Earticle

오늘날 할인점을 통해 판매되고 있는 보너스 팩, 온 팩의 포장디자인은 혁신적인 SP(sales promotion)전략의 수단으로 활용되어지고 있다. 이러한 포장디자인이 사회적으로 대두되고 있는 감성마케팅과 어떠한 관계가 있으며, 감성마케팅이 보너스 팩, 온 팩의 포장디자인에 미치는 영향에 대한 연구를 하는데 본 연구에 목적이 있다. 이론적 체계를 완성하기 위하여 전문서적과 선행연구조사를 실시하였다. 연구의 범위는 가장 치열한 경쟁 양상을 보이고 있는 생활용품의 보너스 팩, 온 팩의 포장디자인을 2005년부터 2008년까지의 3년간의 16가지의 제품을 토대로 조사하였다. 조사된 보너스 팩, 온 팩 포장디자인은 연구를 위하여 임의적으로 모델 등장형, 단순 심플형, 커뮤니케이션 지향형, 그래픽 모티브형의 4가지의 유형으로 구분하여 설문조사를 실시하였으며 이 결과는 SPSS for Windows ver. 12.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석 및 통계분석 방법을 활용하여 분석하였다.

Package designs, such as bonus pack and on-pack, to hit the shelf of discounting stores, today, are used as the innovative SP(Sales Promotion) strategy means. This research thesis aims at studying how such pack designs would have influences on 'sentimental marketing' appearing in our society, and at researching how 'sentimental marketing' would have influences on package designs, such as bonus pack and on-pack. In order to establish the theoretical systems, this research thesis has conducted the pre-research studies based on professional books. The scope of the research has been focused on three year-study from 2005 to 2008, with regard to 16 products related to package designs, such as bonus pack and on-pack of daily goods, which have been in the most fierce competitions. This thesis has conducted a survey by selecting classifying the studied package designs, such as bonus pack and on-pack, into the four types: "model emergence type', 'simple type', 'communication-oriented type, and 'graphic motive type', And, it has made the statistical and frequency analysis on the result, with the tools of SPSS for Window ver 12.0 statistical programs. In today's society, the general consumers have suffered from the changing purchase patterns- "self-centered" and "value creation-centered' patterns. The changing factors are because of the enhanced design sentiments in connection with the rising intellectual capacities and various information collection. Amid the changing trends, most consumers are prone to experience numerous brands in purely self-sale method-centered discounting stores. Just as "Pago Underhill" said in his book, ' The Science of Shopping' that "Any successful stores are the space where can create happy experiences or five-sense performances, and can experience brands by stimulating sentimental experiences among the general consumers", the general consumers show self-centered purchasing behaviors under the influence of sentiments. Sentimental marketing is defined as the series behavior patterns to take the note of sentimental effects on consumer behaviors, and the develop marketing promotion. Such marketing determines the projects of SP(Sales Promotion) in discounting stores. In this research, both of bonus pack and on-pack are demonstrated to have developed package designs to stimulate consumers' sentiments, with the focus on sentimental marketing. At this juncture, it is deemed that only strategy to attract consumers' sentiments will not only make the effective public relations on the products for the general consumers, but also it will serve as the important means to increase purchase.

TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 전자상거래가 확대됨에 따라 택배서비스에 대한 수요가 급신장하고 업체들 간의 경쟁은 치열하게 되었다. 택배 업체들은 치열한 경쟁 속에서 우위를 차지하기 위한 강력한 브랜드 이미지 구축전략이 필요하다. 상품을 선택하는데 있어 브랜드 이미지는 중요한 역할을 하며, 브랜드 이미지에 큰 영향을 주는 요소가 패키지디자인이라는 것은 주지의 사실이다. 따라서 본 연구는 택배 패키지디자인을 통해 택배회사의 이미지를 제고할 수 있는 방법과 함께 회사의 브랜드를 널리 알리는 홍보 효과를 극대화하는 관점에서 개선방안을 제시하고자 진행되었다. 1차적으로 문헌적 연구를 수행하였으며, 연구 범위는 국내 매출액기준 상위 3개사 현대택배, 한진택배, 대한통운택배로 하였다. 연구의 결과, 현대택배 패키지디자인의 색채와 타이포그래피는 주목성이 높았으나 일러스트레이션과 레이아웃에서는 주목성이 낮았다. 대한통운택배와 한진택배의 주목성이 타이포그래피에서 낮게 분석되었다. 따라서 현대택배는 주목성을 높이기 위하여 일러스트레이션과 레이아웃을 개선하여 야 하며, 대한통운택배와 한진택배는 주목성을 높이기 위하여 타이포그래피를 개선하여야 한다. 현대택배 패키지디자인에서 브랜드명과 슬로건은 홍보효과가 높았으나, 마크와 이미지, 레이아웃에서는 한진택배의 홍보효과가 높게 분석되었다. 따라서 홍보효과를 높이기 위하여 한진택배에서는 슬로건을, 대한통운택배에서는 마크, 이미지, 레이아웃을 개선하여야 할 필요성이 있다고 사료된다. 그리고 현대택배에서는 마크, 이미지, 색상에서 개선의 필요성이 제기된다.

Successful results of selling product are dependent on the appealing brand image of individual products. The product with brand image power takes a role as a valuable property for a company. Creating unique and differentiated brand image can make the brand market leader. The purpose of this study is to increase the brand image and the advertising impact by package design of top 3 door-to-door delivery service company in Korea, HYUNDAI LOGISTICS CO. LTD(HYUNDAI), HANJIN EXPRESS(HANJIN), KOREA EXPRESS(KOREA). In the preliminary survey t-test of evidence was made use of to measure the propriety of the question contents, and cronbach's alpha coefficient was used to measure the trust degree. And in the principal survey the reexamination was made through mail delivery by using the question papers corrected and complemented by the outcome of the preliminary survey. And the computer program used for this analysis was SPSS/PC+. The results of this study were as follows. First, HYUNDAI have to improve the illustration and the lay-out of it's for increasing attention in package design, and HANJIN and KOREA have to make better the typography of there's for the better notice in package design. Second, for increasing the brand image and the advertising impact HANJIN have to modify the slogan and KOREA have to correct the mark, the image, the lay-out. Also HYUNDAI must to make better the mark, the image, the colour.

본 연구에서는 전형적인 육면체의 형상의 조형에서 탈피한 특징적인 조형을 개발하기 위해 정다면체의 특징을 분석하고, 패키지로서의 활용방안을 모색하였다. 3D 모델링 툴을 활용하여 정다면체의 기하학적 특징을 분석하고, 표준화된 모듈로 해체시키는 과정을 시뮬레이션 하였다. 5종의 정다면체를 구성하는 기본 면은 정3, 4, 5각형이며, 이러한 도형을 기본으로 3, 4, 5각뿔 형태의 표준화된 모듈화가 가능하다. 해체된 모듈 중에서 패키지로서의 활용가치가 높고, 다양한 조합이 가능한 4각뿔을 변형하여 지기구조를 개발하였다. 확장을 위한 체결구조의 개발은 CG 시뮬레이션과 프로토타입 제작을 통해 지기구조를 수정, 보완하였다. 연구의 결과로서 특징적인 조형 형태를 패키지에 적용하기 위해 정다면체의 기하학적인 특징을 분석하고, 모듈화하여 착탈이 가능한 지기구조를 제안하였다. 특히 5종류의 정다면체 중 대량생산에 가장 적합하고 다양한 상품을 포장할 수 있는 범용성을 갖춘 정6면체의 구조를 응용하여 4각뿔을 변형한 형태의 지기구조를 개발하였다. 본 연구의 의의는 패키지 자체의 짧은 수명을 극복하고, 단위 패키지 본연의 기능을 수행함과 동시에 모듈간 결합으로 무궁무진한 입체구조물을 만들어 갈 수 있는 지기구조를 개발했다는 점이다.

In spite of the importance of package structure, there has been little systematical studies for developing characteristic package structure nor partial approaches for recycling and reuse. To develop characteristic package structure avoiding typical cubic form, this work analyzed the regular polyhedron and proposed practical application. Using 3D modeling application, the geometric features of the regular polyhedron were analyzed, and the standardized modularization was simulated. Basic polygon of each regular polyhedron is one of equilateral triangle, square, or regular pentagon, and each polyhedron is divided equally into pyramid form module on the basis of its basic polygon. Considering functionality and expandability, alternative paper container was developed by transforming a quadrangular pyramid, one of these divided modules. The linkage structure was added and revised for expanding the basic modules side by side, through CG simulation and prototyping. The paper container as the result in the form of a modified quadrangular pyramid is a standalone package in itself, and has structural feature of infinite expandability by combining basic modules. Furthermore, it can play a educational roles just like a LEGO block, give consumers' purchase motive constantly, and make a chance of reusing a package.

본 연구에서는 미네랄이 풍부한 해양심층수라는 바다자원으로 만든 비누의 감각적 접근을 위한 기초자료 수집에 그 목적이 있다. 신자원에 의한 제품에 대하여 수용자는 어떤 감각에 주로 의존하며 또한 어떤 감각에 대하여 부정적인지 알아보고자 하였고, 두드러지게 반응하는 감각에 대하여 차후 제품생산에 대하여 참고적인 조사를 하고자 하였다. 아울러, 고객의 반복구매를 이끌어 내기 위한 감각 수용의 중요도와 선호도를 실증분석 하였다. 해양심층수 비누 어울리는 선호 모양에 대한 인식에서 42%의 응답자기 파랑 사각 비누를, 34%의 응답자가 둥근 알갱이가 내제된 투명한 사각 비누를 선호하며 다른 입체 비누보다 월등한 것으로 나타났다. 색상에 대한 인식에서 76%의 응답자가 흰색과 파랑색을 똑같이 선호하는 것으로 조사되었다. 선호하는 향(냄새)은 바다 향기가 50%로 가장 많았다. 감촉은 촉촉한 느낌이 42%, 보들보들한 느낌이 34%로 대다수의 응답자가 비누의 전통적인 보습기능을 선호하는 것으로 나타났다. 제품개발과 디자인 제작 시, 선호모양이 보수적이고 투박한 형태의 사각형, 색상은 강렬한 파랑이나 깨끗한 화이트 이미지, 선호하는 바다향기를 연구하여 개발하는 편이 유리하고, 감촉은 기존의 비누에서 느끼는 보습느낌을 담아야 한다. 피해야 할 부분은 다양한 재미를 줄 수 있는 형태는 제품의 기능에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있다고 추론된다. 그리고 따뜻한 계열의 색상 적용은 확실한 응답자의 의사로 미루어 보아 거부감이 작용할 것으로 보인다. 전혀 어울리지 않는 과일향기 등은 제품 구매 시 거부감으로 작용할 수 있으며, 비누 감촉이 주는 느낌에 색다른 느낌이 생겨날 경우 좋지 않은 느낌을 전달할 수 있을 것으로 보여 진다.

In this research, especially among facial cleansing foam marine functional soap centering on a deep ocean water utilization five sensation observe what I saw. The respondents colors, smells, the feeling against the skin rather think it's important that shows up and appearance, sound is a relatively important do not have been investigated. Soap awareness about the appearance of soap on a deep ocean water sui표 for marine, 42 percent preferred a response like soap, blue square. 34 percent of respondents favor a transparent soap boxers in round grains. About 76 percent of respondents recognized the color is white and blue in the same survey was preferred. Favorite (the smell) is a scent of the sea is around 50 percent. 42 percent feel the feel of wet, soft 34 percent majority of respondents feel that the traditional soap moisture percent preferred features. Product development and design, the shape is the preferred form of conservative and traditional box style, intense colors are blue, white and clean image, a favorite scent of the ocean research and the development side of the profits, and feel the touch of the traditional soap feels moisture.

시대가 변화하면서 도시 디자인은 단순히 도시환경 디자인에만 국한되는 것이 아니라 도시브랜드라는 추상적 가치로까지 확대되고 있다. 도시브랜드는 도시를 기반으로 한 새로운 디자인 영역이라고 할 수 있다. 나아가 도시브랜드는 국가이미지에 영향을 주어 국가 경쟁력을 높이고 경제적 발전에도 일조하고 있다. 본 연구는 도시브랜드 디자인이 국가 이미지에 미치는 영향력에 대해 알아보기 위해 국내외 도시들의 사례를 분석하여 연구하였다. 우선, 도시브랜드와 도시이미지의 상관관계를 파악하기 위해 해외 도시인 런던, 뉴욕, 도쿄, 홍콩의 4개 도시 브랜드 디자인을 실증 분석하였다. 또한, 국내 도시는 수도 서울과 부천의 도시브랜드 디자인을 분석하여 국내외도시브랜드를 비교해 보았다. 그 결과, 도시브랜드 가치 순위가 높고 국가 이미지가 가장 좋은 뉴욕의 도시브랜드 ‘I♥ NY’가 혁신적, 친근함, 국가적 이미지, 브랜드 차별화에서 가장 높은 점수를 얻었고, 신뢰감 또한 두 번째로 높은 점수를 얻었다. 반면, 우리나라의 도시브랜드는 친근함을 제외하고 모든 부분에서 높은 점수를 얻지 못하였다. 또한, 도시브랜드 디자인의 점수가 높을수록 국가 이미지가 높게 나오는 결과를 얻을 수 있었는데, 이것으로 도시브랜드 디자인과 국가 이미지는 정비례의 관계에 있음을 추론할 수 있다. 향후 도시브랜드는 시각적 이미지(디자인, 색상, 서체 등)에 관한 문제도 시급히 처리되어야 할 사안이지만 도시브랜드를 위한 전략적 토대를 갖추고 도시 이미지의 계획적인 설계와 개발이 필요한 것으로 판단된다.

As time goes by, the design of city is now not limited to an environmental design of the city, but expanded to a city brand which has an abstract value. Developing a city design is a new domain of design based on a city. Further, a city brand could contribute to economic development of the country by influencing the image of the city. In this research, we examine cases from Korea and other countries to see how the city brand design affects the image of the country and discuss the need for innovating a city brand design. In addition, we conduct a survey about how each city brand design can affect the image of the country from the city brand expertise and the public. Based on the results, we discuss the direction of future of the city brand design. This research contribute to expanding the role of design and suggested the direction of design, and consequently contribute to the development of a city brand design by providing ground for further research.

본 연구자는 2007년 농림부 선정 8개 우수 쌀 브랜드를 중심으로 실질적 쌀 구매 계층인 30대 소비자 93명을 대상으로 직접 설문을 실시하여 조사하였다. 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 네이밍 호감도를 통하여 공동브랜드 네이밍 전략이 성공적으로 전달되었는지 보았다. 두 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 패키지 디자인 호감도를 통하여 소비자에게 감성과 이미지를 성공적으로 전달되었는지 살펴보았다. 세 번째, t-test 분석을 통하여 네이밍과 패키지디자인 호감도 집단간 차이를 대응표본으로 분석하였다. 이번 연구는 쌀 브랜드의 브랜드 네이밍의 호감도와 패키지 디자인 호감도의 일치 여부를 통하여 브랜드 아이덴티티가 수용자인 소비자에게 성공적으로 전달되었는지 조사 하고자 하였다. 그 결과, 굿뜨래 덕이쌀, 생거진천 쌀, 한눈에 반한쌀 등 세경우는 네이밍과 패키지의 선호도가 일치하였다. 그리고 고창황토배기 쌀, 나비쌀, 단풍미인, 안성마춤 쌀 등 네 경우는 네이밍보다 패키지 디자인의 호감도가 높은 것으로 나타났다. 이것은 네이밍의 단점을 패키지 디자인을 통하여 보완하였다고 추론된다. 또한 행복한 아침의 경우 패키지 디자인보다 네이밍 호감도가 높은 것으로 보아 패키지디자인의 개선이 우선적으로 필요한 것으로 보여진다.

This research will enhance the competitiveness of domestic rice for building a differentiated identity about the consistency of naming and package design will be investigated. In this context, the Ministry of Agriculture in 2007, researchers saw eight excellent selection of a brand of rice substantial 30's hierarchy consumers buy rice directly to a survey conducted by 93 people in the survey. The first, conducted by analyzing the frequency of rice brand naming favorable to pass successfully through a co-branding strategy is whether naming seen. The second, conducted by analyzing the frequency of rice to consumers through brand favorable to the package design sensibility and images seen whether successfully passed. In the third, t-test analysis of the difference through naming and package design group favorable response be diagnosed by inference. The rice brand naming and package design equality favorable consumer acceptance of a portion of the naming, package design element in the improvement of the material can be used as can be diagnosed by inference.

지속적인 경제성장의 영향으로 가계소득의 증가와 생활수준의 향상을 경험한 소비자들은 이전보다 훨씬 높아진 구매력을 바탕으로 점차 고급화된 소비를 지향하게 되었다. 이와같은 소비의 변화는 기존 상품보다 질적 우위의 제품에 고가의 가격이 조화된 프리미엄제품의 등장을 초래하게 되었고 전통적인 경제학의 관념을 뒤엎으며 높은 판매량을 올리고 있다. 이러한 현상은 특성상 저 관여 제품군에 속하는 제과시장에서도 나타나고 있다. 지난해 ‘유해성 파동’이후 매출 하락세를 보이고 있는 제과시장은 웰빙 트렌드와 매출부진이란 이중고를 돌파하기 위해 타깃 층을 확대하며 고급원료는 물론 인체에 무해한 첨가물만을 사용하여 품질과 가격을 높인 제품을 내놓고 있다. 이러한 프리미엄 제품이 제과 매대에서 일반제품과 차별화하기 위해서는 기존의 제품과 다른 시각요소를 필요로 하게 된다. 따라서 본 논문은 제과시장의 새로운 변화로 프리미엄 제품이 등장하고 있는 현 시점에서 브랜드에 프리미엄 이미지를 형성하여 소비 심리를 자극하는데 가장 핵심적인 전략은 패키지디자인이라고 판단하고 일반제품과 구별되는 특성을 표현하기위한 차별화 방안을 모색하고자한다. 패키지디자인은 직접적으로 소비자와 접촉하는 구매 점에서 브랜드 이미지를 전달할 뿐만 아니라 육안으로는 비슷해 보이는 제품을 차별화하는 가장 큰 요인으로 작용하기 때문이다. 따라서 브랜드 이미지와 패키지디자인의 아이덴티티 형성에 연관하여 제과류 프리미엄 제품 패키지디자인의 역할과 나아가야할 방향을 제시하는데 중점을 두고 연구하였다. 그 결과 프리미엄 제품은 일반제품에 비해 품질과 원료, 가격 면에서 차별되지만 소비자들은 그 차이를 패키지디자인에서 느껴지는 신뢰감과 고급스러운 이미지로 식별하는 것으로 나타났다. 또한 기존 제품에서 경험하지 못한 독창적인 시각 요소는 소비자에게 프리미엄 제품으로써의 이해를 높이는 것으로 나타났으며 1차적으로 소비자들에게 프리미엄 제품으로 지각된 제품은 재 구매에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 기업은 많은 비용을 들여 개발한 프리미엄 제품의 성공을 위하여 패키지디자인의 개발에 더 많은 관심과 노력을 기울여야 할 것으로 보인다. 이를 위해 지속적인 패키지디자인의 차별화 연구를 통해 독창적인 브랜드이미지를 형성하고, 그 브랜드 자체로 사랑받는 방법을 보다 전략적이고 예리하게 구사해야 하겠다.

With sustainable economic growth, consumers who are experiencing increases in family income and improvements in standards of living are moving towards higher class consumption based on their higher consuming power. Such consumption changes have brought in premium products category, which are products with better quality harmonized with higher prices. Premium products are achieving high sales volumes, overturning the traditional ideas of economics. Such occurrences are even appearing in the confectionary market which is included in low-involvement products with its characteristics. The confectionary market, which has been going through continuous sales declines after so called “The Harm Crisis” occurred in last year, has been broadening its target groups and using high quality ingredients and non-toxic additives, creating products with higher quality and prices to break through the well-being trend and sales depressions. Such premium products need visual elements which are different from existing products in order to make them distinct from normal products in the confectionary sales stand. Therefore, judging that package design is the most core strategy in forming premium brand images and in stimulating consumer minds in this present time in which premium products are appearing as a new change in the confectionary market. Therefore, this essay attempts to find a defining plan to express characteristics which are distinctive from existing products. This is because, in points of consumption of direct contact with consumers, package design not only displays the brand's image but also acts as the greatest factor in distinguishing products which appear similar to the naked eye. Therefore, this study was put into effect with focus on the role of premium confectionary product package design in connection with brand image and identity formation of package design and in presenting future direction. As a result, it was found that while premium products are distinct in terms of quality, ingredients, and price when compared to average products, consumers feel trust in that distinction and recognize a high-quality image in the package designs. Also, it was shown that unique visual elements that had not been experienced in existing products heightened perceptions of premium products to consumers and products which were perceived as premium products to consumers influenced repurchasing as well. Therefore, it seems that businesses should put more interest and effort into developing package design for the success of the premium products which they have developed with great expense. For this, a unique brand image can be formed through continuous research in package design distinction and plans should be made more strategically and sharply so that brands can be favored on their own.

오늘날 판매는 제품의 품질만 의존해서 소비자가 구매하는 시대에서 디자인 지향적인 감각적이며 심미적 취향에 접근하려는 경향을 보이고 있다. 이와 더불어 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 브랜드에 대한 이미지를 기억한다. 패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지 형성에 많은 부분을 차지하고 있다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 두발염색이 하나의 문화로 형성되고 있으며 두발염색제 경쟁이 가속화되고 있다, 본 연구는 국내두발염색제의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 두발염색제 업체와 해외 브랜드를 상호 비교하였다. 향후 국내 두발염색제 브랜드이미지를 효율적 구축을 위한 시각디자인전략을 수립하는데 도움이 되고자 연구하였다. 조사 분석된 결과 독자적 브랜드이미지를 구축을 위행서는 소비층의 감성을 자극할 수 있는 비주얼디자인 요소를 효과적으로 활용한 패키지디자인의 중요성을 알 수 있었다. 전반적으로 두발염색제 구입 시 구매행동에 영향을 주는 디자인 요소는 그림, 사진들의 비주얼 인 것으로 나타났다. 정보전달을 위한 표면의 시각표현은 브랜드와 가장 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 필요가 높다. 패키지에 표현되는 시각정보전달 기능을 극대화시키고 체계적 브랜드이미지 시스템을 구축하여 치열한 두발염색제의 경쟁시장 속에서 소비자의 기억 속에 국내브랜드들도 강인하게 각인될 수 있는 자료로 활용되길 바란다.

Today, sales of products are done with customers purchase items depending on quality, colors, or shapes of products; however, they show tendency to approach aesthetic taste which are more design-oriented and sensuous. Customers of present society gather information of product through package design and create their own image of product and the manufacturer. In such national tendency that economic growth and important of nature are more emphasized, hair dyeing is settling itself as a culture and it accelerates competitions between business companies of hair dye manufacturing and also, spontaneously imports of hair dye increasing. This research has been accomplished through analyzing package designs of top domestic manufacturers and foreign companies about package strategies for enhancing brand image of domestic hair dyes. The research was oriented to help coming up with package design strategy for domestic groups in the future. As the result, it came out that package design should be developed with clever use of visual design elements that can stimulate susceptibility of customers and also building firm brand images. Visual expression of surface design that conveys information is closely connected to brand that can stay in customers mind as firmly settled image. Furthermore, through integrated brand strategy, positive images of the corporations should be reflected on product strategy and diverse packaging methods in technical aspects. With such strategy, systemic brand image is established to form such image that can be carved strongly into customer's memories in such competitive market of hair dyes.

최근 소비자의 구매 행동은 문화, 소득수준, 사회의 변화에 따라 다양해지고, 구매 행동을 충족시키기 위해 제품의 마케팅이 점차 다양해지고 있다. 이러한 감성이 주목 받으며, 감성을 중심으로 다양한 감각마케팅이 제시되고 있다. 소비자의 감각적 반응은 제품에 대해 감각을 중심으로 기억된다. 인간의 오감은 감각에 의해 서로 조합되어 느껴지고, 해석된다. 이러한 감각 중에서 감성을 기본으로 하는 시각적 촉감은 촉각적 느낌의 형태, 색채, 질감 등의 시각적 표현으로 느낌을 나타내게 된다. 이는 소비자의 많은 의사결정과 상황을 경험과 비교하여 새롭게 재해석하게 된다. 따라서 ‘시각적 촉감(visual tactility)을 중심으로 촉감이 시각을 통해 느껴지는 촉각 자극을 시각화하는 표현요소들과의 관계를 살펴보았다. 이러한 이론적 배경을 바탕으로 시각적 촉감이 보드카 패키지 디자인의 시각적 표현 요소에 어떻게 활용되고, 시각적 촉감에 따라 소비자 구매행동에 어떠한 부분이 영향을 미치는지 알아보았다. 특히, 국외 보드카 브랜드의 디자인 요소와 시각적 표현요소를 분석하고 시각에 의한 촉각적 경험인 시각적 촉감이 보드카 브랜드 이미지에 미치는 영향과 그 차이가 구매에까지 영향을 미치는지에 관해 연구하였다. 특히 시각적, 촉각적인 면을 중심으로 분석하였다. 그 결과, 보드카의 특성에 맞는 투명한 용기와 깨끗한 요소는 구매에 영향을 미치는 필요성이 있음을 결론으로 도출해낼 수 있었다.

Recently, consumers’ purchasing behaviors have become diverse according to culture, income level, and the change of society, therefore product marketing is gradually becoming diversified to meet their purchasing behaviors. A variety of emotional marketing is widely used to promote the sales of products as emotions become attentive. Consumers’ emotional response is remembered on the basis of their senses. Human’s five senses are perceived and analyzed in close association with emotions. Among theses senses, the visual tactility based on emotions receives feelings through visual expressions including shapes, feelings of tactile sense, and colors and the feelings of materials and so on. They are newly re-interpreted by comparing various decision-makings by consumers and situations in their experiences. Accordingly, this paper examines the relationship of expressive elements and visualized tactile stimuli which the tactile sensation is perceived through the visual sense based on ‘visual tactility’. On the basis of this theoretical background, it examines how visual tactility is used in the visual expressive elements of vodka packaging design and which part of it affects consumers’ purchasing behaviors. However, there has been a limit to divide expressive elements concretely to the senses, and define individual parts of their purchasing behaviors in detail.

고객중심시대가 도래하고 다양한 유통채널이 형성되고 농산물 시장이 개방됨에 따라 소비자는 고품질 농산물을 요구, 과실 산업에서도 제품차별화의 필요성이 강조되고 있다. WTO, FTA협상 등 사회적 변화로 소비자의 감성욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 선호하는 현상도 일어나고 있다. 그러나 이런 사회변화에도 불구하고 과실류 패키지디자인은 차별화와 경쟁력이 매우 취약한 상황으로서 그 해결책이 요구되고 있다 . 본 연구는 국내외 농산물 패키지 디자인에서 나타난 심벌마크, 컬러, 그래픽, 지기구조의 4가지 요소로 나누어 감성적 가치를 비교, 분석하였다. 감성적 반응은 설문조사를 기초로 SPSS win 12.0 통계프로그램을 이용하였다. 그 결과 첫째, 심벌마크의 노출효과를 높여 브랜드에 대한 감성과 인지환경을 높임으로써 과실류 브랜드 가치를 상승시키는 효과를 가져다 주는 것으로 나타났다. 둘째, 감각적 표현으로 형성된 그래픽요소는 과일의 속성을 설명적으로 표현하는 것이 아니라 브랜드의 독자성을 확보하는 것이 바람직 한 것으로 나타났다. 셋째, 독자적 지기구조는 소비자에게 긍정적 효과를 제공하는 것으로 나타났다. 넷째, 컬러를 통한 브랜드 인지는 객관적 자극으로서 가독성을 높여줌으로 고급스러움과 신선 도를 대변하는 요소가 될 수 있었다. 이렇듯 패키지디자인을 통한 인지체험은 브랜드이미지와 긴밀하게 연관된 변수로 작용하는 결과 등 을 감안하면 우리 농산물의 과실류 브랜드력강화를 향상하기 위해서 패키지디자인에 대한 깊이 연구와 제안이 필요하겠다.

As the customer-centered age has come, various channel of distribution is formed, and agricultural products market is opened, the necessity of various marketing and product differentiation is emphasized. Also the competitiveness is getting worse owing to the open of agricultural products market by WTO and FTA, and customer wants to buy small amount of high-quality agricultural, so it is difficult to expect continuous development with present production and distribution system. Because of this social change, customer prefers even the products that need sensitive stimulus satisfying customer's desire. However, in spite of this social change, fruits package design is in vulnerable situation for the differentiation from other brands and competitiveness. Specially package design which induces a customer to buy directly. In spite of its important marketing characteristics, is not well expressed in applying brand, so it requires the solution for this. Accordingly the study presents introduction of the theory of sensitivity and plan of applying by dividing domestic and foreign agricultural products package design into 4 elements of visual expression. The sensitive reaction that customer recognizes a brand was accomplished with the survey, and SPSS win 12.0 statistical program was used for the sample analysis. As summarized the inspection, first, by making a customer understand the sensitivity and brand awareness clearly by raising the exposure frequency in expressing symbol mark, and it will have an effect on increasing the brand value of fruits brand to a customer. Second, graphic element composed of sensitive expression doesn't express characteristics of fruits descriptively, but it treats the individuality of brand with graphic to express the high class. Third, positive attitude and recognitive ability for a brand are increased and then the brand value is improved by giving trust and reliability of product safety to customer with packing structure. Fourth, the recognition of a brand through color is allowed as objective stimulus, increases the legibility. So sense-sensitivity and recognitive experience are related closely each other, the expression of package design is worked as the antecedents of sensitivity and brand value. Furthermore brand sensitivity and value have influence on brand attitude, so communicational interrelation is formed. Finally, this study once again demonstrates that fruits package design, which stimulates customer's sensitivity and delivers the information, has an effect on improving brand value as after receipt of Order through customer's brand attitude reaction and correlation.

차츰 늘어가는 대학의 공급에 따라 소비자인 학생들은 선택의 폭이 넓어졌다. 따라서 학생들을 유치하기 위한 대학가의 홍보활동에 많은 변화를 가져왔다. 학교의 전통성과 이미지에 따라 선택되는 경우가 많지만 그 이외의 학교의 적극적인 홍보활동을 통해서 결정되어지는 경우도 많아졌다. 글로벌 시대에 맞추어 서울예술대학의 경쟁상대는 이웃하고 있는 국내의 대학들의 범위를 넘어서 세계의 대학들과 경쟁하는 환경에 처해있다. 전통성과 실력 있는 교수진을 겸비한 우수성이 여느 대학 못지않음에도 불구하고 최근 연예인마케팅에 많이 치우쳐 있는 국내 대학가의 가벼운 홍보활동으로 갈수록 소비자에게 외면당하고 있는 것이 현실이다. 본 연구는 서울예술대학의 이미지 강화를 위한 홍보물 브랜드패키지 디자인을 중심으로 그 현황과 실태를 조사 분석하고 이론적 고찰을 통해 현재 진행되고 있는 국내대학과 국외 대학의 홍보들을 비교분석하여 그 문제점을 파악함으로써 앞으로의 서울예술대학 이미지 강화와 홍보물의 디자인의 변화를 모색하고 효율적인 홍보활동 개선방안을 제안하는 데 그 목적을 두고 있다. 그 결과, 대학들의 경쟁이 나날이 심화됨에 따라 소비자와 커뮤니케이션이 되는 광고와 홍보물 등 브랜드와 패키지디자인은 직접적인 학교 이미지 홍보의 수단이 되었다. 이는 학교의 이미지와 마케팅 성과를 좌우하는 요소로서, 학교의 이미지를 체계화 하여 긍정적인 이미지를 소비자에게 전달함으로써 경쟁대학과 차별화 요소로 작용한다 고 보여진다.

As more colleges are provided, students, the consumer now have wider range of choice. It, therefore, brought out a lot of changes in promotion activity of schools to lure more students. In many cases, it is chosen by school’s tradition and image but sometimes by school’s aggressive promotion activity in more and more cases. In global era, the competitors of Seoul Institute of the Art are ranging from neighboring colleges of Korea to foreign colleges. Although there is excellent faculty second to none, more consumers are turning away due to domestic colleges’ recent promotion activities lightly focusing on celebrity marketing. As the competition among colleges gets intensified, the advertisement and promotion goods brand package design, which is communicating with consumers, became direct means of promoting school image. This element ultimately determines school image and marketing result, and discriminates the school from its competitors by systemizing the school image and delivering positive image to consumer so that more consumers can choose the school at last. This study aims to examine and analyze current state of promotional goods brand package design so as to intensify the image of the Seoul Institute of the Art, and to compare it with ongoing promotions of domestic/overseas colleges through theoretical consideration so as to find problems, and to intensify the image of Seoul Institute of the Art and to investigate further change in design for promotional goods so as to suggest improvement plan for efficient promotion activity.

제품의 소재 및 성능의 개선, 디자인의 차별화 등을 통해 기존 소매점이나 특가 모델을 판매하는 홈쇼핑 등에서는 볼수 없었던 제품들이 속속 출시되고 있다. 또한 온라인이나 고급매장에서는 소량생산의 고가격대의 제품들의 군도 형성되고 있다. 이는 품질이나 성능, 디자인 등 제품 정보의 습득이 손쉬워지면서 가격이 조금 비싸더라도 본인의 기준에 합당하는 제품을 선택하는 소비성향이 강하게 작용한다고 할 수 있다. 기능이나 품질의 차별화가 어려워지면서 오랜 시간을 사용하기 위해 구입하는 것보다 본인의 합리적이고 이상적인 삶을 충족시켜줄 수 있는 프리미엄 제품을 구매하려는 패턴을 보이고 있다. 향후에는 이러한 추세를 바탕으로 언제 어디서나 접속이 가능한 네트워크 기능, 다양한 편리성 추구, 기존에 상상할 수 없었던 다양한 공간의 활용, 창의적인 기능과 기능의 결합 등이 실속형 프리미엄 제품의 트렌드로 자리잡을 것으로 보인다. 문구시장에서는 2-3년 전부터 프리미엄 문구, 일명 디자인문구라는 명칭으로 기존의 문구상품에서 차별화된 제품들이 온라인과 대형 문고에서 판매되고 있다. 불과 몇 년 사이에 형성된 이 프리미엄 문구의 시장은 빠르게 발전되어 가고 있으며 제품의 품질과 디자인이 우수하여 매출증대에 성공적인 결과를 가져오고 있다. 본 연구에서는 프리미엄 제품과 그레이 마켓이라는 이론적 근거를 바탕으로 한 문헌적 연구와 한국과 일본에서 실질적으로 진행되고 있는 프리미엄 문구의 현황과 사례를 비교분석 하였다. 그 결과, 문구의 소비자들은 프리미엄 제품과 일반 제품과 의 구분을 통해 차별화 된 아이덴티티를 확립 하였다. 또한, 기존에 경험하지 못했던 프리미엄만의 가치를 충분히 이해시키고 제품자체의 우수성을 표현하는 패키지와 제품력으로 소비자들에게 믿음을 주고 있다. 그리고 차별화된 독자적인 요소가 강한 이 프리미엄 문구들은 소비자 구매활동에서 강하게 지각되며 재 구매의 중요한 요인이 되고 있다. 이렇게 차별화된 요소들로 만들어진 제품들은 마니아층에서 대중으로 영역이 확대되고 있다. 그리고 프리미엄 문구에서 라이프스타일 샵으로의 확대하고 있다.

The products which differ from materials, performance innovation and design are on sale, which have not been sold through exciting retail shops and home shopping. And those product lines which are small quantity and high prices are in the making through online or high class stores. It can be said that the propensity to consume which customers choose the products according to their own standards although price is a little more expensive has influence on customers because customers easily access to various production information(Quality, Performance and Design etc.). As functions and quality differentiation are getting more difficult, customers tend to purchase premium products not to use for a long time but to satisfy their ideal and reasonable lives. In the future, based on the above trends, any place and any time access available network functions, various conveniences, various space use, and creative function combinations etc. will be expected as practical premium products trends. In stationery market, premium stationery-called design stationery as well-which differs from basic stationery is on sale through big bookstores and online stores from 2 or 3 years ago. From this research, I would like to analyze comparatively literature research and premium stationery status and examples which are actually progressing in Korea and Japan based on the theoretical basis of premium products and grey market. From design stationery market examples, I would like to study possibility of development through design directions of stationery market after I recognize the process of changing into grey market.

제품의 물리적 효용보다 브랜드와 브랜드 이미지를 소비하는 현대의 소비패턴에 따라 국내 스낵류 시장에서도 브랜드 강화를 위한 다양하고 차별적인 디자인 전략이 요구되고 있다. 특히 패키지디자인은 소비자 라이프스타일을 함축한 브랜드 마케팅 활동의 시작이며 브랜드화의 구체성을 나타내는 요소임을 인식하여야 한다. 그 이유는 브랜드가 기업이나 제품의 ‘마음’이라면 패키지디자인은 브랜드의 ‘얼굴’이기 때문이다. 이에 따라 본 논문에서는 브랜드 강화에 효과적인 패키지디자인, 특히 스낵류를 대상으로 패키지 디자인의 합리적인 방법을 제시하고자 한다. 이를 위해 국내외 4개의 감자칩 제품의 패키지 디자인을 대상으로 비교 분석 하였다. 그 결과 국내 제품에서는 형태와 디자인 모티브가 유사하여 차별성이 보이지 않았다. 소비자 설문을 통한 용기형태의 선호도에 있어서는 국내의 단순 봉투형 보다 국외의 원통형 포장형태에 대한 선호가 높았다. 따라서 브랜드 강화를 위해 패키지 디자인의 시각적 요소와 더불어 국외 브랜드에서 보여 지는 차별적 형태와 캐릭터의 활용을 통해 소비자의 관심을 유도하는 시각적 장치가 국내 스낵시장의 패키지 디자인에 요구 된다고 할 수 있다.

According to the new consumption pattern of spending more the brand image than physical efficiency of products, it is required a various and differential design strategy for building up brand at domestic snack markets. Specially, the package design is a first step for a brand marketing covering the consumer's life style and is a factor representing concretize of branding. Because if brand is the heart of companies and products, package design is the face of brand. Therefore we present the rational method of snacks package design is for building up the branding. We compared four potato chips's package of home and abroad. As the result of comparison, there are not different between the shape and the motive at home products. Is consumers research for preference of a container shape, simple bags at home is more higher than cylindrical package at abroad. So the visual device which is leading the consumer's interest using the unique shape and the character is required at package design of snacks markets at home package at abroad.

중국은 경제가 신속하게 발전하는 대국이다. 근 20년간의 발전으로 중국은 이미 세계 문구용품제조의 중심이 되었으며 문구 생산능력은 세계의 문구 생산능력의 40%를 분담하고 있다. 통계에 의하면 국내엔 이미 6000 가의 문구제조공장이 있으며 매년 1500억 원 이상의 상품을 제조하고 있다 .그러나 중국 문화용품은 대규모의 제조단계에만 머물고 있을 뿐 이름이 알려진 브랜드가 적고 낱개의 문화용품의 이윤이 낮다. 그러므로 문화용품의 전면적인 브랜드 개발 생산은 앞으로의 문화용품의 발전방향이다. 몇 년 사이 한국은 디자인으로 경제가 발전해왔고 디자인으로 충족된 생활환경 속에서 문구용품브랜드 디자인의 정체성 개발도 자연히 기타 발전중국보다 일찍 개발되었다. 때문에 디자이너가 문화용품 브랜드에 대한 정체화 개발의 디자인을 연구. 탐구하며 전체 한국 문화용품시장의 발전모식에 대해 치중하여 관찰하여 중국디자인에도 도입 할 수 있는 특수한 디자인 방법을 발견할 수 있다. 본 연구는 한국 문구용품시장의 배경, 문구용품 브랜드의 정체화 개발에 대한 방법을 실례를 토대로 분석과 탐구를 진행하였다. 중국의 디자인 전공 학생들에게 한국문화용품디자인의 발전추세를 반영하는 것을 목적으로 하며 동시에 중국의 젊은 디자이너들이 생각의 폭을 넓혀 자체 발전계획을 바로 잡아 디자이너 개발건설에 건의하는 역할을 하고자한다. 만약 한국문구용품브랜드 정체화개발의 모식을 중국시장에 도입시킨다면 필연코 중국문화용품상업계와 디자인업계에 대한 발전을 가져다 줄 것임을 예상한다.

China is a big country in which the economy is rapidly developing. In the recent twenty years, it has become the center of producing stationery in the world and the production power of it has accounted for 40% of that in the world. It is estimated that there are more than 6000 stationery businesses in China and their yearly production value amounts to 150 billion Renminbi yuan. But the stationery products are usually manufactured a large scale. As a result, very few of the brands are known to people and the profit is low as far as each of the products is concerned. So the only way out for the stationery businesses is to develop famous brands on the whole. In this way, some Korean designers have done very well in developing their brands. The economy of Korea has developed rapidly in recent years owing to the progress of design, so the development of integrated brands of stationery design starts earlier than developing countries in such a nice environment full of design in life. Stationery covers an extensive scope of items such as papers, pens, albums, notebooks and so on, many of which can be the choices for design. On the other hand, each item costs low and can find its way to outlet easily. These good conditions benefit a lot the development of individual designers. But the first problem the individual designers have to face is how to make the design objects uniform and the brand image special. The writer made a market investigation on the Korean stationery only to find how they establish their styles of stationery brand in designing. This paper analyzes the background of Korean stationery market, the methods of the integrated development of stationary brands and the characteristics of the design by giving some examples. It aims at introducing the methods of integrated development of Korean stationery brands to the people who concern to the Chinese stationery market. If the methods of Korean stationery brands design and the promotion models of the design products can be introduced to Chinese market, I believe, a great improvement will be made in both the commercial circle and the design circle of our Chinese stationery.

This study is the pilot survey in order to grasp perceptivity process of consumers with the products package design. First of all, that made the consumers’needs to package design clear from analyzing customers’ behavior process of canned coffee beverages.Moreover, we considered the design strategy in a corporation for consumers’ needs by clarifyingthe present state of the package design.

This paper aims to investigate the Boushu Round Fan as the one of National Designated Traditional Craft that is produced on Southern Chiba. By analyzing the history and present condition, this study tried to find the essential matters for future Industrial Promotion. This Boushu Round Fan Industry recently rapidly decrease and be done only by the aged people. Problems to discover the present values and the lack of bamboo as the basic material also caused the decreasing of the production activity of Bousho Round Fan. Based on field survey, by various perspectives this study concretely observed the promotion plan.