Earticle

이 연구는 여성이 추상적이고 탈 맥락적인 광고 메시지보다 구체적이고 맥락적인 광고 메시지에 더 욱 잘 설득될 것이라는 데 초점을 맞추고, 여성소비자에게 광고 메시지가 자기준거 보다 타인 소비 자 준거를 유도하면 구체적인 광고 메시지의 설득효과가 커지는지 탐색하였다. 실증연구에서 실험제품으로 썬크림을 선정하였으며, 자료의 수집을 위해 2(준거유형: 자기준거, 소비자준거) × 2(메시지 유형: 구체, 추상)의 집단 간 실험설계를 하고 여자 대학생을 대상으로 자료 를 수집하였다. 그리고 가설의 검증을 위해 SPSS18.0의 분산분석(ANOVA) 방법을 사용하였다. 분석 결과 여성소비자 집단에서 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지가 설득효과(제품평가치)가 높게 나타났다. 또한 소비자준거가 구체적인 메시지의 설득효과를 높게 하여, 준거유형의 조절작용 이 통계적으로 검증되었다. 즉 여성에게 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지의 설득효과가 크고, 개인 여성소비자가 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지에 대하여 타인소비자를 준거하면 더욱 설득되는 것으로 탐색되었다.

The present study is aimed at investigating if women could be persuaded more by a concrete and contextualized advertisement message than by an abstract decontextualized advertisement message. And attempts were made in this study to find out whether female consumers would be more persuaded when the concrete advertisement message induces consumer-referencing to be connected with other consumers than when it induces self-referencing to be connected with themselves. For this study, sun cream was selected as an object to be substantiated, and questionnaires for experiment were developed on the basis of 2 (types of reference: self- and consumer-reference) × 2 (types of message: concrete and abstract one) between group design. SPSS 18.0 ANOVA was employed to verify the hypotheses. The analysis found that concrete message turned out to be more persuasive (product evaluation) than abstract one, and consumer-reference was found to increase effect of persuasion (product evaluation values) higher in case of concrete message than in case of abstract one. The moderating role of consumer-referencing was statistically significant, resulting in adoption of all hypotheses related to the women.

본 연구는 한국은 물론 세계 각국에서 기업 혹은 조직이미지 증대와 신뢰도 증대를 위해 활용하고 있는 홍보대사(Goodwill Ambassador)에 대한 커뮤니케이션 효과를 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 일반기업과 공익차원의 NGO조직을 대상으로 광고커뮤니케이션 활동에서 유명인의 홍보대사 호칭유무에 따라 광고태도, 브랜드태도의 차이가 있는지를 검증하였다. 본 연구에서 활용한 유명인은 세계피겨챔피언 김연아 선수이다. 본 연구결과 전반적으로 홍보대사 호칭을 한 경우가 홍보대사 호칭을 하지 않은 경우보다 광고태도와 브랜드태도가 높게 나타났으나, 통계적으로 유의미한 수준은 아니었다. 일반기업과 공익차원의 NGO조직의 비교에서, 유명인을 홍보대사라고 호칭을 한 경우에 공익NGO조직이 통계적으로 유의미한 수준에서 일반기업보다 광고태도와 브랜드태도 결과가 높게 나타났다. 그러나 유명인에 대하여 홍보대사 호칭을 하지 않은 경우, 일반기업과 공익NGO조직 간의 소비자반응 비교결과에서는 서로 차이가 없는 것으로 나타났다. 일반기업의 광고에서 유명인에 대한 홍보대사 호칭유무는 호칭과 비호칭 간 광고효과 차이가 없었으나, 공익NGO조직의 광고에서 유명인의 홍보대사 호칭유무는 호칭과 비호칭 간 차이를 나타내고 있었다. 즉 홍보대사 호칭이 비호칭보다 높은 소비자반응이 나타났다.

This study aimed at inquiring into the communication effect of Goodwill ambassadors who are employed by organizations to promote their image and credibility. The study has examined the differences between general companies and NGOs in the credibility of organizations, attitude toward advertisement and attitude toward brand according to the use or non-use of the announcement “Goodwill ambassador” by the celebrity. The result of research showed that the use of the announcement “Goodwill ambassador” indicated higher consumer responses than the opposite case even though the figure turned out to be a statistically insignificant. When the announcement “Goodwill ambassador” was used, consumers’ response were stronger in favor of NGO organization than general company at a statistically significant level. When the announcement was not used, however, there were no differences between NGO organization and general company. When it comes to the effect of interaction with regard to the types of organizations and the use or non-use of the announcement “Goodwill ambassador”, NGO showed a stronger effect when he used the announcement “Goodwill ambassador” than when he did not use it, even though it was not statistically significant.

중국 방송시장에 유사한 전문성을 가진 수많은 채널들이 증가하면서 중국 시청자도 채널의 개성화 를 요구하게 되었으며, 대중의 세분화된 라이프스타일에 적합한 채널이 생성되기를 기대하게 되었 다. 본 연구는 중국 방송 산업의 선두 시장인 광둥성 지역의 대표적인 광둥어 방송채널의 채널브랜 드 커뮤니케이션 전략을 파악하고, 그 전략적 대안을 제시해보고자 하는 데 연구의 목적을 두었다. 따라서 본 연구는 대표적인 방송 채널 4개를 선정하여 브랜드 이름, 로고, 슬로건, PR캠페인, 대표 프로그램 전략 등을 살펴보는 분석 방식으로 그 채널브랜드 전략의 비교 분석을 시도하였다. 연구 결과, 우리는 유사한 특정 지역만을 대상으로 하고, 광둥어를 활용한다는 맥락적 유사성에도 불구하고, 4개 채널 각각의 커뮤니케이션 전략이 차별성을 나타내고 있음을 알 수 있었다. 즉, 주강 채널은 “제 1의 광둥어 TV채널”로서 ‘지역성’과 ‘전통성’이 강한 방송 콘텐츠를 제작, 편성하는 방식 과 대표적인 간판 프로그램을 어필하는 방식으로 시청자들의 호응을 얻고 있음을 알 수 있었다. 또 한, 남방위성채널의 경우는 짧은 역사 같은 생태적 한계를 극복하기 위하여 ‘PR부서’를 따로 두는 등 오히려 더 적극적인 채널브랜드 전략 기획을 시작하고 있음을 파악할 수 있었다. 광저우종합채 널은 “더 광저우스러운 것이, 더 흥미롭다”라는 슬로건을 제시하면서 ‘지역성’과 ‘재미성'을 강조하 고 있음을 알 수 있었다. 홍콩의 대표적인 광둥어채널인 제이드채널은 홍콩이라는 ‘지역성’과 ‘현대 성’에 초점을 맞춤과 동시에 전 세대를 아우르는 ‘보편성’을 기반으로 한 채널 아이덴티티를 강조하 고 있었다. 본 연구는 이러한 분석과정을 통해 광둥어 방송 지역은 물론 중국 방송 채널 시장 전반의 학계와 업 계 모두에서 채널브랜드에 대한 인식 강화가 필요함은 물론 정기적인 채널브랜드 이미지 검토 작업 이 요구됨을 파악하였다.

As the number of television channels increases in the broadcasting market in China, Chinese viewers look for discernable characteristics of these channels, which in turn calls for the channels’ enhanced attention to the branding since expanding viewership and earning steady market share would be closely associated to successful branding. This study focuses on finding the brand communication strategies and presenting strategic alternatives for leading Cantonese broadcast channels in Guangdong region. We selected four television channels and analyzed their brand names, logos, slogans, PR campaigns, and distinctive program strategies, in order to comprehend the channels’ brand strategies. We found that despite the contextual similarity by targeting one specific region and broadcast channels aimed for Cantonese language speakers, the four local channels showed discriminant communication strategies. First, the regional market leader Zhuigang Channel, the No. 1 Cantonese TV channel in terms of ratings and market dominance, attracts audience by producing and airing broadcast programs with traditional values and regional flairs and by fervently promoting its celebrated shows. Second, TVS Channel runs a separate PR division which has been aggressively launching its brand strategy to overcome the limits of the channel’ s relatively brief presence in the market and the fact the channel has various channels fused into one. Third, GZ Channel, a local cable channel with the slogan “It’s more interesting when it’s really Guangzhou” manifests its regionalist predisposition as well as its emphasis on entertaining features. Finally, Jade Channel, a prominent Cantonese channel in Hong Kong, differentiates itself from the other channels through planning and broadcasting programs to showcase their modernity and highlighting Hong Kong’s locality while the channel identity stands for embracing all generations to represent universality. This study illustrates the need for further awareness of channel branding and the basis for regular assessment of brand images in both academia and television industry in China, beyond the Cantonese broadcasters and the regions they cover.

현재 농촌은 숙박, 체험 농특산품 생산 및 가공과 판매가 동시에 이뤄지고 있으며 이는 소규모 경영체로 볼 수 있다. 농특산품 판매는 현장구매를 포함한 택배구매, 재방문구매 등 지속적인 농촌의 소득증가와 연계된다. 소비자들은 현장 직거래이기 때문에 농산물의 신선도를 기본으로 생산자정보, 필수표시사항 등을 포장디자인을 통해 정보를 신뢰하고 재구매에 참고하며 직접 운반하는 추세이다. 이에 포장디자인 연구의 중요성이 높아지고 있으며 소비자의 포장디자인에 관한 의식, 성향, 니즈 등을 조사 분석하여 농특산품 포장디자인에 적용해야 한다. 본 연구는 농촌관광마을 50개소의 농특산품 구매 소비자 200명을 대상으로 구매현황, 소비자의식, 감성형용사이미지 의식으로 세분화 하여 연구하였다. 그 결과 농특산품 포장디자인이 구매활성화요인, 관련성, 중요도는 높게 의식하고 있으나 현재 포장디자인 및 단위에는 매우 불만족하는 것으로 나타났다. 품목과 포장디자인의 적합성도 매우 낮은 것으로 나타났으며 종이박스형의 일반판매용을 선호하는 것으로 나타났다. 감성형용사 이미지는 현재 포장디자인 이미지는 어지러운, 칙칙한, 탁한, 감각적이지 않은 이미지로 인식하는 반면 선호하는 포장디자인 이미지는 안정된, 산뜻한, 감각적인 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 소비자의 구매현황과 의식을 세분화하여 정량적인 방법으로 분석하였으며 이는 향후 포장디자인 개발에 참고할 수 있는 객관적인 자료로 주효할 것으로 사료된다.

In current farming areas, farmers are producing, processing and selling their agricultural specialties themselves, which can be regarded as a small-scaled management system. The sale of agricultural specialties are associated with the continuous increase of their income by means of the purchase through delivery system and re-visit including the spot purchase. Consumers come to trust the information of producers and the necessary marking contents and refer to it for their re-purchase while carrying the purchased for themselves. Consequently, the research of packing design is becoming important. And that is why consumers’ awareness, tendency and needs of packing design should be analyzed for application to the packing design of agricultural specialties. For this study, the awareness tendency of the 200 subjects of agricultural-specialty purchasers from 50 farming areas has been subdivided into purchasing status, consumer awareness and emotional-adjective image. As a result, it was found that consumers were considerably aware of purchase-vitalizing factor, correlation and significance of their packing design while they were found to be very dissatisfied with the current packing design and unit. Also the suitability of packing design and items were revealed to be very low. In addition, the purchasers were found to prefer the paperbox-typed common design. As to emotional-adjective image, the consumers looked upon the current packing image as untidy, dull, murky and insensuous. They preferred stable, delicate and sensuous image. This study has applied the quantitative method for analysis of the findings by subdividing consumers’ purchase-status, which is expected to be a key objective data that can be referred to for the development of the future packing design.

지방자치단체 농수산물 공동브랜드는 그 동안 정부의 지원과 지방자치단체 각 시․군의 관심과 노력으로 양적으로 많은 개발이 이루어졌지만 이후 낮은 인지도와 마케팅에서 여러 가지 어려움을 겪고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 충청남도 농수산물 공동브랜드의 만족도가 구매와 지속적 재구매에 미치는 영향관계 및 만족요인을 살펴보는데 있다. 분석은 충청남도 15개 시․군의 농수산물 공동브랜드를 표본 집단으로 하여 통계학적 분석 방법이 사용되었다. 소비자들의 설문조사에서 최종 회수된 표본 수는 340이며 서울․ 경기․ 대전지역, 20대부터 50대 이상의 대학생․회사원․주부․공무원․자영업자를 대상으로 실시하였다. 분석 결과에 따르면 첫째, 지역농수산물 공동브랜드의 품질, 가격, 디자인에 관한 만족도에서 정(+)의 영향관계가 나타났다. 둘째, 영향관계 속 만족요인 중에서는 ‘품질 요소’가 일반소비자들이 지역 농수산물 공동브랜드 제품을 우선적으로 구매하고 지속적으로 재구매하는 만족요인에 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그에 반해 우선적인 구매에 ‘디자인 요소’는 가장 영향 요인이 작은 것으로 나타났으며, 지속적인 재구매에는 ‘가격 요소’와 ‘디자인 요소’가 가장 영향 요인이 작게 나타났다. 셋째, 지역 농수산물 공동브랜드 제품의 구입 횟수에 대한 특성별 차이를 분석해본 결과 특성별로 각각 상반된 차이가 나타났다. 따라서 농수산물 공동브랜드의 만족도가 구매와 지속적 재구매에 모두 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 또한 ‘품질 요소’가 농수산물 공동브랜드의 구매와 지속적 재구매에 가장 영향이 큰 만족요인임을 연구결과를 통해 알 수 있었다. 본 연구에서는 표본수의 한계로 모든 지방자치단체 공동브랜드를 전체를 대상으로 결과를 일반화하기에는 다소 무리가 있지만, 현시점에서 지역농수산물 공동브랜드의 이용 실태를 점검하였다는데 그 의의를 두고 있다.

There are increasing number of joint brands of local governments thanks to the government and local government support and endeavors. However, they experience various difficulties in low awareness and marketing. Accordingly, the aim of this study is to examine the effect of satisfaction of joint brands of agricultural products of Chungcheongnam-do on purchase and continual repurchase. Analysis was carried out with a statistical analysis method, which used samples of joint brands of agricultural and marine products of fifteen cities and districts in Chungcheongnam-do. The final sample count from consumer questionnaire survey is 340, and the survey was conducted among surveyee over the age of 20 including tertiary students, company employee, government employee, self-employed people and housewives. According to the analysis result, firstly, there was positive (+) relation in quality, price and design on local agricultural product joint brands. Second, the factor of quality among satisfaction elements had the greatest influence on purchase and continual purchase of joint brand products. To the contrary, ‘design factor’ was the least influential. For continual repurchase, ‘price factor’ and ‘design factor’ had the least influence. Third, when the differentiated by characteristics of purchase product of local agricultural product joint brands, it had differences by characteristics. Thus, these show that satisfaction on agricultural and marine joint brands have an effect on both purchase and continual repurchase. In addition, through the research result, it has been found that a ‘quality factor’ is the most effective factor on consumer’s purchase and continual repurchase. While this study is not appropriate to make general conclusion for all joint brands in local governments due to the limited sample, this study is significant in that it reviewed the use status of local agricultural product joint brands at this point.

기업들은 빠르게 변화하는 시장 환경과 소비자 트렌드를 선도하기 위해 앞 다투어 신제품 출시와 리뉴얼 전략에 선택하여 대응하고 있다. 소비자의 니즈를 파악하고 반영하는 현대의 패키지 디자인 리뉴얼은 일부 그래픽 요소 변경에서 용기디자인, 브랜드 전략 관점까지 범위가 점차 확장되고 있다. 소비자에게는 구매 만족도를 높이고 기업에게는 효과적인 브랜딩과 시장점유율, 매출향상에 도움이 되는 성공적인 리뉴얼 전략을 제시하기 위해 본 연구를 진행하였다. 이론적 배경을 통하여 브랜드 재활성화와 패키지 디자인 리뉴얼의 개념을 정리하였고, 국내 고급유 브랜드의 시장 상황을 바탕으로 가설을 설정하였다. 고급유 구매요인으로 패키지 디자인의 중요성은 시간이 지날수록 상승할 것이며, 고급유의 Surface 리뉴얼보다 Structure 리뉴얼에 더 큰 만족도를 느낄 것이고, 패키지 디자인 리뉴얼은 구매요인을 상승시켜 매출에 영향을 줄 것이라는 세 가지 가설이다. 가설을 검증하기 위한 연구조사는 CJ제일제당의 디자인 정량화 방법론인 DVI를 사용하였으며, 연구 대상은 CJ제일제당과 경쟁사 5개 업체 중 선택된 고급유 브랜드의 올리브유, 포도씨유, 카놀라 유세 종류의 제품이며, 연구기간은 2006년부터 2013년까지로 2011년을 제외한 7년의 기간 동안 산 출된 데이터를 바탕으로 하였다. 그 결과 오랜 시간 동안 변화하는 시장과 브랜드, 제품, 소비자의 관계 속에서 패키지 디자인의 중 요성과 디자인 리뉴얼의 방향과 범위에 따른 소비자 만족도, 매출 상승과의 상관관계를 확인할 수 있었다. 본 논문이 국내 디자인 산업에서 장기적 관점으로 신중하게 디자인 리뉴얼 전략을 실행할 수 있는 좋은 본보기로 사용되기를 바란다.

In order to lead rapidly changing market environments and customer trends, companies are trying to launch new products and establish renewal strategy. Previous scope of package design renewal which focused on a part of graphical elements is expanding into container design and brand strategy perspective. The study proposes successful renewal strategy to enhance customer's purchasing satisfaction, suggest direction which is helpful for companies to build effective branding and increase market share and sales. In theoretical background, the concept of brand re-activation and package design renewal is clarified. Hypothesis for the study is established based on domestic high-quality cooking oil market situation. There are three major version of the hypothesis. First, the importance of package design rise up for purchasing factor of premium oil as time goes by. Second, consumer will satisfied with structure design renewal than surface design renewal. Last, package design renewal makes rise purchasing factor and impact sales. Design value index (DVI), CJ Cheiljedang's quantitative methods for measuring design quality, is used for the study. The objects of study are CJ, SajoHaepyo, Daesang, Ottogi, Dongwon F&B. Studies are conducted as comparisons between CJ and other selected 5 competitors' 3 kinds of high-quality cooking oil: olive oil, grapeseed oil, and canola oil. The study is based on 7 years data from 2006 to 2013, excepting 2011. As a result, correlation between customers' satisfaction and sales increase is identified. In terms of relationship among market, brand, product, and customer, the correlation is verified according to direction for design renewal and scope of that. The study is useful to develop long-term perspective design renewal strategy in domestic market.

본 연구에서는 유머광고에서 제품유형에 따른 소비자반응 차이를 검증하고자 하였다. 따라서 제품유형(FCB Grid 모델에 따른 4가지 제품)에 따른 실험광고물 4종을 독립변인으로 설정하였다. 종속변인으로는 유머광고의 효과를 살펴보기 위하여 광고태도와 브랜드태도, 그리고 브랜드개성을 활용하였다. 본 연구결과, 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도, 브랜드개성에서 저관여 제품이 고관여 제품보다 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 또한 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도는 이성제품이 감성제품보다 높게 나타났다. 브랜드개성과 브랜드태도의 관계에서는 브랜드개성의 창의성요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 유머광고에 따른 광고태도와 브랜드개성에서 제품관여도와 이성과 감성제품 간 상호작용효과가 나타나고 있었다. 즉 고관여 제품에서는 이성제품이 감성제품보다 효과가 높았으나, 저관여 제품에서는 감성제품이 이성제품보다 효과가 높게 나타났다. 본 연구는 다양한 광고대상 제품에 따른 유머광고효과를 검증한 실증연구로서, 광고 커뮤니케이션 분야의 이론적 외연을 확장하는데 기여하며, 실무적으로는 제품유형에 따른 유머광고 활용전략의 가이드라인을 제공하고 있다.

This research was to verify the difference of consumer response regarding humor advertising according to product types. For the independent variables, 4 experimental stimuli were made and presented to the subjects. For the dependent variables, attitude towards advertising, attitude towards brand, and brand personality were used. The research results showed that the low involvement product has higher effect than the high involvement product in humor advertising in terms of attitude towards advertising, attitude towards brand, and brand personality. And rational product showed higher effect than emotional product in attitude towards advertising and attitude towards brand according to humor advertising. In the relation between brand personality and attitude towards brand indicated that the creative factor of brand personality has the highest effect among other factors. The interaction effect was happened between the product involvement and rational / emotional product in the attitude towards advertising and brand personality. That is to say, the rational product was higher than the emotional product in the high involvement, but the emotional product was higher than rational product in the low involvement product. This study was a substantial study that verified the effect of humor advertising according to the variables of advertising products. It is expanding the theoretical extension of advertising communication and practically providing guidelines for humorous advertising strategy according to product types.

치킨업계는 시장경쟁이 치열해짐에 따라 패밀리 레스토랑의 형태로 인테리어와 신메뉴로 차별화된 경쟁력을 선보이며, 기존의 오래된 브랜드 이미지를 젊은 감각으로 리뉴얼하고 기존 가맹점의 내실 다지기에 주력하기 시작하였다. 앞으로 소비자의 니즈에 따라 음식의 맛은 기본이고 사회적 트렌드 인 건강과 웰빙에 맞추어 차별화 된 경쟁력과 메뉴 개발이 무엇보다 중요하다. 이에 본 연구는 소상공인진흥원의 브랜드 디자인 시스템 개발 과제로 프랜차이즈 커피 전문점 ‘치 킨 매니아’의 B.I 리뉴얼 및 캐릭터, 패키지디자인 개발을 통해 브랜드 리포지셔닝 전략 방안을 모색 해보고자 하였다. 현재 치킨 산업의 시장 동향과 브랜드 재활성화, 리포지셔닝의 이론적 고찰을 위 해 단행본 및 선행연구를 통해 분석하였고, 동종 업계의 브랜드 아이덴티티 요소를 분석한 후 치킨 매니아의 브랜드 디자인 시스템 개발을 진행하였다. 국내 치킨 전문점의 브랜드 아이덴티티 요소 종합 분석 결과, 브랜드 로고는 식욕을 돋구는 컬러인 레드, 오렌지 계열의 컬러가 주조색으로 적용된 경우가 많았으며, 심볼마크를 이용하여 브랜드의 상징성을 부각시키는 경우가 많았다. 패키지디자인의 경우 피자의 포장박스에서 아이디어를 착안 하여 편리성을 추구한 브랜드가 차별화된 형태를 나타냈다. 인테리어는 기존의 패스트푸드 형태에 서 벗어나 카페형 매장 형태를 지향하고자 하는 공간으로 변화하고 있는 추세였다. 치킨 매니아 브랜드 개발작업은 브랜드 로고, 캐릭터디자인, 패키지디자인으로 진행하였으며, 개발 업체와의 협의를 통해 의견을 수렴하여 리뉴얼 작업을 진행하였다. 최종 개발된 로고타입은 상징이 미지와 조화를 이룰 수 있도록 타이포는 캘리그라피 서체로 안정적인 형태를 나타내고, 그린 컬러 를 메인 컬러로 적용하여 웰빙의 느낌을 시각화하여 개발하였다. 캐릭터디자인은 메뉴와 적용될 수 있는 복합 캐릭터와 스토리를 제작하여 차별성을 둘 수 있도록 하였으며, 패키지디자인은 자연적인 면을 내포하는 그린계열의 컬러로 통일감을 주어 실용성을 중점적으로 제작하였다. 본 연구를 통해 프랜차이즈 치킨전문점에 대한 이미지와 포지셔닝 분석이 지속적으로 이루어져, 소 비자의 지각 속에 자리 잡은 포지셔닝 변화의 추이를 정확히 파악하고 이를 토대로 장점을 부각시 키고, 약점은 보완해나갈 수 있는 리포지셔닝 전략이 지속적으로 추구되길 바란다.

The chicken industry is a highly competitive market and family restaurant in the form of an Interior and new menu offers a differentiated competitive advantage, in the sense of existing old brand image renovation for young and old and began focusing on the goal of enhancing the merchant's Boudoir. Depending on the needs of the consumer as the front of the food is a basic, social, trends in health and well-being according to a differentiated and compelling and is more important than what the menu development. In this study, small business promotion of the brand design system developed as a franchise coffee shops ‘Chicken Mania’ of the B.I and character, package design through the development of brand repositioning strategy considering aspects. Currently, the chicken industry, market trends and the theoretical reflections on the reactivation, the brand re- positioning for paperback and leading through research analysis, and analysis of brand identity elements of the industry, and then proceeded to develop the brand design system of chicken enthusiasts. Domestic chicken Shoppe is a comprehensive brand identity elements of the results of the analysis, the brand logo is a red color, Orange series colors stimulate appetite casting often applied by color, and the symbol by using the symbol of the brand often brings. In the case of the pizza's packaging, boxes, package design, came up with the idea of focusing on ease-of -product brands a differentiated form. The Interior is in the form of traditional fast-food type outlets are willing to form off the Café space is changing the trend. Chicken Mania brand development work is a brand logo, character design, package design, and for proceeding with the development of feedback through consultations as you work with your renewal. The final development in harmony with the symbol a logotype image can achieve a stable form of the California League, calligraphy typography, green color and feel of the main color to visualize the wellness development. Character design the menu and can be applied by making the complex characters and stories that can differentiate both, package design, it represents a natural given the Green series focuses on the practicality of the unity in color. In this study through the franchise chicken specialty restaurant continues the image and positioning for the analysis lies in the perception of consumers, consists in pinpointing trends of change and positioning on the basis of merit, we can supplement the weaknesses are acknowledged, and repositioning strategies are constantly seeking hope.

빠르게 발전하는 IT산업의 시장점유를 위한 경쟁은 더욱 치열 해지고 있다. 이러한 시장 환경은 IT 제품의 주소비자(Core Target)라 여겨졌던 신세대 중심의 연구와 마케팅 전략수립에서 세대를 넓 혀 다양한 잠재고객(Potential Customer)에 대한 심도 있는 연구와 실무적 접근을 요구하고 있다. 본 연구는 한국의 기성세대 소비자의 주요성향이라 할 수 있는 정체이론적 성향과 IT 제품에 대해 지각하는 위험, 그리고 태도와의 관계에 대하여 규명하였다. IT제품에 대하여 소비자가 지각하는 위 험 유형추출을 위해 3개 집단의 FGI를 실시하였고, 그 결과로 추출된 기술적 위험과 경제적 위험을 매개변인으로 사용하였다. 구조방정식 모델 분석(Structural Equation Modeling Analysis)을 통해 연구모형 및 가설을 검증하였는데, 검증결과 정체이론과 기술적 위험의 관계는 매우 밀접하게 나타 났으며 기술적 위험과 태도의 관계 또한 강한 연관성을 보이고 있었다. 정체이론적 성향과 경제적 위험의 연관성은 검증되었으나 경제적 위험과 태도와의 관계는 유의미하지 않았다. 본 연구를 통해 IT 제품 소비자의 개인적 성향에 따라 소비자가 느끼는 지각된 위험의 유형에 차이 가 있음을 검증하였으며, 이러한 결과는 소비자의 개인 성향에 따라 제품 및 브랜드의 소구전략이 고려되어야 함을 시사하고 있다.

Competition for market share in the rapidly evolving IT industry is getting fierce. Such market condition requires the extension of theoretical studies and marketing strategies aimed at younger generations, the core target in IT product category. Futhermore, additional in-depth studies should be given to potential consumers within new markets. This study identifies the relationship between Entity theory-related traits, which explains key tendencies of older generation in Korea, perceived risk about IT products, and Consumer Attitude. The Focus Group Interview (FGI) with 3 different groups was conducted for extraction of specific types of consumer’s perceived risk about IT products. Extracted Functional risk and Economical risk were used as mediator variables. The research model and hypotheses were verified by Structural Equation Modeling Analysis, the result shows close correlation between Entity Theory and Functional risk, and also between Functional risk and Consumer Attitude. Correlation between Entity theory-related traits and Economical risk was verified. However, Economical risk and Consumer Attitude did not show meaningful relation. This study verifies the differences in the type and degree of Perceived risk of IT consumers depending on individual traits, and further implies the importance of product/branding strategy differentiation based on different individual traits of consumers.

현재 모바일 기기의 디스플레이를 중심으로 증강현실(Augmented Reality ; AR)을 마케팅수단으로서 활용하고 있는 기업이 증가하고 있다. 증강현실이란 실시간의 현실을 기반으로 가상의 이미지나 객체를 결합한 것으로 컴퓨터나 스마트폰의 카메라 등과 같은 기기를 통해 구현되고 있다. 수용자들은 이러한 뉴 미디어에서의 자유로운 피드백을 주고받으며 현실과 가상의 사이의 구별을 뛰어넘는 브랜드 체험을 할 수 있다. 본 연구에서는 증강현실을 단순히 과학적인 기술이 아니라 매개 수단으로의 증강 현실이 갖는 의의를 파악하고 광고 수단으로서의 증강현실의 특성 중 하나인 어포던스로 인한 광고효과를 몰입이라는 매개변인으로서 분석하고자 하였다. 어포던스는 '행위를 가능하게 하는 환경의 물리적 성질'로서 증강현실은 실제환경과 가상의 정보를 자연스럽게 연결해 준다는 측면에서 보다 자연스러운 행위유발성(Affordance)의 특성을 지닌다. 본 연구는 서베이를 통해 데이터를 수집하였으며, 데이터의 분석은 SPSS 15.0을 사용하여 요인분석과 다중회귀분석을 사용하였다. 그 결과 증강현실 광고의 어포던스 특성은 몰입에 유의하였으며, 몰입은 사용자의 광고 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.

the number of companies which use Augmented Reality (AR) based on mobile displays as a marketing tool has been on the increase. AR is to overlay virtual images and information on the basis of real-time realities, and is implemented with computers or smart phone cameras. Especially, Accepters of AR are able to send and receive feedbacks freely on new media, and goes beyond the boundary between reality and virtual reality is expressed as brand experience. this stidy is intended to investigate the meaning of AR not as a simply scientific technology, but as a mediation tool, and to analyze the affordance and flow effect of AR as an advertising tool. In this study, I conducted a survey to collect the relevant study data. The analisys of the collected data was done using SPSS 15.0 software through factor analysis and multi regression analysis. The result showed that Affordance characteristics of the AR Ads had a significant influence over the user's flow. it also shows that User's flow had a significant influence over the attitude of the AR Ads.

이 연구는 마케팅 프로모션에 노출된 상황에서 소비자에게 활성화되는 마인드셋이 소비자들의 태 도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 특히 쾌락적(Hedonic)-실용적(Utilitarian) 혜택이 조절 역할을 할 것으로 예상하였다. 2(광고물의 마인드셋 자극 유형: 목적/방법)×2(혜택에 대한 사전예열 유형: 실용/쾌락)의 집단간 실 험을 80명 대학생을 대상으로 실행하였으며, 혜택예열은 TV의 혜택을 소개하는 제품소개문으로 조 작하였으며 마인드셋은 Kiini라는 가상브랜드명을 가진 스마트폰에 대한 인쇄광고물 메시지를 통해 조작하였다. 실험결과, ‘쾌락적 혜택’이 사전에 예열(Priming)된 경우, 선택 결과에서 오는 바람직함(Desirability) 에 초점을 두는 ‘목적 마인드셋(Why Mindset)’에 노출된 소비자에게서 높은 정보처리수월성이 발 생하여 광고, 제품 평가가 높게 나타났다. 반면 ‘실용적 혜택’이 사전 예열된 경우, 실행가능성(Feasibility)에 초점을 두는 ‘방법 마인드셋(How Mindset)’에 노출된 소비자에게서 높은 정보처리수월성으로 인해 광고, 제품 평가가 높게 나타났다. 이 연구는 다음과 같은 실무적시사점 제공이 가능할 것이다. 나의 타깃소비자가 성향적으로 또는 상황적으로 가지고 있는 사전 혜택 초점이 무엇인지 먼저 파악할 필요가 있으며, 이 혜택 유형에 맞 춰 마케팅자극물의 마인드셋 유도를 설계할 필요가 있다.

This study explored about the effect of mindset activated in marketing promotion situation on consumers’ attitudes. Especially we predicted that hedonic-utilitarian benefit framework plays role as the moderator of this effect. We executed a 2(activated mindset type on ad.: why-mindset vs. how-mindset)×2(benefit priming type: utilitarian benefit vs. hedonic benefit) between subject designed experiment toward 80 college students. We manipulated a benefit priming through reading the product benefit descriptions for TV and also manipulated a mindset activation via exposing subjects to the print advertisements describing relevant messages for smartphone fictitiously named as Kiini. As a result, in the hedonic-benefit primed condition we found why-mindset activated consumers who focused on desirability of outcome showed higher evaluations of advertising and product through enhanced processing fluency. On the contrary, in the utilitarian-benefit condition how -mindset activated consumers who concentrated on feasibility of process evaluated highly towards both advertising and product via invigorated processing fluency. This study practically contributes that most companies can recognize that they need to check the target’s type of chronically or situationally primed benefit and develop the mindset-triggering stimulations within marketing stimuli matched with his or her primed benefit.

본 연구는 모바일 리워드 앱의 포인트 소진 유형이 소비자 사용의도에 미치는 영향을 알아보기 위 한 것이다. 사람들의 생활이 컴퓨터를 통한 인터넷 중심에서 모바일 중심으로 바뀌면서 모바일을 이용한 리워드 앱의 사례가 새로운 트렌드로 주목 받고 있다. 소멸되거나 가치가 낮아지던 포인트 의 활용을 통해 모바일 족인 포인트슈머의 적극적인 활동방향이 조명되고 있다. 보상형 어플리케이션인 리워드 앱은 기업과 고객 간의 장기적인 관계 형성에 중요한 영향을 미치지 만 그 중요성에 비해 현재까지 구체적인 연구가 이루어지지 않고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 모바일 리워드 앱의 세 가지 포인트 소진 유형(교환/환급/기부)이 소비자의 선호도, 만족도와 사용 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 편의표본추출로 선정한 서울과 경기 수도권의 20-50대 100명(남 자 43.3%, 여자 56.7%, 20-29세 23.3%, 30-39세 39%, 40-49세 23.3%, 50-59세 10.0%)를 대상으로 설문조사를 하였으며, 연구문제의 검증을 위해 분산분석(ANOVA, 사후검정 LSD)과 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 포인트 소진 유형 간에는 차이가 있는 것을 확인할 수 있었다. 모바일 리워드 앱의 세 가 지 포인트 유형 중 환급형이 사용자의 선호도에 가장 큰 영향력을 미치며, 다음으로는 기부형이 영 향력을 미치는 것으로 나타났다. 만족도에서는 선호도와 마찬가지로 환급형이 가장 큰 영향력을 미 치는 것으로 나타났으며, 다음으로는 교환형이 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 세 가지 소진유형에 따른 선호도와 만족도는 사용의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 이 중 만족도가 선호도 보다 사용의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것은 포인트 소진 유형과 사 용자의 선호도와 만족도가 사용의도를 유도하는 효과가 있는가를 심층적으로 분석해주는 좋은 지 표가 될 것이다. 본 연구는 이제 초기 단계에 있는 모바일 리워드 앱의 이용자들의 태도와 사용의도의 관계에 관한 기초개발 이론에 기여함과 동시에 실무자들에게 포인트 소진 유형을 통해 사용의도를 높일 수 있는 방법을 제시해 준다는 점에서 의의가 있다.

The purpose of this study is to examine the effects of point exhaustion type of mobile reward app on the consumer usage intention. The case of reward app using mobile is receiving attention as a new trend as people's lives are changing from internet-centric to mobile-centric. Through the use of points that become extinct or decreases in value, the direction of active activity of pointsumer that is a mobile group is being highlighted. Reward app plays an important role in building relations between companies and consumers. Unfortunately, there hasn't been any specific study about reward app so far. Accordingly, this study analyzed the effects of the three types of point exhaustion types (exchange/refund/donation) of mobile reward app on consumers' preference, satisfaction and usage intention. A survey research was conducted for 100 people in their 20s and 50s(male 43.3%, female 56.7%, age 20-29 23.3%, 30-39 39%, 40-49 23.3%, 50-59 10%) in Seoul and Gyeonggi metropolitan area that were selected through convenience sampling, and Analysis of variance(ANOVA), Post-hoc Analysis(LSD), correlation analysis and regression analysis were conducted for the verification of the study issues. The result of the study confirmed that there were differences among the point exhaustion types. Among the three point types of mobile reward app, refund type was found to have the biggest influence on user preference, followed by donation type. In satisfaction, refund type was found to have the biggest influence as in the case of preference, followed by exchange type. Lastly, preference and satisfaction according to the three exhaustion types were found to have positive effects on usage intention. The fact that satisfaction, instead of preference, has positive effects on usage intention will become a good indicator for a more in-depth analysis of whether point exhaustion type and preference and satisfaction of users are effective in inducing usage intention. The significance of this study is in the fact that it contributes to the development of theoretical foundation in the relation of the attitude and usage intention of users of mobile reward app in its early stage, as well as presents a method of increasing usage intention for hands-on staff through point exhaustion types.

라이프스타일의 다양화 및 인터넷 환경의 급속한 성장으로 인하여 웹기반의 사회에서 SNS 기반의 사회로 변화됨에 따라 크라우드 펀딩을 중개하는 시스템이 확장되고 있다. 이러한 추세는 산업제품 분야에서 주요한 경향으로 받아들여져 다양한 산업에서의 도입이 이루어지고 있으며, 패션 산업에서의 관심 또한 높아지고 있다. 크라우드 펀딩의 패션 브랜드 시스템으로의 가치는 높아지고 있으나, 브랜드 가치요인 및 수요분석에 관한 연구는 미비한 실정이다. 따라서, 본 연구에서는 SNS 환경에서의 주체가 되며, 크라우드 펀딩 시스템의 주 소비자로 부각하고 있는 20대를 중심으로 크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션제품의 브랜드 가치요인을 분석하고 크라우드 펀딩 패션제품 시스템의 기획방안을 제안하고자 하였다. 그 결과, 유행 선도력이 높은 집단과 유행 선도력이 낮은 집단, 두 집단으로 분류되었으며, 유행 선도력이 높은 집단에서의 크라우드 펀딩 패션제품에 대한 선호도 및 수용도에서 높은 결과를 보였다. 크라우드 펀딩 패션제품의 브랜드 가치는 기존의 온라인 의류제품과 차별성이 있는 것으로 나타났으며, 그 주된 가치요인은 사회적 기여, 사회적 가치 창출 등이 주된 요인인 것으로 분석되었다.

According to variety of lifestyle and increase of using the internet networking, Crowding funding system based on SNS is one of the important trends in the product industry. As these trend were relighted in the field of industries, various global industries have adopted these trend, as major trend. In the fashion industry, also, concerning of the Crowding funding system is increased. But, Crowding funding system in the field of fashion industry is just started, study of value factor as brand and consumer needs is insufficient. So, this study is focused on the ages of 20 who are considered to be high demand consumers on product of the fashion brand based on crowd funding system. Brand value factors and direction factor were analyzed and suggested based on consumer’s needs of the crowd funding system by fashion leadership types. As a result, fashion leadership type were categorized 2 types as high fashion leadership and low fashion leadership. The group of high fashion leadership has higher demand and satisfaction on crowd funding system. Brand value on crowd funding system is different with normal online clothing system, and brand value factor is consisted social contribution, social value creation ans so on.

한국의 대표적인 식품인 김치는 상품이기 이전에 한국의 문화이며, 그 문화 속에는 사상과 민족관, 사회관 등이 내포되어 있어 글로컬 브랜드로서의 경제적 가치와 문화적 가치가 무궁무진하다. 하지 만 현재 한국의 김치브랜드 디자인은 김치종주국으로서 일본의 기무치와 값싼 중국김치와 차별화 된 디자인 아이덴티티를 발견할 수 없으며, 한국지역의 정체성이나 한국만의 김치브랜드 디자인 전 략이 불분명함을 발견할 수 있다. 이에 본 연구는 성공한 글로컬 브랜드 디자인의 전략분석을 통하여, 김치브랜드의 가치와 경쟁력을 극대화 시키고 더 큰 세계시장으로 확대하기 위하여 한국적 정체성을 강화한 글로컬 김치브랜드 디 자인의 전략방향을 제시하고자 하였다. 연구방법으로는 문헌연구를 통하여 글로컬라이제이션의 개념을 명확히 정의하고, 글로컬 브랜드로 성공한 이탈리아의 파스타 브랜드 20개를 선정하여 디자인의 조형요소, 문화유형, 색상 등 브랜드 아이덴티티를 분석하였다. 또한 한국의 대표적인 수출용 김치 3개 회사의 디자인 분석을 통해 문제 점을 알아보고자 하였다. 분석결과 이탈리아의 글로컬 브랜드인 파스타는 ‘식품은 맛’이라는 표현의 한계점을 넘어 지역의 정체성을 시각적으로 명확히 반영하고 있었으며, 다양한 문화요소를 컨셉으로하여 브랜드 별로 획 일화 되지 않은 정체성을 유지하고 있었다. 이러한 디자인의 다양성은 각 지역의 소비자들에게 기 호와 선택의 폭을 확장시켜 세계시장에서 보편적인 특징을 가질 수 있었다. 이러한 분석을 바탕으로 김치브랜드 디자인은 현재 재료나 맛 위주의 디자인을 벗어나 한국이라는 지역 정체성을 확연히 나타낼 수 있는 차별화된 조형요소를 찾아서 반영해야 하며, 한국의 다양한 유무형의 문화요소들을 활용하여 획일화 되지 않은 다양성을 통하여 한국문화의 가치를 확대 시켜 야 한다. 또한 현지의 식문화와 상호교류가 가능한 김치브랜드 디자인 전략을 통해 지역의 전통과 현대문화가 서로 소통하고 교류할 수 있는 보편성을 더욱 강화해야 할 것이다.

Kimchi is food a typical Korea is a culture of Korea before trademark, ethnic and view of thought, such as the view of society is encapsulate in its cultural, economic and cultural value as a glocal brand value is're inexhaustible. However, it is not possible as kimchi originated., to discover the identity of the design, which is differentiated with cheap Chinese kimchi and kimuchi of Japan and kimchi brand design of only local identity of Korea it can be found that the design strategy is unknown. The purpose of this study is the design of a successful glocal brand strategy through analysis, kimchi is to maximize the value of the brand as a glocal, of the world market in order to maximize the larger Korean kimchi brand identity, enhancing the strategic direction for the design study. As research methods, clearly defined the concept of a sentence glocalization through literature research, glocal successful Italian pasta brand select brand 20 the formative elements of design, culture type, color, brand identity analysis. In addition, three kimchi Korea's leading export company for design analysis to evaluate the problem. As a result of the analysis, pasta of glocal brand in Italy beyond the breaking point of the expression ‘taste the food’, to maintain the local identity that has not been standardized in the brand to visualize the concept of elements of the diverse cultures of the region, the diversity of these designs could be made to expand and choice consumers taste in each region have a universal characteristic. Based on these analyzes, the kimchi brand design, must be reflected by searching the shaped elements that are differentiated can show clearly the identity of the local of Korea to be out design taste oriented material and the current, It is necessary to maximize the value of Korean culture through diversity by utilizing a culture element tangible and intangible various Korean are not standardized. In addition, there is a need to further strengthen the universality that can interact with the food culture of the local through the possible kimchi brand design strategy, to exchange culture and modern tradition of the region to communicate with each other.

한방화장품 브랜드의 등장은 브랜드가 소구되는 방식과 브랜드를 구성하는 제품의 외형에도 변화 를 가져왔다. 그럼에도 불구하고 선행연구들은 이러한 변화를 설명할 수 있는 충분한 기준을 제시 하지 못하고 있다. 이에 본 연구는 브랜드의 정의와 구성, 표현을 문헌조사를 통해 정리하고 이러한 문헌조사를 바탕 으로 한방화장품 브랜드 설화수를 비롯해 설화수의 생산자가 만들어 내는 또 다른 개별 브랜드들의 브랜드 표현 방식을 비교제품의 조형성을 중심으로 조사/정리한다. 6개의 브랜드에서 선택한 12개 의 제품을 설화수의 그것과 비교하는 과정은 특정요소들―생산자, 내용물의 용량, 제품의 기능―이 통제된 조건 하에서 구성되었다. 이러한 조건 하에서 본 연구는 6개의 조형지표―외형선의 변곡점 수, 부피, 비례, 색상, 이미지 평가, 투명도―를 중심으로 다른 브랜드에 속한 제품들을 설화수의 용 기와 비교하였다. 비교연구 결과는 브랜드 의도가 제품의 형태에 가져온 변화를 보다 명료하게 볼 수 있게 한다. 설화 수의 용기는 상대적으로 많은 변곡점을 갖는 외형선에 의해 구성되며, 내용물의 용량과 기능이 같 은 경우에도 불구하고, 다른 브랜드들의 용기보다 작은 부피를 가진다. 이러한 특징들에 더해, 설화 수의 용기는 다수의 톤을 통해 표현되고 있다.

The appearance of Korean Herbal/Medical Cosmetic Brand, "Sulwhasoo" brought some changes in the way to communicate the products, which is also integrated to its shapes. However in the advanced researches within the field of business and design, the result has not suggested enough norms to verify the changes happened to the products. To analyze the changes, this study firstly do the literature research, focusing on the idea of Brand and Brand Expressions. Based on this, this research conducts omparison of 12 samples from 6 brands which were being produced by the same company of Sulwhasoo. The comparison is conducted under a condition that cosmetic's functions (e.g. skin moisturizer, cleanser) and the volume of their content (ml) are controled. Also, the amount of Inflection Points, Volume, Color, Transparency, Proportion and Image Assessment are used as major norms to verify its visual expression. A result of the comparative study makes the changes more vivid and clear. The packaging design of Sulwhasoo has more Inflection Points found on it than on the others. Even though the content has the exactly same amount as the others but the shape of its vessel was smaller in size compared to the others. in addition to this, it is visualized in various tones.

올림픽 엠블럼은 1924년 파리 올림픽에서 처음 도입한지 90여년의 오랜 기간에 걸쳐 동일테마로 지 속적이고 주기적으로 여러 국가적 차원에서 개발되어왔기에 아이덴티티 개발 연구관점에서 가장 가치가 있고, 그 다양한 이미지를 체계적으로 연구할 의의가 높다. 이에 따라 본 연구는 올림픽 아 이덴티티를 가장 핵심적으로 함축하고 있는 엠블럼디자인을 대상으로 2000년대 이후부터 최근의 올림픽을 연구범위로 설정하여, 롤랑 바르트 기호의 의미작용 2단계를 토대로 기호학적 관점에서 내포된 의미작용을 다음과 같이 분석연구를 하였다. 첫 번째, 1차 의미작용으로는 공통적으로 올림픽 개최국의 전통문화와 자연경관, 민족과 국기 상징 색 등의 형상이 외연적 기호로 나타났다. 하지만 2012년 런던 올림픽 엠블럼은 기존 유형에서 탈피 하여 파격적으로 시의성이 강한 외연적 기호이며, 2014년 소치 올림픽 엠블럼은 최초로 웹사이트 주소를 타이포그래피로 형상화하여 디지털시대를 강조한 차별적인 외시 의미로 표현하였다. 두 번째, 2차 의미작용의 공시 의미는 사회적인 이념이나 문화적 차원으로, 1차 외시 의미에 의해 전통문화와 현대사회, 그리고 개최 도시와 국가이미지를 조화롭게 공존 기호로 상징화하고, 세계 평화와 화합의 축제, 올림픽 정신 등이 내포된 의미를 띠고 있다. 세 번째, 엠블럼의 상징 색상으로는 개최국의 국기 혹은 전통 문화적인 의미 내포가 주류였다. 동계 올림픽 엠블럼의 표현 이미지는 주로 동계 스포츠 상징의 눈과 얼음 결정체 이미지를 의미화한 것 이 특징이었다. 이와 같이 1차 의미작용의 조형적인 외시 의미를 기반으로 엠블럼을 통해 궁극적으 로 전달하려는 2차 공시 의미가 특색 있게 작용하고 있음을 도출할 수 있었다.

Olympic emblems have been developed for about 90 years using the same themes consistently and periodically at the national level since it was first instituted at the Paris Olympics in 1924. This study set the basis of Olympic emblem designs in which it has been the most fundamental identity for recent Olympic games held since 2000. According to the semiologic signification of Roland Barthes, the implicit signification of Olympic emblem was analyzed in a semiologic view. Firstly, ethnicity, colors of the national flag, and the traditional culture of the Olympic host nation were considered in shaping each respective emblem as 1st signification. However the emblems of London 2012 and Sochi 2014 are two examples of a denotation. The secondary connotation represents social ideologies and the cultural dimensions of the host nation. It symbolizes traditional culture, modern society, and the image of the host country and the host city by its first denotation. It also indicates Olympic spirit as an implication symbol such as the festival of world peace and harmony, and the symbolic image of the Olympics. Lastly, emblem or symbol of colors typically relates to the flag of host countries or its traditional meanings. The emblems at the Winter games are mainly borrowed images of snow and ice crystals from its predecessors. Thus it extracted the second connotation through the emblem being based on formative denotation of the primary signification.

본 연구는 도시활성화를 위한 지역축제의 컬처노믹스 전략을 제시하는데 목적을 두고 수행되었다. 연구목적 달성을 위해 지역축제와 도시활성화, 컬처노믹스 개념 및 전략수립 과정 등에 대한 문헌 연구를 바탕으로 지역축제의 컬처노믹스 전략수립 과정별 분석의 틀을 마련하였으며, 인천의 대표 적 브랜드 축제인 펜타포트 음악축제 사례를 바탕으로 도시활성화를 위한 지역축제의 컬처노믹스 전략에 대해 논의하였다. 분석결과를 바탕으로 물리적 측면에서는 고정적인 행사장 조성, 주변지역과의 공간적 연계 및 행사 장소의 공간적 다각화, 지역축제 소재 관련 스트리트 조성 등의 전략이 제시되었고, 사회적‧경제적 측면에서는 지역산업과 지역축제와의 연계성 강화, 지역주민의 참여 등에 대한 전략이 제시되었다. 또한, 정책적‧제도적 측면에서는 지역축제의 의제화 및 제도적 지원 마련, 중앙부처 정책과의 연계 성 강화, 독립적인 축제운영조직 구성 등의 전략이 제시되었다. 본 연구의 결과는 도시활성화 차원에서 지역축제의 체계적인 계획을 위한 기초자료를 제공한다는 데 의미가 있으며, 지역축제를 활용한 도시활성화를 위해서는 보다 다양한 관점에서 계획과 실행이 이루어져야 함을 보여주었다. 또한, 컬처노믹스 전략수립시 도시 및 문화자원에 대한 이미지 분석 과 함께 관련 대외 환경에 대한 분석 및 반영의 필요성을 시사한다.

The purpose of this study is to suggest cultunomics strategy of local brand fair for the urban vitalization. To attain the goal of research, I prepared research foundation based on the literature review on the concepts of local fair, urban vitalization and cultunomics and on the process of establishing strategy, and discussed about cultunomics strategy of local fair for the urban vitalization giving Incheon Pentaport Music Festival for instance. Based on the analysis results, in the physical and environmental aspects, strategies such as creating standing event hall, spatial connection with surrounding areas, spatial diversification of venue for event, creating street related with local fair materials were suggested, and in the social and economic aspects, strategies of reinforcing connection between local industry and local fair and the participation of local residents were proposed. Also, in the aspects of policy and institution, preparing agenda of local fair and institutional support, reinforcing connection with policies of central office group, and making an organization for the independent festival operation were suggested. These research results have significance in that it provides basic data for planning of local fair for the urban vitalization in the working-level, and it showed that planning and implementation should be carried out from the more various points of view for the urban vitalization using local fair. Also, it indicated the necessity of analysis and reflection of the relevant external environment as well as the image analysis of the city and cultural resources when establishing cultunomics strategies.

최근에 소비자의 감성적인 측면이 중요시되면서 소비자와 브랜드 간의 장기적인 관계구축에서 브 랜드 애착이 차지하는 역할에 대한 중요성이 강조되고 있다. 소비자는 브랜드를 자신과 상호작용하 는 관계의 파트너로 지각하고 브랜드에 의미를 부여하고 정서적 관계를 이어가기 때문에 관계촉진 요인(만족, 신뢰, 몰입)과 브랜드 개성은 소비자-브랜드 유대관계의 기틀이 될 수 있다. 따라서 본 연구는 소비자들의 애착유형이 소비자와 브랜드 간의 관계에 있어 만족이나 신뢰, 몰입 등과 같은 관계촉진 요인에 어떠한 영향을 미치는 지를 살펴보았다. 또한 브랜드 개성이 소비자의 애착유형과 관계촉진요인 간의 관계를 어떻게 조절하는 지를 살펴보았다. 실증분석 결과 소비자의 애착유형은 브랜드에 대한 관계촉진요인에 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 회피와 근심수준이 높은 소비자는 낮은 소비자보다 브랜드에 대한 만족과 신뢰, 몰입 정도가 낮 은 것으로 나타났다. 또한 높은 근심과 회피 성향을 갖는 소비자는 열정적인 개성의 브랜드에 대한 만족, 신뢰, 몰입 수 준이 높은 것으로 나타났다. 반면 낮은 근심과 회피 성향을 갖는 소비자는 성실성 개성의 브랜드에 대한 만족, 신뢰, 몰입 수준이 높은 것으로 나타났다.

With recent emphasis on consumer's emotional aspect, great importance is being placed on the role of brand attachment in the establishment of long-term relationship between consumer and brand. As a consumer recognizes a brand as a partner interacting with himself, imparting meaning to and keeping a relationship with it, the relationship promotion factors (such as satisfaction, trust and commitment) and brand personality can become the foundation of consumer-brand ties. Therefore, this research examines at what kind of effect the type of consumer's attachment has on the relationship promotion factors such as satisfaction, trust and commitment in the relationship between consumer and brand. It also examines at how the brand personality controls the relationship between the type of consumer's attachment and the relationship promotion factors. The empirical analysis result shows that the type of consumer's attachment has an influence on the brand relationship promotion factors. Consumers with high level of avoidance and anxiety, compared to the ones with lower level of the same, are shown to have lower degree of satisfaction and trust for the brand. Further, consumers with high tendency toward anxiety and avoidance are shown to display high level of satisfaction, trust and commitment for the brand with excitement personality. On the other hand, consumers with low tendency toward anxiety and avoidance are shown to exhibit high level of satisfaction, trust and commitment for the brand with sincerity personality.

패키지디자인은 제품의 성격이나 얼굴과도 같은 역할을 함으로서 판매나 매출 면에서 그 역할이 매 우 중요하다. 그러나 현대와 같이 다양한 제품의 시대에 있어서는 어떠한 디자인이 소비자에게 더 어필할 수 있는가를 판별하기란 매우 어려운 일이라고 봐야 할 것이다. 따라서 보다 과학적인 방법 으로 디자인을 선택하고 진단할 수 있는 도구를 제작함에 필요성을 느끼게 되었다. 금번 연구에서 는 선행연구에서 개발한 패키지디자인 평가척도의 활용가능성에 대하여 실제적 검증을 하였다. 연구절차에 따라 최종적으로 우유제품군을 평가대상으로 선정하였으며, 대학생 293명을 대상으로 고관여 이성제품으로 ‘칼슘밸런스우유’를, 저관여 감성제품으로 ‘맛있는 우유GT’의 패키지디자인을 평가하였다. 평가는 선행연구에서 개발한 6개의 평가차원(심미성, 주목성, 신뢰성, 독특성, 연관성, 기능성)과 제품유형에 따른 4개의 평가요인(브랜드요인- 코포레이트심볼, 브랜드로고타입 요소/ 비주얼요인- 컬러, 레이아웃, 일러스트레이션, 엠블렘 요소/ 형태요인- 형태, 용기 및 포장재질/ 카 피요인- 카피 요소)에 10개 하위항목을 대상으로 평가하였다. 평가를 통해 패키지디자인의 각 요소별로 주목성, 신뢰성 등 6개의 평가차원에 대해서 어떠한 부분 이 더욱 중요하게 인식되는가의 여부를 알아낼 수 있었다. 이와 같은 평가척도의 활용과 검증에 대한 연구를 통하여 패키지디자인을 평가할 때, 개인의 주관 적인 판단 방법에서 탈피하여 객관적인 평가가 가능함을 증명하였다. 아울러 이러한 연구방법은 패 키지디자인의 각 요소별로 어떤 부분이 좋고 나쁜 가의 여부를 판별하여 구체적으로 문제점을 진단 , 평가하는 도구로 사용되어질 수 있으리라 사료된다.

Package Design has important role in sales as it represents as a face or the character of the goods. However, in such modern era where so many goods are flooding, it is hard to tell which design would appeal more attractive to the consumers. Therefore I felt there needs a kind of measurement that could help to choose and diagnose a design technically. In this research, I authenticated positive methods of the possibility of using measurement and diagnostic evaluation effectively through advanced theoretical studies. Following the research order, I nominated milk product family as my targeted object for evaluation. 585 college students each surveyed on package designs of high involvement product 'calcium balanced milk', and low involvement product 'delicious milk GT'. The evaluation was done with 6 levels of evaluation (esthetic factor, attractiveness, reliability, uniqueness, associability, functionality) which was developed by advanced research, and 4 evaluation factor (Brand factor-corporate symbol, type of brand logo/ Visual factor-color, layout, illustration, emblem/ Form factor-form, container and quality of the package/ Copy factor-copy) on ten different sub-categories. Through the evaluation, I found out which parts of the 6 levels of evaluation is considered more important. As a result, when evaluating a package design through the measurement standard and diagnostic evaluation research, it ables the observer to be unleashed from own perception and evaluate the design subjectively. Additionally, diagnostic evaluation is considered as a measurement that would concretely diagnose the problems of package design by discriminating pros and cons of the goods and its package design.

광고 시장이 혼잡해지고 있는 현 상황에서 소비자가 특정 광고에 주의를 기울이는 것은 점점 힘들어진다. 이에 본 연구의 목적은 광고 상황과 소비자들이 다양한 광고에 노출된다는 문제와 관련하여 아이트래커 기법을 이용하여 광고를 구성하는 각각의 요소를 기준으로 한 레이아웃에 따른 시각적 주의를 파악하고, 복잡한 광고 디자인 상황을 고려하여 유사한 레이아웃 유형별로 그룹지어 광고 효과가 어떠한지를 알아보려는 것이다. 연구 범위는 피험자는 패션 잡지 광고의 주요 타깃층인 20-35세의 남녀로 선정하였고, 실험 절차는 아이트래킹 기법을 통하여 패션 잡지 광고 레이아웃 유형별로 시각적 주의를 살펴봄과 동시에 통계 기법을 사용하여 패션 잡지 광고 레이아웃 유사 유형 그룹별로 시각정보처리 과정을 체계적으로 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째 패션 잡지 광고 레이아웃 유형에 따른 시각적 주의는 유형에 따라 각각의 광고 구성 요소의 시각적 주의에 유의미한 차이가 있음이 밝혀졌고, 둘째 레이아웃 유사 유형 그룹에 대한 체류시간, 최초응시시간, 재응시, 응시시간, 응시횟수에서도 유의미한 차이가 나타났다. 즉 광고여백이 없고 광고이미지 크기가 큰 레이아웃 유형이 시각적 주의를 높이는 결과를 보였다. 본 연구는 소비자들의 광고에 대한 시각 주의를 통해 광고에 대한 시각처리과정을 이해할 수 있었고, 시각적 주의를 얻어 광고효과를 높일 수 있는 효과적인 레이아웃 유형을 제시하였다는 데에 의의가 있다.

The current advertisement market is very confusing, and consumers are finding it more and more difficult to pay attention to a specific advertisement. The aim of the study is to discover the advertisement effect by understanding the visual attention for the layouts based on each factor forming advertisements with the eye-tracker technique related to the advertisement effect and the fact that consumers are exposed to various advertisements and grouping similar layout types considers the complex advertisement design situation. The study method selects 20~35-year-old men and women as participants who are mainly targeted for fashion magazine advertisements, to comprehend the visual attention for each layout type of fashion magazine advertisements through the eye-tracking technique and systemic analyzes the visual information, followed by processing for groups with a similar layout of fashion magazine advertisements with the statistics technique. The study result is as follows. First, the visual attention for layout types of fashion magazine advertisements displays sufficient difference to the visual attention of each advertisement component by type. The second, it also shows the sufficient difference from the staying time, the first watching time, the re-watching time, the watching time, and the watching times for similar types of groups. That is, visual attention is highest on the layout type that is non-blank and has big images. In this study, we understand the visual information processing for advertisements through the visual attention of consumers for them, and can put forward the effective layout type that will lead to an increase in the advertisement effect by the visual attention of consumers.

평준화된 품질의 많은 브랜드들이 경쟁하는 국내의 브랜드 쌀 시장에서 관여도가 낮은 소비자들에게 패키지의 디자인, 특히 생산지의 인지도의 반영여부 등은 중요한 선택요인이 된다. 따라서 생산지의 특성을 디자인에 내포시키는 것은 브랜드 경쟁력을 증대시키는 중요한 요인이다. 하지만 디자인에 활용되는 시각적 기호들은 내포되어 있는 의미의 복잡성 때문에 생산자와 소비자 사이의 성공적인 커뮤니케이션을 방해하는 요소가 될 수 있다. 따라서 그 의미의 본질을 파악하고 생산자의 의도가 소비자들에게 얼마나 정확히 전달되며 의미작용을 이루는지를 규명하는 것은 디자인 경쟁력을 위한 가치를 가질 것이다. 이를 위해 지역을 안배한 8개의 브랜드를 선정한 뒤, 기호학적 방법론을 기반으로 브랜드 쌀 패키지 디자인을 분석한다. 분석을 통해 도출된 해석체가 송신자가 의도한 의미와 일치 한다면 디자인의 구성요소들이 성공적인 커뮤니케이션을 이끌어내는 기호로서 작용하고 있다는 사실이 증명될 수 있다. 분석 결과, 많은 경우 생산자가 의도하는 바를 어느 정도 소비자에게 소구한다고 판단된다. 하지만 이는 ‘최고’나 ‘청정한’, ‘정직한’, ‘전통 있는’ 등의 일반적인 개념들에 한정되었고, 지역적 특성과 상품의 특화성이 고르게 조화되며 반영되는 경우는 드물었기 때문에 전반적으로 제한된 커뮤니케이션이 이루어짐을 유추할 수 있다. 따라서 생산지의 지역적 특성이 더욱 내제될 수 있도록 보다 심도 있는 디자인적 시도가 이루어져야 할 것이다.

In domestic rice market where many brands with standardized quality compete, the package design and the area of production are important factors for low involvement consumers to select a particular brand. Their perception of the production area is an especially important factor. Reflecting the characteristics of the area can enhance the brand competitiveness. However, visual signs can be a barrier to successful communication between producers and consumers, due to the semantic complexity of the symbols. Identifying the essence of related meaning, how accurately the intention of producers is conveyed to consumers, and whether it produces a signification is valuable to enhancing the design competitiveness. To carry out the task, 8 brands of allocated areas were selected and their rice package designs were analyzed with semiotic methodology. If the analysis proves that established interpretation matches the meaning intended by the sender, it demonstrates the following fact: The design elements are serving as symbols that lead to successful communication. The analysis revealed that the intention of producers is conveyed to consumers in many cases to a certain degree. However, it was limited to general concepts such as ‘the best,’ ‘clean,’ ‘honest,’ and ‘traditional.’ Reflecting the characteristics of production areas were rare. It indicates that the overall communication with consumers is limited. Thus, it is necessary to pursue more characteristics of production areas in the visual image of brand rice packages.

온라인 커뮤니티가 급속도로 증가함에 따라 온라인 커뮤니티가 소비자 구매와 행동에 미치는 영향력이 크게 증가하였다. 이에 본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티에서의 소비자 행동을 이해하고자 소비자의 다양한 브랜드 커뮤니티 이용 동기(상호유대 효용, 브랜드 애호, 흥미 추구, 정보 추구, 보상 추구, 편의 추구)를 탐색하고 다양한 이용 동기와 지식 공유의 질과 양, 브랜드 충성도 사이의 구조적 관계를 연구하고자 한다. 실증 분석을 위해 일반 브랜드 커뮤니티 가입자를 대상으로 온라인 설문을 실시하였고 최종 228부의 응답을 바탕으로 구조방정식모형을 실시하였다. 연구 결과 6가지 커뮤니티 이용 동기 중 브랜드 애호와 정보 추구 동기만이 지식 공유의 질과 양에 긍정적이고 유의한 영향을 미쳤으며, 지식 공유의 질과 양 모두 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 브랜드 마케터는 소비자가 활발하고 적극적으로 지식을 공유하게 함으로써 브랜드 충성도를 높이기 위해서 브랜드 애호와 정보 추구 동기에 주목할 필요가 있음을 시사한다.

With the emergence of online community, influence of online communities on consumer behavior has greatly been increased. To enhance our understanding of consumer behavior in online brand communities, the present study attempts (a) to explore various motives of consumers(interpersonal utility, brand likeability, entertainment seeking, information seeking, incentive seeking, convenience seeking) evoked when they use online brand communities and (b) to uncover the structural relationships between identified motives and their outcome variables such as quality and quantity of knowledge sharing and brand loyalty. An online survey method was conducted by employing sample of brand community members. Final sample size was 228. Structural equation modeling results found positive impacts of brand likeability and information seeking motives on quality and quantity of knowledge sharing. As expected, both quality and quantity of knowledge sharing positively influenced brand loyalty. Findings of present study suggests that brand marketers need to focus on consumers motivated by brand likeability and information seeking when using brand communities in order to make them actively share their knowledge, ultimately to enhance their loyalty toward their brand.

본 연구는 세계 패션의 중심지이자 트렌드를 선도하는 이탈리아 밀라노의 패션브랜드 매장의 VMD 색채의 특성과 패션정보기획사의 트렌드 색채의 특성을 각각 분석하여 최신 유행의 견본으로 대표 되는 밀라노 패션브랜드 매장의 VMD 색채 특성을 도출하고, 매 시즌 패션정보기획사에서 제시하는 트렌드 색채와의 연관성에 관련하여 연구하였으며, 국내 기업의 VMD 색채기획을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 방법 및 범위는 이론적 측면의 선형연구와 관련문헌을 토대로 VMD 색채적용 방법에 관한 이론적 근거를 정립하였고, 2012년 7월 25일부터 8월 2일까지 이탈리아 밀라노의 주요 패션 브랜드들이 가장 밀집되어 있는 5지역, 41개 패션 브랜드 매장에서 수집한 사 진자료 254점 중 측색 가능한 80점의 분석 자료와 국내 패션정보기획사 삼성디자인넷과 트렌드포 스트에서 제시한 2012F/W의 트렌드 색채 87개로 그 범위를 한정하여 NCS색체계(Natural Color System)로 색채분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 패션정보기획사에서 제시한 트렌드 색채 분석 결과 색상은 R축을 중심으로 YR계열과 RB계열에 집중 분포하는 특성을 보이며, 색조는 5area에 해당하는 어두우면서 짙은 색조영역과 유 채색도가 높으면서 짙은 색조영역인 4area에 집중 분포하였다. 둘째, 밀라노 패션 브랜드 매장의 윈도우 디스플레이에 나타난 VMD 요소 따른 색채분석 결과는 색 상은 무채색군을 중심으로 YR계열에 집중 분포하였으며, BG계열의 분포율이 가장 저조하다는 것 은 특징적이라 할 수 있다. 색조는 무채색을 중심축으로 하는 색조들인 무채색에 가까운 엷은 색조 1area, 무채색에 가까운 어두운 색조 6area에 집중 분포하였다. 셋째, 트렌드 색채와 밀라노 패션 브랜드 매장의 색채 활용 특성 파악의 용이성을 고려하여 빈도수 를 측정한 결과 트렌드 색채의 경우 두 기획사 모두 R계열, B계열, Y계열, G계열, N계열 순으로 나 타났고, 밀라노 패션 브랜드 매장의 VMD 요소에 따른 색채의 빈도수는 N계열, R계열, Y계열, B계 열, G계열 순으로 나타나 트렌드 색채와의 연관성이 미미하게 나타났다. 후속 연구에서는 계절의 변화에 따른 연속적 VMD 사례를 조사 분석하고, 국내 VMD 사례와 비교연구를 추진하고자 한다.

Both the characteristics of VMD colors of the fashion shops in Milan, Italy, which is not only the core of fashion but also leads the trend of fashion, and the characteristics of trend colors of fashion information agencies are analyzed here. Through this process, the color characteristics of Milan VMD is drawn and the correlation between that and the trend color presented by fashion information agencies each season is studied here. The purpose of this study is to supply the base line data to the domestic enterprises so that they can plan the VMD colors. The method of this study is to establish the theoretical basis about the ways of VMD colors application on the basis of the related document. In this study, the color analysis is made through two sources. One is the 80 colorimetric analysis data from 254 pieces of photos that were collected from 41 fashion brand shops in 5 areas in Milan in the period of June 25th to Aug. 2nd, 2012. The other is from the 87 kinds of 2012F/W trend colors that were presented by the domestic fashion information agencies 'Samsung Design Net' and 'Trend Post' and the 87 trend colors are analyzed by Natural Color System. The result of the analysis is as follows. First, according to the analysis that is presented by the domestic fashion information agencies, the colors are concentrated in YR series and RB series with R-axis as the center and the tones are concentrated in 5 area -the dark deep tone area- and in 4 area - the deep chromatic tone area-. Secondly, the result of color analysis according to the elements of VMD that was shown at the window display in the brand shops of Milan is that the colors are concentrated in YR series with the group of achromatic colors as the center and the distribution of BG series is the lowest. The tone is concentrated in l area that is close to the achromatic color and in 6 area that is toned dark grey. Finally, the frequency is measured regarding the trend colors and the characteristics of the color uses of fashion brand shops in Milan. In the case of trend color, the order for both of the agencies is R series, B series, Y series, G series and N series. In the case of color frequency according to the VMD elements of fashion brand shops, the order is N series, R series, Y series, B series and G series. And it shows that it has little correlation to the trend color. The purpose of the following study should be the investigation and analysis of VMD examples according to the season changes and the comparison of it with that of domestic VMD.

이 글에서는 최근 빠르게 확산하고 있는 ‘모션그래픽(Motion Graphic)’ 영상디자인 분야에 주목하 고 방송사의 채널 아이덴티티(Identification, ID) 모션그래픽에서 표현된 이미지를 분석대상으로 삼 아 가스통 바슐라르(Gaston Bachelard)의 4원소 이론 가운데 공기(氣) 이미지의 측면에서 분석해 보았다. 채널 ID 모션그래픽은 기존의 영상물과는 뚜렷이 구별되는 브랜드 이미지를 구현하고 있는 데, 우리가 어떤 대상에 대해 공통적으로 느끼는 보편적 감성에 호소하는 경향이 있어 주목할 만하 다. 특히 점, 선, 도형 의 추상 이미지(Abstract Image)를 활용한 채널 ID에는 공중을 비행하는 작은 원, 큰 원, 정육면체 등이 나타나는데 이들 이미지는 최종 로고 정립을 위한 이미지 재료, 즉 질료적 이미지의 역할을 하고 있다. 이 연구에서는 이 이미지를 ‘공기’ 이미지로 분석해보고자 했다. 공기 이미지는 서구 문명의 4원소론에 뿌리를 두고 있으며, 4원소는 물, 불, 흙, 공기를 대상으로 한다. 바슐라르는 이 4원소를 사물을 구성하는 ‘질료적 이미지’로 규정하고, 사물의 외적 형태를 대상으로 하는 ‘형식적 이미지’와 구별했다. 공기는 가볍고 눈에 보이지 않는 비물질적이며, 어디든지 이동이 자유로우며, 멀리 떨어져 있는 공간과 이질적 존재를 연결해주고 꿈, 비상, 상승의 이미지를 가지고 있다. 이와 같이 공기 원소의 질료적 이미지에 주목하여 채널 ID를 분석한 결과, 다음과 같은 결론을 도출했다. 첫째, 우리나라 TV 채널 ID에 나타난 그래픽 모션의 추상적 형태의 이미지는 바슐라르가 제시한 이 미지의 4원소론 가운데 공중을 비행하는 공기 원소의 이미지를 상징하고 있다. 둘째, SBS, MBN, KBS WORLD, KBS 1 채널의 ID 브랜딩을 분석한 결과, 각 채널의 ID는 공기가 가진 성질 가운데 특 정 성질에 주목하여 브랜드 이미지를 구현하고 있다. SBS는 공기의 미래성, MBN은 공기의 전파성, 생명성, KBS WORLD는 공기의 재생성, KBS 1은 공기의 가변성(可變性)을 중심으로 브랜드 이미지 를 디자인하여 자사의 채널을 알리고 있다.

This paper deals with Motion graphics, which rapidly goes beyond worldwide in the field of Visual Media design . In this respect, I specially pay attention to image appearing in the Motion graphics for the TV Channel Identification(ID) and analyze ‘air(氣)’ image on the basis of the Four Elements which was developed by Gaston Bachelard(1884-1962). It is clearly distinguished TV Channel ID Motion graphics from others on the perspective of brand image representation because the Image of Channel ID Motion graphics seems to more appeal emotional universally about an object. Particulary Channel ID used abstracted image like dots, lines, figure shows small circle, big circle, cube on flying the air, this image make logo create as material image. Therefore, this paper try to make it analyze into ‘air’ image. Air image is rooted at the Four Elements of western culture that is about water, fire, earth, air. Bachelard identified four elements as image for ‘material- image’ based on an invisible material that constitutes an object, not for ‘form-image’ based on visual appearance. The air tends to be non-material, invisible and free to move to everywhere, as well as can be considered as a messenger that connects a place with another places far away and dream, desire for life. In this respect, this paper explored major characteristics of TV channel ID branding by the materiality of air image. As a results, the study reached a conclusion as follows. First, In the case of Korea, abstract image appearing in the TV Channel ID motion graphics is considered on symbolizing air image. Second, From a result of the analysis about SBS, MBN, KBS WORLD, KBS 1 ID branding, each channel ID pay attention to expressing some particular quality of air image. Each channel ID advertize some brand image such as SBS as a futurity, MBN as a communicablity, vitality, KBS WORLD as a revitalization, KBS 1 as a metamorphosis of air image.

스마트폰의 보급과 무선 인터넷 기술의 발달로 인해 모바일 게임은 빠른 속도로 발전하고 있다. 특히 최근 대부분 모바일 게임에는 부분유료화 기능이 포함되어 있어, 게임 내에 아이템 구매 인터페이스 디자인의 중요성이 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 모바일 게임 부분유료화의 개념에 대해 알아보고, 선정된 3가지 게임 아이템 구매 인터페이스의 사용성을 분석하였다. 또한 모바일 게임 아이템 구매 인터페이스 사용성 연구를 위해 전문가의 사용성 평가 방법을 선행연구하여 모바일 게임 아이템 구매 인터페이스의 사용성 평가에 활용할 8가지 가이드라인을 작성하였다. 제안한 가이드라인을 적용하여 선정된 3가지 게임 아이템 구매 인터페이스의 사용성 평가를 실시하였다. 또한 보통 사용자 그룹과 전문가 그룹으로 나누어 설문조사를 실시하였다. 조사 결과를 분석하여 사용자의 만족 정도에 대해서 알아보았으며 아이템 구매 인터페이스 디자인의 문제점을 발견할 수 있었다. 사용자들은 일관성과 시각적인 효과와 편리하게 조작할 수 있는 인터페이스 디자인을 선호한다는 것을 알 수 있었다. 아이템 구매 기능에 대한 아이템 구매 진행 시, 구매 에러(error) 발생 시 지원이 부족하고 도움말 제공이 부족한 문제점들이 나타났다. 전문가 평가 결과 분석을 통해 피드팩(Feedback)에 대해 많은 문제점들이 발견되었으며 앞의 문제점들에 대해서 사용자의 만족도도 낮음을 알 수 있었다. 아이템 구매 인터페이스 디자인에 대해 모바일 게임 이동성의 특징과 스마트폰의 작은 화면의 특징에 따라 대량의 도움말이 필요 없고 간결하고 정확한 정보 전달이 필요하며 사용자에게 빠른 피드백을 제공할 필요가 있다.

With popularization of smart phones and advanced wireless network technology, mobile game is developing rapidly. Especially nowadays majority mobile games include in-apps purchasing function, so the importance of game item purchasing interfaces is increasing. This article focuses on the definition of game’s In App Purchase and makes analysis on usability of game item purchasing interface in three chosen mobile games. In addition, in order to research on item purchasing interface, the author studied usability evaluation method from experts firstly, and then made Heuristics for evaluate the usability of mobile game item purchasing interface. Then making usability evaluation on item purchasing interface in these chosen three games using Heuristics. The author launched questionnaires on two kinds of groups: ordinary users group and experts group. After analyzing the results from questionnaires and knowing satisfaction level from users, the author is trying to find weaknesses of item purchasing interface of mobile games. And found that the users are preferred those interface design which is consistent, well visible and conveniently operated. The problems that insufficient help when purchasing items or lacking of support when purchasing errors happened came out. By analyzing expert assessment result and through feedback, many problems are found and it is shown that users’ satisfaction is relatively low. Based on the mobility feature and small screen of smart phone, the users require simple and clear information delivery, and they also need to provide feedback.

환경문제에 효율적 대응을 위해 지속가능한 에코디자인 제품 개발 및 소비가 필요하다. 또한, 에코디자인은 기업 이미지에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 자동차 제조사의 이미지 상승에 영향이 있는 하이브리드 차량의 생산 및 판매가 중요한 이슈도 등장하였다. 차량에 하이브리드 엠블렘을 제작, 부착 하는 것은 하이브리드 차량을 생산하고 판매하는 것을 대중에게 어필하는 하나의 방법이며 대중이 엠블렘을 접했을 때 느끼는 브랜드 이미지는 자동차 제조사에 있어 중요한 고려 요소 중 하나이다. 환경문제를 유발하는 이미지 개선을 위해 타 브랜드와 차별성을 발휘하고 강한 인상을 심어줄 수 있는 브랜드 이미지 구축에 있어 하이브리드 엠블렘을 활용하는 것은 좋은 수단이 될 수 있다. 본 연구는 연구 대상을 1999년부터 2013년 일사분기까지 미국시장에서 누적판매량 TOP 10인 도요타, 혼다, 포드, 렉서스, 현대, 쉐보레, 닛산, 기아, 폭스바겐, 포르쉐 열 개 브랜드를 선정하고 각 브랜드 하이브리드 엠블렘의 구성 요소와 특징을 파악하여 브랜드 이미지에 미치는 영향과 디자인의 방향성을 제시하였다. 연구 방법으로는 문헌조사를 통해 선행연구를 진행함과 동시에 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하고 조사결과를 SPSS를 활용, 분석하여 결과를 도출하였다. 연구결과를 통해 하이브리드 엠블렘의 목적에 적합한 구성 요소를 알 수 있었으며. 이를 통하여 기업이 얻고자 하는 친환경 이미지를 상승시킬 수 있는 요인을 발견하였다.

The development and consumption of eco-design products can effectively address environmental issues and improve brand image. Thus, attention from automobile enterprises has been paid to hybrid cars on which the hybrid emblems not only indicate their attribute, show their distinction, but convey environmental-friendly concept to the public as well. In this study, investigations were made into the top ten sellers(Toyota, Honda, Ford, Lexus, Hyundai, Chevrolet, Nissan, KIA, Vo;ksWagen, Porscge) of the first quarter from 1999 to 2013 in the US market to examine the necessary elements and characteristics of hybrid emblems which influence the image brand. Firstly, theoretical study on documents and other relevant papers were made; then, the conclusion was drawn through analysis on questionnaires of ordinary citizens by SPSS software. The study indicates the direction of hybrid logo design and improves the pro-environmental brand image of automobile enterprises.