Earticle

초록

영어

Recently, the sustainability of street business districts i ndiscriminately developed by local governments has beco me a significant issue. This study used a qualitative rese arch approach based on Grounded Theory to investigate the impact of Street Branding BI Factors, developed by local governments, on street visitors. Focusing on Jangch ungdan-gil, a site of Seoul's recent street branding initiat ive, the study examined how these factors affect Millenni als and Gen Z visitors. Through literature review and Str auss and Corbin's three-stage Grounded Theory analysi s, the study identified 106 concepts and 11 categories, wit h the core category being ‘The Impact of Local Governm ent Street Branding BI Factors.’ The findings revealed a negative impact on Millennials and Gen Z, showing their reluctance to visit commercial districts and share experie nces on social media. However, this also highlights the n eed for improvement in Street Branding BI Factors. Ther efore, local governments should target Millennials and Ge n Z in Street Branding efforts, benchmarking Hiplaces pr eferred by this demographic. Additionally, Street Brandin g BI Factors should consider Symbolism, Association, Ae sthetics, and Distinction by understanding the street's hi story and local community, using landmarks as graphic motifs, designing aesthetically, and avoiding standardizati on. Implemented effectively, Street Branding BI Factors will continuously revitalize the street.

한국어

최근 지방자치단체(이하 지자체)에서 무분별하게 개발한 골목 관광 상권이 지속 가능하지 못한 시기의 유행으로 그치 는 문제가 발생하고 있다. 이에 본 연구는 지자체에서 개발한 거리브랜딩 BI요소가 해당 거리의 방문객에게 어떤 영향을 미치는지 의문을 품고, 최근 진행 중인 ‘서울시 로컬브랜드 상권 육성사업’ 중 한 곳인 장충단길의 거리브랜딩 BI요소를 대상으로 MZ세대 방문객의 사전 인터뷰를 진행하였다. 사전 인터뷰 결과, 부정적 반응이 주된 것을 알 수 있었다. 심층분 석은 사전 인터뷰한 MZ세대 방문객 중 10명을 대상으로 인 터뷰를 진행했고, 수집된 자료는 근거이론 연구방법으로 분 석했다. 문헌연구를 통해 거리브랜딩, BI요소, 서울시 로컬브 랜드 상권 육성사업, 장충단길 거리브랜딩 BI요소, MZ세대 방문객의 개념과 사례를 확인했고, 분석은 Strauss․Corbin 이 고안한 3단계 근거이론 분석 과정을 사용해 핵심범주와 이론을 도출하였다. 연구결과, 총 106개의 개념, 27개의 하위 범주, 11개의 범주를 도출했고, 핵심범주로 ‘지방자치단체 주 관 거리브랜딩 BI요소의 영향’을 도출했다. 이를 통해 MZ세 대 방문객에게는 ‘상권 방문의사 없음’과 ‘SNS 공유의사 없 음’의 부정적인 영향을 미친 것을 확인했다. 하지만 ‘BI요소 개선 필요’처럼 거리브랜딩 BI요소의 개선 방향을 발견한 긍 정적 측면도 있다. 따라서 지자체는 거리브랜딩 BI요소 개발 에 있어 MZ세대에게 긍정적 영향을 미치도록 이들이 선호하 는 힙플레이스 상권을 벤치마킹하고, 상징성, 연상성, 심미성, 차별성을 고려해 거리브랜딩 BI요소를 제작해야 한다. 또, 거 리브랜딩 BI요소를 해당 거리 역사와 지역공동체를 이해하 고, 랜드마크를 그래픽 모티프로 표현하며, 심미적으로 디자 인하고, 정형적이지 않게 제작한다면 지속적인 상권 활성화 를 도모하는 거리브랜딩 BI요소가 될 것으로 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 방법 및 범위
2. 이론적 배경
2.1. 거리브랜딩 BI요소
2.2. 장충단길 거리브랜딩 BI요소
2.3. MZ세대 방문객
3. 질적연구
3.1. 연구방법
3.2. 자료분석
3.3. 타당성·신뢰성 검증
3.4. 연구결과
4. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 최희석 [ Choi, Hee Seok | 성균관대학교 일반대학원, 디자인학과 ] 주저자
• 이준서 [ Lee, Joon Seo | 성균관대학교, 디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700