Earticle

대형유통업체를 중심으로 프라이빗 브랜드는 그 비중이 크게 증가하였다. 2008년 상반기 홈플러스의 경우 자체브랜드 비중이 20%를 넘어서고, 이마트나 롯데마트 등 경쟁업체들도 앞 다투어 자체브랜드 강화 전략을 추진하고 있다. 외국의 경우 전체 매출에서 자체브랜드가 차지하는 비중은 스위스가 45%, 독일이 30%, 영국이 28%, 스페인 26%, 미국은 20%에 달하는 실정이다. 이와 같이 프라이빗 브랜드의 성장은 세계적 흐름과 함께 우리나라에서도 더욱 커질 것으로 예상된다. 본 연구에서는 이처럼 유통시장에서 점차 큰 비중을 차지하게 될 프라이빗 브랜드의 사례를 비교 분석하여 기능에 따른 유형을 분류하고, 각각의 유형별 문제점 및 방안을 제시하는데 목적이 있다. 사례 연구를 위한 국내 유통업체는 규모나 매출액 면에서 가장 비중이 큰 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 대상으로 하였으며, 대상 상품 선정은 역시 매출 수량 기준으로 가장 높은 식품, 위생용품, 일회용품을 대상으로 하였다. 해외 사례는 매출액 규모나 성공사례로 국내외에 발표된 유명 유통업체를 대상으로 하였다. 사례를 통한 프라이빗 브랜드의 유형은 기능에 따라서 크게 최저가 지향의 PB, 일반적 PB, 프리미엄 PB, 가치창조 기능의 PB의 네 가지로 분류하였다. 각 유형별 사례를 살펴보고 이에 따른 경쟁력 확보를 위한 구체적인 전략을 분석하였다. 오늘날 프라이빗 브랜드는 많은 유통업체들의 전체적인 전략의 핵심 가운데 하나로서, 제품과 브랜드를 구별하고 소비자의 믿음과 로열티를 강화하는 중요한 요소로 인식되고 있다.

Private Brand share increased in a large way. PB share of ‘Homeplus’ has over 20% in the first half of 2008. ‘E-mart’ and ‘Lotte Mart’, competing stores, steadily carry out various strategy to increase the share of its private brand. Private label shares are 45% in Swiss, 30% in German, 28% in England, 26% in Spain, 20% in the USA. Sales of private brands have been growing globally, and expected to expand the portion of categories and products in Korea. The subject of this research is to analyse comparing private brand of the products from the top-selling chain stores, and bring up some problems and solutions. The subject for the case study is selected by the scale and dollar share of the stores. The product selections are from foods and basic living supplies top selling market share in all the products. In this research PB is divided four different types according to the price and differentiation which are Cheapest PB, General PB, Primium PB, and Value Innovated PB. Strategies for each private brand category are focused on the brand values and identities. Today, private brand has become a critical part of the overall strategy for many retailers, and a way to distinguish their banners and to build shopper trust and loyalty.

매일같이 다양한 브랜드가 쏟아져 나오는 요즘 소비자들에게 한 제품이 선택되기까지는 여러 요인이 작용한다. 예전에 제품의 가격이나 양 등 단순히 보여 지는 것으로만 선택되어지던 것들이 이제는 브랜드에 대한 이미지와 심리적 요인이 작용한다. ‘건강한 먹거리’로 인한 식품에 안정성을 중요시하며 변화하고 있는 조미료 브랜드 역시 ‘무 첨가’코드 이미지로 다시금 조미료 시장을 열어가고 있다. 이로 인해 매출 량이 떨어지던 조미료 브랜드의 새로운 장이 열리고 있는 셈이다. 이처럼 제품에 대한 정보를 얻을 수 있고, 제품 및 브랜드에 대한 이미지를 기억하게 하는 디자인 요소 중 하나로 사용되는 것이 패키지디자인이다. 따라서 본 연구는 조미료 패키지디자인이 브랜드 충성도에 미치는 관계성에 대해 알아봄으로써 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 요인이 된다는 것을 사례분석 및 디자인 분석과 설문조사를 통해 연구하였다. 디자인 분석에서는 해외 식품의 디자인 시스템 분석과 국내 조미료 브랜드 시스템 분석, 조미료 패키지에 대한 용기와 레이아웃 분석, 시그니쳐와 Logotype의 브랜드, 칼라 등을 분석하였다. 국내 조미료 디자인 분석과 설문조사의 분석 결과 조미료 브랜드에 대한 소비자의 충성도가 높게 나온 것을 알 수 있었다. 또한 차별화된 조미료 패키지디자인일수록 소비자들이 더 선호하며, 지속적인 구입을 하고 있었다. 특히 현대 소비자 라이프스타일을 고려한 패키지디자인의 용기와 그래픽의 변화는 소비자들의 구매에 큰 영향을 준다는 결론이 나왔다. 앞으로 조미료 시장은 건강을 생각하고, 소비자들에게 신뢰감을 주는 식품으로 출시 될 것이다. 그만큼 치열한 경쟁 속에 다양한 변화가 시도될 것으로 예상된다. 이러한 가운데조미료가 소비자들에게 브랜드 충성도를 높이기 위한 방안으로 디자인 요소 중 패키지디자인에 대한 적극적인 연구와 개발에 의한 차별화 전략이 필요할 것으로 보인다.

Various brands have launched every day. Therefore, in order for choosing a product, there are many factors which can affect customers’ selection. In the past, the prices and quantities of products were crucial factors to choose the products; however, nowadays an image of the brand and other emotional factors have become important factors. Seasoning brands that put a higher value in safety of the foods also change their brand image with ‘free addition’ to open the market of seasonings. Accordingly, new markets of seasoning brands that had a difficulty in a selling are opened. Thus, people can get information and memorize the image of products and brands from a package design. This research deals with the relationship between seasoning package designs and brand loyalties and this research is conducted by data and designs analysis and surveys. From this research when people choose the products, package designs are a pivotal role. In design analysis, design system analysis of foreign products, design system analysis of domestic seasoning brands, receptacles and layout analysis of seasoning packages, brands of signature and logotype, and color analysis were conducted. According to the result of analysis of domestic seasoning design and surveys, customers have high loyalty for seasoning brands. Moreover, customers intend to choose distinct seasoning package designs and buy this product continuously. Especially, receptacles of package designs considering modern customers’ lifestyle and graphic changes have a great effect on purchasing. In the future, the market of seasoning will launch the products that consider health of customers and give reliance to customers. Therefore, it can be predicted that in the highly competitive seasoning markets, there are many trying to change. In conclusion, in order for improving band loyalty of customers in the seasoning markets, distinct strategies of package designs will be needed among other design factors.

오늘날 전 세계적으로 각 분야에서는 재생과 재활용이 강조된 에코디자인에 대한 관심이 증가하고 있다. 현대는 여성의 사회진출과 함께 딩크족이나 싱글 족이 늘면서 즉석식품 및 테이크아웃 식품에 대한 수요가 증가하고 식생활의 변화로 편의성과 간편성을 추구하는 테이크아웃 문화가 활성화 되었다. 이런 브랜드 경쟁 속에서 에코디자인은 차별화 뿐 만 아니라 소비자의 구매의욕을 유발시키기 위한 요소로 전략적 패키지 디자인 개발의 필수조건이 되고 있다. 본 연구는 테이크아웃용 식품용기 중 뜨거운 음료용 종이컵에 대해서 분석하였다. 친환경에 대한 연상이미지에 대한 조사결과는 ‘깨끗하다’ ,‘맑다’, ‘푸르다’, ‘신선하다‘, ’순수하다‘, ‘심플하다’, ‘사실적이다’라고 인식, 감성적 이미지로는 맑고 순수함이 가장 높게 나타났다. 첫째, 친환경 종이컵 브랜드네임에는 ‘Eco’라는 단어가 75%이상 합성어로 사용되고, 브랜드이미지 칼라는 주조색상으로 그린색상과 보조색상으로는 브라운 색상을 사용했다. 표면디자인에서는 나무나 나뭇잎을 단순화시켜 표현했다. 둘째, 원재료 및 인쇄방법과 후처리방법에 따라 일반종이컵과 친환경종이컵으로 구분되어졌다. 셋째, 친환경 종이컵의 형태는 기능에 따라 일반 컵 형태와 슬리브가 필요 없는 이중 컵 그리고 손잡이가 달려 있는 등 5가지 형태로 분석되었다. 넷째, 가장 많이 사용하는 커피포장용기에 대한 친환경용기 여부에 대한 인식은 부족했고, 브랜드와 포장용기의 재질을 중요하게 생각했다. 결과적으로, 국내의 친환경종이컵 브랜드의 대부분이 해외 기술 및 원재료를 도입하여 국내 제품으로 생산되는 것으로 국내 기술개발 및 디자인개발을 활성화시키고 친환경종이컵에 대한 브랜드인지도를 높여야 하는 것이 우선적인 고려사항이므로, 친환경종이컵 디자인의 효율성을 높이기 위해 적극적으로 친환경디자인을 노출시키고, 소비자에게 친환경제품의 정확한 커뮤니케이션과 판매, 재 구매에 이르기까지의 친환경종이컵 브랜드 구축을 위해 적극적인 연구와 활용이 필요하다 하겠다.

Nowadays, interests in ecological or environmentally-friendly design, high focus on recycle and renewal of the products, increase in a variety of industry fields in the globe. The survey on the objects polled by so-called in Korea ‘2040 generations(from the age of twenties to forties) in this thesis shows that they associate the word ‘environmentally-friendly’ with ‘clean’, ‘clear’, ‘green’,'fresh’, 'pure’ and ‘realistic’ Based on the poll, we have analyzed eleven different brands of paper cups and the results are as follows; First, “Eco” was written on all the cups as a compound word, mostly green was used as a main color tone of the brand image or only green was used and they illustrated their brands by simplifying shapes of trees or leaves mostly, more than 90% in the case. Second, They also illustrated surface designs by printing shapes of trees, leaves or geometric patterns. They used green color as a main tone with brown as a supportive color. Third, We could recognized that normal paper cups and environmentally-friendly paper cups were classified by methods of raw material, printing and their following treatments. Means, environmentally-friendly products which adopted bean oil ink, water borne coating or PLA coating are restraining the emission of volatile organic chemical material which contaminate environment. However, emotional images of the environmental paper cups were not much different each other but ‘Clear’ and ‘Pure’ were most highly analyzed. Fourth, Customers rarely recognized well whether or not food containers are environmentally-friendly when they take out instead, when they buy foods, they consider menu and price of foods as the most important priority while brands and material inside as the second priority. In summary, most importantly, top priorities concerning environmentally- friendly paper cups ought to be placed on ‘brand name recognition’ which accordingly results from technical development and design improvement, considering the fact that most brands of environmentally-friendly paper cups are produced under license agreements on technical transfer and material imported abroad at present.

본 연구는 국내의 친환경 하이브리드카 현대 Blue Drive와 기아 Eco Dynamics 브랜드로고타입의 소비자 인지효과를 실증적으로 비교분석한 것이다. 브랜드로고타입은 제품을 함축적으로 나타내는 상징물이자 브랜드이미지 구성 요소로서, 브랜드자산 구축을 위한 전제 요소이며, 그 자체가 브랜드이미지를 형성하고 광고효과를 창출하는 대상이다. 브랜드이미지의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 본 연구의 중심 연구문제는 현대와 기아의 친환경 하이브리드카 로고타입이 소비자인지에 미치는 영향과, 효과를 비교측정한 것이다. 연구결과, 친환경 의미상징 정도와 디자인 자체의 선호도는 현대블루드라이브가 기아에코다이나믹스보다 높았으나, 브랜드컨셉 전달력은 블루드라이브보다 에코다이나믹스가 더 효과적인 것으로 나타났다. 또한 친환경 하이브리드카 로고타입이 소비자의 브랜드 인지에 미치는 영향을 입체적으로 분석하기 위해 로고타입의 심미적요소, 기능적요소, 가치적 요소를 독립변수로 설정하고 브랜드 이미지를 종속변수로 하여 측정한 결과, 블루드라이브와 에코다이나믹스의 로고타입 모두 심미적요소, 가치적요소가 소비자의 브랜드이미지 형성에 지배적인 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 또한 우리나라의 친환경 하이브리드카 현대 블루드라이브와 기아 에코다이나믹스 로고타입은 모두 심미적 기능을 치중한 것으로 나타났다. 이는 향후 로고타입을 개발하는데 있어서 중요한 점은 기능적인 면을 강조해야 한다는 것을 암시한다. 이와 함께 분석된 개성부족의 문제는 무엇보다도 제품별로 차별화될 수 있는 강렬한 독창성과 제품과 연결된 적절한 관계성을 고려해야 하며, 보다 정교한 분석결과에 따른 브랜드전략에 의해 로고타입이 개발되어야 한다는 점을 시사하고 있다.

This study is on the effects of advertisement in brand logo types of Hyundai ‘Blue Drive’ and Kia ‘Eco Dynamics,’ which are eco-friendly hybrid car brands at home. Brand logo type is a symbol of implicitly indicating product and component of brand image. Brand logo type is precondition for implementing powerful brand asset, and is itself subject of forming brand image and creating effect. Accordingly, this study aimed to analyze and measure consumers' awareness and advertisement effects of our country's hybrid-car brand logo types in the cognitive aspect, emotional aspect, and behavioral aspect. Its results are as follows. Examine influence of eco-friendly hybrid-car logo type upon awareness of brand, it measured what about the awareness of brand through each logo type and which is better. As a result, as for design itself of eco-friendly meaning and logo type, Blue Drive is more effective than Eco Dynamics. Contrary to this, transmissibility in eco-friendly hybrid-car function was indicated that Eco Dynamics is more effective than Blue Drive. Also, to examine influence of logo type in eco-friendly hybrid car upon consumers' awareness of brand, it measured by setting independent variables to aesthetic element in logo type, functional element, and value-based element, and dependent variable to brand image. As a result, both logo types in Blue Drive and Eco Dynamics were indicated to be influenced by aesthetic element and value-based element. Given summarizing the typically empirical findings on logo types in eco-friendly hybrid cars, both Hyundai Blue Drive and Kia Eco Dynamics were indicated to emphasize by being biased to aesthetic function as for our country's logo types in eco-friendly hybrid cars. This disproves that logo type needs to be supplemented or reinforced functional aspect hereafter. Also, even the result of measurement as saying that individuality is short compared to its perfection in logo type implies the necessity for posture of developing logo type in elaborate function, which infuses originative and strong impression peculiar to each brand.

근래에 이르러 사회문화적 환경의 변화에 따라 소비자의 소비의식 또한 변화하고 있는 상황에 있으며, 소비자들은 과거의 소비 형태에 구애받지 않고 그들의 가치관이나 사고방식 등에 따라서 소비방식이나 소비의식이 결정되는 경향을 보이고 있다. 특히 오늘날의 소비는 명품 족 혹은 L세대(Luxury Generation)로 언급되는 소비층이 새롭게 부상하게 되고 어떤 제품을 소비하느냐에 따라 그들의 가치관이나 욕구체계에 영향을 미치고 만족감을 느끼는 소비자 집단이 등장하게 된다. 그 가운데서도 최근 소비자들의 중요한 소비영역으로 등장하고 있는 영역 중의 하나는 주얼리라고 할 수 있다. 주얼리 제품은 신세대 소비자, 특히 여성층에 가장 큰 소구력을 발휘하고 있는 영역이기도 하다. 특히 국내에서도 주얼리 시장의 급속한 확장과 외국 유명브랜드의 국내진출로 인하여 주얼리 시장에서의 경쟁이 날로 증가하고 있는 만큼 주얼리 브랜드의 디자인 경쟁력 제고는 매우 중요한 의미를 지닌다. 요즘 같은 브랜드 홍수시대에 살아남기 위해서는 브랜드의 차별화가 더욱 중요해지면서 브랜드의 시각 아이덴티티의 핵심이 되는 브랜드 로고와 브랜드의 컬러가 매우 중요한 요소가 되었으며 기업의 입장에서는 이를 효과적으로 소비자와 소통하는 것이 매우 중요한 과제가 되었다. 최근에는 컴퓨터 사용 환경과 네트워크 기술의 발달로 웹사이트가 다양한 영역에 걸쳐서 강력한 커뮤니케이션 도구로 급부상하고 있으므로 웹사이트 디자인의 정체성과 효율성에 대한 관심을 새롭게 환기시켜야 할 시점이다. 더욱이 웹사이트에서 메인페이지는 브랜드의 얼굴이며 로고마크, 브랜드 컬러, 패키지디자인 등에서 브랜드의 이미지를 떠올리고 구매로 이어질 수 있으므로 브랜드 디자인 시스템의 구축이 시급한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 웹사이트 메인페이지의 컬러시스템을 중심으로 주얼리 브랜드 이미지와 컬러 시스템과의 관계성의 고찰을 통하여 브랜드 이미지와 컬러의 관계를 재정립하고, 컬러 시스템을 중심으로 주얼리 브랜드 디자인 시스템을 분석하여 주얼리 브랜드 이미지 강화를 위한 효율적인 컬러 디자인시스템의 구축방안을 모색하는데 기여하고자 한다.

Recently, in line with changes in the social & cultural environment, consumers' consumption consciousness is also changing, consumers, without sticking to the past consumption patterns, tend to decide their consumption methods or consciousness according to their values or way of thinking. Especially, in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use. Among them, one of spheres appearing as an important consumption one of consumers can be said to be jewelry. Jewelry products are those new generation consumers, especially a women class most purchases. Especially, even in the domestic markets, as competition in jewelry products is increasing day by day owing to rapid expansion of the jewelry market and foreign brands penetrating into the domestic market, raised competitive power in the design of jewelry brands has a very important meaning. To survive in excessive brand days like today, differentiation of a brand becomes more important and the logo and color of a brand, which are essential to visual identity of a brand, became a very important element, and from the perspective of a company, it became a very important task to effectively communicate such an element to consumers. Recently, thanks to the development of computer use environment and network technology, a web site rapidly comes to the fore as a strong communication tool spreading over various spheres, so that it is time to call our attention to the identity and effectiveness of a web site. Furthermore, the main page in a web site is the face of a brand and can lead to purchase, bringing the image of a brand in logo mark, brand color, color design, etc. to consumers' mind. So, it is urgent to establish a brand design system. Accordingly, this study aims to contribute to seeking establishment methods of a color design system for a jewelry brand image by re-establishing relation between an brand image and brand color through consideration of the relation between a jewelry image and color system centering around color system of the web site main pate, and by analyzing jewelry brand design system centering around color system.

In the latter half of 2006, Eco-design (ED) and universal-design (UD) are an indispensable factor in all the acts of development. First of all, such details to the current state are arranged. Next, how the effect of each social background in the times and ED and UD became is verified based on the fact. In addition, the searches it is suitable with what effect, how ED and UD has the effect, and the meaning is considered. At the end, the vision in the future is clarified. The outline of the paper composition is following. (1) In the beginning: The motive of this paper, the meaning and role, and the purpose of research. (2) Transition of social role of ED and UD and problem consideration in the times. (3) The point of contact of ED and UD, current problem of various extensions, and the directionality. (4) To the end: The possibility and vision in the future.

2006 年後半現在、エコデザイン（以下ED）とユニバーサルデザイン（以下UD）は、すべての開発行為において必須のファクターになっている。　もとより資源の少ない日本ではED はデザインのキーワードである。いっぽうUD は、21 世紀のデザイン活動のもう一つのコンセプトキーワードである。　そうした考えで本論をまとめる意味は２つである。第１にED とUD を同時に推進するために必要なエンジンになるべきデザインセオリーとして、「EcoUd」というキーワードを提示すること。第２に21 世紀のデザインワークのバックボーンとなる「EcoUd」というコンセプトワードを真摯なデザイナーにアピールすることである。とくに意識の高い環境系デザイナーを中心に問題提起を行いたい。

인간은 공간이라는 무한적 틀에 존재하고 시간의 흐름 속에 놓여있다. 시간과 공간은 인류의 존재를 증명하는 기본적 개념으로 인식의 관점은 고정된 시각을 벗어난다. 인류의 역사는 변화와 변천을 거듭하여 왔으며 디자인 역시 시대의 흐름에 따라 많은 발전을 이루며 오늘에 이르렀다. 본 연구의 실체는 시간과 공간 그리고 움직임이다. 이는 아날로그와 디지털이라는 시대적 패러다임을 넘어 아이덴티티 디자인에서 나타나는 심볼 형태의 지각적 움직임을 고찰했는데 결과는 2차원적인 평면에서도 시간과 공간을 구현하고 대상에 대한 본질적 개념을 보다 명쾌하게 설명하는 심볼의 형태가 표현될 수 있음을 알아냈다. 이를 시간의 연속체-흐름, 수(나눔), 근원, 공간의 확장세-채움, 비움, 바탕, 시공복합체의 유기-합쳐짐, 넘어섬, 있음으로 정리하여 설명했다. 이러한 지각적 움직임을 보여주는 아이덴티티 디자인은 매우 독특하고 차별화된 형태의 실험성을 나타낸다. 아이덴티티 디자인은 진화한다. 과거 아르누보 스타일에서 초기 모더니즘, 아르데코, 후기 모더니즘, 미니멀리즘 스타일 등에 이르기까지 심볼의 형태들은 대부분 단순 명료한 단일형 상징을 추구하고 있다. 그러나 시공간의 움직임을 표현하는 심볼은 디지털 미디어 시대를 대변하는 듯 디지털화의 다양한 표현 방법과 기법, 그리고 전개에 이르기까지 매우 진취적이고 역동적인 이미지의 대상에 대한 정체성을 극명하고도 신선하게 표출시키고 있다.

Human exists in the infinite frame of space and be put in the flow of time. Time and space are basic concepts that prove the existence of mankind. The history of mankind has repeated changes and transitions and design also has been developed continuously through the flow of time. The substance of this study is time, space, and movement. I explored symbol form of perceptional movement in identity design that went beyond timely paradigm of analogue and digital. As a result, I found out that two-dimensional plane also can embody time and space and it expresses symbol form which can explain more clearly. I organized and explained this as a continuum of time – stream, numbers, origine, expansion of space –fullness, voidness, field, Organism of Time & Space agglomeration– convergence, transcendental, existence. Identity design that shows such perceptional movement shows very unique and distinct shapes. Identity design is evolving. Most symbol forms from art nouveau, early modernism, art deco, late modernism, and to minimalism have been pursuing simple and clear symbol. However, the symbol that expresses the movement of time and space are clearly and freshly expressing the identity for very progressive and dynamic object of image from diverse expression methods, skills, and process of digitalization as if representing the digital media era.

현대 소비사회는 제품의 물질적 개념이 아닌, 감성에 영향을 주는 제품의 이미지와 그로서 파생되는 새로운 브랜드지향 소비문화로 변화하고 있다. 디지털 정보화 시대로 IT 제품의 수요와 공급이 급격히 성장한 요즘, 제품력 중심의 모바일 폰 제품은 패키지의 활용이 적극적이지 않아 패키지를 통해 고유한 브랜드의 정체성을 느끼기 어렵다. 이는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 정체성을 확보하려는 중요한 매체로서의 패키지 역할이 미미하다는 문제점을 보이고 있는 현실로서, 각 브랜드마다 새로운 전략들이 필요한 시점이기도 하다. 본 연구는 모바일 폰 패키지의 디자인요소 일관성을 통한 효과적 브랜드아이덴티티 확립방안과 활용에 관한 내용이다. 이를 위해 국내외 문헌조사, 실증적 분석은 모바일 폰 패키지 요소를 ‘디자인 요소의 다속성 요인별 분석법’을 통해 상호 분석하고, 소비자 설문조사를 통해 해당 가설을 검증하였다. 분석 결과를 통해 패키지디자인에 있어 디자인 요소 중 ‘컬러’를 일관성 있게 적용한다면, 효과적인 브랜드아이덴티티 활용이 가능할 것이란 결론을 도출할 수 있었다. 소비자에게 일관성 있게 반복적으로 노출된 컬러는 일상생활 속에서 접하는 유사 컬러를 통해 브랜드를 연상시켜, 인지와 기억을 효율적으로 돕는 역할을 하기도 한다. 또한 패키지를 구성하고 있는 디자인 요소를 일관성 있게 적용한다면 지속적인 노출을 통해 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 이는 충성도로 이어져 장기적 고객확보와 잠재고객 유치 효과를 볼 수 있을 것이다. 또한, 개발비용의 절감으로 경제적 효과를 얻을 수도 있을 것이다. 세계 시장에서 국내 모바일 폰 브랜드의 점유율 상승이 두드러지는 시점에서 1차원적인 제품의 판매가 아닌 패키지디자인을 통한 브랜드아이덴티티 확립으로 소비자에게 브랜드를 판매해야 할 것이라 판단된다. 모바일 폰 시장은 중요한 우리 산업이기 때문에, 향후 심층적인 추가 연구가 필요할 것이다. 본 연구가 패키지디자인을 통한 브랜드아이덴티티 활용으로 브랜드의 가치를 높이고, 나아가 국내 모바일 폰 브랜드의 세계화에 있어 경쟁력 확보와 패키지디자인 발전에 도움이 되었으면 한다.

Consumption culture-oriented trend is changing to not material concept, but have an effect on sensibility with the product image and derive the new brand-oriented consumption culture. The period of digital information-oriented society, demands and supplies of IT products are increased straightly. A product-centered mobile phone does not use package design remarkably, so to feel the original brand identity from package is difficult. This circumstance will bring confusion with another brand. So, to secure competitiveness in this mobile phone market is more competitive, because the importance of brand identity establishment through package design comes to the fore. This research shows that consistency of package design acquires the effectiveness of brand identity. This study includes the theoretical background of connection among brand, brand identity and package design and analysis of the literatures and arguments regarding advanced study on recent market situation. An Empirical analysis is among mobile phone brand package examples chosen by based on preference, inter-analysed through ‘design elements of Multi-Attribute analysis’ As a result, if companies consistently apply the ‘color’ which is one of the design elements in the package design, it draws a conclusion that effective brand identity application is possible. Repetitively exposed color to the customer consistently makes them reminds brand from similar color in a daily life. It helps to recognize and memorize effectively. Besides, the constant exposure can build the positive image of brand. It can lead to make loyalty to the brand. It is a effective strategy to secure customers and to attract to potential customer. Moreover, it will reduce the development cost to create new design to get economic effect. In recent days, market share of domestic mobile phone brand in international market is increasing remarkably. So, from now on, Companies should not to sell 1-dimensional product, but to sell brand with brand identity settlement through package design to the customer. This research is based on materials for brand package design of cellular phone in international market. I wish this research will be of help to competitiveness secure and package design development for globalization of domestic mobile phone brand and to increase value in using brand identity through package design.

본 연구는 환경문제와 디자이너의 관계 즉, 환경적 문제 개선에 대한 디자이너의 책임의식에 관한 연구이다. 에콜로지컬 디자인은 환경문제를 최소로 줄일 수 있도록 제품이나 서비스를 디자인하는 활동이라고 정의할 수 있으나, 본 연구에서는 서비스를 디자인 하는 활동에 국한된 연구를 하였다. 즉, 에콜로지컬 디자인을 향한 디자이너의 서비스 활동에 대한 연구이며 일반인들의 환경인식을 전환시키는 사례를 연구하였다. 사례연구는 환경개선 목적의 웹 사이트를 중심으로 콘텐츠의 설계적 측면, 상호작용 측면, 인터페이스 측면을 중심으로 분석을 하였다. 이는 세 가지 측면 모두 디자이너의 참여와 역량이 필요한 부분이기 때문이다 에콜로지컬 디자인은 웹 콘텐츠 개발 및 모든 단계에서 잠재적인 환경 영향을 개선하고자 하는 기법으로, 사이트를 구성하는 콘텐츠나 기획단계 또는 디자인이 사용자들에게 어떠한 영향을 끼치는지는 다양한 연구 결과를 통해 입증된 사실이기 때문이다. 본 연구를 통해 환경문제와 디자이너의 책임의식의 중요성을 더욱 강조하게 되었으나, 향후 설문 등을 통해 환경개선 목적의 웹사이트를 통해 방문자의 의식이 개선되었는지 검증할 필요가 있다.

The purpose of this study finds out the relationship with environment and designers that is designer’s responsibility on environmental issues. Ecological design can be defined as making products and services for decreasing environmental problems and issues. So this study focuses on the activities of service design. Strictly, I have researched the activities of designer’s service for ecological design and find out the cases of environmental cognition among general people. The case study analyzes 3 characteristics about contents design, interoperability, user interface centered on website for environmental improvement. Ecological design is method for improving the effect of environment in developing website contents. That is proven from many results of studies how affect to designers in the phase of developing web contents, especially in the planning phase. This study has an emphasis on the responsibilities of designer to environmental issues and more need to survey to check out cognition status.

우리 선조들은 막걸리와 함께 희로애락(喜怒哀樂)의 삶과 오랜 역사를 같이 해왔다. 막걸리는 자연의 삶에서 축적된 발효기술로 완성하였다. 그 기술은 현재에 와서 빛을 발하고 있다. 세계의 주류 애호가들은 막걸리 한잔의 그 맛에 감탄하여 막걸리를 극찬하고 있다. 이제 막걸리는 국내를 떠나 세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이처럼 막걸리는 세계화의 일환으로 프랑스의 와인과 같이 맛의 다양함과 고급화로 정체성을 찾고 있지만 아직 많이 부족한 현실이다. 현대는 문화상품 브랜드 파워가 상품의 판매고를 높이며 기업 및 국가 이미지도 동시에 상승시키고 있는 브랜드 경쟁시대에 살고 있다. 이에 막걸리는 다양한 브랜드 시장 속에서 상품의 문화를 형성하며 정체성을 찾아야 한다. 막걸리가 가지고 있는 이념, 전통과 관습까지도 체계화하여 한국에서만 볼 수 있는 상품으로 친숙함을 주며, 세계인들의 마음을 사로잡아 막걸리 문화를 만들어가야 한다. 와인과 같이 각 지역의 막걸리만의 고유한 맛과 향을 찾았다면 5감(시각, 청각, 촉각, 미각, 후각)중 인지비율이 80%이상이 넘는 시각적부분인 용기디자인의 정체성을 찾아야겠다. 전통문화의 대표적 먹거리인 막걸리에 맛 그리고 향과 함께 막걸리 용기에도 우리의 문화를 적용시킬 필요가 높다. 역사적 가치가 높으며 옛 조상의 얼이 담긴 고려청자, 분청사기, 조선백자의 문화를 이어받고자 한다. 한국자기의 특징적 형태를 파악하고, 막걸리 용기 형태에도 적용시켜 세계인들이 함께 교류하며 하나의 문화적 정체성을 가지며 한국문화 발전에 이바지하고자 한다.

Makgeoli, which is Korean traditional alcohol, has long been loved and consumed by Korean people. Makgeoli is a product of fermentation technology which employs natural methods, and this technology is now given considerable attention of public. The liquor advocates around the world are amazed by taste of Makgeoli and evaluate it very positively. Like this, Makgeoli has extensively received great popularity around the world in recent years. It is constantly seeking for its own identity by developing various flavors and luxurizing its image, such as French wine in order to thrive in globalized world. However, the outcome is not fully satisfying yet. In this age of brand competition, the brand power of products is directly related to sale of the products and simultaneously improves an image of nation. Therefore, it is required to find unique identity by creating cultural essence of products. To create desirable Makgeoli cultures for worldwide people, the tradition, philosophy, and customs of Makgeoli should be all systematized and at the same time it should not lose its Korean image. After examining the characteristics and flavors of Makgeoli in each region in Korea, it is necessary to find the identity of container design, considering the fact that sight accounts for the most important features among five human senses (sight, hearing, touch, smell, and taste). It is expected to apply Korean traditional cultures not only to Makgeoli’s flavors and scent, but also to its container. It is certainly worth inheriting the culture of Goryeo Cheongja, Buncheong, and Joseon Baekja given their significant historical value. The present paper attempts to examine the characteristics of Korean pottery and further apply them to a Makgeoli container. As an outcome, this study ultimately leads to develop Korean cultures which are enjoyable by everyone regardless of cultural backgrounds.

The design of package can show a good impression of product, and it is one of the important methods to achieve the economic value. On the other hand, it is an important way to improve the profit of company, increase the reliance and convenience of the custmers on products, and make the circulate more effective. In this paper, we make a theoretical anslysis on the impression of the package design of beer. On the basis of analysis, by the analysis of selective samples and the investigations on custmers, the preference of custmers on design is shown. Based on the investigations on international websites, considering the common theory on package design and analyzing the selective samples and investigation results, we propose the method and the range of content of this paper. In the analyzing of selective samples part, the sample is Chinese QingDao beer。Based on the analysis of constitutes of package design and integrated investigations, we obtain the main ways of package designs. In the first chapter, the aim, background and content of this research are shown. In the second chapter, we make a simply introduction and analyze constitutes of the Chinese beer market and current conditions of the Chinese beer companies. In third chapter, based on the investigations of QingDao beer, we make some common analysis on the package design of QingDao beer, and introduce the defination of QingDao beer, its development process, and the types of products. In the fourth chaper, we make an analysis on current conditions and aesthesiacharacteristics of the selected international marks. Based on the five indicators of the investigations, we make some comparsions and anslysis on the marks. Furthermore, we propose some improvement suggestions of package design of QingDao beer. The basis of difference and competition of product does not belong to the interal factors of product, but consists of some external factors, such as the design and service. To improve the visual sense and esthesis, the famous marks begin to shown constitutes of visualization on the package design. The Chinese beer market is also changing. For example, in the past the design focuses the bottles of beer, but now, the style of design becomes increasingly various. A good package design should include two characteristics, incentive the desire of buying from the custmers, at the same time, show the visualizations of the marks by considering the importance of design. The investigation results show that, the good package design of the beer is the way to increase the competitive ability of beer products.

所谓包装设计，是在形成良好的产品印象的同时，创造出经济价值的重要营销战略之一.另一方面是企业提高利润和促进消费者的商品购买信赖性，便利性，流通的效率性的重要手段. 本研究报告旨在对啤酒的包装设计的印象进行理论性的分析.并在分析的基础之上，通过选择性的产品事例分析和慎重的消费者设问调查，说明什么是消费者对设计的喜好倾向和具体表见. 本研究报告的范围和方法，是通过考察国内外的互联网网站，参考包装设计的一般性理论，并在产品事例分析和消费者设问调查的基础上完成的.而事例分析的选择范围则是以现流通中的中国青岛啤酒为研究对象，具体分析包装设计的构成要素，并通过通过综合性的调查归纳出包装设计的主要战略手段. 第一章说明研究目的 及背景和范围， 在第二章里，简单介绍并分析现有的中国啤酒产业市场的构成和现状以及啤酒企业的现状.第三章里，通过对青岛啤酒公司的研究调查，对青岛啤酒的包装设计进行一般性的考察，并具体介绍青岛啤酒的产品定义，发展过程以及产品种类.而在第四章里，则对选择出的国内外标志性品牌的现状和知觉特性进行分析.此外在调查中设立5个主要指标，把各个品牌之间进行相互比较分析.并在此基础上，提出青岛啤酒的包装设计的改善方向. 产品的差别化和竞争力的基础并不是产品的内在元素，而是由设计或服务等外在性的元素构成的.各大品牌为了促进可视化的感官知觉，逐渐的把形象构成要素具体表现在包装设计之中了.中国的啤酒市场也在变化之中，具体表现为单纯以瓶装啤酒为中心进行包装以及进口啤酒的日趋多样性.所谓高超的包装设计就是，刺激消费者的购买力的同时，认识到设计的重要性而努力达到品牌形象效率化表现的营销手段.研究结果表明，高好感度的啤酒包装才是啤酒产品具有竞争力的战略发展方向.

현대 사회에서의 소비는 의식구조에도 많은 변화를 가져다주고 있다. 급속도로 발전해 가는 기술력의 시장 환경에서는 기본 생활의 욕구를 넘어선 더 좋은 상품과 선택을 위한 다양한 소비형태가 나타나고 있다. 이로 인한 상품의 다품종화가 모든 산업에서 일반적 경향으로 전개되어 시대의 변화와 함께 다양화하고 있고, 상품의 구매 결정에 있어서도 자기 욕구가 충족되어야만 하는 단계가 있다. 이러한 시점에서 생산자는 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 제품의 질을 향상시키는 것은 당연할 것이며, 아울러 판매 증대를 꾀할 수 있는 전략의 일환으로 상품의 부가가치를 높이는 포장디자인에 그 중요성의 비중을 한층 더 높이려는 노력을 하고 있다. 패키지 디자인의 한 요소인 라벨은 시각적 요소로써 브랜드와 어우러져 소비자의 구매 결정을 효과적으로 유도하는 중요한 역할을 함과 동시에, 실제적이며 즉각적 의미 파악이 가능한 조형적 메시지를 선호하는 소비자에게 정보를 전달하기 위한 커뮤니케이션의 역할을 감당하고 있다. 본 연구는 제품의 라벨디자인이 소비자에게 브랜드 이미지에 관해 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 현재 유통되고 있는 장류의 라벨 디자인의 사례를 중심으로 라벨을 구성하고 있는 조형적인 요소들 중 브랜드 라벨디자인의 레이아웃을 설문과 조사비교 분석을 통해 장류 라벨 디자인(label design)에 있어 새로운 방향을 모색하는데 그 기초를 두고 연구하였다. 20대 이상의 주 소비계층을 대상으로 설문조사한 결과 브랜드 이미지와 맛으로 제품을 선호하는 것으로 나타났고, 광고효과를 주는 라벨 디자인에 의해 브랜드 이미지에 대한 인지도에 변화가 있음이 나타났다. 라벨 디자인으로만 조사한 결과 고추장, 된장 모두 청정원과 해찬들 브랜드가 우위였고, 고추장은 해찬들이, 된장은 청정원이 좀 더 이미지가 좋다는 결과를 볼 수 있다. 소비자들이 제품 구매시 라벨디자인을 통해 많은 정보를 얻고 브랜드의 신뢰성을 갖게 된다는 것이다. 연구결과로는 라벨디자인이 구매에 큰 영향을 미치는 우선순위 요소는 아니라는 결과를 볼 수 있었다. 하지만 상품 구매의사는 시각적 효과를 통해 우선시 결정된다. 앞으로 라벨디자인의 차별화된 디자인의 도입과 세심한 노력을 기울인다면 브랜드 이미지를 향상시키는데 큰 기여를 할 것이라고 본다.

Consumption changes lots of things in our life these days. Many people try to spend their time in buying better goods. because of the consumptions diversity, It's usually that merchandise become variety in every industry. Human's also became multifarious sith the times. People want to satisfy their desire when they buying. In this point, A producer has to improve quality of product to fill up their consumer's desire. They have to emphasize the need of package design as a marketing strategy. A label which is one part of package design is very important as a visual point. It helps people to make right decision when they buying some goods. To show our product cleary. It's important to use the label penguin. This study is about the impact of the label design on brand image. I studied laying stress on case study which how be in circulation. it's a comparative study of the bland label's layout of sauce label design. 20 more weeks to target consumer group survey results Backed brand and flavor of products emerged as the preferred, by the same label design, advertising and brand awareness for the change appeared. Survey design, only the label pepper, miso, the advantage was all brand cheongjeongwon and haechandeul, the king of the haechandeul, miso, which can image a little more cheongjeongwon can see the results. Consumers purchase products with labels designed to get more information on brands have the credibility to be. Label study design factors that affect a large purchase, but you could see the results. However, to purchase items that include visual effects, primarily through the purchase decision will be. Furthermore, we design a label to spend a little more attention to purchasing decisions and improve the brand image you would see a big contribution.

기술과 문화 발전으로 현대 소비사회에서 상품과 서비스만으로는 소비자를 유지하기 어려운 실정이다. 소비자가 제품을 구입하기 위한 의사를 결정하기까지 타제품과 서비스에 관련되는 여러 가지 요인들을 분석, 판단하게 된다. 이러한 요인은 최종 제품선택에 있어 중요한 영향을 미치며, 소비시장에서 제품을 판매하는 기업은 선택에 미치는 요인분석을 통한 소비자 통찰이 필요하다. 생산에서 유통, 소비까지 모든 사람을 대상으로 제품의 기능과 기술이 주도하던 환경에서 감성에 의한 소비자의 주도시대로 변화되었다. 이러한 시대적 흐름에 따라 소비자 선택에 미치는 요인 중 감성은 인간의 내부에서 일어나는 심리작용으로서 제품과 소비자 사이의 커뮤니케이션이 가장 강력한 요소가 되고 있다. 본 연구는 고급 초콜릿패키지의 시각적 효과로 소비자의 감성을 자극하는 패키지디자인의 요인을 탐구하는데 있다. 구체적으로는 첫째, 감성의 기본개념과 감성디자인의 요소를 이론적으로 분석하였다. 둘째, 시장현황과 국내, 국외 초콜릿 패키지 디자인 현황을 조사, 분석, 특징을 파악하였다. 셋째, 이를 바탕으로 현대 소비자의 감성욕구를 충족시키는 패키지디자인 요인을 탐구하였다. 연구결과 소비자가 고급초콜릿 구입 시 중요시 되는 것은 패키지 디자인이 가장 큰 요인이며 맛, 브랜드인지도, 품질, 가격 순 으로 나타났다. 또한 국내 초콜릿 패키지의 형태적 특성에 대한 소비자 인식은 대중적이며, 감각적이고 섬세하긴 하나 고급스럽거나 감성적이지 않다는 결과가 나왔다. 반면에 감성요소가 풍부한 국외 초콜릿 패키지는 대중적이지는 못하지만 매우 고급스럽고 섬세하며, 대부분의 패키지가 감각적이고 감성적이라고 나타났다. 초콜릿 구매 시 맛과 경제적 부분보다 감성적으로 판단 할 수 있는 요인이 크다는 사실을 감안하면 국내 패키지 디자인의 디자인은 개선점이 큰 것으로 판단되는 부분이다. 본 연구는 충분한 소비자조사의 숫자는 아니라 사료된다. 향후 충분한 설문과 세심한 조사가 지속되어 고급 초콜릿에서 소비자의 감성적 욕구를 충족시키는 우수한 패키지디자인이 만들어지고 국내 초콜릿 브랜드의 국제적 경쟁력을 구축하는데 도움이 되길 기대한다.

Due to the rapid technology and culture, in the present consumer market, it is hard to maintain comsumer loyalty only with products. Until a consumer makes decision to purchase the product, one analyzes and judges various factors about the other product. For these factors have important effects on the final product choice, a company, aiming to sell its product in the consumer market, are needed to have concise analysis of these factors and through insight of its consumer. Consumer-oriented era, where consumer's emotion plays a greater role, took the place of brand-oriented era, where companies targeted almost all consumers in the market during the production and marketing process. According to the market transforming, communication between of the product can be the most powerful factor of consumer choice because [emotion] is psychological process which happens from the inside of the human being and also the most basic instinct of the human being. Designing correlational emotion motivates consumer's purchase and emotion as well. The main object of this research is to study package design that stimulates consumers' emotion with visual effect with chocolate package as an example. We are to theoretically analyze fundamental concept of emotion, periodic environment as well as factors of sensitivity design, to investigate present condition of chocolate market and chocolate package design of domestic and overseas market. The result shows that the factors of chocolate purchase are package design on the top priority and then taste, brand awareness, quality and price in order of importance. Consumer perception of the basic form of chocolate package in Korea market is being popular, sensitive and delicate but not elegant nor emotional. Consumer perception of the overseas chocolate package, of which sensitivity factor is much larger than that of domestic chocolate package, are being not-popular but very elegant and emotional and this perception caused a result of almost all the packages being sensitive and emotional. This proves that consumers considers package design with visual effects more seriously than taste and price. Consumers want chocolate to satisfy their emotional needs with fun and visual factors as well as the taste. The result impalas that finding methods to develop sensitive chocolate packages which represents various information creation, quality, emotional values will be necessary to satisfy consumers' emotional needs in a human-oriented aspect.

오늘날은 색채시대라 불리어질 만큼 현대 소비자들은 색채에 민감하고 관심 또한 높아져가고 있으며 기업마다 점차 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 점차 출시되어 판매가 되고 있으며, 이러한 시장에서 스포츠 이온음료는 더욱 다양한 색채의 제품이 나오고 있다. 현재 스포츠 이온음료의 브랜드는 국내에 10개 정도 시판되고 있으며 이중에서 인지도와 선호도, 시장점유를 고려하여 현재 국내 다섯 개(패밀리마트, GS25, 세븐일레븐, 미니스톱, 바이더웨이)업체에서 판매되는 8개 제품으로 선정하였다. 스포츠 이온음료 구매 경험자20~40대 남녀100명을 설문조사ㆍ분석하여 스포츠 이온음료 구매시 색채가 소비자에게 얼마만큼 영향을 미치고 있으며, 미치는 속성들을 세부적으로 분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구결과 스포츠 이온 음료시장에서 소비자들의 구매행동에서는 브랜드이미지가 가장 많은 영향을 주었으며 색채는 난색계열과 한색계열로 확연히 나누어지고 한색계열의 제품을 더 선호하는 것으로 분석되었다. 앞으로 기업들은 효율적인 색채전략을 통해 브랜드 이미지와 제품의 속성에 맞는 색채를 효율적으로 이용하는 전략이 필요할 것이다

It is not a news that today is so called the era of color. The modern consumers have a good sense of color and are getting more interesting about it. Companies are providing more innovative brand new colors and so does the sports beverage market. There are approximately 10 domestic sports beverage brands currently. 8 out of these brands which are sold in 5 domestic stores (Family Mart, GS 25, Seven Eleven, Ministop, Buy The Way) are selected for the research, considering the brand awareness, preference and market share. Male and female people in their age from 20 - 40, have a purchasing experience of the sports beverages are surveyed; the result of the survey is based on the specific properties of the influence of color. As the result, the brand image has the most influences purchasing behavior. The colors are divided into cold colors and hot colors, and the cold ones are preferred. The companies should build up the effective color strategy how to develop the brand color adequate for its image.

브랜드의 가치와 의미를 강조한 일이 새삼스러울 것도 없다. 21세기에는 과거의 마케팅에서 중시되었던 요소들이 브랜드 위력에 비해 크게 저하되었다. 품질의 중요성은 브랜드가 소비자의 주목을 끌지 못하면 마케팅은 실패로 돌아가기 쉽다. 요즘은 소비자의 머릿속에 좀 더 가까이 침투해서 근원적으로 그들을 파악하고 그들과 함께 무엇인가를 공유하면서 제품을 팔아야 한다는 것으로 기업의 전략이 바뀌었다. 소비자에게 인식되는 브랜드만이 살아남을 수 있다. 브랜드 가치를 상승시키는 역할을 하는데 제품의 품질, 서비스, 회사의 경영행위와 소비자의 상품 충성심 등은 그 근원이 디자인 미학에 의해 촉진된다고 보는 것이 타당하다. 본 연구에서는 브랜드 인지도의 향상을 위한 전략을 파악하고 주류 패키지디자인의 현황과 특성을 알아본 후 중국 마오타이(茅台酒)의 인지도 향상을 위한 향후 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 연구방법으로는 이론적 분석에서 유사 논제에 관한 선행연구, 중국 및 해외의 문헌조사와 인터넷 자료를 병행하였다. 또한 소비자구매 심리학, 트렌드 분석 등의 관련 학문 연구를 참고하였다. 실질적 사례분석은 중국 백주 브랜드 중 마오타이(茅台酒)와 오량액(五粮液), 위스키에서 시바스 리갈과 죠니 킹, 브랜디에서 헤네시와 레미마틴, 보드카에서 스미노프와 앱솔루트에 대한 비교분석과 설문지 조사에 의한 분석을 진행하였다. 술 용기의 비교분석을 통해 중국술의 용기디자인은 외국 술에 비해 창의성이 부족하고 기존에 있는 일반 술 용기의 틀에서 벗어나지 못하였고 전통성이 부족하다. 또한 중국술의 라벨디자인은 전통색인 빨간색, 황금색, 흰색, 검은 색을 사용하였으나 이는 중국의 다른 백주 패키지 컬러에서도 흔히 볼 수 있는 컬러로 차별성이 미약하였다. 마오타이(茅台酒)의 인지도 향상을 위해 국제화, 세계화의 시대적 특성으로 나타나고 있는 획일화 현상 속에서 고유의 전통문화를 되살려 독창적인 민족문화를 정립하여 보다 많은 소비자들이 또 하나의 중국을 느낄 수 있도록 문화상품으로서의 경쟁력을 적극 높여 나가야 한다.

It is hardly necessary to highlight the value and meaning of brand nowadays. In 21st century, all elements emphasized in marketing field in the past have been significantly degraded by power of brand. Even the quality was giving way to brand. The marketing is easy to result a failure if the brand can not attract the attention of consumers. It was long time ago that generations were lack of commodities. Now consumers are given the right of choice. Even a competent group of think tanks who develop new products, would encounter a failure if consumers disregard their products. These days, companies have changed their strategy to sell their products by penetrating into consumer's thought closely and perceiving consumers thoroughly to share something same with them. Only a brand that can receive recognition of consumers can survive. Playing a role of elevating the brand value, the product quality, service, the company's business activity and consumer loyalty can be facilitated by design aesthetics. This study intended to provide direction of enhanced brand awareness for Chinese Maotai, by grasping the strategy for building brand awareness and identifying status and characteristics of liquor package designs. This study analyzed and compared Maotai and Wuliangye in Chinese white spirit brand, whisky, brandy, vodka. Through analyzing shape of liquor containers and color of label, it was identified that the design of Chinese liquor containers is lack of creativity and traditions and sticking to the existing framework of the ordinary liquor containers. In label color analysis, it was found that label design of Chinese white spirit has hardly any distinction with other Chinese white spirit, as it was using traditional colors such as red, gold, white and black in label design. Going forward, Maotai should promptly meet the need of times, by reviving its own unique ethnic culture among unified scenario featured with the internationalization and globalization. It should actively increase its competitiveness as cultural product so as to make more and more consumers in the global economy to find out a different China.

Is various and discriminating design strategy for brand strengthening is required at domestic confectionery market according to modern consumption pattern that consume brand and brand image than physical use of product. In particular, package design must recognize that is trial manufacture of brand marketing activities that imply consumer life-style and element that display concreteness of brand anger. The reason is that package design is 'Face' of brand if brand is 'Mind' of enterprise or product. Accordingly, in this paper, that is package design that is effective in brand strengthening specially to confectionery reasonable method of package design present wish to. I did 5 factor analysises and questionnaire to package designs of China couple 8 potato chip product for this. As a result, because form and design motive were similar in China product, difference was not seen. Therefore, visual device that derive consumer's in terest for brand strengthening through practical use of Chabyeoljeok form seen in outside the country brand along with visual element, illustration, logotype, color, layout of package design can be required in confectionery market's package design domestic. I can suggest package design for China potato chip brand image strengthening. First, logotype is important image representation that is plain and simple and is seen well and is unified, and second, color should be handled consecutively from development planning department as important element in package design. Other illustration or picture was expose that need visual interest and various development of courage in package technological side.

比产品的物理效用品牌和品牌形象令消费者支出收入模式，为了中国内膨化食品市场品牌形象的强化要求多样化设计，差别的设计战略。特别是包装设计中隐含的消费者的生活方式品牌和营销活动启动，要体现和认知品牌化的具体性的要素。理由是如果品牌是企业或者产品的‘心’，那包装设计就是品牌的‘脸’。因此，本论文品牌加强是有效于包装设计，特别要以膨化食品为对象提出包装设计的合理方法。为此，把中国内外8个薯片产品的包装设计设为对象进行5个要因分析及问卷调查。结果在中国产品的形态和设计主题类似，没有显示差别性。因此，为了品牌强化通过包装设计的视觉要素与在国外包装设计中的差别。形状，图片，标志，彩色，版面的活用引导消费者的关心，视觉性装置能被中国膨化食品市场的包装设计要求。为中国薯片品牌形象强化在包装设计中的提案。第一, 标识种类简要统一的形象，第二、颜色在包装表面设计上要以重要要素离开发规划阶段一贯注意。 其它图片的视觉性与趣味性需要对于包装技术的侧面需要的各种各样开发。

유사 제품의 폭증, 경쟁 브랜드의 증가, 소비자의 선호감도의 향상 등의 영향으로 광고는 변화를 요구받고 있다. 기업들은 이를 위해 전혀 새로운 유형의 매체를 이용하는 등 광고 커뮤니케이션 채널을 다양하게 넓혀오고 있다. 본 논문은 전통적유형의 매체광고를 벗어난 광고를 통한브랜드이미지-업 전략과 전술에 관한 연구이다. 연구문제는 새로운 전략과 전술의 필요성, 현재의 활용상황, 요구되는 툴의 조건, 그리고 각 전술툴의 효과에 대해 문헌연구를 통한 분석과 실증조사를 통해 비교 검증하였다. 실증분석 광고효과의 내용은 전통적유형의 매체에 의한 광고와 새로운유형의 매체광고 효과, 즉 소비자의 광고태도, 브랜드태도, 구매의사 측면에서 효과를 비교분석하였다. 연구결과 새로운 유형의 매체광고는 소비자밀착이 가능한 맞춤형 광고활동이라는 점에서 효율성이 높으며, 비용을 줄일 수 있는 효과적인 전략이라는 것이 증명되었다. 결론적으로 새로운 유형의 매체광고는 본 연구의 중심연구문제인 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 측면 모두에서 긍정적이고, 효과적인 것으로 나타났다. 실증조사 결과 감성제품보다는 이성제품의 경우가 새로운 유형의 매체광고를 사용하는 것이 더 효과적인 것으로 나타났으나, 실제 적용효과에 있어서는 유의미한 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다. 이는 곧 새로운 유형의 매체광고는 브랜드이미지-업을 위한 효과적이고도 유용한 가치가 있음을 재삼 시사하고 있다.

Due to influence of the surge in the quasi-competing products, namely, of a rise in brand, and of enhancement and sensitivity in consumers' sense of preference, the advertisement is being repeatedly demanded a change. Enterprises are proceeding with diversely broadening the advertising communication channels such as using media in a completely new type as well as the advertisement by media in the existing traditional types, in order to overcome this. This is a study on an advertising strategy and tactics for brand image-up, with escaping from a form of using the advertising media other than advertisement by media in traditional types of the past. It analyzed through the relevant literature research and comparatively verified empirically its effects as for core problems in a research such as why the brand image-up strategy and tactics are needed in local market, in which form it is being made now, with which frame tactics can be developed, and what about effects of strategic tool. As for the contents of the advertising effects in the empirical analysis, the effects were comparatively analyzed in the aspects of consumers' advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention, regarding the effects between the advertisement by media in traditional type and the advertisement by media in new type. As a result of research, the Advertisement by media in new type is the substantial advertising activity that is almost close to the customized type in line with the corresponding consumers' needs or wants. In this sense, the efficiency of advertisement is extremely high. Especially, it is the effectively advertising strategy that can reduce the advertising cost amid the prolonged economic-stagnation situation. In this aspect, it was analyzed to proceed with being expanded further. In conclusion, as a result of comparing effects in the advertisement of media in traditional type and the advertisement of media in new type, the advertisement of media in new type was indicated to be more positive and effective in all the aspects of the advertising attitude, brand attitude and purchasing intention, which are the central research problems of this study. As a result of empirical survey, a case of rational product rather than emotional product was indicated to be more effective to use the advertisement of media in new type. However, the barrier of persuading consumers was indicated to be collapsed by the consumer-contact marketing strategy. Thus, it was indicated that there is no significant interaction effect between rational-emotional products in the effect in light of actual application. This is directly suggesting that the advertisement of media in new type has effective and useful value for brand image-up.

사회 전반적으로 건강과 젊음, 그리고 행복을 함께 추구하는 웰빙문화의 확산으로 인해 삶의 만족도를 높이며 환경과 건강을 생각하는 생활방식이 부각되고 있다. 이런 생활방식은 환경에 대한 관심과 의식을 증가하고 있으며 그로인해 친환경 상품들이 출시되고 친환경 패키지의 개발도 점차 증가되는 추세이다. 최근의 화장품 시장 동향을 살펴보면 피부노화를 지연시키는 기능성 화장품과 자연주의를 내세운 화장품, 한방화장품들이 화장품산업이 주요영역으로 성장하고 있다. 시중의 많은 화장품 브랜드들이 자연주의를 내세우면서 자연 친화적인 이미지로 소비자들에게 브랜드 이미지를 각인시키기 위해 제품의 개발 시 설계단계부터 제품의 전 과정(원료취득에서부터 사용 및 폐기 단계)에 걸쳐 고민하고 노력하고 있다. 성분, 이미지 등 친환경적인 화장품을 쓰고 싶다는 소비자들의 욕구가 반영된 현상이라고 보여 진다. 자연주의 화장품 패키지디자인 개발에 있어 자연주의 컨셉의 알맞은 포장소재, 후가공 방법 등에 대해 분석하고 이와 같은 자연주의 화장품의 효과적 디자인 방향에 대해 고찰하는데 있다. 자연주의 컨셉의 브랜드 6개를 선정하여 자연성분을 사용한 스킨제품을 분석한 결과 용기는 투명재질로 내용물이 보이는 깨끗한 이미지를 연출하였고, PVC를 사용하지 않으면서 옥수수전분으로 만든 생분해 플라스틱과 재활용된 피시알(PCR) 용기를 사용 하였다. 캡은 용기와 같은 소재를 사용하여 분리수거가 용이하게 하였고, 용기 색상과 맞춰서 전체적인 통일감을 주었다. 라벨에서는 용기에 직접인쇄하고 단일색상으로 인쇄도수를 최소화 하여 심플한 디자인을 하였고, 인쇄에 콩기름잉크를 사용하여 자연친화적 디자인을 하였다. 친환경 소재를 사용함으로서 자연주의 제품에 대한 정보전달과 소비자들에게 자연친화적 이미지로 브랜드 이미지를 각인 시키고 있다 기업의 이미지를 위한 친환경 측면에서 많은 투자와 노력이 필요할 것이다. 이러한 연구결과는 친환경소재를 이해하는데 실증적 자료를 제공할 뿐만 아니라 소비자들의 친환경에 대한 인식을 높이고, 자연 친화적 기업 이미지로 강화하는데 도움이 될 것이다.

As the ever-growing awareness of well-being that pursuits of health, youthfulness and happy, it has been emphasized that concerning about environment and health life style. With these life styles, our awareness and concern for environment have been growing. It explored the releasing of environment-friendly products and environment-friendly packages. Recently, the functional cosmetic products, claiming to naturalism products and oriental medicine products have been growing up to the main field in the cosmetic products field. As many cosmetic brands have been putting up the vegetable, they have made the plan for the whole process of manufacturing cosmetic products including the step from acquiring raw materials to wasting wastes in advance. And they believe the brand image can be imprinted on consumer's minds with these strategies. It seems that the consumer's desire has reflected to use the cosmetic products of environment-friendly image and the environment-friendly ingredients. Furthermore, in the future, the company's image will be under the control of 'environment-friendly.' In this situation, companies may be required to make an investment and effort from the point of view of environment-friendly. In this study, thus, I researched the effective design strategy through analysing the proper packing material for the naturalism concept and manufacturing systems. This study can be meaningful to not only offer the data for seizing the environment-friendly materials but also raise the awareness of consumer for environment-friendly. And it can also offer the useful strategy to strengthen the company's image.

2007년도 중반부터 시작된 세계금융위기는 현재 안정화를 찾아가기 위해 노력하고 있지만 안방 경제 또한 침체되어 있다. 하지만, ‘보육비가 현재 수준보다 1/2로 줄어든다면, 자녀를 한 명 더 갖겠다’는 조사결과도 있을 정도로 가계지출 중 교육비나 양육비에 대한 비중은 여전히 높은 비율을 차지하고 있다. 특히, 36개월 미만의 영‧유아 자녀를 둔 부모들은 경기가 침체되더라도 유아용품, 특히 완구 부문에서 외국 브랜드를 선호하는 경향을 보이는데 이는 고가임에도 디자인과 안전성이 담보되기 때문이다. 본 연구는 완구의 형태적이거나 기능적인 관점이 아니라 색채 디자인의 관점에서 연구하였다. 완구에서 사용되는 주요색채를 사용빈도가 높은 색채의 특성을 분석 하여 사용되는 빈도가 높은 색채의 특성을 분석하고자 한다. 완구의 시각 커뮤니케이션과 색채이미지의 효과에 대한 문헌고찰을 하고, 완구의 색채 커뮤니케이션에 대해 분석하였다. 국내외 완구브랜드 14업체의 선호도가 높은 제품을 Munsell Conversion 9.0.6의 ‘Munsell Notation Picture Analysis'을 사용하여 이미지에서 직접 Hue, Value, Chroma 값을 추출하여 먼셀의 40색상체계와 PCCS 색조로 분석하였다. 완구의 주조색을 분석한 결과 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 색상은 유채색의 비율이 매우 높았으며, 공통적으로 노랑과 파랑의 색상이 가장 선호됨을 알 수 있었다. 해외브랜드에는 빨강이 국내에서는 레드퍼플(핑크계열)에 집중되는 차이를 보였다. 해외브랜드에는 모든 색상계열이 비교적 비슷한 비중으로 선호됨을 알 수 있었는데, 국내브랜드는 Y, RP, B에 집중되는 경향이 큼을 알 수 있었다. 둘째, 색조는 해외브랜드는 고채도와 중명도에 집중되어 있는 반면, 국내브랜드는 고채도와 고명도, 중명도에 집중되는 차이를 보였다. 전체적으로 명도가 높은 색조가 선호됨을 알 수 있었다. 셋째, 무채색의 비중이 낮은 것은 두 영역 모두 동일하게 나타났다. 해외브랜드가 7%, 국내브랜드가 2.5%로 무채색의 비중은 해외브랜드가 더 높음을 알 수 있었다. 이와 같은 결론으로 인하여 유아완구제품에 있어서 색상, 명도, 채도를 효율적으로 사용한다면 유아완구의 선호도를 극대화하고 놀이를 즐기려는 소비자의 커뮤니케이션에 대한 효과가 극대화될 것으로 사료된다.

After global finance crisis, world economy is trying to get stable. But domestic economy is still struggling. The cost rate of bringing up a child from the whole cost is still high. Some would have more children if the cost of bringing up would go down half. Especially, housewives in Korea spend more money on the cost of bringing up Children than any other countries in the world. And young housewives of the propensity would consume in infant toy. Colors strongly impact on consumers emotion. For purpose of this, these are for literature review about visual communication of toy and effect of color image. And it is the analysis of the toy color communication. It analyzes the point of view based on not morphologic and function but color design. Therefore 4 brands, the 14 toys which are the most famous in the world are , tected. After extracted HUEld are tected.number from image which used ofe 14 toys which are the mo ofeMuseesign.sTherefore 4 , it analyzed the forty color struich arofeMus, theand ld arcolor tone. The result of analysis would be major trend color in toy produics as follows.Fihetly, cectedtic color r toy Thy high, yelloweand bre most popular.eathekindo ofecolors are athethe Thy similar in the world., but n toysal brands prefer Y,RPeand B.eSecondly, the color tone are focused on high cectedeand middle brightness in o Theea brands, high cected, high brightness and middle brightness in n toys brands. T14 lly high brightness colors preferred. Thirdly, the r toy of an acectedtic color loweeace area of brands. O Theeas brands are igh n toys brands are ess .It is a little lowTh local brand than nation.As a result, if it will be use right colors, brightness and chroma effectively in toy projects, it would be maximize consumer preference and effect of consumer communications.

라이프스타일의 변화와 IT 기술의 진보, 글로벌화 시대는 인간의 커뮤니케이션에 있어서도 영향을 끼쳐, 인간과 미디어간의 상호작용 형태를 바꾸고 있다. 기존의 미디어는 단순히 정보를 전달하는 일방향의 커뮤니케이션이라면, 이제는 미디어를 통한 정보전달 뿐만 아니라 수용자의 반응을 이끌어 내어 또 다른 커뮤니케이션을 만들어내는 쌍방향 커뮤니케이션으로 변모하고 있다. 특히 주목할 부분은 감성적 쌍방향 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 수용자들은 미디어를 보고, 듣고, 만지고, 냄새 맡고, 맛을 느끼는 오감적인 체험으로 미디어가 전달하는 1차원적인 정보를 뛰어넘어 수용자의 잠재의식 속에 기억과 함께 새로운 정보를 창출하고 반응한다. 이러한 과정에서 오감은 서로 연계되어있고, 하나의 감각기관에 의존하는 커뮤니케이션 보다는 다양한 오감, 즉 공감각을 사용할수록 좀 더 기억에 남는 커뮤니케이션이 될 수 있다. 본 연구의 진행은 첫째, 인터랙티브 미디어의 정의와 발전과정을 알아봄으로써 인터랙티브 미디어를 이해한다. 둘째, 오감에 대한 개념과 인간에게 정보가 오감을 통해 어떻게 지각되는지를 이론적 고찰을 하였다. 셋째, 인터랙티브 미디어의 발달과 오감과의 관계를 알아본다. 넷째, 오감 분류에 따른 브랜드디자인을 사례 연구하였다. 앞으로 브랜드디자인이 인터랙티브가 되기 위한 방법론을 오감활용에서 찾는다면, 감성적·경험적인 인터랙티브 커뮤니케이션이 가능할 것이다.

The age of globalization, changes in lifestyle and the development of IT technology have affected human communication and also is changing the shape of interaction between people media. If the media standard has been communication that simply involves one way correspondence of communication, it now is changing to media that does not just convey information but also draws a response from the user and creates a two way flow of communication. In particular, one can say that what draws the most attention is emotional two way communication. By users experiencing media through the five senses of touch, taste, sight, smell and hear, media transcends the conveyance of information in the first dimension and creates new memories and information in the user's subconscious. In this sort of process, the five senses are linked to each other. Rather than relying on just one sensory faculty, media using all five senses can create media that is more memorable. This thesis progresses as follows. First, I attempt to understand interactive media by determining its identity and course of development. Second, I examine the notion of the five senses and consider how information is theoretically perceived by people. Third, I examine the relationship between interactive media and the five senses. Fourth, I look at instances of brand design in accordance to the five sence. In the future, for brand design to become interactive it can utilize use of interactive and emotional communication.

Recently anodizing technique for titanium metal products becomes of more keen interest because of the titanium’s own nature. Anodizing technique has provided such possibility, but up to now the color obtained reveals somehow primary color. In this paper, we proposed a compound process, i.e. at first chemical oxidization, then followed by further anodizing process, so that the colors between primary colors have been successfully obtained. In addition we tried the color analysis for the specimen obtained both by ordinary and our anodizing techniques using a colorimeter. Finally, we present examples of titanium piece fabricated, adopting a freehand drawing technique

本研究は,チタン金属の着色の方法である陽極酸方法を発展させ、化学酸化方法と組み合わせた発色方法として試みたものである。チタンに関しては、単に防食技術の発展だけでなく､金属表面に塗料とは異なる色彩あるいは光沢などを付加させ､プロダクトデザイン上からも一般の民生市場に新たな金属製品の用途を持たせるようになって来た。さらに光触媒としてチタン金属に全く新規な機能を付加させられることも分かってきた。チタンを様々なデザイン分野に導入するための色彩付加の技術は重要な技術である。最近では製品にカラーバリエションを増やしてヒット商品になった例が多く報告されている。金属材料にカラフルな着色ができるのは以前と較べて、様々なデザイン分野の用途に広げてきた。従来の陽極酸化法で発色した色は大別して57色、細分して99色である。色彩は全般的に色鮮やかで原色に近い色が多い。そのためにカラーコーディネイトする際の色彩バランスに欠けるところがあった。したがって本研究は従来の陽極酸化で発色できた色をさらに増やすために、特に様々な中間色を発色できるようにした。従来の陽極酸化法に比べて、化学酸化と組み合わせた陽極酸化法では赤－緑および黄－青色に関する鮮やかな原色と異なり、中間色に近い淡い色味の色彩が得られる。色に関しては、原色も中間色のどちらも色彩デザイン上に必要なので、従来方法と黒下塗り方法を組み合わせていくことが必要である。発色方法としては黒色を得るために実施されてきた化学酸化法で一旦形成した黒色層を消去し、引き続いて陽極酸化法を実施して興味ある色彩、すなわち、より中間色に近い色相や低明度、低彩度の色が得られることができた。この研究では一定程度に黒色を脱色するかが重要である。また、この研究では目視による色彩判定だけでなく色彩測定器で測色し定量的な比較を行った。また、その結果をデ－タベ－ス化した。これまでも裸眼による作業者などの経験的な判断に評価が委ねられていたが、測色デ－タの蓄積と分析によって再現性のある色が可能になると期待される。

The purpose of this research is to extract the problem of waste in the exhibition holding and, we aims at the design system which considers the environment by which the amount　and the quality of waste can be forecast when the booth design　as a waste assessment in the exhibition plan for the future. The realities of the waste which has been exhausted　along with holding the exhibition which rises to 7,000 in year　cannot be understood quantitative and qualitatively now. This research was analyzed based on 245 samples among trade　exhibitions which had been held in 2005. And, the waste problem is understood according to the holding form and the feature of the exhibition and, the item which had to be going to solve in the future was clarified. We classified the booth according to the composition because we had thought that the amount of the waste in the exhibition was able to be presumed based on it if the amount of the waste generation in the booth was first understood as a result.

本研究の目的は、展示会開催における廃棄物の問題点を抽出し、今後展示会計画においての廃棄物アセスメントとしてブース展示の設計段階で廃棄物の量と質を予測するための、環境に配慮した設計システムの構築をめざすことである。　日本全国で年間7,000件にのぼる展示会の開催にともなって排出されている廃棄物の実態は、定量的かつ定性的に把握できていないのが現状である。　そこで本報では、2005年開催された産業展示会のうち、245件のサンプルをもとに分析を行い、展示会の開催形態とその特徴による廃棄物問題点を把握し、今後解決すべき項目を明らかにした。その結果により、まず展示会での廃棄物量を把握するためには、ブース展示の構成別に廃棄物発生量が把握できれば、それを基準に展示会での排出量が推定できると考え、ブース展示の構成別に分類をした。

최근 소득수준의 향상과 소비 생활 패턴의 변화로 막걸리 브랜드에 대한 소비자의 욕구는 고급화, 전문화, 다양화로 변화되고 있다. 또한 사회 전반에 걸친 경기 악화와 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 틈새시장에 불과했던 막걸리 시장이 급성장하였으며, 이로 인한 주류업종간의 경쟁이 심화 되고 있는 실정이다. 지난 해 국내 막걸리 소비량은 17만6398㎘로 전년대비 2.4% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 막걸리 생산업체는 약 250여개로 서울탁주를 선두로 이동주조와 국순당이 그 뒤를 잇고 있다. 막걸리는 최근 기술개발로 유통기한이 길어지고 웰빙 바람이 불면서 주요 백화점에 입성해 효자역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 막걸리를 판매하고 있는 백화점에 따르면 올해 들어 막걸리 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 일본인 관광객뿐 만 아니라 20∼30대 젊은 층까지 고객층이 확대돼 지난달에는 전월대비 21%나 매출이 늘었다. 이에 농림수산부는 2009년 9월 ‘막걸리 트랜스포머’ 전을 열어 사회적으로 지역별 막걸리를 알리고자 하였다. 12개의 지역별 막걸리에 대한 브랜드로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 용기형태, 레이아웃 등으로 판매 중인 막걸리브랜드에 대한 디자인을 분석 하였다. 분석결과 소비자들은 지역별 막걸리에 대한 관심은 보통이었으나, 대부분이 맛과 유통기간 다음으로 디자인에 대한 관심이 어느 때 보다 높게 나타났다. 소비자의견을 보면 친환경적인 브랜드이미지에는 ‘참살이 탁주’가 선택되었으며, 전통적인 이미지, 고급스러운 이미지, 몸에 좋을 것 같은 이미지, 독특한 이미지, 신뢰가 가는 이미지, 디자인이 우수한 이미지로 ‘국순당 이화주’로 나타났다. 패키지디자인 선호도는 기업 막걸리 브랜드인 국순당에서 만들어 지는 이화주와 생 막걸리가 가장 높게 나타났다. 또한 여성보다 남성들에 대한 막걸리디자인 선호도가 높았다. 이러한 통계를 바탕으로 막걸리브랜드의 이미지강화를 위한 전략으로 각 지역 업체들도 통합적이고 체계적인 브랜드 이미지 시스템을 구축하여야 한다. 소비자의 기억 속에 차별화 된 자사의 이미지를 브랜드로고타입, 컬러, 용기 형태 등 전략적인 패키지디자인의 활용으로 기존의 이미지를 탈피한 호감 가는 브랜드이미지로 각인시켜야 한다. 이를 통해 자사제품에 대한 소비자들의 브랜드 충성도를 확보할 수 있을 때 심화되는 경쟁시장 속에서 기업과의 차별화, 강력한 브랜드이미지를 형성할 수 있을 것이다.

Recently with income leveling instrument improvement and change of consuming and life pattern in about the raw rice wine brand the craving of the consumer upgrades, is changing with professionalization and diversification. Also about healthily of the condition deterioration which extend in the social whole and the consumers the interest the ground stands only raw rice wine brand market grows rapidly highly in niche market, reasoning it is the actual condition where the competition of the main stream enterprise between which is caused by is deepened. Ministry of Agriculture 2009 held a September `raw rice wine [thu] lance former' exhibition hereupon and it informed character it did the area by raw rice wine socially. In about 12 area by raw rice wines brand logo type, color and one [le] [su] Tray [syen] and the photograph and courage form, with layout etc. design it analyzed in about each actual instance raw rice wine brand. The data which is collected used SPSS 12.0 (Statistical Package for the Social Science) programs and in compliance with the cut scale law (as much as 5 single scale) it investigated and it analyzed in about the adjective image of frequency analysis, question item by range analysis and the raw rice wine brand. The analytical resultant consumers interest was full depth tooth in about the area by raw rice wine, the most afterwords taste and circulation duration gave a motive in about design. When the union it tried a consumer opinion in about the raw rice wine brand image and to the brand image which is environmental hits `murders the image and the high class where the [thak] week' is traditional be in the image and body the same image the good thing, the image which is unique, the trust goes with the image where the images and `designs are excellent appeared in `soup proper catabolism weeks'. The package design preference was the enterprise raw rice wine brand and country it appeared at the score where the catabolism week which it comes to make from proper and the lifestyle raw rice wine are highest. Also the raw rice wine design preference was higher the woman than in about the males. Other [keys] layer of main stream market being a woman, when considering, the preference of the males compared to received the thing is not the good actual conding, tplentifullctuMust construct the brand image system where like also the soup proper each area enterprises are integrated and systematictuBruct the brand and the mage swhich are discriminated the image of the company in memory inside of the consumer,rprises are i systethe fave swhich exuviates the image of ex,rprng with applicang, tof the package design which is strategic it goes it stamps. it is a cold night with the brand image, to make This it will lead and when it will be able to secure in about in-house product the brand loyalty degree of the consumers, discrimination of the enterprise and, it will be able to form the brand image which is powerful from the competitive market inside which is deepened.