Earticle

본 연구는 지난 2008년, 2012년, 2016년 올림픽 육상경기 100m, 200m에서 3관왕을 획득한 자메이카 올림픽 육상영웅인 우사인 볼트가 자국의 국가평판과 생산제품태도에 미치는 영향은 어떠한지를 살펴보고자 하였다. 스포츠스타 역시 방송 혹은 영화배우, 연예인 등과 같은 유명인이라는 점에서 유명인 공신력효과 차원에서 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 스포츠스타가 해당국가평판과 제품태도에 미치는 영향력을 해당국가지도자의 영향력과 비교분석하였다. 즉 자메이카의 세계적인 올림픽 스포츠영웅인 우사인 볼트(Usain Bolt)선수와 자메이카 국가지도자인 앤드류 홀니스(Andrew Holness)총리를 대상으로 국가평판과 제품태도를 비교분석하였다. 유명인(Celebrity) 공신력은 선행연구를 활용하여 매력도요인, 신뢰도요인, 전문성요인의 3가지로 분류하여 연구하였다. 연구결과, 스포츠스타의 공신력에서 신뢰도요인이 국가평판과 제품태도에 가장 큰 상관관계가 있는 것으로 나타났으나, 국가지도자의 공신력에서는 매력도요인과 신뢰도요인 두 가지 모두가 국가평판과 제품태도에 큰 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 올림픽 스포츠스타와 국가지도자의 공신력 비교에서 매력도 요인은 서로 차이가 나타나지 않았지만. 전문성 요인에서는 우사인 볼트 선수가 높게 나타났으며, 신뢰도요인에서는 앤드류 홀니스 총리가 높은 것으로 나타났다. 올림픽 스포츠스타와 국가지도자가 국가평판과 제품태도에 미치는 영향비교에서 국가지도자가 스포츠스타보다 높게 나타났으나 서로 비슷한 수준의 평균점수를 나타내고 있었다. 결론적으로 올림픽 스포츠스타의 국제경기활동과 참여는 국가지도자의 외교활동과 버금가는 공공외교(Public Diplomacy)활동의 효과를 나타내고 있었다. 국제스포츠스타 육성은 국가차원에서 저비용 고효율의 국가브랜드 커뮤니케이션 효과를 제공한다. 그 이외에 이론적 실무적인 함의를 논의 하였다.

This study was intended to find out the result how the Olympic hero, Usain Bolt who got 3 times gold medal at swimming game, has affected national reputation and attitude toward product. This study attempted a comparative analysis of the effects of an Olympic star athlete and top national leader on a country’s reputation and product attitudes, with a focus on world-renowned Jamaican Olympics sports hero Usain Bolt and the country’s Prime Minister, Andrew Holness. In the case of the sports star’s credibility, the research result showed that the trustworthiness factor have the strongest correlation with country reputation and attitudes toward product. In the case of the political leader’s credibility, both attractiveness and trustworthiness were found to be strongly correlated with national reputation and attitudes toward product. While comparison of perceived credibility for the athlete and political leader showed no difference in terms of the attractiveness factor, Usain Bolt rated higher than Andrew Holness for expertise factor and Andrew Holness rated higher than Usain Bolt for trustworthiness. The national leader also rated higher points than the sports star in a comparison of influence on national reputation and attitudes toward product, although average scores were almost similar. Olympic sports star has played an important public diplomacy. Theoretical and practical implications are discussed.

뇌혈관 질환의 예방관리는 비만, 흡연, 음주 등의 생활습관을 개선하는 것에서 시작된다. 그러므로 올바른 생활습관 유지에 대한 인식 확산 및 이를 위한 사회적 차원의 효과적인 공공 커뮤니케이션 캠페인이 필요하다. 본 연구에서는 국내외 심뇌혈관 질환 예방관리를 위한 공공 커뮤니케이션 캠페인 사례를 국내와 미국, 영국과 캐나다로 선정하여 분석하였다. 사례는 선행연구를 기반으로 캠페인의 구성(실행주체, 전략요소)과 메시지 유형(전략, 내용, 소구유형)으로 구조화하여 분석하였다. 연구결과 심뇌혈관 질환 캠페인의 실행주체는 대부분 정부기관 및 협회를 통해 이루어졌고, 캠페인 전략의 경우, 교육적 전략과 기술/제도적 전략이 사용되었으며 강제적 규제는 사용되지 않았다. 메시지의 유형 별로 살펴본 결과, 메시지 전략은 예방과 촉진의 전략이 같이 사용되었고, 참여유도 캠페인은 예방의 전략이 사용되었다. 메시지 내용의 경우, 건강검진 및 생활습관 개선 프로그램 캠페인은 정보적인 내용이었고, 참여적 캠페인은 설득적인 내용이었다. 또한 메시지의 소구 방법은 정보적인 메시지나 참여 유도 캠페인은 획득 소구가 사용되었고, 위험성을 강조할 경우에는 손실소구가 사용되었다. 본 연구를 통해 심뇌혈관 질환의 예방관리를 위한 효과적인 헬스 커뮤니케이션 공공 캠페인을 기대해본다.

Factors that cause cardio-cerebrovascular disease include wrong habits like smoking or drinking or becoming fat. Prevention or treatment for it starts from changing those wrong habits. It is important to maintain sound habits in order to prevent and manage cardio-cerebrovascular disease. Also, it is needed to conduct effective public communication campaigns socially for allowing people to realize the importance of it. This author selected and analyzed the cases of public communication campaigns to prevent and manage cardio-cerebrovascular diseases from Korea, the US, England, and also Canada. For analysis, based on research review, the cases are structuralized according to the compositions (subjects for conducting, strategic elements) and the messages (strategies, contents, appealing).

국내외 디지털 광고시장은 성장하고 있으며, 웹·모바일 등의 디지털 매체에 최적화된 광고방식으로 네이티브 광고(Native Advertising)가 대두되고 있다. 하지만, 표현방법 및 효과측정 등 시장에서의 이해가 미흡한 상태이며, 긍정적인 소비자 반응을 견인하기 위한 네이티브 광고의 효과적인 디자인 개발방법이 필요한 실정이다. 이에 본 연구는 디지털 네이티브 광고 유형별 소비자의 긍정적 반응을 고려한 커뮤니케이션 디자인 방법론을 제안하고자 한다. 이를 위해 기존 네이티브 광고방식의 유형을 정리하여, 플랫폼(피드형, 기사형), 콘텐츠 형태(스폰서십형, 디스플레이형)와 소비자 인식(리스티클형, 액션형)의 3가지 측면으로 새롭게 구조화 하였고, 2014년 이후 웹·모바일에서 집행된 디지털 네이티브 광고 사례를 분석하여 시사점을 도출하였다. 그 결과, 첫 번째, 안정적인 콘텐츠 이용을 위해 디스플레이형 방식의 광고표현은 기존 콘텐츠와 조화롭게 구성된 시각적 형태로 개선되어야 하며, 두 번째, 광고 효과의 극대화 및 소비자 몰입을 위해 체험적 요소가 적용된 스폰서십형 및 액션형의 진화가 필요하다. 마지막으로, 사용자의 참여적 행태를 고려한 인터랙티브 콘텐츠 광고(Interactive Contents Adversing)를 공동창조(Co-Creation)하는 협업방식의 리스티클형 플랫폼 형태를 제안하고자 한다.향후 본 연구를 통해 디지털 매체에 최적화 된 네이티브 광고의 커뮤니케이션 디자인 기법의 기초자료로써 제안하고자 하며, 네이티브 광고 방식의 국내 저변 확대를 기대해본다.

The digital advertisement market is growing in Korea and overseas. Along with that, Native Advertising that is advertisement optimized for digital media such as the web and mobiles is coming to the fore. However, the way of expression or effect measurement is not yet fully known in the market. Therefore, it is needed to develop effective design for Native Advertising in order to draw positive responses from consumers. This study is going to suggest communication design methodology reflecting consumers’ positive responses to different types of digital Native Advertising. For that, this author has arranged the types of existing Native Advertising and then restructuralized them into three types, the platform (feed or articles), contents (sponsorship or display), and consumer recognition (listicle or action) types. This researcher has analyzed the cases of digital Native Advertising that have been presented on the web or mobiles after 2014 and drawn implications.According to the results, first, for using contents stably, it is necessary to improve display–type advertisement expressions into visual forms harmoniously organized with exiting contents. Second, to maximize the effect of advertising and enhance consumer immersion, it is needed to evolve the sponsorship and action type applying empirical elements. Lastly, considering users’ participative behavior, this author intends to suggest the listicle platform type as a way of cooperation realizing the co-creation of advertisement by interactive contents. This author expects that this study will be used as foundational material about communication design methodology for Native Advertising optimized for digital media and also the extension of area that Native Advertising occupies in Korea.

웹사이트는 브랜드 커뮤니케이션의 중심축으로서 영향력이 점차 확대되고 소비자와의 호의적 관계형성을 위한 도구로서의 중요성이 부각되고 있지만 브랜드 이미지 확립과 강화를 위한 브랜드 웹사이트 구축 사례에 대한 심층적인 연구는 매우 미흡한 상황이다. 본 연구는 현대비앤지스틸의 웹사이트를 새롭게 구축하고자 선행연구를 통해 검증되고 보완된 컨텐츠, 정보구조, 네비게이션, 인터랙션, 시스템, 디자인 등 6개 웹사이트 평가요인을 기반으로 자사 및 계열사, 경쟁사의 6개 웹사이트를 선정하여 델파이 기법을 활용한 사례분석을 통해 개선점을 찾아내고 세부적인 실행방안을 제안하였다. 연구결과 성공적인 웹사이트 구축 방안으로 첫째, 전략적인 사이트 구조 설계를 통해 컨셉을 제시하고 제품정보와 고객센터를 통합하여 사용자 경험 기반의 정보 인프라를 구축하며 둘째, 적극적인 기업홍보 활동 및 커뮤니케이션 활성화를 위해 뉴스센터를 재구성하고 트위터, 페이스북, 링크드인 등 외부 SNS 연계를 강화하며 셋째, PC 웹사이트와 모바일 웹사이트에 각각 부여된 브랜딩의 통합과 컨텐츠 관리의 일원화를 통한 관리시스템의 필요성을 도출하였다. 본 연구는 브랜드 웹사이트 이론의 외연을 확장하는 동시에 기업의 웹사이트 구축을 위한 온라인 브랜드 커뮤니케이션 전략에 중요한 실무적 지침을 제시할 것으로 기대한다.

Web site is gradually expanding its influence as the central axis of brand communication and being embossed as an important tool for favorable relationship with consumers, but deep research into the case of brand web site construction is very insufficient. This study selected 6 web sites such as company, affiliate, and competitor based on examined and complemented 6 web site evaluation factors of contents, structure of information, navigation, interaction, system, and design through advanced research and found out improvement by case analysis utilizing Delphi technique, suggesting detail action plan in order to newly construct Hyundai BNG Steel web site. For successful measurement on web site construction, the result of this research firstly suggested the concept through strategic design of site structure and constructed information infrastructure based on experience of users, integrating product information and customer center. Secondly, the research reconstructed news center to invigorate aggressive public relation of company and communication, enforcing the connection of external Social Network Service such as Twitter, Facebook, and LinkedIn. Thirdly, the research derived the need of management system through integration of respectively given branding on PC web site and mobile web site, unifying the management of contents. The research is expected to suggest the operational guideline which is significant to online brand communication strategy for the web site construction of corporation and it is also expected to expand the theoretical extension of brand web site.

대학 브랜드 커뮤니케이션의 유형은 크게 광고와 퍼블리시티로 구분될 수 있다. 이들 광고와 퍼블리시티의 효과 차이를 대학 브랜드 중심으로 살펴보는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 좀 더 구체적으로 살펴보기 위해 클러터 수준을 고려하였다. 이러한 분석을 통해 실제 대학 브랜드 커뮤니케이션 전략의 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구는 커뮤니케이션 제시 형태(광고 대 퍼블리시티)와 클러터 수준(고/중/무)로 하여 3X2 요인설계를 하였다. 본 연구에서 설정한 종속변수는 대학 브랜드 인지도, 메시지 신뢰도, 대학 브랜드에 대한 태도(대학 관심도, 대학 신뢰도), 그리고 향후 대학 관련 정보탐색 의도였다. 본 연구에서 사용하는 통계 방법은 빈도분석과 ANOVA였다. 연구결과 대학 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 광고와 퍼블리시티의 차이는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 퍼블리시티가 광고보다 전반적으로 좀 더 효과적인 것으로 나타났지만, 이들의 차이는 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 반면에, 클러터 수준에 따른 대학 브랜드 커뮤니케이션 효과 차이는 통계적으로 유의미하게 나타났다. 본 연구의 결과를 살펴보면, 대학 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 광고 또는 퍼블리시티의 유형 선택에 대한 고려보다는 극심한 클러터 환경을 극복할 수 있는 대학 정보 관련 메시지 전략이 필요함을 알 수 있었다.

The type of university brand communication can be broadly divided into advertising and publicity. The purpose of this study is to examine the effect of these advertisements and publicity on the university brand, and clutter level was considered to be more specific. Through this analysis, this study intend to provide implications for actual university brand communication strategies. In this study, 3X2 factors were designed by using communication presentation type (advertisement vs. publicity) and clutter level (high / medium / no). The dependent variables set in this study were university brand awareness, message believability, attitude toward university brand (college interest, university credibility), and intention to search university related information in the future. As a result, there was no statistically significant difference between advertising and publicity in university brand communication. Although publicity was found to be more effective overall than advertising, their differences were not statistically significant. On the other hand, the differences on clutter level was statistically significant.The results of this study suggest that university information - related message strategies that can overcome extreme clutter environment are needed rather than considering the type of advertisement or publicity in university brand communication.

오늘날 편의점 PB제품을 이용하는 사람들이 증가하였다. 이는 일본 편의점 시장과 비슷한 모습을 보이고 있다. 연구는 한일 편의점PB커피우유 패키지디자인을 중심으로 조사하였다. 연구 목적은 한·일 편의점 시장 현황 및 PB브랜드 커피우유패키지디자인의 장단점을 비교하여 효율적인 디자인방향을 제언하는데 있다. 선행연구와 문헌자료를 통하여 PB의 개념 및 한·일 편의점 현황에 대해 조사하였다. 한·일 편의점 PB브랜드 커피우유 패키지디자인은 다속성 비교 분석법을 통해 조사하였으며 설문지를 통해 커피우유 패키지디자인에 나타난 이미지에 대해 알아본 후 리커드 5점척도를 활용하여 분석하였다. 편의점 PB브랜드 커피우유 패키지 디자인은 다양한 용기형태로 출시되었으며, 캐릭터와 콜라보레이션한 패키지디자인이 많았다. 이미지 분석결과 패키지디자인에 대한 개성이 부족한 걸로 나타났다. 일본 편의점의 커피우유 제품은 프리미엄 PB브랜드, 카페 브랜드에서 출시되어 제품의 전문성을 높였다. 현재 국내 편의점 PB브랜드 커피우유 패키지디자인에는 뚜렷한 이미지가 나타나지 않는걸로 보아 이를 개선할 필요가 있어 보인다. 경쟁제품과 차별화되기 위해서 패키지디자인의 독특한 개성이 필요하다. 또한 PB브랜드의 전문성을 높여 제품관리를 용이하게 하며 소비자에게 신뢰감을 형성해야 한다.

Today, people who use convenience stores have increased. It looks similar to the Japanese convenience stores market. The study focused on the design of the PB coffee milk for the Korea And Japan convenience store. The purpose of the Study is to suggest efficient design direction by comparing the market for convenience and convenience stores, and the advantages and disadvantages of the PB coffee milk package. Through the prior study, the concept of PB and the status of a convenience store was investigated. The PB brand coffee milk package design of Korea and Japan convenience store was investigated through multi-attribute comparative analysis. The questionnaire was used to analyze the image of coffee milk package design and analyzed using the Likert 5 point scale. Coffee milk package designs have been launched in various containers, There were a lot of package designs that collaborated with characters. Image analysis shows that the personality of the package design is lacking. coffee milk products at convenience stores in Japan have been introduced in premium PB brands and cafe brands, raising the product's expertise. Domestic PB brand coffee milk package design does not show clear image, it seems to need improvement. In order to differentiate itself from the competition, a unique personality of package design is needed. In addition, it is necessary to enhance the professionalism of the PB brand to facilitate product management and build trust in consumers.

첨단 기술의 발달로 미디어가 융합되고 소비자 행동도 변화됨에 따라 패키지디자인의 전통적인 개념과 기능도 시대에 맞게 재 고찰해야하는 시점이다. 이에 본 연구는 해외 글로벌 마켓을 중심으로 변화되고 있는 패키지디자인의 새로운 개념과 기능을 고찰하는 것을 1차 목적으로 하고, 더 나아가 국내 패키지디자인이 새로운 패러다임 변화에 대응할 수 있는 방법을 모색하고 패키지디자인의 영역과 기능을 확대시키고자하는데 2차 목적을 갖는다. 본 연구는 문헌과 사례를 바탕으로 기술적 측면에서 패키지디자인의 개념과 기능을 분석한 논문이다. 이를 위하여 마케팅의 배경이 되는 주변요소들의 변화된 개념을 분석하고, 해외 글로벌 마켓에서 이미 실행되고 있는 패키지디자인의 연구와 디자인 사례를 분석하여 개념을 재정립하고 확장된 패키지디자인의 기능과 역할을 분석하였다. 연구결과 변화된 패키지디자인은 스마트패키지디자인이란 포괄적 개념아래 크게 액티브패키지디자인과 인텔리전트 패키지디자인으로 분류된다. 액티브패키지디자인은 보호와 보존, 운반, 안전의 기능을 강화한 패키지디자인이고 인텔리전트패키지디자인은 소비자와 커뮤니케이션 기능을 강화한 패키지디자인으로, 두 개의 새로운 개념은 첨단기술을 기반으로 기존의 전통적인 패키지디자인의 기능과 역할을 강화하고 확장한 개념이라 할 수 있다. 본 연구는 패키지디자인의 새로운 개념과 기능을 고찰함으로서 미래의 트렌드를 예측하고 앞으로의 나아갈 방향을 제시하여 더욱 가치 있는 미디어로서의 패키지디자인의 방향을 제시할 것으로 기대된다.

Given the convergence of advanced technologies and changing consumer behavior, the traditional concept and function of package designs should be reconsidered. This research aims to explore the new concept and function of package design and functionality that is changing around the global market, and to seek ways to expand the scope and function of the package design, and expand the scope and function of package design. This study analyzes the concepts and functions of package designs in terms of technical aspects based on literature and examples. Analyzed the changed concepts of peripheral elements in the marketing context, analyzed the study and design examples of package designs that are already running in global markets, and analyzed the functionality and role of package designs. As a result, package designs are categorized as active package designs and intelligent package designs under the broad concept of smart package designs. The active packaging design is packaged, preserved, carried out, and secured with the ability to protect, preserve, transport, and secure safety. Intelligent package design is a package design that enhances consumers and communication capabilities, and the two new concepts are the concept of enhancing and expanding the capabilities and functionality of traditional packaged designs based on advanced technologies. This study is expected to present future direction of package design as more valuable media by considering new concept and function of package design and presenting future direction.

정보통신기술의 급속한 발달로 교육운영체제의 변화에 대응하기 위해서는 효과적인 교수-학습활동 지원 시스템이 필요하다. 이에 본 연구는 교수학습시스템 만족도 분석을 통한 웹사이트 디자인 리뉴얼 개발 제안에 목적이 있다. 교수학습시스템의 만족도를 측정하기 위해 K대학교 재학생 및 교직원을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 첫째, 자료실 유용성, 메뉴 편의성, 둘째, 서비스품질, 셋째, 상관관계분석, 넷째, 학습만족도에 영향을 미치는 요인을 중심으로 조사·분석하였다. 연구결과, 첫째, 메뉴 편의성 분석에서는 예약시스템 등 메뉴 사용에 대한 홍보가 필요한 것으로 분석되었다. 둘째, 자료실 유용성, 메뉴 편의성, 서비스 품질, 전반적 만족도의 경우 전체적으로 양의 상관관계를 나타냈다. 만족도 분석 중 웹사이트 개선사항에 대한 설문 결과, 디자인 및 UI 구조의 개선을 요구하는 의견이 46.2%로 높은 비중을 차지하였다. 교수학습시스템 개선 필요성에 의해 웹사이트 디자인 리뉴얼 개발을 진행하였으며, 사용편의성을 고려한 인터페이스 설계로 ‘사용자 중심에서 다양한 형태의 정보제공’에 초점을 두었다. 웹사이트 디자인 리뉴얼 전략 수립 방안으로는 첫째, 양질의 다양한 콘텐츠 제공, 둘째, 사용자 중심의 IA 및 UI 개선, 셋째, 트렌드를 반영한 웹사이트 디자인 개선이다. 웹사이트 디자인 리뉴얼 개발을 통해 차별화된 콘텐츠 설계 및 디자인에 초점을 맞춰 일관성 있는 컨셉을 유지하기 위한 지속적인 노력을 기울여야 한다.

With rapid development of information and communications technology, in order to respond to the changes in educational operating system, effective teaching-learning activity support system should be required. The purpose of this study is to develop website design renewal through analysis of satisfaction on the teaching-learning system. To measure the satisfaction of system, a survey was conducted on the K university students and the faculty. First, usefulness of the reference room for the system and analysis of the menu convenience, second, analysis of service quality for the system, third, analysis of correlation, and fourth, factors that impact on the learning satisfaction. As the results of the study, first, the menu convenience showed promotion for the use of menu on the system was required. Second, usefulness of the reference room, menu convenience, service quality, and overall satisfaction generally indicated a positive correlation. The questionnaire on the website improvement of analysis of satisfaction for the system showed opinion required improvement of design and UI structure is 46.2%, the highest percentage. Website design renewal development was progressed by need for better system, and interface design considered usability, which is focused on ‘providing different kinds of information in user-level’. For the strategy on the website design renewal, first, providing a variety of high quality of contents, second, improving user centered IA and UI, and third, improving website design reflected the trend. Through the development of website design renewal of system and maintaining consistent concept focusing on the differentiated contents and design.

광고는 현대사회에 필수 조건으로 자리 잡고 있다. 또한, 광고에 대한 소비자의 관심도 규모가 커지면서 광고 제작에도 창의적인 광고가 많이 나타나고 창의력이 뛰어난 광고가 소비자의 마음을 움직일 수 있다. 이에 본 연구는 최근 광고 영역에서 새롭게 형성하고 있는 젊은 세대의 광고 중에서 광고 커뮤니케이션 관점에서 외계어 사용 광고가 소비자에게 노출됨으로써 발생하는 광고에 대한 이해도와 매체 태도가 매체 광고 호감도 및 지지도에 미치는 영향 살펴보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 광고 이해도는 광고 호감도와 광고내용 지지도, 광고 실행 지지도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 광고에 대한 이해도가 높을수록 광고 호감도와 광고 내용에 대한 지지도, 광고 실행에 대한 지지도도 증가하는 것으로 확인되었다. 둘째, 매체 지지도는 광고 호감도와 광고내용 지지도, 광고 실행 지지도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 매체 지지도가 높을수록 광고에 대한 호감도와 광고 내용에 대한 지지도, 광고 실행에 대한 지지도도 증가하는 것으로 확인되었다. 셋째, 광고 이해도와 매체 지지도의 상대적 영향력의 크기를 살펴본 결과 광고 호감도와 광고내용 지지도, 광고 실행 지지도 모두 매체 지지도가 광고 이해도보다 영향력이 큰 것으로 확인되었다. 외계어에 관한 연구는 언어학적 연구가 주를 이루고 있으며 광고적 접근은 아직 미흡한 상황이다. 외계어가 광고에 어떤 영향을 주고 있는지에 대한 관심과 활발한 연구가 활발히 이루어지길 바란다.

Advertisements have become an essential part of contemporary life. Many creative attempts are made to advertising to capture customers’ attention. As such, this study focuses on advertisements that cater to the younger population by using netspeak in their advertisements. We looked at how exposure to such advertisements, in particular their understanding and attitude towards such advertisements, affected consumers’ level of preference and support for them. The findings were as follows. First, the level of understanding had a positive effect on the preference and support, as well as support for advertisement execution. This indicates that the better the consumer understands the advertisement, their preference, support and support for advertisement execution increased. Second, support for the media had a positive effect on preference, support for the advertisement content and support for advertisement execution. This indicates that a higher support for the medium increased the preference, support for the advertisement content and support for the advertisement execution. Third, a review of the degree of understanding and the relative influence of medium support showed that advertisement preference and advertisement content support, as well as advertisement execution support had a greater influence than the degree of advertisement understanding. Studies on netspeak are mostly focused on linguistics rather than on advertisements. This researcher hopes that this study will contribute to further studies on how netspeak affects advertisements.

소비자의 쾌락적 가치 소비가 증가하고 기업의 프리미엄 마케팅이 강화되면서, 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 매체로서 매장의 역할과 가치가 강조되고 있다. 본 연구는 경험 디자인의 구성 모형을 분석틀로 차용하여, 브랜드 가치를 기반으로 공간 디자인 및 소비자 체험을 구성한 프리미엄 브랜드 스토어의 스타일 매니지먼트 사례를 분석하였다. 분석 대상은 최근 디자인 업그레이드를 통해 브랜드 스토어의 프리미엄화를 강화하고 있는 글로벌 4개 브랜드 로 하였다. 분석 결과, 4개 브랜드들은 공통적으로 브랜드 가치를 기반으로 명확한 디자인 컨셉을 선 기획함으로써 테마성(Theme)을 확보하고 있었다. 또한 맥락지향적이라는 매장의 매체적특수성을 고려해 획일적 요소 관리가 아닌 로고, 컬러, 소재를 활용하여 전체 공간의 맥락성(Contextuality)을 완성하였다. 이와 함께 레이아웃을 통해 서사성(Narrative)을, 상징적 오브제를 통해 의미성(Meaningfulness)을 부여함으로써, 브랜드의 전반적 인상을 관리하는 스타일 매니지먼트를 전개하고 있었다. 한편, 매장 안에서의 소비자 행위(Act)는 제품의 본질적 속성을 직관적으로 느끼고 공감할 수 있도록 설계되었으며, 이 과정에서 판매원이 핵심적인 역할을 수행하고 있었다. 마지막으로, 소비자의 사고(Thought)를 디자인하는 브랜드와 제품에 대한 정보 설계는 절제된 비주얼 이미지를 중심으로 구성하여 전체적인 고급감을 관리하고 있었다. 본 연구에서 제시한 이론적 분석틀을 기반으로, 향후 리테일 매장 커뮤니케이션 연구에 확산 적용함과 동시에, 현업에서의 프리미엄 브랜드 스토어 구축 시 체계적이고 효율적인 가이드라인을 제시할 수 있을 것으로 기대한다.

As consumer's hedonic value consumption is increasing and premium marketing of company is strengthened, it is emphasized the role and value of the store as a key medium of brand communication. In this study, it is analyzed the style management case of premium brand store which constructs space design and consumer experience based on brand value by using experience design construction model. The analysis targets four global brands that are strengthening their premium image through a recent design upgrade. As a result of case analysis, the four brands are planning a clear design concept based on the brand value in common. And they are executing the holistic style management through the color, material, layout, and symbolic objets, taking into account the media specificity of the context- dependent nature of the store. Also, the experience in the space is designed to intuitively feel and sympathize with the intrinsic property of the product, and the salesperson plays a key role in this process. Finally, the information is structured by the restrained visual image. Based on the theoretical analysis framework presented in this study, it is expected to be applied to retail communication research in the future, and systematic and efficient guidelines will be presented when establishing a premium brand store in the business.

크로스섹슈얼 마케팅을 활용한 여성제품 브랜드 TV광고 속 남성모델의 사례를 통해 광고 속에서 나타나고 있는 남성성에 대한 사회문화의 이데올로기적 의미를 탐구해보고자 한다.본 연구는 제품관여도(이성/감성)에 따른 여성이 주 소비층인 제품 TV광고 사례에서의 남성성에 대한 의미작용을 롤랑바르트(Roland Barthes)의 의미작용 기호학적 방법을 통해 분석하고 이러한 남성성에 대한 변화가 사회문화적 관점에서 무엇을 의미하는지에 대해 알아보고자 했다. 연구결과 첫째, 여성제품 TV광고에 크로스섹슈얼 마케팅을 적용한 제품관여도에 따른 남성모델의 남성성의 의미작용 분석을 통해 이성제품에서는 자신감 있고, 당당한 남성성이 느껴지는 반면, 감성제품에서는 수줍음과 부드러움, 섹시함과 더불어 여자같이 예쁜 남성성이 느껴지고 있었다. 둘째, 여성제품 TV광고에 크로스섹슈얼 마케팅을 적용한 남성모델의 남성성은 제품관여도(이성/감성) 따른 의미변화 분석을 통해 그 시대의 유형과 스타일, 그리고 사회변화 추세에 따라 예전에는 가부장적이고 무뚝뚝한 남자다움의 남성성에서 현재에는 카리스마 넘치고 당당하고 부드럽고 따뜻한 남성, 예쁘고, 섹시한 남성성으로 변화한 걸 알 수 있었다. 이는 광고에서의 남성성에 대한 변화가 유행과 스타일에 따라가려는 현대인의 심리에 크게 작용하고 있는 것을 보여주고 있다.

The purpose of this study was to explore the ideological meanings of social culture for masculinity found among the cases of male models in women's product brand TV commercials applying cross-sexual marketing. Analyze signification of masculinity in the cases of TV commercials for products mainly consumed by females according to product involvement (rational/emotional) by using signification in Roland Barthes's semiology. Then, critical analysis was performed on such masculinity to determine what the changes might signify from a socio-cultural perspective. First, when signification of masculinity in male models was analyzed according to involvement (rational/emotional) for products applying cross-sexual marketing in TV commercials mainly consumed by females, it was found that rational products gave a feeling of ideal masculinity with confidence and pride, as hoped by everyone, whereas emotional ones gave a feeling of girllike masculinity with shyness, softness, and sexiness. Second, when the variation in the meanings of masculinity in male models applying cross-sexual marketing in TV commercials for women's products was analyzed according to product involvement (rational/emotional), it was found that patriarchal and blunt masculinity was taken for granted in the past, but the current masculinity involves charisma, pride, softness, warmth, beauty, sexiness, and so on, as influenced by contemporary types, styles, and social changes. This demonstrates that the changing masculinity in the commercials may act significantly on psychology of today's people who hope to follow fashionable styles.

현재 한국의 문화철학은 실종된 상태이다. 정부에서는 ‘한(韓) 스타일(Han Brand)’ 전략으로 전통문화 콘텐츠를 세계에 알리는 사업을 진행하고 있다. 이 전략은 한글, 한식, 한복, 한지, 한옥, 한국음악의 6개 분야를 대상으로 하고 있으나, 상품화 과정에서 구체적인 방법이 제시되어 있지 않다. 한국문화는 오행사상에 근거하여 생활 속에 스며들어 있지만, 이를 인지하고 있는 사람은 그리 많지 않다. 이에 본 연구에서는 오행론에 근거한 한국의 문화를 해석하여 디자인을 개발하였다. 오행론은 동양 자연철학의 일종이며 세계관으로, ‘목(木), 화(火), 토(土), 금(金), 수(水)’의 다섯 가지 요소를 말한다. 이러한 다섯 가지 요소는 만물을 생성시키고 인간의 일상생활에 필요한 기본 요소이다. 본 연구에서는 오행론에 근거하여 5-색, 5-형태, 5-방위 등 한글자음의 속성을 분석하여 한글 12지신을 개발하였다. 그 결과 오행에 적용된 5가지 색을 가진 5가지 공간 형태를 1차적으로 개발하였고, 한글 12지신 타이포 일러스트레이션을 개발하여 1차 개발한 공간형태에 한글 12지신을 적용하였다. 개발된 한글 12지신 일러스트레이션은 다양한 분야에 적용되었고, 확장된 형태로 연출할 수 있었다. 즉, 오행론을 근거한 표상적 조형과, 색채 등을 결합시킨 한국문화 디자인에 내용적 의미를 스토리텔링 하면 다양한 결과를 도출할 수 있음을 알 수 있었다. 오행론의 매트릭스로 이루어진 디자인 개발은 철학적 분석을 통해 다양한 유형으로 해석할 수 있었다. 이에 본 연구의 한국 문화디자인 개발은 디자인 제작 방법론으로 기초자료가 되기를 기대한다.

Currently, the cultural philosophy of Korea is missing. The government is carrying out a project to promote traditional cultural contents to the world through the ‘Han Brand’ strategy. This strategy covers six ares of Korean language, Korean dishes, Korean dress, Korean paper, Korean house and Korean music. but there is no definite method for commercialization. Korean culture is permeated into life based on the five elements theory, there are not many people aware of this. In this study, the design was developed by interpreting the Korean culture based on the five elements. The five elements theory means five factors of the ‘Wood, fire, earth, iron, water’ and that is one of the oriental natural philosophies and a world view. These five factors are very important as a basic element in the creation of all things and in human daily life. This study analyzed the attributes of 5-color, 5-form, 5-bearing and Korean consonants on the basis of five elements theory, and developed Korean 12 animal system culture design. As a result, five types of spaces with five colors applied to five elements were developed and Korean language 12 animal system typography illustration was developed and applied to the space form. The Korean language 12 animal system illustrations were applied to various fields and were able o produce an expanded form. In other words, it can be understood that various results can be derived by storytelling the meaning of the contents in Korean culture design which combines ideational shape and color based on the five elements theory. The development of a design consisting of a matrix of five elements theory was able to establish various types through the philosophical analysis. Therefore, this study is expected to be the basic data for Korean cultural design making.

오늘날, 모바일 매체의 영향력은 계속 증대되고 있다. 특히 소셜네트워크(SNS)를 기반으로 한 엔터테인먼트 콘텐츠는 그 상승세가 놀라울 정도이다. 모바일 기기가 제공하는 수많은 서비스 들 중에서 이용자수가 급증하고 있는 분야가 소셜 네트워크 게임(SNG)이라 할 수 있다. 본 연구는 그 소셜 네트워크 게임에 주목하였다. 그 중 가장 대중성이 높은 장르인 퍼즐 게임을 중심으로 한국과 중국의 사례를 비교 분석하였다. 본 연구는 각의 소셜 네트워크 게임 인터페이스 디자인을 분석한 후, 인터페이스 사용성 평가를 실시하였다. 휴리스틱스(Heuristics)을 바탕으로 모바일 게임에 대한 10개의 사용성 평가 항목을 도출, 전문가 3인의 검증을 거친 후, 사용성 평가를 실시하였다. 두 퍼즐게임을 체험한 대상자들에게 설문조사를 실시, 사용성 평가 결과를 비교분석한 결과, 게임 컨트롤의 편리성과 유연성 면에서, 한·중 양국의 사례 간에 유의미한 차이를 보였다. 특히 인터페이스의 구성과 체험성 등에 있어서 중국의 사례가 시각적 방해요인이 더욱 많은 것으로 나타나, 개선을 필요한 것으로 나타났다. 향후 본고에서 제안하는 평가모형이 SNG를 개발하는 개발자, 디자이너, 기획자들에게 보다 효과적인 인터페이스 분석 자료로 활용되기를 기대한다.

The influence of mobile media is growing. In particular, entertainment content on social networking service (SNS) is surprisingly on the rise. Among the many services offered on mobile devices, social network game(SNG) is the area where the number of users is rapidly increasing. This study pays attention to SNG, and analyzes the cases of Korea and China with a focus on the current most popular genre: puzzle games. After analyzing the interface design for each SNG, the usability evaluation was conducted. Based on Heuristics, ten usability evaluation items for mobile games were derived and proved by three experts Participant subjects experienced two SNG cases and responded to survey questionnaires. Then, usability evaluation results were compared and analyzed. The results showed a significant difference between the two cases in Korea and China in terms of convenience and flexibility of game controls. In particular, Chinese cases showed more visual obstacles in interface configuration and experience. The result of this study along with the evaluation model is expected to provide effective analysis materials on the subject of user interface to the SNG developers, designers and service planners.

최근에 배너광고에 대한 주목률이 떨어지면서 광고에 대한 주목률을 높이고 광고회피행동을 최소화하기 위하여 인터넷 기사의 일부를 가리거나 덮는 팝업광고가 활성화되고 있다. 본 연구는 인터넷 기사가 유발한 감정에 따라 인터넷 기사를 일부 가리거나 덮는 팝업광고에 대한 이용자의 지각된 침입성이 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 본 연구는 실험처치가 된 4개의 인터넷 기사가림형 팝업광고를 200명의 응답자들에게 보여주고 구조화된 설문에 응답하게 하는 실험연구를 실시하였다. 본 연구는 인터넷 기사가 유발한 감정에 따라 지각된 침입성이 광고태도에 미치는 영향에 차이가 있는지를 검증하기 위하여 2x 2 이원변량분석을 실시하였다.연구결과 인터넷 기사를 가리는 팝업광고에 대한 이용자의 지각된 침입성이 높을수록 광고태도가 더 부정적인 것으로 나타난 반면, 인터넷 기사가 유발한 긍정적인 감정은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인터넷 팝업광고에 대한 이용자의 지각된 침입성이 광고태도에 미치는 영향은 인터넷 기사가 유발한 감정에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 본 연구는 인터넷 팝업광고를 이용한 캠페인을 실시할 경우 이용자의 지각된 침입성을 고려하여 긍정적 감정을 유발하는 기사가 있는 사이트에 광고를 삽입하는 것이 팝업광고의 효과를 극대화할 수 있는 광고전략이 될 수 있다는 시사점을 제공해 준다.

The main purpose of this study is to examine whether emotion elicited by internet news articles influences the relationship between the perceived intrusiveness of pop-up ads and attitude toward pop-up ads. A experiment of 200 internet users in their twenties was conducted to gather data needed to test three research hypotheses. This study employed a 2 x 2 factorial experimental design, with two types of emotion(positive vs. negative) and two levels of perceived intrusiveness(high vs. low). The results of two-way ANOVA showed that the perceived intrusiveness of pop-up ads and emotion elicited by internet news articles influenced attitude toward pop-up ads. It also turned out that interaction effects between the perceived intrusiveness of pop-up ads and emotion elicited by internet news articles was statistically significant. The results of this study indicates that emotion elicited by internet news articles plays the significant role as a moderator which influences on the relationship between the perceived intrusiveness of pop-up ads and attitude toward pop-up ads.

디지털기술이 발달하면서 시각디자인 환경은 급변하고 있다. 따라서 연구자는 디지털기술 특성이 발현(發顯)된 그래픽적 요소와 양상을 분석해 디자인 분야의 실무 활용성과 학문적 깊이를 더해보고자 했다. 1장에서는 연구범위 및 방법을 한정하고, 2장에서 이론적 토대를 ‘미디어 기술과 그래픽형식’, ‘디지털기술 특성’으로 나누어 논하였다. 3장에서는 대한민국디자인전람회 고찰과 분야별 수상작 흐름을 논한 후, 12회(1977년)∼50회(2015년) 사이 시각디자인 분야 기관장급 이상 수상작의 유형 분석 및 293점의 연구대상을 표집 하였다. 4장에서는 연구대상을 세 시기로 나누어 디지털기술 특성이 발현된 그래픽적 요소를 분석하고 그 발현 양상을 논했다.그 결과로서 4.1절에서 ‘디지털기술 특성이 발현된 그래픽적 요소’를 ① 점에 의한 축조, ② 기하 도형의 사용, ③ 활자의 이미지화, ④ 이미지 중첩, ⑤ 선에 의한 이미지, ⑥ 이미지 방위(方位)의 다양성, ⑦ 이미지 역전, ⑧ 동형반복과 가변적 표현, ⑨ 사진사용의 증가, ⑩ 글자 수의 증가, ⑪ 전통적 이미지의 감소 등으로 나누어 논하였다. 더불어 4.2절에서는 ‘디지털기술 특성이 발현된 양상’을 ① 디테일한 재구성, ② 재구성 쉬움으로의 수렴, ③ 수리적 제어에 의한 형식의 다양화, ④ 상상계의 다양화, ⑤ 시각디자인에서 커뮤니케이션디자인으로 변화 등으로 논하였다. 이처럼 연구자는 대한민국디자인전람회 시각디자인 분야 수상작에 나타난 디지털기술 특성이 발현된 그래픽적 요소를 분석하고 논의해 그 양상을 알 수 있었다. 본 연구가 디자인 분야의 실무 활용성과 학문적 깊이를 더할 것으로 기대한다.

Visual communication design environment has witnessed rapid changes amid advancement of digital technology. Thus, this study was intended to analyze graphic elements and patterns manifesting the characteristics of digital technology so as to expand practical application and deepen the boundaries of academic knowledge in the field of design. Chapter 1 defined the scope and methodology of this study and Chapter 2 presented discussions on theoretical foundation from the prism of media technology, graphic format, and digital technology characteristics. Chapter 3 also presented a review of the Korea Design Exhibition and trends of prize-winning works in respective fields, followed by the analysis on type of works recognized with prizes awarded by heads or higher-ranking officials of organizations in the category of visual communication design from the 12th event held in 1977 to the 50th event held in 2015, along with sampling of 293 works as subjects. Chapter 4 presented an analysis of graphical elements manifesting the characteristics of digital technology based on 3 periods and discussed the pattern of such manifestation. Consequently, the graphic elements in which the characteristics of digital technology had been expressed were classified into ① construction by dot, ② use of geometric figures, ③ conversion of print types into image, ④ image superimposition, ⑤ image rendered by lines, ⑥ variety of image orientation, ⑦ image reversal, ⑧ identical shape repetition and variable expression, ⑨ increase of photograph use, ⑩ increase of number of letters, ⑪ decrease of traditional image, etc. in 4.1. In addition, the expressive patterns of digital technology characteristics were discussed based on ① detailed reconfiguration, ② convergence to simplified reconfigurability, ③ diversification of forms by mathematical control, ④ diversification of imaginary systems, ⑤ transition from visual communication design to communication design, etc. in 4.2.In this way, the researchers analyzed and discussed the expression of the graphic elements of the digital technology characteristics that manifestoed in prize-winning works of Visual communication design in the Korea design Exhibition. I hope that this research will to expand practical application and deepen the boundaries of academic knowledge in the field of design.

본 연구는 한국적 럭셔리에 대한 해석과 개발된 사례를 통해 디자인 컨셉을 추출하는 과정의 중요성을 파악해 보고자 하였다. 특히 ‘장인정신을 담은 한국적인 고급스러움의 극치’라는 디자인 컨셉을 추출한 과정 중점으로 패키지디자인 개발 과정과 인쇄ㆍ후가공 프로세스를 고찰해 보고자 하였다.에쎄 골든리프 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 소비자 감성 중심의 효익과 에쎄 골든리프의 톤앤무드인 ‘한국적인’ 이미지를 더욱 풍성하게 극대화시키기 위해 최종적으로 ‘한국적 럭셔리’의 디자인 슬로건과 ‘가장 한국적인 기개와 품격 있는 소나무’의 디자인 모티브를 선정하였다. 리뉴얼 전 에쎄 골든리프 디자인의 단점을 보완하고 긍정적 이미지를 강화하는데 중점을 두고 디자인을 개발하였다. 리뉴얼 후 에쎄 골든리프 패키지디자인의 소비자 조사와 판매결과 소비자들은 실제로 한국적인 모티브, 가장 한국적인 표현기법에 상당한 매력과 호기심을 보였으며 과거의 한국적 이미지의 ‘전통스럽다, 촌스럽다’의 반응이 아닌 ‘기품있고 매력있다, 고급스럽다, 가치있어 보인다, 지불가치가 있다’라는 상당히 높은 긍정적 반응을 보였다. 또 본 사례에 있어 디자인 컨셉과 그 컨셉에 맞는 인쇄ㆍ후가공 기법의 전략이 중요함을 강조하였다.성공적인 디자인 결과를 위해서는 디자인 컨셉과 그 컨셉을 잘 표현할 수 있는 인쇄ㆍ후가공 프로세스의 중요성을 인지하고 소비자 감성트렌드에 적중하는 성공적인 패키지디자인 개발이 되도록 노력해야한다.

This study is to understand the process in which the design concepts are extracted through the cases of developing the design concepts by the interpretation and application of Korean luxury and its importance. And it is also to explore the development and printing of package design and post-processing, placing an emphasis on the extracted design concept of 'the ultimate in Korea Luxury with the craftsmanship'. In the process of renewing the Esse Golden Leaf package, design slogan of 'Korea Luxury' and design motif of 'pine tree of the most Korean integrity and elegance' were finally selected by exuberantly maximizing the consumer sensitivity-oriented benefit and the 'Korean' image, which is the tone and mood of Esse Golden Leaf with the design developed focusing on supplementing the shortcomings of the design of Esse Golden Leaf before its renewal and strengthen its positive images. After its renewal, the results of consumer survey regarding Esse Golden Leaf package design and of sales show that the consumers have displayed a curious deference to the most Korean expressional technique with the positive responses that it is elegant, attractive, luxurious, worthy, and worth paying instead of being traditional or out of style. In this case, design concept and the consequential printing and post-processing strategy shall be considered to be important. The importance of design concept and the consequential printing and post-processing which can better express the concept shall be recognized and more effort shall be made for the development of successful package design to hit the mark of consumers' sensitivity trend.

현대 사회 소비자들은 같은 물이라도 건강에 좋은 생수를 마시자는 인식이 확대 되면서 프리미엄 생수 시장이 더욱 부각되고 있다. 본 연구 목적은 국내·외 브랜드 가치가 높은 프리미엄 생수 디자인의 흐름을 파악하여 효율적 브랜드 이미지 차별화 전략과 디자인 방향성을 제언하고자 한다. 연구범위는 국내·외 브랜드 인지도가 높은 프리미엄 생수20개 브랜드 사례 중심으로 조사·분석하였다. 연구방법은 문헌연구를 바탕으로 프리미엄 생수의 개념과 요소를 정의하였으며 프리미엄 생수에 관한 기초 설문지를 배포하여 다 차원척도분석법(MDS)을 통해 표본자료를 얻을 수 있었다. 설문은 예비조사를 거쳐 본 조사로 두 차례 진행하여 결과를 도출하였으며 설문결과 프리미엄 생수 구입 시에는 가격, 맛 이외에도 브랜드 이미지, 제품 디자인과 같은 외적인 요소들을 통해 상품을 구매하는 것을 알 수 있었고 브랜드 인지도가 높은 제품일수록 시각요소 선호도가 높았다. 이를 바탕으로 국내·외 프리미엄 생수 20개를 선정하여 시각적 요소를 실증 비교 분석하였으며 연구결과 국내 프리미엄 생수 디자인은 다양한 시각 요소로 제품의 흥미를 유발시켰으며 해외의 경우 복잡한 시각 요소와 레이아웃 보다는 주목성과 명료성을 강조하였다. 컬러의 경우 각 브랜드의 전용 색상을 사용하여 브랜드 고유의 개성을 담은 디자인 전략을 보였다. 결과적으로 시각적 요소는 브랜드 이미지를 구축하는데 직접적으로 관련이 있으며, 향후 본 연구의 제언을 토대로 자사 브랜드 이미지 향상과 제품에 대한 구매율을 높일 수 있는 효율적인 디자인 전략이 되길 바란다.

Modern consumers are increasingly aware of the need to buy the healthiest brand of water. As a result, the premium water market is becoming ever more popular. The purpose of the study is to understand the flow of premium water design with valued domestic and foreign brands. This points to an efficient brand image differentiation strategy and design direction. The research range was surveyed and analyzed based on twenty brands of premium bottled water at home and abroad. Study of the method defined the concepts and elements of premium bottled water. Survey were distributed to obtain the sample data to find how brand visual elements affected consumers. by the multi attribute analysis. Twenty brands in korea and abroad were selected and analyzed by proof of comparative analysis. As a result through two surveys conducted after the investigation. Domestic designs drew interest in products by expressing various graphic elements. Foreign designs emphasized attention and clarity. Each brands uniqueness was shown by its individual color. The survey's results showed that consumers focus on brand image and design. The more popular the brand, the more prominent its design. In conclusion, the visual element is the key to a brand's image. Based on research suggestion, it will be effective strategy to improve each brand image and product sales.

경제성장을 통한 가치관과 생활패턴의 변화는 외식산업의 급속한 확대 및 외식문화 형성에 중요한 영향을 미치게 되었다. 최근에는 많은 프랜차이즈 음식점들이 DID를 통하여 각 브랜드의 메뉴 및 서비스 등에 관한 정보를 전달하고 있다. 이에 본 연구에서는 프랜차이즈 음식점DID의 효율적인 GUI 디자인 방안을 제안하고자 한다. 이를 위해 소비자의 사용자 실태를 조사함으로써 DID에 관한 관심을 살펴보았다. 다음으로 국내 대표적인 프랜차이즈 음식점 네 곳의 DID 인터페이스를 분석하였다. 분석방법은 선행연구인 제이콥 닐슨(Jakob Nielsen)의 UI 사용성 평가원칙을 기반으로, 이 가운데 DID 평가에 적합한 평가항목을 선별하여 시각디자인 요소 측면과 콘텐츠 측면으로 분석하였다. 분석 결과 DID가 소비자의 메뉴 선택 및 음식점의 선택에 많은 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. DID 인터페이스에서 중요하게 여기는 디자인 요소로는 사진, 색상 순으로 나타났으며, 제공받고 싶은 콘텐츠는 가격, 사진, 메뉴 등이 높은 비중을 차지했다. DID 인터페이스 디자인 분석결과 디자인 요소들의 적절한 사용을 통해 메세지 전달이 잘 이루어지고 있었음에 반해 랜덤하게 플레이 되는 경우 내용전달에 있어서 효율성이 떨어지는 경우를 볼 수 있었다.DID의 인터페이스는 시간차를 두고 순차적으로 이미지들이 보여 지는 형태를 취하므로 신속하고 정확한 메세지 전달이 중요하다. 이에 불필요한 요소를 자제하고 사용자의 인지적 측면에서 보다 명확한 정보전달이 될 수 있도록 체계적인 콘텐츠 및 디자인 기획이 필요하다.

Economic growth brought about changes in values and lifestyle patterns, which in turn contributed to the rapid growth in the restaurant industry and culture. In recent years, many franchise restaurants offer information on their menu and services through DID. This study seeks to suggest an efficient DID user interface design measure for franchise restaurants. To do this, the current user practice was surveyed to review the interest in DID. Next, the interface of four leading franchise restaurants in Korea as analyzed. The UI usability evaluation principle presented in the preceding study by Jakob Nielsen was the basis upon which evaluation items appropriate for the evaluation of DID were selected. They were then categorized into visual aspects and content aspects. The analysis showed that DID affected the consumer’s menu and restaurant selection greatly. The design elements that consumers valued in the DID interface were, in descending order, photo and color. The content they wanted to receive were largely price, photo and menu. An analysis of the interface design showed that while the proper use of design elements conveyed messages, when these were randomly played the efficiency was reduced. Since the Interface of DID has images one by one shown with certain intervals, a prompt and accurate delivery of the message is important. As such, the content and design need to be planned so that unnecessary elements are left out while clear information delivery as perceived by the user is made possible.

중국 화장품 시장에서 한국 화장품 만의 경쟁력을 갖추기 위한 전략의 일환으로 패키지 디자인을 개선하는 것이 중요하다. 이에 본 연구는 중국 내에서 인기 있는 한국․중국․글로벌 화장품 브랜드의 용기 디자인을 비교 분석하여 중국 소비자들에게 어필할 수 있는 용기 디자인 개발을 위한 토대를 마련하고자 하였다. 본 연구를 위해 2014년부터 2016년까지 중국 화장품 시장에서 점유율 상위인 한국, 중국, 글로벌 브랜드를 각각 12개 선정하였고 각 브랜드에서 토너(스킨), 세럼(에센스), 크림을 3개씩 선정하여 총 303개의 용기 샘플을 분석하였다. 화장품 용기 디자인의 시각적 요소 중에서 브랜드 로고, 색상, 타이포그래피, 형태, 일러스트레이션 요소를 분석하였고, 브랜드의 국적에 따라 비교하였다. 연구 결과, 중국 소비자들에게 인기 있는 화장품 브랜드의 용기는 대부분 영어 로고에 흰색(WH), 빨강(R), 연두(GY), 노랑(Y) 계열의 색상이고, 타이포그래피는 영어이거나 영어와 중국어 조합이었다. 형태는 직사각형과 역사다리형에 집중되어 있고, 일러스트레이션은 거의 없었다. 브랜드의 국적에 따른 특징적인 차이는 색상과 형태에서 주로 나타났다. 중국 브랜드에서 높은 비중으로 나타난 빨강(R), 연두(GY) 계열과 사다리형 형태는 한국 브랜드에서 적은 비중임을 확인하였다. 화장품 용기 디자인 시각적 요소의 유형화는 향후 후속 연구에서 중국 소비자 선호의 파악을 위한 실질적인 기초 자료로서의 역할을 할 수 있을 것으로 사료된다.

It is important to improve packaging design as a part of competitive strategies, which make Korean cosmetics lead in China's cosmetics market. Thus, this study aims to provide practical guidance on the development of packaging that appeals to Chinese consumers. In order to provide design elements that are popular in China market, this study selected a total of 36 Korean, Chinese, and global cosmetics brands, which have high share in the China's cosmetics market from 2014 to 2016. Then, three best items from three skin care products (i.e., toner (skin), serum (essence) and cream) for each brand were selected, which led to 303 product samples for our data. The 303 images of cosmetics containers were surveyed in terms of by visual elements (i.e., brand logo, color, typography, form and illustration). Moreover, these elements were analyzed by the nationality of brands. The analysis revealed that white (WH), red (R), green (GY), and yellow (Y) colors were apparent in popular cosmetics containers. Moreover, a majority of logos were in English, and mostly found typography was English or the combination of English and Chinese. In terms of the nationality of brands, the differences were found in color and form. The colors of red (R) and green (GY) and the ladder shape were more frequently found than others in Chinese brands while they were not in Korean brands. The findings from the study can provide practical guidance for understanding consumer preferences in China's cosmetics market.

요즘 현대인들에게 있어서 간편 조리 할 수 있는 라면은 빼놓을 수 없는 음식이다. 라면을 대상으로 여러 면류 영상광고의 소구유형(가족, 남성, 여성)을 분류한 후 각각의 제품특징을 분석하여 제품 포지셔닝 내용분석을 하고자 한다. 연구방법으로는 미를 중요시하는 여성은 로(low)칼로리 포지셔닝하고, 남성은 남성적이고 화끈한 이미지가 절반 이상을 차지하는 광고를 포지셔닝하고, 라면의 맛과 광고의 특징이 여성, 남성 어느 곳에도 속하지 않는 유형의 라면들은 가족성을 갖고 있다는 전제하에 라면 제품에 따른 메인타겟(목표소비자)의 포지셔닝 내용분석을 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 기호학으로 분석한다. 분석결과 라면 영상광고의 경향을 보면 라면 종류의 맛, 특징에 따라 소비자 타겟의 다양성을 볼 수 있었다. 남녀노소 즐길 수 있는 맛의 ‘짜파게티’, 담백한 맛의 ‘꼬꼬면’제품은 가족 중심의 광고로 따뜻함, 즐거움을 느낄 수 있는 가족애를 보여주었고, 매운맛이 강한 ‘신라면’과 ‘진라면’ 광고는 어른들이 선호하는 매콤하면서도 얼큰한 맛을 군대와 야구를 연상할 수 있는 남성성을 어필하였다. 라면을 좋아하는 여성들도 걱정 없이 먹을 수 있는 칼로리가 적은 라면인 ‘컵누들’ 광고는 관능적임과, 날씬한 몸매의 여성성을 보여주었고, 오동통한 면발이 특징인 ‘너구리’ 제품 광고는 발랄하고 귀여운 모습을 보여주었다. 이로 인해 제품의 특성과 소구유형으로 인한 메인타겟의 포지셔닝에서 가족성, 남성성, 여성성의 이미지가 소비자의 심리에 큰 영향을 주고 있는 것을 보여주고 있다.

Nowadays, ramen has become an indispensable food. We will classify the appeal types (family, male, and female) of ramen advertisements and analyze the product positioning by analyzing each product characteristic. Research shows, women who care about beauty are positioned as low calorie ads and men are positioned with ads that are full of masculine images. For ramen tastes and advertising not specifically directed at either women or men, are targeted towards the entire family, based on the assumption that the types of ramen have familial characteristics. The analysis of the positioning content of the main target (target consumer) is analyzed through the works of Roland Barthes' semiotics. As a result of analyzing the trend of ramen's television advertising, we could see variety of consumer targets according to taste and characteristics of the particular ramen. ‘JJapagetti’ and ‘Kokomyun’ showed advertisements with a lovely family concept that viewers can feel the fun and warmth of the family through the advertisement. For the much spicier ‘Shin Ramen’ and ‘Jin Ramen’, which is very spicy, prefer to appeal to men by showing advertisements full of masculinity, such as scenes from army duty and baseball. For women that enjoy ramen, they also can enjoy it with worrying according to ‘Cup noodle’, a ramen noodle that advertises low calorie content to women through a slim and sexy model/actress. For ‘Neoguri’, a ramen that’s unique characteristic is thicker noodles, focuses on cute and energetic theme. These advertisements show that the image of family, masculinity, and femininity have a great influence on consumer psychology in positioning of the main target due to product characteristics and appeal type.

전통색 연구에서 색명은 가장 핵심적인 부분으로 활발한 연구가 이루어지고 있음에도 불구하고 제한된 고문헌에 의존하고 있으며, 정색과 상극간색에 비해 상생간색에 관한 연구는 활발하지 못하다. 특히 규합총서의 색명과 상호사설과의 비교는 찾아보기 어렵다. 본 연구는 규합총서와 성호사설의 색명을 비교연구라는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 규합총서와 성호사설을 비교하여 전통색과 전통색의 색명을 연구하는 연구의 특성 상 전통색 관련 문헌 및 선행연구 고찰을 방법으로 연구한다. 연구의 범위는 상극간색과 상생간색의 색명으로 한다. 상극간색은 규합총서, 성호사설, 이수신편의 색명이 대부분 일치한다. 규합총서의 적백간색 ‘홍 분홍’은 ‘紅 분홍’으로 주역 후 ‘紅’으로 기록되어 바로 잡어야 한다. 황흑간색은 유(유록)·류황(騮黃)·류(騮)·유(黝) 등 다르나 騮가 이치에 맞다. 상색간색은 백흑간색 불(黻)·백(𤽌)을 제외하고는 일치하지 않았다. 규합총서의 황적간색 ‘운 주황’이 ‘熏’으로 주역 후 ‘糸’가 더해져 ‘纁’이 되면서 원래의 뜻과는 전혀 다르게 기록되어 바로 잡아야 한다. 백황간색은 첨(黇)·천(𪎾), 청적간색은 슬(𩇣), 청흑간색은 정(靘)·담(黤)·참(黲), 백흑간색은 블(잿빛)이 이치에 맞는다. 색명은 표색계가 개발되기 이전 색에 대한 감정을 표현하고 효과적으로 전달할 수 있는 수단으로 전통색을 표색계로 표시하고 표준화하기 위하여 국내는 물론 동서양의 종적, 횡적 비교연구가 이루어져야 한다.

In the study of traditional colors, color names are the most important part. Although researches depend on limited old textbooks. Especially, It is difficult to find comparative study with Gyuhapchongseo(閨閤叢書) and Seonghosaseol(星湖僿說). The purpose of this study is to compare the color names of Gyuhapchongseo, Seonghosaseol with Isusinpyun(理藪新編). Cause of characteristics of study of traditional color of color name, this study investigates traditional color related literature and previous studies. The range of the study is the color of the Sanggeukgansaek(相克間色) and the Sangsaenggansaek(相生間色). Most of the colors of Sanggeukgansaek match betwe-en Gyuhapchongseo, Seonghosaseol and Isusinpyun.The secondary color between red and white in Gyuhapchongseo is 'Hong(홍) Pink(분홍)', translated '紅 Pink(분홍)' and '紅' after the protagonist. It should be corrected.The color of the dark yellow color are recorded ‘Yu(유) Yurok(유록), Yu(騮黃), Yu(騮), Yu(黝). Yu(騮) might be correct. The color of Sangsaenggansaek are not match except for the white light(黻) and white(𤽌). The secondary color between yellow and rede in Gyuhapchongseo 'un(운) Orange(주황)' translated '熏 주황' after then 'Sa(糸)' is added, so it should be corrected completely different from the original meaning. The secondary color between yellow and white color are chum(黇)·chun(𪎾), mixed blue and red color are seul(𩇣), mixed blue and black color are jung(黤), dam(黤) and cham(黲) mixed white and black is beul(gray). Color names were a means of expressing and effectively conveying emotions about color before the color system was developed. Therefore, in order to display and standardize the traditional color system quantitatively, it is necessary to conduct longitudinal and horizontal comparative studies in Korea and in the East and the West.

본 연구는, 아파트 브랜드이미지의 평가를 위하여 시각적 아이덴티티로써의 심볼마크에 대한 감성이미지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 수도권에 거주하고 있으며 시각디자인 전공과 관련된 남녀대학생 97명을 대상으로, 아파트 브랜드 심볼마크에 대한 감성이미지 변화를 측정․평가하기 위하여 아파트 브랜드 이미지와 관련된 감성어휘 22쌍을 추출하였으며, 감성형용사를 사용하여 7단계 의미분별척도법으로 평가되었다. 또한 측정척도의 신뢰성을 검증하기 위하여 신뢰도 분석을 진행하였으며, 요인축소를 통한 대표 감성이미지를 추출하기 위하여 요인분석을 실시하였다. 마지막으로 t-test를 통하여 대표감성어휘에 대한 유의성 검증을 하였다. 연구 결과, 래미안의 심볼마크에 변화에 따른 감성이미지의 변화가 있었으며, 롯데캐슬은 15개의 감성이미지 항목에서 (+)방향으로 상승, 푸르지오는 9개의 감성이미지 항목이 (-)방향으로 하락하였다. 또한 브랜드 심볼마크가 리뉴얼 된 5개의 브랜드에서 대표 감성어휘의 통계적 차이가 확연하게 나타난 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통하여 브랜드아이덴티티를 수용하지 않는 심볼마크 디자인 변경은 소비자의 브랜드에 대한 감성이미지에 얼마만큼 부정적인 영향을 미치는지 그 시사하는 바가 크다는 것을 알 수 있었다. 따라서 브랜드심볼을 단순한 지시기호로서의 사인(Sign)으로만 인식할 것이 아니라 브랜드자산을 구축하는 하나의 주요요소로써 인식하고 브랜드연상과 브랜드이미지 등을 시각적인 언어로 함축시킨 전략적 개념으로 활용하고 반영해야 한다.

This study aims to analyse the image of the identification of the symbol mark as a visual identity for the evaluation of the image of an apartment brand. It is surveyed by the 97 college students who live in Seoul metropolitan area and are majoring in design and which those are related to. The 22 sensibility words related to the brand image of an apartment brand are used to measure and assess emotional image changes to the brand logo. Using sensibility adjectives, it was assessed by the 7 step semantic method of measurement The reliability analysis was carried out in order to verify reliability of the measurement scale and derive results through factor analysis to extract representative sensibility images through reduction of factors. The study shows that the change in sensibility image of the latch was changed to reflect changes in the direction of the viewer, and Lotte Castle has moved from 15 imaging items to (+) direction in 15 senses, and 9 image items fall in (-) direction. The study shows that the change in symbolic design has a significant impact on the brand identity. Therefore, it should be noted that the brand symbol is not only recognized as a mere sign of signature, but also as a strategic concept that identifies brand assets as one of the principal elements of the brand and utilizes branding and branding as a strategic concept.

인간중심 디자인 프로젝트를 성공적으로 완수하기 위해서는 최종 솔루션이 적합성, 실현가능성, 지속성 등의 3요소를 만족시켜야 한다. 본 연구의 목적은 인간중심 디자인의 3요소가 수용자 태도에 어떤 영향을 미치며, 가장 큰 영향력을 지니는 요소는 무엇인지를 규명하여 효율성 극대화를 위한 시사점을 제공하는데 있다. 본 연구는 4단계로 진행되었는데, 첫째로 인간중심 디자인과 그 요소들, 그리고 수용자 태도에 대한 관련 문헌들을 고찰하였고, 둘째로 문헌고찰을 토대로 실증분석을 위한 연구모형 및 가설을 설정하였다. 셋째로 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 156부의 응답을 얻었고, 마지막으로 회수된 설문자료를 바탕으로 SPSS 18 통계프로그램을 이용한 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 인간중심 디자인의 3요소 중 적합성과 실현가능성이 수용자의 태도에 긍정적인 영향을 끼쳤으며 특히 적합성의 영향력이 가장 크다는 것을 확인하였다. 하지만 지속성은 수용자 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.결국 인간중심 디자인 프로젝트를 진행하는 기업이나 조직들은 적합성과 실현가능성을 만족시키는 솔루션을 도출해야만 수용자의 호의적인 태도를 이끌어낼 수 있다는 의미 있는 시사점을 도출하였다.

In order to successfully accomplish Human-centered Design(HCD) projects, the solution that is generated at the end HCD has to overlap the 3 factors such as desirability, feasibility, and viability. The main purpose of the study is to examine how the 3 factors affects audiences' attitude, to verify which one is the most influential, and to offer an insight into maximizing efficiency of HCD.This study followed four step. First, literature review was conducted on the variables such as HCD, HCD factors, and audiences' attitude. Second, a research model was designed and three hypotheses were set based on IDEO HCD toolkit and previous studies for an empirical analysis. Third, a questionnaire survey on desirability, feasibility, viability, and audiences' attitude was conducted selecting 156 university students as samples. Finally, a hierarchical regression analysis was conducted by using SPSS 18 to analyze the causal relationships. The results showed that desirability and feasibility have a positive influence on audiences' attitude, and desirability shows a stronger influence than feasibility. However viability does not demonstrate an effect on audiences' attitude. Consequently, this study provide useful implications that design companies or organizations have to more focus on desirability and feasibility when they conduct HCD projects in order to enhance favorable attitude of audiences.