Earticle

초록

영어

This paper deals with Motion graphics, which rapidly goes beyond worldwide in the field of Visual Media design . In this respect, I specially pay attention to image appearing in the Motion graphics for the TV Channel Identification(ID) and analyze ‘air(氣)’ image on the basis of the Four Elements which was developed by Gaston Bachelard(1884-1962). It is clearly distinguished TV Channel ID Motion graphics from others on the perspective of brand image representation because the Image of Channel ID Motion graphics seems to more appeal emotional universally about an object. Particulary Channel ID used abstracted image like dots, lines, figure shows small circle, big circle, cube on flying the air, this image make logo create as material image. Therefore, this paper try to make it analyze into ‘air’ image. Air image is rooted at the Four Elements of western culture that is about water, fire, earth, air. Bachelard identified four elements as image for ‘material- image’ based on an invisible material that constitutes an object, not for ‘form-image’ based on visual appearance. The air tends to be non-material, invisible and free to move to everywhere, as well as can be considered as a messenger that connects a place with another places far away and dream, desire for life. In this respect, this paper explored major characteristics of TV channel ID branding by the materiality of air image. As a results, the study reached a conclusion as follows. First, In the case of Korea, abstract image appearing in the TV Channel ID motion graphics is considered on symbolizing air image. Second, From a result of the analysis about SBS, MBN, KBS WORLD, KBS 1 ID branding, each channel ID pay attention to expressing some particular quality of air image. Each channel ID advertize some brand image such as SBS as a futurity, MBN as a communicablity, vitality, KBS WORLD as a revitalization, KBS 1 as a metamorphosis of air image.

한국어

이 글에서는 최근 빠르게 확산하고 있는 ‘모션그래픽(Motion Graphic)’ 영상디자인 분야에 주목하 고 방송사의 채널 아이덴티티(Identification, ID) 모션그래픽에서 표현된 이미지를 분석대상으로 삼 아 가스통 바슐라르(Gaston Bachelard)의 4원소 이론 가운데 공기(氣) 이미지의 측면에서 분석해 보았다. 채널 ID 모션그래픽은 기존의 영상물과는 뚜렷이 구별되는 브랜드 이미지를 구현하고 있는 데, 우리가 어떤 대상에 대해 공통적으로 느끼는 보편적 감성에 호소하는 경향이 있어 주목할 만하 다. 특히 점, 선, 도형 의 추상 이미지(Abstract Image)를 활용한 채널 ID에는 공중을 비행하는 작은 원, 큰 원, 정육면체 등이 나타나는데 이들 이미지는 최종 로고 정립을 위한 이미지 재료, 즉 질료적 이미지의 역할을 하고 있다. 이 연구에서는 이 이미지를 ‘공기’ 이미지로 분석해보고자 했다. 공기 이미지는 서구 문명의 4원소론에 뿌리를 두고 있으며, 4원소는 물, 불, 흙, 공기를 대상으로 한다. 바슐라르는 이 4원소를 사물을 구성하는 ‘질료적 이미지’로 규정하고, 사물의 외적 형태를 대상으로 하는 ‘형식적 이미지’와 구별했다. 공기는 가볍고 눈에 보이지 않는 비물질적이며, 어디든지 이동이 자유로우며, 멀리 떨어져 있는 공간과 이질적 존재를 연결해주고 꿈, 비상, 상승의 이미지를 가지고 있다. 이와 같이 공기 원소의 질료적 이미지에 주목하여 채널 ID를 분석한 결과, 다음과 같은 결론을 도출했다. 첫째, 우리나라 TV 채널 ID에 나타난 그래픽 모션의 추상적 형태의 이미지는 바슐라르가 제시한 이 미지의 4원소론 가운데 공중을 비행하는 공기 원소의 이미지를 상징하고 있다. 둘째, SBS, MBN, KBS WORLD, KBS 1 채널의 ID 브랜딩을 분석한 결과, 각 채널의 ID는 공기가 가진 성질 가운데 특 정 성질에 주목하여 브랜드 이미지를 구현하고 있다. SBS는 공기의 미래성, MBN은 공기의 전파성, 생명성, KBS WORLD는 공기의 재생성, KBS 1은 공기의 가변성(可變性)을 중심으로 브랜드 이미지 를 디자인하여 자사의 채널을 알리고 있다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 모션그래픽의 배경과 이미지
  2.1. 모션그래픽의 정의, 활용 및 구성요소
  2.2. 실사 이미지와 추상 이미지
  2.3. 추상 이미지와 채널 ID 모션그래픽
 3. 바슐라르 4원소론 中공기(氣) 이미지
  3.1. 질료적 이미지
  3.2. 이미지의 4원소론
  3.3. 4원소 中공기 원소의 이미지
 4. 채널 ID 모션그래픽의 공기(氣) 이미지
  4.1. SBS 15세 관람가 프로그램 타이틀
  4.2. SBS 채널 로고 타이틀
  4.3. MBN 채널 로고 타이틀
  4.4. KBS WORLD 채널 로고 타이틀
  4.5. KBS 1 로고 채널 타이틀
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 정지훈 [ Jeong Jee Hoon | 건국대학교 문화콘텐츠학과 박사과정 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700