Earticle

많은 기업들은 제품의 패키지 디자인이 브랜드 자산 구축에 중요한 역할을 하는 것을 인지하여, 패키지 디자인을 전략적 마케팅 도구로 사용하고 있다. 기존의 많은 연구는 효과적인 상품 패키지를 위한 주요 디자인 요소를 찾아 구분하는 데에 집중을 하였으나, 패키지 디자인의 여러 고려요소 중 세부적으로 외형요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 실증적으로 살펴본 연구는 없었다. 이에 본 연구는 국내에서 소비량이 많은 우유 음료 상품의 137명 소비자를 대상으로 조사를 하여, 우유 음료 상품의 패키지 디자인의 외형 요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는지, 그리고 브랜드 신뢰가 조절효과를 갖는지를 밝히고자 하였다. 분석 결과, 우유 음료 상품의 패키지 디자인의 외형 요소는 브랜드 신뢰의 2개 하위요인인 신뢰성 기반 요인과 수행-만족 기반 요인, 그리고 브랜드 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 신뢰의 조절효과를 위계적 회귀분석의 방법에 따라 검증한 결과, 브랜드 신뢰의 하위요인 중 신뢰성 기반 요인은 유의한 조절효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 결과를 토대로 우유 상품 제조사의 패키지 디자인 전략을 위한 실무적 마케팅 제언을 하였다. 첫째, 우유 제조사는 고객 신뢰와 충성도를 바탕으로 매출 증대를 이끌어내기 위해서 패키지 디자인의 외형 요소를 차별화하는 전략이 필요하다. 둘째, 우유 제조사는 브랜드 신뢰를 높이기 위한 능동적 경영활동에 더욱 초점을 맞춰야 할 것이고, 패키지 디자인의 외형을 차별화한 신제품 출시 시 소비자의 신뢰를 높이기 위한 집중적이면서 체계적인 단기 판촉 활동을 시행할 필요가 있다.

This study investigates the effects of package design form factors (shape, structure, material, size, layout) on brand trust and brand loyalty. Further, we examine the moderating effects of consumers' brand trust on the relationship between package design's form factor and brand trust. Our research methodology consists of multiple regression and moderated multiple regression analyses with a sample of 137 milk beverage buyers. The empirical implications are as follows: First, we find that milk package design form factors positively affect the elements of trust and cause-satisfaction foundations, which are sub-constructs of consumers' brand trust attitudes. Second, the trust foundation elements of brand trust attitudes exhibit moderating effects. We recommend milk beverage manufacturers establish a differentiated package design strategy based on understanding of their consumers' brand trust and loyalty towards their products. The milk company should also focus on building an active alignment among package design strategy, brand experience strategy, and brand trust building activities as cores of their brand marketing strategy.

음료광고에서 맛을 강조하는 메시지들이 의학기술의 발달과 소비자들의 식생활 개선에 의하여 영양을 강조하는 방향으로 변화하고 있다. 본 연구는 음료제품광고에서 제품유형(건강음료 vs. 비건강음료)과 광고메시지 소구유형(맛 소구 vs. 영양 소구)에 따른 소비자반응의 차이를 다원변량분석 실험(2 X 2 Factorial Experimental Design)을 통해 검증하였다. 본 연구에서 건강음료는 두유, 비건강음료는 사이다가 선정되었고, 건강에 대한 소구메시지는 기존의 연구들에서 사용해 온 비타민이 추가된 메시지를 활용하였다. 소비자반응 검증을 위한 종속변수는 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 측정하였다. 연구결과 건강음료의 경우에는 비록 통계적으로 유의한 수준은 아니지만 영양에 대한 메시지소구가 맛에 대한 메시지소구보다 높은 소비자반응이 나타났다. 또한 비건강음료의 경우에도 영양에 대한 메시지소구가 맛에 대한 메시지소구보다 높게 나타났다. 음료유형과 메시지 소구유형에 따른 상호작용효과를 살펴 본 결과, 광고태도와 구매의도 모두에서 통계적으로 유의한 수준의 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 그러나 구매의도의 경우, 건강음료에서는 맛 소구와 영양 소구가 거의 비슷한 수준으로 차이가 없었지만, 비건강음료에서는 영양 소구가 맛 소구보다 높게 나타났다. 본 연구는 음료제품관련 커뮤니케이션 이론의 외연을 확장하는 동시에 광고현업에서 음료제품광고를 제작할 경우 광고기획과 광고 컨셉 설정의 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다.

Many beverage advertising has usually emphasized the taste of beverage. But in these days many beverage advertising showed that they were changing message claim from taste oriented claim to nutrient oriented claim according to the development of medical technology and improvement of daily food and beverage life. This study examined the effect of the Advertising claim for beverage in terms of food types, that is to say healthy food and unhealthy food. This study adopted a 2 x 2 factorial experimental design, with two types of product (healthy beverage and unhealthy beverage) and two forms of claim (nutrition claim and taste claim). Soybean milk was selected as a healthy beverage, cider was chosen as a unhealthy beverage. Message contained vitamin was used as a nutrition claim according to the previous researches. Dependent variables was attitude toward advertisement, attitude toward brand and purchase intention. The research showed that nutrient claim is higher than taste claim in the healthy beverage although it was not statistically meaningful. In the unhealthy beverage nutrient claim is higher than taste claim too. Theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.

기업의 마케팅 활동에 대한 소비자 행동에는 개인적 성향, 구매행동, 사고과정에 대한 유용한 정보들이 포함 되어 있다. 소비자 행위에 대한 영향 요인 중 지각, 기억을 포괄할 수 있는 내적요인의 인지는 지각과 평가를 통해 소비자 마음속에 포지셔닝(Positioning)되어 장기적인 소비행동에 영향을 주므로 마케팅활동과 인지스 타일은 밀접하게 연결되어 있다. VMD는 서비스 평가에 대한 증거가 되며, 소비자 행동에 있어서 인지스타일 은 지각과 인지차이를 설명해 줄 수 있는 변수가 되므로, VMD평가를 통해 의사결정차이도 설명해 줄 수 있을 것이다. 본 연구는 VMD에서 브랜드 충성도까지의 경로 연구 강연심․김형길. Visual Merchandising이 관계품 질과 브랜드충성도에 미치는 영향, 한국디자인학회, Vol.26, No.2, 2013, p.281. 강연심(2014), 커피전문점의 브랜드 형태에 따른 VMD의 관계성과 비교연구, 브랜드디자인학회, Vol.12,No.2, 2014, p.21. 에서 인지스타일에 따라 VMD의 지각과 평가, 그리고 관계품질과 브랜드충성도에 이르는 경로에서 의사결정 의 영향차이를 살펴보았고, 인지스타일을 조절변수로 활용하여 VMD의 관계성과의 조절효과를 분석하여 소비 자 행동에 마케팅 시사점을 제시하는데 연구목적이 있다. 자료 수집은 2011년 4월 20일부터 동년 8월 7일까지 서울, 부산과 제주에 거주하는 20대에서 30대를 중심으로 하였으며, 그 중 응답이 누락된 설문지와 신뢰성을 떨어뜨리는 설문지를 제외한 나머지 총 711부(서울237, 부 산224, 제주250)를 실증분석에 활용하였고, SPSS 15.0 for Windows와 AMOS 7.0 통계프로그램을 이용하였다. 연구결과 VMD의 적합성과 관계품질의 만족, 신뢰관계에서는 장 독립성의 영향이 강하여 조절효과에서 유의 적으로 나타났고, VMD의 유행성과 관계품질의 신뢰관계, VMD의 기능성과 관계품질의 만족관계에서 장 의존 성의 영향이 강해 조절효과에서 유의적으로 나타났다. 관계품질 구성변수 간의 관계에서 감정적 몰입과 관련 해서는 장 의존성의 영향이 강하게 나타나 만족과 감정적 몰입, 감정적 몰입과 태도적 브랜드충성도 두 경로 에서 조절효과가 나타났다. 계산적 몰입과 관련해서는 장 독립성의 영향이 강하게 나타나 신뢰와 계산적 몰입 , 계산적 몰입과 태도적 충성도 두 경로에서 조절효과가 나타나고 있다.

This thesis emphasized the importance of VMD in connection with perception of consumer behavior by reviewing literature to achieve its purpose effectively and proved VMD to be used as a tangible evidence of service evaluation in relationship outcome, and set up the study model system including from relationship quality to the Brand loyalty. Also, it established a basis for difference of effects depending on cognitive trait for moderating variables and performed a substantial analysis by conducting the survey. To verify the study model and hypothesis drawn from theoretical analysis. The questionnaires were collected to those who were in their 20s and 30s living in Seoul, Busan, and Jeju, 711 copies were used for the final analysis of the survey excluding copies which were regarded as insincere or omitted. Collected data were verified by using SPSS 15.0(for window) and AMOS 7.0. The results of analysis are summarized as follows. the result of evaluation of VMD, relationship quality, and brand loyalty depending on cognitive trait indicated that field-dependent cognitive style was rated significantly higher than field-independent cognitive style. Thirdly, the result of verifying moderating effects of cognitive style showed that moderating effects depending upon cognitive style trait appeared in relation with fitness and functionality of VMD and satisfaction of relationship quality, and with harmony, fitness, popularity and trust of VMD and trust of relationship quality. Especially, in relation with harmony, function, popularity of VMD, the influence of field -dependent cognitive style was shown greatly while field-independent cognitive style had a strong influence in relation with fitness and trust of VMD, In terms of the relationship quality, moderating effects by cognitive style trait were present in relation with satisfaction of relationship quality and emotional commitment and with trust of relationship quality and calculative commitment. Moreover, in conjunction with relationship quality and brand loyalty, moderating effects were shown in emotional commitment of relationship quality with attitudinal loyalty and calculative commitment with attitudinal loyalty. When it comes to calculative commitment, it appeared that field-independent cognitive style affected greatly while the influence of field-dependent cognitive style was shown higher with emotional commitment. it is identified that cognitive style makes a difference in perception and evaluation of VMD and decision-making can also be influenced by evaluation. The results of this study suggest that field-dependence may obtain brand loyalty in the aspect of emotion, but field-independence may get more brand loyalty in the aspect of economic benefit.

식음료 업계는 ‘커피’와의 연계구성을 통하여 매출을 올리기 위한 브랜드 전략을 시도하고 있다. 이에 대표 업종이 ‘디저트 아이스크림 까페’에 해당한다. 이는 단순한 상품의 판매보다는 매장이라는 장소성의 활용을 통하여 그만큼의 매출을 증대시키기 위한 노력의 일종이라고 지칭할 수가 있다. 본연구는 상기된 기준에 따른 국내 매출의 대표 브랜드들을 선정하기로 하며 브랜드 공간이 소비자의 인지도에 미치는 영향과 해당하는 아이덴티티의 형성요인에 관하여 고찰하고자 함을 본 연구의 목적으로 삼는다. 또한, 연구의 결과를 통하여 추후 아이스크림 까페 업계의 발전방향에 관하여 예측해보고자 한다. 연구의 범위는 디저트 아이스크림 까페의 국내 상위 브랜드를 선정하며 소비자 타겟 층을 대상으로 한 설문을 시행한다. 또한, 빈도, 요인, 상관, 다차원 척도 통계분석을 통하여 소비자의 인지요소 및 아이덴티티 형성요인을 고찰한다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 리딩 브랜드인 베스킨 라빈스는 매장수와 브랜드 인지도에서 높은 점수를 차지하고 있으나, 색조와 악세서리에 여성적이며 감성적인 이미지를 부가하여 재정립할 필요성이 제시된다. 둘째, 나뚜르 팝의 경우, 젊은 층이 선호할 수 있는 아이템을 접목하여 매장을 리뉴얼하였으며 이에 소비자층을 대상으로 인지도를 구축하고 있는 것으로 파악된다. 셋째, 콜드스톤과 하겐다즈의 경우, 차별화를 시도한 매장으로 보여지나, 유사함 속에 차별화를 추구하여야하며 이에 재정립할 필요성이 제시된다. 현재 식음료 업계의 공간은 상품의 복합 판매형식을 제시하고 있다. 이는 상품과 상품과의 접목을 통하여 그 이상의 시너지 효과를 얻고자 함에 있으나 자칫 기업의 아이덴티티를 저해할 수 있는 요인으로 작용하기도 한다. 오늘날 상업공간의 복합형식에는 까페라는 아이템이 중심으로 자리매김하며 이를 기점으로 다양한 상품들이 연계되고 있다. 무엇보다 중요한 것은 이를 일관되게 제시할 수 있는 기업의 아이덴티티와 매장 형성이 중요하다고 판단된다.

Food industry is trying to brand strategy to increase sales through the settings of collaboration with "coffee". Representative industries this is the case in the "ice cream dessert cafe". This can be not the sale of a simple product, that's the kind of effort for through the use of the locality of the store, to increase the sales of that amount. In this study, the purpose of this study that you want to discuss the form factors of identity space of the brand and the corresponding impact on the awareness of consumers and in order to select a representative brand of domestic sales in line with the criteria described above there. Also, I think through the results of the study, and try to see the prediction about the development direction of the ice cream cafe industry in the future. Range of the study, which conducted a questionnaire that was selected the top domestic brand desserts, ice cream, cafe, was to target the consumer target layer. In addition, through frequency, factors, relationships, a multidimensional scaling statistical analysis, we consider the factors of identity formation and cognitive elements of the consumer. It is as follows: The results of the study. First, Baskinrobbins, a leading brand, which accounts for a high score of brand awareness and the number of stores, but is the feminine of accessories and shades, need to be re-established by adding images sensibility is presented have been. It is understood Second, if the Naturrupop, by combining items can young people prefer to renewed store, and are building awareness targeting consumers layer thereto. Third, necessary when the Haagendaz and cold stone, through illustrated in tempo attempted differentiation, it is necessary to seek to differentiate in a similar and refresh this is presented. Area of ​​the food industry today presents a complex form of selling products gradually. This may act as a factor that can inhibit the corporate identity that it is desired to obtain a synergistic effect more through fusion with the goods and products, and also a little. The complex type of commercial space today, an item called cafe is located, as a starting point, the products of a variety of cooperation are fused. It is determined Importantly, it is important that forms over-the-counter and corporate identity that may be presented consistently it more than anything else.

전 세계적으로 식품의 안전성이 심각하게 위협받고 있으며. 대량생산 대량유통에 의한 글로벌(global) 농식품 시스템은 농촌경제를 위협하고 있다. 이에 따라 로컬푸드(local food) 시스템이 대안농업으로 확산되고 있다. 우리나라에서 CSA(공동체지원농업)는 ‘꾸러미’라는 이름으로 2005년부터 본격적으로 보급되어 급격한 매출 신장을 나타내고 있으며, 로컬푸드나 꾸러미는 친환경 농산물을 상징하는 브랜드로 인식되고 있다. 이렇게 CSA가 중요함에도 불구하고 회원 증대시킬 수 있는 전략에 대한 연구가 매우 드문 상황이다. 본 연구는 꾸러미 사용자 112명과 비사용자 101명을 대상으로 회원 가입의향에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 분석결과 사용자의 경우 회원 지속의향에 영향을 미치는 요인은 ‘꾸러미·직매장에서 판매되는 농식품에 대한 신뢰’와 ‘농번기·수확기의 농장 방문의향’으로 나타났다. 그러나 비사용자의 경우 모든 변수가 통계적으로 유의한 결과를 나타내지 않았다. 사용자들에게는 농장을 방문하여 자신들이 경험한 로컬푸드에 대해 신뢰를 갖는 것이 중요하다. 미국과 일본과 같이 농장을 방문한 소비자들이 브랜드 커뮤니티를 만들고 구전효과를 통해 브랜드 신뢰를 높일 수 있다. 비사용자들은 농장, 직매장, 지역 축제 등 다양한 이벤트를 통해 로컬푸드 브랜드를 접촉할 수 있어야 한다. 이와 함께 로컬푸드 직매장을 확대하고 로컬푸드 식당, 쿠폰, 학교급식 등 다양한 유통채널 개발이 시급하다. 본 연구는 로컬푸드 관련 소비자행동과 브랜드 디자인 이론의 발전에 기여할 것으로 기대한다.

All over the world, food safety is severely threatened, and rural economy is also severely threatened by global food system based on mass production and consumption. Accordingly local food system is spread as an alternative agriculture. CSA is introduced a box scheme from 2005 and shows rapid growth in Korea. Local food and box scheme are perceived as environment-friendly agricultural brands. Although CSA is very important , studies on how to increase membership are very rare. The study conducted a survey with 112 box scheme users and 101 non-users and analyzed the influencing factor for membership. The results showed that factors affecting to CSA membership for users were trust for agricultural products and intention to visit the farm. However, for non-users there was no statistically significance. It is important for users to visit farms and have trust for local food they used. Visitors of farms can form communities and they enhance brand trust through word-of-mouth effect Iike in the U.S.A. and Japan. Non-users should have chances to contact local food brands through various events including farms, direct shops, and local festivals. In addition, local food shops should be increased, and various distribution channels such as local food restaurants, coupons, and meals should be developed. The study is expected to contribute to the development of theories in relation to consumer behavior and brand design of local food.

최근 라이프 스타일이 변화하면서 야외 활동에 관심이 높아짐에 따라 아웃도어 브랜드는 브랜드 이미지에 따른 광고모델의 효과를 통해 광고효과를 높이고자 하고 있다. 이러한 변화에 따라 브랜드 이미지와 광고모델 간의 조화과 광고효과를 높여준다는 결과의 연구가 지속적으로 발표되고 있지만 광고모델의 효과만으로 광고효과를 증명한 연구는 미비한 실정이다. 본 연구는 기능성 아웃도어 브랜드의 광고모델 선호도 및 적합도가 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는 것에 목적이 있다. 아웃도어 의류 구매의 새로운 소비자층으로 부상하고 있는 20-30대의 남, 녀 대학생 및 대학원생 396명을 대상으로 설문조사가 실시되었으며 SPSS Ver. 20.0이 분석에 사용되었다. 기능성 아웃도어 브랜드를 광고모델 유형별로 비교 분석한 결과, 선호도는 연예인 광고모델이 높았으며 적합도는 전문인 광고모델이 더 높게 평가되었다. 또한 연예인 광고모델이 전문인 광고모델보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기능성아웃도어 브랜드에서 효과적인 광고모델 전략을 수립하는데 있어서 도움이 될 것으로 판단된다.

As there is a growing concern for outdoor activities along with the shifts of lifestyle, outdoor brands try to employ more effective commercial model suitable for their own brand image to boost the effects of advertising. Likewise, studies have continued to found that a superb harmony between brand image and commercial model serves to increase the effect of ads, but not many studies have yet proven that it's possible to just rely on commercial model to produce expected effects. The purpose of this study was to examine the influence of preference for the commercial model of functional outdoor brands and commercial model suitability on advertising effects. The subjects in this study were 396 male and female undergraduate and graduate students who were in their 20 and 30s. These age groups have been emerging as new consumers of outdoor apparels. After a survey was conducted, a statistical package Ver.SPSS 20.0 was employed to analyze the collected data. As a result of making a comparative analysis of the commercial models of the selected functional outdoor brands, the students had a stronger preference for commercial models who were entertainers. In terms of commercial model suitability, they placed a higher value on those who were professionals. Their ad attitude, brand attitude and purchasing intention were higher when the commercial models were entertainers. The findings of the study are expected to be of use for effective advertising strategy setting of functional outdoor brands.

농특산품 판매 활성화에 따라 농특산품 포장디자인의 관심이 집중되어 포장단위, 포장디자인, 포장용도 등 다양한 관점에서 방안을 모색하여 전문연구도 다각화되어 진행되고 있다. 선행연구들을 살펴본 결과 활성화방안, 소비자욕구, 사례 연구등 주관적 관점의 연구에 치우침을 파악하였으며 농특산품 포장디자인의 관심도, 중요도, 요구도가 높은 반면 실제적 디자인관점의 체계적 연구가 미흡함을 파악하였다. 이에 본 연구는 실제 농촌관광마을에서 판매되고 있는 농특산품 포장디자인의 현황를 직접 파악하고 샘플을 추출하여 객관적 디자인 체계화 연구를 위해 유형분류체계분석을 실시하였다. 농촌관광마을 55개소를 선정하여 농특산품 포장디자인 현황을 분석하고 12개 카테고리 항목의 59개의 속성과 농특산품 포장디자인 샘플 300개를 추출하여 수량화Ⅲ류 분석을 통해 유형분류체계를 분석하였다. 현황결과 품목은 가공류, 잡곡류가 많았고 BI디자인은 네이밍, URL정도만 구성되어있으며 사각형태의 외포장 방식이 많았다. 재질은 종이, 플라스틱비닐이 많았고 컬러는 노랑계열이 가장 많았다. 용도는 일반판매용이 가장 많았고 지식재산부분에서는 거의 등록하지 않은 것으로 나타났다. 유형분류체계는 5개 유형으로 분류되었으며 A 군집이 발효류, 원기둥형(항아리형)기성품 포장디자인 활용 유형 특성으로 분석되었으며 이처럼 나머지 4개 군집이 품목, 형태, 디자인 활용방법의 기준에 의해 분류되어 짐을 도출하였다. 이는 농특산품 포장디자인 연구의 디자인 체계화 연구의 객관적인 자료로 주효할 것으로 사료되며 향 후 본 유형별 포장디자인 표준화 개선안 연구를 진행하고자 한다.

With the sales of agricultural specialties revitalized, the packing designs for them have been paid much attention to. Ideas from various viewpoints such as packing unit, packing design and packing purpose, therefore, have been sought for along with the diversification of professional researches. The examination of previous studies has revealed that they were weighted towards researches of such subjective viewpoints as vitalization method, consumers’ desire and case study. It was also found that any systematic studies for practical perspective on designing were not enough even though the interest and significance of and the demand for the packing design of agricultural specialties were considerably high. Thus, this study has investigated the status of packing designs for the agricultural specialties actually sold in rural tourism communities. And then the samples were extracted to carry out the analysis of type-classification system for the study of objective design-systemization. With 55 rural tourism communities selected, the status of packing design for agricultural specialties was estimated, and 59 properties of 12 categorized items and 300 samples of their packing designs were selected for the analysis of their type-classification system through the analysis of quantification theory of type III. The analysis of status showed that the items were made up almost of processed goods and miscellaneous grains while BI Design had only naming and URL along with many outer-packing with rectangular shape. Most materials for packing were paper and vinyl and have only one color of yellow. Its main purpose was for general sale, and almost all of them were not registered as intellectual properties. Their designs could be classified into 5 types, and the group A of packing design was analyzed as the characteristics of fermented goods and ready-made goods of cylindrical type (type of pot). In this way, the other 4 groups were classified based on the items, the shape of design and the way of design utilization. These findings are thought to be valuable as objective materials in the studies on design systemization of packing for agricultural specialties. In addition, there will be another study on improvement plan for standardization of packing design by type in the future.

패키지디자인은 브랜드 경험이 소비자에게 직접적으로 전달되는 매체로서, 기업의 브랜드 이미지 형성에 매우 중요한 역할을 한다. 패키지의 주된 재료는 판지, 골판지 등 종이류가 주를 이루고 있으며, 이를 활용한 지기구조 개발의 중요성도 부각되고 있다. 본 연구에서는 지기의 구조적 특성과 재료가 갖는 물성을 이해하고 패키지 디자인에 효율적으로 활용할 수 있는 프로토타이핑 툴킷에 대해 살펴보았다. 디자인 개발과정에서 프로토타이핑의 의의와 활용분야를 기술함으로써 프로토타입이 제안된 아이디어의 효과적인 커뮤니케이션 수단인 동시에, 양산 단계로 넘어가기 위한 검증 도구로 활용됨을 알 수 있었다. 평면 구성 능력과 입체 조형 능력을 겸비해야 하는 패키지 디자인의 특성상, 기하학에 대한 기초와 공간이해 능력을 길러야 하고 직관적이고 이해하기 쉬운 인터페이스를 갖춘 스케치업이 평면적인 스케치의 한계성을 보완할 수 있는 유용한 대안이 될 수 있다. 모델링을 통한 입체 조형은 여전히 가상 객체라는 한계가 있으며, 지기 구조에 대한 물리적 대상을 다루고 평가하기 위해서 커팅기를 활용한 물리적 프로토타이핑 방법과 과정에 대해 살펴보았다. 이러한 기초 연구를 토대로 진행한 사례연구에서는 패키지디자인 수업에서의 적용을 감안한 프로젝트 설계, 프로토타이핑, 결과에 대한 평가의 예시를 기술하였다. 본 연구를 통해 창의적인 아이디어 발현에 보다 많은 시간을 할애하고, 프로토타이핑 과정의 비효율성을 개선할 수 있는 툴킷을 소개하고, 실습과정을 그 활용사례로 제시함으로써, 디자인 전개와 평가를 실용적 교육 자료로의 활용이 기대된다.

Packaging plays an important role in delivering a corporate brand image, as a direct medium which the consumers experience. Most packages are made of papers such as carton or corrugated board, and the structural packaging has been one of the most important factors. This study covers the characteristics of the structural packaging not only material but also physical, and the prototyping toolkits for the efficient development of the package. In literature research, the prototyping is utilized as a effective communication medium of an idea and an evaluating the early design concept as well. Package designers need the 2D composition and 3D construction ability, so understanding the basic of geometry and SketchUp application can be powerful aids for overcome the limitation of 2D sketch, which is intuitive and easy to learn. This study is expected to improve the inefficiency of typical prototyping, by demonstrating exercise process which includes useful toolkits in package design, so that more resource can be poured to the creative ideation.

우리는 동일 상권 내에 서로 다른 브랜드의 편의점이 위치해 있는 것을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 국내 편 의점 시장은 다른 오프라인 유통업체의 부진에도 불구하고 근 5년간 연평균 17%의 견고한 성장세를 이어오고 있다. 이러한 성장은 인구 노령화 및 가족 구성원 수 감소로 근거리, 소량 구매 패턴의 소비문화 변화에 따른 시장 변화에 따른 것으로 업체 간의 치열한 경쟁 속에서 수익성과 차별화를 높이기 위해 PB상품(Private Brand Products)과 서비스 비중을 꾸준히 확대하면서 질적인 성장세를 이어가고 있다. 따라서 본 연구는 편의점의 PB상품 중 스낵류를 중심으로 소비자들의 이용형태와 패키지디자인 구성요소에 대한 소비자들의 인식과 반응을 분석하고자 한다. 이를 위해 국내 대표 편의점 4개사를 연구범위로 선정하였 다. 연구과정은 첫째 패키지디자인과 소비자태도 및 구매의도에 대한 이론적 배경을 국내외 관련서적과 선행 연구논문을 고찰하여 재정리하였다. 둘째 각 편의점의 PB상품의 스낵류 패키지 디자인을 분석하였다. 셋째 설문지를 통하여 인구통계학적 조사와 소비자태도와 구매의도를 조사하였다. 넷째 자료 분석에는 SPSS 프로 그램을 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째 패키지디자인의 구성요소 중 일부가 소비자태도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째 호감도에 따른 구매의도에 양의 상호관계를 확인할 수도 있었다. 따라서 효과적인 마 케팅을 위해서는 패키지디자인의 시각적 요소들을 바르게 선택하고 조합해서 소비자의 브랜드에 대한 태도와 구매 욕구를 충족시켜 줄 수 있어야 한다.

We can look easily that convenience stores of the different brands are located within the same commercial. The domestic convenience store market is keeping the strong growth of the annual average 17% in spite of the depression of the other off-line distributors for recent 5 years. This growth has been due to changing market conditions caused by near and small purchases-consumption culture followed social changes such as population aging, decreasing the number of family members. In the fierce competition between distributors, convenience stores are continuing to keep qualitative growth by expanding the weight of PB products and services to get the higher profit and differentiation. Therefore, this study analyzes the perceptions and reactions of consumers about the package design elements of the PB snack products in convenience stores. For this study, 4 representative CVS brands were selected. For the first step of this study, it was conducted to survey the theoretical background about package design, consumer attitudes and purchase intention through literature research. As a second, analysis of package design elements about the snacks of PB products in convenience stores were conducted. Thirdly with the questionnaire, demographical investigation was performed and consumer attitudes and purchase intention were investigated. Lastly, SPSS was used for analysis the data. The results of this study are summarized as follows. First, some of the components of the package design gives a plus(+) effect on consumer’s attitude. Second, consumer’s attitude gives a plus(+) effect on purchase intention. As a result, it is needed efforts to rightly choose and combinate the visual elements of the package design, which met consumer’s attitude and purchase intention for the effective marketing.

본 논문은 일본 현대미술의 대표적인 예술가인 무라카미 다카시의 ‘예술가로서의 브랜드화’에 관한 것으로, 작가 자신뿐만 아니라 작품의 독특한 형식을 통해 고급문화와 대중문화를 동시에 만족시키는 브랜드화 전략 으로 사회와 문화의 비평적 관점으로 연구한 것이다. 다카시가 만들어낸 그만의 브랜드는 전통과 현대, 동양 과 서양, 고급문화와 하위문화의 사이에 머물고 있으며, 이들의 질서를 붕괴하고 재배치하며 새로운 결합을 시도하였다. 다카시는 일본 전통화를 연구하다가 오타쿠적 하위문화를 적극 활용한 팝 아트로의 전향하였고, 이는 그의 작 업에서 정체성의 확립과 함께 패전의 상처를 극복하고자 하는 하나의 대안적 방법이었다. 다카시가 주장하는 '수퍼플랫(Superflat)'의 개념은 그만의 브랜드화를 만들기 위한 이론적이고 정신적인 가치였고, 수직적 위계 질서와 권력을 하나의 평면위에 두어 모두 평등하게 하는 것으로서 국가, 사회, 문화에 대한 그의 도전의식이 들어있는 중요한 기재였다. 다카시는 브랜드화를 위해 대중과의 소통을 원했고, 상업화 전략을 취하며 저급한 하위문화라 취급받던 오타쿠적 감성을 작품과 연결시켜 일류 브랜드인 루이비통과의 협업하는 등 현대미술의 최고인기작가 반열에도 올라섰다. 물론, 성의 상품화란 측면에서 많은 비판을 받고 있지만, 그럼에도 불구하 고 다카시는 대중적 감성과 고급예술의 감성을 모두 충족시킨 독특한 위치에 있는 예술가이다. 따라서 본고에서는 무라카미 다카시의 예술가로서 브랜드화를 살펴보았으며, 그만의 전략인 일본의 네오팝과 하위문화, 그리고 캐릭터화와 이론화 전략을 동시대 문화 속에서 양면적 가치와 욕망에의 도전이란 측면으로 고찰하였다.

The research explores the issues of Japanese artist Murakami Takashi as a brand, and investigates the strategy of his work which deals with the topic of East and West, postmodernity and tradition, and high and low culture in a contemporary society. Murakami Takashi was born in Tokyo, and received his Ph.D. at the Tokyo University of the Arts where he practiced Nihonga (Japanese Painting). After, turning to pop culture, he adopted otaku subculture seen in animation, manga, figurines and games etc. for his work. This move played an important part in the strategy to be a brand representing his identity as a Japanese artist, and overcoming his position as 'the other' in western culture. Takashi's artistic and tactic notion ‘Superflat’, which brings together flatness seen in Japanese traditional art with a mixture of contemporary pop culture, presents images that are stretched to make flat, signifying the deconstruction of hierarchical society, culture, and class. Using otaku and mania contents, Takashi also deals with the relationship between private and public, truth and false, and the real and fantasy in human’s desire, consumption, and ownership. In addition, Takashi has expanded his role as an entrepreneur, a curator, and a critical researcher. He founded ‘Hiropon Factory’, which later became a ‘Kaikai Kiki’, art management corporation and production that actively works circulating and promoting Takashi’s art to the world. Thus, this research gives critical views to understand what Murakami Takashi as a brand, in relation to consumer society, sub-culture and ambivalent issues.

광고의 소구 유형은 미디어의 발달로 인해 그 방식이 다양하게 변화되고 발전되어 왔다. 그 중 실증형 광고 소 구는 제품이 다른 제품보다 뛰어나다는 것을 실제 증명해 보여주는 광고 소구로써 실무에서 많이 활용되어지 고 있는 유형 중 하나이다. 하지만 아직 실증형 광고 소구와 관련된 다양한 효과를 다룬 연구들이 부족한 실정 이며, 다른 변수에 의한 조절효과를 살펴본 연구 또한 부족하다. 따라서 본 연구에서는 실증형 광고 소구가 소비자 태도에 영향을 미치는 데 있어 소비자의 개인차 변수의 하 나인 자기조절모드를 투입하여 조절효과를 살펴보고자 하였다. 구체적으로 가상 광고를 이용한 실험을 통해 실증적 소구 유무(실증/비실증)가 광고 태도, 제품 태도, 구매 의도에 영향을 미치는 데 있어 자기조절모드 유 형(평가지향적/행동지향적 모드)이 어떠한 조절적 영향을 미치는지 살펴보았다. 그 결과, 광고 태도는 실증/비실증형 소구와 자기조절모드 사이에 상호작용 효과가 통계적으로 유의한 수준으 로 나타났으며, 두 번째, 제품 태도에서도 실증/비실증형 소구와 자기조절모드 사이에 상호작용 효과가 한계 적으로 유의한 수준으로 나타났다. 마지막 구매 의도는 실증/비실증형 소구와 자기조절모드 사이에 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 실증형 광고 소구의 효과가 자기조절모드라는 개인 성향에 따라 달라질 수 있다는 것을 검증함으로 써 광고 실무자에게 제품 광고의 제작 시 표적 소비자의 개인성향 파악의 중요성에 대한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

The approaches and methods of advertising appeals have been developed variously. Among them, demonstrative appeal is one of largely applied appeals in the field which can actually demonstrate the winning point of target compared to other products. However, there are less researches about demonstrative advertising effects as well as the moderating effects through other variables. Therefore our study aims to address the moderating role of self-regulatory mode as an individual difference variable towards the influence of demonstrative appeal on consumer attitudes. We investigate, specifically, on the moderation effect of regulatory mode(assessment vs. locomotion) in the influences of appeal type(demonstrative vs. non-demonstrative) on ad. attitude, product attitude, and purchase intention. As a result, we found a significant interaction effect between the appeal type and the regulatory mode on ad. attitude, also a marginally significant interaction effect between them on product attitude. There is, however, no significant interaction effect on purchase intention. This study, finally, provides an evidence that the demonstrative appeal effects could be moderated via self-regulatory mode as an individual chronic tendency, which can give managerial implications to ad. practitioners for considering the importance of target consumers’ individual dispositional differences when creating the ad..

소비자들의 특정 욕구를 발견하고 이를 충족시킬만한 새로운 제품을 출시할 때 기존의 제품과 차별화를 두어 야 한다. 브랜드 및 제품을 인지시키는 시각적 표현 요소들 중 소비자의 근거리에서 브랜드를 인지시키는 요소는 패키 지디자인이며, 다양한 상품들 중에서 소비자에게 인지된 상품의 패키지디자인은 형태적인 인지와 시각적 차 별성으로 브랜드로 기억된다. 이러한 기억 곧 인지는 브랜드에 대한 신뢰와 구매로 이어지며, 타 브랜드와의 구별되는 특징적인 인지의 요소가 된다. 따라서 본 연구에서는 패키지디자인의 형태변화가 소비자들에게 어떻게 인지되어지는지에 대한 희소적 형태 의 중요성과 사례조사를 통한 이론적 방향을 제시하고자 한다. 사례조사에서는 초콜릿 패키지디자인 제품사례 중심으로 일반적 형태와 희소적 형태로 나누어 차별화된 형태 에 대한 소비자 반응을 조사하였으며, 연구방법으로는 일반적 형태의 초콜릿과 희소적 형태의 초콜릿 제품을 다수일 때와 소수일 때의 상황을 나누어 제시한 후, 소비자들의 선호도를 통해 희소적 형태의 시각 반응에 대 하여 분석하였다. 본 연구를 통해 희소적 형태는 시각적인 차별화를 통해 나타내며, 일반적 형태와의 차별을 통해 그 우위성을 소비자들에게 전달함으로써 제품에 대한 긍정적인 효과를 나타내는 것을 알 수 있었다. 희소적 형태의 제품을 차별화전략으로 제품이나 서비스를 제공함으로써 산업 전반에 걸쳐서 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 기업 특유의 것을 창조하여 경쟁적 우위를 달성하는 것이다.

I found the specific needs of consumers and this would meet the new products should be differentiated from existing products when the ship. Brands and products are among the elements of Visual representation to consumers is a brand from close range of the elements in the package design that, among the various products to consumers in the form of perceived and whether or not the package design of the goods and the Visual difference is remembered as a brand. These memories will soon buy with confidence in the brand, is a distinguishing characteristic of other brands and is an element of. Case investigation, centered on the product package design practices in the chocolate in General, have been divided into different forms, in the form of form and rarely about consumer reaction to the survey, and research methods have been generally forms of chocolate and chocolate products in the form of a number of rare, and when the situation presented by dividing the minority then, consumers have been rare through the forms of Visual affinity of reaction against. This research represents a Visual differentiation through rare forms, in general form and discrimination through the pass that advantage to consumers to indicate the positive effects on the product. Rarely ever in the form of a product differentiation strategy by offering a product or service that is characteristic of those companies throughout the industry, and can be recognized by the distinctive businesses to create and achieve a competitive advantage.

현대의 유니버설디자인은 제품과 시설중심의 물리적 측면 위주로 설계되며 연구가 진행되고 있다. 이는 다양한 조건의 사람들이 쉽고 편안한 환경을 이용할 수 있도록 하는 포괄적이고 평등성에 기반을 둔 유니버설디자인(Universal Design)의 목적과 대치되는 현상이라 할 수 있다. 그러므로 물리적 측면 뿐만 아니라 정확한 정보전달을 위한 원활한 커뮤니케이션을 위해서는 인지적 측면의 사인시스템 연구가 활발히 진행되어야 한다. 이를 위해 본 연구에서는 퍼스의 기호구성 요소를 기준으로 사인디자인 시각요소에 대한 의미해석을 전개하여 기호구성 요소와 시각요소의 수평적 관계설정을 통해 유니버설 사인디자인의 4원리 제안을 목적으로 하였다. 사인시스템 현황분석에 따른 현장실측은 인구 1백만 명 이상 거주하고 있는 광역지방자치단체를 기준으로 설정하였다. 이에 따라 공간요소는 사인의 시각요소 선호도 설문조사 대상지 선정을 위해 유니버설디자인 적용성 평가기준으로 활용하였고, 시각요소는 선호도 설문조사 통계분석을 위한 기초자료로 활용하였다. 설문항목은 신뢰도 계수를 산출하여 검증한 후 SPSS 12.0 for WIN 12.0 프로그램을 이용한 통계분석 실시 결과 ‘문자(유도사인):광주, 픽토그램(유도사인):부산, 레이아웃(유도사인):서울, 색채(안내사인):서울’의 선호도 값이 가장 높았다. 이와 같은 사인의 시각요소가 유니버설사인디자인으로써 최소 시각요소임을 검증하기 위해 퍼스의 삼분법적 기호구성 요소인 도상, 지표, 상징을 기호학적 의미해석의 기준으로 설정하였다. 이에 따라 사인의 시각요소별 의미를 분석한 결과 ‘지표-문자, 상징-픽토그램, 도상-레이아웃, 상징-색채’의 유사성이 확인됨에 따라 수평적 관계설정에 의한 기본적 시각요소임이 입증되었다. 이와 같은 결과를 바탕으로 수평적 관계설정을 보다 확장시켜 분석함으로써 사인을 구성하는 시각요소가 원활한 커뮤니케이션을 위한 유니버설 사인디자인의 조건으로 충족되기 위해서 문자의 시각요소는 ‘언어성’을 갖추어야 하고, 픽토그램의 시각요소는 ‘상징성’을, 레이아웃은 ‘도형성’을, 색채는 ‘색채성’을 갖추어야 함을 알 수 있었다. 따라서 유니버설 사인디자인 4원리에 대한 조건을 ‘언어성(Language), 상징성(Symbol), 도형성(Type), 색채성(Color)’으로 설정할 수 있었다.

Today, universal design is often studied and created mainly for its physical aspects: products and facilities. Such an approach, i.e., focus on physical aspects alone, conflicts with the original vision of a universal design, which is to create easy and comfortable environments that meet idiosyncratic individuals’ needs. In that regard, the role of human cognition in sign systems should gain more attention and be further studied in order to ensure signs should deliver information accurately thereby fulfilling the purpose of communications. With this rationale, this study will show semantic interpretation of visual elements of sign designs from the semiotic approach developed by Charles Sanders Peirce, based on which horizontal relation between semiotic elements and visual elements is determined and four principles of universal sign design is proposed. Major metropolitan cities with over one million population were selected to conduct a field study on sign systems. Spatial elements were used as the criteria to assess the extent up to which universal design is applied when selecting subject areas of the preference survey about visual elements, and visual elements were used as a basic resource when analyzing the statistical result of the survey. Survey items were verified based on reliability coefficient and the SPSS 12.0 for WIN 12.0program was used to analyze statistical results of the survey. According to the analysis, the value of visual elements peaked in Gwangju for text (induction sign); Busan for pictogram (induction sign); and Seoul for layout (induction sign) and for color (guide sign). To verify that the four visual elements are the minimum visual elements in universal sign design, icon, index and symbol (Peirce’s Trichotomy) were used as the criteria to interpret semiotic functions of signs. The analysis found similarities and horizontal correspondence between index and text; symbol and pictogram; icon and layout; and symbol and color, which verifies the four visual elements build up the basic ground for visual elements in universal sign design. Based on the result, additional analysis was conducted by extending the horizontal correspondence. Based on the analysis, it was concluded that in order for the visual elements to meet conditions of universal sign designs for facilitated communications, text requires language aspect; pictogram, being symbolic; layout, being type-appropriate; and color, being functional. Accordingly, language, symbol, type and color are proposed as conditions of the four principles of universal sign designs.

최근 산업계에서는 제품이나 서비스의 출시에 있어서 스마트서비스의 활용을 매우 중요하게 고려하고 있다. 이에 본 연구에서는 스마트서비스의 핵심 요소인 친밀감과 네트워크 외부성이 스마트서비스의 수용요인에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 즉 지각된 용이성과 유희성, 그리고 신뢰성과의 관계를 중점적으로 살펴보았다. 연구결과, 첫째, 스마트서비스의 친밀감은 지각된 용이성과 유희성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 스마트서비스 이용자가 해당 스마트서비스를 사용할 경우 정신적이거나 신체적인 수고가 적게 사용될 것이라는 믿음이 반영된 결과로 보여 진다. 즉 신뢰가 형성되기 이전부터 유사 서비스의 이용 경험을 기반으로 하여 스마트서비스에 대한 호의적인 기대정도가 영향을 미친다는 부분을 증명하였다. 둘째, 스마트서비스의 네트워크 외부성은 지각된 용이성과 신뢰성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 사용하는 소비자가 많을수록 그 스마트서비스의 사용가치가 더욱 높아진다는 것을 스마트서비스를 선택하는 수많은 사용자가 증명해 주었다는 것을 시사한다. 이러한 부분은 처음으로 해당 서비스를 접했을 경우 배우기 쉽고, 통제가 가능하며, 명확하게 이해할 수 있다는 부분으로 설명될 수 있다. 즉 스마트서비스에 대한 합리적인 지식이나 정보를 근거로 수용하는 스마트서비스를 신뢰하는 것으로 해석된다. 본 연구를 통해 스마트서비스가 디자인 공급자와 디자인 수용자간의 쌍방향 커뮤니케이션을 본격화하는데 일조할 것으로 생각한다.

Recently, the industry is considering application of services highly importantly in the release of products or services. So this study verified the effect of intimacy and network externality, core elements of smart services, on smart services acceptance factor. In other words, it preponderantly examined the relation with perceived ease of use, playfulness and reliability. Upon research result, First, it turned out that intimacy of smart services influences perceived ease of use and playfulness. It is seemed as a result reflected by the smart services users' belief that using smart services require less mental and physical effort. That is, it proved that favorable expectation has an effect based on usage experience of similar services even before the formation of trust. Secondly, it turned out that network externality of smart services affects perceived ease of use and reliability. What it suggests is numerous users attested to the fact that the more consumers use, the higher the utility value of smart services. It can be explained that when coming across the services for the first time, they are easy to learn, controllable and obviously understandable. In other words, it is regarded to trust accepting smart services based on reasonable knowledge or information about smart services. Through this study, smart services are expected to help regularize two way communication between design supplier and design consumer.

입체조형 활동은 유아에게 감각적인 경험을 용이하게 접근하도록 하는 활동 중 하나이며, 이 시기에 여러 가 지 표현 활동과 경험을 통해 자신의 생각이나 느낌을 창의적으로 표현하고 구체화시킨다. 창의력을 평가하는 목적은 조기에 창의적인 능력을 계발하고 성인이 된 후 창의적인 능력을 수행하는데 도움 을 주기 위함이다. 또한, 유아 개개인의 창의력이 어떠한 프로파일을 가지고 있으며, 이를 토대로 적절한 교육 이 이루어질 수 있도록 하는데 있다. 연구의 목적은 디자인 창의성 평가 지표 개발을 위한 기초 연구로서 입체조형 표현의 기초적인 원리를 이해하 고, 입체조형 디자인을 활용한 체계적인 디자인 창의성 평가 방법을 모색해보는데 있다. 본 연구에서는 창의성 영역의 분류 중 재료를 활용하여 창의적인 산출물을 만들어내는 ‘조작창의성’ 영역 활 동을 중심으로 창의력을 평가하였다. 입체조형 디자인 창의력 평가를 위해 창의성 연구와 관련된 선행연구자 들에 의해 분류된 평가 요소들을 그룹핑하여 독창성, 유창성, 융통성, 몰입성, 실용성, 안전성, 흥미성, 심미성 총 8가지의 평가 요소를 추출하였다. 유아 창의력 평가를 위한 프로그램 학습안으로 크게 3가지의 학습안을 토대로 평가를 진행하였다. 창의력 평가 결과 첫째, 4∼5세 유아가 6∼7세의 유아에 비해 독창성이 높은 것으로 나타났으며, 이는 창의성 발현에 가장 적합한 유아기의 창의성 교육이 더욱 중요하다는 것을 시사한다. 둘째, 6∼7세 유아의 경우 심미 성과 실용성에 높은 점수 결과를 나타내었는데 이는 어떠한 결과물이 아름답게 보이고, 쓸모 있도록 보이는지 에 대한 정답의 틀을 인지하고 있기 때문인 것으로 보인다. 따라서 보다 심도 있는 연구를 통해 실제적으로 디자인 창의성 교육에 활용될 수 있는 교육 프로그램과 평가 지표가 지속적으로 개발되어야 한다.

Three dimensional modeling is one of the activities that enable children(infants) to approach sensual experience. Three dimensional modeling activity is the most important during early childhood. Three dimensional modeling activity helps infants to express their thoughts and feelings in a creative manner through various expression and experience. The purpose of evaluating creativity is to help children(infants) develop creativity early and perform in a creative manner when they became adults. Evaluating creativity aims to assess what profile each infant's creativity has so that proper education can be given them based on evaluation. This study is a basic study on the development of a evaluation index to estimate design creativity and understand the basic principles of three dimensional model design expression, and try to find a systematic method of the evaluation on design creativity using a three dimensional sculpture. This study evaluated creativity based on area of “Manipulation of creativity" that produces creative product using materials among the areas of creativity. To evaluate creativity of three-dimensional model design, evaluation elements classified by leading researchers who are related to creativity research are in groups, and eight kinds of evaluation elements were extracted such as originality, fluency, flexibility, immersion, practicality, safety, interest, esthetics. For program of learning process plan of creativity evaluation for children, the evaluation was conducted by 3 kinds of learning process plan. First, results of the creativity evaluation shows children aged between 4 and 5 have higher originality than children aged between 6 and 7, and it suggests creative education in the best period of creativity development of childhood is even more important. Second, children aged between 6∼7 have high grade in aesthetics and practicality, it seems they recognize right answer on the results that what the most beautiful and useful are. Therefore, education program and evaluation index should be developed continuously to utilize in design creative education practically through an in-depth study.

미디어의 발달은 새로운 유통채널을 생성해왔다. 인터넷의 발전으로 E-commerce라 불리는 전자상거래가 태 동하였고, 인터넷은 점차 진화하여 사람과 사람을 이어주는 역할을 하며 이는 SNS (Social Network Service) 라 불리는 소셜미디어가 확산되고 있다. 소셜 미디어의 발달로 인해 사람들의 정보 공유의 방법으로 차지하는 비중이 커짐에 따라 이를 활용하는 소셜 커머스에 관한 관심도 증가하고 있다. 이에 소셜커머스에 대해 분석적으로 접근하여 효율적인 마케팅 전략을 세우고자 하는 많은 시도들이 이루어지고 있으나 관련 연구는 아직 활발히 이루어지지 않고 있으며 기존의 연 구 또한 소셜커머스의 속성이 개인차에 관계없이 소비자 태도에 미치는 영향을 분석하는데 그치고 있다. 이에 따라 소셜커머스 속성에 따른 소비자의 태도에 국한된 연구를 해석수준이라는 개인의 특성을 조절변수로 적 용함으로써 기존 연구를 확장하고자 한다. 본 연구는 소셜커머스의 구매가 이루어지는 과정에서 소셜커머스의 속성이 개인차 변수로서 해석수준에 따라 구매의도에 미치는 영향을 실증연구를 통하여 검증하고자 하였다. 소셜커머스의 속성(가격저렴성/정보제공 성)과 해석수준 집단(상위 해석수준/하위 해석수준)으로 각각 나누어 소비자 구매의도에 미치는 영향을 검증 하였으며, 연구결과 정보제공성은 해석수준과 구매의도에 유의하지 않은 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 가격저렴성은 해석수준과 구매의도에 유의한 상호 작용 효과를 확인할 수 있었다. 해석수준이 낮은 소비자는 소셜커머스의 가격저렴성이 구매의도를 높이는 영향을 미치고, 반면 해석수준이 높은 소비자는 소셜커머스의 가격저렴성은 구매의도에 영향을 미치지 않는다는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 결과에 따라 소셜커머스 관 련 업체는 소비자 개인의 성향에 따라 차별적 가격할인 마케팅 전략을 진행시킬 필요가 있다. 본 연구는 실무적인 관점에서, 소셜커머스 마케터들에게 심리적 성향을 바탕으로 소비자를 분류하여 그에 맞 는 판매 전략을 모색함으로써 소비자 중심의 광고 전략수립에 효율적인 역할을 할 것으로 기대한다.

Development of the media, has been to create a new distribution channel. E-commerce, called e- commerce in the development of the Internet is accelerating, the Internet will be a role in connecting people and the people by gradual evolution. Social media has spread called this SNS (Social Network Service). The development of social media, the percentage of how people sharing information increases, and social interest in commerce to take advantage of this has been increasing. Analytically by approach for this social commerce, although a number of attempts to establish an efficient marketing strategies have been made, studies relating to this, not yet actively conducted, previous studies also, the attribute social commerce regardless of individual differences, it has remained to analyze the effect on consumer attitudes. Therefore, in this study, by applying the characteristics of the individuals of existing research interpretation level limited to consumer attitudes in accordance with social commerce attribute as an adjustment variable, it is desired to extend the existing studies. In this study, in the process of purchase of social commerce is carried out, the attribute of social commerce is depending on the interpretation level as an individual difference variable, you are trying to verify through empirical study the effect on the time of purchase. To validate the impact on consumer purchasing intention divided each into social commerce of attributes (price cheapness / information- providing) and interpretation level of the population (high construal level / low construal level), the research results information-providing analysis it has been shown to affect not to monitor attention level and purchase, it was possible to confirm a significant interaction effect in the time of purchase and very inexpensive analysis level. Interpretation level is low consumer influence the price low sexual social commerce increases the time of the purchase, while the interpretation level is high consumers, ensure that it does not affect the time price cheap sexual purchase social commerce I was able to. On the basis of these results, social commerce companies, it is necessary to promote the marketing strategy of discriminatory price discounts based on individual consumers of propensity. In this study, from a practical point of view, you are expected to an effective role in the development of sales marketing strategy in accordance with the target of the point of purchase to marketing personnel in the field.

본 연구는 모바일 앱광고의 특성이 광고가치 및 광고태도에 미치는 영향에 관해 한국과 중국의 스마트폰 이용 자들을 대상으로 수행된 설문조사를 통해 살펴보았다. 기존의 모바일 및 앱광고 관련 연구들에서 제시된 오락 성, 정보성, 개인화, 신뢰성, 침입성, 짜증감, 회피성, 불편감 등 8개의 요인을 앱광고의 특성으로 선정하였다. 각 요인들이 광고가치 및 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 새로운 광고효과 모형을 제안하고 그중 에 유의미한 요인이 무엇인지를 실증적으로 검증하였다. 본 연구의 결과, 첫째, 한국 소비자의 경우 스마트폰 앱광고의 긍정적 혹은 부정적 특성 중에서 오락성, 정보 성, 신뢰성이 광고가치에 정적인 영향을 미치고 불편감이 광고가치에 부적인 영향을 미쳐서 가설과 일치했으 며, 짜증감은 광고가치에 정적인 영향을 미쳐서 가설과 상반된 결과를 보였다. 둘째, 중국 소비자의 경우 스마 트폰 앱광고의 긍정적 혹은 부정적 특성 중에서 오락성, 정보성, 신뢰성은 광고가치에 정적인 영향을 미치고 침입성과 짜증감은 광고가치에 부적인 영향을 미쳐서 가설과 일치되는 결과를 보였다. 중국 소비자들은 한국 소비자들이 분리하여 인식하는 짜증감과 회피성을 통합하여 짜증감으로 인식하는 차이를 보였다. 셋째, 앱광 고 특성 중에서 긍정적인 특성에 해당하는 요인들은 한국과 중국 모두에서 광고가치에 정적인 영향을 미쳤으 며, 부정적인 특성에 해당되는 요인들은 한국과 중국에서 상이한 결과를 보였다. 넷째, 광고가치는 광고태도 에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Impact of Mobile app ad characteristics on ad value and ad attitude was investigated by survey of smartphone users in Korea and China. Entertainment, informativeness, customization, credibility, intrusiveness, irritation, avoidance, inconvenience suggested as antecedents of ad value and ad attitude in earlier studies were selected app ad characteristics. Ad effect model on mobile app ad characteristics, ad value and ad attitude was proposed and significance of relations among variables was tested empirically. Findings were as below. First, in Korean consumer group, entertainment, informativeness and credibility have a positive impact on ad value. Inconvenience has a negative impact on ad value and irritation has a positive impact on ad value. Second, in Chinese consumer group, entertainment, informativeness and credibility have a positive impact on ad value. Intrusiveness and irritation have a negative impact on ad value. Third, positive characteristics have a positive impact on ad value in all groups. Negative characteristics have a different impact on ad value between Korean and Chinese consumer group. Forth, ad value has a positive impact on ad attitude.

타이포그래피는 그래픽 디자인에 있어 가장 중요한 학문의 분야중의 하나라고 할 수 있다. 타이포그래피 위계교육을 국내 학생들의 환경에 맞게 8주간의 교과 과정으로 응용 발전시킨 교육모델에 관한 내용이다. 타이포그래피에 관한 기본적인 용어 설명과 타이포그래피 위계 프로젝트에 대한 각 과정별 시각 결과물의 분석 및 학습교육 지도 목표소개를 중심으로 연구를 전개하였다. 메시지의 의미 파악하기 글줄사이 간격 띄워 표현하기, 굵은 서체 적용하기, 공간에서 자유로운 재 정렬 글씨크기 변화하기, 그리고 각종 그래픽 보조선을 활용하는 타이포그래피 선의 적용에 이르기까지 주요한 타이포그래피 위계 표현법의 각 단계별 교육내용을 담고 있다. 이 논문을 통하여 저학년 타이포그래피 기초과정 교육에서의 활용에 유용하게 적용되었다. 텍스트 정보의 절제된 사용원인과 방법을 학습인지 하게 되면 단계적 타이포그래피의 시인성과 가독성 증가 과정학습을 통한 학습효과가 이루어지고 있으며 이로 인한 관련 사례 연구개발에 대한 확장 일례가 될 수 있을 것이다. 또한 전국 디자인 대학의 기초 타이포그래피교육 콘텐츠 확장에 작은 도움이 될 것으로 기대해 본다.

Typography is one of the most important learning in the field of graphic design and typography designers must be able to identify and express the relationship between message(the spoken word) and typography(produced visual word). Through the research of 3 weeks typography curriculum of Rochester institute of Technology which is in New York states of the United States, I developed 8 weeks typography hierarchy education curriculum from a Rochester institute of Technology typography educational model. This study was progressed mainly with basic brief explanation of typography terms and typography hierarchy process. these are consist of understanding from client communication, not showing any type differences, insulting line spaces between type lines, using weight variable to types, reordering text, shifting size of type. It contains important education principle of typographic hierarchy expressions. This article will be useful to the students who are going to take foundation typography courses. Through the typography process study of this Kind of subjects, students can develop their typography legibility and readability. I expect that instructors also try to make relative studies for a better teaching.

여성들의 초혼연령의 증가로 인해 임신율 및 출산율은 급격히 저하되고 있으며 이는 사회전반의 문제로 인식되고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위한 국가적 차원의 지원정책들은 많으나, 실제 생활에서 임신여성에게 도움을 줄 수 있는 서비스와 정보제공에는 한계가 있는 것이 사실이다. 무분별하고 과도한 정보의 난립은 오히려 임신여성들의 스트레스를 높이고, 이는 곧 임신여성의 태내환경을 위협하는 요소로 태아와 산모 모두에게 부정적 영향을 미치는 악순환을 가져온다. 본 연구는 디자인적 사고에 기반을 두어 이러한 사회문제 해결을 위해 임신여성을 위한 제품-서비스 개발 시 활용 가능한 디자인 감성가치 맵을 제작하기 위해, 실제 임신여성들을 대상으로 워크숍 및 설문조사를 진행하였다. 워크숍의 경우, 임신 여성들이 임신과 출산 그리고 육아에 대해 갖는 감성적, 정서적 니즈를 파악하고자 감정패턴 작성 및 감성언어 선택작업을 진행하였다. 또한 설문조사를 통해 임신여성들의 기분상태를 대표 감성 형용사로 도출하여 이를, 가치 맵에 반영하였다. 워크숍의 마지막 단계에서는 임신여성들이 생각하는 이상적인 주부의 페르소나 도출을 위해 콜라주 기법을 활용한 팀 작업을 진행하고, 이를 분석하여 대표 성격 강점을 추출하여 5가지 유형의 페르소나를 완성하였다. 본 연구의 결과물인 디자인 감성가치 맵은 임신여성대상의 토털서비스제공을 위한 웹사이트 구축에 활용될 것이며, 차후에는 이를 활용한 임신여성을 위한 제품-서비스 개발에 기여할 것을 기대한다.

The rate of pregnancy and birth is rapidly decreasing due to an increase of the first-marriage age of women. Numerous support policies exist at a national level in order to provide a solution for this issue, but the fact that there is a limitation. The overflow of indiscrete information has a tendency to increase the stress rate of pregnant women, which in turn acts as a threat to the prenatal environment that affect both the mother and fetus in a negative sense. This study sets its foundation on a design thinking for produce a viable design value map that will be used for the development of products-services for pregnant women in order to provide a solution this pending social issue. During the workshops, emotional pattern preparation and emotional language selection was conducted to identify the emotional needs of pregnant women with regards to pregnancy, birth, and parenting. Also, an emotional adjective that best represent the emotional status of pregnant women was identified through a survey, and it was reflected on the value map. During the final stage of the workshop, a team project utilizing collage methods was conducted in order to identify an ideal persona of housewives from pregnant women’s point of view. The results were then analyzed to identify the representative personality strengths to derive 5 persona types. The design emotional value map, which is the result material of this study, will be utilized to establish a total service provision website for pregnant women, and contributions to the development of products-services for pregnant women are anticipated.

본 연구는 각 해당하는 브랜드의 사이트 강조색상을 어떻게 적용함에 따라 소비자가 느끼는 ‘브랜드 연상색상’이 미치는 영향을 알아보는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 시행하기 위해 기존 선행연구를 검토하고 설문지를 통한 실증적 연구를 진행하고자 한다. 본 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 선행연구를 통해 추출된 연구 대상은 총 9가지이다. 이는 백화점 계열사의 롯데닷컴, 현대Hmall, 신세계몰, 홈쇼핑 계열사의 GS SHOP, CJmall, 오픈마켓의 G마켓, 11번가, 옥션, 인터파크이다. 둘째, CI의 대표색상을 비교하고 분석한 결과, 쇼핑몰 3사(신세계몰, 11번가, 옥션)는 브랜드의 대표 색상을 빨간색으로 적용하고 있었으며, 나머지 쇼핑몰 6사는 각기 다른 색채를 적용하고 있었다. 셋째, 설문조사 결과, 사이트의 강조색상과 CI의 대표색상이 서로 일치할 경우, 소비자가 느끼는 ‘브랜드 연상색상’도 일치함을 알 수 있었다.반면, 사이트의 강조색상과 CI의 대표색상이 서로 불일치할 경우, 소비자가 느끼는 ‘브랜드 연상색상’은 불일치함을 알 수 있었다. 결과적으로 브랜드 인지도를 높이기 위안 방안으로 단일색상의 브랜드의 대표색상과 사이트의 강조색상이 모두 일관되게 통일시켜야 함을 기존 선행연구와 설문조사를 통해 알 수 있었다. 다시 말해, 브랜드 인지도 강화를 위한 사이트 색상 선정은 CI의 대표색상을 적용해야 브랜드 연상색채를 인식시킬 수 있으며, 이는 브랜드 인지도 강화를 위해 중요한 역할을 할 것으로 생각된다.

This study is to find out how brand colors emphasized on brand websites affect how consumers associate colors with brands. Specific objectives of this study include: first, classification of online shopping mall types and selection of brands for the study through the existing studies; second, analysis on representative colors and colors on websites for CI; and third, ‘brand color association’ that consumers perceive examined through questionnaires. To fulfill the objectives, this study is to conduct review on previous studies and positive research through questionnaires. The study results can be summarized as follows: first, total of 9 subjects including department subsidiaries such as Lotte.com, Hyundai Hmall and Shinsegae Mall, home shopping subsidiaries such as GS SHOP and CJmall and open markets such as G market, 11st, Auction and Interpark were drawn from advance research; second, comparison and analysis on CI colors show that 3 shopping malls(Shinsegae Mall, 11st, Auction) use red as their brand colors and the rest 6 shopping malls use other colors; third, survey result shows that if colors emphasized on websites and CI colors are the same, consumers’ ‘brand color association’ also corresponds accordingly and if the colors on websites and CI colors are different, consumers’ ‘brand color association’ does not correspond. Review on the existing studies and survey results show that single brand colors and colors emphasized on websites should be consistent to increase brand recognition. In other words, selecting colors for websites to promote brand recognition should reflect representative CI colors for brand association, which will play an important role to promote brand recognition.

본 연구는 그리드의 유형에 따른 레이아웃 우수사례를 선정하여 분석하고, 효율적인 활용방안을 모색하여 다음과 같은 시사점을 제시하였다. 첫째, 블록 그리드는 행폭이 넓으므로 내용전달을 쉽게 하기 위해서는 다른 유형의 그리드보다 많은 여백을 주는 것이 바람직하다. 둘째, 칼럼 그리드의 펼친 페이지 작업 시에는 바깥쪽 부분의 여백을 안쪽보다 넓게 하여 오디언스의 시선을 텍스트에 집중시킬 수 있다. 셋째, 모듈 그리드는 모듈의 크기를 정하는 일이 매우 중요한데, 모듈이 작으면 정교함을 제공하지만 시각적 혼란을 초래할 수 있으며, 모듈이 크면 심플해 보이지만 정교함이 결여될 수 있다. 넷째, 계층 그리드의 활용 시에는 오디언스의 시선이 어느 부분으로 집중되느냐에 따라 계층적 영역의 중요도가 달라질 수 있으므로 특히 주의를 기울여야 한다. 다섯째, 혼합 그리드의 펼친 페이지 작업 시 2단 또는 3단 그리드의 위치를 다르게 적용할 수 있으며, 한쪽 페이지에 공간을 상하로 나누어 각기 다른 칼럼으로 변화를 줄 수도 있다. 여섯째, 플렉서블 그리드는 실험적인 디자인 프로젝트에서 창의력과 예술성을 동시에 보여줄 수 있는 효과적 방법이 됨과 동시에 디자이너들에게는 많은 과제를 부여할 것으로 보인다. 본 연구 결과는 그리드 이론의 외연 확장과 더불어 편집디자인회사와 웹에이전시 등에서 그리드를 활용한 레이아웃 작업 시, 디자인 경쟁력 강화에 기여할 수 있다는 실무적 함의를 가질 것으로 기대한다.

This study selected and analyzed the excellent case of layout according to grid types, suggesting the following implications by seeking efficient application plan. First, block grid is desirable to have more white space than other grid types to easily deliver contents due to its wide line length. Second, when working on the spread page of column grid, making the outside space wider than the inside can attract audience's attention on text. Third, in case of module grid, it is very significant to decide module size, because small module provides sophistication but it can cause visual confusion whereas large module looks simple but it is lack of sophistication. Fourth, special caution is needed when apply hierarchical grid because importance of hierarchical realm can change according to the attentions of audience. Fifth, when working on the spread page of complex grid, location of two-column or three-column can be applied differently and also can give variety through diverse columns in divided space of one page up and down. Sixth, flexible grid can be an effective way to show both creativity and artistry in experimental design project and give designers lots of assignments at the same time. The result of this study is expected to have operational implication to contribute not only to the theoretical extension, but also to the enhancement of design competitiveness when working on layout utilizing grid in editorial design company or web agency.

지하철의 개발이 가속화되면서 두 개 이상의 노선을 갖는 환승역이 늘어나고 각기 다른 건설 시점과 공간상의 문제로 인해 환승구간의 거리가 멀거나 복잡하게 되어있는 경우가 증가하면서 환승역의 환승 구간과 출구 정 보가 겹쳐 이용자들이 원하는 정보를 찾는데 어려움을 겪고 있다. 환승역은 두 개 이상의 노선이 만나는 지점이므로 무엇보다 이용객의 원활한 이동이 중요하다. 따라서 이용자 의 동선을 돕는 유도사인이 사용되게 된다. 그러나 현재 제시되고 있는 유도사인은 통일성 없는 형태로 이용 자의 이동 경로에 착오를 불러일으키고 있으며 공간과의 연계성이 떨어지는 정보제공은 현재 이용자 자신의 위치 파악을 어렵게 하여 이용자들이 경로 탐색에 큰 어려움을 겪고 있다. 따라서 본 연구에서는 어포던스의 특성 및 요소들을 통해 지하철의 환승역을 중심으로 현재 환승역 유도사인 의 상황을 파악하였다. 분석 대상으로는 서울 메트로의 통계를 근거로 국내 이용자가 가장 많은 2호선의 환승 역인 신도림역과 사당역의 유도사인을 중심으로 어포던스를 적용시켜 분석하였다. 국외사례로는 지하철의 사 용빈도가 높은 일본의 환승역 이케부쿠로(池袋)역과 시부야(渋谷)역 두 곳을 분석하여 현재 지하철의 유도사 인디자인의 현황을 살펴보고 문제점들을 고려한 사인 디자인의 구축을 위해 개선방안을 제안하고자 한다.

As the development of subway accelerates, it is building transfer stations more than two. Due to problems of spaces and different building times, it is increasing that the distance between transfer sections would be far or complicated, so movement time between transfer sections become longer and the information for exit and transfer section is overlapped. So, it is hard to find information passengers want. As for transfer station, smooth movement is the most important thing, so it is required simplification to enable to make transfer distance without overlapped the moving line of passengers. That is, in this structure, it is required guidance sign design considers users or spatial structure. However, present guidance signages cause mistakes in the moving path of users with its unorganized system integrally; and users cannot find their current positions due to information offering which connectivity becomes lower with the spaces, so it does not play its role properly for it is hard to search paths. In addition, due to wrong marks, there are cases hard to get necessary information in crowded space. Thus, this study tried to comprehend current situation of subway transfer stations by leaning affordance theory around features of affordance and elements of transfer guidance signs by selecting Sindorim Station and Sadang Station, the two stations with the most users on the basis of statistics of Seoul Metro by focusing transfer station, which has the most users and the role of guidance sign is important, among stations in line no. 2, which has the most domestic users among Subway lines. As for the foreign subject to analyze, Ikebukuro(池袋) Station and Shibuya(渋谷) Station, which have the most people to use among subway stations in Japan, the powerful nation of subway, were selected, compared and analyzed. As for the transfer station, smooth movement of users is the most important, so the transfer distance should be simplified as much as possible for the moving line of users would not be overlapped. Therefore, it is examined the current status of guidance sign design of subway in the present and it is attempted to find improvement method to construct sign design considers these problems.

최근의 메뉴 디스플레이 디자인은 커피 전문점의 콘셉트에 따라 다양하게 표현된다. 하지만 콘셉트에 맞게 다 양하게 표현되다 보니 매장마다의 개성은 있으나, 소비자들이 처음 매장을 방문하여 메뉴를 접했을 경우에는 메뉴에 대한 정보를 제대로 인지하지 못하고 혼란스러운 경우가 많으며, 다양한 메뉴 구성으로 인해 메뉴의 정보에 대한 충분한 설명이 부재한 경우가 많다. 따라서 소비자들이 보다 쉽게 정보를 인지할 수 있는 메뉴 디 스플레이의 디자인의 개선이 필요하다. 본 연구의 목적은 커피 메뉴의 정보 전달에 도움을 주기 위한 메뉴 디스플레이 디자인의 구성 요소별 가이드 라인과 개선 방안을 제안하는 것이다. 디자인 구성 요소 분석은 1차 분석으로는 Miller(1992)가 제안한 디자인 모형 중 디자인 구성 요소인 레이아웃, 서체, 컬러의 3개 차원의 항목을 분류하여 분석하였다. 2차 분석은 MacEachren(1995)의 연구를 토대로 하여 측정 항목을 구분적 특성(크기, 색상), 위계적 특성(방향, 배열), 보조적 특성(위치)로 세분화시켜 분석하였다. 1, 2차 분석 결과를 토대로 연구문제와 4가지의 가설을 도출할 수 있었으며, 제안 결과는 다음과 같다. 첫째, 그림정보와 언어정보가 함께 있는 메뉴 디스플레이가 언어정보만 있는 것보다 더 중요한 역할을 할 수 있다. 둘째, 국문과 영문 서체가 혼용된 경우와 국문 서체로만 디자인 된 시안을 제시하여 메뉴에 대한 정보 전달이 용이하도록 하였다. 셋째, 진한 배경에 연한 컬러의 서체로 적용된 경우와 연한 배경에 진한 컬러의 서 체로 적용된 경우로 제작하여 가독성을 높이고자 했다. 넷째, 메뉴에 대한 시선의 흐름을 보완하기 위해 패널 사이의 공간을 두지 않고 자연스러운 시선의 이동으로 메뉴를 인지할 수 있도록 하였다. 소비자에게 메뉴에 대한 정보 전달을 용이하게 하기 위해서는 매장마다의 컨셉에 따른 개성 있는 표현도 중요 하지만, 소비자들이 겪는 불편함을 고려하여 전면 수정할 필요가 있으며, 주요 고객층의 니즈를 반영한 디자 인으로 개선되어야 한다.

Menu display designs tend to be expressed in a various manner depending on concepts of speciality coffee shop in recent years. However, expressing menu display designs in a various manner makes customers confused when they see menus at a shop which they visit for the first time. Therefore, improving menu display designs so that customers can recognize information more easily is necessary. The purposes of this study are as follows; suggest guidelines according to components of menu display design that aim to help coffee menu transfer information and improvements. Design components were analyzed by classifying layout, handwriting and colors among design models suggested by Miller(1992) as the first analysis. Design components were analyzed by measurement items into distinctive characteristics(size, color) hierarchical characteristics(direction, arrangement) and supplementary characteristics(position) based on study conducted by MacEachren(1995) as the second analysis. Research problems and four hypothesis were drawn based on result of first and second analysis. Suggestions are as follows. First, menu display which has both pictures and words can play better role than menu display which has only words. Second, this study presented a sample in which Korean handwriting and English handwriting are mixed and a sample which is composed of only Korean handwriting to make it easy to transfer information on menu. Third, this study made a sample which has light color handwriting with dark background and a sample which has dark color with light background to raise legibility . Fourth, this study made menu recognized by not placing space between panels to supplement flow of eyes for a menu so that customers can recognize a menu naturally. Design should be improved in such a manner that can reflect customers' needs better considering inconvenience which customers experience so that information on menu can be delivered more easily.

오늘날의 시각매체(Visual Media) 환경은, 커뮤니케이션 메시지를 수용자(Audience)에게 효과적으로 전달하기 위해 메커니즘의 형식도 점차 다각화, 심층화되어 가고 있는 추세이다. 그러한 변화에 따라 인쇄매체(Print Media) 디자인의 타이포그래피도 단순히「보기 좋은 글자구성」의 차원을 넘어 핵심적 디자인 요소로서 이해하고 조형적인 차별성과 함께 시각적 흥미와 주목성이 표출되어야 하며, 광고를 접하는 소비자에게 브랜드가 추구하는 메시지를 즉시적이며 설득적으로 인식시킬 수 있도록 하는 시각적인 표현기법 연구가 요구된다. 본 연구는 현 시대의 중심적 시각 커뮤니케이션 기능인 조형언어적 타이포그래피의 특성을 인쇄매체 디자인에 한하여 심화 연구하였으며, 그 활용 가능성을 제시함으로써 향후 포스터디자인 및 인쇄매체 광고에 적용되는 타이포그래피의 발전적 양식화를 위한 이론적 근거를 제시하고자 하였다. 그에 따라, 조형언어적 타이포그래피가 인쇄매체 디자인에서 적용된 유형을 3가지 형식으로 분류하고 4가지 특성별로 세분화하여 분석을 하였으며, 조형언어적 타이포그래피의 특성들은 각각 조형언어적 연계성을 갖고 있으며 서로 결합하여 조화를 이루어 표출될 때 시너지 효과를 나타낼 뿐만 아니라 브랜드 이미지를 강화하는 커뮤니케이션의 효율을 극대화 시킬 수 있다는 결론을 도출하였다.

In currently visual media environment, the mechanism forms are diverse and intensive so as to deliver the communication message to the audiences effectively. According to this change, the typography of print media design should be understood as the design factor and represent the visual interest and attention with formative difference as well as the simple ‘looking-good composition of characters’, and it demands the research on the visual expression method to make the consumers who see the advertisement recognize the message brand pursues instantly and persuasively. This research is to find the characteristics of the formative linguistic typography which functions as the key visual communication of our time through the print media design, and by suggesting the applicability, it is to suggest the theological base for the expansive forms of typography which is applied to the posters or advertisement designs in the future. For this purpose, it divided the types that formative linguistic typography is applied to print media design into three forms and analyzed four characteristics in detail. As a result, it drew the conclusion that the characteristics of formative linguistic typography have the formative linguistic association individually, and when they connect with each other and express their harmony, it has the synergy effect to maximize the efficiency of communication strengthening brand image.

본 연구에서는 미야자키 하야오(宮崎駿)감독의 애니메이션 <바람계곡의 나우시카(風の谷の ナウシカ), 1984>에 드러난 장자(莊子)의 철학적 사상(思想)을 찾고자 하였다. <미래 소년 코난(未來少年─), 1978>으로 데뷔하고 수많은 히트작을 남긴 미야자키 하야오는 일본을 대표하는 애니메이터이자 애니메이션 제작소 스튜 디오 지브리의 설립자로 일본 애니메이션의 살아있는 대부로 불리고 있다. 하지만 최근 <바람이 분다(風立ち ぬ), 2013>의 개봉과 더불어 발표된 은퇴선언과 스튜디오 지브리의 해체소식은 수많은 팬들의 마음을 안타깝 게 하고 있다. 미야자키 하야오의 작품에서는 몇 가지 공통점을 발견할 수 있다. 먼저 하늘을 가르는 비행기의 등장이다. 애 니메이션 화면속의 비행기를 타고 자유롭게 하늘을 나는 장면은 관객으로 하여금 자신이 하늘을 날고 있는 듯 착각을 불러일으키게 되는데 이러한 대목은 장자(莊子)「내편(內篇)」의 소요유(逍遙遊)와 뜻을 같이한다. ‘ 소요하며 노닐다’라는 의미의 구속이 없는 절대적인 자유의 상태를 가리키는 ‘소요유(逍遙遊)’는 하늘을 나는 거대한 붕새를 등장시켜 독자로 하여금 물아일체(物我一體)를 경험하게 하여 인간의 욕망을 해소시켜주고자 하였다. 또한 미야자키 하야오의 작품은 따뜻한 스토리와 더불어 아름다운 배경묘사를 놓치지 않고 있다. 작품의 주인 공들의 대다수는 아름다운 숲속에 거주하거나 자연과 함께 하며 관객으로 하여금 자연 친화적인 행태를 보여 주고 있다. 이러한 모습은 철학가 장자(莊子)의 모습에서도 찾아 볼 수 있다. 장자는 성인(聖人)이란 ‘천지의 아름다움’을 근원으로 삼고 ‘만물의 이치’에 통달한 사람이라고 칭하며 자연의 아름다움을 중요시 여겼다. 그 의 저서 「내편(內篇)」의 「양생주(養生主)」에서는 포정이 문혜군(文惠君)을 위해 소를 잡은 일화인 포정해 우(庖丁解牛)를 통해 숙련된 포정의 모습을 자연에 순응하는 삶의 생명을 가꾸는 가장 근본의 모습으로 그려 내고 있다. 이러한 자연을 따르는 삶은 <바람계곡의 나우시카>가 전하고자 하는 생태학적인 메시지와도 그 뜻을 같이한 다. 거대한 산업이 붕괴된 사막과 같은 대지위에 유독가스를 품어내는 부해(腐海)의 숲이 생기게 되고 이 부해 를 태워 없애려는 사람들과 겉모습과는 달리 오히려 부해가 정화의 장소임을 알게 된 나우시카와의 대립을 보 여줌으로써 장자에서 주장하는 자연의 위대함과 더불어 인류의 이기심이 빚어낸 부정적인 측면을 제물론(齊 物論)을 통해 진정한 삶의 의미를 돌아보게 한다.

This reasearch aimed at investigating Changzhu(莊子)'s philosophical idea(思想) in the director Miyajaki Hayao(宮崎駿)'s animation <Nausicaa of the Valley of the Wind(風の谷の ナウシカ), 1984>. Miyajaki Hayao, who made his debut with <Conan from the future(未來少年─), 1978> and have created lots of hit works, is the representative Japanese animator as well as the founder of animation factory, studio Ghibli, is called as an alive godfather of Japanese animation. However, recently a news of dissolution of studio Ghibli came along with the release of <The Wind rises(風立ちぬ), 2013> and announcement of retirement makes his lots of fans pitiful. In Miyajaki Hayao's works, we can find a few common grounds. First, appearance of an airplane which splits the sky. The scene in the animation, flying freely in the sky in the plane arouse the audience's illusion as if they fly in the sky, which part shares intention with Changzhu(莊子)'s Soyoyu(逍遙遊) of 「Naepyeon(內篇)」. 'Soyoyu(逍遙遊)', which means the state of absolute freedom without any restriction, meaning 'rambling and strolling', intended to resolve human desire by letting the audience experience unity of self and object(物我一體) by presenting a huge flying roc. Also, Miyajaki Hayao's works do not miss the description of beautiful background along with warm stories. Most of the characters in work live in a beautiful forest or stay in the nature, which shows the nature friendly sight. This sight can be found in the philosopher Changzhu(莊子)'s sight. Changzhu called the saint(聖人) as a person who takes 'beauty of the world' as the source and mastered 'the principle of all things', considering beauty of nature highly. His work 「Yangsaengju(養生主)」 of 「Naepyeon(內篇)」 described mastered Pojeong with the most essential sight of obeying the nature, culturing the life, through Pojeong Haewoo(庖丁解牛), an episode of Pojeong who caught a cow for Munhyegun(文惠君). This life which obeys the nature shares intention with the ecological message which <Nausicca of the Valley of the Wind> intended to deliver. On the land like desert where a huge industry fell, a forest of Buhae (腐海) appears, which emits toxic gas, differntly from the appearance of the people who want to burn out this Buhae, it shows conflict between them and Nausicaa, who came to know that Buhae was rather a place for purification, and makes us look back on the true meaning of life through showing the negative aspect generated by human selfishness along with the greatness of nature which Changzhu insisted in his Jemulron(齊物論).

도시가 단순 행정 구역의 의미를 넘어서, 재정 자립의 경쟁력을 갖추고 세계의 도시들과 하나의 브랜드로서 경쟁을 해야 하는 시대인 오늘날 통합적 도시브랜드 구축을 통한 효율적 브랜딩의 필요성이 높아지고 있다. 본 연구에서는 중국 운남성의 수도인 곤명의 도시 브랜딩을 위한 시각 이미지 연구를 위해 국내·외 도시브랜드의 사례를 살펴보고, 운남의 중국 소수민족의 전통 문양을 통해 그 문양의 유형과 상징성을 파악하여 도시브랜드 이미지화를 위한 방향설정을 제안하는 것이다. 시각 이미지 연구를 위한 선정은 소수 민족 중 민족의 인구가 400만 명을 넘고, 문화적으로 가장 큰 영향을 주는 이족, 바이족, 나시족, 따이족을 중심으로 전통복식의 전통문양으로 한정하였고, 이 전통복식문양을 기초로 하여 도시 브랜딩을 위한 시각적 이미지 도출 방향을 설정하였다. 설문조사를 통해 곤명의 도시브랜드 이미지를, 운남 소수 민족의 전통의상을 모티브로 방향설계 하였다. 모형설계는 물리적 자산을 재활용하여 실제적 이미지의 융합을 통한 자산 가치를 유형으로, 긍정적 이미지를 기본 전략으로 하는 다차원적 이미지 방향을 수립하였다. 이를 연구모형 및 가설을 검증하기 위하여 Maximum Likelihood법을 적용한 SEM을 실시하였다. 분석한 내용을 바탕으로 운남 소수민족 전통문양을 모티브로 브랜드 아이덴티티 디자인의 방향에 대해 제안하고자 한다.

In order to understand visual images of city branding of Kunming, a capital city of Yunnan in China, this study looks into domestic and overseas cases of city brands, and as investigating traditional patterns. In the end, what the study would find out leads the study to propose the visual images in relation to city branding. As for the research subjects, the study selected this group of more than four million people consisting of these minorities such as Yi, Bai, Nahsi and Tai people as research subjects, and the peoples were considered to be culturally most influential. The study took a look into traditional patterns of those four peoples only, and in the light of findings from the analysis on the traditional clothing patterns, the study extracted visual images in connection with city branding. The study conducted a survey to design city brand images of Kunming, and the images developed based on a motif, traditional clothes of the minorities in Yunnan, were planned to be this converged version of traditions and modern times. Regarding how to design a model, the study re-used physical properties and basically tried to establish a property value by combining practical images with the physical properties. After all, the study worked on multi-dimensional images that would focus on this basic strategy which was how to create positive images. In order to verify the research model and hypothesis, the study carried out SEM with Maximum Likelihood applied, and according to the results, in case that the study tries to design expression methods as a shape type and an association type, it could position order, repetition, subject and balance as design factors of a brand identity.

환경은 현대 및 미래사회의 키워드이며 기업에게도 윤리적 의무이자 전략이다. 제품뿐만 아니라 패키지디자인에 도 지속가능성에 대한 연구가 주목받고 있다. 소비자의 환경에의 관심과 목소리가 높아짐에 따라 제도적 노력과 함께 기업의 지속가능한 패키지디자인 방안이 요구되고 있으며 제과류 패키지에서의 친환경 포장 활성화 필요성 또한 커지고 있다. 일부 제과 패키지 디자인은 차별화된 이미지로 높은 호응을 받지만 일회성 및 내용물에 비해 과도한 포장으로 지 적 받기도 한다. 본 논문은 제과류 패키지디자인의 지속가능성에 관한 연구로써 국내외 효율적 재사용 패키지 디 자인 현황 및, 제과 패키지 디자인 실태를 조사 분석, 재사용 가능 제과 패키지 디자인을 제안하는 것이다. 연구범위는 포털사이트(Naver, Daum, Google, Yahoo)를 통한 국내외 8개 재사용 사례, 제안디자인은 2013년 1 분기 각사 감사보고서 매출액 비교순의에 따른 국내 상위 3개 브랜드(롯데, 오리온, 해태) 중 소비자문제 연구소 컨슈머리서치가 2014년 1월 실시한 과자별 빈공간 비율 순위의 1위 제품인 오리온의 ‘마켓오 리얼 브라우니’로 선 정하였다. 연구 방법은 이론적 고찰, 실증 조사는 국내외 재사용 패키지 사례 분석 방식으로 5가지 디자인 속성(창의성, 심 미성, 활용가능성, 경제성, 사용 편의성)으로 평가, 이를 바탕으로 패키지디자인 방안을 제시하는 것이다. 사례 분석 결과, 경제성과 활용 가능성, 편의성은 비슷하지만 국내의 경우 심미성과 창의성 부분이 국외에 비해 낮았다. 또한 참신한 형태의 재사용 패키지 필요성이 나타났다. 재사용 패키지 제안물 연구결과, 리얼 브라우니 기존 그래픽디자인 장점은 유지하고 기본 구조에 양면(뒷면 1도) 인쇄로 잉크 사용 및 추가 공정 비용을 최소화하였다. 간결한 매뉴얼로 사용편의성을 높이고, 점선 타공으로 손쉽 게 분리하여 칠교놀이를 즐길 수 있도록 하였다. 이를 통해 전통놀이의 재현과 아이들의 창의적 도구로의 포장물 재사용 가능성 확대와 브랜드이미지 강화 요소 증대효과도 기대된다.

Environment is a keyword of future society and modern and is a moral obligation as well as a strategy to company. Studies on sustainability have attracted attention not only products, but also in the package design. The need for eco package activation in packages of confectionery is growing by consumer’s voice and interest of environment grows. Efforts for Sustainable package design of confectionary has been also required. Orion ‘Market O“ have appeared on the market in quality and image that is differentiated. However, since the package is excessive compared to the contents and high prices, have received indications. In this paper, as a study on the sustainability of the package design of confectionery, proceeded the real brownie’s new package. The purpose of the study is propose a package design applied the possibility of reuse. Range of the study, were selected flagship product Real brownie of Orion is product of brand domestic top brand. Also eight of reusable package design case at home and abroad is selected through the four portal sitesThe research methods, theoretical considerations are by the literature and the preceding paper at home and abroad and in the empirical study, re-package case analysis is evaluated by the five design values (creativity, aesthetics, availability, economy, ease-of-use). Then, I have proposed a design by study of the production and the actual package. Result of the re-analysis package at home and abroad, economic efficiency, availability, ease of use, were generally similar. However, in Korea, creativity and aesthetics was lower than the other countries. It is necessary to study the re-usable package design in unique form and in a variety of fields and products. I introduced the applications suitable for advanced kids treats. It was to minimize the additional cost of ink to print at both sides and maintain the graphics of existing package. I made Tan gram can be enjoyed easily by punched dotted line. Also I increased the ease of use by concise illustration manual. I hope it make up reproduce the traditional play for creativity of kids and brand image upgrade.

The purpose of this paper is to examine the needs for and intrinsic intentions of CSR advertisement when firms utilize CSR missions as their strategy. I reviewed the relevant literatures and identified two theoretical issues that have not been addressed in previous research. First, the positioning of apology advertisements is still unclear that are conducted when firms were involved in undesirable incidents. Second, the criteria for distinction between corporate advertisement and CSR advertisement have not been made. To find the evidence that fills the theoretical gaps, I developed a taxonomy of CSR advertisement and collected thirty-one samples from newspapers as per the taxonomy. I analyzed the collected advertisements posted in the period between 2008 and 2012. The findings clarified the raison d'être of CSR advertisement and enabled me to overcome the limitations resulting from poorly developed definitions and to redefine the advertisement.

本論文では、CSRの理念を企業戦略に組み込む際に、その「CSR広告」の必然性とあり方を探っていく。まず、CSR活動自体を扱ったCSR広告はどのように定義付けされているのか、先行研究を詳細に検討し、その不十分な点をふたつ明らかにした。ひとつは、企業不祥事の際のお詫び広告の位置づけが未だなされていなかった点であり、もうひとつは、企業広告とCSR広告を見分ける基準が明確となっていなかった点である。その２つ（お詫び広告の位置づけ、CSR広告への分類基準）の問いの答えを導き出す手掛かりを発見するためにCSR活動の枠組みを規定した上で、2008年度から2012年度の間の31もの実際のCSR広告（新聞の全国紙に掲載のもの）に対して詳細な分析を行った。これによって、CSR広告の本質的な存在意義が明らかとなり、これまでの不十分な定義を乗り越えて再定義することが可能となった。