Earticle

초록

영어

As Chinese consumers' preference for medical cosmetic s increases, several medical cosmetics have emerged. Ho wever, the Chinese market is led by global brands. Recen tly, many emotional package designs have appeared in th e cosmetics industry, but this is not the case in the medic al cosmetics market. Generative AI significantly shortens the idea visualization stage. The purpose of this study is to establish a process that reflects emotional keywords a nd brand characteristics by creating a package concept dr aft through generative AI. The scope of the study is Chin ese Taobao and foreign medical cosmetics brand ranking s and medical cosmetics in the first half of 2023. The rese arch involves analyzing the top medical cosmetics brands on Taobao in early 2023, conducting a literature review on medical cosmetics and generative AI, and surveying T aobao consumers to identify preferences and issues. Focu sing on the Chinese brand FulQun, the study proposes an d evaluates an emotional package design using generativ e AI. The process included selecting brand colors, designi ng logos, creating container sketches, and comparing ne w packages with existing ones. Midjourney was selected as a generative AI tool for production. Results show that FulQun's new design achieved higher brand recognition and aesthetics. Despite some limitations, this process coul d enhance competitiveness and strengthen branding in th e advanced cosmetics market.

한국어

중국 소비자의 메디컬 화장품 선호가 높아지면서 여러 제 품이 등장했지만, 시장은 여전히 유럽 중심의 글로벌 브랜드 들이 주도하고 있다. 최근 화장품 업계에서 감성적인 제품과 패키지가 강조되고 있으나 메디컬 화장품 시장에서는 그 경 향이 미미하다. 생성형 AI는 입력된 키워드로 아이디어를 시 각화하여 디자인 단계를 단축한다. 본 연구는 생성형 AI를 활 용해 감성 키워드와 브랜드 특징을 반영한 패키지 컨셉을 제 작하고, 감성 패키지디자인 프로세스를 구축하고자 한다. 연 구 범위는 2023년 상반기 중국 타오바오 및 외국 메디컬 화장 품 브랜드 순위와 메디컬 화장품이다. 연구 방법은첫째, 문헌 조사로 메디컬 화장품과 감성 패키지디자인, 생성형 AI의 이 론적 지식을 확립한다. 둘째, 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바 오 화장품몰의 소비자 설문조사를 통해 메디컬 화장품 패키 지디자인의 선호와 문제점 및 감성 디자인브랜드 4개를사례 분석한다. 셋째, 중국 메디컬 화장품 브랜드 FulQun의 문제점 을 소비자 조사를 통해 파악하고, 생성형 AI를 활용한 감성 패키지디자인을 제안한 후 이를 평가한다. 패키지디자인 과 정에서는 소비자 설문조사를 통해 브랜드 컬러를 선정하고, 감성 키워드를 반영한 로고 디자인, 용기 스케치 생성 후 구 체화, 지기 및 패키지를 생성하여 기존 패키지와 비교하였다. 제작에는 생성형 AI 툴로 미드저니를 선정했다. 연구결과 생 성형 AI를 활용한FulQun 패키지디자인이 브랜드 인지및 심 미성에서 기존 패키지보다 높은 결과가 나타났다. 연구 범위 의 한계점은 있으나 고도화된 화장품 시장에서 본 프로세스 가 경쟁력을 확보하고 브랜드를 강화할 디자인 전략이 될 수 있기를 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 메디컬 화장품패키지디자인의 이해
2.2. 감성 디자인과 패키지디자인
2.3. 생성형 AI 정의와 기술
3. 중국 메디컬 화장품패키지와 감성 디자인
3.1. 중국 메디컬 화장품패키지 순위
3.2. 감성 디자인 메디컬 화장품패키지 사례
4. AI를 활용한 FulQun 감성 패키지디자인
4.1. FulQun 패키지디자인 현황 및 소비자 조사
4.2. 감성 패키지디자인 제작 프로세스
4.3. 생성형 AI 패키지 제작 및 평가
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 곡위광 [ Gao, WeiGuang | 중국 절강사범대학교 디자인혁신학과 ] 주저자
• 장운초 [ Zhang, YunChao | 중국 절강사범대학교 디자인혁신학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700