Earticle

4년 마다 전 세계인을 열광시키는 스포츠 대축제인 올림픽은 국가 차원의 빅 이벤트로 인식해 치열한 유치 경쟁을 벌인다. 이러한 연유로 올림픽을 유치단계에서 부터 개최 도시는 물론 국가까지 나서서 올림픽 유치 경쟁에 뛰어들고 유치 후에는 효과를 극대화하기 위한 다각적인 방안을 모색한다. 올림픽 개최 효과는 크게 경제적 효과와 비경제적 효과로 대별될 수 있는데, 지금까지의 올림픽 효과들에 대한 논의들을 보면 실증적인 검증 없이 막연한 추정치를 단편적으로 제시하는 경우가 많았다. 본 연구에서는 최근 개최된 3개 올림픽의 개최지(브라질, 영국, 중국) 효과를 살펴보기 위해 각각의 올림픽에 대해 수용자들이 인식하는 국가평판과 제품태도를 비교분석하고자 하였다. 올림픽경기 개최는 개최국의 국가평판, 생산제품에 대한 태도에 대한 사전과 사후 비교에서 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 그러나 올림픽경기를 개최하고 행사를 진행했던 3개국의 국가평판과 제품태도를 상호 비교한 결과에서는 유의미한 국가 간 태도변화의 차이를 만들지는 못하는 것으로 나타났다. 올림픽경기 개최에 따른 국가평판이 생산제품태도에 미치는 영향력을 회귀분석해본 결과, 국가평판은 생산제품태도에 강한 영향을 미치고 있었다. 본 연구는 국제스포츠와 연관된 커뮤니케이션 이론의 외연을 확장하는 동시에 국제스포츠를 활용한 행사기획과 광고를 제작할 경우 기획과 광고 컨셉 설정의 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다. 본 연구결과에 따른 이론적, 실무적 함의가 추가적으로 논의되었다.

Olympic sports game is the big event for many countries to compete in order to held the great festival to their cities and to achieve the worldwide communication effect. This study attempted a comparative analysis of reputation, attitude towards products among the general public for the last three countries to host the Summer Olympic Games, namely Rio de Janeiro, London, and Beijing. In this study, three kinds of Olympic games were used as independent variables. Dependent variables were used in order to measure the effects of the different kinds of Olympic games. The dependent variables are country reputation, attitude toward product. According to the evaluation of the relevant data, there was a significant difference in a reputation of host countries, attitudes towards products after the games than before, there was no significant difference in a comparison of country reputation, attitudes towards products among the three countries. In terms of correlation between country reputation and attitude towards as a result of the games, attitude towards products was found to be strongly correlated with country reputation,This research is expected to contribute enhancing sports event communication fields. And theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.

오늘날, 환경 문제가 심각해짐에 따라 책임의식을 지닌 기업들은 다양한 형태로 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다. 특히, 많은 기업은 재활용하는 리사이클링의 개념에서 버려지는 자원으로 가치를 생산하는 업사이클링(Up-Cycling)이라는 개념으로 범위를 확장 활용하고 있다. 이 같은 변화로 본 연구는 업사이클링 디자인적 가치요소가 브랜드 경험과 이미지에 미치는 영향을 연구하고자 하였다. 본 연구에서는 업사이클링 디자인 가치를 환경적 가치, 사회적 가치, 경제적 가치로 분류하여 브랜드 경험과 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 설정하였다. 이에 따른 검증방법으로는 브랜드 공간 방문객 250명을 대상으로 직접 대면식 설문조사 후 분석하였다. 정량적 분석결과를 보완하기 위하여 후속 방문자 인터뷰를 진행하였다. 본 연구의 설문조사는 Statistical Package for the Social Science(SPSS)WIN 20.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 업사이클링 디자인적 가치요소가 브랜드 경험과 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 업사이클링 디자인적 가치요소에서 경제적 가치가 상대적 기여도가 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자들은 업사이클링 디자인을 통한 브랜드 경험에서 새로운 가치를 느끼고 있었다. 그러므로 기업은 브랜드 공간에서 경쟁력을 증진하고자 할 때 업사이클링 디자인적 가치요소, 특히 경제적 가치 요소를 고려할 필요가 있다.

Today, as environment problems become serious, companies with responsibility seek to solve this problem in various forms. In particular, many companies have been exploiting the concept of “up-cycling”, which produces value as a resource abandoned in the concept of recycling. Thus, this study aims to investigate the effect of up-cycling design value factors on brand experience and its image. In this study, we hypothesized that the value of up-cycling design will be positively (+) influenced by brand image and brand image, by classifying it into environmental value, social value and economic value. To verify the hypothesis, first we conducted a face-to-face survey of visitors who visited brand spaces and analyzed data. Follow-up interviews were conducted to supplement the results of the quantitative analysis. empirical analysis and visitor interview were conducted together. In order to analyze data collected from the survey, Statistical Package for the Social Science (SPSS) WIN 20.0 program was used. This study showed that the value of up-cycling design affects positively on brand experience and image, and economic value is higher than other up-cycling design value factors. In conclusion, consumers felt new value in brand experience through up-cycling design. Therefore, it is necessary that companies need to consider the value factors of the up-cycling design, especially the economic value in order to enhance their competitiveness in brand spaces.

문자는 인류 문명의 중요한 일부이며 시간에 따라 계속 발전해 오면서 삶의 흔적을 반영한다. 오늘날에도 여전히 디지털활자가 중심이 되고는 있지만 최근의 표현형식을 살펴보면 캘리그라피가 많아 져서 주목을 받고 있다. 현대사회의 심미적 욕구가 커지고 있고, 차가운 디지탈 폰트보다 사람의 감정을 잘 표현할 수 있는 것이 캘리그라피를 많이 사용하게 되는 이유일 것이다. 이에 다양한 캘리그라피의 새로운 가능성을 탐구하기 위하여 감성 선호도를 주제로 정하였다. 특히 중국의 전통주에서도 캘리그라피가 시각적 요소로서 많이 활용되고 있으며, 전통주 BI에 나타난 한자 캘리그라피가 사람의 선호와 감성인지 그리고 상호관계에 대해 검증하고자 하였다. 본 연구는 중국 전통주 BI에 나타난 한자 캘리그라피를 연구대상으로 하며, 실제적인 고찰을 통해서 총 17개 샘플을 선정하고 사례분석(서체, 도구, 효과, 자형) 과 실증분석(선호도 고찰, 감성평가에 대해 인자분석, 주성분 득점고찰)의 방법으로 연구를 진행하였다. 그리고 IBM SPSS Statistics 22 통계분석프로그램을 이용해서 중국 전통주 BI에 나타난 캘리그라피의 강성주성분과 선호도 간의 상관관계를 분석하였다. 연구의 결과는 주성분1(율동감), 주성분2(힘)이 선호에 정(+)의 영향을 미친다. 주성분3(무게감), 주성분4(장식감)이 선호에 부(-)에 영향을 미친다. 본 연구를 통해 중국 전통 주류 기업이 한자 캘리그라피를 시각적 표형요소로 선택할 때, 본 연구에서 고찰된 4개 주성분이은 유용한참고가치가 있을 것이다. 특히 주성분과 선호도의 관계에 유의미한 가치가 있을 것이다.

Character is an important part of human civilization. The calligraphy shows a different style in each period. Compare with the font design, the calligraphy gets more and more attention in the current commercial society. In the Chinese Liquor brand identity design there are many calligraphy being used. In this study we have researched and analyzed Chinese character calligraphy which being used in Chinese Liquor brand identity. In this study, by means of theoretical background, we did instance analysis(image, tool, effect, character pattern) and empirical analysis(preference analysis, principal component analysis, interrelation analysis) for the 17 samples. As the analysis result 4 principal components been extraction, and we found that principal component 1 [Rhyme] and principal component 2 [Strength] has a positive impact on preference .Principal component 3 [Weight Sense] and principal component 4 [Decorative] has a negative impact on preference. When Chinese Liquor company choice the calligraphy as theirs brand identity, there is 4 principals and the interrelation analysis for reference.

2002년 전자정부 구축 이후, 민원행정 서비스는 투-트랙으로 구축되었다. 그럼에도 기존의 민원서식 연구는 온/오프라인의 사용실태를 고려하지 않았다. 이에 본 연구는 온/오프라인 민원행정 서비스의 사용실태를 고려한 민원서식 개선안을 제안하고자 한다. ‘리서치-요구사항 도출-디자인 설계-평가’의 UX 디자인 프로세스로 전입신고서의 개선 논의를 진행했다. ‘요구사항 도출’에는 사용자 인터뷰와 컨텍스추얼 인쿼리가 ‘평가’에는 설문조사가 활용되었다. 이를 통해 민원서식의 서체, 레이아웃, 가독성 측면의 문제점과 개선안을 논의하였다. 오프라인 민원서식은 작성의 쾌적성, 작성의 용이성, 문서의 가독성 항목에서 기존 문서보다 높은 만족도를 보였다. 온라인 민원서식은 작성의 쾌적성과 문서의 가독성 항목을 평가하였고, 쾌적성 항목에서 기존 문서와 만족도 차이가 크지 않았다. 온/오프라인의 투-트랙 민원행정을 고려하여, 민원서식 개선을 논의한 본 연구는 향후 민원행정 사용자의 민원서식 작성에 대한 편의성을 높여 궁극적으로 국가브랜드의 위상을 제고하는 데 기여할 수 있다.

Since the establishment of the e-government in 2002, civil service administration services have been built on a two-track basis. Nevertheless, existing civil application forms do not consider on / offline usage. The purpose of this study is to propose an improvement plan of civil affairs form considering the use of on / off line civil service. We discussed the improvement of the report of transfer of resident registration with the UX design process of ' research - requirement definition - design - evaluation'. User research was used in two stages of 'requirement definition' and 'evaluation'. Surveys were used in 'evaluation' for user interview and contextual Inquiry. Through this, problems of font, layout, readability and improvement of civil application form were discussed. The off-line form showed higher satisfaction than the existing document in terms of the comfort of writing, ease of writing, and legibility and readability of the document. The online civil form was evaluated for the comfort of writing and the readability of the document. There is a need for further discussion on the satisfaction of the online application form. This study, which discusses improvement of civil affair documents considering on / off line two - track complaints administration, can contribute to enhancement of the status of national brand ultimately by improving the convenience of complaint application form of civil service administrators in the future.

21세기에 들어 1인 가구가 증가하면서 1인 가구의 개인화 및 폐쇄적 주거 환경은 1인 가구의 사회적 관계를 단절시키고, 여러 가지 사회적 문제를 일으키고 있다. 본 연구는 1인 가구의 단절된 관계를 다시 회복하고 확장하기 위해 커뮤니티 디자인 측면으로 연구하고 지속 가능한 사회적 시스템에 대한 방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 커뮤니티 디자인 관점으로 1인 공동 주거에 대한 사례 연구를 진행하였으며, 1인 가구의 사회적 문제점들을 인식하고 기획된 1인 공동 주거인 ‘우주’, ‘통의동집’, ‘어쩌다집’을 사례 조사의 대상으로 선정하였다. 연구방법으로는 사례의 공동 주거를 방문하여 운영자와 입주자의 대면 인터뷰, 세미나, 기사 등을 통해 자료를 수집하였고, 물리적 커뮤니티와 사회적 커뮤니티 측면에서 커뮤니티 디자인 관점으로 분석하였다. 1인 공동 주거에서 입주자들이 참여할 수 있는 공유 공간과 같은 물리적 측면과 반상회, 세미나, 식사모임 등의 사회적 측면의 프로그램이 함께 적용되었을 때, 커뮤니티 디자인은 참여의 단계, 소통의 단계, 협력의 단계를 거쳐 기존 1인 가구가 가지고 있던 관계의 단절과 폐쇄성 등의 문제점들이 해결되고 있었다. 본 연구를 통해 새롭게 형성된 1인 공동 주거의 사례는 ‘사회적 가족’이라는 관계를 통해 관계를 연결하고 확장하고 있음을 알 수 있었다. 앞으로 커뮤니티 디자인 관점의 물리적 사회적 측면을 고려하여 관계의 확장과 연결이 가능한 시스템으로써 1인 공동 거주 형태를 운영할 수 있는 방법을 더욱 다양하게 모색할 필요가 있다.

In the 21st century, the personalization and closed environment of single-person household have cut off social relations and result in various social problems. This study aims to understand community design, suggest a way to solve the social problems. Based on the community design, ‘Woozoo', ’Tong-Ui Dong House', and ‘Eojjeoda House' were selected which recently has been proposed as a solution for the problems of single-person households. Through a series of interviews with operators of the shared houses, articles on the media, etc., research data were collected and analyzed in terms of perspectives of both physical community and social community. In order to sustain communities within the shared house is necessary to facilitate physical community such as the public space where the tenants can actively use as well as social community. When the physical aspects as public space and social aspects in which the tenants are actively involved are applied together, the problems of the existing single-person household are resolved. This study found that the case of the newly formed shared-house for single-person household connects and extends the relationship through 'social family' relationship. Therefore, considering the physical and social aspects of the community design perspective, it is necessary to explore various ways of operating a shared-residence for the single-person household as a system capable of expanding and linking relations.

소비자의 니즈가 다양해지고 기업의 경쟁이 치열해짐에 따라 프리미엄 제품과 브랜드가 생겨났다. 이러한 프리미엄은 해외 커피브랜드에서 시작되어 전통차 시장으로 빠르게 확산되고 있다. 본 연구는 첫째, 프리미엄의 개념과 소비자의 관계를 파악하고 둘째, 프리미엄 브랜드와 디자인마케팅 관계를 파악한다. 셋째, 국내 프리미엄 차 브랜드의 디자인마케팅 전략을 비교 분석한다. 넷째, 분석결과를 통해 프리미엄 차 브랜드의 효율적인 디자인마케팅 전략방향을 제시하는데 목적이 있다. 연구 범위는 롯데백화점 프리미엄 식품에 입점한 국내 차 브랜드의 판매량 상위 3개 브랜드로 선정하였다. 연구 방법으로 첫째, 선행연구를 통해 프리미엄 브랜드와 디자인마케팅의 이론적 배경을 고찰 하였고 둘째, 실증적 사례분석으로 국내 프리미엄 차 브랜드의 디자인마케팅 전략을 4p 믹스의 요소로 나누어 장단점을 비교 분석 하였다. 특별한 가치를 원하는 소비자의 욕구에 따라 프리미엄이 나타나게 된다. 기술의 성숙으로 품질은 평준화 되는 사회적 특성으로 프리미엄 브랜드들은 디자인을 이용하여 제품에 감성적 가치를 부여하였다. 조사 분석 결과 프리미엄 차 브랜드는 패키지디자인을 디자인마케팅의 중점 요소로 활용하였고 플래그십 스토어를 통해 오감마케팅과 체험마케팅을 진행했다. 그러나 브랜드간 비슷한 용기와 디자인 컨셉의 사용으로 차별성은 충분치 못한 결과가 나타났다. 국내 프리미엄 차 브랜드는 감성적 욕구를 충족시킴과 동시에 독자적 차별성이 풍부한 디자인 개발이 요구된다. 이를 토대로 매장과 플래그십 스토어 등을 통해 전통차 문화를 소개하는 전략적 활동을 지속적으로 해야 할 것이다.

The increasingly diverse needs of consumers and fierce competition among corporations have resulted in premium products and brands which began with overseas coffee brands and have fast spread to the traditional tea market. This study set the following goals the first was to examine the concept of premium the second was to examine relations between premium and design marketing the third was to compare and analyze the design marketing strategies of premium tea brands and the forth was to propose efficient design marketing strategies and directions for premium tea brands based on the analysis results. The research scope included top three tea brands at Lotte Department Store. As for methodology, the study first reviewed the theoretical backgrounds of premium brands and design marketing in previous studies. Secondly, it divided the design marketing strategies of the premium tea brands according to the elements of 4p mix. As consumers demand more special value, corporations made premium products. The maturity of technologies has led to the standardization of quality, which made premium brands add emotional value. As a result, premium tea brands used package design as a core element of their design marketing and implemented Five Senses and experience marketing through the flagship stores. They, however, lacked in differentiation as the containers and design concepts were similar among them. Those findings raise a need for premium tea brands to develop design and continue their activities of introducing the tea through their shops.

온라인 구매 시 거래 위험을 낮추기 위해 타인의 댓글이나 구매후기 등의 신뢰도에 따라 태도와 구매에 영향을 미친다. 소비자 제품체험유형의 경우 온라인 구전정보 특성과 소비자 특성에 따라 온라인 구전효과에서 있어서 차이를 규명하는 것이다. 소비자 제품체험유형(쾌락적 vs. 실용적)의 경우 온라인 구전정보(메시지, 리뷰어)특성과 소비자 특성(정보추구성향, 지각된 행동통제)에 따른 소비자반응의 차이를 이원분산분석 실험(2 X 2 Within Factorial Design)을 통해 검증하였다. 본 연구에서 쾌락적 제품은 TV, 실용적 제품은 전자레인지로 선정되었고, 온라인 구전정보 특성과 소비자 특성은 기존의 연구들에서 사용해 온 동의성, 양면성, 전문성, 유사성 등을 활용하였다. 온라인 구전효과 검증을 위한 종속변수는 브랜드 태도, 구매 의도로 측정하였다. 소비자 제품체험유형에서 쾌락적 제품이 실용적 제품보다 통계적으로 온라인 구전정보(메시지, 리뷰어)특성, 그리고 소비자 특성(정보추구성향, 지각된 행동통제)의 주효과는 모두 정(+)의 관계로 높게 나타났다. 또한 제품체험유형과 온라인 구전정보 특성, 그리고 제품유형과 소비자 특성간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 본 연구를 통해 소비자들은 즐거움을 제공받는 쾌락적 제품일수록 더 외부로부터 정보 수집 및 탐색하는 것을 알 수 있으며, 온라인 블로그 마케팅의 경우, 메시지는 장단점이나 중립적인 제품의 사용 후기를 제시하고, 전문가보다 타겟층과 비슷한 리뷰어를 적극 활용해야 함을 시사한다.

Consumers read comments and reviews and their reliability affects their attitude and purchase. This study is intended to examine the difference in the effect of WOM according to characteristics of online WOM information and consumer characteristics in types of consumer product experience. It was examined that the difference of consumer reaction depending on characteristics of online WOM information and consumer characteristics through 2X2 Within Factorial Design. TV was selected as a hedonic product; Microwave as a utilitarian product. Also, positiveness, double-sidedness, professionalism and similarity were selected for the characteristics of WOM information and consumer characteristics. Brand attitude and product purchasing intention were measured as dependent variables. All the main effect of the characteristics of online WOM information and the consumer characteristics was turned out to be high in hedonic products. Also, the interactive effect of product type and consumer characteristics as well as that of types of product experience and WOM information were statistically considered. Consumers more actively collected the information of the hedonic products. Also, it is effective to post the pros and cons of the products and neutral reviews as well as to marker using reviewers than experts.

해외에서는 한국의 디자인, 언어, 문학, 역사, 정치, 경제, 국제관계 등 다양한 분야에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 상황을 고려하여 해외 대학교와 협력하여, 원격 화상 교육을 통한 학점교류 수업을 시행하고, 그에 따른 개선 방안을 모색하는데 목적이 있다. 본 연구는 원격 화상 강의의 학습만족도를 측정하기 위해 수강생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 첫째, 배경요인(성별, 대학, 과목)별 학습효과의 차이, 둘째, 강의전반, 한국이해도, 강의방식요인, 학습만족도간의 상관관계, 셋째, 학습만족도에 큰 영향을 미치는 요인, 넷째, 학습만족도에 따른 수강생의 교과목 추천의향 여부를 중심으로 조사․분석하였다. 연구 결과, 첫째, 배경요인별 강좌에 대해 전반적인 만족도가 높았다. 둘째, 강의전반, 한국 이해도, 강의방식, 학습만족도간 모두 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 강의전반요인이 학습만족도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 학습만족도가 증가할수록 다른 사람에게 강의를 추천할 의향이 증가하는 것으로 나타났다. 국내․외 대학간 원격 화상 교육을 통해 개선 방안을 분석한 결과, 수강 참여인원의 부족으로 인한 평가의 한계점이 나타났으므로 교과목에 대한 홍보가 필요하다. 또한, 해외 대학과의 화상 강의를 통한 교류 시 시스템, 시차 등의 여건 및 인프라를 파악하고 사전 준비 완료 후 강의 진행이 이루어질 필요가 있다. 차후에는 학습 환류를 위한 교수-학생 간 피드백 방안이 연구되어야 할 것으로 보인다.

In overseas countries, they are growing interest in the various fields, such as the Koran design, language, literature, history, politics, economy and international relations. Considering the situation, the purpose of this study is to have Credit Exchange classes through Remote Video Education and seek to improve based on it. This study surveyed students to measure learning satisfaction of video tele-lecturing. First, Difference in learning effect according to the background (Gender, universities, courses). Second, Correlation among the lecture, understanding of Korea, lecture method and learning satisfaction Third, The factors on the effect of learning satisfaction. Fourth, survey and analysis were conducted centered on the recommendation intention of subjects depends on the learning satisfaction. As a result, first, overall satisfaction with the course by the factor of background was high. Second, there was a correlation among lecture in general, understanding of Korea, lecture method and learning satisfaction. Third, the factor of overall lecture has the greatest influences on learning satisfaction. Fourth, as the learning satisfaction increases, intention to recommend a lecture to others also increased. As an analysis on the improvement through the remote video education between local universities and foreign universities, uppermost limit of assessment appeared due to the lack of students in the course, and it is required to promote the subjects. Also, it is required to have the lecture after grasping system, time difference and infra when making interchange through telelecturing with foreign universities. It is expected to be studied feed back between professors and students to exchange future learning.

한국의 명절은 한국을 대표할 수 있는 문화 콘텐츠이다. 명절 문화에는 그 나라의 언어 및 정서, 풍속, 민족성, 풍습 등이 반영되어 있다. 이에 본 연구는 포털 싸이트 구글(Google)과 네이버(Naver)의 아트로고 표현을 통하여 문화콘텐츠를 시각적 표현으로 분석하였다. 연구의 범위는 2009년부터 2016년까지의 한국의 대표 명절인 설날과 추석을 중심으로 범위를 한정하였다. 문헌조사를 실시하여 설날과 추석에 관한 음식, 옷, 풍속, 문화 등의 문화콘텐츠 요소를 도출하였다. 문헌조사에 나온 기초자료를 토대로 전문가집단의 인터뷰법으로 문화콘텐츠의 이미지를 해석하였다. 해석된 문화 콘텐츠의 이미지로 도출된 콘셉트는 ‘고유성, 현대성, 상징성, 친숙성, 유희성’ 등의 시각적 표현인자 5가지이다. 도출된 5가지 시각적 표현방법을 검증하기 위해 포털 싸이트 네이버와 구글의 아트로고를 2009년부터 2016년까지를 연도별로 나누어 시각적 표현을 5점 척도로 분석하였다. 연구 결과, 전체적으로 아트로고는 상징성을 높게 갖고 있었다. 네이버 아트로고의 특징은 유희성과 친숙성이 많이 나타났고, 현대적으로 해석하여 다양한 문화콘텐츠 요소를 콘셉트화하여 스토리텔링하고 있었다. 구글의 아트로고는 상징성과 고유성을 갖추면서 전통적인 문화콘텐츠를 구글 로고에 직접적으로 표현하는 특징을 갖고 있었다. 본 연구를 토대로 아트로고를 제작하려는 디자이너들에게 콘셉트 설정 시 문화콘텐츠의 도출과 해석 등의 시각적 표현에 가이드라인이 되었으면 한다.

Korean traditional holiday is a cultural contents that can represent Korea. The holiday culture reflects the language, emotion, customs, ethnicity and customs of the country. Therefore, this study aims to analyze the visual expression of cultural contents through the expression of logo art of portal site Google and Naver. The scope of the study is limited to a range around the Korea representative holidays New Year's Day and Korean Thanksgiving Day from 2009 to 2016. Through literature review, cultural contents elements such as food, clothes, customs, and culture related to New Year’s Day and Korean Thanksgiving Day were derived. after that Based on the basic data from the literature survey, the image of the cultural contents was interpreted by the interview method of the expert group. The concept derived from the image of interpreted cultural contents has five visual expression factors such as ‘uniqueness, modernity, symbolism, familiarity, playfulness’. In order to verify the five visual expressions derived, the portal site Naver and Google's art logo were analyzed by using a 5-point scale for each year from 2009 to 2016. As a result, Most art logo have high symbolism. The characteristics of Naver art logo are amusement and familiarity, and It was a modern interpretation and storytelling by conceptualization of various cultural contents elements. Google's art logo has featured a signature culture that directly expresses traditional cultural content with Google logo. Based on this study, I hope designers who want to make art logo should be guided in the visual expression of derivation and interpretation of cultural contents when setting the concept.

어떤 대상들의 디자인을 객관적으로 명확하게 ‘디자인이 유사하다‘라고 정의하기는 쉽지 않다. 사람은 그 대상물을 과거의 기억과 비교하거나 새로운 개념을 형성하면서 그것을 지각하고 인지하기 때문이다. 이러한 개인의 경험과 주관적인 판단으로 인해 ’디자인의 유사성‘ 판단은 어떤 속성기준으로 판단하느냐에 따라 유사성 판단이 상이할 수 있다. 본 연구는 2016년 10월 기준으로 온라인 및 오프라인으로 기사화된 식음료 유사(미투) 브랜드 12개를 학문적 접근 방법을 통하여 디자인의 유사성을 성분적 속성을 활용하여 다차원 분석했다. 그 결과, 오리온 초코파이와 롯데 초코파이는 상표 뿐 만 아니라 맛, 포장형태, 컬러 모두 디자인 유사성이 매우 높았으며, 그 다음으로는 불닭볶음면과 불낙볶음면으로 상표의 한음절만 제외한 4음절이 동일했으며, 맛과 포장형태 또한 유사한 것으로 분석되었다. 또한 메인컬러 및 서브컬러도 유사한 것으로 분석되었다. 나머지 브랜드인 해태의 허니버터와 롯데 꼬깔콘, 처음처럼 순하리와 무학의 좋은데이, 오리온 초코파이 바나나맛과 롯데 몽셀 바나나맛, 짜파게티와 짜짜로니는 상표를 제외한 맛과 포장형태, 컬러가 모두 유사한 것으로 분석되었다. 연구의 분석방법으로 사용된 성분적 속성 다차원적 분석은 언어적 해석 과정에서 연구자의 주관적인 판단이 개입될 가능성이 있다. 이러한 한계성은 다양한 학문적 접근 및 학제적 융합과 학적시도라는 것에 의미를 두고 해석되어야 할 것으로 본다. 본 연구는 선점한 브랜드의 베끼기가 관례화 된 유사(미투)브랜드의 기업과 디자이너들의 올바른 윤리의식을 일깨우는 계기가 되기를 바라며 본 연구에서 접근한 학제적 연구 결과가 향후, 국내 식음료 브랜드 디자인의 유사성을 판단하는 과정에서 수용될 수 있기를 기대해본다.

It is not easy to objectively and clearly define the design of certain objects as 'similar design'. This is because people perceive and cognize objects as they compare those with memory of the past or form a new concept. Due to this personal experience and subjective decision, with regard to decision on 'similarities of design', the decision on similarities may be different according to attribute criteria to decide. This study carried out a multidimensional analysis of 12 food and beverage me too brands appearing on online and offline news as of October 2016 by utilizing the similarities and component attribute of design through academic approach. As a result, Orion Choco Pie and Lotte Choco Pie got a high similarity score in all of taste, package shape and color besides trademark. Next, in Buldak Bokkeum Myun and Bulnak Bokkeum Myun, 4 syllables of trademark were identical except 1 syllable. And an analysis showed that taste and package shape was also similar. Besides, the analysis showed that main color and sub color was also similar. The analysis showed that taste, package shape and color was all similar except trademark between Haitai's Honey Butter Chip and Lotte Kok Kal Cone, between Chum Churum Soonhari and Muhak Good Day, between Orion Choco Pie Banana and Lotte Mon Cher Banana, and between Chapaguetti and Chacharoni, other brands. With regard to multidimensional analysis of component attribute used as analysis method in the study, there is possibility that researcher's subjective decision may interfere in the process of linguistic interpretation. It is thought that this limitation should be interpreted, putting significance on various academic approaches and interdisciplinary scientific attempt. It is to be hoped that this study will be trigger for reminding designers and companies having me too brand, where leading brand imitation became practice, of proper ethics. It is expected that the results of interdisciplinarity approached by this study can be accepted in the process of deciding on the similarities of Korean food and beverage brand design in the future.

사하라이남 아프리카 지역의 4개 권역의 아동 4명 중 1명은 학교에 출석하지 못하고 있으며, 특히 젠더불평등으로 인한 여성의 낮은 교육 이수율은 청소년 임신율, 모성 사망율 등과 깊은 관계가 있다. 이러한 측면에서 볼 때 열악한 환경과 성적차별, 가사노동과 조혼 등의 이유로 교육의 기회가 단절되어 있는 여아교육의 중요성은 매우 높다. 이에 본 연구에서는 국제구호개발기구인 세이브더칠드런 코리아의 캠페인을 중심으로 아프리카 여아교육을 위한 커뮤니케이션 디자인을 제안하고 개발하였다. 이는 일반시민을 대상으로 인식개선 및 모금활동을 진행함으로써 여아교육이 빈곤에 대한 근본적 변화 요인임을 인식하게 하고, 적극적 참여를 유도하기 위한 세이브더칠드런의 목적과 함께 한다. 이를 위한 연구범위 및 방법은 다음과 같다. 먼저, 캠페인 철학에 부합하는 네이밍과 로고를 제작하고 브랜드 커뮤니케이션 컨셉 및 캠페인 커뮤니케이션 전략의 기본 방침을 제시하였다. 다음으로, 슬로건 및 포스터를 제작하여 교육의 기회를 받지 못하는 여아들의 의지와 현실을 이미지화 하여 메시지를 전달하였다. 또한, 리플렛과 홈페이지 제작을 통해 캠페인의 취지와 아프리카 여아교육의 현실, 캠페인 진행상황, 캠페인소식 등의 정보를 제공하고, 참여하기를 통해 다양한 후원방법과 캠페인 소개 등이 이루어 질수 있는 인터페이스 디자인을 제작하였다. 본 개발을 통해 저개발국가의 여아 학습 지속률 상승을 통한 삶의 질 향상과 더불어 국내 기부 문화 측면에서도 시민과 기업의 인식개선을 통한 지속적 관심과 적극적 참여를 기대한다.

One out of four children in four sub-Saharan Africa regions is unable to attend school, and in particular, women's low educational attainment due to gender inequality is highly correlated with adolescent pregnancy rates and maternal mortality rates. From this point of view, the importance of girls' education is very high whose opportunities for education are cut off due to poor environment, sexual discrimination, housework and early marriage. For this, in this study, communication design for African girls' education was proposed and developed focusing on the campaign of Save the Children Korea, an international relief and development organization. It makes people to recognize that girls' education is a fundamental change factor for poverty, by improving recognition and fundraising activities for ordinary citizens. And it is accompanied by the purpose of Save the Children of inducing active participation. The research range and methods for this are as follows. First, we created naming and logos that fit the campaign philosophy, and presented the concept of brand communication and the basic policy of the strategy for campaign communication. Next, we produced a slogan and poster, and conveyed the message by imagining girls' will and the reality of not receiving the opportunity of education. Also, through producing leaflets and homepage, we provided informations such as the purpose of the campaign, the reality of African girl’s education, the progress of campaign, news for campaign, and etc. And we created an interface design that can provide various support methods through participating and the introduction of campaign. Through this development, the improvement of quality of life through increasing the continuance rate of girls’ education in less developed countries and the continuous interest and active participation through improving perceptions of citizens and companies in the aspect of domestic donation culture are expected.

최근 한류는 크게 드라마, 음악, 음식 등 세 가지 분야에서 주요 성과를 나타내고 있다. 드라마의 경우, 브랜드 커뮤니케이션은 메시지를 제작하는 송신자와 시청하는 수신자 사이에 전달되는 콘텐츠에 담긴 메시지도 포함되며 이 과정에 대한 검증과 여과 과정이 필요하다. 본 연구에서는 한국방송광고진흥공사가 드라마 연구의 질을 고려하여 집계한 시청률을 바탕으로 하였고 기간은 2016년 3월 13일 부터 12월 12일까지 한국에서 방영된 드라마를 연구대상으로 하였다. 공공데이터 개방 자료를 참고로 하였고, 시청자의 시청 패턴 분석으로 산출한 방송프로그램 정성적 평가지표 데이타인 PEI(Program Engagement Index)를 정성적 지표로 하였다. 조사결과 2016년 기준(2016.3.13-12.12) 한류 드라마는 PEI 시청률 질적지표에서, 최고 수준인 S등급에 총 10편이 순위에 올랐다. S등급에 따른 PEI 비율은 최저 23.0% 부터 46.1% 까지 비교적 많은 비율을 차지하였다. 기간으로는 6개월 정도기간동안 S등급에 6편 드라마가 46.1%로 한류 드라마가 큰 비중이었고, 평균 드라마 PEI 비율은 38.40%로 나타났다. 연구 결과는 다음과 같다. 매개 커뮤니케이션 모델을 적용하는 경우 무엇을 말하나?(say what?)부분은 주로 한국인의 사상과 의식주를 50%, 어떤 채널로?(in what channel?)부분은 TV, 인터넷, SNS 등의 채널로 100%, 누구에게?(to whom?)부분은 청년층과 중장년층에게 각각 50%, 어떤 효과로?(with what effect?)부분은 일상생활과 문화를 40% 정도 전달하는 효과를 가지고 있었다.

Recently, the Korean Wave has showed the remarkable performances in three areas including dramas, music, and foods. In case of drama, the brand communication incudes the messages in the contents that are delivered from the transmitters who produce the messages to the recipients who watch them, and the verification and filtration are required on this process. This study was based on the viewer ratings collected by Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO) considering the quality of the drama study, and the study subjects were the dramas broadcasted from March 13 to December 12, 2016 in Korea. The open public data were reviewed and Program Engagement Index (PEI), which is the qualitative evaluation index data for the broadcasting programs calculated from the analysis of viewers’ patterns, was used. Upon the study results, total 10 Korean wave dramas were ranked as S grade which is the best level in terms of the qualitative index of PEI viewer rating in 2016 (from March 13 to December 12, 2016). PEI rate upon S grade shared the relatively high rate from 23.0% up to 46.1%. With respect to the duration, 6 Korean wave dramas were shared with 46.1% as S grade for 6-month period, and the average PEI rate of dramas was shown to be 38.40%. Results, in case of the application with intervention communication model, “say what?” delivered mainly 50% of the Korean thoughts and food, clothing and shelter; “in what channel” did 100% with the channels such as TV, internet, SNS, and so on; “to whom” did 50% by each to the youth and to the aged; and “with what effect” did 40% with daily lives and culture.

제주해녀는 2016년 유네스코 인류무형문화유산에 등재로 인하여 국내·외적으로 가치를 인정받고 있는 문화이다. 본 논문은 제주해녀문화를 대상으로 헤리티지 강화를 위한 문화상품 디자인 개선 방안을 연구하였다. 제주해녀 문화상품 디자인의 헤리티지 강화에 대한 요구를 파악하기 위하여, 현재 디자인되어 있는 제주해녀 관련 문화상품에 대한 분석을 진행하였으며, 그 결과를 토대로 설문 문항을 제작하여 온·오프라인 방식으로 설문조사를 수행하여 최종적으로 개선 방향을 제안하였다. 기존 문화상품들의 분석 결과, 여전히 전통적인 디자인에 국한되어있고, 미학적 요소가 취약한 것으로 나타났다. 빠른 정보화 사회에 대응하기 위해 문화상품 디자인의 다양성이 필수적이라는 결과가 도출되었으며, 전통적인 시각 이미지를 기초로 제주해녀 문화의 역사적 스토리 전개를 보유한 헤리티지를 활용하여 현대적으로 재해석한 디자인 개발에 대한 수요가 확인되었다. 분석된 결과들을 토대로 제주해녀 문화의 역사 표현을 통해 대중적 공감 유발과 동시에 소비자의 욕구와 트렌드를 만족시키는 헤리티지 강화로 국내·외 소비자의 감성을 자극하고, 제주해녀의 가치를 확립하는 개선 방향을 제시하였다. 향후 본 연구를 바탕으로 문명사적 가치를 재조명하여 제주해녀의 헤리티지 구축과 제주해녀 문화상품의 시장성 향상의 기초 자료가 될 것으로 기대한다.

Jeju Haenyeo has growing attention recently to be registered as the Intangible Cultural Heritage of Humanity of UNESCO on 2016, concurrently, has been highly acclaimed for its exclusive values. In this paper, improvement directions for the novel designs of cultural products of Jeju Haenyeo are suggested in terms of the heritage enhancement. To grasp the heritage enhancement needs of Jeju Haenyeo cultural product, the existing cultural products are analyzed and the survey is performed with questionaries from the analyzing results. At last, the final heritage enhancing issues are suggested. From the market survey, the design of the Jeju Haenyeo cultural products is still in old-fashioned and has vulnerabilities related to the Aesthetic factors. To face with these weaknesses, diversity and modernization of design are essential based on enhanced heritage including traditional visual images. In conclusion, the improvement directions are suggested which can inspire consumers at home and abroad and spread the values of Jeju Heanyeo by enhancing its heritage. This enhancement also can elicit public sympathy and satisfy the needs and trend from customers. Furthermore, the results of this research can be a preliminary data of marketability increase of the Jeju Haenyeo cultural products by shedding new lights on the history of civilization values.

선물에 관한 국내 연구는 소비자학적 관점에서의 연구가 주를 이루어 상품의 부가가치를 높일 수 있는 디자인 관점에서의 연구가 부재하다. 이에. 본 연구는 첫째, 선물 증여 행위 과정 속에서 어떠한 기프트 서비스가 필요한지 알아보고 둘째, 디자인 중심의 새로운 서비스 모델을 제안하여 디자인 비즈니스의 성장에 기여 하고자한다. 문헌연구를 통해 선물 시장, 선물 증여 형태 및 관련 서비스에 대해 알아보았다. 이를 바탕으로 선물 증여자의 특성 및 행태를 파악하기 위하여 설문조사를 실행하고 요인분석과 군집분석으로 통해 선물 증여자의 군집을 분류했다. 분류된 군집 별로 대표성을 갖는 대상에게 1:1 심층면접을 실행하여 결과를 분석하였다. 설문조사와 심층면접의 결과를 토대로 기프트 서비스 모델을 제안하였다. 설문 조사 결과 4개의 구매행동 요인과 이에 따른 군집을 추출할 수 있었다. 각각의 요인은 ‘의무적 증여자(Constrained Giver)’, ‘즐기는 증여자(Enjoyable Giver)’, ‘전문적 증여자(Professional Giver)’, ‘비증여자(Non-giver)’로 나뉘었다. 군집별 1:1 심층면접 결과, 선물을 구매 및 증여하는 과정에서 군집별로 상이한 행동양식 및 대응이 파악되었으며 자발적 증여를 위한 기프트 큐레이션 서비스의 수요는 발견되지 않은 대신 사회적 의무에 따른 증여를 위한 서비스에 대한 잠재수요가 파악되었다. 이를 바탕으로 의무적 증여자와 비증여자를 대상으로 하는 기프트 서비스 모델을 정립하였다. 본 연구는 기프트 서비스라는 다소 생소한 분야에 대한 연구를 바탕으로 디자인을 통한 기프트 서비스의 가치 향상에 기여할 수 있는 가능성과 디자인 비즈니스의 영역 확장을 모색하였다.

Many scholars have studied gift in sociology, economics, and anthropology. Despite the fact that gift includes frequent consumption with various products, there is a lack of research that has been studied from a design perspective. This study examined gift market and existing gift services and sought the possibility of gift service based on design. An empirical research, a survey was conducted as a preliminary study to establish gift consumer clusters. Factor analysis was performed to classify respondents into four gift giving groups(professional givers, enjoyable givers, constrained givers, non–giver). In-depth interviews were carried out to understand the purchasing characteristics and needs of the classified groups. The results of survey and interviews showed that there are needs for social gift giving service. Gift giving between personal relationships were not acted as a stress factor for most clusters. Therefore, strategic direction for gift service should be concentrated more on formal relationship. New gift service model based on design was proposed as a solution to detect unmet consumer needs. A gift service model designed from this study is expected to provide a new role for designers in gift industry.

기술이 빠르게 변화하고 향상됨에 따라 제품의 기능적인 측면은 점차 변별력을 잃어가고, 수준이 높아진 소비자들은 차별화된 제품을 구매하고자 한다. 이에 기업들은 아트 컬래버레이션(Art Collaboration) 마케팅을 통하여 제품의 가치와 경쟁력을 높이고 있다. 와인 업계 최근 몇 년 사이에 브랜드, 디자이너, 작가, 아티스트와의 아트 컬래버레이션을 한 제품을 선보이고 있다. 본 연구는 소비자가 아트 컬래버레이션이 적용된 와인라벨을 선호하는 요인을 파악하고, 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 함에 연구 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위하여 문헌연구 및 사례분석을 통하여 설문지 분석 방법으로 진행하였다. 그 결과 아트 컬래버레이션 와인라벨을 선호한 소비자는 심미성을 선호요인으로 가장 많이 선택했으며, 비(非)아트 컬래버레이션 와인라벨은 고급성으로 나타났다. 각 설문에서 아트 컬래버레이션은 심미성, 고급성, 특별함의 형용사 이미지가 대두됨을 확인 할 수 있었다. 또한 아트 컬래버레이션을 적용한 와인라벨 구매에 대해서는 긍정적 구매의향을 보였으나, 추천의향의 경우 구매의향보다는 우호적이지 않은 반응을 알 수 있었다. 결론적으로 아트 컬래버레이션을 활용한 와인라벨 디자인 진행은 단순한 아트 워크의 심미성뿐만 아니라, 제품의 고급스러움과 분위기를 고급스럽게 만들 수 있는 와인라벨 작업이 진행되어야 할 것이다.

As techonolgy rapidly advances, the fucntional aspects of products have lost their competitive edge. Consumers' higher standards propel them to purchase differentiated goods. To satisfy the consumers’ purchasing desires, companies enhance the value and the competitiveness of products by art collaboration marketing. In recent years, the wine industry has released products collaborated with brands, designers, writers, and artists. The purpose of the research was to analyze why consumers prefer wines with the art-collaborated wine label, and to find the factors influencing the consumers' intentions. The questionnaire was utilized in order to reach the conclusions given in the literature research and case study. Results from the investigation showed that consumers who prefer art collaboration of wine label had the highest preference for aesthetics. Consumers who preferred non-art collaboration of wine label considered luxury as the highest preference. Aesthetics, luxury and uniqueness had the strongest connotation when consumers visualized art collaboration in the examples given. In addition, consumers were more receptive to purchasing art-collaborated wine labels. However, consumers were much more reluctant when recommendation intention. In conclusion, wine label designs should not only incorporate artwork focused on aesthetics but also a luxurious touch that gives the wine label an exclusive touch.

본 연구는 소비자의 합리적인 가치 소비와 1인 미디어 시대의 변화에 따라 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하고자 하였다. 연구방법은 매스티지 가방 브랜드 중 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 개발하여 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드를 선정하여 웹브랜드 아이덴티티의 디자인 요소를 분석하여 웹브랜드 아이덴티티 디자인의 활용전략을 제시하였다. 연구결과 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소는 시각적 요소와 정보전달 요소로 구성되었으며 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 일관된 디자인에 의해 관리된 브랜드보다 일관성 없이 제품중심의 색상과 이미지를 사용하고 있는 것이 많았다. 브랜드 아이덴티티를 전달하는 주요 요소는 로고의 위치와 색상, 서체, 내비게이션의 위치 및 이미지가 중요한 요소임을 알 수 있었다. 브랜드가 소비자에게 일관된 브랜드의 정보를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 동일한 내용의 디자인 요소가 노출되는 것이 중요함을 알 수 있었다. 향후 웹브랜드의 아이텐티티를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일앱에서 일관되게 웹브랜드 아이덴티티를 인지 할 수 있는 메뉴와 레이아웃의 디자인이 필요하다. 웹브랜드 매체의 특성에 맞는 1인 미디어에 적합한 시청각 요소에 대한 후속연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구는 웹브랜드 아이덴티티를 웹사이트와 모바일 애플리케이션 디자인에 적용하고자 하는 디자이너들과 디자인 요소와 구조에 대한 분석이 필요한 연구자들에게 가이드라인이 될 것으로 기대한다.

The purpose of this study is to analyze the web brand identity design of masstige bag brand according to the rational consumption of consumers and the change of the one media age. The research method is to develop web site and mobile application among masstige bag brands and analyze the design elements of web brand identity by selecting communication brands and present strategies for using web brand. As a result, web brand identity design elements of masstige bag brand consisted of visual elements and information transfer elements. Web brand identity design used product oriented colors and images more consistently than brands managed by consistent brand identity design. The key factors of delivering the brand identity are the location of the logo, the color, the font, the position of the navigation, and the image are important factors. In order for the brand to deliver consistent brand information to consumers, it is important to expose the same design elements in both the website and the mobile application. Web brand needs to design a menu and a layout that can recognize the web brand identity consistently from the web site and the mobile application. It is necessary to follow up the visual and auditory elements suitable for one person 's media according to the characteristics of the web brand media. This study is expected to be a guide for designers who want to apply web brand identity to web site and mobile application design, and researchers who need to analyze design element and structure.