Earticle

초록

영어

This study examines the changes in processes and value s of design specialist companies in response to the rapid digital transformation and increased demand for brand des ign since 2020. It aims to understand the brand design pro cesses, the impact of company size and founders' backgro unds, and key evaluation factors. Data from semi-structur ed interviews with eight experts were analyzed using Bra un & Clarke's thematic analysis. Findings show that most companies follow a comprehensive process from strategy development to distribution, widely adopting Alina Wheele r's five-phase process. The design thinking process emph asizes divergence in the first diamond, indicating changes in brand development. Furthermore, the study reveals that minor differences based on company size reflect efficient operations tailored to each company's strengths and capa bilities. Key values in brand design include branding, strat egic planning, creativity, customer-centric thinking, and i nnovation. This study offers insights into the brand desig n processes and values of South Korean design specialist companies, providing useful information for strategy devel opment.

한국어

이 연구는 2020년 이후 빠른 디지털 전환과 디자인 필요 산 업의 확장, 브랜드 디자인 수요 증가에 따른 디자인전문회사 의 프로세스 현황과 가치 변화를 분석한다. 연구목적은 디자 인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스를 이해하고, 회사 규모 와 설립자의 배경이 프로세스 범위에 미치는 영향을 탐구하 며, 주요 영역과 가치 평가 요소를 검토한다. 연구방법으로는 반구조화된 인터뷰를 통해 수집된 데이터를 Braun & Clarke 의 주제 분석 방법론을 활용하여 분석하였다. 10년 이상의 경 험을 가진 브랜드 디자인 전문가 8명의 심층 인터뷰를 통해 대부분의 브랜드 디자인전문회사들이 전략 개발, 디자인 실행, 배포에 이르는 단계를 포괄적으로 진행하고 있음을 확인하였 다. 특히, 앨리나 휠러의 5단계 프로세스가 광범위하게 채택되 어 일관된 브랜드 개발 프로세스 적용이 필수적임을 강조한 다. 디자인씽킹 프로세스에서는 첫 번째 다이아몬드에서 확산 을 중요시하며, 각 다이아몬드 사이가 수렴되지 않는 경향이 브랜드 개발 프로세스의 변화를 시사한다. 회사 규모에 따른 프로세스 사소한 차이는 각 사의 강점에 따른 효율적 운영을 위한 것으로 나타났다. 브랜드 디자인 분야에서는 브랜딩, 전 략적 기획, 창의력, 고객 중심 사고, 혁신적인 제안이 주요 가 치로 인식된다. 이 연구는 대한민국 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스와 가치를 심층적으로 이해하고, 전략 개발 및 적용에 유용한 정보를 제공한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 브랜드 디자인 프로세스
2.2. 디자인씽킹을 활용한 브랜드 디자인 프로세스 활용
2.3. 브랜드 디자인 중요 가치 평가 기준
3. 연구 방법
3.1. 질적 연구
3.2. 연구 참여자 선정
3.3. 연구 방법론 및 자료의 분석
4. 연구 결과
4.1. 디자인전문회사 규모와 설립자의 배경이 브랜드 프로세스 범위에 미치는 영향
4.2. 브랜드 디자인 프로세스 중 디자인씽킹 모델대입시 중요점과 강점
4.3. 디자인전문회사가 지향하는 브랜드 디자인의 주요 가치
5. 논의 및 결론
5.1. 연구결과 요약
5.2. 연구의 시사점
5.3. 연구의 한계점 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 허민재 [ Huh, Min Jae | 홍익대학교, 시각디자인과 ] 주저자
• 김수정 [ Kim, Su Jeung | 이화여자대학교, 디자인학부 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700