Earticle

2015년 연말에 발표된 폭스바겐(Folkswagen) 자동차의 배기가스 조작사건은 전 세계를 놀라게 했던 사건이었다. 폭스바겐 기업이 의도적으로 장착한 배출가스 저감 소프트웨어 때문에 기준미달의 차량이 검사기관의 테스트를 통과한 것이다. 그러나 이러한 검사기관 통과차량이 실제의 도로 주행에서는 환경기준을 크게 벗어나는 대량의 배기가스를 배출했다는 것이다. 독일의 폭스바겐 자동차는 소형 국민차로 출발해 세계적으로 친근감을 주었던 신뢰의 대명사였다. 그러나 이번 사태로 폭스바겐 기업과 제품의 브랜드가치와 브랜드신뢰도는 바닥에 떨어졌다. 본 연구는 이러한 기업들의 소비자 기만행위가 소비자의 기업제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 부정적 영향을 소비자의 자기해석성향에 따라 어떠한 차이가 나타나는지를 검증하고자 하였다. 또한 성별에 따른 소비자태도 역시 함께 검증하고자 하였다. 연구결과, 기업의 기만행위에 따른 부정적 뉴스는 그 동안의 여러 연구결과와 마찬가지로 오랜 기간 많은 투자를 통해 형성해 놓은 소비자의 제품태도와 구매의도를 낮게 만드는 악영향을 미치고 있었다. 특히 소비자의 자기해석성향에 따른 차이에서는 제품태도와 구매의도 모두 상호적 자아성향이 독립적 자아성향보다 유의미한 수준에서 더욱 낮아지는 것으로 나타났다. 즉 이타적 성향의 소비자들이 이기적 성향의 소비자들보다 기업의 기만행위에 대하여 더욱 분노를 나타내고 있는 것으로 나타났다. 소비자의 성별에 따른 차이에서는 제품태도와 구매의도 모두 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. 자기해석성향과 성별에 따른 제품태도와 구매의도의 상호작용효과는 통계적으로 유의미한 수준에서 나타났다. 그 이외에 학술적 실무적 논의를 하였다.

The intentional deceptive activity of Folkswagen automobile made people in the world surprise at the ending period of 2015. It was so impactful because the Folkswagen automobile was famous for its perfectness and credibility. For this bad news, the brand value and faithfulness of Folkswagen automobile decreased to the bottom. This study examined the effects of these kinds of negative activity of companies on their attitude toward product and purchase intention in terms of consumers’ self construal types. And this research verified the difference in terms of gender. As research results, the bad news about corporate illegal activities negatively affected on their attitude toward product and purchase intention which had been accumulated for a long time by their continuous efforts and huge communication expenses. It was found out that with a statistically meaningful level, the attitude toward product and purchase intention was decreased more at interdependent self type rather than at independent self type. But there was not a special difference at a statistically meaningful level between male and female consumer. In terms of interaction effect between self construal types and gender types, there was a statistically meaningful difference. This study suggests both theoretical, practical meaning and limit of research.

커뮤니케이션의 시간과 거리를 좁히는 동시에 새로운 의미 생산을 가능하게 하는 브랜드 로고는, 시각 영상물을 비롯한 다양한 커뮤니케이션 형태로 발전하고 있다. 그리고 이러한 시각 영상물은 시간과 사운드, 그래픽, 움직임 등 다양한 요소를 통해서 모션그래픽스 분야를 활성화시키고 있다. 따라서 앞으로의 브랜드는 개발 시점부터 모션그래픽스를 활용한 브랜드 전략을 정립해야만 브랜드 포지셔닝의 차별화를 달성할 수 있다. 본 연구는 우선 선행연구를 통해 미디어 환경에서의 브랜드 로고 표현 유형을 6가지로 재정리하고, 또는 모션그래픽스의 표현 유형에 접근하기 위해 모션그래픽스의 구성요소와 모션그래픽스의 모션 유형을 재정리하였다. 그리고 모션그래픽스를 활용한 브랜드 로고를 "모션 브랜드 로고" 개념으로 정의하였다. 따라서 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 도출하기 위해 재정리한 브랜드 로고의 표현 유형과 모션그래픽스의 표현 유형의 공통점 또는 연관 요소들을 교차분석 및 결합하여 새로운 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 구성하였다. 연구 결과를 보면 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 추상형, 은유형, 스토리텔링형, 인터랙티브형, 혼합형, 억양형 총 6가지 표현 유형으로 분류하였다. 그리고 앞서 분류한 모션 브랜드 로고 표현 유형의 특징과 구성요소를 밝혀 냄으로써, 모션 브랜드 로고 표현 유형의 유용성과 존재성을 모션 브랜드 로고의 제작 사례들을 통해서 입증하여 모션 브랜드 로고를 이해하는 범위를 넓혔다.

Brand logo can derive new meanings and directions while reducing the communication time and distance. Moving-Image communication gradually becomes the main way to communicate. It generates many manifestations. Under this background, Moving Image, through graphic, sound and motion way of communication, gradually formed the popular of motion graphic. So when we began to develop a new brand, we should create the brand logo that is communicated by motion graphic for a better communication and distinction. By generating and analysing previous cases, this study, firstly systemizes the brand logo’s 6 expressive types. Then it focuses on exploring the expressive types of motion graphics, which is about the elements and types of motion graphics. In next step, this study redefines the motion brand logo. Motion brand logo is a way to express the brand logo by motion graphics. After it, in order to export the motion brand logo’s expressive types, this paper combines the previous results of brand logo and motion graphics to have a cross-over analysis by which the paper summarizes a new expressive type of motion brand logo. Through the survey of the previous results, the paper summarizes new expressive types of motion brand logo, which are “ illusion type of motion brand logo, metaphor type of motion brand logo, storytelling type of motion brand logo, interactive type of motion brand logo, combination type of motion brand logo, and intonation type of motion brand logo”Then, the paper discovers the components and characteristics of motion brand logo's six expressive types according to previous research results. By analyzing the cases, the paper tests its effectiveness and existence. It helps to understand the motion brand logo and extend its awareness scope.

본 연구는 2012년 아파트 평면을 분석한 연구의 후속연구로 발코니의 구성 방식과 공간의 구성방식 분석을 통하여 브랜드의 특성을 도출하는 연구이다. 서울에 입주한 사례를 중심으로 범위를 설정하였으며 공간의 구성에 대한 분석, 발코니의 개방형태에 대한 분석, 개인 및 공동공간의 배치 특성으로 분류하여 조사, 분석하였다. 공간구성은 기본구성과 변화구성요소로 나누었으며 개방형태는 1면, 2면, 3면 개방형과 전·후면개방형, 부분개방형, 한 면과 부분을 같이 계획한 복합형으로 분류하였다. 개인 및 공동공간의 분류형태는 개인-공동-개인으로 계획된 111형태, 개인-공동으로 계획된 11형태, 부채형태, ㄷ자 형태, ㄴ자(ㄱ자)형태로 분류하였다첫째, 공간 구성에서 래미안을 제외한 4개 브랜드는 면적이 넓어지면 R3를 계획한 반면, 래미안은 면적이 넓어져도 R3가 계획되지 않았다. Dr1은 래미안과 e-편한세상, 푸르지오에서 면적이 작은 경우 계획되지 않았다. 둘째, 발코니의 개방 형태는 자이와 푸르지오를 제외한 래미안, e-편한세상, 힐스테이트의 경우 전·후면 개방형이 50% 이상으로 계획된 것으로 나타났다. 섯째, 개별 및 공동공간의 배치에서 111형태가 50%이상인 것으로 조사되었으며 ㄴ자(ㄱ자)의 형태가 25%이상인 것으로 나타났다. 각 브랜드마다 평면상에서 차이를 나타내고 있는데 향후 본 연구와 이전 연구를 비교하여 6년 동안의 평면의 변화를 분석하여 각 브랜드마다 특성을 찾는데 기초 연구가 되고자 한다.

This study , as a subsequent study do analyzing apartment floor plan in 2012, involves deducing brand characteristics from analyzing the configuration methods of balcony and space. The range was set up, centering around the cases in Seoul, and the range was classified into space organization, balcony opening shape, personal and shared space arrangement characteristic for investigation and analysis. The space organization was divided into basic organization and change organization, and the basic organization was divided into individual space and shared space. First, in space organization, four brands except for Raemian planned R3 as the area became wider, while Raemian did not plan R3 even if the area became wider. Dr1 was not planned if the area was small in Raemian, e-Pyeonhansesang and Purgio. Second, in balcony opening shapes, Raemian, e-Pyeonhansesang and Hillstate, except for Xi and Purgio, planned frontal and rear opening shapes more than 50%. Third, in the arrangement of personal and shared spaces, the 111-shape was more than 50%, and ㄴ-(or ㄱ-) shape was more than 25%. In the future, this study would be basic research to look for the characteristics of each brand by analyzing the changes of the planes for six years, through a comparison with the previous study.

‘플래그십 스토어’의 대표적인 업종은 화장품 브랜드에 해당하며, 미를 부각시키는 상품으로써 그 역할은 더욱 중요해지고 있는 시점이다. 본 연구는 화장품 브랜드의 ‘플래그십 스토어’에 관한 분석을 시행하기로 하며, 브랜드 아이덴티티 구성요소 및 특성에 관한 고찰을 시행한다. ‘플래그십 스토어’의 요소 중, 시각적 요소인 ‘색상’과 건축적 요소인 ‘공간구성요소’를 중심으로 분석하며, 소비자에게 영향을 주는 심리적 결과를 제시하는 것을 본 연구의 목적으로 한다. ‘플래그십 스토어’의 이론적 고찰 및 현황에 대한 조사를 시행하며, 조사대상의 기준선정 및 선별을 시행한다. 이를통해 ‘플래그십 스토어’의 아이덴티티 구성요인 및 특성을 고찰하며, 결론을 제시한다. 분석내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, ‘환경친화적 요소’로서 ‘그린’과 ‘온실’의 요소를 접목, 친환경적 ‘내츄럴리즘’을 구현하고 있다. 둘째, ‘인간감성적 요소’로서 인간 본래의 색인‘ 핑크’, ‘레드’, 그리고 오감을 자극하는 ‘옐로우’ 색상을 친근감 있는 ‘휴머니즘’을 제시한다. 셋째, ‘기술신뢰적 요소’로서 ‘화이트’를 주조색으로 ‘연구실’ 과 같은 기술적 요소를 접목, 소비자로 하여금 기대와 신뢰감에 대한 충족을 시도한다. 결국, 핵심은 인간 욕구에 대한 충족과 심리적 만족에 있다는 점이며, 자연스러운 미, 안정, 신뢰를 기본으로 하고 있다는 특징을 제시한다.

‘Flagship Store’ corresponds to representative sectors of the cosmetics brand, beauty goods by providing more the time they becoming more important the role. In this study in the cosmetics brand ‘Flagship Store’. It also analysis were performed, making components, and a Study on Characteristic of brand identity. Architectural factor, visual elements ‘Color’ and a factor in ‘Flagship Store’ affects consumers, and psychological analysis centers on ‘Spatial Elements’, research for the purpose of seeing offers results. Theoretical Reviews of ‘Flagship Store’ research methods and selection criteria and selection of scrutiny, and to conduct a survey of the status of implemented. This identity of ‘Flagship Store’ through the first release discusses the factors and characteristics, and the conclusion. To sum up the contents of the analysis as follows. The first, combining elements of ‘Green House’, ‘Naturalism’, ‘Eco- Friendly’ and ‘Green’ as a ‘Eco- Friendly Elements’ implementation. Second, atavistic as a ‘Human Emotional Elements’ index ‘Pink’, ‘Red’, and the color ‘Yellow’ stimulating the senses the friendliest ‘Humanism’. Third, touch The Dominant Color ‘Lab’ and the element with ‘White’, and ‘Technology Confidence’. This is the consumer expectations and the satisfaction of the confidence to try. Finally, in the psychological satisfaction and the satisfaction of the human needs and that, based upon the natural beauty, stability and confidence that features will be presented.

최근 화장품 산업과 함께 헤어제품도 해외시장에 수출되고 있다. 따라서 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 소비자에게 눈에 띌 수 있는 차별화된 로고 디자인이 경쟁력이 될 수 있다. 본 연구를 통하여 국내 헤어제품 브랜드의 로고 디자인을 분석하여 각각의 특징을 알아보고자 한다. 연구 방법으로는 인지도가 높은 상위 5개의 국내 헤어제품 브랜드를 선정하여 선정된 브랜드의 홈페이지에서 로고를 캡쳐하여 로고 디자인 요소인 로고타입, 컬러, 심벌을 분석하였다. 분석 결과 브랜드의 로고 네임은 주로 브랜드의 스토리를 담고 있으며, 영문으로만 이루어져 있거나, 한글이나 한문을 함께 사용하였다. 로고 타입은 대부분 슬라브 세리프체와 산세리프체를 혼합하였고, 글자 스타일에 변화를 주어 브랜드 네임을 강조하였다. 로고의 컬러는 대체로 무채색이 많았으며 한방샴푸는 금색을 사용한 것을 알 수 있었다. 심벌의 유형은 모두 타이포그래픽 심벌로 브랜드의 이니셜이나 브랜드 네임을 그림문자 형태로 넣었다. 로고는 소비자에게 브랜드의 이미지를 전달할 수 있는 기본적인 요소이므로 효과적으로 브랜드 이미지를 구축할 수 있도록 브랜드의 컨셉과 철학을 로고 디자인에 반영해야 할 것이다.

Recently, the hair care products, in line with beauty industry is well exported to foreign markets. Thus, the differentiated level of logo design would be a useful competitiveness to attract the attention of customers in not only the domestic but also the foreign markets. Through this study, it is to elucidate each characteristics by analyzing the logo design of domestic brands' hair care products. The research methodology was progressed by selecting the domestic top 5 brands of hair care products on brand awareness and capturing the logo of each brand from its webpage. Then, this study analyzed the logo types, colors and symbols which are the logo desine elements. The study reveals that the logo name of a brand mainly embraces the stories of a brand, and it is made of only in English or the combination of English and Korean. The logo types were mainly the combination of Slab Serif and sans serif type, and emphasized its brand name by changing the font styles. The color of logo were generally achromatic color, and the shampoos of Chinese medicine were in gold color. The categories of symbols were all typographic, and the initials of brand or brand names were put in pictograph format. Considering the logo as the fundamental element to convey the brand image to the customers, it should reflect the concepts and philosophies of brands to logo design to construct the brand image effectively.

가상현실이 몇 년 전부터 새로운 발전 진행하며 오늘 그의 진화를 볼 수 있는 것이다. 컴퓨터와 모바일 디바이스들을 통하여 VR경험과 새로 만든 활용 가능하다. 게임, 오락, 등을 여러 분야에 집중하며 몰입적인 느낌에 대해서 아직 많이 궁금하다. 본 연구는 가상현실 기기(삼성 기어 VR)에 따른 소비자 경험하는 컨텐츠가 얼머나 몰입적인지 알아보는 것이다. 온라인과 오프라인 솔문조사를 통하여 감각 몰입, 탐색 가능성과 현존감에 대해 조사한다. 그 다음에 모바일 가상현실과 VR컨텐츠의 장단점을 제기하였다. 연구결과 가상현실 컨텐츠의 경우에는 간단한 통계적인 분석하며 몰입 수준을 나타났다. 제일 낮은 평균과 제일 높은 평균 제시하며 가셩현실 경험 두 개의 몰입 평균을 통하여 다양한 결과 나타났다. 주로 긍정적인 결과 나오면서 VR의 장단점 알 수 있었고 기술적인 한계도 있으며 바로 몰입과 관련된 요인이 있었다. 본 연구는 가상현실과 VR컨텐의 몰입 수준 이론의 확장하는 동시에 가상현실 가능성에 대한 기대가 있다. 이제 여러 나온 기술과 컨텐츠들은 발전하여서 가상현실을 대규모로 사용할 수 있는 상황이다. 결과를 보며 횔용에 대한 문제 있지만 미래에 몰입적인 가상현실 기기 사용하는 것이 확실 한 것이다.

VR technology has a new opportunity to come back and show the evolution it had been undergoing in the last few years. Computers and mobile devices now can use Virtual Reality equipments to test new ways of gaming, entertainment or various recrafted uses. The newly released equipments’ levels of immersion is still a questionable field on it’s real efficiency. This study examined the level of Immersion of different mobile VR　contents and it’s limitations. Through an online and offline questionnaire focusing on Immersion, Navigation and Presence, then, Pros and Cons of mobile VR are evaluated. The Samsung Gear VR device was selected for the main experiences and to gauge the available level of immersion. Average low and high results could determine what are the weak points but also the strong points of mobile VR. All of that depending on mobile contents specially developped for VR. The research showed that mobile VR has an overall positive immersion level as it remains having slightly high scores. Lower scores shows that VR Immersion needs more development and questions the practicality of the device. Positive notes indicate a good potential for deeper future development.

어린이 디자인 교육은 과거 전통적인 미술 교육 속에서 발전하면서 꾸미기와 만들기의 학습과정이라고 인식되어져 왔으나 근래의 어린이 디자인 교육은 창의적 문제해결에 도움을 주는 방향으로 전문화되고 있다. 이러한 변화에 따라 교재는 지속적으로 개발되어 출판되고 있지만 소비자는 디자인은 미술이다. 라는 인식이 자리 잡고 있어 미술교재와 디자인 교재가 혼용되고 있는 실정이다. 연구의 목적은 어린이 디자인 교육용 교재의 표지디자인과 브랜드의 관계를 분석하여 표지디자인의 특징적 요소를 찾아낸다. 이를 통해 효과적인 표지디자인을 제안한다. 연구의 방법으로는 문헌연구와 선진 사례조사를 통하여 교육기관 중심으로 본 어린이 미술과 디자인의 차이점을 정의하고 국내 어린이 디자인 교재 6개를 선정하여 연도별 분석을 통해 디자인 변화의 흐름을 알아본다. 해외 조사는 6개 교육기관의 표지디자인을 제시하여 브랜드 디자인의 시각 커뮤니케이션 요소에서 고려해야 할 기본 편집 디자인 요소 4개 요소를 선정, 표지디자인을 비교 분석하였다. 어린이 디자인 교육기관은 전통적인 미술교육 시장과 더불어 브랜드의 체계화가 중요시 되었다. 연구결과 어린이 디자인 교육용 교재의 표지는 선진교육 문화의 트렌드를 대표하여 프로그램의 메시지를 쉽게 전달하는 브랜드 가치향상에 기여도가 높은 시각 커뮤니케이션 전략을 두어야 한다. 본 연구는 어린이 디자인 교육기관의 브랜드 전략을 세우는 동시에 어린이 디자인 교재를 제작할 경우 브랜드 기획과 표지디자인 콘셉트 설정의 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다.

Children design education was recognized as decoration and craft developing in the traditional art education, but the modern children design education is specialized to be helpful to creative problem solving. With the change, the materials are continuously developing, but the art materials and design materials are mixed together as the consumers still think design belongs to art. This study was aimed at finding out characteristics of cover design by analyzing the relationship between cover design of children design teaching materials and the brand. The study then suggested effective cover design. The study used literature research and advanced studies to define the difference between children art and design by educational institute. The study selected 6 children design teaching materials in Korea and looked out the changes of design by analyzing them by year. For overseas research, the study suggested cover design of 6 educational institutions and conducted a comparative analysis after selecting 4 basic design elements that shall be considered in brand design as visual communication elements. To children design education institutions, the systematization of brand has become important as well as the traditional art education market. The result of the study showed that children design teaching materials shall focus on a visual communication strategy that highly contributes to the improvement of the brand value representing the trend of advanced education. The study expects to provide a guideline for brand planning and cover design concepts as well as to establish a brand strategy for a children design education institution.

인간의 감정 중 기본적 1차 감정인 ‘좋아함’과 ‘싫어함’에 관한 요소는 동서양이 비슷하다. 동양철학에서 인간의 감정이란, 인간의 본성이 사물을 접하면서 표현되는 자연적인 감정-‘희(喜)･노(怒)･애(哀)･락(樂)･애(愛)･오(惡)･욕(欲)’-인 칠정으로 설명한다. 본 연구는 대학생을 대상으로 인간의 감정을 해석하여 시각화로 표현하는 교육 프로그램 개발에 관한 것이다. 프로그램의 개발은 탐색과 체험, 발견과 인식, 발상과 상상, 실현 과정으로 구성되었다. 분석의 대상은 제목은 같지만 다양한 장르의 미디어로 구성되어진 4개의 문학작품으로 선정하였다. 탐색과 체험 부분에서는 학습자에게 등장인물의 감정을 분석하는 방법으로 단계별 미디어를 선택하여 눈으로 보기, 머리로 생각하기, 마음으로 해석하기 등 읽는 방법을 새롭게 제시하였다. 발견과 인식부분에서는 학습자가 읽기방법을 통해서 발견하게 된 감정을 여러 가지 단어들로 추출하여 작품 속 세상을 새로운 각도로 해석하였다. 상상과 발상의 단계에서는 추출된 단어들을 범주화하여 아이디어를 발상하였고, 결과물의 생산인 실현 단계에서는 디자인적 기본요소를 통하여 연출하고 표현의 과정을 거쳤다. 프로그램 평가에서는 과정평가와 결과평가로 구분하여 프로그램에 참여했던 학습자를 대상으로 설문하고 만족도 조사를 실시하였다. 그 결과 ‘인간의 감정을 시각화’하는 교육프로그램에 참여한 학습자들은 다양한 문제 해결 능력을 연마할 수 있었고, 개방적 토론을 통한 커뮤니케이션 능력을 함양시킬 수 있었다. 향후 본 연구에서 개발된 교육 프로그램은 각 연령별 단계에 맞는 문학작품과 미디어를 선정하여 인문학과 연결할 수 있는 교양 디자인 교육프로그램으로 발전되기를 기대해 본다.

In the human emotions of the East and the West 'Favorite' and 'dislike' it is similar. Human emotions in Eastern philosophy is described as seven kinds of Emotion. - ‘Joy, Anger, Sadness, Play, Love, Disgust, Need.’This study was to develop educational program of Visualizing human emotions. The program was in progress to explore & experiences, discoveries & recognition, Creativity & and imagination, the realization process. The subject of analysis were selected as four literary works in various media. Explore and experience the steps proposed a new way to read. The discovery and recognition step were analyzed by selecting the emotion of a number of words. The Creativity & imagination steps to categorize words was derived ideas. In the realization steps it was visually represented. The program assessment was divided into process evaluation and results evaluation. And it examined the satisfaction to learners who participated in the program. As a result, learners who participated in the education programs were able to cultivate the ability to the various problem-solving and cultivate the ability to communicate through rolling discussion. In the Future, this program will developed into humanities & design convergence education programs.

본 논문은 후발 브랜드로 시장에 진입하여 경기도에 특급호텔로는 최초로 오픈한 엠블 호텔 킨텍스 론칭에 따른 브랜드 커뮤니케이션 전략 사례를 연구하였다. 본 연구는 광고 캠페인 컨셉 도출을 의하여 소비자 포커스 인터뷰 (FGI)를 진행하였으며, 캠페인 효과 측정을 위해 네이버 포털 브랜드 검색 추이와 PR 효과 측정을 위해 언론 모니터닝의 양적 측정방법을 사용하였다. 첫째, 광고 콘셉트로 엠블 호텔 킨텍스가 가지고 있는 다양한 장점을 토대로 " 테이스트 버라이어티(Taste Variety) "를 콘셉트 화하여 엠블 호텔 킨텍스 만에 장점을 토대로 차별화 커뮤니케이션하였다. 둘째, 엠블 호텔 킨텍스 객실, 식음, MICE(Meeting, Incentive trip, Convention, Exhibition&Convention), 지리적 위치의 특성을 토대로 비주얼 코드를 제작하여 캠페인 초기부터 일관성 있는 메시지를 전달하였다. 셋째, 전략적인 PR 전략을 진행하였다. 엠블 호텔 킨텍스는 론칭 이후 언론 기사화와 더불어 홍보 이벤트 및 방송 프로그램 유치를 진행하였고 지역적 특성을 토대로 지속적인 미디어 노출을 진행하였다. 본 연구는 레드 오션 호텔 시장에 있어 후발 주자로 오픈한 엠블 호텔 킨텍스의 성공적인 론칭 브랜드 전략 사례를 알아보았다. 캠페인 성공 키워드로 기존 브랜드와의 “차별화” 그리고 “일관성 있는 비주얼 코드”, PR과 방송을 통한 전방위 360도 IMC(Integrated Marketing Communication) 전략을 확인할 수 있었다.

This study aims to look into a strategy of advertisement in respect of launching of the MVL Hotel Kintex. This study used a quantitative method for measuring media monitoring Turning to the brand portal Naver.com search results and PR effectiveness measurement for , campaign effectiveness measurement was conducted consumer focus interviews (FGI) derived by an advertising campaign concept. As a result of the study, first,it was found that “Taste Variety” was utilized as one of the campaign strategies of the MVL Hotel Kintex, by being conceptualized on the basis of various strengths of the hotel. Second, it was found that the visual identity of the hotel which was developed on the basis of the MVL Hotel Kintex’s unique characteristics, such as its rooms, food and beverage, MICE, and location, has played an important role in raising its brand awareness. Third, it has carried out the strategic PR plan. This was also highly effective in the advertisement campaign. Based on this case, this study provides several practical suggestions on brand identity strategy for a successful launching of the late starters in the market.

과거에서부터 오늘날까지 인간은 자신을 닮은 형상인 인형을 시각적 동일시하여 표현해 왔다. 본 연구에서는 어릴 적부터 친근하게 접한 인형 가운데 미의 대표적 기준이 되는 바비인형을 통해 소비자가 시각적 동일시되는 표현에 관해서 연구했다. 연구 방법은 바비인형의 변천과정과 표정을 분석하여 시대별 시각적 표현을 알아보고 바비인형의 형태를 분석하여 외모지상주의 문제점과 미의 가치관을 재해석하고, 시각적 동일시에 관한 표현적 요소를 정립하였다. 연구 결과, 바비인형을 통해서 시대별로 여성의 다양한 직업의 변천을 알 수 있었다. 표정 분석에서는 초기 바비인형의 시선은 옆을 보고 입술을 다문 무표정 이였고, 1970년대 후반부터 현재까지는 시선은 정면을 바라보고 치아를 보이며 밝게 웃는 모습과 미소 짓는 등, 시대를 거치면서 자기주장과 의지가 점차 강해지는 여성상을 반영한 것으로 나타났다. 형태분석에서는 초기의 비현실적인 체형에서 최근에는 사람의 신체와 유사한 굴곡이 있는 체형(Curvy), 작은 체형(Petite), 키가 큰 체형(Tall)의 새로운 3가지 체형, 7가지 피부색, 22가지 눈동자색, 24가지 헤어스타일로 세분화된 것은 바비인형을 통해 소비자가 요구하는 방향으로 시각적 표현이 이루어져 시대적 동일시의 사회적 현상이라고 볼 수 있다. 본 연구는 현상학적 분석으로 제한된 점이 있지만, 향후 이러한 이론을 기반으로 시각적 동일시에 관한 표현요소가 시각체계에 어떠한 영향을 미쳤는지에 관한 연구 등으로 진행되기를 기대해본다.

From the past to the present, humans have represented dolls with shapes similar to them based on visual identification. This study researched the representation visually identified by consumers, through Barbie dolls becoming the representative aesthetic standard among dolls that have been familiarly contacted since young. Regarding the research methods, the transitional process and facial expressions of Barbie dolls were analyzed while also understanding the visual representation in each period. Understanding problems of appearance-oriented views and reinterpreting the aesthetic value by analyzing the form of Barbie dolls, the representational elements of visual identification were established. In the results of this study, Barbie dolls showed changes in diverse jobs for women in each period. In the analysis of facial expressions, the early Barbie dolls’ eyes were looking at the side with closed lips and a blank look. From the latter 1970s to the present, their eyes are toward the front with bright smile, reflecting a strong image of woman with self-assertiveness and strong will. In the analysis of their shapes, getting out of the unrealistic body shape in the early stage, recently, there are three new body types such as curvy body type with curves similar to human body, petite type, and tall type, seven different skin colors, and 22 eye colors, and 24 hair styles, which could be a social phenomenon of the identification of times as their visual representation meets consumers’ demands. Even though this study is limited to a phenomenological analysis, based on the theory of this study, it is expected to have future researches on the influence of representational elements of visual identification on the visual system.

아름다운 피부의 표현은 모든 여성의 로망이다. 특히 최근에는 건강한 피부가 각광을 받게 되면서 피부의 색 보정을 위한 색조화장품과 더불어 근본적인 피부의 문제점 해결을 위한 다양한 기능의 기초화장품에 대한 소비자의 관심이 증가와 더불어 수분크림에 대한 소비가 늘어나게 되었다. 이에 국내 화장품 브랜드들은 다양한 수분크림을 내놓고 있으며 이미 포화상태에 이른 화장품 산업에 있어 용기디자인은 소비에 큰 영향을 미치는 요인으로 작용하고 있다. 이에 국내 화장품 6가지 브랜드별 수분크림 용기디자인의 사례 분석을 통해 현재 수분크림 용기의 디자인의 위치를 파악하고 수분크림 용기 디자인에 관한 소비자 설문을 통하여 앞으로의 수분크림의 용기디자인의 방향성을 예측하고자 하였다. 설문결과, 소비자는 제품 선택 시 용기디자인의 형태를 중요하게 생각하였으며 단지형태의 용기디자인을 가장 선호했으며 튜브형태의 수분크림에 관한 선호도도 두 번째로 측정되었다. 이는 연구대상의 수분크림이 모두 단지 형태의 용기디자인의 형태를 띠고 있어 소비자의 선호도 와 차이점을 보였으며 브랜드 컨셉과 용기디자인의 연상성에 관한 질문에 있어서도 설화수와 헤라를 제외한 나머지 브랜드들은 낮은 수치를 보여줬다. 따라서 수분크림 용기디자인은 소비자의 니즈를 파악해 브랜드컨셉에 맞는 다양한 용기 디자인의 모습을 갖춰야 할 것이다.

What all women want is to present beautiful skin. Since the popularity of healthy skin, consumers have more interest in color cosmetic products to correct skin color, and in base cosmetic products with diverse functions which are used to solve fundamental skin troubles. In particular, with the emphasis on moisture for healthy skin, the consumption of moisture cream products has increased. As a result, domestic cosmetic brands have launched a variety of moisture cream products and container designs effect of the impact. Therefore, this study tries to conduct a case analysis on the moisture cream container designs of six domestic cosmetic brands, to find the current state of moisture cream container designs, and to predict the direction for moisture cream container designs. Also carry out a survey about moisture cream container designs. The survey results, consumers thought shape of container is very important and preferred shape of pot and tube shape container was second. These showed that difference between the products and preferences. The rest of the brands showed low priority except sulwhasoo and hera in association about brand concept and container designs. Therefore moisture cream container designs must have various shape matching brand concept after investigating the needs of consumers.

문제 해결을 위한 사고는 여전히 논리와 신뢰성을 기반 한 사고이지만, 최근엔 효율성과 창의성을 동시에 수용할 수 있는 새로운 가능성의 사고로써 디자인 사고가 제안되고 있다. 본 연구의 목표는 일차적으로 연구자가 속한 대학에서 디자인 사고 교육을 타 학부에서 진행한 ‘디자인과 창의적 발상’ 수업의 사례에 대한 고찰연구이다. 연구의 방법은 문헌 조사, 수업설계, 수업진행, 수업결과물 정리의 순서로 진행된다. 수업은 2015년도 1학기 D대학교 공학계열 1학년을 대상으로 진행하였고, 2학기는 인문계열 1학년을 대상으로 하였다. 수업 시 본 연구자가 설계한 협동 학습 모형을 디자인사고 교육에 적용하여 수업을 진행하였다공학계열 전공의 학생들의 수업을 진행한 결과, 디자인 사고 교육에서 협동학습을 사용할 경우 자유로운 토론 분위기 조성, 발표기획, 확산적사고, 즉각적인 피드백 등으로 인하여 효과적이라는 것을 확인 할 수 있었다. 그러나 인문계열 학생들의 수업에서는 다르게 나타났다. 협동학습의 장점이라 여겼던 구성원들 간의 피드백 작용이 발견되지 않았고 과제에 대한 동기유발도 이루어지지 않았다. 디자인적 사고는 창의력 교육에 있어 타 전공 학생들에게 융합적 사고를 향상시켜 새로운 시대의 경쟁력을 가질 수 있도록 도와줄 것으로 생각한다. 또한 전공에 맞는 협동학습을 통하여 창의력 교육의 커리큘럼을 진행 한다면 학습동기유발에 도움이 될 것이라 생각된다. 연구자는 향후 디자인적 사고가 전공을 초월하여 문제를 해결하고 해법을 찾아가는데 바탕이 되는 사고능력임을 증명하고자 한다.

This study has as an objective to research cases of the “Design and Creative Thinking” class, which was the design education of this researcher’s university but conducted in classes of external undergraduate studies. The subject was, for the first semester, first-year students of engineering-related majors at D University in the academic year of 2015, and for the following second semester first-year students of humanities majors. In the class, the learning model designed by this researcher was applied to the design thinking education and conducted. As a result of conductingthe class for engineering students, in case of using cooperative learning in the design thinking education, it was confirmed effective due to free atmosphere for discussion, planning presentations, divergent thinking, immediate feedback, etc. The result from humanities students showed differently: the effect of feedback, which was deemed as an advantage of cooperative learning, was not found, and the occurrence of motivation for homework did not take place. Henceforward though, this research will prove that design thinking is not limited to one's major field and a cognitive ability which becomes the foundation in solving problems.

최근 각국의 다국적 유통업체들의 중국 시장 진출과 경쟁이 치열해지고 있다, 특히 이들이 경쟁력을 확보하기 위한 PB전략은 중국 시장을 점유하기 위한 강력한 방법이다. 반면 중국 내 자국 유통업체의 PB는 이제 시작단계로 저가 전략에만 치중하여 브랜드 이미지 전략으로 이어지지 못하고 있는 실정이다. 본 연구는 중국 유통기업 PB의 문제점을 파악하고 발전 방향을 제안을 하는 것을 목적으로 한다. 따라서 본 연구 1차 조사는 인터넷에서 200명의 피조사자를 대상으로 PB에 대한 소비자 태도 관련 설문조사와 2차로 중국과 외국 PB의 시각이미지를 비교하고 중국 CR Vanguard 마트와 한국 이마트의 PB에 대한 비교 분석을 진행하였다. 조사결과 중국기업의 PB의 브랜드 구조는 free standing이며 하위 브랜드는 단순하여 한국기업에 비해 세분화 되어 있지 않았다. 중국 소비자의 PB와 패키지에 대한 인식과 선호도 모두 낮은 편이었다. 중국 PB 제품의 품질이 좋지않고 모방한 경우가 많다. 또한 중국 PB의 브랜딩을 위한 전반적인 프로모션 활동 역시 제한적인 방법에 머물고 있음을 알 수 있었다.중국 PB는 제품의 속성에 따라 세분화 되여야 할 필요하며, 브랜드 이미지를 고려한 전략이 필요하다. 또한 패키지, 디스플레이 등 프로모션에 대한 인식을 높이고 활발한 활동을 전개하여야 한다.

In recent years, the competition among each country’s retail enterprises has increasingly stepped into the most intense phase. PB strategy also becomes a trump card of multinational retailers for seizing Chinese market. However, PB was developed relatively late in China. Chinese hypermarkets blindly insist on the low price penetration strategy in the R&D of PB, thus the products’ brand image is ignored. This research aims at mastering the existing problems of Chinese hypermarkets’ PB and proposing suggestions to its future development. Firstly, the relevant attitude investigation to 200 consumers is carried out through internet, and secondly, the comparative research on Chinese and foreign PB visual image is made. Investigation results show that the brand structure of Chinese enterprises’ PB is free standing, the lower brands are relatively single. Comparing to Korean enterprises, there is no brand differentiation. Consumers’ recognition and preference to PB are relatively low. The quality of PB products is poor and the imitativeness is strong. Meanwhile, the marketing activities of all aspects of Chinese PB branding are standstill. It is necessary for Chinese PB to make brand differentiation and brand image optimization according to product attributes. Meanwhile, the cognition to packaging, display and branding form shall be improved. Moreover, the active market activities shall be implemented.

국가 정책의 체계적이고 지속적인 관리를 위해 국가 정책브랜드에 대한 필요성을 인식하고 국가 정책브랜드의 전략 수립 방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 박근혜 정부의 국정 기조인 창조경제 정책을 해외 선진국 사례와 비교분석하여 국가 정책을 브랜드 전략 관점에서 시사점을 도출하였다. 정부 주도로 창조경제를 육성, 추진하고 있는 영국의 테크시티(TechCity)와 민간 주도로 창업 생태계가 활성화되어 있는 미국의 실리콘밸리(Silicon Valley)의 특징을 연구하였다. 이를 토대로 한국의 창조경제 정책을 통해 개발되고 구축되고 있는 문화창조융합벨트(cel)의 브랜드 전략을 수립하고 활성화 방안을 제시하였다. 문화창조융합벨트 cel은 융합형 창업생태계 활성화를 위해 브랜드 전략을 수립하여 기존 정책과의 차별화를 추구하고 지속적으로 정책을 관리할 수 있도록 해야 한다. cel 거점 브랜드간, 정책 브랜드간 연계를 통해 거점간 기능과 역할, 장점에 집중하고 다양한 프로그램을 창출해야한다. 본 연구는 국가브랜드를 단순한 커뮤니케이션과 홍보 차원으로 이해하기 보다는 국가 정책을 중심으로 국가 브랜드의 전략을 연구했다는 데 의의가 있다. 국가브랜드의 실체를 구체화하기 위해서는 국가 정책과의 긴밀한 연관성을 창출해야 한다. 국가 브랜드 전략을 통해 국가 정책의 일관성을 유지하고 성공적으로 정책이 수행될 수 있도록 해야 할 것이다.

It recognizes the need for a national policy framework for brand management and consistent national policies and to propose a strategy of nation brand. This study compared the creative economy of Park Geun-hye government and foreign advanced practices derived the implications for national policy from the stand-point brand strategy. The characteristics of the United Kingdom in promoting the creative economy to foster government-led , TechCity and the US Silicon Valley is a startup ecosystem to enable private sector were studied. Based on this, develop a brand strategy, creating a fusion of cultures that is being built and developed by the Korea Creative Economy policy of the cultural creation and convergence belt (cel) and proposed a plan activation. The cultural creation and convergence belt should be so that you can establish brand differentiation strategy with existing policies and ongoing management policies to enable the convergence startup ecosystem. Focus on the functions and roles, strengths through cooperation between stronghold of cel brand and brand policies and must create a variety of programs. This study is significant to study the strategies that national brand around the core policy of the country, rather than a simple understanding of the national brand communications and PR levels. In order to substantiate the reality of national brand it should create a close association with the national policy. Through the national brand strategy and consistency of national policies will have to be successfully carried out this policy.

경제가 어려워지면서 소비자들의 소비 형태도 많은 변화가 일어나게 되었다. 남들과 다른 희소성으로 정체성을 표현하던 소비 형태에서 과소비를 줄이고 가성비 높은 합리적인 소비 형태로 바뀌었다. 소득 상승률 보다 경제 상승률이 높아짐에 따라 경기침체가 장기화 되면서 소비는 줄이고 만족은 높이려는 소비 개념이 자리를 잡게 되었고, 소비 행태가 변화하면서 소비 수준을 유지하고 합리적인 소비를 하려는 문화가 형성되었다. 또한, 다양한 분야의 기업들도 이러한 소비 행태 변화에 맞춘 판매 전략을 전개하게 되면서 생활용품 시장의 경쟁이 심화되고 있다. 본 연구는 이러한 환경 속에서 매년 성장하고 있는 생활용품 전문 기업 다이소아성의 상품 연출 변화를 분석하고자 하였으며, 최근 대형 매장 전개로 상품 연출의 변화를 준 부분을 VMD 전략요소인 V.P, P.P, I.P의 세 가지 요소로 국내외 6개 사례를 조사 분석하여 기존 매장과 대형 매장을 비교 분석하였다. 본 연구를 통해서 다이소의 상품 연출 전략은 생산자 관점 상품 연출에서 소비자경험 관점으로 변화된 트렌드에 맞춰서 변화하는 모습을 확인할 수 있었다. 또한 과거 VMD 스타일에서 벗어나 경쟁우위에 설 수 있도록 다이소의 통합 브랜드 디자인 전략에 대한 연구가 필요하다.

Many changes have occurred in the consumption form of consumers as the economy worsened. The consumption form has changed from expressing one’s self-identity through scarcity unlike others to a cost-effective, rational consumption form by reducing overconsumption. Consumers nowadays tend to reduce their spending and increase their satisfaction with long-term economic recession due to the higher rate of economic rise than the rate of consumption rise; a culture of maintaining the consumption level and making rational consumptions has formed with the change in consumption form. In addition, the competition in the daily necessity market has intensified as companies in various fields have started executing sales strategy to fit such change in the consumption form. This study intended to analyze the changes of product display of DAISO, a daily necessity company. Then it compared and analyzed the existing stores and large stores by examining 6 cases of Korea and abroad with the three elements of V.P, P.P, and I.P, the VMD strategy elements, for the changes of product display made by large stores. The study results could verify that the product display strategy of DAISO is changing along the changing trend from the producer-centered product display to consumer experience viewpoint. Finally, a study is needed on the integrated brand design strategy of DAISO for it to leave the VMD style of the past and have competitive advantage in the market.

수입 농산물 때문에 국내 농산물의 가격 경쟁력을 잃고 매년 출하량이 기온이상으로 인한 날씨 변동과 자연 재해 동반으로 불안정성과 생산량에 따른 가격변동과 대목시기와 수확시기의 불일치 그리고 농산물의 유통 및 저장이 어려운 문제점 등으로 많은 농가가 피해를 입고 있다. 이러한 문제들에 대한 대책이 시급한 실정이다. 최근에 건조 가공 식품들에 대한 간식 문화 확산되면서 소비가 증가하고 있으며 다양한 요리에 활용하는 수요가 증가하는 것으로 분석된다. 가공 건조라는 특성상 고품질의 상품을 저장 및 유통할 수 있는 이점과 출하량에 따른 생과일의 가격변동에 대처할 수 있기 때문에 하나의 대책이 되고 있다. 국내 역시 건조 가공 식품들의 종류를 다양화하며 시장 점유율을 넓혀가고 있으며 수출시장에도 진입하는데 성공했다. 이러한 추세에 맞춰 천안지역의 특산물인 배 생과일 역시 건조 가공 상품화를 추진하며 지역브랜드로 개발하고 농산물 디자인 역시 브랜드 강화에 중요한 요소 천안 배 브랜드 패키지 디자인을 제안하여 천안 배 특산물의 이미지의 확립과 브랜드 파워를 강화시켜 지역 경제 활성화와 경쟁력을 갖추고자 한다. 그 결과 다음과 같이 디자인을 제안하고자 한다. 첫째, 네이밍은 원산지 및 지명을 활용하여 인지도와 신뢰를 보증하는 효과를 기대한다. 둘째, 메인 컬러는 상품에서 추출한 주황색과 친환경이 연상되는 그린 계열의 색상 조화를 통해 프리미엄 오가닉 상품을 표방한다. 셋째, 로고는 전통성과 친근함을 전달하는 캘리그라피로 표현하여 소비자의 감성을 자극한다. 넷째, 슬로건은 제품의 속성을 알 수 있도록 가공방식에 특성을 제시한다.

Many farmers have suffered from irregular qualities of shipments, discordance of time between the harvest season and the rush, and instability of products because of the unstable weather and the disaster. It needs to have a solution for these problems. Recently, A dry food has used for cooking not only a snack but also other kinds of foods in increasing consumption. The benefits of a dry food make an alternative for the suffered farmers in storage and distribution. Domestic food companies succeed in making a various dry food and exporting the products. Cheonan also has tried to develop the dry food in fruits, like pear, as specialty for the area. The brand designed for the trend of the food market helps to strength competitiveness in Cheonan pear. Entirely, the design makes cheon-an having a brand power and vitalizing in the market. As a result, we propose a design as follows:1. Naming the effect is expected to ensure awareness and confidence to take advantage of the country of origin and the nomination. 2. The main color is advocating a premium organic product through a series of green color harmony that is reminiscent of the orange and green extracted from the product. 3. Logo calligraphy and expressed in passing the tradition and familiarity stimulates the emotions of consumers. 4. Slogan proposes the characteristics of the processing system to know the properties of the product.

본 연구는 디지털 정보화 시대에서 무한한 상상력과 자유로운 표현을 가능케 하는 컴퓨터그래픽을 활용하여 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 광고효과를 검증하였다. 즉 여성잡지를 통해 노출되는 컴퓨터그래픽의 3가지 표현유형(고, 저, 무)에 따른 식품광고를 제작하여 소비자 성별(Gender)과 소비자 세대별(Generation), 소비자 직업별(job)에 따른 광고효과(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 살펴보았다. 연구결과 첫째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 성별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여자가 남자보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 높게 나타났다. 둘째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 세대별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 40-49세가 광고태도에서 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 직업별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여러 직업군에서 주부가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 가장 높게 나타났다. 본 연구결과는 컴퓨터그래픽의 효과적인 활용과 소비자의 인구통계학적 특성을 고려한 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 이론적 외연을 확장함과 동시에. 현업 실무차원에서 유용한 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다.

This study examined the advertising effects according to consumers' demographic feature, utilizing computer graphic that enable eternal imagination and free expressions in digital information age. In short, food advertising according to three expression types(high, low, none) of computer graphic exposed in female magazine was made and examined the advertising effects(attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention) according to gender, generation, and job of consumers. First of all, difference of advertising effects according to consumers' gender in computer graphic expression showed women's higher figure in attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention than men as a result of study. Secondly, examination of difference in advertising effects according to consumers' generation in computer graphic expression showed the highest figure of attitude toward advertising at the age of 40-49. Third, difference of advertising effects according to consumers' job in computer graphic expression showed that housekeepers possess the highest attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention. This study is expected to expand theoretical denotation and suggest useful guideline in a dimension of field work of marketing communication strategy.

오늘날 개인을 중심으로 하는 라이프스타일의 변화는 소비자들로 하여금 감성적인 가치가 더해진 상품의 소비 경향을 높아지게 하였다. 이런 경향은 타 브랜드와 차별성으로 충족되고 프리미엄 시장에서 고급스러움과 특별함 등의 감성을 고려한 콜라보레이션은 브랜드 이미지 상승과 브랜드 인지도 상승에 기여하고 있다. 본 연구는 콜라보레이션을 적용한 패키지디자인이 브랜드 아이덴티티의 중요 요소인 브랜드 개성과 소비자 태도에 미치는 영향을 세계 최초 물을 상품화한 프리미엄 생수 브랜드 에비앙의 사례 분석과 소비자 조사를 통해 실행되었다. 조사결과 프리미엄 생수 구입 시에는 가격, 브랜드, 패키지디자인과 같은 외적인 요소들을 통해 상품을 선택한다는 것을 알 수 있었다. 희소성과 특별함이라는 요소를 패키지에 부여함으로써 차별적인 브랜드 개성을 구축할 수 있었다. 또한, 소비자들에게는 상품을 구입하는 것을 넘어 소장가치를 높일 수 있었던 것이다. 이렇듯 에비앙의 콜라보레이션 디자인은 브랜드 아이덴티티를 형성하여 브랜드 인지도 향상과 나만이 가질 수 있는 특별한 제품의 구입을 원하는 소비자의 욕구를 충족시켰다. 소비자는 제품 구매 시 패키지디자인을 통한 경험으로 브랜드 이미지를 얻을 수 있는데 잘 구축된 브랜드 이미지는 소비자의 브랜드 충성도를 이끌어 내게 된다. 그렇기에 콜라보레이션을 적용한 패키지디자인은 차별화된 브랜드 아이덴티티를 확립시킬 수 있고 이는 소비자 자신만을 위한 디자인 상품이라는 특별성으로 인식되어 브랜드의 가치를 상승시킬 수 있다.

Today, changes in individuals’ lifestyle have increased the tendency to consume products added with emotional value. As this tendency is satisfied by differentiation from other brands, the collaboration considering emotion like exclusivity and specialness in the premium market is contributing to the increase of brand image and brand awareness. This study examined the influence of package design applying collaboration on important elements of brand identity such as brand personality and consumer attitude through the consumer research and case analysis on Evian, a premium water brand which is the first-commercialized water in the world. In the results of the analysis, when purchasing premium water, products were selected through external elements such as price, brand, and package design. By adding elements as scarcity and specialness to the package, a differentiated brand personality could be established. Also, exceeding the purchase of products, the value of possession could be improved. Like this, Evian’s collaboration design improved the brand awareness and also met consumers’ desires for special products by forming the brand identity. When consumers purchase products, the brand image could be obtained through the package design, so that the well-established brand image can induce consumers’ brand loyalty.

이 연구는 우리의 시각적 환경에서 명암-색상-형태의 시지각적 요소가 동시다발적으로 혼재하며 연출되는 가운데 디자이너가 공간에서 중요하게 생각되는 요소를 부각시키거나 우선순위를 선정하여 시각적 연출을 조정하기 위한 방법론의 기초이론으로 의미가 있다. 이론적 고찰을 통하여 현재 명암과 색채에 관한 시지각 연구의 관련자료를 정리하고 시지각 인지의 위계에 있어 명암이 색상에 우선한다는 이 연구의 가설을 증명하기 위한 실험을 진행하고 실험결과를 분석한다. 실험의 결과와 분석을 통해 시지각 인지요소는 명암, 색상, 형태의 순으로 위계를 형성한다는 가설을 증명하였다. 명암대비가 확실하지 않은 부분에 대한 위계는 색상의 RGB순으로 형성되며, 이는 혼색의 경우에도 적용된다는 사실을 규명하였다. 시지각 인지위계에서 1단계로 명도대비 단계 이후에 2단계로 색채 간의 위계가 작용되는데 1단계에서 2단계로 넘어가는 단계에서 밝고 어둡기 간의 명도대비 비율조건이 어느 정도로 형성될 때, 2단계로 작용할 수 있는지 정량적 지표를 구체적으로 제시하고, 색채 간의 시지각 인지위계에서도 다양한 시료로 추가실험을 진행하여 이 연구를 통해 밝혀진 내용들을 검증할 필요가 있다.

In this study, light and dark in our visual environment - color - in the form of a message horn elements are directing mixed in multiple simultaneous, or to highlight the elements that designers seem important in space, and selecting a priority, there is a basic theoretical meaning of the methodology for adjusting the visual production. Through theoretical considerations, it is in the hierarchy of each perception of the message currently organize related documents of messages each study concerning contrast and color, and conducted an experiment to prove the hypothesis of this study that the contrast is priority to color, to analyze the experimental results. Each cognitive element message via results and analysis of experiments proved hypothesis that form the rank contrast, color, in this order form. Hierarchy of the portion where the contrast is not clearly formed in the order of the colors of RGB, which was investigated to be applied to the case of the color mixture. After the brightness contrast step in one stage in each cognitive hierarchy of messages, is rank the interaction between the color in two stages, how much conditions of luminosity contrast ratio between the dark bright at the stage of moving in two stages from the first stage when formed, or it can act in two stages, and specifically presents a quantitative indication, in the cognitive hierarchy of messages between colors, by performing an additional experiment various samples, throughout the study it is necessary to verify the apparent since contents.

빅 데이터 시대에 있어서 정보를 그래픽으로 전달하는 인포그래픽이 다방면에 활용되고 있다. 인포그래픽이 사용자의 요구에 따라 다양한 키워드 및 주제를 통해 검색된다면 독자의 흥미와 관심을 높일 뿐만 아니라 보다 직관적인 정보 전달이 가능할 것이다. 또한 디자이너 측면에서도 인포그래픽의 검색이 디자인 요소 및 디자인 방법 등을 통해 이루어진다면 내용을 체계화하고 이를 시각적으로 표현하기 위한 자료 수집 및 분석에 도움이 될 수 있다. 본 연구에서는 효율적인 인포그래픽 디자인 검색을 위한 모바일 콘텐츠 방안의 제안을 위해 인포그래픽 및 관련정보를 저장할 수 있는 시스템의 구성 및 데이터베이스 설계 방안을 제안하고 이를 인터페이스 디자인을 통해 구체적으로 설명한다. 기존의 인포그래픽 검색이 디자인의 한 분야에서 광범위하게 검색되는데 반하여 본 연구에서 제안하는 시스템은 인포그래픽의 주제, 분야뿐만 아니라 인포그래픽 디자인 시 사용되어지는 타이틀, 사용 이미지, 이미지의 표현방식, 컬러 등의 디자인 요소를 통한 검색이 가능하도록 하였다. 이를 통해 인포그래픽의 다양한 검색이 가능하게 할 뿐만 아니라 디자인 제작 시 선행 작업의 검색을 필요로 하는 디자이너 및 학습자에게 도움이 되도록 제안하였다. 향후 연구에서는 인포그래픽이 다루는 정보를 그 내용과 주제에 따라 보다 구체적으로 체계화함으로써 일반 독자들에게 인포그래픽을 통한 정보검색을 보다 쉽고 편리하게 제공하고자 한다.

In the era of Big Data, infographic that conveys information in a graphic form is being utilized in many fields. If infographic is searched through a variety of keywords and subjects as per user needs, it not only can enhance readers’ interest and attention but also can convey intuitive information. Furthermore, if infographic search can be fulfilled from a perspective of designer through design factors and design methods, it can help systemizing content and contribute to data collection and analysis in order to demonstrate content visually. Thus, this research herein suggests system composition and database design plans that can save infographic and relevant information, and explains these concretely through interface design to propose mobile contents plans for effective search for infographic design. The existing infographic is searched extensively in a field of design, whereas the system proposed in this research makes it possible to search not only through subject of infographic and field of it but also through design factors that are used in designing infographic. Future research aims to provide information retrieval more easily and conveniently through infographic for general users by more concretely systemizing the information covered by it in accordance to its content and subject.