드스케이핑의 특성과 표현요소가 패션브랜드 식음 공간 브랜딩의 효과적 측면에 있어 미치는 영향을 살펴보고, 궁극적으로는 브랜드의 가치를 높일 수 있는 패션브랜드 식음 공간 브랜딩 전략을 제안하는 것에 목적을 둔다. 연구의 방법으로는 사례의 분석을 위해 브랜드스케이핑의 특성과 표현요소를 도출하여, 사례분석의 도구로 사용하였으며, 각 사례에서 브랜드스케이핑의 각 특성과 표현요소가 어떻게 나타나는지를 살펴보았다. 또한 전문가 심층 인터뷰를 통해 분석 내용의 타당성을 점검하였다. 그 결과, 본 연구에서 논한 브랜드스케이핑의 특성은 소비자에게 의미 있는 체험을 하게 하는 중요한 요소로서 시각적, 공간적, 체험적 표현요소를 통합적으로 고려하여 표현되어야 함 을 확인하였다. 본 논문의 연구와 실증적 분석은 패션브랜드 식음 공간 브랜딩의 효과적인 전략을 제시 할 수 있다는 점에서 의의가 있다.

The expansion of fashion brands into food and beverage sector, which began in the 1990s has recently become more apparent. This can be attributed to changes in consumption patterns of fashion brands that show an increase in the proportion of online shopping, brand convergence of fashion brands, and increased interest about food culture in society as a whole. This theoretically considered ‘brandscaping’: a strategic activity to recognize brand identity and improve brand value. Moreover, the study also seeks to review the effect of the characteristics and expression factors of brandscaping on the branding of fashion brands’ food and beverage place. Ultimately, the purpose of the study is to suggest effective strategies to improve brand values. As a method of study, the characteristics and expression factors of brandscaping were derived for case analysis and used for analyzing tool. Also the way the characteristics and factors of brandscaping appear was reviewed. In addition, this research verified the feasibility of the analysis through in-depth interview. In conclusion, it was confirmed that the characteristics of brandscaping is an important factor enabling consumers to have valuable experience, and it should be comprehensively considered and expressed. The result of this study has significance in that it can present an effective branding strategy of fashion brand food and beverage place.

미디어의 발전으로 옥외광고물의 형태가 인쇄물에서 양방향 소통이 가능한 디지털 사이니지로 진화하고 있다. 그러나 이동통신 매장에서는 단지 콘텐츠 광고가 나오는 일방적인 TV의 기능에서 벗어나지 못하고 있다. 이에 본 연구에서는 첫째, 디지털 사이니지의 특성과 유형을 알아보고 국내외 사례를 통해 현재 디지털 사이니지의 현황을 파악한다. 둘째, 디지털 사이니지 활용의 효과적인 측정을 위해 인게이지먼트의 개념과 요소를 정의하고 이동통신 매장에서 소비자와의 접점 단계에 따른 브랜드 터치 포인트에 대해 알아본다. 셋째, 국내 단말기 취급사 6곳(이동통신사3사, 제조사 3사)의 사례를 분석하여 현재 야기되고 있는 문제점 문제점과 개선점을 도출한다. 이를 위해 광고, 미디어, 서비스 디자인 분야의 관련 학술자료와 정부기관, 단체의 보고서 및 발표 자료를 기반으로 문헌연구 하였다. 앞선 연구를 통해 도출한 디지털 사이니지의 특성 중 상호작용성과 맞춤형, 인게이지먼트 4가지 요소 그리고 이동통신 매장의 브랜드 터치 포인트인 인입-체험-구매 단계를 사례 분석의 틀로 활용하여 비교 분석하였다. 연구결과 디지털 사이니지의 접점단계에 따라 인입단계에서는 콘텐츠의 내용에 따라 유희성과 유익성이 높게 나타났으며 체험 단계에서는 상호작용성과 맞춤성을 겨냥한 노출 형태에 따라 유희성과 몰입도가 높게 나타났다. 마지막으로 구매단계에서는 상담원과 디지털 사이니지가 함께 사용되는 것에 따라 신뢰성과 유익성 그리고 몰입도가 높게 나타났다. 각 터치 포인트 별 인게이지먼트가 다르게 나타났음을 도출하였다. 이는 소비자와의 각 접점 단계에 따른 디지털 사이니지의 적절한 활용이 인게이지먼트를 높이는데 영향을 미친다고 볼 수 있으며 이는 추후 이동통신 매장의 디지털 사이니지 활용 전략에 있어 이론적 토대 기여에 의의가 있다. 다만, 디지털 사니이지의 사례분석 시 여러 매장이 아닌 각 회사별 매장 한 곳을 분석하였기 때문에 그 매장이 모든 매장을 대표하기에 한계가 있는데, 향후 연구에서는 이동통신 매장 3사와 각 상권의 특성을 대표하는 매장 방문고객 대상으로 연구가 진행된다면 더욱 질 높은 연구가 될 것으로 보인다.

Digital signage has enhanced its role as a one-way outdoor advertisement as well as its interactive function allowing two-way communication to maximize consumer experience. However, is still limited to the function of one-way communication as television commercials. The purpose of this study is to identify the characteristics and types of digital signage through the current status of domestic and international cases. Second is to define the concept and elements of “engagement” for an effective measure of the utilization of digital signage. Third, problems derived from six case analysis of domestic mobile device vendors are analyzed to identify characteristics of each purchase. Fourth, sub-conclusion drew from case analysis is proved and analyzed through empirical studies. According to the analysis, the concept of “engagement” has appeared distinctive in each stage of digital signage: simple exposure of contents in the incoming stage; the exposure form used for “interaction” and “customization” in the experience stage; and combined usage of digital signage and consultant in the purchase stage. Appropriate use of digital signage at each stage with consumers can be seen as having a positive impact on “engagement,” and it is meaningful to contribute to the theoretical basis in future strategies to utilize digital signage for mobile carrier businesses.

최근 디지털 문화에서 소외되었던 계층인 시니어들의 카카오톡 사용이 증가하고 있다. 이모티콘을 감정 표현의 수단으로 사용하는 액티브 시니어들의 수요가 늘어나고 있음에도 불구하고, 이모티콘 디자인은 트랜드 변화에 민감한 2030세대의 감성에 맞춰 디자인되어지고 있다. 최근 시니어층의 감성을 반영한 이모티콘 디자인들이 일부 출시되고 있으나 시니어의 니즈를 반영하여 디자인되었는지 검증된 바 없다. 따라서 본 연구에서는 선행연구의 연령층이 청장년계층을 중심으로 연구가 진행되어 중장년계층 이후의 취향을 알아내는데 어려움이 있는 점을 보완하고자 한다. 이모티콘 디자인의 범위는 카카오톡의 유료 이모티콘으로 한정하였다. 선행연구와 설문조사를 근거로 노화에 대한 인지와 ‘노화 인지 감수성’에 대해 정의한 후, 노화에 대한 페르소나를 기준으로 분류법을 설계하였다. 또한 심층 인터뷰 설문조사를 구성하고 1,2차에 걸쳐 정성조사를 실시했다. 1차에서는 설문지를 바탕으로 액티브 시니어의 이모티콘 선호도와 그에 따른 시각적 형태를 조사하였다. 2차에서는 표적집단연구로 이들이 실제로 사용하고 있는 이모티콘 디자인의 종류와 선택한 이유를 알 수 있었으며, 사용 및 구매행동 등 심층 관찰 조사도 이뤄졌다. 이를 통해 액티브 시니어가 젊은계층에 비해 노화에 대한 인지 감수성이 높고 흥미로운 이모티콘에 대한 관심도 높다는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 액티브 시니어는 더 이상 문화적 소외계층이 아니며, 이 세대를 타겟으로 하는 시각적 형태, 유머코드, 노화 인지 감수성을 기반한 이모티콘 개발 연구가 필요하다고 할 수 있다.

Recently, the use of Kakao Talk by seniors, a marginalized group in the digital culture has been increasing. However, emoticons are designed to suit the sentiments of people in their 20s and 30s who are agile and responsive to changing trends whereas active seniors increasingly use emoticons to express their emotions on Kakao Talk. Although some of the recently released emoticons take the fancy of seniors, no study has been conducted to verify if the emoticons reflect their needs. Thus, this study attempts to expand the scope of previous studies which focus on young and middle adults by identifying the tastes of older age groups. The scope of the research is limited to Kakao’ paid emoticons. After defining the concepts of ‘awareness of aging’ and ‘sensitivity to aging’ based on previous studies and survey results, this paper classify elderly personas according to seniors’ attitudes to aging. We also conduct two qualitative research methods. Firstly, active seniors’ preferences of emoticons and visual styles are surveyed. Secondly, targeting a focus group, in-depth observation is made on the types of daily used emoticons, the reasons of their choices and their purchasing behaviors. The study results indicate that active seniors show higher sensitivity to aging and interests in interesting emoticons than young adults. Consequently, further research is required to develop emoticons based on their preferred visual styles, the codes for their jokes and their sensitivity to aging.

기업 브랜드의 차별화 전략으로 최근 문화마케팅이 각광을 받고 있다. 본 연구의 목적은 글로벌 기업이 문화마케팅을 어떠한 이유에서 선택하는지에 대한 결정 요인을 찾고 전략 요인인 파트너 적합도와 마케팅 규모, 문화 마케팅의 성과로 볼 수 있는 브랜드 성과에 미치는 영향관계를 알아보고자 하였다. 이에 따라, 국내에서 문화마케팅을 활용하고 있는 글로벌 기업들을 대상으로 문화마케팅 동기 요인, 파트너 적합도, 마케팅 규모, 브랜드 성과간의 영향관계를 분석하기 위해 5개의 가설을 세우고 공변량 구조 분석인 구조 방정식 모형을 활용하였다. 수거된 133부의 설문지를 바탕으로 기초조사자료분석, 요인분석, 회귀 분석의 검증을 위해 SPSS 21.0과 AMOS 21.0 통계 패키지를 활용하여 연구결과를 실증적으로 검증하였다. 연구 결과, 문화마케팅 동기 요인은 파트너 적합도와 문화마케팅 규모에 유의한 양(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나, 문화마케팅 동기 요인이 브랜드 성과에 직접적인 영향력을 행사하지는 않는 것으로 나타났다. 문화마케팅의 전략 요인인 파트너 적합도는 브랜드 성과에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 문화마케팅 규모 또한 브랜드 성과에 유의한 양(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 기업이 적합한 문화마케팅 파트너를 찾고 마케팅의 규모와 사이즈를 높이는 것은 기업의 주요한 문화마케팅 전략이 될 수 있음을 확인하였다. 본 연구는 문화마케팅 성과 관련 요인들을 찾고 새로운 연구 모형을 제시했다는 점에서 학문적인 시사점이 있으며, 경쟁지향적인 동기가 높은 기업의 경우 파트너 적합도와 문화마케팅의 규모를 높이는 것이 유효한 전략이 될 수 있다는 실무적 시사점을 제시하였다.

Recently. cultural marketing attracts attention as a brand differentiation strategy of companies. The purpose of this study is to investigate the relationship between cultural marketing determinant which is a motivator factor, partner fit, cultural marketing size, and brand performance for global firms using this marketing strategy. Based on 133 questionnaires collected, 5 hypotheses were empirically analysed with SPSS 21.0 and AMOS 21.0 statistical package. As a result, cultural marketing motivator factor showed significant positive effects on partner fit and cultural marketing size, However, cultual marketing motivator factor did not directly influence brand performance. There was a positive relationship between partner fit and brand performance. Also, cultural marketing size positively affects brand performance. As a result of this study, I found that the fit between corporate brand image and art partner is a major factor in establishing corporate marketing strategy, and large size of marketing could also positively influence brand performance. These results are expected to provide both suggestion of new academic model and effective guidelines for cultural marketing strategies.

한국은 디자인 세계 5위의 시장규모의 국가임에도 디자이너에 대한 처우와 디자인산업 환경은 여전히 열악하고 개선되고 있지 않으며, 이에 대한 논의는 이루지고 않고 있다. 이에 본 연구는 특히 브랜드 분야의 표준계약서, 디자인용역비를 연구범위로 관련법률, 사례, 연구 자료를 조사하고 분석하는 방법으로 연구하며 대안을 제시와 제언을 목적으로 한다. 디자인 표준계약서는 13.4%에 불과한 디자인전문업체만이 활용하고 있으며, 학술용역단가가 디자인용역비산정기준인 실정이며, 이마저도 잘 이행되고 있지 못하다. 제언으로 표준계약서의 적극 활용되어야 한다. 디자인 용역비는 학술연구용역의 문제점을 개선한 공공디자인용역비 산장기준이 되어야 한다. 디자인산업디자인진흥법와 공공디자인진흥법은 통합되어야 한다. 브랜드디자인은 특수성과 중요성을 을 감안하여 독립된 분야가 되어야 하며, 브랜드디자인의 범주와 용역범위의 세분화와 그에 따른 용역비 산정기준도 마련되어야 하다. 본 연구는 조사와 제언에 그쳤다는 한계를 지녔으며, 향후 후속연구는 필요하다.

Although Korea is the fifth largest country in the design world, the treatment of designers and the environment of the design industry are still not improving, and there is no discussion. In particular, this research is aimed at presenting and presenting alternatives, with research methods that investigate and analyze relevant laws, practices, and research data, and the standard contracts and design service expenses in the brand field. Design standards are used only by design professionals, which account for only 13.4 percent of which are based on design service cost, and even these are not being implemented well. As a suggestion, it should be actively utilized in standard contracts. Design service cost should be a standard for the production of public design service cost that improves the problem of academic research services. The Public Design Promotion Act and the Public Design Promotion Act should be integrated. Brand design should be an independent area considering its specificity and importance, and the criteria for classifying categories and scope of service in brand design and calculating service cost accordingly should be provided. This research has limitations that are limited to research and suggestion, and further study is necessary.

현대의 소비자들은 상품이나 서비스에 대한 다양한 정보를 스스로 탐색하고 얻기 때문에 광고에 쉽게 설득당하지 않는다. 즉 현명하고 이성적인 판단에 의해 자신에게 공감되는 정보를 선택하는 소비자들에게 효과적으로 어필할 수 있는 광고 소구 방법에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 지성주의 소구 광고와 일반적 소구 광고에 대한 소비자 태도의 차이를 알아보기 위해 t-검정을 실시하였고, 소비자의 지성주의 성향(고/저)의 조절효과를 살펴보기 위해 이원분산분석을 실시하였다. 소비자 태도 변인으로는 광고호감도, 광고신뢰도, 브랜드호감도를 측정하였다. 연구결과 지성주의 소구 광고에 대한 소비자 태도가 일반적 소구 광고보다 높게 나타났으며, 지성주의 성향의 조절 효과에 대해서도 유의한 상호작용 효과가 나타났다. 이러한 결과는 이성적이며 합리적인 선택을 하여 스스로 자신을 설득하는 소비자들에게 일반적 소구 광고보다 지성주의 소구 광고가 더 효과적이라는 것을 검증한 것이며, 지성주의 성향이 높은 소비자가 낮은 소비자들 보다 지성주의 소구 광고에 대해 더 높은 소비자 태도를 나타내는 것을 확인하였다. 본 연구를 통해 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동과 광고 크리에이티브 효과 연구에 있어 지성주의에 대한 광고 소구 유형의 유용한 활용성을 검증하였으며, 나아가 더욱 효과적인 광고 표현전략과 마케팅 커뮤니케이션 활동에서 실무적으로 활용할 것으로 기대한다.

Modern consumers are not easily persuaded to advertise because they gain a wealth of information about goods and services. In other words, it is necessary to study the advertising appeal method that can effectively appeal to the modern consumers who choose information to be sympathized by wise and rational judgment. This study conducted a t-test to examine the differences in consumer attitudes toward intellectual advertising appeals and general advertising appeals, and conducted two-way ANOVA to examine the moderating effects of consumer's aptitude tendency (high / low). Consumer attitude variables were measured as the likelihood of the advertisement, the reliability of the advertisement, and the liking of the brand. The results showed that consumer attitude toward intellectual advertising appeal was higher than general advertising appeal, and also there was a significant interaction effect on controlling effect of intellectual propensity. The results confirm that the intellectual advertisement which is persuasive oneself by making rational and rational choice is effective, and it confirms that the consumer with high intelligence tendency positively influences the intellectual advertisement. This study verifies the useful utility of advertising appeal types for intelligence in research on ad creative effects and expected to be applied more effectively in advertising creative expression strategies and marketing communication activities.