Earticle

디자인의 방법 중에서 디자인 프로세스의 단계별 순서를 체계화 하는 것은 중요한 핵심요소라 할 수 있다. 본 연구는 프로세스와 디자인 프로세스의 중요성과 함께 과정별 원리 체계를 분석하고, 공익적인 주제의 상품 5점을 개발하였다. 1 차 분석에서는 프로세스의 정의, 프로세스의 기본패턴과 디 자인 프로세스의 이론을 위해 문헌자료를 분석하고, 선행연 구를 위해 관련 문헌을 조사하여 이론적 배경에 포함하였다. 이후 ‘공익적인 주제’를 기준으로 연상단어를 도출한 후 사전 조사를 실시하였다. 사전조사 결과와 선행연구를 토대로 디 자인 프로세스의 과정별 원리를 체계화하고, 연구작품은 디 자인 프로세스 4단계까지의 결과를 토대로 하고, 5단계에서 는 도출된 그래픽 요소를 상품에 적용하여 공익적인 주제의 상품 5점을 개발하였다. 연구결과, 공익적인 상품의 개발을 위해 수집단계에서는 주제와 관련된 자료들을 수집, 분석하 였다. 단어연상단계에서는 연상단어(구상단어)를 도출하는 단계로서, 단어가 가지고 있는 의미를 추출하였다. 스케치단 계에서는 연상단어를 조사후 단순화하고 흑백으로 스케치하 는 연구였다. 시각화단계에 대해서는 흑백단계에서 컬러로 전환하는 단계로 썸네일스케치를 컬러 시안으로 하였다. 즉, 수집단계, 단어연상단계에서는 자유롭게 발상하고, 스케치, 시각화단계에서는 이미지를 상징화하였다. 통합단계는 상품 을 최종적으로 개발할 수 있는 단계임을 알았다. 연구의 결과 는 공익적인 상품의 개발 과정과 완성의 매우 중요한 지침이 될 것으로 기대된다.

Of the different design methods, the systemization of a step-by-step order in a design process is one of the esse ntial elements. This study set out to analyze the principle system by the step along with a design process and its importance and developed five public good products. The first analysis round covered literature materials for the d efinitions and basic patterns of a process and design proc ess theories, examining theories and literature for a preli minary study and including them into a theoretical backg round. Following the identification of associated words ar ound "public good topics," a prior investigation began. Ba sed on the prior investigation and preliminary study resul ts, the principles of a design process were systemized by the step. Based on the outcomes until Step 4 of the desig n process, Step 5 applied the identified graphic elements to products and developed five products of public good to pics. The findings show that the collection step collected and analyzed materials related to topics to develop a publ ic good product. The word association step identified ass ociated(conceptual) words and extracted their meanings. The sketch step simplified associated words after an inve stigation and provided sketches in black and white. The visualization step made a transition from black and white to colors with thumbnail sketches used as color drafts. T hat is, the collection and word association steps featured free ideas. The integration step marked the final develop ment of a product. The findings of the study are expecte d to offer very important guidelines for the developmenta l process and completion of a public good product.

본 연구는 중국 SNS인 샤오홍슈 한국화장품에 관련된 콘 텐츠 특성과 인게이지먼트가 브랜드 태도, 구매의도, 만족도 에 미치는 영향을 알아보고 일반인 콘텐츠 검색자와 전문인 콘텐츠 검색자 군 간의 SNS 콘텐츠 특성의 차이 알아보고자 하였다. 이를 위해 일반인과 전문인 콘텐츠를 검색한 20대 중 국 여성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 335부 를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 통해 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS 콘텐츠 특 성은 상호작용성, 정보성, 유희성, 신뢰성으로 4요인으로 분 류되었다. 둘째, 인게이지먼트는 사회적 상호작용, 의식적 참 여, 열정/열의의 3요인으로 분류되었다. 셋째, SNS 콘텐츠 특 성은 만족도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 특히 유희성이 만족도에 가장 큰 영향을 미친다. 넷째, 인게이지먼트는 브랜 드 태도에 모두 유의미한 영향을 나타나 특히 사회적 상호작 용이 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 미친다. 다섯째, 일반인 콘텐츠 검색자 군의 SNS 콘텐츠 특성은 대체로 전문인 콘텐 츠 검색자 군보다 높게 나타났다. 후속 연구에서 보다 다양한 콘텐츠를 대상으로 연구가 이어지길 희망하며, 다양한 플랫 폼을 대상으로 한 정보 취득에 대한 분석이 이루어지기를 기 대한다.

This study aimed to examine the impact of content char acteristics and engagement on brand attitudes, purchase intention, and satisfaction with Korean cosmetics on Chin ese SNS, XiaoHongShu, and to explore the differences in SNS content characteristics between laypeople and profe ssionals content searchers. To this end, we conducted a survey of Chinese women in their 20s who searched for laypeople and professionals content for about two weeks, and analyzed a total of 335 responses. The collected data were analyzed using SPSS 24.0 program. The results of the study are as follows: First, SNS content characteristi cs were categorized into four factors: interactivity, infor mativeness, entertainingness, and trustworthiness. Secon d, engagement was categorized into three factors: social interaction, conscious participation, and passion/enthusias m. Third, all SNS content characteristics had a significan t impact on satisfaction, with playfulness having the grea test impact on satisfaction. Fourth, all engagement has a significant impact on brand attitude, with social interactio n having the greatest impact on brand attitude. Fifth, SN S content characteristics of the laypeople content searche r group were generally higher than those of the professio nals content searcher group. Further studies are needed to include a wider range of content and analyze informati on acquisition on various platforms.

MZ세대가 주류의 주요 소비층이 되면서 이들의 소비 특 성은 트렌드를 예측하는 근거가 되었다. 전통 브랜드는 패키 지 디자인 개선 방향이 브랜드 비전과 일치하도록 보장한다 는 전제하에, 새로운 세대를 위한 패키지디자인을 시기 적절 하게 출시하는 것은 경영의 지속가능성 확보에 필수적이다.　 이에 오랜 전통을 가지고 있는 중국의 전통주인 ‘사주유황 황 주’에 효과적인 패키지 리디자인을 제안하여 젊은 층에 맞는 브랜드 가치를 가지게하여 더 많은 소비자의 관심과 구매 욕 구를 높이는 브랜드 리쥬버네이션을 하고자 한다. 본 연구에 서는 2021년 중국 상위 10개 황주 제품을 벤치마킹 대상으로 하여 리서치를 진행하였고, 사주유황 황주의 패키지디자인을 중심으로 관련 선행 연구, 전문 서적 및 관련 브랜드의 온라 인 자료를 통해 문헌조사를 수행하였다. 동시에 MZ세대의 소비 의식과 소비 습관에 중점을 두고 흡인력, 간결명쾌성, 젊은 감각, 맛 유추, 기억 가능성 다섯 가지 측면을 고려하여 패키지디자인의 리뉴얼 연구를 수행하고, 소비자 120명을 대 상으로 설문조사를 실시했다. 조사 결과와 결합하여 주류 패 키지 리디자인에 대한 심층 디자인 연구가 수행되었다. 패키 지 자체의 저장·운송기능 외에도 패키지는 디자인 측면에서 젊은 소비자를 지향하고 "더 활동적", "더 편안함", "더 재미 있는" 브랜드 이미지를 구축해야 한다는 결론을 내렸고, 이 결과가 추후 주류 브랜딩에 기여할 수 있기를 바란다.

As Generation MZ has risen to become the mainstream consumer, their consumption characteristics have become an basis for predicting consumption trends. For traditiona l brands, under the premise of ensuring that the improve ment direction of the package is consistent with the bran d's core vision, the launch of a new generation of packag e design in line with the brand culture is essential to ens ure the sustainability of the business. This study is to pr opose an effective package redesign, so-called a brand re juvenation for "Shazhouyouhuang Wine"a traditional Chi nese liquor, to enhance its brand value in line with Gener ation MZ, thereby attracting more consumers' attention a nd purchase desire. The top 10 competing Yellow Wine brands in China in 2021 were selected as benchmarks, an d literature research was conducted through relevant prio r research papers, professional books, and online resource s of related brands, focusing on the package design of the Wine. At the same time, focusing on the consumption co nsciousness and habits of the generation in modern societ y, we conducted a package design renewal study combini ng five aspects: attractiveness, conciseness and clarity, y outhfulness, taste inference and memorability. We conduc ted a survey of 120 general consumers. Combined with th e survey results, an in-depth design was conducted on th e package redesign. It was concluded that in addition to the storage and transport functions of the Shazhouyouhu ang Wine package itself, the researchers concluded that the design of huangliu packages for modern society shoul d be oriented towards younger consumers in terms of des ign style and build a brand image of "more active", "more comfortable" and "more fun", and hope that this research can contribute to mainstream branding in the future.

본 연구의 배경은 WTO 및 FTA라는 글로벌 농산물 시장 환경에서 ‘기초지방자치단체와 개별농가의 농산물 공동브랜 드, 브랜드 신뢰 및 충성도의 관계’를 검증한다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 부여군으로 한다. 둘째, 연구 대 상은 부여군의 ‘굿뜨래’ 공동브랜드로 국한한다. 셋째, 연구방 법은 회수된 277명의 설문을 SPSS 21 Ver.으로 신뢰성, 요인 분석 및 다중회귀분석을 활용하였다. 분석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘기초지방자치단체 농산물 공동브랜드(친환경농산물1-1, 지리적 표시제1-2, GAP의 국가인증마크1-3, GMP 기능성 건강 표기1-4)는 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으 로 유의하였다. 둘째, 가설 2의 ‘개별 농가의 농산물 공동브랜 드는 소비자의 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계 적으로 유의하지 않아 기각되었다. 기초지방자치단체에서 개 발된 공익적 목적의 농산물 공동브랜드는 개별농가(농협, 법 인)의 농산물 공동브랜드에 비해 소비자의 신뢰를 더 높았다. 셋째, 가설 3의 ‘농산물 공동브랜드의 신뢰는 충성도에 정(+) 의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 본 연구의 시사 점은 기초지방자치단체장이 지역 농가들에게 농산물의 유통 촉진을 위해 기초지방자치단체의 농산물 공동브랜드의 사용 을 권유하되 권위있는 농산물 품질 보증의 국가인증마크 획 득이 곧 농산물 브랜드의 거래장애요인(장소, 시간, 소유, 지 각, 가치)을 제거할 수 있음을 공지해야 한다.

The background of the study is to study relationship be tween basic local governments and individual farm produ ce co-brands, brand trust and loyalty. In the research me thod & subject of study, First, the spatial scope is Buyeo -gun. and Second is limited to the agricultural product co -brand “Goodtrae”. Third, the research method surveyed 327 unspecified buyers of agricultural products in the met ropolitan area. The statistical analysis results are as follo ws. First, it was a significant relationship that “Local go vernments the agricultural co-brand(environment-friendl y agricultural products1-1, geographical indication1-2, GAP mark1-3, GMP mark1-4 would have a positive (+) relations hip with consumers' brand trust”. Second, it was rejected that “individual agricultural brands of agricultural cooper ative corporations would have a positive (+) relationship with consumer trust”. Thirds, It’s adopted that consumer brand trust will haver a positive relationship with loyalty. To sum up, First, it can be seen that consumers trust the agricultural co-brand of public institutions more than indi vidual brands. This is due to the influence of public socia l activities on the co-brand under the name of the head of the basic local government. Second, local governments’ ‘human resources are also a factor that gains consumers’ trust in strict quality control of co-brand-using farmers. 226 basic local governments in Korea are urban and rural complex cities. The head of the basic local government h as the duty and responsibility to develop a co-brand of agricultural products for local farmers. Local farmers act ually do not have a co-brand, so the use of public policy is required to eliminate barriers to transaction(Place, Tim e, Ownership, Perception, Value).

본 연구는 ESG 경영(환경, 사회, 지배구조)에 대한 소비자 인식의 중요성을 인식하고, 소비자 관점의 연구를 진행하고 자 한다. 특히, ESG 경영의 주요 소비자로 부상할 Z세대를 대상으로 ESG 경영 활동이 가격 공정성, 브랜드 신뢰, 관계 지속의도에 미치는 영향을 파악하는 것에 주된 목적이 있다. 본 연구는 다양한 소비자 중에서 Z세대 소비자를 연구 범위 로 한정하고자 한다. 본 연구를 수행하기 위해 ESG와 관련된 기존 문헌을 검토하여 가설을 설정하고, Z세대 소비자를 대 상으로 자료를 수집하며, 수집된 자료는 SPSS와 AMOS 프 로그램을 통해 신뢰성, 타당성, 구조방정식 모형에 대한 분석 을 수행한 후 시사점을 도출하고자 하였다. 본 연구의 연구대 상인 Z세대 소비자를 대상으로 분석하여 ESG 경영 인식과 가격 공정성 지각 간의 관계, ESG 경영 인식과 브랜드 신뢰 간의 관계, 가격 공정성 지각과 브랜드 신뢰 간의 관계, 브랜 드 신뢰와 관계지속의도 간의 관계를 실증분석한 결과 모든 가설이 지지되었다. 이는 ESG에 대한 소비자 반응에 대한 기 존 연구에서 가격 공정성 지각, 브랜드 신뢰의 매개역할을 Z 세대 소비자를 대상으로 실증함으로써 ESG에 대한 소비자 관점의 연구를 좀 더 심도있게 확장하는 이론적 시사점을 제 시하고 있다. 또한, 이러한 연구 결과는 향후 주류 소비층으 로 성장할 Z세대 소비자에게 공정성과 신뢰감을 줄 수 있도 록 ESG 관련 활동을 위한 예산 수립과 더불어 기업의 ESG 영역별로 구체적이고 체계적인 전략과 계획을 도입하여 활용 할 수 있는 실무적인 토대를 마련해 주고 있다. 마지막으로, 본 연구가 가진 한계점과 향후 연구 방향을 기술하고 있다.

In this study, we aim to conduct research the impact of generation Z consumer’ awareness of ESG management (environment, society, governance) on price fairness perc eption, brand trust, and relationship contiuation intention. This study seeks to limit the research scope to Generatio n Z consumers among various consumers. To conduct thi s study, we reviewed existing literature related to ESG to establish hypotheses, collected data targeting Generati on Z consumers, and analyzed the collected data for relia bility, validity, and structural equation modeling through SPSS and AMOS programs. After conducting this, we at tempted to derive implications. This study empirically an alyzed the relationship between ESG management aware ness and price fairness perception, the relationship betwe en ESG management awareness and brand trust, the rela tionship between price fairness perception and brand trus t, and the relationship between brand trust and relationsh ip continuation intention. As a result of the analysis, all hypotheses were supported. This study investigates the role of price fairness perception and brand trust in the im pact of ESG management activities on the relationship co ntinuation intention and provides a basis for introducing and utilizing companies' ESG activities for generation Z consumers.

뉴미디어와 디지털환경이 변화하면서브랜드 마케팅과 커 뮤니케이션 형태도 달라졌다. 디지털 마케팅은 온라인 중심의 마케팅이다. 브랜드가 소비자와 효과적으로 양방향 커뮤니케 이션을 할 수 있도록 브랜드 충성도를 높인다. 본 연구에서는 디지털 마케팅과경험마케팅을 결합하여디지털경험마케팅 의 접점과 평가 요소를 도출하고, 디지털 마케팅 경험에 대한 분석 모델을 제안한다. 본 연구에서는 소비 행태 조사와 대중 적분석을용이하게하기위하여스포츠브랜드를연구대상으 로선정하였다. 이를 위해 본연구에서는 먼저, 디지털 마케팅 채널을기반으로슈미트의경험유형과AISAS 소비자구매행 동모델을바탕으로디지털마케팅의경험평가요소를도출하 였다. 그리고 디지털 마케팅 채널과 경험 제공 수단을 기반으 로디지털마케팅활동을결합하여브랜드디지털마케팅경험 접점을도출하였다. 이러한브랜드디지털마케팅의경험접점 과디지털경험평가요소를결합하여상관성을분석하여브랜 드디지털마케팅경험분석모델을제안하였다. 연구결과, 12 개의 디지털 마케팅 채널과 10개의 디지털 마케팅 경험 평가 요소를도출하였다. 5가지디지털마케팅경험제공수단과 나 이키브랜드디지털마케팅활동을결합하여14개의디지털마 케팅 경험 접점을 도출하였다. 접점과 평가 요소의 상관성 분 석을 통해 브랜드 디지털 마케팅 경험 분석 모델을 제안하였 다. 디지털마케팅은소비자가경험단계로진입하도록안내하 는 채널을 제공하여 구매 의사 결정을 촉진하였다. 분석 모델 은 디지털 마케팅경험 활동과 전략 분석에 도움이 되며 기업 이 보다 효과적인 디지털 마케팅 브랜드 경험 디자인 전략을 제안하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.

As the digital environment changes, the shape of br and marketing and communication also changes. In o rder to enable brands to engage in effective two-way communication with consumers and increase brand l oyalty, this study combines digital marketing and exp erience marketing to reorganize the touchpoints and evaluation elements of digital experience marketing, a nd to propose an analytical model of digital marketin g experience. The methodology of this study is Based on Schmidt's Experience Types and AISAS Consumer Purchase Action Model, the evaluation elements of di gital marketing experience are derived. On the basis of digital marketing channels and experience delivery means, the brand digital marketing experience touch points are derived in combination with digital marketi ng activities. A correlation analysis is conducted by c ombining the experience touchpoints of brand digital marketing and the evaluation elements of digital expe rience, and an analysis model of brand digital market ing experience is proposed. As a result of the study, 12 digital marketing channels, 10 digital marketing ex perience evaluation elements and 14 digital marketing experience touchpoints are derived. Through the cor relation analysis of the touchpoints and evaluation in dexes, the analysis model of brand digital marketing experience is proposed.

농산물 공동브랜드는 오늘날 개별 농가 조직에서 농산물 의 수요처(식자재 전문회사, 프랜차이즈, 학교급식, 홈쇼핑, 도매시장)에 납품할 수 없는 환경이다. 그 이유는 수요처마다 고유한 브랜드를 보유하고 있기 때문이다. 본 연구의 목적은 공급망에서 소비자의 농산물 공동브랜드 구매요인분석을 시 도한다. 연구 방법에서 그 범위는 충청남도 15개 시ㆍ군의 하 나인 예산군을 그 대상으로 한다. 연구의 대상은 예가정성을 사용하고 있는 58개 농업 경영체로 국한한다. 연구 방법은 농 장의 현장방문으로 농업 경영체 CEO와 인터뷰 및 설문을 이 용하였다. 연구 결과는 첫째, 공급망 맥락에서 볼 때, 생산 농 가들은 품질진화 단계에서 신뢰성의 품질을 유지하였다. 둘 째, 농산물 공동브랜드의 구매선택결정은 바로 품질에 대한 신뢰 및 국가인증마크의 획득이었다. 셋째, 소비자의 농산물 공동브랜드 전환행동은 품질의 불신에 있었다. 넷째, 농산물 공동브랜드의 구입 장소는 도매시장과 대형마트이었다. 이는 곧 대량의 농산물을 취급 및 유통할 수 있는 APC 및 RPC의 역할이 크다. 다섯째, 소비자의 농산물 공동브랜드의 구매속 성은 맛/당도>가격>안전성>신선도의 순이었다. 가공품의 구매속성은 HACCP>유통기한>브랜드 이미지>영양분석=첨 가물의 순이었다. 여섯째, 생산 농가의 소비자에게 납품방법 은 전문물류회사와의 협력이었다. 일곱째, 생산농가-소비자 의 거래단절은 품질의 악화이었다. 동일한 경쟁 브랜드로의 전환행동도 역시 품질 불량이었다. 여덟째, 생산자-소비자의 소통창구는 대표전화를 이용하고 있다. 아홉째, 농가들의 벤 치마킹 브랜드는 부여군의 굿뜨래를 선정했다. 본 연구의 생 산 농가에 관한 함의는 소비자가 품질 좋은 농산물 공동브랜 드에 애착심을 갖고 있음을 알아야 한다. 품질이 문제되면 모 래성처럼 소비자의 신뢰를 잃고, 시장에서 퇴출하게 된다. 소 비자의 브랜드 신뢰는 국가인증마크의 획득이 관건이다.

Today, the co-brand of agricultural products is in an en vironment in which individual farms approved for use ca nnot deliver them to consumers. The purpose of this stud y is to analyze the factors of consumers to purchase joint brands of agricultural products in the supply chain. The method of research is limited to budget areas and intervie ws with agricultural management 58 CEO’s using co-bra nds. The results of the study are as follows. First, in the context of the supply chain, production farmers maintaine d the quality of reliability at the stage of quality evolutio n. Second, the decision to purchase the agricultural co-br and was to acquire trust in quality and a national certific ation mark. Consumers' behavior to switch to co-brands of agricultural products lies in distrust of quality. Fourth, agricultural co-brands are purchased in wholesale market s and large supermarkets. Fifth, consumers' purchase att ributes of agricultural co-brands were taste/sugar>pric e>safety>freshness. Sixth, the method of delivering to co nsumers by producers was cooperation with logistics co mpanies. Seventh, the trade disconnection between produ cers and consumers was deteriorating quality. Eighth, the producer-consumer communication channel uses the repr esentative phone. Ninth, Goodtrae was selected as a bran d that farmers want to benchmark. The implication of thi s study is that quality is the way agricultural co-brands gain attachment from consumers.

최근 몇 년 동안 캔맥주 시장이 지속적으로 확장됨에 따라 시장 경쟁도 점점 더 치열해지고 있다. 이러한 맥락에서 제품 의 패키지 디자인은 비슷한 제품에서 두각을 나타내는 핵심 이 되었다. 이 연구의 목적은 캔맥주 패키지 디자인의 시각적 요소에 대한 다양한 소비자의 선호도를 이해하고 다양한 시 각적 요소의 표현 방법과 디자인 스타일에 대한 소비자의 선 호도를 파악하는 것이다. 연구 방법은 선행연구에 대한 고찰 을 기반으로 패키지 디자인의 시각적 요소를 브랜드, 색채, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃으로 결정했다. 이를 기준으로 2020-2023 레드닷 디자인 어워드에서 캔맥주 수상 작 9개 작품의 패키지 디자인에 대한 사례 분석과 소비자 선 호도 설문조사를 실시한다. SPSS 프로그램을 활용하여 평균 값 분석을 통해 소비자의 선호도 차이를 파악한다. 연구에 따 르면 소비자는 심벌마크와 로고타이프를 결합한 형태와 단순 하고 기하학적이며 추상적으로 변형된 브랜드 형식을 선호한 것으로 나타났다. 색채의 경우 포화도가 높고 냉난방 색채로 시각적 대비 효과는 캔맥주의 색채의 공통점으로 소비자들에 게 사랑받았다. 타이포그래피는 산세리프체를 사용하면 텍스 트 정보의 가독성을 향상시킬 수 있어 소비자의 관심을 끌 수 있는 것으로 밝혔다. 레이아웃의 경우는 브랜드 요소가 중앙 에 위치하고 일러스트레이션 요소가 브랜드 요소를 둘러싸고 다른 텍스트 정보가 하단에 수직으로 배열되는 형식은 인기 가 많았다. 위의 연구 결과는 향후 혁신성과 경쟁력을 가진 캔맥주의 패키지 디자인을 개발하는 데에 의의가 있다.

In recent years, with the continuous expansion of canne d beer market, the market competition is becoming more and more intense. Under this background, the packaging design of products has become the key to stand out from homogenized products. The purpose of this study is to un derstand consumer's preference for visual elements of c anned beer packaging design, and to grasp consumer's pr eference for visual elements and design styles. The resea rch method determines the visual elements of packaging design as brand, color, illustration, font design and layou t. Based on this, we conducted a case study and consume r preference survey on the packaging design of 9 canned beer winners at the 2020-2023 Red Dot Design Awards, and conducted a mean analysis of consumers' preference s through SPSS. It is found that in the design of canned beer packaging, consumers prefer the combination of sy mbol type and logo type, as well as the simplified, geome tric abstract deformation of brand font. On the color elem ent, the visual contrast of high saturation, cold and warm color becomes the common denominator of color applicati on of canned beer. In terms of font design elements, the use of sans serif can improve the readability of text infor mation, and thus get the attention of consumers. Among the layout elements, the consumer's preference is that th e brand element is located in the center, the illustration element surrounds the brand element, and the other text information is arranged vertically in the lower half. The above research results have reference significance for the innovation and competitive development of canned beer p ackaging design.

기업의 레트로 마케팅은 현재의 제품과 서비스를 판매하 기 위해 과거를 활용하는 것으로 다양한 분야에서 활용되고 있으며 그 중요성이 증대되고 있다. 따라서 본 연구는 레트로 제품 디자인이 소비자의 노스탤지어를 통해 자아-디자인 연 결, 디자인 애착, 디자인 진정성과 같은 소비자와 제품 디자 인과의 관계 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 본 연구의 모델 검증을 위해 오디오와 헤드폰의 가상 레트로 디자인과 모던 디자인을 개발하여 설문조사를 실시하였다. 2 30명의 응답대상들을 디자인 자극에 노출시킨 후 제품 디자 인에 대해 지각하는 노스탤지어, 소비자-디자인 관계 변수 등을 측정하고 변수들 간의 관계를 검증하였다. 연구결과, 첫 째, 레트로 디자인이 모던 디자인 보다 소비자가 지각하는 노 스탤지어(과거 이미지, 생리적 반응, 긍정적 감정)가 높은 것 으로 나타났다. 둘째, 소비자가 지각하는 소비자-디자인 관계 (자아-디자인 연결, 디자인 애착)는 레트로 디자인이 모던 디 자인보다 높은 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 노스탤지어 (과거 이미지, 생리적 반응, 긍정적 감정)는 소비자-디자인 관계(자아-디자인 연결, 디자인 애착, 디자인 진정성)에 긍정 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 레 트로 디자인에 대한 소비자의 감정뿐만 아니라 소비자의 다 차원적 반응을 이해하는 것이 중요하며, 소비자-디자인 관계 를 형성하고 노스탤지어를 활용한 디자인 전략이 유용하게 사용될 수 있음을 의미한다.

Corporate retro marketing leverages the past to enhance the promotion of contemporary products and services, gai ning increasing significance across various domains. Thu s, this study examined how retro product design influenc es the formation of relationships between consumers and product design which are self-design connection, design attachment, and design authenticity through the consume r nostalgia. We developed retro and modern designs for audios and headphones to validate the proposed model. W e conducted a survey exposing 230 participants to design stimuli. We measured nostalgia toward product design an d consumer-design relationship, and examined the relatio nships between these variables. As a result of the study, firstly, retro designs were found to evoke higher perceive d nostalgia (past imagery, physiological reaction, positive emotions) among consumers compared to modern design s. Secondly, the consumer-design relationship (self-desig n connections, design attachment) perceived by consumer s was found to be stronger for retro designs than for mo dern designs. Thirdly, consumers' nostalgia (past imager y, physiological reaction, positive emotions) have positive effects on consumer-design relationships (self-design co nnections, design attachment, design authenticity). The r esearch results imply the importance of understanding no t only consumers' emotional responses to retro design bu t also their multi-dimensional reactions. Additionally, utili zing design strategies with nostalgia can be highly effect ive in establishing the consumer-design relationship.

연구배경 및 목적 도시브랜딩 연구의 일환으로 서울시 자 치구 캐릭터디자인을 조사, 분석하고 바람직한 방향성을 제 시하고자 하였다. 연구방법 본 연구는 서울시 자치구 및 전 국의 지자체 캐릭터의 사례를 들어 6가지 유형으로 분류하고 분석한 후, 서울시 자치구의 캐릭터를 중심으로 한 조형적 분 석 및 스토리텔링 조사를 실시하였다. 연구결과 서울시 자치 구 캐릭터는 25구 중 16개가 캐릭터를 보유하고 있고 9개소 가 캐릭터가 없는 상태이다. 자치구의 자원분석을 통한 6개의 분류로 도표를 만들었는데 그 소재 유형은 ①자연 자원형, ② 문화 자원형, ③상품 자원형, ④서비스자원형, ⑤인물 자원형, ⑥기타 자원형이다. 색채 분석에 있어서는 컬러 이미지 스케 일 상 ‘귀여운’, ‘경쾌한’, ‘화려한’, ‘다이내믹한’,‘귀여운’, ‘화려 한’ 및 ‘맑은’, ‘온화한’에도 분포되어 있어서 강한 느낌의 캐릭 터 디자인뿐만 아니라 부드러운 디자인도 나타나고 있다. 디 자인 모티브로는 동식물이 7개로 가장 많았고 가상인물, 복합 물이 각각 3개로 나타났다. 표현기법은 2D가 압도적으로 많 은 15개였고 입체적으로 보이는 것은 1개였다. 결론 좋은 자 치구 캐릭터 디자인이 되기 위해서는 뛰어난 디자인은 물론 스토리텔링의 뒷받침이 있어야 한다. 자치구가 캐릭터 역할 의 중요성을 자각해야하고 디자인 분석을 통해 본 연구는 결 론으로서 첫째, 트렌드와 기술의 발전을 읽어야 하고 둘째, 온라인을 통한 캐릭터의 역할 증대를 이해해야 하며 셋째, 이 모티콘 굿즈 개발 등의 수익사업도 기대할 수 있다. 자치구의 이미지를 유지하기 위해서 제정된 캐릭터를 오래 사용하는 것도 중요할 것이다.

Background and Objectives As part of urban branding research, it was intended to investigate and analyze character designs in autonomous districts in Seoul and present desirable directions. Research Method This study classified and analyzed six types of characters from autonomous regions in Seoul and across the country, and then conducted a formative analysis and storytelling survey focusing on the characters of local governments in Seoul. Result 16 out of 25 autonomous region characters in Seoul have characters, and many local governments are not aware of the importance of characters. A chart was created with six categories through resource analysis by local governments. In color analysis, it is distributed in 'cute', 'light', 'fancy', 'dynamic', 'cute', 'fancy', 'clear', and 'mode rate' on the color image scale, showing not only strong character design but also soft design. As for the design motif, plants and animals were the most common with seven, and virtual people and complexes were three each. There were 15 expression techniques with overwhelmingly many 2D and one that looked three-dimensional. Conclusion In order to become a good autonomous district character design, there must be excellent design as well as support for storytelling. Autonomous districts should be aware of the importance of character roles, and through design analysis, this study should first read trends and technology developments, secondly understand the role of characters online, and thirdly, development into profitable businesses such as emoticon goods development. It will also be important to use the characters established for a long time to maintain the image of the autonomous district.

콜라보레이션은 브랜드 이미지는 물론 디자인, 경영, 마케 팅 측면까지 개선 가능한 여러 장점이 있지만 그 규정과 디자 인 방법에 대해 정의된 바가 없어 어려움이 있었다. 럭셔리 패션브랜드의 가방 콜라보레이션 제품에 표현된 디자인 요소 를 분석하여 콜라보레이션 단계를 규정하고 단계별 고객경험 확장에 유의미한 특성을 파악해 브랜드 인지도와 사업 목적 에 부합하는 콜라보레이션 전략을 제안하고자 한다. 높은 매 출과 인지도를 보유한 글로벌 럭셔리브랜드 상위권의 3개 브 랜드(Lois Vuitton, Gucci, Dior)를 대상으로 2000년 이후 출 시한 가방 콜라보레이션 제품을 디자인과 소비자 관점에서 콜라보레이션 유형을 정체성, 친화성, 의외성, 희소성으로 설 정하고 분석 하였다. 분석결과 디자인 요소 변화에 따라 콜라 보레이션을 1에서 5단계 까지 규정 할 수 있으며, 브랜드의 이미지와 아이덴티티를 유지 할수록 정체성에 가깝고, 그렇 지 않을수록 희소성에 가깝다는 것을 객관적으로 검증 하였 다. 고객경험 차원에서 1,2,3단계인 정체성과 친화성 유형은 기존의 고객과 시장에 친숙하므로 인지성과 이용성 경험을 확장시키고, 4,5단계인 의외성과 희소성은 새로운 아이덴티 티를 만들게 되므로 새로운 고객과 시장에 진출 할 수 있어 체험성과 사회성 경험이 확장 된다. 단, 새로운 이미지 때문 에 브랜드가 달리인식 될 수 있기에 브랜드의 인지도에 따라 전략적 적용이 필요하다. 본 연구가 향후 럭셔리 브랜드나 페 스트 브랜드에서 콜라보레이션을 시도 할 때 호기심 자극용 단순 노출에서 벗어나 브랜드가 추구하는 맥락과 인지도를 고려하여 수익 개선은 물론 브랜드 이미지도 긍정적으로 평 가 받을 수 있는 전략적 자료로 활용되길 기대한다.

Collaboration has several advantages that can be impro ved not only in brand image but also in design, managem ent, and marketing aspects, but there were difficulties as its regulations and design methods were not defined. By analyzing the design elements expressed in the bag colla boration products of luxury fashion brands, the collaborat ion stage is defined, and by identifying the characteristic s that are meaningful in expanding the customer experie nce step by step, a collaboration strategy that meets bran d awareness and business purpose is proposed. For the top three global luxury brands with high sales and recog nition (Lois Vuitton, Gucci, Dior), bag collaboration produ cts after 2000 were set and analyzed as identity, affinity, surprise, and scarcity from the perspective of design and consumer. As a result of the analysis, collaboration can be defined from 1 to 5 stages according to changes in des ign elements. In terms of customer experience, the 1, 2, and 3 levels of identity and affinity are familiar to existin g customers and markets, so they expand the cognitive and usability experience, and the 4 and 5 levels of surpris e and scarcity create new identities, thereby expanding t he experience and social experience. It is hoped that this study will be used as strategic data to improve profits as well as positively evaluate brand image in consideration of the context and recognition pursued by the brand, awa y from simple exposure for curiosity stimulation when at tempting collaboration in luxury or plague brands in the future.

전 세계적으로 고령화 과정이 가속화됨에 따라 건강 관리 는 고령자의 일상 관리의 핵심 주제가 되었다. 현재 ICT 기술 의 급속한 발전은 의료 및 건강 서비스를 지원하고 있으며, 고령자의 스마트 헬스케어 디바이스에 대한 수요는 지속적으 로 증가하고 있지만 스마트 헬스케어 디바이스의 기능과 다 양성은 고령자에게 특정 문제를 일으킬 것이다. 이에 본 연구 에서는 고령자의 스마트워치 활용도를 높이기 위해 어포던스 이론을 바탕으로 인터랙션 디자인 측면에서 어포던스와의 관 계를 논의하고자 한다. 어포던스 이론의 세 가지 차원(인지적 어포던스, 물리적 어포던스, 감각적 어포던스)을 기준으로 국 내외 스마트워치 브랜드(애플, 삼성, 화웨이, 샤오미)를 사례 분석 대상으로 선정하였다. 그중 스마트워치의 헬스케어 기 능을 중심으로 인터랙션 디자인 요소를 분석하였다. 이후 사 용자 심층 인터뷰를 통해 고령자의 심층적 니즈와 고충사항 을 조사하여 파악하고 시사점을 도출하였다. 결과적으로 스 마트워치에대한 가치제안과 디자인 방향성을 제안하였으며 이는 ①쉬운 튜토리얼, 높은 대비 컬러 및 큰 타이포를 선택 하여 실별하기 쉬운 이미지 및 단순화된 제스쳐 작업을 제공, ②버튼의 조작 면적을 증대하고 제스처 작업을 줄임, ③명확 한 애니메이션과 시각적 계층 구조를 제공하여 높은 명도의 색상 및 읽기 쉬운 타이포를 사용하며, 간결하고 쉽게 인식하 는 아이콘 및 버튼을 설계하여 실용적인 보조 기능을 제공하 였다. 본 연구의 고령자가 스마트워치를 이용한 건강관리의 편의성을 높이고, 미래 스마트 헬스케어 디바이스 디자인에 방향성을 참고할 수 있기를 기대한다.

With the accelerating process of aging worldwide, healt h management has become a core topic in the daily care of seniors. The rapid advancements in ICT technology bo lster medical and health services, and demand for seniortargeted smart healthcare devices is on the rise, the funct ionality and diversity of these devices may pose challeng es for seniors. This research, grounded in affordance theo ry, discusses its relation to interaction design to optimize smartwatch usability for seniors. Using the three dimensi ons of affordance theory (cognitive, physical, and sensory affordance) as criteria, we analyzed smartwatch brands (Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi) with a focus on their healthcare features. Through in-depth user interviews, w e identified senior users' deep-seated needs and concern s. As a result, we proposed value propositions and design direction for the smartwatches including: ①easy tutorials, high-contrast colours, and large typography to provide easy -to-identify images and simplified gesture operations; ② in creasing the operating area of buttons and reducing gest ure operations; ③ clear animations and visual hierarchy to provide high-intensity colours and easy-to-read typog raphy, concise and easily recognizable icons and buttons to provide practical assistive functions. This study hopes to enhance the convenience of health management for se niors using smartwatches and to serve as a reference for the design direction of future smart healthcare devices.

안전하고 좋은 물을 찾는 소비자의 증가로 중국 생수시장 의 경쟁은 심화되고, 브랜드 다양화와 개성화된 소비가 나타 나고 있다. ‘강사부’는 중국 유명 생수 브랜드로, 현재 디자인 은 젊은 소비자의 감각을 만족시키지 못해 판매량이 격감하 고 있다. 다른 많은 제품과 마찬가지로 생수 패키지 디자인은 소비자의 구매 행위를 결정하는 주요한 요소이다. 따라서 본 연구는 강사부 생수의 라벨 디자인 리뉴얼을 통해 브랜드 독 자성과 주목도를 높이고자 한다. 본 연구에서는 2022년 글로 벌 판매량 순위에서 대표적인 생수 브랜드 상위 6개 제품의 라벨 디자인을 벤치마킹하고, 문헌 자료와 사례 분석을 바탕 으로 디자인 리뉴얼 방향을 제시하고자 한다. 브랜드 독자성 은 브랜드가 시장에서 다른 브랜드와 현저한 차이가 있는 특 성으로, 강력한 브랜드 지명도와 충성도를 구축할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 우선 브랜드 독자성 및 주목도의 개념 을 파악하고, 시장 현황과 SWOT 분석을 바탕으로 12개의 라 벨 디자인 스케치를 제시하며, 전문가 의견과 설문 조사를 이 용하여 최종 디자인 시안을 도출하고 이를 기존의 제품과 비 교 분석하였다. 연구 결과에 따르면 최종 시안의 평가 점수는 기존 라벨보다 모두 높았고 종합 평균점은 1.02점 높아졌다. 최종 시안은 색상, 선, 일러스트레이션 등 주요 시각적 요소 를 활용하여 브랜드 독특성과 주목도를 현저하게 향상시켰 다. 이것으로 라벨 디자인은 브랜드의 독자성을 높이는 효과 적인 수단이며, 브랜드 이미지를 강화하고 브랜드 경쟁력과 영향력을 높일 수 있는 도구임을 주장할 수 있게 되었다. 본 연구는 새로운 시각적 효과와 창의성을 통해 향후 브랜드 구 축 및 마케팅 전략 수립에 구축에 기여하고자 한다.

With the increasing number of consumers looking for g ood water, competition in China's bottled water market h as intensified, leading to brand diversification and person alized consumption trends. Master Kong is a well-known bottled water brand in China, but its sales are plummetin g because its design does not satisfy the senses of young consumers. The package design of bottled water is a maj or factor in determining consumers' purchasing behavior. This study aims to improve the brand's uniqueness and attention by renewing the label design of Kangangbu min eral water. This study benchmarks the label designs of the top six products in the 2022 global sales ranking and suggests design renewal directions based on literature an d case analysis. This study presents 12 design sketches based on the concepts of brand uniqueness and attention, market status and SWOT analysis, and uses FGIs and su rveys to derive final design prototypes and compare them with existing products. The results of the study showed that the evaluation scores of the final design were all hig her than the existing label, and the overall average score was 1.02 points higher. The final design utilized key visu al elements such as color, line, and illustration to enhance brand uniqueness and attention. It can be argued that des ign is an effective means of enhancing a brand's uniquen ess and is a tool to strengthen brand image and increase brand competitiveness and influence.

글로벌 시장 경쟁이 가속화되면서 제품의 품질, 기능, 외형 등이 상향표준화 되었다. 차별화 전략으로 제작사는 패키지 디자인을 차별화하고 브랜드의 가치를 높이려 한다. 이에 본 연구에서는 패키지디자인의 주목성과 브랜드 인지도 두 요소 간의 관련성을 연구하고자 하였다. 대상은 기능성 음료로 이 들의 주목성을 높이기 위한 수단인 로고, 색상, 일러스트레이 션, 텍스트 등의 시각적 디자인 요소를 중점적으로 연구하였 다. 중국 브랜드 파워 상위 10개를 벤치마킹 대상으로 선정하 여 분석하고 포커스 인터뷰 조사를 진행한 후, 설문조사를 진 행하였다. 중국 ‘외계인 전해질 음료’의 패키지를 리뉴얼하여 구매 의도를 자극하고 브랜드 경쟁력을 높이는 것이 본 연구 의 핵심이며, 이 음료에 대한 브랜드 인지도를 높이기 위한 1 2개의 패키지디자인을 제안하였으며, 그중 두 가지 디자인을 완성하여 설문하였다. 조사 결과에 따르면, 최종 시안은 기존 패키지디자인에 비해 심미성, 주목성, 신뢰성, 독특성, 관련성, 기능성의 6개 측면에서 더 높은 점수를 받았다. 스케이트보드 를 타는 캐릭터를 도입하여 젊고 활기찬 분위기를 전달하였 고, 네온사인의 라인과 결합하여 강렬한 비주얼 효과를 제공 함으로써 소비자들의 주목을 이끌어냈다. 패키지디자인이 제 품의 브랜드 이미지를 형성하고 강화하는 데 중요한 역할을 한다는 결론을 도출하였다. 특히 음료 패키지에서는 시각적 요소가 소비자에게 중요한 영향을 미치며, 이를 통해 음료의 맛과 특성을 전달할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 주목도를 높 이는데도 도움이 된다고 요약할 수 있다.

As global market competition accelerates, product qualit y, functionality, and appearance have become standardize d. As a strategy, manufacturers try to differentiate their package and increase the value of their brand, and this study aimed to study the relationship between the attenti on of package design and brand recognition. The study focused on visual design elements such as logos, colors, illustrations, and text as a means to increase the attentio n of functional beverages. The top 10 Chinese power bra nds were selected and analyzed, FGI, and a survey was conducted. The core of the study was to renew the packa ging of China's "Alien Electrolyte Drink" to stimulate pur chase intention and enhance brand competitiveness. We p roposed 12 package designs of the drink package, and sel ected two complete designs and surveyed them. Accordin g to the survey, the final design received higher scores than the existing package in six aspects: aesthetics, atten tion, credibility, uniqueness, relevance, and functionality. The introduction of a skateboarding character conveys a youthful and energetic atmosphere, and the combination with the neon lines creates a strong visual effect that attr acts consumer. We concluded that package plays an impo rtant role in shaping and reinforcing a product's brand i mage. In particular, we can summarize that in beverage packages, visual elements have an important impact, whi ch can not only convey the taste and characteristics of th e beverage, but also help to increase brand attention.

오늘날 플라스틱의 과다 사용은 전 세계의 문제가 되었다. 세계 화장품 시장에서도 플라스틱 용기의 사용은 59.9%로 매 우 높다. 본 연구에서는 이러한 문제를 해결하기 위해 화장품 세트에서 사용되는 플라스틱 트레이를 대체할 지기구조를 이 용한 친환경 종이 트레이를 개발하고자 하였다. 연구의 범위 는 화장품 브랜드인 토니모리의 기초화장품 세트 트레이로 하였다. 연구의 방법은 이론적 배경을 통해 지기구조의 기능 상품보호, 기계 적성, 비용 절감, 적재, 운반 및 수송, 폐기에 관해 정리하였고 사례분석을 통해 플라스틱 트레이와 현재까 지 개발된 친환경 트레이의 장단점을 분석하고 단점을 보완 할 수 있는 지기구조를 이용한 종이 트레이를 개발 후 전문가 집단을 통해 기존 플라스틱 트레이와 비교 분석하였다. 지기 구조를 이용한 친환경 종이 트레이의 컨셉은 평탄화가 가능 하도록 디자인하여 운송, 적재, 보관이 쉽게 하였고 원터치 형성이 가능하게 하여 조립의 효율성을 높였다. 또한, 재질과 구조를 통해 높은 완충력을 실현하여 상품을 안전하게 지지 할 수 있도록 디자인하였다. 디자인 전문가를 통한 기존 플라 스틱 트레이와 개발된 종이 트레이와의 비교에서는 선택 및 운반, 조립 및 사용, 보관, 분리 및 폐기에 대해 조사하였으며 세부항목 중 조립과 재밀봉 및 재사용 부분을 제외하고 모든 면에서 높은 평가를 받았다. 친환경이 선택이 아닌 필수가 된 오늘날 탈 플라스틱을 위해 지기구조를 이용한 친환경 종이 트레이 개발에 도움이 되고자 한다.

Nowadays, plastic overuse has become a worldwide pro blem. In the global cosmetics market, the use of plastic containers is very high at 59.9%. In order to solve this problem, this study attempted to develop an eco-friendly paper tray using a paper structure to replace the plastic tray used in cosmetics sets. The scope of the study was the basic cosmetics set tray of TONYMOLY, a cosmetics brand. The research method summarized the functional p roduct protection of the paper structure, mechanical aptit ude, cost reduction, loading, transportation, and disposal through theoretical background, and analyzed the advant ages and disadvantages of the plastic tray and the paper tray using the paper structure developed so far, and com pared with the existing plastic tray through a group of e xperts. The concept of an eco-friendly paper tray using a paper structure is designed to be flattened, making it easy to transport, load, and store, and enabling one-touch formation to increase assembly efficiency. In addition, it is designed to safely support the product by realizing hig h buffering power through materials and structures. In co mparison between existing plastic trays and developed pa per trays by design experts, selection and transportation, assembly and use, storage, separation, and disposal were investigated, and were highly appreciated in all aspects e xcept for assembly, jam-rod, and reuse. Today, eco-frien dly is not an option but a necessity, it is intended to help develop eco-friendly paper trays using a paper structure for plastic-free.

대한민국은 모든 것이 수도권 중심으로 집중되고 어려워 지는 지방 도시들은 이에 대비한 다양한 정책을 펼치고 있다. 이에 본 연구의 목적은 천안호두과자 브랜드 개발로 범위를 한정하고 이를 통한 지역 특화에 기반한 로컬브랜드 개발의 중요성을 살펴보고자 한다. 지역 특화 방안을 위하여 임실 치 즈와 미국 포틀랜드(Portland) 리빌딩센터(ReBuilding Cente r)의 사례를 분석하고 천안 지역의 특성 및 현황분석을 기반 으로 천안호두과자의 브랜드디자인 개발 방향을 모색한다. B I개발안 중에서 선호도 조사를 통하여 최종안을 결정하고, 결 정된 BI안을 패키지디자인에 적용 후 2차 조사를 실시하며 연구 과정에서 얻은 연구의 결과와 의의는 다음과같다. 첫째, 지역성에 기반한 브랜드 개발은 지역에 대한 홍보 및 인지도 를 높이는데 일반인을 대상으로 예비조사를 실시한 결과 높 은 인지도를 보였다. 둘째, 상품 인지도 상승에 따른 지역 내 과대 경쟁은 브랜드 인지도 하락으로 이어질 수 있음으로 지 역 커뮤니티 구성을 통한 지역 상생 방안 모색과 지속적인 관 리 유지가 필요하다. 셋째, 성공하는 로컬브랜드 디자인은 소 비자의 구매 욕구를 자극하는 외형적인 디자인 외에도 마케 팅 전략의 측면에서 소비자의 브랜드 경험과 고객 충성도를 높여나가는 방안이 필요하다. 넷째, 지역의 유무형 자원을 지 속적으로 연구하고 지역 콘텐츠로 개발하여 비즈니스 모델로 발전시켜나가는 것은 일자리 창출 및 지역 경제 성장에도 기 여할 수 있다. 본 연구는 천안명물호두과자(주)의 공동 브랜 드 통합개발의 성과는 있었으나 패키지디자인은 저작권 등록 상태로 아직 상품화로 이어지지 못한 점은 지속적인 협의를 통하여 보완해 나가야 할 점이다.

In Korea, all kinds of things are concentrated around th e metropolitan area. Hereupon, by limiting the scope to developing the Cheonanwalnut cakes brand, this study ai ms to examine the importance of developing local brands based on regional specialization through package design for brand development. To come up with the ways for regional specialization, this study seeks the direction of developing brand design with Cheonanwalnut cakes by analyzing similar cases, the characteristics of Cheonan, and t he current status. From the perspective of strategies for brand specialization, design concepts are derived, and among BI development plans, the final plan is decided through the preference survey. First, brand development based on regionality can contribute to elevating the publicity an d awareness of the region. Second, it is necessary to seek regional win-win measures through the formation of local communities and maintain continuous management. Third, successful local brand design requires not only exterior design but measures to increase consumers’ brand experience and customer loyalty in terms of marketing strategies. Fourth, continuing to research into both tangible an d intangible resources in the region, developing them into local contents, and improving them into business models can also contribute to job creation and regional economic growth. This study is significant in that it was possible to recognize the potential and value of Cheonanwalnut cakes as a local brand.

급성장하는 ‘체험 경제’ 시대에서 반려동물 산업인 ‘펫코노 미’가 등장하였다. 반려동물 용품 소비자들은 제품의 기본적 인 실용성에서 벗어나 구매 과정의 감각적인 경험을 중시하 는 특징을 가진다. 이러한 소비자 수요의 변화에 따라 본 연 구는 소비자들의 감각적 인식을 바탕으로 반려묘 간식 패키 지디자인을 분석하고, 패키지디자인 리뉴얼 방안을 제시하고 자 한다. 연구 범위는 중국의 최대 온라인 쇼핑 플랫폼인 타 오바오(淘宝网)에서 판매량 상위 9위 안에 드는 반려묘 간식 제품의 패키지디자인을 대상으로 선정하였으며, 연구 방법 은 첫째, 문헌 연구를 통해 반려묘 간식의 소비자 특성 및 감 성공학에 대해 파악하였다. 둘째, 반려묘 간식 제품의 패키지 디자인에 대한 소비자들의 감각적 인식을 정량화하기 위해 감성공학의 의미 차이법을 사용하여 소비자들을 대상으로 설 문조사를 실시하고 결과 분석을 통해 중국 시장의 주요 반려 묘 간식 브랜드의 패키지디자인 특성을 도출하였다. 셋째, 이 를 바탕으로 중국 인터넷 기업 넷이즈(NetEase)의 PB브랜드 넷이즈 티엔청(网易天成)의 반려묘 간식 제품을 대상으로 패 키지디자인 리뉴얼 방안을 제시하고, 기존 패키지디자인과 비교 분석하였다. 연구의 결과, 도출한 패키지디자인 특성을 바탕으로 한 리뉴얼 방안은 소비자의 감성적 요구를 효과적 으로 충족시켜 주목성, 신뢰성, 독특성, 연관성, 구매의도를 향상시키는 것으로 나타났다. 본 연구는 중국 시장 소비자의 감성적 요구에 부합하는 패키지디자인 접근법을 제시함으로 써 매출 증가 전략에 대한 새로운 방향을 제안하였다.

In the era of the rapidly growing ‘experience economy’, the pet industry, ‘petconomy’, has emerged. Consumers o f pet products prioritize the sensory experience of buying over just its practicality. This study analyzes cat snack packaging based on consumer perception and proposes a package redesign plan in response to changing consumer demand. The scope of the study was the package design of cat treat products that are ranked in the top 9 in terms of sales on Taobao, China's largest online shopping platf orm. The research methods were: first, consumer charact eristics and sensibilities of cat treats through literature re search and learned about engineering. Second, to gauge consumers’ perception of cat snack package design, we s urveyed them using kansei engineering’s semantic differe nce method. Analyzing the results, we identified key char acteristics in the package design of major cat snack bran ds in China. Third, based on this, a package design rene wal plan was presented for cat snack products of NetEas e Tiancheng, a PB brand of Chinese Internet company Ne tEase, and a comparative analysis was conducted with th e existing package design. The study found that the rene wal plan, which utilizes package design characteristics, ef fectively fulfills consumers’ emotional needs and enhance s attention, reliability, uniqueness, relevance, and purchas e intention.This study proposed a new direction for sales increase strategy by presenting a package design approa ch that meets the emotional needs of consumers in the Chinese market.

중국 화장품 시장 빠르게 성장하면서 기업 간의 경쟁은 더 욱 치열해지고 있다. 브랜드 홍보 포스터 디자인은 기업 브랜 드 인지도 경쟁력의 요소 중 하나로, 소셜 미디어시대에 중국 브랜드 바이췌링의 인지도 향상을 위한 홍보 포스터 디자인 을 제안한다. 연구 범위는 브랜드 컨설팅 업체 브랜드 파이낸 스가 발표한 2023년 화장품 50대 순위에서 국내외 총 9개 브 랜드의 홍보 포스터와 소셜 미디어에서 사용하는 바이췌링 브랜드 홍보 포스터 디자인을 연구한다. 연구 방법은 문헌 조 사와 화장품 브랜드 홍보 포스터 디자인 사례 분석을 바탕으 로 바이췌링 홍보 포스터 디자인 전략을 세웠다. 9개의 디자 인 스케치를 하였으며, 그 중 두 방안을 제시하였다. 5개 평가 기준을 가지고, 144명을 대상으로 디자인 선호도 설문조사를 하였으며, 최종 디자인을 선정하였다. 연구 결과는 최종 포스 터 시안이 설문조사에서 평균 3.93점의 가장 좋은 반응을 얻 었다. 이는 바이췌링 브랜드의 인지도 향상을 위해 소비자의 요구를 이해하고, 소셜 미디어 시대에 맞는 홍보 포스터 트렌 드이다. 바이췌링 포스터 디자인을 개선하는 이러한 접근 방 식은 브랜드 인지도를 향상하여, 브랜드 홍보 포스터 통해 시 장 진출을 촉진하고, 각 기업의 브랜드 전략에 유용한 자료가 될 것으로 기대한다.

As the Chinese cosmetics market is growing rapidly, competition among companies is becoming more intense. Br and promotional poster design is one of the elements of brand awareness competitiveness of promotional companies, and we propose a promotional poster design to improve awareness of the Chinese brand Baicheringin the social media era. The scope of the study is to study the promotional posters of a total of 9 domestic and foreign brands in the top 50 cosmetics rankings for 2023 announced by brand consulting company Brand Finance, as well as the design of promotional posters for the Bychering brand us ed on social media. Methods, The research method was to establish a Baichering promotional poster design strategy based on literature research and analysis of cosmetic brand promotional poster design cases. Nine design sketches were made, and two of them were presented. A design preference survey was conducted on 144 people using five evaluation criteria, and the final design was selected. Result, The research results showed that the final poster design received the best response in the survey, with an average of 3.93 points. This is a promotional poster trend that understands consumer needs and fits the social media era in order to increase awareness of the Bychering brand. Conclusion, This approach to improving the design of buy-and-run posters is expected to improve brand awareness, promote market entry through brand promotional posters, and provide a reference for each company's brand strategy.

최근 명품 브랜드를 비롯한 다양한 브랜드의 이미지를 제 고하기 위한 문화 마케팅에서 ‘공예’에 대한 관심이 높아지고 있으며, 브랜드의 활동에 다각도로 접목되고 있는 양상을 보 여준다. 본 연구는 이를 ‘공예 문화 마케팅’으로 정의하며, ‘공 예’의 특성을 이해하고 브랜드와의 전략적 파트너쉽을 통해 브랜드의 차별화된 이미지 제고와 창출할 수 있는 가치를 고 찰하는데에 목적이 있다. 본 연구는 공예를 브랜드 이미지 제 고 및 강화를 위한 마케팅 전략 요소로서만사용한 사례를 범 주로 설정하였다. 문헌 조사와 선행 연구에 대한 고찰을 통해 ‘공예 문화 마케팅’에 대한 개념을 정의하며, ‘공예’와 브랜드 의 전략적 파트너쉽의 사례를 조사 및 분석을 통해 브랜드가 창출할 수 있는 효과와 차별화된 가치를 논의하였다. ‘공예 문화 마케팅’을 통해 공통적으로 창출할 수 있는 가치 키워드 는 ‘장인정신’이며, 차별적 가치 키워드는 ‘예술성’, ‘전통미의 현대성’ ‘새로운 대중적 감수성’으로 구분하였고, 이에 대한 심층 사례 분석을 실시하였다. 연구 결과, 소비자는 ‘공예’에 대해 관심도보다 호감도가 높기에 ‘공예 문화 마케팅’ 활동에 긍정적인 연상을 가지고 있으며, 브랜드 이미지 강화 및 제고 되는 것으로 나타났다. 본 연구는 문화마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고 요소를 ‘공예’로 한정지어 이에 대한 세분화된 가치 요소를 연구한 것에 의의가 있다. 이를 통해 공예 문화 마케팅이 브랜드의 차별화된 감성적 경험 제공과 장기적 목 표 달성을 위한 하나의 전략이 될 수 있음을 밝히고자 한다.

Craftiis an art that is being used as a strategic element of cultural marketing to enhance the brand's image. It is defined as "Craft Culture Marketing" and aims to understand the characteristics of "craft" and to consider the value that can be created and enhanced the image of the bran d through strategic partnerships with the brand. Through literature research and prior research, the concept of "c raft culture marketing" was defined, and the value keywords that brands can create through research and analysis of the brand's "craft culture marketing" cases were discussed. The value keyword is 'Artistry', 'Modernity of Traditional Beauty', and 'New Public Sensitivity'.As a result of the study, consumers have positive associations with crafts, and consumer reactions were found that the brand 's "craft culture marketing" activities have a positive effect on the brand image. This study is meaningful in studying the segmented value elements of the brand image enhancement factor through cultural marketing by limiting it to 'craft'. This presents the possibility of expanding th e new role and scope of use of crafts in the market, I want to reveal that craft culture marketing can be a strategy for providing users with a differentiated emotional experience of the brand and achieving long-term goals.

현대 과학 문명의 발전으로 컴퓨터와 첨단 통신기술이 점 차 발달 되었으며, 이에 따른 새로운 산업의 생성으로 인해 우리의 생활양식도 다양한 변화를 가져오게 되었다. 최초의 달 착륙으로 인한 우주 시대의 개막으로 스페이스 패션과 함 께 등장한 1960년대의 미래주의적 메이크업이 현대적인 의미 의 시초이다. 특히 새천년에 대한 염원과 갈망으로 등장한 19 90년대를 비롯하여 2000년대 후반에는 더 다양한 형태로 새 롭게 등장하였다. 미래에 관한 불분명함으로 미래주의적 메 이크업은 다른 어떤 형태의 메이크업 보다 다채로운 접근이 이루어지고 있다. 본 연구는 미래주의와 메이크업에 대한 이 론적 배경을 위해 선행 연구 및 관련문헌들을 통해 미래주의 의 발생과 정의 그리고 메이크업의 정의와 발전에 대해 고찰 하였다. 미래주의 대표 화가들의 그림 분석을 통해 미래주의 특성들을 선정하였고, 선정된 특성을 기반으로 9개의 메이크 업 작품을 제작하였다. 미래주의에 관한 선행 연구 분석을통 해 미래주의의 미적 특성으로 역동미, 기계미, 실험미를 도출 하였으며, 이러한 특성을 살려 기계성 모티브 작품 3개, 실험 성 모티브 작품 4개, 역동성 모티브2개 총9개의작품을제작 했다. 본 연구를 통해 미래주의 운동의 특징과 예술적 의의를 알아보고, 미래주의의 특성과 아트 메이크업 디자인의 융합 으로 현대적이고 창의적인 메이크업 디자인 요소로서의 추후 적극적인 연구가 수행되기를 기대한다.

With the development of modern scientific civilization, c omputers and advanced communication technologies have gradually developed, and the creation of new industries h as brought about various changes in our lifestyles. The futuristic makeup of the 1960s, which emerged with spac e fashion as the opening of the space age due to the first moon landing, is the beginning of the modern meaning. In particular, it emerged in more diverse forms in the late 2000s, including the 1990s, which emerged as a desire an d longing for the new millennium Due to the ambiguity of the future, futuristic makeup is taking a more colorful approach than any other form of makeup. This study exa mined the occurrence and definition of futurism and the definition and development of makeup through prior rese arch and related literature for the theoretical background of futurism and makeup. The characteristics of futurism were selected through the analysis of paintings by repres entative artists of futurism, and nine makeup works were produced based on the selected characteristics. Through the analysis of prior research on futurism, dynamism, me chanical beauty, and experimental beauty were derived a s aesthetic characteristics of futurism, and using these ch aracteristics, a total of nine works were produced, three mechanical motifs, four experimental motifs, and two dyn amism motifs. Through this study, it is expected that the characteristics and artistic significance of the futuristic movement will be investigated, and active research as a modern and creative makeup design element will be cond ucted through the fusion of futuristic characteristics and art makeup design.

본 연구는 문화적 차이에서 비롯된 불확실성 회피 수준에 따라 디자인의 정교화 가능성 정도가 다르고, 화장품 패키지 디자인에도 적용될 수 있는지를 밝히는데 연구의 목적이 있 다. 이를 위해 문헌조사를 통해 불확실성 회피성향과 정교화 가능성 모델을 살펴보고, 중국 수출용 화장품 패키지디자인 의 요소를 중심단서와 주변단서에 따라 세 가지 유형으로 구 분하여 한국과 중국 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하였 다. 사례조사 결과, 홉스테드의 불확실성 회피수준의 개념은 여전히 비교 문화사적 연구와 디자인학 관점에서 의미가 있 음을 알 수 있다. 또한 패키지디자인은 한국과 중국 소비자가 화장품을 구매하는데 영향을 주고, 패키지디자인 요소 중 전 체적인 이미지는 제품 구매에 중요한 요인임이 밝혀졌다. 불 확실성 회피성향이 높은 문화권에서는 패키지디자인을 통해 제품에 대한 정보를 보다 많이 제공하는 것이 효과적이고, 불 확실성 회피성향이 낮은 문화권에서는 제품에 대한 정보를 구체적으로 제시하는 것보다는 절제된 정보를 제공하는 것이 효과적임을 알 수 있다. 향후 연구를 통해 패키지디자인의 중 심단서와 주변단서가 소비자 태도에 미치는 영향을 보다 상 세하게 파악하여 수출 대상국의 사회·문화적 특성을 반영한 구체적이고 체계적인 연구가 수행되어야 할 것이다.

The purpose of this study is to find out whether the degree of design sophistication possibility varies depending on the level of uncertainty avoidance resulting from cultural differences and can be applied to cosmetic package design. To this end, we looked at uncertainty avoidance tend ency and elaboration likelihood model through literature research, divided the elements of Chinese export cosmetic s package design into three types according to central an d peripheral clues, and conducted a survey targeting Korean and Chinese users. As a result of the case study, it can be seen that Hofstede's concept of uncertainty avoidance level is still meaningful from the perspective of cross-cultural historical research and design studies. Additionally, package design influences the purchasing of cosmetics by Korean and Chinese consumers. Among package design elements, the overall image was found to be an im portant factor in product purchase. In cultures with a hig h uncertainty avoidance tendency, it is effective to provid e more information about the product through package de sign, and in cultures with a low uncertainty avoidance te ndency, it is more effective to provide moderate informati on rather than providing detailed information about the pr oduct. Through future research, the impact of central and peripheral clues in package design on consumer attitudes should be identified in more detail and a specific and systematic study reflecting the social and cultural characteristics of the export destination country should be conducted.

최근 다양한 전시 장소에서 사용되는 미디어아트는 수년 전부터 미디어 기술의 발전에 따라 여러 형태로 발전되어 큐 브의 형태로까지 진화되었으나 아직 큐브에 담겨진 미디어아 트는 아트적인 성향만을 띄고 있을 뿐 관람자와의 거리가 가 까워졌음에도 송출되는 영상물의 구조에 변화가 적었다. 이 에 본 연구는 미디어큐브에 송출되는 미디어아트에 스토리텔 링을 통한 전개 방법을 적용하고 여기에 관람자가 오래 머물 수 있도록 하기 위한 장치인 프레즌스 효과까지 적용한 작품 을 제작해 보았다. 전시된 곳은 세종시 도시광장내 미디어큐 브에서 전시됬으며, 이 미디어큐브는 육면체 화면 중 전면 4 개의 화면만 송출되어 이에 맞는 영상을 제작하였다. 제작된 영상은 세종시 K대학에 재학 중인 학생들과 3개 조로 스토리 텔링 구조로 표현될 수 있도록 스토리보드를 작성한 후 프레 즌스 효과를 극대화할 부분을 강조하여 구성하였다. 그 결과 미디어큐브의 4면 중 2면을 이용하여 1면에는 전개되는 스토 리텔링의 영상이 그대로 송출되고 다른 1면에는 스토리에 주 가 되는 오브제들을 확대한 쇼릴 형태로 작업한 영상과, 4면 에 모두 동일한 영상을 송출하지만 스토리에 공통된 오브제 를 두어 4면이 연결될 듯한 영상과, 스토리에 캐릭터를 부각 하여 캐릭터 자체가 발광하는 형태로 프레즌스 효과를 극대 화한 작품을 제작하였다. 미디어큐브는 송출되는 화면의 꺽 인 면 때문에 자칫 영상이 왜곡되어 표현될 수 있다는 한계점 이 있지만 면 분할을 통한 스토리텔링 구성과 여러 위치에서 도 같은 영상을 관람할 수 있도록 한 화면 배치, 관람자의 흥 미와 몰입감을 증대할 수 있는 프레즌스 효과를 가미한 영상 을 제작하였다는 점에서 유의미한 결과를 얻었다. 전시된 미 디어큐브가 4면만 사용할 수 있는 구조였고, 6면을 모두 사용 하는 미디어큐브에 영상을 제작하는 것은 영상디자이너 입장 에서 기술적인 문제가 동반되기 때문에 다소 어려움이 존재 한다. 본 연구는 육각 면을 모두 이용한 미디어아트 작품을 제작하지 못하였지만 추후 육면체 모두를 활용하여 제작할 수 있는 기반이 될 수 있기를 기대한다.

Media arts have been developed in many forms with the development of media technology since many years ago and have evolved into cubes. However, the media art con tained in the cube still has only artistic tendencies, but th ere has been little change in the structure of the video. So, this study made a work that applies to the media thro ugh storytelling method and apply to the media that allo ws visitors to stay long. The exhibition was produced wi th a media Cube and produced by Sejong City Plaza in Sejong City Square, and four screens of the front of the front of Sejong City. As a result, the Media Cube has ach ieved meaningful results in that it has created a storytelli ng composition through screen division, a screen arrange ment that allows viewers to watch the same video from various locations, and a presence effect that increases vie wers' interest and immersion. Producing a video on a m edia cube that uses all six sides is difficult due to technic al problems from the perspective of a video designer. Alt hough this study did not produce media art works using all hexagons, it is hoped that it will serve as the basis for producing all hexagons in the future.

최근 몇 년간 중국 정부는 유제품 활성화 정책을 시행하고 있다. 정책적 지원 하에 우유 시장은 꾸준히 성장하며 브랜드 간 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 중국의 대표적인 우유 브랜드 ‘삼원 우유(三元牛奶)’는 70년의 역사를 가지고 있으 며 한때 전국을 휩쓸었다. 최근 중국 소비자들이 의인화 패키 지 디자인을 선호하면서 많은 우유 브랜드도 이러한 디자인 트렌드를 따르고 있다. 그러나 삼원 우유의 전통적인 패키지 는 경쟁 브랜드에 비해 독특함과 차별성이 부족하다. 이로 인 해 경쟁력을 잃고 판매량이 감소하고 있다. 본 연구는 삼원 우유의 패키지 디자인에 의인화 캐릭터를 반영하여 패키지 차별화와 브랜드의 경쟁력 제고 전략을 제시하고자 한다. 이 를 위해 2023년 중국의 인기 우유 브랜드 상위 9개를 연구 대 상으로 하여 패키지 디자인을 분석하였다. 방법으로는 첫째, 브랜드 의인화 캐릭터와 패키지의 차별화 디자인에 대하여 문헌 분석을 실시하였다. 둘째, 중국 시장의 우유 패키지 디 자인 현황을 분석하고, 포커스 인터뷰 및SWOT 분석을기반 으로 새로운 패키지 디자인 방향을 제시했다. 셋째, 새로운 패키지 디자인 방향에 따라 9개의 패키지 디자인을 스케치하 고, 전문가와 소비자의 의견을 참고하여 디자인 3을 최종 시 안으로 선택하였다. 이를 비교 분석한 결과, 디자인 3은 목장 을 배경으로 한 디자인으로 자연 친화적 요소를 강조하고, 귀 여운 젖소 의인화 캐릭터를 통해 소비자의 관심을 효과적으 로 유도하는 것으로 나타났고 제품과 관련된 시각적 요소를 통해 제품에 대한 소비자의 이해와 신뢰도가 향상되었다. 결 론적으로 최종 디자인 시안은 브랜드 의인화 캐릭터와 제품 과 관련된 시각적 요소를 활용함으로써 패키지 디자인에 독 특함과 연관성을 더했으며, 의인화 캐릭터는 친근감과 심미 성을 향상시켜 제품에 대한 관심을 제고시키는 것으로 나타 났다. 즉, 시장에서 브랜드 인지도를 향상시키고 이미지를 확 고히 하여 시장 경쟁력을 높이는 데 기여할 수 있다.

As China advances its dairy policy, competition in the milk market intensifies. The 70-year-old Sanyuan milk b rand failed to follow the popular trend of anthropomorphi c packaging, resulting in a decline in competitiveness and sales. The purpose of the research is to increase the diffe rentiation of packaging design and improve the competiti veness of three-dimensional brands by reflecting anthrop omorphic images. The research scope selected the 9 most popular milk brands in China in 2023. Research methods: Organize literature on brand anthropomorphic image, diff erentiated design, brand anthropomorphic image and pack aging correlation. Analyzed the current situation of milk packaging design in the Chinese market, proposed a new packaging design direction based on interviews and SW OT analysis, and drew a packaging design sketch. The final draft is selected based on expert opinion and questio nnaire analysis. Research results show that the use of an thropomorphic character design and product-related visu al elements that are consistent with the brand concept ca n effectively enhance the recognition and uniqueness of packaging design, help the brand establish a solid image, and improve competitiveness.

대형 시장의 출현, 브랜드의 다양화로 인해 소비자 선호 도는 개성과 품위를 드러내는 경향으로 전개되고 있다. 이로 인해 제품의 외관에 대한 관심이 주요 구매 요인이 되었으며, 주목성이 높은 제품은 상대적으로 소비자의 사랑을 받기 쉽 다. 현재 중국 전통 고추장 브랜드 라오간마(老干妈)의 패키 지가 시각적으로 사람들을 만족하지 못하고 있다. 연구의 목 적은 라오간마 고추장 패키지를 리뉴얼하여 제품의 주목성을 높이고 소비자로부터 적극적인 반응을 이끌어내는 것이다. 연구 범위는 시장 조사 기관 유로모니터(Euromonito)가 발표 한 2023년 글로벌 판매 순위 상위 9위의 고추장 브랜드이다. 연구 방법은 주목성 관련 연구 논문, 서적 등의 문헌 조사 방 법을 사용하였으며, 이를 바탕으로 고추장 패키지 디자인의 현황을 파악하였다. 또한 주목도를 높이기 위한 리뉴얼 방안 을 제안하고자 하였다. 12개의 스케치 가운데 2가지 디자인 방향을 선택하여 선호도 관련 설문 조사를 진행했다. 연구 내 용은 첫째, 패키지의 주목성 정의로, 패키지의 디자인 요소가 소비자의 시선을 자극하는 정도를 말한다. 둘째, 리뉴얼 방안 에서 제품과 밀접한 관련이 있는 색상, 일러스트레이션 및 레 이아웃을 채택했다. 방안 1은 곡선을 이용한 패키지 디자인, 방안 2는 운동 형상을 이용한 패키지 디자인이다. 셋째, 소비 자 212명을 대상으로 설문 조사를 하여 5가지 평가 요소를 비교 분석하였다. 연구 결과에 따르면 주목성을 높이기 위한 라오간마 고추장 패키지 리뉴얼 디자인은 기존 패키지보다 5 개 평가 요소에 있어 높은 점수를 받았다. 이는 패키지 리뉴 얼 디자인을 통해 주목성을 높이는 것이 소비자의 구매 의도 에 영향을 미치는 효과적인 방법임을 의미한다. 본 연구가 향 후 유사한 연구 및 디자인에 긍정적인 영향을 할 수 있기를 기대한다.

With the emergence of supermarkets and an expanding array of choices, consumer preferences increasingly lean towards showcasing individuality and taste. Therefore, attention to product aesthetics has become a primary purchasing factor. The traditional Chinese brand, Lao Gan Ma, has experienced a decline in market attention due to suboptimal visual appeal in its packaging. This study aims to improve the product's visibility through a redesign of La o Gan Ma Chili Sauce packaging. The research scope includes the top 10 globally ranked chili sauce brands in 202 2. The methodology involves a literature review to investigate relevant theories on visual attention, case analysis and a questionnaire survey evaluating . The research covers: 1. Definition of "visual attention" in packaging. 2. Innovative schemes involving colors, illustrations, and layout s closely related to the product. 3. Comparative analysis of survey responses from 212 consumers on five evaluation criteria. Results indicate that enhancing attention through packaging redesign is an effective strategy influencing consumer purchasing intentions.. Based on this study, it is hoped that positive impacts will extend to future research and designs in similar contexts.

사회적 상호작용에서 사람과 사람 사이의 감정을 전달하 는 수단인 명절 선물은 패키지 디자인을 통해 전달하는 감성 적 가치에 대한 소비자들의 관심이 점점 더 높아지고 있다. 소비자의 감정적 공감을 불러일으키는 패키지 디자인은 시장 에서 제품을 돋보이게 하는 데 도움이 된다. 다오샹춘은 시장 점유율은 높지만, 패키지디자인가 시중에 나와 있는 제품들 과 심각하게 동질화되어 있고 소비자와 정서적 유대감을 형 성하지 못해 소비자가 제품에 매력을 느끼기 어렵다. 본 연구 는 중추절을 맞아 다오션춘의 월병 선물패키지 디자인을 업 데이트하여 소비자들의 감성적 공감을 이끌어내 브랜드 경쟁 력을 향상시키는 것을 목표로 한다. 연구범위는 ‘2022년 CNP P 월병 브랜드 순위표’에서 상위 10위 안에 드는 월병 브랜드 중 대표 브랜드 6개로 선정한다. 연구방법은 예비연구와 문헌 자료를 통해 이론적으로 고찰하고, 중국 유명 월병 브랜드의 패키지 디자인 특성을 분석하여 디자인 리뉴얼 방향을 제시 하는 것이다. 긍정적인 감정적 공감은 소비자의 기억과 정체 성을 강화하는 데 중요한 역할을 하므로 패키지디자인을 매 개로 시각적 요소를 통해 소비자의 관련 감정적 경험을 연상 시키고 브랜드에 대한 인상을 심화하는 것은 소비자 충성도 를 높이는 데 효과적인 수단이다. 연구 결과에 따르면 다오샹 춘 월병 선물 패키지디자인을 리뉴얼함으로써 중추절에 대한 소비자들의 연상을 강화하고 축제에 대한 정서적 공감을 확 대하여 브랜드의 시장 경쟁력을 향상시킬 수 있는 것으로 나 타났다.

As a way to communicate emotions in social interactio n, holiday gifts have attracted more attention from consu mers for their emotional value conveyed through packagi ng design. The packaging design triggering consumers' emotional response helps products stand out in markets. Although Daoxiangcun has a large market share, its pack aging is homogenized in the market, failing to establish emotional bonds with consumers. The purpose of this stu dy is to update the packaging design of Daoxiangcun mo oncake gift box to arouse consumers' emotional resonanc e for Mid-Autumn Festival, improving the brand's comp etitiveness. Six representative mooncake brands among t he top 10 in China were selected as the research scope. The research method was to conduct theoretical investigation through preliminary research, and analyze the pack aging design characteristics of well-known Chinese mooncake brands, providing the direction for updating. Positive emotional resonance has a significant effect on enhanc ing consumers' memory and sense of identity toward brands. Therefore, triggering consumers' association with e motional experience through visual elements is an effective means to deepen consumers' impression and enhance consumers' loyalty to the brand. The results show by up dating the packaging design of Daoxiangcun mooncake g ift box, it can strengthen consumers' association of Mid- Autumn Festival and expand consumers' emotional reson ance, helping to improve the brand's competitiveness.

광고 회피가 용이한 SNS 시대에는 단순히 인지도를 높이 는 일방적 광고 기법은 더 이상 통하지 않으며, ‘공감’의 가치 가 있는 정보만이 확산된다. 본 연구는 이러한 공감을 바탕으 로브랜디드콘텐츠를통해소비자커뮤니케이션에성공한창 업가 브랜드의 4가지 사례를 조사하여 기존 브랜디드 콘텐츠 커뮤니케이션과의 차별점을 분석하였다. 창업가가 직접 등장 하는 브랜드 콘텐츠를 통해 괄목할 만한 브랜드 성장을 이룬 사례로오롤리데이, 카멜커피, 마뗑킴, 아비에무아가선정되었 고, 브랜디드콘텐츠의커뮤니케이션분석도구로는 선행연구 의후천성커뮤니케이션모델을 활용하였다. 창업가형브랜드 의 콘텐츠 커뮤니케이션 사례를 통해서 본 차별성이 있는 커 뮤니케이션 요인으로는 브랜디드콘텐츠의화자 즉, 정보원이 브랜드의창업가라는 점이주목할만하다. 브랜드대표자가 직 접소통하는콘텐츠를통해소비자는브랜드경험에해당하는 요인 중 브랜드 내러티브(스토리텔링), 정보성, 몰입성, 공감 성, 유희성, 전문성, 신뢰성, 상호작용성, 사전 관련성을 형성 하며 브랜드 경험이 확장된다는 점을 확인할 수 있었다. 이는 트리플미디어전략의관점에서보면브랜드창업가의콘텐츠 가 ‘언드 미디어’로의 획득을 발생시키는 요소들로도 작용한 다. 인플루언서의 의도된 광고 콘텐츠에 지친 소비자들이 디 인플루언싱과 같은 새로운 커뮤니케이션 방식으로 시장과 소 통하기 시작한 시점에서 브랜드 진정성, 신뢰성을 확보하고 소비자와관계를맺기위한효과적인콘텐츠전략으로써브랜 드 내부자(창업가 또는 직원)을 정보원으로 활용하는 콘텐츠 는 기존 광고와는 차별성을 가지는 효과적인 방법임을 사례 분석을 통해 검증하였다.

In the age of SNS, where advertising avoidance is easy, one-sided advertising techniques that simply raise aware ness no longer work, and only information worth "empathy" spreads. Based on this empathy, this study investigate d cases of entrepreneurial brands that succeeded in consumer communication through branded content and analyze d the differences from existing branded content communication. O'Rolliday, Carmel Coffee, Matin Kim, and Aviem uawere selected as examples of remarkable growth thro ugh entrepreneur-centered brand content, and the comm unication analysis model of branded content used the acquired communication model. It is noteworthy that the spe aker of branded content, that is, the source of informatio, is the founder of the brand as a differentiated communi cation factor seen through the case of content communicaion of the entrepreneurial brand. This acts as a factor th at generates the acquisition of brand entrepreneurs' cont ent as "und media" from the perspective of a triple media strategy. Case analysis verified that content that uses br and insiders (founders or employees) as an information s ource as an effective content strategy to secure brand aut henticity and reliability and establish relationships with c onsumers at a time when consumers tired of influencers' intended advertising content began to communicate with the market through new communication methods such as de-influencing.

해항도시는 도시 문화 및 무역의 교류 중심지로서 해양 및 해양 자원에 의존하여 생존하고 발전했다. 오늘날 다문화와 브랜드의 지속 가능한 발전으로 해항도시는 세계화의 맥락에 서 문화 교류의 최전선이 되었다. 이에 도시브랜드 개념과 도 시브랜드 아이덴티티 디자인의 이해를 바탕으로 해항도시 도시브랜드 상징화에 사용되는 시각적 이미지 요소와 시각적 특성을 분석하였다. 본 연구에서는 한중일 해항도시의 역사 문화, 도시발전현황, 언어적 상징, 브랜드 시각 표현요소, 표 현특징을 분석하고 비교한다. 연구 결과에 따르면 6개의 대표 적인 해항도시는 시각적 이미지 요소와 특성의 차이에 따라 지리적 특성을 표현하여 도시 정체성을 높이는 상호작용형 도시브랜드를 도출했다. 역사적, 문화적 요소를 활용하여 해 항도시의 이미지를 강화하는 것을 목적으로 하는 포괄적인 브랜드, 도시 가치와 개발 전략을 명확히 하고 언어 상징을 강조하는 확장형 도시브랜드이다. 해항도시 별 항구와 해양 의 기능이 다르기 때문에 도시브랜드를 개발할 때 방향성을 명확히 하는 것이 매우 중요하다. 각각의 해항도시들이 차별 화된 경쟁력을 구축하고 고유한 도시브랜드 아이덴티티 디자 인을 개발하는 데에 본 연구 결과가 기여하길 바란다.

As a central hub for exchanges of urban culture an d trade, ocean cities rely on unique ocean geographic al locations and marine resources to survive and dev elop. Nowadays, the United Nations has proposed the concept of ‘no one should be left behind’ as well as the integration of multicultural society and the sustai nable development of brands. Maritime cities have be come the forefront of cultural exchanges in the conte xt of globalization. Therefore, on the basis of underst anding the city brand concept and city brand identity design, the visual image elements and visual characte ristics used to symbolize the ocean city city brand ar e analyzed. This study analyzes and compares the his tory and culture, urban development status, language symbols, brand visual expression elements, and perfo rmance characteristics of maritime cities in South Ko rea, China, and Japan. The research results show tha t six representative ocean cities derived interactive ci ty brands that strengthened the city's identity by expr essing geographical features based on different visual image elements and characteristics. This is a compre hensive brand that uses historical and cultural eleme nts to strengthen the image of a maritime city. It is an expansionary city brand that clarifies urban value s and development strategies and emphasizes langua ge symbolism. Since each maritime city has different port and maritime functions, it is important to have a clear direction when developing a city brand. It is hoped that the results of this study can contribute to the construction of differentiated competitiveness of each seaport city and the development of its own city brand image design.

이제 소비 트렌드는 ‘소유’에서 경험’으로 변화했다. 최근 소비자는 제품의 브랜드가 표방하는 가치와 컨셉을 통하여 브랜드를 경험하는 것에 집중하며, 기업 또한 사회 변화에 대 응하기 위해 노력하고 있다. 이는 ESG 경영과도 연관이 있는 데, 최근 트렌드는 환경(E)에서 사회적 문제(S)의 해결로 이 동하고 있다. 그 중, 비교적 트렌드에 민감한 국내외 뷰티 기 업에서 시행하고 있는사회 문제 해결을 위한 체험형 활동 대 해 알아보고자 한다. 본 연구는 번슈미트와 파인과 길모어 두 가지 브랜드 경험 이론을 바탕으로 하여, ESG의 사회적 문 제에 대해 보다 객관적인 분석을 위해 디자인 씽킹을 바탕으 로 한 린스타트업 방법론을 일부 착하였다. 그 결과 사회적 문제를 다룬 뷰티 기업의 다양한 활동들은 다양한 방면에서 소비자들의 경험을 유도하고 마케팅적 요소로 활용하며 다양 한 시도를 하고 있다는 것을 알 수 있었다. 하지만 환경 중심 활동은 모든 기업에서 활발하게 이루어지고 있었지만, 사회 적 활동은 비교적 적었다. 또한 우리나라의 기업은 온오프라 인의 적극적인 결합이 부족했다. 이처럼 뷰티 기업의 다양한 활동들은 소비자들의 경험을 유도하고 마케팅적 요소로 활용 하며 다양한 시도를 하고 있으며 이는 소비자에게 각 브랜드 가 새롭게 인식되어 산업적 효과를 얻을 수 있다. 다만, 소비 자들의 참여행동의 분석과 다른 분야의 사회적 이슈에 관한 연구가 진행 된다면 더욱 의미가 있을 것으로 사료된다.

The study delves into the shift in consumer trends from 'ownership' to 'experience,' underscoring the significance of consumers connecting with a brand's values. Companies are adjusting to evolving social desires, often linked to ESG management and a focus on addressing social issues. This research scrutinizes experiential activities in so cially-conscious beauty companies, both domestically and internationally, comparing cases based on brand experience theories by Bernd H. Schmitt, Pine&Gilmore and Lean Startup theory. The integrated and quantified results, encompassing Experiential Activities, Brand Experience, and ESG Management, are presented graphically. The results show that beauty companies addressing social issues are actively engaging in various activities to induce consume r experiences and utilize them as marketing elements. However, as evident from the research background, environmental activities were widespread across all companies, whereas social activities were relatively limited. Unlike overseas cases, South Korean companies lacked a more activeintegration of online and offline activities. In this way, beauty companies engage in various activities to stimulate consumer experiences, utilizing them as marketing elements and making diverse attempts. This not only fosters new perceptions of each brand among consumers but also yields industrial effects. However, further significance could be derived by analyzing consumer participation behaviors and conducting research on social issues in different domains.