Earticle

현대에는 문화가 다양해짐에 따라 즐기고 소비하는 형태가 변하고 있다. 보다 많은 경험과 시각적인 효과의 발달로 인해 무작정 필요에 의해 물건을 구입하기보다, 경험과 이미지, 느낌에 따른 소비자의 욕구에 의해 상품을 구입하는 횟수가 늘어나는 감성사회가 된 것이다. 필요를 넘어 분위기와 느낌을 중요시하는 커피 전문점이 많아졌을 뿐만 아니라, 편의점에서도 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜 주는 상품들이 쏟아지고 있다. 감성을 통해 패키지를 인지하게 하는 경우가 늘어나면서 시각을 자극하는 패키지 디자인 또한 다양해지고 있다. 따라서 이 연구에서는 감성시대의 패키지에 적용된 컬러가 어떻게 감성적 컬러로 소비자들에게 반응되고 있는지, 그리고 컬러가 브랜드 패키지의 이미지 구축에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 조사하고자 한다. 편의점 커피 8가지 제품의 패키지에 적용된 컬러 3가지를 추출하여 감성·이성적 컬러에 대해 브랜드 네임 없이 면접한 것과 브랜드 네임을 보여준 후 면접 한 것의 결과를 보면, 감성적 컬러 느낌이 브랜드 네임을 보여주지 않았을 때보다 보여주었을 때 더 높은 수치가 나옴을 알 수 있다. 감성으로 느끼는 컬러는 단순히 컬러 하나만 놓고 감성컬러인지 이성컬러인지 분간하는 것은 불가능하다. 컬러는 또 다른 컬러와 사용될 때 그리고 브랜드와 함께 사용될 때, 감성컬러로 작용을 하게 된다. 즉, 브랜드 이미지를 통해 컬러에 대한 감성의 오감이 형성되고, 반대로 컬러를 통해 브랜드 이미지가 형성되는 상관성이 존재한다. 따라서 패키지에 적용되는 감성적 컬러연구는 감성마케팅시대에 있어서 중요하다.

Consumers’ preference changes with the change of culture. Consumers became more sensitive to package designs as their experience accumulates. Consumers do not buy product by necessity alone. Rather they evaluate image and feeling as well. Many coffee specialty shops recognize the importance of store atmosphere and its impact on consumers’ perception of stores. What consumers feel from package design stimulates consumers’ sensation greatly. The purpose of this study is to investigate how consumers respond to colors used in packages and clarify the role of colors in building brand image. For this purpose we first selected three different colors used in the packages of eight coffee brands. The respondents were asked to express their opinions about the colors in both blind tests (brands are concealed) and open tests(brands are revealed). According to the results, consumers perceived some colors to be sensual and others to be rational. When brand names were revealed, the sensual elements of the specific color affected consumers’ perception more than when brand names were not revealed. This result shows that brand image is highly correlated with sensual aspects of colors. Therefore it is important to use colors more carefully in this age of sensory marketing.

금융위기 이후 가계 소비가 위축돼 발효유업계도 찬바람이 불 것으로 예상됐다. 하지만 이런 예상을 깨고 발효유업계는 웰빙 트렌드에 맞춰 제품을 더욱 고급화하고 차별화해 소비자들의 사랑을 받았다. 이는 웰빙 먹을거리에 대한 관심이 높아지면서 건강을 생각하는 프리미엄 제품들이 주목을 받기 시작하면서 국내의 발효유 브랜드 업계에서는 최고의 브랜드로 성장하기 위해 제조공법과 원료 등에서 차별화를 둘 뿐만 아니라 패키지, 용기디자인까지도 세심하게 공을 들였기 때문이다. 패키지디자인은 브랜드 및 제품에 대한 보호와 구체적인 제품 정보 제공 및 다양한 시각적인 요소를 전달함으로써 ‘제5의 마케팅 요소’라고 까지 불리 울 뿐만 아니라 패키지디자인은 브랜드 이미지와 인지도를 향상시키는데 있어서 중요한 역할을 담당함으로써 소비자들의 구매 의사결정에 중대한 영향을 미친다. 본 연구는 호상 발효유 브랜드의 패키지디자인 시스템에 대한 분석과 브랜드 인지도 확립에 관한 내용이다. 기존의 선행연구, 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로서 이론적 근거를 살펴본 후, 디자인분석은 시각디자인 요소별로 비교.분석하였으며 소비자 설문조사를 통하여 이미지 형용사분석 및 가설을 검증하였다. 분석 결과 소비자들이 구매하는데 있어 신선하고 깨끗한 느낌을 주는 블루컬러의 디자인이 브랜드선호도와 인지도에 있어 높은 점수를 받았으며, 이들 제품은 기존의 브랜드와는 차별화 된 용기형태를 갖추고 있었다. 또한 브랜드인지도가 높을수록 선호도 또한 높았으며, 구매행동과도 깊은 상관관계를 가지고 있었다. 따라서, 브랜드 인지도의 확립을 위해 통일된 전략적인 브랜드 시스템을 구축하여 차별화 된 디자인으로서 소비욕구를 자극하고, 나아가 소비자들이 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로 브랜드 인지도향상을 통해 구매증진에 기여할 수 있을 것이다.

After the financial crisis, fermented milk industry was also expected to wind the fire. But expecting to break, Fermented milk industry distinguish their products to meet consumers' more luxurious and was loved. Milks of domestic brands as a leading brand in the industry to grow at the manufacturing process and raw materials as well as to differentiate the package, containers, even the design is meticulously cares. Package design delivering a variety of visual elements '5 of the marketing elements' are called up to say. Package design to enhance brand image and awareness of consumers were created to be a great influence on purchasing decisions. In this study, banded milks the system for the brand's package design, analysis, and is about to establish brand awareness. Existing prior studies, literature and web magazine, the Internet portal site that offers such data as a theoretical system, and design analysis per property and compared. Through consumer surveys and image analysis hypothesis was an adjective. Analysis results, consumers to purchase fresh, clean feeling of the blue color's design in brand preference and awareness received a high score, an established brand with a distinctive form of vessel was equipped. Higher brand awareness and purchasing behavior with the higher rating also had a deep relationship. Therefore, for the establishment of a unified brand strategy and brand building systems design, differentiated as to stimulate sales, with strong added value, and the results need to form. Furthermore, consumers trusted brand awareness and purchase intention will have to contribute to the improvement.

산업사회의 발달로 인해 수요와 공급에 큰 변화가 나타나고 있다. 그 중 대표적인 것이 수많은 상품들이의 개발을 들 수 있으며, 그에 대한 정보 전달에 대한 필요성이 더욱 요구되는 상황이 되었다. 특히, 빠른 시간에 제품 정보를 전달해야 하는 패키지는 시각적 형태로 소비자에게 제품을 어필해야 한다. 패키지디자인을 통해 시각적으로 제품의 성분을 전달하는 것이 패키지의 중요한 역할 중에 하나이다. 시각적 구성요소를 통해 제품이 가지고 있는 정보를 전달하게 되고 이를 통해 소비자는 제품 구매행동으로 이어지게 된다. 최근 화장품 산업은 미용뿐 아니라 건강한 몸을 위한 제품들이 등장하면서 성분을 부각시키는 마케팅과 광고를 흔히 볼 수 있다. 아름다움에 대한 소비자들의 생각이 미모를 넘어 건강한 몸을 관리하는 것으로 바뀌면서 바디케어 제품이 화장품의 새로운 주요 산업이 되었다. 따라서 본 연구에서 시각적 구성요소와 바디케어 패키지디자인 인식의 관계성에 관해 연구하고자 한다. 국내,외 바디케어 브랜드 10개를 선정하여 각 브랜드 별로 자연에서 얻은 추출물을 사용한 제품을 선정하여 시각적 구성요소인 색상, 형태, 레이아웃, 이미지, 심벌마크로 나눠 디자인 분석하였다. 분석한 결과 첫째, 청결을 위한 목적으로 사용하는 바디제품인 만큼 제품에 대한 성분을 알 수 있는 이미지와 제품 컬러가 비춰지는 투명소재를 사용한 제품에 대해 가장 먼저 인식하고 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 바디케어 제품에서 용기의 컬러와 용기 형태가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 영향이 있으며 용도와 목적에 맞게 용기의 형태와 소재의 선택에도 고려해야 한다. 셋째, 바디케어를 구성하는 5가지 시각적 구성요소(전체적인 색상, 용기의 형태, 라벨의 레이아웃, 이미지, 심벌마크)가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 있어서 중요하다고 분석되었다. 바디케어를 구성하는 시각적 구성요소를 이해하고 각 구성요소와 인식도의 관계성 연구가 화장품 시장의 새로운 주역으로 떠오르는 바디케어의 제품특화와 브랜드 강화를 위해 도움이 될 것이다.

Due to the development of industrial societies major changes in supply and demand is appearing. Among them is a representative of the development of numerous products and it needs to pass information about the situation was even more is required. In particular, the fastest time you need to pass the information on the product package in the form of a visual product appeal to consumers must. Package through the design of visual elements to convey the product package is one of the important role. Visual components in the products have passed the information to which it leads to consumers buying behavior is a product. Last cosmetics industry, as well as the beauty products for healthy body composition, while highlighting the emergence of marketing and advertising are often seen. Consumers about the beauty of the idea of beauty has changed over to be managed as a healthy body, body care products for the cosmetics industry has become a new major. In this study, visual components of package design, and Body Awareness about relationships were analyzed. Domestic dogs and other body care brands 10 brands were selected by using natural products obtained from selected extracts of the visual component of the color, form, layout, images, and designs were shared with the symbol marks. Analysis: First, clean the body for the purpose of using the ingredients for a flagship product known as a graphic and a blaze of color products with transparent material for the product was first recognized and preferred. Second, the color of body care products and containers in the form of containers for the product to the transmission of information and influence in the form of containers for the purpose and objectives and should be considered in the selection of material. Third, the Body and the five kinds of visual elements Configuration (Full color, and shape of containers, labels, layout, image, symbol marks) to pass information about a product, in what was important was analyzed. Body of visual components that make up each component in understanding and awareness of the relationship through the cosmetics market, the rise of the new protagonists of the product-specific and the Body will help to strengthen brand.

최근 생활환경의 변화에 따라 개인적인 가치관과 소비행동에도 많은 변화가 일어나고 있다. 특히 식품류의 소비는 70% 이상이 직접적으로 매장에서 이루어지고 있으며, 따라서 구매시점에서의 패키지디자인 매체는 매장에서의 고객에 대한 인터셉션(interception)을 담당하며 태도와 구매결정의 직접적인 요인으로 작용하고 있다. 즉, 식품에 있어서의 패키지디자인의 표현은 이성적인 정보전달의 역할도 중요하지만 맛있어 보여야 하는 궁극적인 식품의 고유 속성을 잘 드러내야만 소비자가 선호할 것이며 이는 곧 바로 구매행동으로 이어질 것이다. 패키지디자인에 있어서 시각적, 감성적 표현요소는 소비자에게 호감도와 친근감을 일으켜 구매행동으로 연결하는 직접적이고도 강한 마케팅요소이다. 패키지디자인에 대한 소비자의 긍정적인 태도는 곧 바로 그상품에 대한 태도에도 긍정적인 영향을 미친다. 본 연구는 패키지디자인의 시각적 요소가 소비자선호도에 미치는 영향에 관한 것으로, 국내 대형마트에서 판매되어지고 있는 국내 4개사 레토르트 카레 패키지디자인을 중심으로, 어떠한 요소들을 소비자가 선호하는지 시각적 요소를 도출, 분석 하는데 목적이 있다. 연구방법으로는 대형마트에서 판매되어지고 있는 4개사브랜드 4개의 제품에 대한 브랜드로고 타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 레이아웃 등을 중심으로 즉석카레제품의 패키지디자인 요소에 대한 디자인분석을 실시하였다. 소비자 설문은 즉석카레를 구입해본 경험이 있는 소비자 80명의 설문을 통한 실증적 분석을 하였다. 분석결과, 패키지디자인에 있어서 카레제품 결정시 구매에 미치는 중요도에 대한 물음에 브랜드로고 다음으로 컬러를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 또한 제품구매 결정 시기에 대한물음에 매장에 들어선 후 판매대 앞에서 제품을 보면서 결정한다는 소비자가 72.5%로 압도적으로 많았다. 식욕이 느껴지는 컬러 배색에 관한 질문에는 적색계열의 제품들이 높게 나왔으며 상대적으로 녹색계열의 컬러에서는 낮은 반응이 나왔다. 이러한 결과를 바탕으로 카레제품을 위한 컬러 전략이 필요하며, 그 전략을 효율적으로 개발, 유지하는 것이 중요하며 카레 브랜드에 있어서 가장 강력하고 효과적인 컬러마케팅을 통해 브랜드 판매증대와 함께 강력한 브랜드 이미지를 형성할 수 있을 것이다.

According to recent environmental changes in values of life, according to individual consumption behavior change was also a direct-store foods market mainstream has done in more than 70% of consumers in stores and have conducted impulse, point of purchase advertising is growing role situation in the store and package design in the media about our customers, interception (interception) is responsible for purchasing decisions and attitudes are a direct factor. In other words, the design of a package of food looks delicious as the food product is a unique functional properties. Consumers also in package design, visual and emotional elements of the products shown on Foodstuffs crush, friendly, impulsive buying, and continuous positive effects of purchase and packaging design will appear as. In this research, package design elements on buying behavior for the effects to the domestic large-Do open Mart sold in getting domestic four companies, retort curry package brand identity, each element of consumer spending in their preferred visual elements to deduce the purpose of is. In this study, the E-Mart is selling the four companies, brands and products for the 4 brand logo type, color, illustrations and photographs, layout, design elements, such as packages of instant curry for product design analysis was carried out. Consumer surveys have ever been to purchase instant curry consumers empirical analysis through 80 were surveyed. Curry in package design, product analysis, determining factors in purchasing brand logo on the importance of the question and then think the most important color, respectively. The decision about when to buy products in question entered the store in front of the store to determine the product while the consumer was apdo to 72.5%. Color Appearance of appetite, feel the red line in question came out of the products is relatively high hansaekgyeyeolin green color series was the low response. These statistics, based on the curry, the product strategy for the color of strategies are required, and the strategies to efficiently develop and maintain strategic importance and curry brand, the most powerful and effective color marketing through brand Increase sales with a strong will be able to build brand image.

고령화사회로 급속히 진입되면서 소비자 중심의 유니버설 디자인이 중요하게 대두되고 있다. 그러나 아직도 먹거리의 식품용기인 금속 원터치 캔은 사용자의 요구를 충분히 반영하지 못한 문제점을 보이고 있다. 날로 시장이 세분화되고 고령자의 눈높이에서 사용됨이 강조되는 사회현상을 감안한다면 먹거리의 사용자 편익과 안전을 감안한 금속 캔 패키지디자인의 연구가 필요할 것이라 하겠다. 본 연구는 유니버설 디자인이 적용되어야 하는 식품용기의 조건과 통조림의 원터치 캔에 대한 현황과 문제점을 알아보고 유니버설 디자인과의 관계성을 탐색하였다. 특히 소비자 설문 조사, 분석을 통해 사용자 편의성과 안전성을 고려한 유니버설 금속 원터치 캔 디자인 방향성을 제시하고자 했다. 설문조사는 연령과 성별, 국적(언어)과 문화적 배경, 장애의 유무 등에 관계없이 10~60세 까지 다양한 연령층으로 148명의 조사를 얻었다. 조사 결과, 원터치 캔의 절단면이 위험함으로 날카롭지 않아야 된다는 의견과 개봉 시 좀 더 편리한 구조로 디자인되어야 한다고 조사되었다. 연구의 종합인 결과 금속 원터치 캔의 디자인은 형태적 특성은 물론 재질적 측면에서의 개선점이 나타났다. 이는 디자이너의 창의적 발상과 캔 재질의 물리적 기능이 함께 발전하고 적용됨을 의미하는 것이다. 연구의 한계는 특정한 고령자나 장애인을 조사 대상으로 진행하지 못함이 있다. 향후 실질적 발전을 위한 특별한 연구 대상자의 집중적 조사와 광범위한 사례 분석을 기대한다.

Entry with a rapidly old aging society, we need universal design oriented consumer active. But we have a big problem that one touch can package doesn't take consumer need and safety. We need more safe and convenience food can package for human. This study suggests that universal design must meet the conditions for food containers and cans of canned touch the issue of universal design, and find out the correlation between the survey and analysis of the results presented in detail. In addition, based on previously derived universal design issues presented in our daily lives more convenient and secure user-centered design of a universal design that will try to deliver a package. Survey of research methods and the age, sex, nationality (language) and cultural background, disability, regardless of the presence of various ages from 10 to 60 years covered by Chapter 50 of the survey by distributing questionnaires to obtain the sample data was. Consumer survey data obtained from the SPSS(Statistical Package for the Social Science) 12.0 program were analyzed using frequency analysis, Likert scale method was used. Due to these conclusions touch the lid of tin cans in his hands, such as by cutting parts of the body to avoid being hurt, and consumer preferences to maximize product reliability can be secured. Furthermore, increased product sales, and economic globalization in the secure and universal design has been developed to help you.

현재 국내에서는 커피시장규모가 커지면서 꾸준히 증가하는 고객의 수요에 따른 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대인 오늘날 소비자는 전체적인 브랜드이미지를 기억하였다가 다시 구매하게 되므로 고객의 마음을 사로잡기 위한 브랜드디자인의 시각적요소와 인지도 및 구매도와의 관계는 매우 중요하다. 이러한 관점에서 본연구는 국내에서 시장점유율이 높은 한국의 할리스, 엔젤리너스, 탐앤탐스와 미국의 스타벅스와 커피빈 그리고 이탈리아의 파스쿠찌를 선정하고 브랜드디자인과 인지도, 선호도 및 구매도와의 관계를 조사하였다. 그 결과 첫째, 커피전문점에서 브랜드디자인 구성요소의 연상에 대한 질문은 브랜드네임(40%), 브랜드 로고 및 심볼(31%), 매장분위기(14%), 컬러와 친절한 종업원(각각 6%), 패키지(3%)로 조사되었다. 둘째, 커피전문점 브랜드에 대한 인지도와 선호도 조사에서는 스타벅스, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 엔제리너스, 파스쿠찌 순으로 선호도가 높을수록 인지도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 커피전문브랜드 심벌디자인에 대한 선호도는 스타벅스, 엔제리너스, 파스쿠찌, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스 순으로 조사되어 기존의 원형 심벌과는 차별화된 컨셉으로 디자인된 엔제리너스의 천사 심볼이 독특하게 각인되고 있음을 알 수 있다. 넷째, 색상에 대한 브랜드 선호도를 비교·분석한 결과 스타벅스(녹색), 탐앤탐스(녹색+갈색), 할리스(빨강), 파스쿠찌(빨강+검정색), 엔제리너스(검정색), 커피빈(갈색) 순으로 나타나 녹색과 녹색 및 갈색의 배색이 가장 인지도가 높았다. 마지막으로 브랜드디자인의 시각적 구성요소와 인지도의 상관계수 값은 0.458로 이들 상호간에 상관관계가 다소 높음을 알 수 있었다. 이상의 결과로 아직은 미국의 스타벅스의 인지도와 선호도가 높지만 한국과 미국의 오차가 크지 않은 것을 감안한 다면 머지않아 국내 커피전문점 브랜드도 국내시장 뿐 아니라 세계시장에서도 우위를 차지할 수 있는 전문브랜드로 자리매김할 수 있을 것이라고 생각한다.

Today, we are selling image, not goods, and thus the relationship of visual element and awareness of brand design, preference and desire to purchase is very important. This study selected 6 brands having high market share, such as 3 Korean brands(Hollys, Anjelinus, and Tom N Toms), 2 U.S brand(Starbucks and Coffee Bean) and 1 Italian brand(Passcucci), and then researched the relationship of brand image, preference and desire to purchase. The findings of study are as follows: First, the elements of associations of brand design are brand name(40%), brand logo and symbol (31%), coffeehouse’s ambience(14%), color(6%), kind employee(6%) and package(3%). Second, in the research of awareness and preference for coffeehouse brands, the order of preference and awareness is Starbucks, Coffee Bean, Hollys Coffee, Tom&Tom coffee, Anjelinus Coffee, and Passcucci, respectively. Third, the order of the preference of the design for coffee brand symbol is Starbucks, Anjelinus, Passcucci, Coffee Bean, Hollys, and TomNTom, which means that Anjelinus’s design which was designed with differentiated concept from the existing prototype symbol designs is uniquely imprinted on many people. Fourth, the order of preference for color is Starbucks(green), Tom N Tom coffee(green & brown), Hollys(Red), Passcucci(red & black), Anjelinus(black), and then Coffee Bean(brown), which means that green or color arrangement of green and brown has high awareness in coffee brand. Finally, a correlation coefficient of visual element and awareness of brand designs is 0.458, which means that its correlation is somewhat high.

1990년대 이후, 주거환경에 대한 소비자의 질적 욕구를 충족시키기 위하여 첨단화, 고급화, 자연친화 등의 정책을 표방(標榜)하는 차별적 아파트 브랜드들이 등장하고 있으며, 이는 아파트에 대한 소비자의 선호도 및 구매의도에도 직접적인 영향을 미칠 것이라 예상된다. 본 연구는 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하였고, 아파트와 브랜드에 대한 소비자의 궁극적인 욕구를 명확히 하였다. 이를 통하여 소비자에게는 보다 나은 주거문화를 제공하고 기업에게는 이윤추구와 사회적 역할을 제고할 수 있는 구체적 정보를 전달하는 것이 연구의 목적이다. 연구방법으로는 국내 아파트의 선호브랜드를 대상으로 브랜드 아이덴티티의 그래픽적 특징을 조사/분석하였고, 소비자 설문조사를 통하여 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도 , 구매의도 등에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과, 개별 건설사와 자사 브랜드에 대한 소비자의 인지도 및 선호도, 구매의도 등 을 파악할 수 있었고, 소비자의 구매의도를 촉진시키기 위하여 건설사는 자사의 기업 이미지를 향상시키는 것 보다 자사 아파트의 브랜드 인지도를 높이는 전략에 주력해야 할 것으로 판단되었다.

The consumers of today experience the life leveling instrument improvement which it follows in economic growth, the craving increases in about quality of life and compared to the tendency which does not think the above apartment simply in only house space is diffused and the consumers reflect a demand state-of-the-art, upgrade, the environment which hits, is comfortable professes etc. and the apartment which is convenient, to make the apartment construct which has the brand which is discriminated. From origination nine it analyzes an effect in about the purchase intention which brand identity of the apartments follow in the preference of the consumer and the apartment buyers importantly, it grasps the attribute which it thinks as to provide information to about the marketing strategy which the apartment is appropriate, the house culture which recovers to the consuming person and the maximum it collected the craving which is actual the consumer has in about the apartment and ultimately it sees the quality of life and it provided it raised the objective which with profit pursuit does to make the direction of a ceremony fit post bow to the enterprise raise it put.

모바일 디바이스의 발전과 더불어 모바일 게임 산업의 규모 또한 커지고 있다. 특히 지난해 말부터 시작된 국내 스마트폰 출시와 높은 보급률은 용량이 큰 게임을 모바일로 즐길 수 있는 유저들을 증가시켰으며, 게임 그래픽의 표현에 있어서도 훨씬 자유로워 졌음을 의미한다. 이에 본 연구는 현재 국내 모바일에 제공되고 있는 스포츠게임 중 캐릭터디자인에 관한 다양한 분석을 통하여 현재 스포츠 게임 캐릭터 디자인의 위치를 찾고자 하였다. 연구대상으로는 이동통신 3사 모바일 게임 다운로드 10위 내의 모바일 스포츠 게임 7가지로 선정하였다. 연구방법으로는 문헌조사와 설문을 통한 사례를 중심으로 연구되었으며 게임의 여러 요소들 중 캐릭터를 중심으로 연구를 진행하였다. 모바일 스포츠 게임의 중요한 속성을 묻는 1차 설문 결과 게이머들은 모바일 스포츠 게임 캐릭터가 가져야 할 요인으로 활동성, 섬세성, 독창성, 실제성, 정보성을 꼽았으며 그 중에서도 스포츠 게임의 특성에 걸맞게 활동성이 가장 높은 수치를 보였다. 각 게임별 캐릭터 디자인 속성 평가를 묻는 2차 설문에서는 각 게임 캐릭터마다 다양한 결과를 보여줬는데 대체적으로 3D 그래픽을 기반으로 구성된 캐릭터가 게이머들의 선호대상이었음을 확인할 수 있었다. 그러나 이러한 3D 캐릭터들은 모두 독창성이 낮게 평가되는 결과를 보여줘 3D 캐릭터제작에 있어 실제성과 함께 독창적인 부분도 고려되어져야 할 것으로 보인다. 또한 게임 캐릭터마다 여성게이머와 남성게이머의 속성 평가에 있어 견해 차이를 보였다. 이는 게임캐릭터 제작시 게이머 성별에 따라 선호하는 디자인 경향을 찾아 각 성별에 따른 차별성 있는 디자인을 하여야 할 것으로 보인다.

With the development of mobile devices, the size of the mobile gaming industry is also growing. Especially since the end of last year, the domestic smartphone launching and a large distribution of games with increased capacity have increased the users in number, expression of the graphics have become more flexible. A research is currently being offered for character designs in domestic mobile games. This research is mainly focused on a variety of sports games. The research’s subjects were four of the top ten sports games that are currently being offered. The survey that focused on several elements of game characters. The survey first asked players to rate the mobile sports game character for originality, actuality, and information availability. Next, the survey asked the players to evaluate the character designs which had been turned into a 3D character. The survey’s results showed that the players thought that these 3D characters have very real and unique parts, that were created through a lot of creativity.

최근 국내 소비시장에서는 구매자의 마음을 사로잡는 트랜드로서 개인의 삶의 수준을 한 단계 높이고자 하는 고품격라이프스타일과 구매자의 이미지 향상을 중시하는 브랜드 마케팅 붐이 일고 있다. 이러한 브랜드 마케팅으로 인해 건설사들도 잇달아 아파트에 대한 고유 브랜드를 선보이고 있다. 우리나라 건설업체들은 대표 브랜드 창출을 위해 전략과 차별화된 컨셉을 도모하여 아파트 브랜드 전성시대를 형성하였다. 본 연구에서는 아파트 브랜드의 비중이 확대되고 있는 가운데 시공능력 평가 제도를 기준으로 힐 스테이트, 래미안, 푸르지오, 자이, 이편한세상, 롯데 캐슬, 에스 케이 뷰, 위브, 꿈에 그린, 센트레빌 등 10개 상위 순위권 브랜드의 네임, 의미, 상징, 색채 등과 같은 시각적요소를 분석하였다. 연구결과 아파트 구매자나 구매예정자들은 기업 브랜드 이미지가 더욱 중요하다는 결과가 도출 되었으며, 30개의 브랜드 이미지 키워드를 설문한 결과, 자연친화적, 고급스러움, 미래지향적, 안정적, 감각적 이라는 선호 이미지가 도출되었다. 또한 순위권 10개의 브랜드 이미지를 제시 후 시각적요소를 브랜드네임, 로고, 슬로건, 컬러, 크기로 설문한 결과 아파트 구매 시 가장 중요한 요소로는 브랜드 네임 이었으며, 로고, 컬러, 슬로건, 크기 순 으로 시각적 요소에 반응 하였다. 따라서 정보의 연상 작용인 시각적 요소는 아파트 구매에 있어 구매자의 구매결정에 막대한 영향을 미친다는 결과를 본 연구를 통해 인식되었다. 본 연구자는 앞으로의 우리 삶과 함께하는 주거공간으로서의 쾌적한 환경을 제공하기 위해 계속적인 아파트 브랜드의 시각적 요소 연구를 통하여 구매자의 미적욕구를 충족하는 합리적인 브랜드 계획을 수립해야 할 것이다.

Recently in domestic consumer market, purchasers have been captivated by a booming trend of brand marketing focusing on upgrading individual life styles to higher levels and improving purchasers' images. As they have been creating brands representing corporations with appropriate brand strategies and differentiated concepts, there is no denying that Korea sees a heyday of apartment brands. This study selected apartment brands launched by corporations ranked top 10 in the expanding apartment housing market based on the construction skill assessment system to analyze visual factors of each brand such as brand names, meanings, symbols and colors. Selected subjects for the purpose of the present study include Hill State, Raemian, Purgio, Xi, e-Pyeonhansesang, Lotte Castle, SK View, We've, Kumegreen and Centre Ville. The analysis found out that actual or prospective purchasers of apartment houses consider brand images more important than corporate names. Through a questionnaire survey on 30 brand image key words, purchasers' apartment preference images were derived such as nature-friendliness, luxuriousness, future-orientation, stability and sensibility. Also, after presenting the brand images ranked top 10, questions on visual factors such as brand names, logos, slogans, colors and sizes were given. Then, brand name was found to induce the most response from purchasers followed by logos, colors, slogans and sizes. This result indicates that visual factors associating information influence purchasers' decision making on apartment houses to a great extent, and suggests on-going research efforts should be made regarding visual elements of apartment brands to meet aesthetic demands of purchasers with reasonable and rational brand planning.

환경오염으로 말미암아 사람들이 환경에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소비자 또는 친환경 제품 사용자가 등장하였다. 환경 문제 해결을 위한 대안이 제시되면서 패키지에도 영향을 미쳐 친환경 관련 패키지가 도입되기도 하였다. 그 영향은 패키지디자인 구매 관여도 1단계인(패키지디자인에 의한 구매 결정력이 높은 단계) 과자 업계에도 나타났다. 웰빙트렌드와 맞물려, 친환경 패키지를 내세운 유기농 과자가 출시되었다. 본 연구는 유기농 과자의 현황 및 트렌드를 파악하고 디자인의 특성을 분석하여 향후 유기농 과자 패키지 디자인의 방향성을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 국내외 문헌 조사와 실증적 조사를 통해 현재 시중에 판매되는 국내 유기농과자 패키지 8점과 해외 유기농 과자 5점을 디자인적 특징, Brand(logotype), 색상, 레이아웃으로 분석하여 패키지의 특성을 파악하였고, ‘디자인 요소의 다 속성 요인별 분석법’을 통해 상호 분석하였다. 20～30대까지의 연령을 대상으로 5가지 키워드(천연지향, 신뢰성, 핸드메이드, 순한, 거친)에 의한 설문조사를 통하여 현재 유기농 과자 패키지의 문제점을 도출하여 발전방향을 제시하였다. 현재 유기농 과자 패키지의 특성과 문제점을 조사하였고, 이러한 연구결과는 기업에 로하스를 이해하는 실증적 자료를 제공할 뿐만 아니라 로하스에 의한 소비자들의 환경 친화적 접근에 대한 인식을 높이고, 자연 친화적인 기업이미지를 강화하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

The friendly-environment products customers and users appeared because people had high interests about the environment pollution. The friendly-environment package was introduced after people suggested a lot of solutions about it. As a result of it, there are evidently movements in the snack companies which were in a power of purchase in the package design. Since the well-being became the trend, a lot of the organic products were sold in the market. The research of the design of the organic snacks focuses on giving ways of it by analyzing the trend, the current state, and characteristics of them. For this one, I would like to understand the characteristics of the organic package by referring to domestic and foreign literature, and surveying 8 organic products from our market and 5 organic products from the another country in regard to characteristics, brand, color, and layouts of design. I analyzed it through ‘Ventilation of Design Elements according to Analysis’. I would like to give the developed ways by drawing some problems from the current organic package through the survey from 20~30s which focuses on 5 keys ; natural, trust, hand-made, mild and wild. These result of the research can provide LOHAS customers not only with positive data, but also with the information which help to reinforce the friendlyenvironment imagine of the corporation, and raise their awareness about the environment.

타이포그라피는 상품에 대하여 소비자에게 짧은 시간에 각인시키고 정보전달을 하는 주요한 디자인 요소이다. 시대상을 반영하기도 하며 프린팅이라는 수단을 통하여 지속적으로 파급효과를 지속시킬 수 있다. 따라서 현대적인 감각과 소비자의 만족도를 높일 수 있는 기능적인 역할을 동시에 수행하여야 한다. 타이포그라피의 표정에 따라서 패키지 상품의 포장수준과 내용물의 성격이 표출되고 소비자에게 각인될 수 있는 아이덴티티(Identity)를 결정한다. 본 연구의 목적은 첫째, 한글의 조형성이 갖는 디자인적요소를 파악하여 패키지디자인에 응용할 수 있는 그라픽적 요인들을 연구한다. 둘째, 한글의 조형성을 통해 개발된 상징성이 갖는 미학적, 조형적 특성이 시장에서 어떠한 영향력을 가졌는지 확인한다. 둘째, 한글의 조형적 특성뿐만 아니라 상징적 개념 요소의 추출로 인하여 패키지디자인의 새로운 부가가치 브랜드를 창조할 수 있는 가능성을 제시한다. 이러한 전제를 통하여 패키지디자인의 특성에 한글의 조형적 요소를 통한 상징성을 접목하고 한글의 세계화, 브랜드화가 새로운 고부가가치 상품의 탄생으로까지 연계되어질 수 있는 가능성을 제시 한다. 연구의 범위는 국내 패키지디자인 중에서 한국 디자인연감 (2006∼2009)과 산업디자인대전(2006∼2009)에 출품 및 입상한 디자인과 해외의 주요 브랜드를 중심으로 하였다. 연구의 방법으로는 인터넷, 신문의 보도 자료와 문헌을 바탕으로 연구하였고 세부적 사항은 첫째, 국내 패키지디자인이 브랜드화되어 경쟁력이 높은 상품으로 발돋움하게 된 배경과 사례를 조사하였다. 둘째, 제시한 사례를 분석하여 향후 패키지디자인에서 한글의 상징성을 통한 디자인 방안과 그 필요성을 제시하였다. 끝으로 결론에서는 한글의 조형성을 통한 패키지디자인의 상징적 브랜드화를 이룩하기 위한 방법들을 앞서 사례분석을 통한 내용에서 유추하였다. 이와 같은 사례분석을 통해 우리나라 고유의 디자인 소재가 큰 상징적 의미를 지니고 지대한 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있었다. 앞으로 한글의 조형적 요소와 상징성이 높은 디자인을 통한 브랜드화에 대하여 가능성을 제시하고자 하였다.

Recently, in line with changes in the social & cultural environment, consumers' consumption consciousness is also changing, consumers, without sticking to the past consumption patterns, tend to decide their consumption methods or consciousness according to their values or way of thinking. Especially, in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use. in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly.

공공디자인은 무개성 몰취미한 도시에 성격을 부여하고, 정체성을 확립하는 일이다. 그것은 시민사회 전체의 행복과 안녕을 담보하는 활동이기 때문에 도시의 안전과 질서에 깊이 관계되어 있고, 도시 구성원 모두가 참여와 나눔을 통해 살만한 세상을 창조하는 행위이다. 도시 공간은 미디어에 의한 적극적인 상호작용을 통해 학습된 정보가 사람들의 체험으로 승화되어 정보를 공유하는 적극적인 커뮤니케이션의 장이며, 공공사인과 미디어를 통해 도시민과 연출자의 적극적인 상호의사 전달을 이끌어내는 다양한 시도가 요구되고 있다. 이처럼 공공정보전달매체가 매우 중요함에도 불구하고 부천의시내를 가로지르는 경인로를 중심으로 교통사인 정보시스템, 사인 및 빌보드, 안내지도, 기타, 공공게시판과 현수막 등의 자료를 수집하여, 정보디자인의 구성요소인 색채와 형태, 서체를 중심으로 현황을 분석해본 결과, 일관성이 결여된 시스템으로 정보전달에 혼란을 야기 시키고 있으며, 전체적인 아이덴티티를 형성하지 못하고 있을 뿐만 아니라, 정보전달의 기능을 제대로 수행할 수 없음은 물론, 오히려 시각적 혼란을 야기 시키고 있다. 그 결과 커뮤니티가 형성되어 살만한 곳, 살기 좋은 곳, 사는데 보람을 느끼는 도시가 아니라, 시민의 삶의 수준과 기대 수준에 미치지 못하고 긍정적인도시 이미지, 매력적인 도시 브랜드 이미지 창출에 부정적인 요소로 작용하고 있다. 따라서 본 연구자가 제시하는 결론은 부천이 더욱 살기 좋은, 지속 가능한 공동체가 되게 하며, 경쟁력 있고, 이상적인 도시가 되도록 만들어 주는데 기여할 것이다.

Public Design gives character to the individuality tasteless city, and is to establish the identity. It is full of happiness and well-being of civil society activities that cover the city's safety and order because it is related to the depth and all members of the city through participation and sharing is the act of creating a livable world. Urban space in the media due to active interaction with trained information of people who experience turns to be sharing information with an active communications arena, public signs and the media through the urban and the directors of the active cross-communication will lead to various attempts is required. This is very important to the public for information in spite of the media across the city of Bucheon gyeonginro Information System Based on Traffic signs, signs and billboards, maps, etc, Public collected data, such as billboards and banners, information design, the configuration of color and shape of elements, fonts, our analysis focused on the status, the lack of consistency in information delivery systems and cause chaos and not a whole identity formation, as well as to perform properly the function of information transmission No, of course, and is causing confusion rather than visual. As a result, the community formed a decent place, desirable places to live, to live a rewarding feeling the city, but residents of the living standards and expectations should meet with the positive image of city, an attractive city brand image to the creation of a negative element is working. Therefore, the conclusions presented by the researchers, Bucheon, more livable, sustainable communities and to become, competitive, and will make an ideal city to be.

이 연구의 목적은 한국의 주얼리 산업 발전과 체계적인 주얼리 교육을 위해 세계적인 금과 주얼리의 도시 포르츠하임을 모델로 삼아 산학협동이 어떻게 이루어지고 있는지를 독일 현지 방문을 통해 알아보는 것이었다. 그것을 분석하는 관점은 교육분야, 연구개발분야, 정보교류분야이며, 이 세가지 분야에서 독일 포르츠하임 시 행정당국, 교육기관(‘시계 및 주얼리를 위한 직업학교’, ‘포르츠하임 조형대학’), 산업체 그리고 ‘주얼리 기술연구소’가 어떻게 서로 긴밀하게 협력하고 있는지를 분석해 보았다. 교육분야에서는 ‘시계와 주얼리를 위한 직업학교’에서 주얼리 관련 기초적인 기술자를 배출하고, 이들이 산업체에 들어가 활동하며, 이들이 보다 고급디자인과 기술에 대한 필요를 느낄 때 산업체는 이들을 조형대학에 보내서 재교육을 시키며, 조형대학은 이들을 교육시켜 주얼리 전문 디자이너 등 전문인력으로 양성한다. 산업체는 주얼리 교육의 일방적인 수혜자가 아니라 현장경험이 풍부한 이들을 대학에 파견하여 교육의 일정부분을 담당하며, 동시에 재정지원까지 한다. 모든 학교가 지자체에 의해 설립되기 때문에 이 교육분야에서 지자체, 대학, 산업체간의 긴밀한 산학협동이 이루어지는 것이다. 연구개발분야에서의 산학협동은 바로 그 산학협동의 결실인 ‘주얼리 기술연구소’를 중심으로 행해진다. 조형대학 부설연구소인 ‘주얼리 기술연구소는’ 지자체와 산업체의 재정지원을 통해 재정적으로 자립해서 독자적으로 주얼리관련 모든 생산공정, 신소재, 기술적인 문제해결 방안들을 연구한다. 연구소는 산업체의 의뢰에 응하여 해당 문제를 연구하여 해결해주며, 세미나, 워크샵 등을 통하여 산업체에 최신의 연구기술과 성과를 전수하기도 한다. 정보교류분야에서의 산학협동은 두 개의 축으로 이루어진다. 첫째는 대학과 부설연구소인 ‘주얼리 기술연구소’이며 둘째로는 보다 광범위한 차원에서 포르츠하임 시 행정당국이 지원하는 정보교류 측면이다. 이처럼 포르츠하임내에서의 긴밀한 산학협동은 바로 - 주얼리 관련 최고의 전문디자이너 및 마이스터를 배양하는 -대학의 교육과정에 다시금 반영되는 성격을 띠고 있다. 그래서 이 연구는 대학 커리큘럼을 조사해서 분석해 보았다. 독일 포르츠하임 조형대학과 한국 대학의 교과과정과 비교해 봤을 때 무엇보다 다른 점은 조형을 위한 예술창의성 교육에 엄청난 시간을 투자되고 있는 현실이다. 나아가서 실무적인 마케팅 능력을 제고하는 강좌를 개설하고 학교 자체의 교수진에 의한 수업이 풍부한 현장경험을 갖춘 산업체의 전문디자이너와 창의적 아이디어의 기술적 해결에 관한 노하우를 전수하는 주얼리연구소의 연구진들에 의해 보강됨으로써 학생들은 주얼리 산업이 필요로 하는 훌륭한 디자인과 마케팅 능력을 갖춘 전문인력으로 배양된다.

The purpose of this study was to find out how industry and academy cooperate each other through the visit of Pforzheim best known for its gold and jewelry, and ultimately to develop the jewelry industry and improve its education systematically in Korea. Its analysis has been focused on the relationship and cooperation between the government of Phorzheim, its academies (‘Goldschmied-schule mit Uhrmacherschule’ and ‘Hochschule fur Gestaltung, Wirtschaft und Technik in Pforzheim Garant’), its industries and ‘Schmucktechnologisches Institut’ from three different aspects - education, research and development, and information exchange. Firstly, in the aspect of education, the vocational school ‘Goldschmiedschule mit Uhrmacherschule’ produces the technicians with the basic knowledge of jewelry to work in the industries. When they need to have better skills and more advanced knowledge about design, the technicians are reeducated at the college ‘Hochschule fur Gestaltung’ to become professional jewelry designers. The industries are also in charge of educating the amateur technicians by providing the college with experienced professionals and financial support. Since both academies are established by the local self-governing administration, the intimate cooperation is possible among the administration, academies and industries. Secondly, in the aspect of research and development, the cooperation takes place surrounding ‘Schmucktechnologisches Institut’, the outcome from the cooperation of industry and academy. ‘Schmucktechnologisches Institut’ is a financially independent research center attached to the college and conducts overall studies related to jewelry. It finds a solution to the various problems requested by the industries and delivers the up-to-date technologies to them through seminars and workshops. Lastly, in the aspect of information exchange, the cooperation is done with the two axes-the college and Schmucktechnologisches Institut, and the administration of Pforzheim. As stated, the intimate cooperation between the industries and academies is reflected to the curriculum of college in turn. In order to help understand this, the curriculum of universities ist analyzed in this study. Compared with the curriculum of Korean universities, the most distinguished feature of the college's curriculum is the fact that a tremendous amount of time has been invested in educating the artistic creativity of ‘Gestaltung’.

최근, 우리나라 많은 지자체들은 지역만이 지니는 매력적인 문화요소야말로 지역의 이미지를 결정하는 핵심요소일 뿐만 아니라, 방문객 및 투자를 육성할 수 있는 경쟁우위요소가 된다는 점에 주목하면서 각종 홍보채널을 활용하여 지역의 문화정체성 홍보에 집중하고 있다. 이러한 현황에서 본 연구는 다수의 매체를 활용하여 홍보커뮤니케이션을 진행하고 있는 지역들이 멀티채널간의 시너지효과를 꾀할 수 있는 일관성 있는 문화정체성 홍보 전략을 구현하고 있는지를 살펴보고자 하였다. 따라서, 본 연구는 고양시, 안성시, 파주시 등 3개 지역의 사이버홍보관과 관광 브로슈어를 수집하여 분석 대상체로 삼았다. 즉, 이 연구는 사이버홍보관과 관광브로슈어라는 대표적인 홍보채널을 선정하여 그 홍보콘텐츠 구성에서 지역 문화정체성이 어떠한 조형적 구조로 표출되고 있으며 시각 이미지와 텍스트를 통해서는 어떠한 의미를 전달되고 있는지 기호학적 분석을 통해 각 지역의 문화 정체성을 알아보고자 하는데 목적을 두었다. 결과적으로, 본 연구는 지역의 문화 정체성을 담아내는 홍보콘텐츠의 분석을 통해 다음과 같은 문화정체성의 핵심컨셉을 도출할 수 있었다. 즉, 사이버 홍보관의 분석에서 고양시는 장소성과 만족성을, 안성시는 자연성과 전통성을, 그리고 파주시는 비전성과 역동성이 추출되었으며, 브로슈어의 분석에서는 고양시는 소통성와 최고성을, 안성시는 전통성과 자연성을, 파주시는 특수성과 유토피아성이라는 문화정체성을 강조하고 있음이 파악되었다. 여기서 우리는 3개 지역 모두가 구성, 이미지, 텍스트라는 홍보콘텐츠 구성기호간의 유기성을 드러내지는 못했지만, 안성시의 경우에서는 두 채널이 표출하는 문화정체성의 일관성을 발견할 수 있었다. 따라서 본 연구는 이와 같은 결과를 바탕으로 우리나라 지자체들이 지역 문화정체성 홍보의 중요성을 인식함은 물론, 홍보콘텐츠 커뮤니케이션 전략의 일관성은 물론 멀티채널의 통합적인 관리와 운영의 필요성을 인식할 수 있는 계기가 마련되기를 기대한다.

Recently, Korean regions have begun to recognize the importance of local cultures because these can be core elements in the image of a region and can also be attractive points that will draw the attention of visitors and investors to a region. This study focused on the context in which Korean regions have utilized diverse PR communication media designed to promote their cultural identity. This study is therefore primarily a series of semiotic analyses of the symbols and design strategies employed in the PR content in cyber PR museums and brochures at Goyang, Ansung, and Paju. In this study, we concentrate on the cultural semiotic signification of design signs from construction dimension to image dimension and text dimension, as the PR communication strategies can convey any cultural values for regional branding. The results of these analyses can be found in the core cultural identity concept for three regions as follows: in the cyber PR museum, the strategies included the placing and satisfying of values for Goyang, the natural and traditional values for Ansung, and the visionary and dynamic values for Paju, while in the brochures, the communicative and supremacy values for Goyang, the traditional and natural values for Ansung, and the distinctive and euphoric values for Paju were found to be the strategies used. In this result, we discovered that the cases of these three cities could not arrive to connote the organic and coherent relation among three elements like construction, image, and text, but the case of Ansung revealed the consistency between two channels. This study expects to deliberate on the viable directions for designing PR content for a region through which cultural messages are delivered in a thoughtful and effective manner. The outcome could be an enhanced understanding of the nature and dynamics of the relationship between region and culture and the methods of maximizing the role of city branding.

현대의 소비는 유통과 기술의 발달로 인한 제품 경쟁력의 평준화로 우열을 가늠하기 어려운 수준에 도달하게 되었으며, 경쟁은 갈수록 치열해져 소비전략에 많은 영향을 미치고 있다. 전략의 중심에서 언급되는 부분 중 많은 비중을 차지하고 있는 차별화 핵심부분은 패키지 디자인이라고 할 수 있다. 패키지 디자인은 제품을 보호할 뿐만 아니라 정보전달 기능과 마케팅 수단으로 많은 역할을 병행하고 있으며, 국내 뿐 아니라 해외 수출에도 국가 경쟁력을 높이는 고부가가치의 필수요소이기 때문이다. 최근에는 국가 정책 사업으로 지방자치단체 식품 산업이 활성화되고 있어 식품 패키지 디자인에 대한 관심과 투자가 증가하는 추세에 있다. 하지만 국내의 식품 패키지 디자인 수준은 그 정책과투자에 못 미치고 있어 디자인 경쟁력을 갖추기 위한 연구와 전략이 필요할 것으로 사료되어 본 연구를 진행한다. 본 연구는 지방자치단체 식품 패키지 디자인의 경쟁력 수준을 점검하여 현재의 문제점 개선방안을 도출하고, 미래 발전 방향을 제시하는 내용으로 구성된다. 이를 위해 국내 외 문헌조사와 실증적 연구를 통해 상호분석을 하고, 국내의 지방자치단체의 대표 수출 제품과 이와 경쟁관계에 있는 수입제품을 비교 평가하는 설문조사를 통해 해당가설을 검증하였다. 분석 결과를 통해 국내 패키지 디자인의 문제점과 개선사항, 발전 방향을 파악하였다. 대표적인 문제점으로는 국내 패키지는 소비자들에게 익숙하고 친근하여 진부하게 받아들여질 수 있기 때문에 독창적이고 새롭지 못하며 세련되거나 고급스럽지 않다는 것이다. 개선사항에 따른 발전방향은 일본 패키지 디자인에서 나타나는 경쟁력과 비교하여 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 패키지 디자인은 전반적으로 독창적이고 새로운 디자인의 방향으로 개선되어야 할 것이며, 둘째, 디자인 구성 세부요소들 간의 조화로움을 유지하면서 색상과 라벨교체가 요구되고, 셋째, 필요한 정보만 정확하고 깔끔하게 제공하여 정보전달력을 높이는 사항을 개선해야 한다는 결론을 내릴 수 있었다. 본 연구는 국내 지방자치단체의 대표 수출 제품을 선정하여 경쟁 수입제품과 비교하였기 때문에 대표적으로 지원을 받는 식품분류에 대한 경쟁력만 분석되었다. 하지만 현재 지원받지 못한 국내 지방자치단체 식품들의 패키지디자인 경쟁력은 더 취약할 것으로 예상되어, 더 폭 넓은 식품군에 대해서 많은 비교분석 과정이 필요할 것으로 간주된다. 이는 국내의 패키지 디자인에 대한 수준을 점검하여, 해외 경쟁제품들과의 패키지 디자인 경쟁력을 확보하는 발판을 마련하는 계기가 될 것으로 예상된다.

Modern consumer products are hardly differentiated due to equalized product competitiveness, coming from product supply and technology development and it makes severe competitions in the market and influences the product strategy. The competitive edge as a winning strategy in this market situation is the package design. Product packages not only protect the product, but also work as tools of marketing and information delivery, and therefore product package is considered as a prerequisite tool for creating high value to secure national competitiveness in both domestic and global business. Recently, the interests and investments on food package design has been increased, as government supports local province food industry. But the quality of Korean domestic food package design is behind the policy and investment and therefore we initiated this research to provide a right strategy for design competitiveness. This research focuses on identifying the improvement way by checking the current competitiveness level of local governments’ design capability, and on proposing the future direction. In order to research, we cross analyze the local and global data and empirical study, and verify the theory via survey result from general consumers and expert groups. Through the analysis, we came up with the issues, improvement areas, and directions for further development of domestic package design. Most representative issue was that the domestic packages are not unique, novel, sophisticated or luxurious, because the consumers are familiar with the product packages and recognize them as banal designs. We draw conclusions for directions to develop to overcome the improvement areas, based on the comparisons study with Japan package designs. First of all, domestic product package design should be improved to the direction for more creative and novel designs. Secondly, it needs the color and label replacement, maintaining the coordination among the design composition details. Lastly, it requires the improvements in the information delivery capability by providing the necessary information in more accurate and succinct way. This study covers only limited number of food categories in its analysis, as it has selected key export items that are funded by the local governments and compared with competing import goods. However, given the competitiveness of those products that are not eligible for local government support should be weaker, more extensive comparison and analysis is required going forward. Such efforts will lay down a stepping stone for these products to build competitiveness in package designs, based on the comprehensive assessment of food package designs among Korean food products.

본 연구에서는 디지털 컨버전스 제품으로 확장된 브랜드의 이미지에 대하여 긍정적으로 혹은 부정적으로 느끼게 되는 이유를 규명하기 위해, 확장된 브랜드의 이미지에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것들이 있는가를 살펴보고, 그 과정에서 소비자의 혁신성의 조절효과를 실증해 보고자 하였다. 연구 결과, 디지털 컨버전스 제품으로 브랜드 확장을 할 때, 모브랜드에 대한 지각된 품질 수준이 높을수록, 소비자가 지각한 제품간의 적합성이 높을수록, 브랜드 확장 자체에 대한 소비자의 태도가 긍정적 일수록, 확장된 브랜드에 대한 이미지가 좋아진다는 결과를 얻었다. 또한 지각된 적합성이 확장된 브랜드 이미지에 미치는 영향 정도가 혁신성향이 낮은 그룹에서 높은 그룹보다 상대적으로 크게 나타남을 알 수 있었다. 본 연구는 디지털 컨버전스 제품의 브랜드 확장 전략에 소비자의 혁신성이 조절적 역할을 한다는 것을 확인한 이론적인 의의와 혁신성향을 기준으로 한 고객 세분화를 통해 브랜드 확장을 위한 차별적인 브랜드 전략 수립의 필요성을 제공하고 있다는 실무적 의의가 있다.

To find out why consumers feel positive or negative towards the products of digital convergence, we want to see what elements affect the image of extended brands. And we also want to find out how the innovativeness of consumers moderates the process. The major findings of this research are as follows. First, the higher the perceived quality of the original brand is, the better the image of extended brands is. Second, the image of extended brands is better when consumers perceive products fit well together. Third, the image of extended brands is better when the consumers' attitudes toward the brand extension is positive. Fourth, the degree of effect which the perceived fit between the two product categories - the product category of the original brand and of the extended brand - have on the image of extended brand is relatively high with the group of higher innovativeness. Therefore, in order to extend brands successfully, the perceived quality of the original brand, the familiarity of the original brand, the perceived fit between the product categories of the original brand and the extended brand, the consumers' attitude towards the brand extension, and the innovativeness of consumers are important factors. Also, it may be necessary to segment consumers by their innovativeness and build different brand strategies for each market when extending brands.

각각의 도시는 그 도시마다 고유하고 독창적인 서로 다른 특징을 지니고 있다. 세계 여러 국가들은 자국의 도시가 지닌 고유의 이미지를 확립하고 도시의 홍보를 위해 여러 다양한 방안을 내놓으며 애쓰고 있다. 최근 우리나라의 여러 지방자치단체에서도 도시브랜드 슬로건을 내세우며 각각의 도시 이미지를 홍보하고 있다. 이렇게 무수히 쏟아져 나오고 있는 도시브랜드 슬로건은 도시의 이미지 쇄신을 위한 단순한 캠페인을 목적으로 한 일시성에 그치는 것이 아닌 각각의 도시만이 지닌 고유의 이미지를 반영하여 사람들에게 인식되어야 그 효과를 발휘하고 계속적으로 도시브랜드의 가치를 상승시키는데 기여할 수 있다. 하지만 대부분의 도시브랜드 슬로건이 거대한 예산 투자에 비해 기대만큼 도시 홍보에 큰 기여를 못 하고 있다. 도시를 브랜드 상품화시킨다는 것은 단순히 시각적 이미지를 개발하는 것에 그치는 것이 아닌, 그 도시를 구성하고 있는 모든 유형 · 무형의 자산들을 상세히 조사, 관찰, 분석하여 그 도시만의 이미지와 가치를 이끌어내는 것이다. 이러한 도시 이미지 확립은 도시브랜드 슬로건 개발 시 제일 먼저 중요하게 고려되어야 할 사항이다. 이렇듯 도시에 대한 세밀한 사전 조사 및 분석을 바탕으로 도시브랜드 슬로건이 개발되어야 모두가 공감할 수 있는 커뮤니케이션의 수단으로서의 효과를 발휘할 수 있다. 이러한 과정을 통해 개발된 도시브랜드 슬로건은 시민들의 관심과 이해, 신뢰 등을 바탕으로 계속적으로 그 도시의 이미지를 상승시키는 역할을 수행하고 도시를 브랜딩화 하는데 기여할 것이다.

Every city has own unique and distinctive qualities. Many countries from all over the world are trying to seek for various methods to establish unique images of the city and promote it. Recently, Korean local governments are also trying to promote each city image by publishing city brand slogans. Such countless numbers of city brand slogans need to reflect the unique image of each city to make people perceive so that they show the effect and they can contribute to increasing city brand value continuously instead of being temporarily made for the campaign to increase city image. However, most city brand slogans don't make a great contribution to promoting the city, failing to meet the expectation compared to massive budget investment. Commercializing a city as a brand is not only developing the visual image but also investigating, observing, and analyzing tangible and intangible assets consisting of the city in detail in order to attract the unique image and value of the city. Establishment of city image should be firstly considered in developing the city brand slogan. Like this, the city brand slogan based upon the thorough preliminary research and analysis about the city should be developed so that it can show the effect of a communication tool that allows everyone to sympathize. The city brand slogan developed through the process will play a role of improving the image of the city constantly through citizens' interest, understanding, and confidence. It will contribute to branding a city.

전시는 단순히 전시물로서가 아니라 그것이 담고있는 의미를 관람자에게 효과적으로 전달해야 하며 이를 위해서는 관람자와의 소통이 중요한데 이러한 소통에 대한 전시디자이너의 의식에 대한 연구는 미흡한 실정이었다. 이에 본 연구에서는 전시디자이너의 의식을 파악하여 유형화하고 각 유형별 특성을 분석하였다. 연구를 위해 특정 대상의 의식을 분석하고 이해하기 위한 체계적이고 과학적인 수단인 Q 방법론(Q-methodology)을 적용하였으며, 전시디자이너 36명을 대상으로 33개 Q 문항의 분류를 시행하고, QUANL PC 프로그램을 통해 주요인분석(PCA:Principal Component Analysis)을 실시하였다. 연구결과 4개의 유형이 발견되었으며 제1유형은 ‘관람객유입 중시형’, 제2유형은 ‘전시방법 중시형’, 제3유형은 ‘전시수준 중시형’, 제4유형은 ‘접근성 중시형’으로 나타났으며 각 유형은 유의미한 특징을 나타내고 있었다. 선행연구인 전시관람자의 의식 유형과의 비교·분석을 통해 전시관람자와 디자이너의 의식유형 간에는 ‘전시 수준 중시’와 ‘접근성 중시’의 2개 의식유형이 공통유형으로 나타났으며 전시디자이너의 ‘관람객 유입 중시’가 가장 독립적인 의식유형으로 나타났다. 본 연구의 내용을 바탕으로 향후 연구에서는 전시 행정담당자 의식 연구를 통한 발주자와 수행자, 그리고 사용자의 3방향 의식을 비교 분석함으로써 전시디자인에 대한 심도있고 구체적인 대안을 모색할 수 있을 것이다.

Since an exhibition should effectively communicate the implications of an exhibiting object beyond presenting a simple display of an object, interactions with viewers are important, but studies on exhibition designers' attitudes toward such interaction have been inadequate Thus, by understanding exhibition designers' attitudes, this study identifies patterns in exhibition designers' attitudes and analyzes characteristics for each type. For the study, Q-methodology, a systematic and scientific method, was applied to analyze and to understand the attitudes of specified subjects, and a classification of 33 Q samples with 36 exhibition designers as subjects and the Principal Component Analysis (PCA) using QUANL PC program were performed. The study results yielded 4 types with Type 1 being ‘viewer attraction oriented,’ Type 2 being ‘exhibition method oriented,’ Type 3 being ‘exhibition standard oriented’ and Type 4 being ‘accessibility oriented’ where each showed meaningful characteristics. In addition, through a comparison analysis with a previous study on the attitude types of exhibition viewers, 2 common attitude types were found between attitude types of exhibition viewers and designers, which were 'exhibition standard oriented‘ and 'accessibility oriented.' Through the next study on the consciousness of an exhibition administrator, it needs to find out the significant correlation among 3 groups of people, such as an exhibition administrator, an exhibition designer, and a viewer.

본 연구는 캡슐커피 브랜드를 중심으로 브랜드 웹사이트의 시각적 경험에 따른 브랜드 자산(이미지, 인지도, 충성도)이 소비자의 브랜드 태도변화에 미치는 정도와, 브랜드 기능에 따른 브랜드 웹사이트 경험 후 브랜드 자산(이미지, 인지도, 충성도)의 차이에 대한 실증적 연구이다. 온라인상의 브랜드 웹사이트를 통하여 기업에게 전략적인 방향을 제시하는데 그 목적이 있으며, 연구대상으로는 2009년 현재 캡슐커피 서비스를 제공하고 있는 에스프레소 브랜드 중 스위스 네슬레사가 만든 최초의 캡슐커피 브랜드인 ‘네스프레소(Nespresso)’와 세계 3대 에스프레소 커피 브랜드 중 캡슐 커피 서비스를 제공하고 있는 이태리의 ‘라바짜(Lavazza)’와 ‘일리(Illy)’로 한정지었다. 연구결과, 브랜드 웹사이트의 시각적 경험 전보다 경험 후 브랜드에 대한 이미지와 인지도, 충성도 모두가 소비자의 브랜드 태도에 더 긍정적 영향을 미치고 있는 것으로 분석되었는데, 이는 소비자가 브랜드 웹사이트의 시각적 경험을 하게 되면 브랜드에 대한 이미지와 인지도, 충성도가 높아지는 것으로 판단되어지며 결국, 소비자가 선호하는 브랜드에 대해 애착심을 갖게 되고 구매동기를 부여하여 판매의 안정성과 수익성 재고에 영향을 준다고 할 수 있다. 브랜드 기능에 따라서 브랜드 웹사이트의 시각적 경험 후 브랜드 자산(이미지, 인지도, 충성도)에는 각각 차이가 나타나는 것으로 분석되었다. 따라서 기업은 브랜드 웹사이트에 나타난 브랜드 자산이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향을 감안한다면 어떻게든 소비자가 호감이 느껴지도록 보여준다든지, 웹사이트의 서비스 품질을 높이고, 친근감 있는 이미지, 웹사이트에 대한 차별화 및 신뢰도를 획득하여 인지도를 높이고, 다양한 방법을 통한 홍보효과가 강화되어야 한다고 생각한다.

This research is about brand attitude change that brand equity feels consumer about goods according to brand web site visual experience of consumer laying stress on capsule coffee brand. and it is empirical study about difference of brand equity (image, cognition, loyalty) after brand web site visual experience ago by brand function and experience. Research result, was expose that cause more positive effect in image and cognition for experience after brand, brand attitude of loyalty a consumer than brand web site experience before. According to brand function, brand equity (image, cognition, loyalty) was construed that each difference appears after brand web site visual experience. and enterprise improves quality of service of brand web site so that consumer may recognize effect that brand equity that appear to brand web site gets in brand attitude of consumer. also, think that raise believability and forefinger degree about image and brand web site that is affection and endeavors and must strengthen public information effect through various method. Therefore, consumer must show so that may can know, or improve quality of service of web site if brand property that enterprise appears to brand web site considers effect that get in consumer brand attitude. Also, think that must strengthen public effect through effort and various method that acquire image, favorable impression for web site and credibility that is affection and raise awareness.

암묵적인 학습은 의식이 배제된 인지 프로세스에 의하여 만들어지는데 여기에서 만들어진 지식은 압축된 상징적 구조를 이룬다. 이 구조는 사물을 인식하고 확인하는데 도움을 줄 뿐만 아니라 그 사물에 시선을 끌도록 한다고 한다. 애플로고는 한 개의 형태가 아니다. 한 개의 사과와 움푹 파진 비주얼 요소가 결합하여 한입 베어 먹은 사과라는 의미를 만들어낸다. ‘전체는 부분의 합보다 크다’(The whole is greater than the sum of its parts) 라는 게슈탈트 명제의 유효성이다. 패키지는 칼라나 형태, 질감, 그래픽 요소 등 분리될 수 있는 요소들이 따로따로 소비자에게 인식되는 것이 아니고 조직화된 전체로 인식된다. 인지 정보의 출력은 정보의 입력 프로세스의 영향을 받는다. 패키지의 훌륭한 시각적 단서와 그 단서들의 결합에 의한 연상은 매장에서 경쟁상품보다 먼저 브랜드 인지를 도와준다. 이는 장기 기억에 연결되고 이 장기기억의 시각적 단서는 다시 브랜드 인지를 돕는데 피드백 된다. 우리들은 가능하면 적은 수의 매우 특징적인 결합을 통하여 경제적으로 사물을 인지하려고 애쓴다. 추가적인 비주얼 요소의 결합은 더많은 시간을 필요로 하기 때문에 부분의 인지가 전체의 인지를 대신한다. 때문에 비주얼 요소들의 결합에는 그 중요도에 우선순위가 있다고 하겠다. ‘전체는 부분의 합 이상’이라는 게슈탈트 명제를 근거로 한 인지심리학과 패키지디자인 인식실험 결과를 통하여 비주얼 요소들의 결합과 비주얼의 우선순위를 과학적이며 실험적인 관점에서 고찰하였다. 이로써 특정 디자인 요소를 개발 또는 비주얼의 강약을 조절하여 패키지디자인의 브랜드 자산화를 할 수 있는 이론적 바탕을 마련하고자 했다.

Subliminal learning occurs via subconscious cognitive process and knowledge gained thusly forms compressed symbolic construct. Not only does this construct help recognise and confirm objects but is said to draw attention to the object. Apple logo is not made of one form; one apple and visual cue of missing part of the apple are solidly combined to mean an apple with a bite taken out of it. This example showcases the effectiveness of the Gestaltism, ‘The whole is greater than the sum of its parts’. Packaging is not recognised seperately by its shape, texture or graphic factors but as an integrated whole. Cognitive data output is affected by data input process. We try to recognise objects economically by combining the smallest number of characteristics as combining additional factors require more time and recognition of parts replaces reconition of the whole. Excellent visual evidence and association through that evidence is connected to the market environment and helps brand recognition more directly compared to the competing products. It helps long-term memory visual cue of which helps brand recognition again. I connected Gestalt theory, ‘The whole is greater than the sum of its parts’, with packaging design. Packaging design's visual cues can be developed and/or emphasised by reviewing input/output of combinations of visual factors and therefore providing a theoretical foundation of brand capitalisation.

Packages of over the counter (OTC) medicines offer various labeling information such as drug name, catch-phrase, instructions before use, etc. In order to evaluate the consumers"f attention of such labeling information described in OTC medicines, the eye-movement experiment and questionnaire survey with cold remedy and vitamin compound were performed in this paper. With the eye-movement experiment the eye fixation duration and fixation sequence were measured for each labeling information. After the eye-movement experiment, a selfevaluation the consumer"fs attention of each labeling information was conducted through a questionnaire survey. From the results, in the both OTC medicines, it was confirmed that drug name and catch-phrase in labeling information itemized into 12 elements occupy the highest attentions. The declaration of a risk-ranking label has been enforced from June 2009 in Japan, and then the consumers"f judgment in relation to a risk ranking of medicine through the current label was analyzed additionally in this paper. As the result by using the normalized-rank approach, it was clarified that the current riskranking label has little influence on the consumers"f risk judgment.

OTC医薬品外箱には薬品名，キャッチコピー，使用上の注意など様々な情報が記載されている。本研究では眼球運動計測および質問紙調査を通じて医薬品選択時のこれらの項目に対する消費者の注目度を評価した。さらに，異なる種類のかぜ薬およびビタミン剤で注目度を比較することにより，医薬品の種類が注目度に与える影響について検討した。その結果，かぜ薬・ビタミン剤のいずれにおいても使用上の注意やリスク分類表示などの使用上に関する項目よりも薬品名，キャッチコピーへの注目度と誘目性が高いということが示唆された。また，薬事法改正により全てのOTC医薬品外箱にリスク分類の表示が義務付けられたことを受け，現状のリスク分類表示が利用者のリスク判断に与える影響についても検討した。その結果，現状の｢リスク分類表示｣は利用者の医薬品のリスク判断にあまり影響しないことが示唆された。