Earticle

본 연구는 상주원예농협의「양반집 상주 곶감」의 브랜 드·패키지디자인 리뉴얼에 관한 연구로, (주) 씨디유 파트너 스(2008.1~2009.1)에서 진행된 브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 개발사례를 토대로 연구하였다. 보이지 않는 자산이 중대해 짐에 따라 브랜드는 현재 한 기업의 가장 큰 무형적 자산으로 평가받고 있다. 브랜드 이미지를 형성하는 브랜드 아이덴티 티의 요소들 중 소비자와의 접점에서 최종 구매자에게 구매 의욕을 일으키는데 가장 강력한 시각적 자극을 주는 요소가 브랜드·패키지 디자인으로 그 중요성이 강조되고 있다. 상주 원예농협의「양반집 상주 곶감」의 경우 뛰어난 맛과 품질, 오래된 전통에도 불구하고 패키지 디자인의 열악함 때문에 타 브랜드와 차별화 되지 못하고 평가절하 되고 있는 상황이 었다. 또한 추석 선물 세트로 준비한 제품이 매출로 이어지지 않아 약 200억 가량의 재고가 쌓여 있는 상황이 되자 이러한 문제를 개선하기 위하여 브랜드 고급화와 효율성을 위한 「양반집 상주 곶감」브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 방안 을 목표로 진행하였다. 따라서 본 연구는 브랜드·패키지에 관한 기초 지식으로 브랜드 패키지 리뉴얼에 대해 살펴보고 「양 반집 상주 곶감」분석을 토대로 브랜드·패키지 디자인을 리 뉴얼 하여 시안을 제작 제시하였다. 그 결과 패키지 구조 변 경으로 매출 및 생산성을 높일 수 있었으며 브랜드·패키지 디 자인 리뉴얼 프로젝트 결과 2년 연속「품목 농협 종합 업적 평가」최우수상과「농산물 유통개혁」대상,「경향닷컴 2009 상반기 유망 브랜드 대상」농 특산물 분야에 선정되었으며 최근 품목농협 종합업적평가 1위를 수상한 바 있다. 본 연구 를 통하여 현장 디자이너들의 작품 논문의 적극적인 연구와 논의가 전개되기를 기대한다.

This study is designed for the renewal of brand and pac kage design of Sangju Horticulture Nonghyup’s 「Yangb anjip Sangju Dried Persimmons」and it was based on the case of renewal and development of the brand and packa ge design conducted by CDU Partners Co., Ltd. (2008.1~2 009.1). With the invisible assets becoming more valuable, the brand has been received as the company’s most signi ficant intangible asset. Among the elements of brand iden tity which form the brand image, the element of the most powerful visual effects has been stressed in its importance as the brand package design in arousing the desire to purchase in the final purchaser at the touch point with the customers. In case of Sangju Horticulture Nonghyup 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」, despite its outstanding taste and quality, it has been devaluated due to its failure to distinguish itself from other brands due to the poor package design despite its long-standing tradition. Also, the products prepared for Korean thanksgiving di d not lead to the sales and approximately 20,000,000,000 stocks have piled up. To solve such issues, for the efficiency and sophistication of the brand, the renewal methods for the brand package design of「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」began. Thus, this study examines the renewal of brand package with the basic knowledge, renewed the brand package design based on the analysis of 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」to come up with a proposal. As a result, the changes in the structure of packaging, 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」could increase the sales and productivity. After the project of renewal of brand package design, it received the highe st prize in 「Evaluation on the Comprehensive Performance in the Categories of Agriculture」, the grand prize in 「Innovations in Agricultural Products Logistics」and selected in the agricultural specialty from「Kyanghyang Do tcom 2009 First Half Promising Brand Award」two years consecutively and recently won the first prize in the evaluation of the agricultural performance in Nonghyup categ ories. It is my hope that through this study, more active studies and researches by the localdesigners would conti nue.

최근 우리 농산업도 국제적인 시장 개방과 FTA 등 급변 하는 시대적 국가 간의 교역에 중요한 위치에 놓여 있게 되었 다. 그 중 매년 수출량이 증가 추세에 있는 백합 관련 종구 및 절화의 수출사업도 세계적인 시장 개방에 맞서 국제적 경 쟁력을 갖추고 수출 증진을 위해 많은 노력이 필요하다. 하지만 현재 백합 생산 현장은 대부분 산지별 혹은 소규모 의 지역별로 수출회사를 통하여 개별 브랜드로 해외로 수출 하고 있는 실정이며 백합 농가의 영세성 때문에 자본과 기술 의 부족 등으로 세계 시장 환경에서 경쟁력 저하가 우려된다. 따라서 본 연구는 백합 수출 증진을 위한 국가 브랜드 이 미지 강화를 위해 통합된 브랜드 전략을 하나의 대안으로 제안한다. 통합 브랜드 전략으로 “Lily Korea”라는 한국의 백합 이라는 직접적 표현으로 통합 브랜드 네이밍과 디자인을 제 안하며 더 나아가 수출시 소비자에게 직접 산매하는 방식이 아니라 화훼 경매 시장을 통해 판매되는 시장 환경에 따른 패키지 디자인을 제시하고자 한다. 패키지 디자인 레이아웃을 동일하게 사용함으로 수출 시장에서 소비자에게 상품의 브랜드와 디자인 인지도를 높이고 자 한다. 또한 색상으로 일반상품과 고급상품으로 구분하거 나 농가별, 산지별 그리고 상품의 등급별로 디자인을 구분 적 용시킴으로 각 상품의 신뢰성을 높이는 패키지 디자인을 제 안한다. “Lily Korea”라는 통합 브랜드 적용과 패키지 디자인의 질적 수준 향상으로 소비자가 타 브랜드와 혼돈하지 않고 상품 의 신뢰성을 바탕으로 재구매를 유도하여 상품의 명확성을 높이며 개별 브랜드의 약점인 영세 농가들의 마케팅 비용 절감과 수출 시장 진출 시 쉽게 우위를 다지는 시너지효과를 가 져 올 것으로 기대된다. 더 나아가 ‘Rose Korea’, ‘Tulip Kore a’ 등과 같이 화훼 시장에서 타 상품에 도 “Korea”라는 통합적인 아이덴티티를 적용하여 한국 상품에 대한 브랜드의 인지 도와 신뢰성을 높이는 레버리지 효과가 있을 것으로 기대된다. 그 결과 브랜드의 명성을 통해 국가 브랜드로서 강력한 파워를 형성하여 구매 충성도를 높여 구매수요 증대와 시장의 확대를 증진시킬 수 있을 것으로 기대된다.

We have recently Agricultural changing international market, such as openness and an effort to FTA on trade between countries became important positioned. The ann ual exports of cut flowers of lilies growing export busine ss in the world against the global economic market has opened for export promotion requires a lot of effort. Lilies for the promotion of exports, this study strengthen the national brand image for a unified brand strategy is proposed as an alternative. By integrating brand strateg y, "Lily Korea" Korea's a lily of the brand naming and logo incorporated into direct representation is proposed. When exporting direct sales to consumers, but flowers are sold through an auction market, the market for your environment for building integrated brand identity to packa ge design is presented. This study for the promotion of export of the lily to strengthen national brand image of a unified brand strategy is proposed as an alternative. By integrating brand strate gy, "Lily Korea" Korea's a lily of the brand naming and logo representation directly to suggestions. And buried alive when exporting directly to consumers rather than the way flowers are sold through an auction market integrati on based on market conditions for building brand identity and package design is to present. Package design, layout, by using the same product to consumers in export marke ts and increase brand awareness. In addition to color, gen eral merchandise and luxury items to increase the reliabil ity of each item separately on the package design is prop osed. "Lily Korea" a integrating brand and package design to improve the quality of the consumer is not confused with other brands, products based on the reliability of the lead to repurchase increases the clarity of the product. Weakn ess of the individual brand marketing costs for small-sca le farmers and exporters easy-to-market advantage, Dodge is expected to bring synergy. Furthermore, ‘Rose Kore a’, ‘Tulip Korea’ like flowers on the market in other products "Korea" to apply a unified identity for the product to increase brand awareness and credibility is expected to h ave a leverage effect. As a result, the brand's reputation as a strong power to get through a national brand loyalty and increase purchase and expand the market for buying and increased demand is expected to promote.

시장, 소비자, 경쟁제품과 기업, 매체 등 광고환경이 급변 하고 있는 가운데 기업은 소비자 설득을 위한 효과적인 광고 방법을 찾고 있다. 광고 최우선의 목표는 광고메시지를 효과적으로 전달하는 것이다. 그러기 위해서 광고는 소비자가 원하는 형식과 양식으로 구성됨으로써 소비자의 눈을 끌어야 한다. 그래서 많은 광고들이 자극적인 표현을 서슴지 않는다. 신체노출이 그것 중의 하나다. 과연 소비자가 원하는 좋은 광고, 좋은 광고방 법이란 과연 무엇인가, 본 논문은 이러한 관점에서 광고모델 의 신체노출 정도가 어느 정도이어야 가장 효과적인 광고메시지 전달 수단이나 조건이 되는 것인지, 그리고 각각의 신체 노출 정도에 대한 소비자 반응이나 광고효과는 어떻게 나타 나는가에 대해 실증 분석한 것이다. 이에 본 연구는 남녀 각각의 광고모델의 노출을 3단계 수준, 즉 얼굴만을 노출한 저, 상반신을 노출한 중, 전신을 노출 한 고 노출 상태로 나누어 남녀의 소비자군을 대상으로광고 에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도, 구매의도 효과를 실증 조사하였다. 연구결과, 중간 정도 신체노출 광고가 남녀 모두에 있어서 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 등에서 상대 적으로 높은 효과가 있었다. 구매의도 역시 중 노출에서 가장 높았으며, 고 노출의 광고는 광고에 대한 구매의도가 가장 낮 았고, 특히 여성에게 부정적이었다. 모델노출은 제품과 연관성이 있을 때, 보다 효과적이었으 며, 지나친 노출 자극에 대해서는 남녀모두가 광고가 지나치 게 선정적인 내용을 담고 있다고 평가하는 것으로 나타났다. 그럼에도 불구하고 광고 제작자들은 노출 자극을 사용하는 광고가 효과적이라고 여기고 있으며, 신체노출이 강조된 광 고가 증가하고 있었다. 따라서 기업은 앞으로 신체노출 광고사용에 대해 신중한 입장을 견지해야 할 것이며, 제품과의 관련성을 근거로 사용 여부를 판단해야 할 것이다. 그러나 앞으로 더욱 다양한 소비자 반응연구를 토대로 한 결과를 기업의 광고 전략과 활동에 반영해야 할 것이다.

With the rapid change in advertising environment, incl uding the market, consumers, rival products and compani es, and media, companies are searching for an effective advertising method to persuade consumers. The top-priority goal of advertising is to relay an adver tising message effectively. To do this, advertising needs to attract consumers' attention with types and forms the y desire. For this reason, many types of advertisement do n't hesitate to make provocative expressions. One of suc h expressions is body exposure. What is really good adve rtisement, or the good advertising method, which consum ers desire? From this perspective, this study made empiri cal analysis to determine how much advertising models needed to expose their body to be the most effective mea ns or condition to relay an advertising message and how consumer responses or advertising effects were shown to each extent of body exposure. Body-exposed advertising, which is regarded as so-call ed advertising with sex appeal, has had to take some criti cism; there is great diversity of opinion about its effects among researchers. This study divided male and female advertising models' exposure into three levels―low for exposure of the face alone, middle for the upper body exposed, and high for th e whole body exposed―to conduct an empirical research on its effects in the consumer group consisting of both m ales and females. The results showed that the middle-level of body-expos ed advertising had relatively high effects on the attitude toward advertising and the product and purchase intentio n among both males and females. Middle-level advertisin g also led to the highest purchase intention; high-exposu re advertising led to the lowest advertising purchase inte ntion, expecially for women.

본 연구는 수입자동차 브랜드에 대한 소비자의 몰입도에 영향을 미치는 수입자동차 브랜드 가치 평가 요소를 비교분석 해보고자 하는데 목적을 두고, 변호사, 교수, 의사 회계사 등 고소득 전문직 종사자 189명을 대상으로 국내에서 선호도 가 높은 6개의 수입 자동차 브랜드를 대상으로 실증분석을 시도하였다. 특히 소비자 몰입도를 구매의도, 추천의도, 참여의도로 나 누고 각 몰입도에 영향을 미치는 브랜드 가치 평가요소 속성이 어떻게 상이한지를 회귀분석을 통하여 실증적으로 확인하 고자 하였다. 또한 본 연구는 명품 수입 자동차 브랜드에 적 합한 브랜드 가치 평가모형의 구성 항목 개발에도 목적을 두 고, 성능, 디자인, 사후관리 등은 기능적 가치 평가의 세부항 목으로, 매력성과 친숙성은 감성적 가치평가의 세부항목으로, 높은 평판과 배타성은 사회,문화적 가치평가의 세부항목으로 그리고 합리적인 가격은 경제적 가치평가의 세부항목으로 두고, 그 성과로서의 몰입도를 상정해 브랜드 별 그 상관관계의 차이를 찾아보았다. 회귀분석 결과, 전반적으로 소비자가 평 가하는 브랜드 가치 요인들은 소비자의 몰입도에 영향을 미 치는 것으로 분석되었으며, 6개의 수입자동차 브랜드에 대한 소비자의 몰입도에 중요한 영향을 주는 브랜드 가치 평가 속성의 분포도 차별적임을 확인할 수 있었다. 결과적으로 구매 의도와 추천의도에서는 ‘높은 평판’과 ‘합리적 가격’이 중요한 요인으로 평가되었으며, 참여의도에는 ‘사후관리’ 요인이 전 반적으로 유의미한 것으로 나타났다. 또한, 그 외의 변인들은 각각의 브랜드에 따라 상이한 것으로 나타났는데, 예를 들어 혼다의 경우에는 ‘친숙성’이, 벤츠의 경우에는 ‘높은 평판’이, 렉서스의 경우에는 ‘매력성’이 중요한 요인으로 평가 되었다. 본 연구의 실증분석 결과는 수입자동차 브랜드는 물론 국산 자동차 브랜드를 담당하는 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 자들에게 브랜드 전략 차원에서 시사점을 줄 수 있을 것이다.

Professionals in the field of medicine, law, accounting, a nd higher education are often recognized as the present and potential consumers of import automobiles. Analyzin g survey data collected from 189 respondents who are do ctors, lawyers, accountants and college professors, the pr esent study explores the influential product valuation indi cators for six import car brands, i.e., Honda, BMW, Merc edes-Benz, Lexus, Volkswagen, and Audi. The analyses illustrate that the nine product valuation v ariables account for the consumers’ brand commitment as purchase intentions, recommending the brand to others, a nd the intended participation in promotions or voicing in consumer communities. The highly involved consumers who perceive themselves as they know more about the brand than most people intend to purchase, recommend, and take actions for the brand they know about. Other prod uct valuation variables such as the brand’s reputation and pricing are often yet not always influential in accountin g for the three brand committment variables (i.e., purcha se, recommendation, and participation), the patterns of impact vary across the brands as well as the kind of intenti ons in terms of which valuation variables are influential. For instance, accessibility seems to be effective in predicting intended purchase and recommendation for Honda, while design plays an important role in predicting intended purchase and recommendation for BMW. The findings of this study are expected to be conducive to brand managers and communication planners when they aim for specified responses from the consumers, since the effective product valuation variables vary when these variables account for the distinct types of intended consumer behaviors.

본 연구는 정책행위자인 서울시가 여러 이해관계자들을 정책 결정에 참여하게 하면서 다자의 이해를 충족시키는 공 동의사결정을 통하여 도시 내 상생모델로서의 거버넌스를 실 현하는 과정에 대한 연구이다. 따라서, 본 연구의 목적은 정 책의 기대효과를 달성하는 일련의 과정을 일컫는 ‘거버넌스’ 를 실제로 구현한 사례 연구를 통하여 지방행정이 제로섬의 형태로 가치 편중을 야기하거나 일방논리에 의해 희생을 강 요하던 과거의 ‘통치(Ruling)’ 체제를 벗어나 도시 상생적 모델로서 자리 잡아 나가는 과정을 확인하는 것이다. 본 연구의 범위는 동대문디자인플라자(Dongdaemun Design Plaza: DDP) 건립 프로젝트이다. 본 연구의 방법은 다음과 같다. 우선, 서울시가 도시 내 상생 모델로서의 거버넌스 실현을 위해 프로젝트 관련 이해 관계자를 정책 네트워크 주체로서 정책결정에 참여하게 된 시사점을 분석한다. 둘째, 시사점을 통한 상생 모델로서의 거버넌스 실현을 위한 향후 발전방향을 모색하기 위해 서울시 자료 및 문헌을 분석하고 프로젝트 담당자의 인터뷰를 실시한다. 마지막으로, DDP 건립 프로젝 트 건립 과정에서의 이해관계자의 갈등 해결 과정의 거버넌 스적 특징을 추출하여 도시 내 상생 모델을 제안한다. 즉, 본 연구에서는 DDP 건립 사례를 중심으로 프로젝트 의 이해관계자들의 공동 목표 관리를 체계화하여 도시 내 서 로 공존하고 협력할 수 있는 정책 행위를 이끌어내는 성공적 거버넌스 모델 형성의 사례를 보여준다.

This study examines the process of realizing governance as a constructive sequence model through making com mon decision-making which satisfies lots of interests as Seoul City. The purpose of this study is to confirm the process for realizing gonvernance as a constructive seque nce model through a case study : local public administrati on realize not a ruling system by one side logic in the past but a constructive sequence model for win-win among lots of people who are related with a policy. The scope of this study is DDP(Dongdaemun Design Plaza) construction project. The process of this study as follows : 1) I analyze the implication which is participated in decision making this project for participants as policy network 2) I find a way to solvefuture plan for realizing the governance as a contructive sequence through literature review realated with Seoul Metropolitan survey and public officers' interview survey. 3) I propose the constructive seuquence model through extracting the governace characteristics to solve conflict in the course of decision-making. In other words, this study highlights successful governance model leading to the policy-behavior for coexistence and coopertation by syste matizing common purpose management of interests relat ed with a project.

본 연구에서는 온라인에서 구축되는 친목기반 인맥 형성 서비스인 SNS가 웹 환경에서 특정집단 즉, 뉴 시니어 세대가 정보활동에 참여할 수 있도록 적절한 인터페이스를 제공하고 있는지 웹 접근성을 평가해 봄으로써 웹 접근성 수행 충실도 가 이용률과 관계가 있는가를 연구하였다. 이용률이 높은 4개의 SNS 사이트를 선정하고 웹 접근성 자동 평가 도구와 가이드라인의 준수가 특정 집단의 사용성 과 실제적인 관련이 있는가를 평가하기 위해 시니어세대를 대상으로 선정하였다. 웹 접근성 지침 1.0과 WCAG의 접근성 지침의 평가 결과 4개의 원칙 준수율에 대한 평균은 미투데 이, 트위터, 페이스북, 싸이월드 순으로 높은 준수율을 나타냈 다. 설문조사 결과 4개의 SNS 중 높은 이용률을 보이는 것은 페이스북, 트위터, 싸이월드, 미투데이 순으로 나타나 웹 접근 성과 실제 이용률에는 차이가 있는 것으로 나타났다. 그러나 이 4개의 SNS는 기본은 같으나 서비스의 구성이 다른 것이 웹 접근성 준수율의 차이로 해석된다. 본 연구 결과 시니어세대의 SNS사이트 이용률과 웹 접근 성은 연관이 있는 것으로 나타났다. 하지만 WCAG의 접근성 지침의 가중치와 실제 이용자의 가중치는 차이를 보이고 있 었다. 이결과는 특정 사용자 집단의 접근성에 관한 중요도가 달라지기 때문으로 해석된다. 따라서 사용자를 중심으로 항 목별 우선순위와 가중치 기준을 개발, 제시함으로 평가 점수 화하는 작업이 필요함을 시사한다.

Through an evaluation of the web accessibility by exam ining whether SNS, an on line-established personal conn ection formation service, provides proper interfaces for specific groups, especially senior generations to participate in information activities, this study investigated if the per formance fidelity of web accessibility is related to the availability ratio. To investigate whether web accessibility evaluation tools and the observance of guidelines are actually related to a specific group’s availability, this study selected 4 SNS sites with a high availability ratio, especially for senior-g eneration users. As a result of evaluating the Web Acce ssibility Guideline 1.0 and the Accessibility Guideline of WCAG, it was found that me2day, Twitter, Facebook an d Cyworld show high observance rates on average for 4 principles in order. As a result of carrying out a survey, it was found that Facebook, Twitter, Cyworld and me2da y show high availability ratios in order among the four SNS sites, which indicates there is difference between web accessibility and actual availability ratios. However, it is interpreted that the different service formation of the 4 SNS sites leads to the different observance rate of web accessibility, although they have the same basic services. Overall, it was found that senior generations’ availability ratio of SNS sites is related to web accessibility. However, there is still difference found between the weight of the Accessibility Guideline of WCAG and the weight of actual users. This finding indicates that the importance of accessibility varies depending on specific user groups. Consequently, this finding implies that it is needed to carry out operations, which can evaluate and score each item, by developing user-oriented items and the order of priority and weight of all the items.

브랜드는 많은 디자이너와 마케팅 전문가들에게 강력한 도구이자 연구대상이다. 그에 따라 오늘날에는 브랜드에 관 한 많은 연구가 이루어지고 있으며, 최근에는 브랜드 디자인 의 가치를 평가하는 방법에 관한 연구도 이루어지고 있다. 그 러나 아쉽게도 그동안의 브랜드 평가 연구가 디자인 외의 분 야에서 이루어져 왔기 때문에 브랜드에서 디자인에 대한 평 가가 상대적으로 미미하다고 할 수 있다. 이러한 상황에 브랜 드에서 디자인에 대한 평가 방법을 연구하기 위한 기초연구 로서 본 연구를 시작하였다. 브랜드는 영역은 넓기 때문에 한정이 필요했다. 이에따라 2006년에 한국사회를 떠들썩하게 만든 ‘빈센트 앤 코 시계’의 사기사건에 주목하고 손목시계라는 품목으로 연구 대상을 한 정하였다. ‘빈센트 앤 코 시계’ 사건은 한 시계 제조업체 대표 가 국낸 또는 중국, 홍콩 등지에서 생산하거나 조립한 저가의 시계를 유럽귀족들이 사용하는 오래된 역사의 시계라고 허위 광고하여 고가에 판매한 사건이다. 본 연구자는 저가의 시계가 고가로 팔릴 수 있었던 이유에 대해 주목하였으며, 결과로 유럽이라는 지역과 오래된 역사, 황실이라는 특수 사용계층 때문이라는 결론을 얻었다. 지역 에 관한 연구는 기존 ‘원산지 효과’라는 연구를 통해 입증된 바 있기에 본 연구는 ‘역사’라는 시간적 요소에 집중하였다. 우선 시장조사를 통해 국내 백화점에서 판매하는 시계를 알아보고 그 중에서 손목시계만을 전문적으로 생산하는 8개 의 브랜드를 선정하였다. 또한 각 브랜드에 대한 역사를 조사 하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사결과 브랜드 역사를 인지할 경우와 인지하지 못 할 경우 선호도가 다른 것으로 조사되었다. 또한 남녀에 따른 브랜드 디자인의 선호도에 차이가 있음을 통계학적으로 확인 할 수 있었다. 더불어 역사를 인지할 경우 전체적으로 선호도 가 상승하였으며, 긴 역사일수록 상대적으로 선호도 점수가 더 상승하였다. 이 결과를 ‘빈센트 앤코’ 사건에 적용하면역 사와 유럽이라는 원산지 효과가 주효했을 것으로 추론되며, 아울러 황실이라는 계층적 요인도 작용했을 거라는 추론이 가능하다. 마지막으로 설문대상을 대학생으로 한정 하였기에 더 많은 대상으로 한 설문조사가 필요할 것이다.

For designers and marketing professionals, brands are powerful tools as well as objects of study. Many studies have been made on brands and recently a study is conducted on a method of evaluation of brand design. Established information for evaluation of design is relatively small because evaluation has been focused on other areas than design. In such situations, this study was carried out to provide basic information for the evaluation of design. The scope of brands needed to be limited because it was too wide. Thus, the subject of the study was limited to watches and the focus was put on 'Vincent & Co watch', a scandal that raised disturbances in Korea in 2006. The 'Vincent & Co watch' scandal was that a Korean watch manufacturer sold cheap watches made in Korea, China and Hong Kong for high prices by falsely advertising th em as famous watches used by the European aristocracy. I paid attention to how he could sell the cheap watches for high prices and concluded that it was because of the region and history of Europe and the specialness of Euro pean aristocracy. As the regional factor was already pro ved by the existing study of 'country of origin effect,' in this study, I focused on the historical factor. First, I made a market research and got information of w atches sold at domestic department stores and selected 8 brands of watches, and I studied the history of the brands and conducted a survey. According to the result of the survey, there was statisti cally a significant difference between men and women in terms of preference of brand design, also there was statis tically significant difference between men and women in terms of preference of history of brands. and more when they were aware of the history of a brand, preference wa s raised, and the longer the history was, the higher the preference score went. When the result applied to the case of 'Vincent & Co', it was inferred that 'country of orig in' factor was more influential than the historical factor and the specialness of European aristocracy also had an influence. but as the survey was only made with college students, a survey of a wider range of people needs to be made to collect more comprehensive information.

기업의 지속가능성(Sustainability)을 뒷받침 해주는 중요 한 근간은 기업에 대한 사회적 신뢰와 소비자를 포함한 공중 의 호의적 태도를 지속적으로 유지하는 것이다. 이러한 이유 때문에 기업은 상품 광고이외에도 기업 이미지광고(Corporat e Image Advertising)를 한다. 기업 이미지광고는 기업에 대 한 긍정적인 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈 에 대한 기업의 의견을 주장하고자하는 목적에서 실시한다. 본 연구는 2010년 11월 개최된 G20 정상회의 시기에 국내 기업들이 실시한 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고 그 리고 순수제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과의 차이를 분석하였다. 본 연구의 목적을 위해 기업평판과 사회적 연결 감, 구매의도가 효과측정을 위한 종속변수로 활용되었다. 요 인분석결과, 다항목 척도인 기업평판은 리더십, 성장성, 비전 성의 3가지 요인으로 분류되었다. 연구결과, 비전성 요인에서 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고가 제품광고보다 더욱 효과가 큰 것으로 나타났다. 사회적 연결감에서 공공봉사 기 업광고가 제품광고보다 효과가 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 다음과 같이 해석된다. 첫째, 소비자는 단기적인 국가 이슈에 따른 기업 PR활동보다 지속적이고 진정성 있는 공공 봉사활동에 더욱 호의적이다. 둘째, G20 정상회의와 같은 국 가이슈 자체보다는 개최이후의 국가적 성과와 향후 기대치 그리고 대한민국의 높아진 위상 등을 PR이슈로 광고하는 것 이 일반소비자에게 더욱 설득적이며 효과가 크다.

The foundation for the sustainability of a corporation is its society-wide trust worthiness and ongoing friendly relations with consumers. That is why companies carry out corporate image advertising along with product advertising. This study aims at examining the impact of three kinds of advertisements on consumer views about companies involved on the period of G20 Seoul Summit in Novemb er 2010. In this study, dependent variables included corporate reputation, social connectedness, purchase intention. The items of corporate reputation were classified into three categories - the companies' leadership qualities, growth potential and visions for the future. According to the ev aluation of the relevant data concerning corporate reputation of the companies, PR issue advertisements and social contributions generated greater effects than product advertisement did in the category of visions. Data analysis concerning social connectedness showed that the advertise ments containing companies' social contributions reaped greater effects than those focusing on company products. The PR issue advertisements and social contribution advertisement revealed no statistically significant effects.

경제가 발달하고 소비자의 디자인 감각이 날로 높아짐에 따라 쇼핑백은 소비자에게 안전과 편리함을 제공함과 동시에 소비자의 미적 욕구를 충족시키기 위한 또 다른 광고 매체로서 새롭게 부각되게 되었다. 걸어 다니는 광고로서 상점, 상 품 또는 서비스를 선전하는 효과적인 방법 중의 하나인 쇼핑백은 저비용 고효율의 광고판 역할을 하고 있다. 쇼핑백은 소 비자와 가장 친밀한 매체로서, 기업들은 쇼핑백디자인 제작 에 적극적인 관심을 가지고 개발할 필요성이 있다. 본 연구는 쇼핑백디자인 사례를 중심으로 효율적 쇼핑백 디자인을 통한 친환경, 자원절감, 폐기물에 대한 사회적 역할 성과 그 대처방안을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구에서는 실질적 사례분석을 통해 브랜드이미지 측면, 기능적 측면, 환경적 측면의 사례들을 세분화시켜서 제시 하였으며, 시각적 구성 요소들을 중심으로 소비자들이 선호 하는 속성의 중요도를 알 수 있었다. 설문조사 및 디자인 실증사례의 다속성 비교 분석결과를 통해 첫째, 소비자들은 제품 이미지가 여성스럽고 고급스러 운 이미지를 가질수록 동일한 브랜드의 쇼핑백 이미지를 연상 할 때 같은 이미지를 기억자극하게 되는 경향이 높다는 것 을 알 수 있었다. 둘째, 쇼핑백의 시각적 특성에서는 환경 및 자원절감을 고려한 그린트렌드와의 간접적 관계를 가지는 기 능적 형태, 친환경 소재의 디자인에 대해 선호하고 소구하고 있다는 것을 알 수 있었다. 이를 바탕으로 기업에서는 효율적인 광고에칭효과를 극대 화할 수 있는 쇼핑백의 개발을 위해 환경문제에 대한 경각심을 고취시키고, 환경적 기능적 브랜드이미지 측면을 고려한 효율적 형태의 디자인 개발에 힘을 기울일 필요가 높다. 본 연구에서는 광고에칭효과로서의 쇼핑백디자인에 관한 개념을 재정립하고, 환경적 측면에서의 사회적 역할에 대해 연구하고자 하였다. 무수히 많은 브랜드의 연구대상 및 범위를 백화점의 20-30대를 고려한 패션브랜드로 한정을 지었다 는 것과 정량적이고 체계적인 데이터가 부족했다는 점이 한계점이었다. 이러한 한계를 보완하기 위해 좀 더 다양한 분야에서의 쇼핑백에 대한 후속 연구가 이어져야 한다고 보고, 본 연구는 사회 환경적 커뮤니케이션으로서의 가치를 지닌 창의적 쇼핑백디자인의 새로운 틀과 브랜드 커뮤니케이션에서의 시각적 언어로 활용되는데 기여되기를 기대한다.

As economy is developed, consumers require more sophisticated designs. Thus, shopping bags are emerged as an other advertisement media so as to provide safety and convenience as well as meet consumers’ aesthetic desires. The shopping bags which are considered as a bag for material is being changed to one method for brand communi cation advertisement, and the ways to express also beco me various. Consistent brand strategy of advertisement messages is very important, and companies need to develop more attractive shopping bag designs because shopping bags are the friendliest media to consumers. This study will review, based upon shopping bag design cases, the purpose of this study is to present the social roles about environment-friendliness, natural resourcess aving, waste and how to deal with those issues through efficient shopping bag designs. Through the result of multi-attribute comparison and an alysis about survey questionnaire and design proved cases, first, we found that consumers put importance on the consistency of shopping designs and product images, and such products with womanly and luxurious image tend to stimulate the same image to consumers when they remind the shopping bag of same brand. Second, the visual characteristics of shopping bags shows that functional types and designs of environment-friendly material directly related to green trend considering environment and natural resources saving are preferred. Based upon the result above, companies need to arouse people’s attention to environmental issues for developing shopping bags to maximize the efficient advertisement etching effects and make efforts to develop the efficient type of designs considering environmental, functional, and brand images. This study tried to re-establish the concept about shopp ing bag designs as an advertisement etching effects and survey the social roles for environment. This study has some limitation that the research objects and ranges only cover such fashion brands for 20~30 years old young generation of department stores and quantitative and system aticdata are lacked. I hope this study contributes to and is used for new concepts of creative shopping designs an dvisual languages in brand communication having value as a social and environmental communication.

우리는 품질이나 감성적 만족을 얻기 위해 비싼 제품에도 기꺼이 높은 가격을 지불하며, 브랜드를 논하게 되는 '브랜드 시대'에서 생활하고 있다. 이는 농산물을 통해서도 나타난다. 예전 재래유통방식으로 상품화를 시키는 것은 시대에 어울리 지 않으며, 브랜드의 경쟁력을 키워야만 소비자의 까다로운 욕구를 충족시켜 선호될 수 있는 경쟁사회가 되었다. 결국 상 품의 인지도와 가치를 높일 수 있는 농산물 브랜드화 전략을 통한 마케팅 수단을 연구하는 것이 중요하다. 본 연구는 지역농업 특성화 기술 프로젝트 중 증평 인삼의 상품화를 위한 브랜드디자인 연구로서, 특히 친환경 미생물 을 이용해 특용 인삼을 샐러드용으로 상품화시키기 위한 브 랜딩 작업이며, 고급·신뢰·활력·세련 등으로 차별적 핵심 가 치를 도출하고 인삼의 본질을 담은 고유의 브랜드 정체성을 확립하는 것이 목표였다. 브랜드 선정을 위한 소비자선호도 조사를 통해 '진생채'의 브랜드가 가장 적합한 것으로 나타났 다. 진생채는 진생(Ginseng)과 생채(生菜)라는 의미가 느껴 질 뿐만 아니라 고급스럽고 매우 좋은 느낌을 준다고 조사되 었으며, 브랜드를 통해 지역 브랜드 및 인삼에 대한 인식 또한 소비자에게 매우 긍정적인 것으로 나타났다. 본 연구는 신규 브랜드 개발이기에 앞으로 소비자에게 컨 셉과 품질을 효과적으로 인식시켜 이미지화 할 수 있는 브랜 드 포지셔닝 마케팅이 필요하며, 타 농산물 브랜드 또한 전략적인 브랜드디자인 계획 및 마케팅을 통해 소비자에게 선호 받을 수 있는 경쟁력있는 브랜드를 수립해야 할 것이다.

We are satisfied to get the expensive pay a high price for the products and brands, and living in saying "brand age". It appears through the produce. The old traditional distribution methods are inappropriate for this age, competitiveness of the brand caters to the needs of consumers preferred nurture can become competitive society. Eventually, the product awareness and increase the value through branding strategy is important to research the marketing tools. This study of local agricultural technology project chara cterization leased and brand design for commercialization of ginseng, ginseng products with eco-friendly micro-or ganisms for a branding is a powerful tool to help, seniorit y, trust, vitality, refinement of feeling is to create a unique brand identity. Investigate consumer preferences for selected brands through the 'Jinsaengchae' brand showed the most suitable. 'Jinsaengchae "and the 'Ginseng' and 'Saengchae(生菜)' in the sense of luxury and creates a good feeling, awareness of regional brands and ginseng al so showed very positive for consumers. This study, the new brand concept for consumers to recognize the quality and effective marketing, brand positioning, which can be imaged is required, other agricultural products also strategic brand planning and brand design through marketing to consumers prefer to receive will need to establish a competitive brand.

한중 20~30대 여성 소비자들의 명품브랜드 선호와 함께 명 품브랜드 시장이 가파르게 성장하고 있다. 이에 따라 명품 브랜드들은 자사 제품 구매유도를 위해 다양한 유형의 광고 개발에 박차를 가하고 있다. 광고는 상품의 기능적 가치에 중점을 두어 지적 정보처리 에 호소하는 이성적인메시지 소구 유형인 글자 위주 정보 광 고와 제품 사용과 연결된 느낌, 분위기, 이미지 등을 제공하 거나 경험을 통해 얻어지는 만족을 간접적으로 표현하여 정 서에 호소하는 그림 위주의 이미지 광고로 나뉘며, 이런 광고 소구 유형은 제품의 관여도(고관여/저관여)와 정보처리 동기 (이성/감성)에 따라서도 그 효과가 서로 다를 수 있다. 일반적으로 고관여 이성 제품은 글자 위주의 정보 광고가 더 효과적이고, 저관여 감성 제품은 반대로 그림 위주의 이미 지 광고가 더욱 효과적이라 알려져 있다. 본 연구는 명품브랜드에 적합한 광고유형을 파악하기 위 한 연구로서, 제품관여도(저관여/고관여)와 정보처리 동기(이 성/감성)별 광고태도, 상표태도가 제품의 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 그 차이를 실증 분석하였다. 연구 결과, 저관여와 고관여 제품모두, 광고태도가 구매 의 도에 영향을 미쳤으나, 상표태도, 정보처리 동기는 유의미한 영향이 없었다. 관여도, 정보처리 동기에 따라서는 관여도가 광고태도에 영향을 미쳤고, 유의미한 차이가 있었다. 관여도는 상표태도에도 영향을 미쳤고, 관여도와 정보처 리 동기의 상호작용 효과의 경우에 유의미한 차이가 있었다. 관여도는 구매의도에도 영향을 미쳤으며, 관여도와 정보 처리 동기의 상호작용 효과는 p<.001 수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 한국과 중국 소비자들의 반응이 통계적으로 유의한 차이 가 있던 항목은 고관여 이성 이미지 위주 광고의 경우 '호소 적인'과 '좋아하는'의 2개 항목, 고관여 감성 정보 위주 광고 의 경우 '산뜻한'의 1개 항목, 저관여 이성 이미지 위주 광고 는 '좋은'과 '산뜻한'의 2개 항목, 저관여 감성 이미지 위주 광고의 경우 '좋은' 등 총 6개 항목이었다. 상표태도에 있어 서 한중 소비자들은 유의미한 차이가 없었으며, 구매의도에 서 고관여이성 이미지 위주광고의 단한 항목(살것 같은)에 서 유의한 차이가 있었다. 이러한 공통성은 인터넷 등을 통한 정보공유, 글로벌 사회화의 영향 때문인 것으로 보인다.

Along with preference of female consumers in their 20s~ 30s of Korea and China, the market of luxury brand is ra pidly growing. Accordingly, the luxury brands are accele rating development of advertisement in diverse types for inducing own company's product purchase. Advertisement is divided into the letter-centered inform ation advertising, which is the rational message appeal ty pe, which appeals to the intellectual information processin g by focusing on functional value of commodity, and the picture-centered image advertising, which appeals to em otion by offering feeling, mood, and image, which are connected with the use of product, or by indirectly expressin g satisfaction, which is obtained through experience. This advertising appeal type may be mutually different in its effect even depending on product involvement(high invol vement/low involvement) and information-processing mo tive(rationality/emotion). It is generally known that the rational product with high involvement is more effective in the letter-centered infor mation advertising and that the emotional product with lo w involvement is more effective in the picture-centered image advertising. As this is a study in order to grasp an advertising type proper for luxury brand, it empirically analyzed its differe nce in which influence the advertising attitude and the brand attitude have upon purchase intention of product by product involvement(high involvement/low involvement) and by information-processing motive(rationality/emotio n). As a result of research, the advertising attitude had infl uence upon purchase intention in both products with low involvement and high involvement. However, the informa tion-processing motive had no significant influence. Depe nding on involvement and information-processing motive, the involvement had influence upon the advertising attitude and had significant difference. Involvement had influence upon brand attitude. There was significant difference in case of interactive effect in in volvement and information-processing motive. Involvement had influence upon purchase intention. The interactive effect in involvement and information-process ing motive had statistically significant difference at the level of p<.001. Items, which had statistically significant difference in K orean and Chinese consumers' response, were totally 6 pieces such as 2 items of 'appealing' and 'favorite' in case of advertisement of centering on rational image with high involvement, 1 item of 'fresh' in case of advertisement of centering on emotional information with high involvemen t, 2 items of 'nice' and 'fresh' in case of advertisement of centering on rational image with low involvement, and 1 item of 'good' in case of advertisement of centering on rational image with low involvement. In brand attitude, there was no significant difference in Korean and Chinese consumers. There was significant difference in only one item(likely to buy) in advertisement of centering on ratio nal image with high involvement for purchase intention. This commonality seems to be accredited to influence of information sharing through internet and to global socialization.

본 연구는 성공적인 축제디자인으로 거듭날 수 있는 요인을 추출하고 어떠한 성과 기준으로 가치평가를 할 수 있는지 살펴 봄으로서 효율성과 내실을 높이고 지역을 넘어 세계무 대에서도 긍정적인 평가를 받는 지역축제를 기획 및 개발하 는 데 목적을 두고 있다. 전문가 예비조사 조사 결과, 축제디자인의 양적, 질적 성장을 위하여 지역이미지 개선과 축제비전의 전달력의 향상이 디자인 측면에서 가장 큰 개최 전 바램으로 조사되었다. 축제디자인의 디자인감각 표현 요소는 요인분석을 통하여 공간 디자인, 프로그램 디자인, 홍보 디자인, 오감 디자인, 체험 디자인등 다섯가지 항목으로 그룹지어 요약하였다. 축제디자인 성과는 주제 부합성, 고유 독창성, 세계 호환성 등 3가지로 요약하였다. 일반 참가자를 통하여 축제 참가 전후에 지역이미지와 축제 비전전달이 잘 되었는지 조사하였다. 그 결과, 모두 상승 하였음을 알 수 있다. 즉 보령머드축제의 경우 축제디자인이 지역이미지를 긍정적으로 향상시키고 축제비전을 잘 전달하는 디자인 정책을 실시하였음을 알 수 있다. 본 연구는 국내 축제이벤트의 양적 성장에 비하여 축제디자인의 가치 평가는 미미한 점이 계기가 되었다. 후속 연구에 서는 항목별 가중치 등을 두어 정량적 세분화된 연구가 필요 할 것으로 여겨진다.

This study can be reborn as a successful festival, designed to extract factors and based on any valuation by looking at how you can improve efficiency and substantial areas in the world beyond the stage to receive a positive assessment of regional planning and development of the festival is aimed. Expert preliminary investigation findings, the festival of design quantitative and qualitative growth of the area to enhance the image and vision of the festival of intelligibility improvements before the opening of the largest in terms of design were well wishes. Festival express elements of the design sense of design space design through analysis, program design, promotion design, conceptualize, design, and experience are grouped into five items dijaindeung summarized. Festival design performance Subject Compliance, unique creativity, the world was summarized in three kinds of compatibility, etc. Through regular participant in the regional festivals around the image and festival passes visions that were good. The result reveals that both are rising. Anyone can see that the festival of festivals designed to enhance a positive image for the area festivals designed to deliver bettervision, reveals that the policy is carried out. This study compared the quantitative growth of the domestic festival, festival event designed by the valuation of instruments which were minor points. Weighting quan titative and a couple of follow-up study of fine-grained is considered necessary.

하루에도 수많은 제품이 탄생되고 퇴출되는 현실에서 소 비자들에게 선택되어지기 위해서는 차별화가 필요하다. 이는 소비시장에서 타 제품들과 달리 소비자들의 시선을 끌 수 있 고, 구매행동으로 이끌게 되기 때문이다. 패키지디자인은 제 품을 보호하고, 유통시의 편이성 등의 기본적인 역할 이외에 소비시장에서 소비자와 1:1로 가깝게 만나게 되는 광고이며, 세일즈맨의 역할을 한다. 따라서 소비자의 심리를 자극하여 설득하는 역할은 광고마케팅의 역할과도 같다고 볼 수 있다. 소비자는 제품을 본 후 주목하고, 흥미를 느끼며, 구매 욕구를 느끼고, 회상을 하여 다시 재 구매로 이어지는 제품 구 매 과정을 거친다. 이때 시각적 표현요소의 조합을 통해 완성된 차별화된 패키지 디자인은 제품 구매 전 소비자의 시선을 끌고, 관심을 높여 구매의욕을 일으킨다. 이때 차별화 된 방 법으로는 기존의 법칙과 생각, 고정관념 등으로 이루어진 법칙을 거스르는 역발상적인 마인드가 필요한데, 이를 이용한 패키지디자인은 동일 제품군에서 보이는 고착된 이미지와 반 대되는 시도이며, 계속해서 새로움을 요구하는 소비자들의 욕구를 만족시켜 줄 수 있는 가치지향적인 차별화 전략이 될 수 있다. 독자적인 디자인은 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 설득 요소뿐 아니라 패키지디자인의 시각적 요소들이 브 랜드와 어우러져 소비자의 기억 속에 인식될 수 있는 역할을 지니고 있기 때문이다.1) 따라서 소비자는 일반적인 패키지디자인보다 역발상을 이 용한 패키지디자인에 강한 흥미를 보이고 장기적인 기억으로 남을 것이라고 보았다. 이에 역발상과 그 요소의 이해를 바탕 으로 패키지디자인과의 관계를 알아본다. 구체적인 분석에 있어서는 소비자의 인식에 대한 이론적 배경을 바탕으로 역발상과 패키지디자인의 관계 및 일반적인 패키지디자인과 역발상을 이용한 패키지디자인이 소비자의 인식에 미치는 영향이 무엇인지 알아보았다. 소비자 조사를 통한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 역발상을 이용한 패키지디자인은 일반적인 패키지 디자인에 비해 창의성, 흥미성, 주목성과 구매욕구, 그리고 자 연친화적인 면에서 소비자의 인식에서 긍정적인 영향을 미친 다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 패키지디자인의 기본적인 요소인 형태, 컬러, 일러스트 및 재질의 변화는 소비자의 인식에 아주 높은 형향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 소비시장에서 차별화를 위해패키지 디자인에도 많은 관심 과 로열티 확보를 위한 노력을 해야 하며, 역발상을 이용한 패키지디자인의 중요성과 이로 인한 매출증대 및 호감도 증 가 등의 영향력에 대한 인식이 증가하고 있는 반면, 아직까지 역발상을 이용한 패키지디자인이 소비자인식에 미치는 영향 에 대한 연구가 적으므로 앞으로 많은 중시와 연구를 기대해 본다.

Everyday many products have been developed into the market in order to make consumers choose these products conveniently we need differentiation. Differentiation is for attracting new consumers and make differentiations with other products, also guiding the purchasing behavior of customers. Package design not only for protecting the products and the circulation of the products and other basic function, also is the advertisement in the marketing for face to face communication just like a salesman. According to stimulate and persuading the consumer psychology like a advertisement marketing. Consumers see the products, feel excitement, want to buy, recall and want to buy again. Before consumers buy the products through the different package design which use the different visual design elements can attract the consumers to buy it . Through the differentiation of the basic rules and thinking and fix idea etc, we get the revers e thinking mind. One day we use the package design which we designed if we show our design is reverse with the fixed image, and keep to design the new require which can satisfy the consumers it can be a valuable strategy. The unique design is not just a persuade elements whi le consumers buy the products but also can be a brand cognized by the consumers through the visual elements of the package design. Compare with the ordinary package design, the reverse package design is so strong enough that can be a sustainable memory in consumers mind. Through this we can understand the relationship between the reverse thinking elements and the package design. Through the specific analysis we can see the relationship between reverse thinking and package design, also we can know the influence on the consumers' awareness after ordinary package design using reverse thinking elements. Also we can find the results is the same as consumer survey. First, we can know that the package design which use the reverse thinking elements compare with the ordinary package design can give a significant positive effect on the consumers' awareness in creativity, interesting, features, purchase and natural environment. Second, consumers awareness will give a high effect through the package design's basic elements form, color, illustrator and material changes, etc. Differentiation in consumer markets, interest and royalties for the package design effort should be to ensure, Neck of the importance of package design by award resulting in increased sales and favorable perception of such influence is increasing, while Using the package design awards yet backfire on the consumer awareness about the impact of research and study is small, so we expect that much importance.

최근 소비자의 다양성과 감성의 중요성을 인식할 수 있는 대형화, 복합화된 플래그쉽 스토어는 브랜드의 혁신적 디자인 프로세스와 함께 도시의 가치와 비젼, 지역적 환경을 변모 시키며 디지털 문화의 흐름과 함께 미래적인 방향을 새롭게 시도하고 있다. 이러한 배경은 감성적 형태로부터 건축물 표 면형태의 변화와 표피의 특성을 표출하기 위한 브랜드 이미 지 특성으로 시간과 공간, 상업과 예술의 융합을 연계하는 공간의 경계면으로 부터 재인식하게 되었다. 따라서 재료와 형 태의 표피적 이미지 특성의 객관적 기준을 모색하고 둘러쌈의 기능을 심미적, 기능적 확장의 영역으로 장르화한 이미지 를 가치표현의 일환으로 실증적 분석을 구체화 시키고자 한 다. 이와 같은 기준의 표피적 범위는 최근 강조되고 확산된 투명성과 비물질성의 특성으로 범주화하고 적용된 브랜드 사 례를 대상으로 이미지 평가실험을 유형화 하여 비교 분석한 다. 이는 브랜드 이미지 특성과 디자인 표현경향의 보다 구체적인 논리적 근거를 제시하고 각 브랜드 이미지 특성의 신뢰성과 타당성면에서 표현방법의 실증적 분석을 구축하는데 유의미하다고 평가할 수 있으며 이러한 표피적 특성은 브랜드 전략의 독창적인 재해석으로 저명한 건축가들이 형성한 브랜드 이미지의 명료함과 함께 공간의 특성을 변환시키는 도시와 문화의 지속가능한 차별성을 제안한다고 할 수 있다.

Recently, the large-scale and complex Flagship Stores that can recognize the importance of the variety and the emotions of the consumers are newly attempting the futuristic direction along with the digital culture trends by changing the values, vision, and regional environment of the city with the innovative design process of the brands. Such backgrounds were recognized again from the bound aries of the spaces that connect the integrations of time and space, and commerce and arts as the brand image characteristics to express the changes and characteristics of the appearances of the buildings from the emotional shapes. Therefore, the objective standard of the outward image characteristics of the materials and shapes and creating a genre of the surrounding function as the aesthetic and functional expansion become the part of the value expr ession to realize the realistic analysis. The outward scope with such standards comparatively analyzed the image evaluation tests with the brand examples that have been utilized and applied with the characteristics of the transparency and non-materialistic tenancies that are emphasiz ed and expanded recently. His is evaluated to be meaning ful in establishing the realistic analysis of the expressive method in the trustworthiness and plausibility of the each brand image characteristics and also suggest a more detailed logical basis in the brand image characteristic and design expression tendencies, and such outward characteristics can suggest the ontinuous distinction of the city and the culture that change the clarity of the brand image created by the famous architects for the creative reanalys is of the brand strategies and the spatial haracteristics.

우리는 디지털 기술의 발전에 따라 새로운 미디어 패러다임을 요구하는 환경을 경험하고 있으며, 기존의 생산자와 수용자의 고착된 경계가 허물어지고 있다. 매체와 소비자의 관계가 질적으로 변화하고 있다는 것을 의미하며 소비자는 일대일, 일대다, 다대다 등 다양한 형태의 양방향 커뮤니케이션에 참여하고 있다. 양방향성 기술의 확산과 1인 미디어 등 신 개념 미디어의 역량이 확대되고 소수 미디어에서 다매체 다 채널 미디어로 미디어의 범위가 확산되고 있기 때문이다. 미디어가 융합되고 모바일 미디어를 통해 각종 콘텐츠의 수용과 사회적 교류가 가능한 현재, 인터넷으로 매개된 커뮤 니케이션 양식은 새로운 국면을 맞게 되었고, 또한 스마트폰 의 확산과 함께 N-Screen전략이 융합 서비스로서 다시 회자 되고 있다, 스마트폰의 성장, 스마트TV 개발, 클라우드 컴퓨 팅의 본격화 등 통신 환경이 변화하면서 N 스크린 서비스 전 략이 이슈로 떠오르고 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 미디어 융합과 N-Screen의 기반하에서 융합형 콘텐츠 개념을 재구성하고 특성을 도출하고자 한다. 특성요인을 도출하기위해 설문조사를 하였으며, 최종 130명의 설문 데이터를 수집하였다. 또한 요인분석과 신뢰성 분석을 실시하여 연구의 정확성을 높이고자 하였다. 문헌연구에서 도출된 융합형 콘텐츠의 요인들에 대해 실질검증을 해본 결과, 디지털교육 콘텐츠는 감각활용, 용이성 2개의 요인으로 추출되었다. 상호작용콘텐츠는 양방향성, 참여, 개인화, 상호작용성 4개의 요인으로 추출되었으며, 공공 콘텐츠는 공개성, 접근성, 신뢰성 3개의 요인으로 추출되었다. 이는 향후 융합형 콘텐츠의 기획, 디자인, 제작 등의 구축 방안을 모색하는데 기여하고자 한다.

We follow the development of digital technology, new media experience, which requires a paradigm, and stuck the boundaries of existing producers and the audience is being dismantled. Recipient of the one-to-one, many, many-including participation in various types of two-way c ommunication, and larger capacities are a new concept of media multi-device, multi-channel, personal media is spreading range. Recent proliferation of smart phones and converged services strategy with the N-Screen is spoken as a back, and the growth of smart phones, smart TV development, cloud computing, a rapidly changing communications environment, such as the earnest and N-screen service strategy is emerging as an issue. In this study, the importance of media convergence and the N-Screen, and redefining the concept of converged content and would like to derive characteristics. It's the future of converged content, planning, design, production, deployment, and to seek ways to contribute to.

최근 들어 기업 경쟁력의 중요한 원천으로 브랜드, 디자인 등 무형자산의 비중이 점차 높아져 가고 있다. 앞으로 국산 캐릭터 활성화를 위해 현재 시점에서 국내 캐릭터들이 지닌 잠재가치를 정확하게 평가할 필요성이 대두된다. 브랜드가치 평가는 그 브랜드의 가치를 구하는 과정이므로 구하려고 하 는 가치가 무엇인지를 명확히 규명하는 것이 필요하다. 본 연구는 연구자의 최종 목표인 캐릭터브랜드의 가치평 가의 실증적 검증요소를 마련하기 위한 예비연구로 진행되었 다. 이를 위하여 캐릭터브랜드의 핵심 역량요건을 조사하고 자 2011년 7월 20-24일에 개최된 2011 서울캐릭터라이선싱페 어에 참가한 전문가집단을 대상으로 캐릭터브랜드 가치평가 를 위한 핵심역량요건의 중요도 빈도를 Likert형 5점 척도문 항으로 측정하여 분석하였다. 그 결과 핵심역량의 요인으로 디자인/제품의 중요도가 가장 높게 조사되었고 재무, 네트워 크/유통, 인력/조직 순으로 분석되었다. 캐릭터브랜드의 디자인가치평가를 산출하기 위한 평가요 소에 대한 질문에는 1순위로 캐릭터의 독창성, 2순위로 캐릭 터의 조형성, 3순위로 캐릭터의 다양성과 스토리텔링이, 5순 위로 캐릭터의 친숙성과 시대적 감각이었다. 본 연구를 하면서 캐릭터브랜드 가치평가체계에 대한 선 행연구가 많지 않아 구성요소의 세부적 접근에 관한 한계가 많았다. 이 연구의 분석결과는 앞으로 캐릭터브랜드를 육성 발전시켜나가고자 할 때 어떠한 요건이 필요한가에 대한 방 향을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

This study conducted as a preliminary study due to prepare the elements of the empirical validation for valuation of character brand that is the researcher's final goal. For research the character brand's core competency requirements at this study, the importance and the frequency of the core competencies for valuation of character brand analyzed using Likert-type of five point of question for measurement. The survey target was expert group who participated in 'Seoul Character Licensing Fair 2011(July 20-24). As a result, the importance of esign/product was the highest and finance, network/distribution, human resources/organization were analyzed in order. The question about evaluation fact to calculate the design valuation of character brand, the originality of the character was top priority, second priority was the character's formativeness, third ranking was the character's variety and storytelling and fifth was character's familiarity and sense of the age. During this study, so there wasn't many the previous studies of character brand's valuation that specific approach of components was limited. The result of this study can provide the direction about necessity of any requirement when we develop the character brand.

현대 기업에 있어서 브랜드가 기업의 핵심 경영전략으로 자리 잡은 지 이미 많은 세월이 흘렀다. 하지만 경쟁력 있는 기업이 되기 위해 강력한 브랜드 구축이 필수적이라는 사실 을 알고 있으면서도 그 구체적인 행위를 체계적으로 실행한 다는 것은 쉬운 일은 아니다. 특히 개념상의 브랜드를 시각적 으로 가시화 시켜주는 디자인의 요소 중 가장 대표적인 심벌 마크는 브랜드 구축에있어서 가장 중요한 요소라할 수 있으 며, 각종 조직기관이나 기업, 단체 등의 전체적인 이미지와 그 역사와 이념을 포함하고 있다. 이러한 심벌마크는 심미성, 독창성, 의미성, 가독성 등의 여러 요건을 만족시켜야 하며, 브랜드이미지를 나타낼 수 있는 그래픽 디자인 시스템에서 브랜드와 고객을 연결해 주며, 브랜드를 직접적으로 연상시 키는데 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 전성기를 맞고 있는 국내 아파트브랜드를 중심으로 브랜드이미지와 그 이미지를 가시화 시켜주는 심벌마크와의 상관성을 실증적인 방법으로 검증하고자한다. 소비자가 가지고 있는 아파트 브랜드 심벌마크에 대한 이 미지평가를 통하여 디자인적인 이미지 구조를 설계한다. 이 러한 이미지 구조는 감성적이고, 애매모호 하였던 디자인을 정량적이고 과학적으로 분석하여 소비자가 생각하는 기업에 대한 브랜드이미지와 기업이 추구하고자 하는 브랜드 아이덴 티티의 시각적 표현인 브랜드심벌마크의 일관된 아이덴티티 구축방법의 기법을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 국 내 아파트 브랜드의 브랜드심볼을 중심으로, 각 기업이 추구 하고자 하는 브랜드아이덴티티를 잘 나타내고 있는지 소비자 의 감성이미지 구조를 통하여 브랜드아이덴티티와 브랜드이 미지간의 차이가 없는지 검증하고자 하였다. 또한 연구결과 를 통하여 아파트 브랜드에 대한 소비자의 감성적 특징을 이 미지플로터를 통하여 분석하고자 하였다. 연구방법으로는 10 개의 아파트브랜드에 대하여 최종 선정된 22쌍의 감성어휘를 이용하여 요인분석을 실시하였으며, 요인축소에 의한 대표 감성어휘를 추출하였다. 또한 요인득점에 의한 아파트심볼과 요인적재량에 의한 감성이미지에 관해 각 각 이미지 플로터 를 2차원 좌표로 나타내었다. 그 결과, 3개의 요인을 얻었으 며 제1요인은 ‘품격있는’, 제2요인은 ‘친근한’, 제3요인은 ‘화려 한’ 차원으로 명명 하였다.

Brands have been the core strategy of the companies, however it's not easy to act out the strategies. Above all, the symbol mark that shows and determines the brand image, which contains even the historical backgrounds. Therefore this study is focused on the domain apartments brands; the relations among their brand identities, brand images and the symbol marks are analysed with accurate figures. It is mainly focused to build up the image structure of the brand symbol marks that fit for the apartments brands relatively. For this, the emotional vocabularies are used to determine the emotional images of the brand. The result obtained 3 elements: elegant, friendly and splendid.

본 연구는 브랜드 모델 중 가장 널리 활용되고 있는 브랜드 스튜어드쉽 모델(Brand Stewardship Model)을 통하여 겔포스의 브랜드 포지셔닝 사례를 분석하였다. 브랜드 스튜어드쉽 모델을 사용한 이유는, 브랜드 가치를 높여 온 성공적 모델일 뿐 아니라 소비자 입장에서 브랜드를 체계적으로 관리해 나가는 모델이기 때문이다. 분석결과, 브랜드 점검(Brand Audit)에서는 겔포스가 위장약의 대표 브랜드로 소비자에게 포지셔닝 되어 있어 신뢰감 및 친근감은 높았으나 이미지가 고령화되어 있음이 발견되었다. 브랜드 각인(Brand Print)에서는 위장약 브랜드로 주로 중년의 남성들이 복용하고 있으며 근원적 치료보다는 한시적 효과를 위해 음용하는 제산 제로 인식되고 있음을 알 수 있었다. 브랜드 기회(Brand Opportunity)에서는 겔포스가 제산제라는 기업 중심의 시각에서 ‘속 쓰림’이라는 소비자 중심의 시각으로 재 포지셔닝(Repositioning) 해야 한다는 필요성이 대두되었다. 따라서, 브랜드전략(Brand Strategy)은 노후화된 브랜드 이미지 극복을 위해 시장에서의 새로운 기회를 모색하고, 제품개념을 확대하여 여성들까지도 표적 소비자로 공략해야 한다는 방향으로 설정되었다. 브랜드 스튜어드쉽 모델에 의한 이러한 진단과 처방은 소비자의 관점에서 시장을 해석하고, 브랜드에 생명력을 불어넣는 도구로 사용되어 온 이 모델이 한국 브랜드의 포지셔닝 전략에도 긍정적으로 활용될 수 있다는 가능성을 제시했다는 관점에서 의미가 있다.

Using Brand Stewardship Model(BSM), this study analyzed a case of Gelfos brand positioning campaign. BSM is one of the most famous brand models based on the consumers' perspectives. This research is progressed based on the BSM process. Brand Audit discovered the Gelfos is a credible brand but he image is very old. Brand print said Gelfos is a temporary medicine only for men. Therefore, the necessity of new positioning for Gelfos is raised based on the young consumers' perspectives including women. As a result, two things are found. One is the Gelfos' function and the other factor is age. In other words, Gelfos' function has to be ocused on comsumer side and the target audiences extended to young people. Creating a brand image has been regarded as an important role of marketing. A well-created image should help stablish a brand's position defend the brand from competition, and therefore enhance the brand's market performance. The BSM has contributed to develop many successful brand positioning ampaigns. There are several benefits using the model. It focuses on the core competence with trust and confidence. And it makes clients more benefit. Therefore, the purpose of this study is to provide theoretical background of the model with the people who are interested in their brand positioning.

본 연구에서는 SNS와 나르시시즘의 이론적 관계성을 찾아보고 그것을 근간으로 라깡의 거울단계이론을 싸이월드와 트위터 속에 반영된 나르시시즘 표현 양상에 적용하여 이를 '네트워크'와 '커뮤니케이션'의 관점에서 연구하였다. 선행연구에서는 프로이드의 정신분석학적 나르시시즘과 라깡의 거울단계이론, 디지털시대에 나타나는 나르시시즘의 특성에 관하여 연구하였고 디지털 사회에서 나르시시즘 성격지수가 증가한 원인을 가족구조의 변화와 교육환경의 변화, 매체의 영향의 관점에서 바라보았다. 이론 연구를 통해 거울 단계 이론을 SNS환경에 접목 해 보았을 때 현대사회에서 자아의 거울에 해당 되는 것이 SNS의 팝업 창 화면이며, 거울에 비친 자아는 SNS에 업로드 된 가상의 자아에 비유할 수 있다. 거울을 통해 ‘파편화 되었던 육체의 총체를 인식’하는 행위는 웹화면 속에 업로드 된 이상적인 자아 또한 자신의 실체로 인식하고 자기만족을 얻는 행위로 비유할 수 있었다. 이론연구를 바탕으로 진행한 사례연구에서는 싸이월드의 네트워크 측면에서는 일촌관계, 파도타기 기능, 방문자 hit 수, 스크랩 기능 에서 나르시시즘 표현 양상을 발견 할 수 있었다. 커뮤니케이션 측면에서는 미니미와 미니룸 기능, 이미지 보정 서비스, 스킨 기능에 수용자의 나르시시즘 욕구를 만족시키는 요소들이 있음을 알 수 있었다. 트위터의 경우 네트워크 측면에서는 ‘팔로잉’과 ‘팔로워’ 기능, 스타와 팬의 관계처럼 느끼게 하는 네트워크 구조의 특징에서 나르시시즘 표현 양상을 찾을 수 있었고 커뮤니케이션 측면에서는 ‘140자’라는 제한요소와 ‘리트윗’ 기능을 통해 내제된 나르시시즘 욕구를 표출하고 있다는 결론을 얻을 수 있었다.

I researched on the narcissistic expression on SNS especially around Cyworld and Twitter. I applied Jacques Lacan’s Mirror stage to Cyworld and Twitter. By applying the Lacan’s Mirror stage theory to SNS, a mirror of ego in modern society can be a pop-up on SNS and a reflected ego in the mirror can be compared to anuploaded virtual ego on SNS. It has been found out the behavior to realize ‘a fragmented body’ through the mirror can be same act to recognize uploaded ideal themselves on the Web as their true ego. It leaded them to get self-contentment. Following the case study, I consider narcissism appearing on Cyworld and Tweeter in aspects of communication and network. There are some functions such as Ilchon like friends on acebook and Padotaki, click rate, Scrap in Cyworld. In these functions, narcissistic aspects have been observed in terms of networking. In addition, it has been found thatvarious functions available in Cyworld such as Minimi (avatar), Mini room (avatar’s room) and photo editing services bring satisfaction among customers in terms of communication. As for Twitter, Following and Follower functions meet users’ narcissistic desire such as exhibitionism and peeping. Also, it provides people with chances to be micro-celebrities. It means that normal people who admired celebrities could be like a star on Twitter. Also, people who use Twitter could express their idea and thoughts instantly by writing 140 characters and retweeting on Twitter.

환경의 커뮤니케이션(Environmental Communication)은 여러 시각정보매체를 통해 이루어지고 있으며, 그 중 사인 시스템은 환경 안에서 의사소통의 기본 단위로서 인간이 환경을 이해하고 인지하며 환경 안에서 인간의 원활한 흐름을 도와주는 역할을 하는 가장 대표적인 시각정보매체이다. 또한, 이제 환경 안에서 사인의 역할은 정보를 전달하기 위한 1차적인 기능과 더불어 그 사인이 설치되어지는 주변 환경과의 조화가 중요한 요소로 작용하고 있다. 본 연구에서는 장소의 특성과 그 안에 존재하는 시각정보 매체와의 상관관계의 중요성을 인식하기 위해 장소에 대한개념, 장소 이미지와 아이덴티티 구축의 필요성을 분석 · 파악하고, 나아가 사인의 역할, 종류, 기능에 대한 본질적인 이론을 정립한다. 또한 행정안정부가 주최하고, 좋은 간판 선정기준을 토대로 ‘대한민국 좋은 간판'으로 선정된 선행자료를 통해 사인과 장소와의 관계의 중요성, 장소의 특성이 반영된 사인시스템의 시각요소의 분석을 통해 장소이미지와 사인시 스템의 상관관계의 중요성을 깨닫는다. 본 연구에서 다뤄진 국내외 다양한 사례는 여러 장소 안에 서의 연구자의 실제적인 경험을 바탕으로 조사 · 분석된 부분을 근거로 시각정보매체인 사인시스템이 특정 장소만의 이미지 형성과 아이덴티티 확립에 중요한 영향을 미치고 있음을 인식하여 공공디자인, 환경그래픽 안에서 그에 적절한 디자인 방안을 모색하는데 기여하고자 한다.

Environmental communication exists in various forms and varying degrees of importance, and among them, sign system is one of the most representative visual information media that could play roles in enabling humans to understand and recognize environments as a basic unit of communication, and in helping the smooth flow of humans within the environments. In addition, the current roles of sign within the environments are not confined to the primary function of conveying information, but are expanded to the function that includes the harmony of sign with the surrounding environments where it is installed. This study analyzes and understands the necessity to establish place image and identity and concept of place in order to recognize the importance of correlation of the characteristics of place with visual information media existing in it and furthermore establishes the ultimate theory on the roles, types, and functions of signs. Also, based upon the advanced data selected as ‘Korea’s Good Signs’ sponsored by the Ministry of Public Administration and Security and selected by the criteria to choose good signs, this research realizes the importance of correlation between place image and the sign system through analyzing visualelements in the sign system reflecting the importance of correlation between signs and the place and also the features of place. This study recognizes that sign system, one of the visualinformation media, played a significant role informing the image of a specific place and establishing its identity through various cases around the world, based on first-h and experience of using sign systems in diverse places. Moreover, it will contribute to the creation of appropriate design methods within public design and environmental graphics.

최근 우리는 지속가능한 성장, 지속가능적 발전, 지속가능 경영 등 지속가능(Sustainable)이란 단어와 이미 친숙하다. 그것은 현재의 성장을 미래까지 유지하고 존속될 수 있도록 하자는 자연친화적인 사상과 관심이 늘 우리와 함께하고 있음을 말한다. 이제 ‘환경’은 기업경영의 핵심가치일 뿐만 아니라 생존의 화두다. 이는 환경에 대한 고려 없이는 더 이상 성장과 발전이 불가능 하다는 것을 의미한다. 급격한 산업발전과 신도시 건설에 의한 쾌적한 주거문화의 정착과 쾌속 교통망으로 도심지 접근이 용이하여 교통로와 주거지가 인접 해 있다. 따라서 방음벽은 공공 환경시설물중 높은 시각적 노출빈도를 보이며 친환경적 신소재 개발과 구조체의 연구, 그리고 주변 환경과 조화로운 방음벽디자인에 대한 관심이극대화 되고 있으며 수요가크게 증가될 것으로 예상된다. 기존 방음벽들의 재료는 소음방지의 기능적인 역할이 주가 되고 있으며 환경오염의 주된 요인 중 하나인 유리섬유, 포리에스테르, 콘크리트 등의 흡음재 사용이 빈번하였다. 또한 디자인 조형적 관점에서도 형태와 색채가 일정한 기준에 의해 관리되거나 여과됨이 없이 무질서하게 노출되어 시각적 공해요소로 까지 인식되고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 공공환경시설물의 중요한 요소 중에 하나인 방음벽 디자인 개선을 위한 시각적 구성요소의 디자인모티브 선호도를 조사 분석하여 바람직한 가이드라인의 기초연구 제시를 목적으로 하였다. 이러한 선호도 분석결과는 방음벽 재료는 식생이 가능한 친환경 흡음재를 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 가장 적합한 디자인 모티브로는 친환경의 자연 소재가 적합한 것으로 나타났고 지역문화, 세계명화, 국가상징 이미지 순으로 나타났다. 본 연구는 시각적 디자인 모티브인 친환경, 지역문화, 세계명화, 국가상징, 식생이 가능한 방음벽 등의 디자인 모티브를 가상 시뮬레이션을 통해 보다 구체적이며 실제적으로 제시하 는 선호도 조사 연구로 앞으로 방음벽디자인의 방향을 설정하며 인간과 환경을 위한 공공디자인 연구의 토대가 되기를 기대 해 본다.

Recently we have already become acquainted with the word 'sustainable' through words like sustainable growth, sustainable advancement and sustainable management. It means that eco-friendly thought and interest to maintain and sustain current growth till the future are always with us. Now, 'environment' is not only a core value for corporate management but also a top topic of survival. This means that growth and advancement are no more possible without considering environment. Settlement of pleasant residential culture and high speed traffic network following rapid industrial advancement and construction of new cities have made road and residential areas to be close to each other in order to allow easyaccess to city centers. Accordingly, sound-proof walls are showing a high visual exposure frequency among public environmental facilities maximizing interest in development of environment-friendly materials and study on structure as well as sound-proof wall design harmonious with the surrounding environment, and the demand for sound-proof wall is expected to be greatly increased. Acoustic absorbents such as glass-fiber, polyester and concrete each of which are one of the major factors of environmental pollution have been used as materials for the existing sound-proof walls considering only the functional role of noise prevention. In formative aspect of design too, as it is disorderly exposed without shapes and color managed in accordance with standards, it is even recognized as a cause for visual pollution. Accordingly, the objective of this study was to present a desirable guideline by studying the relationship between visual components and preference thereof for improvement of sound-proof wall design which is one of the important elements of public environmental facilities. The analysis result of such preference showed that environment-friendly acoustic absorbents which allow plants to grow is mostly preferred as the material for sound-pro of wall, that the most adequate design motive is environment-friendly material, which is followed by local culture, world famous paintings and national symbol image in order. We expect that this study may establish the direction for sound-proof wall design and may become the basis of public design for humans and environment as a preference study which concretely and practically presents design motives such as environment-friendliness, local culture, world famous paintings, national symbols, plantable sound-proof walls which are visual components through virtual simulation of design.

본 논문은 최근 병·의원의 브랜드마케팅 활성화에 따라 대중매체 광고가 활성화되고 있음에도 불구하고 실증적 연구가 부족한 의료광고 크리에이티브에 대한 광고소구효과를 검증한 연구이다. 실험적 조사를 통해 광고 소구 유형에 따른 광고에 대한 소비자태도 차이를 분석하고, 의료광고에 대한 소비자태도가 병원태도와 방문 진료의향에 미치는 영향에 대한 연구 가설들을 검증하였다. 연구결과, 이성적 광고소구유형과 감성적 소구유형 광고 모두 병·의원에 대한 소비자의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대체로 감성적 소구 광고가 이성적 소구광고에 비해 그 영향력이 높은 것으로 나타났다. 또한 광고에 대한 소비자 태도가 병·의원 브랜드에 대한 태도와 방문 진료의향에도 긍정적으로 전이되는 결과를 보여, 의료광고에서 크리에이티브 제작의 중요성을 직접 시사하는 연구결과를 보였다.

Despite the fast growing case of hospital or medical clinic advertising, empirical research on this subject is rare. The purpose of this paper is to delve into the effects of different creative appeals on the consumers' attitudes to ward the clinic advertising and the advertised clinic, and to specify how they are related in affecting the consumers' attitudes toward the visiting intention. As results, informational appeals and emotional appeals both significantly influence the attitudes toward the clinic. Overall, the emotional appeal was found to exert stronger impact on the attitudes toward the clinic. In line with the past findings of related studies and theories on general products, study results show the evidence that advertising attitudes transfer to brand attitudes. The implications of these findings are instrumental in developing creative strategy guidelines and further research in this line should provide more insights in this field of subject.

최근 환경오염과 생태학적 환경 문제가 사회적 중요한 관심사로 인식되고 있다. 포장디자인에 있어서도 재활용과 재사용에 대한 요구와 함께 스티로폼이나 플라스틱을 대체하는 친환경 포장용기와 생분해성 필름 등의 포장재의 개발과 생산이 점차 증가하고 있다. 이러한 사회적 배경에서 본 연구에서는 환경친화적 포장디자인의 개발을 위한 가이드라인 설정을 목적으로 하고 있다. 연구내용은 환경친화적 디자인의 개념과 에코포장디자인 적용범주, 국내외 에코패키지의 동향 및 포장재 현황을 살펴보고, 각종 정책과 규정 및 관련지침 등의 이론적 자료들을 근거로 일반적으로 고려되고 있는 에코패키지의 기본방향과 체크리스트를 분석하였으며 이에 따른 가이드라인을 및 수행절차를 고찰하였다. 에코패키지의 기본 방향은 첫째, 포장디자인의 제작, 사용, 폐기에 이르는 전 과정에서 환경측면을 고려하야 한며 둘째, 비용과 품질, 시장성, 디자인 등 다중요소를 고려해야 한다. 셋째, 디자인 부서와 제품설계부서, 생산부, 환경팀 등 조직내의 다른 시스템과 기능적 협력하여야 하며 넷째, 기업의 다른 여러 가지 환경활동을 통해 잠재적인 소비자와 시장을 확대할 수 있다는 것이다. 가이드라인의 내용은 자원절감과 물질사용량 절감, 재활용성 확대, 에너지 효율 향상, 유해물질 저감과 안전성 확보, 폐기 효율성을 중심으로 하고 있다. 환경친화적 포장디자인의 실천을 통해 환경영향성을 개선하고 비용을 감소시키며 소비자의 이미지 개선에도 기여할 것으로 기대된다.

One of the most powerful issues lately is an environ-mental issue. For the packaging industry eco-friendly trends are positive, encouraging innovation and expansion of packaging materials to replace from styrofoam and polyvinyl chloride to decomposable bio-degradable plastic. At the social background, the object of this study is to establish the guideline of the eco-friendly packaging to develope environmental strategies. The contents of this research are about the fundamental notions of the eco-friendly packaging, application categories, the present state of the trend of eco-packaging and materials. It also shows policies and regulations, principles, checklist, and analysis the guidelines for eco-packaging. The first principle is to design an environmentally sound packaging cycle that consider all material inputs and energy sources during its whole life-cycle. Second, consider all the multiple elements including cost, quality, market ability, and design. Third, collaborate with suppliers, the scientific community, and designers. The last, the company should participate in multifarious social activities in environmental activities. The essential contents of the guideline are related with resource reducing, improvement of energy consumption, the expansion of recycling efforts, decrease of a toxic substances, and waste efficiency. With the efforts to follow the eco-friendly programs, it will ensure environmental preservation and contribute to cut down expenses for the future.

최근 디자인과 결합하여 시각적인 요소가 강조된 캘리그라피의 역할과 기능이 점차 중요시 되고 있다. 기존 서체와는 또 다른 감성을 내포하고 있는 캘리그라피는 또 다른 새로운 예술적 분야로 응용되어 다양한 방면에서 활용 되어 지고 있다. 1990년대에는 컴퓨터의 보급으로 일반 폰트 서체를 통한 타이포그라피 다자인이 대부분 이였으나 현재 캘리그라피가 디자인이라는 영역으로 급속히 발전되고 있다. 다양한 디자인에서 쓰이는 캘리그라피의 개념과 활용 방법을 정립하여 디지털 디자인에서 내포하지 못하는 인간의 감성을 어떻게 나타낼 것인가에 대한 검증이 제시되어야한다. 영화 포스터 타이틀 디자인 흐름을 바탕으로 캘리그라피가 필법에 의해 대상자들에게 상당히 다른 이미지를 줄 수 있다고 가정하고 영화내용에 따라 캘리그라피의 활용 사례를 조사하고 필법 조사와 형태를 분류하여 파악한 후 상관관계 조사를 위해 감성에 영향을 줄 수 있는 시각적 조건 중에 필압, 필속 변화를 실험 대상으로 설정하였다. 조사 대상물인 캘리그라피를 컴퓨터상에서 단계적인 이미지 변화를 주어, 이에 의해 나타나는 감성적 특성을 조사하고 SD법(Semantic Differential Method)을 이용하여 측정하였다. 다음으로 감성조사 결과로부터 얻어진 요인을 바탕으로 감성요인을 기초로 한 감성 조절 축을 가정한후 필법에 따른 캘리그라피의 이미지 표현방법에 대해 분석하였다. 연구 분석 결과 캘리그라피에 사용되는 필법이 SD기법에의해 연구된 감성요인과 매우 비슷하다는 사실을 알 수 있었고 이러한 과정을 통하여 필법의 차이에 의해 나타나는 실험자들의 감성요인을 통하여 캘리그라피를 사용한다면 얻고자 하는 효과를 최대한 낼 수 있을 것이다. 캘리그라피의 활용이 많은 타이틀 디자인에서 주목받기 위한 방법의 하나로 활용되어 진다고 볼 때 효과적인 서체활용의 실증적 연구가 더 활성화 될 것이다

Recently the roles and functions of calligraphy are increasingly important with ever greater emphasis on visual elements in combination with design. Calligraphy that connotes emotions different from existing writing styles is being utilized in diverse fields by being applied in other ne w art fields. In the 1990s, designing of typography for use as general fonts was prevalent in tune with the proliferation of computers, but now calligraphy is extending into design area. Verification should be provided on how to denote humanemotions which are not connoted properly in digital design by establishing the concept of calligraphy used in various designs and the utilizing method thereof. In this study, assumption was made such that calligraphy can deliverignificantly varying images to users depending on the writing style based on the flow of film postertitle design, and through survey of the cases of calligraphy utilizations by film contents, and lassification and identification of writing styles and types, the change of writing pressure and writing speed that can affect emotions was experimented among visual conditions for survey of the correlations. After changes were given to the images of calligraphy the survey subject in each st데 in the computer, the emotional characteristics appearing here were surveyed, and measured with the use of semantic differential method(SD method). In the next, emotion adjusting axis was set up based on the emotion factors obtained from the emotion survey results, and then the method of calligraphy image expression by writing style was analyzed. It was found that a writing style used in calligraphy is very similar to sensibility factor researched by SD methodological evaluation as a result of study analysis, and if calligraphy is used through sensibility factors of experimenters appearing from difference of writing styles then desirable effects can be created. When it is viewed to be used as one of methods to attract attention in a title design with a lot of use of calligraphy, an empirical study for using an effective writing font will be invigorated more.

오늘날 현대 소비사회에서는 신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드를 이용한다. 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 브랜드 이미지를 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략을 많이 사용하고 있다. 제품 및 브랜드에 대한 이미지를 기억하게 하는 중요한 요소가 패키지 디자인이다. 그리고 브랜드 확장은 지난 10년간 기업 다각화에 따른 성장전략의 핵심적 내용이 되어왔다. 본 연구는 브랜드 확장이 패키지 디자인에 미치는 영향을 탐구하는데 있다. 이를 위해 국내외 문헌조사, 실증적 분석을 통해 연구하였다. 구체적으로 첫째, 브랜드 확장의 기본 개념과 패키지 디자인과의 연계성을 이론적으로 분석하였다. 둘째, 제품사례를 통해 식품 확장 패키지 디자인 현황을 조사, 분석, 특징을 파악하였다. 소비자에게는 일관성을 유지한 브랜드 확장 패키지 디자인이 모 브랜드의 높은 브랜드 가치를 연상시켜, 제품 구매를 효율적으로 돕는 역할을 하기도 한다. 브랜드 확장이 이루어진 브랜드들이 일관성이 존재할 때, 품질에 대한 긍정적인 인식이나 확장된 브랜드의 가치가 느낌으로 전이되어 시장 경쟁력이 강화 될 수 있다. 또한, 개발 비용의 절감으로 경제적 효과를 얻을 수도 있을 것이다. 만약 이러한 일관성이 존재하지 않는다면, 소비자들은 확장된 브랜드들에 대하여 긍정적 인식이 어려울 수 있다. 식품 시장은 소비자들에게 없어서는 안 될 필수 시장이기때문에, 향후 브랜드 확장이 이루어질 때 효과적인 패키지 디자인에 대한 심층적인 연구가 필요할 것이다. 본 연구가 브랜드 확장 디자인 개발에 활용되어 브랜드 가치를 높이고, 나아가 패키지 디자인 발전에 도움이 되었으면 한다.

Today when launching a new product, people use the brand which already builds a strong image on the market in the modern consumer society. They are employing the brand management strategies using the brand image of modifications within easy range of recognizing customers a similar name. Package design is an important factor that makes products or brand images remember. And the brand expansion has become a key of strategies for growth according to diversifying the enterprise in the past 10 years. The aim of this study is a search for the impact of the brand expansion on the package design. For this study, I studied on domestic and international documentary survey and empirical analysis of this topic. Specifically, first, the linkages between the basic concepts of brand extension and the package design were theoretically analyzed. Second, I identified the feature of food expansion package design conditions through the product cases. The brand expansion package design which maintains co nsistency reminds consumers the value of certain brand, and it may effectively help to purchase the products. When the brands happened the brand expansion have coherence, competitiveness can be enhanced in the market as positive perceptions about the quality or value of the extended brands have spread of feeling. In addition, it will also be an economic benefit as saving in development costs. If this consistency does not present, consumers can have a difficulty in doing positive awareness about extended brands. The food market is essential for consumers. So when the next brand expansion is fulfilled, an in-depth research of the effective package design will be required. I think that this study will increase the value of the brand to be used the development of the brand expansion design, and I hope that it help to improve package designs.

Humans' visual direction for a visible image is stimulated by the guidance of specific elements to human eyes, which results in temporal direction cognition right aftera moving process. This phenomenon is stimulated by visual elements. It's an essential issue for discussion that which design elements among all are able to attract a viewer's attention for the stimulation of the sense of direction from gaze shift. In this era when everything's digitalized, graphic design is also tending to be expressed in diversified ways. As eyes receive more stimulation, interpretation also gets more complicated and the cognition of signals varies. The study focused on the discussion about which design elements are more influential to a viewer's visual psychology leading to a sense of direction. With (1) layout: central, horizontal, vertical, guiding, rule of thirds, triangle, and interlaced composition; (2) space type: 2D and 3D; (3) color brightness contrast: significant, moderate, insignificant; (4) texture contrast: with or without contrast, or thogonal design was sequenced and samples of visual images were created before being tested on respondents in Korea and Taiwan. Finally, data obtained with conjoint analysis was analyzed and explained. Study results indicated that "layout" was the key factor for the stimulation of visual direction from a graphic image, especially for layout in "vertical composition" and "guiding composition". A graphic image with "guiding composition" stimulated stronger sense of direction. Space and color factors differently affected the choice of direction in intensity for respondents in Korea and Taiwan. The difference in people with or without a background in design was insignificant.