Earticle

초록

영어

Though many researches proved the effectiveness of visualized memory strategy in which customers recognize a brand through a symbolic mark, a visual representation of a product or a service of a corporation and perceive the difference against competitive products and brands, systematic and theoretical study about symbolic design in marketing and customer behavior research papers is much to be desired. Therefore, this research, by surveying preferences about practical and familiar symbolic marks, intends to analyze the weaknesses of existing researches and supplement their deficiencies and set a design guideline for the symbolic marks in the preferences analysis. However, since researching and investigating all symbolic mark cases is too broad, the scope of research is limited to commercial banks to be relevant to all age groups and customers. And the research divides the types of symbolic marks into structural type and abstract type and shape of visual basic form include regular symbol mark designed of IBK, Shinhan Bank and Woori Bank into eight levels of testing stimulants and decides the items to use in the customer preferences research by having them reviewed by symbolic design specialists. As we can observe from the verification of hypotheses, it can be concluded that there is difference in preferences among people based on the adaptation level of symbolic marks and that structural design symbolic marks are little preferred.

한국어

소비자는 제품 또는 기업 서비스의 상징적인 시각 표현이자, 브랜드 자산형성에 기여하는 중요한 요소인 심벌마크를 통하여 브랜드를 인지하고 경쟁 제품, 브랜드와의 차별화를 지각하는 시각적인 기억 전략으로의 효과는 수많은 연구를 통하여 증명되었지만, 마케팅이나 소비자 형태 학술 논문집의 심벌디자인에 대한 체계적인 이론적 연구는 미비한 상태이다. 따라서, 본 연구에서는 실질적이고 익숙한 심벌마크에 대한 선호도를 조사함으로써 기존 연구의 단점을 파악하여 미비점을 보완하고 선호도 분석의 심벌마크 디자인 시 가이드라인을 제시하고자 한다. 하지만, 심벌마크의 모든 사례를 연구․조사는 방대하여 모든 연령층과 고객과의 현실적인 관계가 가장 밀접한 시중 은행을 연구 대상으로 제한하여 심벌마크의 유형별 내용을 구상적인 유형과 추상적인 유형의 두 가지 유형 방향을 설정하고 조형의 시각 기본요소를 갖춘 정형적인 심벌마크 디자인의 기업은행, 신한은행, 우리은행의 심벌을 유형별로 8단계의 실험자극물로 디자인하여 심벌디자인 전문가에게 유형별 단계 및 실험 자극물의 디자인을 사전 검증 조정하여 결정된 항목에 대하여 고객의 선호도 분석을 연구한 결과, 심벌마크의 적응수준에 따라서 사람마다 선호도의 차이가 있다는 것과 심벌마크는 약간의 구상적인 디자인을 선호한다는 결론을 내릴 수 있다

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구의 배경 및 목적
  1.2 연구의 범위 및 방법
 2. 심벌마크의 개념과 금융기업에서의 심벌마크의 의미
  2.1 심벌마크의 개념
  2.2 심벌마크의 종류와 유형
  2.3 금융기업에서의 심벌마크의 의미
  2.4 은행 심벌마크의 표현 유형에 따른 분류
 3. 적응수준 디자인 선호도에 관한 이론적 고찰
  3.1 적응수준 디자인 선호도의 개념
  3.2 심벌마크 선호도 측정에 관한 논의 
 4. 국내, 외 은행들의 심벌마크 유형 및 현황분석
  4.1 국내 은행 현황 분석
  4.2 외국계 은행 현황 분석
 5. 연구의 가설 및 검증
  5.1 연구가설 및 방법
  5.2 자료수집 및 분석
  5.3 가설의 검증결과
 6. 결론 
 참고문헌

키워드

저자

• 김현정 [ Kim, Hyun Jung | 배화여자대학교 컴퓨터정보학과 ] 주저자
• 김준교 [ Kim, Jun Kyo | 중앙대학교 시각디자인학과 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700