Earticle

매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 소수 브랜드만이 생존하고 장수하는 것은 적절한 전략과 지속적인 관리가 부족한 부분도 있다고 보여진다. 점차 경쟁이 심화되고 시장 환경이 변화하면서 브랜드도 다면적인 확인을 통하여 기능이 유지되고 있는지 꾸준하고 정확하며 신속한 관리가 필요하다. 국내외 브랜드로는 대표적인 다국적 음료인 코카콜라와 대표적인 국내 음료인 칠성사이다로 하였다. 기능성에 있어서 유사 청량음료제품이며 역사가 깊고 큰 시장변동이 없다는 점에서 리노베이션 적용브랜드로 채택하였다. 주체는 제품에 한정되어 이루어지던 리뉴얼에서 벗어나 해당 제품의 브랜딩과 유통을 담당하는 업체 로고의 리노베이션을 단행하였다. 시기는 단순 노후화 시점이었으나, 현재는 사회 문화 등 새로운 시대적 요구 발생 시점을 총망라하고 있다. 과거 제품 리뉴얼의 원인은 노후화에 따른 경쟁력 저하가 주요 원인이었다. 그러나 현 시점은 사회적 정보화가 급속히 진행되면서 사용자의 개성화와 다양화가 브랜드 리노베이션의 주요 원인이다. 대상은 노후화에 따른 노후제품이었으나, 새로운 개념의 리노베이션은 제품을 포함한 전방위적 마케팅 요소와 사회적 측면에서 인간행위와 관련된 부분을 리노베이션 대상으로 보고 있다. 마지막으로 과거 제품 리뉴얼의 방법은 단순한 갱신, 부가, 삭제였다면 현 시점에서는 장기적이고 환경 친화적인 계획이 요구되고 있다. 웰빙문화가 확산되고 비만의 주범으로 지목된 패스트푸드가 철퇴를 맞으면서 탄산음료의 대명사인 코카콜라 역시 큰 타격을 입었다. 한국 상황도 마찬가지였으나 브랜드 확장으로 코카콜라 제로를 런칭하고, 비탄산 음료인 미닛메이드와 하루녹차 등을 출시하면서 전체 매출은 회복되었다. 이와같이 탄산시장의 새로운 시장창출은 소비자 개성화 시대에 리노베이션을 적용하여 신속하게 대응한 성공적인 마케팅으로 추론된다.

Every year many of the brand and longevity of survival, but only the few brands that lack of proper strategy and management is ongoing. Competitive market environment other sides are gradually changing among the brands you see a check is maintained through a steady function, accurate and rapid management is required. Coca-Cola is a brand in the world and has Chilseong-Cide. Variations in functional soft drinks market, product and history of change is deep and large applies to renovation that was adopted as the brand. Limited to the products from the subject renewal responsible for the product's branding and distribution was carried out renovation of the company logo. Point to simple aging, but the social and cultural needs, such as occurs when a new era is cover. The cause of product renewal in the past, the aging of the economic loss was the main cause. However, current information is rapidly progressing, the consumer's personality and social is a major cause of many a painter brand renovation. The aging in old products, but the product, including the renovation of a new concept omnidirectional marketing elements and the social aspects associated with human activity is part of the renovation. Finally, a simple update to the past, product renewal, added, deleted, if the present time requires a long-term plan and is environmentally friendly. The creation of new markets in this way the consumer personality carbonate in the renovation period by applying a rapid response to successful marketing is the reasoning.

가장 쉽게 마음속에 만들어지고 브랜드 연상시 가장 쉽게 마음에서 인출되는 것이 시각적 이미지다. 이런 맥락에서 패키지는 비주얼 브랜드라고 할 수 있다. 우리가 디자인을 평가하는데 개인적인 주관이 많이 들어간다. 어떻게 디자인해야 그 디자인이 소비자에게 쉽게 인식되고 반복되는 인식에 의하여 기억되고 비주얼 브랜드로 발전할 수 있는가를 안다는 것은 패키지디자인의 기반이론이 될 것이다. 여기서는 핵심 비주얼 요소(Cue driver)의 결핍과 비주얼 우선순위 (Visual hierarchy)가 없는 그래픽 디자인 요소들의 분산에 의한 산만한 디자인이 소비자에게 어떻게 시각정보 인식의 장애가 되는가를 연구하였다. 온라인을 통하여 기억의 역치(Threshold value) 내에서 순간노출을 통하여 피험자에게 패키지를 보여주고 나서 디자인 요소의 기억실험을 하였다. 순간노출의 최대 문제점인 잔상제거를 위하여 마스크를 개발하였다. 디자인 평가의 객관성을 갖기 위하여 비평을 위한 이론적 토대를 마련하고 실험을 통하여 이론적 근거를 증거 하고자 인지와 관련한 순수한 인지심리학 선행연구를 리뷰 하였다. 조미료 카테고리의 경쟁상품인 감치미와 다시다에서 디자인의 대조점을 발견하여 비교 실험하였다. 실험결과를 보면 디자인의 비주얼 요소들간 변별적인 핵심비주얼 요소가 없으면 비주얼 요소들간 인지의 차이가 크지 않았다. 그리고 핵심 비주얼 요소가 없는 상태에서 패키지디자인의 비주얼 요소들이 많으면 그 패키지의 비주얼에 대한 기억도 분산되었다. 비주얼 요소의 과다와 분산된 디자인은 각각의 이미지의 기억을 어렵게 하고 결국 비주얼 브랜드로 발전하기가 어려워진다.

The most memorable and easily associated part of brand is visual image. Thus it can be stated that packaging is visual brand. When we assess design, subjective opinions are heavily involved. Knowing how to design brands that are easily recognisable and remembered by consumers and therefore evolve into visual brand will become fundamental theory of packaging design. This research tried to find out how hard to recognize the brand for consumers due to its dispersion of graphic design elements without visual cue-driver and Visual hierarchy. Memory of visual elements experiment was carried out on-line by exposing the brand for an instant to the subject within memory threshold after showing the package. To prevent afterimage effect, the biggest problem with instant exposure, mask was developed. To attain objectivity in assessing designs for theoretical base for critiques and to provide theoretical evidence through experiments, advance research in pure cognitive psychology was reviewed. The contrast and competing designs were found in seasoning category, which is Gamchimi and Dasida. The result showed that when there was no core design element, there was no big different cognitive awareness among the visual elements. And when there was many visual elements with no core design element, the memory of visual element were dispersed.

1993년 신세계 백화점이 E-마트라는 할인점을 처음 개점한 이래 15년 동안 할인점은 규모면에서의 비약적인 성장과 함께 매출액도 꾸준히 증가하고 있다. 유통업체들은 점차 심해지는 경쟁 속에서 시장점유율과 유통업체에 대한 소비자 로열티를 확보하기 위한 전략으로서 자체브랜드 상품의 비중을 확대하고 있다. 대형유통업체의 경우 프라이빗 브랜드 비중이 20%를 넘어서면서 경쟁업체들과의 자체브랜드 상품 수와 카테고리 영역을 확장하고 있다. 이와 같은 자체브랜드의 성장은 세계적인 추세로서 인식되고 있다. 본 연구에서는 최근 이와 같이 그 비중이 더욱 확대되고 있는 대형유통업체 가운데서 매출액을 기준으로 가장 규모가 큰 3개의 유통업계 즉, 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 대상으로 프라이빗 브랜드의 현황과, 각 브랜드의 특징 및 상품 적용 사례를 분석하였다. 연구 결과 오늘날 PB란 단지 저렴한 가격이 핵심이 아니라 차별화를 통한 브랜드 로열티를 확보하기 위한 전략적 역할을 확인하였고, PB 확대에 따른 몇 가지 문제점을 살펴보았으며, 앞으로의 PB 상품의 브랜드 전략을 제시하였다. PB 브랜드의 범위를 규모면에서 확대하기 보다는 철저히 브랜드 이미지를 확립할 수 있는 범위에서 브랜드 수를 면밀히 검토해야 할 필요가 있으며, 저가 브랜드의 비중보다는 차별화된 프리미엄 브랜드를 강조해야 할 것으로 나타났다. 자체브랜드는 업체의 브랜드 이미지를 강화하는 수단으로서 기회를 제공하지만, PB의 확장에 앞서 품질을 확보하고 소비자 요구를 만족시키는 차별화된 전략의 중요성이 크다고 할 수 있다.

Since E-Mart opened at 1993, more and more retail stores were producing with their own label. To ensure against risks and gain customer's loyalty, almost every retailer wishes to increase the share of its private label. Not surprisingly, private labels are growing rapidly over the world. With the private label share increased over 20%, best-selling retail stores try to expand the volume of the private label products and categories. Sales of private labels (those owned, sold and distributed by retailers) have been growing globally. The subject of this research is to analyse the private brands of three top-selling chain stores, E-Mart, Home plus, and Lotte Mart. Private label offers brand managers ways to view private label as an opportunity to revitalize their brands. As a result, the central issue of problems is not about low price but brand loyalty. In conclusion, the research affirms that the quality of the products is more important than the quantity of PB. Also discriminatory design of PB is a strong method from the strategical point of view. Moreover, Private label also suggests ways retailers can maximize the potential of their own private labels. In every respect, private label will become the key to create profitability and carry out brand loyalty through differentiation.

소비자는 제품 또는 기업 서비스의 상징적인 시각 표현이자, 브랜드 자산형성에 기여하는 중요한 요소인 심벌마크를 통하여 브랜드를 인지하고 경쟁 제품, 브랜드와의 차별화를 지각하는 시각적인 기억 전략으로의 효과는 수많은 연구를 통하여 증명되었지만, 마케팅이나 소비자 형태 학술 논문집의 심벌디자인에 대한 체계적인 이론적 연구는 미비한 상태이다. 따라서, 본 연구에서는 실질적이고 익숙한 심벌마크에 대한 선호도를 조사함으로써 기존 연구의 단점을 파악하여 미비점을 보완하고 선호도 분석의 심벌마크 디자인 시 가이드라인을 제시하고자 한다. 하지만, 심벌마크의 모든 사례를 연구․조사는 방대하여 모든 연령층과 고객과의 현실적인 관계가 가장 밀접한 시중 은행을 연구 대상으로 제한하여 심벌마크의 유형별 내용을 구상적인 유형과 추상적인 유형의 두 가지 유형 방향을 설정하고 조형의 시각 기본요소를 갖춘 정형적인 심벌마크 디자인의 기업은행, 신한은행, 우리은행의 심벌을 유형별로 8단계의 실험자극물로 디자인하여 심벌디자인 전문가에게 유형별 단계 및 실험 자극물의 디자인을 사전 검증 조정하여 결정된 항목에 대하여 고객의 선호도 분석을 연구한 결과, 심벌마크의 적응수준에 따라서 사람마다 선호도의 차이가 있다는 것과 심벌마크는 약간의 구상적인 디자인을 선호한다는 결론을 내릴 수 있다

Though many researches proved the effectiveness of visualized memory strategy in which customers recognize a brand through a symbolic mark, a visual representation of a product or a service of a corporation and perceive the difference against competitive products and brands, systematic and theoretical study about symbolic design in marketing and customer behavior research papers is much to be desired. Therefore, this research, by surveying preferences about practical and familiar symbolic marks, intends to analyze the weaknesses of existing researches and supplement their deficiencies and set a design guideline for the symbolic marks in the preferences analysis. However, since researching and investigating all symbolic mark cases is too broad, the scope of research is limited to commercial banks to be relevant to all age groups and customers. And the research divides the types of symbolic marks into structural type and abstract type and shape of visual basic form include regular symbol mark designed of IBK, Shinhan Bank and Woori Bank into eight levels of testing stimulants and decides the items to use in the customer preferences research by having them reviewed by symbolic design specialists. As we can observe from the verification of hypotheses, it can be concluded that there is difference in preferences among people based on the adaptation level of symbolic marks and that structural design symbolic marks are little preferred.

현대인들은 복잡한 사회구조와 급격한 경제 발전에 의하여 환경오염, 스트레스, 식품공해와 더불어 기관지염, 고도비만, 악성피부병 등 각종 질병을 앓고 있으며, 이에 따라 기술발전으로 인해 의학 분야에도 많은 발달이 있다. 생활의 안정과 트렌드, 의식의 변화로 인해 현대인들은 건강에 관한 관심이 증대되었고 치료보다는 예방이 우선 되어야 한다는 인식을 갖게 되었으며 그로 인하여 기능성 식품이 다양하게 출시되고 있다. 기능성 식품 중 일상생활에서 남녀노소 모두가 쉽게 접할 수 있는 기능성 껌은 현재 충치예방, 치아미백, 치아재생, 니코틴제거 입 냄새 제거 등의 기능을 가지고 있으며, 신체 리듬 조절, 호르몬 개선, 노화방지, 콜레스테롤 저하, 비만감소, 면역력 증진, 아토피 완화 등의 발전가능성이 있어 기능성 껌 시장이 확대될 전망이다. 조사, 분석된 기능성 껌의 패키지 디자인은 기존의 일반적 형태에서 크게 변화된 디자인으로서 의약품 패키지디자인의 구조와 비슷한 형태인 블리스터형, 원터치형 리필형의 형태로 나타났다. 이는 기능성 껌의 특징을 효과적으로 설명 할 수 있을 뿐 아니라 휴대와 보관, 사용에서의 편리성을 제공한 구조디자인으로서 기존 껌의 포장형태와는 다른 디자인으로서 제품에 대한 정보전달과 구체적이고도 차별화된 브랜드로서 정착시키는데 가장 중요한 역할을 한 것으로 나타났다. 연구결과 기능성 제품에서 포장구조, 형태는 제품의 안정성 확보는 물론 소비자에게 제품의 정확한 커뮤니케이션과 판매, 재 구매에 이르기까지의 브랜드 구축을 위해 중요한 디자인요소임으로 적극적인 연구와 활용이 필요하다 하겠다.

We are suffering from pollution, stress, adulterated food, bronchial trouble, serious fatness, skin deceases and etc. Because of our complicated social structures and rapid economic developments. These results have shown us amazing developments in medical science, having everyone depending this field also. With these kinds of medical science developments having them getting aware to prevent deceases than receiving treatment after discovering a decease. For us to prevent deceases, improving our dietary life patterns and knowing the importance of eating the right nutritions for our body through basic dietetics, food chemistry, physiology and etc. will have people be able to prevent deceases with more functional foods being released in the market as well. These functional foods, the functional gum which can easily be found by any consumerhelps us prevent cavities, makes our teeth whiter, revives our teeth, get's rid of nicotine, bad breath and etc., with possibilities in preventing aging, lowering cholesterol and fatness, increasing our immunity, curing atopicallergy and etc., having the consumers very impressed with this product. The wrapping design of this functional gum is created in blister forms or one-touch forms which is similar to the typical stick forms and the wrapping designs used for medical products as well. With these various kinds of wrapping designs, it doesn't just explain the characteristics of the unique functional gum but by the wrapping design of the same functional gum, it can give the consumers a cognition of what kind of effects the gum has as well. By these results that are written above, we can see that the influences a wrapping design has for a functional gum to consumers can be divided into hygienic, medical and practical usable categories and by intensifying theed into hygicompositions into the wrapping designs, it will be enough to have consumers feel the desire to purchase this functional gum.

무형의 자산가치가 중요해지는 21세기에는 이미지가 중요한 경쟁의 수단으로 대두하고 있다. 기업이나 브랜드들은 각자의 정체성을 표출하기 위한 전략적 수단으로 아이덴티티 시스템을 도입한다. 이를 불특정 다수에게 각인시켜 이미지를 고취시키고 경쟁력을 극대화하고 있다. Erik Homburger Erikson이 ‘Identity’란 개념을 함축성 있는 정신분석학적 자아 심리학의 기본개념으로 사용하기 시작한 이후 많은 분야에 활용되었으며 디자인 분야에도 중요한 용어로 등장했다. 아이덴티티가 다양하게 해석되고 있지만, 존재의 증명이라는 차원은 의미하는 바가 크다. 동일성의 차원에서 '똑같음(sameness, oneness)'을 표현하는 아이덴티티 시스템은 다변화, 다각화되어가는 디지털 정보화 시대에 역동적이고 진취적인 미래지향 이미지를 창출하기에는 현재의 단일체 아이덴티티는 시대성 결여라는 문제가 드러나 보인다. 어느 시대를 막론하고 이미지는 변천을 거듭했다. 사회가 발달하는 것은 새로운 것들이 발견되고 창조되어 질적, 양적 성장을 통해 인간의 지적 능력도 향상되어 가기 때문이다. 인간의 지적능력은 진화하고 있다. 따라서 단일체 성격의 아이덴티티 시스템에서 무브먼트를 활용한 아이덴티티 시스템으로의 전환이 필요한 시점이라 볼 수 있을 것이다. 본 연구에서는 시각 아이덴티티 시스템에서 무브먼트를 지각하는 요인들을 추출하고 사례를 조사하여 고찰해보고자 하였는데 그 결과 본질적으로나 표현요소로서의 무브먼트를 나타낸 아이덴티티에서 강한 역동성과 진취성, 미래지향적인 이미지를 발견할 수 있었다. 특히, 유기체(有機體, organism)적인 운동감은 정체(停滯)되어 있는 단일체 아이덴티티 시스템과는 극도의 대조를 이룬다 할 수 있을 것이다. 무브먼트를 지각하게 하는 요인은 형태의 탄성, 색의 분해, 질감의 가역으로 구분할 수 있는데 본질적 대상의 확장에 의한 것으로 원래의 상태로 되돌아갈 수 있는 상태, 또는 처음의 그 상태로서 원래의 대상물을 지칭해야 한다. 이같이 2차원의 평면에서 지각되는 심볼이 부동의 정지 상태로 인식되지 않고 무브먼트를 나타내게 되는 것은 기업과 단체, 또는 브랜드가 생명력을 지니며 전달하고자 하는 대상에게 더욱 효과적으로 인식되고 지식기반 디지털 정보화 시대에 대응하는 시각 아이덴티티 시스템으로 재현될 수 있을 것이다.

In the 21st century when intangible value matters, image is emerging as an important tool for competitiveness. Business entities and brands have introduced identities to show how they are different from others, having them remember by unspecified individuals or groups to make an image and maximize their competitive edge. The word of 'identity' has been widely used, also by designers, since Erik Homburger Erikson first referred to it as a basic and implicative notion in psychoanalysis and ego-psychology. Though the word is interpreted with variety now, what is common and meaningful is that it is a proof of existence. The current monolithic identity to show sameness or oneness seems insufficient to create dynamic and future-oriented images in this multi-faceting era of informatization and digitalization. Regardless of ages, images have continued to change. Societies' development stems from discovery and creation of new things, their qualitative and quantitative growth and subsequent advancement in the intellectual capabilities of humans. Men's intellectuality is in evolution. As such, now will be the time when the identity system on singularity should be converted into one on movement. This study is to extract, from the object visual identity system, the elements for perceiving movement and contemplating related cases. In result, it has found out highly dynamic, progressive and future-oriented images from the identity on the movement in essence or as an element for expression. Especially, the organic kinesis is in a stark contrast with the identity system on singularity which is in stagnation. The elements for movement perception can be divided into the elasticity of a form, colors' decomposition and textural Lossless - which should refer to the state in which an essential object can recur to its original state after expansion or the original object as it first was. When a symbol of two dimensions perceived not as stagnated but with movement, corporations, groups or brands can find a better way to impart their message with a greater efficiency and vitality while establishing a visual identity system that is more fit for the knowledge-based era of informatization.

현대사회에서 시각기호는 언어기호의 이해를 도모하는 종속적 역할로부터, 스스로 말하고자 하는 능동적 형식으로 변화하고 있다. 이는 수신자에 의해 기호의 의미를 완결하고자 하는 발신자(Designer)의 생각과 시각기호 중심의 커뮤니케이션이 보다 효과적일 것이라는 판단에 기인한 결과로 보인다. 이에 따라 시각기호체의 다중적 의미가 확대될 가능성은 점차 커지고 있다. 연구목적은 시각기호체에서 다양하게 발현될 수 있는 의미의 유형화와 그 근거의 규명이다. 연구방법은 퍼스(Charles Sanders Peirce)의 삼원적 기호론을 기반으로 커뮤니케이션 과정 모델과 에코(Umberto Eco)의‘기호와 관련된 송수신자의 의도여부와 강도’이론을 대입하여 연구하였다. 연구결과, 추출된 다의성의 갈래는, 지지, 오역, 불신, 실망, 걱정, 무안, 의문, 혼란(이해되지 않음으로 인한)이었다. 이러한 의미들은 하나의 광고에서 모두 추출될 수도 있고 일부만 해당될 수도 있을 것으로 보인다. 그러나 발신자가 희망하는 것처럼 하나로 집약(커뮤니케이션 목표)된 의미작용만이 일어나는 것은 아니라는 점이다. 이러한 의미발현은 커뮤니케이션을 이루는 발신자와 수신자, 기호와 매체 그리고 매체와 수신자가 놓여 있는 맥락과 발신자의 기호 선택과 기호조합 능력, 덧붙여 수신자의 경험과 지식에 의해 달라질 수 있음을 주장하는 결과였다.

In modern society, the role of visual symbol ranges from subordination to help understanding of language signs to active form of self-　expression. Such phenomenon is considered a result from the idea that Designer's intention to complete the symbol's meaning through Receiver and visual symbol-oriented communication is more effective. Thus, the possibility of expansion of visual symbol's multiple meanings is growing. The objective of the research is to materialize various meanings that can be expressed from visual symbols and to study the foundation. The methods used were communication process model based on Charles Sanders Peirce's triadic semiotics and Umberto Eco's ‘Intention of sender-receiver in relation to symbols and intensity' theory. As a result, the extracted branches of equivocality were: support, misinterpretation, mistrust, dissappointment, worry, embarrassment, confusion (from not understanding). All or some of such meanings may be extracted from single advertisement. However, not only an integrated expression of the meaning (the objective of communication) occurs as Designer wishes. The result supports the argument that such manifestation of meaning can vary depending on Designer and Receiver that comprises communication, symbol and media, the context in which the media and Receiver is placed, Designer's ability to select symbols and combine them, and in addition, the experience and knowledge of Receiver.

한국은 개인의 가치관 변화와 사회의 구조변동으로 인하여 급격한 출산율 저하현상을 보이고 있으며 2004년 합계출산율은 1.16명으로 세계 최저수준을 기록했다. 이처럼 점점 줄어드는 출산율과 더불어 상대적으로 자녀들의 교육에 대해 더욱 관심이 주목되고 있고, 유아기의 교육은 개인적인 발달과 성취뿐만 아니라 사회, 국가적으로도 그 필요성과 중요성이 인식되고 있다. 본 논문은 유아기의 발달특성과 학습방법, 시지각에 대한 문헌적 연구와 시지각 원리에 의해 객관화 될 수 있다고 판단되는 요인을 친근감에 두고, 이 친근감을 시지각적으로 유발하게 하는 조형의 특징에 대해 논하고자 한다. 선호도와의 관계를 캐릭터의 단순성을 대전제로 하여 순수성, 정면성, 도식성으로 분석하였다. 실질적 사례분석은 유아대상으로 한 브랜드의 캐릭터를 디자인 다속성 분석법을 통해 시지각 요소를 분석하였다. 15개의 캐릭터 샘플을 통해 느끼는 Arnheim의 10가지 시지각 요소들 중 유아기 시지각 발달에 맞는 조형적 단순성과 선호도의 관계를 파악하기 위해 분석을 실시한 결과, 크게 2가지로 정리할 수 있다. 첫째, 총 15개의 캐릭터 중 전체를 100%로 볼때, 47%가 순수성(간결성)의 요소를 가지고 있었으며, 67%가 정면성의 캐릭터였고, 54%가 외곽선을 가진 도식성이 고려된 캐릭터였다. 이는 다른 연령층을 대상으로 하는 캐릭터에 비해 단순성 요소의 정도가 높게 분포되었다. 둘째, 캐릭터의 단순성(간결성, 정면성, 도식성)의 요소와 선호도의 상관관계는 전체 74%가 단순성이 높을수록 선호도가 높게 분석되어, 유아기를 대상으로 하는 캐릭터에 대한 선호도 요소 중 단순성의 비중이 높음을 알 수 있었다. 본 논문에서 제시한 형태, 균형, 표현 등의 시지각 요소 외에도 운동, 역학요소 등 다양한 요소들과 캐릭터디자인에 관한 연구도 향후 진행되기를 기대하며, 상품캐릭터가 아닌 다양한 캐릭터 등에서도 시지각에 관한 연구가 이루어지길 기대한다.

The birthrate in Korea is rapidly going down due to the change of individual values and social structures. So average birthrate is 1.16 per person, Korea is one of the lowest birthrates in the world. Child education is throwing the spotlight compared with declining birthrate in Korea. Infant education is getting recognized for needs and importance in the perspective of countries as well as individual developments and achievements. This thesis is for the literature study of development features, studying methods and visual perceptions of infancy. And decision factors to be objective by the study are on familiarity. And I would like to write formative features that make visual and perceptional familiarity time to time. I analyzed innocence, frontlet and diagramming based on simplicity of character. The actual example test for infancy is to target brand charters and analyze visual perception elements through Multi-Attribute analysis method. According to the first result of experiments, if characters easily recognized by infants are used with simple formal compositions, they are interested more in characters than in colors. Suitable characters are able to improve concentration and favorites through hailing for infant products. I look forward to studying exercise and dynamics elements except thesis-form, balance, expression and so on. And I strongly look forward to studying the visual perception for various characters beyond product characters.

농축산업을 둘러싼 국내외적 여건이 급격하게 변화고 있는 상황에서 상대적으로 영농규모가 영세한 우리나라 한우농가가 살아남기 위한 길은 개방화 시대에 적합한 국제경쟁력을 갖추는 것이다. 한우농가가 생존하기 위해서는 생산성 향상은 물론 비가격적인 경쟁력, 즉 품질 및 안전성의 측면에서 동시에 경쟁력을 제고시켜야 한다. 생산비절감을 위한 노력을 계속하는 한편, 품질 및 안전성 등에서도 차별화 하는 것이 브랜드 사업이다. 한우를 공동브랜드화 한다는 것은 한우의 공식상품화를 의미하는데, 이의 성공 여부는 향후 우리나라 한우산업의 생존에 직결된다. 본 논문에서는 강원 영서지역에서 일찍부터 브랜드에 주목하여 공동브랜드를 도입하고 있는 하이록, 늘푸름 홍천한우, 횡성한우, 치악산한우 브랜드를 대상으로 한 주요 브랜드 현황 및 경영개황 등의 분석을 통해 소비자의 신뢰도 제고 및 고객확보를 위한 브랜드의 발전 방안을 모색하고자 했다. 연구 결과 첫째, 브랜드에 대한 신뢰도 및 인지도 조사에서 강원 영서지역 연합브랜드인 하이록이 단일지역 브랜드인 횡성한우는 물론 늘푸름 홍천한우에도 못미치는 인지도와 신뢰도를 보이고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 강원 영서지역에 있어서는 아주 가까이 인접하고 있음에도 각기 경쟁적 차별화를 꾀하고 있어, 브랜드화 사업의 효율적 추진 및 관리적 측면에서 한계성을 갖고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드의 표현 이미지 유형 및 조형적 분석을 종합해 보면 우월적 브랜드 지위를 누리고 있는 횡성한우의 경우 자연자원을 활용한 캘리그래피한 브랜드로고와 적색의 강렬함으로 차별화를 확고히 하고 있으나 기타 브랜드에서는 경쟁적 우위를 확실히 점할 수 있는 브랜드 간 차별점이 부족한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 종합하여 보면, 발전 방안 측면에서 공동브랜드를 부착하는 것만으로는 효과적인 시장점유율의 확대가 어렵다고 볼 때, 조직의 형태와 관계없이 추진실적에 따라 적합한 규모의 관리운영조직을 설립하거나 혹은 기존 주체 중에서 마케팅을 주도할 능력과 의지가 있는 주체를 중심으로 공생적 마케팅의 차원으로 발전시키는 것이 중요한 과제로 인식되고 있다. 이런 측면에서 강원 영서지역에서 높은 인지도 및 선호도를 보이고 있는 횡성한우의 브랜드 발전 가능성은 매우 높다고 할 수 있어, 횡성한우를 중심축으로 한 연합공동브랜드 도입에 관한 연구가 필요한 시점이라 할 수 있다.

Korean cattle farms should be competitive enough to survive the rapidly changing glocal markets. The competitiveness includes not only improved productivity but also non-price competitiveness such as quality and safety of the beef. Beef branding is a project that makes efforts on the reduction of production costs and the differentiation of product in quality and safety. Cooperative beef branding represents the public merchandising of Korean beef, and the success or failure of that is directly linked with Korean cattle industry. The present study explored the development scheme of regional beef brands for improving consumer's reliability and drawing customers by analyzing the present state and the management situation of 4 regional beef brands introduced earlier in the western cities and counties of Kangwon. The followings were found in this study. First, in brand reliability and recognition level, HiLok, the cooperative brand of the 5 western cities and counties of Kangwon, falls behind Hoeongseong Hanu of Hoeongseong county and Neulpureum of Hongcheon county. Second, the neighbouring cities and counties contrive differentiation respectively, which hinders the effective conducting and managing of beef branding project. Third, in image expression and shape of brand, Hoeongseong Hanu which is superior to all other brands differentiates positively by getting the best out of calligraphic logo and red color. In conclusion, in development scheme, simply joining the cooperative beef branding project does not guarantee the increase of market share. Establishment of new management divisions based on performance or development of symbiotic marketing strategy built around the main brand body could be examined as important tasks. The brand Hoeongseong Hanu has a chance of success. Therefore research on the possibility of a cooperative beef brand introduction to the western parts of Kangwon with Hoeongseong Hanu as the leading figure need to be carried out.

외국인 관광객의 증가에도 불구하고 이들에 대한 기본적인 특성과 문화관광상품 축제평가에 대한 연구는 미흡하였다. 보령머드축제는 안동탈춤축제와 함께 국내 2대 대표축제로 선정 되었다. 그에 따라 관광진흥기금이 지원되며, 관광공사를 통한 해외홍보와 축제 컨설팅 등이 지원되고 있다. 지역홍보의 대표 이미지로 활용되는 장성군의 홍길동, 국내 축제 중 함평나비 축제와 관련브랜드 런칭은 성공사례로 눈여겨 볼 수 있다. 본 연구는 보령머드축제의 문화관광상품 평가를 위하여 보령머드축제를 방문한 내, 외국인을 대상으로 205개 설문을 유효 표본으로 선정하여 실증분석을 실시하였다. 분석 결과 문화관광상품 모든 항목이 유의적인 차이를 보이고 있으며 외국인이 더 높게 평가하고 있다. 축제상품과 만족도의 상관계 분석결과 모두 유의하게 나타났으므로 축제의 특색을 살린 무료 또는 유료 상품을 개발하여 외국인 방문객이 많이 가져갈 수 있도록 하면 좋을 것으로 추론된다. 본 연구의 결과는 해당 축제뿐만 아니라 다른 축제들도 응용하여 사용할 수 있을 것이다.

Despite the increase in foreign tourists to the tourism and culture festival, a basic attribute the lack of evaluation of the research. Mud Festival, along with Boryung, Andong mask dance festival, the festival was named in two. Accordingly, the tourism promotion fund is supported by Korea National Tourism Organization overseas tourism promotion and consulting, and support the festival is. Walt Disney character as local public relations representative of the image of the Jangseong Hong gil dong, Hampyeong nabi festival of festivals with the domestic launch of the brand is important to success. This study of the cultural tourism product evaluation Boryeong Mud Festival, visit Boryung to this, for foreigners as a sample of 205 valid surveys were conducted to demonstrate the analysis. Research note that all items of cultural differences in tourism is expected to evaluate all the items are higher in the foreigners. The correlation between festival products and satisfaction is statistically significant. Therefore, allow foreigners to share around the culture and tourism products can be effective if the characteristics of the festival features a free or paid to the development of the products. The results of the study, as well as the other festival, the festival could also be useful.

본 연구는 호텔 인터넷 이용자가 쉽고 편하게 웹사이트를 이용할 수 있도록, 즉 사용성을 높이기 위하여 시각적인 측면(표현기법)과 정보적인 측면(사용성)에서 어떤 제작방식의 양상을 보이고 있는지 사례를 통하여 분석하였다. 연구의 범위는, 랭킹닷컴 호텔 웹사이트에서 국내 10위권의 호텔 중 한국관광호텔업협회에 등록되어 있는 특 1급인 9호텔을 선정하였다. 분석 기준은, 선행연구를 바탕으로 두가지 측면인 표현기법 측면과 사용성 측면으로 고려하여 구분하였다. 연구결과, 호텔 홈페이지의 메인화면에 나타난 표현기법을 살펴보면 그래픽요소는 고급 브랜드 이미지를 연장하고자 와이드화면을 주로 사용하고, 색상은 골드·브라운톤과 블루톤의 투톤을 주로 사용하고 있었으며, 인터랙티브 효과는 호텔의 특장점을 부각시킬 수 잇는 요소를 대부분 플래쉬 회면으로 사용하고 있었다. 사용성을 살펴보면 콘텐츠는 기능면에서 허브역할, 지점관리로 사용되고 내용면에서 프로모션, 홍보, 푸쉬메뉴로 나누어 볼 수 있었다. 메뉴는 예약메뉴를 가장 중요한 메뉴로 다루고 있었고 주요메뉴와 기타메뉴가 각 호텔의 특성을 나타내고 있었다. 네비게이션 부분에서 주요호텔 웹사이트는 정형화 되지 않고 각 호텔에 맞는 고유하고 차별화된 독특함을 잘 살리고 있는 것으로 나타났다.

This study shows that the hotel website users on the Internet easy and comfortable to use, or used to enhance the visual aspects (visual effect), and information aspects (usability) is showing signs of some production practices of our analysis. The range of research, rankingsite in the top 10 in website of the hotel is registered in Korea Special Tourist Association, a level nine hotels was selected. Analysis criteria, based on leading research sides representation of the two techniques to consider in terms of visual effect and usability to divide. Research results, the hotel's homepage and look at the graphic element appears in the representation of the advanced techniques to extend the brand image you want to use the wide screen, color, and the gold, brown mainly two tone of blue tone were used, interactive effects features of the hotel to highlight the connecting element, and most were using flash view. Look at the content and functionality using a hub role, the point in terms of information management is used as a promotional, public relations, push the menu could not see into. The most important menu in the menu covers the reservation menu, was the main menu and other menu was to represent the characteristics of each hotel. Navigation from the main hotel website is not the standardization for each hotel is unique and well differentiated raise unique said.

오늘날 유통시장 환경은 새로운 소비문화가 확산되고 더욱 합리적인 사고로 구체화 되고 있는 브랜드의 무형적 가치와 소비자 라이프스타일을 중심으로 새로운 마케팅 패러다임의 변화를 요구하고 있다. 소비자와 브랜드 관계 측면에서 스토어 브랜드 이미지를 통한 효과는 고객에게 다양한 경험을 제공하여 브랜드 로열티를 높이고, 고객과 통하는 공간으로서의 스토어 브랜드의 여러 가지 속성들에 대하여 소비자의 경험이나 정보를 비교·평가하여 스토어에 대한 전반적이며 주관적인 인상을 준다. 따라서 본 연구에서는 스토어 브랜드의 개성 차원과 자아 이미지 일치성이 소비자의 스토어 브랜드 태도에 어떻게 영향을 미치는지, 소비자의 스토어 브랜드 태도는 스토어 브랜드에 대한 만족과 구매의도에 어떻게 영향을 미치는가, 그리고 스토어 브랜드 만족도가 높게 나타날수록 구매 의도는 어떻게 달라지는가를 살펴보았다. 연구 대상 스토어 브랜드는 전체 규모면에서 국내 1위, 2위 할인 스토어인 이 마트와 홈 플러스를 각각 선정하였으며, 본 실험연구의 실증분석에서 필요로 하는 자료를 얻기 위한 조사방법으로는 편의 표본 추출방법을 사용하여 설문방식을 채택하였으며, 수집된 자료는 SPSS 15.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였다. 연구 결과 첫째, 전반적인 스토어 브랜드 개성 차원과 자아 이미지 일치성이 높을수록 일부 스토어 브랜드 개성 차원인 ‘세련’을 제외한 소비자의 스토어 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 스토어 브랜드 태도가 스토어 브랜드 만족에 미치는 영향에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 셋째, 소비자의 스토어 브랜드 태도가 구매 의도에 미치는 영향은 이 역시 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 스토어 브랜드 만족도에 따른 구매 의도에 미치는 영향에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 종합하여 보면, 소비자들은 스토어 브랜드가 개인적 자아 이미지와 비슷하다고 느낄수록 스토어 브랜드에 대하여 더욱 긍정적인 태도를 보이고, 스토어 브랜드에 대한 태도가 호의적인 감정이 커질수록 브랜드에 대한 친밀감과 애착을 느끼고 궁극적으로 해당 브랜드에 대해 만족을 하게 된다는 것이다. 또한 스토어 브랜드 태도에 대한 좋은 감정을 가질수록 자기를 표현하기 위한 좋은 도구로 구매를 결정하게 된다. 또한, 스토어 브랜드에 대한 만족감이 커질수록 브랜드에 대한 친밀감과 애착을 느끼고 궁극적으로 해당 브랜드 구매에 긍정적인 영향을 준다는 것이다.

Now, retail market environment requires retail store brand relationship marketing strategy change that various and new consumption culture is fast laying stress on consumer life-style. The purpose of this research is as following. How do store brand personality and self-image congruency influence to store brand attitude of consumer? and How does store brand attitude of consumer influence to satisfaction and purchasing intention about store brand? How does purchasing intention change as store brand satisfaction appears high? To concerning recognize. The result is of this research is as following, First, consumer was expose that exert effect that is positive to store brand as store brand personality and self-image congruency is high on the whole. therefore, consumers were expose that is shown attitude that is the more positive enemy about store brand as feel that store brand was similar with own self-image. Second, was expose that exert effect that store brand attitude of consumer is positive to store brand satisfaction. therefore, consumers are that satisfaction is felt about brand about brand as attitude about store brand has positive emotion and such positive emotion grows. Third, was expose that effect that store brand attitude of consumer gets to purchasing intention exerts positive effect too. therefore, consumers are that decide purchasing as have good judgment about store brand attitude. Fourth, effect that get to purchasing intention as store brand satisfaction of consumer appears high appeared positively. Therefore, it is that cause effect that is positive to purchasing about store brand as satisfaction emotion about store brand attitude is high. conclusively, expect to become help that divert in retail store brand relationship marketing strategy that emphasize brand personality and self-image congruency laying stress on result of research.

현대 사회의 소비자들은 ‘삶의 질’에 대한 관심이 높은 수준으로 올라갔다. 성숙사회의 도래로 정신적 풍요와 생활의 질적 향상을 추구하게 되었으며 ‘신체와 정신의 건강한 삶’을 표방하는 웰빙(Well-Being)이 하나의 중요한 문화적 패턴으로 떠오르면서 ‘건강한 식생활’이 중요하게 여겨지고 있다. 이렇게 웰빙이 모든 관심의 초점이 되고, 인간 자신의 건강과 안전에 대한 관심 뿐 아니라 인간이 속해있는 자연과 환경에 대한 이해와 관심이 높아짐에 따라 이러한 움직임에 발맞춘 컬러의 사용 빈도수를 높여 가고 있다. 최근에는 식품의 안정성 문제가 빈번하게 대두되면서 웰빙, 유기농, 슬로우푸드가 사회적 트렌드로 잡고 현재까지 급성장세를 이루고 있다. 요즘 마트나 백화점에 가면 합성 첨가물을 넣지 않고 오로지 유기농 재료만으로 만든 유기농 과자 및 음료가 즐비하고 있다. 소득이 증가함에 따라 풍요해진 물질적 여유는 소비의 패턴을 이성적 소비에서 감성적 소비로 전환시켰다. 소비자들의 기호와 욕구가 다양해지면서 제품의 품질과 가격은 물론 브랜드·디자인·컬러·이미지 등 차별성과 감성을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. 이에 따라 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 속속 선보이고 있다. 이렇듯 본 연구에서는 웰빙트렌드의 특성을 고려한 유기농 쿠키 브랜드의 컬러로서 친환경적인 그린계열의 컬러를 선호할 것인지 분석해보고 유기농 쿠키 브랜드 제품의 전체적인 컬러가 구매행동에 어떠한 영향을 주는가에 대하여 분석하였다.

Modern society, consumers of the quality of life rose to a high level of interest. The advent of a mature society to pursue the spiritual richness and to improve the quality of life and physical and This is considered important to a healthy diet mental well-being of a healthy life, to stand well-being and this one reminded of the important cultural patterns. This is the focus of well-being, all interested in human health and safety, as well as human voice and the understanding of nature and the environment will increase in the move reflects the increasing frequency of use of color. In recent years, the stability issues frequently emerged in the food well-being, organic, slow food, and social trends that make up the holding is currently the fastest growing age. These days, if you go to department stores or mart only without synthetic additives, organic cookies, and drinks made with organic ingredients are filled. Increasing income and material wealth have become the rational consumption patterns of consumption, as consumption has shifted from the emotional. Consumers' tastes and needs, as well as diversifying the product quality and price discrimination, brand, design, color, images in a way that values and emotions are changing. Accordingly, beyond the conventional stereotypes of color than the color of products being used are showing. The purpose of this thesis is so considering the attributes of a healthy trend as the green color of a brand of cookies, organic colors like green, organic cookies, prefer to try to analyze the overall color of branded products that affect the purchasing behavior in the analysis.

오늘날의 제품브랜드는 기술과 통신이 발달하면서 많은 제품의 기준이 비슷해지고, 형태와 색채, 타이포그래피 등에서 디자인의 자유로운 표현을 통해 많은 제품들이 새로운 브랜드로 시장에 나오고 있다. 디자인과 지금까지의 판매는 제품의 품질이나 색채 및 형태에만 의존해서 소비자가 구매하였으나 최근에는 디자인 지향적이고 감각적이며 심미적인 취향에 접근하려는 감성적 소비 형태를 보이고 있다. 즉 제품과 가격 자체만 가지고는 차별화를 할 수 없게 된 것이다. 따라서 특정제품이나 서비스 판매가 아니라 이미지의 상승에 대한 것이므로 논리적인 접근보다는 감성적인 접근이 바쁜 현대사회에 있어 소비자의 소비충족 욕구를 채워 줄 수 있는 열쇠가 되고 있는 것이다. 우리가 인식하든 못하든 현대는 감성적인 언행을 통해 감성에 호소하는 시대이다. 패키지디자인 구성 요소 중 브랜드디자인은 소비자에게 직접적으로 전달하는 중요한 요소이다. 최근 식품 브랜드디자인 동향을 보면 브랜드디자인에 캘리그래피가 많이 쓰여 지고 있다. 정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감성과 개성이 있는 독특한 독자적인 표현으로 캘리그래피가 적용된 제품에 많은 관심을 보이고 있기 때문이다. 그러나 캘리그래피의 명확한 효과에도 불구하고 캘리그래피의 이해와 인식이 부족한 상태에서 유행처럼 무분별하게 사용되고 있어 캘리그래피만이 가지고 있는 개성을 살린 독특한 표현에 힘을 기울여야 할 것이다. 본 연구에서는 ‘술통’이라는 캘리그래피연구소를 운영하고 있는 캘리그래피스트 ‘강병인’의 작품을 예제로 삼아 국내 전통장류의 캘리그래피 표현 방법에 있어 나아갈 방향을 제시하며. 상품의 품질과 품격을 대변하는 역할을 함과 동시에 소비자의 감성에 어필함으로써 구매 욕구를 자극하는 직접적인 판매 촉진의 계기를 제공한다.

Today's product development, brand communication technologies and products, while many of the criteria is similar, form and color, design, typography, etc. Many products with free expression of the new brand is coming on the market. Design and so far sales of the product depends only on the quality or colors and forms, but in recent years to buy the consumer-oriented design, and sensory and aesthetic taste that you want to access the said form of emotional consumption. Product and price that has itself not been able to do that will differentiate. Therefore, rather than selling specific products or services on the rise of the image, so the logical approach, rather than emotional approach to modern society's busy consumers to meet the consumption needs to be filled in can be the key. Whether or not we recognize the emotional nature to modern sensibilities with is the time to appeal. The brand design in package design constitutional factor is the important element delivers directly in the consumer. When sees a foodstuffs brand design constitutional factor is the important element design trend recently and the Calligraphy is coming to be used plentifully in brand design. The font which comes to decide and is because revealing a many interest in the product where the Calligraphy is applied with the expression which is personal is unique is sensitivity and the individuality which are various the person feels directness different bitterly. But also the effect which the Calligraphy is accurate with gain and loss of the Calligraphy like popularity insensitively from the condition where the recognition is insufficient, is used and must concentrate a energies in the expression which is unique saves the individuality which only the Calligraphy is having. From the research which sees the Calligraphy Institute which operates `Sool Tong' Calligraphy laboratories a direction `Kang, Byeong-in' works in thread example is to a Calligraphy expressive method of the domestic traditional market type and presents. The role which substitutes the quality and a dignity of the goods and simultaneously appeals provides the sale promotion which is direct stimulates a purchase craving to sensitivity of the consumer.

새로운 고액 화폐를 발행함에 있어서 그동안 문제되지 않던 금액단위의 숫자에 대한 시인성(視認性)에 문제가 되고 있다. 즉 50000원권과 100000권에 대한 숫자에서 ‘0’의 개수가 많아짐으로 인해 화폐단위를 시인(視認)하는데 어려움이 생기는 것이다. 10만원권을 숫자로 쓰면 '100,000'이 되는데 1만원권과 잘 구분이 되지 않기 때문에 100000을 동일한 크기로 나열하고 100또는 10 앞 자릿수와 000또는 0000의 뒤 자릿수의 색상을 달리해야 된다는 방안과 100000을 앞쪽의 '100'은 크게 쓰고 뒤쪽의 '000'은 작게 쓰는 방안 또는 '10'을 크게 쓰고 '0000'을 작게 쓰는 방안을 가지고 고심하였다. 그 이유는 우리나라 숫자체계가 만(萬), 억(億), 조(兆), 경(京) 등 네 자리 단위로 커지는데 외국의 경우 숫자 단위가 천(thousand), 백만(million), 십억(billion), 조(trillion) 등 세 자리 단위로 커지므로 국민생활편의를 우선으로 해야 될지 글로벌 스탠더드(global standard)를 따라야 할 것인지의 문제이다. 하지만 현재 우리나라는 2008년 세계 경제 순위가 13위이며 OECD 회원국으로 선진국 반열의 대열에 서 있으므로 글로벌 스탠더드를 따라야 한다고 판단된다. 기존의 국외 고액권 우수 사례를 모델로 삼으며 현재 유통되는 백화점 상품권을 참고하여 앞 자릿수 '100'과 뒤 자릿수 '000'을 식별하는 글로벌 스탠더드를 우선하는 방안이 합리적이다. 그러므로 터키의 구권과 같이 뒤 자릿수 '000'이 앞 자릿수와 색상에 명도차를 주어 명시성이 높으며 어두운 밤에도 식별이 가능할 수 있도록 시인성이 높은 숫자 표기 방법을 제안한다.

The recognition for the numerals using on the paper money is issuing, it has been no difficulties till now, these days. That is there is a difficulty to recognize the numerals on the paper money because numeral zero(0) is needed more for the new paper money 5,000 Won and 100,000 Won be published. The main theme of this study are on focused the expression of the numerals of new paper money. The Korean numeral system is constituted four units, ten thousands, one hundred millions, one thousand billions, one hundred thousand trillion traditionally, but global system is constituted three units, thousand, million, billion, trillion. In case of monetary unit, above two systems are discorded with in economic activities. And it is the point which system is resonable for expression of monetary unit. Anyway it is difficult to recognize the numerals on the large amount money be published because numerals zero(0) are more than existing paper money. As it is difficult to recognize large monetary units, I suggest the numerals, fore parts and following parts of numerals zero(000), can be expressed using different color, lightness and clearance each other.

최근 문화적인 수요에 따른 지역문화에 대한 관심과 함께 지역 활성화 방안으로써 정부와 지방자치단체가 중심으로 하여 지역 브랜드 이미지 구축에 대해 많은 관심을 기울이고 있다. 그 중 하나로써 지방자치단체 또는 여러 협력단체를 중심으로 개발되고 있는 것이 바로 중소기업 공동브랜드이다. 이것은 경쟁력 있는 지역 고유의 브랜드를 개발하여 지역에 대한 가치를 새롭게 제고하기 위함과 동시에 경기침체와 경제위기에 살아남기 위한 해결방안으로 여겨진다. 정부는 공동브랜드에 대한 장점을 일찌감치 인식하여 중소기업청을 통해 1996년부터 중소기업 공동상표 지원사업을 운영해 오기는 하였으나 지속적이고 체계적인 관리가 이루어지지 않아 많은 문제점들이 드러나고 있는 실정이다. 또한, 농수산물과 특산품 중심의 공동브랜드는 널리 알려져 있는 것에 비해 공산품 공동브랜드는 지역 자원과 노동 자원, 기술 자원의 결합으로써 지역 경제의 많은 긍정적인 영향을 끼칠 것이 분명함에도 불구하고 지속적인 지원정책에는 소홀해왔다. 본 연구에서는 여러 의미에서 해석할 수 있는 공동브랜드에 대한 개념과 범위를 중소기업 공동브랜드의 공산품으로 한정시켰다. 공동브랜드에 대한 이론적 고찰을 통해 그 의미와 역할에 대해 알아보고 현재 지방자치단체 또는 지역협력단체를 중심으로 개발되어 운영하고 있는 중소기업 공동브랜드의 현황을 살펴보았다. 조사대상인 쉬메릭, 진주실크, 실리리안은 1997년 개발된 이후 현재까지 그 명맥을 유지하며 해당 지역을 거점으로 하여 활발하게 판로를 모색하고 있는 브랜드이다. 주력 생산품목이 확실한 진주실크와 달리 쉬메릭과 실라리안은 생산품목이 지나치게 많아 브랜드 이미지 통합의 어려움이 있었으며, 쉬메릭과 진주실크가 새 브랜드디자인 개발을 통해 다양한 판로를 구축해 나가고 있는 것처럼 실라리안 역시 새로운 변화가 모색되어야 하는 실정이었다. 중소기업 공동브랜드의 성공적인 활동은 중소기업 육성뿐만 아니라 지역경제를 활성화시키고 더 나아가 지역 고유의 정체성을 형성하는데 있어 의미가 있으며, 그것이야말로 진정한 지역브랜드로서 가치가 있다고 할 수 있을 것이다. 무엇보다도 이러한 공동브랜드를 지속적이고 체계적으로 유지․관리할 수 있는 시스템이 개발되어 중소기업이 지역경제발전과 지역브랜드 구축을 위해 안정되고 활발하게 활동할 수 있는 기반이 마련되어져야 할 것이다.

A great many of people are interested in building a regional brand image around the government and local autonomous bodies as a way for reviving regions with an interest in regional culture resulting from the recent demand for culture. One of them is a small & medium-sized Companies collaborative brand which is being developed by local governments or several cooperative organizations. This is considered a solution that enhances new regional values and at the same time survives the economic recession and an economic crisis by developing the competitive brand unique to the region. The government has early recognized the merits of the collaborative brands and operated the business for supporting the small & medium-sized Companies' collaborative trade marks via Small and Medium Business Administration since 1996. However, due to a lack of a lasting and systematic management system, lots of problems have emerged. Also, while the agricultural & marine products-centered and specialty-centered collaborative brands are widely well-known, industrial collaborative brands have been made light of in terms of an on-going support policy despite the apparently many positive influences which have on regional economies through a combination of regional resources and labor and technology resources.Thus, in the study, I intended to explore into the concept and scope of the collaborative brand which could be construed as several meanings by limiting such concept and scope to the collaborative brand, of industrial products, the business for supporting the small & medium-sized Companies. In the theoretical study on the collaborative brands, I inquired into the concept and role as well as the situation and problems of the collaborative brands of the small & medium-sized Companies which are being currently developed in the local governments or the regional cooperative organization.The successful activity of the small & medium-sized Companies' collaborative brands has an implication for both nurturing those companies and invigorating regional economies and further forming the identity native to the region, which could be indeed carry a value as a true regional brand. Above all, the system which can maintain and manage such collaborative brand in a steady and systematic way must be developed. In addition, the base which small & medium-sized Companies can make a stable and brisk activity for building the regional economy development and regional brand must be created.

전 세계적으로 건강과 환경에 대한 인식이 변하고 녹차에 대한 효능이 입증되면서 친환경 건강 음료인 차(茶)가 기존 음료를 대체하는 건강 음료로 각광받고 있으며 최근 경기불황에도 불구하고 소비량이 꾸준히 증가할 전망을 보이고 있다. 국내뿐만 아니라 녹차(綠茶) 시장은 웰빙(Well Being) 트렌드와 함께 아시아, 미주, 유럽까지 괄목할만한 성장세를 보이고 있어 세계적으로 넓은 시장과 높은 발전 가능성을 가지고 있다. 현대사회에서 해외 시장의 진출과 해외 브랜드와의 경쟁은 피 할 수 없는 현실로 중요한 문제로 대두되고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 디자인 아이덴티티의 확립은 국내외 기업경쟁력에 있어서 매우 중요한 요인이 된다는 것을 인식하고 국내외 녹차음료 브랜드 패키지디자인에 표현된 특성의 사례 분석과 설문조사를 통하여 한국 녹차브랜드 패키지 디자인의 아이덴티티를 연구하였다. 국내외 사례와 설문 조사의 분석을 통한 연구 결과 한국 녹차음료 브랜드 패키지디자인은 타사 제품과 구별되는 차별화와 개성화가 반영된 브랜드 아이덴티티의 강화가 필요한 것으로 분석되었다. 또한, 녹차브랜드 패키지디자인 아이덴티티의 확립은 디자인 차이만이 아닌 브랜드 체계나 전략의 차이가 있을 수 있음이 나타났으며 분석 결과를 토대로 한국 녹차음료 브랜드의 아이덴티티를 발전 시켜나가기 위해 여섯가지 기본적인 방안을 제시하였다.

Since the customers all around the world are getting more conscious about their health and environment, Green tea is having more attention as the next generation beverage replacing current beverages in the market. Furthermore, in spite of the recession, the sales of the green tea are likely increasing steadily. Because green tea market as well as domestic is showing remarkable growth with well bing trend in Asia, America, Europe, The worldwide market is the wide and development possibility high market. Also, Advance to oversea market and competition with foreign brand of oversea market are risen to important problem of inescapable actuality on modern society. Therefore, this study studied identity of Korea green tea package design through example test and survey of special quality in internal and external green tea drink brand package design with the recognition that brand design identity establishment becomes very important factor in internal and external enterprise competitiveness. After domestic and international case study and survey analysis, it concludes that Korean green tea brand package design needs brand identity reinforcement with differentiation and distinction in comparison to other products. Also, it can be concluded that there is not only design difference, but also a brand system and strategy that establishes green tea package design identity. With those analyses, 6 basic schemes are projected to develop Korean green tea brand identity.

The purpose of the study is the basic study of the system which enables to estimate a quality and quantity of waste in the booth display composition of an Exhibition. In the study, I have investigated the following in order to demonstrate conditions for promoting appropriate disposal of waste in an Exhibition. 1) The interview for grasping the actual conditions of disposal of waste in an Exhibition and exhibition hall, 2) The investigation of the sense of the people concerned in an Exhibition to present their basic attitude and specific method for disposal of waste, 3) The investigation into the actual conditions of an Exhibition in Asian Nations to demonstrate the relation between disposal of waste and institution or social condition because the view and method of disposal of waste differ from each country. As a result, we could obtain the following; 1) A related contractor are actually concerned in disposal of waste consider more seriously than the organiser and exhibitor, 2) more people realise that disposal of waste is the serious problem in the exhibiting world, 3) drawing out the flow of discharge from waste in an Exhibition to grasp roughly the whole waste, 4) the difference between Asian Nations and Japan in disposal of waste. And, the research method is In order to grasp the amount of wastes discharged at an Exhibition, the trial calculation of the kind and quantity of waste was made from the plan of an Exhibition booth. Moreover, trial calculation was carried out from the capacity of the track which carried waste in the actual withdrawal spot. Furthermore, the amount of discharge per unit floor space was determined. From the above result, the presumed formula of the amount of waste discharge in the exhibition was completed. And quantity of the waste discharged at the exhibition for one year has been grasped

本研究の目的は展示会のブースデザインにおいての環境対策として、廃棄物の質と量が予測できる設計システムの構築を目的とした基礎研究である。本研究は、展示会での適正な環境対策を推進するにあたって必要な要件を明らかにするために以下の調査をおこなった。１）展示会と展示場における廃棄物の実態を把握するためのヒアリング調査、２）展示会関係者の廃棄物に対処するための意識調査、３）制度や社会的な状況と環境対策との関係を明らかにするためにアジア諸国の展示会の実態調査をおこなった。その結果、１）主催者や展示会場より実際に処理に携わる関連業者の廃棄物問題に対する意識が高いこと２）環境対策は重要な問題であるという認識が展示会業界全体に高まっていること、３）展示会場の廃棄物排出のフローを作成し、廃棄物の全体像を把握した。それから、各展示会から出る廃棄物量を設計図と現場調査により推測し、年間日本の展示会から出る廃棄物量を推定した

Sign design is used as a means strong enough to reduce problems likely to occur through communication between space and human and is effective in such various areas as approach to a vast space, regional development, city plan and environmental design. However, the understanding of general public regarding sign design still remains at a low level and its study is in an insufficient stage. Yet, along with the change of acknowledgement regarding the importance of environment, studies of sign design as an environmental element and of the relation between environment and sign design are being required. In this study, we chose folk custom signs for a clue, trying illuminating the value as an environmental design element. Since ages, the folk custom signs that have largely been connected to our life could ensure that they played a role of providing integrity and existence for a place by means of an expressive method of symbol. Such symbolic features cannot be stated ‘reasonable’ in consideration of utility. However, it is planning a stable combination of human being and environment, contributing to the reality of human life and has a capability of expressing the global view and the common spirit in the corresponding cultural area. This is a major characteristic and significance that the folk custom signs own. Throughout the history, a human being is not definitely pursuing only a reasonable utility. From the perspective of the contemporaries, the folk history characters don’t seem so efficient, yet we should not overlook the fact that the efficiency is considerably enormous from the point of view of spiritual value given to humans. With the help of characteristics likewise of folk history characters, I think we will be able to open up a new possibility of connecting environment and humans through the tradition.

サインデザインは、空間と人間のコミュニケーションを通じて起こり得る問題を軽減するための強力な手段として使われており、広大な空間に対するアプローチ、地域開発、都市計画、環境デザインなどの諸分野で有効なものとして認められている。しかし、サインデザインに対する一般大衆の理解はいまだに低い水準に留まっている状況であり、その研究も不備な段階である。そのなかで最近の環境の重要性に対する認識の変化は環境とサインデザインとの関わりなどの研究が必要とされている。本稿では、その手係りとして民俗サイン物を取り上げ、環境デザインの要素としてその価値を再照明することを試みた。昔から私たちの生活と大きく密着してきた民俗サイン物は、象徴の表現方法を通してある場所に固有性と実存性を与える機能を果たしてきたことが確認できた。そのような象徴的な特性は、必ず効用性の側面において合理的であるとはいえない。しかし、人間と環境との安定された結合をはかり、人間生活の実際に寄与し、その文化圏の世界観と共同精神を表明する機能を持っている。これは民俗サイン物が持つ大きな特徴であり意義であるといえる。歴史を通じてみると、人間は決して合理的な効用性だけを追求してきたわけではない。現在我々の視点からみるとき、民俗サイン物は決して効率的とはいえないが、人間に与える精神的な効用性は認めなければならない。深い心理的作用としての特性、そして伝統を通じ環境と人間を結ぶ手掛かりとしての民俗サイン物が新たな可能性として考えられる。

현대인들에게 휴대폰은 없어서는 안 될 필수품으로 자리 잡았다. 인터넷이나 컴퓨터, 자동차 등의 물건들도 물론 필수품으로 꼽히지만, 그 중 휴대폰은 누구에게나 ‘반드시 필요한 물건’, ‘없으면 불편한 물건’으로 인식되고 있다. 이런 현상은 고도로 발달된 IT산업을 기반으로 나타나고 있으며, 이러한 산업발달을 바탕으로 휴대폰 시장도 매우 빠른 성장세를 나타내고 있다. 현대 사회에서 핸드폰의 중요성은 날로 부각되고 있으며 핸드폰의 유행화 및 보급화 과정에서 개인디지털단말기는 일반 소비자에게 직면하는 제품이 되었다. 또한 현대인의 유행심리 및 개성, 생활수준, 품위추구, 직업특성 등은 핸드폰을 선택하는 배경이 되고 있다. 핸드폰의 디자인은 일반적으로 기기의 조형 및 형상을 주요 고려 대상으로 하고 있으나 사실 소비자는 핸드폰의 형상뿐만 아니라 제품의 기능과 속성, 패키지 등을 종합적으로 고려하여 구매를 결정한다. 따라서 어떠한 디자인을 통하여 소비자의 구매심리를 이끌어 낼 것인가 혹은 소비자의 구매심리 요인을 어떻게 파악해야 할 것인가의 문제가 매우 중요한 사항인 것이다. 본 논문에서는 핸드폰이 소비자에 대한 중요성을 이해하고, 중국과 해외 핸드폰패키지디자인 사례의 비교분석을 통하여 중국 핸드폰패키지의 문제점을 알아보고 발전 방향을 모색해 보고자 한다.

A seat was occupied by the necessity by which men of today and others shouldn't have no cellular phones. Things and others of the internet, a computer and a car are also chosen as a necessity of course. Something by which everyone 'needs a cellular phone certainly during it', 'when there is no', inconvenience (unpleasantness), it's recognized. The IT industry from which such phenomenon developed into the high standard, after it appears by a foundation. A cellular phone market also shows very fast grown-up momentum with the foundation of such industrial development. The importance of the cellular phone has finished floating on a day by modern society. Fashion-ization of a cellular phone and spread (supplement)―ization, a personal digital terminal was the product which faces a consuming public by the process. Popular psychology of a man of today, the individuality, the living standard, carat pursuit and the vocational special quality are the background where a cellular phone is chosen. The design of the cellular phone is generally making modeling of equipment and the shape the main consideration subject, but a consumer considers the function of the product, the attribute and a package as well as the shape of the cellular phone overall and decides purchase actually. Therefore through what kind of design is consumer's purchase psychology drawn out or A problem of how I have to grasp consumer's purchase psychological factor is a very important matter. On this paper we understand well-being and consumer's trend and check a problem of a Chinese cellular phone product through a comparative analysis of an overseas cellular phone package design case grope after the development direction with China.