Earticle

경쟁사와의 차별화된 광고 크리에이티브 전략으로 은유에 대한 관심이 커지고 있다. 은유광고는 소비자들에게 주의를 끌어 호기심과 즐거움을 느끼게 하고 제품과 브랜드 메시지 를 신속하게 전달한다. 본 연구는 제품유형과 표현유형에 따 라 탐색재-사실적, 탐색재-은유적, 경험재-사실적, 경험재- 은유적으로 구분하여 소비자 반응의 차이를 집단 간 설계(Be tween-Groups Design)로 검증하였다. 본 연구를 위한 실험 제품은 승용차(탐색재)와 애견샴푸(경험재)이며, 소비자 반응 검증을 위해 광고태도, 브랜드 흥미, 브랜드 태도, 구매만족도 를 측정하였다. 연구결과, 모든 종속변인에서 은유적 표현의 광고가 사실적 표현의 광고보다 통계적으로 유의한 차이를 보이며 더욱 효과가 높은 것으로 나타났다. 제품유형과 표현 유형을 구분하여 살펴보면 광고태도와 구매만족도는 경험재 –은유적 표현의 광고가 가장 높았으며, 브랜드 흥미와 브랜 드 태도는 탐색재-은유적 표현의 광고가 가장 높게 나타났다. 본 연구는 은유광고의 효과가 제품유형에 따라서 달라질 수 있음을 검증함과 동시에 은유광고 제작 실무에 의미 있는 시사점을 제시할 것으로 기대한다.

There is growing interest in metaphors as a advertising creative strategy to differentiate from competitors. Metap horical advertisements attract attention, make consumers curious and entertained, and quickly convey product and brand messages. In this study, the differences in consum er responses were tested using a Between-Groups Desig n by categorizing into search good-factual, search goodmetaphorical, experience good-factual, and experience go od-metaphorical according to product type and expressio n type. The experimental products for this study are cars (search good) and dog shampoo(experience good), and ad vertising attitude, brand interest, brand attitude, and purc hase satisfaction were measured to verify consumer resp onses. The results showed that metaphorical expression advertisements were more effective than realistic express ion advertisements in all dependent variables with statisti cally significant differences. Looking at product type and expression type separately, advertising attitude and purc hase satisfaction were highest for experience good-meta phorical expression advertisements, and brand interest an d brand attitude were highest for search good-metaphori cal expression advertisements. This study confirms that the effectiveness of metaphorical advertisements can var y depending on the product type and provides meaningful implications for metaphorical advertising practices.

구인 구직 앱의 활용은 구직자의 취업과 관련된 정보 획득 의 경로를 확장하고 취업 문제 해결에 도움을 줄 수 있다. 따 라서 본 연구는구인 구직 앱의 품질과 사용자 만족의 관계에 국가별, 브랜드별 앱의 차이가 존재하는지, 앱 품질이 사용자 만족에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 본 연구는 구인 구직 앱의 특성과 앱 품질 요인에 따라 측정항목을 확정하여 한국 에서 사람인, 잡코리아 앱을 사용한 한국인과 중국에서 BOS S, Zhaopin앱을 사용한 중국인을 대상으로 설문 조사를 진행 하였다. SPSS 24.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 타당 도 분석, 상관관계분석, t-Test 분석, 일원배치 분산분석, 선 형 회귀 분석을 통해 분석했다. 연구결과는 다음과 같다. 첫 째, 구인 구직 앱의 품질은 국가와 앱 브랜드에 따라 정보 품 질, 시스템 품질, 서비스 품질, 인터페이스 디자인 품질과 만 족도 모두 현저한 차이를 확인할 수 있다. 둘째, 구인 구직 앱 의 시스템 품질, 서비스 품질, 인터페이스 디자인 품질, 정보 품질의 순서가 사용자 만족도에 뚜렷한 긍정적 영향을 미치 는 관계를 나타낸다. 앱 품질 관점에서 사용자 만족도를 높이 려면 앱 사용 방면의 시스템 품질 및 기능 서비스 방면의 서 비스 품질에 중점을 둘 수 있다. 본 연구결과는 구인구직 앱 의 품질 향상을 위한 방향성을 제시하는데 의의가 있다.

The utilization of job search apps can expand job seeker s' sources of employment-related information and help them solve employment problems. Therefore, this study aims to investigate whether there are differences in the relationship between the quality of job search apps and user satisfaction by country and brand, and the impact of app quality on user satisfaction. In this study, we defined the measurement items according to the characteristics of jo b search apps and app quality factors, and conducted a survey on Korean users of Personin and Job Korea apps in Korea and Chinese users of BOSS and Zhaopinapps in China. SPSS 24.0 statistical program was used to analyze the data, and the analysis methods were frequency analysis, reliability analysis, validity analysis, correlation analysis, t-test analysis, one-way analysis of variance, an d linear regression analysis. The results of the study sup port our hypotheses. First, the quality of job search apps varies significantly across countries and app brands, with significant differences in information quality, system quality, service quality, and interface design quality and satisfaction. Second, the order of system quality, service qualiy, interface design quality, and information quality of job search apps has a significant positive impact on user satisfaction. From an app quality perspective, to improve user satisfaction, we can focus on system quality in terms of app usage and service quality in terms of functional services. The findings of this study are significant in providing directions for improving the quality of job search apps.

반려동물을 우리 아이라고 부르는 것이 어색하지 않을 만큼 반려동물은 우리의 삶에 깊숙이 들어왔다. 펫시장이 지속적으로 성장하며 관련 사업이 세분화되는 가운데, 사람이 사용하는 제품과 반려동물을 위한 제품 간의 비슷한 디자인으로 인해 소비자들의 구매행동에 혼동을 주고 있다. 이에 본 연구는 펫팸족 문화에 따른 애견전용 주류 제품의 인지문제를 개선하기 위한 패키지 리 디자인을 제안하고자 한다. 연구 범위는 국내에서 가장 많이 판매되거나 리뷰가 많은 ‘애견용 맥주‘ 4종을 제품 사례로 선정하여 분석을 진행하였으며, 관련 분야의 연구논문, 전문 서적 등 문헌 조사 방식과 3차에 걸친 설문조사를 통하여 애견용 맥주 패키지 디자인의 제품 인식에 대한 문제점을 도출하고 그에 대한 디자인 결과물을 제안하였다. 결론을 정리하면, 첫째, 애견용 주류 상품 구매과정에서 잘못 인식해서 구매한 적이 절반이 넘는 60%의 높은 비율로 제품구매 인식에 대한 문제점이 도출되었다. 둘째, 디자인 측면에서 유사 제품과 비슷한 폰트를 사용한 로고타입 보다 캐릭터 이미지와 로고타입의 차별화를 통한 패키지디자인 접근이 제품의 특성을 인지하는데 효과적이라는 것을 알 수 있었다. 셋째, 제품과 연관된 메타포와 칼라 등의 상징적인 요소를 활용하는 것이 제품의 시각적 정보를 효과적이고 명확하게 전달하는 요소로 작용하고, 제품 구매에 있어 혼동을 최소화 하여 제품을 쉽게 인식할 수 있도록 도와준다는 것을 알 수 있었다.

Pets have entered our lives so deeply that it is not awkward to call them our children. As the pet market continues to grow and related businesses are subdivided, similar designs between products used by humans and products for pets are confusing consumers' purchasing behavior. Therefore, this study proposes a package redesign to improve the cognitive problem of dog-only liquor products according to the pet family culture. The scope of the study was analyzed by selecting four types of "dog beer" that are sold the most or reviewed in Korea as product cases. In addition, through literature research methods such as research papers and professional books in related fields and three surveys, problems with product recognition of beer package design for dogs were derived and design results were proposed. In conclusion, First, problems with product purchase recognition were drawn at a high rate of 60%, more than half of which were mistakenly purchased in the process of purchasing liquor products for dogs. Second, in terms of design, it was found that the package design approach through differentiation of character images and logo types was more effective in recognizing the characteristics of the product than the logo type using fonts similar to similar products. Third, it was found that using symbolic elements such as metaphors and colors related to the product acts as a factor that effectively and clearly conveys the product's visual information and helps to recognize the product easily by minimizing confusion in product purchase.

최근 리테일 공간에서는 VR 기술을 사용하여 브랜드 경험을 향상시키고, 온라인 쇼핑을 위한 몰입형 환경을 제공하는 추세이다. 본 연구는 3D 가상 투어를 활용하여 리테일 환경에서 비주얼 머천다이징 인식이 브랜드 경험에 주는 영향을 조사하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 소매점에서의 3D 가상 투어를 실시하고 온라인 설문조사를 통한 양적 연구 방법을 사용하였다. 60명의 실험참여자를 대상으로 VR 투어와 설문조사 진행하여 비주얼 머천다이징의 다양한 속성이 브랜드 경험에 미치는 영향을 측정하였다. 다중 회귀 분석을 통해 비주얼 머천다이징의 ‘유행성’과 ‘기능성’ 속성이 브랜드 경험의 4가지 차원에 미치는 영향 분석하였다. 통계 결과에 따르면 비주얼 머천다이징 인식 중 ‘기능성’이 ‘감각적인’, ‘감정적인’, ‘지적인’ 브랜드 경험에 모두에 유의한 영향을 미쳤음을 보여주었다. 또한, 비주얼 머천다이징의 ‘유행성’은 리테일 공간에서 ‘행동적인’, ‘지적인’ 브랜드 경험 측면에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 기여점은 VR 기술과 비주얼 머천다이징 특징 활용하여 몰입형 매장환경의 브랜드 경험을 창출하는 데에 대한 실무적인 통찰력을 제공한다.

The retail industry has increasingly embraced the use of virtual reality (VR) technology to enhance the brand experience, offering consumers with an immersive environment for online shopping. This study aims to investigate the potential application of 3D virtual tours in retailing and explores the utilization of a head-mounted display (HMD)-based VR system to create an immersive environment for the in-store experience. Specifically, the objective of this paper is to examine the impact of visual merchandising characteristic on brand experience by utilizing 3D virtual tours of a retail store. The study employed a quantitative research method, utilizing an online survey administered after participants completed a pilot experiment. The survey assessed two variables concerning visual merchandising perceptions and four variables related to brand experience. Data were collected from 60 participants who completed the VR experience and post-surveys. Multiple regression analysis was conducted to examine the effects of perceptions of visual merchandising characteristics on brand experience. The statistical results indicated that perceived functionality in visual merchandising had a significant impact on sensory, affective, and intellectual brand experience. Additionally, trendiness in perceived visual merchandising was found to significantly influence behavioral and intellectual brand experience. This study provides valuable insights into leveraging VR technology and visual merchandising to create an immersive store experience. The findings of this paper have the potential to inform evidence-based design strategies aimed at enhancing brand experience in retail environments.

오늘날 기술과 매체의 발전에 따라 소비자들은 기업의 제품이나 서비스의 기능적 가치를 넘어 개인의 신념에 부합하는 브랜드의 상징적 가치를 추구하는 경향을 띈다. 이에 따라 기업은 사회적 역할과 책임에 대한 중요성을 인식하고, 보다 전략적인 사회적 디자인의 필요성을 깨닫게 되었다. 이에 본 연구에서는 지속 가능한 기업의 사회적 책임과 이해관계자들과의 감성적 유대를 구축하기 위한 사회적 디자인의 프레임워크를 제안한다. 연구 방법은 크게 문헌조사와 사례 분석으로 이루어진다. 본 논문은 선행 연구 분석을 통해 시대적 흐름에 따른 사회적 디자인의 본질적인 개념에 대해 이해하고, 기업의 전략적 차원에서 사회적 디자인의 의미에 대해 새롭게 정의한다. 이어서 본 논문은 윤리적 소비자의 등장에 따라 나타나는 브랜드 액티비즘의 의미를 이해하고, 이를 통해 형성되는 브랜드 공명의 개념과 이를 구축하기 위한 사회적 디자인의 역할과 필요성에 대해 고찰한다. 본 논문은 사회적 디자인에 참여하는 기업과 여러 이해관계자들의 상호작용을 통한 경험의 흐름 또는 짜임새를 ‘경험적 맥락’으로 정의하고, 문제인식, 동기부여, 행동유발로 구성된 핵심 맥락들을 도출한다. 각각의 맥락은 학습성, 진정성, 유희성이라는 세부 속성들을 지니며, 사례 연구를 통해 이들의 가치를 세부적으로 모색함으로써 사회적 디자인의 전략적 틀을 형성한다. 이를 통해 본 연구자는 본 논문의 사회적 디자인 프레임워크가 기업과 다양한 이해관계자들 간의 협업과 지속 가능한 사회적 책임 활동을 이끌어내고, 효과적인 브랜드 공명 구축의 이론적 근간이 되기를 기대하는 바이다.

Today, with the improvement of technology and media, consumers tend to go beyond the functional value of a company's product(service) and pursue the symbolic value of a brand that meets their personal beliefs. Accordingly, companies realized the importance of social responsibilities and the need for more strategic social design. Therefore, this study proposes a framework of social design to establish a sustainable CSR and an emotional bond with stakeholders. The research method consists of literature review and case analysis. This thesis studies the essential concept of social design and redefines the meaning of social design in the strategic perspective. Furthermore, this thesis understands the concept of brand resonance in relation to ethical consumers and the role of social design to build it. Ultimately, this study defines 'Experiential Context' as the structure of experience through interactions between companies and various stakeholders participating in social design. Experiential Context includes three contexts: Realization, Motivation, and Activation with main attributes of Learnability, Authenticity, and Enjoyability. The researcher expects that this framework of Social Design will lead to collaboration and sustainable social responsibility activities of companies and various stakeholders, and become a theoretical basis for building effective brand resonance.

오늘날 5대양 6대주가 글로벌화되면서 K-문화는 전 세계 시민들로부터 큰 관심을 유인(誘引)하고 있다. 본 연구는 ‘한국정신문화의 수도’라는 슬로건을 주창하는 안동의 전통문화 브랜드에 체험마케팅을 적용하였다. 즉, 안동의 전통문화 체험마케팅, 방문동기 및 태도 간의 관계분석을 시도한다. 연구방법은 선행연구의 검토하에 연구의 모델을 정립하고, 조작적 정의 하에 설문 항목을 개발하였다. 설문조사 기간은 2022년 09월 01일～2022년 11월 30일까지 약 90일(3개월) 동안 이루어졌다. 설문 대상은 ○○사이버대학의 수강자이었고, 총 200부를 배포 및 회수하고 신뢰할 수 없는 47부의 설문을 제외하고, 153부를 활용하였다. 분석기법은 사회과학조사 SPSS(Statistical Package for the Social Science) 23.0 Ver.을 이용하여 통계ㆍ분석하였다. 실증분석은 첫째, 가설 1에서 ‘관광객의 안동지역 전통문화 체험마케팅(감각, 관계, 감성)은 방문동기(편의추구, 여가추구, 교류추구)에 유의한 정(+)의 관계일 것이다’는 모두 통계적으로 유의한 관계이었다. 둘째, 가설 2에서 ‘안동의 전통문화 방문동기(편의, 여가, 교류)는 재방문의 태도에 유의한 관계’로 나타났다. 셋째, 가설 3의 ‘전통문화의 체험(감각, 관계, 감성)은 방문객의 태도에 유의한 정(+)의 관계일 것이다‘는 통계적으로 유의한 관계로 분석되었다. 안동전통문화의 체험경제학 관점에서 함의는 첫째, 기존의 관행적 사고방식을 극복하고 전통문화 체험의 시장환경을 분석하고, 시장의 세분화를 통한 표적시장의 선정 후, 안동지역에 산재한 전통문화를 홍보해야 1회성 방문을 극복할 수 있다. 둘째, 앞의 프레임에 의한 현판(懸板) 쓰기, 선비 체험의 넛지효과(Nudge Effect)를 활용한다면, 체험의 긍정적 반응과 재방문의 구전확산으로 직결될 수 있다.

Today, K-culture is receiving great attention from citizens around the world as the six major states of the five oceans have become one global. This study applied experiential economics by fam tour of Andong's traditional culture, which is called the 'capital of Korean spiritual culture'. An analysis of the relationship between Andong's traditional culture fam tour experience, visit motivation, and attitude was attempted. As for the research method, research hypotheses and research models were established based on the review and theoretical background of previous studies. As a follow-up method, a questionnaire item was developed under the operational definition of the variable.. The survey period was approximately 90 days from September 1, 2022 to November 30, 2022. The subjects of the survey were students of ○○ Cyber University, A total of 200 copies were distributed and collected, and 153 copies were used, excluding 47 copies of the unreliable survey. emprical analysis results, First, in Hypothesis 1, tourists' experience of traditional culture fam tours in Andong will have a positive (+) relationship with their motivation to visit. that is, All of its hypotheses were significant. Second, Andong's motivation for visiting traditional culture (convenience, leisure, and exchange) was a significant relationship with the attitude of visitors. Third, it is also significant that the experience of the traditional culture fam tour of Hypothesis 3 may be a significant positive (+) relationship with the attitude of the visitor

본 연구에서는 지역 주민의 역량강화 및 만족도를 향상시키는 효과적인 도시재생 사업의 일환으로 디자인씽킹을 활용한 주민참여형 마을브랜드 아이덴티티 디자인 프로그램을 제안하고, 이를 실제로 적용하여 효과를 고찰해보고자 하였다. B도시 K구에 위치한 4개 마을 주민 30명을 대상으로 2022년 6월부터 8월까지 총 5주간 매주 1회, 2시간씩 프로그램을 진행하였다. 문헌 연구를 통해 이론적 토대를 검토하여 디자인 프로그램을 개발하였고 효과성을 검증하기 위해 프로그램을 진행한 후 참가자들을 대상으로 설문 조사를 실시하여 그 결과를 분석하였다. 분석 결과, 본 프로그램을 통해 참가자들은 마을에 대한 관심이 높아졌으며, 평소에 인지하지 못했던 다양한 마을의 자원에 대해 알게 되었음을 알 수 있었다. 관계형성과 동기부여와 관련한 주민 참여도는 가장 낮게 나왔는데, 주민들의 주체 의식과 참여 의지를 강화할 방안이 필요함을 알 수 있다. 디자인씽킹 활동, 프로그램 진행 과정에 대한 만족도, 흥미도는 4점대 이상으로 높은 편이었고, 디자인 결과물에 대해서는 모든 마을에서 가장 높은 만족도 점수를 받았다. 본 연구는 주민이 참여하는 마을 브랜딩 과정에 디자인씽킹 프로세스를 접목함으로써 주민 역량을 강화하는 도시 재생 방안의 폭을 넓히고 다각화를 위한 방향성을 제시하였다는데 그 의의가 있다. 그러나 연구가 짧은 기간에 진행되었기 때문에 장기간에 걸친 지속적인 연구가 필요하다고 보여 지며, 본 프로그램에서는 마을 주민의 일부만 참여하였기 때문에 향후 많은 주민들의 다양한 의견을 반영한 세밀한 보완이 필요하다. 나아가 보다 장기적인 안목으로 마을 전체 사업과 조화를 이루는 것이 필요하다.

This study proposed a resident-participating village brand identity design program using design thinking as part of an effective urban regeneration project to strengthen the capacity and improve the satisfaction of local residents and tried to consider the effect by applying it. This program was conducted once a week for 2 hours for a total of 5 weeks, targeting 30 residents of 4 villages located in District K of B City. The program was developed by reviewing the theoretical foundation through literature research. After conducting the program to verify its effectiveness, a survey of participants was conducted and the results were analyzed. As a result of this study, it was found that participants' interest in the village increased through this program, and they learned about various village resources that they were not aware of. Resident participation in relation to relationship formation and motivation was the lowest, indicating the need for measures to strengthen residents' sense of subjectivity and willingness to participate. Design thinking activities, satisfaction with the program progress, and interest level are high at 4 points or higher. The logo designs received the highest satisfaction score in all villages. This study is meaningful in that it broadened the scope of urban regeneration measures that strengthen residents' capabilities by grafting the design thinking process into the village branding process in which residents participate, and suggested a direction for diversification. However, it is necessary to harmonize with the entire village project with a longer-term perspective.

마스크팩은 가장 기초적인 피부보호 제품으로서 나이, 장소, 시간의 제한을 받지 않고 광범한 소비 군체의 사랑을 받고 있으며, 전 세계 마스크팩 시장의 규모 또한 끊임없이 확대되고 있다. 이런 배경에서 마스크팩 제품 브랜드의 종류도 점점 많아지고 있으며, 경쟁도 점차 치열해지고 높아지고 있다. 본 연구의 목적은 한국 마스크팩 패기지 디자인 시각적 요소의 특징을 파악하고 소비자 구매 선호도를 분석하며 이를 통해 소비자에게 적극적인 마케팅 역할을 하는 마스크팩 디자인을 제시하는 데 있다. 본 연구는 한국 2023년 3월 마스크팩 판매 상위 10개 제품의 패키지 디자인을 연구 대상으로 이미지, 색채, 레이아웃, 타이포그래피 등 네 가지 시각적 요소를 종합적으로 분석했다. 나아가 설문조사를 실시하여 상호비교분석법을 통해 마스크팩 패키지 디자인과 관련된 내용의 5개 형용사 어휘를 추출했다. 분석 결과에 따르면 소비자 구매 선호도에 맞는 시각적 요소가 마스크팩 패키지의 이미지는 사진 및 구상적인 일러스트레이션을 사용하는 것이 소비자에게 더 쉽게 이해되었다. 색상의 경우 대부분 단색 계열을 사용하였다. 레이아웃 측면에서는 좌측 정렬 방식이 소비자에게 더 인기 있는 것으로 나타났다. 타이포그래피 측면에서는 산세리프체를 주로 사용한 것으로 나타났다. 이 같은 연구 결과는 마스크팩 패키지디자인의 혁신성과 경쟁력 발전에 참고자료로서 의미가 있다.

Mask packs are the most basic skin protection products and are loved by a wide range of consumers regardless of age, place, and time, and the size of the global mask pack market is also constantly expanding. The number of mask pack product brands is increasing, and competition is getting fiercer and higher. The purpose of this study is to identify the characteristics of the visual elements of the Korean mask pack package design, analyze consumers' purchase preferences, and present a mask pack design that plays an active marketing role for consumers. This study comprehensively analyzed four visual factors, including image, color, layout, and typography, as a subject of research on the package design of the top 10 products sold in March 2023 in Korea. Furthermore, a survey was conducted to extract five adjective vocabulary related to mask pack package design through mutual comparison analysis. According to the analysis results, it was easier for consumers to use photographs and conceptual illustrations for images of mask pack packages that fit consumers' purchase preferences. In the case of colors, most of them used monochromatic series. In terms of layout, the left alignment method was found to be more popular with consumers. In terms of typography, it was found that acid leaf bodies were mainly used. The above research results have reference significance for the innovation and competitiveness development of facial mask packaging design.

1인 미디어 플랫폼인 유튜브는 개인이 쉽게 채널을 개설하고 콘텐츠를 제작하고 유통할 수 있다는 장점을 가지고 지속 성장하고 있다. 이런 상황에서 모션 캡쳐 기술과 음성 합성 기술을 이용해 1인 미디어에 새롭게 등장한 버추얼 유튜버의 속성과 버추얼 유튜버의 속성이 콘텐츠 유의성과 시청자 만족도에 어떠한 영향을 주는지를 알아보는 것은 의미가 있다. 이를 위해 버추얼 유튜버 시청 경험이 있는 시청자를 357명의 설문지를 분석하였다. 분석은 SPSS 21.0 프로그램을 사용하였고 변인의 타당도와 신뢰도, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관 관계분석을 하였다. 분석 결과 첫째, 버추얼 유튜버 속성은 매력성, 전문성, 친근함, 호기심으로 나타났다. 둘째, 버추얼 유튜버 속성이 시청자 만족도에 미치는 영향 결과 버추얼 유튜버 호기심과 친근함 요인은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 확인되었으나 버추얼 유튜버 매력성과 버추얼 유튜버 전문성은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성에 영향 결과 버추얼 유튜버 매력성, 전문성, 친근함, 호기심 모두 콘텐츠 유희성에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 넷째, 버추얼 유튜브 콘텐츠 유희성이 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 본 연구는 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성과 시청자 만족도에 미치는 영향을 이해하는데 기초 자료가 될 것이다.

YouTube, a one-person media platform, continues to grow due to its advantages of allowing individuals to easily create channels, produce content, and distribute it. In this context, it is meaningful to explore the attributes of virtual YouTubers, a new presence in one-person media, and how these attributes influence the significance of content and viewer satisfaction through the use of motion capture technology and voice synthesis technology. To this end, this study surveyed 357 viewers who have experienced watching virtual YouTubers and analyzed the data. The analysis was conducted using SPSS 21.0, including validity and reliability tests, exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis. The results of the analysis are as follows: Firstly, the attributes of virtual YouTubers were identified as attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity. Secondly, the influence of virtual YouTuber attributes on viewer satisfaction showed that curiosity and friendliness significantly affected viewer satisfaction, while attractiveness and expertise did not have a significant impact. Thirdly, the influence of virtual YouTuber attributes on content significance revealed that attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity all had a significant impact on content significance. Fourthly, the significance of content significance in virtual YouTube had a significant impact on viewer satisfaction. This study will serve as fundamental data for understanding the influence of virtual YouTuber attributes on content significance and viewer satisfaction.

본 연구는 스마트 워치의 디자인 혁신성과 충성의도의 영향 관계, 그리고 브랜드 진정성의 매개효과를 파악하였다. 이론적으로는 스마트 워치의 디자인 혁신성의 요소를 정리하여 소비자의 심리적 반응을 측정함으로써 합리적 연구방법론을구축하고, 실무적으로는 스마트 워치의 외형적 요소를 파악하여 발전 가능한 디자인 방향의 시사점을 제안하였다. 문헌연구를 통해 디자인 혁신성의 요소를 심미성, 창조성, 참신성, 고유성, 유용성으로 정리하였다. 사례분석은 갤럭시 워치5와 애플 워치8의 형태와 색상을 분석하였고, 스마트 워치 브랜드가 심미적인 형태와 색상의 차별화를 통해 디자인 혁신성을 추구하고 있음을 파악하였다. 실증연구는 설문조사를 통해 데이터를 수집했으며, SPSS 26.0과 AMOS 20.0을 사용하여 측정도구의 신뢰성과 타당성을 검증하였다. 가설의 검증은 구조방정식 모형을 분석하였으며, 실증연구의 결과, 첫째, 스마트 워치의 디자인 혁신성은 충성의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스마트 워치의 디자인 혁신성과 브랜드 진정성의 긍정적 영향 관계를 확인하였다. 셋째, 스마트 워치의 디자인 혁신성에 따른 브랜드 진정성은 충성의도에 긍정적 영향을 미친다는 것을 파악하였다. 넷째, 디자인 혁신성과 충성의도 사이에서 브랜드 진정성의 매개효과를 확인하였다. 이에 따라 기업은 스마트 워치의 개발단계에서 소비자의 충성의도를 유도하기 위한 전략적 측면의 고민이 수반되어야 한다는 시사점을 도출하였다.

This study theoretically established a rational research methodology by measuring consumers' psychological responses by organizing elements of design innovation of smart watches.And in practice, the external elements of the smart watch were identified and implications for the developable design direction were proposed. Through literature research, the elements of design innovation were organized into aesthetics, creativity, novelty, peculiarity, and receptivity. In the case analysis, it was found that smart watch brands are pursuing design innovation through differentiation of aesthetic formss and colors. In the empirical study, the reliability and validity of the measurement tool were verified using SPSS 26.0 and AMOS 20.0. The structural equation model was analyzed to verify the hypothesis, and as a result of empirical research, First, it was found that the design innovation of smart watches had a positive effect on loyalty intention. Second, the positive influence relationship between design innovation and brand authenticity of smart watches was confirmed. Third, it was found that brand authenticity according to the design innovation of smart watches has a positive effect on loyalty intention. Fourth, the mediating effect of brand authenticity between design innovation and loyalty intention was confirmed. Accordingly, the implications were drawn that companies should be accompanied by strategic concerns to induce consumers' loyalty intentions.

국가브랜드 이미지의 중요성이 증가하고 있다. 국가브랜드 이미지를 구성하는 요소 중에서 관광산업이 차지하는 비중도 점점 증가하고 있다. 또한 문화관광상품에서 패키지 디자인은 매우 중요한 역할을 한다. 연구 목적은 국가브랜드 이미지, 문화 관광 상품 및 패키지 디자인 간의 영향 관계를 분석하고자 한다. 문화관광상품의 전통문화의 현대화를 활용한 패키지 디자인을 통해, 관광 상품의 상업적 가치를 높이고 관광 상품 패키지 디자인에 새로운 활기를 불어넣고자 한다. 또한, 문화관광상품의 패키지 디자인에서 전통문화를 현대적인 시각으로 재해석하여 국가브랜드 이미지 제고를 위한 참고할 만한 가치 있는 자료를 제공하고자 한다. 본 연구에서 문헌 고찰과 실증 조사를 사용하여 수행되었다. 실증 조사에서는 선행 연구를 기반으로 연구 모형과 가설을 설정하였다. 이 가설을 검증하기 위해, 한국을 방문한 중국 관광객을 대상으로 설문조사를 하였다. 다음에는 SPSS WIN 24.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 수집된 데이터를 분석하였다. 데이터 분석에는 빈도분석, 신뢰도검증, 요인분석, 상관관계분석, 그리고 다중회귀분석 등의 통계 기법을 사용하였다. 연구 결과로부터 국가브랜드 이미지를 강화하기 위해서는 문화관광상품과 전통문화의 현대화를 활용한 패키지 디자인의 개발과 개선이 중요하다는 사실을 알 수 있었다. 첫째, 패키지 디자인의 부분 요소는 문화관광상품에 대한 관광객의 인식과 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 문화관광상품에 대한 관광객의 인식과 구매의도는 국가브랜드 이미지의 전통적인 이미지와 현대적인 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 전통문화의 현대화를 활용한 패키지 디자인은 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 문화관광상품을 통한 전통문화의 현대화를 활용한 패키지 디자인은 국가브랜드 이미지 구축과 발전에 역할을 수행한다.

The objective of this study is to provide valuable insights by reinterpreting traditional culture from a modern perspective in the package design of cultural tourism products, aiming to enhance the national brand image. This study was conducted using literature review and empirical investigation. In the empirical investigation, a research model and hypotheses were established. A survey was conducted targeting Chinese tourists visiting Korea. The collected data was analyzed using the SPSS WIN 24.0 statistical package program. Statistical techniques such as Frequency Analysis, Cronbach’s Alpha, Factor Analysis, Correlation Analysis, and Multi-regression Analysis were used for data analysis. The research findings are as follows: Firstly, certain factors of package design have a positive impact on tourists' perception and purchase intention towards cultural tourism products. Secondly, tourists' perception and purchase intention towards cultural tourism products influence the traditional and modern image of the national brand. Thirdly, the application of package design that combines traditional culture and modern elements has a positive impact on the national brand image.

21세기는 제품 동질화가 심화되면서 소비자 구매 욕구를 제고하기 위한 한정판 마케팅이 중요해졌다. ‘더 히스토리 오브 후’의 ‘비첩 순환 미스트(Moisture Anti-Aging Mist)’는 패키지의 시각적 매력 부족으로 인한 구매욕이 낮은 문제를 시급히 해결해야 한다. 연구목적은 구매 욕구를 제고하는 특징을 파악하고 효율적인 한정판 디자인 방안을 제시하는 것이다. 연구 방법은 문헌 연구와 사례분석을 통해 화장품 한정판 및 구매 욕구의 정의, 특성, 현황을 파악하고, 이를 바탕으로 12개의 스케치 중 3가지 리뉴얼 디자인을 제안하고, 소비자 설문조사를 이용하여 최종안을 제시하는 것이다. 연구 내용은 첫째, 한정판 패키지의 컬러, 일러스트, 레이아웃을 통해 구매 욕구를 증대한다. 둘째, 리뉴얼 방안은 제품 관련과 밀접하고 대비가 강한 일러스트를 사용한다. 방향 1은 페이퍼 컷 스타일이고, 방향 2는 판화 스타일이고, 방향 3은 팝아트 스타일이다. 셋째, 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 방안을 비교·분석하고 용기 재질을 선택한다. 연구 결과 한정판 패키지는 구매 욕구에 큰 영향이 있었다. 구매 욕구의 격차는 첫째, ‘컬러, 일러스트, 레이아웃은 임팩트가 있는가’ 둘째, ‘디자인은 구매 욕구, 심미성, 독특성, 주목성, 흡인성 등 요소를 충분히 고려하였는가’ 이 두 가지에 의해 발생하며, 제품과 밀접한 관련이 있는 시각 요소의 대비가 강렬하고, 선명한 컬러를 사용한 일러스트형 패키지는 소비자 구매 욕구에 큰 영향을 미쳤다. 기존 패키지와 리뉴얼 방향에 대하여 구매 욕구 제고를 위한 설문조사를 실시하여 디자인 타당성을 검증하였다. 소비자 구매 욕구를 높이는 측면에서 방향 1, 3은 소폭 상승하였고, 방향 2는 주목성이 조금 낮은 것을 제외하고는 크게 개선되었다. 따라서 방향 2를 최종안으로 선정하고, 이를 토대로 설문조사를 실시하여 매트 촉감의 수지 뚜껑과 매끄러운 촉감의 도자기 몸체를 용기 재료로 선정하였다.

In the 21st century, product homogeneity has intensified. In order to increase the desire to buy, limited edition marketing has become important. The brand ‘The History of Whoo’ product ‘Bicheop Mist’ lacks the visual charm of the packaging and the problem of consumers' low desire to buy needs to be solved urgently. The purpose of this study is to master the limited edition packaging design method to increase the desire to buy. Through literature and case analysis, master the theory of limited edition and purchase demand, complete 12 sketches and 3 plans, and select the final plan with the help of questionnaires. Result First, the color, illustration, and layout of the limited-edition packaging had an impact on purchase intention. Second, the update scheme is closely related to the product features and has a strong contrast design. Finally, 300 consumers were surveyed and analyzed about the desire to purchase packaging and finally chose option 2. Conclusion Desire to purchase is driven by aesthetics, uniqueness, attention, and attractiveness of packaging color, illustrations, and layout. The illustrated limited-edition packaging with product-related elements and strong color contrast can enhance the desire to buy.

가상 인간은 다양한 산업군에서 적극적으로 활용되고 있으며 학계의 연구 또한 확대되고 있다. 이에, 수용자의 감각추구성향이 가상 인간에 대한 태도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하기 위한 목적으로 인지된 인간 유사성의 매개효과를 중심으로 연구하였다. 평소 가상 인간에 대해 인지력 높은 성인 남, 여를 대상으로 온라인 설문을 통해 자료를 수집하였으며, 총 163명의 데이터가 분석에 사용되었다. 이를 바탕으로 연구가설에 대한 검증은 Bootstrap 방식의 Process macro를 이용하였다. 수용자들의 감각추구성향과 가상 인간에 대한 태도의 관계에서 인지된 인간 유사성이 완전매개하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 수용자들의 감각추구성향이 높을수록 가상 인간에 대한 인지된 인간 유사성을 높게 평가하며, 인지된 인간 유사성에 의한 가상 인간에 대한 태도가 매우 호의적이라는 것을 의미한다. 본 연구는 가상 인간을 활용하는 데 있어 수용자들의 개인적 심리 특성에 주목할 필요가 있음을 시사한다. 구체적으로 가상 인간에 대한 수용자들의 호의적인 인식을 끌어내기 위해서는 수용자들의 개인적 특성인 감각추구성향에 대한 고려와 함께 가상 인간의 외모를 실재 인간의 모습과 매우 흡사하게 구현시키는 전략이 필요하다는 것을 의미한다.

Virtual humans are actively utilized in various industries and academic research in this field is also expanding. Therefore, the study focused on the mediating effect of perceived human similarity on the relationship between user's sensation-seeking tendency and attitudes towards virtual humans for the purpose of empirically verifying the impact of sensation-seeking tendency on attitudes towards virtual humans. The data were collected through an online survey targeting adult men and women who have knowledge of virtual humans, and a total of 163 responses were used for analysis. Based on this, the research hypothesis was tested using the Bootstrap method of the Process macro. It was found that perceived human similarity fully mediated the relationship between users' sensation-seeking tendency and their attitudes toward virtual humans. This means that users with high sensation-seeking tendencies evaluated perceived human similarity of virtual humans more positively, and their attitudes toward virtual humans were very favorable due to this perceived human similarity. This study suggests the need to pay attention to users' individual psychological characteristics when utilizing virtual humans. Specifically, in order to evoke favorable perceptions of virtual humans among users, it is necessary to consider users' individual traits, like sensation-seeking tendencies, along with the strategy of creating the appearance of a virtual human with the outlook of a real human.

남녀 모두 20대에서 가장 높은 유병률을 나타내고 있는 크론병은 질병 예방 및 조기 발견을 위해 건강교육이 필요하다. e-헬스 리터러시는 질병에 대한 지식수준과 인터넷 건강정보 이해 능력에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 크론병 인포그래픽 제작을 위한 예비 조사로서 크론병 인포그래픽 유형에 대한 선호도를 알아보고 e-헬스 리터러시에 따른 차이를 분석하였다. 연구 방법은 Feature Complexity와 Design Complexity를 바탕으로 복잡성 정도에 따라 총 8개의 유형의 인포그래픽을 제작하였으며, 20대 134명을 대상으로 2022년 6월 한 달간 e-헬스 리터러시와 인포그래픽 선호도를 조사하였다. 연구 결과, e-헬스 리터러시는 5점 만점에 평균 3.50(±0.54)점으로 나타났다. 크론병 인포그래픽의 선호도는 Feature Complexity와 Design Complexity가 높은 7번 유형이 가장 높았으며, 선호도에 따른 e-헬스리터러시의 차이를 분석하고자 t-검증을 시행한 결과, 선호도에 따른 e-헬스 리터러시는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았으나 성별과 인포그래픽 유형 선호도 간의 연관성을 알아보기 위해 교차분석을 실시한 결과 남자는 낮은 DC 유형 중 높은 FC인 3, 4유형을 가장 많이 선호했고, 여자는 높은 DC 유형에서 높은 FC유형인 7번 유형을 가장 많이 선호하는 것으로 나타났다.

Crohn's disease, which shows the highest prevalence in both men and women in their 20s, disease prevention and early detection are necessary. e-health literacy was found to affect the knowledge level of disease and the ability to understand health information online. In this study, preference for Crohn's disease infographic types were investigated, and the difference in preference according to e-health literacy was analyzed. For the research method, 8 types of infographics were produced according to the degree of complexity based on Feather Complexity and Design Complexity, and e-Health literacy and infographic preference were investigated in June 2022 for 134 people in their 20s. As a result of the study, the average score of e-health literacy was 3.50 (±0.54) out of 5. The preference for Crohn's disease infographic was the highest in type 7 with high feature complexity and design complexity. As a result of t-testing to analyze the difference in e-health literacy according to preference, there was no statistically significant difference in e-health literacy according to infographic type preference. However, as a result of cross-analysis to find out the correlation between gender and infographic type preference, males appeared to be most preferred type 3 and 4, which are high FC among low DC types, females appeared to be most preferred type 7, which is high DC and high FC types.

다양한 산업에서 메타버스를 수익 확보의 핵심 수단으로 간주하고 있다. 메타버스 시장에서 기업이 경쟁력을 갖추기 위해서는 플랫폼의 특성을 파악하고 이를 개선하기 위한 노력이 필요하다. 본 연구는 메타버스를 사용하는 소비자의 계속적인 서비스 사용을 유발하는 소비자 행동을 분석하는 것을 목적으로 가상 공산에서의 실재감이 플랫폼 속에서의 패션아이템 구매와 플랫폼 지속사용의도에 영향을 미치는지 알아보자 하는 연구이다. 본 연구는 MZ세대(20-30대)를 대상으로 설문조사를 진행하였으며, SPSS 27.0과 PROCESS MACRO ver.4.2를 활용하여 분석하였다. 분석 결과, 실재감, 이용습관, 아이템 구매의도, 플랫폼 지속사용의도 간에는 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 실재감과 플랫폼 지속사용의도 간의 관계에서 이용습관과 아이템 구매의도의 이중매개효과를 확인하였다. 메타버스에서의 상황을 현실과 가깝다고 느낄수록 서비스를 습관적으로 이용하게 되고, 무의식적이고 반복적인 플랫폼 이용습관은 아이템 구매의도와 플랫폼 지속사용의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 가상세계에서 패션 아이템을 구매하고자 하는 소비자를 이해하고, 플랫폼에서의 패션제품 제공이 패션업계에 주는 긍정적인 영향을 알아보는데 중요한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

The metaverse is considered a key means of securing profits in various industries. To gain competitiveness in the metaverse market, companies need to understand its characteristics and make efforts to improve them. This study aims to analyze consumer behavior that leads to continued service usage in the metaverse, focusing on the influence of a sense of realism in virtual commerce on fashion item purchases and intention to continue using the platform. The study conducted a survey targeting the MZ generation (aged 20-30) and analyzed the data using SPSS 27.0 and PROCESS MACRO ver. 4.2. The analysis results revealed significant correlations among sense of realism, usage habits, intention to purchase items, and intention to continue using the platform. Furthermore, a mediating effect of usage habits and intention to purchase items was confirmed in the relationship between sense of realism and intention to continue using the platform. The study found that the more users perceive the metaverse situation as realistic, the more they develop habitual usage of the service, and unconscious and repetitive platform usage habits positively influence intention to purchase items and intention to continue using the platform. This research is expected to provide important implications for understanding consumers who want to purchase fashion items in the virtual world and finding out the positive impact of providing fashion products on the platform to the fashion industry.

디지털 시대의 급속한 발전과 메타버스와 같은 개념의 등장으로 시각 디자인 산업은 새로운 도전과 기회에 직면하였다. 본 연구가 시각디자인 교육 발전과 개선에 참고자료로 남아있기를 기대하는 바이다. 본 연구에서는 서울대와 칭화대를 연구대상으로 하여 시각디자인 전공과정에 두 대학이 설정한 차이점을 비교분석하는 분석모델을 개발하였다. 선행 연구를 기반으로 인터뷰를 위한 체계적인 연구 방법을 디자인하여, 다양한 문화 맥락에서 시각 디자인 교육의 특성과 차이점을 더 잘 이해하고, 마지막으로 해당 제안 및 홍보 방법을 제안하였다. 본 연구는 서울대학교가 흥미지향적 교수방식에 중점을 두고 필수과목과 실무기회를 늘리고 다문화와 글로벌 교육을 강화할 것을 권고하고 있다는 것을 발견했다. 청화대는 시장 적응 과정과 기초 강화에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 일반 과목과 선택 과목을 늘리고 디지털화, 다문화 및 국제화 교육을 강화할 것을 제창하고 있다. 본 연구가 시각디자인 교육을 시대에 발맞춰 추진하고 미래 발전 추세에 적응하는 데 유익한 기여를 할 수 있기를 바라는 바이다.

As the digital age rapidly advances and concepts like the metaverse gain momentum, the field of visual design is encountering new challenges and opportunities. This study aims to explore the innovation and improvement of curriculum design and system construction in visual design education, specifically in the context of the mobile internet era and different cultural backgrounds. Seoul National University and Tsinghua University are selected as the research subjects. An analysis model is developed to compare and analyze the differences in curriculum setting for visual design major between the two institutions. Building upon previous research, a systematic research approach involving in-depth interviews is employed to better understand the characteristics and differences of visual design education in different cultural contexts. Finally, corresponding recommendations and promotion strategies are proposed based on the findings. This study reveals that Seoul National University emphasizes an interest-driven teaching approach, suggesting the inclusion of compulsory subjects and practical opportunities to enhance cross-cultural and global education. On the other hand, Tsinghua University focuses more on market-adaptive courses and a solid foundation, recommending the addition of courses in general education and elective subjects to strengthen digital, cross-cultural, and international education. It is hoped that this research will provide valuable contributions to promoting the progress and adaptation of visual design education to future trends.

감성소비시대를 맞아 음료 제품의 패키지 디자인에 대한 소비자의 감성욕구를 충족시켜야 하는 중요성이 날로 커지고 있다. 중국 최초의 스포츠 음료 브랜드인 젠리바오는 특수한 역사적 의미를 갖지만, 시장의 제품 동질화가 심각하고 유행이 지난 패키지 디자인을 선보여 소비자의 관심도가 점차 줄어들게 되었다. 연구 목적은 젠리바오의 패키지 리뉴얼 디자인을 통해 소비자의 감성욕구를 충족하고 브랜드 경쟁력을 높이는 것이다. 연구 범위는 ‘CNPP 매출’에서 판매량이 높은 상위 8개 스포츠 음료 브랜드를 대상으로 선정하였으며, 연구 방법은 첫째, 패키지 디자인, 감성욕구 및 중국 MZ 세대 관련 문헌을 정리하였다. 둘째, 스포츠 음료 브랜드의 패키지 디자인 현황 분석 및 중국 MZ 세대의 요구와 선호를 파악해 패키지 디자인의 리뉴얼 방향을 제시하였다. 마지막으로, 설문조사를 통해 중국 MZ 세대의 리뉴얼 패키지에 대한 구매욕구를 분석하였다. 연구 결과는 소비자의 감성욕구에 주목하는 것이 브랜드의 경쟁력을 유지하기 위한 중요한 전략 중 하나라는 것을 알 수 있는데, 특히, 중국 MZ세대 소비자는 국조(國潮) 문화가 융합된 패키지 디자인을 선호한다는 것을 알 수 있다. 또한, 국조(國潮) 문화 요소를 젠리바오(健力寶)의 패키지 디자인에 통합해 중국 MZ세대의 구매 행동에 뚜렷한 영향을 미쳤는데, 이러한 방법을 통해 브랜드의 매력과 시장 경쟁력을 효과적으로 강화할 수 있었다.

With the advent of the era of perceptual consumption, consumers' perceptual demand for beverage packaging design is increasing day by day. As the first sports drink brand in China, Jianlibao has special historical significance. However, with the serious homogeneity of market products, consumers' attention to the brand has gradually decreased. The purpose of the research is to meet the emotional needs of consumers and improve brand competitiveness through the packaging update design of Jianlibao. The research scope selects the top 8 sports drink brands in "CNPP Sales". The first research method is to sort out the relevant literature on packaging design, perceptual needs and the Chinese MZ generation. Second, analyze the current packaging design status of sports drink brands, grasp the preferences of the Chinese MZ generation, and propose an update direction for packaging design. Finally, the purchase demand of the Chinese MZ generation for updated packaging is analyzed through a questionnaire survey. The research results show that paying attention to consumers' perceptual needs is an important strategy to maintain brand competitiveness. Especially for the Chinese MZ generation, they like designs that integrate national culture. Integrating national tide cultural elements into the packaging design of Jianlibao has had a significant impact on the purchasing behavior of the MZ generation in China.

인공지능 기술의 급격한 발전은 여러 디자인 분야에 영향을 미치고 있으며, 그 중 패키지 디자인 분야의 경우 인공지능을 응용한 툴인 제너러티브를 활용한 다양한 시도 및 변화가 이뤄지고 있다. 이에 본 연구에서는 인공지능 도구를 활용한 패키지 디자인 제작방법 및 장점을 살펴보고, 실제 사례 분석과 평가를 통해 실현 가능성과 효과를 검증하고자 하였다. 이를 검증하기 위해 이론적 고찰과 실증사례분석을 실시하였고, 에너지 드링크 상위 브랜드 6개를 연구 범위로 선정하였다. 연구방법은 전문가를 대상으로 선정한 패키지 디자인의 현황과 특성 분석을 위해 FGI를 실시 후 자사제품의 특징을 SWOT 분석을 통해 분석하였고, 이를 바탕으로 인공지능 도구를 활용해 패키지 디자인 방안을 제시하였다. 연구결과 흥미로운 패턴이 추가된 패키지 디자인에 대한 소비자의 구매 의향이 강한 것으로 나타났으며, 인공지능 디자인 도구를 활용하여 '흥미로운 패턴'을 키워드로 에너지 음료의 패키지를 리디자인하여 기존의 패키지 디자인과 선호도를 비교 조사한 결과. 기존의 패키지 디자인 보다 리디자인 패키지 디자인을 더 선호하는 것으로 나타났으며, 구매 의향 또한 높은 것으로 나타났다. 또한, 리디자인한 패키지 디자인의 다채로운 색상과 산세리프체의 경우 젊은 소비자의 미적 요구에 부합한 것으로 나타났다. 본 논문을 통해, 혁신적인 패키지 디자인 과정에서 인공지능의 잠재력에 대한 통찰을 시사하고자 하였다. 본 연구는 향후, 대량의 패키지 디자인 결과물이 필요한 오늘날 디자인 산업 분야에 중요한 실용적 가치를 제공할 수 있을 것이다.

Over recent years, the rapid development of AI technology has led to its exploration and application across a widening range of industries, including design. Traditional design methods, which require rendering graphics through sketches, have been criticized for their inefficiency and high cost. This study aims to examine the method and advantages of package design using AI tools, verifying their feasibility and effectiveness through real case analysis and evaluation. The scope of the research encompasses the top six brands from the "Most Valuable Energy Drink Brands of 2020" announced by Brand T4. The research method involves theoretical scrutiny, empirical case analysis, and the proposal of efficient design solutions based on SWOT analysis. This study utilizes AI design tool for auxiliary design and re-designs the packaging of energy drinks with the keyword "interesting pattern". The concept of interest, a psychological factor that attracts consumer attention and curiosity. The research outcome demonstrates the re-design of packaging using the keyword "interesting pattern" resulted in stronger consumer purchase intent compared to the original packaging. Through this design process, in terms of future academic value, this study provides insights into the potential of AI in the process of innovative package design. This has important practical value for the design industry, especially for fields that require large amounts of design output.

브랜드 충성도는 기업의 경제적 가치를 형성하는데 매우 중요하며, 소비자와의 감성적 연결을 구축하는 것은 브랜드 충성도를 강화하는 방법의 하나이다. 현재 마오타이 아이스크림의 패키지는 소비자가 아이스크림에 대한 감성적 공감을 일으키지 못한다. 본 연구는 마오타이 아이스크림의 패키지에 감성디자인을 적용하여, 소비자가 패키지만 보고도 아이스크림의 맛을 느낄 수 있도록 하여, 구매 기대를 높이고 브랜드 충성도를 향상시키는 것을 목적으로 한다. 연구 범위는 중국의 아이스크림 시장에서 브랜드 상위 6개를 분석하였으며, 연구 방법은 포커스 인터뷰와 SWOT 분석을 통해 마오타이 아이스크림의 패키지디자인 개선 방안을 제안하는 것이다. 또한 브랜드 충성도는 소비자와의 감성적 연결을 통해 강화할 수 있다. 감성디자인은 패키지의 미적 그리고 기능적 요구를 충족시키는 것뿐만 아니라, 소비자의 감성적 공감을 일으키는 효과적인 수단이다. 감성디자인이 적용된 패키지와 기존 패키지의 주요 차이점은 아이스크림과 우유의 이미지를 사용하였다는 점이다. 감성디자인이 적용된 패키지는 소비자가 아이스크림의 맛을 느낄 수 있게 해, 구매 기대를 구축하고 브랜드 충성도를 향상시킨다. 패키지에 이미지를 사용하면 소비자의 감성적 공감을 효과적으로 높일 수 있으며, 이는 감성디자인에서 제품과 소비자들 간의 감성적 연결을 구축하는 효과적인 수단으로, 브랜드 충성도를 향상시킬 수 있을 것이라 기대하는 바이다.

Brand loyalty is pivotal to a company's economic value, and establishing emotional connections with consumers is a way to enhance it. Moutai ice cream's current packaging doesn't effectively arouse consumers' emotional resonance with the product's deliciousness. This study aims to integrate emotional design into the packaging, enabling consumers to perceive the taste by simply viewing it, thus heightening consumer expectations and amplifying brand loyalty. The study scrutinizes the top six ice cream brands in China's market. It employs focus interviews and SWOT analysis to propose enhancements to Moutai ice cream's packaging design. The research emphasizes that emotional connections with consumers can boost brand loyalty. Emotional design should meet both aesthetic and functional requirements of packaging, and it should stimulate emotional resonance with consumers. Using imagery is an effective tool to generate such resonance. The research found that the main difference between packages using emotional design and traditional ones is the incorporation of ice cream and milk imagery. This use of imagery in the emotionally designed package allows consumers to anticipate the taste, building consumption expectations and improving brand loyalty. This is an effective strategy within emotional design to create emotional connections between the product and the consumer, and it can augment brand loyalty.

포스트코로나시대를 준비하는 이 시기에 우리나라는 지금 지역마다 축제의 열기가 살아나고 있는 상황이다. 이에 따른 축제의 지속가능성은 정확한 평가와 평가에 따른 개선이 이루어져야만 담보될 수 있다. 본 연구 방법으로 축제평가를 위해 지역축제 현장을 최소 1회 이상, 최대 6회 이상 방문을 경험한 20대 이상의 디자인전공, 문화예술전공, 예술인, 일반인을 남·여 160명을 대상으로 서비스 디자인의 요소로 설문조사를 실시하고, spss27 통계분석방법을 통해 탐색적 요인을 분석하여 정성적 평가 요인을 도출하고자 한다. 적용 범위는 문화관광축제, 특산물축제, 문화예술제, 일반축제 등 지역축제에 대한 서비스디자인 평가 항목에 관한 평가 방법의 정성적 요인을 도출하는 것으로 한정한다. 설문분석에 따른 결과는 총 19개 항목에서 유의한 수준의 10개의 평가요소를 3개의 그룹으로 묶을 수 있었다. 이렇게 유의미한 결과로 나온 10개의 평가요소를 그 특징의 요소와 적절한 ‘인지적 요인’, ‘실용적 요인’, ‘감성적 요인’의 3가지 요인으로 명명하였다. 본 연구가 갖는 의의로는 서비스 디자인 관점에서 지역 축제에 대한 정성 평가요인을 새롭게 체계화하였다는 데 의의가 크다고 할 수 있다. 향후 2차 연구에서는 지역주민, 담당공무원이 포함된 전문가 인터뷰를 통해 각각의 평가 항목을 중요도를 시각화하고, 쌍대비교(Pairwise Comparison)를 각 요소별로 비교하여 의사결정계층(AHP) 분석 방법을 통해 정성적 평가요인을 통해 다기준((Multi-criteria Decision)의 항목으로 평정할 수 있는 평가방법을 개발하고자 한다.

At this time of preparing for the post-COVID-19 era, the heat of festivals in Korea is reviving in each region. Accordingly, the sustainability of the festival can be guaranteed only when accurate evaluation and improve-ment are made according to the evaluation. 160 male and female design majors, culture and arts majors, artists, and ordinary people in their 20s or older who have visited local festival sites at least once and up to six times are surveyed for festival evaluation. The scope of application is limited to deriving qualitative factors in evaluating service design evaluation items for local festivals, such as cultural tourism festivals, special product festivals, culture and arts festivals, and general festivals. According to the results of the survey analysis, 10 evaluation factors with a significant level could be grouped into three groups in a total of 19 items. The 10 evaluation factors resulting from these meaningful results were named as three factors: the factors of their characteristics, appropriate 'cognitive factors', 'practical factors', and 'emotional factors'. The significance of this study is that it is significant in that the qualitative evaluation factors for local festivals have been newly systematized from the perspective of service design. In the second study, we intend to develop an evaluation method that can visualize the importance of each evaluation item through expert interviews including local residents and public officials, compare the pairwise comparison for each element, and evaluate it as a multi-criteria decision item through the AHP analysis method.

최근 인플루언서와 브랜드 간의 협업이 많은 인기를 얻고 있다. 선행연구에서는 홍보활동이 인플루언서에 대한 신뢰와 팔로워와의 관계에 미치는 영향은 고려하지 않았다. 본 연구는 소셜미디어 인플루언서가 게시한 콘텐츠의 인플루언서-제품 간 지각된 일치성과 유료 커뮤니케이션이 인플루언서에 대한 신뢰를 통해 인플루언서에 대한 태도와 지속적 팔로잉 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 본 연구모델의 가설을 검증하기 위해 소셜미디어 푸드 인플루언서 ‘전서소가’의 팔로워 343명을 대상으로 실증분석을 진행하였다. 첫째, 소셜미디어 인플루언서 콘텐츠에서 인플루언서와 제품 간 팔로워의 지각된 일치성은 유료 커뮤니케이션에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팔로워의 인플루언서와 제품 간 지각된 일치성은 인플루언서에 대한 신뢰와 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팔로워의 유료 커뮤니케이션은 인플루언서에 대한 신뢰와 인플루언서에 대한 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 인플루언서에 대한 신뢰는 인플루언서에 대한 태도와 지속적 팔로잉 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 인플루언서에 대한 팔로워의 태도는 지속적 팔로잉 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소셜미디어 프로모션에 노출되었을 때 팔로워의 경험을 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 인플루언서 및 브랜드에 대한 시사점을 제공한다.

Recently, collaborations between influencers and brands have become increasingly popular. Previous research has ignored the consequences of promotional actions on the credibility of influnecers and their relationships with their followers. This study verified the effect of perceived congruence between influencers and products, as well as the impact of paid communication of content posted by influencers, on the credibility of influencers, attitudes towards influencers, and intentions to continue following them. To verify the hypothesis of this research model, empirical analysis was conducted on 343 Chinese followers of the social media food influencer, Dianxi Xiaoge. Firstly, followers’ perceived congruence between influencers and products had a negative effect on paid communication in social media influencer content. Secondly, followers’ perceived congruence between influencers and products had a positive effect on credibility and attitude towards influencers. Thirdly, followers’ perception paid communication had a negative effect on credibility and attitude towards influencers. Fourthly, the credibility of the influencer had a positive effect on the attitude towards the influencer and the intention to continue following. Finally, the follower’s attitude towards the influencer had a positive effect on their intention to continue following the influencer. This research provides managerial implications for influencers and brands, which can help enhance followers’ experiences when exposed to promotions on social media.

소비자의 제품 품질과 외관에 대한 요구가 높아짐에 따라 제품의 패키지 디자인은 더욱 중요해지고 있다. 옌타이 고량주는 전통적인 양조 기술로 오랜 역사와 독특한 맛을 가지고 있으며, 외부 패키지 디자인은 전통과 현대의 조화로움을 보여줄 뿐만 아니라 소비자의 시선을 끌어야 하는 숙제를 가지고 있다. 연구목적은 옌타이 고량주의 외부 패키지 디자인 개선을 통해 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 강화하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 본 논문에서 전 세계 상위 10위 순위의 고량주 브랜드를 분석하고, 그들의 현재 패키지 디자인을 분석할 것이다. 그 후에, 시장 조사 결과를 고려하여, 옌타이 고량주의 패키지 디자인을 혁신하기 위한 새로운 방안을 제시할 것이다. 이에는 이미지 디자인, 색상 조합, 글꼴 디자인 등이 포함된다. 연구결과가 사례를 분석하여 지역 문화와 패키지 사이의 관계를 이번 패키지 리뉴얼 연구를 통해 소비자들의 패키지 디자인에 대한 관심이 크게 향상되었을 뿐만 아니라 브랜드 제품에 지역 특성을 부여했음도 알 수 있다. 따라서 방안 1을 옌타이 고량주 패키지 리뉴얼 디자인의 최종 방안으로 선택하였다. 젊은 소비자 층을 표적으로 한 브랜드 패키지 혁신을 통해 옌타이 고량주 브랜드에 대한 기대를 불러일으켜 구매력도 함께 높이면, 옌타이 고량주 패키지 디자인에 전통적인 요소와 현대적인 감각을 조화시켜 고급스러운 이미지와 지역적인 문화를 적절히 반영한다면 독특하고 혁신적인 디자인으로 발전할 수 있을 것이다.

With the improvement of product quality and appearance requirements, the packaging design of products is becoming more and more important. As a traditional brewing technology, Yantai liquor has a long history and unique flavor. The outer packaging design should not only reflect the harmony between tradition and modernity, but also attract the attention of consumers. Methods will analyze the top 10 sorghum wine brands in the world, and analyze their current packaging design. Then, combined with the market survey results, a new scheme for innovating the packaging design of Yantai sorghum wine is put forward. This includes graphic design, color combination, font design, etc. In addition, the relationship between local culture and packaging was studied through case studies, and local cultural identity was added to the new packaging. Result by analyzing cases, it can be seen that this package renewal study not only greatly improved consumers' interest in package design but also gave local characteristics to brand products. Therefore, Plan 1 was selected as the final plan for the Yantai Koryangju package renewal design. If the brand package innovation targeting young consumers raises expectations for the Yantai Koryangju brand and increases purchasing power, it will develop into a unique and innovative design if it combines traditional elements and modern senses with a luxurious image and local culture.

오늘날 바쁜 라이프스타일(Life Style)과 콘텐츠의 폭증으로 인해 10분 이내의 숏폼(Short-form) 콘텐츠 소비가 늘어나고 있다. 예를 들어, 대표적인 숏폼 플랫폼인 틱톡(TikTok, DouYin)은 최근 몇 년 동안 수억 위안의 경제적 가치를 창출했을 뿐 아니라 인터넷 사용자의 콘텐츠 소비 습관을 변화시켰다. 오늘날 숏폼 플랫폼의 크리에이터는 전문화, 직업화, 고학력화되는 경향을 보이고 있다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 크리에이터들은 사용자의 니즈와 취향을 파악해야만 한다. 본 연구는 숏폼 콘텐츠의 사용자 만족도와 재방문 의도에 영향을 미치는 요인을 탐구하고자 한다. 본 연구는 틱톡 애플리케이션을 연구 대상으로 삼았으며, TAM 모형과 미디어 풍부성 이론을 기반으로 연구 모형을 설정한 후 5개의 연구 가설을 제시하였다. 틱톡 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 오류 및 무응답을 제외한 응답 350부를 선별하였다. SPSS 와 AMOS 통계 프로그램을 사용해 응답을 분석한 결과 인지된 유용성, 인지된 이용 용이성, 인지된 오락성, 사회적 영향, 정보 및 콘텐츠 풍부성, 정보 품질 신뢰성의 요인이 틱톡 사용자 만족도와 재방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 크리에이터가 사용자 니즈를 이해하는 데 도움을 줄 수 있으며, 숏폼 콘텐츠 플랫폼이 사용자 인터페이스를 개선하고 크리에이터를 지원하기 위한 기초 자료가 될 것이다.

Short-form content consumption within 10 minutes is increasing due to the busy lifestyle and the explosion of content. TikTok, a representative short-form platform, has not only created hundreds of millions of yuan in economic value in recent years, but has also changed Internet users' content consumption habits. Creators of shortform platforms tend to become specialized, professionalized, and highly educated. In fierce competition, creators must grasp users' needs and tastes. We would like to explore the factors that affect user satisfaction and revisit intention of shortform content. Five research hypotheses were presented after setting up a research model based on the TAM model and the media abundance theory. 350 copies of the survey responses were selected, excluding errors and no responses. Analysis of responses using SPSS and AMOS statistical programs showed that factors such as perceived usefulness, perceived ease of use, perceived entertainment, social impact, information and content abundance, and information quality reliability had a significant impact on TikTok user satisfaction and revisit intention. These results can help creators understand user needs in the future, and content platforms will be the basis for improving user interfaces and supporting creators.

2020년 코비드 팬데믹 선언이후 대면 활동이 불가능해 지면서 꾸준한 성장을 이어오던 글로벌 럭셔리 패션 브랜드들의 매출이 크게 감소하였다. 이를 극복하기위한 방안으로 럭셔리 패션 브랜드들은 웹사이트의 기능을 향상시키고 디지털 패션쇼나 패션필름, VR 전시와 같이 디지털 신기술을 활용한 다양한 서비스를 제공하는 등 디지털 트랜스포메이션을 통한 온라인 수익 창출을 위해 노력하였으며 이는 엔데믹 발표 이후에도이어지고 있다. 이에 본 연구의 목적은 럭셔리 패션브랜드들의 디지털 커뮤니케이션 유형과 온라인 고객경험 요소에 대해 살펴보고, 성공적으로 온라인 고객경험을 제공하고 있는 럭셔리 패션 브랜드 구찌의 사례연구를 통해 럭셔리 패션 브랜드들이 웹사이트를 기반으로 한 디지털 커뮤니케이션 전략 수립 시 고려해야할 인사이트를 도출함에 있다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 제품에 대한 디자인 영감이나 브랜드 아이덴티티에 관련된 정보를 다양한 컨텐츠를 활용한 스토리텔링 형식으로 제공 한다. 둘째, 웹사이트 이용 시 느껴지는 사회적 실재감의 부재와 온/오프라인의 경험의 경계가 느껴지지 않도록 자연스러운 옴니채널 고객경험을 위한 서비스를 강화한다. 셋째, 브랜드 아이덴티티 전달을 강조한 다양한 디지털 콘텐츠와 다감각적인 고객경험을 전달을 통해 감각적이고 브랜디드 된 고객경험을 제공한다. 본 연구는 코비드 팬데믹 이후 가속화된 디지털 트랜스포메이션 시류 속에 오프라인 쇼핑의 장점에 대응하기 위한 디지털 고객경험을 디자인 하는데 있어 참고할 만한 전략적 가이드라인 개발의 토대를 제공한다는데 의의가 있다.

Since the declaration of COVID Pandemic in 2020, sales of global luxury fashion brands, which have continued to grow steadily, have decreased significantly along with the economic aftermath as face-to-face activities have become impossible. In order to overcome the situation, luxury fashion brands are striving to generate online profits through digital transformation by improving the functions of websites and providing various services using new digital technologies such as digital fashion shows, fashion films, and VR exhibitions. This study aims to derive insights that luxury fashion brands need to consider when establishing a website-based digital communication strategy through the case study of Gucci, a luxury fashion brand that successfully provides online customer experience. The results of the study are as follows. First, providing information related to design inspiration for the products or brand identity in the form of storytelling using various contents. Second, enhancing seamless omni-channel customer experience so that the lack of social presence felt when using the website and the boundary between online and offline experiences are not felt. Third, providing branded customer experience through various digital contents emphasizing brand identity and multi sensorial customer experience. This study contributes to the development of strategic guidelines for reference in designing digital customer experiences to respond to the advantages of offline shopping amid the accelerated digital transformation trend after the COVID Pandemic.

화장품 시장의 수요가 급증함에 따라 경쟁이 치열해지고 있다. 70년 이상의 역사를 가진 중국의 대보（大寶） 화장품은 패키지 디자인 문제로 인해 다른 브랜드와의 차별화에 실패해 브랜드 인지도가 점차 하락하고 있다. 연구 목적은 브랜드 인지도를 향상을 위해 대보 화장품 패키지의 리뉴얼된 디자인을 제안한다. 연구 범위는 권위 있는 평가 기관이 발표한 2022년 화장품 50대 순위에서 상위 10개 브랜드의 대표 제품이다. 이론적 연구를 위해 문헌 자료와 포커스 인터뷰를 활용하였고, 우수한 화장품 브랜드 대표적 패키지 디자인 사례를 분석하여 효과적인 대보 화장품 패키지 리뉴얼 디자인 전략을 얻었다. 브랜드 인지도는 소비자들이 특정 브랜드를 얼마나 잘 알고, 인식하고, 기억하는지를 측정하는 지표이다. 브랜드 인지도 향상을 위해 새로운 로고 디자인을 제안하고, 12가지 패키지 디자인 스케치를 작성하였다. 이 중 소비자가 가장 선호하는 3가지 디자인을 발전시켰으며, 이를 바탕으로 전문가 의견으로 최종 디자인을 결정하고 비교 분석하였다. 최종 디자인의 브랜드 인지도 영향은 기존 패키지보다 1.18점 상승하였다. 이는 대보 브랜드의 인지도 향상을 위해 소비자의 요구를 이해하고, 패키지 디자인에 독특한 형태 요소를 통합하는 것이 효과적임을 입증한다. 이러한 접근 방식은 대중의 미적 기준을 만족시키는 동시에 브랜드의 철학과 조화를 이루며, 제품이 소비자의 기대치를 충족시킨다.

As the cosmetics market soars, competition is intensifying. China's Dabao, a brand with over 70 years of history in cosmetics has failed to differentiate itself from other brands due to package design problems, and its brand awareness has gradually declined. The research objective is to propose a redesign of the Dabao cosmetics package to improve brand awareness. The scope of the study is the representative products of the top 10 brands in the 2022 cosmetics Top 50 ranking released by an authoritative rating organization. Literature data and focus interviews were used for theoretical research, and representative package design cases of excellent cosmetics brands were analyzed to obtain an effective design strategy for the renewal of the Dabao cosmetics package. Brand awareness is a measure of how well consumers know, recognize, and remember a particular brand. We proposed a new logo design to improve brand recognition and created 12 package design sketches. We developed the three most preferred designs from these, which were then compared and analyzed with expert opinions to determine the final design. The brand recognition of the final design was 1.18 points higher than the previous package. The demonstrates the effectiveness of understanding consumer needs and incorporating unique form elements into the package design to improve the perception of the Dabao brand. This approach satisfies the public's aesthetic standards and ensures that the product meets consumer expectations.

현대 사회에서 사람들의 생활수준이 지속적으로 향상되고 있으며, 간식의 패키지디자인은 점차 사람들의 관심과 환영을 받고 있다. 차별화된 간식을 원하는 현대 소비자들은 브랜드 활성화를 위해 흥미로운 디자인을 통해 소비자의 심리적 요구를 시도하고 있다. 연구 목적은 흥미성을 유발하는 간식 '캉란(康然) 땅콩'의 디자인의 리뉴얼 제안이다. 연구 범위는 전 세계적으로 매출이 높은 8개의 땅콩 스낵 브랜드에 대한 심층 사례 분석 및 정량적 연구이다. 연구방법은 예비연구와 문헌자료를 통해 이론적으로 고찰하고, 실증사례 연구는 국내외 브랜드 포장디자인 특성에 대한 비교분석법으로 개선 전, 그리고 SWOT 분석을 바탕으로 흥미로운 디자인을 제시하는 것이다. 그리고 디자인 제안을 더욱 심화시킨다. 후를 비교하고, 한국과 중국의 188개 대상 기준으로 흥미성, 주목성, 독특성, 개성, 심미성, 주목의 5차원 설문평가 분석하였다. 분석 결과 흥미의 시각적 요소 조합이 간식 소비자의 흥미를 유발하는 데 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과 소비자의 흥미 유발을 디자인 방법으로 하여 레이아웃, 사진, 색상에 따라 디자인을 리뉴얼 한다. 평가 결과 전반적으로 흥미로운 향상된 것으로 나타났다. 디자인 특성은 흥미 있는 일러스트레이션과 선명한 색상을 적용하여 깔끔한 레이아웃과 조화를 형성했다.'캉란 땅콩'의 패키지 디자인 리뉴얼을 통해 흥미를 더하고, 소비자의 소비 수요를 유발할 수 있을 것으로 기대된다. 따라서 브랜드 인지도와 매출을 더욱 높일 수 있다.

In modern society, people's living standards are constantly improving, and snacks are gradually gaining attention and welcome. Modern consumers who want differentiated snacks are trying various marketing strategies to revitalize their brands. The purpose of this study is to propose a redesign of "Lecture Peanut", an interesting snack. The scope of the study is an in-depth case study and quantitative research on eight global peanut leisure brands with high sales. The research methodology was a theoretical examination through preliminary research and literature, and the empirical case study was a comparative analysis method of domestic and international brand packaging design characteristics to propose interesting designs based on pre-improvement and SWOT analysis,And further deepen the design proposal. The post-comparison, with 188 subjects from Korea and China, was analysed in a five-dimensional questionnaire evaluation of interest, attention, uniqueness, personality, aesthetics and attention. The analysis showed that the combination of visual elements of interest positively influenced the interest of snack food consumers. Based on the results, we renewed the design according to layout, photos, and colors, using consumer interest as a design method. The evaluation results showed an overall improvement. The design features are clean layout and harmony by applying interesting illustrations and vivid colors. It is expected that the renewal of the package design of "Kang Lan Peanut" will add interest and trigger consumer demand for consumption. Therefore, brand awareness and sales can be further increased.

국내 지자체는 도시 마케팅 전략 아래 도시브랜드 슬로건을 개발한다. 민선 8기 이전과 민선 8기의 도시브랜드 슬로건 변화 연구를 통해 지방자치단체별 도시브랜드 현황을 파악하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 2023년 1월 기준 인구수 상위 5개 대도시인 서울, 부산, 인천, 대구, 대전을 대상으로 하였다. 문헌연구를 통해 도시브랜드 슬로건의 개념 및 구성 요소를 파악, 민선 7기·8기 슬로건 변화 및 현황 연구를 위해 지자체별 도시브랜드 슬로건 사례를 내용과 상징 측면으로 비교하여 분석하고자 했다. 민선 7기 내용분석에서는 5대 도시의 도시 철학 및 미래발전전략을, 상징분석에서는 도시의 언어적 상징과 시각적 상징을 분석했다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 5개 대도시 모두 각자의 지향적인 미래 발전 목표를 가지고 있으며, 민선 7기와 8기에 큰 변화는 없었다. 둘째, 도시브랜드 슬로건은 인천시를 제외한 4개 도시가 변경되었거나 변경 예정이다. 셋째, 도시 가치 실현을 위한 언어적 상징의 지속성이 부족하다. 민선 7·8기는 모두 고정된 도시 가치 및 비전을 갖고 있으나, 민선 8기 들어서 도시브랜드 슬로건이 대부분 교체되었다. 이는 도시의 일관성을 유지하고 지속가능한 도시브랜드 활동에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 도시 정체성의 일관된 소통을 위한 도시브랜드 슬로건의 지속성이 필요하다.

Under the urban marketing strategy, local governments in Korea select city brand slogans by popular election. The purpose is to change the city brand slogan of the 7th and 8th popular elections. As of January 2023, this study targeted Seoul, Busan, Incheon, Daegu, and Daejeon, the top five metropolitan cities in population. According to the current paper survey, the basic elements of urban brand slogans are summarized, information on popular slogans in each city is collected through SNS, the 7th and 8th popular slogans are compared, and the content and symbol analysis are compared and analyzed by case. In the 7th election content analysis, the utilization of urban brand slogans in the 5 major cities was analyzed, the linguistic symbols and slogans and future development strategies of the city were analyzed, and in the 8th civil election, the symbolic design of the new slogan was analyzed. First, a study found that all five large cities have their own oriented future development goals. Second, urban brand slogans lack linguistic characteristics and uniformity of brand values. Third, city brand slogans and linguistic symbols should be supplemented. The study found that both the 7th and 8th popular elections have fixed urban values, and slogans change frequently, resulting in poor citizens' identity and lack of consistency, so it is necessary to supplement the linguistic symbolism of urban brand slogans. It also aimed to promote the city by combining the uniqueization of the city and the culture of intangible assets to gain identity.

SNS의 서비스 확장으로 카카오프렌즈샵과 같은 캐릭터스토어는 핫플레이스가 되어 인증샷 명소가 되었다. 이런 캐릭터 시대에 지역캐릭터는 경쟁력을 갖추고 자립적인 생존을 할 수 있을지를 인기를 통하여 증명해야 하는 과제가 있다. 지역캐릭터의 굿즈 활용과 발전 양상을 알아보기 위하여 굿즈의 활용에 관하여 선행연구와 리서치 결과를 조사하고 최근 3년간 지역캐릭터 수상작 조사로 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 발굴하여 수상하는 우리동네 캐릭터 대상의 3년간 수상작을 조사하였다. 캐릭터 발전 양상을 분석하는 방법으로 브랜드 굿즈, 디지털 굿즈, 관광 굿즈 등 3가지로 조사하되 사례를 통하여 인기가 증명되고 있는 용인특례시 조아용캐릭터를 대상으로 하였다. 연구결과 컬래버레이션 캐릭터 긋즈는 디자인은 팬덤의 양상과 함께 다양해졌고 지역캐릭터의 경우 SNS를 통한 팬덤 구축이 캐릭터의 상징성을 강력하게 부여하고 있다. 지역캐릭터는 기존의 지역 홍보 매개체에 머물지 않고 진화하여 인기 연예인 부럽지 않은 명성을 만들고 있었다. 연구결과 지역캐릭터는 브랜드 굿즈, 디지털 굿즈, 관광 굿즈 등의 세 가지 발전 양상으로 분석 되었다. 용인특례시 조아용의 경우 스토어의 물건이 품절되고 디지털 굿즈 이모티콘도 몇 분 만에 소진되는 등 SNS를 통해 형성된 지역캐릭터의 인기가 치솟는 양상을 보여주었다. 그리고 이러한 인기는 관광 굿즈로 확장되어 경전철 이미지, 건물 번호판 등에 응용되어 지역주민의 사랑을 받고 있었으며 한걸음 더 나아가 상업용 캐릭터와 경쟁해도 손색이 없을 만큼의 역량을 갖추고 있음을 알 수 있다.

With the expansion of SNS services, character stores such as Kakao Friends Shop have become hot places and become a popular place for proof shots. In this era of characters, there is a task of proving through popularity whether local characters are competitive and able to survive independently. The Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Korea Creative Content Agency have investigated the results of prior research and research on the use of goods and the development of local characters, and over the past three years. As a way to analyze the development of characters, it was surveyed in three ways: brand goods, digital goods, and tourism goods, but it targeted Cho Ah-yong characters in Yongin, who are proving their popularity through cases. As a result of the study, the design of the collaboration character Goods has diversified along with the aspect of fandom, and in the case of local characters, the establishment of fandom through SNS strongly gives the character's symbolism. Local characters did not stay in the existing local promotional medium, but evolved to create a reputation that was not envious of popular celebrities. Local characters were analyzed in three development patterns: brand goods, digital goods, and tourism goods, and in the case of Cho Ah-yong in Yongin, the popularity of local characters formed through SNS was soaring, with stores sold out and digital goods emoticons exhausted in minutes. In addition, this popularity was expanded to tourism goods and applied to light rail images and building license plates, and it was loved by local residents, and it can be seen that it has enough capacity to compete with commercial characters.

우리나라의 99.9%의 기업은 중소기업(SME)이며, 오늘날과 같이 4차 산업혁명 시대의 글로벌 경쟁이 심화되는 시대에서는 혁신적인 성장이 필요하다. 이를 위해 중소기업 CEO의 디자인가치에 대한 인식과 디자인투자가 필요하며, 이는 기업의 성장과 경쟁력을 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구에서의 CEO의 디자인리더십은 CEO가 디자인가치인식을 바탕으로 조직 내에서 디자인의 중요성을 이해하고 디자인을 조직의 전략적 요소로 인식하여 디자인가치를 강화하고 추진하는 역할을 수행하는 것을 의미한다. 본 연구의 목적은 중소기업 CEO의 디자인가치인식과 디자인투자의 중요성을 강조하고, 디자인역량이 기업의 디자인성과에 미치는 매개효과를 분석하고자 했다. 본 연구는 2023년 4월 1일부터 4월 30일까지 250명의 중소기업의 CEO를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 연구 모형과 가설의 유효성을 검증하기 위해 Smart PLS 4.0과 SPSS 26을 사용하였다. 연구 결과, 디자인리더십은 디자인기술역량에 유의미한 영향을 미치지만 디자인참여역량에는 영향을 미치지 않았다. 또한, 디자인투자는 디자인기술역량과 디자인참여역량에 유의미한 영향을 미쳤으며, 디자인기술역량은 디자인성과에 긍정적인 영향을 미쳤지만 디자인참여역량은 디자인성과에 영향을 미치지 않았다. 그리고 디자인기술역량은 디자인리더십과 디자인투자를 매개로 하여 디자인성과에 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 디자인참여역량은 디자인리더십과 디자인투자를 매개로 하여 디자인성과에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.요약하면, 중소기업의 CEO는 디자인가치인식과 디자인투자를 통해 조직 내에서 디자인의 가치를 강화하고, 디자인기술역량을 향상시키며, 디자인참여역량을 관리하여 디자인성과와 경쟁력을 창출해야 한다. 이는 중소기업이 디자인을 통해 성과 창출과 혁신을 실현할 수 있을 것으로 실무적 시사점을 제시한다.

In South Korea, where 99.9% of businesses are small-and medium-sized enterprises(SMEs), recognizing the value of design and making strategic investments in it are crucial for achieving innovative growth in the era of the Fourth Industrial Revolution and intensified global competition. This study focuses on "CEO's design leadership," which refers to the CEO's understanding of the importance of design within the organization based on their Design Value Perception. The study emphasizes the significance of CEO's Design Value Perception and investment in SMEs and examines the mediating effect of Design management competency on performance. A survey involving 250 SME CEOs was conducted from April 1st to April 30th, 2023, using Smart PLS 4.0 and SPSS 26 for validation. The findings indicate that design leadership has a significant impact on Design management competency, encompassing both design technical skills and design participation capability, while its impact on design participation is not significant. Moreover, design investment has a significant influence on both Design management competency and participation. Design management competency, specifically design technical skills and design participation capability, positively influences performance, whereas design participation does not. Design management competency acts as a mediator between design leadership and performance through investment, while design participation does not exhibit a mediating effect. In summary, SME CEOs should enhance their Design Value Perception, invest in design, strengthen Design management competency, and manage design participation to drive performance and competitiveness.

본 연구는 사이버대학교의 브랜드 인지도 향상을 위해 사이버대학교의 웹 사이트에 UX 디자인을 효과적으로 적용할 수 있는 방안을 제시하고자 하였다. 이를 통해 사이버대학교의 대외 경쟁력을 강화하고, 사용자에게는 웹 사이트에서 향상된 UX 디자인을 제공하고자 한다. 대학원이 설치되어 있는 서울 소재의 사이버대학교 중에서 2020년 기준 입학 및 편제 정원이 많은 상위 3개의 사이버대학교(경희, 서울, 한양)를 선정하여 연구를 진행하였다. 선행 연구를 참조하여 브랜드 인지도의 개념과 웹 사이트에서의 UX 디자인 특징을 조사하고, 3개의 사이버대학교의 웹 사이트 UI 디자인 현황을 살펴보았다. 이와 함께 사이버대학교의 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있도록 UX 디자인 요소를 구성하기 위하여 전문가 심층 인터뷰를 실시하여 검증을 진행하였다. 검증된 사이버대학교 웹 사이트의 UI 디자인 요소를 통해 일반인을 대상으로 UX 평가를 실시하기 위해 UX 평가 항목을 구성하여 설문 조사를 진행하였다. 이를 통해 각 사이버대학교 웹 사이트의 UX 디자인을 비교 분석하였고, 결과적으로 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있도록 사이버대학교의 캠퍼스 역할을 수행하고 있는 웹 사이트에 UX 디자인을 효과적으로 적용할 수 있는 방안을 제시하였다. 연구 결과 웹 사이트에서 사이버대학교의 브랜드 인지도를 향상시키기 위해서는 사용성(Usability)을 먼저 고려하고, 사이버대학교 고유의 Identity를 표현할 수 있는 색상(Color)을 적용하여 가치성(Value)과 매력성(Desirability)을 높이기 위한 UX 디자인을 적용해야 할 것이다.

This study is aimed to suggest a plan to apply UX design effectively to the website of cyber universities in order to improve their brand awareness. This is intended to strengthen the external competitiveness of cyber universities and provide users with enhanced UX design on the website. This study was conducted by selecting top three cyber universities (Kyung Hee, Seoul, & Hanyang) in terms of high admission and organization quotas as of 2020 among cyber universities located in Seoul where a graduate school is installed. Referring to previous studies, this author investigated the concept of brand awareness and the characteristics of UX design in website design and examined the current status of website UI design of those three cyber universities. In addition, in-depth expert interviews were carried out to construct UX design elements to enhance the brand awareness of cyber universities. A survey was conducted by organizing the items of UX evaluation to conduct UX evaluation targeting the general public through the UI design elements of verified cyber university websites. Through this, the UX design of each of the cyber university websites was analyzed comparatively, and as a result, a plan was proposed to apply UX design effectively to the website that works as the campus of a cyber university to improve brand awareness. According to the findings, to enhance the brand awareness of a cyber university on the website, it will be needed to consider usability first and apply UX design to elevate value and desirability by applying colors that can express the unique identity of cyber universities.