Earticle

본 연구는 지자체의 안정된 수익 창출의 농촌사회 재건 목 적에서 ‘경상북도 지자체 농산물 공동브랜드의 아이덴티티(Id entity) 및 브랜드전략’을 제언하고자 한다. 연구의 공간적 범 위는 경상북도 안동시로 한다. 연구 대상은 안동시에서 개발, 투자 및 관리하는 농산물 공동브랜드로 국한한다. 연구방법 은 브랜드의 아이덴티티를 정의하고, 제2차 자료(농식품부 통계, 홈페이지)를 활용한다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫 째, 안동시는 지역생산 농산물에 공동브랜드를 개발하고, 그 정체성을 생산자 및 소비자에게 브랜드 리포지셔닝(Repositi oning)을 고려해야 한다. 둘째, 이의 전제는 지자체가 ‘농산물 공동브랜드의 육성 조례’를 제정하고, 생산 농가에게 품목별 농산물의 표준 품질 규격(균일의 당도, 색도, 크기, 무게)을 제시해야 한다. 셋째, 지자체는 국가인증마크(친환경, GAP, HACCP), 또는 지리적 표시제 획득을 통해 소비자의 공동브 랜드에 대한 신뢰를 얻도록 해야 한다. 넷째, 지자체는 공동 브랜드 아이덴티티의 제고 맥락에서 공동브랜드의 이미지(국 내 및 해외 박람회, 전시회) 마케팅을 확산시켜야 한다. 다섯 째, 지자체는 브랜드의 하이어라키(Hierarchy)에서 볼 때, 상 위의 통합 공동브랜드와 하위의 품목 공동브랜드를 공동브랜 드-품목 브랜드의 병렬로 디자인(Design)하여 브랜드의 승 수효과를 얻어야 한다. 본 연구의 함의는 지자체-농가 조직 의 브랜드 제휴(Brand Alliance)가 농가소득의 안정화로 지 역경제 촉진에 기여하고, 지역의 관련 산업에 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 전망된다. 가령, 일자리 창출, 사회복지 의 균등기회 제공, 지역 지가의 상승, 청년 농부의 스마트팜 창업 붐 조성, 귀농ㆍ귀촌의 선택지 부상을 들 수 있다.

This study suggested the "Identity and Brand Strategy of local government brands" for the purpose of rebuilding rural areas to generate stable profits. In the research met hod, the spatial scope is Andong-city. The subject of the study is limited to co-brands of agricultural products dev eloped and managed by local governments. The research method reviews the brand's identity theory and utilizes secondary data(statistics from the ministry of agricultur e, food and rural affairs, home page). The results of the study are as follows. First, Andong City should develop a co-brand for locally produced agricultural products and reposition its identity to consumers. Second, The premise of this is that local governments enact the "Ordinance on the Promotion of Co-Brands for Agricultural Products," Standard quality specifications (uniform sugar content, c hromaticity, size, and weight) of agricultural products by item should be presented to production farmers. Third, L ocal governments must obtain joint brand trust from con sumers through the acquisition of national certification m arks or geographical indicators. Fourth, Local governmen ts should take the lead in enhancing the image of the cobrand at home and abroad in enhancing the co-brand ide ntity. Fifth, local governments should provide approval s ubsidies to farm organizations that attempt to obtain nati onal certification marks. The implications of this study ar e that the brand alliance between local governments and farm organizations can be found in promoting farm inco me and the local economy. For example, jobs, equal oppor tunities for social welfare, a rise in local land prices, the rise of options for returning to farming and rural areas a nd a boom in smart farm start-ups for young farmers.

K-푸드에 대한 관심이 높아지고 있으며 K-콘텐츠의 활성 화와 시너지를 내며 다양한 한국의 음식이 국내·외 메스컴을 통해 소개되고 있다. CJ제일제당의 ‘비비고’는 이러한 K-푸 드 열풍의 대표 브랜드로, 식품산업이라는 제한된 영역에서 문화라는 소프트파워와 융합하여 시너지를 창출하여 글로벌 화에 성공적으로 안착한 브랜드로 평가받는다. 이에 본 연구 는 ‘비비고’의 글로벌 브랜드 확장전략을 ser-M 모델을 기반 으로 분석하여 브랜드 성장 과정에 따른 브랜드경영 메커니 즘의 변화에 대해 고찰하였다. 그 결과 최고경영자(S)는 글로 벌화에 대한 강력한 의지 아래 ‘한식의 세계화’라는 미션 달 성을 최상위 목표로 설정하였다. 기존에 없던 한식 외식사업 (R)의 해외 중심 확장을 목표로 2010년 ‘비비고’를 론칭(launc hing)하였으나, 당시 환경(E)은 한식 문화에 대한 인식이 미 흡한 상태였다. 이에 국내시장(E)으로 눈을 돌려 전략적으로 ‘만두’(R)제품의 혁신을 통해 한국시장에서 피보팅(pivoting) 을 시도하였다. 여기에 영화, 음악, 스포츠 등 K-콘텐츠의 활 성화(E)는 비비고의 문화마케팅에 자연스럽게 흡수되었다. 이러한 자원혁신형 메커니즘을 통한 브랜드 전략은 비비고의 비약적 성장의 발판이 되었다. 본 연구는 비비고의 브랜드 경 영 차원의 주체, 환경, 자원별 변화 과정을 살펴보고 메커니 즘 관점에서 분석했다는 점에서 차별성이 있다. 향후 다양한 분야에서 자원의 창조 또는 혁신을 통해 글로벌화를 추진하 고자 하는 기업들에게 본 사례에서 제시된 주체, 환경, 자원 의 상호작용과 메커니즘을 고려하여 브랜드 전략을 수립하고 실행하는데 본 연구가 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

The increasing interest in K-Food, coupled with the act ivation of K-Contents, has led to the introduction of vari ous Korean cuisines. CJ CheilJedang's 'Bibigo' stands ou t as the epitome of this K-Food trend, recognized for suc cessfully integrating culture, the software aspect, with th e food industry, to create synergy and establish itself as a globally successful brand. Analyzing Bibigo's global br and expansion strategy based on the ser-M model, this study examined the evolution of distinct brand managem ent mechanisms throughout its growth process. The CEO set the goal(S) as achieving the mission of "globalizing Korean food". In 2010, "Bibigo" was launched with the go al of expanding overseas-focused Korean dining(R) whic h did not exist before, but the market(E) at that time was insufficient in terms of awareness of Korean culture. The refore, they tried pivoting the market to domestic(E) by innovation in the "Mandu"(R). The activation of K-conte nt such as movies, music, and sports was naturally absor bed into Bibigo's cultural marketing, and this resource in novation mechanism-based brand strategy became the fo undation for Bibigo's exponential growth. This study is distinguished by its examination of the changes in subjec ts, environments, and resources at the brand managemen t level of Bibigo and its analysis from a mechanism persp ective. It is anticipated that this research could be benefic ial for companies aiming to promote globalization through resource creation or innovation in various fields.

중국 소비자의 메디컬 화장품 선호가 높아지면서 여러 제 품이 등장했지만, 시장은 여전히 유럽 중심의 글로벌 브랜드 들이 주도하고 있다. 최근 화장품 업계에서 감성적인 제품과 패키지가 강조되고 있으나 메디컬 화장품 시장에서는 그 경 향이 미미하다. 생성형 AI는 입력된 키워드로 아이디어를 시 각화하여 디자인 단계를 단축한다. 본 연구는 생성형 AI를 활 용해 감성 키워드와 브랜드 특징을 반영한 패키지 컨셉을 제 작하고, 감성 패키지디자인 프로세스를 구축하고자 한다. 연 구 범위는 2023년 상반기 중국 타오바오 및 외국 메디컬 화장 품 브랜드 순위와 메디컬 화장품이다. 연구 방법은첫째, 문헌 조사로 메디컬 화장품과 감성 패키지디자인, 생성형 AI의 이 론적 지식을 확립한다. 둘째, 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바 오 화장품몰의 소비자 설문조사를 통해 메디컬 화장품 패키 지디자인의 선호와 문제점 및 감성 디자인브랜드 4개를사례 분석한다. 셋째, 중국 메디컬 화장품 브랜드 FulQun의 문제점 을 소비자 조사를 통해 파악하고, 생성형 AI를 활용한 감성 패키지디자인을 제안한 후 이를 평가한다. 패키지디자인 과 정에서는 소비자 설문조사를 통해 브랜드 컬러를 선정하고, 감성 키워드를 반영한 로고 디자인, 용기 스케치 생성 후 구 체화, 지기 및 패키지를 생성하여 기존 패키지와 비교하였다. 제작에는 생성형 AI 툴로 미드저니를 선정했다. 연구결과 생 성형 AI를 활용한FulQun 패키지디자인이 브랜드 인지및 심 미성에서 기존 패키지보다 높은 결과가 나타났다. 연구 범위 의 한계점은 있으나 고도화된 화장품 시장에서 본 프로세스 가 경쟁력을 확보하고 브랜드를 강화할 디자인 전략이 될 수 있기를 기대한다.

As Chinese consumers' preference for medical cosmetic s increases, several medical cosmetics have emerged. Ho wever, the Chinese market is led by global brands. Recen tly, many emotional package designs have appeared in th e cosmetics industry, but this is not the case in the medic al cosmetics market. Generative AI significantly shortens the idea visualization stage. The purpose of this study is to establish a process that reflects emotional keywords a nd brand characteristics by creating a package concept dr aft through generative AI. The scope of the study is Chin ese Taobao and foreign medical cosmetics brand ranking s and medical cosmetics in the first half of 2023. The rese arch involves analyzing the top medical cosmetics brands on Taobao in early 2023, conducting a literature review on medical cosmetics and generative AI, and surveying T aobao consumers to identify preferences and issues. Focu sing on the Chinese brand FulQun, the study proposes an d evaluates an emotional package design using generativ e AI. The process included selecting brand colors, designi ng logos, creating container sketches, and comparing ne w packages with existing ones. Midjourney was selected as a generative AI tool for production. Results show that FulQun's new design achieved higher brand recognition and aesthetics. Despite some limitations, this process coul d enhance competitiveness and strengthen branding in th e advanced cosmetics market.

어린이 천식은 만성 호흡계 질환으로, 어린이에게 흔히 발 생하는 만성 질환 중 하나다. 이 질환은 장기적인 약물 치료 를 필요하며, 안정적인 상태 유지가 중요하다. 그러나 성장기 어린이들은 심리적, 정서적으로 취약하고, 충분한 언어 표현 능력이 부족하여 자신이 겪는 불안과 고통을 제대로 표현하 기 어렵다. 이러한 이유로 보호자가 약 복용을 권유하는 것이 어려워지며, 결과적으로 약 복용 과정 또한 복잡해진다. 더욱 이 이 시기의 어린이들은 주로 시각 정보를통해 세상을 인지 하기 때문에, 천식 약품의 패키지 디자인은 매우 중요한 역할 을 한다. 패키지의 색상과 패턴 등 시각적 요소는 어린이의 관심을 끌고 그들의 정서에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 본 연구는 의약품 패키지 캐릭터 디자인과 어린이의 정서 사이 의 상관관계를 탐구하고, 현재 의약품 패키지 캐릭터 디자인 의 현황과 문제점을 분석하여, 어린이의 정서 불안을 해소할 수 있는 디자인 방안을 제안한다. 연구 방법은 선행 연구와 관련 자료를 검토하여 이론적 틀을 정립하고, 사례 분석을 통 해 기존 의약품 패키지 디자인에서 캐릭터 개발의 장단점을 명확히 한다. 이를 바탕으로 15개 디자인 스케치와 2개 디자 인 시안을 제작하였으며, 마지막으로 설문 조사를 통해 제안 된 디자인 방안의 실행 가능성과 적용성을 검증하였다. 연구 결과에 따르면, 우수한 캐릭터 디자인이 의약품 패키지에 효 과적으로 통합될 경우, 어린이의 정서 불안을 해소하는 데 도 움이 되며, 캐릭터를 매개로 한 게임 및 보상 메커니즘을 도 입함으로써, 만성 질환의 치료 과정에서 발생할 수 있는 문제 를 효과적으로 해결할 수 있다고 밝혀졌다.

Childhood asthma is a chronic respiratory disease that commonly affects children and requires long-term medic ation management to maintain stability. However, childre n are emotionally and psychologically vulnerable and ofte n lack the verbal skills to express their anxieties and disc omfort effectively, complicating the medication process. Additionally, children primarily perceive the world throug h visual information, making the design of asthma medic ation packaging crucial. The color and pattern of the pac kage can engage a child's interest and positively influenc e their emotions. This study explores the correlation bet ween pharmaceutical package character design and childr en's emotions, analyzes the current state and issues of s uch designs, and proposes solutions to alleviate emotional distress in children. The research methodology involves reviewing literature and existing materials to establish a theoretical framework, analyzing cases to understand the pros and cons of current pharmaceutical character design s, and creating 15 design sketches and 2 prototypes. The feasibility and applicability of the proposed designs were verified through surveys. The findings suggest that well -integrated character designs in medicine packaging can help mitigate emotional distress in children. Introducing g ame elements and reward mechanisms using characters can also effectively address challenges in managing chro nic conditions.

이 연구는 2020년 이후 빠른 디지털 전환과 디자인 필요 산 업의 확장, 브랜드 디자인 수요 증가에 따른 디자인전문회사 의 프로세스 현황과 가치 변화를 분석한다. 연구목적은 디자 인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스를 이해하고, 회사 규모 와 설립자의 배경이 프로세스 범위에 미치는 영향을 탐구하 며, 주요 영역과 가치 평가 요소를 검토한다. 연구방법으로는 반구조화된 인터뷰를 통해 수집된 데이터를 Braun & Clarke 의 주제 분석 방법론을 활용하여 분석하였다. 10년 이상의 경 험을 가진 브랜드 디자인 전문가 8명의 심층 인터뷰를 통해 대부분의 브랜드 디자인전문회사들이 전략 개발, 디자인 실행, 배포에 이르는 단계를 포괄적으로 진행하고 있음을 확인하였 다. 특히, 앨리나 휠러의 5단계 프로세스가 광범위하게 채택되 어 일관된 브랜드 개발 프로세스 적용이 필수적임을 강조한 다. 디자인씽킹 프로세스에서는 첫 번째 다이아몬드에서 확산 을 중요시하며, 각 다이아몬드 사이가 수렴되지 않는 경향이 브랜드 개발 프로세스의 변화를 시사한다. 회사 규모에 따른 프로세스 사소한 차이는 각 사의 강점에 따른 효율적 운영을 위한 것으로 나타났다. 브랜드 디자인 분야에서는 브랜딩, 전 략적 기획, 창의력, 고객 중심 사고, 혁신적인 제안이 주요 가 치로 인식된다. 이 연구는 대한민국 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스와 가치를 심층적으로 이해하고, 전략 개발 및 적용에 유용한 정보를 제공한다.

This study examines the changes in processes and value s of design specialist companies in response to the rapid digital transformation and increased demand for brand des ign since 2020. It aims to understand the brand design pro cesses, the impact of company size and founders' backgro unds, and key evaluation factors. Data from semi-structur ed interviews with eight experts were analyzed using Bra un & Clarke's thematic analysis. Findings show that most companies follow a comprehensive process from strategy development to distribution, widely adopting Alina Wheele r's five-phase process. The design thinking process emph asizes divergence in the first diamond, indicating changes in brand development. Furthermore, the study reveals that minor differences based on company size reflect efficient operations tailored to each company's strengths and capa bilities. Key values in brand design include branding, strat egic planning, creativity, customer-centric thinking, and i nnovation. This study offers insights into the brand desig n processes and values of South Korean design specialist companies, providing useful information for strategy devel opment.

매체의 발달에 따라 공공의 영역에서 대국민 대상 소통 및 긍정적 이미지 구축을 위한 브랜딩이 필요해졌다. 기관의 브 랜드 자산 중, 캐릭터는 정책을 보다 이해하기 쉽게 전달하고 친근한 소통의 매개체로서 기능한다. 그러나 많은 공공기관 이 캐릭터 개발시 맹목적인 민간 캐릭터 개발 프로세스 모방 및 미흡한 소통 등의 이유로 국민과 관계 맺기에 실패한다. 공공 부문 캐릭터를 다루고 있는 연구 또한 부족한 실정이다. 이에 따라 공공기관이 브랜드 자산으로서 캐릭터를 앞세우기 위해 고려되어야 하는 구성요소를 살펴보고 분석 틀을 확립 하고자 한다. 민간과 공공 영역 간 차이 및 캐릭터에 대한 이 해를 토대로 선행연구와 사례 분석을 진행했고, 공공기관의 캐릭터 개발과 디자인, 활용을 위해 어떤 요소들이 고려되어 야 하는지 고찰했다. 결과적으로 공공기관 캐릭터 개발을 위 한 구성요소로 ‘스토리텔링', ‘아이덴티티', ‘커뮤니케이션'의 세 가지 요소를 도출했다. 도출한 요소별로 세부 구성 요소들 을 정립하고, 이를 활용해 공공기관 캐릭터 분석 틀을 마련했 다. 해당 분석 틀의 타당성 판단을 위해 5인의 전문가를 대상 으로 자문·검증을 진행했다. 궁극적으로 해당 분석 틀은 공공 기관이 브랜드 자산으로서 캐릭터를 강력한 소통 수단이자 기관 이미지 형성 요소로 활용하는 데 체계적인 캐릭터 개발 및 구축을 용이하게 할 것으로 기대한다.

With the development of media, branding has become n ecessary to communicate with the public and build a posi tive image in the public domain. Among the institution's brand assets, characters communicate policies more easil y and function as a medium of friendly communication. However, many public institutions fail to establish relatio nships with the public due to blind imitation of the privat e character development process and insufficient commu nication when developing characters. Research dealing wi th characters in the public sector is also insufficient. Acc ordingly, we intend to examine the components that publi c institutions should consider to put characters ahead as brand assets and establish an analysis framework. Prior research and case analysis were conducted based on the differences between the private and public sectors and th e understanding of characters, and what factors should b e considered for character development, design, and use of public institutions were considered. As a result, three elements were derived as components for character devel opment in public institutions. Detailed components were established for each derived element, and a character anal ysis framework for public institutions was prepared usin g them. To determine the validity of the analysis frame, advice and verification were conducted with five experts. Ultimately, the analysis framework is expected to facilita te systematic character development and construction wh en public institutions use characters as brand assets as strong communication means and institutional image for ming elements.

사람들의 생활 수준과 건강 의식이 높아짐에 따라, 신체 면역력을 강화할 수 있는 차 음료가 각광 받고 있다. 시장 규 모의 급속한 성장으로 소비자의 선택이 다양해지고 있지만, 브랜드 경쟁은 극심해지고 있다. 감성 소비시대에서 브랜드 가 두각을 나타낼 수 있는 핵심 방법은 소비자의 감성 수요와 심리적 기대를 파악하는 것이다. 중국 차 음료 브랜드인 왕로 길(王老吉)은 현재 성장 부진을 겪고 있으며, 감성디자인으로 브랜드 활력을 불어넣을 필요가 있다. 연구 목적은 왕로길 패 키지의 리뉴얼디자인을 통해 소비자에게 보다 풍부한 감성 체험과 구매 의도를 제공하고, 브랜드 자체 경쟁력도 높이는 데 있다. 연구 범위는 2023년 중국 고객 만족도 지수에서 차 음료 만족도 순위 상위 6개 브랜드의 대표 제품이다. 연구 방 법은 이론 고찰, 선행 연구, 사례 및시장 분석을진행하고, 이 에 기반한 설문조사로 왕로길 차 음료 패키지의 효과적인 리 뉴얼디자인 방안을 제안한다. 감성디자인은 소비자의 감정과 심리적 필요를 충족시켜 제품의 매력을 높이고, 이것으로 구 매 의도에 영향을 미치는 것을 목표로 한다. 이는 브랜드 충 성도와 브랜드 이미지를 강화하는 데 매우 유리하다. 연구 결 과에 따르면, 리뉴얼된 디자인은 감성, 주목성, 심미성, 연관 성 차원에서 기존 패키지보다 높은 평가를 받았다. 리뉴얼 방 안에서 사람과 관련된 과장된 시각적 요소는 소비자에게 보 다 풍부한 감정적 경험을 제공하며, 만족도와 구매 의도도 크 게 향상시킨다. 이는 패키지의 감성적 표현을 강화하는 것이 소비자를 끌어들이고 브랜드 경쟁력을 향상시키는 중요한 전 략 중 하나임을 보여준다. 본 연구의 제안이 동종 패키지디자 인에 효과적인 참고를 제공하고, 시장에서도 응용될 수 있기 를 기대한다.

As living standards and health awareness rise, tea beve rages that boost immunity are increasingly popular, leadi ng to rapid market expansion and greater diversity in co nsumer choices, yet also intensifying brand competition. In the age of emotional consumption, the key for a brand to stand out is to fulfill consumers' emotional needs. The Chinese tea brand Wanglaoji, currently facing stagnant g rowth, needs to inject new vitality through emotional des ign. The aim of this study is to provide consumers with a richer emotional experience and enhance their purchase intent through the redesign of Wanglaoji's packaging, w hile also boosting the brand's own competitiveness. The research covers the top six tea beverage brands from the 2023 China Customer Satisfaction Index. Methods include theoretical exploration, case analysis, market positioning, and current packaging assessment, as well as validating the redesign through surveys. Emotional design aims to enhance product appeal by meeting consumers' emotional needs, thereby influencing their purchasing intentions. T he findings show that the emotional elements in the rede signed packaging provide a richer emotional experience c ompared to the baseline, significantly increasing satisfact ion and purchase intentions. This underscores that enhan cing the emotional expression of packaging is a crucial st rategy for attracting consumers and enhancing brand co mpetitiveness. This study aims to provide effective refere nces for similar packaging designs and their market appli cation.

미디어 기술이 발달하면서 종이와 전자책은 상호 보완하 고 표지 디자인은 판매를 촉진하는 역할을 하며 독자의 선택 에 영향을 미친다. 본 연구는 베스트셀러 소설의 표지 디자인 시각요소에 관한 소비자 선호도를 분석하였다. 선행연구에 관한 조사를 기반으로 책 표지 디자인의 시각요소에 레이아 웃, 색채, 이미지 및 타이포그래피가 포함된다. 또한, 교보문 고의 2023년 판매량 상위 10권 소설 표지를 분석하고, 설문 조사로 소비자 선호도를 수집하여, SPSS 프로그램으로 소비 자 선호도 차이를 분석하였다. 연구에 따르면 소비자는 밝고, 따뜻하고, 로맨틱하거나, 산뜻한 색채와 표지 주요 부분에 사 실적이고 예술적인 이미지 삽화를 사용하는 것을 선호한다. 글꼴은 표지 상단 또는 하단에 작은 비율을 차지하므로 이미 지와 글꼴의 균형을 유지하고 정보의 명확한 전달을 보장하 며 독자의 관심을 끄는 데 도움이 된다. 색채에서 소비자는 같은 색채, 따뜻한 색채 또는 보완적인 색채뿐만 아니라 저포 화 고휘도 색채를 선호한다. 이는 정서적 분위기를 조성하고 명암 대비 및 색채 조화로 시각적 매력을 높일 수 있다. 표지 이미지 디자인은 일반적으로 소설의 내용과 관련이 있으며 역동적인 인물, 명암 효과 및 배경구성으로 스토리 매력을 향 상한다. 타이포그래피의 경우, 현대와 전통의 혼합 사용과 다 양한 정렬 방식으로 미적 감각과 가독성을 높인다. 본 연구는 출판사와 디자이너에게 참고자료를 제공하고, 표지 디자인을 최적화하고, 소비자의 요구를 충족시키며, 시각적 매력과 정 보전달 효과를 향상하고, 정서적으로 소비자와 소설 간의 연 결을 강화하길 바라는 바이다.

As media technology develops, paper and e-books comp lement each other. Cover design is the key to promoting book sales and directly affects readers' choices. This stu dy aims to explore consumer preferences for cover desig n and visual elements of bestseller novels. The research method began by reviewing previous research to determi ne the key visual elements of book cover design: layout, color, imagery, and typography. Based on these criteria, the covers of KYOBO’s top ten bestseller novels in 2023 were analyzed, and consumer preference data were collec ted through questionnaires. Data were analyzed using SP SS software to explore differences in consumer preferenc es. Research shows that consumers prefer bright, warm, romantic, or refreshing colors and realistic, artistic image illustrations on the main cover. Text is often placed on the top and bottom of the cover, occupying a small portio n, which helps balance the image and text and convey cle ar information. Color choices tend to be of the same colo r, warm colors or complementary colors, with low saturat ion and high brightness such as pink blue, green and ora nge, aiming to create a specific emotional atmosphere. Th e images are closely related to the content of the novel, and dynamic character poses, light and shadow effects, a nd background composition are used to enhance the stor y. Typography improves aesthetics and legibility through a mix of modern and traditional fonts and different font arrangements. The results of this study provide practical reference for publishers and designers and help optimize cover design.

현대사회에서의 미술관은 문화와 예술을 이야기하는 본질 적인 기능과 역할을 기반으로 과거의 일방적인 큐레이션, 즉 단편적 작품 등의 전시를 넘어 열린 문화공간으로써 많은 관 람객들과 상호 작용할 수 있는 공공의 장으로서 변화하고 있 다. 즉 다각도로 관람객을 만나고 소통하는 플랫폼으로써의 역할이 중요해지고 있다고 볼 수 있으며 국내외의 많은 미술 관은 하나의 브랜드로써 갖춰야 할 시스템, 나아가 브랜딩에 필요한 체계와 요소의 중요성에 무게를 두고 있다. 본 프로젝 트를 통해 다루는 서울시립미술관 또한 1988년에 개관하여 3 5여년의 역사를 가진 서울시를 대표하는 공공 미술관이다. 다 양한 문화 소통을 위하여 서울 시내의 분산된 지역에 각기 다 른 기능과 역할을 하는 10개의 본분관 시설을 갖추며 전 세계 유일무이한 네트워크 미술관 체계를 지향하는 과정에서 이를 위한 새로운 브랜딩이 필요하였다. 이 브랜딩의 가장 핵심적 인 기준이 되는 통합 M..I를 위해 네트워크 미술관이라는 고 유의 기능 및 역할적 특성을 담아 역사적 유산으로부터 도출 한 그래픽 모티프와 모듈러 시스템, 그리고 이 두 가지 요소 를 기반으로 구성된 심볼마크 중심의 플랙서블 아이덴티티로 의 개발까지 전과정에 대한 디자인 방법론을 구축하였다. 본 프로젝트는 서울시립미술관의 새로운 비전과 전략을 담은 통 합 M..I의 개발 과정 및 결과물을 통해 변화하는 미술관과 그 에 맞는 아이덴티티 디자인 솔루션에 대해 제시하고자 한다.

Art museums in modern society are based on the essent ial function and role of talking about culture and art, and go beyond the one-sided curation of the past, that is, the exhibition of incomplete works, and serve as open cultura l spaces and public places where many visitors can intera ct. It is changing. In other words, its role as a platform to meet and communicate with visitors from various angl es is becoming more critical, and many art museums at home and abroad are emphasizing the importance of the system and elements necessary for branding, as well as the system that must be established as a brand. The Seo ul Museum of Art, which is covered in this project, is als o a public art museum representing the city of Seoul. It opened in 1988 and has a history of over 35 years. It has ten museums with different functions and roles in dispers ed areas of downtown Seoul for diverse cultural commun ication. We aim to become the world's only network art museum system with branch facilities; branding is neces sary for this. For the integrated M.I., the core standard for this branding is a graphic motif derived from historic al heritage, a modular system containing the network mu seum's unique functional and role characteristics, and a symbol composed based on these two elements. We estab lished a design methodology for the entire process, includ ing developing a mark-centered, flexible identity. This pr oject seeks to present branding that responds to the chan ging paradigm of art museums through the integrated M. I. development process, design methodology, and results.

고양시는 지역사회 구성원의 유기적인 협력과 ICT 기술로 스마트시티 리빙랩을 추진하였다. 대학의 산학협력 역량 활 용을 통한 가좌공원 범죄예방 및 야간 보행안전 환경개선 문 제를 발굴하였다. 시간적 범위로 2022년 5월 31일부터 10월말 까지 시민해결단을 모집하고 솔루션 해결단 관련 분야 전문 가를 모집하여 프로토타입 설계 및 RFP 작성을 추진하였다. 범죄두려움은 삶의 질을 떨어뜨리고 사회적 악영향을 미쳐서 야간 여성 보행자들의 불안감 비율을 높이고 있다. 가로공간 과 안전은 지역사회 통합 모델로 범죄두려움을 낮추고 범죄 예방 환경설계로 도시 공원의 개방성 안에서 안전감과 범죄 기회를 차단하는 효과를 가져 올 수 있다. 연구방법은 고양시 가좌마을 주민안전 문제발굴 리빙랩으로 문제발굴단 <가좌 사랑주민연합회>의 현장답사로 문제 발굴 지도를 완성하였 다. 문제 정의 단계로 주민 설문조사 결과 환경개선 관심 대 상지역 후보를 선정하고 장소적 범위로 가좌공원을 최종적으 로 선정하였다. 라이프스타일 예측 결과 고령인구 및 유아인 구의 높은 비율로 공원 도보 이용 시안전문제에 대한 두려움 및 감소의 필요성이 있었다. 해결방안 모색으로 솔루션 해결 단 전문가 자문 회의까지 종합적 연구결과 ICT 시설물 스마 트벤치를 설치하여 야간 공원의 기능 활성화를 도모하고, 동 작인식 센서를 통하여 이용객이 있는 시간에만 작동하여 전 기료를 최소화하였다. 야간 산책 시 조명기능으로 선제적 범 죄 예방이 가능한 범죄예방시스템을 개발하고 지역 편의시설 이용자 증가 및 야간 환경을 개선하였다.

Goyang City promoted Smart City Living Lab with org anic cooperation and ICT technology of community mem bers. Through the use of the university's industry-acade mia cooperation capabilities, the problem of crime prevent ion in Gajwa Park and improvement of the environment for night walking was discovered. As a temporal range, a citizen solving group was recruited from May 31st to the end of October 2022, and experts in related fields wer e recruited as a solution solving group to promote prototy pe design and PFP preparation. Crime prevention environ mental design, which lowers the fear of crime with a co mmunity integrated model of horizontal space and safety, can have the effect of blocking a sense of safety and cri me opportunities within openness in urban parks. The res earch method is to find out the safety problem of resident s in Gajwa Village in Goyang City. As a result of the pro blem definition stage, the Gajwa Park was selected as a candidate for an area of interest in environmental improv ement, and the Gajwa Park was selected as the locational range for the Living Lab. As a result of lifestyle predictio n, there was a need for safety issues when using parks on foot due to a high proportion of the elderly population and infant population. As a result of a comprehensive stu dy, including a solution solution solution team expert adv isory meeting, a smart bench of ICT facilities was install ed to activate the function of the night park, and the elect ricity bill was minimized by operating only during the ti me of users through motion recognition sensors. It develo ped a crime prevention system that can prevent crimes p reemptively with lighting functions during night walks, a nd increased the number of users of local convenience fac ilities and improved the night environment.

충칭의 문화관광 여행 붐이 일어나면서, 충칭 음식 문화와 건축은 충칭 관광의 핵심이 되었으며, 이는 충칭의 경제 발전 을 이끄는 새로운 동력이 되었다. 산청맥주는 지역 맥주 브랜 드로, 제품 패키지디자인에 지역의 특징을 반영하여 제품의 지역적 특성을 강화할필요가 있으며, 맥주를 문화 관광의 일 부로 만들 수 있다. 본 연구의 목적은 패키지디자인에서 지역 건축 특징의 표현 형태를 파악하고, 지역건축 특징이 표현된 충칭 산청맥주 패키지디자인 리뉴얼을 제안하고, 이를 기존 패키지와 비교 및 검증하는 것이다. 이를 위해 현재 지역 대 형 마트, 타오바오몰, 징동몰에서 유통되고 있는 10가지 지역 맥주 브랜드를 선정하여 사례 분석을 진행하였으며, 기존 산 청맥주의 패키지디자인에 대한 SWOT 분석을 수행하였다. 이를 토대로 지역건축 특징을 포함하는 12개의 스케치 디자 인을 제안하였으며, 그중 소비자가 가장 선호하는 2가지 스 케치를 도출하였다. 또한 이에 대한 비교 분석을수행하여 충 칭 산청맥주 패키지디자인의 효과적인 리뉴얼 디자인 전략 을 수립하였다. 연구 결과 패키지디자인에 지역건축 특징을 가진 그래픽을 사용하면 지역적 특징을 향상시킬 수 있음이 확인되었다. 또한 제품에 보다 심도 있는 문화적 의미와배경 을 부여할 수 있고, 지역문화의 보급과 교류도 촉진할 수 있 다. 그리하여 소비자는 구매과정에서 지역 정체성을 느낄 수 있으며, 기업은 소비자의 구매 의향을 높이고 시장에서의 우 위도 차지할 수 있을 것이다.

With the boom of cultural tourism in Chongqing, Chongq ing's food culture and architecture have become the core of Chongqing's tourism. As a local beer brand, Sancheng Beer needs to enhance the regional characteristics of its pr oducts by reflecting the regional architectural features in the product package design, which can make the beer a pa rt of cultural tourism. The purpose of this study is to ident ify the expression forms of local architectural features in package design, propose a package design renewal of Cho ngqing Sancheng Beer with local architectural features, an d compare and validate it with the existing package. For this purpose, 10 local beer brands currently distributed in local hypermarkets, Taobao Mall, and Jingdong Mall were selected for case analysis, and a SWOT analysis was con ducted on the existing package design of Sancheng beer. Based on this, we proposed 12 sketch designs that incorpo rated local architectural features, and identified two sketch es that were most preferred by consumers. A comparative analysis was also conducted to establish an effective rene wal design strategy for the package design of Chongqing Sancheng beer. The results of the study showed that usin g graphics with local architectural features in the package design can enhance local characteristics. It can also give the product a deeper cultural meaning and background, an d promote the dissemination and exchange of local culture. Consumers can feel a sense of regional identity during the purchase process, and companies can increase consumers' willingness to buy and gain an advantage in the market.

현대의 소비시장에서는 브랜드가 추구하는 이념과 소비자 에게 전하는 스토리텔링, 디자인 등에 따른 브랜드 이미지가 중요해지고 있다. 이와 같은 변화는 브랜드와 소비자 간 직접 적 접점을 이루는 공간의 변화로 이어졌고 많은 브랜드는 그 들이 추구하는 가치와 방향성을 전달하여 브랜드 이미지를 구 축하는 소비자 대상의 브랜드 체험공간을 구축하게 되었다. 이러한 것을 브랜드스케이핑(Brandscaping)이라고 정의하는 데 이는 브랜드가 소비자에게 브랜드의 가치와 이념, 방향성 등의 스토리텔링으로 근본적인 이미지 조성을 위한 공간을 구 축하고 설계하는 모든 행위를 일컫는다. 본 연구는 브랜드 커 뮤니케이션이 활발하게 일어나는 라이프스타일 브랜드의 사 례를 통해 브랜드스케이핑에 대한 구성 요소를 살펴본다. 이 과정에서 브랜드를 경험하는 전반적인 요소를 유형적(가시 적), 무형적(비가시적) 요소로 나누고 소비자 대상 설문을 통 해 각 브랜드에 대한 인지 및 이미지 조성에 어떠한 영향을 미 치고 있는지 분석하였다. 이러한 조사 및 분석을 통해 본 연구 는 브랜드 체험공간이 브랜드의 이념으로부터 핵심 가치, 그 리고 미션을 수행하기까지 브랜드를 이루는 전반적인 구성 요 소를 전달하며 실제 소비자의 다양한 참여와 체험을 유도하고 있다는 점을 도출, 지속적인 소비자와의 브랜드 커뮤니케이션 과 이미지 구축을 위한 브랜드스케이핑의 중요성을 제시한다.

In the modern consumer market, brand image based on the ideology pursued by the brand, storytelling conveyed to consumers, and design are becoming essential. These c hanges have led to changes in the space that forms the dir ect contact point between brands and consumers, and man y brands have established brand experience spaces for con sumers that build brand images by conveying the values and directions they pursue. This is defined as brandscapin g, which refers to all activities in which a brand builds an d designs space to create a fundamental image by telling a story to consumers about the brand's value, ideology, an d direction. This study examines various elements of bran dscaping through the cases of domestic and foreign lifesty le brands where brand communication is most active. In this process, the overall aspects of the brand experience w ere divided into tangible (visible) and intangible (invisible) elements, and the impact on the perception and image crea tion of each brand was analyzed through a survey of cons umers. Through this research and analysis, this study sho ws that the brand's experience space, directly and indirect ly, conveys the overall components that make up the bran d, from the brand's ideology to core values and carrying out the brand mission, and induces various participation a nd experiences of consumers. This suggests the importan ce of brandscaping for continuous brand communication w ith consumers and building brand image.

데이터 산업은 급속도로 발전하고 있으며, 활용범위도 크 다. 하지만, 오남용 시 소비자의 피해가 막대하여 전 세계적 으로 데이터 관련 기술의 발전과 더불어 정보보호를 위한 조 치도 강화되고 있는 추세이다. 우리나라에서도 개인의 금융 관련 데이터를 안전하게 처리하되 데이터 소유자인 개인의 통제 하에 서비스를 편리하게 이용할 수 있도록 표준화된 마 이데이터 API를 제공하고 있다. 마이데이터 서비스는 22년 1 월 본격 시행되어 서비스 기간이 아직 길지 않다. 본 연구는 국내 IT회사에서 22년 3월 마이데이터를 활용하여 개인의 일 상 데이터를 편리하게조회 및 관리할 수 있는 앱을 출시하면 서 앱의 성공적인 광고 기반을 마련하기 위해 진행한 실험 결 과를 바탕으로 작성되었다. 메타와 구글 광고플랫폼에서 실 제 집행된 마이데이터 앱 설치 광고의 클릭율(CTR)과 앱 설 치 전환율(CVR)의 차이를 일원배치 분산분석을 통해 확인하 였다. 우수한 광고 메시지와 포맷을 확인 하였으며, 소셜 미 디어(SNS) 광고가 온라인 상 다수의 지면에 노출되는 구글 앱 광고보다 앱 설치 전환율(CVR)이 우수하였다. 본 연구는 신규 출시한 앱 광고의 실제 사례를 통해 광고 전략 수립 및 소재개발에 실무적인 시사점을 제공하고자 하였다. 본 사례 를 통해 현업에서 신규 앱 광고소재에 대한 아이디어를 검증 하고 각 서비스나제품 특성에 맞는 방안을 도출할 수 있기를 기대한다.

The data industry is developing rapidly and has a wide range of application. However, due to the enormous dama ge to consumers in the event of misuse, measures for inf ormation protection are being strengthened along with th e development of data-related technologies around the w orld. In Korea, we also provide a standardized MyData A PI so that individual financial-related data can be safely processed and the service can be conveniently used unde r the control of individual data owners. MyData service was implemented in January 2022, so the service period is not yet long. This study was created based on the resu lts of an experiment conducted by a domestic IT compan y in March 2022 to establish a successful advertisement base for a new app which makes users to conveniently manage their financial data via MyDATA. The difference between the click-through rate (CTR) and the app install ation conversion rate (CVR) of the MyData Mobile App Advertising actually executed on the Meta and Google ad vertising platforms was confirmed through one-way dist ribution analysis, and excellent advertising messages, for mats, and platforms were identified. Social media Adverti sing through the meta platform were superior to Google app Advertising that are exposed to a large number of pa ges online. This study attempted to provide practical impl ications for the establishment of advertising strategies an d creative development through actual practice of newly launched app service Advertising.

소비 시장이 점차 젊어지고 경쟁이 치열해짐에 따라 차별 성 없는 패키지 디자인은 Z세대 소비자의 관심을 끌 수 없다. 연구목적은 차별화 전략을 통해 Z세대가 선호하는 기능성음 료패키지디자인으로브랜드주목도를높이는것이다. 연구범 위는 권위있는 가치 평가 기관인 브랜드 BevRank에서 발표 한 “2024년 가장 가치 있는 기능성 음료 브랜드”의 상위 10개 브랜드를 벤치마킹하는 것이다. 연구방법은 시각 주목성 디 자인의 구성 요소와 Z세대의 디자인 선호를 파악하고 Z세대 관심을 끌 수 있는 디자인 방향을 탐색하고자 한다. 이를 검 증하기 위해 이론적 고찰과 실증 사례분석을 실시하였다. 패 키지 디자인의 현황과 특성을 조사 연구 후 SWOT 분석을 통해 제품의 특징을 분석하였으며, 이를 바탕으로 인공지능 도구를 이용하여 패키지 디자인 방안을 제시하였다. 연구결 과는 시각 주목성 요소와 인공지능 도구(Midjourney)를 사용 하여 비명(Scream) 기능성 음료 패키지 디자인을 진행한 후 최종 디자인 시안1은 기존 패키지보다 4개 평가요소에 있어 높은 점수를 받았다. Z세대 소비자들에게 주목성이 크게 향 상된 것으로 나타났다. 패키지 디자인의 창의적인 일러스트 와 강렬한 색상 대비가 Z세대 소비자들의 관심을 더욱 유발 한 것으로 보인다. 혁신적인 패키지 디자인 과정에서 인공지 능의 잠재력에 대해 탐구하였고, 본 연구는 향후, 다양한 패 키지 디자인 결과물이 필요한 오늘날 디자인 산업 분야에 중 요한 실용적 가치를 제공할 수 있을 것이다.

As the consumer market becomes younger and more co mpetitive, undifferentiated package designs will not attra ct the attention of Geneneration Z consumers. The objecti ve of the study is to increase brand attention with functio nal beverage package designs favoured by Gen Z throug h differentiated design strategies. The scope of the study is to benchmark the top 10 brands in the "Most Valuable Functional Beverage Brands of 2024" published by Brand BevRank, an authoritative valuation agency. The researc h methodology aims to identify the components of visual attention-grabbing design and the design preferences of Gen Z, and to explore design directions that can attract Gen Z attention. After investigating the current status an d characteristics of package design, we analysed the char acteristics of the product through SWOT analysis, and b ased on this, we proposed a package design plan using artificial intelligence tools. The results showed that after designing the screaming functional beverage package usi ng visual attention factor and AI tools (Midjourney), the final design scheme 1 received higher scores in four eval uation factors than the existing package. It showed a sig nificant improvement in attention for Gen Z consumers. The creative illustrations and strong colour contrasts in the package design seem to have piqued the interest of Gen Z consumers. By exploring the potential of AI in the process of innovative package design, this study can pro vide important practical value to the design industry, whi ch requires a variety of package design outputs.

급속하게 환경이변화하는 시대에서는어떠한 상황에도 유 연하게대응하면서다양한역량을지닌인재를요구한다. 대학 에서는다양한역량의인재양성을위해서, 학습자들이유연하 고창의적인사고를끊임없이발현하기위해문제해결중심의 프로젝트 수업이 수행되어야 한다. 또한, 학습자들이 스스로 학습에흥미를가지고동기가지속될수있도록학습동기유발 을위한다양한교수ž학습방법이필요하다. 이에본연구는학 습동기유발을 위해 켈러(Keller)의 ARCS모형 기반 디자인 프 로젝트수업을연구하는데목적이있다. 디자인프로젝트수업 은프로젝트수업의4단계(목적, 계획, 실행, 평가)에따라주차 별학습내용에필요한4가지동기요인및16가지하위요인들을 적용하여 교수-학습활동을 설계하였다. 켈러(Keller)의 ARCS 모형을 적용하여 15주차에 걸쳐 편집디자인 프로젝트 수업을 시행하였으며, 수업 종료 후에는 학습자를 대상으로 학습동기 검사를 시행하였다. 검사결과, ARCS 4가지동기요인중수업 에 대한 학습자들의 자신감(C)(M=4.62, SD=.580)과 만족감 (S)(M=4.62, SD=.626)이 가장 높게 나타났으며, 주의집중 (A)(M=4.57, SD=.850), 관련성(R)(M=4.54, SD=.876) 순으로나 타났다. 본연구에서는편집디자인프로젝트수업에ARCS모형 을 적용하여 학습자들의 학습동기가 유발될 수 있도록 새로운 디자인 프로젝트 수업을 모색해본 것에 연구의 의의를 가진다. 향후후속연구에서는대학생의학습동기유발을위해ARCS모 형을적용한다양한디자인프로젝트수업에대한연구가지속 적으로 이루어져야 한다.

In an era of rapidly changing environments, there is a demand for individuals with diverse competencies who can respond flexibly to any situation. In universities, problem-solving-centered project classes should be conducted to foster such competencies and enable learners to continuously generate flexible and creative thinking. Additionally, in order for learners to have their interest in learning and sustain their motivation, it is necessary to provide various teaching and learning methods for learning motivation. Therefore, the purpose of this study is to explore the design project class based on Keller's ARCS model to stimulate learning motivation. The design project class was structured according to the four stages of project class(purposing, planning, executing, and judging) and incorporated four motivational factors and sixteen sub-factors necessary for the weekly learning content to design teaching-learning activities. With the application of Keller's ARCS model, editorial design project class was implemented over 15 weeks. At the end of the class, a questionnaire survey was conducted with learners in order to measure learning motivation. The survey results showed that Survey results showed that among the four motivational factors of the ARCS model, learners' confidence(C)(M=4.62, SD=.580) and satisfaction(S) (M=4.62, SD=.626) with the class scored the highest, followed by attention(A)(M=4.57, SD=.850) and relevance(R)(M=4.54, SD=.876). This study is meaningful in the point that it explored a new design project class to induce learners’ motivation by applying the ARCS model to editorial design project class. In the future follow-up study, it will be necessary to continuously research a variety of design project classes to which the ARCS model is applied for university students’ learning motivation.

최근 지방자치단체(이하 지자체)에서 무분별하게 개발한 골목 관광 상권이 지속 가능하지 못한 시기의 유행으로 그치 는 문제가 발생하고 있다. 이에 본 연구는 지자체에서 개발한 거리브랜딩 BI요소가 해당 거리의 방문객에게 어떤 영향을 미치는지 의문을 품고, 최근 진행 중인 ‘서울시 로컬브랜드 상권 육성사업’ 중 한 곳인 장충단길의 거리브랜딩 BI요소를 대상으로 MZ세대 방문객의 사전 인터뷰를 진행하였다. 사전 인터뷰 결과, 부정적 반응이 주된 것을 알 수 있었다. 심층분 석은 사전 인터뷰한 MZ세대 방문객 중 10명을 대상으로 인 터뷰를 진행했고, 수집된 자료는 근거이론 연구방법으로 분 석했다. 문헌연구를 통해 거리브랜딩, BI요소, 서울시 로컬브 랜드 상권 육성사업, 장충단길 거리브랜딩 BI요소, MZ세대 방문객의 개념과 사례를 확인했고, 분석은 Strauss․Corbin 이 고안한 3단계 근거이론 분석 과정을 사용해 핵심범주와 이론을 도출하였다. 연구결과, 총 106개의 개념, 27개의 하위 범주, 11개의 범주를 도출했고, 핵심범주로 ‘지방자치단체 주 관 거리브랜딩 BI요소의 영향’을 도출했다. 이를 통해 MZ세 대 방문객에게는 ‘상권 방문의사 없음’과 ‘SNS 공유의사 없 음’의 부정적인 영향을 미친 것을 확인했다. 하지만 ‘BI요소 개선 필요’처럼 거리브랜딩 BI요소의 개선 방향을 발견한 긍 정적 측면도 있다. 따라서 지자체는 거리브랜딩 BI요소 개발 에 있어 MZ세대에게 긍정적 영향을 미치도록 이들이 선호하 는 힙플레이스 상권을 벤치마킹하고, 상징성, 연상성, 심미성, 차별성을 고려해 거리브랜딩 BI요소를 제작해야 한다. 또, 거 리브랜딩 BI요소를 해당 거리 역사와 지역공동체를 이해하 고, 랜드마크를 그래픽 모티프로 표현하며, 심미적으로 디자 인하고, 정형적이지 않게 제작한다면 지속적인 상권 활성화 를 도모하는 거리브랜딩 BI요소가 될 것으로 기대한다.

Recently, the sustainability of street business districts i ndiscriminately developed by local governments has beco me a significant issue. This study used a qualitative rese arch approach based on Grounded Theory to investigate the impact of Street Branding BI Factors, developed by local governments, on street visitors. Focusing on Jangch ungdan-gil, a site of Seoul's recent street branding initiat ive, the study examined how these factors affect Millenni als and Gen Z visitors. Through literature review and Str auss and Corbin's three-stage Grounded Theory analysi s, the study identified 106 concepts and 11 categories, wit h the core category being ‘The Impact of Local Governm ent Street Branding BI Factors.’ The findings revealed a negative impact on Millennials and Gen Z, showing their reluctance to visit commercial districts and share experie nces on social media. However, this also highlights the n eed for improvement in Street Branding BI Factors. Ther efore, local governments should target Millennials and Ge n Z in Street Branding efforts, benchmarking Hiplaces pr eferred by this demographic. Additionally, Street Brandin g BI Factors should consider Symbolism, Association, Ae sthetics, and Distinction by understanding the street's hi story and local community, using landmarks as graphic motifs, designing aesthetically, and avoiding standardizati on. Implemented effectively, Street Branding BI Factors will continuously revitalize the street.

앞으로의 관광안내센터는 다양한 관광객의 기호에 맞는 정보의 전달을 통해 각 관광 콘텐츠와 관광객을 직간접적으 로 연결하는 중요한 거점 시설이자 플랫폼 역할을 해야 한다. 이를 위해서는 새로운 미디어와 기술을 접목하여 다양한 세 대와 시대에 맞는 형태를 갖추어 나가야만 한다. 한편 통계 및 발표에 따른 방한객의 증가 추세는 한국의 문화나 콘텐츠 에 대한 관심의 증가와 수요를 보여주고 있다. K콘텐츠의 글 로벌화에 따라서 다양한 문화적 배경 및 세대, 나아가 MZ세 대라고 일컫는 폭 넓은 연령층에 대응할 수 있는 관광산업의 필요성이 대두되었고 관광센터는 급격한 관광산업의 변화 속 에서 새로운 관광객을 맞이하는 거점 역할을 하는 공간이라 고 볼 수 있다. 본 프로젝트는 이러한 변화에 대응하는 한국 형 관광센터의 브랜드 개발을 목표로 하고 있다. 이는 한국관 광공사의 새로운 관광센터 브랜드를 위한 조합형 네이밍 Hi KR GROUND의 개발부터 기존의 아이덴티티가 가지고 있는 한계를 뛰어 넘어 심볼마크, 로고타입 나아가 캐릭터나 그래 픽 패턴으로 변주하며다양한 시각 요소로 활용될수 있는 하 이브리드 아이덴티티 개발의 과정을 주제로 하였다. 또한 본 프로젝트에서 다루는 하이브리드 아이덴티티가 HiKR GRO UND의 공간 내 미디어월, 미디어폴 등의 디지털 미디어를 중심으로 사이니지, 콘텐츠까지 다양한 매체에 적합하게 변 형되며 일관된 브랜딩을 구축할 수 있도록 설계된 디자인 방 법론에 대해 다룬다.

In the future, tourist information centers should serve a s an essential base facility and platform that directly or indirectly connects each tourist's content and tourists by delivering information tailored to the tastes of various to urists. and it must be combined with new media and tech nology to take a form appropriate for the latest generatio n and era. Meanwhile, according to statistics and announ cements, the increasing trend of visitors to Korea shows increasing interest in and demand for various Korean cult ures and content. With the globalization of K content, the need for a tourism industry that can respond to multiple cultural backgrounds and generations, as well as a broad age group called the MZ generation, has emerged, and th e tourism center is a space that serves as a base to welco me new tourists amid rapid changes in the tourism indus try. It can be seen that. This project aims to develop a brand for a Korean-style tourism center that responds to these changes. And it begins with the development of Hi KR GROUND, a combination naming for the Korea Touri sm Organization's new tourism center brand. It goes bey ond the limitations of the existing identity to transform into a symbol mark, logotype, and even character or grap hic pattern, which can be used as a variety of visual elem ents. The topic was the process of developing a hybrid identity. In addition, the hybrid identity covered in this pr oject is transformed to fit a variety of media, including signage and content, focusing on digital media such as m edia walls and media poles within the space of HiKR GR OUND. It covers a design methodology designed to build consistent branding.

글로벌 경쟁 시대 많은 브랜드들이 중국시장에 출시되고 있다. 이러한 상황에서 제품 패키지디자인은 브랜드 이미지 에 직접적 영향을 미치고 있다. 현재 화장품 브랜드는 수요의 다양화, 이미지의 개인화 등의 시장 변화와 경쟁 심화로 어려 움을 겪고 있다. 소비자는 미학과 개성을 중시하는 독창적인 화장품의 패키지를 더 선호한다. 이는 한때 중국 화장품 시장 을 주도했던 바이췌이링(百雀羚)도 예외는 아니다. 본 연구 목적은 브랜드 독창성 강화를 위한 바이췌이링 바디로션의 디자인의 리뉴얼 제안이다. 연구 범위는 차이나앱(CHINAP P)이 발표한 2024년 바디로션 브랜드 순위 가운데 TOP 8위 이내의 바디로션 브랜드 8개이다. 연구 방법은 선행연구와 문 헌 자료를 통해 이론적으로 고찰, 중국 국내외 브랜드 패키지 디자인 특성에 대한 비교 분석법으로 개선 전후를 비교하고, SWOT 분석을 바탕으로 독창성 디자인을 제시한다. 한국과 중국의 150명의 소비자를 대상으로 식별성, 적응성, 심미성, 현대성, 독창성의 5차원 설문평가 분석하고, 결과를 바탕으로 가장 독창적인 시안을 제시한다. 연구결과, 브랜드 독창성 강 화를 위한 방법은 중국의 문화적 전통 그래픽과 문양, 현대적 인 디자인 개념을 결합하여 독창성을 지닌 바디로션 리뉴얼 패키지디자인이다. 바이췌이링 바디로션은 패키지디자인 리 뉴얼을 통해 브랜드 이미지 및 시각적 경험 강화를 할 수 있 으며, 이는 중국 문화 계승을 연출하면서도 세계로 뻗어나갈 수 있는 방향성 제시와 시각적 참고 자료를 제공하는 기회가 될 것으로 기대한다.

In today's globalised economy, more and more Chinese products are appearing in the markets of various countrie s, packaging has become a direct factor affecting brand image. In the market, cosmetic brands are showing a tren d of diversification of demand and personalisation of ima ge. With the changing times and increasing market comp etition, even PECHION, which once led the Chinese cosm etics market, has begun to suffer. The purpose of this res earch is a redesign of PECHION for brand original. The scope of the study is eight body lotion brands in the top eight of the 2024 body lotion brand rankings released by CHINAPP. The research method is theoretically reviewe d through previous studies and literature data, and the e mpirical case study is a comparative analysis method for domestic and foreign brand package design characteristic s, comparing before and after improvement, and presentin g original design based on SWOT analysis. A five-dimen sional questionnaire evaluation and analysis of vision, ad aptability, aesthetics, modernity, and originality were con ducted based on 150 targets in Korea and China. The mo st original draft is selected based on the analysis results. Results show that, as a way to strengthen brand originali ty, the body lotion design combines the cultural traditiona l graphics and patterns of Chinese ethnicity with modern design concepts to create a unique perception. The renew al of the PECHION package design is an attempt to stren gthen the brand image and visual experience. It provides a visual reference for Chinese brands to go global while inheriting Chinese culture.

소비자와 브랜드 간의 특별한 관계를 형성하기 위해 감정 적 연결을 이해하고 소비자 경험을 개선하는 연구가 큰 관심 을 받고 있다. 따라서 본 연구는 자극-유기체-반응 모델을 적 용하여 디자인 멋짐 요인이 소비자의 브랜드 사랑과 브랜드 인게이지먼트를 통해 심리적 웰빙에 미치는 영향을 검증하고 자 한다. 본 연구모델의 가설을 검증하기 위해 소비자 관점에 서 제품 디자인 멋짐 요인(변혁성, 독특성, 매력성, 상징성, 진 정성)들을 파악하고, 연구대상을 제품 구매 시 디자인이 중요 한 기준이 될 수 있고, 소비자가 제품을 소유함으로써 높은 수준의 브랜드 사랑을 가질 수 있다고 판단되는 스마트기기 로 선정하였다. 설문조사는 현재 이용하고 있는 1개의 브랜드 만을 대상으로 평가하도록 하였고 288부의 자료가 분석에 활 용되었다. 연구결과, 소비자가 인식하는 디자인 멋짐 요인은 브랜드 사랑(변혁성, 매력성, 상징성, 진정성)과 브랜드 인게 이지먼트(매력성, 상징성, 진정성)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 디자인이 멋지다고 여겨지는 브랜드 는 소비자들이 강렬하고 긍정적인 감정을 형성하고 더 많이 참여하게 하는 요인이 된다는 것을 의미한다. 또한 소비자의 브랜드에 대한 사랑은 브랜드 인게이지먼트에 긍정적인 영향 을 미치는 것으로 나타났고, 소비자의 브랜드 사랑과 인게이 지먼트는 소비자의 심리적 웰빙에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 아직 활용되지 않은 디자 인 멋짐 요인과 결과를 검증함으로써 이론과 실무적으로 매 우 중요한 기여를 한다는 것을 시사한다.

Research on understanding emotional connections and e nhancing consumer experiences to form a special relation ship between consumers and brands has garnered signifi cant interest. Thus this study applies the Stimulus-Orga nism-Response model to verify the impact of design cool ness factors on psychological well-being through consum ers' brand love and brand engagement. To test the hypot hesis of this research model, consumer perspectives on pr oduct design coolness factors(rebellious, extraordinary, a esthetically appealing, iconic, authentic) were examined. Smart devices, where design plays a significant role in co nsumer purchasing decisions and believed to lead to high levels of brand love through product ownership, were cho sen as the research subject. The survey was conducted to evaluate only one brand currently being used, and 288 responses of data were used for analysis. As a result of the study, design coolness elements perceived by consum ers were found to have a positive effect on brand love(re bellious, aesthetically appealing, iconic, authentic), and br and engagement(aesthetically appealing, iconic, authenti c). This implies that brands perceived as having design coolness cause consumers to form strong and positive e motions, leading to greater engagement. The findings su ggest a very important contribution to theory and practic e by testing unexploited outcomes of design coolness.

소비자 수요의 다양화와 음료 종류의 세분화에 따라 중국 주스 시장의 주요 소비자 그룹 및 소비 구조는 급변하고 있 다. NFC 주스는 인공 첨가물을 넣지 않아 신선도와 영양가가 높은 고품질 음료로 중국 소비자들에게 선호도가 높다. 해마 다 판매량이 증가하고 있다. 그러나 주스 시장의 치열한 경쟁 으로 인해 농부산천과 같은 유명 브랜드도 중국의 Z세대를 끌어들이기 위한 혁신적인 제품 패키지 디자인이라는 도전에 직면해 있다. 따라서 본 연구의 목적은 농부산천 NFC 주스의 독자성 패키지 디자인을 통해 중국 Z세대 소비자의 관심과 구매 욕구를 높이는 것이다. 본 연구는 “브랜드 네트워크”에 서 2004년 인기 NFC 주스 목록 상위 7개 브랜드를 선정하고, 제품 독자성, 중국 Z세대，재품 독자성과 패키지 디자인의 관련성에 대하여 문헌 분석을 실시하였다. 또한, 중국 시장의 NFC 주스 패키지 현황을 분석하고, 포커스 인터뷰 및 SWO T 분석을 통해 농부산천 NFC 주스 패키지 리디자인 방향을 제시했다. 이에 따라 12개의 패키지 디자인 초안을 디자인하 고, 전문가와 소비자의 의견을 바탕으로 디자인 1을 최종 디 자인으로 선정하였다. 그결과, 디자인 1은 일러스트, 색상, 형 태, 브랜드 로고를 통해 패키지 디자인의 독자성을 높여 중국 Z세대의 구매 의향을 향상시키는 것으로 나타났다. 독자성이 강화된 패키지 디자인은 소비자의 관심을 끌 뿐만 아니라 소 비자의 구매 욕구를 유발할 수 있고, 제품 가치와 판매량 향 상에 도움이 된다.

As consumer demand diversifies and beverage types be come increasingly specialized, the dynamics of consumer groups and consumption patterns in the Chinese juice ma rket are rapidly evolving. NFC juice, known for its excep tional freshness and superior nutritional content without artificial additives, is becoming increasingly popular amo ng Chinese consumers, with sales growing annually. Des pite this popularity, leading brands like Farmer's Thousa nd face intense competition, prompting them to innovate their packaging to attract China's Generation Z. This stu dy aims to significantly enhance the appeal of Farmer's Thousand NFC Juices to Generation Z through unique an d distinctive packaging designs. It involved an analysis o f the top 7 brands listed in the 2004 "Brand Network" pop ular NFC juice list, exploring the intricate relationship be tween product uniqueness, Generation Z preferences, and innovative packaging design. The study included a thoro ugh review of current NFC juice packaging trends in the market, supplemented by detailed focus group interviews and a comprehensive SWOT analysis, leading to the crea tion of 12 package design drafts. The final design, chosen based on expert and consumer feedback, leverages uniqu e illustrations, vibrant colors, innovative shapes, and pro minent brand logos to effectively boost the purchase inte ntions of Generation Z consumers. This approach demons trates that innovative packaging can not only capture con sumer attention but also stimulate purchase desire, and ul timately enhance product value.

노 마스크 시대에 접어들면서 색조 화장품의 소비가 다시 늘어나고 화장품 업계는 ‘스핀오프(Spin-Off) 시대’로 전망되 며 새로운 도약을 위한 노력을 하고 있다. 본 연구는 소비자 의 연관 구매를 유도하는 시리즈 화장품 디자인을 분석하고, 감성을 자극하는 색조 화장품 패키지 디자인을 개발하였다. 추후 연관 구매를 유도하는 차별화된 디자인 개발에 도움이 되고자 한다. 연구 방법은 디드로 효과를 조사한 후 디드로 효과가 적용된 시리즈 화장품 패키지 디자인 사례를 살펴보 았다. 사례 분석으로 도출된 특징을 적용한 시안으로 1차 조 사를 한 후 이를 발전시킨 3개의 최종 디자인을 구글폼을 활 용하여 설문 조사 후 다기능척도분석을 시행하였다. 연구 결 과 컬러, 시즌성, 콜라보레이션을 적용한 시리즈 화장품 패키 지 디자인 중 캐릭터를 활용한 콜라보레이션 디자인의 선호 도가 가장 높게 나타났다. 구매욕구, 독특성, 주목성, 흡인성 4가지 항목에서 가장 높게 나타났으며 특히 구매욕구와 독특 성 부분에서 그 차이가 크게 나타났다. 이는 소비자들이 친숙 하게 느끼고 인기가 있는 캐릭터의 이미지가 디자인에 적용 되어 소비자의 눈길을 더욱 끌어 결국 구매로까지 이어지게 하는 효과가 있음을 보여준다. 이를 통해 앞으로의 시리즈 화 장품 패키지 디자인에 있어 기업의 콜라보레이션 활동의 중 요성을 시사하며 또한 디드로 효과를 적용한 시리즈 제품 개 발을 진행하여 차별성과 경쟁력을 높이는 판매 전략으로 활 용되길 기대한다.

As the age of no-mask enters, the consumption of color cosmetics increases again, and the cosmetics industry is expected to be a 'spin-off era' and is making efforts to take a new leap forward. This study analyzed the series cosmetics design that induces consumers' related purcha ses and developed a color cosmetics package design that stimulates emotions. It is intended to be helpful in the de velopment of differentiated designs that induce related pu rchases in the future. As for the research method, after investigating the diderot effect, we looked at the case of the series cosmetics package design in which the diderot effect was applied. After the first survey was conducted with the draft applying the characteristics derived from the case analysis, the three final designs that developed it were surveyed using Googleform, and then a multifunc tional scale analysis was conducted. As a result of the st udy, the preference for collaboration design using charact ers was found to be the highest among the series cosmeti cs package designs applied with color, seasonality, and co llaboration. Purchase desire, uniqueness, attention, and as piration were the highest, and the difference was particul arly large in terms of purchase desire and uniqueness. T his shows that the image of a character that consumers feel familiar with and popular is applied to the design, att racting consumers' attention even more and eventually le ading to purchase. Through this, it suggests the importa nce of corporate collaboration activities in designing the series cosmetics package in the future, and it is expected to be used as a sales strategy to increase differentiation and competitiveness by developing a series of products t hat apply the diderot effect.

아트 메이크업은 예술적인 목적 이외에도 상업적으로도 많이 활용되고 있으며표현 방법 및 영역에있어 제한을 두지 않고 있다. 이에 본 연구는 시대별 앙리 마티스의 회화를 모 티브로 아트 메이크업 디자인을 연구하였으며 연구를 위해 먼저, 아트 메이크업에 대한 이론적 고찰을 하였고 앙리 마티 스의 회화를 초기, 중기, 후기로 시기를 분류하여 특징들을 조사하고 시기별 특징을 반영한 7가지 작품을 선정하여 아트 메이크업 디자인을 계획한 후 작품을 제작하였다. 디자인 계 획과 작품 제작에는 회화에서 나타나는 소재, 색채, 표현기법 을 중점적으로 활용하여 인체의 얼굴 부분에 공간, 형태, 감 정, 이미지를 표현하였다. 그 결과 인체에도 회화에서 활용하 는 자연과 사물 등의 2차원적 소재의 활용이 가능함을 알 수 있었고 명암의 대비, 원색을 활용한 시각적 효과를 강조 또는 대조하여 공간과 감정, 이미지를 표현할 수 있음을 확인하였 다. 또한 회화에서 사용하는 콜라주 기법 등이 아트 메이크업 의 오브제 기법 등과 유사하여 향후 아트 메이크업 영역에서 응용할 수 있는 가능성을 확인하였다. 즉 아트 메이크업과 회 화를 결합한 예술적 표현이 가능함을 확인할 수 있었는데 이 는 아트 메이크업의 예술적 영역을 확장하고 실험적이고 창 의적인 작품 제작표현의 새로운 시도라는 점에 그 의미가 있 다고 할 수 있다. 향후 다양한 회화 분야와의 융합을 통해 아 트 메이크업 디자인 연구가 지속적으로 이루어지기를 기대하 며 후속 연구의 기초자료로 활용되기를 바란다.

Art makeup is widely used commercially as well as for artistic purposes, and there are no restrictions on express ion methods and areas. Accordingly, this study studied ar t makeup design using Henri Matisse's paintings by peri od as a motif. For the study, first a theoretical considerati on of art makeup was conducted, and the characteristics of Henri Matisse's paintings were classified into early, m iddle, and late periods. Seven works reflecting the charac teristics of each period were selected, an art makeup desi gn was planned, and the works were produced. In the des ign plan and production of the work, the materials, colors, and expression techniques found in paintings were mainl y used to express space, form, emotion, and image in the facial area of the human body. As a result, it was found that it was possible to use two-dimensional materials suc h as nature and objects used in painting on the human body, and that space, emotions, and images could be expr essed by emphasizing or contrasting visual effects using contrast of light and dark and primary colors. was confir med. Additionally, the collage technique used in painting is similar to the object technique of art makeup, confirmi ng the possibility of its application in the art makeup fiel d in the future. In other words, it was confirmed that arti stic expression combining art makeup and painting is pos sible. This is meaningful in that it expands the artistic sc ope of art makeup and is a new attempt at expressing ex perimental and creative work production. We hope that re search on art makeup design will continue in the future through convergence with various fields of painting and that it will be used as basic data for follow-up research.

사람들의 건강관리 및 운동에 대한 의식이 향상되면서 영 양 보충 식품 시장이 빠르게 발전하고 있다. 특히 단백질 보 충제는 중국 시장에서 판매량이 가장 많은 제품이다. 소비자 들의 단백질 보충제에 대한 요구는 면역력 증진과 생활 스트 레스 대응에 그치지 않고, 다양한 새로운 맛도 추구하고 있다. 중국의 단백질 보충제 세바(Cptking)의 경우 동종 제품에 비 해 패키지디자인의 맛 정보 전달이 부족하여 소비자의 제품 에 대한 미각 기대와 구매 욕구를 자극하기 어렵다. 그리하여 본 연구의 목적은 패키지디자인의 시각언어로 소비자가 제품 의 맛을 인지 및 기대할 수 있게 하여 제품의 미각을 향상시 키고 소비자의 구매 욕구를 높이는 것이다. 이를 위해 시각과 미각의 특성, 패키지디자인에서 양자의 전환 관계, 그리고 유 명 단백질 보충제 브랜드의 패키지디자인을 분석하여 세바 브랜드의 기존 패키지디자인이 미각 향상 측면에서 나타나는 장단점을 찾아냈다. 또한 이를 바탕으로 12개의 단백질 보충 제 패키지 스케치 평가를 실시하였으며, 그 가운데 2가지 디 자인을 선별하고 최적화하였다. 설문조사 데이터를 결합하여 디자인 선호도를 분석하고, 미각 향상의 의미가 있는 패키지 디자인을 선택하였다. 연구결과는 세바 단백질 보충제는 패 키지디자인 리뉴얼을 통해 소비자의 제품 맛에 대한 인식과 기대는 물론 제품의 미각을 향상시킬 수 있으며, 소비자의 구 매 욕구도 증가시킬 수 있다.

The market for dietary nutritional supplements is de veloping rapidly as people become more athletic and health conscious. Protein supplements, in particular, are among the best-selling products on the market. C onsumers' demand for protein supplements is diversi fying, and they are beginning to explore new flavor optio ns beyond boosting immunity and coping with life stress. As a Chinese brand of protein powder, compared to its pe ers, Cptking lacks the communication of product taste inf ormation in its package design, which makes it difficult to stimulate consumers' taste expectations and purchase desire for the product. Therefore, the purpose of this stud y is to enhance the product's taste and increase consume rs' purchase desire by making consumers recognize and expect the product's taste through the visual language of the package design. By analyzing the characteristics of si ght and taste, the relationship between sight and taste co nversion in the field of package design, and the package designs of popular protein supplement brands, this thesis points out the strengths and weaknesses of the current package design of the Ceva brand in terms of taste enha ncement. The study also conducted a sketch evaluation o f 12 protein supplement packages. From these, two desig ns were selected and optimized. The survey data was co mbined to analyze design preferences and select the pack age design with the most meaningful taste enhancement. The result shows that by updating the package design of the Cptking protein powder, consumers' perceptions and expectations of the product's taste can be further improv ed, which can enhance the product's palatability and incr ease consumers' desire to purchase.

연구배경은 펫푸드 산업의 급속한 발전에 따라 이를 둘러 싼 국내외 환경변화를 살펴보는데 있다. 이 연구는 펫푸드 브 랜드 패키지 디자인의 중요성을 인식하고, 이를 통한 브랜드 차별화의 필요성을 강조한다. 연구목적은 펫푸드 브랜드의 경 쟁력 확보를 위해 패키지 디자인의 효과적인 방향을 제시한 다. 연구범위는 국내 매출실적 상위 10위 내의 펫푸드 브랜드 로 한정했다. 연구방법은 관련 논문을 참고하여 브랜드 로고, 타이포그래피, 레이아웃, 색상, 일러스트레이션, 용기형태를 패키지 디자인의 시각적 구성요소로 추출했다. 연구결과는 다 음과 같다. 브랜드 로고는 대체적으로는 다양한 형태의 CI, 서 체 및 색상을 적용하고 있다. 타이포그래피는 대체적으로 고 딕체나 명조체를 주로 적용했고 가끔 필기체를 혼용하여 적용 했다. 색상은 비슷하거나 동일하여 펫푸드 브랜드의 특징과 장점을 살리지는 못했다. 레이아웃은 비슷한 패키지 디자인으 로 독창성과 가독성이 부족했다. 일러스트레이션은 빠르게 변 화하는 패키지 디자인의 흐름을 반영하지 못하고 있었다. 그 리고 용기형태에서도 형태나 재질도 상당히 제한되어 있었다. 결론적으로 펫푸드 브랜드 패키지 디자인은 소비자 측면에서 는 편리성이고, 디자인 측면에서는 디자인 구조의 간결성이 중요한 요소로 꼽을 수 있는 만큼 상호보완적인 관계가 중요 하다. 패키지 디자인의 시각적 구성요소에 대한 이해는 판매 촉진의 연관성에 대한 이해와 실제적인 디자인 감각을 키울 수 있어야 한다. 추후 연구에서는 소비자 설문조사 및 인터뷰 를 통해 실증적으로 검증할 필요가 있다.

The research background of this paper is to examine do mestic and international environmental changes surroundi ng the rapid development of the pet food industry. This st udy recognizes the importance of pet food brand package design and emphasizes the necessity for brand differentiat ion through it. The research purpose of this paper is to su ggest an effective direction for package design to secure the competitiveness of pet food brands. The research scop e of this paper was limited to pet food brands within the top 10 in domestic sales performance. As a research meth od for this paper, brand logo, typography, layout, color, ill ustration and container shape were extracted as visual co mponents of package design by referring to related paper s. The research results of this paper are as follows. Brand logos generally apply various types of CI, fonts and color s. For typography, sans serif or serif was mainly applied, and cursive was sometimes mixed. Colors were similar or identical, so they did not take advantage of the characteris tics and advantages of pet food brands. Layouts lacked ori ginality and readability with a similar package design. Illu strations did not reflect the rapidly changing trends in pac kage design. Containers were very limited in shape and m aterial. In conclusion, the important thing in pet food bran d package design is convenience in terms of consumers a nd simplicity of structure in terms of design, so compleme ntary relationships are important. An understanding the vi sual components of package design should be able to deve lop an understanding of sales promotion and practical desi gn sense. Future research needs to empirically verify thes e findings through consumer surveys and interviews.

본 연구의 목적은 PBL 수업과정을 운영하고 시각화 단계 를 도출하는 것이다. 4차 산업혁명 시대에 교육당국은 4C, 비 판적인 사고력(Critical Thinking), 협업(Collaboration), 소통 (Communication), 창의력(Creativity)을 갖춘 인재 양성을 추 구하고 있다. PBL 수업은 학생들이 프로젝트의 문제를 해결 하거나 수행하면서 주도적으로 수업하는 교육 방법이다. PB L 수업은 팀작업을 통하여 실무 적응력을 높이고 의견 제시 와 토론을 통한 결론 도달로 학습자 중심의 교육이 된다. 연 구의 방법은 대전지역 대학교 뷰티전공 대학생 19명이 3개조 로 참여하여 PBL 교육을 통해 문제제시, 문제인지, 문제해결, 발표평가의 과정을 거치는 것이다. 이 연구는 문제중심학습 PBL 수업이 뷰티 전공 대학생들에게 미치는 학습 효과를 알 아보기 위하여 수행되었다. 연구결과 ‘짜서 쓰는 마스카라 un hardened Mascara’는 액상형으로 솔에서 제품이 나오도록 하여 개발하고, ‘스킨패드 사용자 타겟팅 pull out’은 포스트 잇 형태의 스킨패드 제품으로 제작하며, ‘핸드스틱크림 HOO M’은 스틱형 바르는 제품을 개발하면서 창의적 문제해결을 하였다. 이후 제품의 네이밍, 로고디자인, 제품디자인, 숏폼 광고 등의 시각화 단계를 도출하고 숏폼 콘텐츠를 제작하였 다. PBL 뷰티디자인 수업을 통하여 뷰티 브랜드를 개발하고 그래픽 툴로 광고및 홍보할 수 있는 방법론에 대하여 이해하 고 숏폼 광고를 제작하였고 향후 기업연계로 제품 상용화를 모색할 수 있다.

The purpose of this study is to operate the PBL curricul um and derive the visualization stage. In the era of the 4th Industrial Revolution, the educational authorities are pursuing to cultivate talents with 4C, critical thinking, col laboration, communication, and creativity. PBL class is a n educational method in which students take the lead in teaching while solving or performing project problems. P BL classes become learner-centered education by enhanc ing practical adaptability through team work, presenting opinions, and reaching conclusions through discussion. Ni neteen beauty college students from universities in Daeje on participated in three groups and went through the pro cess of presenting problems, recognizing problems, solvin g problems, and evaluating presentations through PBL ed ucation. This study was conducted to find out the learnin g effect of problem-based learning PBL classes on beaut y majors. As a result of the study, "Unhardened Mascara " is a liquid type and solves the problem by allowing the product to come out of the brush, "Skinpad User Targeti ng Pull Out" is a post-it type skin pad product, and "Han dstick Cream HOOM" is creative by developing stick-typ e application products. Visualization steps such as produc t naming, logo design, product design, and short-form ad vertisement were derived and short-form contents were produced. Through PBL beauty design classes, we can d evelop beauty brands, understand the methodology for ad vertising and promoting them with graphic tools, produce short-form advertisements, and seek to commercialize pr oducts through corporate linkage in the future.