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본 연구의 배경 및 목적은 농산물시장의 성숙기 시장진입, 싱글세대의 확산, 소비자의 라이프 스타일의 개성화, 소비자 의 대중적인 정보화 혜택이라는 환경 속에 보령머드 고구마 농산물 브랜드의 브랜드 인지도, 이미지, 관계신뢰 및 충성도 간의 영향관계를 분석한다. 연구방법은 회수된 240부의 설문 조사를 통한 SPSS 23.0 Ver. 통계를 활용하였다. 조작된 측 정변수들을 대상으로 빈도분석, 신뢰성 및 타당성분석, 다중 회귀분석으로 검증한다. 본 연구는 선행연구의 검토와 이론 적 토대 하에 연구가설의 결과는 다음과 같다. 첫째, 농산물 브랜드에서 인지도(Awareness)를 제외한 브랜드 이미지는 관계신뢰에 정(+)의 영향관계로 확인되었다. 둘째, 관계신뢰 (Relationship Trust)는 관계만족, 관계몰입 그리고 충성도에 정(+)의 영향관계인 것으로 검증되었다. 셋째, 관계만족(Relat ionship Satisfaction)→관계몰입(Relationship Commitment) →충성도(Loyalty)로의 영향관계도 역시 통계적으로 유의한 수준으로 나타남에 따라 연구가설은 지지되었다. 요컨대, 본 연구의 이론적 시사점은 첫째, 농산물 브랜드에서 브랜드 이 미지가 관계신뢰와 절대적인 영향 관계 속에 있음을 검증하 였고, 둘째, 농산물 브랜드에서 충성도로의 연착륙을 확인할 수 있었다. 즉, 관계신뢰→관계만족→관계몰입→충성도로의 단계별 프로세스로 귀결을 엿볼 수 있다. 이는 소비자의 농 산물 구매에 대한 쇼핑비용 감소, 위험비용 절감의 편익을 제 공한다. 실무적 시사점은 첫째, 생산농가가 소비자에게 공급 하는 농산물의 관계에서 충성도 있는 고객을 어떻게 확보해 야 하는지의 중요한 시그널을 제공하였다. 둘째, 농산물 브랜 드에서 소비자의 충성도 생성은 바로 관계신뢰→관계만족→ 관계몰입→충성도로 관계됨에 따라 소비자의 충성도는 결국 순차적이고 시간의 경과를 통해 얻어짐을 반증하고 있다.

Korea government strategically brought up agro co-bra nd for the purpose of opening domestic market in decemb er 1999 year brand. This study was intended to study infl uence relationship among awareness, image, relationship trust and loyalty in brand of agricultural products focuse d on mud sweet potato at boryeong city. We checked the answers to a large number of consumers. After receiving a 10-minute response from the survey, A total of 240 que stionnaires were used for the final analysis. After reliabili ty and validity check using exploratory factor analysis, m oderated multiple regressions approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that brand imag e of agricultural products, like hypothesis 1 stated, has a positive effect on consumers’ relationship trust except for brand awareness. Second, relationship trust of agricultur al product brand, stated as hypothesis 2, were found to be related to relationship satisfaction, relationship commit ment and consumers’ loyalty. Third, consumers' relations hip satisfaction with in agreement with hypothesis 3 has sequentially a positive effect on relationship commitment and consumers' loyalty. This result strongly supports ou r research model. Theoretical contribution and strategic i mplications of so called ‘consumers’ loyalty process appro ach in this study are discussed and the limitations and fu ture directions are presented in the part of the end.

최근 디자인 계열 대학에서 UX디자인 교육 시 주로 사용되고 있는 교수학습법은 현장중심 학습법, 토의식 학습법, 다학제적 학습법, 단계적 학습법 등이 단일 학습법 또는 복수의 학습법으로 적용되고 있다. 그런데 UX디자인 학습의 경우 단일 학습법보다 복수의 학습법을 적용하다 보니 어떤 학습법이 학습효과에 우선적으로 영향을 미치는가에 대하여 문제를 제기할 수 있다. 이에 본 연구의 목적은 디자인 계열의 ‘UX디자인’ 교과목에서 4가지 교수학습법인 현장중심 학습법, 토의식 학습법, 다학제적 학습법, 단계적 학습법을 적용하여 수업한 후, 이에 따른 학습만족도와 학습성취도와의 관련성을 고찰하는 데 있다. 이를 위해 K 전문대학교 2018학년도 디자인 계열의 심화과정 2학기에 개설된 ‘UX디자인’ 교과목 수강자 160명에게 4가지 학습법을 동시에 적용하여 수업한 후 15주째 설문지 방법으로 자료를 수집하여 실증적으로 분석하였다. 그 결과 ‘현장중심 학습법’과 ‘다학제적 학습법’이 타 학습법보다 학습만족도 향상에 우선적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 학습성취도의 경우에는 ‘다학제적 학습법’과 ‘현장중심 학습법’이 타 학습보다 영향력이 큰 것으로 분석되었다. 그리고 학습만족도와 학습성취도의 관계에서는 학습만족도가 클수록 학습성취도는 높을 것으로 분석되었다. 향후에는 UX 디자인 교수학습법을 도입하려는 다른 대학의 교육에도 시사점을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

In Design universities, field-based method, discussion method, multi-interdisciplinary study, phased method and others are applied as either a single method or multiple method.. In case of UX design learning, however, the multiple method is applied more than the single one, so a matter with regard to which method preferentially influences on the effect of learning would be brought up. Therefore, the purpose of this study is to teach a class applying the four teaching methods—field-based method, discussion method, multi-interdisciplinary study and phased method—and consider relation of satisfaction in learning and learning achievement accordingly. For this, a class where the four methods were applied was taught to 160 students taking 'UX design', which was opened during the second semester as an intensive course of the design-related departments of K College in 2018. On the 15th week of the class, a survey was conducted, and the data was collected and analyzed empirically. The result showed that 'field-based method' and 'multi-interdisciplinary study' influenced on the improvement of satisfaction in learning more preferentially than the other methods. With regard to learning achievement, 'multi-interdisciplinary study' and 'field-based method' were more influential than the other methods. In terms of the relation between satisfaction in learning and learning achievement, higher learning achievement led to higher satisfaction in learning. It is expected that UX design educational method will have important implications for education of design schools as well as other colleges in future.

본 연구의 배경은 우리나라가 3면이 바다이고, 수산자원의 브랜드 활용으로 국가경제의 일면을 촉진시킬 수 있었음에도 다소 소홀해 왔다. 연구의 목적은 수산물의 젓갈 브랜드를 중심으로 모브랜드(Parent Brand)의 이미지, 확장브랜드의 속성 및 구매의향 간의 관계를 분석하였다. 연구방법은 K대학교(천안 소재)와 S대학교(안양 소재)의 협력 하에 운영되고 있는 농수산물유통CEO과정의 CEO들을 대상으로 배포 및 회수된 431부의 설문을 SPSS 23.0 Ver.을 활용하여 통계ㆍ분석하였다. 본 연구에서 검토한 이론적 배경과 그 기반 하에 제안된 연구가설을 토대로 실증적 분석결과를 다음에서 언급하였다. 첫째, 모브랜드의 이미지는 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질 그리고 유사성)에 정(+)의 관계로 나타났다. 둘째, 확장된 브랜드 속성의 유사성은 제외하고 확장된 브랜드 속성의 브랜드 이미지, 지각된 품질은 구매의향에 정(+)의 관계인 것으로 검증되었다. 셋째, 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성)은 모브랜드 이미지와 구매의도 간에 매개효과가 나타났다. 결론적으로 본 연구의 이론적 시사점은 수산물 젓갈 브랜드에 대한 소비자행동의 외연 확장과 소비자 심리의 맥락효과를 확인할 수 있었다. 실무적 시사점은 첫째, 모브랜드가 당초 어떤 브랜드 이미지로 소비자에게 접근되고 기억되는가에 따라 확장된 브랜드 속성에서도 후광효과(Halo Effect)가 작용하고 있었다. 둘째, 연구의 결과는 소비자의 넛지효과(Nudge Effect)가 작동되고 있었다. 즉, 이는 강압하지 않고 부드러운 개입으로 사람들이 더 좋은 선택을 할 수 있도록 유도하는 방법을 뜻한다. 다만, 본 연구에서 취급했던 확장브랜드 속성―브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성―이외에, 향후 연구에 전형성, 신뢰, 관계특유자산의 변수 등도 고려되어져야 한다.

Korea government strategically brought up marine product brand for the purpose of opening domestic market in december 1999 year brand. This study was intended to study influence relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand focused on brand of salted fish in marine product brand at chungcheongnam-do province. A total of 431 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, multiple regressions and hierarchical multi-regression analysis approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that parent brand’s image of marine products, like hypothesis 1-1, 1-2, 1-3, stated has a positive effect on parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. Second, parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. stated as hypothesis 2-1. 2-2. except for 2-3 of similarity, were found to be related to purchasing intentions. Third, this study partially supported positive mediator effect relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand for marine products. Theoretical contribution and strategic implications of so called ‘various effect of consumer’s behaviors in this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end.

연구의 배경은 글로벌 시장의 불확실성, 경기둔화 그리고 소비자의 개성화 등으로 인하여 소상공인, 영어조합법인, 영농조합법인 그리고 농업회사법인의 운명이 위기경영에 직면하고 있다. 본 연구의 목적은 ‘수산물을 대상으로 조직의 카리스마 리더십이 브랜드 이미지 및 관계품질(관계신뢰→관계결속)에 미치는 영향을 실증ㆍ분석하였다. 연구방법은 설문지 기법을 활용하였으며, 지역은 충남의 천안ㆍ아산지역에 소재하고 있는 대형마트, 전통시장을 이용하는 불특정 소비자들을 대상으로 설문지를 배포 및 회수하는 방법을 채택하였다. 이들 설문 대상자로부터 500부를 배포하고, 회수된 설문 중에 오류의 설문을 제외한 313부를 SPSS 23.0 Ver.과 AMOS 20.Ver.을 활용하였다. 본 연구에서 다룬 카리스마, 브랜드 이미지 그리고 관계품질의 이론적 토대 하에 연구가설을 설정하고 검증한 결과 첫째, 식품명인의 카리스마는 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 여기에 직접적 영향관계의 식품명인의 카리스마는 관계신뢰와 관계결속에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 둘째, 식품기업의 브랜드 이미지는 관계품질의 관계신뢰와 관계결속 모두 통계적으로 유의한 영향을 보여주었다. 결론적으로 본 연구의 이론적 시사점은 큰 조직이든 작은 조직의 소상공인, 영어조합법인 등 성공과 실패의 운명은 곧 그 조직을 창업한 CEO의 카리스마 리더십에 전적으로 달려있다. 그 카리스마 리더십이 소비자에게 노출되고, 또한 브랜드 이미지 구축에도 결정적인 관계 속에 있고, 구매자-판매자 관계에서 신뢰의 품질 관계를 유지할 수 있다. 향후 본 연구의 진전된 연구를 위한 방안은 본 연구에서 다룬 단일차원의 변수를 다차원적 맥락에서 오늘의 복잡한 시장환경을 반영한 연구결과를 도출해야하고, 그 분석 결과를 산업현장에 활용할 수 있도록 연구ㆍ설계 되어져야 할 것이다.

The background of research is difficult for businesses today due to market uncertainty, economic slowdown, and consumer individualization, This study was intented to investigate impacts of charisma of food grand master on brand image and relationship quality(relationship trust and relationship commitment) focused on the marine products at big retailer mart of cheonan & ansan regions. A total of 313 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, multiple regressions and SEM(structural equation mode)l approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that charisma leadership of marine products, like hypothesis 1, 1-1, 1-2, stated has a positive effect on brand’s image of marine products, Second, brand image. stated as hypothesis 2. 2-1, were found to be related to relationship trust and relationship commitment. Third, relationship trust in relationship quality. stated as hypothesis 3, was found to be related to relationship commitment. Theoretical contribution and strategic implications of so called ‘various effect of charisma leadership, brand image and relationship quality(relationship trust and relationship commitment) in this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end.

최근 일본 정부는 한국에 대한 수출규제와 더불어 수출심사 우대국에서도 배제했다. 이러한 일본의 경제적 결정에 대하여 한국국민들은 일본제품에 대한 불매운동을 전개하였다. 본 연구는 국가관계의 갈등상황에서 정치지도자의 메시지 유형(사과 vs. 옹호)과 제품관여도 유형에 따라 수용자들의 국가태도와 브랜드태도가 어떻게 영향을 받고 있는지를 비교분석한 것이다. 연구방법은 온라인 실험조사를 실시했으며, 국가관계 갈등상황은 한국과 일본의 독도영유권 이슈로 설정했으며, 조사응답자 480명을 대상으로 분석하였다. 연구결과 일본 정치지도자의 독도갈등 사안에 대한 사과 메시지는 자기중심적인 방어를 하는 옹호 메시지보다 일본에 대한 국가태도와 제품태도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 특히 본 연구의 조사 시점차원에서 일본이 한국을 백색국가 제외로 지정한 심각한 상황인 점을 감안했을 때, 조사응답자의 일본 국가태도에 대한 반응에서 사과 메시지의 경우에 옹호 메시지보다 상대적으로 높은 점수 차이로 나타나고 있었다. 제품 유형에 따른 차이에서 기존 연구결과들과는 다르게 고관여 제품이 저관여 제품보다 브랜드태도가 낮은 것으로 나타났다. 본 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의를 제시하였다.

In recent years, the Japanese government has ruled out export-preferred countries as well as export restrictions to Korea. In response to Japan's economic decision, the Korean people boycotted on Japanese products. This study examines consumers’ attitude toward country and attitude toward product according to political leaders' communication in terms of message type(apology vs. advocacy) and product involvement type. This is a comparative analysis of how the attitude toward brand is affected by political leaders’s messages. The research was conducted by on-line experimental survey, and the conflicts of national relations were set as the issue of Dokdo sovereignty between Korea and Japan, and analysed with 480 subjects. The results showed that the apology message of Japanese political leaders on the Dokdo conflict issue was statistically significant in both the national attitude and product attitude toward Japan than the self-centered defense message. In particular, considering a serious situation between Japan and Korea, in which Korea was excluded from the white country at the point of view of this study, respondents responded very positively to the Japanese national attitude in terms of apologies. It was showing generosity to appear. In terms of product type, high involvement products showed lower brand attitudes than low involvement products. Theoretical and practical implications of this study are presented.

도널드 노먼이 깁슨의 어포던스 개념을 처음 UI 디자인에 적용한 이래 어포던스는 좋은 UI 디자인을 위한 필수 요소 중 하나로 간주되었다. 본 연구는 어포던스 개념이 디자인에 적용될 때 텐저블한 미디어와 인텐저블한 미디어인 디자인 유형에 따라 어포던스 적용 방법에 차이가 있는지를 사례 분석을 통해 알아보고 각 디자인 유형에 적합한 어포던스 적용 방법을 찾아보고자 한다. 어포던스를 디자인적 사고로 적용한 심리학자 도널드 노먼(Donald A. Norman)은 깁슨의 어포던스 개념을 받아들여 ‘지각된 어포던스’로 발전시키고, 디자인에 적용하였다. 인지적 측면에 대한 디자인 적용은 심리학을 기본으로 건축·제품 디자인 등 다양한 분야에서 사용되는 어포던스 개념을 기반으로 한다. 조사한 바에 따르면 UI 및 건축과 인테리어 디자인 분야에서는 어포던스 개념이 활발하게 연구되고 있으나 Package 분야의 선행연구는 아직 많지 않은 상황이다. 본 연구의 목적은 UI 디자인 및 Package 디자인에 있어서 미디어별 새로운 발상 가능성을 보여주는 것이다. 즉, 행위 가능성에 대한 이해뿐 아니라 그 가능성이 전달되는 방법적인 측면을 보다 강조하여 어포던스 개념을 활용할 수 있게 하고, 인지적 정보를 디자인에 부여함으로써 디자인과 인간의 소통 다양성을 확대하고자 한다. 디자인의 형태 부여에 있어 조형적인 측면 외에 인간의 인지적 측면을 이해하고 이를 디자인에 적용하고자 한다. 인간의 인식과 지각이 어떤 행위를 유발한다는 어포던스 개념을 UI에 적용된 원칙(Principle)을 기준으로 Package 디자인에 적용함으로 제품은 제품을 사용하고 구매하는 사람들과 새로운 관계를 설정하게 된다. 인간의 인지(Cognition)와 경험의 보편성을 바탕으로 특정한 행위를 유발하는 디자인을 창안하고, 이를 디자인 전반적인 분야에 적용하여 그 표현 영역을 확대하고자 한다.

Since Donald Norman first applied Gibson's concept of affordance to UI design, affordance has been considered one of the elements for good UI design. The purpose of this study is, first, to find out whether there is a difference in the method of applying the affordance by types of design through case studies, and second, to find the appropriate method of applying the affordance for each design type. Psychologist Donald A. Norman took Gibson's concept of affordance, developed it into perceived affordance, and applied it to design. The application of cognitive science to design is based on the concept of affordance used in various fields such as architecture and product design. According to the research, the concept of affordance is actively studied in the field of UI, architecture, and interior design, but in the package design field prior studies have not been made yet. The purpose of this study is to show the possibility of new ideas by types of design, especially in UI design and package design through the adaptation of affordance. In other words, the study attempts to find the method to apply affordance in design effectively and to expand the diversity of communication between human and design by adding cognitive information to design.

경험경제 시대의 도래에 따른 마케팅 환경의 변화와 소비자의 심리적 욕구의 차원에 따른 변화, 훌륭한 사용자 참여 경험은 사용자에게 신선함을 주고 제품 자체의 가치를 증가시킬 것이다. 또한, 이는 브랜드 충성도와 신뢰도를 높일 것이다. 그러나 아직 일용소비재 산업에서 사용자 경험의 브랜드 충성도에 관한 연구는 미흡한 수준이다. 따라서 본 연구는 사용자 경험이 유제품류 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 검증하였다. 사례분석을 통해 소비자가 가장 선호하는 브랜드를 선정하고, 브랜드 색상, 이미지, 포장 형태 등에 대한 포지셔닝 분석을 하였다. 브랜드에 대한 소비자의 반응을 조사하기 위해 357명의 소비자를 대상으로 설문 조사를 하였고, SEM(구조방정식 모형, Structural Equation Model) 방법을 사용하여 실증 모형을 검증하였다. 본 연구는 사용자 경험을 감각적인 경험, 감정적인 경험, 행위적인 경험, 사고적인 경험의 네 부분으로 구분한다. 연구는 감각적인 경험, 감정적인 경험, 행위적인 경험, 사고적인 경험이 브랜드 이미지에 큰 영향을 미치고, 브랜드 이미지가 브랜드 신뢰도에 큰 영향을 미치며, 브랜드 신뢰도와 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 큰 영향을 미친다는 것을 증명하였다. 본 논문은 선행연구에서 제시한 사용자 경험 개념을 일용소비재 산업으로 확장함으로써 브랜드 충성도의 이론과 실증에 이바지하였다.

As with the arrival of experience economy era, the change of marketing environment and the evolution of psychological demand level of consumers, excellent participating experience for users brings the feeling of freshness, increases product value and enhances brand loyalty and trust. However at the moment, users' experience in fast moving consumer goods industry is not satisfactory. Therefore, this paper aims to validate the influence of user experience on brand image, trust and loyalty of milk products. Through case analysis, the author carries out orientation analysis on brand color, image and package of consumers' favorite brands. Questionnaire survey is carried out on 357 customers to investigate consumers' reactions against brands by SEM (Structural Equation Model) method on validation of empirical model. The study divides user experience into four parts: sensory experience, emotional experience, behavior experience and thinking experience, and proves that the above four experiences have obvious influence on brand image, that brand image has obvious influence on brand trust and that brand trust and image have obvious influence on brand loyalty. This paper, through expanding the concept of user experience brought up in previous research to fast moving consumer goods industry, makes certain contribution to the theory and empirical validation of brand loyalty.

국내의 커피 소비량은 꾸준하게 상승하고 있는데 최근 커피시장의 트렌드는 소비자들의 다양화, 세분화로 인해 스페셜티 커피를 판매하는 프리미엄 커피전문점 브랜드가 새롭게 각광 받으며 경기 불황에도 불구하고 꾸준한 성장세를 보이고 있는 실정이다. 본 연구에서는 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점을 방문하는 소비자들을 목표대상으로 구체적인 전략을 이해하기 위해 경험가치가 브랜드태도에 미치는 영향을 검증하고 브랜드신뢰 및 브랜드충성도 간의 영향 관계를 분석하였다. 경험가치의 요인인 쾌락적 가치, 기능적 가치, 경제적 가치 모두가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드태도는 브랜드신뢰 그리고 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 결과로 나타났다. 또한 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 프리미엄 커피전문점 운영의 전략적인 방안을 위해 소비자의 경험가치를 활용하여 소비자가 브랜드에 대한 호의적인 태도와 신뢰로 높은 충성도를 가질 수 있도록 해야 할 것이다. 이는 브랜드에 대한 소비자의 재방문 및 타인에게로의 추천으로 이어져 프리미엄 커피전문점의 수익 유출을 제시하는 결과이다. 따라서 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점의 다양한 경험은 긍정적인 태도와 특정 브랜드에 대한 믿음으로 결국 재방문을 유도하는 경험가치를 창안하는데 중점을 두어야 하는데 소비자와 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점 간의 마케팅 커뮤니케이션이 가장 중요하며 결국 이로 인해 프리미엄 브랜드 커피전문점은 전략적인 마케팅 정보를 획득할 수 있으리라 사료된다.

The coffee market has been gradually subdivided into the diverse classes. Recently, people tend to visit the premium coffee line franchises due to the trend of specialty coffee. This study examined the effect of experiential value on brand attitude, brand trust and brand loyalty to put forward a successful proposal for the premium coffee-line franchises targeting specialty coffee consumers from empirical research. The outcome showed that experiential value such as hedonic value, functional value and economic value had affected the brand attitude. Also, brand attitude impacted on brand trust. Finally brand trust impacted on brand loyalty. These results suggest a base for inspecting how premium coffee shop brand carry out the concept of experiential value marketing because it is an integral factor to get development from attitude and trust toward the particular brand which have behavioral consequences. Moreover, this study also furnishes an implication for growing marketing strategies to consolidate brand loyalty to premium coffee-line franchisers through marketing communication between consumers and franchisers.

현재 우리는 끊임없는 뉴미디어의 출현과 연결, 융합과 확장이 반복적으로 일어나는 초연결적 디지털 환경에서 살아간다. 이 연구는 장소 브랜딩과 트랜스미디어 스토리텔링의 상호작용에 관한 연구로, 다양한 차원의 컨버전스 경향 중에서 문화적 컨버전스로 범위를 제한하여 연구하였다. 다수의 선행연구에서 트랜스미디어 스토리텔링의 작동 요소와 참여자 간의 관계성을 고찰하였고, 국내·외의 진화된 장소 브랜딩의 사례 중 Co-design 요소를 통해 참여자와 상호 호혜적으로 밀접하게 연결된 장소 브랜딩을 살펴보고, 각각의 사례에 대한 적용 유형과 작동방식을 파악하였다. 분석 결과, 과거와 현재와 미래를 맥락적으로 연결하여 장소 가치와 비전을 창출하는 유형은, 이야기를 공유하고 전달, 확장함에 있어서 다양한 미디어 플랫폼으로 이용자들의 적극적인 참여로 총체적 스토리를 구현하는 방식이다. 이 연구는 최종적으로 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 장소 브랜딩 프레임워크를 제안하여 융합 문화를 이끄는 장소 브랜딩의 발전에 기여하고자 한다. 더불어 이 연구는 연구자의 선행 연구에서 전하고자 하는 미래지향적 장소의 재현 방식을 트랜스미디어 스토리텔링을 통해 분석하여 보완한 연구이기도 하다.

Currently, we live in a hyper-connected digital en- vironment where endless emergences and connections, convergence and expansion occur constantly. Here, this is a study on the interaction between place branding and transmedia storytelling, which is limited in scope to cultural convergence among trends of various dimensions. We examine the relationship between the working elements of transmedia storytelling and the participants from previous studies. In addition, co-design's elements of domestic and foreign evolved place branding were reviewed to closely identify mu- tually beneficial place branding, and to identify the type of application corresponding to each case. As a result, the type that creates place value and vision by contextually connecting the past, the present, and the future is a method of inducing and apply-ing active participation of users for creating the holistic approach in sharing , transmitting and expanding a story through various media platforms. Finally, this paper proposes a place branding fram-work using transmedia storytelling by applying the co-design method in linking the value of transmedia storytelling and place, and contributes to the develop-ment of place branding that leads the convergence culture. In addition, this study complements the in- depth analysis through the transmedia storytelling of the future oriented representation of the researchers' previous studies.

본 연구는 중국 화장품 산업의 활성화를 위한 목적으로 한국 화장품 브랜드를 연구했다. 중국에 진출한 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 활용한 콜라보레이션을 사례 분석하고 그 유형을 도출하고자 하였으며, 연구 대상은 중국 시장에서 판매 상위에 오른 한국화장품 5개로 하였다. 연구 방법은 문헌 연구를 통해 콜라보레이션의 개념을 이해하고 중국 시장에서 판매 상위 5개의 한국 화장품 콜라보레이션 사례를 순위별로 분석하여 유형별 특징을 도출하고 정리하였다. 이어서 콜라보레이션을 유형별로 중국 소비자들에게 설문조사를 진행하고 그 결과에 따라 설문조사를 분석하여 미래의 중국 소비자들에게 더 어필할 수 있는 콜라보레이션에 대한 방향을 모색하였다. 연구결과, 중국 소비자들이 선호하는 3가지 콜라보레이션 전략을 알 수 있었다. 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 살펴보면 콜라보레이션 전략을 활용한 경우는 캐릭터 콜라보레이션과 아트 콜라보레이션, 브랜드 콜라보레이션의 3가지 유형이 중국 소비자들에게 인기를 얻고 있었다. 콜라보레이션 전략은 화장품 브랜드 인지도를 높일 수 있었을 뿐만 아니라 화장품 매출을 제고하는 마케팅 전략으로 적극 활용되고 있었다. 중국 화장품 브랜드들은 보다 적극적으로 콜라보레이션 전략을 활용할 필요성이 있으며, 또한 판매를 극대화하기 위해 다양한 소비자의 구매 심리나 시장 현황을 세심하고 깊이 있게 조사를 하지 않으면 콜라보레이션 전략의 시너지 효과를 발휘하기 어렵다. 따라서 콜라보레이션 전략은 사전에 자사의 브랜드 가치와 인지도, 그리고 각 브랜드의 이미지 등 그 특징을 명확하게 파악하고 각 콜라보레이션 전략의 특장점을 제대로 이해하고 결정하여 시행 전략에 임해야 할 것이다.

This study examines the Korean cosmetic brands for the purpose of revitalizing the Chinese cosmetics industry. We are planning to analyze examples of collaboration using packaging design of Korean cosmetics brands that have entered China and figure out the type of collaboration. The study included five Korean cosmetics that were ranked the top seller in the Chinese market. Research methods understand the concept of collaboration through literature research and analyze the top five cases of collaboration of Korean cosmetics in the Chinese market by rank to derive and organize characteristics by type. Afterwards, the survey will be conducted on Chinese consumers by type, and the results will be analyzed according to the results, looking for ways to better appeal to future Chinese consumers. The study found that Chinese consumers prefer three collaboration strategies. If you look at the packaging design of Korean cosmetics brands, three types of character collaboration, art collaboration and brand collaboration have been gaining popularity among Chinese consumers. The collaboration strategy was actively used as a marketing strategy to increase sales of cosmetics as well as increase awareness of cosmetics brands. Chinese cosmetics brands need to be more aggressive in using collaboration strategies. Therefore, the collaboration strategy should take action strategy by clearly identifying the brand value, recognition, and image of each brand in advance, and properly understanding the features and features of each collaboration strategy.

아동학대가 중요한 사회적 문제로 인식됨에 따라 아동학대 예방 공익광고의 중요성이 강조되고 있다. 따라서 이와 관련한 학술적 연구가 필요한 상황이다. 본 연구는 163명의 성인을 대상으로 조사를 실시하였다. 공익광고의 메시지 프레이밍 유형(긍정적 vs. 부정적)에 따른 수용자 인식과 태도의 차이는 t-검정을 통해 검증하였으며, 수용자 인식이 광고태도에 미치는 영향을 회귀분석에 의해 검증하였다. 광고태도와 예방 행동의도의 관계는 상관관계분석을 활용하였다. 연구결과 아동학대 예방 공익광고의 메시지 프레이밍 유형에 따라 메시지 이해도, 이슈 관여도, 광고태도, 예방 행동의도에 차이가 나타났다. 전반적으로 긍정적 메시지 프레이밍이 부정적 메시지 프레이밍보다 모든 변인에서 높게 나타났다. 또한 광고에 대한 태도는 예방 행동의도에 긍정적 영향을 미치며, 광고태도에 영향을 미치는 변인으로 메시지 이해도가 이슈 관여도보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 아동학대 예방은 관여도가 높은 이슈로서 공익광고의 메시지 이해도가 중요하다는 것을 시사해 준다. 본 연구는 공익광고가 수용자의 인식, 태도 및 행동의도에 어떻게 영향을 미치는지를 하는 설명하는 이론적 구조를 제시하며, 실무자에게는 효과적인 공익광고 표현전략에 대한 지침을 제공해 줄 것으로 기대한다.

As child abuse is perceived as an important social issue, the importance of public service advertising about child abuse prevention is emphasized. Accordingly, there is a need to conduct academic research in the related area. The study conducted a survey with 163 adults. The differences of recipients' perception and attitude by message framing types of public service advertising was verified by t-test. The influence of recipients' perception on advertising attitude was analyzed by regression analysis. The relationship between advertising attitude and behavioral intention to prevent was measured by correlation analysis. There were differences between two types of message framing in message comprehension, issue involvement, advertising attitude, and behavioral intention to prevent. Generally, positive framing were higher than negative message. Furthermore, advertising attitude had an influence on behavioral intention to prevent. Message comprehension had a more effect on advertising attitude than issue involvement. The result of the study implies that child abuse prevention is a high-involvement issue, so message comprehension of advertising is very important. The study suggests theoretical framework which explains how public service advertising affect recipients' perception, attitude, and behavioral intention. And it is expected that the study will provides practical guidelines for creative strategies of public service advertising.

지역명 수제맥주는 그 자체로 지역브랜드가 되어 차별적 브랜드로서 역할을 하므로 그 중요성이 더욱 대두되고 있음에도, 국내에서는 양조장의 위치와는 전혀 상관없이 브랜드 전략이나 트렌드 측면에서만 지역명을 브랜드명으로 활용하고 있는 실정이다. 본 연구는, 현재 시판되고 있는 국내 지역명 수제맥주 브랜드를 분석하고 이를 토대로 소비자들의 브랜드 연상 효과를 조사, 분석하여 지역명 수제맥주 브랜드의 패키지디자인 일러스트레이션의 향후 방향성을 제시하고자 함이다. 선행연구를 통해 이론적 배경을 조사한 후, 브랜드별로 각각 분석하였다. 또한, 설문조사를 통하여 소비자들이 그 패키지디자인 일러스트레이션으로 해당 지역을 얼마나 인식하는지, 일러스트레이션이 소비자들의 브랜드 연상에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하여 그 관계성을 파악하였다. 설문조사에서 강남 페일 에일, 강서 마일드 에일, 달서 오렌지 에일, 서초 위트는 다른 지역으로 인식한 비율이 높은 반면, 해운대 비치 에일은 유일하게 해운대로 인식한 비율이 높았다. 브랜드 연상에서는 강서 마일드 에일에 대한 호의성이 높았고, 서초 위트와 달서 오렌지 에일은 독특함에서 높게 나타났다. 강남 페일 에일의 경우 강도와 독특함, 지역 연상에서 높은 반면, 호의성은 낮았다. 해운대 비치 에일은 모든 항목에서 높아, 브랜드 연상과 지역에 대한 연상이 잘 되고 있다고 보인다. 그 결과, 지역브랜드 연상이 잘 된 브랜드는 브랜드 연상도 높은 것을 알 수 있었다. 본 연구 결과는 국내 지역명 수제맥주 브랜드 패키지디자인 일러스트레이션의 브랜드 전략에 대한 연구에 의의를 두며, 향후 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

Local name craft beer is a regional brand itself, and its importance is increasing, but in Korea, the local name craft beer is used as the brand name only in terms of brand strategy or trend regardless of the location of the brewery. This study aims to present the future direction of package design illustration of local name craft beer brands by analyzing the local name craft beer brands in Korea and investigating and analyzing the brand association effects of consumers. In the survey, Gangnam Pale Ale, Gangseo Mild Ale, Dalseo Orange Ale, and Seocho Wheat were recognized in other regions, while Haeundae Beach Ale was the only recognized one. Brand associations were favorable to Gangseo Mild Ale, while Seocho Wheat and Dalseo Orange Ale were highly unique. Gangnam Pale Ale was high in strength, uniqueness and local association, while low in favor. Haeundae Beach Ale is high in all categories, and it seems to be well associated with the brand and region. As a result, it was found that the brand that was well associated with the local brand also had a high brand association. The result of this study is to study the brand strategy of handmade beer brand package design illustration in Korea and is expected to be used as basic data in the future.

제4차 산업혁명 시대의 도래에 따라 ‘창의력’ 및 ‘문제해결력’을 향상하게 시키는 일반적인 교육으로서의 디자인 교육이 활성화될 필요가 있다. 본 연구는 어린이 디자인 교육의 구체적인 방법과 내용을 제시하기 위하여 ‘3D 프린팅 펜’을 활용한 디자인 교육 콘텐츠를 개발하는 데 목적이 있다. 기존 ‘3D 프린팅 펜’ 관련 메이커 교육은 단순한 조형물 만들기 위주의 수업이 대부분인 점, ‘3D 프린팅 펜’의 결과물이 ‘선’의 형태로 출력된다는 점, 디자인을 위한 문제 해결은 ‘선’에 의한 스케치에서부터 시작한다는 점에 주목하고, ‘3D 프린팅 펜’이라는 재료 및 도구 탐색 활동과 조형 요소인 ‘선’의 학습을 결부시키는 등 다양하게 활용할 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 본 연구는 단행본, 논문 등의 문헌 연구를 통해 교육 콘텐츠를 개발하고, 설문 조사를 통해 교육 콘텐츠의 효과를 검증하였다. 본 교육 콘텐츠는 디자인사고(Design Thinking)에 따른 디자인 프로세스를 바탕으로 하였으며, ‘3D 프린팅 펜’을 활용하여 ‘STEP 0.연습하기→STEP 1.알아보기→STEP 2.상상하기→STEP 3.표현하기→STEP 4.공유하기’로 진행된다. 교육 콘텐츠의 효과성을 검증하기 위해서는 교육 콘텐츠를 적용한 워크숍을 진행하였고, 참가자들을 대상으로 설문을 실시하여 그 결과를 분석하였다. 그 결과 참여자들은 조형 요소 ‘선’의 이해 및 ‘3D 프린팅 펜’의 이해를 높일 수 있었고, 흥미와 관심을 끌 수 있었으며, 주제와 관련된 문제해결능력을 연마할 수 있었다고 보여 진다. 이에 따라 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 국내 실정에 맞는 어린이 디자인교육에 대한 연구가 미흡함에 따라 후속 연구의 토대가 될 수 있으며, 둘째, ‘3D 프린팅 펜’의 이해를 확장하고 현실적으로 활용할 수 있는 방안의 폭을 넓혔다는 것이다.

With the advent of the Fourth Industrial Revolution, design education as a general education to improve “creativity” and “problem solving” needs to be activated. The purpose of this study is to develop design education contents using “3D printing pen” to present concrete methods and contents of children's design education. This study recognizes the maker education related to “3D printing pen” is a class that focuses on making simple sculptures, and the result of “3D printing pen” is output in the form of “line”, and the problem solving for design is from sketching by “line”. It also explored various ways by linking the tool activity of “3D printing pen” with the learning of “line”. This study developed educational contents through literature research, and verified the effect of educational contents through empirical research. This training content is based on the design process according to Design Thinking with the following process of “STEP 0. Practice → STEP 1. Learn → STEP 2. Imagine → STEP 3. Express → STEP 4.Share”. The workshop was applied with educational contents for verifying effectiveness of the program. As a result, participants were able to increase their understanding of the formative element of “line” and “3D printing pen”, attract interest, and train their problem-solving skills. The significance of this study is as follows. First, the lack of research on children's design education suitable for the domestic situation can serve as the basis for further research, and second, it has expanded the understanding of the “3D printing pen” and expanded the range of practical applications.

본 연구의 목적은 대학생들의 브랜드에 대한 총체적 태도가 어떻게 유형화될 수 있는가를 밝히는 것이다. 이를 위해 두 개의 연구문제가 설정되었다. 첫째는, 대학생들의 브랜드태도는 어떠한가? 둘째는, 대학생들의 브랜드 태도는 어떻게 유형화될 수 있는가? 이다. 다양한 브랜드에 노출되는 대학생들의 브랜드 포지셔닝 진술을 통해 브랜드가 그들 마음속에 어떻게 작동되고 있는가를 태도유형별로 분석하였다. 연구방법은 Q 방법을 활용하였다. 그 근거는, 브랜드와 같은 특정 사회현상에 대한 인간의 주관적 관념(Notions)과 태도(Attitude)를 측정하는데 적합한 연구방법이기 때문이다. 연구절차는 선행연구와 면담을 통해 브랜드 태도와 관련된 28개의 Q 표본을 추출하였다. P 표본은 대학생 80명으로 구성하였으며, Q 표본은 QUANL 프로그램을 통해 분석하였다. 연구결과, 대학생들의 브랜드 태도가 세 가지로 유형화되었다. Q 분석은 Q 요인수의 결정으로부터 시작한다. 요인분석(Factor Analysis) 결과 요인 수는 아이겐 값의 변화추이를 고려하여 3개가 추출되었다. 각 요인의 아이겐 값은 첫 번째 요인이 23.36, 두 번째 요인이 9.88, 세 번째 요인이 4.13이다. 각 유형의 특성을 요약하면, 1유형은 ‘소비 지향적 브랜드 충성론자’, 2유형은 ‘실용 지향적 브랜드 무용론자’, 3유형은 ‘가치 지향적 브랜드 옹호론자’이다. 1유형은 브랜드 가치의 중요성을 인정하는 사람들이다. 2유형은 브랜드 보다는 품질이나 가격을 중시하는 실용적 사람들이다. 3유형은 브랜드를 선호하는 합리적 소비계층이다. 이러한 Q 방법의 결과는 차기 브랜드 연구의 가설을 생성하는데 중요한 역할을 한다.

The purpose of this study is to examine how the brand attitudes of college students can be categorized. Two research questions are set up for this. First, what is the brand attitude of college students? Second, how can college students brand attitudes be typified? To measure the general attitudes towards brand positioning, Q-methodology has been used because it is one of the best ways for measuring audience's basic and internal attitudes. The evidence is suitable for measuring human subjective notions about specific phenomena. For research, 28 Q-statements are developed and 80 P-samples are chosen. After the Q-methodology analysis, the college students attitudes towards brand have been categorized in three types. The eigen value for each type is 23.36 for Type 1, 9.88 for Type 2, and 4.13 for Type 3. The first type is <Consumption-oriented Brand Loyalists>, highly value the brand and apply loyal devotion to brand. The second type is <Practicality-oriented Brand Nonusers>, who are highly critical of brand and call for high ethical standards. The third type is <Value-oriented Brand Supporters>, who favor brand and rationally apply it in their consumption. In conclusion, the three types of college students attitudes towards brand have been translated that the fundamental attitudes of the brand could be categorized in three ways. We could use these three types of college students attitudes as the prototype of brand researches, thereby generating future brand hypotheses.

과열된 시장 상황을 반영하듯 패키지디자인의 역할과 목적은 달라졌다. 기존의 기능적 목적이 아닌 소비자의 마음에서 제품의 차별적 가치를 전달할 수 있는 패키지디자인이 중요한 시대가 된 것이다. 고명도 고채도의 화려한 강조배색을 사용하는 경향성을 보이는 사탕 카테고리의 경우 강렬한 배색만으로 구매 단계에서 소비자에게 제품의 차별성을 전달하는 것이 다소 어려울 수 있다. 사탕 패키지디자인이 상품 진열대에서 차별적인 이미지로 주목성을 가지고 소비자의 감성을 자극하여 구매로 이어질 수 있도록 본 연구는 시·지각의 오류인 착시를 사탕 패키지디자인의 시각적 차별화 요소로 활용하는 방법을 다루었다. 연구는 일반적인 배색과 착시가 적용된 패키지디자인의 배색에 대한 색채 감성에 차이가 있을 것이라는 가설을 중심으로 진행되었다. 배색을 달리한 옵티컬 패턴 착시가 적용된 자극물 디자인을 통해 착시가 적용된 패키지디자인의 배색과 소비자 반응 사이의 관계성을 알아보는 설문을 진행하였다. 설문의 분석 결과 제품에 대해 소비자가 가지고 있는 사탕 패키지디자인의 색채 연상이 소비자가 제품을 판단하는 평가요소 중 심미성, 주목성, 신뢰성, 연관성에 긍정적인 영향을 미치고 제품의 구매를 결정짓는 요인임을 알 수 있었다. 반면, 착시에서 자주 사용되는 보색 배색의 경우 독특성, 유희성 항목에서 높은 소비자 반응을 보였지만 소비자 구매에 직접적인 영향을 주지는 못한다는 결과를 통해 사탕의 경우 착시의 배색에서 제품의 연상색을 배색에 활용하는 것이 가장 효과적이라는 점을 확인할 수 있었다.

The role and purpose of packaging design has changed just as it reflects the overheated market situation. The packaging design should be able to deliver the differentiated value of the product to consumers escaping from the functional purpose of the existing packaging design. In the case of the candy category, which tends to use high value and high chroma colors, it may be difficult to convey product differentiation to consumers at the purchase stage with the intense coloration only. This study deals with how optical illusion, the visual and perceptual error, is used as visual differentiation factor of candy package design so that the candy package design can lead to purchase by stimulating consumers' emotion with highly attentive and distinctive image on the shelf. The research focused on the hypothesis that there would be a difference in the color sensitivity of the package design with the general color scheme and optical illusion. A survey to find the relationship between color scheme of optical illusion packaging design and the consumer response was performed through stimulus design to which optical pattern illusion with different color schemes was applied. The survey analysis results show that the color association of the consumer's candy packaging design has a positive effect on the aesthetics, attention, reliability, and relevance of the consumer's evaluation factors and determines the purchase of the product. On the other hand, in the case of complementary color schemes that are frequently used in optical illusions, they showed high consumer response in uniqueness and playfulness, but did not directly affect consumer purchase decisions. Through the results, it was confirmed that it is most effective to use the association color of the product in the optical illusion color scheme in case of candy.

본 연구는 감성이 다시금 중요해진 제4차 산업혁명 시대에 대표적인 기술인 증강현실(AR)을 브랜드 커뮤니케이션에 활용할 때 초현실주의 표현을 적용하여 감성 디자인 전략을 모색하는 것을 목적으로 한다. 먼저 AR의 매체적 특징과 초현실주의 표현 기법의 속성에 대해 다양한 문헌을 통해 연구하였다. 다음으로, 초현실주의와 AR의 연결성을 선행 연구와 사례 분석을 통해 고찰하였다. 마지막으로, 초현실주의 표현이 AR에서 사용자 감성 경험에 어떠한 효과가 있는지 알아보고자 세 가지 가설을 세우고 AR 샘플을 제작하여 설문조사를 통한 실험과 검증을 통해 종합적으로 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 초현실주의 표현은 사용자 감성 경험에 긍정적 영향을 준다. 둘째, 복합적인 속성의 초현실주의 표현은 단일 속성의 초현실주의 표현보다 사용자 감성 경험에 효과적이다. 마지막으로, 초현실주의 표현기법의 종류에 따라 사용자 감성 경험에 미치는 영향에 차이가 있다. 특히 데포르마시옹은 즐거움과 놀라움을, 콜라주는 현실감을 주는 데에 비교적 큰 영향을 주었다. 이러한 분석 내용을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션에 AR을 활용할 때 사용자들의 흥미와 몰입을 유발하고 다감각적 경험을 제공할 수 있는 감성 디자인 전략으로 초현실주의 표현기법의 차용을 제안하고자 한다.

This study aims to explore effective design strategies in the design of AR in the age of the Fourth Industrial Revolution, where emotional experiences are especially important. Literature research methods and surveys were used. First, a variety of literature on the characteristics of the AR and surrealism were reviewed and studied. Next, the connectivity between the surrealism and the AR was investigated. Finally, the study investigated what type of effects are produced on an individual ’s emotional experience in surreal representation in AR. This study comprehensively analyzed through experiments and verification through surveys after establishing three hypotheses. First, surreal representation gives a positive effect on your emotional experience. Second, surreal representation using a complex mixed property is more effective on a user’s emotional experience than surreal representation using a single property. Finally, there is a significant difference in the impact on a user’s emotional experience, depending on the kind of surrealistic expression techniques utilized. In particular, Deformation was analyzed to have a great influence on the user's enjoyment and surprise. Collage was analyzed to have a relatively large impact on the user’s sense of presence. Based on the careful analysis in the field of AR design, ultimately this study suggested employing surreal representation techniques within emotional design strategies. This is an effective way to induce interest and engagement of the users and it provides an effective multi-sensory experience.

패션산업의 빠른 변화와 주기에 민감한 소비자들에게 소셜미디어는 정보탐색의 매개체가 되어 소비자와 브랜드 간 커뮤니케이션에 있어서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 이에 본 연구는 소비자와 소셜미디어 간 상호작용으로 인하여 나타나는 새로운 소비자 심리요인인 소셜미디어 이용의 혜택을 심층적으로 살펴보고 이러한 변인들이 소비자-패션브랜드 관계에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 실증적 연구를 위해 설문지를 작성하여 20~30대 패션브랜드 소셜미디어 사용자들을 대상으로 온라인 설문조사를 시행하였다. 설문응답 총 221부가 최종분석에 사용되었으며 SPSS 20.0을 통해 요인분석, 신뢰도 검증, 단계적 회귀분석, 기술통계분석을 실행하였다. 패션브랜드 소셜미디어의 사용자 간 상호작용보다는 사용자와 미디어 간 상호작용이 소비자-패션브랜드 관계에 긍정적인 영향력을 갖고 있었다. 또한, 정체성 표현, 네트워크 형성, 정보획득, 기분전환, 유행동조 등 패션브랜드 소셜미디어 이용자들이 고려하는 혜택 요인 중에서 정체성 표현과 정보획득의 두 요인이 소비자-패션브랜드 관계에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자-패션브랜드 간 관계에서 패션브랜드 소셜미디어의 상호작용과 이용의 혜택 차원들 중 긍정적 영향요인을 규명하여 소셜미디어 콘텐츠 구성 및 브랜드 전략을 제언함으로써 국내 패션브랜드의 전략적 경쟁력 향상에 도움이 되고자 하였다.

Especially regarding the fashion industry, social media has become a vital medium of communication between the constantly evolving and sensitive consumers and the brands. This study aims to observe this new psychological phenomenon arising from the intricate relationships between the consumers, non-consumer followers, as well as the brands. To collect reliable and relevant data, an online survey was conducted with participants who are avid social media users with ages ranging in their 20s and 30s. A total of 221 surveys were used in the final analysis. While using the SPSS 20.0, factor analysis, reliability verification, and stepwise regression analysis were executed. Interaction among consumers and fashion social media had a more positive impact in the consumer-fashion brand relationship. Among fashion social media benefit factors such as expression of identity, network development, information acquisition, mood change, trends were drawn, expression of identity and information acquisition had significant impacts in the consumers-fashion brand relationship. This research emphasizes positive interaction and psychological benefits of social media and suggests the composition of social media and branding strategy to achieve the strategic competitiveness of fashion brands.

실담범자는 산스크리트어를 표기하는 브라흐미(Brāhmī)문자 계통 하에 한 가지 문자로서 6세기경 굽다(Gupta)문자에서 발전하였다. 이는 당(唐)나라 때 중국에 유입한 후 오늘 날까지 불교문화권에서 사용하고 있는 희귀 문자이다. 본 연구목적은 금강비례(金剛比例)와 황금비를 상호 특성을 비교하며 그중 금강비례의 심미성과 형태적 특성을 파악하고 실담범자 폰트디자인과의 관련성을 탐구하는 것이다. 연구방법은 관련 선행연구를 고찰, 실담범자의 기본형태 특성을 분석하며, 동서양의 비례 조형성을 탐구하고, 그중 금강비례에 집중하여 실담범자와의 상호관련성을 분석하였다. 연구결과, 비례는 심미성을 연출시키는 중요한 요소인데 금강비례는 황금비와 같이 규칙적 비례로서 아름다움과 안정감을 가진 효율적 비례이다. 이런 심미성에 대해서는 동서양 인식 차이가 다소 있겠지만 서양에서 황금비가 미의 객관적 표준이 되면서 동양에서도 일반적인 심미성의 표준으로 발전된 경향이 크다. 그러나 금강비례는 동양사회에서 자주 볼 수 있는 비례로 아름다움과 안정된 형태적 특성을 가지고 있는 것이 문화적 역사성에 나타나고 있다. 특히 실담십팔장(悉曇十八章)의 모든 글자가 중첩하면 외곽모습이 금강비례와 접근하고 구조적으로도 금강비례와 일치하기 때문이다. 실담범자는 표음문자이며 글자 요소들이 연합, 연결하며 조합하는 글자로서 현대사회에서 예술 소재로 사용된 현상이 적지 않다. 이는 심미의식의 형성은 시간과 공간에 의존함을 보이는 실증이라 하겠다. 동서양의 심미적 비례인식이란 대부분 자연현상에서 나타난 친근한 비례에서 출발되었고 이는 현대사회에서 공통적으로 인용되고 있는 특성으로 나타났다. 특히 대부분의 실담범자는 금강비례를 내포하고 있기에 현대사회에서 활용될 수 있는 폰트디자인 수행에서 참고할 만한 비례이다. 이를 통해 현대사회에서의 실담범자의 활용은 문화, 산업적으로 높은 인류문화자산이라 할 수 있을 것이다.

Siddham script has developed from the Gupta script around the 6th century. It is a text that has been used by Buddhist culture circles until today after it entered China during the Tang Dynasty. The purpose of this study is to compare Geumgang ratio with Golden ratio, grasp the aesthetic and morphological characteristics of Geumgang ratio, and explore the correlation between Geumgang ratio and font design. The research method is to investigate relevant previous studies, analyze the basic morphological characteristics of Siddham script, the modeling characteristics of eastern and western proportions were discussed and analyze the correlation between Siddham script and Geumgang ratio. The formation of aesthetic consciousness depends on time and space. The proportion perception of East and West, mostly from the friendly proportion shown in natural phenomena, which was a characteristic commonly cited in modern society. The Geumgang ratio is the beautiful ratio, the stable ratio, the efficient ratio. The Geumgang ratio appears in Siddham script. The Geumgang ratio has important reference value in font design. In addition, it is also useful in modern industrial production.

사람들의 삶의 질 향상과 소비자 중심 문화가 형성되면서 쌍방향적 커뮤니케이션이 크게 중시되고 제품이나 서비스에 대한 경험이나 참여가 소비의 만족을 도출할 수 있는 방향성이 되었다. 본 연구는 이론적 고찰을 통해 콜라보레이션 개념과 유형을 파악하여 참여적 의미와의 연관성을 연구하고 고객 참여 디자인 방향을 재구성한다. 고객의 참여와 가장 연관성이 깊다고 볼 수 있는 소셜 네트워크 서비스 및 인플루언서에 대해 알아보고 사례분석을 통해 고객의 참여를 바탕으로 한 콜라보레이션 디자인 방향 개발 제안을 위한 기초자료를 마련하는 데 목적이 있다. 분석 방법은 선행연구의 콜라보레이션 유형과 샌더스, 스태퍼의 디자인 프로세스를 재구성하고 고객 참여가 접목된 콜라보레이션 디자인 방향을 프레임워크로 제시하여 뉴스 기사, 인터뷰 또는 선행이론이 포함된 콜라보레이션 사례에 접목하였다. 분석결과 최근 콜라보레이션 유형의 변화에서 가장 두드러진 특징은 대상 범위의 확장이라 볼 수 있으며 그 범위는 브랜드, 아티스트 및 소셜네트워크를 통해 유명인이 되는 일반 고객들에 이르렀다. 고객의 참여 범위가 확장됨에 따라 자신이 이끌어간 디자인 기획, 제품 생산, 홍보의 참여 단계에 있어 적극적인 가치를 부여하고 이는 새로운 고객들의 능동적 참여를 이끌어 고객과 브랜드가 상호보완적인 영향을 준다는 결론을 낼 수 있다. 성공적인 참여적 콜라보레이션 디자인을 위해서 브랜드는 고객의 능동성을 도출할 수 있는 체계적이고 효과적인 콜라보레이션을 위해 다양한 시도들을 선행해야 한다. 본 연구가 고객의 참여를 바탕으로 한 콜라보레이션 디자인 방향 개발에 뜻깊게 활용되기 바란다.

With the formation of a consumer-centered culture, experience or participation has become a direction to elicit satisfaction from consumption.Through theoretical considerations, this study identifies collaboration concept and type, studies association with participatory meaning and reconstructs customer participating design direction. The purpose of the case analysis is to prepare basic data for proposals for developing collaboration design directions based on customer participation. The analysis method was reconstructed with the type of collaboration in the preceding research and the design process of Sanders and Staffer, presenting the direction of collaboration design with customer participation as a framework, investigating and analyzing the case. The analysis results show that the most striking feature of the recent change in collaboration type is the expansion of the target range, and that as the customer's participation expands, it gives active value in the design planning, product production and promotion phase that it leads to active participation by new customers, resulting in complementary impact between customers and brands. The brand of successful participatory collaboration design should precede various attempts for systematic and effective collaboration that can elicit customers' activism. It is hoped that this research will be used to develop collaboration design directions based on participation from customers.

본 연구는 인천시 옹진군의 백령도, 대청도. 소청도 권역의 국토 균형발전을 도모하고 서해 경제권의 종합적 발전을 위한 전기 마련하기 위하여 거시적인 관점에서 한-중 서해경제권 해상교통 거점 개발의 필요성에서 문제점을 인식하고 있다. 연구방법으로 백령도 해양관광 장소 브랜딩 개발 전략 수립을 위하여 인천 소재 대학의 관광학 교수, 해운산업, 항만개발, 환황해권 산업경제, 항만기술 엔지니어링 등 해양수산전문가 8명이 참석하여 2019년 10월경 FGI 조사를 통하여 백령권 해양관광산업 장소 브랜딩 전략 수립을 구체화 하였다. 백령도 해양관광의 현황 연구로 백령도 해양관광의 현황으로 지정학적 위치의 중요성과 백령도의 선박 운항 실태를 살펴보고, 항로개발 유사사례로 그리스 ATTICA Group 현황을 발굴하였고, 세계 주요 국제여객선 카페리 항로 연구 발굴에서는 국제적으로 공동개발한 교역로를 조사하였다. 결론적으로 백령권 해양관광산업 장소 브랜딩 전략 수립을 위하여 중국 무비자, 자유무역지대화, 환 황해권 해상교통물류 체계 정책화, 북한-중국 여객환승 거점화를 정책화 하여 백령도를 미래의 황해권 해상교역 중심항으로 개발하는 것이다. 실무적 시사점으로 백령도는 브랜딩 전략과 장소적 차별화를 통하여 환 황해권 관광밸트 조성, 인적교류 증진, 남북 간 평화해역 조성 등으로 세계적인 조명과 관심을 받을 가능성이 높은 매력 있는 장소 브랜드가 될 수 있다.

In this study, Baekryeongdo and Daecheongdo Island in Ongjin-gun, Incheon. In order to promote balanced development of national territory in the Socheong Island area and provide a turning point for comprehensive development of the West Sea economic bloc, we recognize the need to develop maritime transportation hubs in the Korea-China western sea economy from a macro perspective. In order to establish strategies for developing branding of marine tourism sites in Baengnyeongdo Island, eight marine and marine experts from Incheon-based universities, including tourism professors, shipping industry, port development, trans-sea industrial economy, and port technology engineering, participated in the survey of FGI (Focus Group Interview) in October 2019 to establish branding strategies for marine tourism sites in the Baekryeong area. By studying the status of marine tourism on Baengnyeongdo Island, the importance of geographical location and the operation of ships on Baengnyeongdo Island were reviewed, the status of Greece's ATTICA Group was discovered as a similar case in the development of routes, and the research on the Caféri route, a major international passenger ship in the world, examined internationally developed trade routes. In conclusion, it is to develop Baengnyeongdo Island as a central port for future maritime trade in the Yellow Sea by policy-making of China visa-free, free trade zone, maritime transport logistics system in the Yellow Sea, and North Korea-China passenger transport hub in order to establish a strategy for branding places in the maritime tourism industry. As a practical suggestion, Baengnyeongdo can become a attractive place brand with a high potential for global lighting, such as the creation of tourism valves in the Yellow Sea region, the promotion of human.

현재 국내는 문화향유에 대한 질이 높아짐에도 불구하고 문화 양극화 현상은 존재하고 있다. 이에 본 연구는 문화소외계층에게 지속가능한 문화예술 향유 기회를 제공하고자 경제적 이윤, 사회적 가치를 함께 공유할 수 있는 CSV관점에서 공공미술 서비스를 제안하고자 한다. 이에 수요자 중심의 맞춤형 콘텐츠 제안을 위해 서비스디자인 방법론을 활용한다. 우선 문화소외계층 및 시민참여형 공공미술의 현황을 진단하고, 이해관계자 심층 인터뷰를 실시하여 문제정의 및 니즈를 도출한다. 이 후 기업의 사회공헌 공공미술 사례를 분석하여 벤치마킹 요소를 도출한 뒤, 이를 기반으로 시민 참여 유형에 따른 공공미술 서비스를 제안한다. 연구 결과, 첫 번째, 정보제공 단계는 접근성 향상을 위해 환경개선을 통한 질적 조사, 정보 플랫폼 구축, 두 번째, 협의 단계는 공급자와 수요자의 공동참여로 콘텐츠 개발을 위한 공공미술 프로그램 개발, 워킹그룹 구축 등이 있었고, 마지막 적극적 참여 단계는 수요자 주도의 지속성을 위한 사회 환원의 성과 측정, 예술 전문 인력 양성 등을 제안했다. 본 연구를 통해 문화 양극화 해소, 사회통합에 대한 기초 연구가 될 수 있기를 기대한다.

Currently, even though the consumption and quality of cultural enjoyment in Korea is rising, cultural polarization phenomenon exists. At this, this study attempts to propose contents from CSV perspectives that can be shared together with economic profit and social values to provide sustainable cultural art enjoyment opportunities for culturally alienated groups. At this, a service design methodology was utilized for user-focused customized content proposals. First, the current states of culturally alienated groups and citizen participatory public art were diagnosed, in-depth interviews were conducted with involved parties, and problem definitions and needs were deduced. Afterwards, the case of one company’s socially contributed public art for the culturally alienated was analyzed, benchmarking elements were deduced, and public art contents were proposed according to citizen participatory types based on this. Research results show that first, in information provision stages, qualitative user surveys and the establishment of platforms for information delivery for business accessibility enhancement were deduced and second, in consultation stages, the vitalization of communication, joint work, and content development through various communication methods with the joint participation of suppliers and users was deduced. Lastly, in active participation stages, proposals were made of giving back to society through the training of artistic professionals and performance measurements for user-led continuity. It is hoped that this study will be a base study for the alleviation of cultural polarization and social integration.

오늘날 디지털 기술의 발전이 지속되면서 뉴미디어 환경속에 등장한 디지털 사이니지(Digital Signage)는 현대 생활환경에도 큰 변화를 가져왔다. 일방적인 광고홍보를 위한 디스플레이(Display) 형태에서 고객과 정보교환 및 커뮤니케이션이 가능한 인터랙션의 개념이 적용된 디지털 키오스크(Digital Kiosk) 유형이 등장하면서 사용자 참여를 통한 선택의 기회가 제공되었다. 본 연구는 공공장소를 비롯해 도심주변, 외곽지역에서 안내용 정보전달을 위해 운영 중인 한국과 일본 키오스크의 인터랙션 특성을 알아보기 위한 목적으로 진행 되었다. 연구의 범위는 정보제공을 위해 설치된 한국과 일본의 안내용 키오스크를 대상으로 사용자 인터랙션의 특성을 분석하였다. 리처드 뷰캐넌의 인터랙션 유형에서 사람과 사물사이, 인간과 환경 사이를 기반으로 인터랙션 디자인을 연구하는 선행 연구자들이 언급하였던 요소를 시각적, 콘텐츠적, 행동유도적 으로 선정하여 디지털 키오스크의 인터랙션 특성 분석을 위한 기준으로 삼고 한국과 일본에서 키오스크 제작을 가장 많이 하는 대표 기업의 사례를 대상으로 인터랙션의 특성 요인을 분석하였다. 그 결과, 한국과 일본 모두 시각적 요소는 비슷하지만 콘텐츠적, 행동유도적에서 차이가 있었고, 한국의 키오스크는 콘텐츠적 요소가 개선이 필요하다는 것을 알 수 있었다. 이에 본 연구는 낯선 장소에서도 사용자 제한 없이 원하는 정보를 안내 받을 수 있는 환경을 구축하기 위해 키오스크 활용을 활성화하기 위한 기초자료를 구축하고자 하였다.

As digital technology continues to evolve today, digital signage, which has emerged in the new media environment, has also made a big difference in modern living conditions. In the form of a display for one-sided advertising promotion, the digital kiosk type applied with the concept of interaction that enables exchange of information and communication with customers emerged, providing an opportunity for choice through user participation. The purpose of this study was to identify the interaction characteristics of Kiosk in Korea and Japan, which are operated for information transmission in public places, surrounding cities, and outlying areas. The scope of the research was analyzed for characteristics of user interaction based on kiosks for information service in Korea and Japan. Elements mentioned by leading researchers studying interaction design based on human interaction type and between human and environment in Richard Buchanan's interaction type were selected as visual, content, and behavioral inducements to analyze interaction characteristics of digital kiosks, and the factors of interaction were analyzed based on the case of representative companies that produce kiosks in Korea and Japan. As a result, both Korea and Japan have similar visual elements, but there have been differences in content and action inducement, and Korean kiosks have found that content elements need improvement. Thus, this study intended to establish a basic data for activating the use of kiosks in order to establish an environment where users can receive information they want without restrictions on users even in unfamiliar places.

브랜드 간 경쟁이 치열해짐에 따라 진정성 있는 브랜드에 대한 신뢰와 관심이 증가하고 있다. 본 연구는 소비자의 제품소비에 있어 디자인 평가요소가 브랜드 진정성과 브랜드 애호도에 미치는 영향을 구조적으로 탐색하고, 제품 유형별(실용재와 쾌락재)로 어떠한 차이가 있는지를 검증하였다. 이를 위해 스마트폰과 명품백이 실용적 가치와 쾌락적 가치 면에서 차이가 있는 것으로 선정되었고, 두 제품이 실제로 실용적 가치와 쾌락적 가치 면에서 명확히 구분되는지를 검증한 후에 대학생들을 대상으로 본 조사를 실시하였다. 연구결과 제품 디자인 평가요소인 시각적 심미성, 기능적 특성, 디자인 원리, 트레이드 드레스는 브랜드 진정성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 진정성은 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품유형별 비교결과, 제품 디자인 평가요소 중 디자인 원리와 트레이드 드레스는 실용재와 쾌락재 모두에서 브랜드 진정성에 영향을 미치는 공통적인 요인인 것으로 나타났으며, 실용재의 경우에는 기능적 특성 요소가, 쾌락재에서는 시각적 심미성 요소가 브랜드 진정성에 영향을 미치는 개별적인 요인인 것으로 나타났다. 본 연구는 제품의 어떤 디자인 평가요소를 지닌 브랜드를 진정성이 있다고 평가하는지, 진정성 있는 브랜드라고 평가받는 것이 애호도에 중대한 영향력을 행사하는지를 파악하는데 시사점을 제공해줄 것으로 기대한다.

As competition between brands increases, trust and interest in authentic brands increases. This study structurally explores the influence of design evaluative elements on brand authenticity and brand loyalty in consumer product consumption and investigates the differences between product types (utilitarian product vs. hedonic products). For this purpose, smartphones and luxury bags were selected as having a difference in utilitarian value and hedonic value, and after verifying that the two products are clearly distinguished in terms of utilitarian and hedonic value, the survey was conducted on university students. As a result, product design evaluative elements such as visual aesthetics, Features, design principles, and trade dress have a positive effect on brand authenticity. Brand authenticity also has a positive effect on brand loyalty. The result of comparison by product type, the design principles and trade dress among the product design evaluative elements were found to be a common element affecting brand authenticity in both utilitarian and hedonic value. And the features of utilitarian products and the visual aesthetics of hedonic products were found to be individual elements affecting brand authenticity. This study is expected to provide implications for identifying which design evaluative elements have authenticity and whether being evaluated as an authenticity brand affects loyalty.

다양성의 포괄이라는 요즘의 이슈는 패션에서 다양한 문화의 융합으로 표현된다. 현재 패션업계는 오래되고 고착된 이미지를 가지고 있는 브랜드의 새로운 디렉터를 인종과 성별을 고려하며 찾아낸다. 패션 브랜드 겐조(Kenzo)는 다채로운 인종의 캐스팅, 다문화적 감수성을 기반으로 한 다양한 래퍼런스 영역, 스트리트 문화와 접목하여 문화적 다양성을 표현한다. 본 연구는 겐조의 디자인 배경과 2011년 겐조의 크리에이티브 디렉터 움베르토 레온(Humberto Leon) & 캐롤 림(Carol Lim)을 영입한 뒤 나타난 겐조 브랜드의 디자인에 나타난 차별화된 특성을 짚어보고, 겐조 컬렉션에서 나타난 문화적 다양성을 분석하는 것을 목적으로 한다. 이에 본 연구는 2012 S/S 부터 최근 컬렉션인 2019 F/W까지의 겐조 컬렉션을 분석한다. 매 시즌 컬렉션의 영감이 되는 주제와 디자인 특성을 분석하고 그 결과를 바탕으로 겐조 컬렉션에서 나타난 문화적 다양성을 제시한다. 연구결과, 겐조의 디자인 배경은 아시안 모티브, 자유주의, 이국적 체험을 기반으로 하였으며, 듀오 디자이너의 다문화적 배경과 그들의 감성인 스트리트 무드로 본래의 겐조를 재해석한 아이디어와 감각으로 겐조의 디자인 세계를 보여주었다. 겐조 컬렉션에서는 지역적 기반의 문화적 다양성, 인종적 기반의 문화적 다양성, 신념 및 가치관 기반의 문화적 다양성으로 나타났다.

The issue of diversity today is expressed in the convergence of various cultures in fashion. The fashion industry now finds new directors of brands with an old and firm image, taking into account race and gender. The fashion brand, Kenzo expresses the cultural diversity through various references and street culture based on casting of colorful race and multi-cultural sensitivity. The purpose of this study is to investigate the design background of Kenzo and the differentiated characteristics that are shown in the Kenzo brand design after scouting the creative directors Humberto Leon and Carol Lim in 2011, and to analyze the cultural diversity that is shown in the Kenzo Collection. In this study, analysis is performed on the Kenzo Collection from the 2012 S/S to the latest collection of 2019 F/W. The characteristics of the themes and design that become the inspiration for the collection on each season are analyzed, and the cultural diversity shown in the Kenzo Collection based on the results are provided. As a result of this study, the design background of Kenzo was based on the Asian motive, liberalism and exotic experience, and the world of Kenzo design was shown through the multi-cultural background of the two designers and the ideas and through the reinterpretation of the original Kenzo from their senses of street mood. Kenzo Collection showed cultural diversity based on region and race and cultural combination based on belief and values.

오늘날 ‘한국적 디자인’에 대한 접근은 한글이나 태극기, 한복 등 그 대상과 해석의 여지가 매우 제한적이다. 이는 회화적 전통이 현대적 디자인 정체성으로 계승되고 국가 브랜드로까지 발전한 일본의 경우와 매우 대조적이다. 이에 본 연구자는 조선 시대의 궁중 미술에서 유일하게 민화로 발전하였으며 세계적으로 그 조형적 관심이 높은 책거리 그림을, 한국적 디자인에 대해 새로운 관점과 단서들을 제시할 수 있는 가능성이 높은 장르로 보았다. 그 중 이형록의 책거리 그림을 연구 대상으로 선정하고 조형 원리로 분석하여 회화를 통해 한국의 정서를 담은 디자인 정체성과 국가 브랜드로의 발전 가능성을 제언하였다. 분석 대상 작품 모두에서 조화와 대비, 통일과 변화, 균형, 비례, 강조, 율동의 8가지 원리가 적용된 것을 확인할 수 있었다. 조화의 유사조화가 아닌 대비조화가 나타났으며 균형에서는 비대칭적, 시각적 균형을 확인할 수 있었다. 폭마다 소재들의 배열 위치로 구분감을 주어 3등분으로 구성되였다. 또한, 다중 강조 구성 방법으로 대비 강조를 주어 분산되어있는 소재들에 초점을 제공하였다. 결론적으로 다양하고 보편적인 조형 원리를 폭넓게 만족하는 책거리 그림은 한국적 정체성을 지니면서도 국제적이고 모던한 조형 감각을 지닌 디자인으로 발전할 가능성이 높다. 마지막으로 그 외의 근대 한국 회화를 통한 한국적 디자인 정체성 정립의 가능성도 아울러 확인함으로써 후속 연구 방향을 제시하였다.

The approach on ‘Korean Design’ has been limited to Han-geul(Korean alphabet), Han-bok(Korean traditional costume), and other traditional materials. Therefore, this study has selected Chark-geo-ri(Book rack) paintings from Joseon Dynasty, which were developed to commoner’s art, called Min-hwa as an object of analysis.The study has selected the 4 Chaek-geo-ri paintings of Hyeong-rok Lee based on the literature review on Min-hwa Chaek-geo-ri paintings and analyzed them according to the 8 formative principles from The Textbook of Basic Design. The analysis results revealed that in all 4 Chaek-geo-ri works, all 8 formative principles were applied; harmony and contrast, unity and variation, balance, scale, accent, and rhythm. There were complement harmony, and asymmetric and visual balance on the works. Lee aligned objects together and generated lumps. It created 3 division on each screen which has the scale of it’s own work style. Also, there was a complement accent in multiple accents, which gave focuses among scattered objects. On the conclusion The study confirmed the value of Korean art work as an object of research for the analysis of the design studies which contains Korean sentiments. As a result, this study proved that Chaek-geo-ri painting is one of the case studies that have the possibility of self-development of Korean Design. Therefore, the profound studies on Korean sentiment and expression techniques of the design can be performed by Korean traditional art as the fields of crafts, architect, and costume.