Earticle

오늘날의 도시민들은 매우 복잡하고 다양화된 사회에서 생활하고 있으므로 다양한 커뮤니케이션 수단과 활동을 통합적으로 관리된 브랜드를 기억하게 된다. 그래서 도시의 브랜드화(Branding)는 도시의 이미지를 형성하는데 매우 중요한 요소이다. 본 연구는 연천군의 강력한 브랜드를 위한 통합마케팅 커뮤니케이션 차원에서 전략적 디자인 방향성을 제시하고자 한다. 즉, 첫째, 도시브랜드 IMC전략의 개념과 도시브랜딩에서 IMC전략의 필요성을 살펴보고, 둘째, 연천군의 IMC전략과 실행계획을 제안하며, 셋째, 연천군 도시 브랜드 이미지 강화를 위한 IMC전략방향과 대 미디어 및 이해 당사자 커뮤니케이션 방안들을 이끌어 내고자 한다. 본 연구는 연천군 도시 브랜드, 도시 마케팅 홍보물, 공공시설물, 공공디자인 등을 연구 범위로 선정하며, 연구방법은 선행연구, 관련 문헌자료, 사례 연구방법을 본 연구의 방법론으로 설정한다. 그리하여 본 연구는 연천군 브랜드의 통합마케팅 커뮤니케이션을 위한 심볼마크, 도시 홍보물, 공공시설물과 공공디자인 사례들을 살펴보면서 ‘통합마케팅과 도시 아이덴티티의 결합은 새로운 도시문화와 브랜드를 창조할 수 있다’라는 결론을 얻을 수 있었다. 즉, 일원화된 브랜드 적용, 커뮤니케이션 요소들의 통합적 관리전략, 도시 브랜드의 새로운 인식과 브랜드의 재런칭, 농 특산물 브랜드와 연계된 새로운 가치 창출 등 크게 4가지 방안으로 커뮤니케이션 전략을 정리할 수 있었다. 이 방안들로 연천군의 새로운 도시브랜드 의미와 브랜드 에센스를 공유하고 전파할 때 강력한 연천군 브랜드 이미지를 구축할 수 있다는 결론을 얻을 수 있다.

Today's urban society, people live in a very complex and diversified society, so for them a variety of integrated communication tools and activities are key to remember the brand. So the city branding is important element to form an image of the city. This study of Yoencheon introduces a strategic design direction for powerful integrated marketing communications(IMC) for brands in such dimensions. At the first , the concept of the city brand IMC strategy and needs of IMC strategy in city branding examined, and for the second, strategy and action plan of Yoencheon's IMC suggested. This research established Yoencheon city IMC strategic direction to strengthen the brand image and the communication methods between media and interested parties. The range of research is Yeoncheon's city brand, city marketing promotions, public facilities and public design. Research methods include theoretical considerations through advanced research, reference and case studies. Thus, the result support the conclusion that the combination of integrated marketing and city identity can create the new urban culture and the new city brand by examining symbol marks, city promotions, public facilities and public design cases for Yeoncheon's IMC In other words, communications strategy is organized in four different ways which are applying a unified brand, integrated management strategy of communication elements, new awareness of the city's brand and brand re-launching and the creation of new value associated with agricultural products brands. Therefore, the research set up the conclusion that the image of powerful Yoencheon can be built when meaning of the new city brand and the brand essence for Yoencheon are shared and spreaded.

본 연구는 궁극적으로 상품의 패키지디자인을 평가함에 목표를 둔다. 따라서 연구자의 선행연구를 통하여 패키지디자인 평가척도 개발에 따른 평가요소 및 평가차원을 도출한 바 있으며, 이번에는 그 후속연구로서 패키지디자인 요소의 범주화를 통하여 평가요인을 도출하였다. 패키지디자인 평가요인에 대한 연구결과를 정리하면 다음과 같다. 1차로 패키지디자인 평가요인에 대해서 전문가심층면접을 통해 브랜드(Brand), 비주얼(Visual), 형태(Form) 등 총 3개의 범주로 구분을 하였다. 2차로 탐색적 요인분석 결과, 브랜드, 비주얼, 형태, 카피(Copy) 등 총 4개의 범주로 구분하였다. 제1요인에 해당되는 패키지디자인 요소는 코포레이트심볼(Corporate Symbol), 브랜드심볼(Brand Symbol), 브랜드네임(Brand Name), 브랜드로고타입(Brand Logo Type) 및 브랜드엠파시스(Brand Emphases)로서 브랜드 요인으로 명명하였으며, 제2요인에 해당되는 요소에는 캐릭터, 사진, 일러스트레이션, 엠블렘(Emblem), 컬러, 문양 및 레이아웃으로서 비주얼 요인으로 명명하였다. 제3요인에 해당되는 요소는 구조, 제품용기재질 또는 포장재질, 형태, 크기로서 형태 요인으로 명명하였고, 제4요인에 해당되는 패키지디자인 요소는 캐치프레이즈, 헤드라인 카피, 브랜드슬로건 및 제품구분명으로서 카피 요인으로 명명하였다. 3차로, 사후 검증작업으로서 전문가 심층면접을 통하여 타당성 검증을 한 결과, 2차의 탐색적 요인분석 결과에서 나타난 브랜드, 비주얼, 형태, 카피 등 4개의 요인 구분과 동일하게 일치하는 결과가 나타났다. 따라서 현행연구에서 도출한 총 4개의 평가요인과 선행연구에서 도출한 24개의 평가요소 및 6개의 평가차원을 이용하여 패키지디자인 평가척도 모형을 개발하였다.

The present study aimed to assess product package design. In previous studies, the investigator had elicited components and dimensions for assessment in the process of developing scales for package design assessment. As a follow-up, this study categorized the components of package design and derived factors for assessment. In short, the following are the points of the assessment factors for package design: Firstly, three categories–brand, visual and form–were set based on in-depth interviews with experts regarding assessment factors for package design. Secondly, 4 categories determined by an exploratory factor analysis were brand, visual, form and copy. The package design components under the first factor included corporate symbols, brand symbols, brand names, brand logo types and brand emphases, all of which were named the brand factor, while the second factor was composed of characters, photos, illustration, emblems, colors, patterns and layouts, all of which were named the visual factor. The third factor involved structures, materials for product containers or packaging, shapes and sizes, all of which were named the form factor, whereas the fourth factor for the package design consisted of catch phrases, headline copies, brand slogans and product identification name, all of which were named the copy factor. Thirdly, as part of a post hoc validation, the assessment factors were verified with in-depth interviews with experts, which resulted in 4 factors such as brand, visual, form and copy consistent with the exploratory factor analysis. In sum, the present study developed an assessment scale model for package design based on 4 assessment factors derived from the current study and 24 assessment components as well as 6 dimensions elicited from previous studies.

현대는 노인인구와 함께 만성질환을 가진 사람들이 증가하고 있다. 이에 따른 고령자와 만성질환자들의 장기 약물복용이 확대되고 있다. 약물은 적절한 사용을 통해 효과적인 치료를 기대할 수 있지만 반면에 독이 될 수 있는 양면성을 지니고 있다. 더불어 의약품의 시각 정보 디자인은 인간의 건강과 생명에 직접적 영향력 때문에 그 어떤 상품보다도 성실하고 윤리적인 실행방식이 요구된다. 본 연구목적은 의약품과 시각정보디자인의 관계성과 중요성을 고찰하고, 패키지 디자인의 현황과 문제점을 파악하며, 우수 커뮤니케이션 디자인을 조사, 분석하여 효율적 의약품패키지디자인 방안을 제시하는데 있다. 연구방법은 선행연구와 국내·외 문헌자료를 통해 이론적 고찰, 실증적 사례는 국내·해외 자료를 수집을 통해 비교 분석하였다. 이를 토대로 5개의 측정항목을 설정 설문조사, 분석하였다. 연구 결과, 의약품 시각정보를 높이는 패키지디자인은 독자성, 개폐용이성, 보관안전성, 심미성, 정보전달성을 기본적으로 갖추어야 하는 것을 알 수 있었는데 시각적 정보전달이 의약품 패키지 디자인에 크게 영향을 미치기 때문이라 해석된다. 의약품 패키지 디자인의 정보전달은 첫째, 형태적 특성을 통해 순차적 복용 방법과. 둘째, 레이아웃, 타입페이스, 픽토그램, 다이어그램 등 시각정보 방식을 통해 커뮤니케이션, 셋째로 칼라를 통해 복용시기와 복용량을 명확하게 구분하고 심리적으로 안정감을 전달하는 패키지 디자인 방식이 요구되었다.

Modern day people with chronic disease are increasing because of its old population. Accordingly, medications for chronic disease are required by long-term.Through the appropriate use of medications can expect effective treatment, but if used incorrectly can be poisoned as ambivalence is has. For the benefit of consumers and producers of the visual information design for medicines, It should be showing how to run moral and integrity due to visual information design of medicines is directly connected with human life. The purpose of the study is examines the importance of visual information design for medicines, identify problems of package design, and update the visual elements, it could be improving communications between producers and consumers. A methods of study was a advanced research and examine the theoretical background through domestic and foreign literature. An empirical case study was comparative analysis with domestic and international data and achive the results by conducted a survey. The findings, package design for improved visual information of medicines was shape, The first is to be taken sequentially through morphological characteristics to be induced. Second, the layout, typeface, pictogram, diagrams to visualize information. Taking the timing, dosage, taking methods, efficacy, and the required information is concise and easy with the passing of information which it should be smooth to communicate. Thirdly, timing and amount of dose is to be clearly by separate of the color and to pass a psychological sense of security shall be applied by the package design.

본 연구는 장기적인 브랜드 관리에 있어서 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 구성요소 중 패키지를 선택하여 장수 브랜드 활성화 시 리뉴얼을 위한 패키지 특성인자(特性因子) 추출에 목적이 있다. 패키지 특성인자가 존재하며, 패키지 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 영향을 미치고, 장수제품도 리뉴얼이 가능한 특성인자가 있다는 가설을 설정하였다. 연구가설의 검증을 위해 장수 제품의 패키지 구성요소를 화상 변경하여 실험 조사하였다. 조사 결과 패키지 에쿼티를 명확하게 파악할 수 있었다. 이를 토대로 노후화된 이미지의 개선, 새로운 이미지의 추가, 혁신적인 리뉴얼로 부가적인 가치 창출을 통해 장수제품의 브랜드 활성화 방안을 연구하였다. 연구방법에는 장수 브랜드(빙그레 바나나 맛 우유)의 독립변수에 해당하는 패키지 화상스왑을 자극변인으로 투입하여 종속변수에 해당하는 브랜드 인지, 이미지, 품질, 로열티의 BPI 측정값을 패키지 특성인자별로 각각 산출하였다. 연구결과로는 장수제품의 패키지 특성인자는 명확히 존재하고, 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 미치는 영향은 크다는 사실을 확인할 수 있었고, 리뉴얼 시 변경 가능한 특성인자가 추출 되었다. 또 패키지 특성인자 추출에 필요한 모델이 구축되었다. 현장과 이론에 실제적 적용을 위한 시사점은 제품 출시 후 브랜드의 장수는 곧 기업 브랜드 경영의 목표로 귀결 될 것이다. 장수제품 리뉴얼 시 패키지 특성인자 추출모델을 적용하여 장수 브랜드 리뉴얼 시 그 범위를 선정할 수 있다. 장수 브랜드화를 위한 브랜드 활성화 시 필요한 패키지 특성인자 추출모델을 제안 하였다.

This study of longevity in terms of brand management, brand activation factor renewal properties for the package is intended to extract. By the presence of package characteristics, and package characteristics change factors affecting brand equity, long life characteristics of products that can be renewed by the hypothesis that was set. Research to validate the hypothesis of longevity and video components of the product by changing the package was an experimental investigation. Equity survey package was determined to clarify. Based on this image of aging improvements, adding new images, and innovative renewal through the creation of added value to the longevity of the product were studied ways to activate the brand. How to research the longevity product (Binggrae banana flavored milk) of the independent variables corresponding to the variables introduced to the stimulus package, image swap, corresponding to the dependent variable, brand awareness, image, quality, loyalty and package characteristics of the BPI measures calculated for each of the argument was Packaged in a longevity study characteristics clearly present the arguments and change the attributes argument greater impact on brand equity that can be changed at renewal were able to determine the characteristics of been a self-extracting. The package model is needed to extract characteristic parameters have been established. Field theory and the implications for practical applications in the market shortly after the brand's longevity will result in the goals of corporate brand management. Renewal of longevity for the product package Characteristics of longevity products by applying the factor extraction model can select the new range at renewal. Longevity for the brand branding package characteristics required for activation of factor extraction model is proposed. Finally, the study's limitations and realistic constraints that did not deal with a variety of brands in the direction of future research suggested.

소비자들의 의식 수준이 높아짐에 따라 친환경적인 상품과 공익적 소비를 지향하는 소비 트렌드로 변화되고 있다. 이러한 소비 트렌드에 맞춰 기업들은 사회적 책임의식을 가지고 사회적 책임활동(Corporate Social Responsibility)을 위해 노력하고 있다. 이러한 사회적 책임활동(CSR)은 기업과 브랜드가 갖는 이미지나 브랜드 충성도에 큰 영향을 미치고 있으며, 이에 기업들은 다양한 공익적 활동을 통해서 감성적으로 브랜드 가치를 높이게 된다. 과거에는 소비자가 만족하는 제품과 서비스를 제공하는 기업들을 좋은 기업으로 여겨졌으나 현재는 만족스러운 제품과 서비스뿐 만 아니라 사회적 책임활동에 참여하는 기업들에게 관심을 가지고 있다. 기업은 활발한 CSR마케팅을 통해 소비자들에게 ‘착한기업’, 착한브랜드‘라는 이미지를 부각 시켜 매출 상승효과로 이어지고 있다. 감성사회로 변화하면서 컬러를 통해 내용을 전달하고 소비자의 마음을 움직이려는 기업 활동들을 볼 수 있다. 대표적인 사례로 컬러를 활용한 컬러리본 캠페인을 들 수 있다. 컬러를 통해 캠페인이 추구하는 이념을 알리는 공익적 활동이다. 이러한 컬러리본 캠페인을 마케팅으로 활용한 CSR(기업 사회적 책임활동)마케팅은 컬러가 가지고 있는 상징적 의미를 효과적으로 활용한 사례이다. 본 연구에서는 컬러리본 캠페인에 활용된 컬러가 CSR마케팅에 미치는 영향에 대해 연구하고자 한다. 컬러리본 캠페인을 CSR마케팅에 활용한 국내 브랜드인 ‘셀라‘의 옐로우 리본 캠페인, ‘올리비아로렌’의 퍼플리본 캠페인과 국외 브랜드인 ‘에이본’의 핑크리본 캠페인, ‘컨버스’의 레드리본 캠페인을 선정하였다. 선정된 브랜드 사례는 첫째, CSR마케팅에 활용한 컬러리본의 배경과 컬러의 상징에 대해 알아보고 둘째, Philip Kotler의 기업의 사회적 책임활동 6가지 형태를 바탕으로 캠페인을 상징하는 컬러가 어떠한 형태로 CSR 마케팅에 활용되어지고 영향을 미치는지에 대해 분석하였다. 분석한 결과 첫째, 브랜드와 캠페인이 추구하는 많은 이념들을 공익의 상징인 컬러리본을 통해 함축적으로 전달하고, 컬러가 상징적 심벌로 강력한 시각이미지로 활용되고 있다. 둘째, 대부분의 CSR 마케팅 사례는 기업의 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하는 방식인 공익연계 마케팅과 특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위한 공익 캠페인, 공공의 건강, 안전, 환경, 또는 사회복지 개선을 목표로 개발, 실천, 지원 하는 방식의 사회마케팅의 3가지 혼합된 형태로 컬러리본 캠페인을 상징하는 컬러가 활용되어 지고 있다. 즉, CSR마케팅에 활용된 컬러리본 캠페인을 상징하는 컬러는 컬러를 이용한 단순한 마케팅활동이 아닌 질병에 대한 경각심을 일깨우고자 하는 예방적인 캠페인 효과를 누릴 수 있는 컬러마케팅 기법으로 활용되어 지고 있으며, 컬러에 담긴 다양한 의미를 통해 브랜드의 이미지를 전달해주는 하나의 매개체로서 역할을 한다. 컬러리본 캠페인을 활용한 CSR마케팅의 연구가 기업 홍보효과를 극대화 시키고 브랜드 이미지 제고에 있어 도움이 될 것이다. 하지만 컬러리본 캠페인 활동이 컬러로만 효과를 보는 것이 아닌 만큼 다양한 측면에서 연구가 필요할 것이다.

As consumenr’s consciousness become higher, the trends of consumption are changing to environment-friendly and public beneficial. And it brought about that companies make a endeavor to execute a Corporate Social Responsibility(CSR) with a sense of social responsibility. These CSR can produce an effect not only on image of a company but also on brand loyalty. Many companies have raised thier brand images with diverse public beneficial activities. In past, consumers consideredd the company which offers good products and good services as a good company. But consumers demand a company not only provide good products and services but also participate CSR in these days. So many companies emphasize to consumers that thier company and brand is a good company and a good brand. And it could give rise to increase of sales. It is worth mentioning that so many companies make an attempt to attract the consumer’s curiosity and they effort to convey the contents of a product by using colors either. Color ribbon campaign is a good example of it. Color ribbon campaign delivers campaign’s specific messages by assigning symbolic meaning. It is, as to say, a kind of public beneficial activity. The purpose of this study is to research that colors which is used in color ribbon campaign how to influence on CSR marketing. We can inspect the samples of CSR marketing utilizing color ribbon campaign as following: a domestic brand SELLA’s yellow ribbon campaign; Olivia Lauren’s purple ribbon campaign; USA brand Avon’s pink ribbon campaign; Convers’s red ribbon campaign. With these samples, I researched the background and symbol of color ribbon that applicated on CSR marketing. As is generally known, Philip Kotler classified the Corporate Social Responsibility as six types. With this classification, I researched that symbolic colors how make use on CSR marketing. The research’s results are as following: Firstly, colors are a strong visual image and served as a symbol. And it represents a lot of ideas of brands or campaigns. Secondly, most CSR marketing samples are utilizing for three mixed form as following: A. Public beneficial connect marketing which fixed portion money of a company using for improving specific social problem. B. Public beneficial campaign which evoke public concern about the specific social issues. C. Social marketing that concerned about public health, public safe, environment and improving a social welfare. Symbolic colors are used on CSR marketing not just as a kind of marketing that use colors, but as a preventative campaign. And the colors could be a carrier of brand images. CSR marketing using color ribbon campaign could raise a company’s images and brand images. Color ribbon campaign is not just by color, so we may research diverse features of the campaign more than ever.

세계 화장품시장 규모는 2001년 이후 매년 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 글로벌 경제위기의 영향에도 불구하고 화장품산업은 경기침체의 영향이 적은 산업이며, 특히 투자 대비 고 부가 가치의 창출이 가능한 산업분야로 나타나고 있다. 화장품업계에 사업의 다각화와 유통의 신 경로를 개척하는 가운데 가장 특징적인 변화는 브랜드샵의 등장이라 할 수 있다. 10년도 못 미치는 단기간에 2조원 시장으로 우뚝 선 브랜드숍은 화장품 유통의 선진화를 빠르게 주도했으며, 주도권 기업들의 능동적인 성장 전략과 후발기업들의 도전이 치열한 경쟁 관계를 형성하면서 지속적인 확대가 예상되고 있다. 현대사회에서 소비자는 시각적 경험을 통해 제품과 브랜드를 이해한다. 시각적 디자인의 조형요소에서 패키지 디자인은 모든 제품이나 상품에서 필연적으로 나타날 수밖에 없는 상징적 조형요소로서 소비자로 하여금 언어적, 비언어적 기호를 통한 자극을 전달하는 커뮤니케이션 기능을 가진다. 본 연구에서는 국내외 화장품 산업 동향, 화장품 시장의 전망에 대한 이론적 고찰, 브랜드와 패키지 디자인의 커뮤니케이션에 대해 알아보고자 한다. 또한 국내 중·저가 화장품 브랜드 중 상위 10위의 브랜드와 수입 명품 화장품 브랜드 중 상위 5위의 브랜드 제품을 비교 분석 해 봄으로써 화장품 패키지디자인의 효율적인 방안에 대해 연구하는데 목적을 두고 있다. 브랜드를 활용한 마케팅을 통하여 패키지와 브랜드가 접목되는 것은 오늘날 문화적 추세로 보아 필연적이라 할 수 있으며 패키지의 커뮤니케이션 기능을 향상시키고 브랜드의 이미지를 높이는 등의 긍정적 기능을 하는 것을 알 수 있었다. 기업의 정확한 브랜드 로고와 컨셉, 컬러이미지는 단순한 브랜드 홍보를 위한 요소가 아닌 브랜드 차별화를 구사할 수 있는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문에 일관성 있는 브랜드 아이덴터티를 통해 꾸준한 매출 증대에 효과가 있을 것으로 보인다.

The size of the World's Cosmetics Market is growing steadily since 2001. The Brand shops which stood out as a 2 trillion Korean won market within such a short period of less then 10 years, have rapidly lead advancement of Cosmetics distribution and expecting continuous expansion in the market while forming hard competition between the active growth strategy of initiative enterprises and the challenge of newcomers. In today's society, consumers understand the goods and brands through visual experience. Packaging design is a symbolic formative element which cannot but be presented on all products or goods inevitably, having function of communication that the consumers deliver stimulation through verbal and non-verbal signs. The purpose of this study is to investigate the trend of domestic and overseas Cosmetics Industry, theoretical view of forecast on Cosmetics market and the Communication of Brand and Packaging Design. As well, is aimed to research effective plan for Cosmetics Packaging Design through selecting top 10 brands among low and middle priced domestic Cosmetics Brands and top 5 brands among luxury imported Cosmetics Brands. This thesis shows the brands can be said to be inevitable considering today's cultural tendency, playing a positive role such as improvement of package's communication function and raising of brand image, etc. Precise brand logo of enterprise, its concept, and color image can be strong marketing tools to enhance brand differentiation, so that consistent Brand Identity seems to be effective for steady sales increase.

최근 정부는 디자인 산업을 육성하기 위해 지역디자인센터 설립을 지원하고 있다. 하지만 각 디자인센터의 조직과 운영방식이 유사하여 타 지역과의 차별화를 고려한 지역산업 및 도시브랜드의 실질적 잠재력 극대화에는 미치지 못하고 있다. 지역의 경쟁력은 곧 국가의 경쟁력과 결부되어 지역마다 개성이 필요한 시점이다. 특히 지역의 특성을 찾기 위해서는 지역의 역사와 풍토, 지역 여건 등이 함께 연구 되어져야 하며, 타 지역과의 차별화를 위한 디자인적 요소를 찾아 지역의 경쟁력 강화를 위한 전략이 필요하다. 창원시는 국내 최대의 기계 산업 단지를 보유하고 국가경제와 통합창원시의 경제에 대한 역할이 점점 더 증대하고 있다. 특히 최근에는 소득증대와 국가 간의 기술경쟁력, 도시 경쟁력을 향상하고자 하는 움직임들이 일어나고 있고, 통합창원시의 도시 브랜드 강화를 위해서 도시의 브랜드화가 필요한 시점이라고 본다. 본 연구에서는 창원시의 이미지와 상징제시, 집중과 선택에 의한 도시디자인 제공, 도시디자인 관리 및 디자인행정 조.율 등을 창원시 지역디자인센터의 역할로 제안하였다. 창원시 지역 특성을 분석 · 파악하고 국내 디자인센터의 현황을 통하여 창원시 지역디자인센터의 필요성을 인지하고 역할에 대한 본질적인 방향을 찾아 도시 브랜드화를 위하여 기여하고자 한다.

In these days, government supporting the local design center to promote design industry. But the form and operation method of each design center is so similar, there is no consideration for maximalise city bland effect and local character considering discrimination. Regional competitiveness is needed characteristics of each area combined national competitiveness. Especially, for finding regional characteristics there are necessary to study regional condition, history, climate and also it needs to find design factors for differentiation of other areas and then strategy for build up united CHANG-WON city brand. The city of CHANG-WON has the largest industrial estate in the country and it is increasing a part of economy by integration of CHANG-WON. Especially, there are lots of trends for improve of increase the income, technology and cities competitiveness among nations. For these reasons, the city of CHANG-WON is needed to work for build up city brand. In this study, Analysing the valuation, propose an important role as such, presenting the symbol and image of Changwon city, concentrating and selecting urban design, management and tunning for administration. It recognizes the necessities of CHANG-WON regional design center and contributes to find a way of parts which is CHANG-WON regional design center by analyze of for city brand CHANG-WON regional characteristics, situation of design center in nation.

현대인들은 많은 양의 스트레스에 노출되고 있으며, 스트레스로 인한 피로는 날로 쌓여가고 있다. 피로회복제인 우루사는 런칭 이후 지난 세월과 함께 브랜드가 나이를 먹고, 여타 비슷비슷한 자양강장제 중의 하나로 취급되고 있다. 2011년 우루사는 기존의 올드한 이미지를 벗고 젊고 활기찬 브랜드로 리포지셔닝되었고 자타공인 ‘대한민국 대표 피로회복제인’ 박카스와 어깨를 나란히 하면서 ‘젊은’ 피로회복제로 리포지셔닝하는 데 성공하였다. 본 연구의 목적은 리포지셔닝에 성공한 우루사의 크리에이티브 전략을 박카스 광고와의 비교를 통해 차별화된 전략을 파악하고 향후 우루사 브랜드가 나아갈 방향을 제시하는데 있다. 본 연구를 위해 연구주제와 관련된 이론적 배경을 살피고, 최근 10년간 우루사와 박카스의 TV광고(2년에 1편씩)를 TVCF.com을 통해 수집하여 광고 컨셉과 소구유형, 그리고 비주얼과 카피를 비교분석하였다. 연구결과 우루사와 박카스의 광고컨셉은 피로회복으로 동일하고, 모델전략에서 유명인과 비유명인으로 차별화된 전략을 펼치고 있다. .소구유형에 있어서도 일상적이고 서정적인 비주얼과 카피로 소비자 공감을 유도하는 감성소구의 박카스와 달리 우루사 광고는 이성적인 소구를 일관되게 유지하고 있다. 한편 ‘우루사맨’ 광고는 이성소구임에도 메시지와 카피를 경쾌하고 활기찬 CM송으로 제작, 소비자에게 유쾌한 기분을 유발함으로써 광고가 설득적 메시지 전달 기능과 피로회복제의 기능을 복합적으로 수행함으로 브랜드 리포지셔닝에 성공할 수 있었다. 모델의 건강하고 발랄한 이미지에 현대인이 진정으로 원하는 ‘강인한 남성’의 이미지를 반영한 ‘우루사맨’ 광고를 통해 향후 동시대가 원하는 강인한 남성 이미지에 대한 재정립과 이를 브랜드에 반영하는 것이 필요할 것이다.

In 2011, URSA put efforts to create young and proactive image getting out of the out-fashioned. As results, URSA repositioned itself successfully enough to compete with Korea’s No. 1 energy(anti-fatigue) drink Bachus. This study aims to analyze the success factors on Creative Strategy of URSA‘s Advertising Campaign for Repositioning, eventually showing the way on how URSA can establish its position as Korea’s significant energy(anti-fatigue) booster. For this study, TV commercials of URSA and Bachus aired for the past 10 years were gathered via TVCF.com and their advertising concepts, appeal types, visuals and copies were studied by the method of comparative analysis. From the study, we found that URSA and Bachus have consistently conducted the differentiated advertising strategies with celebrity vs non-celebrity and rational appeal vs emotional appeal. URSA conveys the information on multiple functions of energy(anti-fatigue) boosters using cheerful CMsong which contains rational copies but makes people delightful. Above all, the real success of URSA’s creative strategy for repositioning is because it reflects ‘Strong Man’ image through a model’s healthy and lively image, which contemporary men sincerely seek for. I hope, through this paper, URSA will find the way to powerful brand of energy(anti-fatigue) booster.

오늘날 외식브랜드는 인지도를 높이기 위한 최선책으로 가장 효과적 광고매체인 TV광고를 활용한다. 외식브랜드의 TV광고의 광고태도와 브랜드태도의 선행요인이 무엇인지 실증적으로 증명하며 결과변수인 구매의도가 광고 및 브랜드태도에 영향을 받는지 또한 광고태도와 브랜드태도 간의 인과관계를 입증하였다. 우선 본 연구에서는 TV광고의 비인적 광고요인인 광고속성의 변수를 정보성, 오락성, 불편성이라고 하였고. 연구의 목적은 외식브랜드의 광고속성을 중점으로 TV광고를 실행하는데 있어 광고의 방향을 제시하며 기업의 규모에 맞는 광고비 지출과 광고효과의 극대화를 위한 전략적 시사점을 제시하고자 하였다. 조사방법으로는 피자브랜드와 치킨브랜드의 광고를 인지하고 있는 서울ㆍ경기지역의 대학생을 대상으로 하여 피자브랜드와 치킨브랜드에 대한 TV광고 내용의 광고속성만을 측정하는 목적으로 설문서를 배포하여 광고 동영상 시청 후 설문을 실시하였으며 수집된 설문서는 통계프로그램인 SPSS 12.0와 AMOS 4.0을 활용하여 분석하였다. 제안모형의 적합성을 토대로 구조방정식 모형을 적용하여 연구가설을 검증하였다. 본 연구에서 얻어진 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 외식브랜드의 TV광고에 있어서 광고태도에 가장 큰 영향을 미치는 광고속성 요인으로는 정보성과 오락성으로 조사되었다. 하지만 통계적으로 유의한 부(-)의 영향을 미칠 것으로 예상한 불편성은 광고태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 외식브랜드의 TV광고에 있어서 브랜드태도에 가장 큰 영향을 미치는 광고속성 요인으로는 정보성과 오락성인 것으로 나타났다 반면에 불편성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 외식브랜드의 TV광고에 있어서 광고속성의 광고태도가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 외식브랜드의 TV광고에 있어서 광고속성의 광고태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 광고속성의 브랜드태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 광고속성에서 브랜드태도가 구매의도에 영향을 미치는 변수임을 알 수 있다. 연구결과에서 나타난 중요한 광고속성 요인을 고려하여 잘 구성된 광고를 기획한다면 장기적인 안목에서 브랜드의 이미지를 상승시킨다는 결과를 보여주고 있다. 따라서 본 연구의 결과는 외식프랜차이즈 기업들에게 자신의 규모에 맞는 광고비 지출과 광고효과의 극대화를 위한 방법을 제시하여 광고 제작의 다각화를 보여줌으로써 향후 광고기획에 좋은 지표가 될 것이다.

The recent advertising is frequently used TV commercial as credible sources to raise brand awareness in foodservice brands. This study investigated the advertising effect focused on TV commercials with advertising attributes as the contents itself and the hypotheses have been verified the interactions of attitude toward advertising, attitude toward brand and purchase intention. Given hypotheses of advertising attributes are characterized as informativeness, entertainment, irritation. The ultimate object of the study is to propose the ideal guidelines of TV commercials and to spend appropriate advertising expenses depending on their size of companies in foodservice brands. A questionnaire method was implemented replying after watching two different brands of TV commercials containing contents’ advertising attributes to a group of students at universities located in Seoul and Gyeonggi areas who are already aware of advertisements of pizza and chicken brands. The results were analyzed by utilizing SPSS 12.0 and AMOS 4.0 using Structural Equation Model(SEM) method, the following results were generated. First, it concluded that two of advertising attributes, informativeness, entertainment had statistically significant effects on attitude toward advertising , but irritation did not show any influence. Second, it revealed that two of advertising attributes, informativeness, entertainment had statistically significant effects on attitude toward brand. On the other hand, irritation did not show any influence. Third, advertising attributes of foodservice brands on TV commercials, attitude toward advertising had statistically significant effects on attitude toward brand. It means that positive attitude toward advertising had a direct effect on creating progressive attitude toward brand. Fourth, advertising attributes of foodservice brands on TV commercials, attitude toward advertising did not influence any statistical significance on purchase intention, but attitude toward brand for advertising attributes had statistically significant effects on purchase intention. As a result, attitude toward brand has not only an important factor on purchase intention but also makes great brand image on well-structured TV commercials in the long term. Overall, the consequence of this study suggests that there is the diversification of TV commercials depending on their sizes of budget for advertising and it offers a desirable reference to design a new advertising in foodservice brands.

사람들의 생활에 있어서 향은 옛 부터 중요한 역할을 해왔으며, 긴 인류 역사 속에서 향은 인간과 밀접한 관계를 맺고 있다. 사람들은 누구나 다른 사람과 다른 개성을 추구하고 싶은 욕구와 더불어 한층 아름다워 지고 싶은 욕구를 가진다. 이러한 미적 본능을 충족시켜 주기 위한 방법으로 화장품과 더불어 향수는 이제 널리 이용하고 있는 필수품이 되었다. 향수는 생활수준이 높아질수록 점점 높은 구매력을 보이고 있으며, 따라서 향수의 소비는 늘어가고 있는 추세이다. 향수는 저마다 독특한 향기를 발한다. 그러한 향수의 향기를 더욱 아름답게 꾸며 주는 것은, 그것을 담고 있는 패키지라고 할 수 있다. 갖가지 화려한 장식으로 꾸며진 향수 패키지들은 그 나름대로의 향기를 뿜어내는 시각적 표현의 한 방법이 되고 있다. 이에 본 논문에서는 국내 2011년 상반기 판매순위 10위안에 드는 향수를 선정하여 향수 패키지 요소 중에 가장 영향력을 주는 시지각적인 요소인 색채이미지 분석하였다. 분석결과 향수 패키지 디자인에 나타난 색채 트랜드는 은은한 향과 좋은 향을 선호하는 것을 알 수 있었으며, 은은한 향과 좋은 향은 라일락색, 보라, 연보라로 고명도의 난색계열로 나타났다. 우아하며 여성적인 색으로, 색 그 자체에서 안정감이나 고귀함이 느껴지는 이미지를 선호 하는 것을 알 수 있었다.

Perfume has been playing important roles in human life from old times, and has been in close relationship with humans in the long history of mankind. Everyone has a desire to pursue his own individuality different from others’, and also a desire to be more beautiful. Perfume, along with cosmetics as a method of satisfying such aesthetic instincts, is now a widely used necessity. The higher a person’s standard of life, the higher his/her purchasing power, and hence the consumption of perfume is increasing. Every perfume releases its own unique fragrance. What decorates the fragrance of a perfume more beautifully is the package that contains it. Perfume packages decorated with all kinds of splendid ornaments are contributed to visual expressions that release their own scents. Thus this study selected the 10 perfume products ranking highest in sales during the first half of 2011 in Korea, and analyzed their color image, which is the most influential visuo‐perceptual factor among the package elements of perfume. According to the results of the analysis, color trends observed in the package design of perfume products showed consumers’ preference for subtle fragrance and fine fragrance. In addition, subtle fragrance and fine fragrance were expressed with highly bright warm colors such as lilac, violet and light purple. These results suggest that consumers prefer elegant feminine color images that give the feeling of tranquility and nobility.

고용주 브랜딩은 고용주로서의 아이덴티티를 명확히 하는 것이며 종사원들의 브랜드 몰입은 자신들이 근무하는 기업의 브랜드 가치에 대해 경험하는 귀속의식과 관여수준으로 정의 된다. 본 연구의 목적은 주얼리 산업의 종사원 관점에서 종사원들의 브랜드 몰입에 미치는 고용주 브랜드의 영향을 조사하는 것이다. 현 종사원들의 시각을 통해 나타나는 기업의 이미지라 할 수 있는 고용주 브랜드의 차원을 자신들이 근무하는 기업의 브랜드에 대한 종사원들의 몰입 수준을 설명하는 독립변수로 사용하였다. 연구결과 종사원들의 브랜드 지식과 종사원들에 의해 지각된 고객 브랜드가 그들의 브랜드 몰입과 긍정적인 관련이 있는 것으로 나타났다. 하지만 경쟁사 대비 고용주 브랜드에 대한 지각과 현 종사원들이 경험한 고용주 브랜드는 종사원들의 브랜드 몰입에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 브랜드 몰입과 지식에 있어 부장/실장급이 낮게 나타난 것은 의외의 결과이다. 게다가 경력이 오래된 사람들일 수록 브랜드 몰입이나 지식이 낮게 나타났다. 이는 아마도 집단 간의 몰입 수준이나 지식수준에 대한 기준의 차이가 존재하기 때문일 수도 있을 것이다. 하지만 관리자들의 브랜드 지식수준이 가장 낮다는 것은 주얼리 산업의 고용주 브랜드 관리의 현황을 나타내주고 있으며 매니저들이 고용주 브랜딩 전략을 수정할 것을 촉구하고 있다.

Employer branding is the work with making the identity clear as employer and Employees' brand commitment is defined as the extent to which employees experience a sense of identification and involvement with the brand values of the company they work for. The purpose of this study is to explores the effect that employer brands have on employees' brand commitment from the employee's perspective in the jewelry industry. The dimensions of employer brand in which the organization's image as seen through the eyes of current employees, are used as independent variables for explaining the level of employee's commitment to their company's brand. The results shows that employee's brand knowledge and the perceived customer brand by employees are positively related to their levels of brand commitment. However, the perception of employer brand relative to its competitors and the employer brand experienced by its current employees do not have significant influence on employees' brand commitment. It is unexpected result that the level of brand committment and brand knowledge of managerial levels seems to be lower then supervisory level of employees. Furthermore, those who have been employed longer than others tend to show lower level of brand commitment and brand knowledge. It might be due to the fact that there is different level of expectation exist among employees and yet, the lowest level of brand knowledge of administrators seems to indicate current status of employer brand management in jewelry industry and urge managers to rectify their employer branding strategy.

인간은 무리를 지어 생활하기 시작하면서 서로의 의사소통을 위한 수단의 필요성을 느끼게 되었다. 인류가 존재한 수만 년 동안 선화, 기호, 그림 등 간단한 의사소통의 수단은 많이 있었으나, 진정한 의미의 문자가 존재하려면 사용하는 집단의 생각이나 느낌을 분명하게 재현할 수 있는 공식적인 기호나 상징체계가 여러 사람들 사이에 합의된 것이라야 진정한 의미의 문자라고 할 수 있다. 사회가 발달하면서 인간의 사고는 더욱 많은 것을 생각하게 만들고 더 나아가 생각한 것을 표현하고자 하는 강한 욕구를 가지게 되었는데, 그 중에서 의사소통과 감정표현의 수단으로서 처음 만들어진 것이 상형문자이다. 상형문자란 초기의 한자와 고대 이집트 문자를 말하는데 고대의 4대 문명은 모두 독자적인 상형문자를 발달시켰으나, 그 중에서 비교적 오래 된 것은 메소포타미아 지방의 수메르 또는 엘람인의 문자라고 여겨지며 눈에 보이는 사물의 형태를 그림으로 그려 서로의 의사를 전달하였던 상형문자가 발달하여 오늘날과 같은 문자로 되었다. 또한 현재, 브랜드디자인에서 적지 않게 상형문자를 응용하고 있지만 아직도 많은 개선이 필요하다. 본 연구는 상형문자를 응용한 중국의 여러 종류의 브랜드들을 사례로 조형적 특성을 분류별로 분석하여 발전 방향을 제시하는데 목적이 있다. 연구방법에서는 중국 내에서 상형문자를 브랜드에 응용하고 있는 50개 브랜드에서 21개를 추출하여 3가지 부동한 종류로 분류하여 그들의 조형적인 특성을 분석하였다. 실증적 사례분석에서는 상형문자의 조형성을 중심으로 조사, 분석하였고 그에 따른 세 가지 결과를 얻었다. 첫째, 사례 가운데서 갑골문과 금문의 응용이 적고 전자체의 응용사례가 대부분이다. 둘째, 내용전달이 어렵기에 심벌에서 상형문자와 현대한자의 결합으로 되었다. 셋째, 상형문자의 형태가 다양하다. 본 연구를 통해 국내에 있는 참고문헌이 충분하지 못하여 상형문자의 뜻과 형 또한 일반적으로 알려진 것 이외에는 다양하지 못하다는 점을 발견할 수 있었다. 그러나 상형문자를 이용한 더 많은 사례를 다루지 못한 점이 아쉽다고 생각하고. 앞으로 더 많은 참고자료와 사례들을 이용하여 세부적으로 구체적인 연구가 진행되어야 할 것이다.

Human beings began to live in groups of different means for communicating the need was felt. Shenhua year tens of thousands of human beings existed, symbols, images, etc., a lot of simple means of communication but, true to the character of the population used to present ideas and feelings clearly can not reproduce the official symbol or symbols that have multiple When it comes to those agreed between the true character can be said. The development of society and the human mind to think that more and more to create a further strong desire to want to express that thought got our hands on some of them as a means of communication and expression of emotion is first created, it is a pictograph. Bred early hieroglyphic Egyptian characters in the kanji, and talk about the four ancient civilizations all developed their own hieroglyphics Phytase, of them is a relatively old Mesopotamian Sumer or elraminui character of the province is regarded as a form of visible objects draw a picture of another doctor who delivered the development of hieroglyphic characters, and today was like. Also present, quite a lot in brand design, the application of hieroglyphics, but many still need improvement. This study, the application of the hieroglyphics of China as an example of the many kinds of brand attributes into categories by analyzing the formative development is intended to provide direction. Research method is doing an analysis in modeling characteristics of brand design which use hieroglyph in brand design, chose 21 brand design of 50 to classify them. Focus on the hieroglyph’s modeling characteristics of the instances, according to the instancing to analyses the 4 characteristics of brand design. Through the analysis we obtain 3 results. Frist, hieroglyph and inscriptions on ancient bronze objects are merely used in brand design. Second, it is hard to communication also hieroglyph mixed with modern Chinese characters in symbol design. Third, hieroglyph comes in many forms. This study in the country due to insufficient bibliography meaning of hieroglyphs and type also commonly known as the Less varied than those that were able to detect. However, more cases covered with hieroglyphic not think it is too bad spots. More future reference and use cases in detail the specific research will be conducted.

This paper reviews the sensitivity of digital contents which includes linguistic and visual functions, and musical and visual rhythms in the new environment of media. In order to study the influence which movement brings to digital content, the difference in sensitivity towards a) static content (typography) and kinetic typography which use the same content, and b) kinetic typography and its accompanying music and static content (typography) with the same music were compared. As a result of this study, it was confirmed that static content with the same music which was produced by kinetic typography, and kinetic typography without music displayed a similar change in sensitivity than static content or kinetic typography with its accompanying music.

本論文では新しいメディア環境の中、言語的機能、視覚的機能、そして音楽的リズムと視覚的リズムを同伴するデジタルコンテンツの感性にアプローチすることを目指した。本研究では動きが静的視覚情報においてどのように感性に影響を及ぼすのかを動きのない静的視覚情報（感性値が異なるコンテンツ）と動的視覚情報との比較から検討し、また、動的視覚情報の制作において基となった器楽曲を添えた静的視覚情報と動的視覚情報とを比較することによって、動きによる感性の差が起こりうるか検討する。その結果、静的視覚情報や動的視聴覚情報より、視覚情報に動きを添える動的視覚情報や静的視覚情報の動きに基となる音楽を添えた静的視聴覚情報に好感度を含め、感性の変化が似ていることが分かった。

브랜드이미지는 제품의 기능적 측면에서 차별화 방안을 강구해온 기업 마케팅에 있어 감성적인 특징이나 이미지를 통한 접근으로부터 전환을 가져오고 있다. 이러한 브랜드 이미지를 창출하기 위한 방법으로 광고에서 서사를 활용하는 것이다. 본 연구는 브랜드와 서사구조에 대한 관계성을 분석하고자 이동통신 3사의 TV 광고를 대상으로 내용측면에서는 Tomkins의 9개, 정서적 감정 요소로 구분하여 서사구조를 분석하였으며, 담화분석을 통해서는 시각적 효과와 브랜드 노출빈도 정도를 측정하여 서사의 정서적 감정요인이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. 서사구조의 영향과 브랜드 이미지 전달 효율성에 대한 직접적인 평가방법으로 50명의 설문을 통해 인지, 태도, 리콜에 대한 평가를 실시하였다. 분석을 통해서 정서적 강도의 증폭이 잦거나 복잡한 서사는 고객들에게 흥미, 재미, 관심을 유도하여 브랜드 이미지를 인지하는데 매우 중요한 커뮤니케이션 수단이 되고 있음을 알 수 있다. 그 기능은 정서적 반응에서도 엿 볼 수 있는데, 부정적 정서를 형성하더라도 문제해결 즉 클라이맥스를 형성하여 극적 전환을 형성 한다면 고객들에게 정서적 감정에 변화를 일으키면서 브랜드 이미지 전환에 영향을 주는 것으로 분석되어지고 있다. 이처럼 서사구조를 달리하는 것에 따라 일상생활에서 경험할 수 있는 내용을 드라마 하였음에도 불구하고 공감과 정서적 반응에서도 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 그러므로 광고에 있어 서사는 구조의 조정 방법 차이에 따라 기존에 가지고 있는 이미지를 일관성 있게 구축하거나 아니면 전혀 다른 이미지를 형성하여 차별적이고 창조적인 광고 전략으로써 흥미와 공감을 유발시켜 매력적인 광고제작에 기여할 수 있는 방법임을 알 수 있다.

Narrative structure is analyzed to examine the relationship in terms of TV commercial on three mobile companies on the contents of study and the structures of narrative were analyzed by Tomkins’ nine emotional feeling factors on contents for this study. Recognition, attitude, and an evaluation of recall were conducted through questionnaires by 50 people as a direct method about the impact of narrative structure and delivery efficiency for brand image. It could be known that there is a difference between empathy and emotional responses even though things people experience in daily life are produced on dramas by differing structure of narrative. Thus, it is expected that narrative is looking forward to giving attractive ways that cause attractive commercial production which causes users to attract interest or sympathy as differentiated and creative advertising strategies because narrative structure helps the existing image to be built consistently, or different ways depending on the different narrative structure.

브랜드가 기업의 이윤 창출에 지대한 영향을 미치게 되자 브랜드를 기업의 자산 중 하나로 인식하는 것이 일반화되고 있다. 브랜드를 자산으로 구축하는 데는 브랜드 인지도나 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등의 요소들이 필요하다. 이런 요소들은 모두 소비자의 행동과 관련이 있다. 즉, 소비자가 브랜드와 품질을 인식한 후, 그 브랜드에 대한 이미지를 연상하게 될 때 브랜드 충성도가 높아지게 되고, 이것이 브랜드 자산으로 구축되는 것이다. 본 연구는 먼저 브랜드 자산구축에 대한 개념과 패키지 디자인과 브랜드 연상우위의 관계성에 대해 기존의 선행연구나 문헌, 인터넷 기사 등의 자료를 통하여 이론적으로 고찰했다. 그리고 시장에서 판매중인 바나나우유 패키지 디자인들을 속성별로 비교분석하였으며, 또한 설문조사의 결과와 다중응답의 결과를 빈도 분석하여 이를 증명하였다. 분석결과로는 첫째, 브랜드의 자산구축 및 연상우위를 위해서는 패키지의 브랜드와 컬러, 형태 등의 요소가 큰 역할을 한다는 것, 둘째, 바나나우유 패키지 디자인의 경우 바나나를 상징하는 컬러보다 형태적인 연상이 브랜드를 인지하고 연상하는 데 더 효과적이라는 것이다. 결론적으로 강하고 독특하며 차별성 있는 형태의 패키지가 브랜드 우위성은 물론 장수 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 함을 알 수 있었다. 따라서 브랜드 자산구축을 위해서는 무엇보다 차별화된 형태의 패키지 디자인을 개발하는 데 힘써야 할 것이다.

Lately it is generalized that companies recognize a brand as one of assets, as it greatly impacts on profit-creating of them. It needs the elements such as brand-width, recognized quality, brand reminiscence, and brand royalty to build a brand into assets. These all have a relation to consumer behavior. Namely when consumers recognize a brand and quality and then remind the image of the brand, their brand royalty is raised up and the brand is built into assets. In this study I first investigated theoretically about the idea of assets building of a brand and the relation between package design and brand reminiscent of advantage by using forwarding studies, documentary records, and internet articles. And then I proved it by making an integrative and comparative analysis of package designs of banana milks on sales in the market according to properties, and making a frequency analysis of the result of Likert Scales survey and Multiple Response. The results of analysis show following: First the brand, the color and the shape of the package play a big role in assets building and reminiscent of advantage of a brand. Second, in case of package design of banana milk, the reminiscence of shape rather than the color symbolizing a banana is more effective to recognize and remind of a brand. In conclusion we can know that the package of a strong and peculiar and distinctive shape plays a important role in brand advantage and settling as the long-run brand. Therefore after all we will make an effort to develop package design of a differentiative shape for assets building of a brand.

패키지디자인에 있어서 필수적인 라벨은 단지 상품에 대한 정보를 알리는 본질적이고 기능적 수단만이 아니라 소비자의 신뢰와 브랜드 가치를 반영하는 가장 중요한 요소 가운데 하나이다. 라벨은 기본적으로 상품명이나 제조사를 포함하여 제조일자, 유효기간, 수량 및 함량, 사용법, 가격 등이 표시된다. 또한 소비자의 신뢰를 확보하고 브랜드 가치를 반영하는 전략적인 커뮤니케이션 수단이라고 할 수 있다. 최근 중요성이 커지는 소비자의 감성적 차별화를 실현시키는 수단으로서 기술적 측면이 중시되고 있다. 본 연구에서는 라벨의 개념과 요소, 기능에 이르는 이론적 개념을 바탕으로 신기술 개발 동향을 살펴보고 전략적 가치를 고찰하였다. 국내외에 개발된 포장 라벨의 기능을 비교 분석하고 라벨의 새로운 트렌드와 차별화된 기능성을 확보하기 위하여 감성적 차별화 측면에서 라벨의 가치를 고찰하는데 목적이 있다. 차별적인 감성을 제공하기 어려운 현실에서 중요한 수단으로 인식되는 기술적 측면을 중심으로 신기술 개발 동향을 검토하여 다음과 같이 세 가지 측면에서 라벨의 가치를 분석하였다. 첫째, 감성적 편의성 측면에서의 라벨의 기능에 따른 가치이다. 둘째, 국제적 또는 사회적 규제나 협약 등 다양한 요구에 적극적으로 참여하는 사회환경적 측면에서 라벨의 가치를 제고하였다. 에코라벨이나 RFID, 탄소라벨링 등의 개념이 포함된다. 셋째, 소비자와 상품과의 정서적 교감에 의해 감성적인 욕구를 만족시킬 수 있는 감성적 상호작용의 가치가 있다. 기술의 발달과 더불어 새로이 등장하고 있는 혁신적 라벨디자인을 기술 개발 동향 측면에서 고찰함으로서 패키지디자인에 있어서 감성적 니즈를 만족하고 차별화하기 위한 수단으로서, 기능과 편의를 제공하는 라벨디자인의 가치를 이해하는데 의미가 있다.

The label on the package design is one of the most important factor that reflects consumer's confidence and brand value. The label is a strategic method of communication. The most fundamental function of the label is to give information about brand, product name, manufacturer, manufacturing date, expiration date, quantity and content, usage and value, etc. Recently the importance of packaging label to achieve consumer's emotional differentiation has been recognized. In this study, concepts and elements of the label, features, new technology trends on the basis of theoretical concepts and the strategic value were investigated. In this study, the value of the label was analyzed as the following three aspects: First, the emotional aspect is the value in the label. Second, the international regulations or conventions or social needs, and a variety of social-environmental aspects is the value of the label. Third, the consumer and the product by the emotional sympathy to meet the emotional needs is the value of emotional interaction. The development of emerging technologies and innovative label design was investigated and strategic value of the packaging label was confirmed.

인터넷을 통한 소셜 네트워크화와 플랫폼화, 그리고 모바일 웹의 등장, 위치기반 서비스(Location Based Service)와 증강현실(Augmented Reality) 등의 기술을 활용한 새로운 네트워크 방식의 등장은 미디어 간의 시공간적 다양한 연계를 만들어 냈고 또한 1인 미디어 사용자 중심의 네트워크 세상을 만들었다. 이는 소비자가 중심이 되어 캠페인이 전개되는 전혀 새로운 커뮤니케이션으로 변혁을 가져오는 계기가 되었고 크로스미디어 광고 캠페인의 근간이 되었다. 특히 서구의 경우는 매일 진화하는 미디어 그리고 새로운 네트워크의 기술 개발로 크로스미디어 광고는 다양한 미디어들 간의 맥락효과를 통한 소비자의 오감 융합의 새로운 광고 캠페인으로 진화하고 있다. 우리나라의 크로스미디어 광고도 이미 시작은 되었으나 아직은 서구의 성공 사례를 뒤따라하는 정도의 도입기 수준에 머물고 있는 현실이다. 우리나라의 크로스미디어 광고의 발전을 위해서는 첫째로 선결되어야 할 것이 크로스미디어 광고에 대한 공감대가 형성될 수 있는 개념의 정립이다. 현재 우리나라에서의 크로스미디어 광고 개념은 복수 미디어 간의 연결과 시너지라는 기본적인 개념에 머물러 있다. 기존의 IMC나 홀리스틱 캠페인의 통합적 미디어 관리의 관점에만 머물러 있는 것이다. 따라서 본 연구는 기존의 브랜드가 주도하는 관리의 관점을 떠나 소비자 주도시대의 관점으로 보다 진화된 크로스미디어 광고의 캠페인의 개념을 정립하는 것을 우선의 과제로 하였고, 두 번째로는 선진 광고대행사의 소비자 주도형의 크로스미디어 캠페인의 전략모델을 통해 그 특징을 분석하였으며 또한 그것이 실현된 캠페인 사례를 분석함으로써 앞으로의 크로스미디어 캠페인의 경쟁력이 되는 요건을 밝히는 것을 연구과제로 하였다.

The introduction of new network systems- social network platforms, mobile web, location based service, and augmented reality applications- through the internet has created an individual based media network. When the individual shares his or her experience about a brand or product through a network system, he or she simultaneously advertises that brand. Essentially, the 'individual based media network' replaces an advertiser's job. This process therefore has brought a significant change in the advertising communication system as well as to the cross media advertisements. Especially in the case of dominant advertising creative cultures, - such as Japan, Europe, and America-a new form of advertising campaign has been developing that appeals to the consumer through their five senses. This is a result of converging evolving media and new linking technology. Our country’s cross media advertisements has also been developing but the reality is that we have only marked the beginning of its entirety. In order to change this reality, first we must develop the public’s conception of cross media. Currently our conception of, ‘cross media’ only reaches the basic notion that it is only a synergy between multiple media; we have stopped at the simple aspect of IMC or Holistic campaign format. Therefore, rather than focusing on the brand dominated marketing aspect, this study will set in the developed conception of consumer dominated cross media advertisement. Secondly, this study will analyze the cross media campaign strategy models as well as their executions of currently leading advertising agencies and will present the requirements that create the competitive edge.

본 연구는 B2B식품 패키지디자인의 시각적 요소 중 어떤 부분이 전문가 소비자 구매의도에 영향을 미치는지에 대한 실증적 연구이다. 그동안 패키지디자인과 소비자 구매의도간의 연구는 많았지만 대부분 B2C식품 중심이므로 B2B식품 시장에 그대로 적용하기엔 무리가 있었다. ‘B2B시장에서도 패키지디자인이 소비자 행동에 영향을 줄까’에 관한 의문에서 출발하여 전문가 소비자의 패키지디자인에 대한 인식과, B2B시장에서 패키지디자인의 시각적 요소가 소비자에게 영향을 주는가, 어떤 시각적 요소가 소비자 구매의도에 영향을 미치는가를 찾는데 그 목적이 있다. 가설 검증을 위하여 중심단서와 주변단서 위주의 실험물을 2가지 제작한 뒤, 구매의도를 알아보기 위해 패키지디자인 평가차원 6가지를 통해 시각적 요소들을 평가하도록 설문을 구성하였다. 조사 결과 전문가 소비자들은 B2B식품 패키지디자인이 B2C 패키지디자인에 비해 열악한 수준이라고 인식하고 있으며. B2B 패키지디자인에 있어 Brand, Copy 등 중심단서가 매우 중요하지만 제품속성을 연상시킬 수 있는 일러스트레이션(이미지), 포장 재질 등의 주변단서들은 전문가 소비자에게 제품에 대한 기대감을 형성하게 되어 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 전문가 소비자의 다양한 구매상황 및 구매 경로의 변수들을 다루지 못한 한계가 있었다. 본 연구를 시작으로 앞으로 성장가능성 높은 B2B식품 시장에서 패키지디자인과 브랜드 관계, 소비자 행동 등 다양한 연구가 진행될 것으로 기대한다.

This research is an empirical study on what kinds of visual factors in B2B food package design make a critical effect on the consumer’ purchasing mind. Up to now a lot of studies have been conducted on the relation between package design and consumer’s purchasing desire. But as they were mainly focusing on B2C food, they were not directly applicable to B2B food markets. This study is particularly aiming at whether the package design would ever make effect on the consumer’s behavior, how the professionals and consumers recognize package design. It also focuses on how much the visual factors of package design in B2B market ever make impact on the consumers and what kinds of visual factors makes impact on the consumer’s purchasing desire. To verify the hypothesis, I have manufactured two kinds of samples considering the central cues and peripheral cues and prepared a questionnaire to evaluate the visual factors through 6 kinds of package design evaluation dimensions. The result of the research showed that the consumers deemed the B2B food package design inferior to B2C packaged design and that the central cues such as brand or copy are important for B2B package design but the peripheral cues such as illustrations (images) and package materials which helps the consumers to expect or associate them with the products affect the consumer’s purchasing desire more positively than the central cues. This study has its limit in that it did not handle the various purchasing circumstances for consumer and variables in purchasing route. I hope that this study is a first step toward further studies on the package design in the B2B food market which has good growth potential and brand relation and consumer’s behaviors.

마케팅 문헌들은 차별화는 고객들에 의해 차이가 있다고 지각되어야 하며 가치가 있다고 평가되어야 한다는 점을 명확히 강조하고 있다. 하지만 Sharp and Dawes(2001)은 차별화가 현대시장에서 만연한 시장의 특성이라 주장하였다. 특정 시장 내 경쟁 브랜드들은 유사하게 차별화 되어 있으며 소형브랜드와 대형브랜드 간의 예측 가능한 부조화가 있을 뿐이라고 지적하였다. 따라서 브랜드는 주로 브랜드 수준보다는 개인의 구매상황 수준에서 차별화 된다. 본 연구의 목적은 주얼리 브랜드 구성요소가 개인차원의 브랜드 동일시와 차별화된 수준의 브랜드 양쪽에 어느 정도 영향을 미치는지를 밝히는 것이다. 또한 두 요인들이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 연구결과 주얼리 브랜드 구성요소는 차별화와 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 동일시는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 차별화는 동일시와 충성도 모두에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났는데 이는 유사한 범주 안에 있는 주얼리 브랜드들은 유사한 차별화 수준을 보유하고 있음을 의미한다. 품질과 기업이미지에 있어 국내 주얼리 브랜드들 보다 글로벌 주얼리 브랜드들에 대한 인식이 여전히 높게 나타났는데 이는 이러한 분야에 대한 노력의 필요성을 시사해 주고 있다. 또한 주얼리 브랜드에 있어 가격은 여전히 품질 및 다른 브랜드 구성요소에 대한 판단에 있어 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타났다.

현시대에 있어서 특정한 학문의 영역을 명확하게 규정짓고, 규정된 개념 속에서 단편적으로 해석하기에는 충분하지 않은 측면이 있다. 왜냐하면, 사회 문화적 인식의 변화, 매체의 다양화, 학문의 통합화 등에 따라 교육내용과 과정의 전반적인 변화가 필요하며, 이는 다학문적이고 통합적인 특성이 강한 디자인학에는 더욱 그러하다. 전문인양성을 위한 대학교육의 기초교육 중요성이 날로 주목받고 있는 것이다. 그러므로 이에 대한 전공별 특성이 고려된 대학별 기초교육의 교과구성과 개선방안에 대한 교육적 논의와 방안이 구체적으로 이루어져야 할 것이다. 본 연구는 학제구성이나 교과 과정에 있어서 유사한 측면이 있는 한국과 일본 대학의 디자인전공 기초 교육과정 현황에 대한 분석을 통하여 국내 대학교육에 적용 가능한 방향을 제시하고자 한다. 연구결과, 본 연구의 목적인 대학 기초디자인교육의 중요성에 대한 논의는 입시중심 교육에서 나타난 단편적인 지식전달과 암기 위주 방식의 교육체계에서 탈피하여야 함을 알게 되었다. 또한 전문인양성을 위한 대학교육에 있어서 ‘새로운 사고방식의 전환’과 ‘보편적인 자율’, 그리고 ‘미래지향적인 차별화’에 의한 디자인교육을 통하여 그 해결의 실마리를 찾고자 한다.

In the present age, there is an aspect which is not enough to be able to define the particular study domain clearly and not enough to interpret things fragmentarily only within prescribed conception. Because an entire change of education contents and curriculum is needed according to the change in socio-cultural cognition, diversity of the medium and integration of study, especially in design, is strongly interdisciplinary and integrated. The importance of the basic curriculum of a university for educating professionals is receiving attention day by day. For this, educational discussion and planning on the organization of subjects and the way of improvement in the basic curriculum of universities considering the quality of each major should be done concretely. This study will suggest the direction of the basic curriculum which is applicable in the reality of Korea’s university education through the present condition of basic curriculum and the compare is on and analysis on Korea-Japan Design universities. There are some similarities with the two countries and they are the organization of the universities’ school systems and their curriculum. In other words, the discussion on the importance of the basic design education in universities, which is the purpose of this study, moves away from the education system that is focused around fragmentary knowledge transmission and memorization that are shown in the curriculum and contents of entrance examination-centered education system. In conclusion, the following information was derived, and seeks answers from the ‘transforming into the new ideas’, ‘universal liberty’, and ‘future-oriented difference’ in university education, training professionals.

소비가치가 온라인 구전정보의 유형이 소비자의 제품구매에 어떠한 영향을 미치는 가를 살펴보는 것은 온라인을 통한 구매가 점점 늘어나는 현재의 상황에서 매우 필요하다 할 것이다. 본 연구는 소비자의 소비가치에 따라 여러 유형의 온라인 구전정보가 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는가를 검증하였다. 서울에 거주하고 있는 20~30대의 인터넷 구매한 경험을 가진 대학생, 회사원 집단 총 150명(사실적 정보75명, 평가적 정보75명)을 2그룹으로 나누어 조사하였다. 소비가치의 신뢰도와 타당도 검증 항목의 5가지 소비가치 중 상황적 가치와 감정적 가치는 신뢰도가 낮게 나타남으로써, 본 연구에서는 이 2 가지 소비가치 요인을 제외하고 조사 분석되었다. 연구결과, 첫째, “온라인 구전정보의 유형(사실적 정보와 평가적 정보)에 따라 브랜드태도에 대한 차이가 있을 것이다”라는 가설검증 결과, 온라인 구전정보의 유형이 브랜드태도에 대해 미치는 영향이 통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 둘째, 온라인 구전정보의 유형(사실적 정보와 평가적 정보)과 소비자의 소비가치가 브랜드태도에 대해서 상호작용을 할 것이다”는 가설검증 결과, 온라인 구전정보의 사실적 정보유형에 대한 소비자의 기능적 가치, 사회적 가치와 인식론적 가치 모두 브랜드태도에 대하여 통계적으로 유의미한 상호작용을 하지 않는 것으로 나타났다. 또한 사회적 가치와 평가적 정보는 브랜드태도에 대해서통계적으로 유의미한 것으로 나타났다.

Depending on the developing of Internet, Internet Communication becomes an important way to affect purchasing of customer. As one of the Internet Communication , Word-Of-Mouth Effects was be studied much before. And the purpose of this thesis is trying to find that on Internet, how Word of Mouth Information Types and Consumption Values affect Customer Attitude. The results, Firstly, two types of Word of Mouth Information, namely Factual Information and Evaluative Information, affect Consumption Values Brand attitudes differently. Secondly, as three requisites of Consumption Values, Functional value, Social value and Epistemic value can’t affect Customer Attitude Brand attitudes Factual Information. But the opposite, Social value also affects Brand attitudes depending on Evaluative Information. The current study may provide a realistic valuable revelation when marketers make marketing strategies, especially to the Internet Shopping Mall.

바우하우스를 기점으로 산업과 기업 현장에서 활동하는 전문 디자이너가 합리적인 커리큘럼에 따라 체계적으로 양성되었다. 이후 정부기관, 대학, 기업 등 전문 디자인 기관은 바우하우스를 디자인 경영의 롤모델(role model)로 삼고 있다. 한편, 삼국시대부터 그 원류를 찾아볼 수 있는 우리나라의 각 도화기구 역시 나라와 일상에서 요구되는 도화업무를 위해 체계적인 시스템에 의해 화원을 양성하였으며 과정을 이수한 이들은 전문 화원으로써 실무를 수행하였다. 바우하우스와 도화기구는 현장에서 요구되는 인재를 체계적으로 양성하고 관리, 운영하였다는 제도적 특성에서 전문 디자인 기구로서의 공통점을 찾아볼 수 있다. 본 연구는 이 점을 주장하기 위해 두 기관의 교육 시스템과 수행 업무 등을 기록하고 있는 문헌 조사를 집중적으로 고찰하였고 우리나라 도화기구에 대하여 다음과 같은 디자인 전문 기구로서의 의의를 찾고자 하였다. 첫째, 디자인전문기관으로서의 선구적인 위치에 있으며, 둘째, 체계적인 교육과정과 교수의 지도로 전문 능력을 갖춘 인력을 배출하였고, 셋째, 목적과 대상에 따라 결과물을 산출하는 전문적이고 분업화된 실무가 이루어졌다. 이를 논거로 하여 유수한 유적을 남긴 우리나라의 도화기구에 대하여 회화사적으로 다루고 있는 현 연구 관점을 디자인 연구 영역으로 전환하고 이를 바탕으로 보다 집중적인 연구를 진행해야 함을 강조하였다.

Starting from Bauhaus, the training of professional designers working in the industry and businesses has been systematically conducted according to rational curriculums. Thereafter, professional design organizations such as governmental agencies, colleges, and companies have regarded Bauhaus as the role model of design management. With the foundation in the era of the Three States, various painting organizations of Korea in the history trained painters by means of systematic systems for painting works required by the government and in daily life, and the trained professional painters engaged in actual businesses. Both Bauhaus and Dohwa organization have things in common as specialized design organizations in that they systematically trained, managed, and administrated talents required onsite. This study aims to clarify the significance of specialized design organizations based on the documental investigation on the two training systems. And the meaning of Dohwa organization as a professional design institute includes the following: first, its leading position as a professional design institute; second, its systematic curriculum and the production of human resources with special ability through the teaching of an instructor; and third, the realization of professionalism and specialization, which enables the production of products according to the purpose and target. On these basic argument, in addition, this study emphasizes the importance of the concentrated investigation on Dohwa organization with many relics, not in the current perspective that considers them in view of painting history, but as an area of design study.

도시는 사람들의 상상과 기억 그리고 감정과 연관되어 있으며 각각의 도시는 기억에 남을만한 장소들에 대한 고유한 특성, 즉 아이덴티티를 가지고 있다. 그러한 장소들은 일상생활의 배경과 장소이며 사람들은 보통 말로는 표현할 수 없는 개개인의 다른 감정들과 느낌을 장소들과 연관 지어 생각한다. 그만큼 장소에 대한 이미지는 우리 기억 속에 오래 저장된다고 할 수 있다. 본 연구는 브리즈번시의 디자인적 환경이 일상생활에 미치는 영향 중 거리의 타이포스트레이션에 관한 연구이다. 우선 시각적 대상으로서의 문자가 도시 경관에서 매우 중요한 역할을 한다는 사실과 그것이 얼마나 주요한 표현요소로 작용 하는지에 대해 연구하였다. 그리고 무엇이 브리즈번시의 문화와 시각적 환경 아이덴티티를 형성하는 요소인지를 디자인 정책 측면과 타이포스트레이션의 관점에서 살펴보았다. 타이포스트레이션 아이덴티티는 도시생활에서 도시와 인간의 의사소통을 위한 사인과 빌보드, 거리의 여러 가지 그래픽 요소들로 구성되어 있다. 이는 시각적 대상으로서의 경관 속에 타이포스트레이션이 필수 불가결한 요소로 내재되어 있다고 할 수 있다. 도시의 이미지는 여러 가지 환경 요소들로 구성되어 있지만 산업시대를 지나 정보화 시대의 타입으로 이루어진 거리의 타이포스트레이션 이미지들은 공공성, 기능성, 상징성, 조형성, 생태성, 안정성 등이 조화롭게 내재되어 있어야만 아름답고 쾌적한 도시환경을 만들 수 있으며 이러한 디자인을 실행하기 위해서는 관련 기관과 법규가 체계화되어 실현 가능한 정책으로써 자리매김 해야 할 필요성이 절실히 대두되고 있다. 또한 도시의 이미지는 전략적이며 일관성 있는 디자인 정책과 도시 사용자들이 원하는 최적의 도시에 대한 경험을 종합적으로 느낄 수 있도록 도시이미지 전략 측면에서 접근해야 할 것이다.

A city is a field of human activity supporting human life as a spontaneous and manmade environment which retains identity that satisfies individual’s imagination, memory and emotion of each city. Letterscape of the city creates impressions and carries varied structures and graphic elements. This paper investigates street typostration which is one of significant design effects on a daily life. Firstly, how the letterscape plays an important role in a city is explored in this paper. Second, this paper examines what forms Brisbane culture and visual environment identity through design and typostration aspects. Brisbane City is a community composed with diverse cultures and races instead of standardized society therefore it is a place where various everyday lives coexist. Typostration identity consists of signs and billboards for human communication and many street graphic images. This reflects that typostration has become a prerequisite essential within letterscapes. Images of metropolises consist of different environmental factors whereas street typostration has publicity, functionality, symbolism and stability to create attractive urban environment. To perform these designs, it is required that related organizations and legislations to be systemized. Nowadays, a city is becoming a symbol over a country. A concept of city competitiveness was used only to draw labour and investments in the industrial age but present and future city requires new life forms.

중저가 숙박시설은 우리 주변에서 너무나 쉽게 볼 수 있을 정도로 시장이 확대 되었다. 일반적으로 모텔이라고 칭해지는 이러한 중저가 숙박시설들은 호텔에 비해 접근성이 높고 저렴한 요금으로 이용이 가능하다. 호텔급의 시설과 화려한 인테리어로 고객을 유치하는 업체도 증가하게 되었고 과거의 음성적인 인식도 최근에는 많이 개선되어가고 있는 실정이다. 브랜드를 구축한 프랜차이즈 숙박시설도 많이 등장을 하고 있다. 이러한 중저가 숙박시설의 브랜드 활성화를 서비스디자인적 측면에서 연구하였다. 먼저 온라인에서 수집된 데이터를 통해 모텔의 시설적 서비스 현황을 분석하였다. 많은 모텔들이 다양한 설비와 화려한 인테리어를 갖추고 있었으며 그에 대한 소비자의 선호도도 상당히 높게 나타났었다. 둘째, 부산시내 모텔들을 직접 방문하여 경영자 인터뷰로 조사된 결과 경영자들은 시설과 위생에 관심이 많은 것을 알 수 있었다. 이러한 조사결과를 바탕으로 브랜드 활성화를 위한 운영가이드라인을 확립하고 효율성과 유효성을 검증할 수 있었다.

Mid-priced accommodation has expanded in great measure enough to see easily in the vicinity. This accommodations, so called Motel, are highly accessible and cheap compared to hotel. And, attract customers with the facilities and luxurious interiors. Negative recognition on motel also has been improved recently. To understand this situation, this study collected data from the online about the motel and analyzed facilities service status. This reseach shows that many motels have a wide range of facilities and luxurious interiors, and consumers'preference for the motel is also significantly high. Second, I visited many motels in person asked managers of Motel in Busan. Results of the survey say that sanitary and facilities are their matter of interest. Based on these findings, I draw a motel service blueprint and Service design ideas. For efficient operation I focused on sanitation and cleanliness and proposed the need for aggressive sales strategy. From this idea and strategy, I made a guideline and verified it by proceeding a virtual scenario to ascertain the efficiency of offerd service design.

21세기 중국의 도시화는 가속단계에 진입했다. 미래 중국의 경제성장을 위한 중요한 원천으로, 투자의 증가를 만들어내며, 도시산업에 대한 구조조정을 통해 경제구조를 개선하고, 3차 산업의 발전과 내수시장의 촉진제로서 도시화가 지속적으로 진행되고 있다. 하지만 중국의 경우 개발지상주의적 사고가 중심이 되어 근시안적인 안목으로 급조된 도시들이 많기에, 개발·발전 위주의 사고 중심을 인간중심적, 문화예술적, 창조적, 생태적 발전 중심으로 전환하고, 이에 맞는 도시화전략을 수립해야 한다. 즉 창조도시 건설은 중국 도시화 전략의 궁극적인 목표가 될 수 있다. 창조산업은 창조도시를 구성하는 가장 중요한 요인으로, 중국 역시 창조산업 발전의 토대를 마련하기 위한 방법으로 창조산업 클러스터 형식을 차용하여 도시를 재정비 해나가고 있으며, 창조산업이 창조경제로 전환해나가는 핵심 산업임을 인식하고 있다. 중국의 창조산업클러스터는 21세기 들어 본격적인 정책지원을 통해 발전하기 시작했으며, 주로 경제와 문화가 발달한 베이징 상하이, 심천, 광조우, 천진 등과 같은 동부 연안의 대도시를 중심으로 성장하였다. 창조산업클러스터의 양적인 성장이 질적 성장으로 발전하기 위해서는 현재 드러난 문제점들을 개선할 수 있는 보다 세밀한 정책 수립이 요구된다. 중국의 창조산업은 비옥한 문화자원의 토양위에서 정책적인 지원과 시민의 참여를 통하여 혁신을 이루어내고, 국제적인 협력과 글로벌 문화마케팅 전략을 통해 중국만의 고유한 창조적 콘텐츠를 개발하여 세계 시장에 나가야 한다.

China’s urbanization in the 21st century has accelerated. It has been in its process, taking an important part for economic growth of future China, inducing increases in investment, improving the economic system through restructuring urban industry, and promoting the progress of tertiary industry and domestic market. However, because there are many cities that have been conducted in haste by shortsighted, development-oriented plans, it becomes necessary to convert those development-oriented ideas into creative and human-, culture-, and nature-oriented ones, and to establish strategies for the urbanization in accordance with the conversion. Thus, establishing creative cities can become the ultimate purpose of strategies for the urbanization. Creative industry is the main element that composes creative cities. China realigns its cities through the cluster of creative industry in order to lay a foundation for the industry, perceiving that it is the key to creative economy. China’s cluster of creative industry has been developing in major cities of developed economy and advanced culture on the eastern coast such as Beijing, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, and Tianjin, through support policies since the beginning of the 21st century. For the cluster of creative industry to grow in quality, rather than in quantity, it is required to establish detailed policies that can improve problems already found. China’s creative industry is expected to bring about an innovation through support policies and participation from citizens, to develop creative contents that represent China’s characteristics through international cooperation and cultural marketing strategies, and finally to advance into the global market.

Recently, in the field of design education, digital contents are used to make visual products which convey various ideas and messages through various methods. Still now research is being conducted on new methods of expression for the purposes of education. However, in conventional education that uses digital contents, it is still unclear whether the sensitivity the developer wishes to convey in their product is actually conveyed and understood by the person who receives the message. Therefore, it was thought necessary to develop an emotional measure to evaluate whether or not the receiver comprehends correctly this sensitivity. Hence, in order to understand the sensitivity of digital contents, and to prepare the emotional measure, this study investigated and compared the difference in sensitivity of the presentation order of the digital contents. The results of this study show that when presenting "auditory" and "visual" information at the same time, there is little difference in sensitivity in digital contents affected by the order of presentation, so it is not necessary to consider the order important.

最近はデザイン教育の場でデジタルコンテンツを用いた教育が様々に行われている。その際に、制作方法についての研究だけでなく、学生が行った制作物について評価を行うことも考える必要があると考える。この研究は感性と心理学の側面からEkman & Friesen(1974) の感情価の異なる刺激の提示順が後続の刺激の感性評価に影響するという指摘に着目し、ネガティブ刺激の後にポジティブ刺激を提示する場合とポジティブ刺激の後にネガティブ刺激を提示する場合を比較した。本研究の結果を基にすれば、制作したデジタルコンテンツに対し、より正確な評価が可能となり、教育効果を高めたり、デジタルコンテンツを利用する場合に誤差を低減させ、さらに効果的なコミュニケーションができるようになることが期待される。